Senai CETIQT - Unidade Barra Um projeto da disciplina de Projeto e Indústria para o primeiro semestre de 2019. Orientação: Claudia Mendes Grupo: Mylena Serbeto, Renata Morais, Pedro Duque e Viktoria Skröder.
sumário 4 - QUEM É A BB? 6 – macrotendência 9 – tema 12 – matriz errc 14 – release técnico 16 - planejamento numérico 24 – materiais, cor e aviamentos
29 – estampas 33 – editorial 37 – coleção 44 – produtos por categoria 55 – produtos por linha 59 – mix and matches 66 - referências
Quem é a BB?
Marca criada em 2000, no Rio de Janeiro, com o objetivo de vestir crianças com a praticidade e o conforto de uma roupa básica em cores diferenciadas e uma ótima relação custo x benefício. O mix é composto pela linha básica e também por coleções sazonais, além de brinquedos e acessórios. Com 70 lojas espalhadas pelo Brasil e também o ecommerce, a bb básico continua em plena expansão.
Ser básico é ser feliz!
Evolução da marca ao longo dos anos
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missão, visão e valores
Missão: Vestir crianças com a praticidade e o conforto de uma roupa básica em cores diferenciadas e uma ótima relação custo x benefício.
Visão: Nosso bebê básico é uma criança que nasceu pra viver de conforto e diversão, resgatando a infância que a gente sonha para os pequenos deste globão que gira .
Valores: Ser básico é um estilo de vida. É uma personalidade. É um jeito de ser. Podemos acordar cada dia de um jeito, mas ser a gente o tempo todo. E para ser básico, não precisa ser de uma só cor ou forma. Ser básico pra gente é ser acima de tudo feliz.
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MacrotendĂŞncia 6
Floresta Encantada Palavras-chave: Natureza - Fantasia - Aventura - Proteção - Conforto
Cenário clássico dos contos infantis, a floresta encanta as crianças pelo mistério e lendas que esconde, pelas aventuras que proporciona e pela riqueza de sua fauna e flora. As nossas florestas podem contar muitas histórias e as espécies diversas de animais e plantas que existem aqui no Brasil podem servir de referências criativas para coleções genuínas, autênticas e divertidas. Podemos trabalhar formas de acompanhar os temas propostos pelas tendências internacionais, como as florestas, por exemplo, sem esquecer nossas raízes. Os acampamentos de escoteiros na floresta e as aventuras de um explorador em meio às montanhas é fonte criativa para as coleções de meninas e meninos. Pensar no necessário para esta aventura e transformar em belas estampas, usando o que é necessário para se proteger na floresta e os valores do escotismo.
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tema 9
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sempre alerta, sempre alerta! Palavras-chave: Natureza - Exploradores - Aventura - Bichos Diversão Duas crianças, dois amigos, recém chegados no grupo de escoteiros da cidade e que estão prestes a entrar em sua primeira aventura. Em sua primeira missão com o grupo, eles irão adentrar a floresta. Explorando os encantos da natureza do Brasil, eles descobrem um mundo antes desconhecido por eles. Os animais e as plantas os fascinam os fazem querer cada vez mais desbravar esse universo novo, cheio de mistérios e fantasias, e que proporciona brincadeiras nunca antes experimentadas por elas.. De volta pra casa, esses dois pequenos aventureiros recebem a missão de serem cuidadores desse mundo mágico, em sua fauna e flora, que é a natureza.
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mATRIZ ERRC
Sendo uma ferramenta analítica, a Matriz ERRC é uma verdadeira aliada no momento da construção de uma nova coleção, para que esta seja elaborada da melhor forma possível, a partir dos erros e acertos percebidos na coleção analisada anteriormente. Buscamos nesse momento pensar na criação das melhores peças possíveis para nosso público-alvo, aliando conforto ao estilo trazido pelas tendências do mercado. Iremos, então, reduzir e excluir certos aspectos dos produtos que não atinjam nosso foco e que prejudiquem a performance de vendas ou que sejam de risco à empresa. Por outro lado, iremos elevar e criar outros aspectos que melhorem as peças e agradem principalmente o público infantil.
