Richards by DESIGN PROJETO E INDÚSTRIA SENAI CETIQT

SENAI CETIQT Bacharelado em Design de Moda Coordenação: Ana Cláudia Lopes Orientação: Cláudia Mendes Desenvolvido por: Camila Alvarez Joana Harumi Yatabe Juliana Cordeiro Luciana Chede Raphaella Freitas Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT. Projeto desenvolvido com da auxílio da disciplina de Padronagem II (professor Breno Abreu)

12 de Novembro, Rio de janeiro, 2018-2

Sumário

#1 A Marca..................................................4

1.1 História da Marca ...........................................................4 1.2 Timeline ............................................................................4

#2 Cenários Futuros ................................5 2.1 Macrotendências.............................................................6

2.1.1 Temas Propostos ..........................................................................................8 2.1.2 Tema Final ....................................................................................................20

2.2 Matriz de Cenários Futuros........................................23 2.2.1 Mapa................................................................................................................23 2.2.2 Análise ..........................................................................................................24 2.2.2 Matriz ............................................................................................................24

#3 Planejamento Numérico.....................25 3.1 Dados Antecedentes ......................................................25 3.2 Preview da Coleção ......................................................26 3.3 Gráficos Comparativos ................................................29

3.3.1 Gráficos por Segmento .................................................................................29 3.3.2 Gráficos por Roupa .......................................................................................30 3.3.3 Gráficos por Acessórios ..............................................................................31 3.3.4 Gráficos por Partes .......................................................................................32 3.3.4 5 Gráficos por Estilo .....................................................................................33

3.4 Erros e Acertos ..............................................................34

#4 A Coleção............................................................35 4.1 Release Técnico....................................................36 4.2 Cartela de cor .....................................................37 4.3 Tecidos...................................................................38 4.4 Cartela de Aviamento.........................................38 4.5 Estampas...............................................................39

#5 Ensaio Fotográfico...................................42

5.1 Produto Conceito..................................................40 5.2 Release Técnico de Produção..........................43 5.3 O Ensaio..................................................................45 #6 Viajantes.............................................................50 6.1 Sobre.........................................................................51 6.2 Produtos.................................................................52 6.3 Mix & Match............................................................68 #7 Referências..........................................................72

História da Marca Tudo começou no Rio de Janeiro, em 1961, quando Ricardo Dias tinha apenas 16 anos e resolveu criar cintos artesanais para vender nas lojas em Ipanema. Deu tão certo que dois anos depois, ele alcançou seu sucesso no mundo da moda: criou camisetas estampadas em silkscreen. Originou a primeira loja no Leblon: Mr. Krishna, onde vendia camisas de modelos mais arrumados até tropicais. Em 1974 abriu sua primeira loja com o nome Richards, na Rua Barão da Torre com a Garcia D’Ávila, em Ipanema, com um mix de produtos extensos, indo do jeans, até bermudas e camisas no estilo mais praiano. Com o passar dos anos a marca inaugurou a loja virtual, sua primeira coleção feminina, aderiu a Selaria (especializada em calçados, bolsas e acessórios) e um pouco depois foi vendida para o grupo Inbrands. Em seguida lançaram a linha kids e também uma linha para casa. Mais tarde Ricardo reassumiu o comando, pois achou que a marca estava perdendo sua essência. Atualmente a marca tem uma rede de aproximadamente 80 lojas próprias pelo Brasil, além de ter seus produtos vendidos também em 400 lojas multimarcas. É reconhecida pela sua qualidade e estilo, possuindo um estilo clássico com um toque contemporâneo, com o mar sempre sendo retratado em tons azul, listras e estampas náuticas. Um estilo de vida guiado por valores e não regras, transmitindo que a verdadeira riqueza não está no dinheiro, e sim na sabedoria. Preza pela intelectualidade, criatividade, qualidade de vida e sensibilidade artística.

