NATURE OUTER SHOES VERÃO 2019
SENAI CETIQT Bacharelado em Design de Moda Coordenação: Marco Lobo Orientação: Claudia Mendes Desenvolvido por: Brenda nascimento, Camila Ilnete, Julia Ghizi e Mariângela Pimenta Projeto desenvolvido para disciplina de Projeto Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda da Instituição Senai CETIQT. Turma: B151D 10 de Junho, Rio de Janeiro, 2018/1
SUMÁRIO
Sobre a marca pág. 4; Cenários futuros pág. 6; Matriz das quatro ações pág. 6; Proposta de Melhoria pág. 7; Macrotendência pág. 8; Tema pág. 10; Release técnico pág. 12; Planejamento númerico pág. 14; Análise de gráficos pág. 16; Editorial pág. 18; Coleção pág. 27; Cartelas: cores, estampas, materiais pág. 27 Produtos pág. 30; Linhas pág. 33; Coordenados pág. 46; Refêrencias pág. 49
SOBRE A MARCA "Na verdade, eu não acreditava que houvesse no mundo um lugar tão bom a ponto de ser o melhor, até que descobri que estar no melhor lugar do mundo não tem a ver com o chão que meus pés tocam, mas como eu ando sobre ele"(frase exposta no site da marca)
A marca foi fundada em 2004 por Breno Bulus, que via uma necessidade de um design inovador e com intuito de fazer algo diferente. Iniciaram no mercado de calçados carioca e hoje possuem lojas nos principais pontos do país. No contexto do nome Outer, que no inglês significa “estrangeiro”; “viajante”, são inseridos em um estilo rústico-fino e buscam viver a experiência do urban outdoor. O mesmo tem como base o equilíbrio entre o dia a dia dinâmico do asfalto com o prazer do contato com o verde, o que é estrutura de todo o processo da marca. Todas as peças são produzidas a mão de forma ecológica e com materiais reutilizados e o design é pensado pelo Bruno Bulus. A inspiração da marca não se resume apenas a produzir calçados sofisticados e cheios de personalidade.
A intenção da marca é ter uma inspiração diferenciada permitindo mostrar a transformação do homem que vive no ritmo cosmopolita em um homem que busca um contato maior com a natureza sem perder a sofisticação e modernidade dos tempos atuais. A marca afirma que seus produtos são pensados para os “open minded”, pessoas que idealizam um mundo e que buscam dar sua contribuição para mudá-lo, sem medo do questionamento. A marca funciona como franquia o que possibilitou sua expansão rápida para vários estados do Brasil, como Fortaleza, São Paulo, Brásilia, Recife, e etc.; hoje ela totaliza 38 lojas. Um fato interessante sobre a Outer é o seu símbolo, o tatu, que foi escolhido como símbolo da marca por ser um animal pacífico, resistente e em constante contato com a terra. Ele pode ser encontrado em diferentes regiões do planeta, mas em cada localidade existe uma variação própria da espécie, o que o torna universal e ao mesmo tempo versátil, assim como os produtos da marca.
CENÁRIOS FUTUROS
MATRIZ DAS QUATRO AÇÕES
CENÁRIOS FUTUROS PROPOSTA DE MELHORIA
CENÁRIOS FUTUROS MACROTENDÊNCIA
Evolução e preocupação com a vida terrena Com o surgimento da idéia de novo consumo, as pessoas passam a possuir menos e experimentar mais, assim misturando tradição e qualidade. O objetivo agora é se aventurar em coleções que promovam versatilidade, longevidade e, principalmente, sustentabilidade. A idéia central é trazer a simplicidade das raízes culturais mostrando ao mundo valores pouco explorados, mas muito almejados. Tudo começa com a busca de algo essencial para tudo que é natural, bruto e sem polimento. A preocupação ecológica com a origem das matérias-primas e com os processos de fabricação dos produtos, faz com que o público esteja mais consciente na hora de consumir. Estamos cada vez mais presos a uma tela, seja ela do celular, do computador ou da televisão, e dependentes da tecnologia. Para reverter essa situação, há uma crescente busca pelo contato com a natureza.
CENÁRIOS FUTUROS TEMA
A coleção Nature foi criada para o verão 2019 da Outer. É inspirada na brasilidade e tem o intuito de dar valor aos trabalhos artesanais feitos a mão, com texturas, pespontos, cores e macramês. Nature vem para apresentar uma cultura pouco valorizada, mas muito rica e impactante do nosso país. Tem como referência a valorização do “ser e não ter” trazendo a tradição e qualidade dos produtos. Com peças mais modernas e versáteis, queremos levar a Outer em uma viagem pela diversidade brasileira.
