REFLEXOS INVERNO 2020
SENAI CETIQT Bacharelado em Design de Moda Coordenação: Ana Cláudia Orientação: Cláudia Mendes
Lopes
Desenvolvido por: Adriane Brito, Guilherme Szabo, Heloise Ladvocat, Mariana Escobar e Roberta Fernandez Turma: preencher
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Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT. Projeto desenvolvido em parceria com equipes de alunos da disciplina de produção de moda sob orientação da prof° Diva Lucia. Com o auxílio da disciplina de Padronagem II (professor Breno Abreu) 12 de novembro de 2018 Rio de Janeiro
SUMÁRIO 6
Sobre a marca
7
Cenários futuros
8
Matriz das quatro ações
11
Macrotendência
14
Sugestão de tema
30
Tema final
35
Planejamento numérico
38
Release
41
Coleção x Público
42
Coleção x posição da marca no mercado
43
Cores
45
Tecidos
47
Aviamentos
48
Produção fotográfica
56
Coleção
62
Tops
63
Bottoms
65
Inteiros
68
Acessórios
70
Produtos por categoria
71
Linha Clássica
73
Linha Tema
75
Linha Conceito
76
Coordenados
78
Mix and Match
80
Referências
SOBRE A MARCA
Nome da rua em San Francisco onde nasceu o movimento hippie, nasceu da combinação do interesse da designer Marcella Franklin por moda, somado a bagagem acumulada nos três anos trabalhados na Ausländer, que consolidou sua atração por moda praia depois de desenvolver uma coleção em conjunto com a Lenny Niemeyer. A marca é uma referência de modelagens não tradicionais e autênticas, além de também se expandir para traçar caminhos além do litoral, com peças capazes de transitar em outros ambientes fora das margens do mar e que podem ser compostas por matérias-primas menos convencionais no beachwear tradicional.
CENÁRIOS FUTUROS
Os cenários futuros foi construído a partir da pesquisa dos pontos positivos e negativos da Haight e uma análise comparativa da empresa com as concorrentes. Além disso, foi utilizado os 4P’s do marketing para acrescentar informações.
MATRIZ DAS QUATRO AÇÕES
A matriz das quatro ações foi definida a partir de uma pesquisa geral da marca e análise dos pontos positivos e negativos compreendidos após reconhecer seu público consumidor, conceito e posicionamento de mercado. Sua finalidade é entender os problemas existentes e propor soluções com melhorias ou inovações que contribuam para o crescimento da marca.
ELIMINAR
ELEVAR
● A venda de biquínis somente como conjunto, permitindo somente combinações caso sejam vendidos mais de um conjunto; ● Falta de produtos no site da marca que possuem postagens no instagram ● Peças indisponíveis da área de vendas do site ● Grade de tamanhos reduzida ● Pouca variação de cor nos modelos ● Baixo número de modelos diferentes por coleção ● Adicionar mais produtos ao mix apresentado pela marca
● A comunicação com clientes, principalmente nas redes sociais;
REDUZIR
CRIAR
● A quantidade de preços quebrados nos produtos ● Erros no site na busca por cores ● A distribuição de peças apenas para uma única void, abrangendo-o para conquistar novos consumidores
● Melhores divisões de produtos no site, como por cor e tamanho; ● Permitir combinação de peças com venda separada das partes dos biquínis; ● Pontos de venda em lojas físicas, além do showroom. ● Interação das fotos do Instagram direto com o e-commerce; ● DInamizar os lançamentos, com mini coleções
● Modelos de biquínis e maiôs que permitam o uso em diferentes corpos, com maior sustentação dos seios e favorecimento das curvas; ● A organização dos produtos no e-commerce; ● As propostas de modelagens diferentes com recorte Maior varição de cores nos modelos além dos básicos
MACROTENDÊNCIA
A macrotendência que permeia a coleção Reflexos está relacionada às manifestações mais políticas e sociais que têm se popularizado na indústria da moda. Nos últimos anos, as marcas têm adotado uma postura mais ativa ao se posicionar sobre questões que afetam a sociedade no geral, sejam elas relacionadas à desigualdade de gênero, à comunidade lgbtq+, representatividade de etnias, diversidade de corpos ou à forma como a moda é feita. Se posicionar e dizer algo têm se mostrado um ponto importante na conquista do consumidor, principalmente para marcas que atendem um público millenial ou pertencente à geração Z e também para marcas que estão buscando se modernizar.
