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SENAI CETIQT Bacharelado em Design de Moda Coordenação: Ana Cláudia Lopes Orientação: Claudia Mendes Desenvolvido por: Ana Luiza Amaral Ferreira da Silva, Isabela Cabiló Rangel, Juliane Ferreira Marinho, Leilane Torres Torres e Luiza Furlanetti Egydio dos Santos Turma: BDM0001BM.05.01.0719 Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT Projeto desenvolvido em parceria com equipes de alunos da disciplina de produção de moda sob orientação da prof° Diva Lucia. Com auxílio da disciplina de Padronagem II (professor Breno Abreu) 12 de novembro, Rio de janeiro, 2019
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Sumário Sobre a marca…………………………………………………………………………………………………………………………..4 Mapa de cenários…………………………………………………………………………………………………………………....5 Matriz EERC……………………………………………………………………………………………………………………………...7 Pesquisa de Macrotendência……………………………………………………………………………………...………..8 Conforto Planejado………………………………………………………………………………………………………………....9 Multifuncionalidade…………………………………………………………………………………………………………………13 Tecnologia………………………………………………………………………………………………………………………...……..16 Corporalidade……………………………………………………………………………………………………………...…………..21 Tema final…………………………………………………………………………………………………………………………….…...24 Release técnico…………………………………………………………………………………………………………………...…..25 Gráficos comparativos da coleção anterior………………………………………………………………………..26 Gráficos comparativos das linhas da coleção anterior……………………..……………………………..31 Cartela de cor………………………………………………………………………………………………………………….………..34 Cartela de materiais………………………………………………………………………………………………………………..35 Cartela de estampas……………………………………………………………………………………………………………....36 Cartela de aviamentos…………………………………………………………………………………………………………….37 Cartela de enobrecimento……………………………………………………………………………………………………...38 Editorial……………………………………………………………………………………………………………………………………...39 Ficha técnica…………………………………………………………………………………………………………………………….43 A Coleção………………………………………………………………………………………………………………………………….44 Produtos por categoria………………………………………………………………………………………………………….. Linhas básica, fashion e vanguarda…………………………………………………………………………..……….. Família de produtos coordenados……………………………………………………………………………..……….. Mix & Match…………………………………………………………………………………………………………………………….. Referências……………………………………………………………………………………………………………………………...
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Sobre a marca A marca fundada em 1995 se consagrou no mercado brasileiro de moda fitness por trazer tecidos tecnológicos, como: proteção UV, easy-care (seca rápido e não precisa passar), tecidos com compressão que ajudam na redução do cansaço muscular, além de estampas exclusivas e modelagens que valorizam o corpo e bem-estar. A marca está presente em todo o Brasil, contando com lojas próprias, franquias, multimarcas, loja online e além disso exportação para diversos países.
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Mapa de cenários e matriz EERC Nestas tabelas foram analisados os pontos negativos e positivos, propostas de melhoria e soluções futuras, além do que deve ser melhorado, eliminado, reduzido e criado dentro da marca
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Mapa de cenários Realidade
Pontos Positivos
- O público real é o principal consumidor e o público ideal não tem interesse pela marca .
- A marca possui boa quantidade de seguidores (135 mil)
- A marca não tem muito foco no que está produzindo - O site é desorganizado com produtos iguais com cores diferentes separados e produtos esgotados sendo mostrados no site
- A interação da marca com o cliente é boa. - Utiliza tecidos de boa qualidade como a poliamida
Pontos Negativos
- Baixo engajamento nas redes sociais - Não atinge o público ideal - Poucas lojas físicas
Propostas para melhoria (geral) - Engajamento e postagens no Instagram - Desenvolver um foco melhor ao criar as coleções
Soluções Futuras (geral) - Aumentar o engajamento da marca no Instagram e Facebook - Atingir o público ideal da marca
- Melhorar a organização da loja online
- As categorias de produto são bem separadas na loja online
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Matriz EERC Eliminar -
peças esgotadas do site desorganização do site
Elevar -
Reduzir -
quantidade de logos nas peças o uso de cores primárias quantidade de estampas
mix de acessórios campanhas e engajamento nas redes sociais linha de beachwear
Criar -
variedade de cores design diferente e moderno padronagens mais modernas
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Pesquisa de macrotendĂŞncia Nesta parte do trabalho foram pesquisados macrotendĂŞncias utilizando o site WGSN
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Retirado do site WGSN, o “Conforto Planejado” explora como a moda responderá a essa nova função da casa, que serve agora como um sistema multifuncional.
