PRomotion
Branschtidningen för profil- och promotionprodukter // nr 115 • 2016 pris 60 kr
nr24 www.promotionexpo.se
Nordisk mässa med fokus på produktmedia, profil, print och promotion 17-18 augusti 2016 på Svenska Mässan/Gothia Towers, Göteborg
ETT BÄTTRE JOBB! För att kunna göra ett bra jobb är det en stor fördel att vara bekvämt klädd. Att varje plagg ska vara skönt att bära. Vi är skjortmakare och drar vårt strå till stacken genom att leverera skjortor för alla tillfällen. Strykfria, i stretch eller av ekologisk bomull. Att bäras under en kavaj eller som den är.
NILSSONCRWTH.SE
En skjorta från Ernst Alexis tillverkas utifrån gedigen kunskap och traditioner som sträcker sig över 100 år tillbaka i tiden. Vi vet vad som krävs för att en skjorta ska vara en del i att kunna göra ett bra jobb. Det är kvalitet, passform och noggrannhet. För oss är det alltid viktigast. Besök vår hemsida eller hör av dig, så hjälper vi och våra återförsäljare dig att leverera dina nya skjortor.
2
www.ernstalexis.se
PRomotion nr 115•2016
PRomotion Branschtidningen för profil- och promotionprodukter LEDANDE PUBLIKATION Branschtidningen PRomotion startades 1996 och är opolitisk och organisatoriskt obunden och för profil-och promotionbranschen den ledande publikationen. MÅLGRUPP återförsäljare av profil- och yrkeskläder, promotionartiklar, presentreklam, brodyr, transfer, screen, tryck- och märkutrustning. TIDNINGSREDAKTION Ansvarig utgivare och chefredaktör: Tore Lindfors, tore@promotion.nu 0704 91 24 65 Carina Johanzon, carina@promotion.nu 0702 16 87 24 TIPSA OSS! Skicka gärna pressreleaser, personalnytt, produktnyheter med mera till red@promotionmedia.se
Branschens väl och ve
Tores tankar
P
rofil- och promotionbranschens största hot är branschen själv. Sagt av Torsten Jansson, Vd för New Wave Group under en föreläsning på promotionmässan i Kista. Hans uttalande syftade på att nästan alla vill/skall jobba med stora kunder... som det inte finns tillräckligt många av! Läs mer i separat artikel. VAD HÄNDER I BRANSCHEN FRÅGAR SIG MÅNGA? Men motfrågan är kanske i vilken bransch? Branschglidningar har pågått i många år. Mässan PRomotion EXPO, som riktar sig till B2B företag, breddar möteskonceptet till att nu officiellt fokusera på produktmedia, profil, print och promotion. Denna mix har efterfrågats under flera år. Med printdelen menas mindre utrustning som ser till att det blir logomärkt såsom transferpressar, sublimeringsskrivare, brodyrutrustning och dylikt. Inte de stora pressarna som hör hemma på mässan Sign&Print. Många från den grafiska sektorn har börjat sälja profil- och promotionprodukter på senare år. Även eventföretag, kontorsvaruhus och mindre och medelstora reklambyråer har gett sig in i leken. Kakan kommer att delas av allt fler. Men det finns också plats för tillväxt om återförsäljarna börjar bearbeta mindre och medelstora företag.
LAYOUT Remark Erika Braun TRYCK Vindspelet Grafiska AB UPPLAGA & SPRIDNING Totalt 12 000 exemplar. Tryckt upplaga 3 000 exemplar som når branschrelaterade företag inom profil och promotion. Digital version mailas till över 10 000 branschrelaterade personer och läggs även ut på vår hemsida promotionmedia.se ANNONSFÖRSÄLJNING Carina Johanzon, carina@promotion.nu 0702 16 87 24 INFORMATION Omslag: PSI Småbilderna på framsidan fr v: Scantag, Tipe och Daiber. Redaktionen ansvarar ej för icke beställt material. Citera oss gärna men ange källan. POSTADRESS Box 20060, SE-200 74 Malmö, Telefon: 040-97 65 50 red@promotionmedia.se www.promotionmedia.se
PRomotion nr 115 •2016
KEDJEBILDNINGAR PÅVERKAR OCKSÅ BETEENDET. Inom nischen profil- och promotion finns det idag tre olika kedjebildningar. New Wave Profile, Gosh samt Fronta. Totalt ingår cirka 100 företag med varierande omsättning. Fronta tar nya grepp och har precis flaggat upp att de även börjar med ett renodlat franchisekoncept. Ytterligare kedjebildningar eller sammanslutningar kommer sannolikt att dyka upp inom de närmsta åren. Sedan flera år finns det ett flertal återförsäljare som samarbetar i katalogutgivning. UR MÄSS- OCH MÖTESPLATSSYNVINKEL kommer grupperingar att förändra beteendet hos besökare. Att sluta sig samman och endast bjuda in utvalda leverantörer kommer sannolikt straffa sig hårt om det är många besökare som eftersträvas. I nuläget är det många utställare från senaste promotionmässan i Kista som klagar på att det var för få besökare. Det var det inte, sett ur marknadsläget. Att sedan diskutera inskränkningar är inskränkt. En mässbesökare vill ha en bredd och även utomnordiska leverantörer. Annars kommer de inte! Färre besökare ger ingen merförsäljning eller nya kunder! NU NÄRMAR SIG VÅREN och vi börjar titta till vår lilla stuga. Tyvärr hade några djävlar varit och gjort inbrott. Två tv-apparater och alla verktygs- och köksmaskiner var borta. Till och med kläder. Vi lyckades övertala polisen till att komma ut. Allt var upp och nedvänt. Vi stängde igen fönster och dörrar och sa att vi fixar senare i vår. Ja, ja det kunde varit värre. Snart är det dags att öppna klick-pssssssss när jag grillar och står och filosoferar.
”
Allt blir bra till slut. Är det inte bra så är det inte slut.
Tore Lindfors tore@promotion.nu 0704 91 24 65
3
PRODUKTNY
Prisvärd promotionhatt från Myrtle Beach som finns i 12 färger och kan kombineras med lösa hattband i 14 färger. Det betyder 168 olika färgkombinationer. Perfekt vid t ex företagsevent där man t ex delas upp i lag. Säljs av Daiber Sverige.
4
Har du varit med om att din väska har försvunnit? Med säkerhetsbricka för bagage är det lätt för en upphittare och flygplatspersonal att hitta dig som ägare till väskan. Säljs av Scanotag Sweden.
Tipe Produkte förädlar och d alla de slag. H
PRomotion nr 115•2016
YHETER
er är företaget som tillverkar, distribuerar profilgodis av Här är det påskgodis som gäller.
Säg det med musik och varför inte med ett Melodiägg!? Ett annorlunda, roligt och unikt sätt att bli ihågkommen. Företaget kan trycka sin logga på ägget så att man syns varje gång kunden eller den anställde skall koka ägg. Säljs av KG:s ägg.
LEUCHTTURM1917 – högkvalitativa anteckningsböcker i 17 olika färger och 5 format. Detaljerna gör hela skillnaden! Säljs av Concess Nordic AB. Nya varumärken på Kistamässan. Jättefina väskor från Reisenthel, säljs av Only Design. Många nya snygga skjortor hos Ernst Alexis.
”Leather when feeling and quality counts...”
CARLOBOLAGET AB
Depågatan 2. 334 24 Anderstorp Tel. 0371-193 90.
carlobolaget.se/B2B E-mail: thomas@carlobolaget.se Mobil: 0708-20 30 08
PRomotion nr 115 •2016
5
Årets Monter: Magasin of Brands
Årets Återförsäljare: Prevox
Årets Leveantör: AD Company
Många vinnare på Promotiongalan Prisutdelningen på Promotiongalan innehöll alla ingredienser för en riktig gala. Det var glada vinnare, röda mattan, guldballonger, spänning och glädjejubel när vinnarna på galans fem olika kategorier utsågs på festen. Kvällen började på anrika Nalen i centrala Stockholm. Gäster från hela landet kom för att delta på prisutdelningen. Närmare 350 personer gled fram på röda mattan och solade sig vant i strålkastarljuset. Galan inleddes med mingel, följt av en trerätters middag ackompanjerad av underhållning och prisutdelningar i fem kategorier. Personer och företag lyftes fram som har gjort berömvärda insatser för branschen under 2015 samt produkter som utmanar det traditionella med kreativa och revolutionerande idéer. Vinnaren av det mest prestigefyllda priset ”Årets Miljökämpe” tilldelades Torsten Jansson, grundare och koncernchef för New Wave Group. VINNARNA De nominerade i kategorierna Årets Återförsäljare och Årets Leverantör utsågs av branschen, som sedan röstade fram tre kandidater och vinnaren utsågs av en jury. Årets Miljökämpe och Årets Produktinnovation röstades fram av branschen och vinnaren i kategorin Årets Monter utsågs av en jury.
