SENAI CETIQT Bacharelado em Design de Moda Coordenação: Marco Lobo Orientação: Claudia Mendes Desenvolvido por: Beatriz Guerra, Clara Vaccari, Evellyn Cantelmo, Rebeca Borges Turma: R151D Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT
Sumário Sobre a Marca ....................................................................................................... 04 Cenários Futuros .................................................................................................. 06 Macrotendência e Temas....................................................................................... 10 Escolha do Tema........................................................................................... 19 Release Técnico............................................................................................. 21 Planejamento Numérico........................................................................................ 22 Planejamento de Coleção...................................................................................... 27 Produção Fotográfica............................................................................................ 39 Apresentação da Coleção...................................................................................... 45 Linha Corcovado........................................................................................... 52 Linha Jazz’n Samba....................................................................................... 61 Linha Cotidiano nº2...................................................................................... 72 Mix & Match.................................................................................................. 83 Referências Bibliográficas...................................................................................... 87
SOBRE A MARCA HISTÓRICO
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- Fundada em 1990, a marca atua no mercado de moda masculina. - Em 2003 desenvolveu um projeto de reposicionamento do mercado.
- Antenada com as últimas tendências de moda, busca atingir as necessidades do homem moderno. - O cliente consegue comparar roupas para as mais diferentes ocasiões na Luidgi Specciale, que oferece roupas das mais casuais com T-Shirts e tênis as mais clássicas, como termos, gravatas e sapatos sociais. - Passou a se chamar Luidi Specciale, por dar um tratamento diferenciado, aos seus produtos, exigindo que cada peça tenha padrão de qualidade. - O tratamento diferenciado também é dado aos clientes através de um atendimento feito por vendedores treinados e solícitos. - A marca fabrica a maior parte do que é vendido em suas lojas, portanto consegue praticar preços competitivos que atraem o consumidor. 5
Cenรกrios Futuros
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Cenários Futuros O público consumidor da Luidgi não coincide com o seu público alvo. Por isso nossas decisões tomadas na matriz das quatro ações, tem como objetivo dar um mais moderno e jovem a marca. Na matriz das quatro ações decidimos: - reduzir os casacos e linha básica; - elevar T-shirt, linha fashion e a força da marca; - criar um novo perfil da marca com mais informações sobre moda, para combinar mais com o público; - eliminar o modelo de campanha da marca, e os coletes.
Na tabela de cenários futuros, pontuamos a realidade, pontos positivos e negativos da marca. Expomos melhorias como mudar a publicidade e criar um e-commerce. O foco é agregar mais valor ao produto. Logo, nas soluções futuras, temos melhoria nos acabamentos, aumento a cartela de cor, planejamento das estampas, uso de beneficiamentos diferentes. 7
Matriz das Quatro Ações Reduzir - Casacos - Linha Básica
Elevar - T-shirt - Linha Fashion - Força da Marca
Criar -Um novo perfil para marca, mais condizente com seu público -Um design com mais informação de moda, porém dentro do que o público real da marca consome -Bermudas
Eliminar - Escolha do modelo: trocar o existente por alguém que esteja mais na mídia. Ex: Alexandre Nero - Colete 88
Tabela de Cenários Futuros Realidade
Dificuldade de informação Campanha não se relaciona com o público
Pontos Positivos
Dificuldade de informação
Mudar a publicidade
Ter e-commerce
Workwear clássico
Campanha não se relaciona com o público
Preço
Não tem e-commerce
Não se diferencia das concorrentes
Workwear clássica Não tem variação de produtos Bom preço Mix de produto distante público
Proposta para melhoria
Número de lojas e localização
Não tem e-commerce Bom número e localização de lojas físicas
Pontos Negativos
Mix de produto distante do público
Pensar numa campanha que converse com o público
Soluções Futuras Revisar os modelos e acabamentos dos produtos clássicos Aumentar a cartela de cor Repensar estampas Beneficiamentos diferentes Tecidos e texturas novas Mais atenção nos detalhes nos produtos Produtos que atraem 9 o cliente para loja
Macro TendĂŞncia e Temas
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Pesquisa de Macro tendência Macro tendência: Jazz Quarter A tendência retirada do A+A Design Studio de nome Jazz Quarter tem seu foco voltado ao urbanismo dos anos de 1950 em vários aspectos . Calça cintura alta , ternos , jaquetas de couro ,blusas listradas , mocassins ou oxfords e chapéus , é algumas das inspirações O aspectos do cotidiano do homem dos anos 50 também serviu de inspiração para a macro tendência . O cinema ,a musica e a literatura tiveram um papel muito importante nessa época , eram homens românticos a moda antiga , e se interessavam muito por carros .
