Manual de identidade visual
Índice A Marca Padrão tipográfico do logotipo Composição cromática Padrão cromático
Versões da marca e aplicações Versão chapada Versão digital Versões monocromáticas
Identidade Corporativa
Contração da marca
Tipografia corporativa
Aplicação em fundos coloridos
Papelaria corporativa
Grid de proporções e redução máxima
Brindes
Proibições de uso da marca
Vestuário
A Marca
Através de um símbolo gráfico, passam-se características e personalidade de uma empresa. O chamado logotipo é o elemento que a representa e diferencia no mercado diante da infinidade de produtos e serviços existentes. Ele deve ser de fácil legibilidade e, ao mesmo tempo, marcante, agradável e característico, podendo conter diversos elementos representativos afim de ser o ‘’carro chefe’’ da empresa.
Nesse sentido, a Agência e-motion Comunicação surge para suprir necessidades mercadológicas de serviços comunicacionais, promocionais e consultoria em Marketing. Seu nome é constituído da fusão das palavras ‘’emotion’’ e ‘’motion’’, cujas traduções livres são, respectivamente, ‘emoção’ e ‘movimento’, ou seja, duas ações alicerces para a criação e execução dos serviços publicitários .
A Marca - Tipografia São três as fontes que constituem o logotipo: world of water Kabel bd
SF Orson Casual Heavy
Cantos arredondados e um grosso preenchimento, de boa legibilidade repassando suavidade. Foi modificada a letra ‘i’, afim de melhorar a combinação com a própria fonte. É uma fonte de uso gratuito, criada por Ray Larabie, em 1998, e poderá ser encontrada em:.................... http://www.getfreefonts.info/free_ font.worldofwater.html.
Utilizada para contrastar com a segunda palavra do logo (motion) e evidenciar a composição das duas palavras no mesmo logotipo. Está posta em um ângulo diferenciado para indicar movimento.
Para o equilíbrio e harmonia do visual, foi escolhida uma fonte menos arredondada, dando um caráter mais sóbrio ao símbolo gráfico. Sendo assim, foi escolhida a fonte Orson Casual Heavy não serifada, pois possui um traço fino e elegante. Pode ser encontrada em: http://www.brasilfonts.com.br
Fonte em 11 pt:
Fonte em 11 pt:
Fonte em 11 pt:
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A Marca - Composição cromática
O logotipo apresenta em sua composição cromática oito cores, sendo sete em tons pastéis, trazendo para a marca a sensação de suavidade, indo ao encontro da ideia de emoção, além de dar à mesma uma aparência límpida e sóbria. Pelo fato da marca ser composta de duas palavras, há uma diferenciação no tom da forma que circunda a letra ‘e’. Optou-se pela escolha da cor salmão por tratar-se de um tom quente que contrapõem-se a gradação de cor que preenche os demais caracteres da palavra, além de representar a emoção, uma das palavras constituintes do logo.
Reforçando a ideia de movimento (motion), a segunda palavra que constitui o logo, há uma gradação de cores na palavra que inicia de um tom frio (’- m’) desenvolvendo-se para um tom quente (’n’); outro fator que nos leva a noção de movimento são as formas curvilíneas nos traços da fonte e para corroborar esta ideia foi inserido um efeito de projeção de luz no formato de uma onda, perpassando toda a palavra motion. Na palavra comunicação optou-se pelo cinza por ser um tom neutro, equilibrando a constituição visual do logotipo.
A Marca - Padrรฃo cromรกtico C
M
Y
K
R
G
B
#Hexadecimal
11 1
7 0
242 201 186
#F7CAB6
9 1
9 0
155 205 201
#8CCBC9
8 1 10 0
171 211 193
#9ED2C1
6 1 11 0
183 216 176
#ACD7BA
4 1 12 0
200 220 179
#C0DCB2
4 1 13 0
214 226 172
#D0E3AB
3 1 14 0
228 230 163
#E0E8A1
0 0
114 112 111
#7C0000
0 60
Versão chapada Tanto em fundo positivo quanto negativo usa-se as mesmas cores, desde que não comprometam a legibilidade do logotipo. Caso seja inviável a aplicação com os tons presentes, dever-se-á utilizar as versões monocromáticas ou a forma contrata da marca.
Versão da marca em fundo positivo
Versão da marca em fundo negativo
Versão digital ou impressões de alta qualidade Nas versões para aplicação que possam ser impressas em alta qualidade, ou para apresentações digitais, como web, é adicionada na marca uma figura no formato de uma ‘onda’ na parte superior da palavra ‘motion’, utilizando uma transparência de 70% para tal efeito.
