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El Mirador
Cersaie: la gran prueba para el azulejo español en tiempos de coronavirus
La pandemia permite un respiro para la globalidad de la industria cerámica mundial, que acudirá al gran escaparate de Bolonia para mostrar con más entusiasmo que nunca sus últimas novedades de producto. 137 empresas del Tile of Spain confían en la capacidad de atracción de clientes internacionales del salón italiano tras la cancelación del pasado ejercicio.
Martín Plaza
Cersaie contará con la participación de 533 expositores de más de 25 nacionalidades
Aunque el sector cerámico había explorado nuevas fórmulas digitales para mantener el vínculo con su cartera de clientes en todo el mundo durante el periodo de pandemia, la vuelta de las ferias presenciales ha sido un balón de oxígeno para el sector. La celebración de Coverings a principios de mayo, la principal convocatoria del azulejo en territorio estadounidense, supuso la mejor noticia para el clúster, que ve con optimismo que Cersaie, primero, y Cevisama, después, se desarrollen con normalidad y vuelvan a ser un punto de encuentro con compradores de todo el planeta.
El elevado ritmo de vacunación, que se mantiene en los países occidentales incluso en verano, ha ido disipando el temor a una nueva cancelación de los salones que quizás no tengan un flujo de visitantes tan masivo como en las ediciones convencionales, pero que, a buen seguro, concentrarán a los principales actores internacionales de la industria, la distribución y la prescripción.
En el caso de la convocatoria italiana, la más cercana en el calendario, mantiene intacta la atención de las 137 firmas españolas que contarán con estand oficial en el recinto de BolognaFiere. El Salón de la Cerámica para la Arquitectura y el Equipamiento de Baño se celebrará entre el 27 de septiembre y el 1 de octubre, se desplegará en un total de 15 pabellones y contará con la participación destacada de 533 expositores, el 41% de ellos extranjeros, procedentes de más de 25 países.
Las empresas españolas conformarán de nuevo la delegación más numerosa, exceptuando, lógicamente, las de origen transalpino. Además, para multiplicar la proyección de Cersaie 2021, la organización ha optado por dos medidas de calado. La primera de ellas es la de impulsar la cita con 1,2 millones de EUR destinados a la internacionalización que cubrirán el Ministerio de Asuntos Exteriores italiano y el ICE.
La gran feria italiana regresa el 27 de septiembre tras la cancelación de 2020
La mayor parte de estos recursos se destinará a facilitar la llegada de clientes de países con un elevado potencial de compra como son Alemania, Francia, Reino Unido, Norteamérica, Países del Golfo y Escandinavia. Unos 180 arquitectos, distribuidores y periodistas han sido invitados a asistir a la feria. Entre otros, por primera vez, Cersaie acogerá también a un grupo de importantes operadores del sector del contract.
La otra gran novedad para la inminente edición es la implantación de CersaieDigital con el nacimiento de una plataforma on line que estará operativa durante tres semanas, del 20 de septiembre al 8 de octubre, y que convivirá y complementará la oferta presencial del salón de Bolonia. La organización del salón, que tradicionalmente había concedido poco valor a las iniciativas digitales, destaca que “queremos reforzar el planteamiento habitual de la feria física a través de una web que reforzará la imagen y la marca de los expositores”.
De este modo, Cersaie Digital, que estará disponible en italiano e inglés, aspira a congregar a los agentes del sector que no puedan desplazarse hasta Italia y a convertirse en una herramienta para aquellos que sí lo hagan. De hecho, gracias a la plataforma será posible que los visitantes planifiquen sus días en la feria y soliciten una cita en función de la disponibilidad de la agenda de los expositores. A través del algoritmo de business matching, los expositores y visitantes dispondrán de una ventana adicional para encontrar nuevos partners para sus negocios. También será posible consultar los planos 3D de los pabellones de la feria. Por su parte, la sección Congress Center presenta los acontecimientos programados de Cersaie, algunos de los cuales se transmitirán en streaming.
En tres semanas se podrá obtener una visión completa de las tendencias del mercado y asignar preferencias o enviar solicitudes, disponer de un observatorio privilegiado sobre el mundo de la arquitectura y tener más tiempo para visitar las numerosas empresas que han confirmado su participación.
Si por un lado será posible descubrir en primicia los productos y las colecciones que las empresas internacionales líderes en el sector de pavimentos y revestimientos, equipamiento para el baño y acabados para el mundo del contract presentarán en la feria, por otro será posible seguir explorando -incluso cuando la feria haya terminado- las novedades propuestas por los fabricantes de cerámica para arquitectura, mobiliario para baño y materiales para las pavimentos y revestimientos, consolidando las relaciones comerciales con los expositores de Cersaie.
La convocatoria italiana mantiene intacta la atención de las firmas del Tile of Spain
Para acceder a Cersaie Digital del 20 de septiembre al 8 de octubre, es suficiente registrarse en la taquilla on line que, con las mismas credenciales que la entrada, permite acceder de forma gratuita.
❖ Una operación de envergadura
Y una de las noticias que acaparará todas las conversaciones en la cita ha llegado en pleno verano, en concreto a principios del mes de agosto, cuando se oficializó la compra por parte del potente grupo industrial mexicano Lamosa de la división de cerámica plana de Roca Group. Esta importante operación, con un valor estimado en 260 millones de dólares, incluye dos fábricas en Brasil, así como la española Cerámicas Belcaire (ubicada en la localidad castellonense de la Vall d’Uixó), con una producción que alcanzó en 2020 los 23,4 millones de m
2 . Los tres centros de fabricación mencionados exportan piezas cerámicas a todo el mundo, aunque sus principales mercados son, en la actualidad, Brasil, España y EE.UU., donde la división de cerámica plana también cuenta con una filial comercial para centralizar las ventas.
El CEO de Roca Group, Albert Magrans, ha aplaudido la confirmación de la adquisición, que llevaba meses fraguándose, mientras el CEO de Grupo Lamosa, Federico Toussaint, ha indicado que la operación “potencia aún más la presencia del grupo en el continente americano”. ◆
