Let'sGo! Brand Book

Let’sGo! Brand Book

Indice Parte 1 – City brand e manuale d’uso del marchio

Parte 2 – Identità visiva e comunicativa

- Newsletter mail-chip

Introduzione 4

Utilizzo delle immagini 49

Strumenti di identità per i commercianti

- Perchè un brand cittadino?

- Logo vs. Stemma - City Brand

- Utilizzo delle immagini

- - - - -

6 7 8

51

Segni/simboli Iconografia unificata per la città 54

Il logo 10 - L’universo dei segni Let’Go! - - - - - - - - - - - -

Caratteristiche di un brand cittadino Il concetto La costruzione L’astrazione Le varianti ammesse Rispetto dello spazio di sicurezza Accostamento allo stemma comunale Cromie e varianti consentite Positivo / negativo Declinazioni per settore Utilizzi scorretti Leggibilità e dimensioni

12 13 14 15 16 17 18 19 21 22 29 32

Immagine istituzionale coordinata 33 - Il lettering istituzionale - Utilizzo degli stili tipografici nei documenti - Carta intesta - Biglietti da visita - Busta intestata - Cartella portadocumenti - Biglietto d’invito - Merchandising - Altri strumenti coordinati - Personalizzazione dei mezzi

34 37 38 39 40 41 42 43 44 45

Targhe nuove vie Tag vetrine Info point diffuso Let’sgo! Saldi Elementi visivi per i social

55

Tipologie di segnaletica: 59

Parte 3 – Go! Lovers

Introduzione 111

- Le Porte - I Totem Let’sGo! - Le Tessere - Cartelli stradali

60 67 71

Promozione e marketing 74 - Manifesti / locandine / poster istituzionali - Slogan / payoff - Immagini - Esempi di manifesti / annunci / adv

77

- L’integrazione con il logo Let’s Go - Cromie e varianti consentite

115 116

La carta d’identità 117 Il Kit 123 - Gli elementi distintivi 124

Il concept di promozione turistica 82 Le sagome parlanti 99 Comunicazione digitale 104 - La nuova app Let’sGo! - Sito web - Social: elementi di personalizzazione (budget let’sgo per il banner, etc… )

Il logo 113

106

Comunicazione 126

1. Parte City brand e manuale d’uso

3

Introduzione

4

City brand e manuale d’uso — introduzione

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Perchè un brand cittadino?

Inevitabilmente la città già si promuove, e promuove le proprie attrattive, tramite una molteplicità di azioni: eventi, festival, appuntamenti, promozioni turistiche, fiere, etc.

Queste azioni di comunicazione, già di per sé molto variegate, partono da soggetti differenti, che spesso collaborano solo parzialmente: istituzioni, associazioni, consorzi, circoli, aziende.

Il progetto di brand cittadino genera una identità visiva ed un sistema comunicativo UNITARIO. Definisce e propone un’unica VISIONE della città, creando i presupposti per un marketing del territorio davvero efficace.

City brand e manuale d’uso — introduzione

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Logo vs. stemma Comunicazione moderna é più efficace

Il marchio di una città non è lo stemma della stessa, non è nemmeno araldica. Il city branding è un modello di marketing strategico tendente a piazzare e a vendere sul mercato turistico il “prodotto città”. Questo marchio deve essere portatore di didattica, sia essa sociale, storica, enogastronomica o culturale.

Una città ha differenti esigenze di comunicazione: istituzionale (verso i portatori di interesse sul territorio), promozione turistica, visibilità locale (automezzi comunali, segnaletica, arredo urbano).

La definizione di un marchio cittadino (city brand) ed una identità visiva comune, garantiscono uno “stile” unico e uniforme per ogni manifestazione esterna (e interna).

Sul piano tecnico, il presente manuale permette di trasmettere la logica generale e le principali linee guida per la corretta applicazione del marchio cittadino nei vari contesti, definendo le regole e le modalità di utilizzo degli elementi grafici, delle tipografie caratteristiche, delle cromie, etc.

City brand e manuale d’uso — introduzione

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City brand Coinvolgimento dei cittadini Creare un brand della città non è una questione riducibile alla realizzazione di un logo, o un marchio. E’ qualcosa di molto più complesso.

Si tratta di riscoprire la natura stessa della città, si tratta di sensibilizzare gli stessi cittadini affinchè diventino loro stessi ambasciatori dell’idea di Gorizia come città che vale la pena di essere vissuta e visitata.

L’operazione di marketing viene indirizzata non solamente all’esterno, al potenziale turista di fuori. Ma anche e soprattutto all’interno. Con lo scopo di creare delle sinergie, sensibilizzare tutti gli attori all’idea di una comune visione di branding cittadino.

Dovremo andare a sollecitare soprattutto l’orgoglio del cittadino Goriziano.

Quando i cittadini sono orgogliosi della propria città, divengono loro stessi fautori della immagine positiva della città, e contribuiscono a promuoverne i punti di forza, e ad indicarla come destinazione per viverci, lavorare, divertirsi, visitare, imparare.

La comunicazione serve a divulgare questa immagine positiva della città.

City brand e manuale d’uso — introduzione

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City brand coinvolgimento di partner

L’operazione concettuale di realizzazione di un brand cittadino, di individuazione di una identità che divenga il fulcro di ogni futura comunicazione e promozione di prodotto o sistema “Città di Gorizia”, non può rimanere un progetto fine a se stesso, ma è solamente la prima fase di creazione di una rete di promozione della Città.

Il brand cittadino diventa così uno strumento di lavoro utile e durevole, paradigma di tutte le comunicazioni ufficiali che coinvolgano una promozione del territorio.

City brand e manuale d’uso — introduzione

Per massimizzare questo risultato è fondamentale il coinvolgimento delle principali istituzioni e attori territoriali affinché si possa ottenere una azione coordinata nella promozione dell’idea comunicativa.

