SENAI CETIQT Bacharelado em Design de Moda Coordenação: João Dalla Rosa Júnior Orientação: Claudia Mendes Monitoria: Manoela Olesko Desenvolvido por: Carolina Ramos, Giselle Carvalho, Suzana Rodrigues e Ursulla Riccioppo R152D Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT Em colaboração com a disciplina: Produção de moda (6° período) Orientação: Gaspar Carlini Rio de janeiro, 2016/1
Em 1970, os irmãos Ballesteros inauguraram a primeira loja Toulon em Copacabana. Transmitindo conceitos relacionados ao estilo de vida autêntico, informal e à identidade do carioca somados à oferta de preços acessíveis, a marca conseguiu democratizar a moda e se expandir pelo Rio de Janeiro além de outras cidades brasileiras. Conforme a cidade foi sofrendo transformações culturais ao longo dos anos, a marca apostou no jeans, que agora é seu carro chefe e símbolo da marca. Atualmente, a Toulon está instalada também em Minas Gerais e no Espiríto Santo, totalizando 41 pontos de venda, continuando a crescer e vestir o homem para todos os momentos.
5 fonte: www.toulon.com.br
A análise de cenários futuros foi desenvolvida através de um levantamento de dados criterioso sobre a Toulon e suas principais concorrentes, Taco, South e Hering. Foram feitas pesquisas comparativas sobre os produtos comercializados e seus preços, sobre o público alvo e a promoção para atingi-los e sobre a praça em que cada uma delas se encontra. Com o registro da realidade atual da Toulon e também de suas concorrentes, conseguimos relatar os pontos positivos e negativos da marca e, dessa forma, elaborar novas propostas que solucionarão os problemas encontrados e aplicá-las em nossa coleção.
6
7
8
9
10
11
12
13
14
O planejamento numérico foi feito seguindo os dados recolhidos referentes a última coleção da Toulon, verão 2016. Buscamos respeitar os produtos ícones da marca, como o jeans e as t-shirts, não diminuindo sua relevância. Algumas mudanças foram efetivadas devido a proporção numérica e a distribuição das peças de acordo com as linhas criadas. Como nova proposta, implantamos a linha vanguarda não existente na marca. Através dessa linha, trazemos produtos que buscam por meio de inovações lançar uma nova tendência. Assim diminuímos a proporção do segmento fashion para incluir as peças vanguarda. Outra medida tomada foi equilibrar a distribuição entre shorts e boardshorts, que antes eram discrepantes. Tal adoção foi baseada na necessidade de uma maior variedade dos boards para surf já que é uma marca de origem carioca que expõe referências ao clima tropical e a praia constantemente e que busca alcançar um público mais jovem.
16
Acessรณrios Sungas Boardshorts
Acessรณrios
7%
Sungas
8%
Boardshorts
1%
Shorts Regatas
11%
Camisas
10%
Polo
Jeans
24%
13%
6% 8% 10%
Camisas
10% 8%
Tshirts Bermudas
4%
4%
Regatas
Polo
14%
Tshirts Bermudas
Shorts
17%
8%
Jeans
19% 8% 13%
17
Bรกsico
Fashion
27%
77%
Fashion
Bรกsico
56%
23% Vanguarda
17%
18
19
Para o estudo e desenvolvimento de formas da coleção Game On nos baseamos primordialmente no estilo sportwear, com modelagens bem amplas, rígidas e compridas. Porém, com o estudo sobre público alvo e produto, adaptamos nossas inspirações de forma a agregar um diferencial aos produtos sem destoar do que a marca costuma apresentar. Assim, distribuímos a coleção em seis linhas. Na linha Básico, Social e Bandeiras (Fatherlands) prezamos por manter o tradicionalismo da marca. As modelagens se mantém regulares para as blusas e para as partes inferiores. Apresentamos o diferencial de t-shirts em gola “V” e trabalhamos com o jeans nos cortes regular e slim. As linhas Fitness e Tricot trazem nossa proposta vanguarda e o ouro de nossa coleção. Em ambas trabalhamos com a amplitude das modelagens. Na primeira, trazemos peças para a prática esportiva prezando assim a flexibilidade e conforto. Para a segunda, utilizamos da amplitude, de golas mais cavadas e cavas profundas para trazer um estilo sofisticado, porém despojado. Por fim, a linha Sportwear traz nossas criações para o casual fashion. Incluímos o jeans skinny, camisas sociais mais justas ao corpo, shorts acima do joelho com o propósito de atrair o público alvo ideal. Também trabalhamos com t-shirts em silk com comprimento abaixo do quadril, regatas cavadas e decotadas e o conjunto de jeans stone washed de calça com cadarço e colete com capuz carregando o vestuário do esporte para as ruas. 20
