Palmanova - Brand Book by Punktone by Punktone / Comunicazione

Manuale d’uso linee guida per l’uso dell’identità visiva del marchio

Indice Introduzione.........................................................4 Identità visiva e immagine coordinata......... 5 Palmanova: città-marchio............................ 6 Il marchio.............................................................7 Concept del simbolo. Astrazione della forma................................. 8 Logotipo....................................................... 9 Marchio e sue varianti.................................10 Dimensioni..................................................11 Cromia caratteristica: Rosso Veneziano.....12 Tipografia....................................................14 Specifiche per l’uso............................................15 Aree di rispetto............................................16 Palmanova Patrimonio dell’Umanità UNESCO: abbinamento con il marchio........................17 Utilizzi scorretti: forma...............................18 Utilizzi scorretti: colore...............................19 Iconografia coordinata......................................20 Simboli per il wayfinding.............................21 Suggerimenti per un’immagine coordinata..............................23 Biglietti da visita, buste e carte intestate................................24 Altri suggerimenti di utilizzo.....................................................25

Introduzione.

Identità visiva e immagine coordinata. La città moderna – qualsiasi città e non solo Palmanova – è un sistema complesso di informazione, scambio di dati, categorie di utenti (city user) e amministrazioni pubbliche che interagiscono in maniera complessa tra loro. La comunicazione è un elemento fondamentale per far funzionare questa macchina complessa. È importante che ciascun portatore di interesse, ogni attore e ogni associazione coinvolta nella comunicazione e promozione della città “parli la stessa lingua”, utilizzi un vocabolario standard comune per divulgare i contenuti della città in maniera coerente e uniforme. L’identità visiva della città, a partire dal simbolo identificativo, è la base di un sistema comunicativo coerente e uniforme.

La realizzazione dell’identità visiva di Palmanova consiste nella definizione iniziale di un sistema grafico e visivo che fonda le linee guida su cui costruire tutti i successivi strumenti di comunicazione e promozione della città, affinché risultino coordinati, organici e coerenti tra di loro. Il presente documento costituisce il manuale che esplica le regole di base del marchio Palmanova, di seguito presentato e definito, i principali contesti di utilizzo, gli elementi costitutivi dell’identità visiva (cromie caratteristiche, carattero tipografici etc…), e in particolare i modelli di applicazione alla segnaletica turistica cittadina, di cui viene fornito un sistema standardizzato di strutture, formati e layout grafici.

L’obiettivo del presente progetto di identità visiva è quello di creare una visione unificata e appetibile del “prodotto” Palmanova nella percezione di turisti, interlocutori istituzionali, commercianti e cittadini. Creare un “marchio” della città significa individuare i valori distintivi che la rendono unica, riconoscibile, desiderabile. È un’asserzione che la città fa al visitatore, ma anche ai suoi abitanti, sulla propria intrinseca essenza, sul proprio carattere, sulla propria identità. Introduzione

Palmanova: città-marchio. La città di Palmanova, così come poche altre città in Italia e nel Mondo, può vantare una conformazione urbanistica così assolutamente particolare e riconoscibile, da risultare il “marchio di se stessa”. Palmanova è più unica che rara. Questa unicità, che la rende così immediatamente riconoscibile, è un bene prezioso e va valorizzato e salvaguardato. Il turista guarda con curiosità a Palmanova, la città–fortezza, o “città–stellata”, in quanto struttura così particolare. La forma della città è un elemento talmente potente nella comunicazione della città stessa, che la promozione e il marketing hanno il compito di esaltare e celebrare questa caratteristica, facendone un punto centrale di tutta la comunicazione, sia verso l’esterno (turismo) che verso l’interno (commercio, cittadini…).

Introduzione

Il marchio.

Concept del simbolo. Astrazione della forma. La Prima Cerchia delle fortificazioni è quella che conferisce il carattere visivamente più distintivo alla città di Palmanova. Il fossato che delimita il più antico livello di fortificazioni, con il suo andamento sinuoso dato dagli angoli ottusi che si susseguono, concavi e convessi, è l’elemento più riconoscibile e caratteristico. Ponendo dei punti ai vertici di questa forma si delinea una stella a nove punte che costituisce la massima astrazione possibile della logica sottesa alla geometria della città. La figura risultante è costituita da 18 punti (6 x 3), equamente distribuiti lungo due circonferenze concentriche. Il simbolo che ne deriva è armonioso, elegante e moderno. L’insieme dei punti del simbolo ricorda inoltre una costellazione celeste. Suggestione questa che dona nuovo significato all’accezione “città stellata” regalando un’interpretazione alternativa e originale.

