MOVIMENTO FLUIDO
SENAI CETIQT Bacharelado em Design de Moda Coordenação: Marco Lobo Orientação: Claudia Mendes Turma: Projeto e Indústria - B151D Desenvolvido por: Bruna Motta Daphne Duarte Fernanda Albuquerque Nathália Schafer
Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT
Rio de janeiro, 11 de Junho de 2018
SUMÁRIO SOBRE A OUTER ……………….………….....….4
RELEASE TÉCNICO …………………….……...26
CATEGORIAS MASC. ……………………....…..43
DIAGNÓSTICO DA MARCA ………………….....5
GRÁFICOS COMPARATIVOS ………….……...27
LINHAS - FEMININOS ……...…….……..…..….46
PONTOS POSITIVOS X NEGATIVOS................6
PLANO DE SORTIMENTO …………….……….31
LINHAS - MASCULINOS. ……………....….…...50
SUGESTÃO DE AÇÃO…………………….……...7
CARTELA DE CORES ………………….…..…..32
PRODUTOS COORDENADOS …..…...….…...53
MATRIZ DAS QUATRO AÇÕES.........................8
CARTELA DE MATERIAIS ……………….…….33
LOOKBOOK ………………...………..…….…....59
MACROTENDÊNCIAS - INVERNO 2020……....9
CARTELA DE AVIAMENTOS …………….…....35
REFERÊNCIAS …………….……...……..….…..66
INSPIRAÇÕES - INVERNO 2020……….….…..13
PRODUTOS MOVIMENTO FLUIDO ….….…...37
COLEÇÃO MOVIMENTO FLUIDO .……….…..23
PRODUTOS FEMININOS ……….…...…..38
PAINEL TEXTURAS ……………………….…....24
PRODUTOS MASCULINOS………....…...39
PAINEL FORMAS ....…………………….……....25
CATEGORIAS - FEM. …………………….…..…40
SOBRE A OUTER
Em 2004 a outer nasceu da necessidade de um design inovador e do sonho de fazer diferente. Se estabeleceu no mercado de calçados carioca e hoje, possui lojas nos principais pontos do país. No contexto do nome, que no inglês significa “estrangeiro”, “viajante”, se insere em um estilo rústico-fino e busca viver a experiência do urban outdoor. o mesmo tem como base o equilíbrio entre o dia a dia dinâmico do asfalto com o prazer do contato com o verde, estrutura de todo processo de desenvolvimento da marca.
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DIAGNÓSTICO DA MARCA
A fim de guiar o processo criativo da coleção, através do levantamento de informações feitos na primeira parte do projeto, foram avaliados os pontos positivos e negativos da Outer. Partindo dessa relação, foram elaboradas sugestões de ações que a marca pode desenvolver e além disso, foi elaborada uma matriz de 4 ações. Esse quadro indica quais as aspectos abordamos, seja aprofundando e melhorando para coleção da marca.
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PONTOS POSITIVOS x PONTOS NEGATIVOS
POSITIVOS -
Identidade visual bem definida que é refletida no design dos produtos
-
Variedade de materiais
-
VM das lojas bem definidos
-
Boa comunicação com cliente nas redes sociais
-
Abordagem ecológica
-
Funcionários bem treinados
-
Atende a proposta de sapatos confortáveis
NEGATIVOS -
Não possuem linha de cuidados
-
Melhor explicação da diferença de preço dos produtos
não
fica
tão
evidente
para
consumidor -
A
linha
masculina
tende
a
ser
mais
conservadora em relação à cor e modelo -
Não investe em parcerias.
-
Solados com aspecto bruto
-
Pouca
transparência
em
relação
aos
processos da marca.
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SUGESTÃO DE AÇÕES
-
-
Melhor explicação dos diferentes tipos de couros e
-
seus beneficiamentos para que consumidor entenda
nome próprio, seria interessante incluir, estilo e a
produto que está consumindo.
referência para o consumidor encontrar com maior
Apostar mais em diferentes beneficiamentos e
facilidade o produto nos e-commerce e lojas físicas.
tratamentos para couro para que modelos mais
-
identidade da marca
-
-
Usar blog como veículo de comunicação das ações ecológicas.
Criar linha de cuidados de couro. Pensar essa linha de produtos com matéria prima orgânica em parceria
Parceria com artesãs para desenvolvimentos de técnicas de beneficiamento do couro.
tradicionais passem a ter ar despojado sem perder a
-
Evitar a comunicação do produto apenas por um
-
Melhor explicação dos diferentes tipos de couros e
com alguma marca, tangenciando a questão de falta
seus beneficiamentos para que consumidor entenda
de parcerias.
produto que está consumindo.
