Reserva Mini - Na Moral by DESIGN PROJETO E INDÚSTRIA SENAI CETIQT

SENAI CETIQT Bacharelado em Design de Moda Coordenação: Marco Lobo Orientação: Claudia Mendes Desenvolvido por: Bianca Vicencio, Gabriela Osorio, Laura Gutnik e Marina Machado Turma: B151D Este projeto faz parte a avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT 11/06, Rio de Janeiro, 2018/1

SOBRE A MARCA.................................................................................................4 MATRIZ................................................................................................................6 PESQUISA DE TENDÊNCIAS...............................................................................10 TEMA DA COLEÇÃO.............................................................................................18 RELEASE TÉCNICO...............................................................................................24 GRÁFICOS COMPARATIVOS................................................................................46 CARTELAS.............................................................................................................52 LOOK CONCEITO..................................................................................................64 COLEÇÃO...............................................................................................................66 CATEGORIAS.........................................................................................................70 LINHAS E COORDENADOS...................................................................................76 MIX AND MATCH..................................................................................................86 REFERÊNCIAS.......................................................................................................92

A história da Reserva começou em 2004 e tem como protagonistas os amigos de infância Rony Meisler e Fernando Sigal. Um dia quando estavam na academia notaram vários homens usando um modelo de bermuda bem parecido. Assim resolveram testar o mercado e criaram a sua própria bermuda com o slogan “Be yourself but not always the same” (seja você, mas nem sempre o mesmo). Resultado: venderam tudo entre os amigos. A marca recebeu o nome em homenagem à praia preferida da turma. No ano seguinte largaram seus empregos e caíram dentro do novo negócio. Dois anos depois, a Reserva já participou do Fashion Rio, São Paulo Fashion Week e abriu sua primeira loja em Ipanema. Depois, tiveram o lançamento da infantil Reserva Mini, o portal do e-commerce e a parte feminina, Eva. 5

Tênis com cadarço para bebês

Estampas localizadas

Variedade de modelos de camisa polo Casaco tipo quebra vento para bebês Modelos de meias básicas Variedade de modelagens de camisetas Variedade de estampas corridas Camisetas de manga comprida Short de nylon para praia Cores mais vivas e abertas nos produtos

Blusa regata Camiseta com gola “V” Boné Acessórios para esportes como skate ou surf Artigos para praia Sandália/papete tipo Rider Chinelo Bermuda com elástico na cintura Peça inteira para crianças

Desenvolvemos uma matriz abordando quatro tipo de ações a serem tomadas no planejamento de nossa coleção para que, a partir disso, pudéssemos montar um mix de produtos coerente com as necessidades da marca. As ações usadas como parâmetro foram: eliminar, reduzir, elevar e criar. Em cada uma dessas ações enumeramos elementos que, em nossa opinião, devem ser repensados pela Reserva Mini afim de otimizar e atender as demandas dos consumidores. Nessa matriz abordamos ideias tanto para a nossa coleção geral quanto para nossa coleção cápsula de praia, ambas seguindo a macrotendência Estilo Livre escolhida por nós. Eliminar: identificamos modelos de tênis com cadarço para bebês e achamos incoerente manter esse tipo de produto por não ser prático nem adequado para o segmento. Por conta disso, achamos pertinente excluir esse artigo de nosso mix e acrescentá-lo nessa classificação de ações na matriz. Reduzir: Achamos que a quantidade de estampas localizadas é exacerbada e exagerada e, portanto, achamos plausível reduzir o número dessas estampas no mix de produtos da marca. Elevar: constatamos certos produtos e elementos que, por serem compatíveis com o estilo de vida da marca e do público alvo, valeriam a pena receber mais investimento e atenção. As camisas polos, casacos quebra vento para bebês e meias básicas, por exemplo, apresentam-se em poucos modelos, podendo ser melhor desenvolvidos e mais representativos. As camisetas possuem modelagens muito similares e, por representarem a maioria do mix de produtos, deveriam ser disponibilizadas em maior variedade de modelos. As estampas corridas são pouco 8 representativas e

