Sobre a marca ..................................................................................................................................................................04 Matriz das quatro ações ...................................................................................................................................................08 Pesquisa de macrotendências .........................................................................................................................................10 Temas escolhidos .............................................................................................................................................................14 Release Técnico da Coleção ...........................................................................................................................................18 Gráficos Comparativos da coleção anterior e da nova coleção .......................................................................................20 Gráficos comparativos das linhas da coleção anterior e da atual ....................................................................................22 Cartela de cores ...............................................................................................................................................................26 Cartela de materiais .........................................................................................................................................................27 Cartela de aviamentos .....................................................................................................................................................28 Cartela de estampas ........................................................................................................................................................29 Cartela de enobrecimentos ..............................................................................................................................................29 Produção fotográfica ........................................................................................................................................................30 Ficha técnica ....................................................................................................................................................................35 Coleção ............................................................................................................................................................................36 Apresentação dos produtos por categoria .......................................................................................................................38 Apresentação das linhas básica, fashion e vanguarda ....................................................................................................44 Produtos coordenados ...............................................................................................................................................51 Mix and Match ..................................................................................................................................................................56 Referências ......................................................................................................................................................................62
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Depois Tops
Bo oms
Inteiros
Acessórios
8% 32%
20%
40%
Considerando o grau de representa vidade do planejamento de coleção que classifica os produtos em Tops, Bo oms, Peças Inteiras e acessórios, optamos por alterar o percentual de Tops (32%) e elevamos os Bo oms (40%) que juntos configuram 72% dos produtos. Já as Peças Inteiras, elevamos para 20% e reduzimos os Acessórios para 8%; Essa mudança foi fomentada pela a iden ficação de pouca demanda de acessórios e baixo grau de diferenciação entre os modelos propostos, o que reduz o fluxo de vendas e faz com que esses produtos ocupem um espaço significa vo na loja e no site sem criar um impacto posi vo em relação ao financeiro, ao valor agregado à marca e ao aspecto visual sico e virtual.
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Depois 12,5%
35%
Básico
Linha Básica:14 Linha Fashion:21 Linha Vanguarda:5
Fashion 52,5%
Vanguarda
A linha básica representava mais da metade do mix de produtos (60%) e como consequência, esses produtos eram obrigados à entrarem na promoção para não ficarem estancados na loja. Frente à essa realidade, decidimos baixar esse percentual para 35%, pois entendemos que produtos básicos não entram em promoção e que o carro chefe da marca é composto pela linha fashion, que por sua vez, foi elevada para 52,5% para garan r um maior fluxo de produtos carregados de novidades e iden dade da marca como fator primordial de diferenciação de mercado. A linha Vanguarda é a vitrine conceitual da marca, a fonte da qual a linha fashion é oriunda, por isso, elevamos o seu grau de representa vidade para 12,5%, pois percebemos que a marca precisa alinhar o seu discurso com os produtos através do design, elevando assim a promoção do produto e do conceito da marca.
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