CENÁRIOS FUTUROS RELEASE TÉCNICO
A maior inspiração é o surgimento do novo consumo, que foi captado pela pesquisa de macrotendência, é possível perceber que hoje as pessoas tendem a buscar produtos de qualidade e que possuam uma preocupação ambiental, e a Outer é uma empresa que tem essas características e o seu público fiel valoriza e busca por um produto que tenha esses ideais; respeitando isso foi buscado nessa coleção apresentar novas maneiras de introduzir produtos sustentáveis para Outer e representar as raízes brasileiras, em parceria com a marca Sertão Encantado, que valoriza a cultura nordestina com desenhos desenvolvidos pela Design Júlia Maria Nogueira, será feito intervenções nos produtos com os desenhos da Design, também será feita uma parceira com a Banco de Tecido, que é uma empresa especializada no reaproveitamento de tecidos descartados, assim fazendo o reuso deles e trazendo também o uso do couro pirarucu.
BÁSICO - A linha básica, foi montada com base nos tons mais sóbrios e nos modelos já apresentados na linha básica da Outer, que são produtos chaves na marca, então nesses produtos buscamos prezar pelo conforto e trazer a interferência artística da parceria com a marca Sertão Encantado. Em termos de formas, as formas arquitetônicas e as folhas foram as principais inspirações. FASHION - A linha Fashion, em termos de formas segue usando cordas e solados de cortiça, pespontos, macramês, sapatos de tecidos e couro texturizados. Trazendo materiais já conhecidos pela marca, mas muitos materiais novos, agregando um aspecto rústico e uma textura com linguagem visual muito mais característica. O principal objetivo foi trazer um produto diferenciado a marca, que agregue valor e com riqueza de detalhes, valorizando a essência do feito a mão e sustentável. VANGUARDA - Como a linha vanguarda apresentada nas coleções anteriores da Outer, são uma linha de produtos bem menor e mais conceitual, nessa coleção foi utilizado o couro Pirarucu por ser um material diferenciado, de desejo e textura. Em termos de forma, cor e estética, foram pensados como elemento principal os pespontos aparentes, solados de formas diferenciadas e os desenhos desenvolvidos juntos a parceria. A linha vanguarda tem como objetivo, trazer um design novo para marca, sem perder a essência da Outer e do seu público, mas trazendo um ar mais jovial mantendo o conforto.
PLANEJAMENTO NUMÉRICO Em termos de planejamento numérico da coleção, optou-se por dividi-la conforme a tabela ao lado. Primeiramente, foi feito um cálculo da quantidade numérica e percentual de cada tipo de produto na atual coleção apresentada no site e nas lojas Outer (conforme será demonstrado posteriormente). A partir disso, calculou-se o quanto esses valores corresponderiam numa coleção de 40 itens. Em função do decidido estrategicamente nas matrizes de 4 ações e de cenários futuros, chegou-se ao montante ao lado para uma coleção de 40 produtos, conforme o briefing recebido. Foram projetados 19 sapatos femininos e 9 masculinos. Em termos de acessórios foi decidido aumentar a quantidade de bolsa, por acreditar que pode ser um produto de aposta da marca, assim fica 5 acessórios femininos e 7 masculinos.
ANÁLISE DE GRÁFICOS SEGMENTO FEMININO ANTES
DEPOIS ACESSÓRIOS 21%
ACESSÓRIOS 16%
SANDÁLIAS 17%
SANDÁLIAS 19%
ALTOS 18%
FECHADOS 32%
SAPATILHAS 9% BOTAS 6%
ALTOS 17% SAPATILHAS 13%
FECHADOS 25% BOTAS 8%
SEGMENTO MASCULINO ANTES ACESSÓRIOS 37%
DEPOIS SANDÁLIAS 5% SOCIAIS 13%
SANDÁLIAS 13% ACESSÓRIOS 44%
TÊNIS 45%
SOCIAIS 19%
TÊNIS 25%
Foi mantido o planejamento numérico com apenas algumas modificações do que é utilizado pela outer, pois concordamos que a divisão já era satisfatória para o cliente. Decidimos investir em uma parceria com a marca Sertão Encantado, com intuito de alcançar um público maior e gerar mais versatilidade aos modelos apresentados pela outer.
LINHAS DE SEGMENTO FEMININO ANTES
DEPOIS
VANGUARDA 6%
BÁSICO 14%
VANGUARDA 21%
FASHION 80%
BÁSICO 17%
FASHION 63%
LINHAS DE SEGMENTO MASCULINO ANTES
DEPOIS
VANGUARDA 2%
FASHION 79%
BÁSICO 18%
VANGUARDA 25%
BÁSICO 13%
FASHION 63%
Dentro das modificações feitas, nos produtos de bolsas femininas resolvemos investir em maior variedade de modelos, aproveitando a boa aceitação do cliente e modelagens modernas.
