PRomotion
Branschtidningen fรถr profil- och promotionprodukter // nr 117 โ ข 2016 pris 60 kr
RIGHT NOW! ETT RUTIGT BRA OKT - NOV ERBJUDANDE!
NILSSONCRWTH.SE
Nu när hösten gjort sig synlig på allvar vill vi på Ernst Alexis slå ett extra slag för våra rutiga skjortor som passar bra att matcha till mycket. Vi har gjort det enkelt och överskådligt och satt samman vårt rutiga utbud som vi under oktober och november dessutom erbjuder extra förmånligt. Passa nu på att göra riktiga rutiga klipp – Right Now! Välkommen till Ernst Alexis www.ernstalexis.se
2
PRomotion nr 117•2016
PRomotion Branschtidningen för profil- och promotionprodukter LEDANDE PUBLIKATION Branschtidningen PRomotion startades 1996 och är opolitisk och organisatoriskt obunden och för profil-och promotionbranschen den ledande publikationen. MÅLGRUPP återförsäljare av profil- och yrkeskläder, promotionartiklar, presentreklam, brodyr, transfer, screen, tryck- och märkutrustning. TIDNINGSREDAKTION Ansvarig utgivare och chefredaktör: Tore Lindfors, tore@promotion.nu 0704 91 24 65 Carina Johanzon, carina@promotion.nu 0702 16 87 24 TIPSA OSS! Skicka gärna pressreleaser, personalnytt, produktnyheter med mera till red@promotionmedia.se LAYOUT Remark Erika Braun TRYCK Vindspelet Grafiska AB UPPLAGA & SPRIDNING Totalt 18 000 exemplar. Tryckt upplaga 3 000 exemplar som når branschrelaterade företag inom profil och promotion. Digital version mailas till över 15 000 branschrelaterade personer och läggs även ut på vår hemsida promotionmedia.se ANNONSFÖRSÄLJNING Carina Johanzon, carina@promotion.nu 0702 16 87 24 INFORMATION Omslag: PSI Småbilderna på framsidan fr v: Bregmos, Plastprint och Daiber. Redaktionen ansvarar ej för icke
Tores tankar
”Vi lever bara en gång”
H
åkan Juholt lämnade politiken och använde en profil- och promotionprodukt för att kommunicera. I sin sista intervju med SVT Nyheter valde han en tröja med budskapet yolo. Yolo är en förkortning av uttrycket ”You only live once”, eller du lever bara en gång. Uttrycket används ofta av unga, ibland med viss ironi. En som i allafall omfamnat budskapet är Socialdemokraternas före detta partiledare Håkan Juholt. ”Jag gjorde hela intervjun i min yolo-tröja, det är ett sånt jävla fuckfinger så det inte är klokt”, säger Håkan Juholt i en video som SR:s Söndagsintervjun i P1 publicerat på sin Facebooksida. Enligt honom själv var det en markering. ”Ska fan inte ha någon blå kostym, jag kör en yolo-tröja”, säger Håkan Juholt i SR:s video. JAG FÅR MÅNGA SAMTAL om vad som händer på mässfronten i Sverige när det gäller promotionmässor. I januari 2017 blir det mässa i Kista. SBPR har låtit meddela att det även blir en mässa i augusti 2017 i Kista. Rykten gör gällande att det eventuellt även blir en profilmässa i augusti 2017 på Elmia i Jönköping. Precis som det blev nu i år. Det är många viljor och maktkamper pågår. Att det skulle arrangeras två mässor samtidigt ser jag som osannolikt. Men man vet aldrig. Trenden har dock varit att efter sista PRomotion Expomässan i januari 2013 på Elmia, så har både besökar- som utställarantalet minskat. Om det beror på bristande marknadsföring eller andra orsaker är svårt att bedöma. Många av våra större aktörer inom återförsäljarledet väljer att åka utomlands på internationella mässor. Kedjebildningar kan också påverka intresset för mässdeltagande. INDUSTRIN ÅNGAR PÅ FÖR FULLT i många segment. Inte minst inom byggbranschen. I svallvågorna hör jag att det börjar säljas alltmer profil- och promotionprodukter. Det är givetvis glädjande men många marknadschefer är fortfarande okunniga om hur de kan använda produkter som budskapsbärare. Rädsla för mutmisstankar finns hos många om de ger bort någon användbar produkt. Många förväxlar också avdragsreglerna för anställda och till kunder. Min son Erik (19 år) har fått en projektanställning på ett danskt företag i tre månader, om att sälja in studentmössor till elever på skolor i Sverige. Poängen jag vill komma till är att de fick en hel veckas utbildning i allt som hade med försäljning och studentmössor att göra. I vår bransch hör jag om nyanställda säljare som får en katalog, prover och sätts i en bil utan en timmes information om vad de säljer eller hur man bygger relationer. Ofta kan de mer fakta om bilen de sitter i än om vad de erbjuder för varor.
beställt material. Citera oss gärna men ange källan. POSTADRESS Box 20060, SE-200 74 Malmö, Telefon: 040-97 65 50 red@promotionmedia.se
If you pay peanuts, you get monkeys.
Tore Lindfors tore@promotion.nu 0704 91 24 65
www.promotionmedia.se
PRomotion nr 117 •2016
3
PRODUKTINSPIRATION
2-I-1-SOFTSHELL En ny förändringsbar softshelljacka med avtagbara ärmar från James & Nicholson. Vind- och vattensäker med TPU-membran (5000 mm vattenpelare) och reflexpiping. Finns i dam- och herrmodell i sex olika färgställningar. Finns hos Daiber Sverige.
SOM EN ASK KRITOR Från Myrtle Beach kommer flera nya mössor, bl a denna färgrika variant, MB7104. Grovstickad av flerfärgat garn gör varje mössa unik. Med uppvik och boll. Finns hos Daiber Sverige.
BREGMOS erbjuder ekologiskt godis – enligt EU:s märkning för ekologisk produktion – i form av gelébjörnar med fruktsmak eller sura pinnar. De finns i olika smaker och gemensamt är att de är helt utan gelatin.
Ny ask i QUADRATO-SORTIMENTET innehåller 70 stickor tändhattar i rött, blått, svart, vitt, brunt eller gröntSäljs av Advertising Space.
4
PRomotion nr 117•2016
EN TEKNISK OCH FUNKTIONELL SKJORTA med unika egenskaper.Varumärket Coolmax® har revolutionerat textila material sedan 1986 som är utvecklad för att hålla kroppen torr och ge en ökad komfort. Säljs av Ernst Alexis.
PERFEKT ELEVATE TREMBLANT stickad jacka. I ett perfekt möte med distinkt stil och material av hög kvalitet, är detta en särskild polarfleece som förenar fördelarna med stickat och fleece i ett enda plagg. Säljs av PF concept.
PROFILERAD JULMUST med egen 4-färgsetikett. Producerad enligt svenskt originalrecept från 1912. Tillgänglig för återförsäljare fram till 23/12. Säljs av Adwater
PRomotion nr 117 •2016
5
Google och Levis gör smart cykeljacka tillsammans
Foto: Pixabay, d v s inte bild på produkten.
Smarta textilier tar steget från forskningslabben ut i verkligheten. Google och Levis har tillsammans tagit fram en jacka med sensorer för cyklister. Sensorerna kopplas till mobilen och kan sköta appar för sånt som musik och navigation. Det har gått ungefär ett år sedan Google presenterade Project Jacquard, ett system för att kunna sy in sensorer i textilier. I höst planeras en betatest av tekniken. Tillsammans med Levis har Google tagit fram en jacka för cyklister som ska börja säljas nästa vår, efter att betatesten är klar. Jackan har försetts med sensorer i ärmsluten och genom att klicka och svajpa kan cyklisten sköta appar på sin mobil – det handlar om exempelvis Google Play och Google Maps men det kan också röra sig om tredjepartsappar. Genom att exempelvis dra fingrarna upp eller ner över ärmslutet så kan musikvolymen höjas eller sänkas. Sensorerna, som är laddningsbara, fästs vid ärmarna med en klämma. Jackan ser i övrigt ut som de andra jackor som Levis designat just för cyklister. Den är tänkt att användas precis som en vanlig jacka, den knölas ner i en väska eller kastas över en stolsrygg. Den kan också gå i tvättmaskinen. Vad kostar det då att få en smart jacka? Priset har det inte talats mycket om ännu men gissningen är att den åtminstone blir dyrare än Levis vanliga cykeljacka som kostar över 100 dollar i USA, alltså dryga tusenlappen. Förutom samarbetet med Levis arbetar Google också med företaget Cintas om gör olika typer av uniformer och arbetskläder.
