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SENAI CETIQT Bacharelado em Design de Moda Coordenação: João Dalla Rosa Júnior Orientação: Claudia Mendes Monitoria: Manoela Olesko Desenvolvido por: Emilly Cherry, Maécya Coimbra, Nanci Pio e Vanessa Vicente. Turma: R151D Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAICETIQT
Em colaboração com a disciplina: Produção de moda (6° período) Orientação: Gaspar Carlini Rio de janeiro, 2016.1
Sumário Sobre a Marca.....................................................1 Cenários Futuros..................................................3 Pesquisa de Tendências.....................................4 Tema......................................................................6 Release..................................................................9 Gráfico Comparativo.........................................10 Cartela de Cores.................................................11 Estampas Localizadas.........................................12 Estampas Corridas...............................................13 Aviamentos..........................................................14 Beneficiamentos..................................................15
Produção Fotográfica........................................17 Fotografia.............................................................18 Ficha Técnica.......................................................19 Coleção................................................................20 Categoria dos Produtos......................................22 Linhas e Coordenados........................................24
Lookbook...............................................................27 Referências............................................................30
Sobre a Marca A marca nasceu da iniciativa do irmãos Eduardo e Evandro Ballesteros, motivados pela estilo de vida carioca, a contracultura e período de mudanças sociais que os anos 70 apresentavam. Eles investiram no jeans que logo se popularizou entre os rapazes da época, fornecendo em sua primeira loja em Copacabana, peças dinâmicas e autênticas para todos os momentos do homem moderno. O jeans é o carro chefe da Toulon, a marca acredita que é essencial para o homem e transformou a peça em sinônimo do seu estilo. Expandiu para outras regiões e estados, como Minas Gerais e Espirito Santo. E hoje possui 27 lojas no Rio de Janeiro, 3 no Espírito Santo e 11 em Minas Gerais.
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Pirmeira Loja da Toulon, 1970
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Cenários Futuros
REALIDADE A marca possui um traço marcante, que é o de lançar coleções com características do verão
Temas repetidos - Lugares - Pontos Turísticos - Natureza
PONTOS POSITIVOS
PROPOSTAS
- Material de boa qualidade - Inovar nos temas - Variedade na categoria das coleções dos produtos - Ousar na Modelagem - Versatilidade - Novas propostas de estampas - Fazer campanha para atrair o público PONTOS NEGATIVOS - Falta de Ecommerce - Site sem informações básicas - Peças semelhantes
SOLUÇÕES FUTURAS PRODUTOS E SERVIÇOS
Apostar em modelos com recortes, estampas corridas, modelagem diferenciada (ex do short encurtado) Estampas corridas nas T-shirts Campanha Eco Friendly: O consumidor leva uma peça antiga e recebe 20% de desconto na compra de uma nova Promoções periódicas: Dia dos Pais, o cliente compra determinado valor e é revertido para um cartão presente com metade do valor gasto
CONCORRENTES Taco > Mesma Praça Hering > Valores Semelhantes Kayland > Beach Wear
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Pesquisa de Tendências Para o verão 2016/17, apresentamse os tons sóbrios (black, total black, p&b e cinzas), os coloridos (azul, vermelho, amarelo, verde) e os tons de branco ou off white. Mas as peças que mais se destacam no São Paulo Fashion Week, são as de tons amarelo, preto e branco.
Nessa estação as estampas corridas e coloridas são uma característica forte, sendo elas geométricas, florias, animal print e militarismo. O geometrismo aparece não só na estamparia, mas também em recortes. O Jeans se apresenta um pouco diferente, em peças de alfaiataria, em camisas com recortes e mesclado com outros tecidos . Os shorts mais curtos que aparecem em jeans, tons amarelos e estampados, vierem para substituir as bermudas.
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Tendências Verão 2016/17
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Tema A Toulon apresenta a coleção para o verão 2016/17 voltada para o universo dos esportes, assunto no qual os homens se identificam por completo. A equipe de estilo fez uma viagem no tempo, com a finalidade de descobrir o que cada esporte tem de mais especial e diferente. O Futebol, Vôlei, Atletismo e Judô são os esportes principais para o tema da coleção, porém o objeto de pesquisa central foi o uniforme. Desde o início de cada modalidade, quando ainda não se via utilidade em uma roupa específica, até surgir a necessidade de diferenciar um time do outro. São diversos códigos, regras, materiais, cores e texturas, porém, se encaixam de maneira perfeita no vestuário do cotidiano. A proposta é fazer com que o consumidor conheça a história dos uniformes através das peças. Utilizaremos as cores primárias dos primeiros trajes do futebol, assim como as listras, camisas multicoloridas e diversas modelagens de shorts, o algodão cru de textura rugosa e calça com corte reto do judô, códigos dos uniformes de vôlei e a tecnologia do atletismo.