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Urban Retrô Inspirado nas formas arquitetônicas da cidade do Rio de Janeiro, berço da Luidgi Specciale, Urban Retrô busca traduzir o que é cotidiano vida do homem Luidgi para moda. Utlizando construções como estádios, onde se divertem, prédios do centro da cidade, onde trabalham e outras construções históricas da cidade para criar detalhes diferenciados nas modelagens e nas estampas e nos beneficiamentos dos têxteis da coleção.
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Cinesia Os carros dessa década fizeram história e são idolatrados até os dias atuais. Ford Tudor, Ford Custom sedan, Chevrolet Buick, Pontiac e o Cadilac foram alguns dos carros lançados nos anos 50 que fizeram bastante sucesso. Com base nessa paixão, nasceu a Cinesia, que promete trazer inovação para novas modelagens, com mais informação de moda nos detalhes, tudo isso tendo como ponto de partida os transportes do anos 50. Mas Cinesia vai muito além, é movimento, é agilidade, é inovação, tudo o que o homem Luidgi precisa e quer em um look.
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Cinesia
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Bossa Nova A boemia caracteriza um homem que vive despreocupadamente, muito pertinente aos artistas do movimento da bossa nova, que tem sua origem na cidade do Rio de Janeiro na segunda metade dos anos de 1950. Esse tema busca retratar o lazer do homem Luidgi, que nas horas de descanso frequenta bares da noite carioca com suas famĂlias e amigos com o objetivo de relaxar e se divertir, seja depois de dar um passeio no shopping com a mulher e filhos ou para assistir jogos de futebol com os amigos.
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Bossa Nova
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Escolha do Tema
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Os três temas que foram escolhidos a partir da macrotendência Jazz Quarter são: Tema 1: Urban Retrô – Inspirado na arquitetura dos anos 50. Tema 2: Cinesia – Inspirado nos carros da época. Tema 3: Bossa Nova – Inspirado na vida social dos anos 50. •
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O tema 1 foi descartado por não oferecer os elementos necessários para criar uma coleção rica. O tema Cinesia foi o escolhido a princípio, mas mesmo assim ele e o tema 3 precisavam de uma pesquisa mais aprofundada. Feito esse aprofundamento, optamos pelo tema Bossa Nova porque ele se relaciona melhor com o público que, de acordo com a pesquisa feita nas redes sociais, se identifica com uma vida boemia enquanto os carros que preferem são os mais tecnológicos e não retrô. A matriz de quatro ações e a tabela foram desenvolvidas para nortear a coleção, contendo os pontos fortes, fracos e o que não funcionou na campanha.
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Bossa Nova Garçom, traz mais Bossa, por favor! A Luidgi Specciale apresenta sua nova coleção de verão 2018 “Bossa Nova”. Usando a Macro Tendência Jazz Quarter, com o foco voltado aos elementos urbano do anos 50.O cinema, a música e a literatura tiveram um papel importante nessa época, seguindo essa linha resolvemos regatar esses elementos ambientados no Rio de Janeiro. Então nasce uma coleção inspirada nos grandes clássicos da bossa nova do Rio de Janeiro, resgatando o ar boêmio que todo homem tem. A grande novidade da coleção são peças que possuem um misto de modernidade com clássico, unindo os ideais da Luidgi para o seu público e os gostos do seu público real, e a solução pensada para chegar a tal resultado, foi a introdução de pequenos detalhes, como pespontos diferente, cortes diferentes, porém sem alteração na modelagem, e pequenas alterações nos formatos das golas e acabamentos. Tudo na coleção foi pensando para o conforto do homem e sua elegância. A cores da coleção, formam uma paleta suave e clássica, com muitos tons terrosos, porém com cores que trazem um pouco de destaque aos looks. Com essa coleção, nossos clientes ficarão mais modernos e estilosos, mas sem perder sua bossa clássica.
