SENAI CETIQT Bacharelado em Design de Moda Coordenação: João Dalla Rosa Júnior Orientação: Claudia Mendes Monitoria: Thais Pantaleão
Desenvolvido por: Bruna Boscarino, Carolina Ferreira, Gabriela Titoneli, Júlia Schettini e Maria Clara Penna. Turma: R151D Rio de janeiro, 2017/1 Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT
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Sumário PARTE I: Pesquisa História da marca........................................................................................................................5 Marketing Mix..............................................................................................................................6 Análise mercadológica............................................................................................................28 Análise SWOT...........................................................................................................................102 Público alvo: público idealizado...........................................................................................113 Contagem e análise de peças.............................................................................................124 PARTE II: coleção Pesquisa de tendência e tema utilizado na coleção........................................................239 Release técnico da coleção.................................................................................................246 Gráficos comparativos...........................................................................................................249 Cartelas de cor, estampa, aviamento, beneficiamento e tecido...................................255 Produção fotográfica.............................................................................................................260 Coleção...................................................................................................................................266 Linhas e coordenados............................................................................................................286 3
PARTE 1 PESQUISA
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HISTÓRICO Em 2013, o IEMI (Instituto de Estudos e Marketing Industrial) apresentou uma pesquisa mostrando como o setor de moda íntima vem crescendo no mercado brasileiro. Em um período de quatro anos essa indústria cresceu 33% com previsão de crescer ainda mais 7,9% no mesmo ano. Isso comprova que é um setor forte e em constante crescimento. Dentro desse setor, a Loungerie se destaca. É uma marca brasileira criada em 2009 com foco em inovação. Abriu sua primeira loja no Morumbi Shopping e só cresceu desde então. Com o objetivo de atingir todos os públicos, trouxe para o Brasil o conceito do “Sutiã Perfeito” que combina o tamanho do tórax com o do busto. Esse fato fez com que a marca ganhasse visibilidade e cada vez mais a adesão de novas clientes, tornando-se referência no segmento no país. Conforto e atendimento único são valores muito importantes para a marca. A variedade de produtos também faz com que a Loungerie se destaque. Toda semana novos produtos são lançados, procurando atender todos os públicos. Atualmente, a Loungerie se encontra em 14 estados diferentes com mais de 42 lojas e ainda está em processo de expansão. Além de sua presença forte no Brasil ela também exporta para marcas internacionais como, por exemplo, DKNY, Hanky Panky e Wacoale Spanx.
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MARKETING MIX
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PRAÇA A Loungerie tem diversas lojas em grandes cidades do Brasil. A maior parte se concentra na região sudeste (23 lojas, sendo que 16 estão no estado de São Paulo) enquanto a região Norte tem apenas 2 lojas. Rio de Janeiro: A Loungerie tem 2 lojas na Zona Sul do Rio de Janeiro (Leblon e Shopping Rio Sul), 1 loja na Zona Oeste (Barra Shopping) e 1 loja no centro de Niterói (Plaza Shopping).
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PRAÇA L O J A S L O U N G E R I E 8
PRAÇA Ambiência da loja: Todas as lojas Loungerie procuram manter o estilo que lembra o Cabaret. O preto predomina nas paredes e os detalhes são em rosa. A iluminação é fraca e o ambiente tem um aroma adocicado. Grande parte das lingeries exibida na loja, aquelas que estão fora de alcance, são somente decorativas, causando um efeito de grandiosidade e poder. Os sutiãs estão organizados pela numeração em prateleiras, enquanto as calcinhas dispostas em mesas espalhadas pela sala. A loja também tem algumas araras para pijamas, para a linha Shapewear e também para os itens importados, que ficam separados do restante. As nécessaires e esmaltes ficam espalhados pela loja.
Serviço oferecido: serviço personalizado oferecido pelas vendedoras dentro de cada loja. Assim que a cliente entra, a vendedora tira as medidas necessárias e dá um cartão de visitas com o número do sutiã anotado.
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PRODUTO A Loungerie é uma marca brasileira que produz peças íntimas e revende marcas estrangeiras. O objetivo é fazer com que as brasileiras encontrem uma lingerie confortável, bonita e funcional. A marca trabalha com diversas linhas como a linha básica, com peças simples para o dia a dia; a loungewear, uma linha de pijamas e roupas despojadas para ficar em casa; o shapewear, com bodies e bermudas para modelar o corpo; uma linha de complementos como corsets, cintaligas e meias calças; além dos acessórios como nécessaires, esmaltes e brilhos labiais.
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PRODUTO SUTIÃ PERFEITO A missão da Loungerie é ajudar a cliente a encontrar o sutiã perfeito e, por isso, cada loja possui vendedoras treinadas para tirar as medidas das clientes e ajudar na escolha da peça. A Loungerie é única marca nacional que fabrica modelos de sutiã que combinam diferentes medidas de tórax e busto. Além disso, a loja possui vários modelos: confira na imagem abaixo.
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PRODUTO
A Loungerie possui vários modelos de calcinha em suas lojas. Os tecidos mais utilizados são; algodão, cetim, microfibra, modal, renda e tule. É possível encontrar diversas cores e materiais de cada modelo.
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PRODUTO COLEÇÕES A marca trabalha com uma linha fixa de lingerie básica e lança diversas coleções durante o ano. As clientes procuram por essas peças dependendo das ocasiões. Alguns exemplos são a coleção Roxy, que conta com os tecidos de tule e a estampa de animal print; a coleção Perfect; que contém 4 peças fabricadas em microfibra; e a coleção Cherry, com peças em cetim e renda vermelhos.
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PRODUTO TAMANHOS Em cada loja é possível encontrar uma tabela de medidas com as combinações entre tamanhos de busto e tórax, tornando, desse modo, possível encontrar peças para a maioria das mulheres. Segundo a gerente da loja, a marca oferece tamanhos dentro da média de medidas da mulher brasileira, ou seja, pode ser difícil encontrar peças muito pequenas ou Plus Size. A tabela disponível no site pode ser observada ao lado. O método usado pela marca, facilita a consumidora a acertar na hora da compra pelo site.
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PRODUTO MULTIMARCAS
A Loungerie trabalha com duas marcas estrangeiras: a Hanky Panky, que produz peças com material alternativos para aquelas mulheres que não podem usar renda; e a Wacoal, uma marca tailandesa que exporta peças com um tipo de renda artesanal, a DKNY, com produtos de algodão com propriedades naturais que absorvem a umidade para mantê-la fresca e seca e Spanx, com produtos focados em modelar o corpo da consumidora.
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PREÇO SUTIÃ
Menor preço
R$ 49,90 Sutiã Top Triângulo todo em renda. Não possui bojo, forro e aro. As alças possuem reguladores de altura. Super confortável, é o queridinho da Loungerie.
Gráfico quantidade de peças x preço Acima de R$ 200,00 Até R$ 50,00
Maior preço
R$ 239,00 De R$ 100,00 à R$ 200,00 Sutiã Cobertura Total Embrace Lace em renda floral. Possui aro que proporciona uma ótima sustentação. As alças possuem reguladores e o fechamento é posterior por ganchos. Super charmoso e confortável.
De R$ 50,00 à R$ 100,00
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PREÇO CALCINHA
Menor preço
R$ 25,90 Calcinha Fio em renda com forro 100% algodão. Lateral larguinha, perfeita para não marcar.
Gráfico quantidade de peças x preço De R$ 100,00 à R$ 200,00
Maior preço
R$ 159,90 Calcinha caleçon da Hanky Panky. Feita toda em renda, oferece mais conforto e cobertura que uma calcinha normal. Possui cintura média e cobre os quadris e bumbum com uma delicada renda.
De R$ 50,00 à R$ 100,00 Até R$ 50,00
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PREÇO LOUNGEWEAR
Menor preço
R$ 99,90 Camisola Renda Angel Lace, Loungerie, Rosa. Camisola rendada, com modelagem ajustada, sem forro e detalhada por renda estreita no decote e na barra.
Gráfico quantidade de peças x preço Acima de R$ 200,00
De R$ 50,00 à R$ 100,00
Maior preço
R$ 359,90 Camisete modelador com tecido super-fino e macio, que emagrece o abdômen e os pneuzinhos. Tecido inovador na área dos seios que expande para adaptar-se melhor a cada tipo de busto.
De R$ 100,00 à R$ 200,00
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PREÇO COMPLEMENTOS
Menor preço
Gráfico quantidade de peças x preço
R$ 29,90 Liga de Perna, Loungerie. Liga de perna em elástico para ajuste na perna, cor preto, detalhada por renda e aplicação de lacinho.
Acima de R$ 200,00 Até R$ 50,00
Maior preço
R$ 249,90
De R$ 50,00 à R$ 100,00
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PREÇO ACESSÓRIOS
Menor preço
R$ 9,90 Esmalte Loungerie Perfect, Loungerie. Esmalte de cor nude, embalagem de vidro, fecho por rosca com pincel e logo da marca na parte frontal.
Maior preço
R$ 249,90 Sutiã Com Bojo Adesivo, Fashion Forms para Loungerie, com bojo, laterais com adesivo em silicone para pressão.
Gráfico quantidade de peças x preço De R$ 100,00 à R$ 200,00
De R$ 50,00 à R$ 100,00
Acima de R$ 200,00
Até R$ 50,00
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PREÇO MATERNITY
Menor preço
R$ 39,90 Calcinha biquini em microfibra com detalhes em renda e forro de algodão. Possui cintura um pouco mais alta e laterais mais larguinhas para garantir o conforto.
Gráfico quantidade de peças x preço De R$ 100,00 à R$ 200,00
Até R$ 50,00
Maior preço
R$ 159,90
De R$ 50,00 à R$ 100,00
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PREÇO SHAPEWEAR
Gráfico quantidade de peças x preço
Menor preço
R$ 79,90 Short Shapewear em microfibra e forro 100% algodão. Modelagem super confortável. O toque super macio da microfibra e o acabamento delicado ajudam a não marcar. Maior preço
De R$ 50,00 à R$ 100,00
Acima de R$ 200,00
R$ 449,50 Body Shapewear Skinny Britches Spanx, Loungerie. Body modeladora de alças finas ajustáveis com ajuste abaixo do bojo.
De R$ 100,00 à R$ 200,00
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PREÇO FORMAS DE PAGAMENTO Em relação a forma de pagamento: a loja proporciona uma variedade enorme à sua consumidora, além de se sentir segura na hora da compra, ela não precisa deixar o conforto de sua casa para escolher e adquirir suas peças.