Versão da marca em fundo positivo
Versão da marca em fundo negativo
Versões p/b monocromáticas
Versão da marca em fundo positivo
Versão da marca em fundo negativo
Contração da marca Afim de estabelecer uma forma mais harmônica e adaptável de utilização da marca, foi criada uma assinatura reduzida, já que o logotipo não apresenta um ícone representativo direto. Para tanto, optou-se pelo uso da letra ‘e’, pois somada a forma que a circunda transforma-se em um símbolo da marca.
O ícone do logo, como chamaremos, poderá ser usado com diferentes cores e texturas que combinem com as peças que forem aplicados, desde que não perca sua legibilidade.
Aplicação em fundos coloridos A aplicação do logotipo está livre para qualquer fundo, desde que não comprometa sua legibilidade. Caso seja comprometida, usa-se o logotipo em sua versão monocromática ou em sua forma contrata. Ainda, caso se desejar utilizar a versão colorida, poder-se-á modificar o tom da cor da palavra ‘comunicação’, pois a mesma possui um traço fino com menor visibilidade, para gradações de % de de preto dependendo da intensidade do fundo. Legibilidade comprometida
Original = black 60%
Atual = black 10% Troca para versão monocromática
Original = black 60%
Atual = black 90%
Grid de proporções, área de proteção e redução máxima da marca 9x
0,5cm
10x
0,5cm 2,5cm
0,5cm 9x
A forma que circunda a letra ‘e’, possui um leve giro de 10° no sentido horário.
35x
8x 6x
10x
3x
=1x equivale a letra ‘o’ da palavra comunicação.
26x
= Área de proteção da marca (2x).
Proibições de uso de marca Por se tratar de uma marca versátil, que oferece diversos tipos de aplicações, foram definidas maneiras que se adaptem ao máximo para seu uso. Desse modo, pensou-se no mínimo de proibições para a aplicação, enfatizando que a aplicação não perca legibilidade nos trabalhos em que for empregada. Abaixo, as proibições de seu uso: Respeitar reduções máximas que o manual especifica.
Diferentes cores não definidas no manual. Elementos invadindo áreas de proteção.
motion
Falta de elementos da marca. Distorções das proporções das áreas.* * Poderão ser modificas as proporções, caso seja utilizada alguma perspectiva em sua aplicação.
Utilizar fontes específicas no manual. Elementos da marca que não respeitem suas formas ou posições específicas no manual. Fundos que não contrastem com a marca.
Identidade Corporativa Tipografia corporativa Papelaria corporativa Aplicação em brindes Vestuário e acessórios
Tipografia Corporativa A agência deverá utilizar um estilo de tipografia, afim de manter linhas semelhantes nos trabalhos apresentados, caracterizando e criando uma identidade própria para agência. As fontes escolhidas foram: Kabel Bk Bt e Kabel Bd, apresentadas no exemplo abaixo: Kabel Bk Bt (12 pt)
Kabel Bd (12 pt)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 !@#$%¨&*()_-¹²³£¢¬´`’»~^{}[] <>,.;\|/+-*
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 !@#$%¨&*()_-¹ ² ³ £¢¬´`’»~^{}[] <>,.;\|/+-*
Tais fontes foram escolhidas porque possuem uma boa legibilidade e também devido à semelhanças com as características da agência, por serem fontes que não possuem serifas e de cantos arredondados, suaves e condizentes com logotipo. Podem ser encontradas gratuitamente em: http://www.ultradownloads.com.br/download-fonte/kabel. Criação: Macromedia Fontographer. 1992.
1cm Agência de publicidade
1cm
Rua Alberto Benevenuto, n° 3200. Bairro Passo - São Borja/RS Comunicação Social - Habilitação Publicidade e Propaganda -mail: emotioncomunic@gmail.com
propaganda
Papelaria
7cm 23cm
Capa (frente)
4cm
Papelaria - Pasta
9cm 1
2cm
Cliente
3cm
Cliente COLA
Interno 32cm
AgĂŞncia de publicidade
propaganda emotioncomunic@gmail.com
Brindes e materias de escrit贸rio
Adesivos - plotagem
DVD-ROM
Frente
Vestuรกrio
Publicidade Verso
Propaganda
Vestuรกrio
Frente Verso