Questo manuale è uno strumento inteso a fornire le linee guida di comunicazione visiva sulle quali i partner territoriali possano basare una strategia di comunicazione coordinata.

9

Il logo

10

City brand e manuale d’uso — Il logo

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Caratteristiche di un brand cittadino

Il logo di una città, così come qualsiasi altro logotipo e marchio identificativo di un prodotto, un servizio, un soggetto che si propone in un contesto commerciale, deve rispecchiare precisi parametri di qualità.

In sintesi i parametri di qualità - rispecchiati dal marchio Let’sGo! - e che ne fanno un marchio di qualità sono:

1. Riconoscibile

Caratterizzato da una forte visibilità, riconoscibilità, identità.

2. Replicabile

Un marchio, un simbolo semplice. Deve poter essere riprodotto in ogni formato e con ogni tecnica di stampa.

3. Declinabile

L’idea concettuale di partenza deve poter essere riprodotta e declinata su vari formati, ambiti, mezzi (materiali pubblicitari, visibilità urbana, strumenti digitali, etc…)

4. Contemporaneo

Il progetto di un brand cittadino, per sua stessa natura si rivolge a una città che si rinnova. Il visual deve essere dinamico, positivo, fresco, coinvolgente, evocativo.

City brand e manuale d’uso — Il logo

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Il concetto Il brand cittadino di Gorizia è una potente affermazione.

Positiva, propositiva, entusiastica.

Let’sGo! Andiamo! Muoviamoci!

Sono tutte accezioni che esprimono uno stato d’animo, un’intenzione e un desiderio di cambiamento, una tensione verso un futuro migliore di cui vogliamo essere protagonisti e fautori.

“Go” è ovviamente anche Gorizia, e tuttavia l’enfasi è tutta su quel punto esclamativo finale, dinamicamente proiettato verso il futuro. Con la sicurezza e la decisione di due colori primari potenti, il rosso e il nero, che non ammettono indecisioni e mezze misure.

L’esortazione è plurale, perchè questa è una strada che va percorsa tutti insieme. Ed ha anche un sapore internazionale. Segno che ormai guardare oltre il proprio giardino è un’apertura mentale necessaria.

Questo è il momento di cambiare, di migliorare.

Insieme. E allora andiamo!

City brand e manuale d’uso — Il logo

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La costruzione

Il logotipo Let’sGo! Gorizia è costituito da due elementi logici. Sopra la parola “Let’sGo!” basata su un lettering bastone studiato ad hoc per ottimizzare la leggibilità e l’immediata comprensione. Sotto, alla base di “Go” la scritta vettoriale, con lo stile di una firma eseguita a mano, riporta la parola “Gorizia”.

Le lettere del logo sono avvicinate fino a toccarsi, e dimensionate per creare un insieme armonioso.

Il logo è nero, tranne che per la parola “Go” che viene riprodotta in colore rosso acceso.

Il punto esclamativo e l’apostrofo sono ricavati dalla stessa forma, e costituiscono un elemento grafico quasi autonomo, inclinati e proiettati verso destra, a dare dinamicità al simbolo, e suggerire una spinta e una propensione verso il futuro.

City brand e manuale d’uso — Il logo

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L’astrazione

La potenza comunicativa del logo risiede nella sua natura. Non è una forma puramente estetica, non gioca solo sulle geometrie. E’ puro pensiero. Pura intenzione.

Per questo motivo possiamo affiancare al logo completo (1) una versione ridotta che funziona altrettanto bene (2).

Con la consuetudine all’uso, sarà possibile identificare le iniziative e gli strumenti di promozione della città spogliando ulteriormente il marchio dalle proprie sovrastrutture estetiche, e ridotto ai minimi termini potrà essere collegato dal solo simbolo identificativo - che diventa “logo nel logo” costituito dal punto esclamativo (3).

1

City brand e manuale d’uso — Il logo

2

3

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Le varianti ammesse

Versione estesa

La forma più completa del logo riporta sia “Let’sGo!” che “Gorizia” alla base affinchè sia chiaro a cosa si riferisce il logo stesso.

Tuttavia qualora il contesto sia evidente (ad esempio un manifesto pubblicitario dove Gorizia è già stata citata più volte) oppure ridondante, è ammessa la variante senza la scritta “Gorizia” alla base.

Una seconda forma più compatta, costituita solamente dalla scritta “Go!” con “Gorizia” alla base, può esssere utilizzata nel caso in cui lo spazio a disposizione per il marchio sia molto ridotto e di forma prevalentemente quadrata.

Anche in questo caso qualcora il contesto sia evidente o ridondante, è ammessa la variante senza la scritta “Gorizia” alla base.

Versione ridotta

City brand e manuale d’uso — Il logo

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Rispetto dello spazio di sicurezza

Il logo Let’sGo! - nelle sue diverse varianti e declinazioni – deve essere sempre circondato da uno spazio libero di una dimensione minima predefinita, al fine di mantenere una separazione tra il logo e gli altri elementi (testo, loghi, immagini e altri elementi grafici di accompagnamento) che ne garantisca la leggibilità e l’equilibrio.

E’ consigliato mantenere comunque uno spazio maggiore dello spazio di rispetto minimo previsto con tali elementi.

L’area di rispetto è misurata dall’altezza del simbolo “ ’ “ utilzzato nel logo Let’sGo!

Unità di misura

City brand e manuale d’uso — Il logo

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Accostamento allo stemma comunale

Su diverse applicazioni più formali e istituzionali potrebbe essere necessario accostare il simbolo di comunicazione Let’sGo! allo stemma araldico del Comune di Gorizia.

Le linee guida qui riportate definiscono il rapporto, le proporzioni e le distanze che devono essere rispettate nell’accostare i due simboli, che andranno trattati di fatto come se costituissero un unico marchio composito.

Unità di misura

City brand e manuale d’uso — Il logo

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Cromie e varianti consentite

Il logotipo nella sua forma principale si compone di due colori, il nero e il rosso.

