botanical vibes
SENAI CETIQT Bacharelado em Design de Moda Coordenação: Ana Claúdia Lopes Orientação: Claudia Mendes Desenvolvido por: Alice Paraiso, Carolina Marra e Marcela Simões Turma: Este projeto faz parte da avaliação da disciplina Projeto e Industria do curso de Bacharelado de Design de Moda do SENAI CETIQT Projeto desenvolvido em parceria com equipes de alunos da disciplina de Produção de Moda sob a orientação da Profª Diva Lúcia. Rio de Janeiro, 11 de novembro de 2019.
SUMÁRIO 1. S o b r e a M a r c a 2. M a t r i z e s 3. P e s q u i s a d e T e n d e n c i a s 4. R e l e a s e t e c n i c o 5. G r á f i c o s c o m p a r a t i v o s 6. C a r t e l a s 7. P r o d u ç ã o F o t o g r a f i c a 8. F i c h a T e c n i c a 9. C o l e ç ã o 10.Categorias 11.Linhas e Coordenados 12.Mix and Match 13.Referências
A MARCA
A Bisi é uma marca de moda infantil/teen nascida em 2005 e em 2013 começou a fazer parte do time de marcas da S2 Holding. Sua primeira loja foi inaugurada em Ipanema, no Rio de janeiro e hoje, em 2019, a marca ja conta com 6 lojas em diferentes bairros da cidade do Rio de Janeiro. Dentro do seu universo lúdico e divertido, a marca traz cores vibrantes e peças criativas que conectam com suas #bisigirls. Seu público alvo são meninas entre 6 e 14 anos, alto-astral, curiosas, agitadas e muito antenadas.
MATRIZES
REALIDADE
PONTOS POSITIVOS fala a linguagem das bisi girls, alimentando o youtube e instagram
marca teen com grande comunicação com o cliente [redes sociais] mix de produtos bem completo [acessorios, calcacos e roupas] VM . atraente e convidativo, bem a cara da #bisigirl Lojas estao em shoppings com grande circulacao do publico alvo [ex.: barra shopping]
grande numero de estampas variedade de peças não tem uma modelagem tão infantil, o que atrai mais ainda seu publico. site disponibiliza os tamanhos fazendo referencia a idade
PONTOS NEGATIVOS produtos caros poucos calçados
MELHORIAS mais produtos para a linha festa peças mais diferentes, pra fugir do básico [concorrentes] VM mais atrativo no que diz respeito a vitrine, pq ela não se diferencia tanto do interior da loja
SOLUÇÕES FUTURAS desenvolver mais acessórios explorar a vitrine, tornando-a mais atrativa modelagem mais diferente, mais descolada
ELIMINAR
ELEVAR desenvolvimento de calçados
NADA PARA ELIMINAR
fazer bazar para reduzir quantidade de peças em bazar reduzir a quantidade de produção de t-shirts [volume mto alto no site]
REDUZIR
criar mais acessorios - ex.: chapeus, bandanas, bolsas
CRIAR
MACROTENDÊNCIAS
"Macrotendências são fenômenos que designam determinadas trajetórias de transformação dentro das sociedades. Como exemplos de macrotendências atuais podemos citar a tecnologia, a sustentabilidade, a cultura compartilhada, o novo velho, o movimento feminista, o sem gênero, temas bastante enfatizados por grandes agências de pesquisas comportamentais, como WGSN e UseFashion." (Massonier 2008) No intuito de influenciar diretamente a sociedade e seu poder de consumo, as macrotendências inspiram o consumidor por um longo período, aproximadamente 10 anos, gerando mudanças de comportamento com grande impacto na sociedade. A nova autenticidade Essa macrotendência atinge principalmente o público da geração Z, que são jovens totalmente antenados e preocupados com o futuro. Por isso, a autenticidade tem sido um tema em voga, pois os jovens querem cada vez mais saber da transparência das marcas que consomem, por uma questão de valor moral e consciência. As marcas que fazem parcerias com as marcas consumidas também são questionadas por esse público, para garantir que não estão consumindo nada falso ou de falsa moral, portanto os selos de veracidade também são muito pesquisados por essa geração. O