poderiam estar em maior número. Camisetas de manga comprida são poucas em relação à quantidade de camisetas no mix de produto e poderiam ser mais exploradas. Os shorts de nylon para praia poderiam estar em maior número por ser um produto bastante representativo do estilo de vida do carioca, que está sempre em contato com a praia. Além disso, elevamos as cores vivas e abertas em nossa cartela de cores por ser mais compatível com a coleção e com o público alvo. Esse tipo de paleta de cores é mais aproriada para o público da marca e para nossa coleção, já que a empresa tem foco em crianças e nossa coleção é voltada para alto verão. Criar: identificamos alguns artigos que poderiam ser facilmente acrescentados em nossas coleções por serem compatíveis com o estilo da Reserva Mini e que não foram identificados no mix de produtos da marca. Produtos como blusas regatas, chinelos, sandálias/papetes tipo Rider, bermudas com elástico na cintura e bonés são artigos que poderiam ser facilmente comercializados pela marca por serem completamente coerentes com os hábitos do público alvo e identidade da empresa, e mesmo assim não aparecem no mix de produtos. Além disso, pensamos que seria interessante acrescentar acessórios para esportes, como surf e skate, e também artigos para praia, que entrariam em nossa coleção cápsula (roupa de neoprene para surf, cadeira de praia, barraca, boia, canga, etc). Peças inteiras para crianças, como macacões e jardineiras, também poderiam ser uma boa ideia já que trazem um ar sofisticado e ousado, porém aparecem apenas no mix de produtos de bebês. Achamos interessante, também, produzir camisetas com gola “V”, algo que não aparece no mix da marca.

A partir da extensa pesquisa realizada sobre a Reserva Mini, começamos a pensar em conceitos que fossem coerentes com o universo Reserva para, em seguida, desenvolver uma coleção viável e harmoniosa com a marca. O próximo passo, portanto, foi selecionar algumas macrotendências para o segmento infantil e, a partir delas, desenvolver possíveis temas para a coleção a ser lançada. A macrotendência Consciência Total explora o desejo de ser humano por processos mais lentos e significativos. As técnicas artesanais e a qualidade estimulam a transparência dos meios de produção. Nesta tendência, o objetivo é criar uma moda infantil vívida, mas com um propósito lúdico e sustentável. A relação da moda com a natureza ganha contornos místicos e enigmáticos na macrotendência Um Pouco de Magia, que explora elementos exotéricos de forma lúdica e divertida, abordando temas como magias e rituais, folclores e lendas urbanas, elementos da natureza, o espaço sideral e os encantos do mundo sobrenatural. A seguir mostraremos os temas que não foram utilizados para a nossa coleção, mas foram originados das macrotendências citadas. 11

Mix tape

Espaรงo sideral

Cores sugeridas para a macrotendĂŞncia Estilo Livre pela WGSN 14

Cores sugeridas para a macrotendĂŞncia Estilo Livre pela WGSN 15

Mix tape

Espaรงo sideral

Depois de analisar as 3 macrotendências e seus respectivos temas, chegamos a conclusão de que a macro Estilo Livre e seu tema Na Moral seriam as escolhas mais adequadas para nosso trabalho. Optamos por essa tendência pois sem dúvidas é a que mais tem coerência com a Reserva Mini, traduzindo o estilo da marca com harmonia e precisão. A Reserva transmite uma energia descontraída, jovem e ousada; e essa tendência tem tudo a ver com esses valores. Com roupas com influências multiculturais, modelagens esportivas, confortáveis e 7 amplas, além de um toque de arte urbana em suas estampas e cores, essa tendência será perfeita para adentrar no universo Reserva. As roupas tradicionais ganham toques rebeldes e formas pouco convencionais, a fim de estimular a auto expressão e individualidade dos pequenos. Tecidos como moletom, algodão e um toque de poliéster serão indispensáveis para trazer a mobilidade e conforto necessárias para as crianças brincarem e se divertirem com uma atitude descolada.

A macrotendência Estilo Livre anuncia a descoberta de uma nova liberdade na moda infantil, em que a moda de rua se mistura com a sofisticação. As raízes e a tradição são enfoques e os padrões rígidos são deixados de lado, conforme a expressão individual se torna mais e mais importante. As peças contam com uma fusão de influências culturais: a nova proposta multicultural da moda infantil colide estampas, grafismos e cores. A streetwear fica mais adulta: a moda urbana se torna mais sofisticada e a linha que divide a moda infantil mais tradicional fica mais tênue. Um estilo mais pesado e rebelde aparece: as propostas glamurosas ganham uma atitude mais rebelde e corajosa, com formas pouco convencionais, que enfocam a autoexpressão e o individualismo.