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PROMOÇÃO Com o intuito de promover a marca, algumas técnicas são utilizadas para que o marketing chegue aos ouvidos do seu público alvo. A Loungerie possui um site que permite compras online, exibe os lançamentos, catálogos das coleções, e direciona o internauta de maneira objetiva para a categoria desejada. O site também oferece 10% OFF para quem realizar o cadastro, preenchendo um breve formulário de informações pessoais. Assim, a cliente recebe por e-mail novidades, que a motivam realizar novas compras. De tempo em tempo, além de promoções nas lojas físicas, o site também anuncia os produtos que estão em OFF.
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PROMOÇÃO INSTAGRAM A marca também utiliza outras redes sociais para interagir com suas clientes. O Instagram, por exemplo, é ativo com publicações diárias e possui 110 mil seguidores. Nele, podem ser encontradas fotos da nova coleção, vídeos para demonstração de produtos, entre outros. Também é possível interagir com a marca utilizando a Hashtag #MinhaLoungerieChegou para a consumidora da marca compartilhar o momento em que a compra efetuada chega em sua residência.
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PROMOÇÃO FACEBOOK A marca também possui uma página no facebook, onde interage com pouco mais de 179 mil seguidores. Como no Instagram, a rede possui publicações diárias. Nessa rede social a marca promove seus produtos e dá dicas de como suas clientes podem usar algumas peças.
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PROMOÇÃO Sua identidade visual é marcada pelo uso dar cor rosa, fazendo com que a cliente tenha facilidade de reconhecimento da marca. O interior da loja, na maioria das vezes possui paredes também na cor rosa, tornando o ambiente feminino.
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ANÁLISE MERCADOLÓGICA
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A Loungerie é uma marca nacional com excelente identidade visual, produz peças com uma estética bastante convidativa e as lojas possuem atendimento personalizado para que suas clientes encontrem a lingerie perfeita. Além disso, os preços são bem aceitáveis para a mulher brasileira. Mesmo com todo o trabalho e o estilo diferenciado, a Loungerie possui concorrentes que também são bastante significativos no mercado. Para descobrir esses concorrentes, foi necessário considerar o produto (moda íntima); e, principalmente, a praça em que a Loungerie está inserida. Dessa forma, foram encontradas algumas marcas de lingerie com as mesmas características e que, por isso, poderiam ser consideradas concorrentes. Entre essas características estão a localização (praça), o estilo dos produtos, os preços e as promoções (redes sociais e descontos). Essas marcas são a Intimissimi, HOPE e Jogê. As marcas Scala e Avelã foram retiradas da lista de concorrentes por terem propostas completamente diferentes das marcas pesquisadas.
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INTIMISSIMI Apesar de não ser brasileira, a Intimissimi é similar à Loungerie em relação aos produtos, pois oferece sutiãs personalizados com combinações de medidas de tórax e busto diferentes, além da estética e da modelagem das peças também serem bastante parecidas. No Rio de Janeiro está localizada junto à Loungerie em dois pontos (Shopping Rio Sul e Barra Shopping), o que faz com que as duas marcas tenham um público bastante parecido. HOPE A marca pode ser considerada uma concorrente da Loungerie por ter a proposta de atender uma mulher muito feminina, dando bem-estar e conforto através de suas peças. A HOPE está presente em dois pontos junto à Loungerie (Shopping Rio Sul e Barra Shopping) e em ambas as marcas é possível encontrar peças na mesma faixa de preço.
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JOGÊ A Jogê e a Loungerie são concorrentes porque as duas marcas tem como foco a sexualidade da mulher e, por isso, a Jogê conta até mesmo com uma linha de peças especiais mais sensuais e trabalhadas. As duas marcas trabalham com a venda de meias e acessórios femininos como, por exemplo, cintaligas e nécessaires. A Jogê está presente em 3 pontos próximos à Loungerie (Shopping Rio Sul, Barra Shopping e Leblon).
AVELÃ A avelã é uma marca de lingerie e roupas para dormir e suas lojas são multimarcas. Ela poderia ser concorrente da Loungerie, mas sua proposta é bem diferente: A Avelã vende peças íntimas visando mais o conforto do que a sensualidade e o foco da marca está nos pijamas e camisolas. É a única marca pesquisada que não investe tanto nas redes sociais e nem nas promoções.
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SCALA A Scala é uma marca de lingerie que saiu da lista de concorrentes por ter estilo e público completamente diferentes da Loungerie. Essa marca investe em lingerie básica, visando mais a qualidade e a tecnologia do que a estética de suas peças. Por isso, a Scala não é muito inovadora e acaba não tendo o mesmo público pela sua lingerie ser extremamente simples e só estar disponível em cores neutras.
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INTIMISSIMI HISTÓRICO A Intimissimi é uma marca criada na Itália e que pertence ao Grupo Calzedonia Spa, empresa também italiana. A marca se tornou referência de moda íntima no mercado mundial e é líder absoluta do ramo na Europa. Ela nasceu em 1996 com o propósito de oferecer, como o próprio site diz, “um estilo refinado e simples, sem exageros e agressividade”. Seu objetivo é oferecer ao seu consumidor um produto com uma relação de qualidade/preço. Para o lançamento de novas coleções a Intimissimi realiza diversas pesquisas de tendências para oferecer o melhor para seus clientes, sempre buscando o conforto. Essas coleções são baseadas no estilo italiano e propõem uma ampla variedade de produtos. Os tecidos usados nas peças são sofisticados. Além da linha feminina, a marca criou também sua linha masculina procurando atender ao público que busca conforto durante todo o dia. Para provar que a marca é referência mundial, em 2014 a rede contava com mais de 1200 pontos de venda em 31 países, com mais de 500 pontos de venda na Itália. No site a Intimissimi identifica os valores da marca: “Romântico porque inspira a fantasia e os sentimentos, sensual porque realça o fascínio, natural pela sua graciosidade, proximidade das pessoas e contemporaneidade. ”
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INTIMISSIMI PRAÇA A rede conta com mais de 1200 pontos de venda em 31 países, desses 1200, mais de 500 se encontram na Itália. A Intimissimi tem apenas 3 lojas no estado do Rio de Janeiro. Em dois pontos ela está junto com a Loungerie. As duas marcas possuem públicos muito parecidos. Apesar de poucas lojas, seus pontos de venda são estratégicos. No site da marca é possível encontrar a loja mais perto do local em que a pessoa se encontra.
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INTIMISSIMI L O J A S I N T I M I S S I M I
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INTIMISSIMI PRODUTO No site da marca é possível encontrar um guia de todos os produtos disponíveis. Lá eles mostram todos os tipos de sutiãs, calcinhas, cuecas, camisetas, corpetes, bodies e ligas com uma breve explicação de quais modelos são mais adequados para cada tipo de corpo. O objetivo é atender aos diversos corpos.
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INTIMISSIMI PRODUTO Os modelos de sutiãs são os seguintes: sutiã triângulo, balconet, push-up, super push-up e tomara-que-caia (com e sem aros).
Triângulo
Balconet
Push-up
Super push-up
Tomara-que-caia
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INTIMISSIMI PRODUTO As calcinhas têm como objetivo trazer conforto para quem as usa e podem ser classificadas em retas, caleçon, tanga e fio-dental.
Reta
Caleçon
Tanga
Fio-dental
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INTIMISSIMI PRODUTO Outros produtos oferecidos para as mulheres sĂŁo os corpetes, cinta-liga, liga e body.
Cinta-liga
Liga
Body
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INTIMISSIMI PRODUTO AlĂŠm das lingeries a Intimissimi oferece camisetas Ă s suas consumidoras. Elas podem ter decote em V ou redondo, podem ser de mangas compridas ou sem mangas.
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INTIMISSIMI PRODUTO A marca também tem a sua linha de pijamas
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INTIMISSIMI PRODUTO Para os homens a marca oferece cuecas e boxers.
Cueca
Boxer
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INTIMISSIMI PRODUTO No site a marca apresenta os 20 modelos diferentes de sutiã fabricados. São eles:
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INTIMISSIMI PRODUTO
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INTIMISSIMI PRODUTO
micromodal
Tecidos utilizados nas peças: seda algodão
algodão natural algodão orgânico microfibra viscose modal
habotai cetim
renda tule
macromé lã
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INTIMISSIMI PREÇO SUTIÃ
Menor preço
R$89,00 Feito de microfibra sem aros com enchimento removível. As costas possuem uma faixa de silicone no interior. Composição: 60% poliamida, 28% algodão e 12% elastano.
Gráfico quantidade de peças x preço
Acima de R$ 200,00
Até R$ 100,00
Maior preço
De R$ 150,00 à R$ 200,00 R$499,00 É microfibra e é pré-formado com acolchoado ligeiro e arcos. O interior da copa é de algodão e a parte de trás é coberta por cristais Swarovski. Ele é fechado com colchetes laterais reguláveis. Ele é vendido apenas online e em algumas lojas selecionadas.
De R$ 100,00 à R$ 150,00
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INTIMISSIMI PREÇO CALCINHA
Menor preço
Gráfico quantidade de peças x preço
R$29,90 Algodão levemente elasticizado. Acima de R$ 100,00 Composição: 95% algodão, 5% Até R$ 20,00 De R$ 80,00 à R$ 100,00 elastano, forro 100% algodão.
Maior preço
R$199,00 Renda transparente, não possui costura na parte posterior. O fundo é com forro 100% algodão.
De R$ 20,00 à R$ 40,00
De R$ 40,00 à R$ 80,00
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INTIMISSIMI PREÇO BLUSA
Gráfico quantidade de peças x preço
Menor preço
R$45,00 Microfibra, muito leves. Composição: 84% poliamida e 16% elastano.
De R$ 300,00 à R$ 400,00 De R$ 200,00 à R$ 300,00
Acima de R$ 400,00
Maior preço
R$499,00 Georgete de seda com chuva de cristais Swarovski no decote. Possui um laço no pescoço e as costas abertas. O site dá a dica de usar essa blusa com o sutiã tomara-que-caia, também feito com cristais.
Até R$ 100,00 De R$ 100,00 à R$ 200,00
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INTIMISSIMI PREÇO CUECA A linha masculina da Intimissimi possui uma faixa de preço mais parecida. As cuecas custam R$45,00. A única cueca com preço diferente foi uma lançada no Natal que custa R$99,00 (porém, agora entrou na promoção).
