Enjoy - Encantos do Jalapão by DESIGN PROJETO E INDÚSTRIA SENAI CETIQT

ENJOY

Encantos do JalapĂŁo

SENAI CETIQT Bacharelado em Design de Moda Coordenação: Marco Lobo Orientação: Claudia Mendes Desenvolvido por: Ana Clara Lima / Bernardo Figueiredo / Gustavo Souza / Joelma Ales / Karina Mello Turma: R151D Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT Rio de janeiro, 06 de Junho de 2018.

SUMÁRIO 1. Sobre a marca _4

10. Cartela de aviamentos _40

2. Apresentar os mapas de cenários _6

11. Produção fotográfica _46

3. Matriz das Quatro Ações _29

12. Ensaio fotográfico e ficha técnica _46

4. Pesquisa de macrotendências _16

13. Coleção _55

5. Painel do tema selecionado e release

14. Apresentação dos produtos por categoria _57

Técnico da Coleção _22

15. Apresentação das linhas básica, fashion e

6. Planejamento numérico _29

vanguarda e produtos coordenados _61

7. Cartela de cor _37

16. Lookbook ou Mix and Match. _73

8. Cartela de tecidos e materiais _38

17. Referências. _82

9. Cartela de estampas _41

A MARCA

Mais importante que a roupa, é a vida que se vive dentro dela!

HISTÓRICO A marca foi criada em 1996 pelo casal Julio e Rose Dahis. Desde então apresentam diversas coleções anuais, seguindo as principais tendências de moda aliada à forma contemporânea e dinâmica de viver da mulher brasileira, oferecendo versatilidade, beleza e a autoconfiança que elas tanto precisam para o dia a dia.

ANÁLISE COMPARATIVA PONTOS POSITIVOS E NEGATIVOS

PRAÇA Todas as marcas tem no Rio de Janeiro o maior número de PDVS, são todas marcas originalmente cariocas. A Enjoy é a única delas que não possui pontos de venda em todas as regiões do país. Em todos os shoppings onde estão suas concorrentes a Enjoy está presente;

ENJOY

Possuí PDVS em locais estratégicos e de grande circulação;

Não possuí lojas nas regiões nordeste e sul do Brasil;

Está presente nos principais shoppings do Rio de Janeiro;

Não há multimarca nas regiões onde a marca não está presente com lojas próprias;

Possui pontos de vendas OFF;

Não exporta;

MARIA FILÓ

CANTÃO

Possuí PDVS em todas as capitais do país;

Possuí PDVS em locais estratégicos e de grande circulação;

Presente nos principais shoppings do RJ;

Presente em todas as regiões e 10 estados;

Presente em todas as regiões do país e em multimarcas;

Não exporta;

Presente nos principais shoppings do Rio.;

Não exporta;

Exportação;

SACADA

+ -

Não está presente na ZN do Rio de Janeiro;

PROMOÇÃO Enjoy e Sacada são as mais parecidas neste aspecto. Precisam melhorar suas mídias sociais e acreditamos que a Enjoy não seja lembrada por suas clientes enquanto navegam nas redes sociais, pois a marca não produz conteúdos que gerem interesse para as clientes. A maior parte das entrevistadas em nossa pesquisa não seguiam a marca no Instagram por exemplo. Cantão e Maria Filó são bem superiores neste aspecto.

ENJOY

Site esteticamente agradável; Entrega ecológica; Projetos sociais; Bem avaliada no Reclame Aqui; Aroma e luz agradável nas lojas; Provador aconchegante; Rodízio semanal de vitrines; Cartão presente; Todas as redes sociais existentes estão ativas, nenhuma abandonada.

Dois sites ativos e localizados no Google; Pouco engajamento nas redes sociais; Não possui blog; Pouca oferta de produtos no e-commerce em relação a loja física; Falta de conteúdo interessante nas redes sociais que despertem o interesse do público pela marca. A marca não nos parece ser lembrada pela cliente, nos parece ser apenas lembrada na necessidade;

MARIA FILÓ

CANTÃO

SACADA

Site esteticamente agradável; Blog atualizado com bom conteúdo; Projetos sociais; Bem avaliada no Reclame Aqui, (melhor tempo de resposta); Instagram com alto número de curtidas e comentários;

Site esteticamente agradável, colorido, alegre, bem alinhado ao conceito da marca; Blog atualizado com bom conteúdo; Boas parcerias e causas sociais; Instagram com alto número de curtidas e comentários; Responde suas clientes nas redes sociais; Programa de pontos e vantagens; Coletivo Viver Bem.

