Poste italiane S.P.A. - Sped.ne in Abb. Postale - 70% - LO/MI
n.5
Settembre 2015
n.5
Settembre 2015
Cover: T-Shirt Makers Srl Via Andrea Vaccaro, 28 - 80127 Napoli
Poste italiane S.P.A. - Sped.ne in Abb. Postale - 70% - LO/MI
SOMMARIO
N. 5 Settembre 2015 PTEmag di gennaio 2016
Eventi
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Sulla scia del successo - PSI 2016
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Alla conquista dell’Europa: CTCO e RemaDays
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Nuovo layout per PromotionTrade Exhibition 2016
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Vent’anni di esperienza: Promotion Expo e ShopExpo 2016
sarà bilingue e verrà distribuito a:
PSI - CTCO - RemaDays
Viale R. Serra 6 - 20148 Milano
Serigrafia
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La crescita professionale - Angelo Barzaghi
Tecnologie
Casello.com Group - www.caselloweb.com
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Il settore presenta le novità 2015
Stampa Ingraph srl Via Bologna 104/106
Primo piano
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Strategie digitali per il business - Massimo Giordani
Tel. 0362 240069 - fax 0362 325234 info@ingraph.it
I di copertina
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T-Shirt Makers “One stop shop”: l’unico partner a 360°
Tutti i diritti di produzione in qualsiasi forma, compresa la messa in rete, che non siano
EXPO 2015
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Quando l’Italian lifestyle diventa oggetto - CIPI SpA
sono riservati. Per qualsiasi utilizzo che non sia individuale
Grandangolo
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Le aziende informano
Abbigliamento
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Nuova gamma di felpe
Ufficio commerciale commerciale@ops.it - tel. 02 39206.1 Progetto grafico e impaginazione
OPS Organizzazione Promozione Spazi Srl
di OPS srl.
Testi e foto o altro materiale anche se non pubblicato non vengono restituiti. Informativa ex D.lgs 196/03 Ops srl titolare del trattamento dati tratta i dati personali liberamente conferiti per fornire i servizi di abbonamento e spedizione. Per i diritti di cui all’art 7 del d.lgs 196/03 rivolgersi al responsabile del trattamento dati. I dati potranno essere trattati da incaricati preposti agli abbonamenti, al marketing, all’amministrazione,
Direttore Responsabile Osvaldo Ponchia
Redazione Rossella Radicchi rradicchi@ops.it - tel 02 - 39206229
di materiale promozionale.
Hanno collaborato a questo numero:
i diritti previsti dal D.lgs 196/03 via mail amministrazione@ops.it, telefono 0239206.214 o fax 0239257050.
Massimo Giordani, Angelo Barzaghi, Arianna Carini 1
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Eventi
2016
Sulla scia del successo Grande successo per la collettiva italiana organizzata da Servicexpo, in collaborazione con OPS, che porta da anni il meglio del Made in Italy al PSI di Düsseldorf Giunta al quinto anno consecutivo, l’iniziativa dell’Italian Pavilion a Düsseldorf si riconferma una collaborazione efficace e proficua tra OPS e l’organizzazione del PSI. Anche nel 2016, infatti, il braccio operativo Servicexpo porterà in Germania il meglio del Made in Italy, pronto ad incontrare oltre 16.000 visitatori provenienti da tutta Europa.
La collettiva Italiana, che negli anni scorsi ha avuto un buon riscontro tra le aziende partecipanti, consentendo ad alcune di loro di reperire distributori locali per il mercato tedesco e nord europeo, ha ospitato tra gli altri Sei Due Sei/James Ross, Shock Line, Chic Trading, Blu Star, Skipper, Impronta Gadget… Riconfermata anche la formula vincente per la partecipazione alla collettiva italiana: stand chiavi in mano a partire da 6 mq, comprensivi di spazio, allestimento modulare, quota di ammissione, pass espositori e assistenza in loco.
PSI è da più di 50 anni la fiera di riferimento per l’industria dell’articolo pubblicitario e della regalistica aziendale, con 873 espositori provenienti da 35 paesi e un’area espositiva di 60.000 mq lordi, dislocata su 4 padiglioni. Anche per la prossima edizione la collocazione strategica all’interno della hall 10 permetterà al padiglione Italiano di beneficiare della vicinanza alla Textile Area & Catwalk, punto di incontro e di grande attrazione per gli operatori del mondo del tessile promozionale.
Rimangono ancora pochi spazi disponibili: contattateci per avere informazioni!
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Eventi
Italian pavilion
La scatola Quickbox
Shopping bag
Il gruppo internazionale Formbags, con più di 40 anni di esperienza, si occupa della produzione di shopping bags personalizzate. La scatola Quickbox, in carta di alta gamma, è confezionata interamente a mano, ha una chiusura auto-montante con fettuccia e manico disponibile su richiesta.
GPS, conosciuta per la produzione e commercializzazione di shopping bags in carta e plastica, presenta Trolley Bag: nuova shopping bag dotata di ruote e personalizzabile. L’eleganza, la robustezza e la praticità ne fanno un comodo contenitore da riutilizzare. Trolley Bag va ad arricchire l’offerta del gruppo mantenendo gli alti standard qualitativi e le caratteristiche di eco sostenibilità.
Cravatte, foulard e scialli
Stampa sublimatica Da oltre 25 anni Nastrotecnica si rivolge ai professionisti della comunicazione tramite l’oggetto. Tra le nuove linee presentate segnaliamo MCshopper, il gadget più glamour del momento. Nuova linea di borse con manici lunghi o corti, tracolle e zainetti di ogni tipo con un ottimo rapporto quantità/prezzo, realizzabili su progetto grafico del cliente.
Aliseta valorizza lo stile del proprio cliente con l’accessorio moda Made in Italy personalizzato con cravatte, foulard, sciarpe e scialli. I disegni esclusivi, stampati o jacquard, sono studiati dall’ufficio stile interno all’azienda che suggerisce l’idea e la sviluppa. Ogni prodotto è realizzato in seta pura, lana, cachemire ed altri materiali nobili.
