MARESIA
SENAI CETIQT
Bacharelado em Design de Moda
Coordenação: Ana Cláudia Lopes
Orientação: Cláudia Mendes
Desenvolvido por: Beatriz Nunes Veloso Flávia Beatriz Julianelli Cinelli Isabella Câncio de Ponte Rodrigues de Souza Julia Mendonça de Castro Monteiro Karolliny Christiny de Oliveira Cosenza Mariah Lieban
Turma: 151D- Barra
Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT.
Projeto desenvolvido em parceria com equipes de alunos da disciplina de produção de moda sob orientação da prof° Diva Lucia. Com auxílio da disciplina de Padronagem II (professor Breno Abreu)
Rio de Janeiro, 12 de novembro de 2019
SUMÁRIO
Sobre a marca……………………………………….…………….4 Matrizes de cenários futuros……………………………………..5 Pesquisa de tendências………………….…………………….…9 Tema da coleção……………………………………….………...13 Release da coleção……………………………………….……..14 Gráfico comparativo……………………………………….……..15 Cartela de cores……………………………………....…….……18 Materiais……………………………………….………………….19 Editorial……………………………………….…………………...25 Coleção……………………………………….…………………...34 Linhas……………………………………….……………………..49 Coordenados……………………………………….…………….55 Mix And Match……………………………………….…………...60 Referências……………………………………….……………....65
SOBRE A MARCA
A A.Brand é uma marca carioca que interpreta em seu estilo as mulheres dessa cidade. Elegante e cosmopolita, a marca consegue equilibrar sofisticação com um mood fun e descontraído. Parte do Grupo Soma, a A.Brand surgiu em 2009 como uma segunda linha da Animale, porém ganhou vida própria e se tornou independente.
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Mapa de cenários
ASPECTOS POSITIVOS ABRAND
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ASPECTOS NEGATIVOS
uso de estampas e cores materiais nobres Uso de modelos de diferentes etnias nas fotos da marca. Mesmo sendo muito colorida, as roupas são fáceis de combinar entre si.
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linha de joias com preço muito acima do restante da marca e sem ter a cara da marca pouco vista nas redes sociais e ser usado apenas como vitrine fotos de baixa qualidade em seu site
ATEEN
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alinhamento do produto.
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linha de acessórios sem grande impacto
AGILITA
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Ter linha jovem e linha mais madura.
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poucas estampas, muito repetidas Uma pegada muito festa, talvez ter uma linha de produtos mais trabalho e dia-a-dia.
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Mapa de cenários
REALIDADE
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Mix de produtos grande, principalme nte em algumas categorias até grande demais. Jóias também com grande mix preço discrepante. Cores vibrantes e estampas.
PONTOS POSITIVOS ●
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Bom uso de estampas e cores - fáceis de combinar entre si. Materiais de alta qualidade. Mix de produto bem diversificado e grande, atendendo muito bem as demandas das clientes. Acessórios diferenciado s, principalme nte os sapatos.
PONTOS NEGATIVOS ●
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Jóias com valor muito maior comparadas as roupas. Muitos tops. Acessórios poderiam ter mais investiment o. Acessórios e jóias não tem devida importância na praça da loja.
PROPOSTAS PARA MELHORIA ●
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Reestruturaç ão da linha de jóias. Diminuição no número dos tops. Maior expressivida de na linha de acessórios principalme nte bolsas e sapatos. Diminuir tops e aumentar peças inteiras vestido e macacão.
SOLUÇÕES FUTURAS ●
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Retirar a linha de jóia para uni - la com a Animale oro - que já é pensamento da marca. Elevar linha de acessórios e seu posicioname nto em loja. Mudar perfil de mídias sociais para aprimorar o relacioname nto com cliente e criar um atendimento online.
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MATRIZ ERRC A matriz EREC faz parte do modelo das quatros ações desenvolvido por W. Chan Kim e Renée Mauborgne em seu livro “ A Estratégia do Oceano Azul”. Sua principal função é ajudar a descobrir e desenvolver novos valores a serem explorados e/ou um novo perfil estratégico, através de quatro perguntas: o que se deve eliminar, reduzir, elevar e criar em sua empresa para modificar seu posicionamento de mercado? Após uma profunda pesquisa sobre a A.Brand, buscando compreende-la na maior quantidade
de
aspectos
possíveis,
foi
desenvolvida uma matriz EREC para, através de suas quatro perguntas, sugerir ajustes que visem a satisfação e melhora na experiência de compra das consumidoras da marca.
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ELIMINAR ● ●
O uso de diamantes na linha de jóias, buscando equilibrar o preço da linha. Fotos de qualidade abaixo do esperado no site e com excesso de edição nos rostos das modelos.