Site esteticamente agradável; Blog atualizado com bom conteúdo; Cartão Presente.

Facebook com menos interação que o Instagram; Pouca resposta da marca as clientes nas mídias sociais;

Menor nota no reclame aqui, mesmo com um elevado tempo de resposta, concluiu 100% das reclamações; Vimeo e Twitter abandonados;

+ -

Redes sociais pouco engajadas; Não produzem um conteúdo interessante para a cliente em suas redes sociais;

PRODUTO Vemos que a Enjoy possuí uma modelagem de acordo com seu ideal de conforto. Poderia investir em criações de estampas (que são líderes de vendas) mais marcantes e que transmitissem uma identidade pra marca, o que Cantão e Maria Filó fazem muito bem. Poderia investir em outras linhas de produto também para atender outras necessidades de suas clientes

ENJOY

Grade ampla;

Poucos sapatos;

Modelagem condiz com a proposta da marca;

As estampas não são marcantes; Tecidos de composição mista;

Suas estampas são as peças mais vendidas na loja;

Poucas linhas de produtos; Melhorar a divisão das linhas Special e Work;

Qualidade.

MARIA FILÓ

CANTÃO

Grande variedade de produtos; Boas separações de linhas de produtos; Linha Home; Muitas texturas em suas coleções através de modelagens e tecidos; Ótima qualidade de tecidos

A maioria das peças utiliza em sua composição 100% algodão e 100% viscose, que condiz com o ideal de conforto da marca; Estampas marcantes; Produtos facilmente reconhecidos no dia a dia; Variedade de produtos; Peças jeans que vão além do básico; Variedade de acessórios; Numeração abrangente;

Não faz numeração grande;

SACADA

Design clássico misturado ao contemporâneo; Muitas texturas, representadas por diversos tecidos; Grande variedade de acessórios;

Não faz numeração grande;

12 3

PREÇO

A faixa de preço da Enjoy se encontra confortável se compararmos as marcas concorrentes. Estas com a Maria filó oferecendo os maiores preços. Possui loja OFF e de fábrica que oferece produtos que não venderam, um diferencial entre as outras lojas.

ENJOY

Preços ótimos em relação ao produto ofertado; Boas formas de pagamento lojas físicas e e-commerce; Loja OFF Copacabana e loja de fábrica São Cristóvão.

MARIA FILÓ

Desconto para aniversariante; É possível encontrar peças OFF com um desconto favorável;

Altos preços em acessórios; Possui a faixa de preço mais alta entre as concorrentes;

CANTÃO

SACADA

Faixa de preço mais democrática em comparação as concorrentes;

Possui uma faixa de preço confortável;

Parcelamento em até 5x sem juros;

Parcela em até 6x sem juros ;

A faixa de preço dos produtos OFF são pouco atraentes em relação ao preço da coleção nova.;

CENÁRIOS FUTUROS MACROTENDÊNCIA E TEMAS

Para o norteamento das ideias, utilizamos o conteúdo da WGSN como fonte de inspiração e pesquisa. Além dos "insights prontos" sobre o que estava forte no varejo e no atacado em relação a produto, nos deparamos com estudos aprofundados sobre comportamento e consumo da sociedade nos últimos anos. Diante de algumas analises de macrotendências, escolhemos duas que achamos que mais se aplicam com o momento em que vivemos e se encaixa perfeitamente com o mercado consumidor brasileiro, especificamente carioca. Mix maker e Consciência total. Ambas possuem o apreço pelo trabalho manual artesanal e a ideia de economia e coletivos criativos como novos formatos de novas realidades para novas necessidades. As cores terrosas e as texturas que foram destacadas, remetem justamente as diferentes maneiras com que os artesãos criam peças de roupas e diversos objetos decorativos.