NA MORAL

Cores sugeridas para a macrotendĂŞncia Estilo Livre pela WGSN 23

Para o alto verão 2020 da Reserva Mini, escolhemos a macrotendência Estilo Livre sugerida pela WGSN (Worth Global Style Network) para desenvolver uma mini coleção e uma coleção cápsula. Essa tendência propõe, principalmente, uma nova liberdade na moda infantil, misturando elementos de sofisticação e o streetwear. Peças com referências multiculturais e esportivas são apostas na tendência, brincando com cores, estampas e formas; além de propor uma troca divertida e usar modelagens e detalhes tidos como femininos em roupas de meninos, e vice-e-versa. A moda urbana se torna mais sofisticada e um estilo rebelde surge, incentivando a autoexpressão e individualidade dos pequenos. A partir dessa tendência optamos por trabalhar com um tema mais específico, afim de definir com mais clareza nosso enfoque e diretrizes. O tema escolhido, portanto, foi chamado de "Na Moral". Essa gíria significa que algo é bom, que tudo está bem e tranquilo, "de boa". É um termo muito utilizado no meio urbano, principalmente pelos skatistas, e traz uma proposta bastante alegre e positiva para a coleção. Com muitas cores, as inspirações vêm das artes de rua e as pistas de skate, trazendo um estilo jovem e bastante expressivo.

Para a coleção cápsula optamos por fazer uma linha voltada para a praia e surf. Por ser um estilo de vida que se encaixa com a tendência e tema, além de se fazer muito presente no cotidiano do carioca, acreditamos que ele também represente bastante a marca Reserva e Reserva Mini, além de seu público alvo. Por conta disso, julgamos coerente e cabível trazer esse universo praiano e de surf para uma coleção cápsula que também segue as propostas da tendência e tema escolhidos por nós. Dessa forma, desenvolvemos produtos que dialogam bem entre si e harmoniosamente com as propostas do tema. A coleção tem tudo a ver com a forma que a marca se posiciona no mercado, transmitindo um estilo ousado, moderno e com forte personalidade, sempre a par das novidades e no estilo de vida carioca, assim como seu público alvo. Essa coleção se relaciona diretamente com o tema proposto através das cores, formas, tecidos, estampas e beneficiamentos utilizados nas peças.

Optamos por trabalhar com formas geométricas e roupas mais estruturadas, tomando como influência as geometrias amplamente utilizadas na arte de rua para criar uma coleção com peças encorpadas e firmes, porém com toque suave e conforto. A escolha de tecidos foi diretamente influenciada por essa decisão, pois buscamos selecionar aqueles que trouxessem os resultados mais próximos das formas idealizadas para a coleção.

A cartela de cores escolhida traz um clima alegre e divertido para a coleção através de cores primárias com tons vivos e vibrantes, além de cores neutras como preto, ocre e cinza; traduzindo muito do estilo de vida urbano e das principais cores usadas na arte de rua. Pela Reserva Mini ser voltada para o público infantil acreditamos que o uso de cores com tons mais abertos e saturados seja uma escolha mais apropriada, pois incentiva a criatividade e transmite um caráter mais jovial às roupas. Optamos, especificamente, pelo uso de um tom de vermelho para transmitir energia e confiança; um tom de amarelo para transmitir calor, luz e alegria e três tons de azuis que transmitem tranquilidade, harmonia e nos remetem à elementos da natureza como o mar e o céu. Para complementar, escolhemos um cinza-roxo; um ocre e um preto para trazer neutralidade.

Para cartela de materiais optamos por seis tipos de tecidos com propriedades e finalidades distintas entre si, afim de utilizar materiais viáveis e ao mesmo tempo apropriados para cada produto e, principalmente, para o segmento a ser vendido. Sabemos que um cuidado em especial na decisão de materiais a serem usados em uma coleção infantil é primordial, já que é um segmento que tende a apresentar mais sensibilidade cutânea e, consequentemente, pode apresentar alergias ou reações similares ao usar tecidos inapropriados. Dessa forma, escolhemos o clássico algodão para camisetas e bodies de bebês, pois apresenta propriedades hipoalergênicas, além de ser confortável, permitir boa mobilidade, possuir toque suave e boa capacidade de absorção. A sarja com elastano foi escolhida para peças como calças, jaqueta e macacão por proporcionar um caimento mais rígido que dá a forma desejada para esses produtos. O nylon foi escolhido para bermudas e shorts de praia, além de casaco corta-vento, por possuir baixa absorção de umidade e boa durabilidade. Para sungas optamos pelo uso de lycra pela elasticidade, e o uso de neoprene foi a escolha para roupas próprias de surf. O tactel aparece em outros modelos de bermudas de praia.