As cuecas boxers custam R$55,00. A marca também fez a edição de Natal dessa cueca e ela estava custando R$99,00 (agora R$29,70 na promoção).
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INTIMISSIMI PREÇO FORMAS DE PAGAMENTO Em relação a forma de pagamento: a loja proporciona uma variedade enorme a sua consumidora, além da compra segura que permite com que ela não precise sair do conforto da sua casa para adquirir algum produto. O pagamento pode ser feito no débito, no crédito ou no boleto bancário. Abaixo estão os cartões que a marca trabalha no site:
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INTIMISSIMI PROMOÇÃO No site da marca é possível encontrar os itens que estão na promoção. Nem todos os modelos dos produtos recebem desconto, apenas alguns específicos. Porém, é possível encontrar sutiãs, calcinhas, corpetes, cuecas, pijamas e blusas para comprar, muitas vezes pela metade do preço ou até mais.
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INTIMISSIMI PROMOÇÃO A Intimissimi realiza diversas campanhas e eventos para divulgar a marca. Em 2015, por exemplo, ela realizou a segunda edição do Intimissimi On Ice na arena de Verona para o lançamento da nova coleção. O evento contou com um pocket show de Ellie Goulding e convidados especiais, como modelos famosas e it-girls.
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INTIMISSIMI PROMOÇÃO TWITTER Na rede social Twitter a marca não é muito ativa. As postagens muitas vezes possuem um gap de mais de uma semana. É a rede social menos curtida e vista da Intimissimi. Mesmo com intervalos grandes de postagens, a marca não deixa de ser ativa.
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INTIMISSIMI PROMOÇÃO FACEBOOK
O Facebook é a página mais curtida/seguida da marca. Muitas postagens dessa rede social são iguais às do Instagram. Portanto, pelo menos uma vez por dia é possível visualizar um post sobre a Intimissimi.
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INTIMISSIMI PROMOÇÃO INSTAGRAM Na página oficial da Intimissimi no Instagram as postagens são frequentes, com pelo menos um post por dia. É a rede social mais ativa da marca. Com mais de 994000 seguidores, a marca posta fotos dos produtos, das nova coleções e também de tendências.
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INTIMISSIMI PROMOÇÃO
INSTAGRAM PÁGINA BRASILEIRA
A página brasileira da marca é menos curtida do que a “original”, mas mesmo assim o número de seguidores é muito grande porque o público e o mercado brasileiro estão interessados nos produtos da marca. As postagens de ambas as páginas são diferentes. Uma é voltada mais para o estilo da mulher brasileira e a outra é voltada para o estilo da mulher europeia.
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INTIMISSIMI PROMOÇÃO Além dessas redes sociais mais tradicionais, a Intimissimi está presente também no Youtube com um canal, no Pinterest com inspirações e no LinkedIn com o objetivo de mostrar as oportunidades de trabalho no grupo Calzedonia Spa.
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HOPE HISTÓRICO A marca inaugurou sua sede industrial no Ceará em 1999, e hoje, já conta com mais de 140 lojas exclusivas nos principais shoppings de todo o Brasil e pode ser encontrada em mais de 4.000 lojas multimarcas. A marca investe em qualidade, inovação e tecnologia para produzir os diversos produtos oferecidos. Nos anos 70, o sutiã surge como complemento dos produtos da marca. Em 1985, HOPE inova com o primeiro merchan da TV Brasileira na novela Roque Santeiro. Logo após, nos anos 90 com as novas tecnologias, os bojos se tornam protagonistas. Já em 2005, é inaugurada a primeira franquia. Em 2006, HOPE dá início ao e-commerce e em 2011 surgem parcerias com designers, estilistas e marcas de moda.
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HOPE PRAÇA A Hope é uma marca brasileira muito expressiva no mercado. Possui um total de 153. Sendo que 18 delas estão no Estado do Rio de Janeiro. A cidade do Rio de Janeiro e de Niterói possuem juntas 12 lojas. As outras 6 se encontram em outras cidades.
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HOPE L O J A S H O P E
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HOPE PRODUTO SUTIÃ A HOPE oferece variados produtos já que acredita que toda mulher deve se sentir linda, confortável e autoconfiante em todos os momentos do dia. A marca trabalha com a tabela de tamanho PP, P, M, G, EG. A seguir é possível observar os modelos de sutiãs que a marca oferece:
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HOPE PRODUTO CALCINHA
Reta
Cintura alta
Tanga
Laterais largas
Fio dental
String
BiquĂni 62
HOPE PRODUTO MODELADORAS
Cintura alta
Bermuda
Corpete
Combinação
Body
Body anatômico
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HOPE PRODUTO Além de lingerie, a Hope também possui uma linha de moda praia, conhecida como Praia Resort. Nela é possível encontrar diferentes partes de baixo e de cima de biquínis, maiôs e saídas.
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HOPE PRODUTO PIJAMAS
Conjunto
Macaquinho
Camisola
Short doll
Robe
Pijama 65
HOPE PRODUTO A Hope também tem a linha de camisetas básicas.
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HOPE PRODUTO ACESSÓRIOS
Sutiã invisível aderente Protetor para mamilos
Bojo pad push-up Kit extensor de sutiã
Alça conectora
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HOPE PRODUTO A marca de Lingeries HOPE, desenvolveu também a marca NU Bodywear, que inclui fitness, praia e ballet. A coleção foi criada pelo estilista André Lima, com peças versáteis com o intuito de incorporar a moda praia e as roupas de academia no dia a dia da mulher.
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HOPE PREÇO SUTIÃ
Gráfico quantidade de peças x preço Menor preço
De R$ 100,00 à R$ 200,00 Até R$ 50,00
R$49,00 Composição: 75% Poliamida, 25% Elastano, 90% Tule Poliamida, 10% Tule Elastano
Maior preço
R$110,00 Composição: 75% Poliamida, 25% Elastano, 90% Renda Poliamida, 10% Renda Elastano, 100% Forro Poliester Tecido: Microfibra Power com Renda
De R$ 50,00 à R$ 100,00
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HOPE PREÇO CALCINHA
Gráfico quantidade de peças x preço De R$ 50,00 à R$ 100,00
Menor preço
R$19,00 Composição: 75% Poliamida, 25% Elastano, 100% Forro Algodão Tecido: Microfibra Power
Maior preço
R$98,00 Calcinha Magic Back Composição: 75% Poliamida, 25% Elastano, 100% Forro Algodão Tecido: Microfibra Power
Até R$ 50,00
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HOPE PREÇO BODY
Gráfico quantidade de peças x preço Menor preço
Acima de R$ 200,00
Até R$ 50,00
R$89,00 Composição: 88% Microfibra Poliamida, 12% Microfibra Elastano Tecido: Microfibra
Maior preço
R$279,00 De R$ 100,00 à R$ 200,00 Composição: 88% Tule Poliamida, 12% Tule Elastano, 100% Renda Corpo Poliamida, 100% Renda Bojo Poliester, 100% Forro Fundo Algodão
De R$ 50,00 à R$ 100,00
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HOPE PREÇO CINTA MODELADORA Menor preço
R$65,00 Composição: 88% Microfibra Poliamida, 12% Microfibra Elastano Tecido: Microfibra
Gráfico quantidade de peças x preço De R$ 100,00 à R$ 200,00
Até R$ 50,00
Maior preço
R$205,00 Composição: 75% Poliamida, 25% Elastano, 88% Reforço Frente Poliamida, 12% Reforço Frente Elastano, 100% Forro Bojo Poliester, 100% Fundo Algodão Tecido: Microfibra com Elastano
De R$ 50,00 à R$ 100,00
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HOPE PREÇO MODA PRAIA Menor preço
R$98,00 Tecido: Microfibra
R$298,00 Composição: 100% Poliéster, sem Forro, sem Forro Tecido: Microfibra Gráfico quantidade de peças x preço Até R$ 50,00
Maior preço
R$229,00 Composição: 84% Poliamida, 14% Elastano, sem Forro Tecido: Microfibra
De R$ 100,00 à R$ 200,00
De R$ 50,00 à R$ 100,00
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HOPE PREÇO CAMISETAS
Gráfico quantidade de peças x preço De R$ 50,00 à R$ 100,00
Menor preço
R$49,00 Composição: 94% Microfibra Poliamida, 6% Microfibra Elastano Tecido: Microfibra Maior preço
R$92,00 Composição: 75% Poliamida, 25% Elastano, 90% Renda Poliamida, 10% Renda Elastano, sem Forro Tecido: Microfibra Power com Renda
Até R$ 50,00
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HOPE PREÇO PIJAMAS
Gráfico quantidade de peças x preço Acima de R$ 200,00
Até R$ 50,00
Menor preço
R$25,00 Tecido: Viscose - Malha - Modal
De R$ 50,00 à R$ 100,00
Maior preço
R$289,00 Composição: 82% Poliamida, 18% Elastano, 85% Renda Poliamida, 15% Renda Elastano Tecido: Microfibra
De R$ 100,00 à R$ 200,00
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HOPE PREÇO ACESSÓRIOS
Gráfico quantidade de peças x preço De R$ 50,00 à R$ 100,00
Menor preço
R$6,00 Composição: Extensor 2 Colchetes/3 Opçoes Regulagem, Cnpj 03.007.414/0001-30, 100% Poliamida Tecido: Poliamida com Gancho Maior preço
R$129,00 Composição: 50% Espuma, 30% Poliéster, 20% Adesivo de Silicone Tecido: Algodão / Elastano
Até R$ 50,00
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HOPE PREÇO FORMAS DE PAGAMENTO Em relação a forma de pagamento: A loja proporciona uma variedade enorme a sua consumidora. Além da compra segura. Com isso ela se sente segura de comprar na loja online, no conforto de não precisar sair de casa para efetuar sua compra.
77
HOPE PROMOÇÃO O site da HOPE possui um visual convidativo à mulher que passa por ele. Além da boa organização e divisão das categorias, o site também permite usar filtros, como; subcategorias, coleção, ocasião, faixa de preço, cor e tamanho. A marca oferece 10% OFF para compras acima de R$300,00 e também para quem realiza a primeira compra.
78
HOPE PROMOÇÃO INSTAGRAM A conta do Instagram possui aproximadamente 160 mil seguidores, é ativa e costuma ter publicações diárias.
