Promotion 116 by PRomotion

PRomotion

Branschtidningen fรถr profil- och promotionprodukter // nr 116 โ ข 2016 pris 60 kr

I TOPPFORM!

Vi presenterar nu den mest tekniska skjortan från Ernst Alexis – en funktionell skjorta med Coolmax® unika egenskaper. Dessa skjortor passar perfekt både för jobb och fritid. Och det är ingen risk att bli för varm om man tar i lite extra.

NILSSONCRWTH.SE

www.ernstalexis.se

PRomotion nr 116•2016

PRomotion Branschtidningen för profil- och promotionprodukter LEDANDE PUBLIKATION Branschtidningen PRomotion startades 1996 och är opolitisk och organisatoriskt obunden och för profil-och promotionbranschen den ledande publikationen. MÅLGRUPP återförsäljare av profil- och yrkeskläder, promotionartiklar, presentreklam, brodyr, transfer, screen, tryck- och märkutrustning. TIDNINGSREDAKTION Ansvarig utgivare och chefredaktör: Tore Lindfors, tore@promotion.nu 0704 91 24 65 Carina Johanzon, carina@promotion.nu 0702 16 87 24 TIPSA OSS! Skicka gärna pressreleaser, personalnytt, produktnyheter med mera till red@promotionmedia.se LAYOUT Remark Erika Braun TRYCK Vindspelet Grafiska AB UPPLAGA & SPRIDNING Totalt 12 000 exemplar. Tryckt upplaga 3 000 exemplar som når branschrelaterade företag inom profil och promotion. Digital version mailas till över 10 000 branschrelaterade personer och läggs även ut på vår hemsida promotionmedia.se ANNONSFÖRSÄLJNING Carina Johanzon, carina@promotion.nu 0702 16 87 24 INFORMATION Omslag: PSI Småbilderna på framsidan fr v: PF Concept, C Two och Carlobolaget. Redaktionen ansvarar ej för icke beställt material. Citera

Tores tankar

Vad händer hos våra grannländer?

i genomför inte branschmässan PRomotion Expo i augusti i Göteborg. Den rådande turbulensen på mötesmarknaden, inom profil- och promotionbranschen, gör att det uppskattningsvis endast skulle bli 60-80 företag. Detta ansåg projektledningen vara för få utställare för att locka besökare från när och fjärran. Under hösten kommer det att arrangeras event, uppackningar, mässor på olika platser i landet. En del öppna för alla och en del endast för inbjudna. I SKRIVANDE STUND, strax före midsommar, har vi till redaktionen inte fått in någon information ifrån någon arrangör om samarbeten kring marknadsföring av dessa arrangemang under hösten. Information finns i några av våra annonsörers annonser om vad som är på gång. Branschtidningen PRomotion fortsätter och bevaka vad som händer i branschen. Skicka gärna in företagsnytt, nya poster med mera. Publiceras utan kostnad i mån av plats. VAD HÄNDER PÅ MÄSSFRONTEN I VÅRA GRANNLÄNDER Danmark och Norge? Tidigare var de olika arrangörerna angelägna om att informera i tidningen PRomotion för att på så sätt locka svenska besökare och utställare. I takt med vikande besökarsiffror och utbyte av folk i de olika arrangörsgrupperna så ser det ut som om deras profil- och promotionmässor mer eller mindre säckar ihop. I Danmark har de införlivats i Formland (motsvaras av Formex i Sverige). Flera av utställarna upplever då att de försvinner i mängden. I Norge finns ingen information på hemsidan om en mässa i augusti. ÅTERIGEN SÅ DEBATTERAS DET OM ATT GROSSISTER hoppar över återförsäljare och säljer direkt till slutkund. Ibland till lägre pris än vad återförsäljaren har fått erbjudande om. Detta kan givetvis vara frustrerande men vid vissa tillfällen styr pris och konkurrens. Jag har sagt det förut. Välj en annan leverantör om det är viktigt eller försök ha en seriös dialog. Många grossister kontrar i debatten om att det är många återförsäljare som själva importerar varor från Asien och övriga världen. Nere i Europa är det vanligt att de stora grossisterna äger ett eget återförsäljarbolag. Motiveringen är att de endast bearbetar stora inköpskonton som skulle försvinna från landet annars. DET FÅR DU RÄKNA MED när man kommer upp i din ålder säger folk i min omgivning. Tredje gången gillt med ambulans till akuten på sex år. Denna gång tog de akut bort min gallblåsa. Som bonus fick jag blodförgiftning. Låg två veckor på akuten. Blir då ”Google doktor”. Ibland är det inte bra med information. Kände mig sjukare för varje rad jag läste. Är väl som katten med de nio liven. Har förbrukat tre så oddsen är goda. Är nu Lindfors 3.0.

oss gärna men ange källan. POSTADRESS Box 20060, SE-200 74 Malmö, Telefon: 040-97 65 50 red@promotionmedia.se www.promotionmedia.se

PRomotion nr 116 •2016

Ju mer man tänker, desto mer inser man att det inte finns något enkelt svar.

Tore Lindfors tore@promotion.nu 0704 91 24 65

Nalle Puh 3

PRODUKTINSPIRATION

FICKLAMPA FÖR TUFFA TAG Alla Duracell® TOUGH™ ficklampor är gjorda av lättviktsaluminium, den är shockproof och tål alla väder och regn. En pålitlig kompanjon med precisionsfokus och justerbar ljusintensitet. Ljusstyrka på 127 Lumen och en ljusstråle som når över 100 meter. Självklart levereras alla lampor från Duracell med batterier av högsta kvalitet från Duracell. Marknadsförs av Edgeman.

NYTT VÄSKSORTIMENT Finns hos PF Concept.

LADDA BATTERIERNA! Charging Station passar perfekt till kontoret, offentliga miljöer eller varför inte i hotel-lobbyn? Laddningsstation med 8 individuella batterier på vardera 2600mAh. Varje batteri har en individuell LED batteriindikator samt inbyggd Micro USB- och Apple Lightning kabel. Laddningen av batterierna startar när laddarna placeras i stationens batterifack. Säljs av C Two.

PHONE FAN DUAL Kul och svalkande fläkt som ansluts via laddningsporten på din telefon. Perfekt give-away för sommarens heta dagar. Nu i uppdaterad version med inbyggd Apple Lightning och Micro USB kontakt. Fläkten startar direkt när den ansluts och drar mycket lite ström. EU Design skyddad 002998278 .  Finns i flera färger och säljs av C Two.

PRomotion nr 116•2016

EN KATALOG FULL AV MINNESVÄRDA GÅVOR

SÄKRA KORTEN Nypatenterat telefonfodral från Carlobolaget. Den är gjord i läder och man kan nå 5 kort utan att öppna fodralet. Kort på baksidan finns för ”touch” på bussen/tunnelbanan.

SVENSKPRODUCERADE, LIVSMEDELSGODKÄNDA OCH BPA-FRIA SHAKERS Team Shaker är utvecklad för att optimera fördelningen av pulver och undvika klumpar. Pulvret fördelas smidigt tack vare små piggar inuti flaskan, samtidigt som locket slår sönder klumpar. Den har även en generös tryckyta som gör den perfekt för att användas som budbärare av just ditt budskap. Plastprint har den.

PRomotion nr 116 •2016

W W W. P F C O N C E P T. C O M

Välbesökt Profilrally Strax före sommaren bjöd 36 leverantörer in till uppackning och minimässa under namnet ”Profilrally”. Denna gång hade de hyrt in sig i Folkets Park i Borås. Närmare 200 personer hade flaggat upp sin ankomst under dagen som uppackningen pågick. Det blev mycket diskussioner om mässor och vilken typ av mötesplatser som kommer att gälla i framtiden. Helt klart finns det två läger. En större mässa genererar oftast fler besökare per utställande företag, men samtidigt upplever allt fler utställare att besökarna lägger för lite tid och att stressfaktorn är hög på en större mässa. Den mindre formen av minimässa upplevs som mycket mer avspänd och många gånger tar sig besökarna mer tid till att prata med utställarna, än på ett större arrangemang. Flera av utställarna kunde tänka sig att ha mindre montrar eller helt utebli från en större promotionmässa för att satsa mer på mini-

mässor typ uppackning och gärna då på olika orter i landet. Den virtuella världen börjar också allt mer slå igenom och nätet gör att man nu kan betrakta produkter på ett bra sätt, utan att alltid känna på produkten. Däremot är det alltid viktigt att även mötas IRL (in real life) för att stärka relationer. Kvällen avslutades med en trevlig fest. Namnet profilrally är inspirerat från begreppet ”Kärringarallyt” som började med fabriksförsäljning hos Gällstadtraktens många trikå- och textiltillverkare en gång i veckan – och då var det bråttom. Vid tidigare års Profilrally så åkte profilare runt till lite olika leverantörers visningsrum i Boråstrakten men sedan några år tillbaks befinner man sig på ett och samma ställe.