Abbigliamento per bambini e adulti
Etichette
personalizzate
Dettagli
che fanno la differenza Tina la graffettina è un’assoluta novità Made in Italy nel contesto promozionale e pubblicitario. Un oggetto di uso quotidiano si è trasformato in un articolo curioso: una comune graffetta è diventata un articolo elegante e personalizzato. L’etichetta è personalizzabile, viene prodotta in due misure ed è disponibile in 7 colorazioni.
Finardi Milena è in grado di sviluppare un modello direttamente dal prodotto richiesto dal cliente, che è possibile personalizzare anche tramite l’etichettatura e il confezionamento. L’azienda è da sempre alla ricerca di tessuti nuovi in linea con le tendenze moda, selezionando le materie prime e i fornitori per una maggiore competitività del prezzo e della qualità.
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La produzione Marini Silvano si compone di una vasta gamma di cappelli, sciarpe, guanti sia per bambini che per adulti. I prodotti sono a marchio proprio e in licenza, sono adatti sia per la stagione estiva che per quella invernale, ideali per il tempo libero, lo sport o le occasioni speciali e perfetti per ogni tipo di personalizzazione.
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Eventi
RemaDays e CTCO
Alla conquista dell’Europa
Due nuove collettive italiane per il mercato del promozionale a Lione e Varsavia. Un grande sostegno organizzativo per tutte le aziende italiane che hanno deciso di esportare prodotti in altri paesi usufruendo dell’esperienza fieristica ventennale degli organizzatori
digital media e supporti per la comunicazione. La prossima edizione è in programma dal 26 al 28 gennaio 2016 a Lione. L’edizione 2015 del salone ha accolto 248 espositori (192 fornitori di articoli promozionali, 56 specialisti del tessile) e 8.894 visitatori (+2,2%) provenienti da 43 paesi. Il 90% dei visitatori provengono dalla Francia, seguita da Svizzera, Belgio, Italia, Spagna e Marocco.
Forte del successo ottenuto negli ultimi anni dall’ “Italian Pavilion” al PSI di Düsseldorf, OPS, in collaborazione con Servicexpo, lancia l’iniziativa della collettiva Italiana anche a Lione e a Varsavia. Grazie infatti agli accordi siglati con gli organizzatori dei due saloni, le aziende italiane interessate all’ormai collaudata formula “chiavi in mano”, potranno partecipare al CTCO di Lione e al RemaDays di Varsavia anche con stand di piccole metrature. OPS è pronta ad affiancare e sostenere le aziende italiane che intendono conquistare i mercati europei con i loro prodotti innovativi e con un Made in Italy di prima qualità.
RemaDays a Varsavia La novità del RemaDays, in programma dal 16 al 18 febbraio 2016 a Varsavia, è la nuova location: non più come di consueto presso Expo XXI ma nel nuovo Warsaw Expo a Nadarzyn, a 25 minuti di auto dal centro città di Varsavia. La miglioria più importante riguarda la logistica: il salone infatti non sarà più dislocato su 5 padiglioni separati ma in un’unica hall. Il nuovo centro offre inoltre i più alti standard a livello fieristico, è comodamente raggiungibile dall’aeroporto e dalle autostrade e offre numerosi posti auto a disposizione di espositori e visitatori. Remadays 2015 ha ospitato 570 espositori e oltre 15.000 visitatori professionali nell’ambito della regalistica aziendale e dell’articolo promozionale. L’offerta tradizionale è articolata in 4 settori merceologici distinti: GiftsWorld - Out & InDoor System - Technology Park e Print Show.
CTCO a Lione La fiera leader in Francia per il tessile promozionale e l’articolo pubblicitario è CTCO. Giunta alla sua 9° edizione, da 4 anni è associata a C!Print, salone dedicato alle tecnologie per la personalizzazione, alla comunicazione visiva e all’industria grafica. Completa l’offerta l’area Plateforme, riservata ai fornitori di servizi e soluzioni per la personalizzazione, il packaging,
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Eventi
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Nuovo layout
per PromotionTrade Exhibition 2016
La fiera si presenterà al pubblico con un nuovo layout composto da due grandi aree: l’area tessile e oggettistica e l’area macchine dove le aziende esporranno le novità per la stampa e la personalizzazione. I fornitori di macchine per la personalizzazione presenteranno le nuove tecniche per la stampa digitale, incisione, ricamo, stampa in tampografia, stampa in sublimazione, stampa 3D, stampa laser e plotter da taglio. Come ogni anno uno spazio verrà dedicato alla “Personalization Technology Area” dove alcuni espositori proporranno ai visitatori delle dimostrazioni sulle più avanzate tecniche di personalizzazione su cotone, carta e oggettistica promozionale. Ci sarà anche un’ Area Creativi dove le aziende potranno presentare il loro nuovo prodotto di punta in uno spazio dedicato solo alle novità 2016. Come ogni anno, Angelo Barzaghi, esperto di serigrafia, organizzerà dei workshop dimostrativi di personalizzazione usando nuove tecniche e macchine tradizionali. Un ricco programma di convegni coprirà tematiche e argomenti molto interessanti per i visitatori sempre alla ricerca di approfondimenti e novità sulle tecniche di stampa.
L’evento si presenterà al pubblico con un nuovo layout composto da due grandi aree: l’area tessile e oggettistica e l’area macchine dove verranno esposte le novità per la stampa e la personalizzazione La sedicesima edizione di PTE, fiera internazionale dell’oggetto pubblicitario, del tessile promozionale e delle tecnologie per la personalizzazione, si terrà dal 20 al 22 gennaio 2016 in fieramilanocity al padiglione 3. L’evento si riconferma come unico appuntamento annuale in Italia creando nuovi contatti tra l’offerta specializzata dei produttori ed importatori e la domanda dei distributori ed agenzie. La manifestazione ha assunto una sua caratteristica ben precisa, riconosciuta da tutto il settore che ne apprezza la grande importanza, per la presenza continuativa di importanti aziende e brand riconosciuti a livello europeo. L’ingresso è riservato esclusivamente ai distributori, rivenditori e personalizzatori che potranno confrontarsi con le aziende espositrici.
