PRomotion Branschtidning fรถr produktmedia, print, profil och promotion // nr 132 โ ข 2020
A R B Ã… S T L E B DUB NYHET
PRomotion Branschtidning för produktmedia, print, profil och promotion LEDANDE PUBLIKATION Branschtidningen PRomotion startades 1996 och är opolitisk och organisatoriskt obunden och för profil-och promotionbranschen den ledande publikationen.
MÅLGRUPP återförsäljare av profil- och yrkeskläder, promotionartiklar, presentreklam, brodyr, transfer, screen, tryck- och märkutrustning.
TIDNINGSREDAKTION Ansvarig utgivare och chefredaktör: Tore Lindfors, tore@promotion.nu 0704 91 24 65 Carina Johanzon, carina@promotion.nu 0702 16 87 24
TIPSA OSS! Skicka gärna pressreleaser, personalnytt, produktnyheter med mera till red@promotionmedia.se
LAYOUT Remark Erika Braun
TRYCK Exakta AB
UPPLAGA & SPRIDNING Totalt 18 000 exemplar. Tryckt upplaga 3 000 exemplar som når branschrelaterade företag inom profil och promotion. Digital version mailas till över 15 000 branschrelaterade personer och läggs även ut på vår hemsida promotionmedia.se
ANNONSFÖRSÄLJNING Carina Johanzon, carina@promotion.nu 0702 16 87 24
INFORMATION Omslag: Pixabay Redaktionen ansvarar ej för icke beställt material. Citera oss gärna men ange källan.
POSTADRESS Box 20060, SE-200 74 Malmö, Telefon: 040-97 65 50 red@promotionmedia.se www.promotionmedia.se
PRomotion nr 132 • 2020
Tores tankar
”Legend och epokskapare” DET HÄR ÄR VÄL DEN, på sitt sätt, femte börskraschen eller en period med stora problem för näringslivet för min och många andras del. Den första var 1987, den andra 1991, den tredje it-kraschen vid millennieskiftet 2000. Sedan var det finanskrisen 2008 och nu detta, när världen stängdes ned av Coronaviruset. För min del tror jag att när politiker och epidemiologer rannsakas och tid har runnit, så inser många att total nedstängning under många månader var mänsklighetens största felbeslut i modern tid. Inga ekonomer eller framtidsforskare kom i princip till tals. Många friska egna företagare kommer att dö i förtid då allt rasade på några månader. Det är naturligt att frukta döden och när vi blir rädda försöker vi återfå balansen genom att etablera någon form av kontroll. I coronaepidemins spår sker det genom att vi räknar på riskerna. Hur stora är egentligen dödstalen, vilka är riskgrupperna och vad är risken att jag drabbas? DET BLIR INGEN PROMOTIONMÄSSA PÅ ELMIA I HÖST. PWA-Promotion Wholesalers Association testar en digital variant i augusti. I skrivande stund vet vi inte hur många deltagare det blir då projektet precis påbörjats. PROFIL- OCH PROMOTIONBRANSCHEN har berikats med ännu en bok. Titeln är Stänk&Stygn. Författarna har gett mig och våra projekt åtta sidors utrymme. Att de kallar mig för en legend och epokskapare gjorde mig både stolt och tårögd. Recension av boken görs inne i tidningen. MÅNGA PROFILARE BEGRIPER SIG INTE PÅ moms trots många år i branschen. Arbetsgivare kan i år ge extra gåva till anställd upp till 1000 kr inklusive moms. En del skriver då i sin information 800 kr + moms. Fel, fel, fel! Ger ni bort ätbara produkter är momsen 12% eller e-böcker, då är momsen 6%. Samma sak gäller när det är en julgåva. Avdrag 450 kr inklusive moms. Inte 360 kr + moms. I SKRIVANDE STUND STRAX FÖRE MIDSOMMAR inser jag att sommaren blir lite annorlunda. Vi har en stuga sedan 2001 på Mossängens Sommarstad som är en koloniförening belägen i sydvästra Malmö, ungefär mellan Hyllie Vattentorn och Kalkbrottet. Varje midsommarafton har vi haft en tradition med midsommarstång, lotteri, chokladhjul och dans på kvällen. Även loppisar och kulturkvällar, men allt är stängt. Som väl var hade vi fortfarande några bortglömda flak öl kvar i vår källare, i väntan på att det går och resa till Bordershop i Tyskland igen.
Regeln är att människan gärna gräver sin egen grav, bara timpenningen är tillräckligt hög. Björn Gillberg
”
Tore Lindfors tore@promotion.nu 0704 91 24 65
3
PRODUKTNYHETER
Kraftfull och effektiv handsprit mot bakterier, svamp och höljeförsedda virus med 80% etanol, blandad enligt WHO recept. Den innehåller glycerol för snabb och återfuktande effekt då enbart alkohol kan irritera huden på dina händer. Du ska använda rikligt med handsprit. Det smarta spraymunstycket doserar handspriten för att undvika att använda onödigt mycket. Säljs av C Two.
Med fyra solpaneler levererar denna powerbank verkligen ström från solen. Hela ytan av solpanel ger 8W vilket är betydligt mer än de flesta av solcellspowerbanks som finns på marknaden idag. Designen av denna powerbank är mycket smart. Du vecklar enkelt ut solpanelerna och får en stor yta för att samla upp energin från solen. När det gäller powerbanks och solceller stämmer uttrycket ju större desto bättre! Kapaciteten på batteriet är på 10 000mAh, vilket gör att du kan ladda din telefon många gånger innan du behöver ladda powerbanken. Säljs av C Two.
4
Add Value Sweden lanserar ingefärashot i 65 ml flaskor med kundunika etiketter. Man samarbetar med Rå/ Wellnox i Norrköping.
Sportig väst i quiltat mönster och mjuk vaddering för vardagsbruk eller en aktiv fritid. Huvan kan justeras så att vinden stängs ute. Västen avslutas på nederkant med ett mjukt elastiskt band. Åtsmitande modell. Finns också i en dammodell och i färgerna svart, marin och oliven melange. Säljs av ID Identity.
PRomotion nr 132 • 2020
Frame Deck Chair – solstol som kan justeras i tre lägen i Polyester Seat, ett hållbart och vattentätt polyester tyg. Materialet finns i 15 olika färger att matcha designen i trädgården eller badkläderna på stranden. Säljs av L-Shop-Team Sverige.
Cona Sports ONA Evolution Tech Tee i 100% återvunnet material, som är perfekt för användning till olika aktiviteter då den även är snabbtorkande med god andningsförmåga. Den finns i 12 färger för både honom och henne. Säljs av L-Shop-Team Sverige.
Golvdekaler med halksäkert laminat. Finns hos MEC Gruppen.
Modern, kontemporär beachflagga i en stilren design utgör den perfekta budbäraren för det samtida företaget. Säljs av Sydsvensk formreklam.
PRomotion nr 132 • 2020
Trådlös högtalare i plast med handtag samt inbyggd LED-belysning som ändrar färg. Input 100V - 240 V, 50/60 Hz. Output: 5V/1A. Vattentät IP44. Fjärrkontroll och USB-kabel ingår. Finns hos MEC Gruppen.
5
Master Design stärker sitt samarbete med Moderaterna
Foto: Master Design
Moderaterna och Master Design har arbetat ihop sedan 90-talet. Nu växer samarbetet sig starkare. Tidigare i år vann Master Design upphandlingen om att ta över all produktion av kampanjprodukter för Moderaternas riksorganisation, med allt från kläder till pins och andra handelsprodukter. Samarbetet löper till efter riksdagsvalet 2022 med syftet att använda en och samma leverantör för att förmedla en uniform bild av partiet och bli mer kostnadseffektiva. – För oss som är i valvinnarbranschen är kampanjprodukter mycket viktiga, därför gjorde vi en omfattande upphandling. Master Design vann eftersom de är den perfekta helhetsleverantören, lika kreativa som professionella i alla led, säger Martin Borgs, kommunikationschef på Moderaterna. På regional nivå har Moderaternas samarbete med Master Design pågått sedan 90-talet. I snart 25 år har företaget tagit fram kampanjprodukter för både valperioder och mellanvalsperioder. – Vi har en lång historia med Moderaterna Stockholms stad och län och känner oss trygga i vad de förväntar sig och vill ha. Nu när vi har ett långt löpande avtal med riksorganisationen kan vi tänka ännu mer långsiktigt och bli mer kostnadseffektiva. Moderaterna kommer
6
få bättre kontroll på sitt varumärke och vi kommer kunna förstärka deras kampanjarbete med effektiv produktmedia, säger Michael Barkman, vd på Master Design. Inför upphandlingen förberedde sig Master Design som de alltid gör inför en skarp pitch. De skapade en arbetsgrupp och arbetade fram förslag på lösningar med allt från kreativa produkter, logistiklösningar och distribution. Det var viktigt att lösningen som togs fram skulle vara både kreativ och realistiskt genomförbar, och inte minst innehålla redogörelser av legala krav och hållbarhetsmärkningar. – Kunder som är noga med sitt varumärke väljer gärna oss som leverantör. Och om det är några som är noga med sitt varumärke så är det politiska partier. Vi har koll på miljömärkningar och legala krav och lämnar ingenting åt slumpen. Våra kunders varumärken är viktigare än vårt eget och vi behöver ha stor respekt för förtroendet att de väljer oss, säger Michael Barkman. Aleksander Lestaric som är fältorganisationschef för Stockholms stad och län menar att just Master Designs hållbarhetsansvar, såväl ekonomiskt som socialt och miljömässigt var en bidragande faktor till att de vann upphandlingen. – Det finns många som lovar mycket och kan pressa priset. Men tummar man på kvalitén eller levererar produkterna
för sent så spelar det ingen roll hur billig man är. Det är viktigt för oss att vi har en leverantör med en transparent produktionsresa, säger Aleksander Lestaric. Det är inte första gången Master Design får göra spännande projekt tillsammans med Moderaterna. Efter EU-valet 2019 uppdaterade partiet sin varumärkesplattform och logotype med nya kulörta färger och former. Den nya varumärkesplattformen skulle komma som en överraskning på Moderaternas Sverigemöte och till det tog de Master Designs till hjälp. – Vi tog fram produkter i det nya manéret under stort hemlighetsmakeri. Det var bara fyra personer hos Moderaterna och vi som visste om hur det nya färg- och logoskiftet skulle se ut. Vi tog fram åtta produkter i det nya manéret under kort tid och det hela resulterade i en stor överraskningseffekt under Sverigemötet, säger Michael Barkman. Nu ligger fokus på riksdagsvalet 2022 och att skapa riktigt vass kommunikation. I och med det nya samarbetet kommer alla medlemmar kunna handla likadana produkter från samma webbshop, oavsett om det är en liten förening eller stort förbund. Det gör att Moderaterna får ett mer enhetligt varumärke och alla organisationer lika möjligheter att ta del av effektiv produktmedia.
