RICHARDS PROJETO & INDÚSTRIA
BEATRIZ DE MORAES P. BOECHAT NATHALIA DE SOUZA C. SILVA TURMA R151D
SUMÁRIO 1.
SOBRE A MARCA
2.
PÚBLICO - ALVO
3.
MAPA DE CENÁRIOS
4.
CENÁRIOS FUTUROS
5.
COLEÇÃO LEVE COMO O AR
6.
REFERÊNCIAS
SOBRE A MARCA Em 1974, Ricardo Dias da Cruz Affonso Ferreira abriu sua primeira loja com a marca RICHARDS, na Rua Barão da Torre com a Garcia D’Ávila, em Ipanema: além dos jeans desbotados revolucionou o mercado com o estilo desestruturado e apostou em bermudas e camisas para andar por aí e viver bem à beira-mar. Nesta época as lojas de roupas masculinas tinham uma postura distante em relação aos clientes. As peças ficavam dobradas, atrás do balcão. Quando decidiu inaugurar a primeira loja da RICHARDS, ele resolveu pendurar todas as roupas em um ambiente com decoração que se propunha a ser uma extensão da casa de praia. A nova marca lançou no Brasil um novo conceito de roupas masculinas associado a um estilo de vida original, informal e requintado. A ideia era construir uma loja com atmosfera que afastasse as pessoas da correria do dia-a-dia e as conduzisse a um mundo de sensações, admiração e romance. A RICHARDS queria se diferenciar em um mercado de roupas cada vez mais saturado, oferecendo produtos e serviços ricos em emoções.
Aos poucos, ele foi desenvolvendo coleções com roupas leves e descomplicadas. Nada de ostentação de logotipo. Muito linho amassado, shorts e bermudas coloridos, sapatos confortáveis e eco bags de lona. No final da década de 1990, através do sistema de franquia, a marca inaugurou, nos anos seguintes, várias lojas em cidades importantes do Brasil. Em 2000, a sede da empresa foi transferida para um loft de 4.000 m² no Rio de Janeiro. Um ambiente inspirador, alegre, de prazer, claro e iluminado por luz natural para toda a equipe de designers, estilistas, modelistas, engenheiros e administradores, onde se cria de tudo, displays, catálogos, lojas, produtos e serviços. Em 2003 inaugurou sua loja virtual possibilitando o atendimento em todo o Brasil e a qualquer hora. Outra inovação que ocorreu este ano foi a inauguração da primeira loja feminina em Ipanema, já que o público representava 47% dos consumidores da RICHARDS. A linha feminina se tornou um dos principais vetores de crescimento da marca. 2010, inspirada em duas paixões do seu fundador, o couro e a bicicleta, surgiu a ideia de abrir a Selaria Richards, unidade de negócio independente, especializada em calçados, bolsas e acessórios de couro, masculinos e femininos, feitos artesanalmente. A Selaria Richards passeia pelo universo biker e está conectada com as questões de mobilidade urbana. O símbolo da causa “Ande, pedale, ande” é uma folding bike (dobrável), de manufatura inglesa, que integra a decoração das lojas, dando, a cada uma delas, um ar urbano, contemporâneo e bem-humorado. Além disso, a marca expandiu seu alcance sem perder sua filosofia, com o lançamento de uma linha infantil (RICHARDS KIDS) em 2012 e outra para casa, que incluía cerâmicas pintadas à mão, capas de almofadas, guardanapos, jogos americanos, panos e tapetes. Em 2015 a marca lançou sua primeira coleção de relógio e perfumes.
No final de 2016, o fundador da RICHARDS reassumiu o comando da marca para recuperar sua essência. Ricardo havia se afastado da marca em 2011 quando a vendeu para o grupo InBrands, proprietário de grifes como Ellus, Alexandre Herchcovitch, VR e Bobstore. Atualmente, os produtos da marca RICHARDS são todos feitos com tecidos naturais e a coleção feminina de inverno tem detalhes marcantes como pespontos coloridos, botões estampados, camisas que vem com um broche ou com um lenço especial; além de outros diferenciais que deixam o clássico com um toque contemporâneo, que é a mais pura personificação da marca RICHARDS. Já a coleção masculina traz peças minimalistas, tons terrosos e parkas militares, que traduzem o espírito aventureiro da marca. Sua relação com o mar é retratada por meio de diversos tons de azul. Calças, camisas, jaquetas e tricôs surgem com listras náuticas, colarinhos modernos e diferentes texturas.