6
Foto: Formex
Formex växer Medvetna val och ansvar genomsyrade inredningsdesign- och presentmässan Formex på Stockholmsmässan. Höstens mässa var den största någonsin med cirka 990 utställare på en yta som omfattade drygt 33 000 kvadratmeter. Totalt gjordes drygt 22 000 besök. Höstens trendtema Nordic Me fokuserade på medvetenhet; hur vi vill leva och hur vi gör våra val. Det handlade om att vi nu vårdar oss själva och världen runt omkring oss liksom om ursprung och innehåll. – En ökande medvetenhet kring hållbarhet och ansvar har vi sett under en längre tid, men nu har det slagit igenom på allvar. Det syntes överallt på mässan, oavsett produktområde. Det är tydligt att man gör medvetna val av material, granskar processer och har ett större krav på hållbarhet, det är en hygienfaktor och självklarhet hos många idag. Mässan var dessutom den största någonsin, med en större bredd och djup än tidigare. Vi har också gett lite extra kraft och utrymme för våra unga designer och nyetablerade företag berättar Christina Olsson, projektchef för Formex. Nick Ross vinnare av designpriset Formex Nova, som går till en ung formgi-
vare verksam i Norden, tangerade också temat. Ross arbetar metodiskt med material och form med en stark känsla för gestaltning, ofta med en historsk referens. Flera av de nominerade produkterna till priset Formex Formidable, som premierar god design, hade också ett hållbarhetperspektiv liksom ett användande av traditionella metoder och material där historia möter nutid. Att intresset också var stort hos besökarna märktes på de välbesökta föreläsningarna, där flera föredrag handlade om hållbarhet, ansvar och ursprung. Nästa Formex äger rum 18-21 januari 2017 på Stockholmsmässan.
Vinnaren av Designpriset Formex Nova 2016 Formex arrangeras av Stockholmsmässan och äger rum två gånger per år. Mässan är Nordens ledande mötesplats för nyheter, affärer, trender, kunskap och inspiration inom inredningsbranschen.
PRomotion nr 117•2016
Utvidga ert sortiment med tusentals produkter på 5 minuter Bäst priser och snabbast leverans med eller utan tryck
Nyhet: Profilkläder med tryck
Promotiv vänder sig till återförsäljare av profilprodukter och företagsgåvor. Ni kommer att uppleva utökade möjligheter via vårt partnerskap. Vi erbjuder bland annat • 35 % - 48 % rabatt på rekommenderade säljpriser • Lagerhållning och tryckeri via vårt distributionscenter • 100 % EU-certifierade produkter • Hemsida med prisberäkning, uppdaterad lagerstatus på alla produkter samt egen användarmiljö • Integration av hela vårt sortiment på er webbplats via CSV eller XML-filer Registrera er på www.promotiv.se/partner
Auktoriserad återförsäljare
Promotiv Nordics - a part of Clippergifts.com Sverige www.promotiv.se sales@promotiv.se Tel: 08-505 000 55
2016-09-06_PRomotion_SE.indd 1
PRomotion nr 117 •2016
Danmark www.promotivnordics.dk sales@promotivnordics.dk Tlf: 32 72 00 50
Norge www.promotiv.no sales@promotiv.no Tlf: 21 09 37 37
Suomi www.promotiv.fi sales@promotiv.fi P. 09 4245 0665
09-09-16 13:28
7
Redan som 16 åring började Kennet Båth sin bana som businessman
Text: Tore Lindfors
Han tog alla sina sparpengar och lät trycka upp 100 T-shirts med texten ”Best in the World”. Hade dock inte förstått att han behövde kunder. Till slut tog han med sig hela lådan med tröjor och ställde sig utanför Folkets Park vid stängning på nattkröken och alla tröjorna såldes snabbt slut. Kennet är född i Stockholm 1963 och flyttade med sin familj till Frövi-Örebro som fyraåring. Det var ishockey och fotboll som gällde i den tidiga ungdomen. Uttagningar till TV-Pucken och landskapslag i fotboll skvallrar om tidig talang. Senare ägnade sig Kennet åt bodybuilding på sin fritid både som tävlande
8
och utbildad i disciplinen som instruktör. Under några år drev Kennet ett gym. Han ägnade sig även åt att designa motiv på fritidskläder. 1990 – i god tid före OS i Lillehammer 1994 – formgav han ett motiv på norska t-shirts. Det blev en våldsam succé. Tröjorna såldes i närmare 450 000 exemplar, vilket sannolikt är ”något sorts världsrekord” – åtminstone i Norge! Hur som helst väckte tröjorna med Kennets designade motiv stor uppmärksamhet i dåvarande massmedia – nästan var tionde norrman hade köpt en sådan tröja! Att designa bland annat profilkläder var ett sätt att komma in i reklambranschen. Med sina kunskaper inom design köpte han en digitalpress och sålde tryckta
produkter. Samtidigt började han erbjuda utbildning av programmet Corel Draw samt Photoshop. På så sätt mötte han många från textiltrycksbranschen. Detta blev starten på kedjan Company Profile Group som hade som mest 45 medlemmar. Relation & Brand AB i Stockholm var 2007 ett av två reklambyråföretag i Sverige som verkade i ungefär samma nisch som Kennet Båth AB gjorde vid den tiden. – Jag bestämde möte med dem i avsikt att köpa företaget. Jag var förmodligen blåögd då det visade sig att företaget var börsnoterat och att de istället hade planer på att köpa mitt företag. Jag sålde mitt bolag till dem och blev på så sätt
PRomotion nr 117•2016
PRomotion nr 117 •2016
på hur det skall gå till. – Jag tror att det är en stor hemlighet med en väldigt tydlig målsättning som klart kommuniceras till medarbetare. För oss gäller det att gasa och hantera de hinder som dyker upp under resans gång utan att tappa fart och koncentration på målet – då gäller det att alla hänger med, säger Kennet Båth med övertygelse och entusiasm. Kenneth har även varit delägare i några profil- och promotionföretag under en del år och har god insikt i branschen. Men upplever att utvecklingen går långsamt. Ett stort problem är att det saknas utbildning i kommunikation. Att som återförsäljare komma ut och sälja prylar utan att hjälpa kunden med tips och idéer ger sällan merförsäljning. CSR – (Corporate Social Responsibility) kallas idén att företag ska ta ansvar för hur de påverkar samhället, ur såväl ett ekonomiskt, miljömässigt som socialt perspektiv. Wonderville har valt att engagera sig socialt och etiskt med hjälpprojekt för utsatta barn. Under hösten 2013 färdigställdes Wonderville School i Gamboula, Central Afrikanska Republiken. Skolan var Wondervilles första större CSR-projekt och har varit både engagerande och tillfredsställande. Skolan har idag ca 80 elever, varav 60 barn är föräldralösa. Kennet är tillsammans med sin fru Anna-Maria ständigt på väg mellan deras olika kontor i Örebro, Stockholm och Torrevieja i Spanien, där undertecknad fick en intervju med Kennet. Värmen och tillvaron i Spanien hjälper gärna till med nya idéer och på helgen blir det ofta en tur på havet med vattenskoter. Det är full gas som gäller från morgon till kväll. No bullshit – just business är vad som gäller för Kennet Båth.
360° LASER ENGRAVING
delägare i Relation & Brand AB, berättar Kennet och fortsätter. – Att leverera ”svinbra” jobb till medelstora och stora kunder är mitt motto. Ledningen för Relation & Brand menade att det i stället handlade om ”många och små”, varför vi till slut skildes åt. Dagen efter startade vi Wonderville AB. Företaget arbetar med målgruppsriktad och kundgenererande digital marknadsföring för att skapa genvägar till goda ekonomiska affärer. Marknadsföring skall vara lönsam, kostnadseffektiv och återkopplande menar man. – Mätbarhet och fokus på resultat är en självklarhet, menar Kennet bestämt. Han låter övertygande. – När Wonderville AB startade var de tre delägarna helt överens om att driva Wonderville som ett tillväxtföretag. Att växa snabbt och dubblera omsättningen skulle vara ”en normal dag” på jobbet. Målsättningen från start 2008 var att ta företaget från noll till 20 miljoner i omsättning med en vinst på fem miljoner på tre år, berättar Kennet och fortsätter. 2015 omsatte bolaget 32,5 miljoner kronor med 6,5 miljoner i vinst med endast 6 anställda. Man kan fråga sig vad som är hemligheten med en sådan tillväxt på en i övrigt vikande marknad och Kennet svarar följande. – Vår bestämda idé är att ha fokus på målet. Vi driver Wonderville som ett tillväxtföretag och inom reklambyråvärlden ser jag inte många som gör det. Jag lovar, det går att göra det med en reklambyrå också, svarar Kennet och fortsätter. – Det som skiljer ett vanligt företag från ett tillväxtföretag är framförallt tempot. Vi har haft ett klart och tydligt mål redan från första dagen med en väldigt tydlig affärsplan – att dubblera omsättningen år två och tre och en exakt plan
Serie STRAIGHT 0-9450
www.uma-pen.com
Serie VIP 0-9100
9
Nordic Profile Fair – Jönköping Två dagars mässa är över och rent generellt verkar det som alla inblandade är mycket nöjda. Två dagars mässa med de flesta av branschens ledande företag. Initiativtagarna Vinga och Tings gjorde allt rätt när man drog igång en höstmässa. Oavsett vad vissa säger i branschen så är det ändå så, vi har två säsonger. För många är julklappsförsäljningen ett viktigt incitament för företagets överlevnad. Den dagen som Sverige ändrar avdragsreglerna för företag att ge sina anställda en julklapp, då kommer nästan hälften av alla profilföretag tvingas stänga sina kontor runt om i Sverige. Tight mässa med engagerade utställare, en branschfest på kvällen med tillhörande mingel, det räcker för ett lyckat koncept. Är Jönköping tillbaka som branschens mässplats i framtiden? Hur kommer Kistamässan agera framöver? Hur kom-
mer SBPR agera framöver när man på PWA:s order inte ens fick ha en liten monter på mässan? Tar PWA över som mässarrangör nu? Vem driver branschens frågor framöver om inte branschföreningen ens tillåts att delta på mässan? Vem ska äga mässan framöver? Varför valde många återförsäljare att inte besöka mässan i Jönköping? Kommer fler återförsäljare välja egna ”dragningar” framöver istället för att besöka mässa? Frågorna är många. Konstaterande är dock att mässutställarna denna gången kom undan med betydligt mindre kostnad samtidigt som man var mer nöjd än tidigare. Besökarna uttryckte sitt gillande genom att kommentera ”närheten” och att det var en mässa fylld med engagemang. Någon uttryckte att man saknade vissa utställare och fick då en motfråga om vilka? Svaret blev… ”tystnad”… Branschen behöver inte en massa utländska europeiska utställare, dessa hittar man med fördel på PSI-mässan i
Düsseldorf. Någon gång är det dags att svenska företag faktiskt månar om varandra istället för att jaga utställningsyta. Det är mer relevant att samla branschens ledande företag på en mässa istället för massor med ointressanta utställare som tror sig kunna slå sig in på den svenska marknaden. Det enklaste sättet är att påvisa hos vem de svenska återförsäljarna placerar sina orders. Mässkaoset fortsätter. SBPR och Kistamässan har redan nu aviserat att man tänker ha en mässa i augusti 2017. När kommer återförsäljarna tröttna på allt tjafs mellan grossisterna och de ledande aktörerna i branschen? Vem får SBPR, PWA och New Wave Group att sätta sig ner tillsammans för att samtala Källa: Bloggen Profilbranschen Sverige (Branschtidningen PRomotion ligger inte bakom bloggen utan refererar endast.)
