COLEÇÃO OUTONO/ INVERNO 2018 DAN FLAVIN MEETS THE 80`S
SENAI CETIQT BACHARELADO EM DESIGN DE MODA COORDENAÇÃO: JOÃO DALLA ROSA JÚNIOR ORIENTAÇÃO: CLÁUDIA MENDES MONITORA: SUZANA DESENVOLVIDO POR: LUCAS MELO E THAMIRYS VIANNA TURMA: B152D ESTE PROJETO FAZ PARTE DA AVALIAÇÃO DA DISCIPLINA DE PROJETO E INDÚSTRIA DO CURSO DE BACHARELADO EM DESIGN DE MODA DO SENAI CETIQT EM COLABORAÇÃO COM A DISCIPLINA PRODUÇÃO DE MODA (6° PERÍODO) ORIENTAÇÃO: GASPAR CARLINI RIO DE JANEIRO, 2017.1
SUMÁRIO SOBRE A MARCA...................................................................................................................................................04 MATRIZES.................................................................................................................................................................06 MACROTENDÊNCIAS..........................................................................................................................................12 TEMA.........................................................................................................................................................................16 RELEASE TÉCNICO................................................................................................................................................20 PLANEJAMENTO NUMÉRICO............................................................................................................................22 CORES .......................................................................................................................................................................26 FORMA ......................................................................................................................................................................28 TEXTURAS.................................................................................................................................................................30 MATERIAIS..................................................................................................................................................................32 PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA..............................................................................................................................36 PEÇA CONCEITO (EDITORIAL).........................................................................................................................37 COLEÇÃO..................................................................................................................................................................41 LINHAS DE PRODUTO...........................................................................................................................................43 COORDENADOS.....................................................................................................................................................48 BIBLIOGRAFIA...........................................................................................................................................................52
SOBRE A MARCA
Fundada em 1998, a Usaflex é a pioneira na fabricação de calçados de conforto e moda, para mulheres de todas as idades. Com base em sólidos valores, seguem trabalhando para assegurar o cumprimento da missão a partir das ações do dia a dia. A estrutura de governança e de gestão está sempre atenta às exigências do mercado e às necessidades dos Stakeholders, buscando a consolidação da visão empresarial. • Pesquisa, inovação e qualidade: Pesquisa, inovação e qualidade são nossos principais combustíveis. Estamos sempre lançando linhas e modelos de calçados que trazem inovações que vão de palmilhas anatômicas até modelos com características ergonômicas e funcionais, fazendo com que a tecnologia e o design estejam presentes no mesmo produto, proporcionando conforto e beleza aos calçados, com a qualidade assegurada pelas pesquisas do Centro de Tecnologia e Testes da Usaflex.
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MAPA DE CENÁRIOS
REALIDADE
POSITIVOS
NEGATIVOS PROSPOSTA SOLUÇÕES S
- É mais completa. Tem linhas definidas e direcionadas para cada especificidade (diabetes, joanetes, hidratação)
- Produtos para conservação e manutenção do tecido dos sapatos
- Não aceita pagamento em boleto bancário ou cheque
- Design do produto - Buscar maior por linha promoção na TV e atingir um público mais jovem e fashion, aliado a conforto
- Temais mais produtos e linhas
- Linhas específicas
- Não possui loja online
- Forma de pagamento (boleto)
- Aumentar a variedade de cor na linha básica
- Tem loja própria e contra com maior promoção (TV, revista, internet)
- Prêmios de - Linha vanguarda sustentabilidade, mais difícil de ser qualidade e empresa encontrada
- Cartela e variedade de cor por produto
- Aderir às tendências sem perder a ideia de conforto
- Conforto reconhecido
- Design básico e fraco, pouco fashion (maioria)
- Promoção mais forte na TV
- Aumentar a variedade de cor na linha básica
- Revende seus produtos em sites multimarcas
- Preço mais barato nas multimarcas
- Mais produtos fashion e vanguarda
- Fazer com que menos favorecidos possam comprar, dividindo no boleto
- Palmilhas de silicone anatômicas e calcanheiras
- Pouca opção de cor por produto
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- Dividir melhor as linhas de produto
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Concorrentes
MAPA DE CENÁRIOS
REALIDADE
PONTOS POSITIVOS
PONTOS NEGATIVOS
-A Usaflex é mais completa no que - Loja online diz respeito a produto e tecnologia, pois tem linhas definidas e direcionadas para cada especificidade (diabetes, joanetes, hidratação)
- Design antiquado e pouco fashion
- Campesí faz venda online no próprio site
- Pouca variedade de produto
- Pagamento facilitado
- A Usaflex tem mais produtos de linhas
- Poucas linhas de produto
- A Usaflex tem loja própria e conta com maior promoção (TV, revista, internet)
- Poucas cores
- Promoção de pouca visibilidade - Não possui loja própria
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MATRIZ DAS QUATRO ESTAÇÕES
ELIMINAR
ELEVAR
REDUZIR
CRIAR
- Variedade de produtos similares e pouco vendidos
- Variedade de cor
- Quantidade e variedade de tamancos
- Aumentar os produtos fashion e vanguarda
- Variedade e cor dos saltos médios e altos
- Variedade de produtos muito semelhantes
- Mais saltos altos e tênis dentro das três linhas
- Variedade de botas
- Diminuir um pouco a linha básica para poder expandir a linha fashion e vanguarda
- Criar mais opções de diferentes couros dentro de cada linha
- Quantidade de produto com textura
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- Botas
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Outono/Inverno 2017-2018
MACROTENDÊNCIAS
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POP FUTURÍSTICO
EXIBINDO ROUPA ESPORTIVA
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MATERIAIS Gráfico e divertido, pelos listrados de zebra, nylon com metal trompe l’oeil o u i m p re s s ã o d e listras de mármore.