PÚBLICO - ALVO
PERSONA: CASAL RICHARDS Nomes: Henrique e Andreia Idade: 45 anos Filhos: casal de filhos com mais de 18 anos Trabalho: Chefe de redação em uma editora de livros e bióloga marinha. Residência: Casa no Humaitá Carro: SUV importado, exemplo: Land Rover Evoque. Casa de Veraneio: Litoral pouco acessível como Barra de Guaratiba, Ilha do Capítulo ou locais de serra, Campos do Jordão, Aldeia da Serra. Hobbies: Hipismo e criação de cavalos, fotografia, tênis. Lazer: Velejar, degustação de vinhos e cervejas artesanais, exposições relacionadas a veículos de luxo, arte e gastronomia, eventos beneficentes, leilões, almoços em família, noite de jantar com amigos ou a dois.
PERSONA: CASAL RICHARDS Praias favoritas: Pepê (apego emocional), Leblon, Grumari, Joatinga, Ferradura, Jurerê Destinos de Viagem: Riviera italiana, Catalunha, Borgonha, Deserto do Atacama, Tailândia, Patagonia. Programa de TV: Documentários sobre vida marinha e selvagem, fatos históricos, descobertas científicas. Acompanham esportes de sua preferência e fórmula 1. Cinema: Ficção científica, suspense, baseados em histórias reais. Teatro: Dramas e comédias. Arte: Valorizam artistas iniciantes locais. Shopping: Leblon, Rio Sul, Rio Design Barra. Restaurantes, bistrôs e cafeterias: Gula Gula, Antiquarius, Mr. Lan, Marios Degustare. Sorveteria Bacio di Latte e Oficina del Gelato.
MAPA DE CENÁRIOS
MAPA DE CENÁRIOS REALIDADE Embora as redes sociais estejam organizadas, a linguagem se encontra indefinida. A identidade visual e juventude da marca tem se perdido ao longo dos anos. Foi percebida uma grande quantidade de peças em off.
PONTOS POSITIVOS -As lojas criam uma comunIcação direta com o estilo de vida que a marca promove. -Qualidade de produto exemplar. -Responsabilidade com o cliente e funcionários. -Existe um foco linear em específico público alvo.
PONTOS NEGATIVOS -Marca envelhecendo. -Não investe em tendências de mercado. -Não possui posicionamento claro em nenhum movimento social. - Comunicação online falha.
PROPOSTAS DE MELHORIA -Trazer mais engajamento sustentável para a marca, sem perder a identidade. -Melhorar comunicação do tema com o público. -Redirecionar vendas ao público mais jovem. -Investir em modelagens e estampas modernas e sofisticadas. -Apresentação clara do tema da coleção. -Parcerias com outras marcas.
CENÁRIOS FUTUROS
MACROTENDÊNCIAS Após pesquisarmos em vários sites conceituados, nos baseamos principalmente nas informações dos sites Box 1824 e Use Fashion. Encontramos neles as tendências que passam uma ideologia com a qual nos identificamos e tomamos como filosofia de vida, mas que principalmente se encaixam com o estilo de vida que a marca tanto se empenha em demarcar. Desde o século passado, vivemos em uma cultura de consumo excessivo, onde “quanto mais se compra, mais feliz você torna”, uma ilusão criada no auge dos anos 80, momento em que o consumo individual se difundia e expandia na sociedade. O Brasil é o país com a maior taxa de pessoas com transtornos de ansiedade no mundo e o quinto em casos de depressão. Segundo estimativas da Organização Mundial da Saúde (OMS) divulgadas nesta quinta-feira, 23, 9,3% dos brasileiros têm algum transtorno de ansiedade e a depressão afeta 5,8% da população. Pesam nesse cenário, dizem especialistas, fatores socioeconômicos, como pobreza e desemprego, e ambientais, como o estilo de vida em grandes cidades.
