Los e-books Checking Design

Ser un barco a la deriva en el océano del mercado es un riesgo latente en las organizaciones, ya que, en lo que a diseño de productos y servicios se refiere, muchas de ellas no saben con exactitud dónde están en este momento y qué camino tomar para lograr ser más innovadoras y diferenciarse en un mercado con una oferta desmedida, por lo que es fundamental que logren definir su estado actual. Sin embargo, así como cualquier buen navegante —independientemente del lugar del planeta en donde se encuentre— requiere de una brújula que le indique el norte magnético, como un valor confiable y constante que le sirva de referencia para poder orientarse cuando no alcanza a ver la costa y a su alrededor solo se observa la inmensidad del océano, las organizaciones también necesitan identificar cuál es su norte y cómo harán del diseño un aliado estratégico para posicionar su marca, no como una más entre las ya existentes, sino como una construcción propia basada en el conocimiento, la visión prospectiva, el análisis, la reflexión y la toma de decisiones, que la separe considerablemente de la competencia, pero ante todo que le ayude a desarrollar capacidades intrínsecas para generar una manera diferente de pensar y de observar su entorno, con el objeto de actuar de forma innovadora y propositiva y contribuir a mejorar la calidad de vida de la gente.

Con el fin de ayudar a las empresas, a los diseñadores y a los demás profesionales a cargo del diseño de productos y servicios a abordar con menor incertidumbre el reto de gestionar este proceso, a partir de las investigaciones y los desarrollos tecnológicos realizados por el Grupo de Investigación en Gestión de Diseño de la Pontificia Universidad Javeriana de Bogotá, se han estructurado las siguientes publicaciones en formato e-book, las cuales disminuyen el impacto ambiental de los residuos de papel y, al ser de libre acceso, promueven la circulación del conocimiento en esta área (figura 1).

Figura 1. Serie Checking Design

Fuente: Elaboración propia a partir de Paredes, Manrique y Carrillo (2016).

Checking Design 1, publicado en 2016, tuvo el propósito de “evidenciar la importancia de gestionar el diseño para que aporte valor a las organizaciones” (Paredes, Manrique y Carrillo, 2016) y aborda la necesidad de que las empresas conozcan en qué situación se encuentra el diseño a través de un autodiagnóstico.

Este e-book, Checking Design 2: cómo la empresa logra gestionar el diseño, el segundo de la serie, muestra la necesidad de convertir la gestión de diseño en una práctica que se pueda incorporar en el día a día de las organizaciones; para esto, se apoya en ejemplos empresariales de diversos lugares, los cuales han tenido que abordar el ejercicio del diseño desde diferentes