Soulier - Amaz by DESIGN PROJETO E INDÚSTRIA SENAI CETIQT

Foto da capa

SOULIER

#SOUESTILO

SENAI CETIQT Bacharelado em Design de Moda Coordenação: Marco Lobo Orientação: Claudia Mendes Desenvolvido por: Marilia Pontes Franco Natalia Strauch de Andrade Rebeka Maria de Barros Neves Tayane Martins Zille Turma: B151D Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT Rio de Janeiro 2017/2

Sumário I – Sobre a marca...............................................................................................05 II – Apresentação do projeto...............................................................................07 III – Matriz das quatro ações...........................................................................09 IV – Macrotendências......................................................................................12 V– Tema selecionado e release técnico..........................................................19 VI – Gráficos comparativos das coleções Origens e AMAZ...............................35 VII – Gráficos comparativos dos produtos das coleções Origens e AMAZ.................................................................................................................37 VIII – Cartela de cores.......................................................................................42 IX – Cartela de estampas.................................................................................45 X – Cartela de Aviamentos, Beneficiamentos e Materiais................................47 XI – Peça conceitual e ensaio fotográfico........................................................51 XII – Ficha técnica..............................................................................................59 XIII - Coleção....................................................................................................61

Sumário XIV – Apresentação dos produtos por categoria.................................................63 XV – Apresentação das linhas básica, fashion e vanguarda e produtos coordenados.......................................................................................................68 XVI – Mix and Match..........................................................................................73 Referências.........................................................................................................75

Fonte: soulier.com.br

A marca Soulier, cujo nome significa sapato em francês, foi fundada em 1982, em Copacabana, pela estilista Heloísa Fávero. A inspiração para o negócio surgiu um ano antes, em uma viagem a Paris, onde Heloísa conheceu e se encantou por boutiques que fabricavam sapatos sob medida conforme as seguintes palavras chave: exclusividade e comforto. Contando com uma fábrica própria para confeccionar sapatos e bolsas personalizados, a Soulier foi criada para atender ao mercado atacadista inicialmente. Em 2003, a marca estreou no mercado de varejo carioca com uma loja em Ipanema (Zona Sul), e, até Agosto / 2017, contabiliza dezoito lojas divididas entre atacado e varejo, bem como um e-commerce.

O presente trabalho apresenta os percursos e os resultados obtidos com o estudo sobre a marca carioca Soulier, que atua no segmento de calçados e acessórios. Ele foi desenvolvido entre o final do mês de Julho e o dia 06 de Novembro de 2017, observando o cronograma da disciplina de Projeto e Indústria (SENAI CETIQT / Barra). Portanto, compreende informações a respeito das coleções de Inverno / 2017 e Verão / 2018, conforme indicado em cada etapa. Além de pesquisa na loja virtual e nas redes sociais da Soulier, também foram feitas entrevistas e pesquisas de observação nas lojas físicas de forma a chegar ao panorama mais completo possível sobre a marca. As etapas de ideação e prototipação ocorreram a partir do final de Setembro. A primeira compreendeu pesquisa de macrotendência, definição do tema bem como dos aspectos técnicos, numéricos e estéticos da coleção AMAZ, que foi o ápice do trabalho. A partir disso, deu-se início à prototipagem da peça conceito e finalização do projeto de design de Moda com o ensaio fotográfico.

ELIMINAR ▪ O uso desarmônico da cartela de cores e materiais; ▪ a criação de produtos bastante similares; ▪ Linha comfort (todos os produtos devem prezar pelo conforto); ▪ Linha petit (não tem representatividade para a marca).

ELEVAR ▪ Qualidade, acabamento e durabilidade do produto; ▪ planejamento do uso das cores, formas e materiais da coleção; ▪ a visibilidade da linha de acessórios que são produtos que atraem pessoas para comprar outros produtos; ▪ o uso de diferentes texturas condizentes com o tema da coleção.

REDUZIR

CRIAR

▪

▪ Temas definidos para as coleções e produtos ligados a eles; ▪ formas mais geométricas; ▪ bolsa multifuncional; ▪ acessórios multifuncionais, como porta óculos com porta lentes, kit higiene com porta batom e absorvente; ▪ utilizar sementes como componente do produto; ▪ estampa para o forro/revestimento das peças da linha básica. ▪ venda de produto para conservar o couro; ▪ repaginar o tênis comfort; ▪ venda de meia invisível e protetor de calcanhar; ▪ linhas coordenadas de produto que tenham conexão com o tema da coleção.

▪ ▪ ▪ ▪

A extensa variação de cada produto; a elevada utilização de diferentes texturas e cores sem coerência em uma coleção; a venda de acessórios com apenas uma função; a quantidade de estampa, será utilizada uma na nova coleção; a quantidade de cores variantes para cada produto.