MACROTENDÊNCIA

MIX MAKER

CONSCIÊNCIA TOTAL

A macrotendência Consciência Total promove um estilo de vida que busca o equilíbrio, ou seja, ter uma maior preocupação com o corpo, a natureza, o impacto do consumo desenfreado e o estresse. É se posicionar diante dos acontecimentos do mundo com responsabilidade. Segundo a lógica capitalista “tempo é dinheiro”, para esse estilo de vida tempo é qualidade. Com isso há a valorização de técnicas artesanais, a preocupação com a sustentabilidade e o impacto no meio ambiente. É um modo de viver mais natural que mistura o passado com o presente.

ORIGADO!

A Mix Maker toma como base a concretização de mudanças e tendências propriamente ditas. O olhar para si mesmo e o ambiente ao redor, capacita a transformação, o conhecimento de novidades e as conexões. Grupos buscam um novo estilo de vida impulsionado pela insatisfação de modelos atuais. Novos formatos são baseados em novas necessidades. O aumento da economia colaborativa é refletido no movimento maker. Isso se dá no mercado de moda de diversas maneiras, desde a busca por parcerias e co-criação, até coleções inspiradas em desenvolvimentos e técnicas artesanais. A deshierarquização de uma rede e a transparência da mesma para com o cliente passa a ser a estrutura de relação mais importante, onde a consciência coletiva é a mais elevada e presente.

E N C A N T O S

D O

JALAPÃO

J A L A P Ã O

ORIGADO!

O cenário, que já serviu de locação para filmes e novela, é considerado um dos mais exuberantes do Brasil com cachoeiras de águas cristalinas, piscinas naturais verdeesmeralda, chapadões e dunas alaranjadas de até 40 metros de altura: é a única região do país em que é possível avistar essas formações, típicas do litoral ou de desertos, no meio do cerrado. Há também os fervedouros, com uma nascente subterrânea onde as águas irrompem do solo com muita pressão, propiciando uma sessão de hidromassagem natural e sendo impossível afundar o corpo devido a pressão que a água exerce sob a superfície.

TEMA

A região do Jalapão está localizada no estado do Tocantins e estima-se que 40% dela esteja sob proteção por parte do Parque Estadual do Jalapão, um conjunto de cinco áreas de conservação e proteção integral à natureza com 34 mil km². Foi criado em 2001 para fins turísticos e hoje é a principal atração do estado. A localidade é muito silenciosa e calma, pois sempre há poucos turistas e habitantes. A vegetação no parque é predominantemente de cerrado ralo e campo limpo com veredas.

E N C A N T O S

D O

JALAPÃO

J A L A P Ã O

ORIGADO!

Para o processo de criação da coleção optamos por dividir o tema em dois subtemas: Vereda e Oásis, pois são duas regiões bem características do Jalapão, e com isso obteve-se um melhor resultado em relação a separação da cartela de cores. Já as texturas e as formas (secas e fluidas) utilizadas, foram extraídas do tema e são utilizados em ambos.

TEMA

O artesanato feito com capim-dourado pela comunidade quilombola local é outro grande destaque da região. Há outras espécies pelo Brasil, mas nenhuma é tão dourada quanto a do Tocantins. O capim, que brota das veredas do cerrado, é colhido apenas uma vez por ano, no começo da primavera, antes das chuvas, que chegam lá em meados de outubro. A planta então é transformada em lindos cestos, colares, brincos e outros artefatos; sendo vendidos na própria comunidade e revendidos em vários estados e até mesmo fora do país.

V E R E D A Nesse primeiro subtema apresentamos a região “seca” do Jalapão, típicas do litoral e de desertos, localizada bem no meio do cerrado; Sua predominância na coleção se da pelos tons terrosos presentes nas paisagens rochosas dos chapadões, das dunas e de um pôr do sol magnífico. 27

V E R E D A No segundo subtema o foco fica por conta dos inúmeros paraísos encontrados no meio da floresta, marcados pelos fervedouros, lagos e cachoeiras; Essas características estão presentes na coleção através de tons azulados e esverdeados. 28

ANÁLISE E MATRIZ DE CENÁRIOS FUTUROS PLANEJAMENTO NUMÉRICO

D A D O S

A N T E R I O R E S

Considerando os dados detalhados anteriormente neste trabalho, a Enjoy apresentava em sua loja virtual, em Março/2018, 153 produtos entre roupas e acessórios. As suas peças de roupas constam em maior parte, respectivamente, por blusas e vestidos, e em seus acessórios a maior parte consiste nas bijuterias. Ao dividirmos a atual coleção em partes, percebemos que os tops, ou seja, as peças de partes de cima pertencem a quase metade da coleção seguido de bottoms, que são as peças de partes de baixo, e os inteiros. Também dividimos as peças por linhas, e a linha de básicos da marca ocupa metade da coleção (50%), seguido da linha fashion, e por fim, ocupando apenas uma pequena parcela, a linha vanguarda.