Pantone Black C=0 M=0 Y=0 K=100 R=0 G=0 B=0

Il colore rosso è associato alla parola “Go” contenuta nel logotipo, mentre il nero caratterizza il resto del logo.

Pantone Red 032 C=0 M=100 Y=100 K=0 R=255 G=0 B=0

Questa versione è preferibile a tutte le altre quando riprodotto su fondo bianco e a colori.

Sono ammesse le seguenti varianti cromatiche: A) riproduzione monocromatica (bianco e nero): il logo è interamente riprodotto con il colore nero A

B

C

B) riproduzione monocromatica (bianco e nero) in negativo: il logo è riprodotto in bianco su fondo nero C) r iproduzione a colori su fondo nero: la parola “Go” viene riprodotta in rosso, il resto del logo in bianco.

City brand e manuale d’uso — Il logo

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Cromie e varianti consentite versione ridotta Pantone Black C=0 M=0 Y=0 K=100 R=0 G=0 B=0

La versione ridotta del logo segue le medesime regole della versione estesa.

Il colore rosso è associato alla parte di testo “Go” contenuta nel logotipo, mentre il nero caratterizza il resto del logo.

Pantone Red 032 C=0 M=100 Y=100 K=0 R=255 G=0 B=0

Questa versione è preferibile a tutte le altre quando riprodotto su fondo bianco e a colori.

Sono ammesse le seguenti varianti cromatiche: A) riproduzione monocromatica (bianco e nero): il logo è interamente riprodotto con il colore nero A

B

C

B) riproduzione monocromatica (bianco e nero) in negativo: il logo è riprodotto in bianco su fondo nero C) r iproduzione a colori su fondo nero: la parola “Go” viene riprodotta in rosso, il resto del logo in bianco.

City brand e manuale d’uso — Il logo

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Positivo / negativo

Il logo va riprodotto sempre in positivo quando la copertura cromatica del fondo è minore o uguale al 40%, ed in negativo quanto la copertura del fondo è superiore al 40%.

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

20%

40%

60%

80%

100%

City brand e manuale d’uso — Il logo

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Declinazioni per settore

Per ciascun settore di riferimento di promozione della città di Gorizia è stato associato un colore caratteristico. Tale colore verrà utilizzato in ogni altro strumento di comunicazione e visibilità, dalla segnaletica alle mappe, dal materiale promozionale cartaceo al web.

In particolare anche il brand cittadino è declinato per poter essere utilizzato in maniera specifica per ciascuno dei settori di riferimento.

City brand e manuale d’uso — Il logo

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Shopping caratteristiche e varianti ammesse

Pantone Black C=0 M=0 Y=0 K=100 R=0 G=0 B=0

Pantone Red 032 C=0 M=100 Y=100 K=0 R=255 G=0 B=0

Accanto alla forma estesa e alle cromie fondamentali, sono ammesse la forma ridotta e le varianti monocromatiche positive e negative.

La variante sia estesa che ridotta interamente nella cromia del settore.

City brand e manuale d’uso — Il logo

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Cultura caratteristiche e varianti ammesse

Pantone Black C=0 M=0 Y=0 K=100 R=0 G=0 B=0

Pantone 527 C=75 M=100 Y=0 K=0 R=102 G=36 B=131

Accanto alla forma estesa e alle cromie fondamentali, sono ammesse la forma ridotta e le varianti monocromatiche positive e negative.

La variante sia estesa che ridotta interamente nella cromia del settore.

City brand e manuale d’uso — Il logo

24

AttivitĂ caratteristiche e varianti ammesse

Pantone Black C=0 M=0 Y=0 K=100 R=0 G=0 B=0

Pantone 3258 C=60 M=10 Y=30 K=0 R=107 G=181 B=184

Accanto alla forma estesa e alle cromie fondamentali, sono ammesse la forma ridotta e le varianti monocromatiche positive e negative.

La variante sia estesa che ridotta interamente nella cromia del settore.

City brand e manuale d’uso — Il logo

25

Natura caratteristiche e varianti ammesse

Pantone Black C=0 M=0 Y=0 K=100 R=0 G=0 B=0

Pantone 7482 C=75 M=0 Y=100 K=0 R=58 G=170 B=52

Accanto alla forma estesa e alle cromie fondamentali, sono ammesse la forma ridotta e le varianti monocromatiche positive e negative.

La variante sia estesa che ridotta interamente nella cromia del settore.

City brand e manuale d’uso — Il logo

26

Spettacolo caratteristiche e varianti ammesse

Pantone Black C=0 M=0 Y=0 K=100 R=0 G=0 B=0

Pantone 2728 C=85 M=50 Y=0 K=0 R=29 G=113 B=184

Accanto alla forma estesa e alle cromie fondamentali, sono ammesse la forma ridotta e le varianti monocromatiche positive e negative.

La variante sia estesa che ridotta interamente nella cromia del settore.

City brand e manuale d’uso — Il logo

27

Food caratteristiche e varianti ammesse

Pantone Black C=0 M=0 Y=0 K=100 R=0 G=0 B=0

Pantone 137 C=0 M=35 Y=85 K=0 R=249 G=178 B=51

Accanto alla forma estesa e alle cromie fondamentali, sono ammesse la forma ridotta e le varianti monocromatiche positive e negative.

La variante sia estesa che ridotta interamente nella cromia del settore.

City brand e manuale d’uso — Il logo

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Utilizzo cromatico scorretto

Le possibili varianti cromatiche ammesse per la riproduzione del logo sono esclusivamente quelle precedentemente esposte.

E’ da evitarsi assolutamente qualsiasi altra variante o modifica alle linee guida.

Qui riportiamo a titolo puramente esemplificativo delle applicazioni scorrette del marchio.

City brand e manuale d’uso — Il logo

29

Composizione scorretta

Le possibili varianti ammesse del logo sono esclusivamente quelle precedentemente esposte.

E’ da evitarsi assolutamente qualsiasi altra variante, composizione e geometria differente rispetto alle linee guida.