79
HOPE PROMOÇÃO FACEBOOK Já no Facebook, a marca conta com quase 200.000 mil seguidores que estão sempre interagindo com comentários e compartilhamentos. Nessa rede social a marca posta algumas de suas peças e dá dicas de como usá-las.
80
JOGÊ HISTÓRICO A jogê é uma marca brasileira de lingerie e moda para dormir, que cria peças especialmente femininas para diferentes momentos da vida da mulher. Possui como lema: Sinta-se bem em você. Nasceu a primeira loja da Jogê, no ano de 1968, impulsionada pela venda de meias-calças, item que era obrigatório da década de 60. A marca teve início das operações de franchising em 2001. São exatas 43 lojas próprias, com 24 unidades franqueadas, possui 2 fábricas próprias (uma em São Paulo e a outra em Minas Gerais). Mais de 70 revendas homologadas em todo o Brasil e uma equipe com mais de 500 colaboradores diretos. A marca foi criada com o intuito de compartilhar momentos e de acompanhar suas consumidoras pela vida. Para a marca, a roupa de baixo é como se fosse uma segunda pele, que as protegem, que encanta e também revela seus interiores, além de "abraçá-las". Desde a sensualidade dos primeiros encontros até a delicadeza da maternidade. A busca constante pelo feminino, unindo conforto, sexualidade e qualidade exclusivamente para suas clientes.
81
JOGÊ PRAÇA Atualmente são 60 lojas, a maioria próprias, além da e-boutique, loja virtual com uma plataforma muito eficiente. Além das 24 franquias que a marca possui. Na cidade do Rio de Janeiro a marca possui 4 lojas, duas na Zona Sul e as outras duas na Zona Oeste. Possuem lojas nos seguintes Estados:
82
JOGÊ L O J A S J O G Ê
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JOGÊ PRODUTO O cliente busca qualidade, sensualidade, preço e conforto em um só produto. Em relação a sua aparência, os produtos da Jogê costumam ser de materiais muito bons, como malha, microfibra, algodão, tule, jersey, entre outros, algumas rendas e tecidos são importados. Os produtos da marca se baseiam em: calcinhas, sutiãs (separadamente ou como conjunto), pijamas, maternidade, acessórios e lingerie sexy. Como pode observar abaixo há a uma Preview de todas as peças encontradas nas lojas físicas e no site da marca.
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JOGÊ PRODUTO SUTIÃ
Aro
Tomara-que-caia
Balconet
Push-up
Top
Sem aro e sem bojo
Lenço
85
JOGÊ PRODUTO CALCINHA
Biquíni
Caleçon
Clássica
Fio
String
86
JOGÊ PRODUTO MODELADORA
Bermuda
Body
Calcinha
87
JOGÊ PRODUTO MATERNIDADE
88
JOGÊ PRODUTO PIJAMAS
89
JOGÊ PRODUTO AFTER WORK
90
JOGÊ PRODUTO ACESSÓRIOS
91
JOGÊ PREÇO SUTIÃ
Menor preço
R$49,90 Tecido: 92% Algodão, 8% Elastano // Renda: 83% Poliamida, 17% Elastano // Cor Mescla: 88% Viscose, 8% Poliéster, 4% Elastano
Gráfico quantidade de peças x preço
De R$ 200,00 à R$ 500,00
Até R$ 50,00
Maior preço
R$315,00 82% Poliamida, 18% Elastano // Renda: 91% Poliamida, 9% Elastano // Bordado: 100% Poliamida // Bojo: 100% Poliuretano // Revestimento: 100% Poliéster Alças bordadas com o brilho dos cristais. Detalhes em guipure.
De R$ 100,00 à R$ 200,00
De R$ 50,00 à R$ 100,00
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JOGÊ PREÇO CALCINHA
Gráfico quantidade de peças x preço Menor preço
R$14,90 92% Algodão, 8% Elastano // Cor mescla: 88% Viscose, 8% Poliester, 4% Elastano // Forro: 100% Algodão
De R$ 100,00 à R$ 200,00
Acima de R$ 200,00
Maior preço
R$145,00 82% Poliamida, 18% Elastano // Renda: 91% Poliamida, 9% Elastano // Bordado: 100% Poliamida // Forro: 100% Algodão
De R$ 50,00 à R$ 100,00
Até R$ 50,00
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JOGÊ PREÇO MODELADORA Menor preço
R$39,00 74% Poliamida, 26% Elastano // Forro: 100% Algodão
Gráfico quantidade de peças x preço Até R$ 50,00
2
Maior preço
R$399,00 Body em microfibra Tecido: 65% poliamida, 20% elastano, 15% poliester
1 6 De R$ 100,00 à R$ 200,00
Acima de R$ 200,00
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JOGÊ PREÇO MATERNIDADE Gráfico quantidade de peças x preço
Menor preço
R$75,00 89% Poliamida, 11% Elastano // Forro: 100% Algodão Tem elásticos embutidos nas pernas
Acima de R$ 200,00
Maior preço
R$269,00 93% viscose, 7% elastano. Com abotoamento central.
Até R$ 50,00
De R$ 50,00 à R$ 100,00
De R$ 100,00 à R$ 200,00
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JOGÊ PREÇO PIJAMA
Gráfico quantidade de peças x preço Menor preço
Até R$ 50,00
R$69,99 94% viscose, 6% elastano delicado. Com laço de cetim e microbotões aplicados.
Acima de R$ 500,00 De R$ 50,00 à R$ 100,00
De R$ 200,00 à R$ 500,00
Maior preço
R$759,00 100% poliéster. Camisola em cetim premium, babados em chiffon, lateal em tule, detalhe em micro pérolas aplicadas.
De R$ 100,00 à R$ 200,00
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JOGÊ PREÇO ACESSÓRIO Gráfico quantidade de peças x preço
Menor preço
R$15,00 Under extender single
Acima de R$ 200,00
De R$ 100,00 à R$ 200,00
Maior preço
R$439,00
Body Chain. Body chain em correntes maleáveis em banho onix, que se prende na parte de trás e transpassa por entre a barriga e as costas. Detalhe de broche central em formato de estrela com várias pontas, todo em cristais fumê
Até R$ 50,00
De R$ 50,00 à R$ 100,00
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JOGÊ PREÇO FORMAS DE PAGAMENTO Em relação a forma de pagamento: A loja proporciona uma variedade enorme a sua consumidora. Além da compra segura. Com isso ela se sente segura de comprar na loja online, no conforto de não precisar sair de casa para efetuar sua compra.
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JOGÊ PROMOÇÃO FACEBOOK
No mínimo duas postagens por dia no Facebook, contendo fotos a maioria de seus posts. Postam também vídeos, um, por exemplo, é sobre maternidade. Há álbuns de fotos. A cliente pode mandar mensagem, ou compartilhar, ou curtir ou seguir a página e ficar sempre por dentro da Jogê e recebendo notificações quando há postagens. Há 204.436 de curtidas na página.
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JOGÊ PROMOÇÃO INSTAGRAM Com 5.759 publicações de fotos no Instagram, a Jogê possui postagens diários, média de 3 postagens de fotos por dia. Possuem uma forte divulgação, pois postam fotos de looks modernos para eventos atuais, novidades da marca, famosos usando peças da Jogê, peças mãe e filha, Conjuntinhos de lingeries, entre muitas outras fotos interessantes. Possuem 49,2 mil seguidores e seguem somente 970 usuários. Em média suas fotos possuem de 150 a 500 curtidas.
100
JOGÊ PROMOÇÃO TWITTER Com 2.820 tweets, todo dia há várias postagens novas. São mais divulgações de novas peças e convidando a seguidora a conhecer suas lojas e suas novidades. Postam bastante fotos também nessa rede social. Contém 1.249 seguidores no Twitter e seguem somente 512 usuários. Possuem 49 curtidas.
101
ANÁLISE DOS PONTOS POSITIVOS E NEGATIVOS
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LOUNGERIE Pontos Positivos
Pontos Negativos
As composições das peças são a partir de tecidos considerados muito bons e ótimos para lingeries, como: Poliéster, Elastano, Poliamida, Algodão e Poliuterano. O reconhecimento da Marca por já ter um nome feito no mercado e por ser uma marca considerada grande e forte; O diferencial é que seus sutiãs são todos sob-medida para suas consumidoras; Oferece 10% de desconto na sua primeira compra ao se cadastrar no site; Até 10x sem juros Possui uma linha com produtos de marcas internacionais; Entregas expressas; Embalagens atraentes e bem formuladas; Lojas chamativas e convidativas, com cores atraentes e que chamam a atenção do público que passa em frente a loja (Não só interiormente, mas externamente também); Faz parcerias; Terceiriza produtos como as meias-calças; Interior da loja perfumado;
Custo alto do frete; Explorar mais a sexualidade das peças e construir a própria linha totalmente Sexy; Proporcionar novas propostas inovadoras ao mercado; Não busca novos investimentos ou novas tecnologias;
frete; -Explorar mais a sexualidade das peças e construir a própria linha totalmente Sexy; -Proporcionar novas propostas inovadoras ao mercado; -Não busca novos investimentos ou novas tecnologias;
103
INTIMISSIMI Pontos Positivos Site muito organizado que possibilita a utilização de filtros para facilitar a busca da cliente; Opções de sutiã com preços convidativos; Alguns modelos de calcinhas são mais baratos do que as de marcas nacionais; Utiliza materiais de qualidade como poliamida, elastano e microfibra; A marca trabalha com tecidos diferenciados como o habotai e o algodão orgânico; Diferencial: tomara que caia sem aros, com faixa de silicone e enchimento removível; Linha de produtos masculinos com preço acessível; O ambiente da loja poderia ser mais atraente; O site possui um guia para ajudar as clientes na hora de escolher o produto certo; Descontos de 50% ou mais em peças selecionadas.
Pontos Negativos Linha de produtos acima da média de preço por ser fabricada com cristais swarovski; A marca possui produtos que não atendem ao público brasileiro (ex: edição natal da linha masculina) A Intimissimi poderia realizar eventos no Brasil para se promover; Não busca fazer parcerias como faz na Europa.
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HOPE Pontos Positivos Marca nacional de lingerie que produz coleções muito variadas Linha NU Bodywear com peças produzidas especialmente para ginástica, praia e ballet. Grande variedade de modelagens de sutiãs e calcinhas Possui linha de peças modeladoras Custo benefício: preço razoável para produtos de qualidade A loja online, além da aparência convidativa, oferece frete grátis nas compras acima de R$60 Possui um blog relacionado à moda íntima As lojas físicas estão localizadas em vários pontos do Rio de Janeiro e do Brasil.