PRomotion nr 116•2016

Den lätta kollektionen som har tyngd på modeller 14 modeller i 14 färger för Herr, Dam och Barn www.fruit.se

PRomotion nr 116 •2016

Öppet brev till Sveriges Annonsörers vd Anders Ericson Marknadschefernas intresseorganisation glömmer ett av de viktigaste medieslagen. Det skriver Kjell Harbom, Svenska Branschföreningen för Profil- och Reklamartiklar och Viggo Cavling. Hej Anders, Vi vill gärna berätta om det medieslag som vi är övertygade om att du och dina medlemmar kan minst om: Produktmedia. Söker man på detta ord på Sveriges annonsörers hemsida blir det noll träffar. Produktmedia – mer känt som presentreklam, reklamprylar, give-aways – har länge dragits med kommunikationsbranschens sämsta rykte. Det sägs att våra pennor, tröjor och mössor har usel kvalitet och krängs av säljare som är gapigare än Donald Trump. Historiskt kan det säkert finnas sanning i detta. Förr kunde man möjligen komma undan med tveksam kvalitet till billigaste pris. Så arbetar vi inte längre. Kvalitet har blivit en hygienfaktor i vår värld, liksom i andra branscher. Produktmedia omsätter, enligt IRM, i dag 5,2 miljarder i Sverige, nästan 10 procent av den totala mediekakan. Lägg då också till att vi dessutom finns med när det handlar om sponsring, mässor och event. Detta medieslag är större än både direktreklam, radio och utomhus. Trots detta är kunskapen om vårt medieslag obefintlig på landets mediebyråer och reklambyråer. När en stor kampanj ska planeras kommer produktmedia alltid in sist och åker ut först. Detta är självfallet mest branschens eget fel. Istället för att fokusera på kommunikationens effekter har vårt fokus legat på produkten. Vi har varit så rädda att tappa en affär att vi i stället för att berätta om resultat mest har pratat produkt och pris. Men nu ska det bli ändring på detta.

Hela var tredje svensk gillar att få en logomärkt penna eller tröja, det visar en färsk undersökning som Inizio gjort i TNS Sifos riksrepresentativa webbpanel. 2309 svenskar har svarat med ett mycket positivt utfall. Endast bioreklamen är mer populär. Bakom oss finns storheter som utomhus (24 %), tv-reklam (11 %) och radioreklam (6 %).

Ett bra exempel på hur ett företag kan jobba med produktmedia är Riche och Teatergrillens källarmästare Anders Timell. Genom att komplettera med Instagram och Leif GW Persson har hans reklammössa fått bra viral spridning. Vi kan erkänna att en mössa med tryck på inte är det sexigaste medieslaget. Men vi vet att det är ett av de mest effektiva.

Men att reklamkärleken hos svenska folket är låg är ingen stor nyhet. Betydligt mer intressant är att 34 procent av svenska folket använder ett eller flera produktmedia dagligen. Vi vet att siffran egentligen är högre, men att folk inte alltid tänker på att någon faktiskt sponsrat deras väska eller penna.

Bäste Anders Ericsson, nästa gång du hör ordet traditionella medier, börja med att tänka produktmedia. Och glöm inte att uppmana dina medlemmar att också tänka produktmedia. Vi är den hemliga oljan i maskinen när ett företag vill öka sin försäljning.

Den absolut viktigaste insikten i rapporten är att produktmedia har effekt. Vi bygger varumärkeseffekt lika bra som TV-reklam, uppger 29 procent i undersökningen. Vi är inte lika bra som tv-reklam på att vara köputlösande, här når vi bara 14 procent. Vilket ändå är bättre än utomhus men sämre än print. När produktmediet används som bäst är det kreativt och utmanande – och kan beröra flera sinnen.

Hälsningar Viggo Cavling handelsresande i det talade, skrivna och digitala ordet

Med stöd av rapporten kan vi konstatera att produktreklam har en skön ställning i Sverige om vi bortser från Sveriges annonsörers högsta ledning. Hela 85 procent säger att de någon gång tagit emot en profilprodukt. Vi kan bli bättre på att leda till köp, men vi ser vårt medium i första hand som en relations- och varumärkesbyggare.

Kjell Harbom Svenska Branschföreningen för Profil- och Reklamartiklar. Författare Viggo Cavling, Kjell Harbom

PRomotion nr 116•2016

Tänk vilka möjligheter... Du vet aldrig var du syns. Och det är det som är själva grejen. Med ditt reklambudskap på våra produkter kan de dyka upp i ett oväntat sammanhang som får dig och ditt varumärke att synas mer, bättre och längre än vad en annons gör. Det gäller bara att välja en produkt och ett budskap som väcker ett intresse hos din målgrupp. Ju tokigare, desto bättre. Visste du att det tex 50 000 personer äter sushi i Sverige varje dag? Kanske är det ditt varumärke som agerar sushipinnar en vacker dag. Tänk vilka möjligheter!

Välkommen med ditt varumärke till vår värld! www.plastprint.se

PRomotion nr 116 •2016

Swedol förvärvar Grolls Swedol förvärvar samtliga aktier i Grolls från Litorina och ledningen i Grolls och blir en av de ledande inom arbetskläder och personligt skydd i Norden. Swedol betalar en kontant köpeskilling samt löser befintliga lån. Det totala beloppet uppgår per 4 maj till ca 790 MSEK och är föremål för vissa justeringsmekanismer och fastställs slutligt vid tillträdet. Förvärvet av Grolls kommer att finansieras genom lån från SEB. Förvärvet av Grolls beräknas ha en positiv effekt på Swedols vinst per aktie även efter nyemissionen. Grolls är en ledande specialist inom personligt skydd och arbetskläder i Norden. Grolls omsättning 2015 uppgick till 1 012 MSEK med ett rörelseresultat om 83 MSEK (justerat för engångsposter). Vid utgången av 2015 hade Grolls 48 egna butiker och ca 365 anställda. PERSONLIGT SKYDD OCH ARBETSKLÄDER VIKTIG DEL Större delen av verksamheten bedrivs i Sverige och Norge men bolaget har även butiker i Finland och Estland. Grolls har en bred produktportfölj med starka egna varumärken inom arbetskläder och personligt skydd – Björnkläder företrädesvis i Sverige, Univern i Norge och Nytello primärt för servicesektorn. Personligt skydd och arbetskläder är en viktig del av Swedols breda erbjudande för den professionella användaren. Det svarar redan

Foto: Swedol AB

– Vi är imponerade av Grolls produktportfölj säger Clein Johansson Ullenvik, vd för Swedol AB.

för en stor och snabbt växande del av Swedols försäljning. BLIR LEDANDE I NORDEN Tillsammans med Grolls kommer bolaget att bli en av de ledande på området i Norden. Det sammanslagna bolaget får ett komplett sortiment av arbetskläder och personligt skydd för den professionella användaren. Med de gemensamma resurserna kan sortimentet med starka egna varumärken utvecklas ytterliggare. Tillsammans har de två bolagen 97 butiker och omkring 870 anställda. Proforma 2015 har det gemensamma bolaget en omsättning om 2,5 Mdr SEK med ett

rörelseresultat om ca 165 MSEK (justerat för engångsposter och före synergier). – Vi är imponerade av utvecklingen i Grolls och har följt bolaget under en längre tid. Grolls har en produktportfölj som väl kompletterar Swedols existerande sortiment och en affärsdriven organisation med engagerade medarbetare. Grolls bidrar med specialistkompetens inom ett område som är strategiskt viktigt för Swedol, säger Clein Johansson Ullenvik, verkställande direktör, Swedol AB. – Grolls har haft en framgångsrik resa under de senaste åren och står väl rustade för fortsatt expansion samt de möjligheter som affären för med sig. Tillsammans med Swedol får vi en möjlighet att ge våra nuvarande kunder ett ännu bättre erbjudande och vi kan nå nya kunder genom Swedols butiker, säger Peter Haveneth, verkställande direktör, Björnkläder Intressenter AB. För att kunna tillvarata framtida affärsmöjligheter och reducera bolagets skulder bedömer styrelsen att det är önskvärt att Swedol tillförs ytterligare eget kapital. Styrelsen har därför för avsikt att kalla till bolagsstämma för beslut om genomförande av en företrädesemission om ca 300 MSEK. Swedols huvudägare Nordstjernan (ägare till 29,9 procent av aktierna och 29,7 procent av rösterna) och Zelda (ägare till 21,5 procent av aktierna och 29,7 procent av rösterna) har förklarat att de har för avsikt att teckna sina respektive andelar av en sådan emission. Avsiktsförklaringarna omfattar sammanlagt 51,4 procent av emissionen, det vill säga totalt ca 154 MSEK. Affären är villkorad av konkurrensgodkännande.

PRomotion nr 116•2016

På Nordic Profile berättar vi allt!