SUGESTÕES DE TEMA
A partir da macrotendência foi desenvolvido pelos integrantes grupo sugestões de temas, com moodboards com suas inspirações.. Ao final, apenas um tema foi escolhido, respeitando a identidade da marca trabalhada. Criamos uma coleção baseada nos elementos expostos nos seus painéis de texturas, formas e cores.
SUGESTÕES DE TEMA
FORTALEZA DE LUTA
A mulher sempre foi questionado e para a sua sobrevivência foi necessário a luta, por muitas e por anos. Porém elas ainda se veem constantemente lutando dia após dia quase sempre sem descanso obrigatoriamente tornando-se uma fortaleza. Inabalável, firme e rígida. Fortalezas que nascem para suportar toda a luta que está presente na existência e no reconhecimento do ser mulher, ora de forma dolorosa, ora de forma transformadora. Nesses tantos anos, a sabedoria pode ser filtrada e passada para todas as outras é da afirmação com todas as certezas de anos de batalhas que juntas somos uma fortaleza inquebrável, sensível e transgressora.
T E X T U R A S
CORES
FORMAS
SUGESTÕES DE TEMA
MATIZ Nas artes plásticas, assim como em vários meios em um mundo majoritariamente dominado por homens, as mulheres muitas vezes se veem sub representadas.
Em museus, a diferença entre a presença de obras feitas por mulheres e obras feitas por homens é grande. É preciso falar sobre essa realidade e valorizar mulheres que, mesmo nessa estrutura, conseguiram e conseguem se destacar e trazer a atenção para uma linguagem feminina.
Matiz fala sobre grandes artistas, grandes mulheres, que a partir da arte contribuem para uma herança cultural protagonizada por elas, representando o feminino.
CORES
FORMAS TEXTURAS
SUGESTÕES DE TEMA
GENDERLESS
Seja
qual
for
seu
fundamentalmente somos
gênero,
seres
humanos.Não
estereótipos,temos
preferências,
nossos
somos
gostos,
nossas nossas
vontades. Diferenças que precisam deixar aflorar para que todos possam viver a plenitude do seu ser. Genderless é romper a linha tênue entre feminino e masculino, é ser além do que é estilo e tendência, é atitude, que ultrapassa barreiras e despreza qualquer tipo de preconceito
FORMAS
TEXTURAS
CORES
SUGESTÕES DE TEMA
EU, SANTUÁRIO O corpo e a mente alinhadas como um templo, o amor próprio e a valorização de momentos de contemplação pessoal, reflexões do eu que o transformam em verdadeiro santuário para si. O cuidado, atenção e carinho para com nós mesmos gera o conceito de templo corporal, conceito que valoriza diversas curvas, imagens e movimentos. O incentivo e privilégio de ser e florescer.
FORMAS
CORES
TEXTURAS
TEMA FINAL
REFLEXOS
Os reflexos são projeções de nós mesmo. Eles compõem um mosaico de imagens que constroem o imaginário do eu. É nessa trilha que cada parte da forma se conecta e estabelece um jogo de encaixe cercado de nuances de luz e sombras, cheios e vazios, cores e traços que afetam o eu, o seu,o corpo. O desafio se apresenta a partir dessa constante comparação entre o seu e o dela, O perfeito. Assim, o ciclo é infinito e cruel demais para um quebra-cabeça que não precisa de outras peças, já vem montado. Você!
A partir do consenso do grupo, a escolha do tema principal que irá nortear a criação de uma coleção para a marca Haight será REFLEXOS. Percebemos que a marca trabalha com temas abstratos e por conta disso o escolhemos. Interpretando-o de forma menos óbvia e considerando o corpo como a idéia central utilizando formas e texturas existente neles. Por abordar reflexos de corpos, com toda a variedade de formas que essa referência possui, a coleção propõe recortes e estampas de localizadas que são capazes de “refletir” essa pluralidade de corpos nas peças, sem que esse reflexo seja interpretado de forma literal. A execução dessa ideia foi pensada a partir de materiais e cores que já são presentes na marca, além de adicionar alguns elementos que ajudam a traduzir o tema e ampliar a assertividade da marca.