VISA ÄVEN DITT VARUMÄRKE I MÖRKER Nu börjar det bli mörkare ute och det är oerhört viktigt att synas i mörker. Låt oss hjälpa dig ta fram ditt varumärke i reflex. Vi arbetar med , som är marknadsledande inom reflexmaterial och samtliga är testade hos SP i Sverige och certifierade enligt EN 20471.
Bamatex AB Företagsgatan 34 504 64 Borås +46 33 180 11 80 order@bamatex.se
10
PRomotion nr 117•2016
Tänk vilka möjligheter... Du vet aldrig var du syns. Och det är det som är själva grejen. Med ditt reklambudskap på våra produkter kan de dyka upp i ett oväntat sammanhang som får dig och ditt varumärke att synas mer, bättre och längre än vad en annons gör. Det gäller bara att välja en produkt och ett budskap som väcker ett intresse hos din målgrupp. Ju tokigare, desto bättre. Visste du att det tex 2 miljoner hushåll renoverar varje år? Kanske är det ditt varumärke som agerar tapetsickel en vacker dag. Tänk vilka möjligheter!
Välkommen med ditt varumärke till vår värld! www.plastprint.se
Väskor sedan 1921
Cab Secure CAB-Secure plånboken är en ny typ av plånbok. Denna unika plånbok omfattar ett särskilt aluminiumfodral för att hålla och skydda ditt kreditkort. Upp till 10 kort på plats och med ett klick kommer alla kort sakta ut.
5 KORT ALUMINIUM
Foto: Johan Almling
5 KORT SKINN
Giftex 2016 Tokyo GIFTEX 2016 Home, Gift, Interior Trade Fair i Tokyo Japan är en mässa som består av sju olika segment och spänner över många produktområden.
10 KORT SKINN
Carlobolaget AB • Depågatan 2 SE-334 33, Anderstorp, Sweden Växel +46 (0)371-193 90 hello@carlobolaget.se #carlobolaget
Det är general gifts, cuttingedge design products, babies och kids items, tableware, kitchenware, fashion accessories och health och beauty products.
Johan Almling från Vikingsun besökte mässan i Tokyo där de möter många av sina leverantörer. Inte minst på knivar. Mässan har över 1250 utställare. 45 % av utställarna kommer utanför Japan. Länder som Taiwan, Kina, Indien, Sydafrika samt Sydkorea har egna paviljonger. Fler än 56 000 inköpare samlades under de tre dagarna som mässan pågick. Många
seminarier fanns också att välja på. Uppskattat var seminariet som fokuserade på hur du som utställare från annat land än Japan, kunde få tips om hur kulturella och sociala skillnader kunde hanteras. Att som svensk säljare exempelvis komma in med trätofflor, shorts och T-shirt fungerar inte i den japanska affärskulturen. Det gäller att ta seden dit man kommer.
CARLOBOLAGET.SE
12
PRomotion nr 117•2016
Vad har
hon sett?
t a s s i m i v har det här!?
d
e/va s . e l i f o r p d e unit
Ny medlem i New Wave Profile Profilservice Nordic AB har anslutit sig till New Wave Profile Skandinaviens största kedja inom Profil. Profilservice levererar varumärkesstärkande produkter såsom profilreklam, profilkläder och exponeringsmaterial. De har sedan starten 2010 haft en stark tillväxt och tills nu agerat under eget varumärke. – Vi är fortfarande ett eget bolag och våra ägarförhållanden har inte förändrats. Detta känns som ett naturligt steg för att ta Profilservice till nästa nivå. Genom att samarbeta med New Wave Group stärker vi vår position som marknadsledande i Linköping, säger Adam Zollner på Profilservice. Under hösten flyttar man till Tornby och förstärker personalstyrkan ytterligare för att möta den ökade efterfrågan.
Plastprint AB utökar sin produktion Plastprint AB fortsätter att expandera sin verksamhet och har under våren startat egen produktion av tryck på diskdukar. – Det var ett självklart beslut, säger Patrik Kroon, vd för Plastprint AB. Efterfrågan på diskduken ökar hela tiden och det medför olika möjligheter. Vi vill vara bäst på priset, ha snabba leveranstider och självklart leverera den höga kvaliten vi är kända för. För att kunna göra detta måste vi ha kontroll över produktionen. En av Plastprint framgångsfaktorer är att de har egen produktion i Sverige. När fler
söker sig bort till fjärran östern satsar Plastprint på att ständigt förbättra sin lokala produktion i Bredaryd. – Lika viktigt som det är att ha konkurrenskraftiga priser,
är hög kvalitet och korta leveranstider väldigt avgörande. Med egen produktion blir vi oslagbara på alla tre punkter, säger Patrik.
Det första intrycket är bestående. - Glöm inte Namnskylten! Vi är experter på namnskyltar. Vi vet att alla kunder inte kan bära namnskylt med magnetfäste nära hjärtat. Ibland finns önskemål om en helt unik skräddarsydd namnskylt. Andra gånger önskas enklast möjliga alternativ. Förutom vårt breda sortiment och vår kunskap gällande namnskyltar är ofta korta leveranstider avgörande när ni väljer namnskyltar från oss.
Nyheter!
Läs mer om oss och våra nya namnskyltar i bifogad broschyr som följer med tidningen.
www.quickbutton.se Quickbutton Badges AB +46 (0)474 488 40
14
info@quickbutton.com www.quickbutton.com
Quickbutton Badges Oy +358 9 7740 680
myynti@quickbutton.fi www.quickbutton.fi
Quickbutton Badges DK +45 49 13 89 81
mail@quickbutton.dk www.quickbutton.dk
PRomotion nr 117•2016
När kampanjen är ett minne blott, är det de bästa profilprodukterna som bär budskapet vidare.
Svensk Branschförening för Profil och Reklamariklar • Science Park • Gjuterigatan 9 • 55318 Jönköping Tel 070218 22 70 • Epost: mail@sbpr.se • www.sbpr.se
PRomotion nr 117 •2016
15
Julklappar kan bli fel HÄR ÄR KLAPPARNA DINA ANSTÄLLDA INTE VILL HA – OCH DE SOM SMÄLLER HÖGST
Vad ska du ge dina anställda i julklapp? Fel innehåll i paketet skapar missnöje, visar ny undersökning.
Att ge en julklapp till dina anställda kan ge extra motivation inför det nya året. Men se upp! Var tredje svensk har blivit missnöjd med en julklapp som de fått av chefen, visar en ny undersökning. Allra mest missnöje skapar paketet som innehåller en kopp, en isskrapa eller något annat som pryds av företagets logotyp. – Ett tips är definitivt att inte vara ute i sista sekund och att det är viktigt att ha en bakomliggande tanke. Det som gör att flest blir missnöjda är att julklappen känts
16
Det här vill svenskarna INTE ha av sin chef i julklapp
som en nödlösning, säger Helena Törnell, produktchef på Delicard som utfört undersökningen. Kom också ihåg att inte ge för dyra klappar. Julgåvor som är värda högst 450 kronor inklusive moms är skattefria för dina anställda. Är värdet högre blir gåvan skattepliktig från första kronan. Julgåvan får heller inte vara kontanter för att vara skattefri. Ett presentkort som inte kan bytas mot pengar är också skattefritt förutsatt att övriga förutsättningar är uppfyllda.