SUSTENTABILIDADE De acordo com o portal Fashion Bubbles, a sustentabilidade, já bastante em voga em termos ambientais, sociais e de condições de trabalho – é uma macrotendência. Além do comércio justo, de políticas de trabalho que promovam a dignidade da pessoa humana, essa macrotendência inclui o respeito ao meio ambiente, com técnicas e planejamento produtivos que reduzam os impactos ecológicos negativos, bem como com a busca pela menor geração de resíduos durante e após o ciclo de vida do produto. No biênio 2018/2019, por exemplo, ela será verificada com o crescimento no número de marcas do segmento de Moda comercial especializadas em nichos de mercado que adotem o conceito e o pratiquem a sustentabilidade. Um dos exemplos disso - e que já existe - é o slow fashion, oposto ao fast fashion, que entrega produtos para um consumo consciente, pautado no binômio tradição e qualidade. Diversos nomes do mundo da Moda irão se aventurar em coleções que promovam versatilidade, durabilidade e, principalmente, qualidade. A ideia central é fazer peças atemporais, inclusive através de referências a elementos de décadas passadas. Nesse sentido, espera-se encontrar peças básicas sofisticadas, com materiais e acabamentos de qualidade para todas as ocasiões, incluindo o uso de novos materiais criados com avanços tecnológicos, assim como a remodelagem de formas de circulação de mercadorias, embalagens, cuidados com os produtos etc.

SUSTENTABILIDADE - MOODBORAD

MINIMALISMO Uma das macrotendências para o biênio 2017/2018 é o Minimalismo, segundo o site SINDVEST - Sindicato das Indústrias do Vestuário de Nova Friburgo e Região. O Minimalismo, já adotado pelo mundo das Artes Moderna e Contemporânea, é uma palavra que vem ganhando força na Moda. Mais do que em qualquer outro momento, ele veio para representar um grupo de pessoas que busca um propósito de vida – que inclui satisfação pessoal e felicidade plena - e para quem ele não será alcançado através do consumo desenfreado. Frases como “Qualidade maior que quantidade” e “Menos é mais”, assim como o Projeto 333 (desafio de usar só 33 peças em 3 dias) são ícones para esse público que organiza sua existência com base no que é visualmente bonito, funcional e durável. Em vez de impactar negativamente as atuais crises econômica, moral, social e política brasileiras, o Minimalismo surge como um mecanismo de planejamento. Conhecer o público, estudar a própria marca, entregar valores aos clientes, incentivando-os a comprar o que for realmente necessário são formas em que essa macrotendência pode afetar o país. Em termos de Soulier, poderia-se esperar peças básicas em menos cores que as coleções atuais, apliques mais contextualizados com o tema da coleção, mais pesquisa de mercado para ser certeiro na escolha do planejamento, enfim, uma alteração para reduzir estrategicamente os excessos da marca. 15

MINIMALISMO - MOODBORAD

ENCONTRO DE CULTURAS / AMAZÔNIA Uma das macrotendências para 2017 é o “encontro de culturas”. Essa informação foi obtida no arquivo da WGSN SS2017 disponível no blog “Não me mande flores”. O Brasil é um país de dimensões continentais em que cada região tem sua característica única. Ou seja, a cada encontro haverá uma oportunidade A Amazônia, por exemplo, é conhecida por ser a maior reserva natural abrigando uma fauna e flora únicas e diversificadas. Dentro dessa imensa floresta vivem inúmeras tribos que usam essa diversidade ao seu favor e produzem os mais diversos itens. Observando toda essa diversidade e a tendência pela constante busca por experiências autênticas e exóticas, novos lugares e novos pontos de vista. Uma explosão de cores vibrantes e estampas inspiradas na fauna e flora da região. A ideia principal é trazer elementos encontrados na Amazônia, suas plantas, animais e sua cultura de uma forma inovadora e consciente.

ENCONTRO DE CULTURAS / AMAZÃ&#x201D;NIA - MOODBORAD

RELEASE A coleção “AMAZ Soulier” (Amazônia + (tu) Amas + Soulier) foi criada para o Verão / 2019 da Soulier. Ela foi inspirada na Amazônia, tema identificado a partir de pesquisas de macrotendência que igualmente apontaram para o Minimalismo e para a Sustentabilidade como referências. Em vez de se optar só por um deles, juntou-se os três para ter uma coleção equilibrada em termos de consumo de Moda e ambiental conscientes. Afinal a Amazônia sintetiza o autêntico “encontro de culturas” característico da sociedade brasileira e deve ser preservado e valorizado tal qual o vital “pulmão do mundo” - expressão que por anos foi usada para definir a floresta. Para representar a Amazônia em sua totalidade – isto é, em termos de cor, forma e materiais - foram escolhidos alguns animais que possuíam formato, cor ou importância histórica e cultural. Também foram pesquisadas plantas que eram utilizadas pelas tribos mais conhecidas e que possuíam formatos diferenciados. Todas essas informações serão trabalhadas de uma forma consciente, com o propósito de produzir uma coleção com produtos duradouros, funcionais, ecológica (na medida do possível) e principalmente, “fashion”. Isso será observado desde a escolha dos matérias e acabamento, até o momento da compra dos produtos. A seguir, o moodboard geral da coleção AMAZ com referências de formas, cores, materiais e texturas. 20