Definimos cinco estampas corridas para serem aplicadas em peças tanto infantis quanto de bebês utilizando a técnica digital de estamparia. Optamos por uma estampa geométrica colorida, uma listrada preta e branca e uma de poás coloridos; além de um degradê amarelo/laranja e os clássicos pica-paus da Reserva em repetição e coloridos. Essas estampas transmitem um ar divertido, brincalhão e remetem ao grafite e à arte de rua, ao mesmo tempo que são discretas e básicas, sendo coerente com o tipo de estampa corrida que a marca trabalha. Já as estampas localizadas foram desenvolvidas a partir de elementos que traduzissem liberdade, aventura e diversão; além de transmitirem todo o sentimento do Estilo Livre. Frases divertidas sobre skate ou surf, fotos de pistas clássicas de skate como em San Diego – Califórnia, ilustrações de desenhos como A Hora da Aventura e, claro, o famoso pica-pau da Reserva desempenhando várias funções radicais como andando com um skate na mão ou passeando numa nave espacial são algumas das estampas descontraídas e brincalhonas que desenvolvemos para algumas de nossas peças. São feitas através da técnica de silk ou sublimação. Seguindo a linha de estamparia descontraída porém pouco infantil da Reserva, desenvolvemos uma cartela de estampas coesa com o estilo da marca como um todo.

Nossos aviamentos foram escolhidos de acordo com a necessidade de cada produto, sendo praticamente todos de caráter funcional. Escolhemos botões, colchetes e ponteiras de metal e plástico para peças de bebês, que necessitam de abotoamento para facilitar no momento de vestir-se. Os calçados possuem solado de borracha e, dependendo do modelo, velcro para ajustar o tamanho. A mochila possui zíper invisível em seus bolsos, além de fivelas e passadores. O clássico pica-pau da marca aparece bordado em todas as roupas.

Para separação de produtos de ambas as coleções em linhas, utilizamos três classificações: básico, fashion e vanguarda. Os produtos básicos são camisetas, bermudas e calças que apresentam modelagens tradicionais, funcionalidade e não se relacionam com tendências atuais. Apresentam a maior representatividade no mix de produtos (total de 46) entre as três linhas, totalizando 35 produtos (76,1%). A linha fashion – que é comprometida com as tendências e apresenta produtos com modelagens ou beneficiamentos diferentes – surge com 8 produtos (17,4%) e, por último, 5 produtos de vanguarda (6,5%), que é a linha dedicada à produtos mais conceituais. Dentro dos produtos básicos, 28 pertencem à mini coleção e 7 à coleção cápsula; dentro dos produtos fashion 7 pertencem à mini coleção e 1 à coleção cápsula e, por fim, dentre os produtos de vanguarda 4 foram idealizados para a coleção cápsula e 1 para a mini coleção. Os coordenados foram separados de acordo com as famílias de coleção, ou seja, de acordo com cores, estampas e similaridade estética, de modo a criar uma harmonia entre os produtos e classificá-los.

Nosso estudo sobre o planejamento numérico da marca em relação ao seu mix de produtos nos mostrou que 79% dos produtos da Reserva Mini são voltados para o segmento infantil, 17% para o segmento de bebês e 4% representam artigos para ambos os segmentos. Dentro do segmento infantil vimos que a categoria de produtos mais representativa é a de parte de cima (que inclui camisetas, casacos, camisas etc) com 91% de percentual no mix de produtos; sendo os acessórios a segunda categoria mais representativa, seguida por partes de baixo, calçados e, por último, peças íntimas. Já no segmento de bebês, notamos que a categoria de inteiros (bodies) é a que apresenta mais representatividade, com 60% do mix de produtos. Em seguida as partes de cima aparecem representando 25%, seguida pelas partes de baixo e, por último, os calçados. Devido à grande disparidade na representatividade entre as categorias, optamos por desenvolver uma coleção que possuísse um mix de produtos mais amplo e variado, explorando diversas possibilidades de modelagens e caimentos que nos permitem sair da zona de conforto da marca e, ao mesmo tempo, continuar transmitindo e afirmando os valores básicos da Reserva.

Foi desenvolvido um mix de produtos equilibrado e harmonioso, além de coerente com a demanda do consumidor e da própria Reserva. Esses produtos foram divididos em uma mini coleção e uma coleção cápsula, sendo a última exclusiva para o segmento de crianças. São 48 produtos no total, sendo 31 deles para o segmento de crianças (64,5%) e 17 para o segmento de bebês (35,5%).