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Planejamento NumĂŠrico
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Produtos A coleção Bossa Nova foi pensada para o verão, portanto em relação a anterior aumentou-se o percentual de partes de baixo, já que foi adicionado ao mix de produtos bermudas e diminuiu-se as partes de cima já que reduziu-se o número de casacos.
Rustic Winter
Bossa Nova
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Linhas de produtos
Nas linhas de produtos, as linhas bรกsica e fashion foram balanceadas, e a vanguarda ganhou mais um pouco mais de forรงa.
Rustic Winter
Bossa Nova
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Cores Na coleção Bossa Nova, a quantidade de cores foram reduzidas, porém a representatividade delas na coleção foi maior.
RUSTIC WINTER
BOSSA NOVA
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Estampas Na coleção Bossa Nova, a quantidade de cores foram reduzidas, porém a representatividade delas na coleção foi maior.
RUSTIC WINTER
BOSSA NOVA
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Planejamento de Coleção
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A partir do painel de inspiração do tema, foi realizada uma análise das cores contidas nele, presente na cartela de cor ambientada, e na cartela Pantone, as cores para serem impressas no tecido. O painel de forma foi baseado nas formas já usadas para a marca, visto que na coleção Bossa Nova o foco principal de mudança são os detalhes e estampas, portanto apresenta formas retas e ajustadas para ternos e blazers. Na cartela de beneficiamentos buscamos inspirações de estampas que se relacionam com o tema e apresenta referências da cidade e da música. O painel de texturas busca refletir alguns materiais que pretendemos usar no desenvolvimento a coleção.
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Cartela de cor
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Estampas Estampas de Gravataria utilizadas na coleção
Estampa Leblon
Estampa Lapa
Linha Jazz’n Samba
Linha Corcovado
Estampa Ipanema Linha Cotidiano nº2
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Estampas Estampas dos forros da coleção
Estampa Luidgi Cinza
Estampa Luidgi Marrom
Estampa Luidgi Branca
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Estampas Estampas: listrada e quadriculada
Estampa Copacabana
Estampa Urca
Linha Cotidiano nยบ2
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Estampas Estampas localizadas
Estampa Violão
Estampa Rio eu te amo
Estampa Pão de Açúcar
Linha Corcovado 33
Aviamentos Os aviamentos para acabamentos das peças, ilustrados a seguir, foram em sua maioria, usados para utilidade das peças, e não para efeitos decorativos. Zíperes foram usados em bolsas, calças e bermudas. Os botões pequenos para as camisas sociais e polos, e os maiores para blazers e ternos. Os colchetes foram escolhidos como acabamento da calça do terno, para conferir mais elegância ao visual, já o fechamento das calças social foram feitos com botões tradicionais para o seu modelo, assim como os das peças jeans. Nas peças jeans e sarja, foram acrescentadas tags de couro, e nas bolsas tag de metal, pensado não apenas para decoração, mas para o fortalecimento da marca. Fivelas e Reguladores, foram adotados com propósitos ergonômicos para as bolsas.
Botão fixo para Jeans
Regulador
Botão quatro furos
Colchete
Ilhós para calça jeans
Etiqueta de metal e couro
Zíper em metal e comum
Fivela
Textura A escolha da cartela de tecido da coleção, foi feita baseada nos tecidos tradicionais usados por marcas de workwear. Na linha Corcovado, a mais casual da coleção, optamos pela malha penteada para as t-shirts, por reter mais o suor, sendo confortável para os dias quentes, além de proporcionar mais conforto e maciez. A tradicional malha piquet compõe as polos da coleção, tanto da linha corcovado, quanto da jazz’n samba. Foi decidido que os todos os jeans e sarjas, que compõem as partes de baixo da coleção, tenham elastano, e a jaqueta jeans com 100% algodão, para vestir com mais forma no corpo. Para os ternos da linha Cotidiano nº2, a linha workwear, escolhemos a lã fria super 120, por ser tecido resistente e ao mesmo tempo leve, sendo assim uma ótima saída para as variações térmicas do dia a dia, com composições de fios 120, por ser mais resistente. Já o gabardine e o linho, foram selecionados para as calças, por serem tecidos que imprimem elegância. O couro e a lona, constituíram os acessórios, mala e bolsa, para coleção. E para melhor aproveitamento do couro, usamos o couro como acabamento de algumas peças da linha fashion da coleção.