21
A paleta de cores para o verão 2016 é constituída por três inspirações bases. Inicialmente temos as cores dos anéis olímpicos, símbolo que rege os jogos e representa a união dos cinco continentes. Dispostas sobre o fundo branco, os anéis trazem as cores azul, preto, vermelho, amarelo e verde sendo que, pelo menos uma das demais cores está presente em cada bandeira das nações de todo o mundo. Esta cartela de cores é constituída principalmente pelas Fitness e Básico. Seguindo esta linha de pensamento, coletamos as bandeiras dos países com maior número de medalhas desde o início do jogos. Através dessas bandeiras criamos a linha FATHERLANDS que faz essa referência ao padrão de listras que constituem a bandeira de determinados países, os quais foram indicados no interior das camisas polo desta linha. Buscando como referência o evento RIO 2016, nos inspiramos na tocha olímpica e seu simbolismo. No design da tocha deste ano temos nuances de azul e verde , representando as águas e montanhas do Brasil, e a vivacidade do amarelo , ao topo, remetendo ao clima tropical brasileiro e a almejada medalha de ouro. Esta cartela de cores compõe nossas linhas Tricot e Sportwear e as camisas em tecido do Social. Por fim, para o pequeno coordenado de bermudas chino, aplicamos as cores dos chãos sob os atletas. Assim temos o azul dos trampolins e piscinas, o verde dos gramados e o laranja das pistas de atletismo. 22
23
O ponto de partida para a escolha das texturas foram as práticas esportivas. O objetivo é passar a sensação de fluidez, conforto e frescor para cada peça de nossa coleção. Por isso, tecidos leves foram priorizados, com toque macio e naturalidade de movimento. Para a linha Fitness selecionamos o dry fit e microfibra já que as peças são voltadas diretamente a prática esportiva. Lançamos a cueca boxer em fibra natural de bambu, tecido que propicia o conforto térmico. No Básico, as modificações não foram relevantes, mantivemos as escolhas de origem da marca. As partes superiores são compostas integralmente por malha e nas peças inferiores temos a autoridade do jeans 100% algodão, as bermudas em sarja e os despojados shorts de microfibra. Já para o Tricot, como o nome já explicita, o coordenado é composto por short e regata de um leve tricot e uma t-shirt complementar de malha levando o detalhe de tricot no bolso peitoral. A linha Social conta com exclusivas peças de um refinado jeans com fios de poliéster que dão um tom brilhoso e alinhado, desassociando o jeans do casual e agregando valor ao tecido. Também contamos com diferentes tons da clássica camisa social em poliamida. Não esquecendo das tradicionais polos em piquet, a linha Bandeiras (Fatherlands) dispõe de uma grande variedade de padrões em listras, complementando com os boards listrados em microfibra e a sunga boxer. Por último temos a linha Sportwear com a inovação tecnológica do fit denim, jeans super leve e flexível, proporcionando extremo conforto para o dia-a-dia sem perder a aparência do jeans. 24
25
Os aviamentos utilizados na coleção, ilustrados a seguir, foram utilizados respectivamente para: zíper para as calças jeans e o casaco conceito. Também foram usados nas calças rebites e botões em metal. Cordões para a amarração de bermudas, shorts e ajuste de capuz e ilhós para a passagem dos mesmos. Botões de massa para as camisas e polos e botões de pressão em metal para as camisas jeans. Alguns boards trazem velcro no fechamento e outros, assim como os shorts, elástico para ajuste. Nas etiquetas temos as de composição que acompanham todas as peças, com suas respectivas informações, e as etiquetas externas em couro para as calças.
26
27
Foram utilizadas somente duas formas de beneficiamento na coleção. Para as peças em jeans da linha fashion apresentamos lavagens em stone washed e bigodes de lixas manuais, assim como leves esfolados e desfiados. Já para algumas camisas em tecido e as blusas polo permanecemos com o bordado do “T” no peito, característico da da marca.