PRomotion nr 132 • 2020
2 i
2 transfer som håller i längden...
ElastoSoft 4-vägs sträckbar / kan användas på alla typer av textil Håller hela plaggets levnadstid / ändrar inte form eller färg Enkel att applicera / låg påvarmningstemp. / hotpeal
Poly Täcker bra Bland marknadens billigaste transfer Enkel att applicera / hotpeal
NS System A/S - Tlf. +45 96 22 10 20 - Mail: support@nssystem.com
”Stor chans till snabb återhämtning” delar av näringslivet har blivit lamslagna. Ta hela gränslandet mellan Norge och Sverige som slagits ut under den här perioden, svarar Torsten Jansson. Betyder det att det kan vända fort så snart som restriktionerna lättar? – Ja, chansen till en ganska snabb återhämtning tror jag är större nu än under finanskrisen. Det fanns inget fundamentalt fel i ekonomin innan detta, så det är bara att hålla tummarna. Många man pratar med är väldigt trötta på det här och tror jag det finns ett stort uppdämt behov. Det är skönt att man kommer igång med allsvenskan. Även om det inte finns någon publik i början så är det i alla fall bättre än inget.
– Den här veckan i början av juni är första gången sedan den 15:e mars som alla våra lager är öppna. De har varit stängda i både Seattle, Boston och i Italien, säger Torsten Jansson, vd och grundare av New Wave, till Placera. Torsten Jansson har varit med om många kriser som SARS, galna kosjukan, fågelinfluensan, IT-kraschen i början av 2000-talet och finanskrisen år 2008/2009. Hur ser du på den här krisen i förhållande till andra kriser du upplevt? – Den här nedgången kom ännu hastigare och har fått andra konsekvenser än till exempel finanskrisen. Det beror mycket på myndighetsbeslut om nedstängningar. På det viset har det varit annorlunda. Det gjorde att när det var som värst, kunde vi inte ens leverera det lilla som såldes. Det gjorde att det dök ännu fortare än det gjorde under finanskrisen. Det är inte heller jämförbart med alla reserestriktioner som gjort att vissa
8
Ser du några möjligheter i krisen? – Det skulle kunna komma förvärv. En annan fördel är att man har mer tid. I början av krisen fanns det inte så mycket tid till annat än att hantera krisen. Nu under de senaste veckorna har jag haft tid att tänka på utvecklingen framåt och det är inte heller så dumt att göra ibland. Jag funderar på var vi ska vara om fem och tio år. Var ska ni vara då? – Även om man läser om krisen i sportklädesbranschen så är det en bransch som haft en god underliggande tillväxt under många år. Det tror jag kommer att fortsätta. Träning och hälsa kommer att bli allt viktigare. Det som drar ner försäljningen inom sport nu är de inställda eventen. USA är vår största marknad. Här har vi väldigt mycket kvar att göra och även i Kanada. Kanada är intressant för de har ungefär samma klimat som hos oss. Kanada passar oss väldigt bra.
Nordamerika är er största marknad med en fjärdedel av omsättningen. Vad är det som går bäst i USA? – Fram till corona slog till var det Cutter&Buck. Det är både riktat mot golf och mot företag. Ahead är helt inriktat mot kepsar. Det har också gått mycket bra under de senaste åren. Även Craft i USA har gått bra. Före corona kändes det väldigt bra. Lägger man ihop Cutter &Buck och Ahead så har vi varit helt dominerande på event. Just nu är allt nedsläckt. Det man hoppas på är att det inte kommer en andra våg. Det skulle vara förödande. New Wave består av ett 70-tal dotterbolag och 46 varumärken. Vad är skälet till att ni är så decentraliserade? – Vi tror mycket på entreprenörskapet. Vi vill ha vd:ar i dotterbolagen som driver det som sina egna företag. Det tror vi är en väldigt framgångsrik modell. Du får både ett större engagemang och en högre lojalitet på det sättet. Ett annat skäl till de många dotterbolagen är den lokala kännedomen om de lokala marknaderna. Varje land är unikt. Vi lyckades i Norge först när vi startade upp ett norskt bolag med ett norskt lager trots att jag är född och uppvuxen tre mil från gränsen. Det är viktigt att vara ett lokalt företag även om man är global. Det kan vi se tydligt på våra marknader. Vi gjorde till exempel länge felet att prata om Benelux som en marknad, men det fungerade inte. Den lokala närvaro är en stor förklaring till att vi lyckats bygga upp det som vi har det nu.
FAKTA
Torsten Jansson äger 34 procent av aktierna i New Wave. Sedan pandemin bröt har marknadsvärdet på New Wave halverats från runt fyra miljarder kronor till knappt två miljarder kronor. Sin affärsbana startade Torsten Jansson som 19-åring genom att börja trycka t-shirts i källaren till föräldrahemmet. Föräldrahemmet låg i Dingle i Bohuslän. 2019 omsatte New Wave Group 6,9 miljarder kronor. Källa: Placera 2 juni 2020
PRomotion nr 132 • 2020
Carlings lanserar världens första AR T-shirt Skandinaviska modekedjan Carlings lanserade 2019 världens första digitala klädkollektion, NEOEX, som blev mycket omtalad. Nu är det åter igen dags för en modesatsning i samma anda i form av ”The Last Statement T-shirt”, världens första statement T-shirt med AR-teknik. Mode har alltid varit ett sätt att ta ställning och uttrycka sig. I en tid när klimatkrisen står högst upp på dagordningen, har den yngre generationen gång på gång visat världen att de inte är rädda att höja rösten. Med ”The Last Statement T-shirt” (framtagen i samarbete med den kreativa byrån VIRTUE) har Carlings tagit en klassisk symbol för ungdomsrevolt med sig in i den digitala eran för maximal social dragningskraft men
PRomotion nr 132 • 2020
med minimal miljöpåverkan. – En statement t-shirt är ett sätt för de utan röst att få ut sitt budskap och idag kan budskapet förstärkas tusen gånger om genom sociala medier. Samtidigt gör sociala medier att en t-shirt med budskap blir mer av ett engångsköp som snabbt spelar ut sin roll. Därför har vi arbetat med hur vi kan förlänga livslängden för en t-shirt genom digital innovation, säger Ronny Mikalsen, vd på Carlings. ”The Last Statement T-shirt” har en grafisk logga som går att tracka med din smartphone. Med hjälp av Spark AR, tekniken bakom Instagrams filter och stickers, kan telefonen sedan digitalt placera nya designalternativ på t-shirten. Det går till och med att anpassa bilden till t-shirtens rörelser och fall. Kunden kan välja bland
flera animerade budskap. Budskap som uppdateras kontinuerligt för att fånga upp nyheter och aktuella ämnen. T-shirten kan alltså göras om i nya utföranden och med nya budskap varje dag och kunderna kan därmed ta ställning på Instagram om och om igen utan att behöva köpa en ny t-shirt. Vid lanseringen kommer fyra digitala budskap att finnas tillgängliga, men ytterligare 16 versioner är redo och kommer släppas den närmsta månaden. – ”The Last Statement T-shirt” är bara första exemplet på hur digital förstärkning och förändring formar framtidens modeindustri. Att skräddarsy och personifiera är två av de största trenderna idag. Vi är nyfikna på att se vad som händer när vi genom den nya teknologin kan bjuda
in våra kunder att bli en del av designprocessen samt hur plaggen kan leva vidare digitalt efter köpet, säger Ronny Mikalsen, vd på Carlings.