Nossa mini coleção foi inspirada na tendência Estilo Livre, a vida urbana e a arte de rua. Ela apresenta um total de 36 produtos, sendo 19 deles para o segmento de crianças (52,7%) e 17 para o segmento de bebês (47,3%). Os produtos de criança se dividem nas seguintes categorias e representatividades: 11 tops, 4 bottoms, 1 inteiro, 1 acessório e 2 calçados. Entre os tops encontramos jaquetas, camisetas e tshirts, já nos bottoms calças e bermudas. Achamos interessante trazer a categoria inteiros para o segmento e desenvolvemos

uma jardineira para representar a categoria. Os 2 calçados consistem em um tênis de lona e uma papete. O acessório é uma mochila com velcro na frente para o transporte de skates. Já os produtos de bebês se apresentam em: 5 tops, 5 inteiros, 2 acessórios, 3 bottoms e 2 sapatos. Entre os tops encontramos camisetas e casaco, e nos inteiros vemos uma variedade de modelos de bodies (manga curta, manga comprida, manga e calça comprida). Os acessórios consistem em dois modelos diferentes de meias, os bottoms são shorts e calça e os sapatos papete e tênis de lona. Escolhemos manter um equilíbrio entre o mix de produtos, evitando grande disparidade entre a representatividade das categorias. No total temos nessa coleção 36 produtos, sendo eles 16 tops, 7 bottoms, 6 inteiros, 3 acessórios e 4 calçados.

TABELA DE REPRESENTATIVIDADE DO SEGMENTO CRIANÇAS POR CATEGORIA (MINI COLEÇÃO)

CATEGORIA

QUANTIDADE DE PERCENTUAL DE PRODUTOS REPRESENTATIVIDADE

TABELA DE REPRESENTATIVIDADE DO SEGMENTO BEBÊS POR CATEGORIA (MINI COLEÇÃO)

CATEGORIA

QUANTIDADE DE PERCENTUAL DE PRODUTOS REPRESENTATIVIDADE

TOPS

58%

TOPS

29,5%

BOTTOMS

21,1%

BOTTOMS

17,6%

Inteiros

5,2%

Inteiros

29,5%

Acessórios

5,2%

Acessórios

11,7%

Calçados

10,5%

Calçados

11,7%

TOTAL

100%

TOTAL

100%

TABELA DE REPRESENTATIVIDADE DO SEGMENTO CRIANÇAS POR MODELO (MINI COLEÇÃO)

CATEGORIA

MODELO

PERCENTUAL DE REPRESENTATIVIDADE

TOPs (5)

Camiseta (4)

80%

Casaco (1)

20&

Bermuda (1)

33,3%

Short (1)

33,3%

Calça (1)

33,3%

Inteiros (5)

Body (5)

100%

Acessórios (2)

Meias (2)

100%

Papete (1)

50%

Calçados (2)

Papete (1)

50%

Tênis (1)

50%

Tênis (1)

50%

CATEGORIA

MODELO

PERCENTUAL DE REPRESENTATIVIDADE

TOPs (11)

Camiseta (9)

82%

Camisa (1)

Casaco (1)

Bermuda (2)

50%

Calça (2)

50%

Inteiros (1)

Jardineira (1)

100%

Acessórios (1)

Mochila (1)

Calçados (2)

BOTTOMs (4)

TABELA DE REPRESENTATIVIDADE DO SEGMENTO BEBÊS POR MODELO (MINI COLEÇÃO)

BOTTOMs (3)

REPRESENTATIVIDADE DO SEGMENTO CRIANÇAS

TABELA DE REPRESENTATIVIDADE DO SEGMENTO

POR CATEGORIA (MINI COLEÇÃO)

BEBÊS POR CATEGORIA (MINI COLEÇÃO)

TOPs

BOTTOMs

INTEIROS

ACESSÓRIOS

CALÇADOS

TOPs

BOTTOMs

INTEIROS

11%

CALÇADOS

12%

5% 5%

21%

ACESSÓRIOS

12%

29%

58%

TABELA DE REPRESENTATIVIDADE GERAL DA MINI COLEÇÃO POR CATEGORIA (MINI COLEÇÃO) TOPs

BOTTOMs

INTEIROS

ACESSÓRIOS

29%

18%

CALÇADOS

11% 8% 45% 17%

19%

REPRESENTATIVIDADE DE TOPS NO SEGMENTO CRIANÇAS POR MODELO (MINI COLEÇÃO) Camiseta

Camisa

Casaco

REPRESENTATIVIDADE DE BOTTOMS NO SEGMENTO CRIANÇAS POR MODELO (MINI COLEÇÃO) Bermuda

Calça

REPRESENTATIVIDADE DE CALÇADOS NO SEGMENTO CRIANÇAS POR MODELO (MINI COLEÇÃO)