Qui riportiamo a titolo puramente esemplificativo delle applicazioni scorrette del marchio.

City brand e manuale d’uso — Il logo

30

Composizione scorretta

Le possibili varianti ammesse del logo sono esclusivamente quelle precedentemente esposte.

E’ da evitarsi assolutamente qualsiasi altra variante, composizione e geometria differente rispetto alle linee guida.

Qui riportiamo a titolo puramente esemplificativo delle applicazioni scorrette del marchio.

City brand e manuale d’uso — Il logo

31

Leggibilità e dimensioni

Pur rimpicciolito a dimensioni minime, il logotipo Let’sGo! mantiene la sua chiarezza e la sua leggibilità.

Dei piccoli accorgimenti e regole di utilizzo garantiscono tuttavia una ancora maggiore resa quando riprodotto in condizioni di dimensione minima.

Il logotipo completo (1) deve essere riprodotto comunque con una altezza minima di 15 mm.

Qualora l’altezza disponibile nell’applicazione specifica scende al di sotto dei 15 mm, il logotipo deve essere utilizzata la variante (2) in cui non compare “Gorizia”.

Nel caso limite, in cui l’altezza dell’applicazione è prossima ai 15 mm di altezza, ma lo spazio a disposizione ha una geometria quadrata piuttosto che rettangolare, è preferibile utilizzare la forma abbreviata.

Altezza minima 15 mm

Altezza minima 15 mm

Altezza minima 15 mm

Altezza minima 15 mm

1

City brand e manuale d’uso — Il logo

Lo stesso vale per l’ultimo caso qualora lo spazio a disposizione abbia una forma quadrata e pertanto è preferibile la forma abbreviata (3).

2

Altezza min 5 mm

Altezza min 5 mm

3

32

Immagine istituzionale coordinata Nel seguito sono raccolte e sviluppate alcune declinazioni del brand cittadino su strumenti coordinati di identità visiva.

Il loro utilizzo consente di uniformare le comunicazioni, dirette sia all’interno che all’esterno, mediante un’unica veste grafica e rappresentare in modo efficace tutta la comunicazione garantendone l’immediata riconoscibilità.

33

Il lettering istituzionale

Neue Haas Unica Pro Neue Haas Unica Pro Neue Haas Unica Pro Neue Haas Unica Pro Neue Haas Unica Pro Neue Haas Unica Pro City brand e manuale d’uso — Immagine istituzionale coordinata

34

Typeface ufficiale Neue Haas Unica Pro La famiglia tipografica Neue Haas Unica™ è una versione estesa e ridisegnata del carattere Haas Unica®, un’alternativa all’Helvetica® che ha raggiunto una grande notorietà tra le community di designer tipografici.

E’ stata rilasciata originariamente nel 1980 dalla Fonderia Haas e disegnata dal team ‘77 — André Gürtler, Erich Gschwind e Christian Mengelt — per le applicazioni fotolitografiche del’epoca.

Neue Haas Unica Pro

Bold

Toshi Omagari dello Studio Monotype ha recentemente rinnovato questo grande classico completandolo con maggiori pesi, lingue e glifi per soddisfare le attuali necessità nel campo della stampa e del digitale.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Neue Haas Unica Pro

Neue Haas Unica Pro

Regular

Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

City brand e manuale d’uso — Immagine istituzionale coordinata

35

ĀĂĄĆĈĊČĎĐĒĔĖĘĚĜĞĠĢĤ ĦĨĪĬİIJĴĶĹĻĽľŁłŃŅŇŌŎŐŒŔ ŖŘŚŜŞŞŠŢŢŤŦŨŪŬŮŰŲŴŶŸ ŹŻŽ!"#%&'()*,--.//:;?@¿[[[\]]] {{}}¡¡«»“”‘’†‡•‰…‹›⁽⁾₍₎$^`¢£¥¦ §¨©®°´¶˘˜₤₧€℗™℮0123456 789¼½+=~±×÷∂∆∏∑√∞∫≈≤≥≠ City brand e manuale d’uso — Immagine istituzionale coordinata

36

Utilizzo degli stili tipografici nei documenti

La gerarchia dei contenuti testuali dei documenti è ottenuta impostando stili differenti per la riproduzione degli elementi del testo: il titolo, il sottotitolo, eventuali occhielli e richiami, il bodytext.

Qui riportiamo i principali accorgimenti per una formattazione uniforme e coerente dei documenti di testo.

Neue Haas Unica Pro Bold

Titolo

Neue Haas Unica Pro Regular

Sottotitolo

Neue Haas Unica Pro Light

SottotitoloIrmilici publicis consus, nit; nocae prorter ferfessi sum tesse hocaest videnti pre quod ia dit, etium pra, nos serce tariu in tudam se avehentius pondam.

Upimod simo alegerr aecrum perena, que ad dem tamena, que crei confeconsum itimusquemus tum num dernum nost? in vit auc more querest emquemus, qui ipimus C. Tum sa Seret intium et re cor horbisse tratus, Catquidendam dit? iae patum omnonsu ltorei pon rem hucis, fin horum perfenequi in intritanum fui propostia vocchum poeratere, nihi, coeratis video nite addumur. Verobses et gra morum mis hoctabis?

Nos, unt? Palegitis? Ure mora morae nequam pris cus, duconostem aut vestam apecuterum fui poster int, publis, quon ta in noverri sultod convensuam videatquemum ingulierum inte constil iciam. Verfentus, sulient rudepostius, notam perentra sentis, et patis etis, poerior aut auconeq uastratine nonveri sentella immo popotium di in Etra, conte, que adhuis?

City brand e manuale d’uso — Immagine istituzionale coordinata

37

Carta intestata

La carta intestata “Let’sGo!” riproduce il logotipo sempre in alto a sinistra.

Spett. Sign,. Mario Rossi Comnis magnist, soluptatum velente niscipi ciditas dolorerro core molorerferum abo.