OM CARLINGS
Skandinavisk detaljhandelskedja samt marknadsledare inom denim och streetwear, som primärt riktar sig till en ung urban målgrupp mellan 18 och 25 år i Norge, Sverige och Finland. Carlings har under flera årtionden alltid varit öppna för nya idéer och levnadssätt. De är inte rädda för att sticka ut, höja rösten och skapa påverkan. En vision de delar med de varumärken de säljer, såsom Levis, Lee, Karve, Dickies, Vans, Vaileint och många fler.
9
PWA arrangerar onlinemässa Med anledning av Corona blir det ingen fysisk promotionmässa på Elmia i höst. PWA, Promotion Wholesalers Association satsar på en digital mässa med namnet Nordic Profile Fair Online som kommer att genomföras under augusti 2020. Mässan organiseras av, PWA, som även organiserar fysiska mässor som Nordic Profile Fair på Elmia i Jönköping. – Vi såg en professionellt genomförd onlinemässa till en annan bransch och insåg snabbt att en sådan mässa skulle kunna anpassas till våra behov, säger Roger Nilsson, ordförande i PWA, och fortsätter; – Vi ser det som ett framtida komplement till våra fysiska
mässor och något som absolut kommer att utveckla vår bransch. En onlinemässa når alla kunder från norr till söder, fler personer från kundföretagen får möjligheter att ta del av produktnyheter, den har en stark miljöprofil vilket också gör att hållbarhetsfrågan fokuseras. Det finns även möjligheter att anpassa mässan till förändrade behov i framtiden.
FAKTA
PWA består av 50 stycken medlemsföretag, främst distributörer, som arbetar med produkter avsedda att stärka slutkundernas varumärken och varumärkesprofiler. En komplett medlemslista finns på www.pwa.se.
Tillfällig möjlighet att ge skattefria gåvor För att lindra de ekonomiska konsekvenserna av corona utvidgas arbetsgivares möjlighet att ge skattefria gåvor* till anställda upp till ett värde om 1 000 kr per anställd. Skattefriheten gäller utöver de skattefria gåvor som redan finns som exempelvis julgåvor och gäller från den 1 juni till den 31 december 2020. Gåvorna får inte ges i pengar. Detta är samma definition som används i SKV A 2019:29 när det gäller skattefria gåvor enligt 11 kap. 14 § IL. Det innebär även att betalningen måste ske direkt till den som erbjuder varan eller tjänsten. De anställda kan få olika gåvor men med samma värde och gåvorna kan ges vid flera tillfällen.
Skattefriheten gäller till den del gåvorna inte sammantaget har ett värde som överstiger 1 000 kr inklusive mervärdesskatt. Exempel: gåvor med tillfällig skattefrihet En arbetsgivare beslutar sig för att ge sina anställda ett presentkort på 500 kr inför den kommande sommarsemestern. Därefter beslutar sig arbetsgivaren även för att ge sin personal en produkt ur sitt eget sortiment som har ett värde av 500 kr inklusive mervärdesskatt. Skattefrihet gäller i och med att gåvornas belopp sammantaget inte överstiger 1 000 kr per anställd. *(3 § lagen [2020:374] om tillfällig skatte- och avgiftsfrihet för förmån av fri parkering och gåva till anställda).
Nyheter! Bagage-tag i läder
Stilrent & snyggt! Att sätta varumärke och namn på väskan kan inte bli mer enkelt. Vi har också bagage-tag i mässing, aluminium och trä.
Exklusiv skärbräda i ek.
Gravera med varumärke eller namn. Mått 480x260 mm.
Namnskylt i läder, 58 mm Ø
Kontakta oss för mer information om våra nya produkter
Nu utöker vi vårt breda sortiment av namnskyltar med dessa skyltar gjorda av läder.
Quickbutton Badges AB 0474-488 40 info@quickbutton.com www.quickbutton.com
10
PRomotion nr 132 • 2020
Snart möjligt att köra mässor i Tyskland Tyska politiker enades 6 maj om att utställningar inte längre ska betraktas som massevenemang, skriver AUMA, Association of the German Trade Fair Industry i ett pressmeddelande. Press Release från AUMA, Association of the German Trade Fair Industry: German politics sends first signals for trade fair restart. Federal states will decide on realisation of exhibitions on basis of hygiene and distance regulations The German federal states will decide in future, as of when exhibitions can be realised, if guidelines
for hygiene and personal distance are fulfilled. Government and federal states agreed May 6th 2020 that simultaneously, exhibitions will no longer be regarded as mass events. Jörn Holtmeier, managing director of AUMA – Association of the German Trade Fair Industry – says: “This is an important step in direction of rebooting the trade fair industry. As exhibitions are platforms for innovation and cooperation, they will stimulate the recovery of the German economy in the short and medium run.” The German exhibition organisers and AUMA, too,
Foto: PSI 2020
are prepared to provide the responsible authorities with expertise and experience concerning the realisation of exhibitions. For this purpose, AUMA has already prepared re-commendations that meet the high demands for hygiene and personal distance. The step-by-step reopening of hotels and restaurants, planned by the federal
states, is an important signal for exhibitions, says Jörn Holtmeier. The re-opening of borders and the resumption of transnational business traffic, too, are crucial for the success of exhibitions in the second half of the year.
Additionally we have a wide range of high quality tees, polos and elegant knitwear – all “must-haves” that are both purposeful and stylish at the same time. Visit us at www.id.dk/Sevenseas
PRomotion nr 132 • 2020
11
Medieinvesteringarna – halverade Tappet i april landar på 49,6 procent jämfört med samma period förra året. Medieinvesteringarna, som förmedlades via Sveriges Mediebyråers medlemmar, halverades under april och backar med drygt 800 miljoner kronor. Daniel Eriksson, styrelseordförande på Sveriges Mediebyråer varnade i april, efter ett jätteras i de medieinvesteringar som förmedlats via Sveriges Mediebyråers medlemmar att ”väsentligt större nedgångar” var att vänta. Nu står det klart att tappet i april landar på 49,6 procent, jämfört med samma period förra året. Det är en minskning med drygt 800 miljoner
12
kronor. Nivån på medieköpen är den lägsta för en aprilmånad sedan mätningarna påbörjades och påverkar alla mediekategorier. – I april backade medieinvesteringarna mycket kraftigt till följd av corona-krisen. Bortsett från kalendereffekt, om cirka 10–15 procent, minskade medieinvesteringarna hela 35–40 procent under månaden. En kombination av kraftigt minskad efterfrågan och sjunkande mediepriser får alltså dramatiska effekter – trots att mediekonsumtionen i många kanaler har ökat under krisen. Nästkommande månader kommer tydligare visa på omfattningen, men med största sannolikhet kommer investeringarna fortsätta
att minska under en lång tid. Efter finanskrisen 2008/2009 sjönk medieinvesteringarna som mest med 18 procent, och det tog 1,5 år för marknaden att återhämta sig. Vi har en tuff tid framför oss och det gäller såväl publicister som byråer, säger Daniel Eriksson i en kommentar. Siffrorna påverkas delvis av att april 2020 hade fyra måndagar jämfört med 2019 som hade fem. – För de flesta mediekategorier blev april 2020 den sämsta april-månaden sedan mätningarna påbörjades. Kommande månader kommer visa hur lång och djup denna kris kommer att bli – men prognosen är dyster, säger Jochum Forsell, senior partner, Hear Mediabyrå.
Ackumulerat, hittills i år, har medieinvesteringarna backat med 22,3 procent. Bryter man ut siffrorna på de olika kategorierna ser det ut som följer: • Printkategorierna -43% • Digitala medieköp -40% • TV -55,6% • Utomhus/trafikreklam -62,6% • Radio -41,4%
PRomotion nr 132 • 2020
Myten är krossad Textilindustrin är inte större klimatbov än flyget och färjorna vid en korrekt jämförelse. Det senaste året har det florerat uppgifter som spritts över hela världen om att textil- och modeindustrin är en större klimatbov än flyg- och båtindustrin. Det stämmer inte, enligt Ecotextile News, som har gjort en kartläggning över hur siffrorna har tagits fram som ligger till grund för påståendet. Uppgiften om att textilindustrin är mer miljöpåverkande än både flyg- och färjeindustrin kommer från en rapport publicerad av Ellen MacArthur Foundation 2017, enligt EcoTextile News. Rapporten, A new textiles economy: Redesigning fashion’s future konstaterar att textilindustrin ger upphov till 1,2 miljoner ton koldioxidutsläpp, vilket skulle vara mer än alla flyg- och båttransporter tillsammans. Det
problematiska i rapporten är att koldioxidutsläppen i textil- och modeindustrin uppstår till 80 procent i produktionsledet. Så hur ser det då ut i produktionen av flyg och båtar? Hur stor klimatpåverkan har tillverkningen av flygplanen, färjorna samt byggandet av flygplatserna och hamnarna och driften av dessa? Enligt EcoTextile News finns inte dessa parametrar med i beräkningen av koldioxidutsläppen för flygen och färjorna. Det är endast själva resorna och transporterna och de direkta utsläppen som ligger till grund för påståendet från Ellen MacArthur Foundation. Även tidningen New York Times har undersökt påståendet genom reportern Vanessa Friedman och kallat det för ”The Biggest Fake News in Fashion”. Hon har bland annat intervjuat Jason Kibbey från Sustainable Apparell Coalition som säger att påståendet inte stämmer.
