MANUAL DE USO CORPORATIVO DE LA MARCA ASPROCOMSAL by CISP ECUADOR

PROYECTO “MUJERES ORGANIZADAS POR UNA COSTA ECUATORIANA RESILIENTE E INCLUSIVA”. CONTRATO: CSO-LA/2016/381-851 2016-2019 COMITATO INTERNAZIONALE PER LO SVILUPPO DEI POPOLI - CISP

Oficina Quito Francisco Salazar E14-122 y Mallorca Teléfono: (593) 02 602 4520 Oficina Manta, Prov. de Manabí Avenida 11 s/n entre calle 7 y calle 8. Altos de Veterinaria Manta, 2do piso. Teléfono: (593) 5 605 2933 REPRESENTANTE LEGAL DE CISP ECUADOR Romina Cozzani

La presente publicación ha sido elaborada con el apoyo de la Unión Europea. Su contenido es responsabilidad exclusiva del Comitato Internazionale per lo Sviluppo dei Popoli – CISP y no necesariamente refleja los puntos de vista de la Unión Europea. Se autoriza su reproducción total o parcial citando la fuente. Manta, Ecuador, 2018. 2

PRÓLOGO El año 2018 vio nacer la nueva Declaración de Intenciones del Comitato Internazionale per lo Sviluppo dei Popoli – CISP titulada “Derechos, Cambio, Sostenibilidad”, un documento fruto del trabajo de los equipos que conforman la Sede en Roma y las oficinas de país de América Latina y Caribe, África, Asia, el Mediterráneo, Oriente Medio y Europa del Este. El texto es el resultado de un proceso de consulta que ha involucrado activamente a, por lo menos, quinientas personas en todos los continentes. La Declaración de Intenciones incorpora las prioridades estratégicas de la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible, aprobada oficialmente por Naciones Unidas en septiembre de 2015. Esta Agenda propone reforzar las alianzas con instituciones públicas, Universidades, organizaciones no gubernamentales, de la sociedad civil nacionales e internacionales y la comunidad empresarial, para ampliar las oportunidades de empleo, inclusión e ingresos, fomentar el desarrollo de infraestructuras, ampliar el acceso a fuentes de energía seguras y sostenibles, y reducir la desigualdad. La Declaración de Intenciones “Derechos, Cambio, Sostenibilidad” encarna los mensajes

clave de la Agenda 2030 e identifica 13 áreas prioritarias consideradas estratégicas y operativas en las cuales se sitúan los proyectos, las iniciativas de advocacy y sensibilización. Éstas son: Construir puentes, Promover el diálogo y la integración, Justicia e inclusión social, Acceso a servicios de calidad, Asegurar la igualdad de oportunidades, Garantizar el derecho a la protección humanitaria, Apoyar a los grupos vulnerables y marginados, Desarrollar la innovación y buscar nuevas soluciones, Igualdad de género, Migración y derechos de los migrantes, Promover la paz, Apoyar el desarrollo de políticas inclusivas, Medio ambiente y cambio climático, y Atención al patrimonio cultural. En este marco de acción se inserta el proyecto “Mujeres organizadas por una costa ecuatoriana resiliente e inclusiva” (2017-2019), financiado por la Unión Europea a través del Programa Temático “Organizaciones de la Sociedad Civil-OSC”, cuyo objetivo principal es contribuir a fortalecer la capacidad de incidencia de las OSC (particularmente de mujeres) en los procesos de desarrollo local inclusivo y resiliente de la zona costera afectada por el terremoto de 2016. Como parte de los

efectos esperados, el proyecto aspira a que 6 organizaciones de mujeres de los cantones Portoviejo, San Vicente, Sucre y Jipijapa, se hayan capacitado en temas organizativos y de derechos, y hayan elaborado sus planes operativos y documentos de definiciones organizacionales para la difusión de sus actividades hacia otras organizaciones de mujeres de la provincia de Manabí. El presente “Manual de uso corporativo” es el producto de un proceso de acompañamiento a las organizaciones (asociaciones principalmente de mujeres) destinatarias de este proyecto, que las llevó a reflexionar sobre su propia identidad como organización, sus deseos y sueños encarnados en la misión y la visión y los planes operativos que guiarán su accionar. La metodología utilizada para la elaboración de estos documentos organizacionales permitió que las mujeres y varones integrantes de cada asociación, debatieran e intercambiaran ideas de manera activa y protagónica, libres para expresarse y definirse a través de dinámicas participativas (y ¡emotivas también!). 3