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Eventi
promotion expo/shopexpo
Vent’anni di esperienza
OPS organizza fiere nel mondo del promozionale da oltre vent’anni e dallo scorso anno ha deciso di creare eventi paralleli in un nuovo polo espositivo nel centro di Milano
bili Acquisti e Responsabili Loyalty. In questa atmosfera le aziende espositrici possono incontrare i manager aziendali con potere decisionale e d’acquisto, nuovi clienti, consolidare i rapporti oltre a rafforzare i brand presentando le novità ad un audiance selezionata. La durata della manifestazione è di due giorni: 16 e 17 marzo 2016 e si terrà in contemporanea con ShopExpo, Mostra-Convegno dedicata ai materiali di comunicazione POP, al digital signage e alle nuove tecnologie, agli arredi e alla progettazione dei punti vendita, corner e shop in shop: stessa location, ingressi diversi e un pubblico di manager qualificati e interessati che, con lo stesso biglietto, visiteranno i due eventi.
Il prossimo anno Promotion Expo Gift & Premium si terrà nella nuova sede THE MALL, uno spazio polifunzionale nel nuovo business district di Porta Nuova Varesine a Milano, situato su un importante crocevia della città. Una location esclusiva, spaziosa e in pieno centro, facilmente raggiungibile con i principali mezzi pubblici, dalle adiacenti stazioni ferroviarie milanesi, da 3 linee metropolitane, dal passante ferroviario e con oltre 1.000 parcheggi sotterranei a disposizione di espositori e visitatori. La Mostra-Convegno Promotion Expo Gift & Premium è dedicata agli oggetti per la promozione, la pubblicità, il merchandising, il regalo d’affari e il mondo delle loyalties. I visitatori sono Direttori Generali e Amministratori Delegati, Responsabili Commerciali e Vendite, Responsabili Marketing e Comunicazione, Responsa-
“ShopExpo è una novità assoluta per il mercato italiano e l’immediato riconoscimento conseguito con l’elevato numero di presenze dimostra che abbiamo colto nel segno sia nella formula di mostra-convegno, che consente l’aggiornamento professionale, sia per i contenuti mirati e selezionati per il mondo del punto di vendita. Molto apprezzato è stato anche il layout chiaro che ha facilitato il business matching” ha commentato Osvaldo Ponchia, amministratore di OPS, al termine dell’edizione di quest’anno. Il layout degli spazi espositivi è stato concepito per offrire, sullo stesso piano, le capienti sale convegni, l’area incontri, ripartendo gli stand lungo un percorso di visita facilitato anche dall’opportunità offerta agli espositori di avere un servizio completo di spazio allestito. Le mostre hanno così assunto una veste espositiva ordinata e precisa, pur lasciando a ogni singolo espositore creatività e inventiva per posizionare al meglio la propria offerta. 6
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Serigrafia inchiostri e di tutti gli accessori necessari alla produzione di stampe di alta qualità fino al metodo per commercializzare il proprio prodotto ricavandone degli utili, costruendo un modello per la gestione dei costi aziendali al fine di poter gestire i prezzi di vendita ricavando sempre dei profitti. Mai come oggi è fondamentale sapere e capire come posizionarsi nei confronti dei clienti diretti (quelli che hanno a che fare fisicamente con l’azienda senza il filtro del web) in modo da valorizzare il proprio prodotto in funzione della qualità proposta e non dalle sole richieste del mercato unicamente rivolto al prezzo.
La crescita professionale
Il motto sarà: “Qualità al primo posto”!
La parola serigrafia: dal latino “sericum” (di seta) e dal greco “γράφειν” (gràphein, scrivere) racchiude un mondo da esplorare e capire, una tecnologia che non si ferma mai
Un mestiere molto antico, un misto tra tecnica e arte, fantasia e creatività, che ha registrato una spinta verso l’alto in termini di qualità e tecnologia come pochi altri settori in così breve tempo.
Sicuramente molti si sono trovati di fronte al muro delle domande su come iniziare un’attività: sono certo di non essere l’unico ad aver dovuto affrontare questo dilemma! Quello che riguarda la serigrafia è un muro molto particolare, a volte sconosciuto, a volte scontato, a volte raccontato in maniera molto semplicistica, ma in ogni caso spesso non descritto nelle sua struttura concreta. Installare un laboratorio serigrafico può essere l’inizio di un grande percorso fatto di soddisfazioni personali ed economiche, ma potrebbe anche rivelarsi un boomerang, rischiando di portare con sé problematiche difficili da affrontare e risolvere, togliendo attenzione ed energie alla fase creativa e produttiva.
La frase di Michael Jackson, personaggio che non appartiene a questo settore, ha un significato molto profondo per chi questo mestiere lo vive ogni giorno. Sappiamo tutti quanto importante sia conoscere gli strumenti, i tessuti, gli inchiostri, ma anche i produttori, i distributori con le loro filosofie, i loro messaggi e le loro prospettive in termini di investimenti, prodotti e distribuzione.
La serigrafia del terzo millennio deve necessariamente essere la serigrafia creativa, “di pancia”, deve essere la serigrafia delle piccole realtà che pensano in grande perché mai come in quest’epoca tutto può essere realizzato con mezzi normali e a costi contenuti, partendo dalla tecnologia e dalla condivisione. Si, anche dalla condivisione, perché non serve rimanere entità slegate dal mercato, punte di iceberg senza struttura.
