A Fauna em Falta - Fábula by DESIGN PROJETO E INDÚSTRIA SENAI CETIQT

Projeto Acadêmico da Disciplina de projeto E indústria Desenvolvido por: Ana Onofre, Glynnis Brum e Thais Campelo Sob a orientação da professora Cláudia Mendes e MONITORIA DE SUZANA RODRIGUES em parceria com a disciplina de produção de moda sob a orientação de Gaspar carline Bacharelado em Design de Moda Faculdade SENAI/CETIQT Coordenador João Dalla Rosa Júnior 2016-2

SUMARIO A FÁBULA .......................................................................................................................................................... 04 CENÁRIOS FUTUROS ....................................................................................................................................... 06 MACROTENDÊNCIA ....................................................................................................................................... 10 O TEMA .............................................................................................................................................................. 11 RELEASE TÉCNICO ........................................................................................................................................ 13 PLANEJAMENTO NUMÉRICO ....................................................................................................................... 15 PLANEJAMENTO DE COLEÇÃO ................................................................................................................... 20 CORES ................................................................................................................................................................. 21 FORMA ................................................................................................................................................................. 22 MATERIAIS .......................................................................................................................................................... 23 ESTAMPAS ........................................................................................................................................................... 26 PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA LOOK CONCEITO ................................................................................................................................................ 31 EDITORIAL .......................................................................................................................................................... 32 A COLEÇÃO ....................................................................................................................................................... 46 COORDENADOS ............................................................................................................................................... 55 MIX AND MATCH ............................................................................................................................................. 59 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS .............................................................................................................. 66

A FABULA “Flores, bichos, sonhos, música e gargalhadas transformam-se em cores, estampas, vestidos de borboleta, sandálias de morango e bolsas de coruja. A roupa da fábula brinca com a mania de inventar histórias e com o maravilhoso senso de humor da criança. Deseja provocar a vontade de ser criança em qualquer idade”. PARA A HISTÓRIA CONTINUAR

Era uma vez...

Em 2008, Kátia e Marcello Bastos – criadores da Farm, dão origem à marca infantil denominada A Fábula, que apesar de possuir origens semelhantes à Farm não propõe vestir crianças como um adulto em miniatura, mas um novo vestuário infantil projetado para o perfil da criança carioca.

Vestindo meninas de 2 a 10 anos de idade, A Fábula estabelece um forte vínculo com a natureza, trazendo uma abrangente diversidade de estampas inspiradas na fauna e flora muitas vezes misturadas com bordados e acessórios sensoriais estimulando a criatividade e imaginação da criança, como se a própria roupa contasse uma história, ou melhor, uma fábula. . A designer Julie Rambaud assina as estampas da marca, tendo como principais inspirações os florais gráficos dos anos 70 e as padronagens escandinavas. Tendo em vista a ligação da criança com a natureza, a marca ainda se preocupa com o bem-estar da criança, oferecendo modelagens amplas e tecidos com fibras naturais. Após 8 anos de existência, a marca prossegue sua trajetória com um público alvo seleto, porém fiel, oferecendo peças com um estilo único, conforto, diversão e alegria.

Construção de cenários futuros

cenarios futuros Partindo da pesquisa desenvolvida até agora, foi feita a construção dos cenários futuros a partir da realidade atual da Fábula, seus aspectos positivos e negativos e o que pode ser transformado e como isso será feito. Analisando as redes sociais e em entrevistas feitas nas lojas com mães e vendedoras, foi possível observar a grande procura por produtos masculinos, onde, segundo a gerente da loja do Leblon, a cada 10 mães que entram na loja, 6 procuram por roupas para meninos. Para inserir esta nova linha, a coleção passará por uma transição entre peças femininas, agêneras e por fim, as masculinas. Outro fator importante é a falta de harmonia entre as estampas, dificultando a montagem de um guarda-roupa para a criança onde as peças conversem entre si. Seguindo a linha do tema escolhido, que trata sobre espécies em extinção e o cuidado com a natureza, ficou claro a necessidade da inserção de novas fibras, uma vez que o algodão – principal fibra utilizada pela marca, é altamente poluente e prejudicial a natureza, logo, aos animais.