MACROTENDÊNCIAS O lowsumerism é uma proposta de consumo consciente que nos convida a avaliarmos o quão rápido gastamos recursos naturais em produtos e experiências cada vez mais perecíveis. Assim, ele nos encorajando a explorarmos novas escolhas mais inteligentes, um consumo mais devagar, com menos impacto ambiental e dissociado de uma cultura insalubre que atrela a nossa felicidade e realização à quantidade de coisas que podemos comprar. Além do claro apelo à sustentabilidade, essa proposta está profundamente comprometida a mudança significativa de “mindset” da população que traria um incremento da qualidade de vida da mesma. A macrotendência Fragmentos nos proporciona relembrar as nossas mais antigas memórias e repensar as atitudes se apegando ao melhor que existe dentro de nós, criando uma relação mais forte consigo mesmo e o mundo a nossa volta, tanto com as pessoas quanto ao meio ambiente. Essa proposta vem cheia de cores melancólicas e um entrelaçamento com o lowsumerism, que nos faz sentir uma urgência de mudanças e repensar nossos valores.
LOWSUMERISM
LOWSUMERISM
FRAGMENTOS
FRAGMENTOS
-
COLEÇÃO
LEVE COMO O AR VERÃO 2019/20
RELEASE CONCEITO Uma pausa no turbilhão da vida moderna, que nos atravessa e nos lança num cotidiano estéril de vivências enriquecedoras. Nossa coleção pede licença para viver a calma, os pequenos deleites que só o contato com a natureza pode nos proporcionar, as texturas da terra e da grama debaixo dos seus pés, o ritmo do mar embalando o seu corpo depois de um mergulho, o cheiro da chuva, as cores da noite no céu fora da cidade, um lampejo de sobriedade sobre as coisas que realmente importam. Traduzimos o nosso tema numa coleção que traga simplicidade, conforto e sofisticação. Roupas de modelagens amplas e fluidas que vistam um corpo que vai estar em contato com a natureza e por isso, precisa ser livre para se movimentar e explorar novas experiências. Neste sentido, pensamos em tecidos com a maior quantidade de fibras naturais possível, que deixe a pele respirar, além de trazer afago ao toque. Tudo isso, não teria o espírito da Richards, se não tivesse o apreço aos detalhes, acabamentos cuidadosos e aviamentos elegantes, um grande diferencial da marca, que traz sofisticação à peças.
MATRIZ CONCEITUAL Tangivel/Intangivel
COR
FORMA
TEXTURA
Tranquilidade
Tons pasteis
Confortavel
Maciez
Liberdade
Cores vivas
Ampla
Fresca
Paz interior
Tons bem claros
Simples
Lisa
Fluidez
Degradê
Comprida
Esvuaçante
Movimento
Combinações
Transpassada
Leve
PESQUISA DE MATERIAIS
NOVAS MATÉRIAS PRIMAS Ao estudarmos a marca, percebemos uma inclinação do público ao consumo consciente e sustentabilidade, nos dando abertura a uma nova proposta de matérias primas que renovarão a cara da Richards ao valorizar o conceito desse estilo de vida mais devagar. Acreditamos que sustentabilidade deve ser encarada de maneira ampla, ou seja, dirimindo todo impacto ambiental ao nosso alcance. Desta forma, para além de adotarmos uma tendência de consumo profundamente ligada a essa questão, sugerimos alternativas mais verdes de materiais para confecção das peças. É importante salientar ambas os materias primas, tanto as já utilizadas quanto estas que estamos sugerindo, possuem a mesma qualidade, apenas não são reconhecidas.