Parceria com E-Bike|Lev onde sapatos da outer apareceriam nos shoots por determinado tempo ,
-
Criar tags Verdes para indicar como são divididos os custos de produção das peças.
compras acima de x reais concorreram ao sorteio da bicicleta.
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MATRIZ DAS 4 AÇÕES Eliminar
Elevar
-
Solados brutos e sem apelo
-
Variedade de couros, incluindo alternativas ecológicas.
estético
-
Beneficiamentos e tratamentos para couro para que modelos mais tradicionais passem a ter ar despojado sem perder identidade da marca.
-
Percentual de produtos na linha fashion, com mais apelo estético mas sem perder a essência atemporal da marca
Reduzir
Criar
-
Percentual da Linha Básicos
-
-
Percentual de cores neutras na coleção
Tags Verdes para indicar como são divididos os custos de produção das peças.
-
Novos tipos de solado com mais apelo estético, sem deixar de proporcionar conforto aos usuários.
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MACROTENDÊNCIAS
MACROTENDÊNCIAS - INVERNO 2020
Para desenvolvermos uma coleção assertiva é importante entender o que o mercado e os consumidores esperam para a estação, quais são as futuras tendências de consumo e comportamento. Para descobri-las, fizemos uma busca em uma das principais plataformas de pesquisa de tendências de moda e comportamento de consumo o portal WGSN. O WGSN, apontou 3 macrotendências fortes para a temporada de outono e inverno 2019/20 do hemisfério norte, equivalente ao nosso outono inverno 2020.
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MACROTENDÊNCIAS - INVERNO 2020
CONSCIÊNCIA TOTAL
ESTILO LIVRE
UM POUCO DE MAGIA
A sustentabilidade em breve atingirá um novo
Em 2019 e 2020, repensaremos o lugar das
Em um período dominado por dados e
patamar. Conforme os consumidores exigem
pessoas por uma perspectiva mais flexível e
racionalidade, veremos também um interesse
maior transparência e responsabilidade, as
imaginativa. Trabalho, riqueza e bem-estar
cada vez maior no místico, no emocional e no
marcas começarão a integrar a integridade em
guiarão as discussões, à medida que
irracional. A inovação buscará referências na
cada área de seus negócios. A combinação dos
questionamos as práticas do passado e
natureza e na sabedoria de práticas antigas. Ao
ideais de manufatura com as melhorias da
colocamos as inovações em prática – para as
mesmo tempo, processos biológicos, como o
tecnologia promoverá uma relação mais
minorias e para a maioria.
envelhecimento, serão reavaliados e
nutritiva e de longo prazo com os produtos.
valorizados, já que o foco será a duração da saúde das pessoas, e não a da vida delas.
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MACROTENDÊNCIAS - INVERNO 2020
CONSCIÊNCIA TOTAL - CORES
ESTILO LIVRE - CORES
UM POUCO DE MAGIA - CORES
CONSCIÊNCIA TOTAL - CORES
ESTILO LIVRE - CORES
UM POUCO DE MAGIA - CORES
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INSPIRAÇÕES - INVERNO 2020
A partir dessas macrotendências indicadas, foram elaboradas 4
inspirações para coleção de inverno 2020 da
Outer. Cada inspiração possui um tema, explicação de como seria desenvolvido na coleção e moodboard para criação de referências imagéticas.
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MACROTENDÊNCIA - CONSCIÊNCIA TOTAL INSPIRAÇÃO 1 - Manifestações Culturais ao redor do mundo +ESTILO LIVRE (WGSN) FERNANDA
Macrotendências: Consciência total e Estilo livre A primeira é abordada através de um aprofundamento da postura sustentável que a marca já possui e a segunda através de beneficiamentos que dão ar rústico e únicos na peça , valorizando o indivíduo. Essa coleção então vamos abordar o tema de trabalhos manuais no couro, abrindo parcerias com artesãos de regiões para transmitir sua cultura nos calçados.Pesquisas sobre novas maneiras de beneficiamento do couro como queimas de laser, perfurações ou até tatuagens com desenhos de culturas regionais e mundiais para calçados e incorporar esse processo na linha de acessórios. A possibilidade de trabalhar mais com solados de borracha com serragem, borracha mesclada, tingimentos manuais dando traços únicos em cada peça além de buscar formas de tornar peças mais versáteis com uso de aviamentos que podem ser usados de mais de uma maneira. Buscar
nessas
culturas
formas
e
texturas
para
linhas
de
acessórios,ousando mais nos modelos apresentados pela marca.