6
Kvällens konferencier och prisutdelare var Fredrik Swahn, känd som programledare för Bolibompa och för sitt deltagande i Melodifestivalen 1993, samt musikprogrammet ”Så ska det låta”. Kvällens underhållning stod discostjärnorna Alcazar för. Årets Återförsäljare och Årets Leverantör presenteras i samarbete med SBPR och PromotionBiet. ÅRETS MONTER: MAGASIN FRIEND OF BRANDS JURYNS MOTIVERING: ”Vinnaren av Årets Monter presenterar sina varumärken på ett aptitligt sätt. Med starka färgval, optimal form och genomtänkt funktion skapar man en exklusiv känsla. Genom små ”mötesrum” i rummet lockar man till inbjudande kundsamtal. Men det som utmärker sig mest är att man lyckats skapa en genomgående sommarkänsla. Från det varma bemötandet, lemonaden i tappkranen, gräsmattan, till de inbjudande hänggungorna. Sommarfeelingen är påtaglig. Här får man en uppiggande försmak av sommaren” ÅRETS ÅTERFÖRSÄLJARE
PREVOX AB JÖNKÖPING Framröstad av branschen och juryn med motivering: ”Ett av branschens mest välskötta bolag, med 25 år utan röda siffror säger det mesta!” ÅRETS LEVERANTÖR: AD COMPANY Framröstad av branschen och juryn med motivering: ”För ett fantastiskt arbete gällande CSR samt totalansvar för sina produkter och dess produktion. Bra katalog och ambitiös personal.” ÅRETS MILJÖKÄMPE: TORSTEN JANSSON, COTTOVER/NEW WAVE Framröstad av branschen ÅRETS PRODUKTINNOVATION SQUID MINI, POWERBANK, TOPPOINT Framröstad av branschen
Text: Tore Lindfors Foto: Promotionmässan
PRomotion nr 115•2016
Promotionmässan
Promotionmässan i Kista lockade cirka 1 900 (2 100 jan 2015) personer som gjorde 2 300 (2 600 jan 2015) besök. Det var sjätte gången mässan var i Kista. Som brukligt så är det en snygg och inbjudande mässa.
Årets Miljökämpe: Torsten Jansson
PRomotion nr 115 •2016
Montrarna håller överlag hög klass med några få undantag. Cirka 145 (160 jan 2015) utställare visade upp ett brett utbud av såväl hårda produkter som textil. Besökartrenden är något vikande men de flesta stora aktörerna skickar någon representant att ta del av mässans utbud. Även på utställarsidan har det backat. Det får nog tillskrivas allt tuffare tider. Några intressanta seminarier fanns att tillgå. Det som vd för New Wave Group Torsten Jansson höll drog flest åhörare. Se separat artikel. Som vanligt är det delade meningar om snart allt man kan tänka sig diskutera. Blir det en stor mässa om året och fler uppackningar i enklare regi? Ska mäs�san vandra mellan Stockholm, Malmö och Göteborg? Eller en nordisk mässa? Jönköping hit eller dit. Slutkunders vara eller icke vara på mässan. Helt klart så är inte branschen homogen. Men det är väl det som gör den unik med sitt breda utbud av profil- och promotionartiklar. Ingen utanför vår bransch kan förstå hur man kan blanda kondomer, jackor, stekpannor, kortlekar, arbetskläder, badmössor, disktrasor, dokumentportföljer,
pennor och 1000-tals andra produkter under samma tak. De flesta utställare som branschtidningen PRomotion pratade med var i stort sett nöjda med besökarna som kom. En trend som kändes lite oroväckande var att stockholmföretagarna med omnejd tillbringade extremt kort tid på mässan. Det var mer som de sa att ”vi kanske tittar in en stund” som förbryllar. Är återförsäljarna i detta område bortskämda eller ointresserade av vad som erbjuds? Eller är det den nya stressade trenden att allt ska hinnas med på kortast tänkbara tid? Många pratar om att de kan se allt på nätet. Det är kanske virtuell mässa som tar plats framöver. Men det personliga mötet och möjligheten att kunna känna på produkterna kommer sannolikt alltid finnas behov av. Det blir ingen augustimässa i Kista i år. Nästa promotionmässa på Kista är planerad till 17-19 januari 2017. Text: Tore Lindfors Foto: CarinaJohanzon
7
FAKTA BOLAG SVERIGE • Enmansföretag
791 438 st
• Mikroföretag 1-9 anställda
239 948 st
• Små företag 10-49 anställda
32 108 st
• Medelstora företag 50-249 anställda • Stora företag +250 anställda
5 020 st
993 st
OM NEW WAVE GROUP Koncernen New Wave Group delar upp sin verksamhet i tre rörelsesegment; Profil, Sport & Fritid och Gåvor & Heminredning. Inom koncernledningen finns segmentsansvariga inom respektive rörelsesegment för att samordna verksamheten. Produkterna följer rörelsesegmentet, men har separata säljkårer för de olika säljkanalerna profil och detaljhandel. Koncernen består, förutom av moderbolaget, av 43 dotterbolag varav 13 i Sverige med totalt 2 200 anställda.
Text: Tore Lindfors Foto: Carina Johanzon
Profilbranschens framtid Profil- och promotionbranschens största hot är branschen själv. Sagt av Torsten Jansson Vd för New Wave Group under en föreläsning på promotionmässan i Kista. Hans uttalande syftade på att nästan alla vill/ skall jobba med stora kunder... som det inte finns tillräckligt många av! Det var en fullsatt salong som ville ta del av Torsten Janssons budskap om profilbranschens framtid. Det var ord och inga visor. Min tolkning var att han gav mycket kritik till återförsäljare som i mångt och mycket ägnade sig åt att enbart fokusera på de stora företagen. Det blev många diagram med siffror som belyste hur företagstrukturen och antalet anställda ser ut i Sverige. Storföretagen räcker inte till! Av Sveriges 500 största företag i omsättning har 11 färre än 50 anställda, trots omsättning på 1,6-2 miljarder kronor. Av Sveriges 500 största företag har 128 under 500 anställda! Förutom att jaga storkunder så vill nästan alla arbeta med: WEBSHOPAR – Men hur många företag/ slutkunder är stora nog att behöva det?
8
SPECIALDESIGN – Men hur många kan köpa det? Och vilka har ekonomisk nytta av det? Om företag skall köpa in specialdesignade jackor till sina anställda och minimikvantiteterna är följande – finns följande antal kunder: Minimikvantitet 250 pcs 993 företag, 50 pcs 5 020 företag. Sverige har totalt 4 872 000 sysselsatta, varav 3 264 000 i privat sektor – antalet anställda i företag med 1-49 utgör därmed 62,5% av hela profilmarknaden på privat sektor av det som köps till anställda. Hur många ÅF finns kvar med affärsidé att bearbeta företag med 1-49 anställda? frågar sig Torsten Jansson och fortsätter att det är en ren myt i stora delar av branschen att det inte är lönsamt att bearbeta småföretag. Hur ser då scenariot ut för återförsäljarledet? Total omsättning för branschen kommer att minska då verkligheten är att nya arbeten i första hand skapas i småföretag som väldigt få bearbetar. Eller Nya ÅF kommer att uppstå – och det finns stort utrymme idag. Eller befintliga ÅF ändrar strategi och bearbetar ”hela marknaden”.
Torsten Jansson menar också att det blir färre leverantörer i framtiden, inte minst på textil. I vart fall om man skall starta från noll och bli konkurrenskraftig. Det blir svårare att finansiera varulager efter finanskrisen. Anledningen är bristande lönsamhet i relation till kapitalbindning. För små produktionsvolymer. Stora krav på CSR – som ökar kostnader och kräver stor närvaro i produktionsledet och allmänt hårdare bankkrav. Torsten Jansson menar att hade dessa krav gällt när han startade New Wave så hade bolaget sannolikt aldrig kunna startas. När det gäller ”hotet” från Asien ser han inget stort hot vare sig mot ÅF eller leverantörer! (utom möjligtvis rena tradingleverantörer & ÅF med de största slutkunderna) Med tanke på hur marknaden ser ut och de volymer som krävs/artikel/ färg/storlek är det en ytterst liten del av marknaden som kan producera direkt från fabrik. Torsten Jansson avslutade med en bild på alla de 42 varumärken som koncernen förfogar över. Långa applåder och en och annan fick sig nog en tankeställare.
PRomotion nr 115•2016
Tänk vilka möjligheter... Du vet aldrig var du syns. Och det är det som är själva grejen. Med ditt reklambudskap på våra produkter kan de dyka upp i ett oväntat sammanhang som får dig och ditt varumärke att synas mer, bättre och längre än vad en annons gör. Det gäller bara att välja en produkt och ett budskap som väcker ett intresse hos din målgrupp. Ju tokigare, desto bättre. Visste du att det tex finns 800 000 fritidsbåtar i Sverige? Kanske är det ditt varumärke som räddar en båt från skador en dag. Tänk vilka möjligheter!
