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Bacharelado em Design de Moda Coordenação: Ana Cláudia Lopes Orientação: Cláudia Mendes Turma: 5º período
Beatriz Cardoso
Pietra Diano
Gabriela Folha
Irene Porto
Rafaella Guadagnin
Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústriado curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT.
RIO DE JANEIRO, Jun. 2020
sumário SOBRE A LITORI
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CONCORRENTES
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ASPECTOS DA MARCA
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MATRIZ EERC
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MACROTENDÊNCIA
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FORMAS
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ESTAMPAS
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RELEASE TÉCNICO
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GRÁFICO COMPARATIVO
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CARTELAS
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ESTAMPAS
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COLEÇÃO
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MIX AND MATCH
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sobre a
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Fundada por Camila Borges em 2011, a Litori teve início na Babilônia Feira Hype depois de notar a falta de pluradidade nos looks de praia, onde os grupos que frequentavam, usavam sempre as mesmas marcas e até as mesmas estampas.
A Litori celebra todos os verões, independentemente do hemisfério ou destino em que você se encontre ou pretenda conhecer. Seja Janeiro ou Julho, suas peças trazem o cuidado da produção com amor e cuidado para acompanhar todas as mulheres, livres e únicas, que visam conquistar e mostrar sua autenticidade ao redor do mundo.
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A primeira loja foi aberta em setembro de 2016 em Búzios e, já em dezembro veio a Litori Downtown. Essas conquistas deram o impulso e o volume que a marca precisava para produzir estampas exclusivas, o que foi essencial para moldar a personalidade da loja. Em 2018 veio o convite para a abertura no Barra Shopping, o que só trouxe benefícios no quesito visibilidade e crescimento.
concorrentes
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realidade pontos positivos Possuem preços mais acessíveis e condizentes com a realidade do público alvo. Maior variedade de produtos por categorias, além de modelos e tamanhos
Ambas as concorrentes, Mali e Atho, possuem uma diversidade maior de produtos oferecido ao púbico (além de moda praia feminina apresentam também masculina e/ou moda fitness) Disputam local físico de vendas com a Litori, com lojas na mesma região, além de apresentarem venda online também (a Atho através do site e a Mali por meio do whatsapp)
pontos negativos
Apesar de apresentarem loja online e paginas em redes sociais (instagram e facebook) não possuem grande engajamento com o público por tais plataformas (demoram para responder perguntas, número baixo de seguidores, etc) Outro fator ligado ao ecommerce é a baixa organização e identidade visual.
aspectos da marca positivos
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A Litore adquiri redes sociais com fácil acesso e boa qualidade de serviços. O Mix and Match de estampas e cores da marca alcança todas as expectativas esperadas de combinação e compra dos produtos. A Litori apresenta linha de produtos bem definidas de acordo com estampas, modelos lisos e texturas.
negativos A Litori não representa muito bem estampas variadas e com alta demanda, pois sempre estão em uma mesma base de apresentação. A marca não investe em inovação de design em seus modelos. A loja física da Litori não propõe-se a intensificar seu marketing tanto quanto dedicam-se em seu site.
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realidade A Litori apresenta boas variedades de cores e estampas, mas em muitas proporções, se perdendo um pouco na variação de Mix de Produtos. O Institucional da marca não define muito bem seu público-alvo e disponibilidade sobre a história de sua carreira. A Litori se perde em alguns aspectos de criação de peças de roupas como macacão e calça sem modelos fornecidos mas com aba de adição de produto para compra.
soluções futuras A Litori deve criar modelos novos mais atraentes baseados nos interesses de seus consumidores. A marca deve aprofundar-se mais nos estudos de seu público-alvo para o desenvolvimento de suas coleções. A Litore deve aplicar coordenados à seus modelos.
matriz EERC eliminar Identificamos uma grande variedade de modelos básicos, e como o público da Litori não vai a loja a procura apenas desses itens, decidimos eliminar alguns e aumentar a linha de modelos novos.
reduzir A marca possui estampa demais, muitas vezes que não conversam entre si, e não fazem uma boa composição visual quando vistas juntas, além de não parecerem seguir um propósito em comum, como cartela de cor etc. Acreditamos, que ao reduzi-las, é possível fazer menos de uma forma mais eficaz.