9% 50%

50%

Papete

Tênis

82%

REPRESENTATIVIDADE DE INTEIROS NO SEGMENTO CRIANÇAS POR MODELO (MINI COLEÇÃO) Jardineira

100%

REPRESENTATIVIDADE DE ACESSÓRIOS NO SEGMENTO CRIANÇAS POR MODELO (MINI COLEÇÃO)

50%

Mochila

100%

REPRESENTATIVIDADE DE TOPS NO SEGMENTO BEBÊS POR MODELO (MINI COLEÇÃO) Camiseta

Casaco

20%

80%

Short

Calça

34%

33%

Tênis

REPRESENTATIVIDADE DE INTEIROS NO SEGMENTO BEBÊS POR MODELO (MINI COLEÇÃO) Body 50%

Bermuda

33%

REPRESENTATIVIDADE DE CALÇADOS NO SEGMENTO BEBÊS POR MODELO (MINI COLEÇÃO) Papete

REPRESENTATIVIDADE DE BOTTOMS NO SEGMENTO BEBÊS POR MODELO (MINI COLEÇÃO)

50%

100%

REPRESENTATIVIDADE DE ACESSÓRIOS NO SEGMENTO BEBÊS POR MODELO (MINI COLEÇÃO) Meias

100%

TABELA DE REPRESENTATIVIDADE GERAL DO MIX DE PRODUTOS POR CATEGORIA E MODELO (MINI COLEÇÃO) CATEGORIA

TOPs (16)

BOTTOMs (7)

Inteiros (6)

Acessórios (3)

MODELO

PERCENTUAL DE REPRESENTATIVIDADE DO MODELO NO MIX

Camiseta (13)

36,2%

Camisa (1)

2,8%

Casaco (2)

5,7%

Bermuda (3)

8,3%

Short (1)

2,8%

Calça (3)

8,3%

Jardineira (1)

2,8%

Body (5)

13,8%

Mochila (1)

2,8%

Meias (2)

5,5%

PERCENTUAL DE REPRESENTATIVIDADE DA CATEGORIA NO MIX

44,7%

REPRESENTATIVIDADE GERAL DO MIX DE PRODUTOS POR MODELO (MINI COLEÇÃO) Camiseta

Camisa

Casaco

Bermuda

Short

Calça

Jardineira

Body

Mochila

Meias

Papete

Tênis

19,4%

5% 3%

16,6%

8,3%

Calçados (4)

Papete (2)

5,5%

Tênis (2)

5,5%

11%

TOTAL

100%

36%

14% 3% 8%

TABELA DE REPRESENTATIVIDADE GERAL DO MIX DE PRODUTOS POR LINHA (MINI COLEÇÃO)

LINHA

QUANTIDADE DE PERCENTUAL DE PRODUTOS REPRESENTATIVIDADE

BÁSICA

77,8%

FASHION

19,5%

VANGUARDA

2,7%

TOTAL

100%

REPRESENTATIVIDADE GERAL DO MIX DE PRODUTOS POR LINHA (MINI COLEÇÃO) BÁSICA

FASHION

VANGUARDA

3% 19%

78%

TABELA DE REPRESENTATIVIDADE GERAL DO MIX DE PRODUTOS POR LINHA (MINI COLEÇÃO)