El Manual está compuesto por: 1. Identidad corporativa (Visión, misión, objetivos, valores y matriz FODA – Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas); 2. Diseño de marca institucional y comercial (logotipo e isotipo); 3. Aplicaciones para insumos de visibilidad. El objetivo de este Manual es que las asociaciones, luego de haberse reconocido con su imagen y sus definiciones, y apropiado de éstas, logren producir sus propios materiales de visibilidad y sean ellas mismas quienes propicien y fomenten la difusión y comunicación de sus actividades, sus avances y sus logros. Por otra parte, gracias a la alianza estratégica consolidada a través de convenios académico-institucionales con Universidades, hemos logrado, entre otras actividades, llevar adelante el Programa de Prácticas pre-profesionales en el ámbito de la cooperación internacional al desarrollo para los y las estudiantes que se encuentran cursando sus estudios de grado. El objetivo del Programa es brindar a los futuros profesionales la oportunidad de realizar una experiencia práctica en el ámbito de las acciones y proyectos de la cooperación internacional al desarrollo, esto es: familiarizarse con el área de la cooperación internacional, sus actores

(instituciones nacionales, organismos internacionales), documentos y normativa sectorial internacional (estudios y agendas sectoriales), así como también los conceptos básicos del desarrollo y el ciclo de proyecto. Específicamente con la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí – ULEAM, el programa ha permitido que estudiantes de las carreras de Publicidad y Comunicación Organizacional realicen sus prácticas pre-profesionales en el marco del proyecto ejecutado por CISP, concretamente brindando apoyo y acompañamiento a las actividades relacionadas con la definición de la identidad organizacional y la elaboración del presente manual. Agradecemos, tanto a docentes como a estudiantes, el compromiso y predisposición en su labor y les auguramos muchos éxitos en su futura vida profesional.

depositada en CISP y en las instituciones socias y colaboradoras, y les deseamos logren reforzar su capacidad de acción e incidencia con el objetivo de mejorar su calidad de vida y contribuir a un desarrollo local, inclusivo y sostenible.

Romina Cozzani Responsable CISP en Ecuador CISP - Comitato Internazionale per lo Sviluppo dei Popoli.

Por último, a las Organizaciones de la Sociedad Civil – Asociaciones (principalmente integradas por mujeres) destinatarias de nuestro acompañamiento, para quien va dedicado el presente Manual y las acciones tendientes al fortalecimiento de las organizaciones, les agradecemos la apertura y la confianza 4

DESDE LA COMUNIDAD “Este documento representa para nosotros el punto de partida hacia un mundo de grandes oportunidades. Extendemos un agradecimiento especial a CISP por el apoyo y acompañamiento en este proceso de fortalecimiento a nuestra asociación, a los estudiantes de la Facultad Ciencias de la Comunicación de la Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí por hacernos partícipes en la construcción de nuestra filosofía organizativa e identidad visual que nos empodera y motiva a seguir aportando a los procesos de reconstrucción y reactivación en beneficio de nuestra provincia”. ASOPROCOMSAL Asociación de Producción Pesquera Artesanal Mujeres Emprendedoras de la comunidad Salinas.

Este manual de identidad corporativa guarda los elementos constitutivos de la imagen de la Asociación de Producción Pesquera Artesanal “Mujeres Emprendedoras” de la Comunidad Salinas – ASOPROCOMSAL.

Como elementos constitutivos se establecen las pautas de construcción, el uso de las tipografías, las aplicaciones cromáticas, la zona de seguridad, uso y variantes del logotipo, papelería, sumisitos publicitarios, etc. Este documento garantiza uniformidad de criterios ante la comunicación pública de la marca, por lo que necesita una atención especial a las directrices de uso. Por ende este Manual se convierte en una herramienta de todas las aplicaciones de la marca corporativa. No obstante las indicaciones que se encuentran en este material, no condicionan de ninguna forma la creatividad de la asociación, por el contrario pretende ser una guía de posibilidades creativas sin dejar de lado su esencia. 6

LA MARCA Se presenta a ASOPROCOMSAL como una asociación que presta el servicio de descabezado de camarón en la comunidad Salinas del cantón San Vicente, donde se encuentran las principales piscinas de criadero de camarón de la provincia de Manabí. Los integrantes de esta asociación son expertos en el fino arte de descabezar, el servicio más solicitado en esta localidad, aportando así al progreso de la comunidad. Es por esto que su comunicación visual debe reflejar la calidad y entrega que la organización ofrece con sus servicios, sin olvidar la estética que le aportará la modernidad que hoy en día las marcas requieren. Al tener una correcta aplicación de marca estamos asegurando que exista adhesión, rápida identificación y el valioso sentido de pertenencia.