N O V A

C O L E Ç Ã O

De acordo com as informações numéricas rastreadas junto as análises de marca e público, optamos por lançar para a próxima coleção de Inverno/19 um preview com 35% da coleção. Portanto a quantidade de algumas peças precisou ser modificada, sendo assim, na parte de vestuário, os vestidos, blusas e calças continuaram com basicamente a mesma proporção, enquanto diminuímos a quantidade de shorts e calça jeans, aumentando a quantidade de saias, macacões e casacos. Além das peças de vestuário, também fizemos modificações nos acessórios, diminuindo o número de bijuterias e aumentando sapatos, bolsas e outros. Ao separar as peças por partes, ou seja, tops, bottoms e inteiros, diminuimos os bottoms e apostamos nos inteiros. Ao dividirmos os produtos pelas linhas, percebemos que a linha básica da Enjoy ocupa metade da coleção. Para a coleção capsula mudamos a configuração das linhas apostando bem mais na fashion. Esta passa a ser metade da coleção, e aumentamos também a linha vanguarda, consequentemente diminuímos a linha básica.

G R Á F I C O S

P R E S U M I T I V O S

Roupas

Divisão por partes

Antes Casacos 4% Macacões 4% Saias 9%

Depois Vestidos 18%

Casacos 7% Macacões 7%

Antes

Vestidos 20%

Inteiros 23%

Inteiros 27%

Saias 10%

Calças Jeans 9% Shorts 4% Calças 9% Blusas 44%

Tops 47%

Calças Jeans 5% Shorts 2% Calças 7%

Bottons 29%

Blusas 41%

Divisão por linhas Depois

Outros 7%

Tops 49%

Bottons 24%

Acessórios Antes

Depois

Antes

Vanguarda 16%

Vanguarda 6%

Outros 9%

Bolsas 14%

Depois Básico 34%

Bijuterias 36% Bolsas 27%

Cintos 7%

Fashion 44% Bijuterias 72%

Cintos 27%

Básico 50%

Fashion 50%

G R Á F I C O S

SOBRE A COLEÇÃO

P R E S U M I T I V O S

JALAPÃO

R E L E A S E

T É C N I C O

A coleção para o Inverno 2019 busca oferecer um conceito de vestir-se “com presença”, onde optamos por juntar a proposta das duas linhas já existentes na marca: Special e Work. Na Special utilizamos a linhagem do conceito da linha que utiliza tecidos mais nobres, enquanto da Work, mantivemos justamente a sugestão por roupas para um ambiente ou ocasião mais formal. Diante da junção das pesquisas de macrotendências obtidas pelo material da WGSN, que tinham como base: a concretização do olhar para si mesmo e o ambiente ao redor, nos vimos no caminho certo. Com peças que priorizam o conforto e elegância para o dia-a-dia, trazemos como tema central o Jalapão, um lugar inspirador que nos possibilita oferecer peças com um ar de aconchego, sem perder, é claro, sua excentricidade. Nossa coleção se segmenta em dois subtemas: Vereda e Oásis. Ambas possuem nítida influência na paleta de cores da flora as quais se referem, fazendo com que aja uma homogeneidade entre o espaço geográfico para com os ambientes da natureza local, desde os montes e dunas, até as savanas e nascentes de águas cristalinas. Pretos, tons terrosos e azuis, foram as cores que alinharam a construção de uma cartela que não fosse estranhada pela cliente, diante da precedência e recorrência destes tons nas coleções anteriores. 34