TEMA SELECIONADO - MOODBORAD

A coleção “AMAZ Soulier” (Amazônia + (tu) Amas + Soulier) foi criada para o Verão / 2019 da Soulier. Seus produtos tiveram diversos elementos nativos da floresta Amazônica como referência criativa em termos estéticos (cor, forma e materiais). O conceito de Minimalismo, por sua vez, foi responsável por ser o eixo central das decisões estratégicas para a marca Soulier. Sem perder sua identidade colorida, alegre, com produtos únicos e com correto custo x benefício para seu público alvo, ela foi repensada como um todo. O objetivo foi torná-la mais enxuta e competitiva face às concorrentes, passando de uma marca que realiza vendas por ocasião a uma player (agente de mercado) que dá os primeiros passos rumo a se tornar referência no segmento carioca de sapataria, acessórios e artigos de couro.

INSPIRAÇÃO A Amazônia, tema principal selecionado para a coleção, foi identificada a partir de pesquisas de macrotendência que igualmente apontaram para o Minimalismo e para a Sustentabilidade como referências. Em vez de se optar só por um deles, julgou-se válido fazer um balanceamento para chegar a uma coleção equilibrada, que promove o consumo de Moda e ambiental conscientes. Isso porque, nos dias atuais, a Amazônia representa muito mais do que só a maior e uma das mais diversificadas reservas naturais do planeta. Ela sintetiza o autêntico “encontro de culturas” característico da sociedade brasileira, que merece ser preservado e valorizado tal qual o vital “pulmão do mundo” - expressão que por anos foi usada para definir a floresta Amazônica.

PALAVRAS – CHAVE DA COLEÇÃO AMAZ A ideia foi fazer um trabalho de curadoria da marca Soulier que culmina no aprimoramento da experiência de compra de seus produtos. Para tanto, as seguintes palavras-chave foram usadas como propósitos da coleção Amaz: durabilidade, funcionalidade, sustentabilidade e projeto / design final pautados no Minimalismo. Com isso, foram promovidos ajustes: - na estética dos produtos e na sua qualidade de forma a adequá-los às expectativas do público alvo. O objetivo dessa estratégia foi fazer peças dentro de uma metodologia de design thinking focada no usuário, que foi identificado que necessitava ser aprimorado na Soulier. Primeiramente, após a definição de um novo público ideal para a marca - que está mais adequado ao que foi apontado pelas pesquisas realizadas ao longo deste trabalho -, foi possível pensar num perfil de cores, formas e materiais mais enxuto do que vinha sendo aplicado pela Soulier. Assim, a estética ficou mais limpa – reduzindo a quantidade de materiais e a poluição visual em cada peça - e a qualidade dos materiais selecionados melhorou em função de um raciocínio sustentável aplicado na coleção e devido às repetidas reclamações feitas pelos consumidores;

- foi reduzida a cartela de cores e a quantidade de produtos no mix da coleção. De forma a incentivar o consumo consciente, foi reduzida a quantidade de variantes de cores por peça, mas foi aumentada a possibilidade de mix and match entra as linhas da mesma coleção. Embora a venda por ocasião e a imensa variedade de produtos tenham sido identificadas como uma provável lógica empresarial da Soulier, optou-se por desenvolver uma coleção mais harmônica e dinâmica, pois acredita-se que esse seria um passo importante para que a marca comece a criar uma identidade mais forte em termos de mix de produtos e não só em peças específicas (como o sapato boneca que foi considerado um ícone da marca na pesquisa de mercado). Quanto às cores, o grupo entendeu ser necessário manter as mais representativas para a marca, conforme o tema da tendência escolhido (por exemplo, o branco, o verde e o azul), mas em sinestesia com outras mais neutras – como o preto e o nude -, que são muito exploradas pelos concorrentes da Soulier;

- foram pensados detalhes mais criativos e estampas mais interessantes para os produtos da Soulier. Em termos estéticos, as estampas foram consideradas pouco atrativas – o que não se repetia em concorrentes fortes da marca, como a Via Mia – e eram pouco exploradas nas coleções da Soulier. Entretanto, elas não poderiam ser tão relevantes a ponto de promover uma nova poluição visual na coleção da marca, uma vez que o objetivo não era criar uma linha só de estampados. Assim, foi feita uma padronagem inspirada em folhas da floresta Amazônica para decorar o interior dos sapatos e bolsas, além de acessórios como guarda-chuvas. Ela foi usada como detalhe inusitado e atrativo em termos de design. Pontos focais novos para os consumidores da Soulier e que acredita-se que reverteria em venda, já que é um público atraído por detalhes mimosos e coloridos; -foram incorporadas práticas sustentáveis quanto à escolha e uso dos insumos de produção. Portanto, nesse sentido, é possível apontar as seguintes escolhas do grupo durante o projeto: em algumas peças foi possível reaproveitar sobras de materiais de outras peças, reduzindo as sobras; a linha de vanguarda foi pensada para promover a cultura do pirarucu na região, que envolve comunidades ribeirinhas e é um ponto forte na economia local; as referências para a escolha de cores e formas dos produtos – em todos os detalhes – foram selecionadas visando valorizar a Amazônia que é tão falada, mas pouco conhecida pelos próprios brasileiros etc. - foi reduzida a cartela de cores e a quantidade de produtos no mix da coleção.