MARKNADENS BÄSTA PRIS OCH HÖGSTA KVALITET PÅ BEACHFLAGGOR,
FLAGGOR & BANDEROLLER.
Vi bistår med original- & korrekturarbete! Skandinaviens ledande flaggleverantör Anno 1964 – erfarenhet ger färdighet.
0413-245 50 - www.formreklam.se
FOURTEX AB | BÄCKSTENSGATAN 9, MÖLNDAL | 031-86 89 50 | INFO@FOURTEX.SE | WWW. FOURTEX.SE
PRomotion nr 132 • 2020
13
PromotionPro Jobba effektivare och smartare! Promotionprodukter.se är en digital marknadsplats där du snabbt och enkelt hittar varumärken, produkter och företag från leverantörs- och grossistledet. ACG Nyström AB AD Company Sweden AB Add Value Adwater AB Advertising Space AB Affärskontakt AB Aqua Visibility AB Atlas Screen AB/ LD Marknadsass Autoform AB Ballograf AB Bamatex Berg&Nycander AB Bindografen AB Black Hill
Brodin Trading AB Buxbom/ Fourtex AB C TWO Products C&T International AB Cai AB Candab AB Cansocks AB Cartamundi Cavalet AB Concess Nordic AB Craft/New Wave Sports Dahlens konfektion AB Dalarnas Paraplyfabrik DisplayGrossisten AB Dynamics AB
Espreme AB Eurosweet AB ExpoGraf CardKeep International AB Falk & Ross Frebbenholm Trading AB Fredrikssons Slips AB Frozzypack AB FRUIT Garda of Sweden AB Great Shape Promotion GTK Producent AB Harlequin Trade AB Hobby Reklam AB Häftdesign
Ingli Sweden/Jaan Ingel AB Island Pens/Malmö Gravyr Jako Tryckeri AB Jobman Workwear AB Kalmar ProfilGross AB Karamello Sverige AB KE Levin Screenmaskiner Kosta Boda Orrefors Laser Pro AB LR Tryck i Sunne AB Malvia AB MEC Gruppen AB New Wave Mode AB Newline A/S Nilörn AB
Välbesökt • Tillgängligt • E 14
PRomotion nr 132 • 2020
rodukter.se NS System A/S OD Profile AB Offason AB Orrefors Kosta Boda PapEx AB Petterséns Tryck AB Plaintalk KB Emblem & Flaggor Plast-Petter AB Plastprint AB Portia AB PR Marking AB PR Tryck AB Printo AB Pro One AB Projob Workwear AB Promonotes (KL Impex AB) PromoSeeds PRomotion Media AB
• Enkelt
Promotiv Nordics Quickbutton Badges AB Quickex AB/Akita Rehn Trading AB Reklam Grossen AB Sagaform AB Sandryds Handels AB SBPR Scandinavian Travel Innovation AB Score iT Smila Workwear Softtoys by Minicars AB SOXS.se Sport Fossto AB Swebrush AB Sydsvensk Form Reklam AB Tailor Konfektion/ Göte David Teko
Techimport Skagvik & Ericson AB Teko Tryck AB Texet AB Textilgrossisten Hefa TG-H Tillinge Import & Handels AB Trefl Scandinavia AB Undercover Scandinavia AB UniGraphics AB Uppsala Screen-Reklam AB Wasa Sweden WeLoc - Weland M. AB Vikingsun AB WSI-Reklamgrossisten Väsk & Etuifabrik AB Xindao Scandinavia AB
Testa redan nu! ANTALET SÖKNINGAR ÖKAR KONSTANT! 6 832 880 sökningar per den 17 juni 2020
Plastprint möter efterfrågan på cirkulär ekonomi Med en svensk innovativ design i grunden fortsätter Plastprint att utveckla flertalet av sina produkter för att möta marknadens efterfrågan på en cirkulär ekonomi. Något alla kommit i kontakt med är de klassiska kundvagnsmynten som nu finns tillgängliga med upp till 95% återvunnet material. Utöver detta erbjuds även de storsäljande isskraporna alternativet med minst 50% återvunnet material. Egen tillverkning med produktionslokaler i Bredaryd möjliggör flexibilitet och leveranssäkerhet i ett. Det är fantastiskt att materialleverantörerna lyfter fram dessa möjligheter till våra produkter utan att kompromissa på kvaliteten. Materialen kommer till största del från europeisk källsortering där man tar vara på inreden från konsumenters vitvaror. Ett exempel på detta är innerväggar och dörrhyllor från kylskåp som åter-
16
granuleras för att anpassas för nyproduktion, berättar Daniel Lindroos på Plastprints marknadsavdelning. Med en produktionsyta på 5500 kvadratmeter belägen i Småland erbjuder företaget både tillverkning och tryck under samma tak. Marknadsledande med innovativ svensk design och ett brett sortiment med allt från kundvagnsmynt, isskrapor och reflexprodukter till vattenflaskor och take-away termomuggar. Med produktionen nära till hands skapar Plastprint flexibilitet med snabba och trygga leveranser.
FAKTA
Företaget grundades 1979 och har idag med sina 35 heltidsanställda en årlig omsättning baserad på de fem senaste åren om ca 70 miljoner SEK. Plastprint ingår sedan januari 2019 i bolagsgruppen Idun Industrier.
PRomotion nr 132 • 2020
Miljöansvar kopplat till varumärket en allt viktigare fråga hos konsumenter Drygt åtta av tio anser att det är viktigt att varumärken de konsumerar tar ett ansvar för miljön. Framförallt är detta av vikt för kvinnor och äldre. Det framkommer i en Novus-undersökning genomförd på uppdrag av intresseorganisationen Sveriges Annonsörer inför ”Jordens dag”. Dagen instiftades 1970 av av den amerikanske senatorn Gaylord Nelson för att uppmärksamma miljöproblem som finns i världen. Sedan dess firar man dagen varje år runt om i världen. I undersökningen har svenska folket fått ta ställning till företags miljöansvar kopplat till ens egen konsumtion. Frågan som ställdes till drygt 1000 svenskar var; hur viktigt är det att varumärken du konsumerar tar ett ansvar för miljön? Drygt åtta av tio (84%) svarade att det
skyltar n e i g Hy ekaler &D
är ganska eller mycket viktigt. Kvinnor svarade i högre utsträckning att de tycker att det är viktigt, likaså personer i åldersgruppen 65-79 år (89%). Även universitetsutbildade och de med en årlig hushållsinkomst på 600 000 kronor svarade i högre grad att detta är viktigt (87%). Likaså personer bosatta i Västsverige anser att frågan är synnerligen av vikt (91%). – Att varumärken tar ett ansvar för miljön har blivit allt viktigare och konsumenter har också börjat ställa krav på att varumärken tar ett miljöansvar. Som varumärke har ett hållbarhetstänk blivit en affärskritisk del, säger Ulf Hermansson Samell, marknadschef på Sveriges Annonsörer. Totalt var det 13 procent av de svarande som tyckte det inte är särskilt viktigt eller inte alls viktigt.
Beachflaggor
Fråga: Hur viktigt är det att varumärken du konsumerar tar ett ansvar för miljön? Mycket viktigt – 30 % Ganska viktigt – 54 % Inte särskilt viktigt – 11 % Inte alls viktigt – 2 % Vet ej – 3 %
Event-/Armband SKAPA EGNA UNIKA EVENTBAND I SMÅ SERIER
FÖ
SY
C TA
N
HÅLL AVSTÅND
K
Män svarar oftare att de inte tycker att det är viktigt (17%) samt personer som har en årlig hushållsinkomst på mindre än 200 000 kronor (19%).