28
29
30
31
32
A Toulon traz toda a adrenalina da largada para a sua coleção de verão 2016 com elementos essenciais a prática esportiva, como conforto e flexibilidade, adaptados ao vestuário diário. Com o ideal de colocar toda a energia do esporte a quaisquer circunstâncias que surgiu a ideia do look conceito. Nossa criação ouro é composta por um conjunto de casaco e calça que permite se proteger do vento, sem aquecer o corpo, e também com o tratamento waterproof que possibilita a prática do esporte em condições desfavoráveis de neblina e garoa. O design das peças foi pensado buscando a versatilidade em diferentes ocasiões, contendo bolsos laterais funcionais as atividades e ao dia-a-dia. Assim, contamos com uma estampa lateral, inspirada nas cores do símbolo olímpico, o vermelho vibrante que simboliza as Américas, juntamente com o ícone carioca do calçadão de Copacabana, que traz o toque especial ao produto. A escolha do vermelho vibrante emite todo o calor dos jogos e o efeito metalizado nos remete a subida ao pódio, no qual o nosso único objetivo é a medalha.
33
34
35
36
37
38
TÍTULO: GAME ON LOOK: CAROLINA RAMOS PRODUÇÃO E STYLIST DE MODA:GISELLE CARAVALHO, URSULLA RICCIOPPO E MARCELLA SODRÉ FOTOGRAFIA: OTAMAR JR CABELO E MAQUIAGEM: URSULLA RICCIOPPO MODELO: LUCAS COSENDEY LOCAÇÃO: AFFC MÊS/ ANO: JUNHO / 2016
39
T
T
T
40
T
T
T
41
A linha especificamente para as peças básicas foi criado devido a relevância destes modelos para a marca. Define-se por básico, aqui, as peças lisas e que não variam com a moda. Assim, nesta seleção existe uma grande variedade de peças com uma ampla cartela de cores para cada modelo seguindo as oscilações em degradê adotadas pela marca. A cartela de cores foi baseada nas cores do símbolo olímpico, assim como a estampa conceitual da coleção. Mantiveram-se as modelagens tradicionais da marca porém com pequenas modificações, saindo um pouco do habitual, como a inclusão da t-shirt gola “V”.
42
43
Buscando como referência o evento RIO 2016, nos inspiramos na tocha olímpica e seu simbolismo. Ela representa o elo entre os Jogos da Antiguidade e os Jogos da Era Moderna. A chama considerada sagrada, é tida como elemento purificador e anuncia o começo dos jogos, convocando o mundo para celebrá-los em paz. No design da tocha deste ano temos nuances de azul e verde , representando as águas e montanhas do Brasil, e a vivacidade do amarelo , ao topo, remetendo ao clima tropical brasileiro e a almejada medalha de ouro. Esta cartela de cores compõe nossa linha vanguarda Tricot . Além da energia das cores, temos a sofisticação do tricot compondo um conjunto de regata, de modelagem ambla e cavada, e short, acima do joelho e modelagem slim. Completando este coordenado, adicionamos uma t-shirt com o detalhe em tricot no bolso do peito. Referências mais sofisticadas e inovadoras afim de atrair o público alvo ideal.
44
45
Esta linha carrega o conceito da coleção. Pensando no estilo de vida carioca e no hábito de correr, seja na orla da praia, ao redor do Maracanã ou em calçadões espalhados pela cidade, foi desenvolvido o look conceito e as outros produtos constituintes. O conjunto é composto por uma calça e uma jaqueta, de microfibra leve e impermeável. A ideia é propiciar a prática do esporte a qualquer tempo e em qualquer condição. Assim, o conjunto impede o contato direto com o vento, porém sem esquentar o corpo. Sua modelagem é ampla proporcionando conforto e flexibilidade. Para as outras peças do coordenado seguiu-se a mesma ordem de pensamento. É composto por modelos leves e transpiráveis em dry fit adequados a prática esportiva, com o diferencial das linhas refletoras, trazendo segurança ao praticante em horas noturnas. Foram adotadas também modelagens amplas. Pensando no público real, que busca uma roupa prática, durável e básica para a prática esportiva, mantivemos uma cartela de cores neutras, com exceção do look conceito em vermelho, variando do preto a tons de cinza, adequada para qualquer momento e permitindo, também, que o consumidor as utilize em outras ocasiões do seu dia a dia.
