Habitar-se
SENAI CETIQT Bacharelado em Design de Moda Coordenação: Marco Lobo Orientação: Claudia Mendes Desenvolvido por: Ana Leticia, Ayrana Barbosa e Thiago Teixeira Turma: B151D Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT Rio de Janeiro, 11/6/2018
Sumário 1. Sobre a Marca
13. Cartelas (Cores, Tecidos, Aviamentos, Enobrecimentos e Estampas)
2. Matriz das 4 Ações 21. Produção Fotográfica 4. Macrotendência 26. Coleção (Top, Bottoms, Inteiros e Acessórios) 5. Temas Desenvolvidos 31. Linhas (Básico, Fashion e Vanguarda) 7. Tema Escolhido 34. Coordenados 10. Release Teórico 37. Mix and Match 11. Gráficos Comparativos 39. Referências
Nascida no ano de 1996 e fundada pelo casal Rose e Julio Dahis, a Enjoy traduz um universo de valores autênticos pautados na mulher contemporânea, conectada, dinâmica e que prioriza o seu bem-estar. E cada coleção é pensada para oferecer à nossa mulher a versatilidade e beleza que ela precisa para os momentos do seu dia a dia. Por isso, a Enjoy é definida como sinônimo de elegância feminina no cotidiano urbano. MAIS IMPORTANTE QUE A ROUPA É A VIDA QUE SE VIVE DENTRO DELA! Enjoy
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CENÁRIOS FUTUROS
Matriz das 4 Ações Esta matriz é um guia para o desenvolvimento do trabalho que objetiva respeitar as características da Enjoy e manter um equilíbrio entre o público real e o ideal. ELIMINAR - Eliminar estampas lettering e localizadas, pois possuem um aspecto muito jovial (adolescente) que não se encaixa com o público real (faixa etária de 50 anos) e ideal (35 anos).
REDUZIR - Reduzir blusas regatas, peças lisas (de cor branca e amarelo esverdeado) e listradas (na horizontal), porque são os produtos em maior quantidade na linha off. - Reduzir o número de estampas que não "dialogam", combinam, entre si, pois elas geram uma desarmonia nas peças da coleção. 2
Matriz das 4 Ações ELEVAR - Elevar a linha de acessórios, principalmente os calçados, que são pouco divulgados.
CRIAR - Desenvolver um produto inédito para a marca alcançar novos nichos de mercado. - Criar mais peças de vanguarda para chamar a atenção do cliente e ajudar a passar a identidade da marca. - Criar estampas composé a fim de harmonizar e organizar a coleção. 3
Macrotendência Por meio da macrotendência "Conexão Seletiva" foram desenvolvidos três temas, onde um tema foi escolhido para inspirar a coleção outono/inverno da Enjoy. Trata-se de uma macrotendência oriunda de um cenário de profundas transformações sociais (proibição à imigração de refugiados, guerras, caos na política nacional, novas leis trabalhistas), onde se questiona a vontade de estar a par de tudo nas redes sociais e no que se deve ser conservador e no que se deve ser liberal. Tantas incertezas em um curto espaço de tempo - 2 anos - geram medo, paranóia e desconfiança nas pessoas, a ponto delas desejarem retomar o controle do seu mundo (de suas vidas) em busca de segurança. E esse controle se manifesta adotando um comportamento pragmático e pronto para mudanças onde a “Conexão Seletiva apresenta consumidores cansados desse mundo hiperbólico e que passam a ser cada vez mais criteriosos nas conexões que estabelecem online e offline. Nesse processo eles irão redescobrir sua independência dos outros e também irão aprender a explorar e valorizar os locais onde vivem” (UseFashion).
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Tema Desenvolvido Elementais vem com a proposta da necessidade da conexão com o seu interior.
Tema desenvolvido por Chiara Magalhães.
O tema busca explorar essa energia que não vemos mas sentimos, através de cores que podem ser misturadas aos caminhos que o chakra pode nos abrir, texturas baseadas em cristais e formas que pode se idealizar dos movimentos das ondas energéticas.
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Tema Desenvolvido Hoje temos pessoas suficientes, que almejam a autonomia em diferentes esferas de sua vida, onde estar sozinho virou sinônimo de liberdade.
Tema desenvolvido por Ayrana Barbosa.
Levando em consideração que são pessoas que se satisfazem com o simples da vida, busco para a textura algo que transmita calma e ao mesmo tempo simplicidade, formas geométricas singelas, usando cores encontradas facilmente na natureza, como tons terrosos, verdes e azuis, mesclando tons claros a tons escuros. 6
Tema Escolhido
Habitar-se Tema desenvolvido por Ana Leticia.
Criada a partir da Macrotendência “Conexão seletiva”, foi escolhido o subtema Sair e Explorar, que tanto pode ser explorado as metrópoles quanto o ambiente rural, a prioridade é estar consigo mesmo, é fugir do excesso das conexões online e off-line. O intuito é pausar o fluxo virtual e se abrir pra valores que levam à consciência, de que os recursos do planeta estão cada vez mais limitados e preciosos. Aqui acontece experiências individuais, natureza em movimento ,que inspiram as formas evasê das peças dessa coleção da Enjoy, outono/inverno 2018, fragmentos de breu e luz no mesmo espaço, os olhos se desconectam da tela e passam a admirar o que está ao redor. Na era da conexão, a seleção é a solução.