Il destinatario della comunicazione è riportato in un blocchetto sulla destra, subito sotto al marchio.

Per il testo corrente si è scelto il carattere tipografico Neue Haas Unica Pro Regular 10 pt. / int. 13 int.

Spett. Sign,. Mario Rossi Comnis magnist, soluptatum velente niscipi ciditas dolorerro core molorerferum abo. Icipitatur rectumqui tet eum que eostiatis entis delente ntiatia ndioribus estis quatur, sectur sinvendis ma volorest rerita sundebis eosanis dest, int laut ea sequiae vel es esequod igendi core ex eost audigent aspedit, quamus aut hit minctem aut vitintus, et quam, que niam quis nos as quaepud isquatest eos illicia explamus dolut reriam, sum et ut odio dolore od que laborest, sim repelictam sam, enisit iuntes dolliquo volenie ndipis aliberum que volorum sintotatiis sumquo omnis ut asperepudae inctemqui rem nat res sum dus expedit molorum im sandit eatia conseque porerionse magnam rem nistiis endebis atus.

Ebit faceaqu asperfe rrorum non cusdantios velique doleceperum autempo reperup tatestem a quaeror ectorum aut omnihiciur assit vollab iust vendipicat.

Bis mo voluptur accust, si di cus volorep ercipis aut enda volupta ssequid quatiisquas aute volloremosa plitate autatque earumquid quae dipistrum volore, seque conse ipsam esequi bea audigendicit ligent labore nia sapelitam et unt.

Odia voluptiat. Agnamus quis ut pos et, eat.

Ed quis quistoritae nis apis reptatin ped et labo. Paris etus nient, is autatem poriore rferciis volorent apicid modisita quidi int, offictem fugia qui doluptati dolori quam ent, simusa que explab imaximi, volore, nusam everovidunte et faces accatempos denti aut velit volupiet apit dolore prem comnis quam et fuga. Name venis eos ma sit lacerum ut lique velleces reptatia cor sitassit ipidempore omni vendite perepra dit harcidessunt audis remque sitate explam harchiciam vellacid magnis quam expliquae eos doluptamus exerchil ea at estissus vit hariorum resequis consediam dit abores ati sum eaqui ideri voluptate lacillum serfere stiore por alitatia qui que ped molum sere vent, tendeliquiat exces rem nimus enda et la vellis exerion esto ommolor estotas voluptae as ut officiam, odit qui blaborio imustib ustrum quia corepero comnimi, te verepel endebit ellessus eaqui qui aut libus dolorepta voluptu rendia volum nullaut dunt volest, consequibus rem ium idebit quid uta dolorum, con esti officaborpor adio bearit, apita vent faccum est, offic tem ella si deliquatio qui beraerrumque dio ellaborem num acipsusam et dolectemodio vellect usapidera duci si aut peruntotatis alicid que eossus, as min nusam ut utemod quuntem peribus entios duntore mporeicatio que cum qui tetur re, eic temporeicati con rest optaquam facepudi aliquae voloratio omnimus as rehendam, sunt est, optaspi eniet, qui aut laut hilicia velicium estiis que volum uta ventet inciis expedi qui dit liantecto militatur, omnis pos nume nitatqu iaturio rehenst re nonsequae con ne volorior ma niscit voluptam idus et eos sum ad quid qui iurehen duntusam voluptatio tet qui resed quidebit maxim

Comnis magnist, soluptatum velente niscipi ciditas dolorerro core molorerferum abo.

City brand e manuale d’uso — Immagine istituzionale coordinata

Comnis magnist, soluptatum velente niscipi ciditas dolorerro core molorerferum abo.

Comnis magnist, soluptatum velente niscipi ciditas dolorerro core molorerferum abo.

Spett. Sign,. Mario Rossi Comnis magnist, soluptatum velente niscipi ciditas dolorerro core molorerferum abo.

Spett. Sign,. Mario Rossi Comnis magnist, soluptatum velente niscipi ciditas dolorerro core molorerferum abo. Icipitatur rectumqui tet eum que eostiatis entis delente ntiatia ndioribus estis quatur, sectur sinvendis ma volorest rerita sundebis eosanis dest, int laut ea sequiae vel es esequod igendi core ex eost audigent aspedit, quamus aut hit minctem aut vitintus, et quam, que niam quis nos as quaepud isquatest eos illicia explamus dolut reriam, sum et ut odio dolore od que laborest, sim repelictam sam, enisit iuntes dolliquo volenie ndipis aliberum que volorum sintotatiis sumquo omnis ut asperepudae inctemqui rem nat res sum dus expedit molorum im sandit eatia conseque porerionse magnam rem nistiis endebis atus.

Ebit faceaqu asperfe rrorum non cusdantios velique doleceperum autempo reperup tatestem a quaeror ectorum aut omnihiciur assit vollab iust vendipicat.

Bis mo voluptur accust, si di cus volorep ercipis aut enda volupta ssequid quatiisquas aute volloremosa plitate autatque earumquid quae dipistrum volore, seque conse ipsam esequi bea audigendicit ligent labore nia sapelitam et unt.

Odia voluptiat. Agnamus quis ut pos et, eat.