construção DE CENARIOS FUTUROS REALIDADE

PONTOS POSITIVOS

PROPOSTAS

SOLUÇÕES FUTURAS

Linha feminina 2 à 10 anos 70% da linha estampada

Modelagem ampla e tecidos leves Estampas com DNA da marca Tecidos de fibras naturais

Criação de linha masculina

Linha de transição do feminino para o masculino passando pelo agênero

Falta de harmonia entre as estampas Predominância da estampa corrida

CONCORRENTES Bisi Teen Puket Tyrol 1+1

Expositores na altura da criança Cabines sem tranca Loja promove interação com as crianças

PONTOS NEGATIVOS Muitos problemas nas compras online Venda apenas de produtos femininos Tecidos muito frágeis Não possui eventos de lançamento Falta harmonia entre as estampas

Criação de linha agênera Inserção de fibras mais ecológicas Renovar atendimento na loja online Harmonizar estampas Inserção de produtos sensoriais Promover eventos de lançamento

Trabalhar melhor as localizadas para melhorar mix and match Criar estampas básicas para conversar com as estampas principais Reduzir os produtos feitos com fibra de algodão Aumento da variação de cores na linha básica 8

MacrotendĂŞncia E TEMAS

MACROTENDÊNCIA – INFÂNCIA AUMENTADA Uma tendência mapeada no meio infantil é conhecida como Infância Aumentada pela plataforma Use Fashion, e vem sendo direcionada a partir do fato das gerações infantis atuais criarem um vínculo maior com as tecnologias no dia a dia do que com a natureza, provocando assim uma mudança em seu desenvolvimento. O meio em que as crianças vivem é um determinante imprescindível para seu desenvolvimento. Estudos apontam que o tempo na natureza pode ajudar muitas crianças a construir autoconfiança e diminuir os sintômas de hiperatividade e défcit de atenção, por este motivo especialistas afirmam a necessidade de reconstruir essa relação. Uma pesquisa mostra que 84% das crianças brasileiras brincam ao ar livre somente até duas horas por dia, sendo que 40% delas esse tempo se reduz a apenas uma hora ou até menos. "Brincar ativamente é a forma primária e natural pela qual as crianças aprendem. É algo essencial para oo crescimento saudável. Porém, muitas vezes, o brincar é negligenciado, como se fosse uma atividade sem importância, sem qualquer finalidade", afirma Sir Ken Robinson, especialista em educação, desenvolvimento e criatividade humana.

O Tema – A FAUNA em falta Não é de hoje que as ações do homem provocam grandes estragos no mundo, principalmente se tratando de narutreza. Com a finalidade de conscientização para um mundo melhor, propomos uma coleção inspirada em animais em instinção no Brasil. Há pesquisas apotando que a sexta extinção massiva do planeta Terra já começou devido às grandes modificações do homem na natureza, mostrando que hoje em dia o desaparecimento dos animais é cem vezes maior do que costumavam ser. As pesquisas se fundamentam no desaparecimento de animais vertebrados, répteis, rãs e tigres a partir de registros históricos. Somente no Brasil há 1.200 espécies em risco de extinção, de acordo com o Instituto Chico Mendes. Para que toda essa fauna não caia no esquecimento das gerações futuras, este foi o tema escolhido para a coleção, que visa além da conscientização, a memória da diversidade animal presente em solo brasileiro.

RELEASE TeCNICO DA Coleção A nova coleção do Inverno 2017 da Fábula, “Fauna em Falta” foi inspirada a partir da macrotendência infância aumentada que propõe a retomada da criança com a natureza e com os fazeres manuais. Acreditamos que a conscientização é o primeiro passo para tratar todas as coisas com respeito e carinho. Por isso, a coleção traz como protagonistas os principais animais em extinção no Brasil, do Cerrado à Mata Atlântica. Os bichos e suas respectivas floras estão retratados nas estampas, nas cores e texturas na coleção. A grande novidade da coleção é a inserção de uma linha masculina e agênera na marca, devido à procura de um grande contingente de clientes da por roupas masculinas. As soluções encontradas para tais modificações ficaram por conta do aumento da linha básica, oferta de mais opções de cores nas peças lisas e o uso de estampas básicas para um melhor mix and match. A forma ampla e confortável não sofreu alterações, todavia o principal material usado pela Fábula, o algodão, foi substituído pela fibra da soja e pelo algodão ecológico. O couro animal muito usado nos acessórios deu lugar a fibra do abacaxi, totalmente sustentável. As cores usadas na coleção provem da própria fauna e dos animais do painel de inspiração, levando em consideração os contrastes e harmonias mais usados pela marca, para manter a identidade visual do produto. Os coordenados foram divididos por estampas, nas quais cada família retrata um tema em comum. Para a execução do mix and match, foram respeitados os contrastes e harmonias mais utilizados pela Fábula.