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elevar Os clientes da Litori não procuram muito shorts, macacões e blusas, contudo decidimos inová-los, podendo ser usados tanto no dia a dia quanto na moda praia. Seguindo esse raciocínio, demos enfoque nos maiôs e na versatilidade dos modelos.
criar Trazendo algumas inovações para a marca, introduzimos alguns acessórios como bolsas, cangas e chapéus, além de inserir uma saída de praia às roupas! Baseado no cenário atual do COVID-19, optamos por trazer lenços que possam ser usados como máscaras, deixando um pouco da leveza e criatividade das estampas da loja nos rostos que quem a veste.
macrotendências Elegendo a temporada Primavera/Verão 2020 como objeto de trabalho, procuramos obter e visar os ideais de representatividade quanto as macrotendências realizadas em homenagem ao ser, a pureza da sociedade e suas necessidades de sobrevivências à atual situação que nos encontramos neste momento. Como início de nossos respectivos objetivos, podemos definir as macrotendências como estudos que representam as previsões comportamentais humanas, ou seja, a propagação dos maiores desejos e vontades daquilo que focalizam consumir. Construímos uma linha de desenvolvimento a partir da temporada escolhida, ativadas e adicionadas à inovações respectivas aos fatores econômicos encontrados hoje em dia com máxima atenção e cautela. Nossa determinação está ligada à felicidade, ao alcançar seus propósitos de vida com delicadeza, leveza, e principalmente HUMANIZAÇÃO. Conforme as experiências tomadas de quarentena e isolamento, trouxemos o lado da experiência humana em sentir, viver, descobrir e fazer, finalizando atingir o bem-estar, físico, mental e social
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formas
estampas
release técnico
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Nesta Primavera/Verão 2020, nos encontramos ligadas ás condições de isolamento social, vivenciadas aqui e no mundo inteiro. A consequente quarentena veio nos servindo de base para uma consciente e reflexiva aplicação das novas tendências de moda com relação a coleção atual proposta desenvolvida. De início, o tema NATUREZA, já conhecido como um clássico da marca, entra em conjunto não só com destaques florais, como com o trabalho artesanal (tie dye) aplicado ás peças (como o top Andrezza e o lenço multifuncional) - que visam transmitir autoconhecimento, cuidado, conforto e autoria de preservação sob aquilo que escolhemos nos centralizar. Nossas fontes de entusiasmos, como a alma do trabalho, focalizam-se em nossas cores alegres (o amarelo gold fusion como vibrante, o rosa vanilla cream em tom pastel e o verde follage como exemplo de cor viva), formas orgânicas (flores e folhas), texturas variáveis (frutas, rendas, palha) e modelagens que prezam o conforto e a versatilidade da mulher contemporânea encontradas por exemplo no kimono Rafaella e nos maiôs Serena e Amarra Aqui. Destacamos nossas peças coringas da marca, como os tops Helô e Rafa, as calcinhas Bianca e Andrezza e os maiôs Basiquinha e Fresh Basic mantidos da coleção tradicional de seus Best-Sellers.