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INSPIRAÇÃO 2 - FINLÂNDIA
Macrotendência: Consciência Total Para a criação da coleção de inverno de 2019-20 a equipe de estilo da Outer viajou diretamente para a Finlândia, país considerado o mais sustentável do mundo. As inspirações vieram diretamente de Helsinque, capital da Finlândia, espalhada por várias ilhas, bastante verde e um equilíbrio entre a arquitetura moderna e tradicional. Helsinque traduz bem esse equilíbrio da natureza e urbano, característica da Outer. Para essa nova coleção todas as matérias primas utilizadas serão sustentáveis, como o couro extraído do abacaxi conhecido pelo nome de Pinãtex, e outro feito a partir de uva - Wineleather, apresentadas em cores neutras, primárias e pastéis, dando um ar nostálgico para a coleção. Outra novidade para essa coleção e a utilização da “Tag verde” onde será possível ver todo o custo da peça e onde ela foi montada.
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INSPIRAÇÃO 3 - MOVIMENTO FLUIDO
Macro tendência: Estilo livre Com o foco em uma personalidade mais ousada, utilizamos como inspiração as formas do Grand Canyon, onde, suas rochas são esculpidas através da erosão de um rio, compondo, diferentes camadas de rochas. Esse fenômeno da natureza, criou sua personalidade, na formação de montanhas com diversos tamanhos, cores e formas. Para a coleção inverno 2019/20, criamos uma linha com inspiração na originalidade e ousadia da aparência natural das rochas do Grand Canyon, composta por formas fluidas, estética conceitual, cores neutras e sofisticadas. Trazendo como proposta de matéria prima, o couro sustentável.
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INSPIRAÇÃO 4 - DIVERSO
Macrotendências: Estilo Livre e Consciência Total A Outer é autêntica, foge do convencional, construiu um estilo ousado e cheio de atitude, misturando referências, materiais e formas, sem deixar de ser versátil e sustentável, pois também é prática e para essa estação, queremos trazer novos materiais com uma proposta sustentável como o couro de abacaxi (Piñatex), couro de uva (Whineleather), cânhamo, etc. Propor novas texturas e cores, explorar um estilo ainda mais ousado mas sem deixar de ser ecologicamente correto. Palavras-chave:
retrô,
transparências,
sobreposição,
contraste, metalizado, artesanato, vazados.
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INSPIRAÇÃO 5 - UM POUCO DE MAGIA Macrotendência: Um Pouco de Magia A cultura da ansiedade irá incentivar a busca de práticas antes tidas como tabu para superar os dramas pessoais, assim como pessoas de todas as idades buscarão novos meios de se exercitar, relaxar e se manter em contato com a natureza. Engenheiros e artistas irão ver nas formas boloradas e envelhecidas beleza e vão criar respeitando o ciclo da vida que tem seu início meio e fim. A ideia é unir a era do agora, que precisa desacelerar e encontrar um meio de ver o mundo com mais calma, com a beleza decomposta para criar a partir das formas naturais dos fungos, sapatos que transmitam toda a variedade de cores e formas naturais que a natureza pode oferecer. Utilizando apenas materiais reutilizáveis e reciclados, a coleção será para pessoas que apreciam a natureza e gostam de se conectar com ela através de esportes, religião e busca de renovação de energias.
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INSPIRAÇÃO DA COLEÇÃO
Percebendo que a maioria dos temas eram destinos de viagem, optamos por criar o tema VIAGEM como ponto de partida da coleção. Dos locais abordados, elegemos o GRAND CANYON como destino para levar nossa persona. Como a identidade visual da marca é bem definida pensamos que a paisagem dos canyons dialoga com a estética de recortes e texturas que os produtos carregam. Introduzimos idéias de outras inspirações como a versatilidade do tema 1 como inovação nos produtos para esta coleção. Essa característica também se encaixa com a persona da outer, que é prática e em uma viagem optaria por produtos que podem ser usados em diversas situações e a versatilidade garantiria isso. Além disso incorporamos a ideia do uso de TAGS VERDES que indicam custos de produção e locais de montagem expressando a transparência da marca.
