Beleza Urbana
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apresenta:
Beleza Urbana
SENAI CETIQT Bacharelado em Design de Moda Coordenação: João Dalla Rosa Júnior Orientação: Claudia Mendes Monitoria: Manoela Olesko Desenvolvido por: Jessica Ellen, Leticia Forte, Luiza Vieira e Thainá Ribeiro Turma: B152D Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT Em colaboração com a disciplina: Produção de moda (6° período) Orientação: Gaspar Carlini Rio de janeiro, 2016/1
1 Sobre a Scala
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2 Cenários futuros
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3 Pesquisa de tendências
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4 Tema
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5 Gráfico comparativo
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6 Cartelas
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7 Produção fotográfica
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8 A coleção
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1 Sobre a Scala
“Pensando na mulher que gosta de se cuidar, se mimar e de expressar sua personalidade, o grupo Scalina criou em 1998 a marca Scala, pioneira na confecção de peças “sem costura”. Sucesso em todo o Brasil e em outros 50 países, atualmente a marca já conta mais de 120 lojas. Considerada uma das maiores indústrias têxteis da América Latina, o Grupo Scalina abriga atualmente um dos parques fabris à altura do que existe de mais moderno no mundo. Produzidas através de tecnologia de ponta, as peças são cuidadosamente elaboradas para mulheres que sabem usar a moda com personalidade e estão sempre conectadas ao mundo. A Scala desenvolve produtos que criam um universo de sensualidade e expressão para valorizar a mulher que sabe e busca o que a satisfaz.” Fonte: http://www.lojascala.com.br/Institucional 8
2 Cenรกrios futuros
Realidade • Produtos muito básicos (modelo, estilo, estampa) • Organização pouco favorável nas lojas • Lojas pequenas • Não tem Plus size • Linhas fashion, gestante e Shapewear foram reduzidas • Coleção de inverno com mais biquinis que pijamas (proporção numérica) • Redução do número de produtos • Produtos sem costura • Lojas não padronizadas • Sem identidade nos produtos • Look book expõe somente as roupas do outerwear • Desatenção aos detalhes do site
Pontos positivos • Procurada por produtos sem costura; • Referência de conforto e qualidade • Bom atendimento • Linhas organizadas • Fácil acesso aos produtos • Cores neutras em todas as coleções
Pontos negativos • Identidade da marca não é forte • Alto preço X pouca variedade • Lojas desorganizadas • Não tem Plus size • Cartela de cores básicas, poucas cores • Look book não tem lingerie • Cores nude em poucos tons
Concorrentes Lupo: tem meias. Produtos esportivos, produtos masculinos, infantil e Plus size Hope: Tem blog, ótimo layout das lojas, propagadas e variedade de produtos, cores e modelagens Trifil: variedade de público, presente nas lojas de departamento, linha de meias calça conhecida DelRio: pesquisa de satisfação
Propostas • Reaproveitamento do espaço físico das lojas (vitrinista e visual merchan) • Aumentar linhas Sleepwear e fashion • Padronizar layout das lojas • Fazer linha fashion • Criar coleções nomeadas • Investir em Plus size • Aumentar cartela de cores • Repensar look book, produção de moda • Fazer linha de nudes com mais tons • Numeração: variação costas X busto
Soluções futuras Estipular regras de layout Para os franquiados (lojas padrão)
Formular uma coleção com tema de linha Fashion
Inserir mais cores nas coleções além das cores neutras e básicas
Aumentar a variedade e quantidade de produtos para grávidas e Plus size Reformular Look book com uma produção de moda mais apropriada, de acordo com as peças a venda
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Pesquisa de tendĂŞncias
Ritmo urbano Essa tendência apresenta inspirações do streetwear, que trazem o conforto e um apelo jovem como apontamentos. Ressaltam elementos do hip-hop americano assim como o exagero e a ostentação como orientação visual. Outro apontamento importante para traçar o estilo é a cultura pop, que volta seu olhar para o que acontece de interessante nas ruas, como a cultura street, as músicas, os ícones de comportamento do momento e, principalmente, manifestações imagéticas como outdoors e grafites. São a partir deles que se desdobra a cartela de cores, que mescla tons brutos com cores vibrantes. As modelagens pedem por mobilidade. Além disso, a sensualidade vira expressão da feminilidade e, por isso, modelagens ousadas e transparências estratégicas são a aposta.