TIMELINE 1961 Cintos artesanais, ap ós dois anos começou a fabricar camisetas em silkscreem 2003 Primeira loja virtual e coleção feminina 2016 Ricardo reassume a marca para recuperar sua essência

1974 Primeira Richards em Ipanema 2011 Marca é vendida para InBrands, em seguida, lançado a linha infantil.

Cenários Futuros Conexões Seletivas Em um mundo onde as conexões são tão rápidas e superficiais, as vezes é necessário se tornar mais seletivo com tudo, escolhendo mais exclusivamente as conexões tanto de pessoas, quanto de lugares em que frequentamos. Fugir um pouco das conexões superficiais que a internet e esse mundo atual proporcionam e encontrar ambientes mais calmos onde o contato com a natureza é essencial nos induzindo a refletir mais, respirar um ar puro, descansando nossas mentes. Seja, acampando, viajando ou apenas se desconectando do mundo das redes. 5

ConexĂľes Seletivas

ConexĂŁo Seletiva

Nuances da Natureza A natureza é o mais importante elemento da Terra, por isso se conectar com a mesma e observar os movimentos que ela faz para a formação do que temos hoje como mundo, é incrível! Os movimentos das ondas do mar, da queda de uma cachoeira, das nuvens no céu e o do vento das árvores transparecem uma leveza e relaxamento que o homem atual precisa usufruir, fugindo de um mundo estressado e tecnológico. Além disso, o movimento da areia em favor do vento pode formar tanto texturas belíssimas quanto “monumentos” para serem admirados, as chamadas dunas. O vento, o céu, a terra, o mar, enfim, a natureza, tudo isso é inspiração e mais, tudo isso é vida.

Viajantes Serenos O viajante sereno é um transeunte do mundo moderno que se encontra em constante busca pela calmaria que contrasta com a sua realidade diária de trabalho. Seu destino ideal não é o lugar mais badalado, mais cobiçado, mas aquele que pode lhe conferir experiências e aprendizado não só durante a estadia, mas desde a expectativa, o planejamento da viagem e também durante o trajeto em si. O viajante sereno segue ao seu destino inicial sem um guia de viagem fechado, tendo consigo a ideia de que o seu caminho será definido pelos estímulos externos que chamam atenção de seus olhos pelo conteúdo poético.

Essência do Ser O encontro entre o indivíduo e sua essência, a conexão de si mesmo com a natureza. A chegada da tranquilidade causadora da paz de espírito em detrimento dos ruídos constantes da metrópole em que o dia-a-dia acontece. Momentos para se desligar da incessante ação do mundo exterior e encontrar o equilíbrio do fluxo interior. A procura aqui é pela saúde física, mental e também do mundo que nos cerca, tanto das pessoas quanto a do meio ambiente. As relações tendem a ser mais próximas e não enevoadas pela sombra da difusão da tecnologia que sufoca.

Nuances do Ser A escolha do tema foi dada pela percepção dos aspectos que o homem busca exprimir sensitivamente com a natureza, a junção dos temas: Nuances da Natureza, Viajantes Serenos e Essência do Ser, construiu o tema final, Nuances do Ser: Uma viagem para HaLong Bay. O ser humano é parte ativa do corpo Terrestre, como o órgão de um ser vivente, mas concomitantemente a isso seu tempo de ação nesse lugar é transitório, portanto somos viajantes hospedados na Terra. Nossa estadia pode ser bem planejada e o trajeto muda de acordo com cada estação da vida.

Nesses locais o casal se deixa relaxar pelos movimentos da natureza que o abraça, e esse contato faz com que ele decida mudar sua forma de levar a vida também no seu cotidiano. Na volta para casa ele opta pelos pequenos detalhes que o aproximem da experiência natural, e isso acontece porque a natureza é a essência do seu ser. A preocupação com o meio ambiente, com a saúde e com a experiência.

O ser humano é parte ativa do corpo Terrestre, como o órgão de um ser vivente, mas concomitantemente a isso seu tempo de ação nesse lugar é transitório, portanto somos viajantes hospedados na Terra. Nossa estadia pode ser bem planejada e o trajeto muda de acordo com cada estação da vida.

Mapa de Cenários Futuros A análise dos cenários futuros foi feita através da reflexão sobre os dados levantados sobre a marca e sobre os concorrentes indiretos – já que se percebeu que a Richards não possui concorrentes que sejam similares em todos os aspectos importantes – Osklen, Wölnner e Dudalina. O estudo dos 4Ps da marca estudada e das respectivas concorrentes nos permitiu reconhecer a realidade atual, os pontos positivos e negativos, as propostas e consequentemente as soluções futuras.