Ed quis quistoritae nis apis reptatin ped et labo. Paris etus nient, is autatem poriore rferciis volorent apicid modisita quidi int, offictem fugia qui doluptati dolori quam ent, simusa que explab imaximi, volore, nusam everovidunte et faces accatempos denti aut velit volupiet apit dolore prem comnis quam et fuga. Name venis eos ma sit lacerum ut lique velleces reptatia cor sitassit ipidempore omni vendite perepra dit harcidessunt audis remque sitate explam harchiciam vellacid magnis quam expliquae eos doluptamus exerchil ea at estissus vit hariorum resequis consediam dit abores ati sum eaqui ideri voluptate lacillum serfere stiore por alitatia qui que ped molum sere vent, tendeliquiat exces rem nimus enda et la vellis exerion esto ommolor estotas voluptae as ut officiam, odit qui blaborio imustib ustrum quia corepero comnimi, te verepel endebit ellessus eaqui qui aut libus dolorepta voluptu rendia volum nullaut dunt volest, consequibus rem ium idebit quid uta dolorum, con esti officaborpor adio bearit, apita vent faccum est, offic tem ella si deliquatio qui beraerrumque dio ellaborem num acipsusam et dolectemodio vellect usapidera duci si aut peruntotatis alicid que eossus, as min nusam ut utemod quuntem peribus entios duntore mporeicatio que cum qui tetur re, eic temporeicati con rest optaquam facepudi aliquae voloratio omnimus as rehendam, sunt est, optaspi eniet, qui aut laut hilicia velicium estiis que volum uta ventet inciis expedi qui dit liantecto militatur, omnis pos nume nitatqu iaturio rehenst re nonsequae con ne volorior ma niscit voluptam idus et eos sum ad quid qui iurehen duntusam voluptatio tet qui resed quidebit maxim

Comnis magnist, soluptatum velente niscipi ciditas dolorerro core molorerferum abo.

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38

Biglietti da visita

Il biglietto da visita riporta frontalmente, il simbolo del punto esclamativo in colore rosso su bianco.

Nel retro si strovano tutti gli altri elementi: in alto il logotipo completo ed allineati a sinistra i dati di riferimento dell’ente e/o della persona di riferimento nel caso di biglietto nominale.

Il nome e l’ente sono in Bold, la mansione e tutte le altre diciture sono in Regular.

City brand e manuale d’uso — Immagine istituzionale coordinata

Mario Rossi Supporter T +39 784 559324 mariorossi@letsgo.it Comune di Gorizia Piazza Municipio 1 T 0481 383276

Comune di Gorizia Piazza Municipio 1 T 0481 383276

urp@comune.gorizia.it

urp@comune.gorizia.it

39

Busta intestata

La busta intestata, qualunque sia la dimensione e la forma, sia con che senza finestra, riporta il logo Let’sGo! Gorizia nell’angolo in alto a sinistra.

Il lembo di chiusura della busta è stampata in rosso come il “Go” del logotipo.

City brand e manuale d’uso — Immagine istituzionale coordinata

40

Cartella portadocumenti La cartella portadocumenti riporta sempre il logotipo istituzionale posizionato nell’anta frontale in alto a destra.

La patella destra rivela alla prima apertura il simbolo del punto esclamativo, in colore rosso.

L’interno della cartella portadocumento può essere lasciato bianco, oppure se è prevista una opzione di stampa anche per l’interno, si utilizza il colore rosso del logo.

City brand e manuale d’uso — Immagine istituzionale coordinata

41

Biglietto d’invito

Il fronte del biglietto d’invito riporta la grafica del punto esclamativo in bianco su fondo rosso, come da bozza.

Il retro riporta il logo completo in alto a sinistra, il contenuto nel centro, i riferimenti istituzionali in basso allineati alla griglia, e il punto esclamativo rosso in basso a destra come da template qui riportato.

Comnis magnist, soluptatum velente niscipi ciditas dolorerro core molorerferum abo. Icipitatur rectumqui tet eum que eostiatis entis delente ntiatia ndioribus estis quatur, sectur sinvendis ma volorest rerita sundebis eosanis dest, int laut ea sequiae vel es esequod igendi.

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City brand e manuale d’uso — Immagine istituzionale coordinata

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42

Merchandising

Le applicazioni dell’immagine istituzionale del brand “Let’sGo! Gorizia” ad oggetti di regalistica, di promozione, di marchandising, possono essere molteplici e variegati.

T-Shirt promozionale

Non essendo possibile definire una regola univoca per qualsiasi tipologia di oggetto e prodotto, si riportano di seguito alcuni esempi, non esaustivi, che evidenziano la logica e lo “stile” con cui di volta in volta il logotipo istituzionale viene declinato, al fine di dare omogeneità e riconoscibilità a tutti questi ambiti estremamente diversificati e suggerire una strategia comunicativa omogenea.

Un suggeriemento strategico è tuttavia quello di utilizzare sempre i colori istituzionali, riprodurre il marchio in maniera sempre evidente e leggibile, e - ove possibile - esaltare il simbolo del punto esclamativo che costituisce un elemento di richiamo e di riconoscibilità immediata in tutta la comunicazione visiva.

Shopper in cotone

City brand e manuale d’uso — Immagine istituzionale coordinata

43

Altri strumenti coordinati

Declinazione del marchio su vari materiali coordinati istituzionali ( lettera di presentazione, biglietto, block notes, moleskine, pass, DVD etc... )

City brand e manuale d’uso — Immagine istituzionale coordinata

44

Personalizzazione dei mezzi Personalizzazione leggera Nel caso di applicazione del marchio sui mezzi e le vetture comunali, le posizioni previste sono 3 e sono riportate negli schemi qui accanto.

In ordine di importanza: 1. il logo completo sulla porta d’ingresso, il logo completo sul retro della vettura, e infine ove possibile il punto esclamativo sul retro della vettura.

400x175

270x450

500x220

Esempio di applicazione della grafica ai mezzi nel caso di furgoncino.

City brand e manuale d’uso — Immagine istituzionale coordinata

45

Personalizzazione dei mezzi

Esempio di applicazione della grafica ai mezzi nel caso di utilitaria a 3 volumi.

400x175

City brand e manuale d’uso — Immagine istituzionale coordinata

500x220

46

Personalizzazione dei mezzi Personalizzazione avanzata Qualora vi sia la possibilità di apportare una personalizzazione più spinta del mezzo, si riporta la bozza applicata ad un furgoncino. La parte inferiore del furgoncino viene riempita da una campitura di colore rosso come da bozza.

Personalizzazioni vengono applicate anche sul cofano anteriore, sul retro del furgoncino e sul tetto.