FORMAS
TEXTURAS
CORES
PLANEJAMENTO NUMÉRICO A partir do diagnóstico extraído da primeira etapa do trabalho, da matriz de quatro ações e da análise de pontos positivos e negativos presentes na marca, optamos por algumas mudanças que garantisse a manutenção da marca no mercado e por seguinte seu crescimento. Foi colocado foco nos maiôs, e adicionamos mais peças de baixo e de cima, já que estamos propondo a venda deles separadas. Além disso, acrescentamos ao mix produtos que poderiam compor o look da consumidora haight, com mais peças pós praia, dois modelos de óculos e uma linha de Body Chain. Peças que podem ser utilizadas na praia e fora dela.
GRÁFICO REPRESENTATIVO LINHAS
Antes
Depois
GRÁFICO REPRESENTATIVO PRODUTOS GERAL
Antes
Depois
GRÁFICO REPRESENTATIVO PRODUTOS POR LINHA
LINHA CLÁSSICA Antes
Depois
GRÁFICO REPRESENTATIVO PRODUTOS POR LINHA
LINHA TEMA Antes
Depois
GRÁFICO REPRESENTATIVO PRODUTOS POR LINHA
LINHA CONCEITO Antes
Depois
RELEASE
Nós somos formas, um infinito de curvas combinadas que desenham nossos corpos. Essas formas, se alternam e apesar de estarem presentes em todas, nunca são iguais. Elas às vezes se apresentam com mais sinuosidade, às vezes com menos, longas ou curtas mas não monótonas e uniformes.
As formas que nos dão forma são tão ilimitadas quanto o potencial de cada uma, por isso não faz sentido esperar que todo esse universo de sinuosidade se reflita exatamente da mesma forma, sob uma mesma ótica. Muito se cobra e se esperado do universo de desenhos que compõem uma mulher, existe um exercício incessante trabalhando para uniformizar a beleza que existe no caos inconstante da forma feminina. Pensando nisso, a coleção Reflexos surge como uma contestação da imagem que se vê quando
nos
olhamos
no
espelho;
Reflexos é uma libertação da forma, é uma carta branca para olha pra si e celebrar
o
que
se
enquadrar o que se vê.
vê,
não
tentar
A coleção procura trazer a ideia do espelho, que muitas vezes é um instrumento que provoca incômodo, como um elemento de poder na coleção. Inspirada nele, as peças procuram refletir nelas os corpos que as habitam e celebrar as formas que habitam todos os corpos, por meio de recortes, aplicações de transparência e estampas. As texturas da pele também são refletidas nas peças, assim como a dos cabelos, através da textura dos materiais que misturam a suavidade da lycra lisa com as ondulações da lycra canelada, montando um mosaico de formas de nós mesmas.
COLEÇÃO X PÚBLICO
A coleção se relaciona com seu público e seu estilo de vida em alguns pontos chaves, que são: Recortes inusitados que evocam a postura moderna da marca; Uso de cores menos óbvias para beachwear; Abordagem não óbvia do tema e tradução do mesmo de maneira simples; Estampas e cores que não fogem da identidade da marca (que o cliente já está familiarizado); Peças que transitam entre praia, rua e noite. ●
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COLEÇÃO X POSIÇÃO DA MARCA NO MERCADO
A Haight é uma marca jovem e ainda não possui um alcance muito grande no mercado, no entanto, a mesma possui uma identidade bem marcada que já é referência, tanto para o público, quanto para o mercado. Essa afirmação se justifica através das parcerias já feitas pela marca, por exemplo, com outras marcas como a Fila. Essa junção de estilo e identidade pressupõe que ambas as marcas tenham uma individualidade para ser representada e traduzida em produtos que trazem a essência de ambas. A coleção “Reflexos” ajuda a fortalecer a posição da marca no mercado a medida que utiliza elementos que fizeram da Haight o que ela se tornou, em termos de produtos e identidade. Como exemplo pode ser citado a presença de modelagens diferenciadas mas que funcionam dentro de uma premissa minimalista, tecidos condizentes com o passado da marca e uma cartela de cores que, mesmo no verão, se mantém sóbria e elegante. A coleção também reafirma o posicionamento da marca ao buscar uma abordagem inusitada para a apresentação do tema, o que condiz com a identidade da marca, que apesar de ser minimalista, é extremamente fresh e cool, como o público com o qual pretende se comunicar.