È significativo come una manciata di punti, che sono gli elementi geometrici più basilari, elementi “di dimensione zero”, connessi solamente da una loro logica interna, possano risultare evocativi e rappresentativi di una intera città. È notevole come possano essere riconosciuti come sintesi astratta di una struttura molto più complessa. Come la psicologia della Gestalt ci ha rivelato, non è la retina del nostro occhio che comprende ciò che vede, ma la complessa organizzazione della mente che interagisce direttamente con la percezione. Questo “dialogo” tra l’insieme dei punti e la razionalità dell’osservatore che idealmente ne completa la relazione connettendoli fino a svelare la sottesa geometria della città, apre a uno stimolante confronto tra l’ “oggetto” Palmanova e il suo “osservatore”: si genera una interazione che dà inizio alla scoperta della città ancor prima della visita.

Il marchio

Logotipo. Il logotipo “Palmanova” è basato su un lettering graziato con un deciso peso e carattere. Il carattere graziato ingentilisce il marchio, generando un piacevole contrasto dinamico tra l’usterità e il rigore matematico del simbolo e un lettering rinascimentale in grado di trasmettere un tono più informale all’insieme. Si riscontra sui primi documenti del 1600 in cui per la prima volta viene rappresentanta la pianta della città, l’utilizzo di un carattere graziato molto tipico, impreziosito da iniziali con abbellimenti calligrafici, e da grazie molto pronunciate. Si ritrova una corrispondenza di questa tipografia in un carattere moderno, il Plantin, disegnato nel 1913 dalla fonderia Monotype. Come indica il nome, è ispirato al tipografo Christophe Plantin, nato in Francia nel 1520 e trasferitosi successivamente ad Anversa.

(Stampa del 1593 con l’ispirazione per il lettering)

Queste corrispondenze suggeriscono che il Plantin sia il carattere con cui probabilmente è stato stampato originariamente il documento, e richiama uno stile storicamente connesso con la nascita della città di Palmanova.

Il marchio

Marchio e sue varianti. Il marchio è costituito dal simbolo accompagnato dal logotipo PALMANOVA. È prevista una versione a sviluppo verticale, in cui i due elementi sono centrati sull’asse verticale, e una a sviluppo orizzontale, con il logotipo disposto lungo l’asse orizzontale del simbolo. La prima genera un ingombro pressoché quadrato, mentre la seconda approssima un rettangolo di proporzione 3:1. Nella prima versione, la cuspide della seconda “A” del logotipo insiste sull’asse verticale del simbolo.

Il marchio

Dimensioni. Il marchio scala bene in tutte le misure, da dimensioni molto grandi alle più piccole.

30mm

Tuttavia, data la natura puntiforme del simbolo, per evitare che diventi confuso, la misura minima consentita è di 10mm per la versione verticale e 5mm per la versione orizzontale. Al di sotto di queste misure è consigliato l’utilizzo del solo logotipo o della sola tipografia per indicare Palmanova.

20mm

10mm

5mm

< 5mm

Il marchio

Cromia caratteristica: Rosso Veneziano. Il marchio può essere riprodotto in nero, oppure in un colore caratteristico che è associato a tutto il sistema grafico coordinato di Palmanova: si tratta del Rosso Veneziano. Il Rosso Veneziano è un colore rosso leggermente più scuro dello scarlatto; il termine risale al 1753, ma rivela un legame storico tra Palmanova e la città di Venezia, cui il colore fa riferimento. I 12 provveditori – ad esempio – vengono rappresentanti sempre con drappi tinti del caratteristico colore Rosso Veneziano. Nella pagina seguente viene illustrato il marchio, nelle sue due varianti, in versione positiva (scuro su fondo chiaro) e negativa (chiaro su fondo scuro).