NYA

Den 17-18 augusti finns vi och ett flertal anslutna grossister i monter A01:18. I vår lektionssal kommer vi att ha löpande utbildning och information. Återförsäljare och grossister är välkomna!

www.unitedprofile.se

Foto: Maria Hillbertz Persson

Blåkläder tar ett allt större grepp om den nordiska marknaden Nu väljer Nordens tre största byggföretag, NCC, Skanska och PEAB, Svenljungaföretaget Blåkläder som exklusiv distributör av arbetskläder. Avtalen är på tre år och har tillsammans ett ordervärde på omkring 450 miljoner kronor. Blåkläders drivkraft ligger i utmaningen att utveckla produkter som gör yrkesarbetarens vardag säkrare, enklare och bekvämare. Rätt klädd, trygg och snygg, inifrån och ut är mottot. Något som Nordens tre största byggföretag uppskattar. – För oss på NCC är det avgörande att Blåkläder levererar arbetskläder av hög kvalitet, funktionalitet och bra passform. Vi värdesätter också att Blåkläder har egen produktion och lagerhantering samt ett starkt miljöfokus, säger Ole Kristoffersen, Inköpschef på NCC. De nordiska avtalen med NCC och Skanska är en förlängning med tre år. Medan det nordiska avtalet med PEAB är helt nytt. Överenskommelsen innebär

att Blåkläder blir exklusiv distributör av arbetskläder till företagens anställda. Till NCC och PEAB levererar Blåkläder även skor och handskar. – Vi är otroligt stolta över förtroende från dessa tre byggjättar. Det visar att våra investeringar ger resultat och att vi fokuserar på rätt saker. Samtidigt ger de oss utmaningar som får oss att utvecklas och expandera, säger Peter Mönhage, Sverigechef på Blåkläder. Blåkläder fortsätter ständigt att utmana yrkesklädesbranschen. Produktutvecklingen sker i nära samråd med användarna och kollektionerna tas fram efter marknadens önskemål. Lyhördhet och flexibel produktion genom egna fabriker i Sri Lanka och Vietnam gör att man lätt kan producera specialanpassade lösningar för specifika yrkesgrupper. – Det är viktigt lyssna på användarna istället för att göra som vi själva tror är rätt. Många av våra kunder har på sig våra kläder minst 40 timmar per vecka. Utmaningen är att kombinera funktion och

kvalité med design för att vara framgångsrika, säger Peter Mönhage. Stora avtal ställer högre krav på Blåkläders kapacitet. Därför investerar företaget nu i det helautomatiska lagersystemet Autostore. Genom investeringen kan man effektivisera sin lageryta med 60 procent. Systemet ger också snabbare orderhantering och större leveranssäkerhet. OM BLÅKLÄDER Blåkläder är ett företag inom yrkeskläder som utvecklar, producerar och säljer arbetskläder, handskar och skor för yrkesmänniskor. Huvudkontor och produktutveckling finns i Svenljunga. De egenägda produktionsenheterna ligger i Vietnam samt Sri Lanka och producerar årligen ca. 2 miljoner plagg. Blåkläder är med sina 14 egna dotterbolag i Europa och USA, en av marknadens största aktörer inom arbetskläder och omsatte ca. 800 miljoner SEK 2015.

PRomotion nr 116•2016

När kampanjen är ett minne blott, är det de bästa profilprodukterna som bär budskapet vidare.

Dags att förbereda tävlingbidrag till Den 17 augusti öppnar 100-wattaren för tävlingsbidrag, men innan dess har en jury på kompetenta och erfarna annonsörer, representanter från undersökningsföretag samt reklam- och mediebyråer rekryterats till de sex olika jurygrupperna. Totalt 60 personer. Nytt för i år är att du själv, som yrkesverksam marknadskommunikatör, kan ansöka om att sitta med i juryn. Du kan också tipsa om en företags- eller branschkollega som du tycker skulle passa som juryledamot. – 100-wattaren har alltid haft en väldigt gedigen urvalsprocess vad gäller juryledamöter, allt för att säkerställa att samtliga tävlingsbidrag bedöms på ett så rättvist och välgrundat sätt som möjligt, förklarar Ulf Hermansson Samell, projektansvarig för 100-wattaren på Sveriges

Annonsörer. Genom att öppna upp för självrekrytering hoppas vi kunna få med fler erfarna talanger och stjärnor i vår rekryteringsbas. Själva juryarbetet äger rum i oktober. Under några intensiva veckor kommer juryn då att granska, läsa och diskutera samtliga inskickade tävlingsbidrag. Vilka som vinner kommer att avslöjas på 100-wattarens prisutdelningen den 25 november. OM 100-WATTAREN 100-wattaren är reklamtävlingen som belönar kommunikation som fungerar, det vill säga kommunikation som gett bevisad effekt genom hög kreativitet. Kommunikationens syfte ska vara väl definierat och resultatet mätt. För att kvalificera till 100-wattaren måste den som tävlar visa att deras kommunikation har gjort skillnad. Tävlingen har arrangerats

sedan 1990. 100-wattaren arrangeras av Sveriges Annonsörer. Läs mer på 100wattaren.se

OM SVERIGES ANNONSÖRER Sveriges Annonsörers medlemsföretag står för drygt hälften av de samlade reklam- och medieinvesteringarna i landet. Som intresseorganisation bidrar vi med att skapa bästa möjliga avkastning på medlemmarnas investeringar i reklam och media, samt får dem att arbeta mer effektivt och ansvarsfullt med sina varumärken. Sveriges Annonsörer har funnits sedan 1924 och är idag världens största annonsörorganisation, med närmare 600 medlemsföretag. Genom att fokusera på effekt, bidra med inspiration och kunskap, samt bevaka och påverka omvärlden är vi marknadschefens bästa vän. Läs gärna mer på annons.se

Det första intrycket är bestående. - Glöm inte Namnskylten! Det är vi som hjälper dig att ta fram namnskyltar utifrån kundens önskemål. Vi erbjuder avropssystemet som betjänar flera tusen skandinaviska företag och gör din och deras vardag lite enklare. Välkommen att besöka oss på mässan i Jönköping 17-18 Augusti

Ingela

Rolf

Coffee Ambassador

Caroline

www.quickbutton.se Quickbutton 14 Badges AB +46 (0)474 488 40

info@quickbutton.com www.quickbutton.com

Quickbutton Badges Oy +358 9 7740 680

myynti@quickbutton.fi www.quickbutton.fi

Quickbutton BadgesPRomotion DK mail@quickbutton.dk nr 116•2016 +45 49 13 89 81 www.quickbutton.dk

Förtroendet för medier är stort Förtroendet för medier är fortsatt stort, enligt den senaste förtroendebarometern som presenterades på Meg-Mediedagarna i Göteborg. Medieakademiens förtroendebarometer presenterades för tjugonde gången. Första gången var 1997. Det betyder långa mätserier där man kan se tendenser över tid. Förtroendet för public service har inte ändrat sig mycket de senaste tio åren. 2007 hade drygt 70 procent av de tillfrågade ganska stort eller mycket stort förtroende för public service. I dag har SR ett förtroende på 70 procent och SVT ett förtroende på 66 procent. Det är en minskning från förra året med en procentenhet. För Dagens Nyheter har förtroendet sjunkit de senast tio åren från siffror närmare 60 procent till att i dag har ett förtroende på 46 procent.

PRomotion nr 116 •2016

Samma siffra har lokaltidningarna, som förra året hade ett förtroende på 49 procent. TV4 ligger sämre till i förtroendebarometern. Bara 29 procent säger sig ha mycket stort eller ganska stort förtroende för TV4, jämfört med 45 procent 2007. Ännu lägre är förtroendet för kvällspressen, vilket det varit de senaste tio åren. Aftonbladet har 14 procent i förtroende och för Expressen har bara tio procent mycket stort eller ganska stort förtroende. Ännu lägre siffra har TV3, med nio procent. Bland de yngre minskar förtroendet generellt något, utom för public servicebolagen, där SR till och med ökar. Förtroendetappet bland unga när det gäller kvällstidningarna och TV3 ligger på fem procentenheter, medan övriga medier tappar ett par procentenheter i förtroende. I jämförelsen mellan olika bolag toppar även i år Sveriges Radio mätningarna.

Foto: Mattias Ahlm/Sveriges Radio

– I ett allt mer polariserat Sverige spelar ett oberoende Sveriges Radio, som den trovärdiga guiden inom alla genrer och för hela publiken oavsett var och hur de tar till sig media, en viktigare roll än någonsin. Då är det såklart väldigt glädjande att så många fortfarande anser att vi är det mest trovärdiga företaget i Sverige, säger Sveriges Radios VD Cilla Benkö i en kommentar.