Välkommen med ditt varumärke till vår värld! www.plastprint.se
PRomotion nr 115 •2016
9
PSI ändrar mässdagar PSI är den ledande mässan i Europa för promotionprodukter. Under mässans gång i januari informerades alla om att PSI flyttar mässdagar från onsdag-torsdag-fredag till tisdag-onsdag-torsdag. Av flera anledningar har de valt att flytta, en av huvudanledningarna är att återförsäljare har möjlighet att bjuda in sina slutkunder den sista mässdagen. De tror att en torsdag är bättre än en fredag. Detta är lite sensationellt och det råder givetvis delade meningar om detta. Tanken är att slutkunden skall bära en avvikande besöksbricka och att endast kunder som har större inköpskonto skall bjudas in. Detta för att kunna ge slutkunder en större insikt i vilka produkter som finns att tillgå. Året mässa var som vanlig välorganiserad och snygg. Nästan 17 000 besökare slöt upp till de 932 utställarna. Ibland
10
mäter man också antalet besökare i relation till antalet utställare. I år blev det då drygt 17 besökare per utställare. Detta anses vara mycket bra för denna typ av mässa. Det var också ovanligt många besökare från Sverige denna gång. Produktutbudet dignar och ibland blir jag stående framför produkter som jag undrar varför de är där. Stetoskop, febertermometer och andra sjukvårdsartiklar fanns i en monter. Men vid närmare granskning av stetoskopet så finns det en liten rund bricka som det går att gravera eller trycka logo på. Det fanns prover på flera stetoskop med olika läkemedelsnamn. Då blev det genast en varumärkesprofilerad produkt. Trender på PSI är inte enkelt att utröna. Spektrat är som vanligt mycket stort. Elektronik samt produkter runt mobila enheter växer. Profilkläder, som vi i Norden haft under många år, tar mer och mer utrymme. Funktionalitet och hög kvalitet samt att produkterna upp-
Text: Tore Lindfors Foto: CarinaJohanzon och Psi
fyller alla lagar och förordningar är viktigt. En bra idé är att många nya utställare kunde boka minimontrar för att visa upp enstaka produkter. Här kunde man finna många kluriga produkter som passade vår bransch. Vi tittade in till Mid Ocean Brands som visade upp sitt nya webbaserade system. Samtliga produkter skall finnas med och återförsäljarna kan kunna lägga in sin kunds logga på produkten för att kunna maila ut ett färdigt förslag. Inne hos Giving Europe fokuserades mycket på CSR (Corporate Social Responsibility). Tre P - People, Planet & Profit är ledord som allt fler ansluter sig till. Företag måste ta mer ansvar för sina produkter ur miljöaspekt och att leden bakåt i tillverkningskedjan uppfyller humana kriterier för att undvika barnarbete eller slavliknade arbetsförhållande. Nästa PSI arrangeras 10-12 januari 2017 i Düsseldorf
PRomotion nr 115•2016
Seger Europe varslar Seger Europe AB i Röshult har det tufft ekonomiskt och nu verkar det nu som att företaget tvingas dra i nödbromsen. Personalen vid fabriken i Röshult ska ha fått information om att ett omfattande varselbesked kommer. Enligt källor kommer uppsägningarna beröra personal både i produktionen och på tjänstemannasidan. Då personalen i Röshult inte är fackligt organiserad i lokal klubb ska förhandlingar hållas med representanter från Unionens och Metalls distriktsorganisationer i Borås. Fackliga företrädare för Metall bekräftar att kontakt är upprättad men kan inte säga något om omfattningen i nuläget.
Seger Europe hade vid bokslutet efter verksamhetsåret 2014 totalt 43 anställda. Resultat efter finansnetto var 2012 minus 8,5 miljoner, 2013 minus 5,5 miljoner och 2014 minus 5,6 miljoner. På produktsidan ska det främst vara verksamhetsområdet mössor som inte utvecklats som förväntat. Seger, eller Segervaror som företaget tidigare hette, startades 1947 av Gunnar Segerqvist. Företagets profilvaror har genom alla år varit strumpor och mössor, på senare år tekniskt stickade plagg. 1963 flyttade företaget in i en större fabrikslokal i Röshult, vilken brann ned 1985. Året efter flyttade man in i nuvarande lokaler. Sedan 2001 ingår Seger Europe AB i koncernen New Wave Group.
Softtouch by
Jeans då & nu Det finns inget plagg i modern historia som har haft större genomslagskraft än de blå långbyxorna i bomullstyg – jeansen! De har funnits med oss människor i ungefär 150 år. Först som ett funktionsplagg i mörka gruvor till höjdpunkten på flera catwalks världen över. Historien bakom dessa populära byxor sträcker sig så lång tillbaka som till mitten av 1800-talet och över Atlanten, till USA. Under den tiden var det guldrush i västra delen av kontinenten, närmare bestämt i Kalifornien. För att klara av det slitsamma och påfrestande arbetet i gruvorna krävdes det utrustning som kunde stå emot den hårda miljön. Kläderna gruvarbetarna använde var ofta gjorda av ylle eller flanell som snabbt gick sönder och var alldeles för
varma. Det behövdes något nytt och det är här födseln startade till det vi i dag kal�lar jeans. Affärsmannen Levi Strauss som då livnärde sig på att sälja arbetskläder i San Fransisco såg potentialen i behovet av slitstarka kläder till gruvarbetarna men saknade en klar affärsidé. Efter några år kom han i kontakt med den lettiske skräddaren Jacob Davids. Det var inte förrän på 1950-talet som jeansen fick sitt ordentliga uppsving och blev ett kultobjekt för den upproriska ungdomen. I dag bärs plagget av unga, gamla, män och kvinnor...
STRAIGHT RO GO 0-9450 RO-GO
STRAIGHT RO GO GUM 0-9450 RO-GO GUM
www.uma-pen.com
Cerverakoncernen väljer J.Harvest & Frost J.Harvest & Frost, som utvecklar och producerar skjortor, är tillsammans med TriffiQ Företagsprofilering ny skjortleverantör till Cervera.
PRomotion EXPO – nordisk mässa med fokus på profil, produktmedia, promotion och print PRomotion EXPO riktar sig till B2B företag. I Sverige finns fler än 6000 företag kopplade till produktmedia, profil, print och promotion. Återförsäljare av profil- och promotionprodukter, profil- och yrkeskläder, reklambyråer, eventföretag, printshoppar, grafiska företag, kontorsvaruhus samt förädlare, screentryckare, brodörer, med flera tillhör besökargruppen. Alla som sysslar med produkter och utrustning för visuell kommunikation. Produktmedia är en fysisk kommunikationskanal bland andra kommunikationskanaler. Majoriteten av besökarna som i huvudsak är återförsäljare anser att det är bra med en vårmässa samt en höstmässa och gärna på olika platser i landet. Höstmässan 2016 arrangeras av PRomotion EXPO i Göteborg. Allt enligt branschens önskemål. Easyfairs arrangerar en vårmässa i januari 2017 på Kistamässan-Stockholm. Profil- och promotionbranschen är uppdelat i två stora segment. Hårda och mjuka. Många företag som har hårda produkter känner att hösten är viktigast medan textilrelaterade företag föredrar en mässa tidigt på året. Därtill finns det
12
många företag som tillhandahåller produkter och utrustning för applicering och visuell kommunikation som anser att en mässa i augusti är ett perfekt tillfälle att möta sina kunder. Intresset från utställarhåll är stort. Även många återförsäljare runt om i landet är positiva till att kunna möta leverantörer i augusti då höstens försäljning upplevs ibland som viktigare än våren. Mässan PRomotion EXPO nr 24 arrangeras den 17-18 augusti 2016 på Svenska Mässans lokaler i Göteborg. Mer information hittar du på www.promotionexpo.se
making the fNui ärndet e rklartw ar w ork att e J.Harvest & Frost g e t t h e f u l l s t o ry at j h a rv e s ta n d f r o s t. c o m
kommer att bäras av alla som arbetar i Cerveras 68 butiker runt om i Sverige. På kort tid fick de förtroendet att leverera skjortor till Cervera. – Vi är otroligt glada att vi har fått förtroendet att klä Cerveras medarbetare i våra skjortor. Vi och TriffiQ har jobbat hårt för att utveckla och lyfta Cerveras arbetsklädeskoncept och hitta lösningar anpassade för deras olika anställda. För oss är det här är ett kvitto på att J.Harvest & Frost fokuserar på helt rätt saker, säger Åsa Eurenius, försäljningschef på Texet AB. Texet AB äger varumärket och konceptet J.Harvest & Frost. Cervera har cirka 600 anställda medarbetare. På TriffiQ Företagsprofilering är man också mycket nöjda med samarbetet. – Det är roligt att Cervera värdesätter TriffiQs erfarenhet, kompetens och vårt engagemang. Service och kvalitet är två väsentliga värdeord för oss på TriffiQ och där känner vi oss trygga med varumärken som J.Harvest & Frost och Texet som leverantör. Förtroendet från företag som Cervera borgar för en fortsatt stark tillväxt och fortsatta investeringar i vårt företag, säger Tommy Hedlund, vd på TriffiQ Företagsprofilering.
j.harvest & frost is all about fine workwear. We create the clothing to take you from the office to the dinner party in the same day – making you look and feel at your best.
PRomotion nr 115•2016
Unitedprofile på roadshow Unitedprofile gör roadshower från norr till söder i hela Sverige. Cirka trettiofem leverantörer finns med i konceptet. Unitedprofile är tänkt som ett komplement mellan de stora mässorna. Besökarna är återförsäljare av profil- och promotionprodukter. Leverantörerna är anslutna till en webblösning
PRomotion nr 115 •2016
som återförsäljarna kan ta del av. De får även hjälp med en komplett hemsida eller webbshop med egen företagsprofil samt välja mellan tre olika paketlösningar beroende på hur många leverantörer man vill ska ansluta till webblösningen. Tidningen PRomotion besökte dem när de var i Malmö. Hela upplägget har fått en mycket stor ansiktslyftning och de enhetliga
Text & Foto: Tore Lindfors
bakväggarna med tryck gjorde att det kändes som en trevlig minimässa. Varje utställare har ett litet bord till sitt förfogande för att visa ett säsongsanpassat axplock från sitt totala utbud. De återförsäljare som vi pratade med, tyckte det var bra att de ställde ut i Malmö, då flertalet av dem inte hade prioriterat att besöka promotionmässan i Kista i januari i år.