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INTRODUÇÃO - MOVIMENTO FLUIDO
Partindo das inspirações indicadas, elegemos a
processo, propondo maior transparência no seu processo
viagem ao Grand Canyons como tema de nossa coleção.
produtivo, trazendo tags verdes nos produtos que explicitam
Essa inspiração é resultado da junção de duas macro
custos da produção. Abordaremos o segundo aspecto
tendências da WGSN: Consciência total, que fala sobre nova
através da elaboração de produtos inspirados nos efeitos
maneira de encarar produção no mundo que vivemos e a
dos fenômenos da natureza sobre a paisagem dos Grand
tendência Estilo Livre, que fala sobre a individualização do
Canyon, onde cada marca deixada é única, assim como
homem.
cada ser humano. Por mais que pareçam paradoxais, trazemos elas
A Outer é autêntica, foge do convencional,
juntas pois entendemos que para se tornar um indivíduo com
construiu um estilo ousado e cheio de atitude, misturando
suas próprias ideias e pensamentos é necessário entender o
referências, materiais e formas por isso entendemos que
mundo como um todo.
inserir produtos com versatilidade seria uma maneira
Isso dialoga com a persona ideal criada pela Outer ,
coerente de inovar dentro da marca. Produtos com
homem urbano que tem ligação com a natureza, preza por
versatilidade reforçam as características de atemporalidade
ela sem perder sua autenticidade.
e praticidades que seus produtos carregam.
Como a Outer já se insere no contexto de uma produção mais ecológica, o objetivo seria aprofundar esse
Palavras-chave:
transparências,
sobreposições,
recortes, contraste, vazados, releituras.
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PAINEL TEXTURA
Ao
lado
textura
gerados
pela
erosão, deixando marcas orgânicas nas rochas. A
mistura
de
materiais
e
beneficiamentos dessa coleção irão remeter a esses efeitos.
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MACROTENDÊNCIA - CONSCIÊNCIA TOTAL PAINEL FORMAS +ESTILO LIVRE (WGSN) FERNANDA
Temos
produtos
arredondadas
e
com
formas
cortes
retos,
sobreposição de materiais e produtos com versatilidade.
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RELEASE TÉCNICO
Escolhemos o tema viagem para nossa coleção e o destino escolhido para essa jornada foi o Grand Canyon. Compilamos as cores das macro tendências inspiradoras e buscamos couros nobres mas também materiais alternativos como o Piñatex para compor nossa coleção e proporcionar ao consumidor Outer uma experiência confortável e sustentável ao mesmo tempo. Em nossas franquias espalhadas pelo Brasil, você irá encontrar uma Outer mais fashion e com designs contemporâneos. Uma novidade que trazemos para o inverno 2020 é a versatilidade que pode ser vista em alguns de nossos modelos. Uma nova Outer com os mesmos valores, mais ousada e atendendo ao público mais jovem e viajante.
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ESTRATÉGIAS PARA A NOVA COLEÇÃO
Para definirmos o sortimento de produtos a serem desenvolvidos na coleção, partimos de nossas análises percentuais das linhas (Básico, Fashion e Vanguarda). Para a nossa coleção, optamos por investir um pouco mais na linha fashion, trazendo
Produtos por linha antes
Produtos por linha depois
produtos com mais tendências de moda mas sem perder a essência atemporal da outer.
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ESTRATÉGIAS PARA A NOVA COLEÇÃO Depois analisamos a quantidade de produtos ofertada entre femininos e masculinos e optamos por manter aproximadamente o mesmo percentual.
Produtos por gênero antes
Produtos por gênero depois
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ESTRATÉGIAS PARA A NOVA COLEÇÃO A seguir, analisamos os percentuais de produtos distribuídos por categoria dentro dos masculinos. Optamos por reduzir o percentual de tênis e acessórios, e aumentar o percentual dos sapatos sociais e sandálias para aumentar a variedade de modelos ofertados.
Produtos por categoria masc. antes
Produtos por categoria masc. depois
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ESTRATÉGIAS PARA A NOVA COLEÇÃO Assim com a masculina, também optamos por algumas mudanças nas categorias femininas. Aumentamos a quantidade de botas devido a coleção ser voltada para o inverno e reduzimos o número de acessórios pois observamos que não são itens tão vendidos quanto os sapatos
Produtos por categoria fem. antes
Produtos por categoria fem. depois
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PLANO DE SORTIMENTO
Após a análise dos percentuais da coleção passada, e a partir das nossas propostas em cima dos mesmos. Montamos um plano de sortimento para uma coleção preview, estipulado em 44 itens, resultando nas seguintes tabelas.
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CARTELA DE CORES Com o foco em uma personalidade mais ousada, utilizamos como inspiração as formas do Grand Canyon, que teve suas rochas esculpidas pela erosão do rio. Esse fenômeno fez com que a paisagem do local seja formada por um íngreme desfiladeiro de diferentes níveis. Para a coleção inverno 2019-20, criamos uma linha com inspiração na originalidade e ousadia da aparência do relevo do Grand Canyon, composta por formas fluidas gerando uma estética conceitual onde representaremos esses relevos através dos recortes e beneficiamentos do couro. A cartela é composta por 9 cores. Chegamos nesse resultado através da combinação das sugestões da WGSN para cada macro tendência e da análise das cores mais usadas pela Outer, procurando manter paleta semelhante à paisagem do Canyons.