CAMARร N El camarรณn es el producto principal de la riqueza natural de la comunidad Salinas. Es eje de desarrollo econรณmico para los miembros de la ASOPROCOMSAL, por ende es el producto estrella que sacarรก adelante a la organizaciรณn.

MANOS Herramienta fundamental con la que los artesanos cumplen la función del descabezado del camarón, sin esta herramienta, el servicio no se podría prestar.

Un trabajo hecho a mano, es símbolo de entrega, dedicación, paciencia y pasión por lo que se hace. Algo hecho a mano tiene mayor valor.

CÍRCULO El círculo representa a la perfección e integración. Es símbolo de unión y trabajo en equipo. Tiene la propiedad de denotar feminidad. Por sus redondeces físicas, es un reflejo de la Tierra que nos acoge a nosotros como una Gran Madre.

CONSTRUCCIÃ&#x201C;N DE LOGOTIPO

TIPOGRAFÍA El logotipo presenta una tipografía lineal adaptada a las formas del mismo. La familia tipográfica corporativa es Tw Cen MT regular, que se utilizará para toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa.

Se designó esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad que se conjuga muy bien con las formas esféricas del isotipo.

EL COLOR El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación.

Los colores principales del logotipo y símbolo de ASOPROCOMSAL, son los colores naranja y gris. Se percibe al naranja como el color representativo del camarón ante los ojos de una persona común y corriente que desconoce los estados del mismo antes del descolado. El naranja también es símbolo de vitalidad, visibilidad e iluminación. El gris es el color principal y representativo del camarón en su estado antes y después del proceso de descolado, denota las propiedades de neutralidad, formalidad, seriedad, sabiduría y profesionalismo.

APLICACIONES CROMÁTICAS

PERSPECTIVA DE LOGOTIPO Para una mejor aplicaciรณn del logotipo se permiten dos perspectivas: horizontal y vertical.

ÁREA DE PROTECCIÓN Se plantea un área de protección en referencia al logogotipo. En esta zona no podrán intervenir elementos gráficos que obstaculicen la percepción y lectura de la marca. Se debe separar al logogotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes). La recreación del área de respeto queda determinada por un elemento del isotipo, que es equivalente a una mano, de esta manera al aumentar su tamaño al máximo se mantendrán alejados elementos con la misma distancia que en alguna reducción.

TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN Se plantea una reducción mínima con los valores establecidos en la imagen. En sistemas de bajos valores de reproducción, se aconseja un mayor tamaño guiándose por criterios técnicos de legibilidad.

ARTE BANNER

ARTE PENDÃ&#x201C;N

ARTE TRÍPTICO

APLICACIONES

CONSTRUCCIÓN Y EQUIPAMIENTO DE LA PLANTA DE PROCESAMIENTO DE CAMARÓN Y FÁBRICA DE HIELO EN LA COMUNIDAD SALINAS, CANTÓN SAN VICENTE

Esta acción, ejecutada por CISP con el financiamiento del Fondo Ítalo Ecuatoriano para el Desarrollo Sostenible – FIEDS, busca el mejoramiento de las condiciones de vida de ASOPROCOMSAL y de la comunidad en general. 22

SUMINISTROS PUBLICITARIOS

APLICACIONES

PAPELERÍA

PRODUCTO ASOPROCOMSAL pretende no solo prestar el servicio de descabezado de camarón sino también empacarlo al vacío y comercializarlo, desde su planta procesadora. Para esto se plantean la marca siendo “DESCOLADOS”, el producto estrella. La implementación de la línea grafica representa la forma del camarón con una abertura transparente que permite observar el producto. Además de espacios para los respectivos textos de complemento de la marca. Se recomienda el correcto uso de las directrices anteriormente especificadas en el logotipo institucional, para así mantener la estética y obtener beneficios para la marca.