E’ importante, specialmente in questa epoca, saper prendere la decisione se iniziare un’attività in proprio o appoggiarsi a terzi. Molteplici le criticità dalla procedura per la richiesta di documenti per l’avviamento, alla classificazione e gestione dei rifiuti, alla scelta dei macchinari, alla loro localizzazione all’interno del reparto di produzione, dal posizionamento sul mercato alla scelta dei clienti con prodotti mirati, dalla scelta degli
La struttura mastodontica ormai non regge più: i costi di gestione, la necessità di manodopera qualificata e di basso costo, macchinari sempre più sofisticati con costi di produzione legati essenzialmente ad alti numeri rendono necessario de-localizzare le aziende in paesi dove tassazione e manodopera hanno costi più bassi. Per poter pensare ad una situazione di concorrenza sostenibile si rende necessaria la creazione di aziende snelle, dinamiche, di piccole dimensioni, ma efficienti
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Serigrafia do non è mai stato così piccolo e esplorabile! Avrei dovuto scrivere un articolo tecnico, magari parlando ancora dell’incontro strabiliante tra serigrafia e digitale, magari illustrando le particolarità dei nuovi inchiostri PVC free, dell’ultimo avvenimento importante vissuto in prima persona a Colonia Fespa 2015, ma credo che i prodotti e le tecnologie non siano niente senza le persone che le sappiano gestire, e leggendo quella splendida frase di apertura di un grande della musica pop mi è venuta voglia di raccontare quanto importante sia la crescita professionale di un individuo in un settore come il nostro, dove la tecnologia non si ferma mai, dove i prodotti hanno sempre più bisogno di essere raccontati, descritti, conosciuti, ma soprattutto usati, reinventati, discussi e utilizzati per la creazione di nuovi lavori, nuove opere artistiche o commerciali da distribuire, osservare, criticare e condividere.
e fatte da persone con alta specializzazione e competenza.
Crescere professionalmente La formazione, la crescita personale, la collaborazione sono gli strumenti indispensabili per chiunque voglia entrare a fare parte del mondo del lavoro professionale in particolare, ma in generale del mondo del lavoro. Mai come ora è importante crescere professionalmente e culturalmente, e con le infinite opportunità che ci sono non è più possibile e giustificabile rimanere chiusi nelle proprie convinzioni e nei propri laboratori. La serigrafia, come ormai tutti i lavori, è diventata globale, è a portata di un click, in ogni parte del mondo chiunque può interagire prendendo spunti per nuovi prodotti, realizzare capi di abbigliamento con particolarità uniche create in modo grafico e serigrafico, opere artistiche, realizzazioni tecniche e tecnologiche: il mon-
Angelo Barzaghi
Docente dell’Accademia Serigrafica
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Tecnologie
Monotesta campo grande
Stampa sublimatica in 3D
Macchina da ricamo
La macchina da ricamo industriale di Il punto è studiata per grandi lavorazioni con un’area di lavoro 1200 x 480 mm, monitor touch screen, 12 aghi e 1000 punti al min. Adatta per jeans, tende, grembiuli, bandiere, etc. Esegue lavorazioni
Oggi si possono creare le proprie forme grazie alla tecnologia laser di Risi. Inviando la grafica delle sagome viene fornito il pannello in MDF già pre-tagliato e predisposto per la stampa in sublimazione. Si possono ordinare anche piccoli quantitativi di pannelli, scegliendo diverse sagome per foglio. In un pannello da cm 35x50 si possono inserire fino ad un massimo di 36 forme pretagliate, in 6 diverse sagome.
EMT 16 è una macchina da ricamo rivoluzionaria e unica nelle sue caratteristiche: 16 colori, Acti-Feed Tensione del filato elettronica, laser di puntamento, piedino registrabile, velocità 1500 punti al minuto, braccio cilindrico di piccole dimensioni per ricamo taschino e rasafilo ad alte prestazioni. Questa nuova macchine è proposta da Melco Italia - Del Vecchia Spa.
in piano, su capi confezionati e anche su cappellini. Fornita con 5 serie di telai doppi, chiave usb e tavolo di appoggio macchina.
L’Imagination Center di Roland Ha aperto al pubblico il Roland Imagination Center, nuova area espositiva di Roland DG Mid Europe, naturale evoluzione del precedente Creative Center italiano. Nato per racchiudere in un concetto innovativo il Creative Center, spazio espositivo con applicazioni diverse e d’eccellenza che saranno fonte d’ispirazione per i creativi di tutto il mondo.
La nuova RoTx La stampante RoTx per tessuti in rotolo di grande formato è compatibile con i più avanzati inchiostri Pigmentinc. Distribuita da Ser.Tec può essere caricata con inchiostri sublimatici P40i, Reattivi P50i e Pigmento P60i. Il sistema di caricamento del tessuto preciso e affidabile e le due testine consentono una velocità di stampa fino a 112m2/h. RoTx è disponibile in due versioni con supporti per rotoli di 1900 e 2600mm.
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Primo piano
Strategie digitali per il business:
cifre importanti proprio su questi canali capaci di rappresentare in modo sempre più efficace la nostra società in tutte le sue sfaccettature. Sta a noi farne buon uso. Un dato è certo: per la prima volta, esiste la possibilità di dialogare direttamente con i clienti, con un rapporto uno a uno, senza filtri. Inoltre, ogni utente dei social network fornisce costantemente e volontariamente una quantità incredibile di informazioni che aspettano solo di essere analizzate.
mai più senza!
Crescita esplosiva
La strategia OPS
A breve il 50% della popolazione mondiale utilizzerà in qualche modo Internet. Un traguardo che difficilmente Tim Berners Lee, colui che nel 1989 ha dato il via alla rivoluzione del World Wide Web, avrebbe immaginato di vedere. Eppure, in poco più di un quarto di secolo, la principale leva del cambiamento è stata proprio quella rete che, sempre più velocemente, ha portato miliardi di persone a interconnettersi. Si pensi che, a fine 2000, secondo il sito www.internetworldstats.com, il numero di utenti connessi era di circa 360 milioni. Oggi abbiamo ampiamente superato i 3 miliardi. Una crescita esplosiva che ha portato intere aree geografiche a superare modelli di business consolidati. Come in Cina, dove le aree rurali che non hanno mai visto svilupparsi reti capillari di punti vendita sono passate direttamente all’e-commerce. Portali come Alibaba.com, quotato a Wall Street nel 2014, hanno assunto un ruolo di primo piano nello sviluppo dell’economia cinese. Il mondo si evolve velocemente e la capacità delle aziende di presidiare efficacemente il mondo digitale è diventato uno dei fattori competitivi più importanti. Probabilmente “il” fattore competitivo per eccellenza.