PLANEJAMENTO NUMÃ&#x2030;RICO

PLANEJAMENTO NUMERICO Na primeira etapa do trabalho foi desenvolvida a contagem dos produtos para que a partir dela pudesse ser executado o planejamento numérico dos produtos entre partes de cima, partes de baixo, inteiros, acessórios e objetos e também um direcionamento de proporção de uso das cores e estampas. Todavia, mudanças foram feitas para atender as demandas e propostas da nova coleção. A maior representatividade dos macacões na coleção é a primeira mudança proposta com a finalidade de inserir a linha agênera. Para criar a harmonia entre as estampas da coleção, a sugestão é alterar a proporção das estampas corridas e acrescentar aplicações e aumentar o número de estampas localizadas.

GRaFICOS COMPARATIVOS ENTRE COLEÇÕES A grande proposta da coleção é acrescentar uma linha masculina na marca – oportunidade identificada através de entrevistas e pesquisa nas redes sociais. Para isso, foi criada também uma linha de transição, a agênera. Tendo assim peças unicamente femininas, as que podem ser usadas por ambos os sexos e finalmente a capsula masculina. 17%

Coleção Antiga

SEGMENTO

Coleção Atual 20%

SEGMENTO 63%

100% Feminino

Feminino

Masculino

Agênero

GRaFICOS COMPARATIVOS ENTRE COLEÇÕES A Fábula já possui uma excelente divisão entre suas linhas, na coleção atual a alteração será ínfima. Visando melhorar a harmonia entre as peças, uma das soluções foi aumentar o uso das estampas localizadas, e a marca usa as estampas localizadas em sua grande maioria na linha básica. 6%

26%

30%

Coleção Antiga

Linha de produtos

Coleção Atual

Linha de produtos 64%

68%

Fashion

Básica

Vanguarda

Fashion

Básica

Vanguarda

GRaFICOS COMPARATIVOS ENTRE COLEÇÕES Com o objetivo de melhorar o mix and match da coleção e integrar de forma mais suave a linha agênera e masculina, foi reduzido em 10% a quantidade de peças estampadas.

30%

Coleção Antiga

Coleção Atual

LISOS X ESTAMPADOS

40%

LISOS X ESTAMPADOS 60%

70%

Peças Lisas

Peças Estampadas

Peças Lisas

Peças Estampadas

GRaFICOS COMPARATIVOS ENTRE COLEÇÕES Durante o trajeto foi possível observar a pouca força dos acessórios da marca. São produtos que em sua maioria entra em liquidação, com exceção das peças de vanguarda que são as mais vendidas. Assim surgiu a decisão de diminuir a linha de acessórios e distribuir para as demais linhas. 12%

17%

39%

Coleção Antiga

DIVISÃO DAS PEÇAS

26%

Coleção Atual

41%

DIVISÃO DAS PEÇAS

27%

17% Parte de Cima

Parte de Baixo

Inteiros

21% Acessórios e Objetos

Parte de Cima

Parte de Baixo

Inteiros

Acessórios e Objetos

PLANEJAMENTO DA COLEÇÃO

pantones

663C

601C

141C

7407C

155C

7578C

158C

7598C

1795C

1815C

553C

7731C

2221C

2118C

2695C

7555C

2248C

Black C

FORMA A grande proposta da coleção é introduzir novos segmentos como o agênero e o masculino na marca. A modelagem confortável e simples da Fábula é uma das qualidades que encantam seu público. Para a coleção atual, a forma se manterá, mantendo a tradição da marca onde a estampa prevalece sobre a modelagem.