- De forma a incentivar o consumo consciente, foi reduzida a quantidade de variantes de cores por peça, mas foi aumentada a possibilidade de mix and match entre as linhas da mesma coleção. Embora a venda por ocasião e a imensa variedade de produtos tenham sido identificadas como uma provável lógica empresarial da Soulier, optou-se por desenvolver uma coleção mais harmônica e dinâmica, pois acredita-se que esse seria um passo importante para que a marca comece a criar uma identidade mais forte em termos de mix de produtos e não só em peças específicas (como o sapato boneca que foi considerado um ícone da marca na pesquisa de mercado).

- Quanto às cores, se entendeu ser necessário manter as mais representativas para a marca, conforme o tema da tendência escolhido (por exemplo, o branco, o verde e o azul), mas em sinestesia com outras mais neutras – como o preto e o nude -, que são muito exploradas pelos concorrentes da Soulier; CORES, FORMAS E MATERIAIS

A fim de traduzir a Amazônia em cores, formas e materiais, foram escolhidos alguns animais e vegetais que possuem alguma relevância nesses quesitos, além de importância histórica e cultural. Por exemplo: - em termos de cores, a cartela ficou mais enxuta, contendo um menor número de opções de cores por modelo, o que é justificado pela promoção do consumo consciente; 26

- quanto às formas, decidiu-se que a maior parte dos sapatos e sandálias terão a forma da sola representando a flor caetê, típica da região Amazônica, pois isso unificará a coleção, dará um aspecto mais convidativo às peças, pois adequado ao conceito, sem deixar de lado a ergonomia e conforto do usuário; - quanto aos materiais, o couro foi usado de forma mais estratégica visando ficar coerente com o tema escolhido e algumas substituições foram feitas, tais como, em vez de couro de vaca, foi utilizado o couro de Pirarucu - peixe encontrado no rio Amazonas.

PEÇA CONCEITO DA COLEÇÃO AMAZ A peça conceito tem a missão de sintetizar toda a coleção. Portanto, o objeto desenvolvido para a AMAZ foi uma body chain, que simboliza a união das etnias brasileiras e o encontro de culturas, que são temas da coleção, através das correntes e cordões que o compõem; a floresta Amazônica como “pulmão do mundo”, sendo que a peça envolve justamente essa parte do corpo; bem como os rios e a floresta convivendo em harmonia e um entrelaçando o outro, culminando na beleza e na riqueza da flora e fauna da região. Para tanto, a peça foi concebida de forma a incluir: - as cores e os materiais são usados ou referenciados na coleção – como as penas, a madeira, as miçangas e o couro trançado; 27

- a vitória régia é reproduzida sobre o algodão cru envolto de renda pintada que remete ao tressê da linha fashion; - a semente de açaí é bastante característica da região; - o artesanato, uma vez que a peça foi toda feita à mão. Embora a body chain tenha muitas referências, ela consegue transmitir o que é a Amazônia em fluxos organizados de cores, texturas e materiais. Exatamente o que se quer conceber com a coleção AMAZ. Produtos consistentes, únicos e representativos de uma marca forte, com uma identidade e que busca se perpetuar porque tem capacidade para tanto. Com a coleção AMAZ, não há como não amar a Soulier! PLANEJAMENTO NUMÉRICO A coleção AMAZ possui de 31 itens, sendo que um deles (ecobag) foi desenvolvido para ser dado às clientes como brinde em ações de marketing, a fim de promover a marca e a hashtag #SOUESTILO. Foram projetados 10 sapatos, 6 bolsas e 15 acessórios. Embora, a Soulier seja uma marca forte em termos de calçados, na coleção AMAZ, foi dado destaque aos acessórios (em especial, às bijuterias). Em termos de bolsas, a quantidade de modelos foi reduzida, pois elas foram projetadas para serem multifuncionais. O modelo shopping permite diversas propostas nesse sentido e foi bastante explorado. Quanto aos sapatos, as sandálias, especialmente as da linha fashion, receberam destaque por ser uma coleção de verão. 28

LINHAS DA COLEÇÃO AMAZ

São características principais de cada linha que compõe a coleção Amaz:

LINHA VANGUARDA – PIRARUCU E CAETÉ

A linha de Vanguarda foi desenvolvida com base no couro de pirarucu e na flor caeté. Além de ser um material exótico, o planejamento de formas dos seus produtos foi pensado visando o reaproveitamento dele em toda a linha. Em termos de forma, cor e estética, a flor caeté foi o elemento principal que inspirou as criações de vanguarda. O objetivo dessa linha foi, além de trazer um design novo para a marca – porque mais minimalista atender ao público mais jovem que ela possui de forma consistente, embora residual. Isso é, a Soulier possui consumidoras jovens, em torno dos 18 / 20 anos, mas que não correspondem ao público principal da marca, seja em termos de design de produto ou de comunicação de marca. Assim, o grupo entendeu necessário fazer peças que pudessem incentivar uma maior participação desse público. Abaixo, as cores usadas nas peças e bordados:

LINHA FASHION - TRESSÊ A linha Fashion, em termos de formas, segue o trabalho tressê feito com tiras de couro bovino. Além de ser um material já usado pela marca, o efeito dessa textura nas peças as deixa mais refinadas. Outro material aplicado na linha foi a semente seca de guaraná, que agrega um aspecto rústico e uma textura com linguagem visual muito característica da Amazônia. Quanto à inspiração estética e de cor, a vitória régia reinou nas peças dessa linha. O objetivo foi trazer algo um pouco mais colorido, mas tendendo a harmonias versáteis que passeiam pelos acessórios, bolsas e sapatos como um todo. Abaixo, as cores usadas nas peças e bordados:

LINHA BÁSICA – FOLHAGEM E PENUGEM A linha básica foi montada sobre as cores preto, branco, marrom e nude. O material básico é o couro bovino ou sintético, pois são produtos mais fáceis de produzir e ter um apelo do público alvo da marca. Em termos de formas, folhas e penas foram a inspiração, além do marfim vegetal usado nos acessórios. Abaixo, as cores usadas nas peças e estampas:

MIX & MATCH Nas coordenadas mix & match, buscou-se misturar as linhas, o que foi possível diante das harmonias possibilitadas pelas cores contrastantes e complementares do tema da coleção AMAZ. Por, em sua maioria, serem cores da síntese aditiva, isso só comprova que a coleção permite uma conversa entre seus produtos com base em conceitos de projeto de design. Tudo isso aliado a uma proposta de itens que seguem o estilo de vida Soulier em todas as ocasiões. COLEÇÃO AMAZ E O PÚBLICO ALVO

O público da Soulier será melhor atendido, pois a coleção foi baseada na pesquisa feita sobre ele, as mudanças foram feitas estrategicamente com o intuito de atendê-los melhor. As cores foram reduzidas, mas continuam em evidência; a estrutura das peças melhorou, assim como a qualidade, através dos materiais; e as texturas são mais coerentes com o público. DECISÕES ESTRATÉGICAS NA COLEÇÃO AMAZ E NA SOULIER

Mudanças foram feitas na forma de montar uma coleção e apresentar a própria marca Soulier, pois foram identificados problemas profundos nela. Embora o planejamento preveja que eles sejam resolvidos a longo prazo, as modificações foram pensadas da seguinte forma: 31

- eliminação do uso desarmônico da cartela de cores e de materiais e a da criação de produtos muito similares; - redução da variação de cor dos produtos e a quantidade de texturas diferenciadas em uma mesma coleção. Agora, as escolhas são coerentes e atrairão as consumidoras pela novidade alinhada com os parâmetros do segmento e concorrentes; - melhoria do acabamento e qualidade; - planejamento da coleção e dos elementos de design. Assim, será mais fácil traçar uma estratégia de vendas e marketing online e nas lojas físicas (Visual Merchandising), por exemplo;

- melhoria da visibilidade dos acessórios e do design da linha Comfort; - eliminação da linha Petit por sua baixa representatividade no faturamento; - a criação de peças multifuncionais será uma novidade muito importante para a Soulier, pois ela terá condições de se tornar referência nesse tipo de produto, competindo diretamente com as suas concorrentes indiretas (especialmente a Uncle K); -a entrada de uma linha de acessórios para serem usados nos calçados – meias e produtos de cuidado do couro – será essencial para aumentar o volume de vendas da marca, pois ela atenderá qualquer tipo de cliente. Embora essa estratégia não tenha sido totalmente aplicada na coleção AMAZ, ela pode ser facilmente adotada pela marca;

- criação de ecobag como peça essencial na divulgação da marca e de sua hashtag pouco adotada pelo público alvo. Assim, a Soulier poderá ser lembrada com mais frequência e atrairá novos consumidores. Apesar de simples, ela possui um silk de vitória régia bastante inusitado e atrativo para o público alvo da marca. Ela será usada em datas comemorativas ou ações promocionais para alavancar as vendas. Basicamente, as alterações propostas eventualmente tornarão as concorrentes indiretas da marca em diretas, o que entende-se que seja algo positivo para o segmento e para a Soulier. COLEÇÃO AMAZ E O FORTALECIMENTO DA MARCA SOULIER A nova coleção irá fortalecer a posição da Soulier no mercado porque:

- definirá melhor a identidade da marca carioca e ela ganhará em profissionalismo na administração do seu negócio; - é direcionada para um público alvo específico. Isso visará acabar com a compra por ocasião, que é forte na marca, ao estreitar a relação com seu público alvo, fidelizando-o;

- irá se comunicar melhor com seu público, pois contará com produtos coordenados e coerentes com a marca e com a própria coleção. Eles serão apresentados aos consumidores de acordo com uma estratégia de Marketing mais precisa e orientada para esse público definido, o que gerará mais qualidade e constituirá um conceito de “estilo de vida Soulier” – representado pela #souestilo; - tornará mais eficiente a organização visual de todos os pontos de venda da Soulier e fará com que tosos os produtos tenham destaque. Em vez de quantidade, a Soulier ganhou qualidade e vantagem competitiva encontradas em suas concorrentes indiretas;

- facilitará o treinamento dos funcionários e agilizará o processo de compra no ecommerce (tanto em termos de escolha do produto, quanto ao tempo para finalização da decisão de compra); - fará com que a Soulier se torne interessante para marcas que comercializem produtos que complementem o estilo de vida de sua cliente. Isso fomentará parcerias e fará com que a Soulier aumente seu market share no segmento; - em termos de ergonomia, ela permanecerá como referência e se destacará pela inclusão de mais tendências de Moda nos seus produtos.