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Pontos Fortes
Malha circular A malha circular faz a ponta entre o segmento esportivo e a moda íntima, proporcionando conforto e toque macio. Materiais como palha devorê, moletom, botonê e mescla transitam entre peças de underwear e pijamas, ressaltando a importância das superfícies texturizadas para renovar as peças de modelagem simplificadas. Aqui cabe tanto uma cartela de cores neutra quanto vibrante.
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Romance singular Em Romance Singular fala-se de delicadeza e de feminilidade de uma forma diferente, buscando mostrar que pode-se ir além do romancismo tradicional e tratar o tema com certa dose de diversão leve e descomprometida. Dessa forma, o arco-íris transforma-se em uma das inspirações para a orientação sendo usado como metáfora para algo que vai além do visual encantador e releva surpresas. Como não poderia deixar de ser, os florais tem grande importância aqui, porém assumem um visual mais moderno, com formas amplas e vívidas. As tonalidades pastel permeiam a cartela, da mesma forma que tons vibrantes, e a mistura dos dois dá o tom inusitado e irreverente ao estilo.
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Pontos Fortes Alças As peças no estilo oferecem pequenos detalhes que surpreendem e inovam. A alça é um deles, e ganha direcionamentos diversos, ora mais delicados, ora mais divertidos. Entre as opções estão a aplicação de babados em renda, o mix de cores contrastantes, os usos de faixas de cetim no lugar do elástico, alças bem finas e duplas, e trope l’oeil. Trompe l'oeil é uma técnica artística que, com truques de perspectiva, cria uma ilusão ótica que faz com que formas de duas dimensões aparentem possuir três dimensões. Provém de uma expressão em língua francesa que significa "engana o olho”.
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Calcinhas As calcinhas do estilo tem como atributo a amplitude na parte traseira. Essa modelagem é bem característica de modelos mais românticos, podendo por vezes ser direcionada para um visual mais ingênuo, caso das peças com franzidos no cós e cava. O corte pode ser atribuído ainda ao modelo caleçon, tanto em seu formato original, mais largo, quanto com o detalhe do franzido que evidencia a silhueta, além do modelo string, nesse caso, sem maiores detalhamentos para não marcar a roupa, como convém à peça.
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Versatilidade atemporal O estilo fala sobre questões essenciais, como atemporalidade e durabilidade. O básico é tratado como primordial, ganhando um status de requinte. Por isso, as peças de visual limpo, antes destinadas ao uso corriqueiro, passam a ter um aparência elegante, com materiais mais elaborados e que preservam o toque suave e amaciado. Além disso, a cartela de cores é marcada por tonalidades neutras e bastante comerciais. A versatilidade também entra em pauta, marcando o trânsito entre o vestuário e a lingerie que ganhou força nos desfiles da temporada.
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Pontos Fortes Esportividade elegante Dentro do estilo, há espaço para referências esportivas, que fogem porém da imagem de performance. Trata-se de um toque bastante sutil, onde prevalece a elegância e o minimalismo. Os direcionamentos incluem mix de materiais com transparências, superfícies vazadas e modelagens que trazem acabamentos com elástico, como no caso do sutiã. Os pijamas também podem se beneficiar da inspiração, como com o uso de modelagens retas e soltar e de estampas clássicas, como listrados.
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Sutiã sem bojo A peça já se tornou indispensável nas coleções de underwear e embora traga o conforto como principal característica, pode ser associada à diversos estilos. Dessa forma, a temporada apresenta o modelo bralette, tanto em materiais leve como renda e tule, quando com outros com pegada esportiva, com aspecto atoalhado. Outras opções trazem modelagens mais simplificadas, em malha circular. Em comum, as peças sem bolo apresentam acabamentos delicados, como tiras finas abaixo do busto e pences sobre o triângulo para melhor ajuste no seio.
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Tons neutros De extrema importância para o estilo, os tons neutros abrangem principalmente as peças básicas direcionadas para o uso diário e que nessa estação ganham um visual mais elaborado. Dessa forma, branco, cinza e preto são as cores principais. A cartela de completa com os tons de mude, que devem ser pensados para todas as tonalidades de pele, tal como a proposta da marca Nubian Skin. Aqui valem desde os mais rosados, até os beges e uma gama variada de marrons.