R V IS A D H Ä
N
Kundanpassad
Standard
PRomotion nr 132 • 2020
unigraphics.se 17
Branschmässan i USA ändras Branschmässan för profil- och promotionprodukter PPAI Expo i USA som är tänkt att arrangeras 11-13 januari 2021 gör förändringar med anledning av corona. Första Inte registrerbara för sig, men tillsammans i den här loggo-formen gick det bra. dagen är till för utbildning och seminarier och dag två och tre är Visst känns Folkets park och Folkets hus som något väldigt traditionellt svenskt? mässdagar. Tidigare Det var ungefär så som Patent- och registreringsverket (PRV) såg på devar tvådet två seminariedagarFolkets och trehus mässdagar. varumärkesansökningar som lämnades in av Riksorganisationen och
Kan vara klurigt att få namn godkända
Parker. Det blev nej till registreringar. De lämnade in ansökningar om att få registrera FOLKETS HUS respektive FOLKETS PARK som varumärken för diverse The PPAI Expo 2021 On Track With tjänster kring kultur, underhållning och konferenser. När Patent- och Updates, Changes: registreringsverket (PRV) sa sig var skeptiska till registrering förklarade Riksorganisationen attpark de båda begreppen Visst känns Folkets och Folkets hus har använts sedan 1893 som kännetecken för verksamheterna drivs där.The DetMandalay hjälpte inte. pekade på BayPRV Convention Center som något väldigt traditionellt som svenskt? NE där det står att ”Folkets Park är en festplats eller friluftsanläggning i regel in Las Vegas, Nevada, has been home Det var ungefär så som Patentoch ägda v en arbetarorganisation”, respektive ”Folkets Hus är allmänna The PPAI Expo for 18 years, registreringsverket (PRV) såg på deoch två andratoaktiviteter”. samlingslokaler för kulturevenemang Av detta drog PRVbringing together the industry to celebrate exakt samma slutsats för båda ”Märket uppfattas i första hand the varumärkesansökningar somansökningarna: lämnades som enRiksorganisationen lokal där konsumenterna kan utnyttja de söktaoftjänsterna. Eftersom power promotional products. And in av Folkets hus märket har en beskrivande innebörd i förhållande till de tjänster som ansökan in his weekly letter and video message och Parker. avser kommer den berörda målgruppen huvudsakligen att uppfatta märket som delivered members on Wednesday, beskrivande till sin natur och inte som en uppgift om det to kommersiella ursprunget.” blir alltså inga registreringar av dePresident gamla benämningarna. PPAI and CEO Paul BellanDet blev nej tillDet registreringar. De lämnade in Riksorganisationen lämnade även in en ansökan för en logga för organisationen tone, CAE, shared plans for next year’s ansökningar om att få registrera FOLKETS och det gick bättre, tillsammans blev de inte så direkt beskrivande. Den är PPAI Expo. While the Expo is expected HUS respektive FOLKETS PARK som varuregistrerad för kultur och underhållningstjänster samt juridiska tjänster. to look different than it has in the past, märken för diverse tjänster kring kultur, under-
hållning och konferenser. När Patent- och registreringsverket (PRV) sa sig var skeptiska till registrering förklarade Riksorganisationen att de båda begreppen har använts sedan 1893 som kännetecken för verksamheterna som drivs där. Det hjälpte inte. PRV pekade på NE där det står att ”Folkets Park är en festplats eller friluftsanläggning i regel ägda av en arbetarorganisation”, respektive ”Folkets Hus är allmänna samlingslokaler för kulturevenemang och andra aktiviteter”. Av detta drog PRV exakt samma slutsats för båda ansökningarna: ”Märket uppfattas i första hand som en lokal där konsumenterna kan utnyttja de sökta tjänsterna. Eftersom märket har en beskrivande innebörd i förhållande till de tjänster som ansökan avser kommer den berörda målgruppen huvudsakligen att uppfatta märket som beskrivande till sin natur och inte som en uppgift om det kommersiella ursprunget.” Det blir alltså inga registreringar av de gamla benämningarna. Riksorganisationen lämnade även in en ansökan för en logga för organisationen och det gick bättre, tillsammans blev de inte så direkt beskrivande. Den är registrerad för kultur och underhållningstjänster samt juridiska tjänster.
18
its purpose will be the same – to provide community, knowledge and a forum to do business – with attendees’ and exhibitors’ safety top of mind. “For many of you, the sense of community that The PPAI Expo offers is what you cherish the most,” says Bellantone. “And to the degree that it is possible, the PPAI Expo 2021 will be there for you. At the heart of the PPAI Expo is a strong, passionate and interconnected community that comes together each year – a community gathering like no other in our industry. From developing new relationships to connecting with old friends, networking with this community is always at the top of the list for attendees at The PPAI Expo. And the need for that community network has never been so desired as it is today. Serving as the industry’s annual gathering place and the kickoff to business each new year, the PPAI Expo is the crown jewel of community in our industry and it will continue to shine.” The Association is making several changes to the Expo in order to streamline and facilitate the best business
environment possible while considering the challenges attendees may be facing. One of these changes is to limit the size of the show by downsizing its show-floor footprint by 50 percent. This will include limiting the size of booths. This step, along with others, will ease the financial burden for exhibitors while providing a solid business experience for everyone involved. Also, the Association will change the Expo from a three-day to a two-day trade show. This will help both attendees and exhibitors with travel expenses, as well as their time away from the office. To make up for the shortened schedule, show hours will be extended each day. The new hours will also give PPAI the flexibility to control access to the show floor, if necessary, based on government guidelines. Professional development is a key component of the Expo experience and in 2021 the show will feature 50-plus breakouts and two general sessions, with a timely and relevant lineup of top-level speakers. PPAI anticipates making Expo-related virtual opportunities available in advance of, during and after the 2021 live event, with the goal of making the PPAI Expo a brand that can be counted on for business opportunities well before and after the live event. While no one knows exactly what things will look like in January 2021, PPAI will go above and beyond to ensure the health, safety and wellbeing of everyone involved. Whether it’s physical distancing, hand-sanitizing stations or temperature-screening stations, the Association plans to exceed the recommended guidelines in order to offer the safest business experience and is already working with its Las Vegas partners to make these arrangements. Bellantone said it is highly likely there will be more changes and updates as the Association moves forward in planning. Stay up to date on the latest developments, show details and the schedule by visiting expo.ppai.org.
PRomotion nr 132 • 2020
BOKRECENSION: STÄNK & STYGN
Ny bok med ambition att teckna branschens historik ”Vår avsikt har varit att samla så många personliga berättelser och perspektiv att vi kan tala om en ärlig ansats att teckna vår bransch moderna historia”. Författarna Tomas Jansson, Henrik Olausson, Lars Knapasjö med flera har skrivit boken Stänk & Stygn. Boken är utgiven på Kosta Förlag och New Wave Group Research and Development har tidigare gett ut flera böcker kopplade till profilbranschen och har dessutom både erfarenhet och kunskap från branschen sedan lång tid tillbaka. Syftet med boken är att beskriva branschens utveckling med fokus på perioden 1965–2000. Då, jag Tore Lindfors själv varit med i branschen sedan 1980 är jag givetvis färgad och kastade mig över bokens innehåll. Det blev mycket nostalgi men också en hel del minnesluckor som fylldes i. Jag lät en nära vän som inte var kopplad branschen att läsa igenom boken. Efter att ha kommit halvvägs kunde han konstatera att ”fan vad många som har kursat i denna bransch”. Beror detta på okunnighet, otur, bristande ledarskap eller annat. Många företag framförallt de som var textilinriktade föll i lågkonjunkturerna 1987–1992. Ett svar kanske gav en fingervisning av en studie för att kartlägga kompetens- och kunskapsnivån inom den ganska så svårdefinierade profilbranschen.
PRomotion nr 132 • 2020
I korthet kunde man säga, att studien visar att branschen präglas av en låg formell kunskapsoch utbildningsnivå samt på bristande kompetensförsörjning. I boken blandas fakta och minnen med personers bakgrund och om hur de kom in i profil- och promotionbranschen. Det är många namn som nämns och det saknas säkert några. Sammanfattningsvis kan man utröna att de flesta har kommit in i branschen på ”ett bananskal”. Ingen stod väl med en studentmössa i hand och ville sälja T-shirt och pennor. Idag är det en viktig bransch som numera kallas produktmedia och som omsätter många miljarder kronor. Att ge sig på ett så omfattande arbete att skriva en bok om branschen är beundransvärt. Boken har ingen akademisk prägel utan är lättläst samt lyfter fram ett antal personer som är och varit viktiga för branschens utveckling.
Fan vad många som har kursat i denna bransch.
Tore Lindfors Ansvarig utgivare av branschtidningen PRomotion
19
beslut att ogiltigförklara en EU-varumärkesregistrering av en päron-log Apples ensamrätt till APPLE-loggan. Det är sällan överklagandenämnde upp på så vis av Tribunalen, om det ens har hänt. Apple-namnet och lo något man gärna tar som exempel på hur klokt det är att inte ha beskr eller halvbeskrivande varumärken och namn. Ensamrätten blir stark oc blir också möjligheterna att bygga upp varumärket och skapa en tydlig stora, om än lite extra krävande eftersom man inte från någon inledand draghjälp av det beskrivande. Att APPLE-varumärket också är ett av vä starkaste och värdefullaste torde få ifrågasätta. Men frågan är hur omfa ensamrätten är?
”Att jämföra äpplen och päron”
Pear Technologies första försök att registrera en päron-logga för datorp och -tjänster sprack; Apple invände.
”Det är som att jämföra äpplen och päron”, ett ordspråk som finns i flera länder och något som Tribunalen noterade när de sågade Överklagandenämndens beslut att ogiltigförklara en EUvarumärkesregistrering av en päronlogga p g a Apples ensamrätt till APPLEloggan.
Två frukter i konkurrens.