LINHA

QUANTIDADE DE PERCENTUAL DE PRODUTOS REPRESENTATIVIDADE

BÁSICA

77,8%

FASHION

19,5%

VANGUARDA

2,7%

TOTAL

100%

REPRESENTATIVIDADE GERAL DO MIX DE PRODUTOS POR LINHA (MINI COLEÇÃO) BÁSICA

FASHION

VANGUARDA

3% 19%

78%

Nossa coleção cápsula aborda a tendência Estilo Livre através do viés da praia e do surf. A praia, o mar, o sol e os ventos são elementos totalmente presentes no cotidiano do carioca, fazendo parte do estilo de vida do público alvo da Reserva, além de ter tudo a ver com o conceito da marca, que propõe uma atitude ousada, aventureira e livre. Sentimos falta de peças despojadas e modernas para esse estilo de vida praiano no mix de produtos da marca, o que nos inspirou no momento de desenhar a coleção. O resultado são peças divertidas, confortáveis e utilitárias para os passeios de verão ou as idas à praia dos pequenos com os pais. A coleção cápsula é composta por um total de 12 produtos, sendo eles: 1 inteiro, 3 tops, 2 bottoms, 2 calçados, 1 íntimo e 3 acessórios. O inteiro consiste em roupa de neoprene para surf, enquanto entre os tops encontramos camisas de surf, camisetas e regata. Nos bottoms encontramos shorts e bermudas próprios para praia, e os calçados vêm em formato de chinelo normal e chinelo tipo flatform. A categoria íntimos retorna e vêm representada por uma

sunga confortável e durável. Os acessórios vêm em formatos inovadores e utilitários, além de bastante divertidos: boné, bóia de praia e barraca de sol com estampas e texturas vêm para trazer estilo na hora de pegar aquela praia.

TABELA DE REPRESENTATIVIDADE DO SEGMENTO CRIANÇAS POR CATEGORIA (COLEÇÃO CÁPSULA)

CATEGORIA

QUANTIDADE DE PRODUTOS

PERCENTUAL DE REPRESENTATIVIDADE

TOPS

25%

BOTTOMS

16,7%

Inteiros

8,3%

Acessórios

25%

Calçados

16,7%

Íntimos

8,3%

TOTAL

100%

REPRESENTATIVIDADE DO SEGMENTO CRIANÇAS POR CATEGORIA (COLEÇÃO CÁPSULA) TOPs

BOTTOMs

INTEIROS

ACESSÓRIOS

CALÇADOS

ÍNTIMOS

8% 25%

17%

25% 8%

TABELA DE REPRESENTATIVIDADE GERAL DO MIX DE PRODUTOS POR CATEGORIA E MODELO (COLEÇÃO CÁPSULA) CATEGORIA

MODELO

PERCENTUAL DE REPRESENTATIVIDADE DO MODELO NO MIX

PERCENTUAL DE REPRESENTATIVIDADE DA CATEGORIA NO MIX

TOPs (3)

Camiseta (3)

25%

BOTTOMs (2)

Bermuda (1)

8,3%

Short (1)

8,3%

Inteiros (1)

John (1)

8,3%

Acessórios (3)

Boné (1)

8,3%

Bóia (1)

8,3%

Barraca de sol (1)

8,3%

Íntimo (1)

Sunga (1)

8,3%

Calçado (2)

Chinelo (2)

16,9%

16,7%

TOTAL

100%

REPRESENTATIVIDADE GERAL DO MIX DE PRODUTOS POR MODELO (COLEÇÃO CÁPSULA) Camiseta John Barraca de sol

Bermuda Boné Sunga

Short Bóia Chinelo

16,7% 17%

8,3%

25%

8% 9%

8% 8%

TABELA DE REPRESENTATIVIDADE GERAL DO MIX DE PRODUTOS POR LINHA (COLEÇÃO CÁPSULA)

LINHA

QUANTIDADE DE PERCENTUAL DE PRODUTOS REPRESENTATIVIDADE

BÁSICA

58,4%

FASHION

8,2%

VANGUARDA

33,4%

TOTAL

100%

REPRESENTATIVIDADE GERAL DO MIX DE PRODUTOS POR LINHA (COLEÇÃO CÁPSULA) BÁSICA

FASHION

VANGUARDA

33%

59% 8%

GERAL

TOP

BOTTOM

4% 1%

36%

64%

95% MANGA CURTA

MANGA COMPRIDA

BERMUDA

CASACOS

TOP

GERAL 11%

CALÇA

BOTTOM

5% 5%

9% 50%

58%

21%

50%

82%

TOPs

BOTTOMs

INTEIROS

ACESSÓRIOS

CALÇADOS

Camiseta

Camisa

Casaco

Bermuda

Calça

CALÇADOS

ÍNTIMO

ACESSÓRIOS 9%

14%

17%

13%

83%

TÊNIS CADARÇO

86%

TÊNIS SLIP ON

CALÇADOS

50%

Papete

CUECAS

PIJAMAS

35%

43%

MOCHILA

ECOBAG

GORRO

INTEIROS

ACESSÓRIOS

100%

MEIA

50%

Tênis

Jardineira

Mochila

TOP

ÍNTIMO

ACESSÓRIOS

33%

100% CHINELO

Gráficos de representatividade da nova coleção cápsula de linha praia, desenvolvida apenas para crianças