Conforto planejado
No contexto da moda, isso mudará o que nós desejamos e esperamos das roupas. Peças multifuncionais se tornarão mais comuns (como sandálias que também podem ser usadas para sair e robes que funcionam como casacos), e o conforto será uma proposta essencial. Materiais texturizados e formas que acolhem o corpo serão importantes. O conforto deve ser reinventado através de peças versáteis e que permitem sobreposições, alinhado a isto existe o crescimento do uso de tecidos sustentáveis e tecnológicos.
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Cartela de cores
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Temas desenvolvidos A partir da macrotendĂŞncia foram desenvolvidos trĂŞs temas com suas respectivas
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Multifuncionalidade Parte do conceito de roupas que podem ser utilizadas em qualquer situação não se restringindo à praia ou academia.
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Cartela de cores
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Forma e Texturas
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Tecnologia O tema tecnologia está diretamente ligado as opções de tecidos tecnológicos existentes no mercado da moda. Tecidos sustentáveis como o exemplo que usamos do bananatex, é uma opção de tecido impermeável que tem super e ver com a proposta de prática de exercícios ao ar livre. Como a CCM é uma marca de moda fitness acreditamos que opções sustentáveis estão atreladas ao lifestyle dos consumidores.
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Retirado do site divaholic, os biomateriais agregam valor ao mercado da moda sustentável no Brasil. Desde que a adoção de produtos eco amigáveis se consolidem como tendência. Hoje é possível viabilizar projetos de design que entregam soluções de consumo e descarte a partir de recursos biológicos mínimos e renováveis. Dessa forma grandes empresas criam iniciativas que surgem para abastecer a indústria têxtil com soluções inovadoras.
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Forma e Texturas
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Cartela de cores
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Corporalidade Parte da ideia de ter a noção do corpo e como ele se movimenta e se relaciona com o espaço em sua volta.
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Cartela de cores
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Forma e Texturas
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Tema final A partir dos três temas criados com base na macrotendência definida foi criado o tema final da coleção
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Multiconexões - Release técnico A coleção de verão 2020 para a marca CCM tem como tema “Multiconexões” que busca a ideia de conectar texturas, fibras e efeitos, combinado a cores neutras e vibrantes e estampas geométricas que traduzem os subtemas “multifuncionalidade”, ”tecnologia” e ”corporalidade” em peças que tragam conforto e facilidade para se movimentar. A coleção anterior conta com 103 peças, na atual reduzimos para 40 peças de vestuário sendo eles: quinze partes de cima, dezessete partes de baixos e oito de corpo inteiro. Foi incluído também dois conjuntos de biquinis dentro da coleção para que seja oferecido produtos que coordenam entre si, oferecendo assim um mix and match que estimule o cliente a investir em mais produtos. A linha básica oferece produtos com modelagem mais simples e são majoritariamente lisas, a vanguarda possui peças com recortes e detalhes em microtule e são estampadas, já a linha vanguarda conta com peças que não são voltadas para o uso na academia como saia plissadas e vestido com comprimento midi em viscose, mas que ainda podem ser usados junto com os produtos de sportwear oferecendo para o comprador um mix de produtos que podem ser utilizados em vários ambientes e situações.
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Gráficos comparativos da coleção anterior com a atual
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ANTERIOR Total de peรงas: 103
ATUAL Total de peรงas: 40
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Tops ANTERIOR
ATUAL
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Bottoms ANTERIOR
ATUAL
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Inteiros ANTERIOR
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Gráficos comparativos das linhas da coleção anterior com a atual
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ANTERIOR
ATUAL
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Cartela de cores, materiais, estampas, aviamentos e enobrecimento
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Cartela de cores Oceano 19-4050 TCX
Lavanda 17-3940 TCX
Jade 15-6114 TCX
Ônix 19-3911 TCX
Lunar 13-4303 TCX
Pêssego 15-1319 TCX
Açafrão 15-1062 TCX
Lichia 18-1764 TCX
Crisântemo 17-1641 TCX
Capri 14-4816 TCX
As cores mais neutras foram escolhidas para dar uma leve modificada na cartela de cores da CCM que geralmente é composta somente por cores vibrantes, mas ao mesmo tempo não queríamos causar estranhamento no público da marca.