13
COLOURFUL SPRING INSPIRATION
Färgglad vårnyhet från
Digital annonsering Den digitala annonseringen ökar lavinartat men det är väldigt olika hur mycket de olika branscherna syns på nätet. Medan vissa branscher ännu inte tycks ha hittat till internet finns det andra som väljer att spendera en relativt stor andel av sin annonsbudget digitalt. Branschen som investerar mest i reklam, oavsett kanal, är livsmedelsbranschen, men som digitala annonsörer hör de inte till någon av de större aktörerna. Istället är internetmedier och sajter, den bransch som syns mest digitalt, vilket oftast innebär annonsering för det egna varumärket eller är reklam för en produkt eller tjänst som är en ren internetföreteelse till exempel Blocket.se. Även bilbranschen samt lotteri- och spelbranschen hör till de största branscherna för digital annonsering. Bil- och MC-återförsäljare återfinns som tvåa på topplistan. – Det är inte konstigt att bilannonseringen går så starkt även på internet. Nybilsförsäljningen i år spås slå alla tidigare rekord, säger Anders Ericson, vd på Sveriges Annonsörer. 5,6 procent av alla annonser som syns på internet är reklam för spelbranschen. Att spel- och lotteribranschen ofta annonserar på internet kan förklaras av att många speltjänster tillhandahålls där. Dessutom har vi ett spelmonopol i Sverige som förbjuder spelbolag att marknadsföra sig via svenska medier, det så kallade främjandeförbudet, men ett spelföretag som sitter på exempelvis
14
Malta och annonserar på internet slinker igenom det nätet, fortsätter Anders Ericson. Den digitala annonskakan är i enorm tillväxt. Mellan januari och augusti 2015 investerades närmare 2,9 miljarder kronor i digital annonsering, enligt TNS Sifos Reklammätningar. Enligt Institutet för
Reklam- och Mediestatistik, IRM, som mäter nettoinvesteringar stod internet för 5 % av de totala medieinvesteringarna vid millennieskiftet. År 2014 utgjorde internet 34 procent av de totala medieinvesteringarna på cirka 32 miljarder kronor.
TOPP 10 – BRANSCHERNA SOM SPENDERAR MEST DIGITALT BRANSCH DIGITAL ANNONSERING
ANDEL AV TOTAL DIGITAL ANNONSERING
1. Internetmedier och sajter
233 688 MSEK
8,1 %
2. Bilar-/mc-återförsäljare
180 859 MSEK
6,3 %
3. Lotterier, spel
161 388 MSEK
5,6 %
4. Filmbolag
153 350 MSEK
5,3 %
5. Personbilar
143 142 MSEK
5,0 %
6. Fastighetsmäklare
130 275 MSEK
4,5 %
7. Dagstidningar
125 342 MSEK
4,3 %
8. Populärtidningar
97 796 MSEK
3,4 %
9. Konsulter
71 048 MSEK
2,5 %
10. Mobiltelefoner för privatbruk
61 777 MSEK
2,1 %
Källa: TNS-Sifo Reklammätningar 1 januari – 30 september 2015. Siffran för internet avser bruttoinvesteringarna för display-annonsering för cirka 200 sajter samt mobilmarknadsföring (det vill säga exklusive webb-tv, sök, e-postreklam och online-kataloger).
PRomotion nr 115•2016
Vad händer när 35 leverantörer jobbar aktivt med din hemsida?
www.unitedprofile.se
Segers Fabriker AB bygger utomlands Snart ska Segers Fabrikers anläggning stå klar i Pakistan. Den byggs i Lahore och samägs med ett belgiskt konfektionsföretag. Där ska 500 personer tillverka lättare yrkeskläder. – Vi har redan en relation med Pakistan, säger Roger Larsson, koncernchef och företagets ägare och förklarar 7-miljonersinvesteringen. Det handlar om ett stort, textiltillverkande familjeföretag med 17 000 anställda som bland annat levererar tyg till Boråsföretaget. De har också anläggningar i Estland och i Ukraina. – Pakistan är ett lågprisland, vilket ”textilen” kräver. Hälften av produktionskostnaden är lön. Det är bra att sprida sina risker, vi finns i västra delen av Ukraina, men om kriget hade eskalerat mer... Roger Larsson anser att Pakistan har
16
oförtjänt dåligt rykte. Talibanerna finns visserligen i landet, men håller till i nordväst. Lahore ligger i östra delen av landet, bara 20 mil från Indien. – Vi har redan ett 50-tal anställda som vi utbildar i inhyrda lokaler. Det rör sig om unga kvinnor som inte har arbetat inom industrin tidigare. Företaget vill forma personalen på egen hand och ha flexibilitet. Samtidigt räknar Roger Larsson med rätt stor personalomsättning. – Alla är över 18 år, men de slutar ofta arbeta när de gifter sig. Arbetsvillkoren i lågprisländer väcker ofta kritik. Hur blir det för dem ni anställer i Lahore? – Jag vill kunna ha bra arbetsförhållanden med reglerade arbetstider, vettiga förhållanden, bra arbetsmiljö, lunchmöjligheter och rena toaletter. Rent affärsmässigt är det bra att stolt kunna stå för förhållandena i sin fabrik.
Jag bildade nästan en egen fackförening i Ukraina och sa till personalen att utse en grupp som jag kunde diskutera med, då jag inte kunde prata med alla 160. De anställdas månadslön är 140 dollar, till detta kommer någon form av bonussystem att knytas. I Ukraina har företaget sedan valutan tappade 50 procent infört en indexlön som beräknas på eurokursen.
FAKTA
Segers fabriker grundades av Gustav Segerqvist 1943. Dottern Mona Larsson tog över 1978 och hennes son Roger Larsson 1984. De tillverkar kläder för hotell, restaurang och vård. De har 22 anställda i Borås, cirka 75 i Estland, 160 i Ukraina, 50 i Pakistan och tre i Holland. De omsätter cirka 80 miljoner kronor årligen.
PRomotion nr 115•2016
Vad kommer 2016 att innebära för digital media Vad kommer det att innebära för stora och små företag och andra aktörer som vill fortsätta att marknadsföra sig själva framgångsrikt i denna ständigt föränderliga värld? Företag med flera avdelningar, som är involverade i marknadsföring på nätet, har traditionellt arbetat “i silos”; det vill säga, till viss del oberoende av varandra. Företag som tillhandahåller en sömlös kundupplevelse kommer att ha en avgörande fördel över dem vars avdelningar fortfarande arbetar självständigt. Det är nog ingen överraskning att användningen av sociala medier förväntas öka under 2016. Onlinemarknadsföringsexperter föreslår att reklambudget för företag, relaterade till sociala medier kommer att fördubblas fram till slutet av 2020.
Digitala tillgångar är de saker som tillsammans skapar ett företags närvaro på nätet för att generera intäkter. Många webbplatser kommer att göra sin mobila sida till sin primära sida. Detta mot bakgrund att Google har satsat på mobilvänlighet genom att omarbeta sina algoritmer för att ranka mobilanpassade sajter högre i sökmotorns resultat än de som inte är det. Dessutom har antalet sökningar som gjorts på en smartphone eller surfplatta gått om vanlig över skrivbordssökning, så företagen måste fokusera på denna målgrupp. Digital marknadsföring år 2016 kommer bara att
växa. Det enda sättet att fortsätta att ha en framgångsrik digital marknadsföringskampanj, är att se till att du vet vad som väntar och införliva nya strategier för att hålla jämna steg med utvecklingen.
THE UNTOUCHABLE DECORATION Re-imagine decoration We have developed a new technique that infuses your logo into the fabric creating an untouchable decoration with razor sharp detail, unlike any other. inFusion™ is available for 4 Elevate styles.
P R O M OT I O N A L T E X T I L E S A N D FA S H I O N U N I T E D
adv/ PRomtion.indd 1
W W W. P F C O N C E P T. C O M
2/11/16 10:58 AM
PromotionProdukter.se
JOBBA EFFEKTIVARE OCH SMARTARE! Promotionprodukter.se – en digital marknadsplats där du snabbt och enkelt hittar varumärken, produkter och företag från leverantörs- och grossistledet. Skriv in det du söker, på några sekunder får du svar och inspiration att jobba vidare på.
TESTA REDAN NU!