OPS, la società editrice di PTEmag, da sempre attenta alle evoluzioni sociali, ha creduto nel mondo digitale al punto da integrarlo completamente nelle sue attività di comunicazione, marketing e, più in generale, di relazione con il mercato. Come si è sviluppato questo percorso? Con quali vantaggi concreti per l’azienda? Il primo passo è stato fatto nella direzione di una forte condivisione degli obiettivi con tutto il personale. Solo così si può creare uno spirito di gruppo nel quale ognuno capisce di poter svolgere un ruolo importante, in un’ottica di rete. Gli obiettivi individuati sono sostanzialmente legati a una forte crescita della visibilità e della reputazione on-line di OPS, delle sue testate e dei suoi eventi. A valle di questo incremento si genera un ampliamento del bacino dei potenziali interlocutori grazie a un “passaparola” spontaneo che contribuisce alla crescita aziendale. Parallelamente, l’azienda utilizza la rete per dialogare con i clienti e fornire un servizio migliore, più diretto e veloce. Sono stati introdotti nuovi servizi accanto a quelli tradizionali, perfettamente complementari e sinergici: - strategie di sviluppo della reputazione on-line; - marketing digitale; - pubblicità on-line; - servizi redazionali orientati ai social network. Ogni attività sviluppata da OPS è integrata con le azioni on-line in un circuito virtuoso di crescita della presenza Web e di sviluppo di servizi innovativi.
Social network All’interno della rivoluzione digitale, l’area dei social network ha assunto un ruolo di primo piano. Quasi 1,5 miliardi di persone sono iscritte a Facebook, di cui oltre 26 milioni in Italia. Twitter è diventato il canale di comunicazione preferito da politici e star di ogni genere. Instagram impazza con gruppi di IGers (o Instagramers) che fotografano qualunque cosa. Per non parlare di YouTube, LinkedIn, Tumblr… un’idea esaustiva della complessità del mondo social la si può avere studiando la Social Media Map che Overdri>e Interactive pubblica ogni anno (www.ovrdrv.com/socialmedia-map/). Gli scettici sostengono che l’enorme quantità di “fuffa” presente su queste piattaforme non le renda appetibili per strategie di marketing serie. Affermazione confutabile semplicemente guardando la quantità di grandi marchi che, invece, hanno deciso di investire 12
Primo piano Ogni piattaforma richiede un approccio specifico, anche in termini di linguaggio, e deve essere vista come un elemento di un ecosistema digitale che richiede cura e attenzioni particolari. Costruire una solida reputazione on-line è un processo lungo che non si improvvisa, servono contenuti, costanza nella gestione e competenze idonee.
I social network attualmente gestiti costantemente da OPS sono: Facebook: Pagina OPS (www.facebook.com/O.P.S.OrganizzazionePromozioneSpazi) Pagina PTE (www.facebook.com/PromotionTradeExhibition) Pagina ShopExpo (www.facebook.com/shopexpomilano) Pagina Promotion Expo (www.facebook.com/PromotionExpo) Pagina Penna Magazine (www.facebook.com/penna.rivista) - Twitter: canale OPS (@PromotionExpo) - LinkedIn: pagina aziendale OPS - (www.linkedin.com/company/O.P.S.- organizzazione promozione-spazi) - Instagram: canale Penna Magazine - (https://instagram.com/pennamagazine/)
I vantaggi derivanti da questo progetto sono numerosi e tangibili. In primo luogo, una sempre maggior visibilità on-line di tutte le parole chiave che caratterizzano le attività aziendali; una rete relazionale ampia, che cresce costantemente; la soddisfazione dei clienti che trovano un interlocutore con cui mettere in pratica le strategie digitali più efficaci sapendo di poter contare su una solida presenza Web.
Il tempo è importante
capaci di dare un valore aggiunto misurabile fatto di: - visibilità; - indicizzazione sui motori di ricerca e sui social network; - incremento della reputazione; - una rete di nuovi contatti. Soprattutto, l’elemento forse più importante è aiutare le aziende a innescare un cambiamento nel loro modo di relazionarsi col mercato! Massimo Giordani
La velocità con cui si evolvono i mercati e i comportamenti dei clienti richiede altrettanta dinamicità per trovare le risposte corrette alle esigenze emergenti. Il mondo digitale offre alle aziende un laboratorio formidabile per sperimentare approcci innovativi, promuovere nuovi prodotti e servizi, cogliere tendenze al loro stadio iniziale… però occorrono spirito di innovazione, apertura mentale e una non comune rapidità decisionale. Con questi ingredienti, i risultati che si possono raggiungere sono tangibili e, in una fase storica di grandi incertezza, consentono di dare nuove prospettive al proprio business.
Massimo Giordani Esperto in strategie digitali, è Vice Presidente dell’Associazione Italiana Sviluppo Marketing, membro del comitato scientifico di POPAI, IRES Piemonte e della Fondazione Organismo di Ricerca GTechnology. Docente a contratto presso l’Università di Torino, svolge attività di ricerca e divulgazione sui temi dell’integrazione fra il mondo digitale e quello analogico, sia dal punto di vista sociale, sia da quello aziendale.
Un ecosistema digitale per le aziende Con l’obiettivo di aiutare le aziende a cogliere le opportunità del mondo digitale, OPS mette a disposizione, in modo integrato con i servizi tradizionali, un ventaglio di proposte 13
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I di copertina
“One stop shop”: l’unico partner a 360°
Le migliori soluzioni per sviluppare e far crescere il proprio business Dal 1989, T-Shirt Makers è specializzata nella produzione e distribuzione di prodotti neutri e sistemi per la stampa e la personalizzazione individuale. L’azienda, ormai esperta ed operante nel settore da oltre 30 anni, si impegna a dare al cliente un contributo unico, offrendogli prodotti e servizi specifici per migliorare la sua redditività. Si propone come vero e proprio “One stop shop”, unico partner in grado di sviluppare il business del cliente a 360°, garantendogli assistenza e il miglior rapporto qualità/ prezzo su tutti i sistemi ed i consumabili acquistati. Si avvale, inoltre, di uno staff altamente specializzato per fornire la migliore consulenza nella scelta delle adeguate soluzioni per centrare le sue esigenze ed aspettative di crescita. Offerta aziendale
- consumabili e supporti per la stampa transfer: carte transfer, pellicole e pietre termoapplicabili, transfer serigrafici personalizzati o da catalogo con migliaia di grafiche già pronte; - prodotti neutri da personalizzare: abbigliamento, cappelli, gadgets e tanti altri accessori; - service di personalizzazione sui prodotti da noi distribuiti: ricamo, serigrafia e transfer; - assistenza post-vendita: consulenza, formazione ed assistenza tecnica.