Amêndoa 16-1328 TCX
Dália 18-3331 TCX 34
Cartela de materiais
Microtule 93% poliéster 7% algodão
Malha retilínea Poliamida brilhante 48% algodão 52% poliéster
90% poliamida 10% elastano UV 50+
Poliamida 88% poliamida 12% elastano UV 50+
Viscose 100% viscose
Foram utilizados materiais recorrentes na marca por serem de boa qualidade e que não possuem poliéster como a poliamida e a viscose. Para a coleção atual foram incluídos a malha retilínea que foi usada em detalhes de gola e microtule em recortes de algumas peças.
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Cartela de estampas Ameba
ConexĂľes
Tridimensional
As estampas foram criadas a partir do conceito de que seus elementos estivessem conectados, o que combina com o conceito da coleção.Dando assim um ar mais moderno a marca. 36
Cartela de aviamentos
Zíper vislon
Linha
Botão de pressão
Elástico
Cadarço
Aro de sustentação
Os aviamentos usados na coleção são poucos porém necessários. Foram utilizados o zíper vislon em algumas peças da linha fashion, o botão de pressão para o fechamento do body, elástico e cadarço para shorts e casacos e o aro de sustentação para bíquinis.
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Cartela de enobrecimento
Logo bordada
Elástico bordado
Foram usados poucos elementos de enobrecimento para que a linha se mantivesse simples porém com a identidade da CCM, por isso, são propostos a logo bordada em alguma peças e o elástico bordado em cor similar à da peça.
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Editorial A peça foi desenvolvida com o objetivo de mostrar a funcionalidade de um colete corta vento, impermeável, com bolsos que tem como função ser utilizado antes e depois da academia.
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Ficha Técnica da produção Título: Multiconexões Elaboração do conceito: adoção do sportswear nos looks casuais ainda pode ser considerada recente. Sem dúvidas, seria injusto esquecer os agradecimentos às lendas Jean Patou e Chanel e seus “empurrãozinhos” para que os trajes esportivos não se reservassem apenas à prática de exercícios. E, se o uso do sportswear faz parte rotina, que tal aproveitar o ambiente de trabalho para a prática esportiva que tem sido evitada pela falta de tempo, espaço ou dinheiro? Look: Luiza Furlanetti, Ana Luiza Amaral e Isabela Cabiló Produção e Stylist de Moda: Ana Luiza Amaral, Juliane Marinho, Priscila Costa, Luana da Silva e Beatriz Costa Fotografia: Ana Luiza Amaral Cabelo e maquiagem: Luiza Furlanetti Assistente: Isabela Cabiló Modelo: Luiza Furlanetti Locação: Centro Empresarial Mario Henrique Simonsen Novembro, 2019 43
A Coleção
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2 1- Calça em poliamida 88% e 12% elastano com elástico no cós e no calcanhar e cadarço para ajustar. 2- Leggin em poliamida 88% poliamida e 12% elastano com recorte em microtule.
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3- Legging em poliamida 88% poliamida e 12% elastano. 4- Legging em poliamida 88% e 12% elastano. 5- Legging em poliamida 88% poliamida e 12% elastano com elástico bordado CCM, bolso interno no mesmo material com saída para fone de ouvido e detalhe com zíper vision na barra.
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6- Legging em poliamida 88% poliamida e 12% elastano com recortes em poliamida brilhante. 7- Calça com detalhe na lateral em viscose 100% viscose com elástico no cós. 45
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1- Short em poliamida 88% poliamida e 12% elastano com short por baixo do mesmo material e bordado CCM. 2- Short em poliamida 88% poliamida e 12% elastano com elástico bordado CCM.
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3- Bermuda em poliamida 88% poliamida e 12% elastano com recorte. 4- Bermuda com bolso em poliamida 88% poliamida e 12% elastano com elástico no cós e cadarço para ajustar. 5- Bermuda em poliamida 88% poliamida e 12% elastano.
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6- Bermuda em poliamida 88% poliamida e 12% elastano com recorte. 7- Saia em poliamida 88% poliamida e 12 % elastano com logo CCM bordado. 8- Biquíni em poliamida 88% poliamida e 12% elastano.
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9- Biquíni em poliamida 88% poliamida e 12% elastano.
