Las mujeres facturan en el e-commerce

POR: SONIA GARZA GONZÁLEZ, PRESIDENTA NACIONAL DE LA ASOCIACIÓN MEXICANA DE MUJERES JEFAS DE EMPRESA (AMMJE),

Conforme la pandemia avanzaba, el mundo se transformaba. En el ámbito productivo surgió una economía singular, protagonizada por mujeres emprendedoras en el e-commerce. ¿De qué se trata?

Yaes historia conocida que la pandemia, ocasionada por el Covid-19, trastocó la dinámica de las industrias, sectores y giros de negocios, partiendo por la sorpresa, la incertidumbre, pasando por las restricciones o medidas sanitarias implementadas por los gobiernos y, por si fuera poco, por los cambios en los patrones de consumo que detonó este contexto.

En paralelo, también hubo algunas empresas o marcas que generaron elevados ingresos. Los especialistas coincidieron en identificar que dichas empresas pertenecen al sector de tecnología y al comercio en línea, destacando para el segundo caso, una economía emergente: las mujeres en el comercio electrónico. Aquí algunos datos que revelan su importancia: l La plataforma Alegra.com realizó un listado de los países a nivel Latinoamérica con mayor participación de mujeres: Colombia (68.3%), Argentina (65.8%), Costa Rica (64.3%), Panamá (62%), México (58.6%), República Dominicana (64.6%) y Perú (52.8%) l En México, 58.6% de las tiendas en línea son creadas por mujeres, ya que ese modelo de negocio permite que una madre de familia o una estudiante universitaria comience su propia empresa, conciliando su vida familiar o personal. l Las emprendedoras digitales recurren a marketplaces, tiendas en línea o redes sociales, ya que la mayoría de estos sitios son de acceso gratuito, tienen mayor conocimiento de su uso y la dinámica de interacción y ventas les resulta sencilla. l En México, las emprendedoras digitales recibieron el nombre de “nenis” (debido al recurrente uso de expresiones como “nena”, “hermosa”, “linda”, etc.). La Universidad Nacional Autónoma de México expuso que esta economía genera 9.5 millones de pesos al día, representando un ingreso extra para más de 13 millones de hogares. l Si bien es cierto que los retos que ocasionó el Covid-19 son de dimensiones complejas, estas cifras, sin duda, dan cuenta de la capacidad de resiliencia y reinvención de las mujeres y por ello, es fundamental impulsarlas, porque son agentes valiosas en la recuperación económica.