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ELIMINAR -trocar etiquetas físicas pelas silkadas - coleção com repetição de modelos -divisão de gêneros na linha infantil
REDUZIR -reduzir o desperdício -linha básica
ELEVAR - desenvolver mais produtos das linhas fashion e vanguarda -detalhes, materiais, modelagens e texturas -tecidos inovadores e sustentáveis -descrição das peças no site
CRIAR -linha de produtos com modelagens unissex -campanha de doação de roupas -linha de produtos mais sustentáveis ou que tenham menos desperdício -acesso aos editoriais e lookbooks -palestras para mães e/ou futuras mães -criar linhas com as sobras de tecido da coleção
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release técnico
Sempre alerta, sempre alerta! Nosso tema de coleção surgiu a partir da macrotendência “Floresta Encantada”, tida pelo Usefashion como uma das tendências para moda infantil nas estações de outono/inverno de 2020, e no qual representa os encantos e mistérios das florestas, através das lendas e mitos, para o público infantil. Com isso, nossa coleção retrata o espírito aventureiro e livre das crianças que, na figura dos escoteiros, entram na mata e lá desbravam e descobrem um novo mundo, cheio de criaturas – a fauna e flora brasileira– e seres que antes não tinham muito contato. Chegamos com a novidade da linha patch, onde são utilizadas como base as sobras dos tecidos das outras linhas da marca de uma maneira divertida onde a gente pega e mistura tudo! Assim, ensinamos às nossas crianças a importância de sermos mais sustentáveis com nossas atitudes e, consequentemente, ajudamos mundo novo que eles estão se aventurando: a natureza. Permanecemos com a divisão de linhas já praticada nas coleções anteriores que vinha se dividindo em recém-nascido, bebê e infantil, mas com uma novidade: o fim da divisão entre menina e menino na linha infantil. Temos, agora peças que podem ser usadas por ambos os sexos, nos livrando de amarras, sem distinção de gênero, afinal, roupa de criança é para criança! De acordo com o tema, nossa cartela de cores foi baseada nos pins usados pelos escoteiros em suas roupas, uma vez que eles dão um toque de cor ao tom caqui de seus uniformes e, assim conseguimos manter o padrão de arco-íris de cores praticados na BB básico. Podemos ressaltar que nossas estampas exploram esse contato entre as crianças com essas descobertas feitas nesse caminho exploratório. Um ar utilitário foi incluído a modelagem básica que é característica da marca e que a diferencia de suas concorrentes. 131
Outra novidade trazida dentro dessa coleção é a parceria com a marca de bolsas Jansports, na qual as estampas da BB básico são aplicadas nas mochilas e lancheiras. Uma parceria firmada com o intuito de ajudar nossos exploradores a guardarem seus objetos de aventuras em mochilas coloridas, divertidas e cheias de personalidade. Os escoteiros, aventureiros e exploradores ganham cor e forma nesta nova coleção da BB Básico feita para as crianças de espírito livre! A estratégia da coleção é proporcionar às crianças conforto e leveza nas peças, usando tecidos macios, gostosos de vestir e que estejam alinhadas às tendências da moda. A troca do algodão praticado anteriormente na BB pelo algodão peruano orgânico é mais um passo que damos em direção a tornamo-nos uma marca mais sustentável e que se preocupa com o meio ambiente. Além disso, priorizamos em estudar bem os aviamentos que empregamos em nossas roupas, a fim de utilizar aqueles que não geram desconforto, principalmente para os bebês e recém-nascidos. Vale ressaltar que nossa coleção não apresenta enobrecimento de tecidos, pois não é uma prática marcante na BB, não condiz com o tema e encarece ainda mais nosso produto.
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PLANEJAMENTO NUMÉRICO A partir da análise dos problemas contidos na coleção da BB Básico na primeira etapa desse projeto e da matriz ERRC, desenvolvemos uma contagem de produtos modificada, visando corrigir defeitos e gerar melhorias para aumentar as vendas. Como a coleção é para inverno, também construímos a coleção em cima disso, priorizando peças com mangas longas, casacos, calças e vestidos mais compridos, e diminuindo a criação de peças mais abertas e próprias de verão, porém não excluímos por completo pois vivemos em um país onde o inverno não é uma estação muito rigorosa e que é em sua maioria quente. A BB Básico possui lojas em quase todas as regiões do país e isso a faz ter que pensar em produtos que atendam às crianças e bebês de todos esses locais.