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Já no Mix de Produtos houveram mudanças fundamentais, com o acréscimo da categoria “acessórios” com bolsa, canga e chapéu e aumento de peças nas categorias roupas (com peças inteiras, parte de cima e de baixo) como a calça Fresh Dani e o macacão Dani. Devemos em parte, dar ênfase principalmente nas linhas e coordenados da coleção, Maria Flor, Leitura Boa e Sensorial, que em seus fragmentos fizeram todo o diferencial compositivo para que a marca construísse uma “revelação” de ressignificados em seus repertórios. Com isso, podemos prosseguir para a nossa maior expectativa e aposta centralizada aos lenço, construído especificamente para atender melhorias ao nosso público-alvo. Seu objetivo central extende-se em não só otimizar seu look como ítem de agrado ao belo (seja para compor-se amarrado a cabeça), como para fins extremamente necessários (utilizado para se sentar em algum lugar de seu agrado, como similar a uma canga e para ser amarrado também ao rosto, fornecendo a possibilidade de se tornar uma máscara protetora). Por fim, habilitamos produtos com modelos novos a coleção, essencialmente perceptivos na categoria de Maiôs e Tops adicionados de babados (como o top Bia) e formatações mais ergonômicas (como o maiô Ana)
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deep A coleção DEEP, que em português significa profundo, traz a união das tres vertentes que complementam a marca com o cenário atual. Nela o lugar onde será explorado será o nosso interior, trabalhando auto-conhecimento essa exploração fará com que o conforto chegue para ficar. O trabalho artesanal feito a mão também será um dos protagonistas deste novo universo de amor próprio e crescimento pessoal e espiritual, muitas cores estão por vir trazendo mais alegria para este momento importante. Natureza entra fazendo a ambientação juntamente com formas orgânicas e versáteis.
gráfico comparativo atual
15 nossa coleção
ACESSORIOS 5.3% INTEIROS 30.8%
PARTE DE CIMA INTEIROS 38.5% 28.9%
PARTE DE CIMA 47.4%
PARTE DE BAIXO 30.8%
PARTE DE BAIXO 18.4%
A Litori investe na presença de produtos da linha Fashion, que seguem tendências e atendem às procuras de seus clientes, o que é uma ótima proposta. No entanto, com a situação em que estamos vivendo, as tendências se fortificam através do handmade e peças estilo statement, por isso, aumentaríamos a quantidade de produtos da linha vanguarda, e diminuiríamos o número da linha fashion.
cartelas stampas artelas cartelas cartelas cartelas
cor
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Quem foi que disse que dentro de casa não existe cor? Escolhemos meticulosamente uma cartela alegre, leve, com cara de sorriso, calor e carinho! Tudo que nos faz olhar para o dia, para a vida e querer tirar o melhor possível deles. Atingimos o equilíbrio perfeito entre a tendência , o conforto e o bem estar!
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aviamentos elástico chato 6mm
fecho dourado
elástico chato 3cm
elástico para lastex
argola dourada 9mm
ponteira dourada
zíper invisível 15cm
zíper dourado 40cm
regulador de alça dourado
barbatana de plástico
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materiais palha
neoprene Composição: 94% poliéster e 6% elastano
micro tule de lycra Composição: 100% poliamida
lycra Composição: 86% poliamida e 14% elastano
lycra cirrê Composição: 85% poliamida e 15% elastano
malha fluity Composição: 87% poliamida e 13% elastano
viscose Composição: 96% viscose e 4% elastano
linho misto Composição: 55% linho e 45% viscose
enobrecimentos trançado no tecido
aplicação de babados
laços
franzido
estampa stampas stampas estampas estampas estampas
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estampa leitura boa Na Litori as viagens são sempre temas bem explorados! No entanto, em meio ao cenário atual, elegemos a melhor viagem de todas: dentro das páginas dos livros e do conforto das nossas roupas, é possível se aventurar e criar seu próprio universo! O mundo onírico de sofá de flores e uma leitura boa para completar.
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estampa maria flor Por entre os vasos de plantas nas bancadas, mesas e janelas, Maria Flor floresce e encanta enquanto cuida de si e daqueles que precisam. Maria Flor é você, sou eu, é a flor que desabrocha pela manhã, perfuma a casa e traz calor.
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estampa sensorial Em momentos tão difíceis como este que estamos passando, somos induzidas a refletir e embarcar em uma viagem, dessa vez, dentro de nós mesmas! Nos deixar levar, conhecer e amar. Liberar toda a criatividade que existe dentro de nós e fazer o possível para sairmos dessa bem!
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estampa melhor amigo Dedicada Ă aqueles que sempre estĂŁo por perto, que nos amam simplesmente por estarmos aqui e, principalmente nesses dias solitĂĄrios, trazem conforto e afeto, assim como sentido ao nosso lar.