CMYK: 0 0 0 100

RGB: 0 0 0

PANTONE: RAL: — 9005

CMYK: 0 100 90 35

RGB: 166 15 20

PANTONE: RAL: 7621 3000

Il marchio

Tipografia. Il carattere Plantin, con cui è stato realizzato il logotipo Palmanova, è un graziato robusto, classico ma non troppo formale o serioso come i bodoniani. È ottimo per la titolazione perché garantisce un forte impatto e un alto contrasto visivo su fondi chiari ma anche colorati. A questo, viene accostato un carattere più moderno e con meno contrasto – Akkurat – ideale per i testi correnti (bodytext), e soprattutto in grado di creare una gerarchia visiva e una dinamica tra titoli e contenuti. Si tratta di un carattere simile ad Helvetica ma più compatto, la cui famiglia è sufficientemente vasta da reggere l’uso istituzionale, ove è strategico che la tabella dei glifi sia completa di lettere e simboli necessari per le traduzioni nelle lingue straniere.

carattere per titolazioni: Plantin Bold

carattere per corpo di testo: Akkurat

Aa Àà Áá Ââ Åå Ää Ãã Bb Cc Dd Đ Ee Èè Éé Êê Ëë Ff Gg Hh Ii Ìì Íí Îî Ïï Jj Kk Ll Mm Nn Oo Òò Óó Ôô Õõ Öö Øø Pp Qq Rr Ss Šš ß Tt Uu Ùù Úú Ûû Üü Vv Ww Xx Yy Ýý Ÿÿ Zz Žž 1234567890 ‘?’“!” (%‰)[#]{@} /&\<-+÷×=> $€£¥¢:;,.*

Il marchio

Specifiche per l’uso.

Aree di rispetto. Nella composizione di contenuti grafici, il marchio deve essere sempre posizionato in maniera tale da rispettare dei margini di sicurezza con i contenuti adiacenti e con i margini dello spazio a disposizione. Qui sono indicati, in modulo, le distanze minime da rispettare, sebbene si consigli di mantenere un’aria ancora superiore ove possibile.

distanza minima da altri elementi grafici o di testo pari a 6 volte il modulo

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Specifiche per l’uso

Palmanova Patrimonio dell’Umanità UNESCO: abbinamento con il marchio.

N D I AL •

PA T

MO RI

N IO MON

D LE

E • P AT RI M O

WO RL D

E • P AT RI M O

Opere di difesa veneziane tra il XVI ed il XVII secolo: Stato da Terra – Stato da Mar occidentale iscritti nella Lista del patrimonio mondiale nel 2017

MO RI

NIO MUN D L IA

PA T

Organizzazione delle Nazioni Unite per l’Educazione, la Scienza e la Cultura

Opere di difesa veneziane tra il XVI ed il XVII secolo: Stato da Terra – Stato da Mar occidentale iscritti nella Lista del patrimonio mondiale nel 2017

WO RL D

ER WORLD H

United Nations Educational, Scientiﬁc and Cultural Organization

NDIAL •

•

Organizzazione delle Nazioni Unite per l’Educazione, la Scienza e la Cultura

N D I AL •

•

Di seguito viene definita la relazione tra il marchio “Palmanova” ed il marchio “Patrimonio dell’Umanità”, nel caso in cui debbano essere riprodotti insieme, e affinché i due marchi, anche se diversi stilisticamente, possano convivere in equilibro e sinergia.

•

Il marchio conferito, che riporta la dicitura: “Opere di difesa veneziane tra il XVI ed il XVII secolo: Stato di Terra – Stato di Mare occidentale” è un riconoscimento di grande prestigio da valorizzare in ogni occasione sul materiale coordinato di presentazione e promozione della città.

N IO MON

PA T

MO RI

In luglio 2017 il World Heritage Commitee ha approvato la candidatura di Palmanova a Patrimonio dell’Umanità, quinto sito d’interesse storico e culturale in Friuli Venezia Giulia, e 53° sito italiano.

•

PATRIM

Venetian Works of Defence between 16th and 17th centuries: Stato da Terra – western Stato da Mar inscribed on the World Heritage List in 2017

Specifiche per l’uso

Utilizzi scorretti: forma. Il marchio deve essere riprodotto secondo le specifiche riportate nel presente manuale, non sono ammesse varianti di posizionamento o di proporzioni differenti tra il simbolo e il logotipo. Qui accanto si riportanto, a titolo puramente indicativo e non esaustivo, alcuni esempi di errata riproduzione del marchio.