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CATEGORIA POR LINHA
Foi optado por, novamente, unir as linhas de menino e menina em uma única linha, a infantil, a fim de uma menor divisão de gênero dentro das roupas da marca. A inclusão de uma nova linha, a linha Patch, também gera alterações na distribuição do gráfico. 17
linha recém nascido
Ao analisar a coleção da BB básico decidiu-se tratar o produtos gorro e luva como acessórios. Um produto novo foi acrescentado ao mix (pijama troca-fácil). Calça e casaco passaram a ter um peso maior, uma vez que se trata de uma coleção de inverno. 18
LINHA BEBÊ
Dentro da categoria bebê da marca, que já é considerada unissex, algumas mudanças foram feitas. Optou-se das fantasias serem retiradas da coleção tradicional da marca, criando-se uma coleção especial de carnaval para elas. Roupas de praia como biquínis, sungas e shorts tiveram seu número reduzido, já que se trata de uma coleção de inverno. Foram incluídos itens como o troca-fácil, meia calça e bata. Tiveram seu percentual aumentado os casacos, macacões e outros itens invernais.
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linha infantil
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LINHA INFANTIL Com a união da linha infantil em uma só, certos itens unidos a fim de tornar as peças mais unissex. As fantasias foram deslocadas para a coleção de carnaval, assim como as dos bebês. Os itens mais de verão como sungas, biquínis, maiôs e shorts tiveram suas porcentagens reduzidas e os itens mais invernais tiveram seu percentual aumentados.
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LINHA patch Sendo a nova linha da BB básico, a linha Patch busca gerar menos impacto ambiental dentro da marca se utilizando da sobra de tecido da coleção para fazer suas peças em patchwork. Assim, visando um não estranhamento inicial dos clientes optou-se por usar modelos já conhecidos na marca para dar esse toque patch. São os best sellers com toque novo.
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acessórios
Com a inclusão de certos produtos na linha de acessórios, o percentual dos itens já existentes caem, mas ainda são expressivos. Foram incluídas as meias e gorros de recém nascidos e um kit chuva (guarda-chuva e capa de chuva). A linha de acessórios da marca é a parte da segmentação tradicional pois ela apresenta produtos para todos os tamanhos.
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Materiais, cores e aviamentos 24
Material inovação: Algodão Pima A marca ainda não adere nenhuma aplicação de materiais sustentáveis em seus produtos, logo optamos por pesquisar fibras e materiais naturais. Agora, a marca teria uma identidade também relacionada a sustentabilidade. O cultivo deste algodão consome 91% menos água, emite 46% menos gases de efeito estufa, reduz em 70% as emissões responsáveis pela acidificação dos oceanos, diminui em 26% a eutrofização e usa 62% menos energia primária. A fibra desse algodão peruano é a fibra mais fina e mais longa que existe, o que a torna o fio do algodão Pima mais forte do que a maioria dos outros algodões. Esta característica permite a confecção de um tecido de algodão extremamente macio e delicado, o que é favorável para a utilização em peças infantis.
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cartela de tecidos
Veludo Cotelê 80% Poliéster, 17% Poliamida, 3% Elastano.
Brim 100% Algodão.
Suedine 100% Algodão.
Moletom 100% Algodão.
Meia malha 100% Algodão.
Malha Acqua UV Vapor 90% Poliamida, 10% Elastano.
A cartela de tecidos foi idealizada buscando seguir com os tecidos que a empresa já trabalha, mas acrescentando alguns novos com mais cara de inverno como o veludo cotelê. Os tecidos de composição 100% algodão estão em sua maioria, uma vez que se trata de uma marca infantil e os tecidos mais naturais são os mais indicados para esse público.
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cartela de aviamentos
Elástico para roupa aurata
Botão de pressão de latão 09,5 mm
cadarço sarjado
zíper de metal
botão fixo de metal
A cartela de aviamentos foi idealizada buscando seguir com mesmos que a empresa já trabalha, mas acrescentando alguns novos, como os botões de metal para uma cara mais artesanal, ligado ao tema da coleção. Os aviamentos pequenos e discretos estão em sua maioria, uma vez que se trata de uma marca infantil e os aviamentos mais confortáveis são os mais indicados para esse público. 27
cartela de cores
A cartela de cor escolhida para a coleção é colorida porém não segue o padrão do arco-íris utilizado anteriormente pela marca. Neste caso são formadas por cores mais sóbrias mas sem perder a identidade da marca.
As cores tiveram como inspiração os broches e as roupas utilizadas pelos escoteiros.
