Conheça o Mentalmente!

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Leis da Gestalt

São as leis da Gestalt que dão embasamento científico para o sistema de leitura visual, permitindo toda a articulação analítica da forma do objeto.

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UNIDADE

A unidade pode ser identificada como uma única parte (que se encerra em si mesma) ou várias partes que formam um todo. Uma árvore, por exemplo, mesmo que vejamos suas folhas, seus galhos, seu tronco e suas raízes, percebemos todos esses elementos sempre como uma única unidade: a árvore.

Nas peças publicitárias, normalmente a unidade é percebida por meio da união de pontos, linhas, formas, cores, entre outros elementos da composição visual.

O logotipo da TIM, apresentado como exemplo, é constituído por nove elementos: o fundo (composto pela figura geométrica de um retângulo delimitado pela cor azul), as cinco linhas vermelhas e cada uma das letras; que formam uma unidade.

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SEGREGAÇÃO

É a capacidade perceptiva de identificar, separar, destacar as unidades em um todo (ou parte de um todo) compositivo. Referente às peças publicitárias, a segregação pode ser percebida por meio dos elementos de pontos, linhas, formas, volumes, sombras, cores, planos, entre outros.

Observando a imagem do prato contida no anúncio da LEGO, podemos perceber quatro unidades segregadas pelo elemento cor (cinza, verde, branco e amarelo). No entanto, se buscarmos a segregação pelas formas, podemos identificar três unidades de segregação (o prato, a salada e o omelete). Podemos segregar o anúncio, ainda, em relação ao logotipo e a página, e assim por diante – até que se esgote a percepção das unidades visíveis.

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UNIFICAÇÃO

A unificação ocorre quando, dentro do campo visual, há equilíbrio, harmonia, igualdade, proximidade, semelhança entre cada um dos elementos que compõe o todo. Um exemplo bem simples de unificação é o aro da bicicleta. Os raios semelhantes e próximos estão organizados de forma equilibrada e harmônica, parecendo estar unidos.

Observando o anúncio publicitário da marca SHOOTZ CAFÉ E BILLIARDS, as bolinhas de bilhar semelhantes foram organizadas de maneira aproximada e equilibrada, dando a ideia de unificação ao formarem a imagem do copo de cerveja.

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FECHAMENTO

O nosso cérebro tem a inclinação de fechar formas que vemos inacabadas ou abertas. Isso se deve a padrões sensoriais e espaciais relacionados à percepção humana.

O anúncio da COCA-COLA é composto, efetivamente, por dois talheres. Porém, a organização dos talheres na composição do anúncio nos faz enxergar o formato de uma garrafa de COCA-COLA. Apesar da incompletude do desenho da garrafa, fechamos o objeto, uma vez que possuímos sua forma em nossa memória.

É importante ressaltar que as pessoas possuem entendimentos diferentes quanto à percepção dos objetos. Se uma pessoa não teve contato visual com determinado objeto, certamente ela não vai perceber sua forma da maneira esperada. Por isso, é necessário atenção ao utilizar a lei do fechamento na criação de peças publicitárias para não gerar um sentido indesejável na leitura do anúncio.

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