Realidade

Pontos Positivos

Pontos Negativos

Propostas

Soluções

Êxito no segmento feminino

Lojas que transmitem a identidade conceitual da marca

Inexistência de uma linha vanguarda masculina

Criação de uma pequena linha vanguarda masculina

Diversificar as modelagens femininas e masculinas

Forte identidade visual

Estabelecimento de um público fictício que vende para o real

Categorias com produtos (vestidos)

poucos

Disponibilizar o acesso aos editoriais online

Descontentamento do cliente na internet

Estampas reconhecidas e memoráveis

Divulgação de produtos repetidos nas redes sociais

Propor compras de looks completos no ecommerce

Site bem organizado sem produtos posicionados fora de suas categorias

Sua promoção não excede o tom do público real

Site com a mesma descrição para todas as peças, como pelo menos a composição dos tecidos

Parcerias com locais que promovam atividade que são do perfil do consumidor

Preço coerente com o público

Impedir que as categorias tenham menos de cinco produtos

#3 Análise de Cenários Futuros Resolvemos reduzir a quantidade de camisas e t-shirts idênticas, visto que é possível observar a mesmice em uma quantidade considerável. Na parte de criação, tem em destaque a elaboração de uma linha praia para a marca, já que a marca é voltada para o mundo litorâneo e não há uma linha específica relacionada. Também deve ser criado uma linha vanguarda masculina, que não foi possível ser encontrada. Além da introdução de uma linha feita com materiais sustentáveis, afinal, por ser uma marca que possui uma identidade ligada ao mundo, é contraditório que não haja uma linha pensada nisso. Quanto a elevação, o destaque é o crescimento da linha vanguarda feminina e fashion de ambos os segmentos. Além disso, é necessário que seja dado uma atenção maior para os produtos femininos, dado que tal segmento possui uma parcela significativa de lucros da empresa. A variação dos materiais utilizados nos acessórios é outro ponto, afinal, são sempre usado os mesmos, o desenvolvimento de eventos criados pela marca para atrair os clientes seria mais uma condição, porque a partir deles, a marca se aproxima dos clientes. A melhoria do seu e-commerce em todos os fatores, em virtude de todas as más visões dadas pelos clientes através desse meio, sendo um exemplo a demora na entrega e o cancelamento do pedido sem explicação plausível. Por fim, melhorar a interação e resolução dos problemas no site Reclame Aqui, que diminui a marca, sempre por razões reais de erro da empresa. Por último, acreditamos que deve-se abolir de vez a linha kids, uma vez que tal segmento não foi para frente, é deixada as restantes para que sejam vendidas, passando uma imagem de desleixo e que a marca pode estar em um fracasso. Fora isso, a alteração dos materiais de couro e malhas da empresa, já que ambos apresentam má qualidade, sendo o primeiro em questão de mancha e rasgo do couro e o segundo pelo fácil esgarçamento da malha, além de possíveis formações de bolinha. Matriz de Cenários Futuros Elevar

Criar

Linha Vanguarda Feminina Eventos e Promoções Resolução de Problemas Variação dos Materiais acessórios Segmento Feminino

Linha Sustentáveis Vanguarda Masculina Linha Praia Peças 2 em 1

Reduzir

Abolir

Camisas e T-shirts

Linha Kids Atual Material do Couro (para sapatos e jaquetas)

Atual Material das Malhas 24

#3 Dados Antecedentes Considerando os dados coletados na primeira parte do presente trabalho, considera-se que em setembro de 2018 os produtos da coleção totalizam 150 no segmento feminino, incluindo roupas e acessórios e 258 no segmento masculino. Propõe-se que a nova coleção Verão 2020 tenha 212 e 282 peças, incluindo roupas, acessórios e selaria do segmento feminino e masculino, consecutivamente. Resolvemos aumentar o mix de produtos do segmento feminino, pois o mesmo tem ganhado grande visibilidade na marca contando até com a abertura de uma loja própria para o segmento.

Planejamento Numérico Para a coleção cápsula serão apresentados para o segmento masculino 17 peças de roupas, para o feminino 13 peças de roupas, 11 peças selaria (acessórios) e 8 peças da linha praia.