Em termos de planejamento numérico da coleção, optou-se por dividi-la conforme a tabela abaixo. Primeiramente, foi feito um cálculo da quantidade numérica e percentual de cada tipo de produto na atual coleção de Verão da Soulier (conforme será demonstrado posteriormente). A partir disso, calculou-se a quanto esses valores corresponderiam numa coleção de 40 itens. Em função do decidido estrategicamente nas matrizes de 4 ações e de cenários futuros, chegou-se aos montantes abaixo para uma coleção de 30 produtos, conforme o briefing recebido. Cabe pontuar que, embora o total abaixo seja de 31 itens, um deles (ecobag) foi desenvolvido para ser dado às clientes como brinde em ações de marketing, a fim de promover a marca e a hashtag #SOUESTILO. Tipo

Quantidade

Sapatos

Bolsas

Acessórios

Total

Coleção Anterior

26%

40%

34%

Coleção Atual

33% 50% 17%

Embora, a Soulier seja uma marca forte em termos de calçados, na coleção AMAZ, foi dado destaque aos acessórios (em especial, às bijuterias). Isso porque a marca estava Sapatos valorizando pouco e subaproveitando esses Bolsas produtos em suas campanhas de marketing. Acessórios Em função disso, havia uma desconexão entre o que era oferecido nos diversos pontos de venda, o aproveitamento deles – em termos de VM - nas lojas e no e-commerce e, por fim, ao que era efetivamente vendido. O objetivo dessa decisão não é tornar a Soulier uma marca de acessórios – conforme Sapatos divisão de tipos de produtos; é, portanto, uma Bolsas ação mais arriscada e “agressiva” para que as Acessórios consumidoras conheçam e se sintam atraídas por esses itens. Assim, poderão voltar a comprá-los e recomendá-los.

Coleção atual 3%3% 13%

1% 14%

25%

1% 9%

21% Coleção proposta

20%

10% 10% 10% 20%

10% 20%

Boneca Peep Toe Scarpin Mocassim Sapatilha Espadrille Tênis Anabela Meia Pata Rasteira Salto

Quanto aos sapatos, as sandálias, especialmente as da linha fashion, receberam destaque por ser uma coleção de verão. Embora a Soulier tenha diversos produtos básicos, ela é reconhecida pela da linha fashion. Assim, na coleção AMAZ, essa linha foi redefinida e organizada para funcionar melhor como carro chefe e atrair um público cada vez maior.

Boneca Scarpin Sapatilha Anabela Meia Pata Rasteira Mulle 39

Coleção atual

35%

6% 12%

Carteiras e Clutches Mochilas Shoppings Transpassadas

47%

Coleção proposta

25%

12% 13%

Carteiras e Clutches Mochilas

Em termos de bolsas, a quantidade de modelos foi reduzida, pois elas foram projetadas para serem multifuncionais. O mesmo raciocínio foi aplicado aos acessórios porta-óculos e kit higiene. O modelo shopping permite diversas propostas nesse sentido e foi bastante explorado. Isso reduz a variedade disponível, mas atrai as consumidoras pelo apelo de novidade, design e estética que elas passarão a apresentar. Além disso, elas foram pensadas especialmente para atender aos valores que essas clientes buscam, tais como: funcionalidade, ergonomia, praticidade e cores!

Shoppings 50%

Transpassadas

Coleção atual 3% 2%2% 3%3% 13% Brinco 1% Anel 3% 10% 2%

10% 18%

11% 16%

Pulseira

Cordão

Carteira

Cinto

Necessaire

Alça

Porta Óculos

Porta Níquel

Chaveiro

Porta Cartão

Bolsa Térmica

Porta Higiene

Porta Batom

Coleção proposta 7% 7%

13% 6%

13%

7% 13%

Brinco Pulseira Cordão Anel Carteira Cinto Necessaire Porta Óculos e Porta Lentes Kit higiene e Porta Batom Guarda-chuva Meia

Referências Pantone TPX

Nome fantasia

PANTONE® 19-4006 TPX

Preto Açaí

PANTONE®18-1536 TPX

Marrom Terra

PANTONE®16-1331 TPX

Nude Palha

PANTONE® 19-5918 TPX

Verde Copa

PANTONE® 15-5534 TPX

Verde Amazônia

PANTONE®19-3864 TPX

Azul Cocar

PANTONE® 17-1563 TPX

Vermelho Caeté

PANTONE® 14-0955 TPX

Amarelo Régio

PANTONE® 12-4304 TPX

Branco Pirarucu

As estampas foram desenvolvidas através do método ‘All Over’ de padronagem. Sendo que a última retrata a textura do couro do pirarucu.