caminho é que as marcas passem a trabalhar com os clientes, para garantir a satisfação e receber opiniões sobre os produtos que estão sendo fabricados Expressões sobre-humanas Essa macrotendência tem o seu foco na sede pela auto expressão do individuo, dado a capacidade do ser humano em se adaptar a sobrevivência, tanto no que diz respeito as questões climáticas e ambientais tanto no crescente desejo de expressar os seus sentimentos e pensamentos. os produtos que permitem essa maior expressão ganham mais espaço e aceitação. Uma questão importante são os padrões de beleza, que estão mais democráticos, consequentemente possibilitam uma forma de expressão mais diversificada. Os produtos que tornarem essa auto expressão evidente e possível, ganharão os consumidores. Pequenos descansos Na macrotendência ''Pequenos descansos'' felicidade é a palavra-chave. A procura da felicidade se dará em momentos que aparentemente são irrelevantes, mas que farão diferença na vida de cada indivíduo, aliviando o estresse, a ansiedade e as pressões sociais que afligem quase toda a população, principalmente os teens e jovens que nasceram em contato direto com esses transtornos. O consumidor procurará por experiências confortantes, seja por meio de produtos, locais, rituais, tudo para dar uma pausa na rotina acelerada e intensa na qual vivemos.
SCAPE
CAMP
BOTANIC
FORMAS E ESTAMPAS
RELEASE TÉCNICO
A intenção é única: criar peças descoladas e modernas, leves e divertidas para atrair a #bisigirl. A nossa coleção Botanic Vibes é inspirada no universo botânico, suas belezas e particularidades, sua flora e fauna tão rica em detalhes, trazendo também seus contrastes nas cores e estampas. Por ser uma marca carioca, nada mais perfeito do usar o Jardim Botânico como inspiração para o desenvolvimento dessa coleção, principalmente para a criação das estampas. Com o uso de cores vivas, as estampas são atraentes e vibrantes, a cara do verão. Com certeza a vibe botânica vai invadir o guarda-roupa da #BisiGirl com suas peças leves e divertidas, que são ótimas escolhas para arrasar por aí. Com o uso de shapes românticos e fluidos, apresentamos variadas cores e movimentos, bem característico da nossa floresta tropical, com suas folhagens e flores tão exuberantes.
GRÁFICOS COMPARATIVOS
22%
25.7%
24 peças [22%]
28 peças [26%]
47.7%
57 peças [52%] 52.3%
total 74.3%
Coleção anterior total: 109 peças
78%
Bottom
Inteiro
Top
9.8%
24.4%
4 peças [10%]
26.8%
10 peças [24%]
11 peças [27%]
16 peças [39%] 39%
total 61%
total 73.2%
total 75.6%
total 90.2%
Inteiro
Bottom
Top
Acessório
Coleção atual total: 41 peças
ACESSORIOS
BLUSAS
CALÇAS
CASACOS
3.7%
X
Coleção anterior
7.3%
4%
29.4%
11%
8%
11%
30%
total 70.6%
total 89%
total 92.7%
total 96.3%
2.4%
4.9%
9.8% 19.5%
10%
12.2%
2%
5%
12%
20%
Coleção atual total 80.5% total 90.2%
MACAQUINHOS
total 87.8% total 95.1%
total 97.6%
SAIAS
SHORTS
4.6%
T-SHIRTS
13.8%
total 86.2%
total 95.4%
11%
10%
15%
total 89.9%
VESTIDOS
5.5%
10.1%
5%
Coleção anterior
UNDERWEAR 6%
11%
total 89%
total 94.5%
12.2%
7.3% 9.8%
12.2%
12%
Coleção atual
total 87.8%
9.8%
10%
total 90.2%
7%
10%
total 90.2%
total 92.7%
12%
total 87.8%
PLANEJAMENTO NUMÉRICO
Para definirmos a quantidade de peças em cada categoria, utilizamos os dados que analisamos no site da própria marca. Assim, escolhemos manter um pouco a proporção de cada categoria, com exceção dos casacos que foi bastante diminuída devido a estacão escolhida para o lançamento. Além disso, investimos uma porcentagem da quantidade de peças na criação da categoria acessórios, que nao era praticada pela Bisi e que vemos como uma aposta. E para isso acontecer, optamos por diminuir a categoria blusas que contava com um número muito expressivo de modelos.