OFFICIAL LUGGAGE SUPPLIER FOR TEAM GIANT-ALPECIN

Svenskarna ”reklamtröttast” i väst Svenskarna är det reklamtröttaste folket i västvärlden, om man med västvärlden räknar Europa plus USA och Canada. Vi är nu uppe i 41,2% av alla svenskar i ålder 16 – 70 år som använder så kallade ”adblocker” (enl. SIFO 2015), fungerar som ”Nej tack till reklam” som sitter på brevlådorna, fast digitalt. Svenskarna är också det folk som mest använder andra vägar att se sina TV-program, t ex ”play tv” etc för att slippa reklam avbrott. Dagspress som är en stor reklamkanal minskar i snabb takt, särskilt bland yngre läsare (under 30) det är också den gruppen som använder adblocker mest. Den kommande generationen av reklambudskapsmottagare, är de som undviker reklam mest. Sara Rosengren docent vid Handelshögskolan i Stockholm säger:

Reklamundvikande skapas av företag som skapar reklam enbart med en målsättning, utan att ta hänsyn till mottagaren, som skall ta emot budskapet och utan att tänka på vad mottagare skall få ut av budskapet. Vi har länge haft en ”gratis-värld” på internet, många av de stora aktörerna här (Google, Facebook m.fl.) börjar nu sälja adressregister till annonsörer utan att vi användare är medvetna om det. Till exempel om du googlar på tvättmaskiner, helt plötsligt dyker det upp annonser för tvättmaskiner i din dator och just de maskiner du tittat på. Inte konstigt att folk känner sig överfallna av reklamen. LÖSNINGEN ÄR PRODUKTMEDIA Mitt i allt detta negativa om reklam och reklamtrötta svenskar, kan vårt medium bryta trender på reklammarknaden. Vårt medium är som varumärkesbyggare och

erinransbyggare starkare än dagspress och lika stark som TV-reklam. Läs ”The Power of Produktmedia” undersökningen som SBPR gjorde i samarbete med Inizio där SIFO fick stå för intervjuverna av 2900 svenska i ålder 16 –75 år. Den finns på SBPR:s hemsida. Detta skapar en stor potential för vår bransch och vårt medium. Svenska folket har sagt ifrån, man vill inte ha någon reklam som poppar upp när man öppnar en sida på internet eller när man öppnar mailboxen så är mer än hälften reklam. Den har redan tackat nej till på brevlåda och sagt nej genom ”nix” i telefonen. Ingen har sagt nej till att få en reklamprodukt. 85% av svenskarna säger sig komma ihåg att de fått en profilprodukt. Var 4:e svensk vill ha MER profilprodukter. Ingen säger att de vill ha mer TV reklam eller fler tidningsannonser.

Källa: SBPR

PRomotion nr 116•2016

Varumärkesskydd – tänk efter före 80 procent av moderna bolags tillgångar utgörs av immateriella värden som till exempel varumärke, patent och design. Regeringen lanserade nyligen en satsning på immaterialrätt. Immaterialrätten skyddar bland annat patent, design och varumärken mot kopiering. – Coca Cola är ett bra exempel. Hade inte de haft varumärket Coca Cola skyddat, utan vem som helst hade kunnat använda varumärket, så hade de inte varit i den positionen de är i dag, säger juristen Mats Kola. Varumärken, patent, design och företagshemligheter är till för att skydda företagens investeringar och även göra investerare mer intresserade av företaget som sådant. Den 23 mars i år lanserade regeringen en satsning på immaterialrätt som stöd för innovation och tillväxt. Regeringen

avsätter 20 miljoner kronor per år 20162019 till PRV och Vinnova för att lyfta kunskapen om områdets betydelse. Enligt en studie som EU-organet OHIM publicerade förra året har företag med immateriella rättigheter högre intäkter, fler anställda och högre löner än företag som saknar sådana tillgångar. Mats Kola från företaget Kola Legal & IP i Södertälje har mer än 15 års erfarenhet av internationell immaterialrätt. Han menar att immateriella rättigheter är viktiga för små och medelstora företag. – Jag jobbar mycket med varumärken och tar fram just varumärken. Där ser vi att företag kanske inte har tänkt efter hur man ska skydda varumärket. Funkar det utomlands om de vill flytta utomlands eller exportera sina varor? De har ingen branding-linje direkt. – Risken är att man måste byta namn på varumärket. Om man exporterar varor

till något annat land där varumärket inte får användas på grund av att en tidigare rättighet finns får man märka om varorna, kanske till och med förstöra dem och eventuellt betala skadestånd. Utan immaterialrättsligt skydd finns det en risk för att företagets produkter kopieras. – Internetbedrägerierna har ökat väldigt mycket. Ofta är det just varumärken man utnyttjar, säger Mats Kola.

FAKTA Statliga Vinnova har gett Almi i uppdrag att distribuera innovationscheckar på maximalt 100 000 kronor till små och medelstora företag. Checken får bland annat användas till utarbetande av en affärsstrategi för hantering av företagets immateriella tillgångar.

TS011 CONTRAST LIGHTWEIGHT JACKET

COLOURS

www.fruit.se

PRomotion nr 116 •2016

PromotionProdukter.se

JOBBA EFFEKTIVARE OCH SMARTARE! Promotionprodukter.se – en digital marknadsplats där du snabbt och enkelt hittar varumärken, produkter och företag från leverantörs- och grossistledet. Skriv in det du söker, på några sekunder får du svar och inspiration att jobba vidare på.

TESTA REDAN NU!

PromotionProdukter.se VÄLBESÖKT • TILLGÄNGLIGT • ENKELT

FÖRETAG SOM FINNS PÅ PROMOTIONPRODUKTER.SE Accordprint AB

Concess Nordic AB

La Praline Gothenburg AB

Reklamkonfektyr i Sverige AB

ACG Nyström AB

D&J Frantextil AB

Laser Pro AB

Sagaform AB

AD Company Sweden AB

Dacapo Silver AB

Ligma Group AB

Sandryds Handels AB

Add Value

Dahléns konfektion AB

LR Tryck i Sunne/Nummerlappar

SAPP

Adwater AB

Daiber Sverige AB

Malvia AB

SBPR

Advertising Space AB

Dalarnas Paraplyfabrik

Marbäck Tricot

Scandinavian Travel Innovation AB

Affärskontakt AB

DisplayGrossisten AB

M-Pro AB/LaserMarkingService

Scanotag AB

Aprio AB

Dynamics AB

Mr Fredrik AB

Score iT

Aqua Visibility AB

Edgeman AB

MT Profile AB

Sea Trikå AB

Atlas Screen AB/LD Marknadsass

Ernst Alexis AB

New Wave Mode AB

Smila Workwear

Autoform AB

Espreme AB

New Wave Sports

Smålandsvatten

Axel & Morin AB

Eurosweet AB

Newline A/S

Sport Fossto AB

B&M Design AB

ExpoGraf CardKeep International

Nilörn AB

STIKO AB

bag4use

Flitiga Händer

Nordisk Handelshus AS

Swebrush AB

Ballograf AB

Fourtex AB

Nordiska Etikettbolaget AB

Svenska Medalj AB

Bamatex

Frebbenholm Trading AB

Nordkök AB

Sydsvensk Form Reklam AB

Bardexa AB

Fredrikssons Slips AB

NS System A/S

Tailor Konfektion AB

Baseballjackor Sverige AB

Frozzypack AB

OD Profile AB

Targus Sweden AB

Bex Sport AB

Garda of Sweden AB

Offason AB

Techimport Skagvik & Ericson AB

Bila B&B /Tradingbolaget.se

GastronomiLeverantören AB

Orrefors Kosta Boda

Teddykompaniet i Båstad AB

Bills Reklam AB

Gourmetskafferiet AB

P&R Lidköping AB

Teko Tryck AB

Bindografen AB

Great Shape Promotion

PapEx

Textilgrossisten Stenungsund AB

Black Hill

GTK Producent AB

Perga AB

Tillinge Import & Handels AB

Box in Bag

Harlequin Trade AB

Petterséns Tryck AB

Timson AB

Boxonline AB

Hobby Reklam AB

Plaintalk KB Emblem & Flaggor

TiPe Produkter AB

Bregmos Reklamgodis AB

Häftdesign AB

Plast-Petter AB

Tobitex AB

Brodin Trading AB

Hög Tryck AB

Plastprint AB

Trefl Scandinavia AB

Brodyrbolaget i Borås AB

Ingli Sweden/Jaan Ingel AB

Portia AB

Trendmark AB

BUFF Sverige AB

Island Pens

PP Katalogen AB

TT Tryck

Burde Förlag

Jako Tryckeri AB

PR Marking AB

Undercover Scandinavia AB

C TWO Products

JMT Print AB

PR Tryck AB

UniGraphics AB

C&T International AB

Jobman Workwear AB

Printo AB

Uppsala Screen-Reklam AB

Cai AB

Kallfeldts Läder AB

Pro One AB

Vikingsun AB

Camisa as

Kalmar ProfilGross AB

Projob Workwear AB

Väsk & Etuifabrik AB

Candab AB

Karamello Sverige AB

PromoSeeds

Wasa Sweden

Cansocks AB

Karins Matgåvor AB

PRomotion Media

WeLoc – Weland M. AB

Carleklo Promotion

KE Levin Screenmaskiner

Promotiv Nordics

Wide Team AB

Carlobolaget AB

Keback AB

Quickbutton Badges AB

WSI-Reklamgrossisten

Car-man Trading Co Aktiebolag

Keller Reflex AB

Quickex AB/Akita

Xindao Scandinavia AB

Cartamundi Nordic AB

KL Impex AB

Rehn Trading AB

Xpo System AB

Cavalet AB

Kosta Boda Orrefors

Reklam Grossen AB

Produktmedias varumärke hävs ”Produktmedia” är inget varumärke, menar PRV som upphäver Halmstadföretagets varumärkesregistrering. Halmstadföretaget Mecgruppen började använda begreppet Produktmedia för fyra, fem år sedan i samband med ett projekt. Som ett led i detta valde man att ansöka om varumärkesregistrering hos Patent och registreringsverket (PRV). Sedan dess har företaget fortsatt att använda sig av varumärket både vid mässor och vid föreläsningar. Stockholmsbaserade företaget Art4m Design ogillade dock att begreppet Produkt-

