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SENAI CETIQT Bacharelado em Design- habilitação em Moda Coordenação: Ana Claudia Lourenço Ferreira Lopes Orientação: Claudia Mendes Desenvolvido por: Aline Nascimento, Vitória Cabral e Yasmim Garcia
Projeto desenvolvido para Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design- habilitação em moda da Instituição SENAI CETIQT. 12 de novembro de 2018
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SUMÁRIO Sobre a marca – pág 5 Cenários Futuros – pág 7 Matriz das quatro ações – pág 8 Proposta de melhorias – pág 9 Macrotendência – pág 11 Tema – pág 13 Painel Alma Cabocla – pág 15 Painel formas e texturas – pág 17 Cartelas Cores- pág 21 Materiais- pág 22 Aviamentos- pág 25 Estampas- pág 27 3
Release Técnico – pág 32 Gráficos Comparativos – pág 34 Linhas de Coleção – pág 39 Coleção – pág 43 Coordenados- pág 48 Produção Fotografica – pág 58 Ficha Técnica – pág 65 Referências – pág 66
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A história da rede de lojas de calçados Via Mia começou em 1998 quando os sócios Rogerio Sabia e Ricardo Sant’Anna vendiam de porta em porta suas carteiras de couro. A marca de acessórios logo ganhou destaque e iniciou sua trajetória de sucesso na Babilônia Feira Hype, com seus produtos diferenciados e dentro das tendências da moda. Então batizada de Vila Milano, a marca começou tímida e logo se tornou uma das campeãs de vendas da feira . Em 2004, Rogério (sem Ricardo, que faleceu após um acidente de carro) despediu-se da BABILÔNIA, focando nas suas então quatro loja. De lá pra cá, a empresa vem crescendo e está em plena expansão. Produz 500 mil peças por ano, passou a empregar mais de 800 pessoas e está presente em mais de 30 pontos de venda em todo o Brasil, com planos para se expandir, dentro e fora do país. A Via Mia não é apenas uma loja de acessórios, a empresa gosta de enfatizar que vende moda e comportamento. A equipe de criação está em constante pesquisa, em busca de novidades de comportamento e design, para criar produtos alinhados com as tendências atuais, mas com estilo próprio. Foi assim que a marca conquistou clientes que buscam acessórios coloridos, despojados e alegres.
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Eliminar
Elevar
Criação de produtos similares e pouco vendidos. Produtos que geram impactos poluentes na natureza. Quantidade excessiva de acessórios
Reduzir
Qualidade dos produtos em: acabamentos, materiais e coloração de forma mais natural. Variação de cores dos produtos: pois é mau divido (muitas cores em umas linhas e em outras pouquíssimas). Uso de diferentes texturas. Ampliar a quantidade dos modelos de linha festa. Elevar o número de botas para as coleções de inverno. Melhorar os solados dos calçados rasteiros, com objetivo de trazer mais conforto.
Criar
Extensa variação de algumas linhas de produtos (pois algumas linhas possuem um mix gigante de produtos, enquanto que outras tem os números bem reduzidos). Produção de acessórios com pouca expressão e pouca saída. Quantidade de rasteiras . Excesso de couro animal Mais linhas conceituais . Criar mais estampas. Diversificar materiais alternativos fugindo um pouco do couro (como por exemplo, couro extraído do bagaço de uva, da casca do abacaxi, pigmentos de forma menos agressiva). Uma linha de rasteiras masculinas, tendo como referencias as papetes femininas que já existem na marca. Criar uma linha esporte, que vão de calçados até acessórios, como bolsas, mochilas, tolhas de rosto, tendo em vista a facilidade para a cliente Via mia, encontrar todos os produtos possíveis e necessários para o dia a dia, num só lugar.
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Pontos positivos
Pontos negativos
Variedade nas cores por modelo. Variedade de modelos Facilidade nos prazos de pagamento e numero de parcelamento, tanto na loja quanto no site. Praticidade ao comprar pelo site. Produtos apresentando defeitos de fabricação ou estragando muito rápido Calçados que machucam e incomodam. Bolsas que soltam tinta Rachaduras nas solas dos sapatos. Mau atendimento na loja e no saque da loja online Reclamação de produtos não entregue. Dificuldades de troca ou devolução de produtos.
Proposta de melhoras na qualidade do produto
Substituição de alguns couros utilizados pelo couro ecológico, com maior durabilidade. Trabalhar com tecidos mais resistentes. Desenvolver um estudo ergonômico do pé, trazendo um melhor encaixe e mobilidade para o sapato. Produzir sapatos mais leves Apresentar um sistema de qualidade mais rigoroso com seus produtos.