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Versatilidade A temporada foi fortemente marcada pelo trânsito entre o underwear e o vestuário, com diversas marcas propondo peças usuais aos dois segmentos nos destiles internacionais. Sendo assim, os sutiãs passam a ser pensados como peças que podem ser usadas à mostra, não somente através de transparências, mas também como item principal, bastando fazer certas adaptações na densidades dos materiais e estruturação, para garantir a segurança do uso. Da mesma forma, camisolas e baby dolls aparecem como destaque nas produções, em materiais clássicos, como cetim e com acabamentos em renda. Vale lembrar que não se trata aqui do direcionamento de homewear, já que as peças prezam por um visual extremamente elegante.
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4 Tema
Beleza Urbana Beleza Urbana é uma coleção para o Outono/Inverno 2017 e traz consigo uma mistura de sensações. Estão interpretadas as referências do constante movimento das ruas das cidades grandes - da manhã à noite, da rotina à fuga da rotina - acompanhando o ritmo da mulher Scala que está a maior parte do tempo fora de casa, buscando se adaptar a vida corrida das pessoas e traduzir o estilo das ruas com conforto e sensualidade. A coleção tem uma variedade grande de tecidos possíveis de serem usados durante todo o dia, tecidos leves e delicados, mas também tecidos mais grossos. Aposta numa mescla de cores quentes e frias, tons fechado e iluminados. Beleza Urbana é uma coleção que sai do básico, para aquelas mulheres que querem ousar com conforto.
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Beleza Urbana
Urban Explore
Coffee Break
Happy Hour
Invisible nude
5 Grรกfico comparativo
Coleção Beleza Urbana
Coleção Inverno 2016
Concentração de cores Rosa Vermelho Amarelo Azul Verde Roxo Vinho Cinza Bege Marrom Preto Branco Laranja Estampado Teal
Branco Cinza Preto Verde Azul Azul claro Vermelho Roxo Rosa Bege Nudes
Coleção Beleza Urbana
Coleção Inverno 2016
Linhas Scala Underwear Outerwear Sleepwear Shapewaer Beachwear Meias
Underwear Outerwear Sleepwear Shapewear Beachwear Meias
6 Cartelas
Cartela de cores Beleza Urbana
11-0601 TCX 15-4503 TCX Bright White Chateau Gray
19-1531 TCX Sun-Dried Tomato
19-3911 TCX 19-5917 TCX Black Beauty Cycamore
19-3952 TCX 18-3922 TCX Surf the Web Corone Blue
18-3339 TCX Vivid Viola
13-1013 TCX Appleblossom
15-1530 TCX Peach Pink
Extra: Invisible nude
18-1154 TCX Glazed Ginger
16-136 TCX Biscuit
16-1142 TCX Golden Nugget
14-1128 TCX Buff Orange
12-0313 TCX Alesan
Cartela de tecidos
Malha 100% algodão
Tule 90% poliamida / 10% elastano
Algodão 85% algodão / 10% elastano / 5% outras fibras.
Poliamida 80% poliamida / 20% elastano
Lycra 80% lycra / 20% elastano
Renda 70% algodão / 30% poliéster
Microfibra 100% poliéster
Meia 90% poliamida / 10% elastano
Cartela de aviamentos
Arcos de arame
Argola de plástico
Barbatana de plástico
Cadarço com colchetes
Fechos
Gancho
Passador
Regulador
Elástico de embutir
Zíper invisível
Argola de metal
Bojo
7 Produção fotográfica
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Ficha técnica Título: Beleza Urbana Look: Leticia Forte, Jessica Ellen, Luiza Rebouças e Thainá Ribeiro. Produção e Stylist de Moda: Bruna Velloso, Aline Nascimento, Clarissa Affonseca Fotografia: Bruna Velloso Cabelo e maquiagem: Aline Nascimento Assistente: Luiza Rebouça, Leticia Forte Modelo: Leticia Forte Locação: Sala escura SENAI CETIQT, bloco 2 Junho/ 2016
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8 A coleção
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Categorias Tamanhos: 2A, 2B, 2C, 2D, 4A, 4B, 4C, 4D, 6A, 6B, 6C, 6D, 8A, 8B, 8C, 8D; 34, 36, 38, 40, 42, 44, 46, 48, 50; UN, PP, P, M, G, GG, EG
Sutiã triangular com pala curta e renda na bainha do busto
Sutiã sustentação shapewear Com renda
Calcinha estampada
Calcinha de cintura alta shapewear com lateral rendada na cor roxa
Sutiã sustentação com pala rendado
Saída de praia com mangas ¾ estampada
Calcinha de cintura alta shapewear com recortes em renda
Calça legging com listras
Parte de cima de biquini tomara que caia estampada
Calcinha de biquini em cintura alta estampada
MaiĂ´ engana mamĂŁe estampado Calcinha cintura baixa com estampa nos recortes.