Pontos Negativos A loja física não tem aparência convidativa Poderia ter maior divulgação de seus produtos Poucas opções de lingerie decoradas
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JOGÊ Pontos Positivos
Possui Poliéster como revestimento dos sutiãs e Poliuretano como enchimento; Peças detalhadamente bordadas; Bordados de Poliéster ou Nylon; Tecidos bem leves para os pijamas: Viscose com Poliéster; Possui linha Teen e Kids; Possui frete grátis, acima de 399,00 reais, aos seus clientes enquanto a Loungerie não possui; Mais opções na forma de pagamento e considerada mais segura a compra; A compra pode ser efetuada por telefone; Possui uma linha totalmente e exclusivamente sexy; Há um passo a passo na loja online de como cuidar do produto; Opção exclusiva da marca: "Pedido de presente", onde a marca envia o presente comprado online e envia ao destino do presenteado por quem comprou; Possui uma tabela disponível para clientes, tabelas para vários produtos, enquanto a Loungerie possui somente para os sutiãs; -Entrega em 24h somente para a Grande SP;
Pontos Negativos
A marca pode melhorar no investimento em marcas internacionais para exportação, para ser mais conhecida; Oferecer descontos na hora do cadastramento na loja online, para que haja mais cadastros e mais divulgações de seus produtos; Aumentar suas parcelas na hora do pagamento caso o cliente compre no cartão; Loja não tão atrativa para o público; Embalagens simples e não tão bem formuladas; Não busca fazer parcerias;
106
COMPARAÇÃO ENTRE AS MARCAS PRAÇA LOUNGERIE: Lojas físicas em várias cidades grandes; entrega em qualquer lugar do Brasil; a ambiência tem uma excelente identidade visual; Poderia estar presente em outras zonas da cidade;
INTIMISSIMI: Poucas lojas em pontos estratégicos da cidade; O ambiente da loja poderia ser mais atraente; HOPE: possui lojas em muitos pontos da cidade do rio de Janeiro. O ambiente da loja não é atraente em relação à concorrente; JOGÊ: Possui lojas em diversas cidades brasileiras e entrega para todo o país. A loja física poderia ser mais atraente;
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COMPARAÇÃO ENTRE AS MARCAS PRODUTO LOUNGERIE: apresenta grande diversidade de cores, materiais, rendas e modelos; importa produtos de marcas estrangeiras (Hunky Punky e Wacoal); trabalha com diversas linhas de produtos e lança várias coleções durante o ano; A duração dos produtos não é tão boa, pois a marca não investe muito em qualidade; INTIMISSIMI: Materiais de excelente qualidade; muitas opções de modelagem, cor, renda e material; possui diversas linhas de produtos; Por ser italiana, alguns produtos não são compatíveis com o gosto dos consumidores brasileiros;
HOPE: Variedade de modelos, cores e rendas, além de fabricar lingerie sem costura e possuir linhas de peças modeladoras, linha praia e fitness; Poderia inovar na estética dos produtos; JOGÊ: A Jogê utiliza materiais diferenciados e possui vários modelos de lingerie e várias linhas de produtos, incluindo lingerie sexy e maternidade, teen e kids;
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COMPARAÇÃO ENTRE AS MARCAS PREÇO LOUNGERIE: São bastante convidativos e acessíveis para o público; a loja online off oferece descontos altos; INTIMISSIMI: Diversas peças estão disponíveis por preços bastante acessíveis; Alguns produtos estão muito acima da média de preço (ex: coleção com aplicação de swarovski)
HOPE: Toda a loja possui produtos bastante acessíveis; JOGÊ: Possui algumas peças bastante acessíveis. : Acima da média de preço em relação às marcas nacionais;
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COMPARAÇÃO ENTRE AS MARCAS PROMOÇÃO LOUNGERIE: Redes sociais muito bem estruturadas e loja online organizada e completa; INTIMISSIMI: Bons descontos nas loja física e virtual; redes sociais bastante ativas. Poderia fazer eventos e parcerias como acontece na Europa. HOPE: : O site dá 10% de desconto na primeira compra ou para valores acima de R$300; o site é bastante organizado e permite usar filtros para facilitar a busca, além de possuir blog. Poderia fazer maiores liquidações e promoções nas lojas física e online. JOGÊ: : Frete grátis em compras a partir de R$399, opção de parcelamento e redes sociais ativas. : Poderia fazer parcerias para divulgar a marca.
110
REDES SOCIAIS: LOUNGERIE X CONCORRENTES
111
PRAÇA: LOUNGERIE X CONCORRENTES
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PÚBLICO ALVO: PÚBLICO IDEALIZADO
113
A pesquisa foi realizada a partir de pesquisas feitas nas lojas com vendedoras sobre quem as frequenta. Somente foi possível identificar e concluirmos o público ideal devido o contato direto que tivemos com essas vendedoras, além de observações que fizemos, que já foram comentadas anteriormente.
114
Sophia tem 27 anos, ĂŠ formada em direito pela PUC-RIO e trabalha como advogada plena em um escritĂłrio no centro do Rio de Janeiro. Mora na Zona Sul da cidade, especificamente em Ipanema. Possui uma renda mensal de R$9.000,00.
115
Durante a semana, vai todos os dias à academia Bodytech que fica perto de sua casa. Suas atividades favoritas são Indoor Cycle e ginástica localizada. Duas vezes por semana pratica Vinyasa Yoga para desestressar.
116
Uma mulher bonita, elegante e de bem com a vida. Tem amigos maravilhosos e companheiros que estĂŁo sempre presentes. Gostam de compartilhar momentos juntos e sempre registram com fotos. Gostam de sair, desde um jantar atĂŠ uma festa badalada. Tomam desde drinks a um vinho suave.
117
Depois do trabalho ela gosta de cozinhar e receber os amigos em casa para comerem e tomarem uma cerveja. Gosta de preparar comidas saudáveis para comer no seu dia-a-dia a noite. No almoço Sophia costuma frequentar o restaurante TheLine. Nos finais de semana gosta de ir a festas e barzinhos, principalmente no Baixo Gávea. Além de sair para jantar no Prado Restaurante, na Gávea, que é um dos seus restaurantes favoritos, com seu namorado. Gosta de ir também no Mr. Lam, um restaurante com pratos clássicos de Pequim, localizado na Lagoa.
118
Ela gosta de sair com suas amigas para fazerem compras no Shopping. Suas lojas favoritas são: Zara, Animale, Loungerie, Schutz, Santa Lolla e Bô.Bô para comprarem roupas de festa.
119
Sophia gosta muito de fazer coisas ao ar livre. Um de seus lugares preferidos é a praia da Barra da Tijuca, sempre que pode vai caminhar e tomar água de coco. Gosta muito também de pegar sol na piscina do seu prédio e ler um bom livro, seu autor favorito é o Nicholas Sparks. Adora estar em movimento e principalmente de se divertir.
120
Possui o carro Mini Cooper ano 2016 na cor vermelha, recém lançado no mercado. Gosta do conforto do carro, além de ser pequeno e de se adequar perfeitamente a ela.
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Sophia ĂŠ apaixonada pelas pulseiras da Pandora, Swarovski, e possui duas. Ela gosta de colecionar pingentes das viagens que faz pelo Brasil e pelo mundo. Acha que ĂŠ uma forma de recordar seus melhores momentos.
122
Sempre fica ansiosa para que suas fĂŠrias cheguem logo, pois adora viajar e um dos seus destinos preferidos ĂŠ Nova York. Gosta de comprar maquiagens e eletrĂ´nicos. Marcas favoritas: Mac e Apple.
123
CONTAGEM E ANÁLISE DE PEÇAS
124
LOOKBOOK
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LOOKBOOK
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LOOKBOOK
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LOOKBOOK
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CONTAGEM - TOPS
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CONTAGEM - TOPS
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CONTAGEM - TOPS
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CONTAGEM - TOPS
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CONTAGEM - TOPS
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CONTAGEM - TOPS
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CONTAGEM - BOTTOM
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CONTAGEM - BOTTOM
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CONTAGEM - BOTTOM
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CONTAGEM - BOTTOM
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CONTAGEM - BOTTOM
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CONTAGEM
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CONTAGEM
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CONTAGEM
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CONTAGEM
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CONTAGEM
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CONTAGEM
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CONTAGEM
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CONTAGEM
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LINHAS BÁSICA, FASHION E VANGUARDA
LINHA BÁSICA: linha de produtos considerados mais simples, sem muito exagero. As cores que não podem faltar na linha básica: Preto, branco, bege e os tons pastéis. Há também cores mais vivas e saturadas, como por exemplo: vermelho, rosa choque, verde limão, azul turquesa, entre muitas outras. Porém, nesses casos o modelo da peça é mais simples. LINHA FASHION: a linha fashion é construída para as pessoas que não querem peças tão simples quanto as da linha básica, mas também não gostam tanto de ousar. São peças mais bem trabalhadas, com tecidos e aviamentos mais elaborados que ajudam a tornar a peça mais bonita. LINHA VANGUARDA: linha obrigatória nas lojas. São as chamadas peças desejo que chamam a atenção do público. São pouco vendidas, mas trazem clientes para dentro das lojas.
148
LINHAS BÁSICA, FASHION E VANGUARDA Critério utilizado para fazer as escolhas das peças de cada linha:
O grau de complexidade de cada peça foi individualmente analisado. Seleção e divisão pelo material usado, aviamento e acabamento das peças. No geral, as básicas estavam claras de identificar pois são as tradicionais pretas, brancas e beges. O próprio site da Loungerie já disponibiliza uma linha totalmente básica e já seleciona todos esses elementos. Já a linha fashion e a vanguarda foram escolhidas a partir de escolhas pessoais das componentes do grupo. Foram exigidos para essa divisão: o cuidado, o valor e a qualidade de cada produto disponível no site. A vanguarda, exclusivamente, foi a partir de peças que considerávamos não tão vendidas na loja física ou no e-commerce. Produtos mais chiques, como por exemplo corselet, cinta liga, body cavado e liga de perna.