media var varumärkesregistrerat och vände sig till PRV för att få registreringen hävd. Art4m hävdade bland annat att det är ett vedertaget begrepp som sedan några år tillbaka används för bland annat presentreklam och profilprodukter och att Produktmedia saknar särskiljningsförmåga. PRV har granskat ärendet och går nu på Stockholmsföretagets linje. PRV skriver i beslutet att begreppet Produktmedia har en beskrivande innebörd och därför ska varumärkesregistreringen hävas.

Nautical club

Få ungdomar skulle sakna public service Youtube är det medium som tonåringar skulle sakna mest, tätt följt av Facebook och Spotify. Endast sju procent svarade att de främst skulle sakna public service. Det visar en undersökning som Nordicom gjort bland nordiska ungdomar. Närmare 30 procent av tonåringarna i åldern 13-19 år svarade att de mest skulle sakna Youtube om de tvingades välja att avstå från ett medium. 16 procent svarade Facebook och 12 procent Spotify. På Youtube

söker sig ungdomarna oftast till nischat innehåll och speciella klipp. För 13-19-åringarna handlar det framför allt om musik, Youtube-stjärnor och innehåll med fokus på underhållning och humor. Facebook är fortfarande populärast bland de sociala medierna och har störst räckvidd. Men enligt Nordicoms undersökning vänder sig ungdomarna till Instagram, Snapchat och Whatsapp när det gäller engagemang och när man vill bidra med eget innehåll.

by ns system JN1076/JN10 75

JN947/JN946

1809996

ElastoSoft20

JN984/JN983

CK UPPTvåÄ r OP

ElastoSoft20

LSSH E-HANDEphics.se

unigrach vår o ORTAL LNINGSP L Ä T S BE e r U n iS c o

JN1078/JN10 77 ElastoSoft20

JN1074/JN107 3

ElastoSoft20

1809116

ElastoSoft20

85 2502 410

Textil - Logotyp - Förädling - Distribution

MÄSSBORD TUNNA NAMNBRICKOR Träskiva & våd Nu även i vit frostad plexi

VÄGGAR L-Banner, Pop-Up

unigraphics.se

STÄMPLAR Profilera din stämpel

Vi ses på nordic profile fair mässan. Välkommen till monter A03:10 17-18 Augusti. ELMIA

PRomotion nr 116•2016

Förslag på sänkning av reklamskatten Reklamskatten ska sänkas med 20 miljoner kronor 2017 och med ytterligare 20 miljoner kronor 2019. Det föreslår Finansdepartementet i en promemoria som skickas ut på remiss.

Förslagen i promemorian innebär att:

q skattesatsen för annonser i periodis-

ka publikationer sänks från 3 procent till 2,5 procent och för övriga annonser och reklam från 8 procent till 7,65 procent.

q gränsen för återbetalning av reklamskatt för annonser i periodiska publikationer höjs från ett belopp motsvarande en skattepliktig omsättning om högst 50 miljoner kronor per år till 75 miljoner kronor.

q gränsen för redovisningsskyldighet höjs från 20 000 kronor till 60 000 kronor vad gäller reklamskatt för andra än periodiska publikationer.

PRomotion nr 116 •2016

Vidare föreslås att från och med den 1 januari 2019 ska reklamskattesatserna sänkas ytterligare från 2,5 procent till 1 procent för annonser i periodiska publikationer och från 7,65 procent till 6,9 procent för övriga. För dagspressen innebär förslagen att skatten sänks i två omgångar samt att det så kallade grundavdraget höjs från dagens maximala belopp på 1,5 miljoner kronor till 1,875 miljoner kronor per år.

Pengarna slut hos JC Det är tomt i kassan hos butikskedjan JC, och företaget har ansökt om rekonstruktion, skriver Dagens Industri. Enligt rekonstruktionsansökan som lämnats in till Stockholms tingsrätt blev förlusten för 2015 hela 103 miljoner kronor före skatt, uppger Di. JC har brottats med problem sedan Gordon Wu tog över den krisdrabbade kedjan i november 2013. Flera styrelseledamöter har hoppat av, och även vd Thomas Behring har lämnat sin post. Enligt rekonstruktionsansökan har problem i samband med omställningen förbrukat mer resurser än planerat. Första kvartalet har också varit tufft och nu är det likviditetsbrist i bolaget. Man ger dock inte upp, utan tror att det finns förutsättningar för att fortsätta driften. Butikskedjan JC:s rekonstruktion väntas inte innebära några följder för personalen eller leverantörerna, säger dess finanschef Thomas Dunaker till Di. Nu hoppas bolaget få den tid som behövs för att ta sig ur den senaste krisen.

Brandon byter ägare Brandon, Sveriges ledande bolag inom Brand Merchandise, har fått nya ägare. Delar av Brandons ledning, Per Hellberg (CEO) och Magnus Sandebert (CFO) förvärvar nu bolaget från PUMA SE som ägt Brandon sedan 2009. De nya ägarna har ett tydligt fokus med ägandet; att fokusera på kärnverksamheten och att inom fem år dubbla omsättningen. – Vi är mycket glada över att den här affären gick igenom. Vi tror starkt på Brandon och alla våra anställda och nu kan vi återigen fokusera på vår kärnverksamhet och med den växa i Norden och Europa. Vi har varit i branschen sedan 1992 och vi har hela tiden utvecklats för att möta våra kunders behov. Det här är en naturlig utveckling där vi nu ska fortsätta att expandera som ett svenskt privatägt företag, säger Per Hellberg, CEO på Brandon. PUMA kommer fortsätta att vara en av Brandons stora kunder. Det är PUMA:s

nya strategi att ytterligare fokusera på sitt eget varumärke som gjort den här försäljningen möjlig. I och med detta kan både PUMA och Brandon öka sitt fokus på det som de är bäst på. Alla leverantörer och kontakter som PUMA har tillfört bolaget under sitt ägande behålls i Brandon. Dessutom kommer Brandon att fortsätta och utveckla det redan starka miljöarbete som PUMA intensifierade i bolaget. – Det har varit viktiga och utvecklande år under PUMA:s styre. Inte minst arbetet inom miljö och CSR frågor som vi fått ta del av. Detta ska vi naturligtvis fortsätta med och utveckla ytterligare. Det leverantörsnätverk som vi arbetat upp kommer vi ha kvar och nu när vi är tillbaka som ett ägarlett företag kan vi utnyttja vår flexibilitet och samtidigt vara trygga med att vi har en långsiktig finansiell stabilitet genom en kombination av PUMA och bankfinansiering, säger Per Hellberg. Brandon kommer fortsätta att leverera hela kedjan från idé och design till försäljning och distribution av färdiga produkter. Detta erbjuder bolaget till ett flertal

globala företag och varumärken. Allt från unika designade produkter till hela varumärkesbyggande kollektioner. För att klara det krävs en stor kompetens och erfarenhet. – Vi har en fantastisk personalstyrka och med vår expansion kommer vi behöva fortsätta att anställa framöver, säger Per Hellberg.

FAKTA

Brandon, med huvudkontor i Göteborg samt verksamhet i Stockholm och Shanghai, har haft förmånen att arbeta med många stora internationella varumärken under mer än 20 år. Detta har gjort att bolaget kunnat bygga upp en gedigen branschkunskap. Under 2011 utökade Brandon sitt erbjudande med Retail Support-konceptet. Alla kunder drar nytta av Brandons operativa färdigheter, med e-handel, lager, logistik och distribution. Brandon omsatte 2015 cirka 350 miljoner kronor med ett 40-tal anställda.

NYHETER!

