SENAI CETIQT Bacharelado em Design de Moda Coordenação: Marco Lobo Orientação: Claudia Mendes Desenvolvido por: Bruna Borges, Carina Chan, Jaqueline Gomes, Maria Luisa Cavalcanti, Tânia tavares . Turma: B151D Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT
11 de Junho, Rio de janeiro, 2018/1
SUMÁRIO
Apresentação da marca Enjoy.................................................................4 Apresentação da matriz e das quatro ações............................................5 Pesquisa de macrotendência e Tema Final..............................................6 Release técnico da coleção.....................................................................14 Planejamento numérico da coleção........................................................15 Cartelas de cores, materiais e aviamentos..............................................18 Ensaio do look conceito...........................................................................23 Apresentação da coleção Inverno 18/19.................................................27 Produtos por categoria............................................................................29 Produtos por Linha...................................................................................34 Lookbook ou mix and match....................................................................39 Referências ………………………………………………………………………………………….
SOBRE A MARCA: A Enjoy nasceu no Rio de Janeiro em 1996 com a proposta de trazer a moda feminina, confortável e moderna. Com esse foco e direcionamento foi possível entender com mais clareza as necessidades do seu público optando por uma modelagem especial e a qualidade
no atendimento, garantindo seu bom desempenho. Apesar da Enjoy não ser líder no ramo de atuação a loja tem uma identidade, um padrão. A segmentação na estratégia da Loja Enjoy é de extrema importância para a satisfação de seu cliente, obtendo assim um diferencial no mercado e fidelizando seus clientes. Com diversas coleções anuais, a marca traz produtos versáteis a cada nova estação, redesenhando as tendências da moda em total harmonia com a forma contemporânea de viver das mulheres modernas. A Enjoy, em 2004, passou a utilizar franquias e ampliou sua área de atuação. Em 2010 já eram mais de 20 franquias no País. O público-alvo da empresa é basicamente mulheres na
faixa etária em torno de 35 a 40 anos, de classes sociais média-alta e alta, apesar de a Enjoy atrair também pessoas de idade superior. Missão: Oferecer alto confiança para mulher por meio de um produto atual com qualidade. Visão: Estar presente nas principais cidades e ter a marca reconhecida e desejada por seus atributos de qualidade e atualidade. Valores: Acolhimento, meritocracia, organização e comprometimento.
MATRIZ DAS 4 AÇÕES ELIMINAR
• Não encontramos nada que pudéssemos eliminar.
REDUZIR • Reduzir a quantidade de estampas.
ELEVAR • Dar uma melhor definição a Linha WORK e Linha ESPECIAL; • Aumentar as Técnicas de Beneficiamentos.
CRIAR • Criar mais variações de cores por modelo e estampa; • Criar mais modelos que apresentem as tendências da moda.
MACRO TENDÊNCIAS – INVERNO 2018/2019 PREVIEW DE CORES INVERNO 2018 Essa temporada é um convite a uma pausa para repensar e reavaliar, não só o ritmo de vida que estamos levando, mas também a velocidade que vem sendo trabalhada a moda, o consumo, a produção e, até mesmo, nossas relações pessoais. Ambiciosa, a cartela de cores que representa esse momento de reconsiderações pode parecer, em um primeiro olhar, um jogo de opostos, mas na realidade, ela trabalha com a proposta de complementar. Se a neutralidade está presente para fundamentar a ideia de uma desconexão e valorizar o conforto, cores vibrantes adicionam um toque de alegria ou ironia ao dia a dia. A tecnologia assume uma dimensão mais humana e, assim, novas peles artificiais revelam sensações únicas, seja em relação ao toque ou através dos efeitos visuais, dando um brilho extra para as cores.
MACRO TENDÊNCIAS – INVERNO 2018/2019 Outro exemplo vem da influência do setor de cosméticos, que inspira tanto com tons de pele quanto com cores doces e marcantes, lembrando que podemos ser temporários, mudando nossa aparência de acordo com nosso estado de espírito, desejo, gosto momentâneo ou influências. Adotar práticas transparentes não é apenas uma estratégia para o mundo dos negócios, mas uma maneira de influenciar as pessoas a assumirem quem realmente elas são. Nas cores e nas matérias-primas isso pode ser percebido a partir de um uso dissociado de gêneros ou idades. Note que, a cada temporada que passa, uma maior flexibilidade e liberdade podem ser percebidas na moda, por isso, ressaltamos que, essas são cartelas sugeridas, porém nada impede que elas se cruzem e criem novas composições. Quatro cenários traduzem nossa visão desse inverno, através das seguintes divisões:
MACRO TENDÊNCIAS – INVERNO 2018/2019 DIÁLOGOS POSSÍVEIS Esse cenário vai além do tradicional diálogo entre homem e natureza, entre tecnológico e artesanal. Durante dois séculos, tempo que durou a sociedade industrial, o maior adesão da humanidade foi a ciência. Hoje, vivendo em um mundo totalmente novo, o trabalho braçal foi transferido para as máquinas, e o mental, para os computadores. Ao homem então surgiu a tarefa de ser criativo, buscando um diálogo possível entre o ser e a máquina, transformando e reconstruindo ideias. Nas cores podemos ver essa proposta combinando tons saturados em um viés urbano, com neutros e tons mornos de lembrança utilitária.