149
LINHAS BÁSICA, FASHION E VANGUARDA LINHA BÁSICA: Sutiãs versáteis em cores pastéis e sutiã triângulo colorido de renda. Calcinhas lisas. Shapewear. LINHA FASHION: Sutiãs e calcinhas com aviamentos e detalhes especiais. Rendas importadas, forro e acolchoamento, tecidos sofisticados e caros. Brilho, babado, strappy e outros diversos modelos de peças. LINHA VANGUARDA: Modelos bem elaborados, mas sem muita utilidade, talvez uma cliente compre o produto para usar somente uma vez. Como por exemplo, uma cinta liga e uma liga de perna para uma noite romântica.
150
LINHA BÁSICA - SUTIÃS
151
LINHA BÁSICA - SUTIÃS
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LINHA BÁSICA - SUTIÃS
153
LINHA BÁSICA - CALCINHAS
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LINHA BÁSICA - CALCINHAS
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LINHA BÁSICA - CALCINHAS
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LINHA BÁSICA - CALCINHAS
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LINHA BÁSICA - CALCINHAS
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LINHA BÁSICA - CALCINHAS
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LINHA BÁSICA - CALCINHAS
160
LINHA BÁSICA - CALCINHAS
161
LINHA BÁSICA - LOUNGEWEAR
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LINHA BÁSICA - LOUNGEWEAR
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LINHA BÁSICA - LOUNGEWEAR
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LINHA BÁSICA - LOUNGEWEAR
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LINHA BÁSICA - LOUNGEWEAR
166
LINHA BÁSICA - LOUNGEWEAR
167
LINHA BÁSICA - LOUNGEWEAR
168
LINHA BÁSICA - LOUNGEWEAR
169
LINHA BÁSICA - ACESSÓRIOS
170
LINHA BÁSICA - ACESSÓRIOS
171
LINHA BÁSICA - MATERNIDADE
172
LINHA BÁSICA - MATERNIDADE
173
LINHA BÁSICA - MATERNIDADE
174
LINHA BÁSICA - SHAPEWEAR
175
LINHA BÁSICA - SHAPEWEAR
176
LINHA BÁSICA - SHAPEWEAR
177
LINHA BÁSICA - COMPLEMENTOS
178
LINHA FASHION - SUTIÃS
179
LINHA FASHION - SUTIÃS
180
LINHA FASHION - SUTIÃS
181
LINHA FASHION - SUTIÃS
182
LINHA FASHION - SUTIÃS
183
LINHA FASHION - SUTIÃS
184
LINHA FASHION - SUTIÃS
185
LINHA FASHION - CALCINHAS
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LINHA FASHION - CALCINHAS
187
LINHA FASHION - CALCINHAS
188
LINHA FASHION - CALCINHAS
189
LINHA FASHION - CALCINHAS
190
LINHA FASHION - LOUNGEWEAR
191
LINHA FASHION - LOUNGEWEAR
192
LINHA FASHION - ACESSÓRIOS
193
LINHA FASHION - ACESSÓRIOS
194
LINHA FASHION - COMPLEMENTOS
195
LINHA VANGUARDA SUTIÃS – ACESSÓRIOS – LOUNGEWEAR – SHAPEWEAR – CALCINHAS - MATERNIDADE
196
ANร LISE DAS CORES A seguir serรก apresentada uma anรกlise feita a partir da quantidade de cores por linhas/modelos
197
ANÁLISE DAS CORES POR REPRESENTATIVIDADE - SUTIÃ 1% 1% 3%
4%
1% 0,5% 1% 25,5%
4%
8%
8% 11%
9% 7% 4% 12% Preto
Branco
Quail
Nude
Off-white
Azul
Pink
Vermelho
Roxo
Cinza
Laranja
Amarelo
Verde
Marrom
Animal Print
Floral
198
ANÁLISE DAS CORES - SUTIÃS
199
ANÁLISE DAS CORES - SUTIÃS Análise de cores por modelo
42 peças
1 peça
0 peça
22 peças
19 peças
9 peças
0 peça
1 peça
4 peças
0 peça
7 peças
2 peças
6 peças
1 peça
9 peças
1 peça
200
ANÁLISE DAS CORES - SUTIÃS Análise de cores por modelo
17 peças
3 peça
3 peças
16 peças
9 peças
10 peças
2 peças
1 peça
2 peças
0 peça
4 peças
3 peças
16 peças
6 peças
7 peças
1 peça
201
ANÁLISE DAS CORES - SUTIÃS Análise de cores por modelo
10 peças
0 peça
0 peça
9 peças
1 peça
1 peça
1 peça
0 peça
4 peças
0 peça
3 peças
1 peça
0 peça
1 peça
4 peças
0 peça
202
ANÁLISE DAS CORES - SUTIÃS Análise de cores por modelo
10 peças
0 peça
0 peça
9 peças
4 peças
3 peças
1 peça
0 peça
2 peças
1 peça
3 peças
0 peça
1 peça
2 peças
3 peças
0 peça
203
ANÁLISE DAS CORES - SUTIÃS Análise de cores por modelo
22 peças
0 peça
0 peça
13 peças
11 peças
3 peças
0 peça
0 peça
1 peça
2 peças
9 peças
0 peças
8 peças
3 peças
5 peças
0 peça
204
ANร LISE DAS CORES POR REPRESENTATIVIDADE - CALCINHA 1% 3%
2%
0,5%
0,5%
4%
20%
3% 2% 5%
7%
10%
6%
11%
6% 13%
6%
Preto
Branco
Quail
Nude
Off-White
Azul
Pink
Vermelho
Roxo
Cinza
Laranja
Amarelo
Verde
Marrom
Animal Print
Poรก
Floral
205
ANÁLISE DAS CORES - CALCINHAS
206
ANÁLISE DAS CORES - CALCINHAS Análise de cores por modelo
28 peças
27 peças
4 peças
7 peças
4 peças
24 peças
5 peças
8 peças
0 peça
3 peças
3 peças
8 peças
2 peças
11 peças
8 peças
5 peças
0 peça
207
ANÁLISE DAS CORES - CALCINHAS Análise de cores por modelo
19 peças 27 peças
2 peças
5 peças
3 peças
15 peças
7 peças
5 peças
0 peça
2 peças
2 peças
2 peças
1 peça
10 peças
6 peças
9 peças
3 peças
208
ANÁLISE DAS CORES - CALCINHAS Análise de cores por modelo
11 peças
14 peças
1 peça
1 peça
2 peças
2 peças
0 peça
0 peça
0 peça
3 peças
1 peça
4 peças
0 peça
3 peças
1 peça
3 peças
0 peça
209
ANÁLISE DAS CORES - CALCINHAS Análise de cores por modelo
7 peças
8 peças
0 peça
2 peças
2 peças
8 peças
4 peças
2 peças
0 peça
1 peça
1 peça
1 peça
3 peças
9 peças
3 peças
2 peças
0 peça
210
ANÁLISE DAS CORES - CALCINHAS Análise de cores por modelo
9 peças
9 peças
1 peça
1 peça
2 peças
7 peças
8 peças
2 peças
0 peça
4 peças
3 peças
4 peças
2 peças
11 peças
3 peças
5 peças
0 peça
211
ANÁLISE DAS CORES POR REPRESENTATIVIDADE - MATERNITY
33%
33%
33% Preto
Quail
Off-white
212
ANÁLISE DAS CORES - MATERNITY
213
ANÁLISE DAS CORES - MATERNITY
Top: 1 peça
Top: 1 peça
Top: 1 peça
Bottom: 1 peça
Bottom: 1 peça
Bottom: 1 peça
Inteiro: 2 peças
Inteiro: 2 peças
Inteiro: 2 peças
214
ANÁLISE DAS CORES POR REPRESENTATIVIDADE - SHAPEWEAR 17%
45%
38%
Preto
Nude
Quail
215
ANÁLISE DAS CORES - SHAPEWEAR
216
ANÁLISE DAS CORES - SHAPEWEAR
Top: 10 peças
Top: 4 peças
Top: 8 peças
Inteiro: 3 peças
Inteiro: 1 peça
Inteiro: 3 peças
217
ANร LISE DAS CORES POR REPRESENTATIVIDADE - LOUNGEWEAR 4%
1%
1% 1%
5%
16%
3% 5%
15% 16%
2%
9%
10% 3%
9% Preto
Branco
Nude
Azul
Verde
Rosa
Vermelho
Quail
Marrom
Laranja
Off-white
Onรงa
Floral
Poรก
Cinza
218
ANÁLISE DAS CORES - LOUNGEWEAR
219
ANÁLISE DAS CORES - LOUNGEWEAR Análise de cores por top:
4 peças
0 peça
6 peças
1 peça
4 peças
2 peças
0 peça
0 peça
5 peças
0 peça
2 peças
0 peça
5 peças
0 peça
2 peças
0 peça
220
ANÁLISE DAS CORES - LOUNGEWEAR Análise de cores por inteiro:
12 peças
1 peça
10 peças
2 peças
8 peças
9 peças
5 peças
0 peça
12 peças
4 peças
0 peça
1 peça
4 peças
0 peça
3 peças
0 peça
221
ANÁLISE DAS CORES - LOUNGEWEAR Análise de cores por bottom:
1 peça
0 peça
0 peça
0 peça
0 peça
0 peça
0 peça
2 peças
0 peça
0 peça
0 peça
0 peça
1 peça
0 peça
0 peça
4 peças
222
ANÁLISE DE FORMAS Para fazer a análise das formas das peças da Loungerie, foi necessário criar combinações de looks com as diferentes modelagens e linhas da loja. A composição será feita com um sutiã perfeito e uma calcinha. Look 1 - Sutiã Demi + Calcinha Biquini O sutiã demi e a calcinha biquíni são duas peças íntimas básicas e indispensáveis para qualquer mulher. A Loungerie produz peças básicas e ao mesmo tempo decoradas com rendas e bordados.
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ANÁLISE DE FORMAS Look 2 – Sutiã Cobertura total + Calcinha Boyshort Para aquelas mulheres que gostam de modelagens maiores, confortáveis e com maior sustentação. Na Loungerie é possível encontrar modelagens mais básicas e outras completamente decoradas, além do sutiã Wacoal, para sustentação extra.
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ANÁLISE DE FORMAS Look 3 – Sutiã Triângulo + Calcinha Fio O look 3 é composto de duas peças muito sensuais que são o sutiã triângulo, que pode conter enchimento ou não e a calcinha fio, ideal para clientes que preferem peças menores sem perder o conforto. Para esses dois modelos é possível encontrar maior variedade de rendas e bordados.