Förenklar din produktion NYHET! - TMAR-KC Serien

Den ultimata brodyrmaskinen för ännu bättre brodyrkvalitet • • • • •

Effektivitet (enkel att trä, start-up tid kortare än 40 sekunder) Hög brodyrkvalitet Variation från tjock till tunn tråd Fler variationer på 3D brodyr Fler möjligheter för läder/tjockt material

NYHET! - Tajima DG15 by Pulse • Spara designs i ”molnet” med pulsecloud • Kom åt dem både från andra datorer, iPhone och Android surfplattor • Snabbt och effektivt

NYHET! - Magnetramar

Låt magneterna göra jobbet! • • • •

Skonar dina handleder, rygg och överkropp Ingen ramskruv Inga tryckmärken på plaggen Använd ihop med HoopMaster för enkel och exakt ramning

Kontakta: Perry Sandell Mobil: 070-617 88 38 Kontor: 033-17 88 00 e-mail: perry.sandell@acgnystrom.se Richard Carlsson Mobil: 070-209 94 48 Kontor: 033-17 88 31 e-mail: richard.carlsson@acgnystrom.se

Älvsborgsleden 7, Box 929, 501 10 BORÅS | Tel 033-17 88 00 | Fax 033-10 07 07 e-mail: info@acgnystrom.se | www.acgnystrom.se

Piratkopiering håvar in lika mycket pengar som droghandeln Pengarna går ofta till att finansiera annan kriminell verksamhet. - Det finns piratkopierade lyxartiklar och bananer, säger Peter Hedin på Patent- och registreringsverket. En äkta Gucci-väska kostar runt 16 000 kronor, vilket är mycket pengar för de flesta. Då kan det vara lockande att köpa en kopia i stället. – Men väskan är i sämre kvalitet och den har sannolikt producerats i slavliknande arbetsförhållanden, säger Peter Hedin, rådgivare på Patent- och registreringsverket (PRV). Världens piratkopiering är utbredd och varje år omsätter den 4 000 miljarder kronor. Det är lika mycket pengar som den illegala handeln med droger omsätter, enligt en rapport från Organisationen för ekonomiskt samarbete och utveckling (OECD) och EU:s immaterialrättsmyndig-

PRomotion nr 116 •2016

het (EUIPO). Bara i Sverige förlorar företag flera miljarder kronor varje år till följd av piratmarknaden. Men de förlorade pengarna är inte det enda problemet. – Kopiorna är billiga men de har inte genomgått några tester. Mobilladdare kan explodera i eluttag och börja brinna, och kläder och skor kan innehålla farliga kemikalier som kan utgöra hälsorisker, säger Hedin. På ett år beslagtar Tullverket uppemot 100 000 piratkopierade artiklar: skor, leksaker, barnkläder, rakhyvlar och elektronik. Det mesta kommer från Kina, men även Indien och Pakistan. – Vi stoppar tyvärr bara en liten del. Det finns ett mörkertal, säger Per Holgersson på Tullverket. Piratkopiorna är ett växande problem. I Europa finns det flera fall där man beslagit tusentals skor – vilket innebär att skorna massproduceras av väletablerade fabriker, enligt Holgersson.

På senare år har det blivit svårare för Tullverket att avgöra vad som är kopior. – När vi stoppar importvaror så kontaktar vi rättsinnehavaren (företaget) som får göra en bedömning om det är deras produkt. Men det har till och med blivit svårare för företagen att se om varorna är äkta, säger Per Holgersson. Det förekommer också ”piratkopierade” livsmedel. Tullverket har till exempel upptäckt oxfilé som egentligen är kött från åsna. – Man klistrar också Chiquita-märket på bananer som inte har odlats av företaget, det har hänt, säger Paul Pinter, nationell samordnare för upphovsrättsbrott på polisens nationella operativa avdelning (Noa). Att sälja piratkopierade varor är brottsligt och kan ge upp till två års fängelse med dagsböter. – Det tar tid att utreda och vi kan inte inleda en utredning utan att företaget, som är rättsinnehavaren, gör en anmälan, säger Pinter.

www.fruit.se

PF Concept breddar sitt utbud

ID Identity köper Seven Seas Copenhagen A/S

PF Concept breddar sitt sortiment och satsas under 2016 på ett brett spektra på över 100 nya produkter i de olika segmenten. Allt från elektronik, textil, väskor, pennor till heminredning med mera. PF Concept startades 1984 och huvudkontoret finns i Holland. De är en av de ledande aktörerna i världen inom promotionprodukter och har återförsäljare i över 90 länder. I Polen finns ett stort tryckeri och logistikcenter som förser återförsäljarna eller deras slutkunder med färdigtryckta produkter.

BG645

Seven Seas Copenhagen A/S med kontor i Köpenhamn är leverantör av skjortor till detaljhandelsledet och Private Label. Den nuvarande ägaren Martin Buch har sedan starten 1990 varit fokuserad på utveckling, försäljning och marknadsföring av skjortor i moderiktig design. Med förvärvet så kan ID

stärka sin försäljning av kvalitetsskjortor till profilledet. Martin Buch säger i samband med övertagandet: – Vi har haft en positiv utveckling på vår omsättning genom åren, vilket vi är stolta över. Min önskan har varit att stärka organisationen och därmed den fortsatta tillväxten, vilket jag tror att ID Identity

kan bidra med. Nu kan vi tillsammans inta Europa med nya skjortor! Seven Seas Copenhagen A/S fortsätter med kontor och showroom i Köpenhamn Martin Buch blir Brand Manager. Lager och logistik flyttas under 2016 från Själland till ID logistikcenter i Holstebro.

BG640

Rugged, tasteful and utilitarian, our Oakdale collection embodies classic style and timeless appeal. Rich in authenticity and loaded with features, the casual and versatile designs PRomotion nr 116•2016 remain effortlessly cool, unerringly tasteful, and will only improve with age.

Textilutbildning på distans Från och med hösten 2016 kan studenter som befinner sig var som helst i Sverige, få kunskaper i grundläggande mode- och textildesign på Textilhögskolan i Borås. Den nya utbildningen Mode- och textildesign ges nämligen på distans.

Biodynamisk. Vi älskar naturen. Vi älskar biodynamisk bomull. Bomull som odlas utan konstgjorda gödningsmedel eller kemisk besprutning och inte innehåller några genetiskt modifierade fibrer. Kolla vår hemsida för att läsa mer om våra biodynamiska t-shirts och toppar.

Fotograf: Lars Ardarve

Bakom kursen står Clemens Thornquist, professor i modedesign som ser ett behov för designintresserade att få de rätta grundkunskaperna. – Gymnasieskolan kan inte ge den särskilda behörighet som krävs för att studera vidare på en designutbildning på högskolenivå. Dessutom så finns det en möjlighet för studenter från andra designdiscipliner som t ex arkitektur eller industridesign, att få grundläggande kurser och på så sätt kunna studera vidare på en konstnärlig masterutbildning i mode- och textildesign. Kursen, som är på 30 högskolepoäng, kommer bland annat att behandla konstruktion av grundläggande plaggtyper och inredningsprodukter med inriktning mot både funktion och uttryck, såväl

som konstnärlig gestaltning och designexperiment med utgångspunkt i olika textila material och tekniker. – Fokus kommer att ligga på självständigt lärande genom experiment och materialteori, i kombination med film, bilder och e-handledning, säger Clemens Thornquist. Tanken är att utbildningen även ska öppnas upp för internationella sökande till nästa år och Clemens Thornquist ser många fördelar med en grundutbildning på distans. – Det är ett bra sätt att ge personer som inte är i geografisk närhet möjlighet att fördjupa sig utan att de behöver lämna katt och undulat. Dessutom får de testa på studier på Textilhögskolan innan de hoppar på en hel kandidatutbildning.

PRomotion nr 116 •2016

25 www.daiber.se

Väskor sedan 1921

Cab Secure CAB-Secure plånboken är en ny typ av plånbok. Denna unika plånbok omfattar ett särskilt aluminiumfodral för att hålla och skydda ditt kreditkort. Upp till 10 kort på plats och med ett klick kommer alla kort sakta ut.

Kjell Harbom, SBPR, Katarina Brink, SBPR/Olsson&Co och Daniel Seger, Fruit.

5 KORT ALUMINIUM

Fronta satsar på årlig golftävling Initiativet till golftävlingen kommer från Fronta med målet att det ska bli ett årligen återkommande evenemang för hela promotionbranschen.

