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1. INTRODUCCIÓN La creación de campañas de comunicación en redes sociales ha tomado mayor influencia en Ecuador durante la última década. Esto se refleja en el ámbito político y se ha vuelto una acción clave para acercarse a un público nuevo y más diverso. Así mismo, con campañas orientadas, dependiendo del mensaje que se busca transmitir, ya que en cada una de las redes sociales hay comunidades que tienen sus particularidades y publican un determinado tipo de contenido. Por ello es necesario identificar la manera de transcribir apropiadamente un discurso para medios digitales, especialmente si es en referencia a la política. Este contenido debe ser analizado para poder comprender las imágenes que son presentadas como una forma de representación hacia la opinión pública. 1.1. Antecedentes Es necesario dar a conocer la importancia de la presencia pública en los entornos web, haciendo un uso estandarizado de los mismos, ya que representan una imagen pública. En este sentido, se hizo una búsqueda de investigaciones previas haciendo uso de plataformas como Scielo, Dialnet y Google Académico. Álvarez & Jiménez (2020) emplearon las técnicas de investigación de análisis de contenido y etnografía, con el objetivo de analizar el discurso y las tácticas de comunicación en redes sociales, para determinar cómo se moldea y se adapta el discurso en redes. Examinaron 15 posts de Twitter desde el año 2015 hasta el año 2020, pertenecientes a dos partidos considerados de ultraderecha en España: Hogar Social y Vox. La investigación da como resultado que, Hogar Social y Vox, como partidos políticos, han difundido abiertamente sus ideologías mediante Twitter; también la existencia de una difusión abierta de ideologías de manera unidireccional, dejando de lado la posibilidad de crear un diálogo
