SENAI CETIQT Bacharelado em Design de Moda Coordenação: João Dalla Rosa Júnior Orientação: Claudia Mendes Monitoria: Suzana Desenvolvido por: Adriana Amorim, Carla Matos, Débora Tenório e Veronica Marques . Turma: R152D Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT Em colaboração com a disciplina Produção de moda (6° período) Orientação: Gaspar Carlini Rio de janeiro, 2016/2
sumário Sobre a Marca……………………………………………………………..03 Cenários Futuros……………………………………………………….....06 Macrotendência…………………………………………………………...07 A Coleção……………………………………………………………....…...10 Release……………………………………………………………………....16 Produção Fotográfica………………………………………………….….17
Sobre a Marca
CENÁRIOS FUTUROS
Macrote ndĂŞncia
MacrotendĂŞncia
MacrotendĂŞncia
A Coleção
Tema
Tema
Tema
release técnico Levando em conta a tradição da Havaianas, uma marca conhecida por seu lifestyle urbano, praiano e tropical, a coleção visou estabelecer e quebrar com os padrões ao adequar uma crescente tendência, do “sereismo” brasileiro, com a menção honrosa ao conto popular de Iara, em conjunto ao obscuro em cores luminescentes das profundezas do mar. Os formatos e materiais convencionais, como por exemplo a forma dos chinelos tradicionais, top e slim e o uso dos mesmos tecidos em tiras e alpargatas, foram aproveitados como base e enaltecidos com o acréscimo de novos beneficiamentos e acabamentos, alterações feitas para agregar valor inovador e tecnológico. Algumas novas alterações na forma, de acordo com a tendência, foi a sola tratorada, o uso de recortes em sandálias e a mesclagem de produtos, criando um novo conceito que visa o slogan “todo mundo usa” sem um caráter de gênero. Sapatos com transparência, holográficos e uso de LED formam o grande atrativo visual, sem sair da vibe de conforto para os pés que a marca se orgulha de oferecer.
Planejamento Numérico
O planejamento numérico foi apurado e decidido em concordata com a pesquisa prévia dos produtos no site das Havaianas e análise de cenários futuros. Buscando otimizar seu mix de produtos, as linhas básica, fashion e vanguarda foram reposicionadas para atender um público mais arrojado, de modo a aventurar-se mais no segmento e nas possibilidades que seus materiais têm a oferecer, saindo da comodidade dos modelos clássicos com diferenciação unicamente pela estampa na palmilha ou um detalhe suave em sua tira. Sendo assim, a linha fashion se torna menor e mais balanceada, abrindo espaço para uma linha especial de tênis-sapatilhas e novos modelos de botas como vanguarda. Optamos por centrar nossa coleção majoritariamente no segmento feminino (60%), seguida pelo masculino (25%) e do infantil (15%). O segmento baby foi omitido da coleção por representar a menor parcela de produtos na marca.
Planejamento (GrĂĄfico comparativo) NumĂŠrico
Cartela de cores As tabelas de cores foram divididas em três segmentos: Tons vibrantes, tons aquosos e tons neutros, sendo estas retiradas dos painéis de mood board do tema. A tabela de cores ressalta a ideia de paraíso artificial, abrangendo muitos tons não-naturais. As cores formam um caleidoscópio, deixando livre a imaginação de seu usuário como desfrutá-las em seu estilo pessoal, trazendo despojamento e estilo mesmo para looks simples .
Cartela de Formas Inspirada
na
vida
marinha
e
flora
tropical, mesclado sinuosamente para maior conforto aos pés, o mix de formas abrange ideias
geométricas
contemporâneas
e
tecnológicas ao cotidiano turbulento urbano. Tirando referência das tendências do mercado: solas, saltos, palmilhas e tiras foram estudadas para construir uma coleção criativa
e
irreverente,
sem
precedentes,
levando em conta a tradição presente em todas as mercadorias produzidas pela marca, para apresentar um produto versátil e muito palatável
ao
consumidor.
gosto
do
atual
mercado
Cartela de Texturas
(Materiais,
Aviamentos e Beneficiamentos)
Muitos dos materiais tradicionais da marca Havaianas foram reaproveitados numa nova abordagem, como por exemplo a lona, as tiras de tecido, detalhes em laminado, pedrarias, o uso do emborrachado texturizado da marca, e o serrilhado de suas palmilhas, que foi ainda mais aprofundado, o que deu características familiares aos novos modelos. Os novos materiais aparecem carregando a mensagem da coleção, sapatos de plástico, tinturas holográficas e que brilham no escuro, o uso de LED no solado, o acréscimo de neoprene aos materiais usados no “corpo” do sapato, e, o projeto consciente e sustentável que ajudará o ecossistema marinho, uma linha especial feita de materiais recicláveis retirados do mar utilizada como beneficiamento, dão ares modernos e tecnológicos aos modelos mais simples.
Cartela de Texturas
(Materiais,
Aviamentos e Beneficiamentos)
Esboรงos dos produtos e PRODUTO CONCEITO
Esboรงos dos produtos
PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA
Ficha técnica da Produção Título: I.A.R.A
Look: Veronica Marqs Produção e Stylist de Moda: Camila Moura e Juliana Bastos Fotografia: Juliana Bastos Cabelo e maquiagem: Camila Moura Assistente: Modelo: Isabela Brasil Locação: Museu de Arte Moderna do Rio de Janeiro Novembro/2016
Coleção
lINHA bรกsica
Linha fashion
Linha vanguarda
Coleção - Acessórios
Bolsa
Viseira
Toalha
Produtos por categoria - Chinelo
Produtos por categoria - Sandรกlia
Produtos por categoria TĂŞnis e Alpargata
Produtos por categoria - Botas
referências ● Site Oficial das Havaianas. Disponível em: <http://havaianas.com.br/pt-br/>. Acesso em: 30/07/2016; ● PANDOLFO, Eliane. Análise discursiva nas propagandas das sandálias Havaianas. Disponível em: <http://goo.gl/jyaS27>. Acesso em: 29/07/2016; ● RIQUELME, Alexandra. Havaianas: representação da cultura e da moda brasileira. Anais [do] 4º Colóquio de Moda, Novo Hamburgo, RS: Feevale, 2008. Disponível em: <http://goo.gl/aXfhvo>. Acesso em: 29/07/2016; ● Site Oficial da Ipanema. Disponível em: <goo.gl/lnVE5T>. Acesso em: 20/08/2016; ●
Redley
comemora
30
anos
reeditando
pecas
que
fizeram
parte
da
historia
da
marca.
Disponível
em:<http://goo.gl/nqWcTj>. Acesso em: 21/08/2016; ● Site Oficial da Redley. Disponível em <http://goo.gl/xjsTs4>. Acesso em: 20/08/2016; ● Site Oficial da Kenner. Disponível em <http://goo.gl/GyXab>. Acesso em: 20/08/2016; ● Site Oficial da Crocs. Disponível em <http://goo.gl/HpBSTR>. Acesso em: 20/08/2016; ● A trajetória de sucesso da Coca-cola Shoes. Disponível em <http://goo.gl/3Vi9ah>. Acesso em: 26/08/2016; ● Site Oficial da Coca-Cola Shoes. Disponível em <http://goo.gl/IJZDPQ> e <http://goo.gl/SnG11E>. Acesso em: 21/08/2016; ● Site Oficial da Melissa. Disponível em <http://goo.gl/0Wq6fr>. Acesso em: 23/08/2016; ● Site Oficial da Converse Brasil. Disponível em <http://goo.gl/As6h3a>. Acesso em: 20/08/2016;