1. Företagspryl med logga, 18 % 2. Prydnader och statyetter 15 % 3. Husgeråd 7% 4. Mat av något slag 7% 5. Pengar till välgörenhet 6% 6. Ett julkort 5 % 7. Presentkort/gåvokort 4 % 8. Blommor/krukväxter 3 %
Det här VILL svenskarna ha av sin chef i julklapp 1. Presentkort/gåvokort, 25 % 2. Mat av något slag, 20 % 3. Husgeråd, 14 % 4. Biobiljetter/lotter, 8 % 5. En julklapp speciellt anpassad till mig, 6 %
PRomotion nr 117•2016
En av tre unga bryr sig inte om varumärken på julbordet En undersökning som Novus gjort på uppdrag av intresseorganisationen Sveriges Annonsörer, visar att 30 procent av svenskarna mellan 18 och 29 år inte bryr sig om vilka varumärken som finns med på julbordet. Det är en ökning i jämförelse med 2013, då 25 procent i det yngre åldersspannet sa att de inte brydde sig. Sveriges Annonsörer gör med hjälp av undersökningsföretaget Novus löpande studier av svenska folkets inställning till olika varumärken. I den senaste webbenkäten fick 1000 personer frågan: ”Är det något, eller några, varumärken som du inte vill vara utan och julbordet?” I hela åldersspannet 18-79 år kan nästan fyra av tio (36
procent) inte tänka sig att vara utan Scans skinka, köttbullar och prinskorv eller Apotekarnes julmust. Kvinnor vill i högre grad inte vara utan sötsaker (choklad, juleskum och pepparkakor), medan män i större utsträckning inte vill vara utan starksprit. 13 procent av männen kan till exempel inte tänka sig vara utan Skåne Akvavit på julbordet. Resultatet av motsvarande undersökning som gjordes för två år sedan ligger på det stora hela i paritet med årets siffor. I åldersgruppen 18-29 år ser vi dock en förändring. 2013 uppgav en av fyra unga att de inte brydde sig om varumärken på julbordet, en siffra som nu ökat till nästan en av tre. – Alla har vi förstås olika önskemål och krav när det gäller vad som är viktigt under julen. Att drygt en tredjedel av unga
vuxna inte lägger någon värdering i vilka varumärken som måste finnas med på julbordet, kan dels bero på de ännu inte står som värd eller värdinna för julmaten. Men det kan också vara en fingervisning om att andra parametrar är viktigare än att maten kommer från ett visst varumärke, säger Jannice Borekull, vice vd och marknadschef på Sveriges Annonsörer.
GÖR DIG REDO FÖR VINTERN med snygga och praktiska jackor, som håller kvar värmen och ger god komfort.
PARKA JACKA
COMBI HERR-JACKA
COMBI DAMJACKA
NO. 0750
NO. 0770
NO. 0772
Marin Svart
Marin Svart
Marin Svart
PRomotion nr 117 •2016
WWW.ID.DK 17
PromotionProdukter.se
JOBBA EFFEKTIVARE OCH SMARTARE! Promotionprodukter.se – en digital marknadsplats där du snabbt och enkelt hittar varumärken, produkter och företag från leverantörs- och grossistledet. Skriv in det du söker, på några sekunder får du svar och inspiration att jobba vidare på.
TESTA REDAN NU!
PromotionProdukter.se VÄLBESÖKT • TILLGÄNGLIGT • ENKELT
FÖRETAG SOM FINNS PÅ PROMOTIONPRODUKTER.SE Accordprint AB ACG Nyström AB AD Company Sweden AB Add Value Adwater AB Advertising Space AB Affärskontakt AB Aprio AB Aqua Visibility AB Atlas Screen/LD Marknadsass Autoform AB Axel & Morin AB B&M Design AB bag4use Ballograf AB Bamatex Bardexa AB Baseballjackor Sverige AB Bex Sport AB Bila B&B /Tradingbolaget.se Bills Reklam AB Bindografen AB Black Hill Box in Bag Boxonline AB Bregmos Reklamgodis AB Brodin Trading AB Brodyrbolaget i Borås AB BUFF Sverige AB Burde Förlag C TWO Products C&T International AB Cai AB Candab AB Cansocks AB Carleklo Promotion Carlobolaget AB Car-man Trading Co Aktiebolag Cartamundi Nordic AB Cavalet AB
Concess Nordic AB D&J Frantextil AB Dacapo Silver AB Dahlens konfektion AB Daiber Sverige AB Dalarnas Paraplyfabrik DisplayGrossisten AB Dynamics AB Ernst Alexis AB Espreme AB Eurosweet AB ExpoGraf CardKeep Int. Flitiga Händer Fourtex AB Frebbenholm Trading AB Fredrikssons Slips AB Frozzypack AB Garda of Sweden AB GastronomiLeverantören AB Gourmetskafferiet AB Great Shape Promotion GTK Producent AB Harlequin Trade AB Hobby Reklam AB Häftdesign Hög Tryck AB Ingli Sweden/Jaan Ingel AB Island Pens Jako Tryckeri AB JMT Print AB Jobman Workwear AB Jouper Design Stockholm Kallfeldts Läder AB Kalmar ProfilGross AB Karamello Sverige AB Karins Matgåvor AB KE Levin Screenmaskiner Keback AB Keller Reflex AB KL Impex AB
Kosta Boda Orrefors La Praline Gothenburg AB Laser Pro AB Ligma Group AB LR Tryck i Sunne/Nr-lappar Malvia AB Marbäck Tricot Mr Fredrik AB MT Profile AB New Wave Mode AB New Wave Sports Newline A/S Nilörn AB Nordiska Etikettbolaget AB Nordkök AB NS System A/S OD Profile AB Offason AB Orrefors Kosta Boda P&R Lidköping AB PapEx Perga AB Petterséns Tryck AB Plaintalk KB Emblem & Flaggor Plast-Petter AB Plastprint AB Portia AB PR Marking AB PR Tryck AB Printo AB Pro One AB Projob Workwear AB PromoSeeds PRomotion Media AB Promotiv Nordics Quickbutton Badges AB Quickex AB/Akita Rehn Trading AB Reklam Grossen AB Sagaform AB
Sandryds Handels AB SAPP SBPR Scandinavian Travel Innovation Scanotag AB Score iT Sea Trikå AB Sibon Production AB Smila Workwear Smålandsvatten Sport Fossto AB STIKO AB Swebrush AB Svenska Medalj AB Sydsvensk Form Reklam AB Tailor Konfektion AB Targus Sweden AB Techimport Skagvik & Ericson Teko Tryck AB Textilgrossisten Stenungsund Tillinge Import & Handels AB Timson AB TiPe Produkter AB Tobitex AB Trefl Scandinavia AB Undercover Scandinavia AB UniGraphics AB Uppsala Screen-Reklam AB Wasa Sweden WeLoc - Weland M. AB Wide Team AB Vikingsun AB WSI-Reklamgrossisten Väsk & Etuifabrik AB Xindao Scandinavia AB Xpo System AB
”Varför tar guldfiskarna slut den 21 mars?” 250 bortglömda miljarder eller det faktum att 22 % av svenska folket är mer eller mindre osynliga för myndigheter och företag. Amjad Aloul på Crossborder Communication är specialist på hur man kommunicerar med och hur man når invandrargrupper. Vi skriver 2016 och han är, efter 18 år som branschspecialist, fortfarande förvånad och lite upprörd: – Det har blivit bättre men svenska företag och myndigheter är fortfarande för dåliga på att kommunicera med invandrargrupper. Amjad Aloul deltog på scenen på Marknadschefsdagarna på Mediedagarna/Meg på Svenska Mässan i Göteborg. Budskapet och frågeställningen till svenska marknadsförare är enkel; Hur länge ska ni välja att negligera invandrargrupper och hur länge ska ni fortsätta att negligera en enorm målgrupp med en enorm köpkraft?
– Väldigt hårdraget kan man säga att medarbetarna på reklambyrån kommer från Hovås och den upphandlande marknadschefen är uppvuxen i Bromma – det är klart att de väljer att kommunicera på sitt sätt. Det innebär sannolikt att familjerna i exempelvis Hjällbo och Rinkeby inte känner igen sig i kommunikationen oavsett om det handlar om en reklamkampanj eller ett informativt utskick från en myndighet, säger Amjad Aloul. Enligt honom står svenska marknadsförare sig ganska slätt jämfört med yrkeskollegor i länder som Tyskland, England och USA, där han tycker man kommit betydligt längre. Där har man insett värdet och ofta finns invandrargrupper med som naturliga målgrupper på ett annat sätt än här i Sverige. – De stora byråerna utomlands använder sig oftare av underleverantörer, som har en dokumenterad kunskap kring kommunikation till invandrargrupper. Där ser man möjligheter medan vi i Sverige snarare fokuserar på fallgroparna och riskerna,
säger Amjad Aloul. Men det finns undantag. Ett sådant företag och case är Coop, som enligt Amjad Aloul har lyckats bra i sin kommunikation mot invandrargrupper och som också haft dokumenterad framgång. Om Coop, om varför guldfiskarna tar slut den 21 mars, när Ramadan infaller, vad Nouruz är, hur man kommunicerar med 22 % av svenska folket och mycket annat handlar Amjad Alouls föreläsning. – Här finns verkligen en kunskapslucka bland marknadsförare och kommunikatörer. Därför är det enormt spännande att en av de skickligaste i ämnet föreläser hos oss. Förhoppningsvis kan detta inspirera till ökad mångfald även i kommunikationen, säger PeO Axelsson, initiativtagare till Marknadschefsdagarna. MARKNADSCHEFERNA är Sveriges största nätverk nätverket där marknadschefen utvecklas i sin yrkesroll genom att träffa likasinnade, byta erfarenheter och lära sig nya saker. Det är också ett nätverk för den personliga utvecklingen.
NYHETER!