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CARTELA DE MATERIAIS
Couro Chamois macio
Couro Floater macio
Couro Nobuck
Couro Camurça
Couro Graxo macio
Couro Semi Cromo
Couro Camurça resinado
Couro Sintético Piñatex ®
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CARTELA DE MATERIAIS
Couro Atanado
Couro Napa macio
Lona 100% algodão
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CARTELA DE AVIAMENTOS
Zíper de Nylon YKK
Cadarço de algodão
Fivela de metal 10mm
Elástico Chato
Velcro
Botão de pressão
Elástico Redondo
Fivela de cinto 4.5 de largura 76.70 de artura
Fecho Carrapeta
Mosquetão
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CARTELA DE AVIAMENTOS
Elástico 30mm de largura
Botão Magnético
Zíper de metal YKK
Meia argola níquel
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COLEÇÃO MOVIMENTO FLUIDO
COLEÇÃO MOVIMENTO FLUIDO- VISÃO GERAL FEMININOS
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COLEÇÃO MOVIMENTO FLUIDO- VISÃO GERAL MASCULINO
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CATEGORIAS - FEM.
BOTAS
SAPATILHAS
SANDÁLIAS
ACESSÓRIOS
41
FECHADOS
ALTOS
42
CATEGORIAS - MASC.
ACESSÓRIOS
SOCIAL
44
TÊNIS
SANDÁLIA
45
LINHAS - FEMININOS
BÁSICO
47
FASHION
48
VANGUARDA
49
LINHAS - MASCULINOS
BÁSICO
51
FASHION
VANGUARDA
52
PRODUTOS COORDENADOS
FEMININO - COORDENADO 1
FEMININO - COORDENADO 2
54
FEMININO - COORDENADO 3
FEMININO - COORDENADO 4
55
FEMININO - COORDENADO 5
FEMININO - COORDENADO 6
56
MASCULINO - COORDENADO 1
MASCULINO - COORDENADO 2
57
MASCULINO - COORDENADO 3
MASCULINO - COORDENADO 4
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LOOKBOOK 59
look 1- com trĂŞs
look 2- com duas
look 3- com um
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60
look 4- com trĂŞs
look 5- com duas
look 6- com duas
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61
look 7- com uma
look 8- com uma
look 9- com trĂŞs
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62
look 10- com dois
look 11- com duas
look 12- com uma
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63
look 13- com uma
look 14- com um
look 15- com dois
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64
look 16- com trĂŞs
look 17- com trĂŞs
look 17- com trĂŞs
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REFERÊNCIAS ANITA. História Mr. Cat. -. Disponível em: <https://www.anita.com.br/mrcat>. Acesso em: 08 mar. 2018. ARANHA, Carla. A Outer.Shoes cresce com sapatos sustentáveis. <https://exame.abril.com.br/pme/com-as-sobras-nos-pes/>. Acesso em: 28 fev. 2018.
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CAT, Mr. CONCEITO MR. CAT. -. Disponível em: <https://www.mrcat.com.br/institucional/lojas>. Acesso em: 08 mar. 2018. FONSECA, Mariana. Exame. Ele largou a engenharia para fazer sapatos e já tem 23 lojas. Disponível em: <https://exame.abril.com.br/pme/ele-largou-a-engenharia-para-fazer-sapatos-e-ja-tem-23-lojas/>. Acesso em: 02 mar. 2018. FRANCHISING, Portal do. Via Mia expande com projeto de franquias. 2016. Disponível <https://www.portaldofranchising.com.br/noticias/via-mia-expande-com-projeto-de-franquias/>. Acesso em: 08 mar. 2018.
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UNCLE
K..
-.
Disponível
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K, Uncle. QUEM SOMOS. -. Disponível em: <https://www.unclek.com.br/quem-somos>. Acesso em: 08 mar. 2018.
66
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MIA, Via. Nossas lojas. -. Disponível em: <https://www.viamia.com.br/nossaslojas>. Acesso em: 08 mar. 2018. NEGÓCIO, Gestão e. CALÇADOS SUSTENTÁVEIS. 2015. Disponível <http://www.gestaoenegocios.digisa.com.br/perfil-empreendedor/calcados-sustentaveis/2071/>. Acesso em: 28 fev. 2018.
em:
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