ELEVAR ●
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REDUZIR ● ●
Porcentagem de jóias quanto ao restante da coleção. Porcentagem de tops em relação ao restante da coleção de roupas.
Dar maior ênfase a linha de sapatos e bolsas no visual merchandising das lojas e do site e nas postagens em redes sociais, buscando atrair novos clientes através destes produtos. Valorizar a linha de acessórios e de jóias com novo display em seus pontos de venda. Suas redes sociais, buscando maior interação com seus consumidore e maior visibilidade para a marca. Uso de matéria-prima brasileira de comunidades locais. Melhorar o atendimento em loja.
CRIAR ●
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Acessórios mais alinhados com a marca e com o preço condizente com o restante de mix de produtos Utilizar pedras preciosas brasileiras na linha de jóias, aliadas as cartelas de cores das coleções. Atendimento online ao cliente. Linha comfort, um pouco abaixo do preço médio da loja, para algo mais casual.
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MACROTENDÊNCIAS Para definir o tema da coleção foi necessário uma pesquisa sobre as macrotendências em voga no atual momento. Para tal, utilizamos as previsões do WGSN para 2020, divididas em três grandes tendências: Códigos Recriados, Empodere já! e Design de Emoções.
CÓDIGOS RECRIADOS
“Reescrevendo os códigos da criatividade - Dos códigos biológicos, passando pelos códigos de computação e chegando aos códigos de vestimenta, os avanços científicos e materiais tornarão possível recriar praticamente qualquer coisa.” - Retirado do WGSN
EMPODERE JÁ Promovendo a inclusão e a ética — À medida que os grupos demográficos mudam e novas vozes emergem, o design vai focar mais no "fazer" do que no "produzir", criando um novo sentido de propósito.
DESIGN DE EMOÇÕES A humanidade na era digital — Exigiremos mais de nós mesmos e da tecnologia. À medida que os seres humanos se tornam mais digitais, a tecnologia vai se tornar mais humana.
Tema: KINTSUGI
Tema: SELF-CARE
Tema: MARESIA
O ESCOLHIDO: MARESIA Para o Verão 2020, a A.Brand busca inspiração nas sensações provindas da beira da água. Um lugar onde a mulher cosmopolita usa para as suas energias serem recompostas. Segundo pesquisas feitas no WGSN, o tema
aplicado
à
coleção
foi
inspirado
na
macrotendência para 2020, Design de emoções, surge então como base para coleção MARESIA, que tem como proposta promover um mix de sensações para as clientes da marca, podemos assim imaginar, um lugar tranquilo, na beira do mar, uma casa de praia bem afastada e tranquila Um local que ao mesmo tempo é revigorante, forte e sutil, vibrante mas calmo, um local onde ela pode se conectar consigo mesma, com as sensações, com a sua família, sentir o cheiro de terra molhada, de maresia e o vento batendo no corpo.
Gráficos
Levando em consideração os gráficos, buscamos nessa coleção manter a proporção das roupas, mas modificar a questão dos acessórios e jóias. Nessa coleção demos uma visibilidade maior para os acessórios e diminuímos a proporção de jóias, devido à discrepância de preço em relação às outras peças.
Gráficos
Antes, a coleção de acessórios era tão insignificante que não poderia ter nem subcategorias. Agora, com essa modificação, conseguimos dividir em: sapatos, bolsas, brincos, pulseiras, colares e cintos.
Cartela de cor
A escolha das cores teve como base o estudo das coleções antigas da marca que usa muitas cores fortes e intensas, além disso, por mais que tenham cores neutras, os coloridos predominam tanto nas peças lisas como nas peças estampadas. As cores foram extraídas da experiência de descanso na beira do mar, que ao mesmo tempo temos cores fortes da luz do Sol e calmas do horizonte ao mar.
Materiais Diante das pesquisas em semanas de moda e birôs de tendências, juntamente com o conhecimento do nosso público consumidor e identidade da marca, escolhemos materiais que fossem nobres e que representem o Brasil. Ao mesmo tempo, não fugimos completamente da linha que a marca segue como por exemplo mantivemos o couro, o jeans, a seda, que são os carros chefes da marca e representam o DNA da Abrand, a mesma coisa acontece com as estampas, a escolha das cores.
Sobre enobrecimentos, a marca não faz muito uso, por isso só optamos pelo plissado e aplicação de rendas para manter as roupas visualmente limpas, assim como a Abrand faz. Para os aviamentos, escolhemos materiais diferenciados como madeira, coco, madrepérola, para trazer identidade as roupas e diferenciação, ao mesmo tempo trazer características da coleção até nos pequenos detalhes.