CARTELA FINAL DE MATERIAIS E AVIAMENTOS
Malha de Bambu
Zíper
Algodão Orgânico
Botões de Encaixe
Tencel
Cadarço
Cupro
Puro Linho
Botão de Transpasse
Couro
Borracha Reciclável
MATRIZ DAS QUATRO AÇÕES
MATRIZ DAS QUATRO AÇÕES Para atualizar a cara da marca, pensamos em propostas que trouxessem mais ligação entre o cliente e a empresa, mas também entre os próprios clientes, acabando com a impessoalidade transmitida nas redes sociais, por meio de eventos e atividades lançadas no site e a reativação do blog, o qual se comunicava informalmente com o cliente. Entendemos que a Richards calorosa e intimista das lojas deve refletir nos seus canais de comunicação com um todo e que ele devem ser vistos não só como uma atividade de publicidade, mas também, como um canal direto e vibrante com o seu público. Uma ferramenta poderosa como esta, não deve ser negligenciada, pelo contrário, deve ser vista como um ambiente de constante aprendizagem. Todas essas ações refletem a importância de estreitar laços com o público cativo e aumentar o potencial da empresa de angariar novos usuários, conservando todo o carisma que esta possui desde o ínicio das suas atividades mas também a mantendo moderna e interessante.
ELIMINAR -Algumas variações de quadriculado menos relevantes. -Numeração 52 de calças alfaiataria azul marinho. -Estampas silkadas fora do estilo proposto. - Bermudas stanford femininas.
ELEVAR -Comunicação visual do editorial da coleção. -Produção de vídeos temáticos para criar uma ambientação à coleção no youtube e sincronia de redes sociais. -Estampas femininas e modelagens masculinas. -Planejamento de coleção na Selaria, ampliação da mesma (variedade) e comunhão com os outros segmentos da marca. -Reativação do blog Mundo Richards.
REDUZIR
CRIAR
-Quantidade de produtos por coleção, assim diminuindo a variedade excessiva de preços, modelos e produtos em liquidação. -Quantidade de peças por tamanho a partir de um histórico de vendas. (Nesta será feito de acordo com off presente no site.) -Variações de listrado e xadrez.
-Calças com cós um pouco mais alto e ajustadas. -Produção de peças com matéria prima sustentável. - Botões de encaixe no antebraço das camisas de manga comprida para que prenda o punho nele. - Personalização dos bolsos em camisas e t-shirts masculinas. -Blusas de fechamento diagonal. -Valorização da prática da sustentabilidade, contextualizar e praticar nas novas coleções. -Parcerias com concorrência, troca de divulgação. - Linha de mochilas e botas de caminhada.
MAPA DE CENÁRIOS FUTUROS PROPOSTA DE PRAÇA -Acrescentar manequins dobráveis (talvez de madeira clara) na ambientação. -Adquirir lojas de rua. -Investir em eventos dentro das lojas. -Rejuvenescer atmosfera com maior exposição dos produtos e decoração com elementos com mais cor. -Atualizar sistema de pesquisa de lojas físicas do site.
PROPOSTA DE PREÇO
PROPOSTA DE PRODUTO
-Reajustar preços de T-shirts e pólos de acordo um com estudo de vendas (atrair jovens e classe b)
-Estampas femininas mais fluidas.
-Diminuir variações, agrupar.
-Mochilas e malas de mão em couro marrom claro.
-Regulação de preços por conta da mudança de matéria prima de alguns produtos.
-Produtos de verão.
-Arriscar novas modelagens masculinas. -Calças com o cós um pouco mais alto.
PROPOSTA DE PROMOÇÃO -Uso de todas as ferramentas do Instagram (como a de direcionamento de venda). -Produzir vídeos temáticos relacionados a nova coleção. -Happy Hour Richards: Evento exclusivo para clientes registrados no site com degustação, música ao vivo ambiente, exposição da nova coleção e venda especial de produtos em liquidação. -Criar sistema de troca de livros entre clientes (via online) usando lojas como ponto de troca.