MASCULINO

TOPS

BOTTOMS

BÁSICO

FASHION

T-SHIRTS E BLUSAS

CAMISAS

7 2 1

POLO

CALÇA

BERMUDAS

BÁSICO

FASHION

VANGUARDA

TOTAL

CAMISAS

INTEIROS

T-SHIRTS E BLUSAS

CALÇA BOTTOMS

TOTAL

BLAZER E JAQUETAS

FEMININO

TOPS

VANGUARDA

SHORTS

SAIA

SELARIA

FEMININO

BÁSICO

FASHION

BOLSAS

CALÇADOS

ACESSÓRIOS

1 1

CARTEIRA

1 1

CUECA

CALÇAOOS

LINHA PRAIA BIQUINI

MAIÔ

1 1

1 BÁSICO

FASHION

1 VANGUARDA

BOLSA

TOTAL 1

1 1

SAÍDA MASCULINO

CINTO

FEMININO

TOTAL

CINTO

MOCHILA MASCULINO

VANGUARDA

1 1

CHINELO

SHORT

SUNGA

Gráfico por segmento

antes

depois

Anteriormente havia 3 coleções na marca, sendo a selaria, o feminino e o masculino. Com a criação da nova linha praia e a decisão de aumentar o segmento feminino e diminuir a selaria, foi decidido que ficariam da seguinte forma: masculino 42%, feminino 33%, praia 6% e selaria 19%.

Gráfico por Roupa: Feminino

Gráfico por Roupa: Masculino

antes

depois

Houve um aumento significativo de peças como saia, macacão e vestido, afinal, de acordo com toda a análise pode-se concluir que são roupas muito compradas pelas clientes da marca. As calças tiveram uma pequena redução, não por falta de venda, mas pela coleção ser de verão e se adequar melhor roupas mais frescas. Os tricots por sua vez, tiveram grande diminuição, pois, além de ser uma coleção mais voltada para o calor, pode ser notado que havia uma quantidade exacerbada. Os blazers e jaqueta, camisa, t-shirt e blusa e short continuaram com as suas respectivas porcentagens. No segmento masculino houve a retirada do short, pois esse foi direcionado para a coleção praia. No geral, todos os produtos continuaram com as mesmas porcentagens, por ter sido notado coerência de acordo com as vendas.

Gráfico por Acessórios: Feminino

antes

Gráfico por Acessórios: Masculino

antes

30 30

depois

Foi possível observar que havia uma falta de variedade nos acessórios femininos, portanto houve a introdução de novos acessórios como o cinto, brincos e colares. São peças muito procuradas, mas por sua baixa abundância havia muita queixa e pouca compra. Diferente do feminino, os acessórios masculinos possuíam uma série de peças dispensáveis, portanto, decidimos eliminar alguns e focar nos produtos onde a venda é alta, dando maior variedade a eles, sendo a carteira, bolsa, meia, cueca, cinto, gravata e os calçados.

Grรกfico por Parte: Top Feminino

Grรกfico por Parte: Bottom Feminino

antes

depois

Grรกfico por Parte: Top Masculino

Grรกfico por Parte: Bottom Masculino

antes

depois

depois 31

Gráfico Linha Praia

Feminino

Masculino

Ao concluir nossa análise, percebemos como faz falta uma linha praia na marca – linha essa que já existiu e por algum motivo foi abolida. Foram feitas pesquisas de campo, onde pudemos notar a necessidade que os clientes sentiam e por isso decidimos criar tal coleção. Resolvemos, portanto, que seriam feitos 28 produtos, sendo 17 peças femininas (61%) e 11 peças masculinas (39%). Foram criados biquínis, saídas, maiôs, cangas, bolsas e chapéus para a linha praia feminina, dando um foco maior para o maiô e o biquíni – peças de maior uso. A parte masculina houve um menor número de produtos, afinal, é uma linha mais simples para tal segmento. Criamos então chinelos, sungas e os shorts que já eram existentes na coleção básica e transferimos para a coleção praia.

Grรกfico por linhas

antes

Grรกfico por linhas: Feminino

depois

Grรกfico por linhas: Masculino

antes

depois

Nessa parte foram elaboradas as relações à aceitação e rejeição dos produtos condizentes com a venda, por parte dos clientes e consumidores.

Erros

Acertos

Sobre a Coleção

Release Técnico A coleção cápsula Verão 2020 vem trabalhando e explorando o que já é tradição na marca, mas agora com novas linhas e formas. Com base nas macrotendências estudas pela equipe, houve uma liberdade para explorar a natureza e toda conexão que o homem pode ter com ela e através disso, viajamos para Halong Bay, uma baía presente no Vietnã, com lendas e costumes místicos, que nos abriu espaço para a cartela de cores, formas e texturas da coleção. A coleção Viajantes foi selecionada para traduzir essa conexão do homem com a natureza, que se reforça com formas orgânicas e a modelagem com referências orientais. A escolha do local tem como proposta nos desafiar, por permitir direcionar nosso projeto para algo não tão óbvio, mas sem fugir da essência da marca.