Body shapwear rendado com barbatana.
Meia calça cinza com estampa de listras
Blusa de mangas compridas estampada
Bata de mangas comprida com pala rendada.
Meia calça preta básica.
Body shapewear seios e barriga rendada , lateral e parte de baixo ajustada.
Sutiã com pala curta rendado.
Sutiã sustentação com pala curta rendado
Calcinha de cintura baixa com laterais rendadas.
Calcinha tanga com quadril duplo rendado.
Sutiã triangulo com pala longa rendado
Calcinha de cintura alta shapewear com abdômen e quadril ajustado, renda nas pernas.
Calcinha de cintura baixa com renda nas pernas
Body transpassado em mangas compridas.
Meia calça preta com estampa de listras na altura dos joelhos
Calça de moletom com cintura ajustável no cadarço, e tornozelo ajustado
Bata com gola U , manga cigana e renda na bainha da mangas
Blusa de manga comprida com mangas colorida em azul
SutiĂŁ Strapy com tira
SutiĂŁ strapy com pala longa em tiras
Calcinha strapy com tiras no quadril.
Calcinha strapy de cintura alta em tiras
Sutiã com alça dupla strapy com pala curta
Sutiã tomara que caia verde
Calcinha verde com transparência nas laterais
Calcinha simples verde
Body com recorte na cintura e sob os seios
Body shapewear na cor cinza
SutiĂŁ triangular com renda elĂĄstica
Top ajustado com renda elĂĄstica na cava e sob o busto
Calcinha de fio dental com cintura rendada
Calcinha de cintura baixa com reanda na lateral das pernas.
Body de manga comprida em tule transparente, gola e punhos ajustados
Body tomara que caia ajustado, na cor verde e preto
Calรงa legging Shapewear, Camiseta com barra irregular na estampada com fachas laterais cor verde preta
Blusa de manga comprida flare, gola alta solta.
Camiseta mullet na cor azul
Camisola estampada com mangas compridas lisa.
Cropped com bainha rendada na cor roxa
Blusa de pijama de mangas longas e recorte nos ombros
Blusa de pijama com mangas longas e renda na bainha
Calรงa de pijama listrada com ajuste de cadarรงo na cintura
Short do short doll, estampado com ajuste de cadarรงo na cintura.
Camisola de meia manga estampado com gola U.
Calรงa flare estampada de malha
Meia rastão ¾
Meia ¾ preta grossa
Meia ¾ fina
Body Shapewear da linha invisible nude, disponível em 5 tons de pele
Sutiã triangulo com pala curta
Calcinha sem costura da linha invisible nude disponível em 5 tons de pele
Sutiã tomara que caia da linha invisible nude disponível em 5 tons de pele
Sutiã sustentação shapewear com pala curta
Calcinha tanga básica da linha invisible nude disponível em 5 tons de pele
Calcinha de cintura alta shapewear da linha invisible nude disponível em 5 tons de pele
Sutiã sustentação
Calcinha ajustada cintura no lugar da linha invisible nude disponível em 5 tons de pele
Linhas Urban Explore (manhĂŁ)
Coffee Break (Tarde)
Happy Hour (noite)
Invisible nude (extra)
Coordenados
Mix and Match
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Referências Institucional Scala. Disponível em: http://www.lojascala.com.br/Institucional. Acesso em: 17 Fev. 2016 Aviamentos de lingerie. Disponível em: http://www.armarinhos25.com.br/departamento/125094/27/a viamentos-para-lingerie. Acesso em: 04 Jun. 2016
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