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PLANEJAMENTO NUMÉRICO
Release Técnico HABITAR-SE, a nova coleção outono/inverno de pré-lançamento da Enjoy. O tema - que busca encontrar na natureza o autoconhecimento - se reflete nas peças por meio das cores da virgem paisagem e em suas formas e texturas, fontes de inspiração para estampas e tecidos. A coleção de 38 peças foi planejada objetivando consolidar a identidade da Enjoy (elegante e despojada) e transmiti-la aos gostos do seu público real. Para isso reduzimos o número de peças regata, pois possivelmente não agradava o público real em relação ao seu corpo; aumentamos o número de peças vanguarda e repensamos o design dos calçados como possibilidades de passar a essência da marca; propormos um nova linha de produto (lenço) a fim de alcançar um novo nicho de mercado diferente do de suas concorrentes; e criamos estampas composé para atribuir ordem a coleção. Optamos dimensionar a coleção pelas linhas básico, fashion e vanguarda e pensamos como distribuição percentual ideal de cada item (34% básico, 50% fashion e 16% vanguarda). Os looks coordenados foram organizados por harmonia de cores (análogas, complementares e triádicas). 10
Gráfico Comparativo O gráfico "Antes" são peças que não estavam em liquidação no momento da contagem. O número de peças vanguardas e básicas aumentou pela redução da linha fashion.
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Gráfico Comparativo O gráfico "Agora" representa 36,53% do gráfico "Antes". O número de Acessórios aumentou devido a redução do número de Tops e Inteiros.
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PLANEJAMENTO DE COLEÇÃO
Cartelas Cores A paleta desta coleção outono/inverno são tons esmaecidos de cores frias e quentes. As cores frias (458C, 105C, 5753C, 7979C e 1405C) estão associadas a raiz e a casca das árvores, as profundezas dos rios e a mata densa. Já as quentes (7569C, 7607C, 7403C, 7698C e 174C) contrapõem com a cor do capim dourado, da terra arenosa e do barro. Materiais e Tecidos A textura de árvores, folhas e pedras justificam a aspereza e a rugosidade de materiais e tecidos (palha, crepe e veludo). O curso das águas e o sinuosa forma das dunas, inspiram tecidos leves e com movimento (viscose e cambraia). Aviamentos e Enobrecimentos Os produtos desenvolvidos recebem os mesmos cuidados já praticados pela Enjoy, por uma questão de manter a modo como a marca produz suas peças. Os enobrecimento (plissagem e lavagem) foram pensados remeter a sofisticação e o despojamento, características da marca. Estampas São inspiradas em folhas, algumas em tons escuros para representar o mistério e o interior da natureza. A técnica de estamparia é a digital devido à alta definição e por ser mais sustentável. 13
Cartela de Cores
458 C
105 C
5753 C 7979 C 7698 C 1405 C 174 C 7607 C 7569 C 7403 C
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Cartela de Materiais e Tecidos
Cambraia de linho
Jeans
51% algodão 49% viscose
Tricot
100% algodão
82% algodão 16% poliéster e 2 % elastano
Suede
Veludo cotelê
Viscose
90% Poliéster 10% elastano
100% algodão
100% Viscose
50% algodão 50% linho
Crepe de malha plissado
Jeans Delavê
Palha
49% algodão 48% nylon 3% viscose
Couro sintético 70% pvc 25% poliéster 5 % poliuretano
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Cartela de Aviamentos
Botão Usado para o abotoamento de camisas, saias, calças, casaco, jaqueta e macacão.
Zíper Usado como fecho de vestidos, macacão, calça, bolsa e saia.
Rebite Usado para reforçar calças e saias jeans.
Solado e Palmilha Usado nos calçados.
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Cartela de Aviamentos
Elástico Usado para a marcação de cintura de Vestidos, calça e macações.
Viés Usado como acabamento de blusas e vestidos.
Passadores Usado nas bolsas para prender as alças das mesmas.
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Cartela de Estampas
Catedral de MĂĄrmore
Charles Brewer CarĂas
Eisriesenwelt
Mammoth Cave
Puerto Princesa
Son Doong
Grotta Azzurra
Waitomo Glowworm 18
Cartela de Estampas Variaçþes de cor da estampa Waitomo Glowworm
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Cartela de Enobrecimentos
Plissagem
Lavagem Delavê
Usada em uma blusa e calça.
Usada em todas as peças jeans (vestido, calça, saia e camisa).
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PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA
A produção fotográfica foi pensada com base nas características dos editoriais das coleções anteriores da Enjoy (ambientes fora da sociedade, que representam o isolamento e o forte contato com a natureza, e que convidam à reflexão). As peças usadas no ensaio foram escolhidas seguindo os tons predominantes da coleção - terrosos.
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Título: Habitar-se Look: Ana Leticia, Ayrana Barbosa e Thiago Teixeira Produção e stylist de Moda: Ana Leticia, Ayrana Barbosa e Thiago Teixeira Fotografia: Ayrana Barbosa Cabelo e Maquiagem: Ana Leticia Modelo: Ana Leticia Locação: Centro Empresarial Mario Henrique Simonsen Maio de 2018
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COLEÇÃO
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Tops
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Bottoms
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Inteiros
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Acessรณrios
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Linha Bรกsica
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Linha Fashion
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Linha Vanguarda
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Coordenado 1 – cores anålogas
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Coordenado 2 – cores complementares
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Coordenado 3 – cores triádicas
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Mix and Match
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Mix and Match
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Referências Enjoy. Disponível em: <https://www.enjoy.com.br/>. Acesso em Jun. de 2018. TREPTOW, Doris. Inventando Moda: Planejamento de Coleção. 5. ed. São Paulo: Empório do Livro, 2013. USEFASHION. Disponível em: <https://usefashion.com/>. Acesso em Maio de 2018. Visual Tecidos. Disponível em: <https://www.visualtecidos.com.br/produtos>Acesso em Jun. de 2018.
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