Pubbliredazionale
T-Shirt Makers è in grado di metterea disposizione della sua clientela:
- attrezzature per la personalizzazione individuale: presse a caldo, forni per la sublimazione in 3D, stampanti e plotter sublimatici, stampanti dirette per tessuto, plotter eco solventi da stampa o stampa e taglio;
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L’azienda dispone di un magazzino con più di 15 mila articoli e uno show-room dove si può scegliere di persona e toccare con mano i capi, gli accessori e tutta la gamma di macchinari. Ogni anno vengono introdotte decine di novità in linea con i cambiamenti del mercato dimostrando di essere un’azienda sempre innovativa e all’avanguardia. I valori aziendali Ecco i valori per cui l’azienda viene apprezzata dal grande mondo del promozionale e che guidano la sua attività: Passione: lo staff è coinvolto emotivamente nel suo lavoro e mette il massimo dell’entusiasmo in tutte le attività, sempre attenti a stare al passo coi tempi. Supporto e fiducia: il supporto al cliente è il primo segno della qualità del servizio che l’azienda offre su un’ampia gamma di prodotti.
I di copertina
L’onestà, la fiducia e la correttezza sono le basi su cui poggia il suo business. Competenze distintive: anni di ricerca, confronto sul mercato, sperimentazione hanno permesso di sviluppare delle competenze distintive: la capacità di problem solving, l’orientamento al cliente, la qualità e l’impegno che permettono di offrire sempre la migliore soluzione ai clienti. Rapporto qualità / prezzo: professionalità e competenza contraddistinguono l’azienda nella scelta dei
propri prodotti e gli consentono di fornire la risposta ottimale in termini di rapporto qualità/prezzo, rendendola concorrenziale sul mercato. Innovazione: per avere un ruolo proattivo sul mercato, ci si impegna costantemente a introdurre cambiamenti, nuovi prodotti, nuove idee e nuove soluzioni. L’azienda è in grado di reinventare se stessa e guidare il cambiamento nel business della clientela per aumentare le prestazioni e la redditività della loro azienda e dei loro clienti.
T-Shirt Makers è in grado di garantire alla sua clientela la migliore consulenza nella scelta delle adeguate soluzioni per centrare le esigenze e le aspettative di crescita, fino a fornire la più ampia scelta di prodotti neutri da personalizzare, o lavorare con le più avanzate tecniche di decoro, assistenza tecnica e guida all’utilizzo dei propri sistemi di personalizzazione individuale.
T-Shirt Makers riserva sconti speciali ai lettori della rivista, che potranno ricevere un preventivo personalizzato contattando il numero 0815701249 o scrivendo a info@tshirtmakers.it e comunicando il codice promozionale TSM-PTE2015. Punti di forza di T-Shirt Makers • 26 anni di esperienza nella ricerca e distribuzione di sistemi e prodotti per la personalizzazione • oltre 15.000 articoli sempre disponibili a magazzino • decine di prodotti novità presentati ogni anno • disponibilità immediata online di tutti i prodotti • tempi di consegna: 4 ore dalla ricezione degli ordini • 90% degli ordini spediti entro le 12 ore • pagamenti agevolati per clienti fidelizzati • assistenza tecnica telefonica ed online tutti i giorni
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EXPO 2015
Quando l’Italian Lifestyle
Italia” ed è pienamente armonizzato con il progetto architettonico del Padiglione Italia. Al termine dell’Expo, l’80% delle scaffalature e delle attrezzature usate saranno riciclate. All’interno dell’area, prodotti selezionati di prestigiose firme del Made in Italy e i corner di partner del settore alimentare di Padiglione Italia. “Nella scelta degli oggetti in vendita – continua Valentina Circo – abbiamo puntato all’eccellenza e all’unicità di alcuni brand. In prima assoluta mondiale sono esposte idee eco sostenibili come la carta realizzata dagli scarti di mela o il kit per “allevare” farfalle sui terrazzi in città.”
diventa oggetto
Design, innovazione e green concepts nell’area shop di Palazzo Italia ad Expo 2015. Una vetrina dell’Orgoglio Italiano, e non solo, è il negozio organizzato e gestito da CIPI, Official Merchandising Partner del Padiglione Italia. Cipi è stata scelta, tramite un avviso pubblico, in virtù della sua ampia esperienza come leader italiana nella oggettistica promozionale e nella gestione di programmi di merchandising aziendale.
L’ampio corner “Vivaio del Design Sostenibile” è riservato alla presentazione dei migliori progetti di accessori per la casa, l’ufficio e il tempo libero proposti da studenti dell’Istituto Europeo di Design nell’ambito del contest “Green Mind for Green Economy”. Il concorso, lanciato lo scorso marzo da Cipi e IED, era riservato a giovani tra i 18 e i 30 anni, che hanno realizzato prototipi ispirati al riciclo, alla sostenibilità ambientale e al tema di Expo 2015
“La collaborazione di Cipi con Padiglione Italia ha dato origine a una collezione che sicuramente è destinata ad affermarsi”, ha dichiarato Diana Bracco, Presidente Expo 2015 e Commissario per il Padiglione Italia. “Orgoglio Italia è infatti la cifra che interpreta al meglio la positiva complessità dei valori che, con l’Expo, stiamo portando all’attenzione del mondo. Un logo giovane che simboleggia lo stare insieme di una serie di centri, ognuno portatore di un’identità unica e peculiare, fortemente e profondamente italiana. In questo logo del Padiglione Italia c’è l’idea che ognuno debba offrire il meglio di sé nell’interesse comune: è un simbolo di appartenenza e di unità nella varietà”.
“Nutrire il pianeta, energia per la vita”, con massima libertà di interpretazione. I visitatori oltre ad ammirare i progetti nell’area possono inoltre votare i migliori, decretando quindi l’assegnazione dei premi finali.