Cartela de tecidos
Crepe de Seda 100% seda
Malha de algodão Composição - 95% Algodão 5% Elastano
Voil de algodão Composição 100% Algodão
Couro 100% couro
Jeans 100% algodão
Linho com viscose 55% linho / 45% viscose
Jeans 98.25% algodão / 1.75% elastano
Seda Composição 100% Seda
Cetim de seda Composição 100% Seda
Cartela de estampas
Cartela de enobrecimento
Plissado
Cartela de aviamentos
Botão Madrepérola Material: Madrepérola Marca: Cia dos botões Referência: 33001
Botão de Madeira Material: Madeira Marca: Cia dos Botões Referência: 31002
Zíper Invisível Material: Poliéster Marca: Armarinho 25 Referência: 0006
Palha Composição: Fibra Marca: Torcetex Referência: 10T1
Linha de Algodão Composição: 100% Algodão Marca: Armarinho 25 Referência: BA 30B
Renda richelieu
Cartela de aviamentos
Botão de coco Material: Poliéster Marca: Cia dos Botões Referência: 12889
Linha de Poliéster Composição: 100% Poliéster Marca: Armarinho 25 Referência: 2140
Fivela de metal Material: Zamac Marca: Armarinho 25 Referência: 1517
Madeira
Renda renascença
Aquamarine
Cartela de aviamentos
Botão de pressão Material: Ferro Marca: Armarinho 25 Referência: 105
Corda de Sisal Material: Sisal Marca: Apaeb Referência: 228
Esmeralda brasileira
Tourmaline Paraíba
Topaz Imperial
Zíper
EDITORIAL
O modelo escolhido para o editorial traduz a essência da coleção: a leveza da saia como o vento batendo no rosto, a intensidade do Sol representada no tom quente e a beleza e sofisticação da modelagem representando a mulher Abrand. Além disso, o modelo escolhido para as fotografias também é incorporado à coleção.
Sobre
Ficha técnica Ficha Técnica da produção Título: Maresia Elaboração do conceito: Beatriz Veloso e Isabella Cancio Look: Beatriz Veloso, Flávia Beatriz Cinelli e Isabella Cancio Produção e Stylist de Moda: Ada Luz, Bárbara Baêta, Danielle Lia, Lara Fernandes e Mayara Tanciano Fotografia: Danielle Lia e Mayara Tanciano Cabelo e maquiagem: Maria Eduarda Simas Assistente: Beatriz Veloso e Maria Eduarda Simas Modelo: Lara Fernandes Locação: Bar & Co – Posto 2 da Praia da Barra Mês/ Ano: Novembro/2019
Coleção Visto que o tema tem como objetivo trazer a mulher elegância e conforto, imaginamos para a coleção um mix de cores que abrangesse desde tons mais calmos até os mais vibrantes, variando das cores terrosas que remetem a areia, até o azul para lembrar o mar, verde a natureza, amarelo e vermelho o calor do verão. Apostamos em formas mais sinuosas e drapeadas, além de tecidos mais leves como o Crepe de Seda, Cetim de Seda, Seda, Malha de Algodão, Voil de Algodão, Couro colorido, Jeans para ajudar a compor as rendas rechilie e renascença trarão sofisticação e leveza para os produtos. Os aviamentos e acessórios, contará com o uso de madeira e madeira colorida com objetivo de inovar, resina, palha e Corda que são itens que incorporam várias peças e chamam o verão para o look, revestimento de madeira, botão de madrepérola, botão de coco e botão de madeira, zíper invisível, fivela e botão de pressão. Apesar de optarmos em dar uma ênfase na linha de acessórios para ajudar a compor esse visual mais praia urbana, continuamos com as joias, mas de forma mais coerente e que também se adequa ao tema, usando formas e texturas que remetem a natureza, além de pedras Brasileiras (feito a partir de um estudo) para ajudar a diminuir os custos altos dessa coleção, que são elas, trazendo Topaz imperial (na cor vermelha), Aquamarine e Tourmaline Paraíba (na cor azul), Esmeralda (na cor verde) e o Ouro. As estampas têm um mix de geometrização, mas com a releitura do movimento do mar.
Top
Top
Overtop
Camisa
Saia
Calรงa
Short
Vestido
Vestido
MacacĂŁo
Sapato
Bolsa
Bijuteria
Jรณia
Linha Bรกsica
Linha Fashion
Linha Fashion
Linha Fashion
Linha Fashion
Linha Vanguarda
Coordenados Por conta das modelagens não terem muitos diferenciais, os coordenados foram feitos a partir de detalhes, cores, estampas e aviamentos das peças.