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Proposta melhoria atendimento cliente
de no ao
Proposta de melhoria na entrega do produto
Melhorar a logística de distribuição para produtos comprados no site. Implementar o sistema de compra pelo site e retirada na loja física. Trabalhar com entrega por motoboy para suas clientes vips.
Treinamento das equipes das lojas físicas, por meio de um teste online ou físico. Fazer uma pesquisa com o cliente após efetuar a compra sobre o atendimento recebido. Apresentar um sistema de troca e devolução menos rígido. Melhorar o tempo de resposta no saque.
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É hora de refletir e de se reconectar com nossas emoções, percebendo as pequenas porções que carregamos e o que deixamos pelo caminho, ao longo de nossas vidas. Aquela paisagem rural que nunca saiu da lembrança, a simplicidade da camisa desbotada que não saía do corpo e o xadrez da toalha da casa de campo que até hoje traz belas memórias. Fragmentos de uma vida que continuam presentes. O cenário fala da necessidade de reunir essas pequenas porções nostálgicas, naturais, artesanais e delicadas para criar algo novo. Na cartela de cores, a proposta se traduz tanto através de tonalidades suaves e até melancólicas, especialmente pelos diferentes rosados, quanto pelos tons terrosos e naturais, que garantem uma lembrança harmoniosa com a natureza. Alaranjados também são marcantes, bem como o contraste trabalhado a partir de tonalidades frias, marcadas a partir dos verdes e azuis. 11
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A coleção Alma Cabocla foi desenvolvida para o inverno 2019 da marca Via mia. Inspirada no estilo sertanejo brasileiro com a proposta de trabalhar texturas, materiais e técnicas manuais produzidas na região do sertão. Alma Cabocla vem para valorizar essa cultura sertaneja que vem sendo deixada de lado com o passar do tempo, sua intenção é transmitir esse estilo cultural pouco valorizado do nosso país, transmitindo a ideia que cultura também está na moda. As peças não serão trabalhadas de maneira caricata, mas sim trazendo referência de estampas, cores, texturas e formas. Com peças que transmitem da cultura para a modernidade, uma viajem pelo nordeste.
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Os elementos que são concebidos pela região, tais como o solo rachado, as madeiras, a vegetação que é vista pela estrada sertaneja, resultam nas formas que agregam a presente coleção Alma cabocla, como o uso de técnicas utilizadas por diversos artesões no sertão, por exemplo o trançado em couros finos ou em palha e também o pesponto sobre um couro mais resistente, aplicado em diferentes produtos.
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A cartela de cores da coleção Alma Cabocla baseou-se na pesquisa das cores do sertão que vão além da paleta de tons terrosos, como por exemplo outros tons contidos na ambiência típica do sertão. Na cartela, ressalta as cores que remetem elementos exuberantes do bioma predominante da região Caatinga. Usamos a vegetação, a fauna e a flora da Caatinga como referencia para a palheta, trazendo um colorido para a coleção, contudo os tons terrosos, serão mantidos na coleção, visto que é um marco da Via Mia. E juntamente com essa referencias, trouxemos um tom roxo, extraído de bagaço de uva e óleos (nova proposta da marca, para material, um tipo de couro ecológico), finalizando a cartela. Essas são as vigente na coleção Inverno/2019. 21
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A escolha de tecidos foi pensada para proporcionar o maior conforto para a garota Via Mia, sem perder a identidade e a estética. Quando ela compra os produtos ela quer se sentir descolada, atraente e única, todas essas características estão presentes. O couro Wineleather foi introduzido na coleção para trazer essa pegada da sustentabilidade que a marca ainda não trabalha encontrando assim uma nova categoria de produtos para atrair mais clientes.
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Elástico
Mosquetão
Fivela
Couro
Zíper
Fivelas reguladora
Botão de pressão
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As estampas apresentam um estilo único e trazem referências do tema proporcionando uma inovação nos modelos que elas utilizam. A coleção Inverno/2019, vem com estampas que não só a vegetação esta presente, como também utilizando as formas do chão rachado, as curvas dos animais da região e principalmente as cores que foram baseadas na natureza do nordeste, destacando-se em grande parte das peças, juntamente com estampas que remetem a couros costurados .
