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Este ejemplar único es el resultado de una actividad académica del curso AP-7112 Taller Gráfico III, de la carrera de Diseño Gráfico, Sección de Artes Plásticas de la Sede Interuniversitaria de Alajuela. Universidad de Costa Rica. I Ciclo lectivo 2017. Diseño gráfico y maquetación: Tiffany Santana Arias. Ejemplar único con propósitos académicos, se prohíbe su reproducción digital o impresa. Julio, 2017.
índice Introducción.......................................................................... 07 Logo
Valores y personalidad........................................ 09
Tamaños Mínimos............................................... 10
Geometría................................................................. 11
Variantes................................................................... 12
Versiones.................................................................. 14
Usos correctos....................................................... 16
Usos incorrectos................................................... 17
Medidas de aislamiento...................................... 19
Colores.................................................................................... 21 Tipografías............................................................................. 23 Leitmotiv................................................................................. 25 Retículas................................................................................. 27 Aplicaciones.......................................................................... 29
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Introducción Sabores Quincho es una marca de helados de sorbetera de San Joaquín de Flores en Heredia Costa Rica. Al ser el helado de sorbetera un postre de tradición costarricense nuestro objetivo es mantener dicha tradición a la vez que promocionamos el producto de manera novedosa sin olvidar sus raíces. El presente documento es el manual de identidad corporativa de Sabores Quincho como herramienta principal de referencia y consulta de trabajo para la correcta aplicación de la marca, así como también establece los lineamientos a seguir en las distintas aplicaciones gráficas presentes y futuras. Las aplicaciones que no se encuentren dentro de este manual deberán estar sujetas a los lineamientos presentes en este material, de manera que respeten y atiendan a los principales criterios y estilos de la marca. Así como también esto puede ser de ayuda a cualquiera que necesite trabajar con la marca, tales como: publicistas, diseñadores, comunicadores o impresores.
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Logo 8
Valores y Personalidad
Esta nueva propuesta pretende diferenciarse de la competenia con una imagen contemporánea y fresca, al utilizar una estilización de la máquina de sorbetera, además es de color amarillo gracias a una recopilación de datos que demostró que el color de helado de sorbetera que más recuerda el público es el amarillo. En la tipografía cursiva se pretende transmitir un trato amable gracias a las curvas que se perciben de esta manera. Con respecto al color de la tipografía el celeste se asocia directamente al frío, esto con la intención de hacer alusión al los helados fríos y refrescantes de Sabores Quincho. 9
Tamaño mínimo
El tamaño mínimo fija las reglas para la utilización del la marca sin que esta pierda legibilidad por utilizarse con un tamaño no permitido. En este caso, en la variante horizontal el mínimo se mide desde su altura utilizando 3 cm. No obstante no ocurre lo mismo con la variante vertical ya que su mínimo son 4 cm de altura debido a la proporción del texto utilizado.
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Geometría
La geométría de un logotipo es la construcción geométrica con el cuál se construye, es por esto que es necesario comprender la composición de este para asimilar su naturaleza mediante las figuras geométricas que lo crean.
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Variantes de logo
En este apartado podemos conocer las dos variantes oficiales y las mĂĄs utilizadas de la marca, las cuales se presentan demanera horizontal y vertical para el uso adecuado segĂşn la necesidad grĂĄfica.
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Si bien el logo se maneja como un conjunto en el logotipo es vĂĄlido utilizarlo sĂłlo en su forma de isotipo e isologo segĂşn las necesidades lo requieran. No obstante estĂĄs no son las versiones de mayor prioridad sin embargo cumplen un papel importante en el aporte de un detalle que represente a la marca como elementos separados.
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Versiones de logo
Full color
Una tinta
Escala de grises
Blanco y negro
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Full color sobre fondo de color
Vaciado una tinta celeste
Vaciado una tinta amarilla
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Usos Correctos
En el caso de que el logo necesite estĂĄr sobre una textura o patrĂłn se debe de aplicar con el envolvente de borde blanco de toda la figura.
Con respecto al uso del logo sobre fotografĂas este debe de utilizarse de igual manera con el envolvente de borde blanco de toda la figura.