PLANEJAMENTO NUMÉRICO
REPRESENTATIVIDADE (antes e depois) Quantidade de cada tipo de peรงa:
TECIDOS (antes e depois)
LINHAS DE DESIGN (antes e depois)
RELEASE TÉCNICO Após uma profunda imersão no universo Richard’s, que passa pela compreensão dos seus valores, o modo como se comunica com seu público, suas redes sociais mais movimentadas e as mais preteridas, a dedicação que empenha para obter um produto final de alta qualidade, do apreço pelos detalhes e acabamentos cuidadosos, ao forte apelo à um lifestyle leve e elegante que a marca imprime em tudo que leva seu nome, tudo isso, nos fez obter um panorama muito amplo e completo da mesma. Somado à pesquisas de macrotendências, nos levou ao lowsumerism, uma proposta de consumo mais lento, consciente e equilibrado que dialoga muito bem com as crenças da empresa, inspirando o tema da nossa coleção: “Leve como ar, forte como vento”, uma ponte entre as especificidades da Richards e sua tradição de mercado à um movimento que nos convida viver de maneira mais calma, nos encorajando a viver com menos e dando mais importância à momentos. Assim, apostamos numa coleção que traz o frescor das cores claras combinadas a tons terrosos, os clássico da marca ganharam interpretações mais divertidas, como a moda masculina adulta não nos dá tanto espaço para grandes mudanças, apostamos nos detalhes, bolsos, abotoamentos, aviamentos que trazem jovialidade à peças de modelagens amplas, sofisticadas e confortáveis.
ESTAMPAS LEVES COMO O AR
Quadriculado Simples
Listrado Grafico
ESTAMPAS LEVES COMO O AR
Brisa Pontilhada
Paisagem em pontilhismo
Sopros do Mar
(M) AR
Sopros do Mar Invertido
COLEÇÃO COMPLETA
LINHA BÁSICA
Regata Composição: Cupro Short Praia Composição: Cupro Camisa Composição: Malha de Bambu
Short Composição: Cupro
Camisa Polo Composição: Algodão Orgânico
Camisa Social Bermuda Cargo Camisa Polo gola bata Composição: Composição: Composição: Algodão Orgânico Algodão Orgânico Algodão Orgânico
LINHAS BASICA FASHION
Blusa Evase Composição: Malha de Bambu
Camisa Social T shirt Composição: Cupro Composição: Malha de Bambu
Calça Alfaiataria Composição:Tencel
Camisa Social Composição: Tencel Bermuda Chino Composição: Algodão Orgânico
Camisa Social Composição: Cupro
T shirt Listrada Composição: Malha de Bambu
LINHA FASHION
Camisa com Estampa Brisa Pontilhada Composição: Tencel
Saia com Estampa Brisa Pontilhada Composição: Algodão Orgânico
Blusa estampa de paisagem Composição: Malha de Bambu
Camisa Social Transpassada Composição: Cupro
Bermuda Chino Composição: Algodão Orgânico Saia Godê com estampa Sopros do Mar Composição: Cupro
Bermuda Alfaiataria Composição: Algodão Orgânico Camisa Verão Composição: Tencel
LINHA DE VANGUARDA
Vestido Bata Composição: Tencel
Calça fechamento lateral Composição: Linho Puro
Camisa Bata Composição: Linho Puro
Calça fechamento lateral Composição: Linho Puro
Calça Pantalona Masculina Composição: Cupro Calça pantalona Composição: Cupro
Macacão Composição: Linho Puro Algodão Orgânico
Camisa Social Composição: Tencel
Calça Alfaiataria Composição: Linho Puro
Short Feminino com Fechamento lateral Composição: Tencel
LINHA SELARIA
Sandália meia plataforma com fivela. Composição:Couro branco Fibra de Bambú Borracha Reciclável
Alpargata com elástico interno. Composição: Algodão Orgânico Borracha Reciclável
Tenis com elastico interno. Mocassim Basico Composição:Couro marrom Composição: Couro Camurçado Algodão Orgânico Borracha Reciclável Borracha Reciclável
MIX AND MATCH
MIX AND MATCH
REFERĂŠNCIAS http://www.richards.com.br/home https://www.lacoste.com/br/ https://www.osklen.com.br/ https://www.shop2gether.com.br/catalog/category/view/id/2965/?dir=d esc&limit=25&marca=1384&mode=list&order=price&p=1 http://br.fashionnetwork.com/news/Grupo-Inbrands-cresce-comcompra-da-Richards-e-da-Salinas,94761.html#.W6ImluhKjIU http://m.richards.com.br/mundo-richards http://global.tommy.com/int/en/collections/tommynow/14 https://www.instagram.com/richards74/ https://www.instagram.com/tommyhilfiger/ https://www.instagram.com/osklen/
SENAI CETIQT