MACRO TENDÊNCIAS – INVERNO 2018/2019 SENSÍVEL PERFEIÇÃO A busca incessante pela perfeição não é uma ideia que se restringe a indústria da beleza. Ela também evolui na moda, que trabalha isso através da tecnologia e investindo em matérias-primas, shapes e produtos que possam se tornar melhores com o tempo e que não sejam descartáveis com tanta rapidez, como vem acontecendo. Na cartela de cores percebemos a indústria da beleza como influência fortíssima, inserindo tanto os tons de pele como cores doces e marcantes, lembrando que nossa estética pode ser temporária, mudando a aparência de acordo com nosso estado de espírito, desejo, gosto momentâneo ou minudências. O respeito pela forma faz com que cores neutras ganhem destaque especialmente através das monocromias.
MACRO TENDÊNCIAS – INVERNO 2018/2019 VESTÍGIOS DO TEMPO
Elementos do passado surgem como referências criativas para a moda inserindo a combinação de drama, romance e austeridade. A proposta aqui não é um contraste entre passado e presente, mas um equilíbrio que garante um toque de requinte para a vida contemporânea. Na cartela de cores, tons escuros e profundos são protagonistas, mas ganham destaque justamente ao serem combinados com tons mais suaves, recriando um romance dramático.
COLEÇÃO INVERNO 2018/2019 DO PORO À PELE A partir da análise das 3 macrotendências o tema “Sensível perfeição” é o que elegemos como o mais próximo dos conceitos da marca, e o que poderia vir a ser uma temática interessante para a marca se renovar e alcançar mais clientes. Visto isso, o propósito dessa macrotendência vem abordar diferentes superfícies de peles, trabalhando junto a isso, o uso da tecnologia e o explorar de novos materiais têxteis como benefício, e além disso, investir em novas modelagens para criação de novas formas, elaborando assim um produto que tenha uma durabilidade maior no mercado, e não seja descartável facilmente. Assim sendo, buscaremos captar a sensibilidade e a interação desse universo de superfícies com a essência da marca para que haja essa conexão, de forma irreverente e inusitada.
RELEASE TÉCNICO DA COLEÇÃO A Enjoy apresenta sua coleção outono inverno 2018 "Do Poro à Pele", inspirada na macrotendência “Sensível Perfeição”, esta coleção busca traduzir a natureza na pele da mulher. Encontramos este conceito nos produtos por meio dos materiais, formas, texturas e cores, visando resgatar sua identidade e posicionamento no mercado, através de um tema com forte influência cultural e valores que agregam exclusividade aos produtos. O tema inspira a substituição das escolhas quantitativas e qualitativas, e essa tradução acontece na seleção de materiais nobres e sofisticados, como a seda, organza, lã fria e no impecável acabamento das peças. Nesta coleção encontramos modelagens assimétricas, amplas e estreitas referenciando as obras da natureza, que possui curvas e formas irregulares. A cartela de cor se define pelos estudos dos painéis imagéticos sobre a macrotendência adotada e o tema central. Cinco estampas foram desenvolvidas exclusivamente pela marca e todas inspiradas nos elementos da natureza. Influenciada na riqueza das texturas e formas do meio ambiente, a marca desenvolve produtos diferenciados tanto pelo material, ou na produção, através das irregularidades, cortes e fendas que se conectam com a natureza. Sendo assim, as linhas Work Wear e Special foram ampliadas e melhor definidas, as estampas foram reduzidas para melhor aproveitamento, possibilitando favorecer a aceitação da nova coleção, que representa a força do tema de forma elegante e jovial.