EXPERIENCIAS DE PRÁCTICAS PRE PROFESIONALES El fortalecimiento organizativo de las asociaciones de mujeres, significa su empoderamiento en todos los ámbitos de decisión, incluyendo la vida personal, familiar, comunitaria y política local y nacional, teniendo como base el respeto a la autonomía con principios de educación liberadora, formación basada en la metodología “de campesin@ a campesin@”, la integración de reflexión – acción – reflexión y el diálogo entre saberes, incluidos los ancestrales y científicos. La metodología participativa y democrática implementada

desde las/os estudiantes junto con las comunidades y el acompañamiento de CISP, busca la apropiación del proyecto y la toma de decisiones por parte de las/los involucradas/os durante la planificación, ejecución y evaluación; considerando fundamentales las relaciones de respeto, solidaridad y reciprocidad entre todas/os las/os participantes, teniendo en cuenta la diversidad de, identidades, diferencias en necesidades e intereses, cosmovisiones, tiempos y roles, valores y costumbres de las poblaciones.

“Mi experiencia en el CISP fue realmente valiosa. Me permitió tener una aproximación al futuro ambiente laboral en el que me desempeñaré, A través de las pasantías se le dio aplicación práctica a lo aprendido en las aulas. Nos concentramos en la identidad corporativa de cada asociación y de allí partió el trabajo realizado durante 160 horas.

Ruth Tuárez Egresada de la Facultad Ciencias de la Comunicación. Pasantías en CISP, febrero / 2018.

“Fue gratificante y educativa mi experiencia en CISP. Palpamos de primera mano el trabajo de campo, donde evidenciamos la forma en que laboraban las asociaciones de mujeres. Adquirimos nuevos conocimientos que nos servirán para desempeñar un buen papel en el campo laboral”.

Esta experiencia nos permitió desarrollar seguridad, ampliar nuestros conocimientos sobre el ser un comunicador organizacional, tener un contacto directo con las personas, fortalecer nuestras habilidades y destrezas y potenciar actitudes y cualidades como el trabajo en equipo, actitud de servicio y responsabilidad".

Ariana Zamora Egresada de la Facultad Ciencias de la Comunicación. Pasantías en CISP, febrero / 2018. 32

“En el tiempo que estuve en CISP me sentí como parte de su equipo, Me brindaron la oportunidad de acompañarlos en labores de investigación, gestión y comunicación. Una de las experiencias más significativas fue la de colaborar de cerca con los grupos más vulnerables en actividades como la creación de asociaciones donde los mismos integrantes elaboran y comercializan sus productos”.

Boris Torres Estudiante de la Facultad Ciencias de la Comunicación. Pasantías en CISP, mayo / 2018.

Taylor Palacios Estudiante de la Facultad Ciencias de la Comunicación. Pasantías en CISP, abril / 2018.

“Lo que puedo resaltar de mi experiencia en CISP es el contacto con las/os socias/os de cada una de las organizaciones. El saber llegar a ellas/os y poder empaparme de toda la información necesaria fue un verdadero reto que me permitió desarrollar las propuestas de identidad visual. Gracias a esto desarrollé empatía para poder involucrarlos en el diseño de un logotipo que realmente los represente”.

Fernando Mero Estudiante de la Facultad Ciencias de la Comunicación. Pasantías en CISP, agosto / 2018.

“Fue una experiencia enriquecedora, ya que me permitió desarrollar mi talento en el ámbito del diseño gráfico. Esto me generó satisfacción y alegría. La empatía que surgió, a través del tiempo compartido con los integrantes de CISP y la/os socia/os comunitarias/os, me hicieron sentir que era uno más de la familia”.

“Los conocimientos adquiridos a partir de la Academia fueron punto de partida para desarrollar las pasantías en CISP. Fue una experiencia evidenciada a través de un proceso de aprendizaje y aporte a las organizaciones de mujeres y el apoyo para el equipo de trabajo. Me desempeñé en diferentes tareas y actividades que pusieron a prueba mis capacidades”.

Elina Intriago Egresada de la Facultad Ciencias de la Comunicación. Pasantías en CISP, septiembre / 2018.

Los estudiantes realizaron visitas a las comunidades de los cantones Portoviejo, San Vicente, Sucre y Jipijapa para tener un contacto directo con las/os socias/os comunitarias/os, con el objetivo de construir, en conjunto, sus identidades corporativas.

Los talleres prácticos dictados por los estudiantes con el acompañamiento de CISP permitieron fortalecer las capacidades de incidencia de las organizaciones de mujeres para que participen de manera activa en los procesos de reactivación económica.

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