materiais Fazendo a apropriação do tema da coleção, a nova coleção trabalhará com fibras naturais e sintéticas ecológicas, fazendo a substituição do tão poluente algodão tradicional que é usado na maior parte das peças da marca. O objetivo principal é fazer o uso de fibras que respeitam o meio ambiente, que sejam frescas e confortáveis para as crianças, que aceite bem o tingimento e que seja proveniente de uma matéria prima produzida no Brasil, valorizando a mão de obra nacional, além de gastar menos recursos naturais e financeiros com o transporte. A fibra da soja, feita com resíduos da fabricação do tofu é uma das escolhidas. Ela é 100% biodegradável, é receptiva a corantes naturais e a mistura com outras fibras. Além de ser mais forte que o algodão, é muito macia, muito resistente aos raios ultravioletas e ao mofo, consegue apresentar maior durabilidade que a seda e a lã. Outra proposta é substituir o couro animal pela fibra do abacaxi. Sabe-se que a razão da extinção da maioria das espécies se deve a perda de seus habitats, e ao contrário do que muitos pensam, esse habitat não dá lugar a prédios e fábricas, mas sim a pastos para criação de gado. O ponto de partida para a escolha das texturas foi o painel e inspiração que contém as principais espécies ameaçadas no país e o que podemos perceber dele, como a pena das aves, o pelo dos mamíferos e o casco da tartaruga por exemplo. A materialização dessas sensações ocorrerá principalmente através das estampas, nos tecidos com textura e nos aviamentos e aplicações que deixarão as peças mais interativas

CARTELA DE TECIDOS

COURO DE ABACAXI

100% biodegradável

VISCOSE COM LINHO

55% viscose; 45% linho

MALHA DE SOJA

100% biodegradável

CAMURÇA

100% algodão ecológico

LINHO COM ELASTANO

98% linho; 2% elastano

SARJA

100% poliéster

MOLETOM

50% poliéster; 50% algodão

RIBANA

95% poliéster; 5% elastano

aviamentos botão bombê

pompom

botão de metal

zíper de metal

botão de massa

elástico

rebite

regulador de metal

franja

gorgorão

ilhós

regulador de plástico

ESTAMPAS – coordenado aquáticos

^ Duda no Atlantico

A Fuga dos Marinhos

Ondas

ESTAMPAS â&#x20AC;&#x201C; coordenado floresta

Pique Esconde

Habitat

Respingos 27

ESTAMPAS â&#x20AC;&#x201C; coordenado pantanal

Oncinhas

Oncas no Pantanal

Onca Pintada

ESTAMPAS – coordenado localizadas

Cade^

a Floresta?

Passeio do Tamandua´ 29

VARIAÇÕES

PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA

LOOK CONCEITO No look conceito se encontra a essência da coleção. Pensada para ser agênera, em sua forma e estampa, o macaquinho compõe uma capa sobreposta onde a estampa “Habitat” é aplicada. A estampa representa os animais perdendo o seu habitat natural, no momento em que as árvores são arrancadas da terra, os macacos se equilibram no topo tentando permanecer em suas casas. A produção fotográfica foi feita no Parque Lage – Jardim Botânico, onde Duda e Caetano puderam entrar em contato com a natureza e se divertirem. O resultado foi uma produção espontânea e com excesso de fofura.

Ficha técnica Título: A Fauna em Falta Argumento: Ana Onofre Produção: Glynnis Brum e Thais Campelo Fotografia: Luisa Perez Look: Ana Onofre, Glynnis Brum e Thais Campelo Modelos: Duda Miranda e Caetano Mesquita Agradecimentos: Juliana Miranda, Laís Mesquita e Maria das Graças

A COLEÇÃO

A FAUNA EM FALTA

PARTES DE CIMA

PARTES DE BAIXO

Inteiros

INTEIROS

coordenados

Linha bรกsica

Linha fashion

LINHA FASHION

LINHA VANGUARDA

Mix and match

Looks mix and match

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

BIBLIOGRAFIA MACROTENDĂ&#x160;NCIA, TEMAS e materias http://www.icmbio.gov.br/portal/faunabrasileira/lista-de-especies

https://noticias.terra.com.br/ciencia/sexta-extincao-massiva-da-terra-ja-comecoudiz-estudo,053166af66afb8267f2985ba603b165et0rmRCRD.html http://viajeaqui.abril.com.br/materias/fotos-de-animais-ameacados-de-extincaono-brasil#21 http://www.assintecal.org.br/noticia/conheca-11-tecidos-inovadores-para-a-modado-futuro-sustentavel 08/11 http://www.designculture.com.br/conheca-o-tecido-feito-da-fibra-do-abacaxi/ acesso em 08/11