33%

100% SUNGA

INTEIROS

BONÉ

GUARDA SOL

100% BÓIA

JOHN

GERAL

TOP

BOTTOM

9% 25%

38% 28% 10%

63%

62%

60%

TOP

BOTTOM

INTEIROS

CALÇADOS

MANGA CURTA

GERAL

TOPs

BOTTOMs

INTEIROS

BOTTOM

33%

18%

ACESSÓRIOS

CALÇA

20%

29%

BERMUDA

CASACOS

TOP

12% 12%

MANGA COMPRIDA

80%

CALÇADOS

Camiseta

34%

33% Casaco

Bermuda

Short

Calça

INTEIROS

CALÇADOS

1% 29%

28%

99% MANGA CURTA

43% MANGA COMPRIDA

TÊNIS VELCRO

TÊNIS CADARÇO

TÊNIS SLIP ON

CALÇADOS

INTEIROS

50%

ACESSÓRIOS

50%

100%

100% Body

Papete

Tênis

Meias

A cartela de cores elaborada para a coleção Na Moral baseia-se no tema de inspiração Estilo Livre, onde as cores expressivas e vibrantes remetem aos grafites e ao streetstyle, transmitindo um ar esportivo e descolado. Praticamente sem cores sóbrias e neutras, essa paleta traduz toda a diversão e aventura da coleção. 53

Na cartela de materiais, os tecidos são a aposta para uma produção descontraída e confortável. Na linha praia, a lycra, o tactel e o neoprene se destacam para curtir os momentos descontraídos das crianças. Em contrapartida, para os bebês o algodão é a melhor aposta. O nylon garante o caimento e a proposta da jaqueta windbreaker, enquanto a sarja propõe a combinação mais básica com os elementos mais vibrantes.

Para a cartela de aviamentos, utilizamos elementos como aplicações em bordados de algodão, cadarço de algodão para tênis, amarração de capuz, velcro para calçados, borracha para solados, diversos tipos de botões, ilhoses, zíper, ponteiras e linhas para costura. 55

ALVEJAMENTO: Fizemos esse processo de branqueamento principalmente em peças de tecidos naturais, como o algodão. Assim tiramos a coloração amarelada e também outras variações.

ESTAMPAGEM: Utilizamos dois processos de estamparia: o silk e a estamparia digital. Estampamos tecidos de algodão, sarja, tactel, lycra e nylon.

ESTONAGEM: Realizamos esse processo para dar uma aparência mais “acabada” a peça. É um beneficiamento que deixa a peça mais confortável, feito com pedras, que são lavadas junto com as peças em uma máquina industrial. 56

Corrida - digital

corrida - digital

Corrida - digital

silk

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PINTEREST. Disponível em: <https://br.pinterest.com/>. Acesso em: 30 maio 2018. QUICKSILVER: A marca oficial do surf & snowboard desde 1969. A marca oficial do surf & snowboard desde 1969. Disponível em: <http://www.quiksilver.com.br/home/?camp=ppc_qs_brpt_e_google_pesquisa_institucional&utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=institucional&gclid=Cj0KCQj wmPPYBRCgARIsALOziAO8B87ro8Q1LU8H1vAYLPf0D6t0VJiPbhp6VT7iYyPWz66f7GaIADEaAgHxEALw_wcB>. Acesso em: 30 maio 2018. RESERVA Mini: Estilo Reserva Que Você Conhece Pra Crianças. Estilo Reserva Que Você Conhece Pra Crianças. Disponível em: <https://www.usereserva.com/usereserva/c/infantil/?utm_source=google&gclid=Cj0KCQjwmPPYBRCgARIsALOziAPhqJKBc3Bq dyxAQ1zlTa2Onees39OeLtXQnbw3Z8hJhAZhibf4vMoaAqa3EALw_wcB>. Acesso em: 14 abr. 2018. RIDER. Disponível em: <https://rider.lojagrendene.com.br/>. Acesso em: 30 maio 2018. URBAN Outfitters. Disponível em: <https://www.urbanoutfitters.com/>. Acesso em: 30 maio 2018

ZARA. Disponível em: <https://www.zara.com/us/#utm_referrer=https://www.google.com.br/>. Acesso em: 27 maio 2018.