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ANÁLISE DE FORMAS Look 4 – Sutiã Balconet + Caleçon O look 4 é composto por duas peças bastante criativas, que são o sutiã balconet e o caleçon, compondo um visual elegante.
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ANÁLISE DE FORMAS Look 5 – Sutiã Push Up com enchimento + Calcinha String Algumas clientes preferem peças que modelem mais o corpo. Por isso, o look 5 é composto por um sutiã push up com enchimento, deixando os seios mais definidos e a calcinha string, que, apesar de ser simples, possui várias opções de rendas e bordados, além de suas costuras serem próprias para que a peça não marque a roupa.
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ANÁLISE DE AVIAMENTOS De acordo com a análise realizada, as imagens ao lado mostram os aviamentos mais utilizados, principalmente na categoria de Sutiã, já que tem uso predominante de aviamento. As alças reguláveis aparecem em todos os modelos que possuem alças. Já as alças removíveis, são encontradas em sua maioria no modelo tomara que caia, onde a cliente tem duas opções de uso.
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ANÁLISE DE AVIAMENTOS
Bojo
Com bojo sem enchimento
Com bojo e enchimento
Enchimento
O bojo é uma estrutura de espuma macia feita para dar sustentação e apoio à mama e pode ser encontrado em grande parte dos modelos, já o enchimento, não atinge nem a metade dos modelos analisados. A resposta para os número está no fato em que é possível um sutiã possuir bojo e não possuir enchimento. Porém, para conter enchimento, é necessário a colocação do bojo. O enchimento é uma camada extra de espuma no interior do bojo, desenvolvida para dar o efeito “push up”: aumentando e aproximando o busto. Ideal para quem tem seios pequenos.
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ANÁLISE DE AVIAMENTOS
Encaixe frontal
A predominância no fechamento, é por colchetes traseiros, podendo ser encontrado apenas alguns com fechamento por encaixe frontal. O uso do silicone interno na categoria de sutiãs “tomara-que-caia”, é para auxiliar na sustentação e segurança no uso do mesmo sem a alça.
230
ANÁLISE DE TECIDOS Tecidos
Microfibra
Cetim
Modal
Algodão
Poliamida
Tule
Renda
231
ANĂ LISE DE TECIDOS
Liganete
Moletom
Veludo
Viscolycra
232
ANÁLISE DE TECIDOS
Renda
Seguindo o foco da marca, de criar diversos modelos sensuais, o tecido que mais se destaca é a renda. Depois dele, a microfibra é bastante utilizada, proporcionando bastante conforto.
Microfibra
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ANÁLISE DE TECIDOS
Poliamida
Tule
O tule, a poliamida e o algodão possuem quantidades parecida de produtos, gerando uma grande variedade de opções na hora da consumidora escolher seu sutiã perfeito.
Algodão
234
ANÁLISE DE TECIDOS
Modal
O cetim e o modal também se encontram na lista de materiais utilizados, porém estão em minoria.
Cetim
235
ANÁLISE DE TECIDOS Como na categoria de sutiã, ao analisar os modelos de camisola da parte de Loungewear, o tecido que mais se destaca também é a renda. Cetim e modal também aparecem para compor o leque de opções. Já nos pijamas, prezando o conforto, o tecido mais utilizado é o modal. Algodão e viscolycra também são opções da hora de dormir. Moletom, malha, microfibra, e plush aparecem com 1 opção de cada, aumentando a variedade de tecidos da coleção.
236
ANÁLISE DE TECIDOS Ainda na categoria Loungewear, há muitas camisetas e regatas, a renda também é predominante. Porém, o algodão, modal, malha canelada e veludo estão dentro da cartela de tecido desta categoria. Ao analisar o grupo de Calças e shorts, não foi possível obter as especificações do tecido, apenas a observação de ser em tecido plano leve. Os Robes podem variar entre cetim, modal, liganete e plush. Entre eles, se destaca o modelo de cetim.
237
ANÁLISE DE TECIDOS Já na categoria Complementos, o corselet é uma peça-chave, principalmente de renda. O tule e o cetim também estão presentes, mas com menos destaque. Já o Body, só possui 1 opção de tecido, o tule. O tecido é o que melhor se encaixa para a peça. As cintas-liga e ligas são todas produzidas com renda e costumam ser um ponto forte de venda. Além das meias-calças, que compõe de forma elegante e sexy qualquer tipo de mulher.
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PESQUISA DE TENDÊNCIAS E TEMA UTILIZADO NA COLEÇÃO
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MACROTENDÊNCIA As clientes da Loungerie são mulheres urbanas, independentes e sensuais. Para satisfazer essa mulher, a nova coleção é inspirada nas três maiores metrópoles do mundo: Tóquio, Nova Delhi e Xangai, que ajudaram a incorporar peças contemporâneas e exóticas à coleção.
TÓQUIO É a região mais populosa do mundo com 32.450.000 habitantes. Localizada no Japão, a cidade é capital política, comercial, cultural e financeira do país. Em meio às construções futuristas, pode-se encontrar antigos templos budistas, representando o equilíbrio entre tradição e modernidade. As japonesas gostam de se vestir de forma única e equilibrada e, por isso, Tóquio representará a linha básica da nova coleção, trazendo um pouco do seu minimalismo sem perder a essência das tradições.
240
T Ó Q U I O 241
MACROTENDÊNCIA
XANGAI: É a cidade mais populosa da China. Com cerca de 20 milhões de habitantes, esse lugar se tornou o coração econômico da China. Cheia de história, Xangai é cortada pelo rio Yangtze, dividindo a cidade entre o novo e o antigo. Hoje representa modernidade, elegância e riqueza para os chineses. A Loungerie se inspirou nas construções modernas e, ao mesmo tempo, elegantes para criar a linha vanguarda da nova coleção: o design conta com linhas retas e texturas metalizadas. As peças tem um toque minimalista mas também são bastante modernas e urbanas.
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X A N G A I 243
MACROTENDÊNCIA
DELHI: Com uma população em torno de 20 milhões, Délhi é, além da capital, o coração da Índia. Na parte velha da cidade é possível encontrar o verdadeiro caos indiano: velhos templos, construções antigas, mesquitas e, é claro, os mercados com seus tecidos tradicionais. Já a parte nova é bastante organizada e muito elegante por conservar antigas construções britânicas. A equipe de designers se inspirou na cidade indiana para criar seus modelos da linha fashion. Os tecidos indianos e desenhos intrincados serviram de inspiração para a criação de rendas muito originais e peças com estilo bastante exóticos.
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D E L H I 245
REALEASE TÉCNICO
Com o intuito de explorar a peculiaridade de lugares distintos, a coleção Metropolitan foi criada a partir do encontro entre as três maiores metrópoles do mundo. Délhi (Índia), Tóquio (Japão) e Xangai (China) se uniram, e juntas, deram vida à coleção. Feita para agradar a mulher Loungerie, sensual e elegante, foi necessário o toque luxuoso de Délhi , encontrado na linha Fashion. As diferentes amarrações encontradas na linha básica, inspiradas em Tóquio, permitem que a lingerie do dia a dia também seja especial. E para a linha vanguarda, assimetrias vindas de Xangai, dão liberdade para a criação de peças singulares e com personalidade.
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REALEASE TÉCNICO As peças básicas da coleção, possuem cores fortes, formas e modelagens mais simplificadas. Essa característica pode ser vista nas amarrações e strappys encontrados em vários modelos básicos; Já que a mulher loungerie quer se sentir deslumbrante mesmo usando um pretinho nada básico.
Para dar início à criação da linha fashion, buscamos inspirações na cidade Délhi. O equilíbrio entre tradição e modernidade, configura templos e palácios com arquitetura atual e elegante com formas arredondadas, podendo ser feitas aplicações de rendas com a forma semelhante. E para a linha vanguarda, Xangai foi o ponto de partida. Com a arquitetura assimétrica e na maioria das vezes pontiaguda, permitiu uma maior liberdade na hora da criação. Nessa linha, foram criadas peças mais conceituais, perfeitas para mulheres com atitude e sem medo de ousar.
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PEÇAS DA COLEÇÃO
METROPOLITAN
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PLANEJAMENTO NUMÉRICO
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PLANEJAMENTO NUMÉRICO GRÁFICOS COMPARATIVOS
Na primeira etapa do trabalho, foi realizada uma contagem de peças para que a partir dela pudéssemos realizar o planejamento numérico da nossa coleção. Este planejamento foi baseado em gráficos comparativos que nos guiaram na escolha das quantidades que julgamos apropriadas de cada produto vendido na marca. As mudanças foram feitas com o intuito de dar mais valor a peças que são a essência da marca, como sutiãs e calcinhas, além de dar valor a produtos que antes não tinham tanta visibilidade.
250
PLANEJAMENTO NUMÉRICO GRÁFICOS COMPARATIVOS
Nesta sessão houve apenas mudanças proporcionais, visto que o sutiã Push-up foi excluído, o sutiã Cobertura Total foi diminuído e estas mudanças ocasionaram no aumento dos modelos Demi, Triângulo e Balconet. Esta mudança se deu com o objetivo de chamar mais atenção, valorizando e investindo nos sutiãs mais representativos, já que se trata de uma coleção pequena.
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PLANEJAMENTO NUMÉRICO GRÁFICOS COMPARATIVOS
As mudanças ocorridas neste setor foram feitas com a finalidade de valorizá-lo, tornando-o mais atrativo para o público jovem. Como essas jovens procuram um estilo mais sexy, aumentou-se significativamente a porcentagem de calcinhas String, Caleçon, por terem um design mais sensual, diminuindo a porcentagem das calcinhas Fio e Biquíni. A vantagem é que as clientes terão mais opções de calcinhas para combinar com os modelos de sutiã.
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PLANEJAMENTO NUMÉRICO GRÁFICOS COMPARATIVOS
Houve um aumento significativo na porcentagem de bodys e uma diminuição nas camisolas, pois além de estar em alta os bodys são peças atraente e versáteis, valorizando a nossa pequena coleção. Incluímos também a inovadora Fantasia.
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PLANEJAMENTO NUMÉRICO GRÁFICOS COMPARATIVOS
Para agregar um maior valor aos produtos, as linhas fashion e vanguarda tiveram um aumento significativo em suas porcentagens. O objetivo é afirmar a identidade da marca, além de oferecer opções criativas de lingerie para ocasiões especiais. No entanto, conseguimos manter uma maior proporção para a linha básica, a qual é a garantia de vendas da marca, porém com peças coloridas, mais atrativas e charmosas. Nos preocupamos em manter as rendas, que são os pontos positivos da linha básica e inovamos nas formas, criando um design mais inovador.