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ESTAMPAS 29
BICHOS
COBRINHAS - Com pé - Corrida
JACAVENTURA - Sem pé - Corrida
FORMIGUINHAS CAQUI - Sem pé - Corrida
FORMIGUINHAS PRETO - Sem pé - Corrida
JACA - Com pé - Corrida
VIDA DE INSETO - Sem pé - Corrida
JOANINHA - Com pé - Corrida 30
PLANTAS
VENTANIA - Sem pé - Corrida
COSTELINHA DE ADÃO AMARELA - Com pé - Corrida
VENTANIA POA - Sem pé - Corrida
COSTELINHA DE ADÃO - Com pé - Corrida
COGU - Sem pé - Corrida 31
FIGURATIVOS
OBSERVADORES POA - Com pé - Corrida
AVENTUREIROS E EXPLORADORES - Com pé - Corrida
OBSERVADORES - Com pé - Corrida
AVENTUREIROS - Com pé - Corrida
EXPLORADORES - Sem pé - Corrida
ESTRELA GUIA NUDE - Sem pé - Corrida
EXPLORADORES POA - Sem pé - Corrida
ESTRELA GUIA - Sem pé - Corrida
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EDITORIAL 33
FICHA TÉCNICA: Título: sempre alerta, sempre alerta! Look: Pedro Duque, Mylena Serbeto e Viktoria Sröder. Produção e Styling: Mylena Serbeto, Julia Ghizi, Pedro Duque e Priscilla Silverio. Fotografia: Maria Eduarda Messino Edição: Pedro Duque. Assistente: Gabriela Serbeto Modelo: Beatriz Serbeto Mês/Ano: Junho, 2019.
COLEÇÃO 37
RECÉM NASCIDO
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BEBÊ
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BEBÊ
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INFANTIL
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ACESSÓRIOS
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LINHA PATCH
Como a proposta da coleção de inverno “sempre alerta, sempre alerta!” criada é de um contato maior com a natureza e que as crianças passem a ter um cuidado maior com o meio ambiente, uma nova linha foi pensada, a fim de minimizar o desperdício interno de tecido dentro da BB Básico. A linha Patch foi pensada em modelagens fáceis, já praticadas na marca e possui peças para as bebê e infantil, as duas maiores linhas.
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PRODUTOS POR CATEGORIA
TOP
Casaco manga longa e gola careca de moletom com aplicação de silk na frontal.
Casaco manga longa estampado, com abotoamento de pressão frontal estilo cardigan e gola careca de moletom.
Casaco manga longa liso, com abotoamento de pressão frontal estilo cardigan e gola careca de moletom.
Casaco manga longa estampado, com abotoamento de pressão lateral e gola careca de moletom.
Casaco manga longa liso, multicolorido, com abotoamento de pressão frontal estilo cardigan e gola careca de moletom.
Casaco estilo bolero manga longa liso, com abotoamento de pressão frontal e gola careca de moletom.
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PRODUTOS POR CATEGORIA
TOP
Camiseta manga curta estampada com recortes diagonais e gola careca de meia malha.
Bata manga curta lisa, com recorte na cintura e babados de suedine.
Camiseta manga curta estampada com gola careca de meia malha.
Bata manga curta estampada, com recorte na cintura e babados de suedine.
Camiseta manga longa lisa bicolor, com manga estilo raglan de meia malha.
Camiseta manga longa lisa multicolorida, com manga estilo raglan e recorte acima do cotovelo de meia malha.
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TOP
PRODUTOS POR CATEGORIA
Camiseta manga curta lisa, com gola careca e aplicação de silk frontal de meia malha.
Camiseta manga curta estampada com recortes verticais, barra fraldada com as costas maior e gola careca de meia malha.
Jaqueta manga longa, com recortes, bolsos frontais e laterais, capuz e fechamento com zíper de metal de veludo cotelê.
Camiseta manga curta lisa bicolor, com babado aplicado acima do peito de meia malha.
Camisa manga longa, com abotoamento de pressão frontal e babado na linha da princesa iniciado na frente até a pala das costas de suedine.
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PRODUTOS POR CATEGORIA
BOTTOM
Calça estampada com amarração na cintura de suedine.
Calça legging estampada de viscolycra.
Calça estampada com elástico na cintura de moletom.
Meia calça estampada infantil de suedine.
Calça lisa com elástico na cintura de moletom.
Meia calça estampada para bebê de suedine, com cós liso.
Calça lisa com elástico na cintura e abotoamento de pressão inferior de suedine e com aplicação de silk.
Calça lisa com bolsos traseiros de veludo cotelê.
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BOTTOM
PRODUTOS POR CATEGORIA
Short saia estampado com fechamento envelope de suedine.
Saia de 4 babados estampada de suedine.