Doce pop: maciez da textura de inverno em lã feltrada para bom conforto.
Esportista e otimista, ondulatório, vibrante, performance iridescente em nylon e malha stretch.
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Tema
Dan Flavin é um artista que desde 1961 começou a trabalhar com esboços de esculturas em que as luzes elétricas são incorporadas. No mesmo ano iniciou o trabalho que consistia em criar esculturas de luz, trabalho este chamado de “ícones”. Já em 1963, inicia as obras com tubos fluorescentes. Neste trabalho percebe-se que além de formas geométricas bem definidas como: quadrados, retângulos, triângulos, círculos e retas, também existe uma forte presença de cores: monocromáticas, color block ou ainda “full of colors”. Desta forma, a ligação com os anos oitenta através das cores e formas é notório e expressivo. Na década em questão era o momento de se expressar e as tendências disco, pop, futurística traziam um mix de cores quentes e frias, além de texturas como: acrílico, plástico, vinil e metal, que com luz e brilho remetem diretamente aos trabalhos do Flavin.
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MOODBOARD
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Dan Flavin e os Anos 80
Na coleção de Outono/Inverno 2018 a Usaflex traz as luzes vibrantes do artista Dan Flavin, que através de tubos fluorescentes criou formas e mudou ambientes, combinado aos anos 80: disco, pop, futurista. O rosa, o laranja e o azul trazem o conceito e a mistura das duas influências citadas. Dão ritmo à coleção, que vem para energizar as clientes. Pensando em linhas mais bem definidas, criando maior espaço para a parte vanguarda e fashion, sem perder a identidade da marca e prioridade com o conforto e as linhas care. Expandir é o que esta coleção busca. Design apropriado para todas as ocasiões. Queremos os sapatos para joanetes, para diabetes, para hidratação, mas também queremos agradar a clientes que buscam conforto, design e tendência. Novas texturas em couro são trazidas e utilizadas de modo a dar identidade às linhas de produto. São seis tipos de couro: com brilho, estampa lézard, acabamento com corte à laser, entre outros. Além de utilizar mais as texturas do couro em variados tipos de calçados, dando força ao produto, e não ter uma variedade muito grande de textura para poucos produtos. Assim, criamos coordenados mais estruturados. Teremos também saltos de acrílico que estão na moda e peças com partes de plástico, itens que trazem conceito. A Lycra continua sendo grande aliada para os calçados destinados à diabéticos e às que tem joanetes. A linha vanguarda será futurista e trará saltos finos, acrílico, bicos finos e conceito à coleção. A linha fashion será disco e trará saltos grossos, bicos arredondados. Por último e com maior número de produtos vem a linha básica que será pop, é onde as raízes da usaflex vão prevalecer, com cores mais neutras, design mais voltado estritamente para o conforto, sem perder a alegria e personalidade da coleção. Diminuímos também a quantidade existente de produtos similares. Baixando a porcentagem de sandálias baixas, conseguimos distribuir melhor os outros produtos e acrescentar botas. Sandálias continuam sendo maioria, representando 30% dos produtos, as sapatilhas e tênis vêm com 10% cada uma, e em seguida os outros produtos todos com 6% e 7% de representatividade. As botas baixas, médias e altas, cada uma representa agora 3% da coleção. Equilibrando linhas e produtos, atingimos um público maior, principalmente mulheres maduras, porém também as mais jovens e ligadas ao design, sem deixar de agradar ao público já existente. Seja para a mãe ou avó que viveu os anos oitenta ou para as mulheres mais jovens e que amam esta época. É hora de ser você. Ser autêntica.
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PLANEJAMENTO NUMÉRICO
Com base na análise da coleção anterior, quanto às linhas e a quantidade por tipo de calçado, foi criada uma estratégia para que a linha básica continue sendo mais forte na empresa, porém as linhas fashion e vanguarda ganham mais espaço. Assim como as sandálias de salto baixo que continuam sendo a maioria em quantidade de produto por coleção, sendo que agora com uma menor porcentagem. E dá-se espaço para uma divisão mais similar dos outros produtos, a não ser pelas sapatilhas baixas e tênis que tem um percentual um pouco maior que os outros. Seguem os gráficos ilustrativos:
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Linhas de Produto – A linha básica na Usaflex era quase o dobro da segunda maior linha (fashion). Além da linha vanguarda que tinha somente 5% de participação. Sendo assim, o objetivo na distribuição era: diminuir um pouco da linha básica e crescer a linha vanguarda, para que todas as linhas tivessem expressão dentro da coleção.