PromotionProdukter.se VÄLBESÖKT • TILLGÄNGLIGT • ENKELT
FÖRETAG SOM FINNS PÅ PROMOTIONPRODUKTER.SE Accordprint AB
D&J Frantextil AB
Laser Pro AB
Reklamkonfektyr i Sverige AB
ACG Nyström AB
Dacapo Silver AB
Ligma Group AB
Sagaform AB
AD Company Sweden AB
Dahlens konfektion AB
LR Tryck i Sunne AB/Nummerlap-
Sandryds Handels AB
Adwater AB
Daiber Sverige AB
par
SAPP
Advertising Space AB
Dalarnas Paraplyfabrik
Malvia AB
SBPR
Affärskontakt AB
DisplayGrossisten AB
Marbäck Tricot
Scandinavian Travel Innovation AB
Aprio AB
Dynamics AB
M-Pro AB|LaserMarkingService
Scanotag AB
Aqua Visibility AB
Edgeman AB
Mr Fredrik AB
Score iT
Atlas Screen AB/LD Marknadsass
Ernst Alexis AB
MT Profile AB
Sea Trikå AB
Autoform AB
Espreme AB
New Wave Mode AB
Smila Workwear
Axel & Morin AB
Eurosweet AB
New Wave Sports
Smålandsvatten
B&M Design AB
ExpoGraf CardKeep Intern. AB
Newline A/S
Sport Fossto AB
bag4use
Flitiga Händer
Nilörn AB
STIKO AB
Ballograf AB
Fourtex AB
Nordisk Handelshus AS
Swebrush AB
Bamatex
Frebbenholm Trading AB
Nordiska Etikettbolaget AB
Svenska Medalj AB
Bardexa AB
Fredrikssons Slips AB
Nordkök AB
Sydsvensk Form Reklam AB
Baseballjackor Sverige AB
Frozzypack AB
NS System A/S
Tailor Konfektion AB
Bex Sport AB
Garda of Sweden AB
OD Profile AB
Targus Sweden AB
Bila B&B /Tradingbolaget.se
GastronomiLeverantören AB
Offason AB
Techimport Skagvik & Ericson AB
Bills Reklam AB
Gourmetskafferiet AB
Orrefors Kosta Boda
Teddykompaniet i Båstad AB
Bindografen AB
Great Shape Promotion
P&R Lidköping AB
Teko Tryck AB
Black Hill
GTK Producent AB
PapEx
Textilgrossisten Stenungsund AB
Box in Bag
Harlequin Trade AB
Perga AB
Tillinge Import & Handels AB
Boxonline AB
Hobby Reklam AB
Petterséns Tryck AB
Timson AB
Bregmos Reklamgodis AB
Häftdesign AB
Plaintalk KB Emblem & Flaggor
TiPe Produkter AB
Brodin Trading AB
Hög Tryck AB
Plast-Petter AB
Tobitex AB
Brodyrbolaget i Borås AB
Ingli Sweden/Jaan Ingel AB
Plastprint AB
Trefl Scandinavia AB
BUFF Sverige AB
Island Pens
Portia AB
Trendmark AB
Burde Förlag
Jako Tryckeri AB
PP Katalogen AB
TT Tryck
C TWO Products
JMT Print AB
PR Marking AB
Undercover Scandinavia AB
C&T International AB
Jobman Workwear AB
PR Tryck AB
UniGraphics AB
Cai AB
Kallfeldts Läder AB
Printo AB
Uppsala Screen-Reklam AB
Camisa as
Kalmar ProfilGross AB
Pro One AB
Wasa Sweden
Candab AB
Karamello Sverige AB
Profilexa
WeLoc - Weland M. AB
Cansocks AB
Karins Matgåvor AB
Projob Workwear AB
Wide Team AB
Carleklo Promotion
KE Levin Screenmaskiner
PromoSeeds
Vikingsun AB
Carlobolaget AB
Keback AB
PRomotion Media KB
WSI-Reklamgrossisten
Car-man Trading Co Aktiebolag
Keller Reflex AB
Quickbutton Badges AB
Väsk & Etuifabrik AB
Cartamundi Nordic AB
KL Impex AB
Quickex AB/Akita
Xindao Scandinavia AB
Cavalet AB
Kosta Boda Orrefors
Rehn Trading AB
Xpo System AB
Concess Nordic AB
La Praline Gothenburg AB
Reklam Grossen AB
Lag fulförsäljning Klagomålen mot fulsälj, ett annat namn på otillbörlig marknadsföring över telefon, rakar i höjden. Branschöverenskommelserna verkar inte räcka till och nu överväger Post- och telestyrelsen (PTS) lagstiftning. Klagomålen mot påträngande och vilseledande försäljare som kränger telefonabonnemang, inte minst till äldre har varit ett problem länge och ökade kraftigt under förra året. 2014 registrerades 202 klagomål och förra året hade siffran stigit till 285. Det är det överlägset vanligaste klagomålet från PTS för 2015, och det är en handfull bolag, okända för de flesta, som dragit på sig flest anmälningar. PTS har arbetat för en strängare lagstiftning på EU-nivå, men myndigheten flaggar nu för nationell lagstiftning. – Den här typen av beteenden har ju i många år toppat klagomålsstatistiken hos oss och vi har länge jobbat med Konsumentverket och Telekområdgivarna
för att komma till rätta med det. Nu undersöker vi om det finns utrymme för skärpt lagstiftning på nationell nivå och vi kommer att ta kontakt med näringsdepartementet, säger Anna Wikström, chef för enheten för konsumenträttigheter på PTS???. – Det är ju helt oacceptabelt, inte minst eftersom de här försäljarna riktar in sig mot äldre. Enligt den handlingsplan, eller branschpraxis, som PTS utformade tillsammans med Konsumentverket, Telekområdgivarna och de stora operatörerna förra året ska försäljarna bland annat ta hänsyn till bristande språkkunskaper eller ålder hos den uppringde. Säljaren ska också tydligt informera om priser och bindningstider. Tina Wahlroth, vd på branschorganisationen Kontakta, kallar förslaget verkningslöst. Hon vill att ett tillstånd för telefonoperatörer ska införas med hårdare krav på aktörerna. – Får man det tillståndet och det visar sig sedan att man beter sig bedräglig
och kriminellt då ska det tillståndet dras tillbaka. På andra plats i klagomålsstatistiken kommer oönskade uppringningar, på tredje plats avbrott i telefonnäten. Telefonförsäljning faller under marknadsföringslagen och därmed Konsumentverkets tillsyn. PTS utarbetade dock tillsammans med de största nätägande operatörerna, Konsumentverket och Telekområdgivarna förra året en handlingsplan för att motverka oetiska försäljningsmetoder i telekombranschen.
Det första intrycket är bestående. - Glöm inte Namnskylten! Vi hjälper dig att ta fram namnskyltar utifrån kundens önskemål. Vi erbjuder avropssystemet som betjänar flera tusen skandinaviska företag och gör din och deras vardag lite enklare!
pelman Paul Sam
www.quickbutton.se Quickbutton Badges AB +46 (0)474 488 40
info@quickbutton.com www.quickbutton.com
Quickbutton Badges Oy +358 9 7740 680
myynti@quickbutton.fi www.quickbutton.fi
Quickbutton Badges DK +45 49 13 89 81
mail@quickbutton.dk www.quickbutton.dk
När kampanjen är ett minne blott, är det de bästa profilprodukterna som bär budskapet vidare.
Svensk Branschförening för Profil och Reklamariklar • Science Park • Gjuterigatan 9 • 55318 Jönköping Tel 070218 22 70 • Epost: mail@sbpr.se • www.sbpr.se
New Wave Group 2015 – Omsättningen uppgick till 4 965 mkr, vilket var 16 % högre än föregående år (4 274 mkr). Det var till stora delar ett investeringsoch lageruppbyggnadsår och en fortsättning av de satsningar som inleddes hösten 2014 för att öka vår tillväxt och förbättra vår servicenivå. Detta har resulterat i att vi 2015 ökade till en försäljning på 4 965 mkr, vilket är all time high, säger Torsten Jansson, vd och fortsätter: Jag är övertygad om att vi nått en bra bit över 5 miljarder med en mera normal vinter i Europa och/eller Nordamerika. Av våra försäljningskanaler visade profil fantastiska 23 % i tillväxt och detaljhandeln 9 %. Rörelseresultatet ökade med 5 mkr, trots alla investeringar och marknadssatsningar samt att resultatet belastas med engångskostnader såsom Ryssland och valutakursförluster. Det är också glädjande att vi gick ur helåret med ett positivt kassaflöde från den löpande verksamheten trots att det var ett investeringsår där vi fortsatt byggde upp lagret. Jag gläds över att vi har en stark balansräkning med en soliditet på 45,9 % efter denna uppbyggnadsfas.
PF Concept breddar sitt jackutbud Under namnet Kaputar lanserade PF Concept en ny jacka för utomhussporter på PSI i Düsseldorf. Nya jackan är designad för utomhussporter. Tanken är att ingen löpare, cyklist eller annan utomhussportare skall hållas tillbaka för att det råder ogynnsamma väderförhållanden. Samtidigt som jackan skyddar mot vind och regn så har den ett ventilerat membran som gör att den andas. PF Concept grundades 1984 och har sitt huvudkontor i Nederländerna och är idag en av de ledande på den europeiska marknaden inom profil- och promotionprodukter. Med sina 600 anställda globalt såldes över 130 miljoner varor förra året till över 9 000 återförsäljare. Fler än 10 000 profilprodukter finns i deras sortimentet.
NYHETER!