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1- Jaqueta em poliamida 88% poliamida e 12% elastano com bolso de mesmo tecido, fechamento com zĂper vision, gola e detalhe no pulsĂŁo e na barra em malha retilĂnea. 2- Blusa em poliamida 88& poliamida e 12% elastano com recorte aberto na lateral.
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3- Blusa em poliamida 88% poliamida e 12% elastano.
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4- Regata com costas nadador em viscose 100% viscose 5- Blusa em poliamida 88% poliamida e 12% elastano com barra em microtule.
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6- Blusa estilo cropped em poliamida 88% poliamida e 12% elastano.
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7- Regata com costas nadador em poliamida 88% poliamida e 12 % elastano com recorte. 8- Casaco de manga curta em poliamida 88% poliamida e 12% elastano com fechamento detalhe de zĂper vislon e detalhe na gola.
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1-Top em poliamida 88% poliamida e 12% elastano com alça grossa e fina e elástico na barra bordado com CCM 2-Top em poliamida 88%poliamida e 12% elastano com recorte nas costas em microtule e recortes arredondados na frente
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3-Top com costas nadador em poliamida 88% poliamida e 12% elastano com recorte na lateral e zíper vision na frente 4-Top com costas nadador em poliamida 88% poliamida e 12% elastano com detalhe de fechamento de zíper sion e gola rolê em malha retilínea 5-Top com costas nadador em poliamida 88% poliamida e 12% elastano com elástico bordado CCM
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6-Biquíni com fechamento em amarração em poliamida 88% poliamida 12% elastano com aro de sustentação interno para o bojo e detalhes nos recortes 7- Biquíni cortininha em poliamida 88% poliamida 12% elastano com laço nas costas e no pescoço
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1- Macacão 88% poliamida e 12% elastano, com recorte de micro tule nas laterais. 2- Macacão 100% viscose, com elástico na cintura e cadarço para ajustar. 3- Macacão 88% poliamida e 12% elastano com recorte na lateral.
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1- Vestido de viscose 100% viscose com capuz, recorte lateral e cadarço de regulagem no capuz 2- Vestido de viscose 100% viscose 3- Maiô de poliamida 88% poliamida 12% elastano com decote nas costas 4- Body de poliamida 88% poliamida 12% elastano com zíper sion no decote, gola rolê, detalhe de microtule na lateral e fechamento com botão de pressão
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5 5- Maiô de poliamida 88% poliamida 12% elastano com recorte lateral e alça grossa e fina
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Apresentação dos produtos por categoria
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Tops
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Bottoms
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Inteiros
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Apresentação das linhas básica, fashion e vanguarda
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Bรกsico
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Fashion
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Vanguarda
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FamĂlia de produtos coordenados
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Mix & Match
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Combinação 2 Combinação 1
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Combinação 4 Combinação 3
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Combinação 6 Combinação 5
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Combinação 8 Combinação 7
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Referências ARMARINHO São José. 2019. Disponível em: <https://www.armarinhosaojose.com.br/>. Acesso em: 30 out. 2019. BODDY, Jane. Global Colour A/W 20/21. 2019. Disponível em: <https://www.wgsn.com/content/board_viewer/#/81105/page/1>. Acesso em: 30 out. 2019. CCM. 2019. Disponível em: <https://www.ccm.net.br/>. Acesso em: 30 out. 2019. DICKINSON, Claire. Visual Merchandising Trend Concepts A/W 20/21: Considered Comfort. 2019. Disponível em: <https://www.wgsn.com/content/board_viewer/#/82772/page/1>. Acesso em: 30 out. 2019. FENTON, Chantell. Intimates & Swimwear Style Trend Concepts A/W 20/21: Considered Comfort. 2019. Disponível em: <https://www.wgsn.com/content/board_viewer/#/83076/page/1>. Acesso em: 30 out. 2019. HARMAN, Jessica. Active Style Trend Concepts A/W 20/21: Considered Comfort. 2019. Disponível em: <https://www.wgsn.com/content/board_viewer/#/81988/page/1>. Acesso em: 30 out. 2019. PANTONE. 2019. Disponível em: <https://www.pantone.com/>. Acesso em: 30 out. 2019. ROSS, Anna. Women's Style Trend Concepts A/W 20/21: Considered Comfort. 2019. Disponível em: <https://www.wgsn.com/content/board_viewer/#/82073/page/1>. Acesso em: 30 out. 2019.
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