City brand e manuale d’uso — Immagine istituzionale coordinata

47

2a Parte Identità visiva e comunicativa Questa seconda parte del presente documento non riporta più regole e divieti per la rigorosa apposizione del marchio cittadino a strumenti di comunicazione.

Bensì vuole essere un “manuale di stile”, ovvero suggerire ed ispirare, con esempi concreti di strumenti di comunicazione visiva, uno “stile” di comunicazione associato al brand cittadino.

Le seguenti applicazioni vogliono concorrere a formare un “vocabolario” visivo, uno stile unico e distintivo, una base di partenza per sviluppare ulteriore creatività, sotto il segno del marchio Let’sGo! e con esso ben coordinato e coerente 48

Utilizzo delle immagini

49

50

Utilizzo delle immagini

L’immagine è un potente mezzo di comunicazione. Quello che spesso succede durante le attività di marketing che coinvolgono diversi soggetti e promotori è di avere a disposizione scatti fotografici provenienti da diverse fonti, acquisiti in diversi momenti, prodotti da fotografi differenti e di qualità e stile raramente coerenti.

Quando questo accade il materiale fotografico non omogeneo produce una situazione di confusione visiva. Si decide di utilzzare in questi casi una strategia per uniformare il materiale fotografico e ottenere un risultato più omogeneo.

Identità visiva e comunicativa — Utilizzo delle immagini

Le immagini fotografiche vanno desaturate e quindi virate grazie alla sovrapposizione di una sfumatura di colore base, a seconda del settore di riferimento (vedere le cromie caratteristiche precedentemente definite).

Questo permette di ottenere immagini omogenee e stilisticamente coerenti a partire da materiali fotografici anche molto diversi stilisticamente e qualitativamente.

51

Utilizzo delle immagini scala di grigio

Desaturando l’immagine originale e convertendo la cromia in scala di grigi, si ottiene l’immagine monocromatica a cui applicare la sfumatura.

Foto a colori

Identità visiva e comunicativa — Utilizzo delle immagini

Scala di grigio Punto di nero:

Punto di bianco:

H: 0 % S: 0 % B: 4 %

H: 0 % S: 0 % B: 96 %

R: 10 % G: 10 % B: 10 %

R: 245 % G: 245 % B: 245 %

C: 83 % M: 73 % Y: 62 % K: 92 %

C: 5 % M: 4 % Y: 4 % K: 0 %

#

#

0a0a0a

f5f5f5

52

Utilizzo delle immagini applicazione sfumatura

Photoshop/Illustrator Tipo: lineare con angolo di 90° Colore palette opacità: 100% posizione: 0% Colore palette opacità: 0% posizione: 100% posizione: 25%

InDesign Tipo: lineare con angolo di 90°

Sfumatura

Sfumatura applicata in modalità “moltiplica” all’immagine in scala di grigio

Colore palette opacità: 100% posizione: 0% Colore palette opacità: 100% posizione: 100% posizione: 25%

Identità visiva e comunicativa — Utilizzo delle immagini

53

Segni/simboli Iconografia unificata per la cittĂ

54

L’universo dei segni Let’sGo! il concept

Il simbolo è - per antonomasia l’elemento unificatore e parificatore di tutta la Comunicazione.

Il segno rappresenta la somma astrazione, il concetto visivo nel suo stato più essenziale.

In quanto tale il segno iconico rappresenta l’elemento chiave della comunicazione, universalmente comprensibile, globalmente condivisibile.

Avere un vocabolario di segni e simboli, unici e caratteristici, è un valore e una ricchezza unica, che permette a tutta la città di comunicarsi in maniera univoca ed efficace.

55

Iconografia unificata per la città

L’iconografia dei simboli qui riportata deve essere utilizzata per la rappresentazione di ogni settore della comunicazione: dalla segnaletica stradale, alle mappe degli itinerari turistici, agli strumenti digitali.

L’utilizzo di una iconografia aperta e comune garantisce uniformità e coerenza in ogni applicazione cittadina.

Identità visiva e comunicativa — Segni / simboli

56

Alfabeto e numeri

Identità visiva e comunicativa — Segni / simboli

57

Turismo / servizi

CASTELLO

MUNICIPIO

MONUMENTO

CINEMA

UNIVERSITÀ

SALA

FARMACIA

OSPEDALE

POLIZIA

VIGILI DEL FUOCO

SHOPPING

ANIMALI

CHIESA

CIMITERO

HOTEL

MOSCHEA

Identità visiva e comunicativa — Segni / simboli

ALIMENTARI

SINAGOGA

TEATRO

PARCO

MUSEO

BIBLIOTECA

BANCA

BANCOMAT

WI-FI POINT

RISTORANTI

BAR

INFO POINT

CENTRO SPORTIVO

PUNTO D’INTERESSE

POSTE

58

Mezzi / attività

TRENI

BUS

AUTO

CARAVAN

CAMPEGGIO

AREA PIC-NIC

TOILETTE

TOILETTE UOMO

JOGGING

CANOA

TAXI

AEREPORTO

BENZINAI

MOTOCICLO

CICLOMOTORE

BICICLETTA

PARCHEGGIO

TOILETTE DONNA

DISABILI

PASSAGGIO PEDONALE

ZONA PEDONALE

NUOTO

SKATE

TENNIS

GOLF

Accessibilità / uso

Identità visiva e comunicativa — Segni / simboli

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Tipologia di segnaletica

60

Le Porte

Le PORTE sono un sistema costituito da oggetti molteplici, posizionati in punti strategici della città.

Il fil-rouge che unisce i diversi elementi è rappresentato dall’acciaio inox lucido utilizzato per la realizzazione degli elementi stessi. L’effetto del materiale, unito alla grafica di Let’sGo! Gorizia, rende subito riconoscibili le PORTE, oltre a riflettere il paesaggio circostante e il cielo.

In questo modo le PORTE fungono, oltre che da landmark, anche da punto catalizzatore reale e virtuale, grazie alla possibilità per l’utente di fotografarsi riflesso nella città e nel cielo.