Första försöket som ratades. Pears första försök som föll efter Apples invändning.
i bedömningen av märkeslikhet, det fortfarande var ett päron. extra krävande eftersom man de hade flera fel i utgångsApple invände med framgång inte får någon inledande dragTvå EU-varumärken. punkterna. Slutsatsen blev att även denna gång med stöd av hjälp av det beskrivande. Att TRIB – ”Det är som att jämföra äpplen och päron”, ett ordspråk som finns i flera en EU-registrering av APPLEAPPLE-varumärket också är ett länder och något Tribunalen noterade när de sågade Överklagandenämndens där Överklagandenämnden såg beslut att ogiltigförklara en EU-varumärkesregistrering av en päron-logga pga viss likhet mellan märkena såg loggan. av världens starkaste och värde-
Det är sällan Överklagandenämnden läxas upp på så vis av Tribunalen, om det ens har hänt. Apple-namnet och loggan är något man gärna tar som exempel på hur klokt det är att inte ha beskrivande eller halvbeskrivande varumärken och namn. Ensamrätten blir stark och därför blir också möjligheterna att bygga upp varumärket och skapa en tydlig identitet stora, om än lite
Apples ensamrätt till APPLE-loggan. Det är sällan överklagandenämnden läxas Tribunalen ingen likhet. Det vidgade skyddet mot snyltfullaste torde få ifrågasättas. upp på så vis av Tribunalen, om det ens har hänt. Apple-namnet och loggan är något man gärna exempel på hur klokt det är attblev intenyckeln ha beskrivande ning och skada när Men frågan är tar hur som omfattande Eftersom det inte fanns någon eller halvbeskrivande varumärken och namn. Ensamrätten blir stark och därför invändningsavdelningen vid ensamrätten är? märkeslikhet gick det inte att blir också möjligheterna att bygga upp varumärket och skapa en tydlig identitet EUIPO. Pear överklagade, men Pear Technologies försök ta nästa steg i bedömningen stora, om än lite extra första krävande eftersom man inte från någon inledande draghjälp av det också är ett avi Övervärldens utgången blev densamma att registrera enbeskrivande. päron-loggaAtt APPLE-varumärket av det vidgade skyddet. Pearstarkaste och värdefullaste torde få ifrågasätta. Men frågan är hur omfattande klagandenämnden. för datorprodukter och -tjänster loggan klarade prövningen ensamrätten är?
sprack; Apple invände.
Pear gav sig inte utan över-
och registreringen lever vidare.
Pear Technologies första försök att registrera en päron-logga för datorprodukter klagade till Tribunalen igen. Tribuförsta försökApple som invände. föll Effekten: APPLE och APPLEochPears -tjänster sprack;
efter Apples invändning. I försök nummer två såg loggan helt annorlunda ut, även om
0x150mm Servett: 12 25pack
nalen lägger ut texten ordentligt och påpekar att Överklagandenämnden tänkte helt fel i flera led
loggan har ett brett skydd, men det omfattar inte päron – åtminstone inte Pears päron.
Välj mellan två storlekar!
Pears första försök som föll efter Apples invändning. x60mm
Servett: 60
50pack
*§YRVSHO ¦U HWW XSSOHYHOVHNRUW PHG P¸MOLJKHW DWW YLQQD SHQJDU S§ VSHO RQOLQH ia nst bacter
agai effective
l
75% alcoho
Alco Pad Under t.ex en influensasäsong är det extra viktigt att inte bara tvätta händerna, utan också att rengöra dina elektroniska prylar. En desinficerande alkoholservett för din mobiltelefon, tangentbord, datormus och annan elektronik. Servetten tar effektivt bort bakterier och smuts då den innehåller 75% alkohol och förhindrar därmed smittspridning samtidigt som den desinficerar dina produkter. Kontakta oss eller besök vår hemsida för mer information och priser: info@ctwo.se | 040-689 14 50 | www.usb.nu
20
PRomotion nr 132 • 2020
”Spriten räddade oss” Bernt Sandin från Fourtex bjöd i början av juni in återförsäljare till ett frukostmöte på ett hotell i Malmö.
.
Text & Foto: Tore Lindfors
En av besökarna som arbetar med små och medelstora företag hade inte fakturerat en krona under två månader. Totalt tvärstopp i orderingång. En annan besökare upplever en
Vi levererar helheten
Allt för att synas!
0 5 - 2 20 98
IP
JÄ
NS
T
1
SPECIALTILLVERKNING • TRADING • IMPORT 100 % CERTIFIERAT LAGERSORTIMENT
RO
FIL
BRA NSCH
EN
S
söker återförsäljarnas utställningar. Hemsidor med bra produktinformation är allt viktigare. Man misstänker att pandemin kan förändra köpmönster på sikt. Bernt Sandin visade även upp några av företagets produkter. Klädsidan går under det egna varumärket Buxbom och paraplyer från Fare i Tyskland.
BRODYR
Ett antal återförsäljare hade hörsammat inbjudan. Givetvis blev det mycket om Corona och dess effekter för profil- och promotionbranschen. Från 100% till 0 på en vecka.
nedgång på profilsidan med 50–60% jämfört med samma period förra året. En räddning blev att de kompletterade sin affärsidé med att erbjuda handsprit och skyddsutrustning. Givetvis var det en klar oro för framtiden. Allt färre slutkunder be-
T
·Namnskyltar ·Lasergravyr ·Screentryck
MÄRKEN
·Transfer ·Prägling ·Dekaler
Tel 035-16 27 00 • info@mecgruppen.se • www.mecgruppen.se
PRomotion nr 132 • 2020
Hagagatan 1 (Sågareliden) · 331 33 Värnamo · Tel 0370-30 21 00 info@prmarking.se · www.prmarking.se
21
Skatt på kemikalier i textilier och skor Vi har tidigare skrivit om att det har funnits planer på att införa en skatt på farliga kemikalier i kläder och skor. Den 1 april 2020 publicerades resultatet av en utredning om detta. Lagen föreslås träda i kraft den 1 april 2021, men föreslås att tillämpas för skattskyldighet som inträder från och med den 1 juli 2021. Vad innebär förslaget? Den nya skatten har för avsikt att minska användandet av farliga kemikalier vid produktion av kläder och skor. Den riktar in sig på alla kläder och skor som tillverkas, eller förs in i Sverige från utlandet, med undantag för t ex skyddsutrustning och leksaker. Skattesatsen är 40 kr/kg med möjlighet till avdrag upp till 95% beroende på kemikalieinnehållet. Dock kan varan påföras ett tillägg på 19 kr/kg ifall det innehåller gummi,
22
polyvinylklorid eller polyuretan samt även ytterligare 19 kr/kg ifall varan har en allvädersfunktion. Vilka påverkas av den nya skatten på kläder och skor? Normalt uppkommer skattskyldigheten i samband med att kläderna eller skorna yrkesmässigt tillverkas, importeras, tas in eller mottas i Sverige eller ett annat EUland. I vissa fall kan även förmedlare av dessa varor bli skattskyldiga, exempelvis vid distansförsäljning, om det sammanlagda värdet av förmedlarens försäljningar till Sverige överstigit 100 000 SEK innevarande eller föregående beskattningsår. Enligt förslaget kommer det att bli möjligt att registrera sig som godkänd lagerhållare hos Skatteverket på samma sätt som för kemikalieskatt på elektronik och vitvaror. Som godkänd lagerhållare går det att skjuta upp beskattningen till ett senare
tillfälle och deklarationerna lämnas in månadsvis. Skattskyldigheten för godkända lagerhållare inträder i samband med att varorna exempelvis säljs till någon som inte är en godkänd lagerhållare eller, när godkända lagerhållare tar varorna till en butik för försäljning. Utöver registrering som godkänd lagerhållare föreslås andra alternativ i form av EU-handlare respektive registrerad mottagare. För registrerade EU-handlare samt för registrerade mottagare inträder skattskyldigheten för varorna vid införseln till Sverige, men redovisningen sker månadsvis. Den som inte innehar någon av ovan nämnda registreringar behöver i regel redovisa skatten vid varje tillfälle av tillverkning, införsel och så vidare.
serat och av utredning om motsvarande skatt på kläder och skor framgår också en hel del kritik. Enligt vår bedömning kommer denna skatt att träffa många företag i Sverige som inte är vana att hantera punktskatter. Enligt utredningen kommer alla som handlar med kläder eller skor på ett eller annat sätt att påverkas av den föreslagna skatten. Utöver skatten som sådan spår vi ökade kostnader för t ex rapportering av skatten och laboratorieanalyser för att kunna nyttja avdragen, vilket får antas leda till högre priser. Kläder och skor som inte innehåller några farliga kemikalier föreslås beskattas, om än bara till 5%. Även om skatten för kemikaliefria kläder blir låg kvarstår kostnaden för att beräkna och rapportera skatten.