Il logotipo “PALMANOVA” non deve essere alterato e quindi non può essere riscritto in altra font.

Il marchio non deve essere scomposto e i suoi elementi costitutivi (simbolo e logotipo) non devono essere alterati in dimensione o posizionamento reciproco.

Il marchio non deve essere allungato, stirato o altresì distorto, ma deve mantenere inalterate le sue proporzioni.

Specifiche per l’uso

Utilizzi scorretti: colore. Il marchio deve essere riprodotto nei colori caratteristici riportati nel presente manuale, non sono ammesse varianti cromatiche, o la riproduzione in positivo su fondi colorati differenti da quelli previsti.

Il marchio non può essere usato in colorazioni diverse da quelle proposte, poiché il colore è parte integrante dell’identità visiva.

I colori dell’identità visiva devono essere applicati all’intero marchio: simbolo e logotipo devono essere resi nello stesso colore.

Il marchio non può essere apposto su sfondi di colori diversi da quelli proposti.

Il marchio non può essere apposto direttamente su sfondi fotografici o di colore non uniforme.

Specifiche per l’uso

Iconografia coordinata.

Simboli per il wayfinding. Ispirandosi ai sistemi innovativi di wayfinding già sperimentati in molte altre città e in particolare nei centri urbani più accessibili e fruibili al mondo, è opportuno sviluppare un’iconografia specifica per differenziare e indicare percorsi cittadini, punti di interesse, servizi, informazioni sull’accessibilità etc. Il progetto di segnaletica urbana prevede una specifica iconografia integrata per segnalare anche la presenza di aree e percorsi accessibili ai disabili, oppure dedicata a specifici mezzi (aree pedonali, piste ciclabili, percorsi equestri…) offrendo una nuova chiave di “esplorazione” del territorio. Questa segnaletica di tipo “smart”, coordinata con l’identità visiva cittadina, renderà la città stessa maggiormente accessibile e fruibile da ogni categoria di utenza. Suggerirà inoltre un approccio esperienziale alla scoperta dei luoghi, che si aggancerà alle proposte di percorsi tematici dedicati.

LUOGO

PUNTO PANORAMICO

PORTA DELLA CITTÀ

BASTIONE

ACQUEDOTTO

PIAZZA

MUNICIPIO

CHIESA

BANCA

POSTE

TEATRO

FARMACIA

OSPEDALE

TOILETTE

INFORMAZIONI

BAR

HOTEL

SHOPPING

ZONA ACCESSIBILE

ZONA PEDONALE

NORDIC WALKING

PERCORSO CICLABILE

ANIMALI CONSENTITI

PERCORSO A CAVALLO

Iconografia coordinata

spessore tratto: 0,8% distanza minima dal bordo: 9% 100%

area media del pittogramma: 66%

rosso veneziano bianco carattere: Akkurat

Iconografia coordinata

Suggerimenti per un’immagine coordinata.

Biglietti da visita, buste e carte intestate. Nelle seguenti simulazioni si rappresentano, a titolo puramente indicativo, ipotetiche applicazioni e declinazioni del marchio su strumenti di comunicazione istituzionale. Le simulazioni qui presenti non vanno intese come un “layout” predefinito. Non si tratta di modelli esecutivi che devono eventualmente essere studiati di volta in volta. Si tratta bensì di un insieme di suggestioni che hanno lo scopo di definire uno “stile” caratteristico per i materiali coordinati di Palmanova. Tracciare delle linee guida e mostrare come una corretta e coerente applicazione del marchio possa generare una identità visiva e uno stile carratteristico molto preciso e funzionale, elegante e professionale.

Suggerimenti per un’immagine coordinata

Altri suggerimenti di utilizzo. Allo stesso modo il marchio, essendo un simbolo moderno, elegante e minimale, si presta bene a personalizzare oggetti di regalistica e di promozione turistica della città di Palmanova. La semplicità ed il rigore geometrico si presta molto bene anche ad un’utilzzo “digitale” del marchio, ad esempio come immagine per una App, oppure per un sito web Mobile.

Suggerimenti per un’immagine coordinata

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