CORES COLEÇÃO
Para
as
cores
foram
considerados
as
mais
bem
vendidas
tradicionalmente pela marca e, para trazer o tema para coleção, algumas novas apostas como os tons de pele. O branco, preto e verde militar foram cores mantidas por conta do seu papel no bom desempenho de vendas da marca, além de serem fundamentais para que a cliente construir looks com as peças que a mesma já possui, por serem tons mais básicos. Os tons de pele foram selecionados para representar um número variado de colorações e, por isso, transitam do bege mais pálido ao marrom. Além de mostrar o corpo refletido a partir de recortes e transparências, essas cores ajudam a representá-lo também em sua variedade de cores. A proposta é feita não para gerar um efeito de nude, mas de trazer cores inspiradas em corpos reais. As poucas estampas presentes na coleção foram pensadas de modo coerente com a identidade da marca, que não utiliza muitas estampas. As releituras de corpos a partir de desenhos misturados à transparencias e recortes, são as estampas utilizadas para ajudar a definir ainda mais o tema na coleção. O traço é continuo e quase abstrato e desenha corpos sobre corpos, com a preocupação de manter a coleção alinhada à estética da marca, que já é conhecida por suas clientes.
TECIDOS COLEÇÃO
TRICOT
CREPE
LINHO
FLUITY
MICROTULE
MALHA CANELADA
Para os tecidos foram considerados tricot, fluity, linho, malha canelada e microtule. Essa decisão levou em consideração a escala de produção da marca e o contato já existente com fornecedores, além, é claro, do impacto de vendas obtido com boa parte desses materiais que já são trabalhados pela marca. Para tradução do tema, o micro-tule foi um dos tecidos novos propostos para a coleção. A idéia de aplicá-lo vem da possibilidade de representar o próprio corpo da cliente na peça e enriquecer os recortes com o uso do mesmo. Também foi levado em consideração uma pesquisa de tendências para a época do ano quando se pretende lançar a coleção. De acordo com a plataforma de pesquisa WGSN, o tule é uma forte aposta para marcas que produzem um swimwear mais sofisticado, como a Haight, e também por isso esse material foi pensado para integrar a coleção. Os tecidos com algum tipo de textura foram utilizados para contemplar as texturas de pele e cabelo, que também fazem parte do tema “Reflexos”, e para expandir a coleção dentro da proposta da marca que envolve o uso do seus produtos para além da praia.
AVIAMENTOS COLEÇÃO
LINHA DE POLIÉSTER
FECHO MAGNÉTICO
REGULADOR DE ALÇA DE METAL
ZÍPER INVISÍVEL
ELÁSTICO 0,5CM
BOTÃO DE PLÁSTICO FORRADO
PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA
A partir do tema da coleção e no conceito minimalista da marca, produzimos uma peça conceito simples feita de plástico que nos permite visualizar o corpo, nossa principal fonte de inspiração. Fortalecemos a peça teoricamente simples, com a produção das fotos que carregam o visual e e a identidade da marca, com elementos que somados nos remete ao tema e ao estudo do corpo e das curvas femininas. Todas as escolhas por volta da produção foram pensadas minuciosamente para se interligarem. As pinceladas de tinta que expõem as curvas e o desenho do corpo e o top de plástico que expõe e ao mesmo tempo que reflete somados ao visual da locação tranformam nossos conceitos em realidade.
Ficha Técnica da produção Título: REFLEXOS Elaboração do conceito: Adriane Brito, Guilherme Szabo e Nathalia Amorim Look: Adriane Brito e Guilherme Szabo Produção e Stylist de Moda: Adriane Brito e Guilherme Szabo Fotografia: Nathalia Amorim Cabelo e maquiagem: Adriane Brito Modelo: Isabella Silva Locação: Cidade das Artes Mês/ Ano: 11/2018
COLEÇÃO A coleção foi pensada a partir dos reflexos e dos tons de pele. Uitlizamos, também, as cores mais vendidas da marca para compor a nova paleta de cores. O minimalismo está presente nas peças, assim como a modelagem diferenciada. Uma novidade nessa linha é a divisão de top e bottom, podendo ser vendidas separadamente, o que antes não acontenca na Haight