Förenklar din produktion NYHET! - TMAR-KC Serien
Den ultimata brodyrmaskinen för ännu bättre brodyrkvalitet • • • • •
Effektivitet (enkel att trä, start-up tid kortare än 40 sekunder) Hög brodyrkvalitet Variation från tjock till tunn tråd Fler variationer på 3D brodyr Fler möjligheter för läder/tjockt material
NYHET! - Tajima DG15 by Pulse • Spara designs i ”molnet” med pulsecloud • Kom åt dem både från andra datorer, iPhone och Android surfplattor • Snabbt och effektivt
NYHET! - Magnetramar
Låt magneterna göra jobbet! • • • •
Skonar dina handleder, rygg och överkropp Ingen ramskruv Inga tryckmärken på plaggen Använd ihop med HoopMaster för enkel och exakt ramning
Kontakta: Perry Sandell Mobil: 070-617 88 38 Kontor: 033-17 88 00 e-mail: perry.sandell@acgnystrom.se Richard Carlsson Mobil: 070-209 94 48 Kontor: 033-17 88 31 e-mail: richard.carlsson@acgnystrom.se
20
Älvsborgsleden 7, Box 929, 501 10 BORÅS | Tel 033-17 88 00 | Fax 033-10 07 07 e-mail: info@acgnystrom.se | www.acgnystrom.se
PRomotion nr 117•2016
Fyndiga firmanamn Språktidningen listar Sveriges fyndigaste företagsnamn. ”Namnet är en strategisk fråga och bör behandlas som en sådan”, säger Katarina Nilsson, strateg på Eqvarium, i artikeln. Ibland kan det bli fel – RIKTIGT fel till och med. – Jag har ofta gått förbi skylten PMSkonsult i Stockholm och tänkt ’Wow, här kan jag få hjälp.... Och det kunde jag – men inte med det jag trodde, utan med bokföring, säger Katarina Nilsson. Hon konstaterar att många tror att det går att fixa sitt företagsnamn ”med vänsterhanden”, samtidigt som man beställer lunch. Det kan fungera om man har tur, men ofta krävs det betydligt mer arbete än så för att göra avtryck på marknaden. Enligt tidningens läsare har flyttfirman Lika som bär, som drivs av tvillingarna Billy och Dennis Petersson i Norrköping, det fyndigaste företagsnamnet i Sverige. På andra plats hamnar schaktfirman Schakta
i backarna och på listan hittar vi även badhuset Aq-va-kul och frisersalongen Sax in the City. – Att sax alluderar på sex blir roligt och lite oanständigt. Man kan fnissa inombords. Det är samma typ av ordlek som i dansbandet Ingemar Nordströms albumserie Saxparty, säger Katarina till Språktidningen. Det gäller att namnet fungerar utan att behöva uppdateras. Namnet ska, förutom att det ska fungera språkligt och juridiskt, snarare spegla vem du är än vad du gör. Den som vill vara lite fyndig måste tänka att det ska vara smart, subtilt och gärna dubbeltydigt.
Katarina Nilsson berättar att hon gillar namnet Feed your Seoul , som hon såg på en koreansk ”food truck” i New York. – Form, budskap och kommunikation kan man utveckla och justera efter hand men namnet är mer konstant, säger Katarina Nilsson till tidningen.
SVERIGES 10 FYNDIGASTE FÖRETAGSNAMN 1. Lika som bär (flyttfirma) 2. Schakta i backarna (schaktfirma) 3. Time out (thaikrog i Malmö, uttalas på skånska) 4. Thai break (restaurang i tennishall) 5. Aq-va-kul (badhus) 6. Harry kuvert (kuverttryckeri) 7. Sax in the City (frisör) 8. Lerendrejeri (drejare) 9. Varde ljus (elfirma) 10. Zoolefteå (norrländsk djurbutik)
FRÅN VIKINGATID TILL NUTID I alla tider har kunskap och berättelser avbildats, karvats eller inristats och lämnat viktiga spår för vår historia, inte minst under vikingatiden. Med nya Bärsärk kan du skriva din egen historia! Hela berättelsen om Bärsärk finns att läsa på vår hemsida: www.inglisweden.com
PRomotion nr 117 •2016 Bärsärk har ett ristat/hugget mönster och levereras i ett formsytt läderetui med inspiration från en för tiden typisk design.
info@inglisweden.com
21
Profilföretag inblandat i muthärva SÖDERTÖRNS TINGSRÄTT, DOM 2016-04-28, MÅL NR: B 1490-15
Regionchef dömdes för tagande av muta efter att ha hämtat ut kläder till ett totalt värde om 55 000 kr för privat bruk BAKGRUND: PS var ägare till ett företag som sålde profilkläder och dylikt. En av företagets kunder var det företag varvid NH var regionchef och hade ansvar för budget och attestering av fakturor. NH har hämtat ut kläder från olika klädbutiker till ett totalt värde om 55 000 kr till sig och sin familj. Klädbutikerna har fakturerat PS företag för kläderna som i sin tur fakturerat företaget som NH var regionchef för. Att kläderna varit avsedda för privat bruk har vid faktureringen dolts genom felaktiga benämningar. MUTBROTT: Tingsrätten bedömde att NH:s förklaring, om att kläderna varit till en kund samt utgjort arbetskläder, inte var trovärdig. Tingsrätten motiverade detta med att NH:s uppgifter varit svepande och osäkra, att andra uppgifter lämnats
vid polisförhör, att NH:s fru hämtat ut kläder; typen av varor; faktureringsupplägget; de oriktiga benämningarna och att NH:s arbetsgivare varit ovetande. Tingsrätten uttalade att PS haft anledning att vara tillmötesgående mot NH samt att han vid faktureringen använt sig utav ett obegripligt upplägg. Tingsrätten ansåg det vara utom rimligt tvivel att det inte rört sig om ett affärsmässigt upplägg och att NH mottagit otillbörliga förmåner för utövningen av sin anställning. Tingsrätten dömde därmed NH för tagande av muta i enlighet med 10 kap 5 a § 1 st brottsbalken och PS för givande av muta i enlighet med 10 kap 5 b § brottsbalken. TROLÖSHETSBROTT: Med anledning av att NH medvetet attesterat felaktiga fakturor samt att NH:s arbetsgivare i slutänden varit den som fått betala fakturorna, ansåg tingsrätten att NH missbrukat sin förtroendeställning som regionchef. Tingsrätten dömde NH för trolöshet mot huvudman i enlighet med 10 kap 5 § 1 st brottsbalken.
Med anledning av att PS varit medveten om att fakturorna egentligen avsett kläder för privat bruk och trots detta upprättat falska fakturor, ansåg tingsrätten att PS främjat NH:s brottsliga gärning. Tingsrätten dömde PS för medhjälp till trolöshet mot huvudman i enlighet med 10 kap 5 § 1 st samt 23 kap 4 § brottsbalken. PÅFÖLJD: I PS fall ansågs straffvärdet ligga på två månaders fängelse. Tingsrätten dömde PS till villkorlig dom, vilket bl.a. motiverades med att hans företag också ålades en företagsbot om 150 000 kr. I NH:s fall ansågs straffvärdet ligga på tre månaders fängelse. Tingsrätten dömde NH till villkorlig dom och dagsböter 60 å 450 kr samt förklarade 55 000 kr förverkat som utbyte av brott. De tilltalade ålades även att betala 500 kr var till brottsofferfonden i enlighet med lagen (1994:419) om brottsofferfond.
FRANCHISE A N P P Ö N E S N A TA CH te vill missa in te en möjlighet du
3041 0718
Vi trycker dina svanenmärkta: Anteckningsböcker Konferensblock Spiralböcker Mappar mm. Tel. 0345-204 70
Så mycket lägger svenska annonsörer på reklam För första gången har svenska annonsörers reklambudgetar kartlagts på ett övergripande plan. Bakom kartläggningen står Institutet för reklam- och mediestatistik (IRM) samt intresseorganisationen Sveriges Annonsörer. Bland annat framkommer det att reklambudgeten i snitt utgör 3,3 procent, sett till företagens omsättning. Mest investerar detaljhandel och FMCG. Nu kan Sveriges Annonsörer, tillsammans med IRM presentera svenska annonsörers investeringar i reklam och övrig kommunikation. Rapporten bygger på en webbenkät till Sveriges Annonsörers medlemmar samt utdrag ur IRM:s löpande statistik kring reklammarknadens utveckling. – En av de vanligaste frågorna vi får från våra medlemmar är hur mycket man bör investera i reklam. Även om varje företag är unikt och har sina unika förutsättningar känns det bra och viktigt att vi tagit fram en översyn på hur det ser ut bland landets annonsörer.