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tie dye As customizações, upcyclings e interferências nas peças com cara de handmade estão com tudo! Por isso, decidimos trazer um tie dye azul, passando a junção do feito à mão com a leveza do tom. Vale lembrar que essa é uma interferência inteira e não há repetição de rapport, funcionando quase como uma localizada!
coleção
oleção coleção coleção coleção
oleção coleção
coleção completa
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parte de cima
Top Brigitte Composição: Malha fluity
Top Caroline Composição: Malha fluity
Top Caroline Composição: Malha fluity
Top Manu Composição: Lycra
Top Brigitte Composição: Malha fluity
Top Caroline Composição: Malha fluity
Top Caroline Composição: Malha fluity
Top Manu Composição: Lycra
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parte de cima
Top Bianca Composição: Lycra cirrê
Top Bruna Composição: Lycra cirrê
Top Andrezza Composição: Malha fluity
Top Babi Composição: Lycra e lycra cirrê
Top Amanda Composição: Lycra cirrê
Top Letícia Composição: Lycra
Top Bia Composição: Malha fluity
Top Rafa Composição: Malha fluity
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parte de cima Top Larissa Composição: Lycra cirrê
Top Larissa Composição: Lycra cirrê
Top Cris Composição: Malha fluity
Top Cris Composição: Malha fluity
Top Helô Composição: Lycra
Top Isabel Composição: Malha fluity
Top Helô Composição: Lycra
Top Julia Composição: Lycra cirrê
parte de cima
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Camisa Amarração Camila Composição: Viscose
Kimono Rafa Composição: Viscose
Cropped Natalie Composição: Viscose
parte de baixo Bottom Isabel Composição: Malha fluity
Bottom Bruna Composição: Lycra cirrê
Bottom Bianca Composição: Malha fluity
Bottom Rafa Composição: Lycra
Bottom Cris Composição: Lycra cirrê
Bottom Helô Composição: Malha fluity
Bottom Andrezza Composição: Lycra Cirrê
Bottom Babi Composição: Lycra e lycra cirrê
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parte de baixo Short Soltinho Lua Composição: Viscose
Calça Fresh Dani Composição: Viscose
Calça Fresh Dani Composição: Viscose
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inteiros
Maiô Diferentona Composição: Micro tule de lycra e lycra cirrê
Maiô Ana Composição: Malha fluity
Maiô Fresh Basic Composição: Lycra Cirrê
Maiô Fresh Basic Composição: Lycra Cirrê
Maiô Basiquinha Composição: Lycra cirrê
Maiô Basiquinha Composição: Lycra cirrê
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inteiros Maiô Torce Lá Composição: Lycra cirrê
Macacão Dani Composição: Linho misto com viscose
Wetsuit Onda Boa Composição: Neoprene
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inteiros Maiô Lado a lado Composição: Lycra e lycra cirrê
Maiô Amarra Aqui Composição: Malha fluity
Maiô Serena: Composição: Lycra
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acessórios
Lenço Multifuncional Todo Cuidado Composição: Viscose
Bolsa Palha Charminho Composição: Palha
Bucket Pescador Composição: Linho misto com viscose
bรกsico
produtos por categoria
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fashion
produtos por categoria
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vanguarda
produtos por categoria
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produtos coordenados maria flor
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produtos coordenados leitura boa
41
produtos coordenados sensorial
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produtos coordenados melhor amigo
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produtos coordenados tie dye
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mix and match
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mix and match
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mix and match
referências INOVAMODADIGITAL. Macrotendências 2020/21. Disponível em: <https://inovamodadigital.com.br/humanizar>. Acesso em: 07, Maio de 2020.
WGSN. Tendências de Moda Praia 2020/21. Disponível em: <https://www.wgsn.com/pt/>. Acesso em: 20, Maio de 2020.
LITORI. Produtos, Litori, 2020. Disponível em: <https://www.litori.com.br/>. Acesso em: 20, Junho de 2020
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