“Per noi – ha dichiarato Valentina Circo, Amministratore Delegato di Cipi – essere partner di Padiglione Italia è un grande motivo di orgoglio e un riconoscimento che si aggiunge ai premi conquistati sin dagli anni Ottanta per alcuni nostri brevetti e per particolari soluzioni di design”. Dal 1964, anno della fondazione, Cipi opera in Italia e all’estero e ha propri stabilimenti di produzione e macchinari per la personalizzazione dei prodotti. Dal 1987 rappresenta l’Italia presso l’International Partnership for Premiums and Gifts. Lo shop, collocato al piano terra di Palazzo Italia, progettato dallo studio di architettura Scandurra di Milano, mira a valorizzare la forte iconicità del logo “Orgoglio
Valentina Circo, Amministratore Delegato di Cipi SpA 16
Entrata padiglione EXPO2015 a Milano
EXPO 2015
Cipi è Partner Ufficiale di Padiglione Italia per Expo Milano 2015 Cipi ha ideato e prodotto il merchandising istituzionale di Padiglione Italia, creando una collezione di prodotti in co-branding con il marchio Orgoglio Italia, icona domestica dell’Expo 2015. L’azienda, con le sue esclusive competenze e capacità, ha affrontato questa sfida al fianco di importanti marchi italiani che rappresentano l’eccellenza del “Made in Italy” nel panorama nazionale ed internazionale. Cipi opera dal 1964 nel settore dell’oggettistica promozionale, del regalo aziendale e del corporate merchandising, rappresentando una delle principali realtà sia in termini di fatturato che in numero di aziende servite. L’azienda è certificata ISO 9001 e ISO 14001 da oltre 15 anni. L’esperienza quarantennale le ha permesso di sviluppare competenze su tutte le fasi del processo: ricerca e sviluppo del prodotto, approvvigionamento nei principali mercati europei ed asiatici, stoccaggio nei magazzini e personalizzazione sugli oggetti. Nello stabilimento ci sono più di 70 macchine per la personalizzazione degli oggetti e una squadra di 80 specialisti che assicurano la migliore tecnica di personalizzazione oltre ad una rapida evasione degli ordini. Cipi è l’unico partner italiano di IPPAG (International Partnership for Promotions, Premiums and Gifts), l’organizzazione internazionale nata per condividere l’eccellenza e l’efficienza del sourcing, marketing e vendite in ambito promozionale, attraverso progetti, risorse ed iniziative comuni. I prodotti sono certificati, come richiesto dalle regolamentazioni europee ed internazionali in tema di sicurezza (anche per settori quali giocattoli, cosmesi e prodotti medicali o destinati al contatto alimentare).
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Personalizzazione Grandangolo
Cardguard Per proteggere i dati delle carte di credito contro accessi non autorizzati da lettori di carte RFID, Badge4u ha ideato Cartguard che protegge la carta dai dati leggibili ed è personalizzabile. Viene fornito con due tipi di tasche, di diversi colori, sul retro del telefono: in silicone con pulisci schermo o in plastica con adesivo resinato.
S Bella
è pronta per rivelarsi! E’ la prima penna twist di Stilolinea, disegnata e progettata con il Dipartimento di Architettura e Design dell’Università Politecnico di Torino. La penna esibisce un mix di nuove caratteristiche combinate con una struttura innovativa ed é personalizzabile con tampografia, serigrafia, stampa digitale o con l’applicazione di etichette lenticolari o etichette adesive.
nati tra loro con facilità. Ha una struttura autoportante con pali in alluminio anodizzato e basi in PVC a cui è possibile fissare altre strutture accessorie per ottenere prodotti diversi e sempre nuovi. La versatilità è il punto di forza di Univers System distribuito da Eurmoma.
KEYA sbarca a PTE Giubbini
con interno in tartan scozzese Da una trentennale esperienza nel settore dei prodotti tessili e abbigliamento, CarpiPromo presenta al mercato il nuovo giubbino Big Apple 74216u in cotone/poliestere con interno in tartan scozzese, ideato sulla falsariga dei famosi giubbini inglesi degli anni ’60. Il prodotto è disponibile in varie taglie nei colori sabbia, nero e blu navy.
Porta contrassegni Digitalcolorpix è un nuovo concetto di personalizzazione presentato da Dpromo che propone una stampa personalizzata visibile all’interno e all’esterno sui ‘porta contrassegno’ delle auto. Ne possono usufruire le assicurazioni, i concessionari, le carrozzerie, i centri revisione e tutte le società che ruotano intorno alle automobili. La stampa può essere realizzata anche in quadricomia.
Grande presenza fieristica in Italia per KEYA Europe, uno dei più noti produttori di t-shirt, polo e camicie personalizzabili, L’azienda, fondata in Belgio nel 1991, approda sul mercato Italiano per la prima volta in modo diretto partecipando a PTE 2016 con uno stand istituzionale.
Tazze, tazzine
e boccali pubblicitari
Un nome,
tantissimi prodotti Univers System ha una struttura di base modulare, realizzata con materiali innovativi che possono essere combi18
Il cuore della produzione di Maxim Porcelain, azienda polacca, sono le ceramiche pubblicitarie. Conosciuta sul mercato per le tazze personalizzate in decalcomania, ha sempre puntato sulla creazione di prodotti che rispecchiano le esigenze dei suoi clienti. Alcuni prodotti sono il frutto della collabo-
Personalizzazione Grandangolo razione con designer di talento e questi modelli sono riconoscibili per la ® di proprietà e sono registrati presso l’Ufficio Brevetti.
costituita esclusivamente da rivenditori e agenzie di pubblicità. L’organizzazione logistica permette di consegnare gli articoli scelti in tempi brevi.
tone 100% biologico nelle camicie in denim con la tecnica di tintura indaco sostenibile. La collezione comprende 5 tonalità di indaco dall’azzurro al nero per offrire il meglio in termini di moda e qualità. Una vasta gamma di tonalità sorprendenti è disponibile anche per le altre collezioni.