EDITORIAL
FICHA TÉCNICA Título: Nature Look: Acervo pessoal Produção e Stylist de Moda: Brenda Nascimento, Camila Ilnete e Julia Ghizi. Fotografia: Brenda Nascimento. Cabelo e Maquiagem: Brenda Nascimento e Camila Ilnete. Assistente: Camila Ilnete. Modelo: Julia Ghizi Locação: Centro Empresarial Mario Henrique Simonsen Mês/Ano: Junho, 2018.
CARTELA DE CORES
CARTELA DE MATERIAIS Os materiais usados na coleção Nature seguem já alguns materiais usados pela Outer. Couro – O couro de peixe pirarucu que é um material ressignificado e ainda pouco usado nas produções atuais é uma das mudanças feitas na introdução dos materiais e os couros já usados pela Outer que é a napa e o floater. Tecido – Uma das grandes apostas da coleção é a introdução de tecidos nas linhas de sapatos da Outer, uma parceria feita com a Banco de tecido. Aviamentos – Foram mantidos o uso de materiais como fivela, zíper e etc; Mas trazendo o uso de cordas de algodão para os detalhes em macramê.
COURO
TECIDOS
Napa
Pirarucu
Floater atanado
Tricoline
Gorgurão
AVIAMENTOS
Elástico
Zíper
Madeira
Fivela de metal
Ilhós Solado de borracha
Corda de Algodão
Linha de costura
COLEÇÃO
PRODUTOS FEMININOS FECHADOS
ALTOS
SAPATILHAS
ACESSÓRIOS
SANDÁLIAS
BOTAS
COLEÇÃO
PRODUTOS MASCULINOS SANDÁLIAS
ACESSÓRIOS
SOCIAL
TÊNIS
LINHAS DE COLEÇÃO BÁSICO
FASHION
VANGUARDA
COORDENADOS FAUNA
COORDENADOS POÉTICA
COORDENADOS SERTÃO
REFERÊNCIAS
ALEIXO, Raphael. Kube: Blog da Kube. 2016. Disponível em: <http://kubearquitetura.com.br/blog/stand-projetado-pela-kube-ganha-3-premios-nafeira-abf.htm>. Acesso em: 20 mar. 2018. BRASIL, Jornal do. Jornal do Brasil: Outer.Shoes e Kube Arquitetura juntas em mais uma ABF Franchising Expo 2017. 2017. Disponível em: <http://www.jb.com.br/negociose-marketing/noticias/2017/06/24/outershoes-e-kube-arquitetura-juntas-em-maisuma-abf-franchising-expo-2017/>. Acesso em: 20 mar. 2018. SHOES, Outer. Outer Shoes. 2015. Disponível em: <http://www.outershoes.com.br/>. Acesso em: 01 mar. 2018. K, Uncle. Uncle K. 2018. Disponível em: <https://www.unclek.com.br/>. Acesso em: 14 mar. 2018. SIDEWALK. Sidewalk. 2014. Disponível em: <https://www.sidewalklojas.com.br/>. Acesso em: 14 mar. 2018. MARCAS, Mundo das. Mundo das Marcas: Sidewalk. 2017. Disponível em: <http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2010/06/side-walk.html>. Acesso em: 14 mar. 2018. MARCOS, Jailson. Jailson Marcos. 2015. Disponível em: <http://www.jailsonmarcos.com/>. Acesso em: 14 mar. 2018.
SIDEWALK. Instagram: Sidewalk. 2017. Disponível em: <https://www.instagram.com/sidewalk_oficial/?hl=pt-br>. Acesso em: 14 mar. 2018. SHOES, Outer. Instagram: Outer Shoes. 2017. Disponível em: <https://www.instagram.com/outershoes/>. Acesso em: 15 mar. 2018. MARCOS, Jailson. Instagram: Jailson Marcos. Disponível em: <https://www.instagram.com/lojajailsonmarcos.recife/>. Acesso em: 15 mar. 2018. SHOES, Outer. Facebook: Outer Shoes. 2017. Disponível em: <https://ptbr.facebook.com/outershoes/>. Acesso em: 15 mar. 2018. SIDEWALK. Facebook: Sidewalk. 2017. Disponível em: <https://ptbr.facebook.com/sidewalk.rio/>. Acesso em: 15 mar. 2018 MARCOS, Jailson. Facebook: Jailson Marcos. 2017. Disponível em: <https://ptbr.facebook.com/lojajailsonmarcosrecife/>. Acesso em: 19 mar. 2018. HESS, Francieli. Macrotendências 2018/19: Ideias que vão influenciar o universo da moda nos próximos anos. Disponível em: <http://www.fashionbubbles.com/trends/macrotendencias-2018-19-conheca-asgrandes-ideias-que-vao-influenciar-o-universo-da-moda-nos-proximos-anos/>. Acesso em: 24 abr. 2018.