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PLANEJAMENTO DA COLEÇÃO
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PLANEJAMENTO DA COLEÇÃO CARTELA DE CORES, AVIAMENTOS E TECIDOS A cartela de cor é variada, com cores neutras junto aos tons mais vibrantes. Linha básica: Foi retirada da capital do Japão, as cores vibrantes encontradas nas propagandas e outdoors das ruas e as formas lineares que são formadas pelos arranha-céus espalhados por toda a capital.
Além da grande diversidade de cores e modelos que a Loungerie já oferece, a coleção Metropolitan foi pensada exclusivamente para a mulher loungerie se sentir especial. Por isso, rendas personalizadas serão vistas em toda a coleção, deixando as peças ainda mais exclusivas.
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PLANEJAMENTO DA COLEÇÃO
CISNE NEGRO NUVENS CINZENTAS PANTONE PANTONE COOL GRAY 8 C BLACK 6 C
RÓSÉ PANTONE 695 C
PÓ DE ARROZ PANTONE 720 C
AZUL COSMOS PANTONE 533 C
VERMELHO FERRUGEM PANTONE 1815 C
AZUL TURQUESA PANTONE 7700 C
AZUL WATCHET PANTONE 7681 C
VIOLETA COBALTO PANTONE 675 C
LARANJA SINOPER PANTONE 7597 C
CARIL PANTONE 7565 C
LÍRIO DA PAZ PANTONE 11-0601 TCX
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PLANEJAMENTO DA COLEÇÃO AVIAMENTOS
ENCHIMENTO
REGULADOR DE ALÇAS
ALÇAS DE ELÁSTICO
FECHAMENTO EM COLCHETES
FITA ELÁSTICA
ARGOLA
BOJO
RENDA ESTREITA
ARO 258
PLANEJAMENTO DA COLEÇÃO MATERIAIS
VELUDO
AMNI® BIOTECH COM LYCRA
LYCRA
MICROFIBRA
RENDA
TULE BORDADO
ALGODÃO PARA FORRO 259
PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA
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LOOK CONCEITO
A peça conceito é uma armação que imita ferro. Tivemos como inspiração os vergalhões de construções, já que o nosso tema tem como base as maiores metrópoles do mundo (Tóquio, Délhi e Xangai). A inspiração para o look foi tirada da forma dos prédios, das cores das construções e da textura do asfalto.
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FICHA TÉCNICA Título: Metropolitan Look: Bruna Boscarino Produção e Stylist de Moda: Fernanda Victorino, Thays Pantaleao, Veronica Marques, Rudá Matos, Barbara Lopes. Fotografia: Barbara Lopes Cabelo e maquiagem: Bruna Boscarino Modelo: Bruna Boscarino Locação: Centro do Rio de Janeiro Mês/ Ano: Maio/2017
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COLEÇÃO
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PEÇAS DA COLEÇÃO CALCINHAS
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PEÇAS DA COLEÇÃO CALCINHAS Calcinha básica Tóquio: modelo biquíni com lateral média e traseiro com média cobertura. Tecido: microfibra com forro 100% algodão. Tecido plissado. Calcinha preta Delhi: modelo caleçon com aplicação de renda nas laterais. Possui cós alto e laterais largas. Tecido: microfibra com forro 100% algodão. Calcinha renda Delhi: modelo fio confeccionado em renda com cós baixo e laterais médias. Tecido: renda com forro 100% algodão. Calcinha Rosa Tóquio: modelo caleçon com laterais largas confortáveis e confeccionado em tecido liso com detalhe frontal. Tecido: microfibra com forro 100% algodão. Detalhe em costura frontal.
268
PEÇAS DA COLEÇÃO CALCINHAS Calcinha preta Tóquio: modelo caleçon com laterais largas confortáveis e cós alto. Tecido: microfibra com forro 100% algodão. Tecido plissado. Calcinha vinho Delhi: modelo boyshort com laterais largas e cós alto. Aplicação de renda localizada. Tecido: lycra com forro 100% algodão. Calcinha caleçon Delhi: modelo caleçon com aplique de renda nas laterais. Possui laterais largas e cós médio. Tecido: lycra com forro 100% algodão. Calcinha fio Tóquio: modelo fio confeccionado em tecido sintético liso e possui lateral fina. Tecido: microfibra com forro 100% algodão. Lateral com elástico duplo.
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PEÇAS DA COLEÇÃO CALCINHAS
Calcinha bege Delhi: modelo biquíni com lateral média e traseiro com média cobertura. Tecido: microfibra com forro 100% algodão. Renda exclusiva frontal e renda aplicada nas laterais. Calcinha branca Delhi: modelo biquíni com aplicação de renda exclusiva, lateral média e traseiro com média cobertura. Tecido: microfibra com forro 100% algodão. Renda exclusiva frontal e renda estreita na parte superior. Calcinha Delhi: modelo fio confeccionado em tecido sintético e com um design inovador, possui laterais finas. Tecido: microfibra com forro 100% algodão. Com argolas na parte frontal. Calcinha Delhi: modelo string bicolor com detalhes nas laterais, cós baixo e laterais finas. Tecido: microfibra com forro 100% algodão. Com miçangas nas laterais.
270
PEÇAS DA COLEÇÃO CALCINHAS Calcinha azul Delhi: modelo string com laterais finas, cós baixo, confeccionado em tecido liso em detalhes frontais. Tecido: lycra com forro 100% algodão. Detalhe em costura frontal.
Calcinha laranja Delhi: calcinha string com cós baixo e laterais finas. Confeccionado em tecido liso, possui design inovador. Tecido: lycra com forro 100% algodão.
271
PEÇAS DA COLEÇÃO SUTIÃS
272
PEÇAS DA COLEÇÃO SUTIÃS Sutiã triângulo Tóquio: modelo da linha vanguarda triângulo com aplicação de bojo, pregas frontais e fechamento traseiro por colchete. Tecido: microfibra com forro 100% algodão. Tecido plissado. Sutiã preto Delhi: modelo da linha fashion balconet com aplicação de aro, bojo, argola, regulador, alça de elástico e enchimento. Renda exclusiva e fechamento traseiro por colchete. Tecido: microfibra com forro 100% algodão. Sutiã Rosa Delhi: modelo da linha fashion tomara que caia com alça removível, possui renda exclusiva, aplicação de aro, enchimento, bojo e fechamento traseiro por colchete. Tecido: lycra com forro 100% algodão.
273
PEÇAS DA COLEÇÃO SUTIÃS Sutiã Branco Tóquio: modelo tomara que caia com alça removível, aplicação de aro, enchimento, argola, regulador, bojo e fechamento traseiro por colchete. Tecido: lycra com forro 100% algodão.
Sutiã Vinho Delhi: modelo da linha fashion tomara que caia com alça removível, possui renda localizada exclusiva, aplicação de aro, enchimento, argola, regulador, bojo e fechamento traseiro por colchete. Tecido: lycra com forro 100% algodão. Sutiã Bege Delhi: modelo da linha fashion demi com aros detalhados, aplicação de aro, enchimento, argola, regulador, bojo e fechamento traseiro por colchete. Tecido: microfibra com forro 100% algodão. Detalhe frontal com argolas. 274
PEÇAS DA COLEÇÃO SUTIÃS Sutiã Preto Tóquio: modelo básico balconet. Com aplicação de aro, bojo, argola, regulador, alça de elástico, enchimento e fechamento traseiro por colchete. Detalhe frontal em viés. Tecido: microfibra com forro 100% algodão.
275
PEÇAS DA COLEÇÃO BODY
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PEÇAS DA COLEÇÃO BODY Body Decote Delhi: modelagem com decote fundo. Possui fechamento inferior por colchetes triplos. Tecido: lycra com forro 100% algodão. Renda localizada na parte superior frontal.
Body Vermelho Delhi: modelagem inovadora com design criativo. Confeccionado com tecido delicado para não marcar na roupa. Possui fechamento inferior por colchetes triplos. Tecido: veludo com forro 100% algodão.
277
PEÇAS DA COLEÇÃO BODY
Body Preto Shanghai: body confeccionado com tecido leve e acabamento delicado. Possui fechamento inferior por colchetes triplos e reguladores. Tecido: tule com tiras em veludo, forro 100% algodão.
Body Rosa Tóquio: modelagem sensual com detalhes delicados. Aplicação de aro, enchimento, argola, regulador e bojo. Tecido: microfibra com forro 100% algodão.
278
PEÇAS DA COLEÇÃO SHAPEWEAR
279
PEÇAS DA COLEÇÃO SHAPEWEAR Calcinha Preta Modeladora: modelo da linha modeladora de cós alto com material para compressão. Tecido: microfibra, amni biotech com lycra e forro 100% algodão.
Body Modelador Preto: body de compressão moderada com tecidos delicados e acabamento suave. Possui fechamento inferior por colchetes triplos e alça reguladora. Tecido: microfibra, amni biotech com lycra e forro 100% algodão.
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PEÇAS DA COLEÇÃO ROBE/CAMISOLA/FANTASIA
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PEÇAS DA COLEÇÃO
Para trazer uma coleção completa para as nossas clientes, a Loungerie lançou uma pela bastante misteriosa e sedutora, que nos leva diretamente ao oriente. Esta peça é um robe longo de tecido leve e esvoaçante com mangas longas e modelagem ampla, inspirada nos trajes chineses e na cultura local do povo de Shanghai. Tecido: tule com faixa e viés em veludo.
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PEÇAS DA COLEÇÃO LINHA BÁSICA
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PEÇAS DA COLEÇÃO LINHA FASHION
284
PEÇAS DA COLEÇÃO LINHA VANGUARDA
285
PEÇAS DA COLEÇÃO COORDENADO
286
PEÇAS DA COLEÇÃO COORDENADO
287
PEÇAS DA COLEÇÃO COORDENADO
288
PEÇAS DA COLEÇÃO COORDENADO
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REFERÊNCIAS http://www.loungerie.com.br/ http://www.intimissimi.com.br/ http://www.hopelingerie.com.br/ http://www.joge.com.br/ http://www.lojascala.com.br/ http://www.avela.com.br/
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