5 KORT SKINN

10 KORT SKINN

Carlobolaget AB • Depågatan 2 SE-334 33, Anderstorp, Sweden Växel +46 (0)371-193 90 hello@carlobolaget.se #carlobolaget CARLOBOLAGET.SE

Branschgolfen är en dag där branschmänniskor samlas under avslappande former kring golf oavsett om man är stor entusiaster, nybörjare eller har lågt handikapp. Målet är att träffas och ha trevligt. Och trevligt….det verkat det ha blivit. Årets upplaga var förlagd till Göteborg och Albatross Golfklubb som fick visa upp sig från sin bästa sida med strålande solsken och perfekta förutsättningar för golf. Greenerna var kortklippta och rättvisa, mat och service var i toppklass. Dagen startade med spelargenomgång och information från tävlingsled-

ning. Första start var kl 10.00 och sen pågick starterna tills dess att alla tävlande var i spel. Lasse Andrén, en av arrangörerna berättar: – Det blev en dag med bra scorer. Dagens medelgolfare hamnade på 27 poäng vilket borgar för riktigt bra golf. Christian Kahn från Fruit, som vann på 36 poäng, var dessutom nära att göra en Albatross på Albatross GK, vilket bara hänt tre gånger tidigare. Tyvärr blev det en miss denna gång och en eagle. Övriga tävlingar som genomfördes var närmast hål, rakaste drive, längsta drive, flest greenträffar i bollen, puttingstävling med SBPR, slå ett proffs. Kort sagt, en mycket rolig och komplett dag. För de som inte spelade gavs möjlighet att prova-på-golf med hjälp av en

instruktör, Philip från Albatross GK. Utgångspunkten var att dagen skulle vara en upplevelse för alla, oavsett förkunskap inom golf. Efter tävlandet serverades det, enligt utsago, en härlig kalvfärsbiff innan det var dags för prisutdelning. Därefter bar det av mot Göteborg för uppfräschning, ombyte och återhämtning inför kvällens återsamling. På kvällen summerades dagen på Hard Rock Café under en middag med golf- och branschprat, tjo och tjim och trevligheter långt efter läggdags!

PRomotion nr 116•2016

Kemikalieinspektionen på besök Kemikalieinspektionen är ute och gör besök hos återförsäljare i branschen. En medlem i SBPR fick besök av dem och de valde ut några produkter och bad att få veta vad färgerna innehöll för kemikalier, vilket de fick veta. Produkterna tog de med sig för analys och kollade att lämnade uppgifter stämmer. Vilket det gjorde. Om analysen visar annat än vad som uppgivits får man stå för analyskostnaden, ca 15 000 kronor per analys. Produkten kan komma att beläggas med säljförbud och eventuellt kan böter utdömas om det visar sig vara en så kallad svartlistat substans (och de är många i dag).

Tips till återförsäljare är att ha en nära relation med era leverantörer. Det är de som skall förse er med dessa uppgifter. Om ni mporterar något själva kom ihåg att det är den som för varan över gränsen till Sverige som är ansvarig att alla uppgifter och dokument som efterfrågas finns. Den som för varan över gränsen är också juridiskt ansvarig om produkten skulle innehålla någon förbjuden substans. För två år sedan gjordes liknande kontroller i vår bransch. Då var Kemikalieinspektionen ute och kollade om detta var ett bra sätt att arbeta på. Vilket man kom fram till att det var, så ni kan förvänta er fler besök i framtiden.

Källa: SBPR

Högsta domstolen slår ner mot Wikimedia Högsta domstolen slår fast att Wikimedia inte har rätt att publicera bilder på offentlig konst på internet. Högsta domstolen har avgjort att det är ett upphovsrättsbrott att publicera bilder på offentlig konst på nätet, utan att be upphovsmannen om tillåtelse. Domen är slutpunkten för en rättstvist mellan Wikimedia Sverige och Bildupphovsrätt i Sverige (BUS). Domen gäller sajten offentligkonst.se där Wikimedia, med stöd från Vinnova och flera kommuner, samlar bilder på offentliga konstverk runt om i Sverige. Upphovsrättslagen föreskriver att “konstverk får avbildas om de stadigvarande är placerade på eller vid allmän plats utom-

hus”. Men Högsta domstolen menar att man bara får sprida sådana bilder i begränsad omfattning. Det är alltså inte tillåtet att publicera dem på internet utan upphovsmannens tillstånd. – Själva poängen med offentlig konst är att den ska vara just offentlig och lättillgänglig. Wikimedia Sverige har tagit fasta på den grundtanken och offentligkonst.se är ett sätt att förverkliga den i den digitala samtiden. Det är mycket tråkigt att Högsta domstolen väljer att gå på BUS linje och krymper det offentliga rummet, säger Anna Troberg, verksamhetschef för Wikimedia Sverige i ett pressmeddelande. Läs mer: www.hogstadomstolen.se

INSPIRED TEAMS. THINK BRIGHTER.

PRomotion nr 116 •2016

www.fruit.se

Filipstad ”glömde” beställa arbetskläder till vårdpersonal – igen! I budgetprocessen har kommunen i Filipstad återigen missat de kvinnodominerade yrkeskategorierna. Inte för lönens skull, utan arbetskläderna! 200 000 kronor är budgeterat för vårdpersonalens arbetskläder. – Vad räcker det till? En bussarong och ett par byxor, alternativt två bussaronger. När ska man se till att alla, både tillsvidare anställda och timvikarier, får bära en arbetsdräkt som är kortärmad och som kan tvättas på rätt sätt – på arbetsplatsen? säger Helen Eriksson undersköterska hemtjänsten och ersättare i socialnämnden för Filipstadspartiet. Filipstads kommun borde som arbetsgivare se det som en del i att bli en attraktiv arbetsgivare att handha arbetskläder till vårdpersonal och de som jobbar inom boende både med barn och vuxna samt för förskolepersonal, som också är en

utsatt yrkesgrupp. (De skulle kunna ha en kortärmad t-shirt/piké om man inte vill ha bussarong.) Detta enligt Socialstyrelsens nya riktlinjer som började gälla 1 januari i år. En enhetlig arbetsdräkt, skor av bra kvalitet och namnbrickor som har kommunloggan på sig med namnet och yrkestiteln på, skulle för våra brukares skull inge ett mer professionellt intryck, öka på yrkesstoltheten, men det viktigaste av allt – smittorisken skulle minska om man tvättade kläderna på arbetsplatsen och att man har tillräckligt med ombyten. – Forskning visar att uppemot 30 procent av alla vårdrelaterade infektioner kan förebyggas med de här basala hygienrutinerna, säger Inger Andersson von Rosen, medicinskt sakkunnig på Socialstyrelsen i ett uttalande på Socialstyrelsens hemsida.

New bright products!

Välkommen till vår monter på Elmia! Den 17-18 augusti ställer vi ut och visar upp våra spännande höstnyheter. Vi ses i monter A03:16 på Elmiamässan! Kontakta oss för att boka ett personligt möte: info@ctwo.se 040-689 14 50 | www.ctwo.se | www.usb.nu

Skandinaviens ledande ﬂaggleverantör Vi erbjuder högsta kvalitet och bästa leveranstider till lägsta pris. Anno 1964 – erfarenhet ger färdighet. Välkommen att prova oss! Se hela vårt sortiment på www.formreklam.se

0413-245 50 - www.formreklam.se 28

PRomotion nr 116•2016

Rena arbetskläder inget arbetsgivaransvar Arbetsgivare är inte skyldiga att bekosta eller tvätta arbetskläderna för hemtjänstens personal. Det har Högsta förvaltningsdomstolen kommit fram till i en färsk dom, men facket ger sig inte, rapporterar tidningen Kommunalarbetaren. Det här handlar om en kostnad som ska bäras av arbetsgivaren utifrån arbetsmiljöansvaret, säger Ann Georgsson, ombudsman hos fackförbundet Kommunal, till tidningen. Facket ska nu undersöka möjligheterna att driva ärendet vidare med hänvisning till

EU-rätten. Sedan årsskiftet gäller en ny föreskrift från Socialstyrelsen, som innebär att all personal i äldreomsorg och LSS ska bära arbetskläder på jobbet och att dessa ska tåla tvätt i 60 grader. Men vem som ska betala för kläderna och tvätta dem står varken i den nya föreskriften eller i arbetsmiljölagen, vilket Högsta förvaltningsdomstolen har tagit fasta på. Ärendet

hamnade där sedan Malmö kommun överklagat en tidi-

gare dom i kammarrätten som gick i motsatt riktning.

SKOLSTART!

Köp FriXion med tryck hos oss! UTVALD LEVERANTÖR FÖR PILOT PÅ REKLAMMARKNADEN:

PRomotion nr 116 •2016

Fjällräven utsedd till mest hållbara varumärke

Foto: Fjällräven

Svenska folket har utsett Fjällräven till branschen ”Detaljhandel – kläder och skönhets” mest hållbara varumärke i Sustainable Brand IndexTM 2015. Branschen i stort är den fjortonde mest hållbara branschen utav tjugo i indexet. Varumärkesundersökningen Sustainable Brand Index™ listar för femte året i rad Sveriges mest hållbara varumärken. Tillfrågade i undersökningen är ett riksrepresentativt urval av 9 500 konsumenter som har bedömt hur Sveriges 253 största varumärken presterar inom miljöansvar och socialt ansvarstagande. Totalt sett hamnar Fjällräven, som är med i undersökningen för första gången, på en niondeplats i indexet, långt över klädjättar som H&M och Zara. Sämst i branschen är

Decathlon på plats 251. Fjällrävens framgångar kan tillskrivas deras starka positionering inom hållbarhet i en bransch som ofta förknippas med dåliga arbetsvillkor och ”slit och släng”-mentalitet. Sustainable Brand Insight bjöd in 200 VD:ar, marknadschefer och hållbarhetschefer för att dela ut priser till rankingens vinnare på Nalen i Stockholm. Segrarna totalt sett i indexet blev Saltå Kvarn i Sverige, Stormberg i Norge, Irma i Danmark och Valio i Finland.