Förenklar din produktion NYHET! - TMAR-KC Serien
Den ultimata brodyrmaskinen för ännu bättre brodyrkvalitet • • • • •
Effektivitet (enkel att trä, start-up tid kortare än 40 sekunder) Hög brodyrkvalitet Variation från tjock till tunn tråd Fler variationer på 3D brodyr Fler möjligheter för läder/tjockt material
NYHET! - Tajima DG15 by Pulse • Spara designs i ”molnet” med pulsecloud • Kom åt dem både från andra datorer, iPhone och Android surfplattor • Snabbt och effektivt
NYHET! - Magnetramar
Låt magneterna göra jobbet! • • • •
Skonar dina handleder, rygg och överkropp Ingen ramskruv Inga tryckmärken på plaggen Använd ihop med HoopMaster för enkel och exakt ramning
Kontakta: Perry Sandell Mobil: 070-617 88 38 Kontor: 033-17 88 00 e-mail: perry.sandell@acgnystrom.se Richard Carlsson Mobil: 070-209 94 48 Kontor: 033-17 88 31 e-mail: richard.carlsson@acgnystrom.se
Älvsborgsleden 7, Box 929, 501 10 BORÅS | Tel 033-17 88 00 | Fax 033-10 07 07 e-mail: info@acgnystrom.se | www.acgnystrom.se
Fronta intog Barcelona
Under första helgen i februari genomförde Fronta ett Business Camp i Barcelona. Det var en gemensam aktivitet för medlemmar i Sverige och Finland. Dessa dagar innehöll en mix av olika workshops där bl a Frontas nya kommunikativa koncept med en helt ny grafisk profil fick stort utrymme, liksom Frontas satsningar på webb och system för säljstöd, årets marknadsaktiviteter med mera. Frontas samarbetspartners fick möjlighet att utbilda medlemsföretagens personal. Ämnet var givetvis sälj. Dagarna andades ambition och framåtanda.
24
Feedback från både medlemmar och leverantörer var mycket positiv. Frontas nya kommunikativa koncept, som har tagits fram tillsammans med deras kommunikationsbyrå, är avsett att ytterligare tydliggöra vem avsändaren är. En viktig del i detta är den helt nya grafiska profil, som successivt kommer att få genomslag i alla led. Syftet är att modernisera looken men också göra allt kommunikationsmaterial tydligare och enhetligare. De nya kollegorna Lars Andrén samt Jan Engblom, som båda ska arbeta med Frontas tillväxt, fick också chansen att bekanta sig med Frontas medlemmar, vilket
också gäller för medlemsföretagens personal och Frontas samarbetspartners. Det är relationsbyggande mervärden som inte ska underskattas. Det blev även tid över till att
stärka relationerna och uppleva Barcelona. Staden har ett fantastiskt utbud av mat, shopping, nöjen och arkitektur. Ett strålande sätt att starta ett strålande år.
PRomotion nr 115•2016
Kedjan 4Sign och NS System i samarbete 4Sign Norden Norden AB AB och och NS NS System System 4Sign A/S har har undertecknat undertecknat ett ett samsamA/S arbetsavtal där där NS NS System System blir blir arbetsavtal leverantör till till 4Sign 4Sign på på textila textila leverantör profilprodukter inom inom ramen ramen för för profilprodukter sitt All-in-1 All-in-1 koncept. koncept. sitt Avtaletsyftar syftartill tillatt attstärka stärka4Sign4SignAvtalet kedjansposition positionsom somen enledande ledande kedjans helhetsleverantörav avprofilering profileringpå påden den helhetsleverantör svenskamarknaden. marknaden. svenska 4Signär ärSveriges Sverigesenda endarikstäckande rikstäckande 4Sign fackkedjainom inomprofilering profileringsom somkan kan fackkedja erbjudaett ettkomplett komplettproduktsortiment produktsortiment erbjuda inomområdena områdenaskyltar, skyltar,fordonsdekor, fordonsdekor, inom profiloch ochmässa. mässa.Företaget Företagetfinns finnsdessdessprofil utometablerade etableradeiiNorge. Norge.De Dehar harsedan sedan utom 1965arbetat arbetatmed medtryck tryckoch ochtransfer transfer 1965 ochär äridag idagen enav avnorra norraEuropas Europasstörsta största och leverantörerav avhelhetslösningar helhetslösningarför för leverantörer synlighetpå påtextil. textil. synlighet
Viär ärväldigt väldigtglada gladaatt attkunna kunnautveckla utveckla ––Vi ettsamarbete samarbetemed medNS NSSystem, System,som somvivi ett sersom somen enspännande spännandeny nyaktör aktörmed med ser etthelhetskoncept helhetskonceptsom sompassar passar4Sign 4Sign ett perfekt.Vi Vikommer kommeratt attkunna kunnaerbjuda erbjuda perfekt. attraktivaoch ochsmidiga smidigalösningar lösningarmed med attraktiva profileradekläder, kläder,väskor väskoroch ochparaplyer, paraplyer, profilerade därNS NStar tarhand handom omallt alltdet detpraktiska praktiska–– där ochvivitar tarhand handom omvår vårkund, kund,säger sägerJonas Jonas och Albinsson,kedjeledare kedjeledarepå på4Sign 4SignNorden Norden Albinsson, ochfortsätter: fortsätter: och Vikommer kommernu nuatt attkunna kunnaerbjuda erbjudavåra våra –– Vi kunderiiSverige Sverigeoch ochNorge Norgeett ettbrett brettsortisortikunder mentav avtextila textilaprodukter produktermed medväldigt väldigtbra bra ment möjlighetertill tillprofilering profileringenligt enligtönskemål. önskemål. möjligheter Avtaletinnebär innebäratt attNS NSSystem Systemblir blir Avtalet leverantörtill tillalla alla4Sign-kedjans 4Sign-kedjans leverantör medlemmar.4Signhar hartotalt totalt18 18stycken stycken medlemmar.4Sign medlemmarfrån frånGällivare Gällivareiinorr norrtill till medlemmar Helsingborgiisöder, söder,inklusive inklusivetvå tvåmedmedHelsingborg lemmariiNorge. Norge. lemmar
IT-bolag i topp Fyraav avfem femplatser platserpå pålistan listanöver över Fyra företagenmed medstarkast starkastvarumärke varumärke företagen Sverigeupptas upptasav avIT-bolag. IT-bolag.Mest Mest iiSverige inflytelserikavarumärkena varumärkenaiiSverige. Sverige. inflytelserika 1.Google Google 1. 2.Apple Apple 2. 3.Facebook Facebook 3. 4.Microsoft Microsoft 4. 5.Ikea Ikea 5. 6.ICA ICA 6. 7. SVT SVT 7. 8. Spotify Spotify 8. 9.Mastercard Mastercard 9. 10.Samsung Samsung 10.
MATEN TAS MED, REKLAMEN BESTÅR! Inom gastronomin gastronomin flödar flödar det det bokstavligen bokstavligen över över av av Inom optimism och och välsmakande välsmakande streetfood-koncept streetfood-koncept optimism skapar dagligen dagligen njutning njutning mitt mitt ii folkvimlet. folkvimlet. Med Med så så skapar mycket människor i rörelse är bestående intryck mycket människor i rörelse är bestående intryck livsviktigt.Ett Ettindividuellt individuelltdesignat designatparaply paraplyger gerdig dig livsviktigt. och ditt företag den exklusivitet som gör det där och ditt företag den exklusivitet som gör det där avgörandeintrycket intryckethos hosdina dinakunder. kunder. avgörande Gästvänliga idéer idéer för för varje varje varumärke: varumärke: FARE! FARE! Gästvänliga
hun gri g
rapplyly tpaara mpaktp KKoompak ® -AOC ® RE OC FFAARE -A n mint t ya färgeen min ii nnya färg5460 0 rt 6 A 4 5 Art FAREparaplyer paraplyermarknadsförs marknadsförsoch ochsäljs säljsav avDaiber DaiberSverige Sverige FARE
www.daiber.se www.daiber.se
Premiär för att få sitta i fängelse för piratkopiehandel
Att någon får sitta i fängelse för piratkopiehandel baserat på enbart varumärkeslagen har inte hänt tidigare, men nu är det dags. Svea hovrätt har nu fastställt tingsrättens dom om ett års fängelse för två affärsmän: en 49-åring från Ekerö och en 48-åring från Nacka, för en mycket omfattande handel med piratkopior. Därtill skall de betala 3,4 miljoner kronor till de drabbade rättighetshavarna samt 460 000 kronor var till staten. Flera gånger genom åren har piratkopiehandlare dömts till fängelse, men straffvärdet har då baserats även på andra brott som narkotika-, vapen-, skattebrott eller grovt bedrägeri. När väl Stockholms tingsrätt vid ett par tillfällen de senaste åren har dömt piratkopiehandlare till fängelse för enbart brott mot varumärkeslagen, så har Svea hovrätt ändrat och mildrat straffet så det har dömts ut villkorlig dom. Denna gång gällde det relativt avancerad kopiehandel där man försökte ge sken av att det man sålde var original, samtidigt som omfattningen
26
var mycket stor. IP-åklagaren fick inte med sig domstolarna kring hela den påstådda omfattningen, men de två fälldes för handel med 30 000 kopior av plagg märkta med Lacoste, Fred Perry, Polo Ralph Lauren, Abercrombie & Fitch samt Burberry. Försäljningen har skett via företaget Brandwill och till konsumenter på deras egna Supersale i Örebro respektive Nyköping, men också på andra lågprisvarhus som Hedlandet utanför Mariefred och 108 Brandstore i Staffanstorp. För ganska precis ett år sedan fälldes de två, plus en tredje man för den omfattande handeln av Stockholms tingsrätt. Den tredje mannen fick dryga skadestånd med mera och villkorlig dom. Han avled emellertid under året. Svea hovrätt var ense med tingsrätten på alla punkter utom fördelningen av betalningsansvaret för förverkat utbyte av brott. Det mesta
Foto: Svea Hovrätts pressarkiv
i hovrättens dom handlade om omfattningen eftersom IP-åklagaren hävdade att det var bevisat att gällde över 45 000 kopior. Hovrätten höll med tingsrätten om att det som bevisats var en handel med 30 000 kopior. För den som vill veta mer om bevisvärderingen när det gäller beställningar, fakturor med mera rekommenderas läsning av domen. Målnr B-1389-15. STRAFFEN SOM DOMSTOLARNA VAR ENIGA OM VAR: • Straffvärdet ett års fängelse, vilket också dömdes ut för båda. • Skadestånd om totalt 2,1 miljoner kr till de fem drabbade märkesinne- havarna. • Rättegångskostnaderna till de fem märkesinnehavarna om totalt 1,3 miljoner kr. De två affärsmännen är solidariskt ansvariga för att betala de här totalt 3,4 miljoner kro-
norna, vilket innebär att en av dem kan få betala allt. FÖRVERKANDE AV UTBYTE AV BROTT: 460 000 kronor var till staten (tingsrätten hade även det som solidariskt). Även om de fällda säkerligen överklagar, är det svårt att se att Högsta domstolen skulle anse att det finns anledning att ta upp målet. De två affärmännen får nog ställa in sig på en tid bakom lås och bom. För såväl IP-åklagarna som varumärkesinnehavarna är det här förstås en milstolpe och ett tecken på att det kan ge kraftfullt resultat att jaga piratkopiehandlare. Det visar också att det inte längre är ”riskfritt” att ägna sig åt denna typ av brottslighet. Det kan leda till fängelsestraff. Skadestånden, rättegångskostnaderna och förverkandet har dock redan i flera mål nått höga nivåer så ”riskfritt” skall kanske tas med en nypa salt.