R E L E A S E

T É C N I C O

A Vereda é a transcrição dos movimentos do vento nas dunas e as linhas do horizonte que são desenhadas pelos rochedos. Os tons terrosos que passeiam do laranja e burgundy ao amarelo levemente saturado, remetem ao pôr do sol que se funde com a noite escura até o clarear do dia. O listrado em misto desses tons fechados, sintetiza a rispidez que essa paleta de cores sólidas carrega. Um ar mais sofisticado e corpulento, é transmitido nas peças por estas serem mais estruturadas do que fluídas, com cortes mais retos e a presença de materiais mais encorpados, como o a lã e o crochê. A cambraia, o tricoline e o liocel em cores sóbrias remetem a areia e a terra. A Oasis expressa o prazer e a destreza diante da fluência orgânica com que as águas das nascentes encontram as vegetações nas margens dos fervedouros. Essa desteridade se dá justamente por essa convenção, onde os tons de verde e azuis marcam presença. Aqui, a fluidez das peças deixa claro que esta linha traz o toque orgânico a coleção. Nossa estampa ‘Folhas’ é vívida faz contraposto ao coordenado de tons não muito brilhosos. O aspecto de leveza se deixa valer pelo caimento das camisas, saias e vestidos. O crepe, a sarja acetinada, a malha de viscose e o jeans conversam para que o bem-estar seja transmitido de maneira visceral. 35

R E L E A S E

T É C N I C O

Em referência ao misto de paisagens de um dos principais destinos do ecoturismo do país, como sugestão de inovação, criamos uma linha Home, com produtos e acabamentos inspirados na cultura local. No geral, as modelagens seguem amplas, pouco ajustadas ao corpo e com poucas peças justas. Em ambas as linhas, aparecem peças com detalhes de crochê de malha, remetendo ao trabalho manual dos artesãos do Tocantins. Os acessórios acompanham a proposta de cada linha, tanto nas cores, quanto nos materiais utilizados para a produção. Toda a coleção apresenta uma variedade de tecidos e aviamentos, seguindo o conceito de cada linha.

CORES

DENIM 100% ALGODÃO

COURO BOVINO

TRICOT 100% ALGODÃO

CROCHÊ 100% ALGODÃO

PELÚCIA DIAMANTE 100% POLIÉSTER

NEOPRENE 91% POLIÉSTER 9% ELASTANO

TECIDO 100% LINHO

SUEDE 100% POLIÉSTER

TRICOLINE 100% ALGODÃO

SARJA 100% ALGODÃO

GABARDINE 100% ALGODÃO

TECIDO 100% LIOCEL

VISCOSE 100% ALGODÃO

TRICOLINE JEANS 100% ALGODÃO

JEANS COM ELASTANO 97% MOLETOM 100% ALGODÃO ALGODÃO 3% ELASTANO

TECIDOS

MALHA RIBANA 50% VISCOSE 45% ALGODÃO 5% ELASTANO

MUSSELINE 100% POLIÉSTER

MATERIAIS

100% NEOLITE

METAL 100% ZINCO

PALHA 100% FIBRA DE BURITI

METAL 60% NÍQUEL 20% PRATA 20% BRONZE

BORRACHA 100% LÁTEX

ZÍPER DE METAL 100% POLIÉSTER

ZÍPER INVISÍVEL 100% POLIÉSTER

ZÍPER DESTACÁVEL 100% NYLON

BOTÕES METAL 100% LATÃO

CORRENTE METAL 80% NÍQUEL 20% BRONZE

FIVELAS E PASSADORES METAL 100% LATÃO

PONTEIRA METAL 100% NÍQUEL

LINHAS 50% ALGODÃO 50% POLIÉSTER

ILHÓS METAL 100% FERRO

ELÁSTICO 400 MM 70% ALGODÃO 30% LÁTEX

FECHO METAL 100% NÍQUEL

AVIAMENTOS

ESTAMPAS

As cores quentes presentes nessa estampa simbolizam a luz do crepúsculo sobre as areias das dunas do Jalapão. O entardecer se destaca pelos vermelhos e se contrasta com o amarelo que simboliza a luz dos raios de sol. O padrão é o clássico xadrez que harmoniza com a mistura das cores.