1Âş Coordenado
Coordenados 2ยบ Coordenado
3ยบ Coordenado
Coordenados 4ยบ Coordenado
5ยบ Coordenado
Coordenados 6ยบ Coordenado
7ยบ Coordenado
Coordenados 8ยบ Coordenado
9ยบ Coordenado
Mix and Match
Mix and Match
Mix and Match
Mix and Match
Mix and Match
Referências ABRAND. Disponível em: <https://www.abrand.com.br/> AGILITÁ STORE. Disponível em: <https://www.agilitafashion.com.br/> AGILITÁ FASHION. Institucional. Disponível em: <https://www.agilitafashion.com.br/institucional/atacado> AMBROSE, Gavin; HARRIS, Paul. Design thinking. Porto Alegre: Bookman, 2011. ATEEN. Ateen Store. Disponível em: <https://www.ateen.com.br> BAXTER, Mike. Projeto de produto: guia prático para o design de novos produtos. 2. ed. rev São Paulo: Edgard Blücher, 1998. BRASIL. Elpais. Disponível em: <https://brasil.elpais.com/brasil/2017/07/21/estilo/1500664679_731997.html> CPS FGV. Faixa de Renda Familiar das Classes. Disponível em: <https://cps.fgv.br/qual-faixa-de-renda-familiar-das-classes> Design thinking : inovação em negócios | Maurício Vianna... [et al.]. - Rio de Janeiro : MJV Press, 2012. FACEBOOK. Abrand Store. Disponível em: <https://m.facebook.com/abrandstore> FACEBOOK. Agilitá Store. Disponível em: <https://m.facebook.com/agilitabrasil> FACEBOOK. Ateen Store. Disponível em: <https://m.facebook.com/ateenstore> FFW. UOL. Notícias. Moda. Disponível em: <https://ffw.uol.com.br/noticias/moda/entenda-as-recentes-movimentacoes-dos-n egocios-da-moda-no-brasil/> FFW. UOL. Notícias. Moda. Disponível em: <https://ffw.uol.com.br/noticias/moda/marca-a-brand-do-grupo-da-animale-estreia -no-calendario-do-spfw-na-temporada-de-verao-17/> INSTAGRAM. Abrand Store. Disponível em: <https://instagram.com/abrandstore?igshid=1m5i49xip43sq> INSTAGRAM. Agilitá Brasil. Disponível em: <https://instagram.com/agilitabrasil?igshid=emcgzn0fkpy0> INSTAGRAM. Ateen Loja. Disponível em: <https://instagram.com/ateenloja?igshid=1b7zgqqcea1lz>
Referências O GLOBO. Revista Época. Disponível em: <http://revistaepoca.globo.com/Revista/Epoca/0,,EDR80768-6014,00.html> PANTONE. Disponível em: <https://www.pantone.com.br/> RECLAME AQUI. Empresa. Abrand Store. Disponível em: <https://www.reclameaqui.com.br/empresa/a-brand-store/> RECLAME AQUI. Agilitá. Disponível em: <https://www.reclameaqui.com.br/agilita/codigo-de-rastreio_ViOroqkz2qJDZQbz/> RECLAME AQUI. Empresa. Ateen. Disponível em: <https://www.reclameaqui.com.br/empresa/ ateen/> SEU AMIGO GURU. Disponível em: <https://www.seuamigoguru.com/a-nova-geracao-de-mulheres-que-nao-envelh ecem-os-40-e-50-anos-de-hoje-sao-os-novos-30/> TREPTOW, Doris. Inventando moda: planejamento de coleção. Brusque: D. Treptow. 2003. VIMEO. Abrand Store. Disponível em: < https://vimeo.com/abrandstore> VIMEO. Agilitá. Disponível em: < https://vimeo.com/agilita> VIMEO. Abrand Store. Disponível em: < https://vimeo.com/ateen> VOGUE. GLOBO. Desfiles Moda. Disponível em: <https://vogue.globo.com/desfiles-moda/noticia/2016/04/brad-faz-sua-estreia-no -spfw.html> WGSN. Moda Feminina. Disponível em: <https://www.wgsn.com/fashion/?lang=pt>
Ficha Técnica Beatriz Veloso ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
Edição Layout Preço – Concorrentes Praça Promoção Produto Público Alvo Análise de Produto Pesquisa de macrotendência Pesquisa de tendências Moodboard Matriz EREC Desenho Técnico Revista Editorial
Flávia Beatriz Cinelli ● ● ● ● ● ● ● ● ●
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Isabella Câncio ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
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Júlia Mendonça ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
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Karolinny Conseza ● ● ● ● ● ● ● ● ●
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