PRomotion nr 115•2016
Nya varumärkesregler den 23 mars I mitten av mars ändras varumärkesrätten. Förändringen innebär bland annat att det blir svårare att föra in piratkopierade produkter i Sverige, vilket är en stor lättnad för företagen. Det globala ”piratvärdet” omfattar årligen tusentals miljarder svenska kronor och import av piratkopierade varor har länge varit ett enormt problem för företagen i Sverige. Enligt en rapport från Svenskt Näringsliv och tankesmedjan Black Market Watch har 30 av de största bolagen på Stockholmsbörsen blivit utsatta för immaterialrättsintrång, vilket är alla tillfrågade i undersökningen. I och med EU:s nya bestämmelser finns det en möjlighet att minska problemet. De nya reglerna, vars syfte är att modernisera varumärkesregleringen, börjar gälla den 23 mars. Vissa regler blir tillämpliga direkt inom EU och andra regler har Sverige och andra medlemsländer tre år på sig att genomföra. En av förändringarna innebär en omvänd bevisbörda för importerade piratkopior. I dag
PRomotion nr 115 •2016
ligger det på de drabbade företagens bord att visa att piratkopior som har beslagtagits i tullen ska säljas vidare i de länder där företagen har varumärkesskydd. – Det är en tung uppgift för företagen eftersom det är svårt att visa vad någon annan avser att göra med sina produkter, säger Rebecka Weitzberg, Associate och varumärkesexpert på advokatfirman Vinge. Nu blir det i stället upp till den ansvarige för piratkopiorna, alltså importören, att bevisa att varorna ska säljas vidare på en marknad där det inte finns något varumärkesskydd. – Kan de bevisa att de till exempel är på väg till Kina, där det aktuella varumärket inte har något skydd, kan varumärkesinnehavaren inte stoppa varorna i EU. Vi tror att varumärkesinnehavare kommer att ha en utökad möjlighet att ingripa mot och förhindra varumärkesintrång. – Eftersom det är nya bestämmelser vet vi inte exakt vilken bevisning som kommer att krävas än. Om man ska spekulera kan det exempelvis handla om en beställningsorder från en återförsäljare, säger Karin Virding. För att utnyttja de nya bestämmelserna på
bästa sätt tycker hon och Rebecka Weitzberg att företagen ska kontakta och samarbeta med tullen. – Företagen lämnar in en anmälan där de informerar om sina rättigheter. Uppgifterna registreras av tullen. Om de omhändertar några varor med något av varumärkena så kontaktas företagen. Det blir som ett slags bevakningstjänst, säger Karin Virding. Hittills har Patent- och registreringsverket krävt bild eller text för att kunna registrera ett varumärke. Nu tas kraven på en grafisk reproduktion bort, vilket innebär att den som exempelvis vill registrera en melodi kan skicka in en usb-sticka med en ljudfil. Fram till 2012 har det varit möjligt att registrera varumärken för en hel klass, utan att mer specifikt ange vilka varor och tjänster som registreringen avsåg. Varumärkesskydd ges bara för sådana varor och tjänster som vid en bokstavstolkning framgår av registreringen. Företag som har gjort sådana varumärkesregistreringar får sex månader på sig att justera detta från och med den 23 mars.
27
Björn Brorström, rektor vid Textilhögskolan i Borås.
Foto: Ulf Nilsson
Tio miljoner för renare textilproduktion – Vår vision är att undvika onödig användning av vatten, energi och kemikalier och att minimera mängden avfall vid textilproduktion, och därigenom arbeta mot en både miljömässigt och ekonomiskt hållbar utveckling, säger Vincent Nierstrasz som är professor i textilteknologi vid Textilhögskolan, Högskolan i Borås. Tillsammans med textilindustrin i Sverige har han, ända sedan han började arbeta vid högskolan för fyra år sedan, drivit frågan om hur man genom olika forskningsprojekt kan utveckla teknologin inom textilbranschen för att skapa en produktion som är hållbar – och samtidigt effektiv. – Det är först när man lyckas para ihop hållbarhet med ekonomiska incitament som textilbranschen verkligen kan utvecklas. Verkligheten är ju att företag vill kunna tjäna pengar samtidigt som de agerar hållbart. Under åren har också TEKO, Sveriges Textil- och Modeföretag, till exempel genom Stiftelsen Svensk Textilforskning, finansierat viktiga delar av forskargruppens utrustning. Nu ger stiftelsen ett bidrag av rekordmått – 10 miljoner kronor för att forskningen ska kunna ta nästa steg.
28
Ett exempel på teknologi som kan utvecklas tack vare finansieringen är printers eller skrivare med digital inkjetteknologi som gör att man kan trycka på textil utan att använda samma stora mängd vatten, kemikalier eller energi som tidigare. Två olika sådana skrivare av mindre modell finns redan i labbet på Textilhögskolan. – Om vi börjar använda oss av den här sortens teknik gynnar det en mer flexibel textilproduktion, vilket i sin tur innebär att textilproduktionen i Sverige kan utvecklas. Björn Brorström, rektor vid Högskolan i Borås poängterar att detta initiativ är av stor strategisk betydelse för Högskolan i Borås i utvecklingen av utbildnings- och forskningsområdet Textil och mode: – Det är en nationell angelägenhet att högskolan har goda förutsättningar att utveckla den textila verksamheten och
TEKO visar med sin satsning en stark tilltro till vår miljö och våra framtidsutsikter. Textilindustrin i Sverige måste gå mot en utveckling där produktionen är ekonomiskt och miljömässigt hållbar samtidigt som den är flexibel, det vill säga har en beredskap för små produktionsserier. Den forskningsstrategi som skapats av högskolan och den svenska textilindustrin är en fråga som också drivs och röner stort intresse i EU. Anne Ludvigsson är styrelseordförande i TEKO, Sveriges textil- och modeföretag: – Med hjälp av den här nya teknologin kan textil beläggas med olika egenskaper och funktionalitet – och man kan göra det i stor skala. Det innebär att vi inom textilindustrin kan samarbeta med forskarna på ett nytt sätt och nu verkligen börja experimentera för framtidens textilproduktion.
PRomotion nr 115•2016
Nya Mimaki fångar upp trend Nya Mimaki S500P-3200 storformatskrivare riktar in sig på inredningstextil och inomhus soft signage. Den 3,2 meter breda rulle-tillrulle sublimeringsskrivare är utvecklad för transferpapper
i textilindustrin och är idealisk för ett brett spektrum av til�lämpningar, inklusive inredningstextilier och inomhus soft signage. – On-demand-utrustning används i allt större utsträckning till klädproduktion i stäl-
let för konventionella analoga system tack vare förmågan att snabbt ge hög flexibilitet och små utskriftsvolymer, säger Mike Horsten, General Manager Marketing EMEA på Mimaki Europa. Det började med att mode-
industrin såg fördelarna med on demand digitaltryck och dess nytta till skräddarsydda och variabla partier. Vi ser nu att trenden utökas till inredning och homestyling. Produktionen kan flyttas från avlägsna platser med låga kostnader till närmare platser, nära konsumenterna. Vi tror att denna trend även kommer att sträcka sig till produktion av textilier i extra storformat för heminredning från gardiner till klädsel och sängkläder. Personlig anpassning och långa leveranstider passar inte ihop. Signcom är återförsäljare för hela Mimakis sortiment i Sverige.