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Usos incorrectos No se debe de cortar el isotipo
No se debe de cambiar la proporciรณn y ubicaciรณn del isotipo
No se debe de inclinar
No se debe distorcionar
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No se debe alterar la composiciรณn de la frase: Helados de Sorbetera
No se debe de utilizar sobre fondo de color sin el envolvente de borde blanco
No se deben de alterar los colores
No se debe alterar la ubicaciรณn de los elementos
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Medidas de aislamiento
Medida de aislamiento, se utiliza para respetar los márgenes de lectura y apreciación del logo, en este caso se utiliza la letra ‘‘c‘‘ para utilizarla como unidad de medida que le permita al logo respirar en cualquier composición de la que llegue a formar parte.
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Colores 20
Colores Coorporativos
C:0% R:255 M:37% G:161 Y:90% B:21 K:0%
Colores Asociados
Son los colores principales de la marca
C:68% R:82 M:0% G:189 Y:10% B:198 K:0%
Son los colores que acompaĂąan a la marca en fondos y plĂĄstas de color
C:3% R:240 M:88% G:33 Y:41% B:84 K:0%
C:25% R:143 M:67% G:56 Y:100% B:3 K:25%
C:55% R:115 M:5% G:180 Y:100% B:29 K:0%
C:4% R:245 M:60% G:100 Y:100% B:1 K:0%
C:83% R:42 M:24% G:115 Y:60% B:88 K:8%
C:0% M:0% Y:0% K:0%
R:255 G:255 B:255 21
TipografĂas 22
Pac à fi co Re gular Titul a res A B CDEFG HIJ K LMN O PQ RST UV W XYZ a b c d e f gh ijklmnopqrst uvwx yz 1 2 3 45 6 78 9 0
An ton R e gula r
Titul a res A B C DE FGHIJ KL MNO P QR S T U VWX Y Z ab c d e fghijkl mn opqrs tuv wxy z 1 2 3 45 678 9 0
Robot o R e g u l ar Cuer p o d e texto A B C D E FGH I JKLM NOP QR STUVWXYZ a b c d e fghij klm nopqrst uv wx y z 1 2 3 4 567890
R oboto L igt h
Cuer p o d e texto AB C D E F GHIJ KL M NOPQR S TUV WX Y Z ab cd efghij klmnopqr s tuvwxyz 1 2 3 4 56 78 90
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Leitmotiv 24
Para esta marca se quisó resaltar la importancia de la variedad de sabores, razón por la cuál se diseñó un sabor para cada uno de los actuales productos (limón. fresa, coco, vainilla, maní, naranja, galleta y chocolate). Es aquí donde se genera un motivo recurrente en la gráfica que ayuda a apoyar la intención de la variedad e innovación de Sabores Quincho.
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RetĂculas 26
1x
1x
1x
1x Esta es una retícula cuya función es la de dictar parametros de composición que permiten mantener una unidad en el diseño de los materiales de la marca. De esta forma se utiliza el isotipo como unidad de medida al tener un margen de 1 y la reticula interna de 10 en las filas y 12 módulos en las colúmnas. Al tener esta cantidad de módulos se puede utilizar la cantidad de filas y columnas necesarias para realizar otros formátos como el rectángular, ya sea horizontal o vertical. 27
Aplicaciones
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Tarjeta de presentaciรณn
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Tarjeta cliente frecuente
Incluye un sello del Isotipo para obtener regalĂas despuĂŠs de ciertas compras. 30
Sticker Pared
Sticker para colocar en la pared, el celeste texturizado serĂa el color que deberĂa ir pintada la pared antes de pegar el adhesivo.
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Stickers de regalĂa
8492-6061
8492-6061
8492-6061
8492-6061
8492-6061
8492-6061 8492-6061
8492-6061
Se pueden colocar en los vasos de venta individual para indicar que sabor es.
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Afiches sabores
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Empaques
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Propuestas de enpaque en su versiรณn individual y para llevar un cuarto. En la versiรณn individual se propone un envase de polipapel de 8 -12 oz y para el grande un envase transparente de 32 oz.
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Publicidad para Facebook
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Hoja proforma
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Uniformes
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