COLEÇÃO
TOPS Top Cortininha Clássico em Lycra Fluity Bordô; Tons de nude; Preto e Verde
Top Lingerie Clássico em Lycra Fluity Bordô; Tons de nude; Preto e Verde
Top Fechado Conceito em Malha Canelada Estampado
Top Reto Canelado Tema em Tricot Bordô; Preto; Tons de nude; Branco
Top Alça Atravessado Canelado Tema em Tricot Bordô; Tons de nude
Top Alça Larga Tema em Lycra Fluity Preto; Tons de nude; Bordô
Top Alças Assimétrico Conceito Lycra Fluity Preto; Verde; Tons de nude
Top Reto Recortado Tema em Micro tule e Lycra Fluity Preto e Branco
BOTTOMS Calcinha Baixa Básica Clássico em Lycra Fluity Preto; Verde; Tons de nude; Bordô
Calcinha Asa Delta Básica Clássico em Lycra Fluity Preto; Verde; Tons de nude; Bordô
Calcinha Hot Pants Canelada Tema em Tricot Tons de nude; Bordô
Calcinha Asa Delta Recorte Tema em Lycra Fluity Preto; Verde; Tons de Nude
Calcinha Alta Cavada Recorte Tema em Lycra Fluity Tons de nude
Calcinha Alta Cavada Reta Tema em Lycra Fluity Tons de nude
Calcinha Hot Pants Conceito em Malha Canelada Estampa
Saia Lápis Conceito em Malha Canelada Estampa
BOTTOMS
Calรงa Pantalona Tema em Linho Branco; Marrom
Saia plissada linha Clรกssica em Crepe Marrom
INTEIROS Maiô Reto Decote Costas Clássico em Lycra Fluity Preto; Tons de nudes; Verde; Bordô
Maiô Alça Dupla Calcinha Falsa Clássico em em Lycra Fluity Preto; Tons de nudes; Verde; Bordô
Maiô Alcinha Decote Costas Clássico em Lycra Fluity Preto; Tons de nudes; Verde; Bordô
Maiô Fechado Conceito em Malha Canelada Estampa
Maiô Acinturado Frente Ùnica Tema em Lycra Fluity e Microtule Bordô; Nude escuro e Dourado.
Vestido Franzido Frente Conceito em Crepe Nude médio
INTEIROS Maiô Fechado Faixas Recorte Conceito em Lycra Fluity Nude claro com bordô; Nude médio com nude escuro
Maiô Faixa Ombro Alças Laterais Conceito em Lycra Fluity Preto e branco; Nude médio e nude escuro; Nude claro e bordô
Maiô Reto Canelado Tema em Tricot Tons de nude.
Maiô Fechado Faixa Lateral Tema em Tricot Nude médio; Nude Claro; Preto; Verde
Maiô Alça Atravessada Recorte Cintura Tema em Lycra Fluity Preto; Verde; Nude médio
Maiô Lingerie Recortes Tema em Lycra Fluity Nude médio; Nude escuro; Preto
INTEIROS Maiô Alça Dupla Cintura Assimétrica Tema em Lycra Fluity Nude médio; Bronze; Verde
Maiô Decote Alça Bicolor Tema em Tricot Nude claro e bordô; Nude médio e nude escuro
Maiô Decote Bicolor Assimétrico Cintura Alta Tema em Tricot Verde e Off White
Maiô Recortes com Tule Tema em Microtule e em Lycra Fluity Branco; Preto; Bordô
ACESSÓRIOS Body Chain Cromossomo Tema
Body Chain Cintura Dupla Tema
Body Chain Reto Alto Cintura Dupla Tema
Cinto Corrente Duplo Tema
Sutiã Corrente Tema
Óculos Armação Espelhada Tema
Óculos Armação Futurista Conceito
PRODUTOS POR CATEGORIA
LINHA CLÁSSICA Aumentamos o número usual de peças clássicas na marca, dividindo os conjuntos de biquíni em parte de cima e parte de baixo. Aumentamos a quantidade de peças da parte de cima e adicionamos acessórios a coleção.
LINHA CLÁSSICA
LINHA TEMA A linha tema foi também pensada para que os conjuntos de biquíni também sejam vendidos separadamente. Os acessórios, body chain e óculos, foram adicionados na coleção.
LINHA TEMA
LINHA CONCEITO Adicionamos à linha conceito estampas para os biquinis e pós praia. Diminuímos também a quantidade de maiôs na linha e aumentamos a quantidade de pós praia.
COORDENADOS
MIX AND MATCH
REFERÊNCIAS CLUB Du Hôtel. Disponível em: <instagram.com/clubduhotel>. Acesso em: 26 set. 2018. EMI Beachwear. Disponível em: <https://www.emibeachwear.com.br/>. Acesso em: 26 set. 2018. HAIGHT. Disponível em: <www.haight.com.br/>. Acesso em: 26 set. 2018. COSMO. Disponível em: <https://cosmoswim.com>. Acesso em: 26 set. 2018.
HAIGHT Instagram. Disponível em: <instagram.com/haight_clothing>. Acesso em: 26 set. 2018.