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Painel de Tema Por Vanessa
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Painel de ReferĂŞncias Criativas Por Emilly
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Release O uniforme de cada modalidade é a nossa principal fonte de inspiração para a criação dessa coleção. Mas o ambiente no qual cada esporte é praticado também foi aproveitado. A quadra de vôlei e a pista de atletismo por exemplo, inspirou o grupo a criar estampas que proporcionassem um efeito negativo, no qual é obtido pela inversão das cores, já que esses dois ambientes tem as colorações semelhantes, porém inversas umas das outras. Também ocorreu a ideia do solado tratorado para os sapatos, a partir das formas da pista de atletismo. Os recortes nas camisas de mangas curtas são inspirados nas delimitações das quadras de vôlei, campo de futebol e pista de atletismo. As listras são apostas máximas, elas vêm do século XIX, quando as revoluções francesa e americana influenciaram nos uniformes de futebol. Elas aparecerão em quase todas as peças, juntamente com as estampas corridas com motivos geométricos e multicoloridos. A calça do uniforme do judô já foi mais curta, com isso fizemos uma releitura para os dias atuais em jeans com a bainha dobrada para que tenha o mesmo efeito no comprimento. Da mesma forma os shorts diminuem, seguindo pelo caminho dos calções da seleção brasileira de futebol, na década de 50, as cores mais claras predominam nessa peça. Utilizamos também como referência o “Obi”, termo técnico para a faixa que é usada no uniforme do judô, para a criação de um cinto de tecido como acessório.
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Gráfico Comparativo Coleção Anterior 4%
7%
T- shirt
26%
Regata Polo
14%
Camisa Short
0,8% 3%
Sunga 9%
Board Calça
16% 11%
Bermuda
8%
Coleção Atual 8% 28%
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T- shirt Regata Polo Camisa Short
17%
10%
Calça Acessório
9%
11%
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Cartela de Cor A cartela de cores foi escolhida a partir das tonalidades apresentadas nos ambientes esportivos, uniformes e com base nas tendências lançadas pela Pantone. Os nomes também foram inspirados em cada característica das modalidades.
Coragem
Salto
Campeão
Chegada
Liga
Recorde
Medalha
Pódium
Campo
Harmonia
Pista
Largada
Área
Honra
Vibrar
Partida
Bravura
Vitória
Pênalti
Ataque
Invicto
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Estampas Localizadas
The Champion
PelĂŠ
12 Por Vanessa Vicente
Estampas Corridas
Por MaĂŠcya Coimbra
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Aviamentos
Botão de Madeira Escura Peças: Camisas
Botão de Madeira Clara Peças: Camisas
Botão de Metal Toulon Peças: Calças e Shorts
Rebite Peças: Calças e Shorts Jeans
Botão de Pressão Peças: Camisas Jeans
Puxador Peças: Calças e Shorts Jeans
Ziper Peças: Calças e Shorts Jeans Ilhós Peças: Shorts de Fibra
Fivela Meia Argola Peças: Cinto
Cadarço Peças: Shorts de Fibra
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Beneficiamento
Para dar uma cara jovial e fashion na coleção, utilizamos os beneficiamentos ponto de luz, delavê e stone wash nas peças jeans.
Ponto de Luz
O ponto de luz destaca a área no qual é aplicado e moderniza a peça.
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Delavê
A lavagem delavê é ótima para peças mais básicas, pois o jeans fica mais claro.
Stone Wash
É um tipo de lavagem que deixa o jeans com uma pegada moderna, ela faz com que a peça fique com efeito desgastado.
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Produção Fotográfica A peça foi criada com o conceito de inovação, pensamos em algo que modificasse discretamente o guarda roupa do consumidor da Toulon. O short foi inspirado na modelagem dos calções de jogadores de futebol da década de 50 que na época tinham o comprimento acima dos joelhos, eram confeccionados em algodão e possuíam cores vibrantes. A modelagem do short é reta, de forma que possibilita ser usado de maneira formal ou casual. Ao projetar a peça, introduzimos elementos dos esportes. A estampa remete as antigas bolas de futebol, as cores vibrantes ao atletismo, os bolsos as redes de vôlei e a faixa o judô.