Liss, la nuova penna Vassoi, mouse e pad Produttore specializzato in articoli in plastica, Noex è esperta in materiali POS di alta qualità, come i rendiresto in plastica, vetro o LCD. L’offerta comprende anche vassoi da bar, mouse pad, sottobicchieri e wobbler adesivi.
Il marchio di penne Prestige, distribuito da Viva Plus, presenta Liss, un nuovo modello di penna gommata con la clip di metallo e la punta in argento, ideale per essere personalizzata con un’incisione. Il suo più grande vantaggio è un gommino con funzione touch screen. Lo strumento da scrittura viene fornito con un elegante astuccio che impreziosisce la penna stessa che è disponibile in tanti colori tutti molto vivaci.
Nuova linea di shopper
Specializzata nell’importazione di articoli da regalo e promozionale, Sipec ha sviluppato il settore delle shopper che è in esposizione nello showroom di Milano. Una vasta scelta di modelli e colori per la clientela italiana ed estera,
Set di coltelli Cifra, conosciuta per l’oggettistica e i gadget personalizzati, presenta il set di 5 coltelli con base di appoggio. Il set si compone dal coltello per il pane, coltello chef 1,5 mm (90 gr), coltello chef 1,5 mm (80 gr), coltello multiuso e coltello sbucciatore. Oggetto utile e personalizzabile, disponibile in vari colori.
Camicie denim Nel 2015 Stanley Stella ha lanciato una collezione di camicie trendy: dallo stile denim al casual chic. E’ la prima azienda ad introdurre sul mercato il co-
Nuovo show-room Il marchio James Ross è sinonimo di alti standard qualitativi nell’abbigliamento professionale e promozionale. Sei Due Sei, proprietaria del marchio, ha realizzato un nuovo show-room dove ha esposto un pezzo per ogni colore di ogni articolo della collezione James Ross, per un totale di 1200 capi, e la nuova collezione invernale JRC che, con l’introduzione di 14 articoli, ha portato il casual e il fashion nel mondo promozionale. Segnaliamo l’introduzione del giubbino con cappuccio Bergen, confezionato nel morbidissimo tessuto nylon 20D, con all’interno una fodera in peluche che lo rende particolarmente caldo, pur garantendo un’eccezionale libertà di movimento. La personalizzazione può essere effettuata sulla schiena grazie ad una zip interna che rende sollevabile la fodera in peluche. Il giubbino viene proposto in sei differenti colori. 19
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EXPO Abbigliamento 2015
Nuova gamma di felpe
Tante le novità per la nuova stagione invernale di BASIC che si propone con un’accurata selezione di articoli, oltre ad una serie di nuovi servizi per i propri clienti Azienda conosciuta per la distribuzione di abbigliamento neutro promozionale, BASIC si propone sul mercato di riferimento con un’offerta sempre più ampia e completa e con una struttura organizzata ed efficiente. La nuova base logistica e commerciale di Piacenza e la storica sede di Catania garantiscono la presenza aziendale sul territorio nazionale. Entrambe le strutture, moderne ed efficienti, si avvalgono di personale qualificato e di un moderno sistema informatizzato che integra la struttura organizzativa con la tecnologia informatica. Ciò permette di ottimizzare i tempi di preparazione degli ordini consentendo di gestire oltre 300 spedizioni al giorno, garantendone l’evasione in un massimo di 24/48 ore. L’unità logistica di Piacenza garantisce la consegna in tutto il territorio nazionale ma anche in altri paesi EU ed extra EU mentre Il punto logistico di Catania consente il ritiro in giornata per clienti della Provincia e garantisce la consegna degli ordini entro 24 ore in Sicilia, Calabria e Malta. Con una superficie totale di oltre 5.000 mq e una disponibilità di oltre 5 milioni di capi, le due basi logistiche assicurano un continuo e costante assortimento di tutti gli articoli trattati. Principale distributore storico italiano dei marchi FRUIT OF THE LOOM e JHK T-SHIRT, l’azienda è anche distributore esclusivo per l’Italia dei marchi ATLANTIS, RUSSEL e del marchio WORKTEAM, una linea dedicata all’abbigliamento da lavoro, antinfortunistica ed alta visibilità, capace di offrire prodotti certificati con un rapporto qualità/prezzo fortemente competitivi. Grazie ad investimenti strutturali e organizzativi, la crescita aziendale ha caratterizzato gli ultimi anni coinvolgendo tutte le principali aree: marketing, logistica, vendite e amministrazione, migliorando così il servizio ai clienti, sempre più efficiente e qualificato.
vata, di visualizzare i documenti, i listini e monitorare le spedizioni. L’ideazione del “BASIC LAB” ha reso più semplice trovare ampia documentazione: schede tecniche, foto in alta risoluzione, cartelle colori e cataloghi. L’ufficio grafico è a disposizione dei clienti per progettazioni grafiche e personalizzazione dei cataloghi. Con la riorganizzazione della propria struttura interna, l’azienda ha investito nella formazione di figure commerciali qualificate in grado di offrire consulenza e assistenza a 360 gradi: dalla semplice gestione dell’ordine, alla formulazione di preventivi fino al supporto tecnico. Sempre alla costante ricerca di prodotti con il miglior rapporto qualità/prezzo, per la stagione invernale, BASIC proporrà una nuova gamma di felpe dedicate al mercato turistico/promozionale ampliando la linea OCEAN di JHK che ha ottenuto grande successo durante la stagione estiva con t-shirt e polo pensate per chi desidera prodotti competitivi nel prezzo e di ottima qualità. Tante le novità per la nuova stagione invernale con un’accurata selezione di articoli, oltre ad una serie di nuovi servizi che BASIC sarà in grado di fornire ai propri clienti. Grazie alla partnership con operatori di primaria importanza sarà possibile richiedere la personalizzazione a mezzo stampa, ricamo e servizio di confezionamento in busta.
Il restyling del sito web e l’inserimento di nuove funzionalità, come l’aggiornamento in tempo reale delle disponibilità di magazzino, ha reso più facile l’approccio visivo e di utilizzo ai clienti per accedere all’area riser-
Sempre al passo con i tempi e con l’evoluzione del mercato, BASIC oggi si pone come un azienda ad impatto nazionale e partner di riferimento per gli operatori del settore.
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