En tidigare liknande mätning från 2005 visade på ett snitt på 3,9 procent så det känns tråkigt att det gått ned något, säger Anders Ericson, vd på Sveriges Annonsörer. I rapporten framkommer det bland annat att reklambudgeten i
PRomotion nr 117 •2016
snitt utgör 3,3 procent av de tillfrågade företagens omsättning. Den utgör störst andel, över 5 procent, hos aktörer som verkar inom detaljhandel och FMCG (snabbrörliga konsumentvaror). Därefter kommer företag som är verksamma inom fritid, nöje och resor. I rapporten framkommer också att hos företag med mindre omsättning, upp till 500 miljoner kronor, utgör reklambudgeten en betydligt större andel av omsättningen medan den utgör en lägre andel hos medelstora och stora företag. – För att få en helhetsbild av reklammarknadens utveckling
så räcker det inte längre med att bara följa utvecklingen för köpt media. Därför är jag glad att vi tillsammans med Sveriges Annonsörer tagit detta initiativ och nu kan presentera dom första siffrorna avseende samlad kommunikationsinvestering i köpt, ägd och förtjänad media, säger Madeleine Thor, vd på IRM. Baserat på fördelningen hos respondenterna i denna undersökning samt IRM:s löpande statistik så estimeras den totala kommunikationsinvesteringen i Sverige till drygt 100 miljarder kronor under 2015. Majoriteten av reklambudgeten, 64 procent investerades i köpta kanaler medan 26 procent investerades i ägda kanaler och 10 procent i förtjänade kanaler.
KVALITETEN GÖR SKILLNADEN
39492/39493 TREMBLANT JACKET
Det unika stickade materialet i ”flat fleece” kombinerar egenskaperna hos det stickade som andas med värmen från en fleece.
W W W . P F C O N C E P T. C O M 23
Fronta intog Visingsö Innan mässan i Jönköping samlades Fronta på Visingsö för två halvdagars konfererande. – Det var två späckade dagar där vi summerade starten på året och tittade framåt på en spännande höst, berättar Lars Andrén. Konferensen blandades med en grillmiddag på kvällen där
24
även Frontas leverantörer var inbjudna. En mycket trevlig och god middag som hölls i Visingsös bygdegård. – Vi tycker det är viktigt att alla får träffas nu då vi har flera nya medlemmar, säger Lars. Fronta har under första halvåret fått nya medlemmar Fronta Anderstorp (Vaxet promotion), Fronta Högsbo-Sisjön (Specialdesign i
Göteborg AB) samt Fronta Halmstad (Profileringsbolaget i Halmstad AB). Under konferensdelen låg fokus på de helt nya gåvokorten som Fronta tagit fram tillsammans med tre olika leverantörer samt den helt nya webben som nyligen lanserats. – Vår nya webb innehåller ett helt nytt verktyg som kom-
mer att underlätta otroligt mycket för både leverantörer och slutkunder. Det är en produktsökfunktion där vi lagt in sortimentet från flera av våra avtalsleverantörer och där man kan söka, jämföra, få aktuella pris och saldouppgifter med mera. Det finns i dagsläget inget liknande på marknaden avslutar Lars Andrén.
PRomotion nr 117•2016
Anders – styr Mediesverige Vita medelålders svenska män som heter Anders styr Mediesverige. På uppdrag av PP Pension har Frilansgruppen Desken har under året genomfört en kartläggning av styret i den svenska mediebranschen. Kartläggningen har rört ålder, kön, etnicitet och bostadsort. Bland annat visar undersökningen på att reklambyråbranschen är mer etniskt öppen bland cheferna än vad dagspressen är, men att andelen makthavare med utländsk bakgrund ändå är väldigt låg. – Trots att det under de senaste decennierna har invandrat flera miljoner personer till Sverige, har nästan ingen av de svenska mediemakthavarna invandrarbakgrund. Bland de tyngsta cheferna inom dagspressen och etermedierna är andelen noll, vilket är skrämmande, inte minst ur demokratisk synvinkel, säger frilansjournalisterna Mikael Bergling och Fredrik Nejman som gjort undersökningen på uppdrag av PP Pension. Vidare visar kartläggningen att den genomsnittlige mediechefen heter Anders, bor i Stockholm och är född på 60-talet. – Det är betydligt vanligare att en ledande svensk mediechef heter Anders än att han har invandrarbakgrund, säger Mikael Bergling. Ser man till ägarna inom de största dagspresskoncernerna, magasinkoncernerna och SVT/SR samt UR:s ägarstiftelse så är dessa företags styrelseordförande och VD medelålders män födda i Sverige på 50- och 60-talet. VD bor i stor utsträckning i Stockholm medan ordförandena är lite
PRomotion nr 117 •2016
mer utspridda i Sverige – dock bor hela 33 % i Stockholm. I etermedia (SVT, SR, UR och TV4-gruppen) är fördelningen av kön, när det gäller styrelseordförandeposten, fördelat lika mellan män och kvinnor. VD-posterna i etermedia domineras till 75 % av kvinnor, men när det gäller övriga chefer är könsfördelningen jämn. Däremot är det ingen skillnad ifrån det övriga mönstret som genomsyrar hela branschen; d v s cheferna bor i stor-Stockholm och är födda i Sverige på 50-och 60-talet. Endast 3 % av cheferna totalt sett är 80-talister. Reklambyråbranschen är enligt undersökningen det område som har flest 80talister vid rodret – 9 %.
Höst.
Vi älskar hösten. För det betyder nya härliga jackor och värmande mössor. I vår nya katalog hittar du alla våra höstnyheter. Hör av dig, så skickar vi en katalog till dig.
– Före analysens genomförande var min bild att det skulle vara medelålders män från Stockholm som företräder ägarkretsen och som dominerar i ledningarna på respektive företag. Jag reflekterade även över branschens stålbad de senaste åren – och om detta på något sätt förändrat branschens utseende, säger Kjell Norling, VD på PP Pension. Totalt har 329 positioner inom etermedier, dagstidningar, branschorganisationer med flera undersökts.
www.daiber.se
25
Fotbollstränarna kan också bli registrerade varumärken I den penningstinna fotbollen är varumärken högst väsentliga, de stora klubbarna som Bayern München, Real Madrid, Manchester United, Chelsea och så vidare tjänar enorma pengar på försäljning av prylar med klubbemblemen, emblem som förstås är registrerade varumärken.
U
töver prylar med klubbemblemen så är tröjförsäljning med stjärnspelarnas namn på ryggen antagligen ännu större. Det sistnämnda kan tyckas självklart, spelarna är ju de stora stjärnorna och profilerna. Men på senare år så har det dykt upp en annan kommersiellt gångbar aktör – tränarna. Att många tränare har varit stora profiler genom åren råder det ingen tvekan om, men de har inte varit kommersiellt intressanta ur merchandisingaspekten förrän nu på senare år. I främsta ledet har den nu 53-årige portugisen José Mourinho gått, och det i armkrok med sin vid två omgångar brittiska arbetsgivare Chelsea. Den mycket karakteristiske och lynnige Mourinho – ”The Special One” – har periodvis varit lika populär och kommersiellt gångbar bland fansen som de främsta spelarna. Detta ledde till att Chelsea
26
har slagit mynt av hans namn, man kunde köpa både tröjor och andra prylar med Mourinhos namn och bild. Uppenbarligen var Mourinho inte på samma sätt som spelarna beredd på detta, och underligt nog inte hans agent heller. När hans namn och autograf registrerades in som varumärke runt om i världen så lät han Chelsea hålla i det. De tolv ansökningar/registreringar som har lämnats in i bl.a. USA, EU, Norge, Kina och Australien ägs alla av Chelsea, inte av Mourinho själv. Mourinhos autograf är ett registrerat varumärke. Det upptäcktes nyligen när han nu skall hitta ny klubb efter sin andra séjour i Chelsea. Det blir intressant att se om den nya klubben tar över registreringarna eller om Mourinho själv gör det. Han har ju trots allt även egna kontrakt, precis som spelare, med t ex Adidas och han gör reklamjobb åt biltillverkare med mera.
PRomotion nr 117•2016
o
Pr tB e lt
or
Sp bl
eO rg a a r ge
Ma
gn
M i rr o r C h
Ph e tic
o ne Ho
lder
er n iz
r V R Pr o m oti o n
o
Affären stärker Brandons position som störst i Sverige, samtidigt som Brandon nu får en naturlig bas i Stockholm, något som det Göteborgsbaserade företaget tidigare saknat. – Vi är mycket glada över förvärvet av AGO och de fina kunder som vi nu får chansen att arbeta med. Tack vare affären stärker vi vår position som största aktören i Sverige och det går helt i linje med vårt mål att bli störst i Norden och växa i hela Europa. Vår strategi som nya ägare är tydlig, vi ska fördubbla omsättningen på fem år och då är förvärvet av AGO en viktig pusselbit i det arbetet. Samtidigt får vi nu en naturlig bas i Stockholm där många av våra nuvarande kunder finns och där den stora marknaden för framtiden finns, säger Per Hellberg, CEO på Brandon. Brandon har många stora internationella kunder och varumärken i sin portfölj. Brandon designar, utvecklar, och distribuerar produkter och tjänster inom affärsområdena ”Brand Merchandise” och ”Retail Support”, med syfte att stärka våra kunders varumärke och intäkter. Tillsammans med en avance-
rad e-commerce lösning, egna lager för kunderna och en kundstyrd distribution gör det att Brandon har kunskapen och styrkan att fortsätta att växa och expandera. – Merchandise blir en allt viktigare marknadskanal för de stora bolagen och vi levererar hela kedjan från idé och design till lagerhållning, försäljning och distribution. Vi har en unik kompetens och vill skilja oss från mängden och inte bara leverera en T-shirt med tryck, utan erbjuda varumärkesbyggande produkter genom designade och unika kollektioner. Vi tror starkt på vår framtid samt på vårt mål och kommer fortsätta expandera med nya kunder, säger Per Hellberg. AGO har femtio år i branschen och är ett bolag med många kunder i sin portfölj. Familjeföretaget har med åren utvecklats till att idag vara en av regionens mest namnkunniga, men nu vill ägaren Michel Gordin, fokusera på andra saker och låter Brandon ta över verksamheten. – Jag är säker på att Brandon, med sina nya ägare, kommer förvalta och utveckla de kunder som nu går över till deras verksamhet. Vi har under en tid haft dessa diskussioner och för mig var det viktigt att mina anställda skulle kunna känna trygghet i det nya och att jag skulle känna mig trygg med att Brandon fortsätter att utveckla det som vi på AGO skapat under så många år, säger Michel Gordin.