A estampa retrata o desenho da folha de caeté com o fundo liso em verde.

▪ Materiais e texturas que serão utilizados na coleção AMAZ: Ráfia – Usada pelos indígenas como matéria prima para o artesanato, principalmente na confecção de cestos. Marfim vegetal – Usado como matéria prima para o artesanato, na confecção de acessórios, como colares, brincos e chaveiros. Olho de boi – Usado como matéria prima para o artesanato, com ele são feitos colares e chaveiros. Couro – Não é muito comum na vestimenta dos povos indígenas na Amazônia, porém, algumas tribos usam o couro dos animais caçados para produzir acessórios. Por outro lado, o couro é muito usado na vestimenta da população ribeirinha, que aproveita o couro e as escamas dos peixes. Sementes – Usadas pelos indígenas como matéria prima para o artesanato, na confecção de acessórios. A seguir, os materiais, aviamentos, beneficiamentos e texturas da coleção ilustrados. 48

A peça conceitual foi pensada através da pesquisa de texturas feita sobre a Amazônia, ela representa a fauna e a flora, além de remeter aos povos indígenas presentes nessa região. A peça conceito, por sua vez, tem a missão de sintetizar toda a coleção. Portanto, o objeto desenvolvido para a AMAZ foi uma body chain, um acessório bonito, inusitado que permite brincar com o conceito da coleção e que simboliza: a união das etnias brasileiras e o encontro de culturas, que são temas da coleção, através das correntes e cordões que o compõem; a floresta Amazônica como “pulmão do mundo”, sendo que a peça envolve justamente essa parte do corpo; os rios e a floresta convivendo em harmonia e um entrelaçando o outro, culminando na beleza e na riqueza da flora e fauna da região. Para tanto, a peça foi concebida de forma a incluir: as cores e os materiais são usados ou referenciados na coleção – como as penas, a madeira, as miçangas e o couro trançado; a vitória régia é reproduzida sobre o algodão cru envolto de renda pintada que remete ao tressê da linha fashion; a semente de açaí é bastante característica da região; o artesanato, uma vez que a peça foi toda feita à mão. Embora a body chain tenha muitas referências, ela consegue transmitir o que é a Amazônia em fluxos organizados de cores, texturas e materiais. O editorial foi concluído com a estética indígena da região e foi realizado no Bosque da Barra.

FICHA TÉCNICA

Título: AMAZ Look: Acervo Pessoal Produção e Stylist de Moda: Marilia Pontes, Natalia Strauch, Rebeka Neves e Tayane Zille Fotografia: Marilia Pontes e Rebeka Neves Cabelo e maquiagem: Rebeka Neves e Tayane Zille Assistente: Natalia Strauch Modelo: Carla Lobo Locação: Bosque da Barra da Tijuca Mês/ Ano: 11/2017

Sapatos

Sapatilha em couro floater nude e revestida em popeline estampada. Inspiração: flor caeté. Linha básica.

Scarpin em couro floater nude e revestido em popeline estampada. Inspiração: folha. Linha básica.

Sapatilha em couro de pirarucu branco. Inspiração: pirarucu. Linha vanguarda.

Rasteira com tiras de couro napa preto e detalhe de pena cruzada sobre as tiras em couro napa costurado para demarcar as linhas da pena. Inspiração: penas. Linha básica.

Sapato tipo boneca em couro napa liso na biqueira, tira de abotoamento e calcanhar, com tressê de couro napa no cabedal nas cores azul e branca. Fechamento por fivela metálica. Linha fashion.

Sandália meia pata de salto revestido em couro napa tressê nas cores azul e branca e com tira de couro no centro com bordado com sementes de guaraná. Inspiração: artesanato indígena. Linha fashion.

Sandália rasteira em couro floater e de pirarucu em tons de verde com fechamento em fivela de metal. Fechamento por fivelas metálicas. Inspiração: flor caeté e pirarucu. Linha vanguarda.

Anabela em couro napa azul e branco cruzados, com bordado de vitória régia no cabedal de ráfia. Calcanhar coberto com tira de fechamento por fivela metálica no tornozelo. Inspiração: vitória régia. Linha fashion.

Scarpin em couro de pirarucu com fechamento por tira de couro com elástico no calcanhar. Linha vanguarda.

Cabedal peep toe com salto anabela revestidos em tiras de couro floater e napa verde com detalhes em couro de pirarucu branco e fechamento por fivela metal no tornozelo e com calcanhar fechado. Inspiração: flor caeté e pirarucu. Linha vanguarda.

Bolsas

Mochila regulável com bolso frontal em couro de pirarucu na cor branca e zíper na cor branca.

Bolsa shopping grande em algodão cru com silk de flor (azul, vermelho e amarelo).