46
47
A cartela de cores foi o ponto de partida para este coordenado. Foram utilizados as cores das bandeiras dos países recordistas em medalhas desde a primeira edição dos jogos olímpicos. Prezou-se por colocar um representante, ao menos, de cada continente. Devido as bandeiras serem majoritariamente compostas por listras, manteve-se esse padrão, aplicando as cores em diferentes formas de listrado para que a associação ao país não fosse evidente. Assim, são as bandeiras a ideia comum que rege este coordenado. As peças constituintes foram selecionadas pensando em peças que se adaptariam bem as listras, como as blusas polo e os boards. Para as modelagens, seguiu-se o padrão da marca para as polos, os boards aparecem em duas modelagens distintas, a slim – altura antes do joelho e mais justa ao corpo – e tradional – altura do joelho e solta no corpo – e para a sunga foi adotada uma nova modelagem, o boxer. Em beneficiamentos tem-se o “T” da Toulon bordado em todas as peças constituintes. Nas polos, encontra-se o nome do país representado escrito no lado interno da camisa, mantendo assim, o simbolismo olímpico mesmo após os jogos.
48
T
T
T
T
T T
49
O ponto de partida para o coordenado social foi tentar desassociar o look social do tradicional terno e gravata. Dessa forma, foi proposto um conjunto social, composto por calça e camisa, black jeans contendo fios de poliéster em sua composição, que dão um brilho diferenciado ao jeans e mantendo a elegância do social, além de adaptar a modelagem e detalhes das peças de alfaiataria ao jeans. Para complementar este coordenado foram acrescentados mais dois modelos de camisa social lisa adotando a modelagem slim, ou seja, mais justa ao corpo. Prezou-se por manter cores mais claras e modelos tradicionais já que as camisas do coordenado sportwear já trazem o diferencial das estampas e uma cartela cores variada, inovando o segmento de camisaria da Toulon. Nesta linha encontramos peças chave no guarda roupa masculino.
50
51
O coordenado sportwear condiz ao casual fashion da coleção. Nele foram explorados tanto diferentes propostas de modelagens quanto tecidos, estampas e beneficiamentos com o objetivo de atrair mais o público ideal almejado pela marca. Dessa forma, o estilo sportwear foi aplicado através de um shape amplo, decotes mais cavados e blusas com comprimentos maiores, trazendo um estilo mais jovial e despojado para a marca. Para o jeans, trouxemos a inovação do fitness denim, trazendo o conforto e a flexibilidade também para o jeans através. Esse tecido contém uma porcentagem extra de elastano porém sem alterar a aparência visual do jeans tradicional. Foram utlizados diferentes tipos de beneficiamentos, como o stone washed, esfolados e desfiados que não apareciam entre os produtos da marca. Também como beneficiamentos neste coordenado, aparecem as estampas aplicadas e corridas. Para os silks, utilizamos de frases motivacionais e fotos de esportistas que são apostas do Brasil para as Olimpíadas como; Arthur Zanetti e Cesar Cielo. Nas t-shirts com as fotos dos esportes, foram aplicadas a assinatura de atletas renomados em cada prática, na parte interior da camisa. Já para as estampas corridas, prezamos por estampas geométricas, usando de instrumentos utilizados para praticar determinados esportes para a formação dessas. A cartela de cores foi baseada nas cores da tocha olímpica, assim como na linha tricot, que foi exemplificada anteriormente. 52
53
54
55
56
57
58
Asos. Disponível em <www.asos.com>. Acesso em: abril de 2016. CARLIN. Menswear: Spring/Summer 2016. FFW. Disponível em <www.ffw.com.br>. Acesso em: maio de 2016. Levi’s. Disponível em <www.levistrauss.com.br>. Acesso em: maio de 2016. Privalia. Disponível em <www.privalia.com.br>. Acesso em: maio de 2016. Santista. Disponível em <www.santista.com.br>. Acesso em: maio de 2016. Toulon. Disponível em <www.Toulon.com.br>. Acesso em: maio de 2016.
59