Saia lisa bicolor com recortes laterais de veludo cotelê.
Calça saruel estampada com recortes, elástico e amarração na cintura de suedine.
Tapa estampado suedine.
fralda de
Short estampado com amarração na cintura e bolso traseiro de moletom.
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PRODUTOS POR CATEGORIA
BOTTOM Sunga bebê estampada com cadarço aparente de Malha Acqua UV Vapor
Sunga para infantil estampada com cadarço aparente de Malha Acqua UV Vapor
Calça lisa bicolor com elástico na cintura e na barra de moletom.
Short estampado com bolso lateral estilo cargo e amarração na cintura de brim.
Calça estampada com elástico na cintura, bolso faca e bolso lateral estilo cargo de brim.
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PRODUTOS POR CATEGORIA
inteiros
Biquini estampado para infantil com babados de Malha Acqua UV Vapor
Pijama troca fácil liso com abotoamento de pressão frontal e fechamento inferior de suedine..
Biquini estampado para bebê com babado de Malha Acqua UV Vapor
Maiô estampado com recortes de Malha Acqua UV Vapor
Macacão estampado com falsa amarração na cintura de suedine. 50
PRODUTOS POR CATEGORIA
inteiros
Pimpão de manga curta liso com abotoamento de pressão frontal de suedine.
Jardineira multicolorida bolsos de
lisa com veludo
Pimpão de manga curta estampado com abotoamento de pressão frontal de suedine.
Macacão liso bicolor com bolso faca e traseiro, abotoamento de pressão traseiro e sem manga de veludo cotelê.
Macacão de manga curta liso bicolor com abotoamento de pressão traseiro e recorte na cintura de suedine.
Macacão de alcinha com bolso frontal e laterais estilo cargo e decote em v nas costas de brim.
Macacão de manga curta estampado com abotoamento de pressão inferior e recorte na cintura de suedine.
Macacão estilo jardineira para bebê estampado de suedine.
51
inteiros
PRODUTOS POR CATEGORIA
Vestido manga longa estampado com abotoamento de pressão traseiro e babado de suedine.
Vestido manga longa estampado com babado aplicado acima do peito de suedine.
Vestido manga longa amplo com abotoamento de pressão traseiro e aplicação de silk frontal de suedine.
Vestido manga longa liso com abotoamento de pressão traseiro e babado de suedine.
Vestido liso godê com manga de babado e abotoamento de pressão traseiro de suedine..
Vestido estampado recortes, babado abotoamento superior suedine.
com e de
Vestido manga curta godê com recorte abaixo do peito e abotoamento de pressão traseiro de suedine.
52
PRODUTOS POR CATEGORIA
inteiros
Body manga curta com abotoamento inferior e aplicação de silk frontal de suedine.
Body manga curta com abotoamento inferior de pressão de suedine..
Body manga com babado e abotoamento de pressão inferior e traseiro de suedine.
Body manga com babado e abotoamento de pressão inferior e traseiro de suedine.
Body manga curtinha com pregas e abotoamento inferior de suedine.
Body sem manga com aplicação de babado frontal e abotoamento superior de suedine.
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PRODUTOS POR CATEGORIA
inteiros
Body manga curtinha com pregas e abotoamento inferior de suedine.
Body manga longa recortes, transpasse frontal, abotoamento lateral e inferior de suedine.
Body de alcinha tipo jardineira bicolor de veludo cotelê.
Body manga curta com recortes diagonais arredondados e abotoamento inferior de suedine.
Body sem manga com aplicação de babado frontal e abotoamento superior de suedine
Body manga longa com recorte em formato de gota e abotoamento inferior de suedine.
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PRODUTOS POR LINHA
BÁSICO
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PRODUTOS POR LINHA
FASHION
56
PRODUTOS POR LINHA
FASHION
57
PRODUTOS POR LINHA
VANGUARDA
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Mix and match
RecĂŠm nascido
59
Mix and match
RecĂŠm nascido
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Mix and match
BebĂŞ
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Mix and match
BebĂŞ
62
Mix and match
BebĂŞ
63
Mix and match
INFANTIL
64
Mix and match
INFANTIL
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Alphabeto. Disponível em: <https://www.alphabeto.com/>. BB Básico. Disponível em: <https://www.bebebasico.com.br/>. Fábula. Disponível em: <https://www.afabula.com.br/>. Facebook. Disponível em: <https://www.facebook.com/>.
REFERÊNCIAS
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