Malha Piquet 95% algodão, 5% elastano
Jeans 95% algodão 5% elastano
Gabardine 83% poliester 15% viscose 2% elastano
Malha penteada 100% algodão
Tricoline de Algodão
Sarja 98% algodão, 2% elastano
Jeans 98% algodão, 2% elastano
Lã Fria super 120
Lã Fria super 130
100% lã
100% lã
100% algodão
Tecido para Forro Alpaseada 100% Acetato
Lona 100% poliéster
Jersey de Algodão 100% algodão
Jeans 100% algodão
Linho 100% Linho
Couro 100% couro
Beneficiamento Para o beneficiamento das peças, escolhemos apenas dois caminhos: Nos jeans, idealizamos a prÊ lavagem, para deixar o tecido mais macio, garantindo um maior conforto, e a lavagens em stone washed, e bleached mais uniforme, para estilizar as peças. Nas partes de cima, polos, camisas sócias e t-shirt, incorporamos um bordado computadorizado, com as iniciais da marca, para ajudar no processo de fortalecimento da marca.
Exemplo de lavagem bleached.
Exemplo de lavagem stonewashed.
Exemplo de bordado computadorizado.
Produção Fotográfica
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Peça Conceito A peça conceito tem como objetivo sintetizar toda a coleção Bossa Nova. Foi feito um chapéu panamá coberto por linho bege e uma tira de gorgurão preta e o forro interno é de tricoline 100% algodão com um padrão que imita o calçadão de Copacabana. O Chapéu foi escolhido por ser um símbolo clássico do malandro carioca que é, em sua essência boêmio e é esse sentimento de descontração que a coleção Bossa Nova busca passar para os clientes. A produção fotográfica foi realizada na mureta da Urca, por ser um cenário carioca frequentado por homens com perfil de público da marca, tornando assim a campanha mais próxima do público alvo. 40
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Ficha Técnica •
Título: Bossa Nova
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Produção: Beatriz Guerra, Evellyn Cantelmo e Rebeca Borges
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Fotografia: Beatriz Guerra
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Edição: Evellyn Cantelmo
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Looks: Beatriz Guerra, Clara Vaccari, Evellyn Cantelmo e Rebeca Borges
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Modelos: Francisco Guerra e Victor Sardenberg
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Agradecimentos: Luciana Guerra
Apresentação da Coleção: Bossa Nova
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Apresentação da Coleção
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Apresentação da Coleção: Partes de Cima
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Apresentação da Coleção: Partes de Baixo
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Apresentação da Coleção: Sobreposições
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Apresentação da Coleção: Inteiros
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Apresentação da Coleção: Acessórios
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Linha Corcovado
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Linha Corcovado
A linha Corcovado que recebeu esse nome por cuasa da música de Tom Jobim e possui 10 produtos sendo 7 da linha básica, 3 da fashion. É uma linha voltada pra o lazer do homem Luidgi, é mais casual, pensada para passeios diurnos e viagens. Os produtos serão apresentados em detalhes e em seguida uma amostra da linha completa.
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Linha Básica
Etiqueta externa de couro
Botão
Calça Jeans Skinny com lavagem preta e pespontos da mesma cor com detalhe no botão e etiqueta externa de couro com a marca LS.
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Linha Bรกsica
Etiqueta externa de couro
Calรงa Jeans reta lavagem bleached com pespontos caramelo, bolsos com formas angulosas e etiqueta externa de couro com a marca LS. 55
Linha Bรกsica Etiqueta externa de couro
Calรงa Jeans reta lavagem stonewash com pespontos azuis, bolsos com formas angulosas, detalhe vinho no bolso e etiqueta externa de couro com a marca LS. 56
Linha BĂĄsica Etiqueta externa de couro
Bolso lateral
Bermuda Cargo Reta com bolsos de formas angulosas com bolso lateral, pesponto orgânico no bolso costas e etiqueta externa de couro com a marca LS. 57
Linha Bรกsica
T-Shirt branca lisa com a marca LS bordada em branco.
Polo lisa com a marca LS borada em branco 58
Linha Bรกsica Amostra da estampa das peรงas
Etiqueta de metal da mala Bolso da camiseta
Camiseta Polo lisa com detalhe no bolso em outra estampa e marca LS bordada.