PRomotion nr 116•2016

Foto: Scania

Mats Harborn, direktör för Scania i Kina och vice ordf. i europeiska handelskammaren i Kina.

Varumärkesstöld fortsätter att vara ett stort problem för svenska och europeiska företag på plats i Kina. Över hälften av företagen anser att tillämpningen av lagstiftningen är bristfällig.

Varumärkesstöld stort problem Men utvecklingen går åt rätt håll. Kineser gillar västerländska varumärken. Så pass att svenska företag får se upp så att deras logga inte snos av en kinesisk konkurrent. Ett exempel som har uppmärksammats är det fyra våningar höga möbelvaruhuset med inredning i blå-gula färger och inredda kök och sovrum för konsumenterna att flanera i. Det är med andra ord förbluffande likt Ikea, med den skillnaden att det ligger i Kina och heter 11 Furniture. I ett annat fall syns ovanför en detaljhandelsaffär i staden Shenzhen, norr om Hongkong, loggan H&Y i samma röda lysande färger som är karakteristiska för svenska H&M. Den här typen av varumärkesstöld är ett stort problem, enligt Mats Harborn, direktör för Scania i Kina och vice ordförande i europeiska handelskammaren i Kina. – Vi ser inom alla branscher hur kinesiska företag försöker att skapa varumärken som är snarlika kända internationella varumärken. Man får vara på sin vakt hela tiden, säger han. I den senaste mätningen

PRomotion nr 116 •2016

av affärsklimatet genomförd av strategikonsulterna Roland Berger och EU:s handelskammare i Kina uppger över hälften av företagen att tillämpningen av lagstiftningen som rör varumärke, patent och andra immaterialrättsliga frågor är bristfällig. Det är med andra ord långt kvar innan svenska och europeiska företag kan vara helt trygga med att deras varumärke skyddas i Kina. Men det rör på sig. Frågan hamnar nu på plats nummer sju av de största problemen för europeiska företag som vill utveckla affärerna i Kina. För tio år sedan hamnade frågan på plats två. Nu anses bland annat korruption, byråkrati och oförutsägbara regler, standards och förordningar vara större problem. – Det behöver inte betyda att frågan om varumärkesstöld blivit ett mindre problem, men det finns flera andra frågor som är ännu mer besvärande, säger Mats Harborn. Bilden av att varumärkesstöld är ett stort problem delas av Karin Grauers, delägare på Vinge advokatbyrå med

mångårig erfarenhet av att arbeta med immaterialrättsliga frågor i Kina. Men hon anser att utvecklingen går åt rätt håll. – Det börjar bli tuffare att vara copycat i Kina än vad det har varit tidigare, säger hon. Det kinesiska regelverket på området har många likheter med det europeiska och svenska, men tillämpningen har tidigare haltat. Efter hand som kinesiska företag nu får ett större eget intresse av att skydda sina varumärken, patent och rättigheter så ökar också förståelsen i Kina för att skydda utländska företags rättigheter. Domstolarna börjar bli mer professionella och skadestånden vid intrång i rättigheter såsom patent och varumärke blir allt högre. Sedan årsskiftet finns det även särskilda domstolar som är inriktade på just immaterialrättsliga frågor i Shanghai, Beijing och Guangzhou. Samtidigt fortsätter frågan att vara en del i handelspolitiska diskussioner som Kina för med omvärlden, framför allt USA har valt att betona betydelsen av att gå hårt åt problemet. Men det är

fortfarande en bra bit kvar. – Om företaget som kopierar är framgångsrikt kan det ta en stor det av marknaden och försäljningsintäkterna för det företag som egentligen har rättigheterna. Man förstör marknaden och det kan fortfarande vara mycket betydelsefullt för ett företag som vill rikta sig mot kinesiska kunder, säger Karin Grauers. Samtidigt kan originalföretaget drabbas av dåligt rykte när kopiorna krånglar. För kundens del finns det ingen som tar ansvar för produkten om den skulle gå sönder. Originalföretaget konstaterar att det är en kopia och kunden lämnas ensam med följdfrågor. Både Karin Grauers och Mats Harborn pekar därför på betydelsen av kinesiska kunder för att åstadkomma förändring. – Det handlar om att utbilda konsumenter om hans och hennes rättigheter. Det gagnar ingen med den här typen av brott mot immaterialrätten, säger Mats Harborn.

Ledande tillverkare av kampanjknappar, namnskyltar och konferensbrickor!

Quickbutton Badges Ab www.quickbutton.com info@quickbutton.com Telefon: 0474 488 40

wsi reklamgrossisten westcoast of sweden international ab

» »

since1983

U l t i m a t e

r e f l e c t i v e s

U l t i m a t e

r e f l e c t i v e s

U l t i m a t e

r e f l e c t i v e s

» F L A G G O R » TÄ LT » R O L L - U P » BEACHFLAGGOR » PROFILPRODUKTER m Ä R K n I n G » S K Y LTA R » T RY C K S A K E R

» »

Din leverantör av bra uppmärksamhet!

PRomotion nr 116•2016

Annonsera här! Endast 900 kr per införande. Boka på telefon 040-91 14 90!

N y u pp d a te et! r ad

! sak

tal! Ny lo ok por !

promotionprodukter.se

teknik! Rakt

på levregppcom.indd 1

2014-06-23 23:06

Annonsera PRomotion PRomotion

2016 pris 60 kr promotionprodukter // nr 115 • Branschtidningen för profil- och

nr24 www.promotionexpo.se

Nordisk mässa med fokus på produktmedia,

– den enda branschtidning som riktar sig till viktiga beslutsfattare och kunder inom promotionbranschen.

Certifierad ISO 9001 ISO 14001

Trycksaker med trygghet och bästa tänkbara service

profil, print och promotion

17-18 augusti 2016 på Svenska Mässan/Gothia

Towers, Göteborg

2016-02-18 10:39

Promotion nr 115 2016.indd 1

Här kan du läsa om hur du når beslutsfattare

www.promotionmedia.se PRomotion nr 116 •2016

www.vindspelet.se Tel: 033-480 480

Platsannons

Företagsnytt Account Manager som vill utveckla L-SHOP-TEAM i Sverige Få ett jobb där du själv formar dina framtidsmöjligheter och uppbygger din tjänst i takt med att du utvecklar den svenska marknaden.

NYA MEDARBETARE? Skicka in en kort text och högupplöst foto på nya medarbetare. Vi tar in det kostnadsfritt i mån av plats. Skicka till red@promotionmedia.se NYA MEDARBETARE HOS SANDRYDS

Är du en erfaren säljare som trivs med relationsförsäljning och rådgivning, och som känner till branschen inom profilmarknad och textiltryckerier, får du här en gyllene möjlighet för att arbeta med ett starkt koncept inom kläder, som redan har stor succés i Europa. Vill du vara en del av L-SHOP-TEAM och bygga upp den svenska marknaden, så klicka här https://www.jobbsafari.se/cgi/humanjob/proof. cgi?id=15653 och läs mera. Vi ser fram emot att höra från dig.

NY KRAFT TILL BRODERIET NEW WAVE PROFILE Ingemar Larsson har börjat som säljare på Broderiet New Wave Profile på Limhamn. Han har jobbat i många år på Delva och byggt upp deras klocksortiment.

Andreas von Bahr är ny säljare med fokus på yrkesbutiker. Med lång branscherfarenhet hos Tranemo Workwear, Kents Textil i Halmstad och efter att under tio år byggt upp varumärket Acode, är Andreas nu redo att ta sig an rollen som Key Account Manager.

Therese Jacobson bestämde sig efter 18 år i frisörbranschen och som egenföretagare att det var dags för nya utmaningar. Hennes positiva, glada sätt i kombination med bra sinne för stresshantering gjorde jobbet som innesäljare till en spännande utmaning. Anne Pyyskänen är ny innesäljare mot finska marknaden. Tidigare har Anne jobbat på bland annat Noxe och senast Bergsala AB. Anne flyttade 2003 från Finland till Sverige och har under hela sin karriär arbetat med service och försäljning.

PRomotion nr 116•2016

2017 17-19 JANUARI, KISTAMÄSSAN, STHLM

Träffa nya leverantörer på New Brand Square! Lyssna till framgångsrika branschcase på scen! Upplev branschens succé – Promotiongalan! Möt över 140 leverantörer på plats! Se de senaste och hetaste produktnyheterna!

I samarbete med