ESTAMPA XADREZ: “ENTARDECER NAS DUNAS” TÉCNICA: SUBLIMAÇÃO

Assim como em seus tons terrosos, as formas lineares dessa estampa simbolizam as serras presente no Jalapão. A areia é típica do local, assim como as linhas que o vento forma, e que também estão presentes nos rochedos e nas serras. Em um típico local de clima tropical, os tons amarelados e avermelhados tomam conta da paisagem, podendo ser chamado de oásis brasileiro.

ESTAMPA LISTRADA: “A BELEZA DAS SERRAS” TÉCNICA: SUBLIMAÇÃO

Inspirada na vasta flora do Jalapão, essa estampa simboliza a mata sobrevivente e preservada do local, sendo esta a sua maior atração turística. Os tons de verde de suas folhas se sobressaem e multiplicam-se por toda a sua expansão, e ainda indicam a variedade de espécies que guarda este lugar.

ESTAMPA: “FOLHAS DO CERRADO” TÉCNICA: SUBLIMAÇÃO

Tons azulados e esverdeados se destacam nessa estampa de padrão xadrez, assim como no Jalapão. Seus rios e fervedouros tomam conta do local chamando atenção de diversos curiosos ao redor do Brasil. Esta estampa apresenta a mistura de um padrão clássico com cores sutis e análogas que representam os mistérios das águas do Jalapão.

ESTAMPA XADREZ: “O MISTÉRIO DAS ÁGUAS” TÉCNICA: SUBLIMAÇÃO

ESTAMPAS

E N T A R D E C E R

N A S

D U N A S

B E L E Z A

D A S

S E R R A S

F O L H A S

D O

C E R R A D O

M I S T É R I O

D A S

Á G U A S

PEÇA CONCEITO

A coleção Encantos do Jalapão traduz a beleza e mistérios de uma região exuberante do país. Alinhadas as duas macro tendências resolvemos criar uma peça versátil, artesanal e feita com o fio de malha, resíduo descartado da indústria têxtil. Foi confeccionado um mantô em crochê nas cores desérticas do cerrado.

Título: Aconchego Look: Clara Lima Produção e Stylist de Moda: Bernardo Figueiredo Fotografia: Raphael Figueiredo Cabelo e maquiagem: Bel Montano Assistente: Modelo: Bel Montano Locação: estudio Mês/ Ano: junho, 2018

A COLEÇÃO

coleção

J A L A P Ã O

V E R E D A S

O A S I S

B Á S I C O 61

B Á S I C O 62

F A S H I O N 63

F A S H I O N 64

V A N G U A R D A 65

W O R K 66

L I N H A

H O M E

A C E S S Ã&#x201C; R I O S

B O L S A S

S A P A T O S

T O P S 70

B O T T O M S 71

I N T E I R O S 72

A R M Á R I O S

R E F E R Ê N C I A S

ENJOY. Disponível em: <https://www.enjoy.com.br/> Acesso em: 23 de abril de 2018 MARIA FILÓ. Disponível em: <https://www.mariafilo.com.br/> Acesso em: 23 de abril de 2018 CANTÃO. Disponível em: <https://www.cantao.com.br/> Acesso em: 23 de abril de 2018 SACADA. Disponível em: <https://www.sacada.com/> Acesso em: 23 de abril de 2018 VIAGEM E TURISMO. Em pleno cerrado, o Jalapão é um paraíso de terra. Disponível em: <https://viagemeturismo.abril.com.br/materias/sertao-das-aguas/> Acesso em: 13 de maio de 2018 G1 GLOBO. Peças de capim dourado valem mais que ouro na região do Jalapão. Disponível em: <http://g1.globo.com/to/tocantins/noticia/2013/10/pecas-de-capim-dourado-valem-mais-que-ouro-na-regiaodo-jalapao.html > Acesso em: 13 de maio de 2018 G1 GLOBO. Saiba como é produzido o artesanato de capim dourado que ai brilhar em novela. Disponível em: <https://g1.globo.com/to/tocantins/noticia/saiba-como-e-produzido-o-artesanato-de-capim-dourado-que-vaibrilhar-em-novela.ghtml > Acesso em: 23 de abril de 2018 DESIGN CULTURE. Fotográfo produz livro sobre o parque estadual do Jalapão. Disponível em: <https://designculture.com.br/fotografo-produz-livro-sobre-o-parque-estadual-do-jalapao > Acesso em: 23 de abril de 2018 82