Bolsa pequena em couro napa tressê nas cores azul e branca, com uma alça curta para clutch e uma longa para transpassada e zíper na cor azul.

Bolsa shopping grande em couro floater nude estampado com folhas. Fechamento em imã e parte interna vermelha.

Bolsa média em couro floater na cor verde, com bordado da flor caeté, com zíper interno e alça regulável para usar transpassada ou na lateral.

Bolsa shopping média em couro napa com recortes em preto e nude, parte interna em vermelho e fechamento em imã. Acessório em formato de pena de metal na cor ouro velho.

Acessórios

Nécessaire média em couro pirarucu branco como forro em popeline branca e zíper branco. Linha vanguarda.

Carteira grande em couro pirarucu branco com zíper na cor branca. Linha vanguarda.

Porta óculos em couro tressê nas cores azul e branca, com espaço interno para caixa de lente. Linha fashion.

Carteira envelope em couro napa nude e interior preto, abotoamento com botão de pressão de semente olho de boi. Linha básica.

Kit higiene pequeno em couro floater verde, revestido em popeline verde e um mini espelho interno. Linha vanguarda.

Cinto em couro napa tressê nas cores azul e branca, com uma fivela e tira de ajuste em metal na cor prata. Linha fashion.

Guarda chuva de nylon impermeável na cor nude (externo) e estampa folhas (interno), com o cabo de alumínio e pegador de plástico. Linha básica.

Cinto em couro floater marrom, com tira de ajuste também em couro e fivela de metal na cor prata. Linha básica.

Acessórios

Máxi colar em metal e detalhes em resina nas cores amarelo, vermelho e azul. Linha fashion.

Bracelete em metal. Linha vanguarda.

Colar em couro com pingentes de marfim vegetal. Linha básica.

Anel em metal com miçangas remetendo as sementes de guaraná. Linha fashion.

Brinco em metal e resina na cores vermelho e verde. Linha vanguarda.

Brinco em metal e marfim vegetal. Linha básica.

Meia em algodão e poliamida com tira de silicone no calcanhar. Linha básica.

Vanguarda - Pirarucu

Vanguarda - CaetĂŠ

Fashion - Tressê

Fashion – Vitória Régia

Básico - Folhas

Básico – Penas e Sementes

Cada produto da coleção AMAZ será acompanhado por TAG’s – como brinde –personalizadas com estampas sobre cada elemento inspirado para cada linha. E em cada uma, haverá um mini texto explicativo sobre eles, suas lendas e o seu uso.

Abaixo seguem algumas opções de coordenados entre as linhas da coleção AMAZ:

1- a combinação foi feita com duas peças básicas, uma fashion e uma vanguarda. A escolha das peças básicas em tons parecidos é uma proposta para um dia de trabalho, os acessórios ajudam a completar o look para um happy hour. 2- a escolha da ecobag fashion e da rasteira básica mostra uma opção para um fim de semana, um passeio no shopping, um piquenique, ou até mesmo uma ida ao mercado. Os acessórios ajudam dando cor ao look. 3- a sandália de salto e a clutch/ bolsa pequena tressê misturadas ao colar básico podem ser usados em uma ocasião mais mais informal que o trabalho. 4- a bolsa shopping básica orna com o peep toe vanguarda, pois possuem cores incomum, e seria a combinação perfeita para um dia importante no trabalho, um evento ou um almoço com as amigas.

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5- a bolsa vanguarda e o scarpin básico possuem cores incomum e são opções para ocasiões formais.

6- a mochila e a Anabela são ótimas opções para quem trabalha, anda de transporte público e gosta de praticidade e conforto, o guarda chuva está inserido nesse contexto de praticidade. 7- O cinto tressê harmoniza com a sapatilha vanguarda, pois possuem cores incomum. 8- Para utilizar o sapato boneca, a meia sapatilha é fundamental. 9- A bolsa básica e sandália vanguarda possuem cores incomum e são perfeitas para uma ida ao cinema.

9- A bolsa básica e sandália vanguarda possuem cores incomum e são perfeitas para uma ida ao cinema.

10- O scarpin vanguarda e a bolsa básica formam uma combinação mais elegantes e são indicados para ocasiões importantes, um jantar romântico, por exemplo. 11- A ecobag e a sapatilha básica são boas opções para trabalhar e formam um conjunto harmônico, uma vez que possuem cores neutras. 12- A mochila e o sapato boneca juntos constroem uma sugestão de look para mulheres que precisam trabalhar de salto.

Referências Soulier. Disponível em: <http://soulier.com.br>. Acesso 05 de nov 2017.

MoodBoard- Macrotendências Não me mande flores. Disponível em: macrotendencias/> . Acesso em 29 de set 2017.

<http://naomemandeflores.com/wgsn-ss17-

Sindvest. Disponível em: <http://sindvest.com.br/comprador/macro-tendencias-para-20172018/>. Acesso em 29 de set 2017. Fashion Bubbles. Disponível em: <http://www.fashionbubbles.com/negocios-industria-damoda/consumo-consciente-a-moda-sustentavel-e-solucoes-no-mercado-de-luxo/>. Acesso em 29 de set 2017