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A marca Via Mia apresenta um estilo marcante e despojado. Pensando nessas particularidades da marca, desenvolvemos a coleção de inverno/ 2019, chamada Alma Cabocla. A coleção se inspira na macrotendências fragmentos e se apropria do estilo country. Ao fazer a relação entre as duas, encontramos um estilo único e umas forma para captar uma essência brasileira nunca apresentada pela marca Via Mia. A principal intenção é não apresentar um produto caricato mas sim com um design inovador e com uma pegada abrasileirada do sertanejo e urbano. Para desenvolver os produtos, vamos nos apropriar da cultura, e da forma como os sertanejos levam a vida, porém, com muito mais leveza e alegria, e sem caricatos. As estampas foram desenvolvidas com referencias das xilogravuras (antiga técnica artesanal de gravura em madeiras), pois elas carregam uma herança cultural (brancos, negros e índios). O modelo que mais faz remete ao estilo cangaceiro nordestino, são os sapatos flast, esses modelos, ganharam destaque na coleção.
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Foi mantido o planejamento numérico anterior com o objetivo de fazer um comparativo da coleção antiga com a coleção atual. Principais motivos das modificações nos produtos contribuindo para a nova coleção: incluir materiais sustentáveis, pouco explorado na coleção anterior, visando a diminuição de impacto no meio ambiente, materiais alternativos como por exemplo o couro vegetal. Trazendo mais variações nos designs de alguns produtos, como por exemplo nas rasteiras, anabela e sapatilhas, pois na coleção anterior a semelhança entre eles eram pouco distintas. Diminuir a quantidade de rasteiras, que estão em excesso na marca. Incluir em acessórios, uma linha de mala de mão, guarda-chuva e lenços. Finalizando o comparativo, aumentamos o número de saltos para a linha festa, devido a pouquíssimas opções de produtos com esse segmento na marca, pouquíssimas variações de modelos e menos ainda em questão de opções de cores. A proposta da nova coleção, é de trazer um app para a marca, mantendo a jovialidade, despojamento característicos da Via Mia, com referencias do sertão nordestino, baseados na ambiência da Caatinga.
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COLEÇÃO ANTERIOR
COLEÇÃO ATUAL QUANTIDADE
PERCENTUAL
RASTEIRAS
2
6%
TENIS
4
13%
SAPATILHAS
4
13%
ALPARGATAS
4
13%
MOCASSIM
3
10%
BOTAS
6
19%
8%
SALTOS
8
26%
30
4%
BOLSAS
P-1/M-2/G-2
-
SALTOS
30
29%
MALA DE MÃO
1
17%
BOLSAS
P-42/M-53/G58
-
CARTEIRAS
1
14%
CINTO
1
14%
GUARDA CHUVA
1
14%
CHAPÉU
1
14%
PRODUTO
QUANTIDADE
PERCENTUAL
RASTEIRAS
26
25%
TENIS
14
13%
SAPATILHAS
15
14%
ALPARGATAS
8
8%
SAPATILHAS
8
14%
MOCASSIM
4
BOTAS
CARTEIRA
13
54%
CINTOS
4
17%
PRODUTO
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COLEÇÃO ANTERIOR
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COLEÇÃO ATUAL
38
39
40
41
42
43
Rasteira
Saltos
Alpagartas
Botas
44
Mule
Mocassin
Sapatilha
Sapato
45
Bolsas
Bolsa
46
Acessรณrio
47
48
Cacto
49
Sustentรกvel
50
Tranรงar
51
Mandacaru
52
Arretada
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Seca
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Céu
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O editorial da coleção Alma Cabocla, vem com teor conceitual da vida sertaneja, tendo como referência principal, a seca que se faz presente constantemente no sertão nordestino e a demonstração do colorido que apresenta em sua fauna e flora . A escolha do chapéu para a peça conceito é justamente para retratar a vivencia da população que habita nessa área, sendo benéfico e utilizado com frequência para as atividades diárias que são realizadas debaixo de um clima intensamente quente. A peça foi desenvolvida com um chapéu de palha, possuindo sobreposição de tecido esvoaçante. As aplicações de galhos naturais, flores artificias, folhas em decomposição e fitas coloridas de cetim tiveram o intuito de transmitir texturas e detalhes encontrados na caatinga. A locação que foi estabelecida pelo grupo foi de comum acordo entre as integrantes, em busca de um local com características que remetessem ao sertão, ou seja, aridez do solo e flora similar.
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CUNHA, Waldemar. Espedito Seleiro. 2018. Disponível em: <http://www.artesol.org.br/rede/membro/espedito_seleiro>. Acesso em: 7 nov. 2018. FASHION, Use. Macrotendência. 2018. Disponível em: <https://www.usefashion.com/>. Acesso em: 7 nov. 2018. MIA, Via. NOSSA HISTÓRIA. 2018. Disponível em: <https://www.viamia.com.br/institucional/amarca>. Acesso em: 7 nov. 2018.
PANTONE. Disponível em:<https://www.pantone.com/>. Acesso em 7 nov. 2018. PINTEREST. Disponível em:<https://br.pinterest.com/>. Acesso em 7 nov. 2018.
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