CARTELAS
Samambaia
Terra molhada
Aventura
Joaninha
Beija-flor
Polen
CORES
A cartela de cores foi pensada na mistura das cores do mundo da botanica com o universo divertido da garota Bisi, resultando
Crepe de viscose - 100% viscose
Viscose 100% viscose
Lycra - 85% poliamida e 15% elastano
Viscolinho 78% viscose e 22% linho
Musseline 100% poliĂŠster
Jeans - 98% algodĂŁo e 2% elastano
MATERIAIS
Os materiais usados na coleção foram reflexos do que a marca já costuma praticar com acréscimo de alguns tecidos que surgem como inovação para a Bisi, como a musseline, a lycra e o viscolinho.
Regulador de alça para mochila
Entretela
Cordão de algodão
Ziper
Viés colorido
Lastex
Botão de metal
Botão de massa
Regulador de metal
Elástico
Regulador de alça
AVIAMENTOS
Os aviamentos utilizados servem, em sua maioria, para dar acabamento às peças e principalmente como ferramenta de vestibilidade, fato importante para a idade das garotas Bisi que alÊm de estarem em fase de crescimento, possuem diversos tamanhos.
Butterfly fly away
Lady Bugg
Hummingbird
ColorGrid
ESTAMPAS
As estampas foram desenvolvidas a partir de elementos delicados e da natureza, como insetos, påssaros e plantas. Duas estampas apresentam geometria, como o grid e a estampa de borboletas que apresenta em seu fundo, losangos, criados a partir da repetição e espelhamento de folhagem e; as outras duas estampas apresentam contrastes entre cores quentes e frias.
Silk
Stone washed
BENEFICIAMENTOS
Os beneficiamentos utilizados foram o silk e o stone washed. O silk já é muito praticado pela marca e um must-have de toda coleção, e o stone washed chega para trazer um aspecto mais descolado que é à cara da garota Bisi.
PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA
A peça conceito foi pensada para representar bem o tema Botanica Vibes e trazê-lo de forma divertida, por isso, pensamos em um bucket hat, presente na coleção, com diferentes tipos de flores e corações, que remetem esse lado fofo do tema e que está presente no público alvo.
FICHA TÉCNICA
O ensaio foi desenvolvido com a colaboração da aluna Carol Arêde, referente a matéria de Produção de Moda do 6º período. Título: Botanic Vibes producao e stylist: Carol Arêde Fotografia: Lucas Schwarz Cabelo e make: Carol Arêde Modelo: Mariana Amorim Locação: Parque Laje Mês/Ano: Novembro/2019
COLEÇÃO: BOTANICAL VIBES
TOPS
BOTTOMS
INTEIROS
ACESSORIOS
BÁSICO
FASHION
FASHION
FASHION
VANGUARDA
COORDENADOS
COORDENADO LADY BUGG
COORDENADO BUTTERFLY FLY AWAY
LOOKS
COORDENADO HUMMINGBIRD
COORDENADO DENIM
COORDENADO COLORGRID
LOOKS
SHOPPING COM A BFF
PASSEIO NO JARDIM BOTANICO
PASSEIO NA PRAIA
ENCONTRO DE YOUTUBERS MIRINS
VIAGEM NO FIM DE SEMANA
ALMOCINHO COM A FAMÍLIA
CINEMINHA
#PARTY!
REFERÊNCIAS
- https://www.wgsn.com/pt/ - https://www.bisiteen.com.br/ - https://br.pinterest.com/ TREPTOW, Doris. Planejamento de Coleção. 5ª edição. São Paulo: Edição da Autora, 2013.