Ca
Brandon, Sveriges ledande bolag inom Brand Merchandise som nyligen förvärvades av bolagets ledning från de tidigare ägarna PUMA SE, har nu förvärvat verksamheten i konkurrenten AGO.
m
ot
io
n
ft Gi
x bo
Pr
Brandon störst i Sverige efter förvärv av AGO
Missa inte våra heta höstnyheter!
Mer nyheter på usb.nu 040-689 14 50 info@ctwo.se www.usb.nu C TWO Products AB
PRomotion nr 117 •2016
27
Varumärkesintrång ogillas The Absolut Company AB har stämt ett konsultbolag om varumärkesrättigheter. Enligt stämningen yrkar Absolut Company att Kristianstads tingsrätt häver Åhus Konsult AB:s registreringar för nio varumärken, exempelvis ”Åhus Vodka”, ”Åhus Akvavit” och ”Åhus Bryggeri”. Grunderna för kravet på hävning är flera. Absolut Company anser att varumärkena har bristande särskiljningsförmåga, är vilseledande för allmänheten och har registrerats i strid med varumärkeslagen. I stämningen skriver Absolut Company
28
att Åhus förknippas starkt med varumärket ”Absolut” och med Absolut Companys verksamhet och tillverkning av alkoholhaltiga drycker av hög kvalitet. Bolaget använder ortsnamnet Åhus på sina Absolut vodkaflaskor sedan 1979, och vodkaflaskornas utformning och den text som innehåller ortsnamnet Åhus är varumärkesregistrerad i bland annat EU. Konsultbolaget beskrivs som Malmöbaserat och enligt årsredovisningen för 2015 bedriver bolaget konsultverksamhet inom företagsutveckling främst mot däckbranschen. Enligt Absolut Company finns det ingen
koppling mellan konsultbolagets verksamhet och de varor och tjänster som varumärkena avser. Varumärkena vilseleder allmänheten och skulle inte ha registrerats, anser Absolut Company. Varumärkena kommer genom ortsnamnet Åhus att få kundkretsen/målgruppen att tro att konsultbolagets varor och tjänster har ett samband med Absolut Company och varumärket ”Absolut”. – Det är tydligt att konsultbolaget inte har koppling till orten Åhus eller tillverkning av alkoholhaltiga drycker, skriver The Absolut Company i stämningen.
PRomotion nr 117•2016
“Rätten till reklam – en ekonomisk yttrandefrihetsfråga” Tidigare i år röstade Trondheims kommun i Norge igenom ett förslag som förbjuder objektifierande reklam. Nu inför Londons borgmästare regler för att motverka annonsering som kan bidra till en negativ kroppsuppfattning i stadens kollektivtrafik. I Sverige höjs också politiska röster om lagstiftning mot könsdiskriminerande reklam. Det är en farlig utveckling som inskränker på den grundlagsskyddade yttrandefriheten och som även kan leda till stora ekonomiska kostnader för samhället. Debatten kring förbud mot könsdiskriminerande reklam har pågått i flera år och regeringen har genom åren valt att inte gå vidare med förslag kring lagstiftning mot könsdiskriminerande reklam. Bortsett från ett fåtal företag är sexistisk eller könsstereotyp reklam idag ovanlig i Sverige, om man jämför med många andra länder. Detta beror till stor del på de ambitiösa program för självreglering som sedan många år har bedrivits av oberoende
institutioner i Sverige, numera samlade inom Reklamombudsmannen (RO), vars uppgift är hantera självregleringen på den svenska reklammarknaden. Till RO kan allmänhet och organisationer vända sig när man vill få reklam som man anser vara stötande, könsdiskriminerande eller felaktig prövad. Om Sverige skulle införa en lag mot könsdiskriminerande reklam blir Konsumentverkets (KV) tillsynsmyndighet. Det blir KV som ska driva prejudicerande fall vidare till Marknadsdomstolen (MD). 2015 gjorde Reklamombudsmannen 43 fällningar av 88 beslut som gällde könsdiskriminering (49 %). RO granskar och avgör ett ärende inom tre månader. Så gott som samtliga annonsörer som fälls – med några få undantag – följer också RO:s avgöranden. För den som är mån om sitt varumärke kostar det i längden att inför kunder, investerare och anställda bli stämplad som sexistisk. Genom Konsumentverket, med nuvarande organisation och uppdrag, skulle dessa ärenden inte kunna hanteras i samma mängd och inom samma tidsrymd.
Uppskattningsvis skulle de klara av att driva en handfull ärenden per år och det är ytterst tveksamt om andelen dömda skulle ha blivit högre. Vidare bekostas Reklamombudsmannen av näringslivet och belastar därmed inte skattebetalarna. En lagstiftning skulle innebära stora kostnader. De befintliga egenåtgärderna är med andra ord enklare, billigare och snabbare jämfört med stelbenta och utdragna domstolsprocesser. Men denna diskussion handlar också om andra värden än de rent ekonomiska. En lagstiftning mot könsdiskriminerande reklam skulle kräva en grundlagsändring i och med att en lag skulle inkräkta på yttrandefriheten. Det ska inte vara upp till våra politiker att bestämma vad som anses som bra respektive dålig reklam och vad som ska få utrymme i våra offentliga rum. Rätten till reklam är en ekonomisk yttrandefrihetsfråga, låt denna råda genom självreglering och konsumentmakt. Lagstifta inte om mänskliga värderingar!
CÉ SUföC v r år
E-HAND
Källa: Sveriges Annonsörer www.annons.se
ELSSHO
P
oss Kontakta fo! in för mer
Vi fixar snabbt och smidigt profil- och klubbmössor från vår fabrik i Sverige. Vi tillverkar i små serier från 50 st.
Fogdagårdsg. 4 Box 18, 533 21 GÖTENE Tel 0511-513 20 Fax 0511-502 50 info@timson.se ....när www.timson.se
PRomotion nr 117 •2016
LED-SKYLTAR Sätt ljus på era budskap
mössor är huvudsaken
SKYLTAR Gravyr/Tryck – Metall/Plast
BEACHFLAGGOR Snabba leveranser
unigraphics.se
29
Reklam- eller kommunikationsbyrå? Det är inte alls konstigt om man tycker det är förvirrande med alla olika typer av byråer som finns – reklambyrå, PR-byrå, webbyrå, kommunikationsbyrå, produktionsbyrå… Till och med Facebook-byråer och sociala medier-byråer finns det ju nu för tiden! Och vad är egentligen contentbyrå eller content marketing-byrå? Vad är skillnaden? Och hur ska man veta vilken typ av byrå man behöver? HÄR ÄR EN SNABBGUIDE GENOM BYRÅDJUNGELN • REKLAMBYRÅ – Byrå som ofta arbetar från kreativ idé till design och produktion av t ex trycksaker, annonser och webbsidor. Ibland anlitas
webbyråer som underleverantör för den tekniska produktionen. • PRODUKTIONSBYRÅ – Byrå som specialiserat sig på produktion (inte kreativ idé) av t ex trycksaker, film- och ljudproduktioner. Ofta underleverantörer till reklambyråer och PR-byråer. • PR-BYRÅ – Byrå som arbetar med kommunikation i icke-köpta kanaler, till exempel pressmeddelanden och annat arbete för att få publicitet i nyhetsmedia eller för uppmärksamhet i bloggar och andra sociala medier. En PR-byrå kan också arbeta med lobbying, kriskommunikation och produktion av kundtidningar. Olika PR-byråer har olika inriktning och specialiteter. • WEBBYRÅ – Byrå som arbetar med produktioner för nätet,
t.ex webbsidor och e-butiker. En del arbetar från strategi till design och produktion, medan andra har specialiserat sig på någon av dessa delar. Vissa webbyråer erbjuder även komplett produktion av mobilappar. • KOMMUNIKATIONSBYRÅ – Sedan några år tillbaka väljer många byråer att kalla sig för kommunikationsbyrå istället för reklambyrå eller PR-byrå. Detta för att man känner dig ”mitt emellan” reklam och PR, och idag är det ofta svårt att skilja på vad som är vad. Kommunikationsbyråer har olika inriktning och specialiteter. En del är fullservicebyråer (d v s arbetar med ”allt” från strategi till produktion av till exempel trycksaker och webbsidor). Andra är mer specialiserade (på t ex en viss bransch eller en viss typ av
marknadsföring). Vissa arbetar med konsumentreklam, andra med business to business (B2B). • CONTENTBYRÅ/CONTENT MARKETING-BYRÅ – Byrå som specialiserat sig på content marketing. Ofta byråer som tidigare kallat sig PR-byrå eller tidningsproduktionsbyrå. Kan till exempel arbeta med personal- och kundtidningar eller (redaktionellt) innehåll till webbsidor. • FACEBOOK-BYRÅ – Byrå som specialiserat sig på marknadsföring på Facebook, t ex annonsering och produktion av facebooksidor. • SOCIALA MEDIER-BYRÅ – Byrå som är inriktad på marknadsföring och kommunikation i sociala medier. Ja visst är det en djungel! Och inte finns det knivskarpa gränser.