KOMMENTAR
Kjell Harbom, vd SBPR
Införandet av kemikalieskatt på elektronik var starkt kriti-
PRomotion nr 132 • 2020
Isabella Löwengrip fälld hos Reklamombudsmannen Isabella Löwengrip gjorde reklam för en tröja och en kjol på sin blogg. Nu fälls hon för vilseledande reklam. – Det var ett helt annat innehåll i produkterna och därmed blir reklamen vilseledande för konsumenten, säger Reklamombudsmannen Elisabeth Trotzig. I ett blogginlägg i november 2019 gjorde entreprenören Isabella Löwengrip,reklam för flera olika klädesplagg. Inlägget har rubriken ”Plagg att investera i och påfyllda storlekar”. Plaggen är i designsamarbete med modeföretaget Stylein och själva blogginlägget är ett samarbete med Ellos. ”Isabella x Stylein är verkligen en kollektion som andas hållbart mode. Dessa plagg funkar till vinter, vår, sommar och höst. Här bär jag en av mina favoriter ni har sett förr, tröjan Moscow (länk i rött). Den är ribbad, går högt upp i halsen och är en blandning av merinoull och kashmir. Otroligt mjuk och skön.
PRomotion nr 132 • 2020
Jag bär den i vitt men den finns även i ljusblått och svart. Den tröjan matchas perfekt till en fin kjol, så är outfiten till julfirandet klart! Varför inte matcha den med silkeskjolen Saint Tropez (länk i rött) i vinrött?”, skriver Löwengrip under en bild av henne i tröjan hon beskriver. Nu fälls hon av Reklamombudsmannen för vilseledande reklam. På Ellos sajt står det att tröjan endast innehåller tio procent ull och fem procent kashmir. ”Silkeskjolen Saint Tropez” hon refererar till innehåller inte ens silke. Enligt produktbeskrivningen innehåller den 96 procent av polyester och fyra procent elastan. Reklamombudsmannen Elisabeth Trotzig skriver i sitt beslut att reklamen strider mot artikel fem i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation. – Ja, det stämmer, reklamen hon har publicerat i sitt blogginlägg har fällts, säger hon till Aftonbladet. ”Visade sig att det inte stämde särskilt
väl” Kan du beskriva exakt vad hon fälls för? – Det handlar om vilseledande reklam. Det man påstår i reklamen måste vara korrekt och sant. Hon har gjort påståenden om innehåll i produkterna som hon visar i sitt blogginlägg. Vid närmare kontroll visade det sig att det inte stämde särskilt väl, det var ett helt annat innehåll i produkterna och därmed blir reklamen vilseledande för konsumenten och den strider mot artikel fem i ICC:s regler.
23
By Quickbutton Badges!
-Glöminte inte -Glöm Namnskylten! Namnskylten!
www.quickbutton.com info@quickbutton.com 0474 488 40
Annonsera här! Endast 900 kr per införande. Boka på telefon 040-91 14 90!
Campaign Event Campaign && Event Quickbutton Badges! ByByQuickbutton Badges!
e f l e c t i v e s
Promotional giveaways made from high-quality plastic
e f l e c t i v e s
Made in Germany Annonsera här! Endast 900 kr per införande. Boka på telefon
www.scanotag.com
e f l e c t i v e s
UNIKA
www.promowolsch.de
www.quickbutton.com www.quickbutton.com info@quickbutton.com info@quickbutton.com 0474 488 0474 488 4040
U l t i Ledande t. is ss golfgro NAMNSKYLTAR Vi har även varumärkena Callaway U l t i och Titleist.
m a t e
r e f l e c t i v e s
NY KOLLEKTION
U l t i m a t e
r e f l e c t i v e s
RPET
Promotional giveaways made from high-quality plastic
återvunnen PET m a t e
r e f l e c t i v e s
Namnskyltar i borstad aluminium eller laserakryl, låg vikt och minimalt ”häng”. Valfri storlek och form, er egen design Bättre reklambärare får du leta efter! eller förslag från oss, 2 korr ingår. Logo, namn och ev titel ingår, valfritt antal färger ingår. U l t i m a t e r e f l e c t i v
BESÖK BLACKHILL.SE FÖR MER INFO
U l t i m a t e
r e f l e c t i v e s
Från endast 36:-/st!900 kr Kalmar ProfilGross AB här! Endast per införande. Boka på telefon 040-91 14 90! 0522-290 www.scanotag.com 60 info@wsi.se
u leta efter!
08 - 580 80 180
Badlakan
Ledande golfgrossist. 11:16 Vi har även varumärkena Callaway och Titleist.
www.promowolsch.de www.scanotag.com Made in Germany
r e f l e c t i v e s
U l t i m a t e r e f l e c t i v e s U l t i m a t e r e f l e c t i v e s
U l t i m a t e r e f l e c t i v e s U l t i m a t e r e f l e c t i v e s
Vi skickar gärna prov på kvalitén.
Egenreklambärare designinfo@siritex.se även mindre volymer Bättre får du leta www.siritex.se 08efter! 7920092 www.promowolsch.de Bättre reklambärare får du leta till både små och stora företag. efter!
Made in Germany www.bardexa.se
Kalmar ProfilGross AB
U l t i m a t e r e f l e c t i v e s U l t i m a t e r e f l e c t i v e s
unigraphics.se
www.cameogolf.com unigraphics.se
• info@cameogolf.com
PRomotion nr 123 • 2018 2017-12-13 15:00 bardexa levannons 122.indd 1
N
Badlakan
Kalmar profilgross nr 123 ny.indd 1 2017-12-13 15:00
N y u pp d a te et! r yh
ad
2018-02-18 12:47
tal! Ny lo ok por !
promotionprodukter.se VI GÖR DET SOM NI VILL HA DET. VI GÖR DET SOM NI VILL HA DET.
Ledande golfgrossist. Vi har även rumärkena ändringar av alla slags textilier va Sömnad, Callaway Snabb leverans, bra priser och Titleist.
Tillverkning av sportkläder 08-58354710, www.activesweden.se Kalmar ProfilGross AB www.scanotag.com www.scanotag.com info@activesweden.se www.cameogolf.com • info@cameogolf.com
Ledande dande r även Vi hago r även hana ärke varumVi na m ru y llawa ärke Cava ay w la al C . ist tle och Ti och Titleist.
ssist. roLe 2018-02-15 golfg11:16 Kalmar profilgross nrro 123 1 t. ssisny.indd lfg
Siritex har badlakan och handdukar på lager för snabba leveranser. Vi skickar gärna prov på kvalitén. www.siritex.se info@siritex.se 08 7920092
2018-02-15 11:16
Annonsera här! ! sak
Egen design även mindre volymer Egen design ävenstora mindre volymer till både små och företag. till både små och stora företag. Annonsera här! Endast 900 Ny
teknik! Rakt på
www.bardexa.se www.bardexa.se
Brädspel, Kortspel, Kortlekar
Sömnad, Snabb lev Tillverkni
kr per införande. Boka på telefon 14 90! Kalmar040-91 ProfilGross AB
Kalmar •ProfilGross AB www.cameogolf.com info@cameogolf.com www.cameogolf.com • info@cameogolf.com
unigraphics.se unigraphics.se
PRomotion nr 123 • 2018
N
Annonsera h ! sak
30
på
Promotion nr 123 2018.indd handdukar eranser. kvalitén. e 08 7920092
teknik! Rakt
bardexa levannons 122.indd 1
tal! Ny lo ok por !
Endast 900 kr
bardexa levannons 122.indd 1
PRomotion nr 123 • 2018 EN LITEN ANNONS KAN C0, M60, Y100, N y u pp d a Kalmar profilgross nr 123 ny.indd 1 2018-02-15 11:16 2017-12-13 15:00 te et! h r C61, M53, profilgross nr 123040-91 ny.indd 1 2018-02-15 11:16Y48, per2017-12-13 införande. telefon 14 90! y Boka påKalmar 15:00 GÖRA STOR SKILLNAD. Sömnad, ändringar avgiveaways alla slags textilier Promotional 2018-02-18 12:47 VISA ATT DU FINNS! 2018-02-18 12:47 bra priser Snabbpromotionprodukter.se leverans, made from Endast 900 kr/införande. high-quality plastic Tillverkning av sportkläder 08-58354710, Boka via mail www.promowolsch.de 2014-06-23 23:06
Ny
30
levregppcom.indd 1
ad
an
2018-02-15
Promotional giveaways Siritex har badlakan och handdukar made from VI GÖR DET NI VILL HA DET. på lager förSOM snabba leveranser. high-quality plastic
LL HA DET.
a.se
U l t i m a t e
www.cameogolf.com • info@cameogolf.com namnskylt@hallmans.nu
Kalmar profilgross nr 123 ny.indd 1
e volymer företag.
e s
www.activesweden.se
info@promotion.nu
Made in Germany info@activesweden.se 3024 30 PRomotion nr 123 • 2018
levregppcom.indd 1
2014-06-23 23:06
PRomotionnrnr123 132• •2018 2020 PRomotion PRomotion nr 123 • 2018 31
Endast 900 kr per införande. Boka på telefon
Company Line och AMJ papper går samman Sammanslagningen gör dem till Kirunas ledande återförsäljare av yrkeskläder och produktmedia samt emballage och pappersprodukter. Company Line är en återförsäljare av yrkes- och profilkläder samt produktmedia med yrkesbutiker och utställningar i Kiruna och Luleå. AMJ Papper erbjuder ett brett sortiment av industriemballage, hygien- och torkpapper samt andra pappersprodukter i Kiruna med omnejd. Tillsammans omsätter bolagen cirka 90 MSEK per år och har 30 anställda. Samgåendet sker genom att Company Line köper samtliga aktier i AMJ Papper. Syftet med samgåendet är att kunna erbjuda kunder i såväl Kiruna med omnejd som andra delar av norra
Sverige ett ännu bredare och mer heltäckande sortiment av profilmaterial, produktmedia och förnödenheter. – Verksamheterna skarvar sortimentsmässigt ihop perfekt och att vi ligger grannar underlättar givetvis våra ambitioner om utveckling för bolagen och personalen. Till att börja med blir det ”business as usual”, men nya utvecklingsidéer finns redan på plats och kommer att sjösättas allt eftersom. Detta kommer att bli riktigt roligt, säger Dan Eriksson, vd för Company Line i Kiruna. – Det är dags för mig att lämna över stafettpinnen och det här känns riktigt bra. Company Line har ett starkt driv och en tydlig ambition att utveckla bolaget, vilket underlättat detta beslut, säger Tomas Jatko, vd för AMJ Papper.