Vi fixar snabbt och smidigt profil- och klubbmössor från vår fabrik i Sverige. Vi tillverkar i små serier från 50 st.
Fogdagårdsg. 4 Box 18, 533 21 GÖTENE Tel 0511-513 20 Fax 0511-502 50 info@timson.se ....när www.timson.se
PRomotion nr 115 •2016
mössor är huvudsaken 29
Ledande tillverkare av kampanjknappar, namnskyltar och konferensbrickor!
Quickbutton Badges Ab www.quickbutton.com info@quickbutton.com Telefon: 0474 488 40
offert@keback.se • www.keback.se
EGEN DESIGNAT USB-MINNE
100 st - 4 Gb 45 kr, inkl.allt! Kontakta oss idag på 033-133700
wsi reklamgrossisten westcoast of sweden international ab
since1983
info@mtprofile.se
Mjuka ReflexeR
U l t i m a t e
r e f l e c t i v e s
offert@kellerreflex.se • www.kellerreflex.se
Aktivitetsarmband » »
» F L A G G O R » TÄ LT » R O L L - U P » BEACHFLAGGOR » PROFILPRODUKTER m Ä R K n I n G » S K Y LTA R » T RY C K S A K E R
» »
Din leverantör av bra uppmärksamhet!
NY
KA TA LO G
!
offert@axelmorin.se • www.axelmorin.se
offert@xposystem.se • www.xposystem.se
30
PRomotion nr 115•2016
! sak
tal! Ny lo ok por !
promotionprodukter.se
NY
N
N y u pp d a te et! r ad
yh
KA TA LO G!
Annonsera här! Endast 900 kr per införande. Boka på telefon 040-91 14 90!
Ny
teknik! Rakt
på
offert@nspromotion.se • www.nspromotion.se
levregppcom.indd 1
2014-06-23 23:06
Annonsera PRomotion PRomotion
2016 pris 60 kr promotionprodukter // nr 114 • Branschtidningen för profil- och
20
– den enda branschtidning som riktar sig till viktiga beslutsfattare och kunder inom promotionbranschen.
Certifierad ISO 9001 ISO 14001
Trycksaker med trygghet och bästa tänkbara service
2015-12-08 13:55
Promotion nr 114 2016.indd 1
Här kan du läsa om hur du når beslutsfattare
www.promotionmedia.se PRomotion nr 115 •2016
www.vindspelet.se Tel: 033-480 480
31
Företagsnytt
NYA MEDARBETARE? Skicka in en kort text och högupplöst foto på nya medarbetare. Vi tar vi in det kostnadsfritt i mån av plats. Skicka till red@promotionmedia.se
NY VD OCH NY ÄGARE TILL PAPEX
Sedan 1 januari 2016 ingår PapEx i Perthon Group AB. I samband med ägarbytet tillträdde Linda Rosberg som ny VD för PapEx. Hon har tidigare varit bolagets försäljningschef. Tidigare vd Olle Nordbäck övergår till att vara styrelseordförande i bolaget.
NYHET!
Perthon Group AB ägs av familjen Nordbäck och omsätter ca 200 mkr, har 55 anställda och 7 kontor i Sverige. Företagets dotterbolag har kontor i 5 andra länder. Förutom tryckeribranschen är Perthon Group AB verksamma inom kemibranschen.
Kul svalkande fläkt som ansluts via laddningsporten på din telefon. Perfekt till sommarens heta dagar! Phone Fan Apple Lightning eller Micro USB Startar direkt när den ansluts Tryckyta på vingarna eller baksidan Prisvärd giveaway Energisnål Finns i 6 olika färger
C TWO Products - 040-689 14 50 - info@ctwo.se - www.ctwo.se - www.usb.nu
32
Mikael Engström, den före detta polismannen som sadlat om till säljare på Sagaform. Midael har tidigare arbetat som försäljningsansvarig på O-ringen.
Garanterdaet! svalkan
Vi har sommarens roligaste giveaway!
• • • • • •
Annika Karlsson har börjat som innesäljare/kundtjänstmedarbetare på Papex med placering på företagets kontor i Hisings Kärra, Göteborg. Hon har mångårig erfarenhet från den grafiska branschen, senast som originalare/ skyltmakare/innesäljare på Totalreklam.
Skandinaviens ledande flaggleverantör Vi erbjuder högsta kvalitet och bästa leveranstider till lägsta pris. Anno 1964 – erfarenhet ger färdighet. Välkommen att prova oss! Se hela vårt sortiment på www.formreklam.se
0413-245 50 - www.formreklam.se PRomotion nr 115•2016
Eton tar hem förstapris i reklamtävlingen 100-wattaren Skjorttillverkaren Eton premieras för sin företagskampanj ”Eton Closets B2B” i 100-wattaren, tävlingen som belönar kommunikation som fungerar och de som lyckats bäst i att skapa kreativ kommunikation som gett resultat. Eton Shirts belönas med förstapriset 100 watt i kategorin ”Företag” som belönar Business-to-Business-
kommunikation (kommunikation från ett företag till ett annat). Priset får de för sin kampanj ”Eton Closets B2B” som är framtagen med hjälp av reklambyrån Tillsammans Sthlm. Kampanjen till befintliga och nya återförsäljare visade Etons stora sortiment i form av fem tydligt paketerade kollektioner – Eton Closets. Kampanjen fick ett enhetligt utryck med 32 bilder och 32
filmer som visade allt från egna byggda fysiska garderober för mässor & event till säljpresentationer. JURYNS MOTIVERING FÖR 100 WATT, KATEGORI FÖRETAG: ”Förflyttning av ett varumärke i en konservativ bransch kan vara lika svårt som att förflytta berg. Men omsorgen om och förståelsen för återförsäljarledet var en välinvesterad vänlighet som betalade sig
direkt. Att underlätta för andra att göra ett bra jobb är inte bara generöst utan också ett vinnande koncept. Och när en kampanj som inte heller kostar skjortan - genererar så avsevärt många fler nya kunder är det extra anmärkningsvärt. Grattis Eton och välkommen ut ur en synnerligen lyckad garderob!”
NY
TPÄRM PRODUK 6! 201 L B E S TÄ L G ! IDA N A D E R
BOKMÄRKEN Tillverkade i metall
DOFTMOTIV Utskurna i önskad form
NAMNBRICKOR Nu även i vit frostad plexi
KUNDVAGNSMYNT Tillverkade i metall
unigraphics.se PRomotion nr 115 •2016
33
Företagsnytt
NYA MEDARBETARE? Skicka in en kort text och högupplöst foto på nya medarbetare. Vi tar vi in det kostnadsfritt i mån av plats. Skicka till red@promotionmedia.se
OLSSON & CO NYANSTÄLLER 3 PERSONER Fredrik Bygdell börjar som säljare i Stockholm, Anders Larsson förstärker vår originalavdelning i Göteborg tillsammans med Petra Gren som blir vår nya orderguru.
TEXTILGROSSISTEN HEFA FÖRSTÄRKER med fyra nya säljare. Emanuel Axelsson, som tidigare bl a jobbat på Almedals, ansvarar nu för Graphix och No Problem i södra och mellan Sverige. Anette Haumann har tidigare arbetat i grossistled i babybranschen. Hennes fokus ligger nu på Graphix och No Problem i södra och mellan Sverige. Malin Carlsson, tidigare butikschef på Nille, har södra och mellan Sverige med Cottover som område. Nicklas Krogh har tidigare arbetat på Gant på NK, nu ansvarar han för DAD Sportswear i södra och mellan Sverige.
Orrefors har sedan en tid haft Nilofar Alizadeh anställd som innesäljare.Tidigare arbetade Nilofar på telecombolag och inom restaurang.
Anders Malmros anställd som säljare på Berg & Nycander. Tidigare arbetat med wellpapp på DS Smith.
MEC-gruppen har anställt Patrik Petersson på Axel&Morin som säljare. Patrik kommer från Netonet.
Christine Langvardt, ny säljare på Sagaform, har tidigare arbetat i detaljhandeln med kläder.
Anders Ekwall har tagit över som VD för IDÉ House of Brands Sverige, efter att tidigare varit avdelningschef för Lund-kontoret. Han har varit inom företaget i över 6 år och över 20 år i branschen.
34
PRomotion nr 115•2016
nr24 nr24 www.promotionexpo.se
Ny plats. Ny stad. Nya möjligheter.
www.promotionexpo.se
17-18 aug 2016, på Svenska Mässan/Gothia Towers
nr24
17-18 aug 2016, på Svenska Mässan/Gothia Towers, Göteborg
www.promotionexpo.se
17-18 2016, Svenska Mässan/Gothia Towers, Göteborg Nordiskaug mässa medpå fokus på produktmedia, profil, print och promotion
17-18 aug 2016, på Svenska Mässan/Gothia Towers, Göteborg Nordisk mässa för profiloch promotionprodukter Nordisk mässa för profiloch promotionprodukter The Nordic Trade Fair for Corporate and Promotional Products
The Nordic Trade Fair for Corporate and Promotional Produ
2017 17-19 JANUARI, KISTAMÄSSAN, STHLM
Stort tack för tre inspirerande och givande dagar – vi ses igen 17-19 januari 2017 på Kistamässan!
I samarbete med
www.promotion-massan.com #promotionmassan