Vanguarda 5%
Fashion 33%
Linhas de Produto (Antes)
Vanguarda 16%
Fashion 27%
Básica 62%
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Linhas de Produto (Agora)
Básica 57%
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Divisão das Peças – o objetivo aqui era diminuir consideravelmente a porcentagem de sandálias baixas, sem perder a variedade das mesmas, mas dando maior visibilidade a outros produtos como: botas, sandálias médias e sapatos altos. Criando maior harmonia entre a quantidade de cada produto.
Tênis Sapato Médio Bota Média 8% 4% Sapato Baixo 1% Sapato Alto 7% 2% Sapatilha Média 8% Sandália Alta 6% Sapatilha Baixa Sandália Média 9% Divisão das 5%
Peças (Antes)
Tênis Bota Baixa 10% 3% Bota Média 3% Bota Alta 3% Sapatilha Baixa 7%
Sapato Alto 6% Sapato Médio 7%
Divisão das Peças (Agora)
Sapatilha Média 10%
Sandália Baixa 50%
Sapato Baixo 7% Sandália Alta 7% Sandália Média 7%
Sandália Baixa 30%
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CARTELA DE CORES
As cores escolhidas foram pensadas através do color block entre laranja, azul e rosa. O lilás é mais suave e é combinado à tríade e a paleta se completa na adição do branco, creme, cinza e preto. A utilização de cores fortes e vivas no inverno é cada vez mais presente nas coleções atuais e trazem personalidade e energia aos looks. Em sua maioria, os calçados terão as cores mais neutras (preto, cinza e creme), porém o rosa e o laranja, mais abertos, dão o conceito da coleção. A Usaflex ganha com a utilização de cores da moda e atinge um público mais jovem e ligado às tendências, sem deixar de agradar ao público mais maduro e fiel à marca.
PANTONE 11-4202 TCX Star White
PANTONE 11-4302 TPG Cannoli Cream
PANTONE 16-1453 TCX Exotic Orange
PANTONE 18-2436 TCX Fuchsia Purple
PANTONE 17-3628 TPX Amethyst Orchid
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PANTONE PQ-2369C
PANTONE 19-3803 TPG Plum Kitten
PANTONE 19-3909 TCX Black Bean
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ANÁLISE DE FORMA
Formas alongadas; saltos finos
Formas geométricas vasadas; recortes geométricos no couro
Linhas fluidas
Couro com cortes geométricos
Saltos grossos e motivos geométricos
Bicos finos com formas arredondadas em cima do pé
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ANÁLISE DE TEXTURA
Textura de crocodilo em couro
Acrílico para saltos ou textura brilhosa
Textura com brilho no couro
5 Textura de vinil em couro
Superfície irregular e cortes a laser
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Textura plástica
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MATERIAIS
Couro
100% bovino – Acabamento de alto brilho; maciez média
Couro
100% bovino – Cortado a laser com fixação de rebites
PVC
Couro
Couro
Couro
100% bovino – Estampado em Lézard e tamponado à mão
100% bovino
100% bovino
Couro
Lycra 90% Poliamida 10% Elastano
Neoprene 82% Poliamida 18% Elastano
100% bovino – Acabamento com corte a laser
Plástico
Acrílico
100% PVC
100% Acrílico Usaflex
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AVIAMENTOS
Fivela
Fivela
Cadarço
Fivela
Zíper
Elástico
Ilhós
Rebites
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PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA
Peça Conceito Inspirados nos anos oitenta, trazemos um par de brincos que são a alma da coleção. Cores fortes em contraste com neutras, formas geométricas que se misturam, originalidade e ousadia, sem perder a elegância e o conforto. A produção fotográfica foi realizada no Museu do Amanhã, onde na parte final existe essa estrutura geométrica com iluminação instalada que reflete diretamente os temas da coleção: Dan Flavin e seus tubos fluorescentes em diversas instalações e paredes e os anos 80, pop, futurístico e disco.
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Ficha Técnica
Dan Flavin e os Anos 80 Look e Peça Conceito: Lucas Melo Produção: Chanel de Andrade, Graziela Vieira e Lucas Melo Fotografia: Graziela Vieira, Lucas Melo Cabelo e Maquiagem: Chanel de Andrade e Lucas Melo Modelo: Camila Huber Agradecimentos: Camila Huber e Gabriel Marraschi Usaflex
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Outono/Inverno 2018
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VANGUARDA
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BIBLIOGRAFIA
- Carlin Creative Trend Bureau Autum Winter 2017-2018
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