Arbetsklädskedjan Gosh blir Team Workwear Marknadens ledande kedja för fristående specialister på området, som hittills verkat under namnet Gosh, bytte i slutet av mars namn till Team Workwear. I den nya kedjan ingår idag 24 specialister över hela landet, som säljer ett brett sortiment av arbetskläder, personligt skydd men också annat profilmaterial från kända leverantörer som bl a Helly Hansen, Snickers, Fristads, Jalas, Craft m fl. – Genom att byta till Team Workwear får vi ett varumärke som direkt för tankarna till vårt kärnområde säger Magnus Berthling, styrelseledamot i Team Workwear. Ordet Team är också en viktig komponent i varumärket då kedjan bygger på ett samarbete mellan lokala entre-
prenörer kring inköp, marknadsföring och IT. Vi har också vinnlagt oss om att det gemensamma varumärket blir en naturlig del av den inarbetade lokala profilen. Team Workwear står nu inför en expansion med nya medlemsföretag och lanseringen av ett eget produktsortiment under varumärket Durables som främst vänder sig till den mindre företageren som har ett stort behov av prisvärda kläder och tillbehör. – Durables sortiment kommer successivt att växa de närmsta åren, säger Per Spett, inköps- och sortimentsansvarig på Team Workwear. Det nya varumärket lanseras med en omfattande marknadsföringskampanj som rullade igång i slutet av mars för att sedan fortsätta under lång tid.
HÄR NÅR DU DIN MÅLGRUPP PRomotion Branschtidning för produktmedia, print, profil och promotion // nr 131• 2020
Vi tycker det! 11:16
Den ledande branschtidningen som riktar sig till viktiga beslutsfattare och kunder inom produktmedia, print, profil och promotion.
Läs mer på promotionmedia.se PRomotion nr 132 • 2020
Vi levererar allt inom marknadsföring och kommunikation, grafisk formgivning och förpackningsdesign, foto och film, affärsanalyser och strategier, webb och systemlösningar, tryck och skyltproduktion samt logistik och fulfilment.
www.exakta.se | info@exakta.se | 033-480 480
25
Före tags nytt
NYA MEDARBETARE, FÖRVÄRV ETC? Skicka in en kort text och högupplöst foto, så tar vi in det i mån av plats. Införandet är utan kostnad. Skicka till red@promotionmedia.se
NY MEDARBETARE TILL VIKINGSUN
ID® FÖRSTÄRKER INSATSEN YTTERLIGARE I SVERIGE
Marcus Petersèn började i våras som fältsäljare. Han är 24 år och kommer att i första hand höja vår närvaro i Stockholm och Mälardalen. Marcus har säljerfarenhet från Cervera och social kompetens från livet som bartender i Alperna. – 2019 satte vi försäljningsrekord och sedan några år tillbaka har vi en produktmix för kräsna proffs- och hobbykockar som gör att vi växer varje år och satsar stort även 2020. Här kommer Marcus med sin nyfikenhet att tillföra ny energi med utbildningar och demonstrationer hos våra A-kunder, säger Johan Almling, vd på Vikingsun.
För att förstärka vår fortsatta insats och kunna ge den bästa servicen och rådgivningen till våra svenska kunder har vi anställt Pamela Wennersten, Key Account Manager. Hon har en bred, mångsidig bakgrund och många års erfarenhet av försäljning genom återförsäljare och grossister av arbets- och skyddskläder till hotell- och restaurangbranschen samt till sjukvårds- och tjänstesektorn. Pamela kommer att ansvara för rådgivning och försäljning av ID®-kollektionen. Hon utgör tillsammans med vår kundsupport ett starkt team.
Nya ägare till Ernst Alexis Skjorttillverkaren Ernst Alexis försattes i konkurs den 12 maj. Verksamheten har förvärvats av nya ägare och får samtidigt ny ledning. Verksamheten fortsätter som vanligt, men med stark ekonomi.
inklusive ett stort varulager, men inga skulder. Personalen inom bland annat sömnad, ordermottagning, inköp och administration fortsätter i verksamheten, medan Fredrik blir säljansvarig. – Vi är väldigt glada över att kunna se till att en så anrik verksamhet lever vidare och samtidigt kunna ta nästa steg i sin utveckling. Ernst Alexis har alltid varit kända för sina starka kollektioner av skjortor av hög kvalitet, vilket vi ska förvalta väl. Med finansiellt starka ägare och vår samlade kunskap och erfarenhet skall vi bli ännu bättre på att erbjuda våra kunder snabb och säker service och leverans. Vi skall fortsätta att vara en familjär och flexibel verksamhet som alltid anpassar sig till kundens önskemål och marknadens behov och samtidigt hålla en hög professionell nivå i alla delar av verksamheten. Vi ser även en stor möjlighet att vidareutveckla kollektionerna och produkterbjudandet och göra varumärket ännu starkare. Men på kort sikt ligger mitt fokus på att säkerställa att alla våra kunder får rätt service och leverans, säger Fredrik Hagström.
Ny vd och delägare blir Fredrik Hagström. Fredrik har gedigen erfarenhet från yrkeskläder, som försäljningschef inom Hultafors Skor och dessförinnan under många år säljare och försäljningschef för Tradeport. Övriga delägare är Leif Reinholdsson och Lars Lindgren. Leif var under många vd för Skyddakoncernen och var då bl a med och utvecklade varumärkena Cresto, Zekler, Guide och L.Brador. Han har sedan 2011 arbetat med affärsutveckling och styrelsearbete bl a för ACG Gruppen, Sandryds och Swedol. Lars har under 15 år ingått i ledningen för Nordstjernan och bland annat varit styrelseordförande för Swedol, men arbetar idag med sina egna bolag och är ägare till ett antal industri- och industrihandelsföretag. I den övertagna verksamheten ingår alla tillgångar som fanns vid konkursen,
Specialisterna på miljövänliga produkter Direkt från tillverkaren
PS-Mini-SWE
Från Schwarzwald (Tyskland)
Plats för din
Klimatneutral tillverkning
annonsering Natalia Schmalz
Alla storlekar, format och all design
Super reklam
- PR
ANKOMSTTID
PS-KU-SWE
- Merchandising
konsultation Ihr Spezialist für Parkscheiben und Drehscheiben
PS-BMI-SWE
PS-BR-SWE
PS-EL-SWE Här finns plats för din
annonsering
BMI
Body Mass Index
RECHNER
LADDNINGSTID TILL
Här finns plats för din
annonsering
- Give Aways
Tel. +49 7807 957 999 - 0 Fax +49 7807 957 999 - 99
Möjlighet att fästa parkeringsskivan på insidan av vindrutan finns för samtliga modeller
Här finns plats för din
annonsering annonsering
Här finns plats för din
annonsering
I brådskande fall kan du nå mig på nummer
+ 49 7807 957 999 - 0 | www.fides-druck.se 26
Plats för din annonsering Super reklam media GmbH
Auftragsbearbeitung
Nachtweide 3 . 77743 Neuried
PRomotion nr 132 • 2020
Kalle Sve
Key Account M Musterstraß1 45628 Musters Fon 02535 45 Mail: info@sup
DU HJÄLPER DINA KUNDER ATT SYNAS. MEN VEM JOBBAR FÖR DIG? VI GER PROMOTIONBRANSCHEN ETT ANSIKTE! Svensk Branschförening Profil- och Reklamartiklar är paraplyorganisationen för dig som jobbar med produktmedia. Vi utvecklar, utbildar och peppar det enskilda företaget och driver viktiga strategiska branschfrågor på nationell och internationell nivå. Produktmedia är en framtidsbransch med stora möjligheter att växa och utvecklas. Tillsammans är vi starka och kan ta vara på möjligheterna. Välkommen att bli medlem i SBPR! www.sbpr.se
BE TRENDY. WEAR PLAIN. BY087
BY084
BY103
FASHION-TREND 2020 SWEATSHIRTS OCH SWEATPANTS
Tillgängligt hos L-SHOP-TEAM Sverige, en av de största textilgrossisterna i Europa med över 120 märken och 6.500 artiklar.
|