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Ficha Técnica Título: (tema da coleção) Look: Emilly Cherry Produção e Stylist de Moda: Sofia Elisa Mizrahi e Ana Maria Baptista Fotografia: Sofia Elisa Mizrahi Cabelo e maquiagem: Vanessa Vicente e Maécya Coimbra. Assistente: Nanci Pio Modelo: Jorge Luiz Locação: Jardim Senai Cetiqt Mês/Ano: Junho de 2016
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Coleção
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Categoria dos Produtos TOP
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Bottom
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Linha Básica Futebol e Vôlei
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Linha Fashion
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Linha Vanguarda
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Lookbook
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Referências •
Referências:
•
“História do Voleibol”, FPV, Federação Paulista de Volleyball. Disponível em: <http://www.fpv.com.br/historia_volleyball.asp>. Acesso em 18 de abril de 2016.
•
RONDINELLI, Paula. "O Brasil no Voleibol"; Brasil Escola. Disponível em: <http://brasilescola.uol.com.br/educacao-fisica/o-brasil-novoleibol.htm>. Acesso em 18 de abril de 2016.
•
“História do Vôlei no Brasil. A chegada do Vôlei no Brasil”,Travinha Esportes. Disponível em: <http://www.travinha.com.br/esportes-coletivos/59-volei/91-volei-nobrasil>. Acesso em 18 de abril de 2016.
•
Caminho suave do Espírito indomável . Disponível em:< http://caminhosuavedoespiritoindomavel.blogspot.com.br/2012/01/o-uniformejudo.html>: Acesso em 18 de Abril de 2016. Às 18:36.
•
CBJ. Disponível em:< http://www.cbj.com.br/historia_do_judo/>: Acesso em 18 de Abril de 2016. Às 18:34,
•
Sua pesquisa. Disponível em: <http://www.suapesquisa.com/educacaoesportes/judo.htm>: Acesso em 18 de Abril de 2016. Às 18:33.
•
Wikipédia Disponível em https://pt.wikipedia.org/wiki/Atletismo Acessado em 18 de abril de 2016.
•
Atletismo — Portal Brasil 2016 Disponível em www.brasil2016.gov.br/ptbr/olimpiadas/modalidades/atletismo Acessado em 18 de abril de 2016.
•
Sua Pesquisa. Disponível em http://www.suapesquisa.com/educacaoesportes/atletismo.htm Acessado em 18 de abril de 2016.
•
CBAt Confederação Brasileira de Atletismo Disponível em http://www.cbat.org.br/acbat/historico.asp Acessado em 18 de abril de 2016.
•
UOL Esporte Disponível em http://esporte.hsw.uol.com.br/pan-atletismo2.htm Acessado em 18 de abril de 2016.
•
Disponível em: <http://extra.globo.com/esporte/brasileiro/tese-de-mestrado-tentaexplicar-significado-das-cores-simbolos-dos-clubes-de-futebol-132621.html>. Acessado em: 17 de Abr de 2016. Às 15:25
•
Disponível em: <http://virgula.uol.com.br/modaebeleza/veja-evolucao-dosmateriais-dos-uniformes-de-futebol/#img=11&galleryId=73642>. Acessado em: 17 de Abr de 2016. Às 15:42
•
Disponível em: <http://trivela.uol.com.br/como-surgiu-o-uniforme-no-futebol/>. Acessado em: 17 de Abr de 2016. Às 16:38
•
Disponível em: <http://www.fashionbubbles.com/historia-da-moda/uniformes-daselecao-brasileira-a-revolucao-dos-calcoes/>. Acessado em: 17 de Abr de 2016. Às 16:46
•
Disponível em: http://www.suapesquisa.com/futebol/. Acessado em: 16 de Abr de 2016. Às 20:02.
•
Disponível em: http://historia-do-futebol.info/. Acessado em: 16 de Abr de 2016. Às 19:35.
•
Fashion bubble. Disponível em: <http://www.fashionbubbles.com/homem/spfwverao2016modamasculinavejaasprincipaisapostasdaestacao/
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