Assim como os tecidos, a cartela de cor foi pensada numa junção de cores vibrantes que já são frequentemente usadas pela marca – como, Cherry Tomato e Apricot – e tons pastel – Bay e Sea Salt – baseadas na cartela de cores da Pantone, dando um equilíbrio e combinados de forma habilidosa. Propomos algumas ações diferenciais para trazer a marca uma proximidade maior com seu público, como, a interação online com seus clientes, a criação de uma nova linha (linha praia) e a adesão de produtos com âmbito sustentável.

Os tecidos trabalhados na coleção apresentam a textura e o caimento que remetem a fluidez da natureza e o orgânico que estamos trazendo para esse público, tais como o linho puro, algodão 100% orgânico e o crepe de seda. As estampas em geral foram baseadas nas formas e elementos da natureza, da nossa inspiração local – Baía de HaLong – além da identidade da marca apresentada de forma forte nos elementos e acessórios da coleção.

Cartela de Cores

Malha 100% algodão orgânico

Linho puro

Tricoline 100% algodão orgânico

Poliamida 4.0

Crepe de seda

botão feito de casca de coco, com 4 furos, tam. 20mm

Brim

Ananás - Sem pé - Corrida

Barquinhos - Localizada

Fruto do Dragão - Localizada

Toranja - Localizada

Navegador - Localizada

Barcas - Sem pé - Corrida

Velas do Oriente - Sem pé - Corrida

Jelly - Sem pé - Corrida

Coordenado Velas do Oriente - Sem pé - Corrida

Valente - Sem pé - Corrida

Coordenado Barcas (Sea Salt) - Com pé - Corrida

Coordenado Barcas (Apricot) - Com pé - Corrida

Look Conceito O look conceito produzido pensado na questão da elevação do segmento feminino, a nova linha sugerida para marca, a linha praia e a criação de peças sustentáveis. A corda e a rede sugeriam a ideia de sustentabilidade e reforçam a imagem da marca, por baixo uma peça indicando a nossa nova linha.

A peça é feita através da técnica de moulage, sendo confeccionado diretamente no corpo da modelo. Tentando manter a identidade da marca, procuramos por um local onde os modelos pudessem se desconectar do mundo e se envolver nesse universo orgânico e oriental.

Produção Fotográfica

Título: Nuances do Ser Elaboração do conceito: Look: Camila Alvarez, Joana Harumi Yatabe, Juliana Cordeiro, Luciana Chede e Raphaella Freitas. Produção e Stylist de Moda: Camila Alvarez, Joana Harumi Yatabe, Juliana Cordeiro, Luciana Chede e Raphaella Freitas. Fotografia: Mateus Rubim Cabelo e maquiagem: Camila Alvarez Modelo: Beatriz de Brito e Alek Campi Locação: Casa Blanca – Ilha do Governador Novembro/2018.2

Viajantes

Para a criação de uma coleção equilibrada, fizemos a distribuição de itens Básico, Fashion e Vanguarda, sendo assim, a coleção cápsula foi elaborada considerando essa metodologia. A linha Básica é composta de itens complementares para a composição de um look completo. A linha Fashion apresenta uma diversidade maior de estampas, há presença de transparência e recortes deixando a coleção mais atraente. A linha Vanguarda traz peças com modelagens que fogem do convencional para a marca. O enfoque em elementos inesperados, como a corda e palha, trazem para essa coleção o estilo Richards de ser.

Bรกs Feminino

sico Masculino

Fash Feminino

hion Masculino

Vang Feminino

guarda Masculino

To Feminino

ops Masculino

Bott Feminino

toms Masculino

Intei Feminino

iros Feminino

Sela Feminino

aria Masculino

Linha Feminino

Praia Masculino

Mix & Feminino

Match Feminino

Mix & Masculino

Match Masculino

Referências PANTONE. Disponível em http://pantone.com/ acesso em 02 nov. 2018 RICHARDS. Disponível em http://www.richards.com.br/ acesso em 10 out. 2018 USEFASHION. Disponível em http://www.usefashion.com/ acesso em 20 out. 2018