Mala de lona com bolsos e tira estampadas e etiqueta externa de metal. 59
Linha Fashion
T-Shirts com estampas slikadas. 60
Linha Jazz’n Samba
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Linha Jazz’n Samba
A linha Jazz’n Samba que recebeu esse nome por cuasa da música de Tom Jobim e possui 14 produtos sendo 1 da linha básica, 12 da fashion e 1 vanguarda. É uma linha voltada pra lazer do homem Luidgi, em um momento de descontração desde um passeio no shopping com a família até um happy hour com os amigos. Os produtos serão apresentados em detalhes e em seguida uma amostra da linha completa.
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Linha Bรกsica
Camiseta Polo de malha piquet com bolso bordado com a marca LS.
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Linha Fashion
SuĂŠter com recorte em couro no ombro e marca LS bordada.
Camisa social com pespontos e marca LS bordada. 64
Linha Fashion
Etiqueta externa de couro
Jaqueta Jeans com etiqueta externa de couro nas costas e pala com recorte orgânico.
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Linha Fashion
Polo off white com mangas, bolso e gola com segunda cor e bolso com a marca LS bordado.
Polo bicolor com recortes e marca LS bordado. 66
Linha Fashion
Camisa jeans com bolso com detalhe de couro
Blazer com detalhes em couro e forro personalizado da marca. 67
Linha Fashion
Etiqueta externa de couro
Calรงa de sarja com etiqueta externa de couro e bolso frontal levemente rebaixado.
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Linha Fashion Etiqueta externa de couro
Calรงa jeans reta com detalhes em couro, pesponto caramelo e etiqueta externa de couro.
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Linha Fashion
Bordado computadorizado
Bermuda social risca de giz com marca LS bordada na frente, bolso faca e bolso vivo.
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Linha Vanguarda
Detalhe de variação de cor.
Camiseta polo com tri color com recortes e bordado da marca LS.
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Linha Cotidiano nยบ2
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Linha Cotidiano nº2
A linha Cotidiano nº2 possui 16 produtos sendo 12 da linha básica, 2 da fashion e 1 vanguarda. É uma linha voltada pra o ambiente de trabalho, onde estão a maioria das camisas sociais além de todos os ternos e calças sociais. Os produtos serão apresentados em detalhes e em seguida uma amostra da linha completa
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Linha Básica
Detalhe do bolso invisível
Terno com bainha reta, bolso com vivo, calça com bolso invisível, prega e vinco. Paletó e forro dos bolsos da calça forrados com tecido personalizado da amrca. 74
Linha Bรกsica
Detalhe dos bolsos Camisa social com bolso pespontado e marca Ls bordada.
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Linha Bรกsica
Detalhe do bolso com marca bordada
Camisa social com bolso bordado com a marca LS. 76
Linha Bรกsica
Calรงa social de algodรฃo com forro dos bolsos feito comtecido personalizado da amrca.
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Linha Bรกsica
Calรงa social de Linho com bolso forrado com tecido personalizado da marca.
Calรงa social de algodรฃo com pregas e bolso forrado com tecido personalizado da marca.78
Linha Bรกsica
Blazer bom bolso vivo e fendas nas costas forrado com tecido personalizado da marca.
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Linha Fashion
Terno com bainha arredondada e lapela italiana, bolso com vivo, calรงa com bolso faca, vinco e bolso vivo com botรฃo nas costas. Paletรณ e forro dos bolsos da calรงa forrados com tecido personalizado da amrca. 80
Linha Fashion
Etiqueta de metal
Bolsa estilo carteiro de couro com pesponto bege,alรงa regulรกvel e etiqueta externa de metal com a marca LS. 81
Linha Vanguarda
Detalhe do pesponto Camisa social com pespontos prรณximos ao transpasse e marca LS bordada. 82
Mix & Match
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ReferĂŞncias
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https://estilo.uol.com.br/moda/noticias/redacao/2010/03/22/aprenda-aescolher-uma-calca-social.htm https://estilo.uol.com.br/moda/noticias/redacao/2013/03/04/la-fria-eapropriada-e-fashion-para-os-homens-no-verao-confira-dicas.htm http://www.malhariaindaial.com/entenda-qual-o-tipo-de-malha-ideal-parauma-camiseta/ https://www.facebook.com/CiaHering/?ref=br_rs https://www.facebook.com/modaaviator/ http://dartigny.com.br/ http://www.aviator.com.br http://www.ciahering.com.br/novo/ 88
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