ANÁLISE DO MIX DE PRODUTOS ENTRE A COLEÇÃO NOVA E A ANTERIOR A partir da análise do mix de produtos da coleção, optamos por fazer uma coleção bem parecida com a coleção anterior, porém com uma redução de partes de cima, mais inteiros e acessórios. COLEÇÃO ANTERIOR
COLEÇÃO NOVA
ANÁLISE DA CARTELA DE CORES ENTRE A COLEÇÃO NOVA E A ANTERIOR A partir da análise da cartela de cores da coleção anterior, optamos por fazer a mesma proporção em estampas, porém reduzimos o número de estampas, e aplicamos a mesma estampa em modelos diferentes, tendo uma maior aproveitamento das mesmas, visto que as estampas fazem parte do DNA da marca. COLEÇÃO ANTERIOR
COLEÇÃO NOVA
ANÁLISE DAS CATEGORIAS DE PRODUTOS ENTRE A COLEÇÃO NOVA E A ANTERIOR
Em relação às categorias de produtos, optamos por elevar a quantidade de modelos fashions, e inserimos poucas quantidades de produto de vanguarda, para que a marca possa se posicionar no mercado, conquistar novos clientes e surpreender suas clientes atuais.
COLEÇÃO ANTERIOR
COLEÇÃO NOVA
CARTELA CORES
CARTELA TECIDOS
CARTELA ESTAMPAS Estampa Paisagem Sonora
Técnica de estamparia: corrida
Estampa Ambiente
Estampa Tropical
Estampa Folhagem
Estampa Póro a Pele
CARTELA AVIAMENTOS
CARTELA ENOBRECIMENTOS ● Stonewashed= Solução descolorante.
●
Stone color= Retingimento do produto depois do Stone-washed em cor diferente.
EDITORIAL DO PORO À PELE O Editorial “Do Poro à Pele”, foi feito para refletir o conceito da coleção, que é transmitir a relação entre a pele humana com a natureza e suas superfícies, deixando com que transpareça as cores e as formas de ambas. Quase como se fossem uma coisa só. Assim, para produção da peça conceito, foi pensado numa saia feita de Tule na cor nude, além de um short e um top da mesma tonalidade para remeter a “nudez” da modelo, tornando clara a segurança da mulher com seu corpo e seu interior, e deixando transbordar este sentimento para as plantas. Daqui foram retirados elementos para as peças, como a estamparia, recortes nas modelagens, silhuetas que favorecessem o corpo da mulher e consumidora da marca. FICHA TÉCNICA:
Fotografia: Bruna Borges Modelo: Maria Luisa Lima Cavalcanti Beleza: Jaqueline e Carina Local: Condomínio Jardim Europa
COLEÇÃO OUTONO/INVERNO - 2018
COLEÇÃO OUTONO/INVERNO - 2018 COLEÇÃO COMPLETA
APRESENTAÇÃO POR CATEGORIAS TOP, BOTTONS, INTEIROS E ACESSÓRIOS
COLEÇÃO OUTONO/INVERNO - 2018
COLEÇÃO OUTONO/INVERNO - 2018
COLEÇÃO OUTONO/INVERNO - 2018
COLEÇÃO OUTONO/INVERNO - 2018
APRESENTAÇÃO POR LINHAS:
BÁSICA, FASHION, LINHA WORK E LINHA ESPECIAL
Na Linha Básica da marca, propomos a redução da utilização de estampas e a variação de cores para que a cliente consiga fazer mais combinações com as peças.
Nesta Linha Fashion, propomos a marca a interação com as tendências visadas no mercado, para que atraia olhares novos e esteja sempre conquistando novos clientes, além de dar um toque mais jovial para a marca.
Ao analisar e fazer a contagem dos produtos, vimos que a marca não possui peças Vanguardas. A Enoy possui a Linha Special que além de conter poucas peças, a mesma não possui uma forte definição a não ser pelos tecidos nobres que compõem os looks. Assim, para fortalecer esta Linha propomos que esta conterá as peças mais elaboradas e não tão convencionais, e manteríamos a busca de materiais que enriqueçam o valor das roupas, porém trazendo inovação e ousadia para as clientes que se interessarem e sem perder as características da marca.
Notamos ao longo do trabalho que esta Linha era pouco definida e não traduzia o DNA da marca, nem era bem elaborada. Sendo assim, aproveitamos a oportunidade para posicionar melhor estes produtos no mercado e levar para as clientes modelagens que darão o conforto na sua rotina diária, além de serem peças sofisticadas e de fácil combinação.
APRESENTAÇÃO DO MIX AND MATCH
MIX AND MATCH
MIX AND MATCH
MIX AND MATCH
ReferĂŞncias: https://usefashion.com www.enjoy.com.br https://br.pinterest.com www.mariafilo.com.br www.sacada.com.br www.shoulder.com.br www.cantao.com.br www.issuu.com