Annonsera PRomotion PRomotion
2016 pris 60 kr promotionprodukter // nr 116 • Branschtidningen för profil- och
– den enda branschtidning som riktar sig till viktiga beslutsfattare och kunder inom promotionbranschen.
2016-06-20 22:38 Promotion nr 116 2016.indd 1
Skandinaviens ledande flaggleverantör Vi erbjuder högsta kvalitet och bästa leveranstider till lägsta pris. Anno 1964 – erfarenhet ger färdighet. Välkommen att prova oss! Se hela vårt sortiment på www.formreklam.se
Här kan du läsa om hur du når beslutsfattare
www.promotionmedia.se 30
0413-245 50 - www.formreklam.se PRomotion nr 117•2016
Personalen vantrivs i sina arbetskläder Sedan 2013 har de anställda inom kommunens omsorgsförvaltning i Kalmar arbetskläder. Omsorgsförvaltningen har gjort en enkät om arbetskläderna.
033 - 480 480 • WWW.VINDSPELET.SE
Många anser att omsorgens arbetskläder är varma, tjocka och de dessutom färgat av sig. Vissa har utvecklat allergi mot dem. Nästan nio av tio är glada för att man har arbetskläder och att man slipper tvätta kläderna själva. Men bara åtta av 100 tycker att modellerna är bra. På avdelningen Eken på Norrlidshemmet i Kalmar gillar man inte heller kläderna.
En av undersköterskorna på avdelningen kan bara arbeta i den beige uppsättningen kläder. De röda och blå kläderna ger henne allergiska utslag. En annan anställd fick sin nya BH förstörd. Arbetskläderna torrfäller och den röda pikétröjan färgade BH:n. Färgen gick inte bort i tvätten. Bortsett från att alla tycker att det är bra att man slipper tvätta arbetskläderna själv på avdelningen är missnöjet omfattande. Arbetskläderna är gjorda i ett styvt och ganska tjock bomullstyg. De består av en tunika, ett par byxor vars ben man kan fästa upp vid knät, som alternativ till tunikan finns en pikétröja. – På sommaren är det
Vi håller vad du lovar.
Vi håller vad du lovar.
hemskt. Svetten rinner. Vi som har kvar våra gamla kläder arbetar i dem ibland, säger en anställd. Ofta sker upphandlingen av arbetskläder av någon av kommunens inköpare som sällan låter de som skall använda kläderna komma till tals. Man drar alla över en kam också oavsett om de jobbar inomhus eller på dagis eller vårdavdelningar där man rör sig både ute och inne. Just i detta tillfälle kan man även tycka att leverantören borde kontrollerat kvaliteten bättre. Men de allt mer pressade priserna gör att det tyvärr fuskas allt mer hos både säljare och hos fabrikanterna.
Vi håller vad du lovar.
033 - 480 480 • WWW.VINDSPELET.SE
PRomotion nr 117 •2016
31
-Glöm inte Namnskylten! Campaign & Event By Quickbutton Badges!
www.quickbutton.com info@quickbutton.com 0474 488 40
0522-290 60, info@wsi.se, wsi.se
U l t i m a t e
r e f l e c t i v e s
U l t i m a t e
r e f l e c t i v e s
U l t i m a t e
r e f l e c t i v e s
Bättre reklambärare får du leta efter!
N
N y u pp d a te et! r ad
yh
! sak
tal! Ny lo ok por !
promotionprodukter.se
Ny
teknik! Rakt
på
unigraphics.se
levregppcom.indd 1
32
2014-06-23 23:06
PRomotion nr 117•2016
Annonsera här! Endast 900 kr per införande. Boka på telefon 040-91 14 90!
Promotional giveaways made from high-quality plastic www.promowolsch.de Made in Germany
N
N y u pp d a te et! r
EN LITEN ANNONS KAN
ad
yh
! sak
Ny
teknik! Rakt
på levregppcom.indd 1
tal! Ny lo ok por !
promotionprodukter.se
GÖRA STOR SKILLNAD. VISA ATT DU FINNS!
2014-06-23 23:06
Företagsnytt
NYA MEDARBETARE? Skicka in en kort text och högupplöst foto på nya medarbetare. Vi tar in det kostnadsfritt i mån av plats. Skicka till red@promotionmedia.se
NYA MEDARBETARE TILL REFLECTILGRUPPEN
Tony Sundberg välkomnas in i Reflectilgruppen som ny Country Manager för Reflectil Sverige. Tonys kvalifikationer och erfarenheter kommer framförallt från den svenska Försvarsmakten samt olika säljrelaterade ledarroller inom företag i den privata sektorn. Petter Högvard, ägare av Reflectil, har tidigare haft rollen som Country Manager i Sverige men hans nya roll blir Managing Director för Reflectilgruppen som består av ett produktionsbolag i Portugal, ett kontor i Kina samt säljkontor i Norge, Portugal och Sverige.
PRomotion nr 117 •2016
33
Platsannonser..................................................
söker utesäljare/företagsrepresentanter Sverige: Vi söker en erfaren och motiverad utesäljare med god erfarenhet och brett kontaktnät inom profilbranschen för att besöka och serva våra befintliga och nya kunder i Norrland, Dalarna och Stockholmsområdet samt viss del i Norge. Är detta något för dig? Då kontaktar du oss på telefon/email enl. nedan för att veta mer. _____________________ Finland: Här söker vi en representant som har erfarenhet som resande säljare i Profilbranschen. Vi söker Dig som kan och vill resa över hela eller stor del av Finland och besöka återförsäljare inom branschen. Du skall vara van att jobba självständigt, vara trevlig och saklig mot kunderna och ha en god servicenivå gentemot dessa. Du kommer att få utbildning på alla produkter i vårt sortiment och utrustas med säljmaterial du behöver för att utföra ditt arbete. Du kan jobba med vårt sortiment tillsammans med ett annat varumärke under förutsättning att varorna inte är i konflikt med vårt sortiment. Lönen är i form av provision och baseras på vår försäljning till kunderna i ditt område. Området kommer att vara exklusivt ditt. Du skall kunna prata flytande finska och svenska. ______________________
Företagsnytt NYA MEDARBETARE? Skicka in en kort text och högupplöst foto på nya medarbetare. Vi tar in det kostnadsfritt i mån av plats. Skicka till red@promotionmedia.se
TEE JAYS VÄXER
Tee Jays har under de senaste åren upplevt en kraftig expansion i Sverige och utökar nu verksamheten genom att anställa Jusuf Wernström. Jusuf är efter 17 år i profilbranschen, kommer senast från Texet AB, redo för nya och spännande utmaningar på den svenska marknaden som regionsansvarig för mellersta och norra Sverige.
Är du intresserad av något av dessa jobb kontaktar du Örjan på telefon/email enl. nedan för att veta mer. Telefon: +46 (0)705 726 131, email: orjan@wsi.se Vxl: +46-522 29060
Account Manager som vill utveckla en av Europas största textilgrossister i Sverige Är du en säljare som trivs med relationsförsäljning och rådgivning? Vill arbeta med textiler till profilreklam, arbetskläder och mycket mer för en av Europas största textilgrossister? Då får du här en gyllene möjlighet att arbeta med ett starkt koncept som redan har uppnått stor succé i Europa. En roll där du själv formar dina framtidsmöjligheter och uppbygger din tjänst i takt med att du utvecklar den svenska marknaden. Bli en del av L-SHOP-TEAM I över 35 år har L-SHOP-TEAM levererat kläder till textiltryckare och profilförhandlare i Europa, här ibland våra svenska kunder. Vi förhandlar mer än 95 varumärken inom promotion, fritid och arbetskläder. Vårt 40.000 m2 stora och högteknologiska lager ligger i Tyskland och vi har dottersällskap i Polen, Tjeckien, Schweiz, Österrike, Belgien, Holland och Skandinavien. Nu startar L-SHOP-TEAM själv upp som grossistleverantör i Sverige där du blir drivkraften som utvecklar och underhåller vår B2B-kunddatabas – primärt textiltryckare, profilförhandlare och presentreklamföretag. Bygg upp och underhåll kundgrupper Från ditt hemkontor och/eller kontor i Köpenhamn är din primära uppgift att bygga upp och sköta våra svenska kundgrupper. Du är empatisk och förtroendeingivande och förmår att dagligen förmedla budskapet per telefon såväl som vid kundbesök. Låter detta som något för dig? Använd då följande länk för att läsa mera och söka tjänsten: www.jobbsafari.se/jobbannons/9798
34
PRomotion nr 117•2016
... Vi ser fram emot att höra från dig!
Succén Promotiongalan tillbaka – nu i ännu större lokaler
Biljetterna till branschens prestigefyllda gala är släppta – köp biljetter på www.promotion-massan.com
2017
Välkommen till Promotiongalan den 17 januari på fantastiska Berns salonger! Förvänta dig en 3-rättersmiddag, pampiga prisutdelningar och en rockig show av Sveriges mest turnerande band Rydell & Quick. Kvällens konferencier är Fredrik Swahn.
17-19 JANUARI, KISTAMÄSSAN, STHLM