Le PORTE sono costituite da un sistema di FINESTRE SUL CIELO e di TOTEM Let’sGo!

Identità visiva e comunicativa — Tipologia di segnaletica

61

Finestre sul cielo

La FINESTRA SUL CIELO è un luogo simbolico, poetico, attraverso il quale la città si presenta, si mostra e, allo stesso tempo, diviene un tutt’uno con il suo paesaggio, nel suo cielo.

L’elemento riconoscibile quale la planimetria della città, si riflette nel cielo, nelle nuvole che corrono in continuo movimento.

DINAMISMO e PERMANENZA, fusi in un unico elemento.

La FINESTRA SUL CIELO è costituita da 4 moduli metallici autoportanti in acciaio inox lucido, sulla faccia superiore è incisa la planimetria della città di Gorizia.

L’elemento sarà utilizzato come seduta, sarà possibile fotografarsi riflessi nella città e nel cielo, divenendo luogo virtuale oltre che reale.

La Finestra, per sua natura, potrà rimanere fissa in un luogo o divenire itinerante.

Identità visiva e comunicativa — Tipologia di segnaletica

62

Riferimenti

Anish Kapoor SKY MIRROR Kensington Gardens London - UK 2010

James Turrell DEER SHELTER SKYSPACE Yorkshire Sculpture Park Wakefield - UK 2006

Identità visiva e comunicativa — Tipologia di segnaletica

63

Identità visiva e comunicativa — Tipologia di segnaletica

64

Identità visiva e comunicativa — Tipologia di segnaletica

65

Simulazioni di stampa

Identità visiva e comunicativa — Tipologia di segnaletica

66

I Totem Let’sGo!

210 cm

Il TOTEM Let’sGo! rappresenta, assieme alle Finestre sul cielo, un landmark del progetto.

E’ costituito da un elemento verticale realizzato in acciaio inox lucido con, applicata sui quattro lati, la grafica dedicata Let’sGo!.

Il TOTEM interagisce in maniera diretta con il paesaggio circostante e con l’utente, riflettendoli entrambi.

220 cm

25

Identità visiva e comunicativa — Tipologia di segnaletica

35

67

Identità visiva e comunicativa — Tipologia di segnaletica

68

I Totem 20cm

90

I TOTEM sono gli elementi più importanti della nuova segnaletica urbana della città di Gorizia. Sono 9 elementi metallici, FIGURE di supporto al turista e/o cittadino alla scoperta dei luoghi.

Il Totem accentra in sè una serie di informazioni che altrimenti potrebbero divenire caotiche: gli itinerari monotematici (2 itinarari per totem), le frecce indicatorie che permettono all’utente pedone di orientarsi nella città, le informazioni e link fisici alla APP cittadina. Si è valutato anche la predisposizione di Totem – Les’t GO! da istallare in luoghi significativi ma non presenti negli itinerari quali parcheggi, stazione FS, ecc..

220 cm

25

Identità visiva e comunicativa — Tipologia di segnaletica

35

69

GORIZIA ASBURGICA

01 02 03 04 05

Stazione meridionale Corso Verdi Via Mameli S. Ignazio Piazza della Vittoria

06

Palazzo della Prefettura

07

Palazzo della Questura

08

Piazza S.Antonio

09

Musei Provinciali di P.zzo Attems

10

Musei Provinciali di P.zzo Attems

GORIZIA ASBURGICA (ITA)

GORIZIA ASBURGICA (SLO)

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GORIZIA ASBURGICA (ENG)

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GORIZIA ASBURGICA (DE)

Identità visiva e comunicativa — Tipologia di segnaletica

70

Le Tessere

16 Elemento più semplice del sistema sono le TESSERE che, in modo univoco, individuano i punti di interesse degli itinerari tematici.

Le TESSERE compongono il MOSAICO CITTA’, nominano gli edifici di pregio, i luoghi simbolici, fatti storici, ecc.. si delineano come discrete ma visibili indicazioni che accompagnano i city users nell’itinerario urbano, informazioni essenziali e link visuali al Sistema Digitale Integrato Let’s GO!.

Tali dispositivi saranno fissati su superfici murarie, pali segnaletici esistenti o a terra e altre superfici orizzontali. Il progetto prevede di istallare 90 TESSERE sufficienti ad individuare tutti punti di maggiore interesse degli itinerari urbani esistenti e di progetto.

Identità visiva e comunicativa — Tipologia di segnaletica

16 cm

71

GORIZIA ASBURGICA

03

Via Mameli

Identità visiva e comunicativa — Tipologia di segnaletica

72

GORIZIA ASBURGICA

08

Piazza S.Antonio

Identità visiva e comunicativa — Tipologia di segnaletica

73

Promozione e marketing

74

Esempio di applicazione dell’identità visiva al merchandising

75

Esempio di applicazione dell’identità visiva al merchandising

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Manifesti / Locandine / Poster istituzionali

Esempio di applicazione dell’identità visiva a manifesti, poster e locandine pubblicitarie, per la promozione di specifici eventi e spettacoli. Lo stile visivo rispetta le regole e le linee guida precedentemente definite, nelle scelte compositiva, cromatica e fotografiche.

Marketing della città — Manifesti / locandine / poster istituzionali

77

Esempio di applicazione dell’identità visiva a un poster pubblicitario stradale che promuove la città di Gorizia.

78

Esempio di applicazione dell’identità visiva a una locandina pubblicitaria installata presso un display della stazione dei treni.

79

Esempio di applicazione dell’identità visiva a una locandina pubblicitaria installata presso un display della stazione dei treni.

80

Manifesti / Locandine / Poster istituzionali

Il marchio Let’sGo! Gorizia accompagna ogni iniziativa di interesse turistico, commerciale e culturale a Gorizia. L’esempio qui riportato evidenzia come può essere applicato ad un manifesto di un evento che ha una propria identità visiva, ma che fa parte del sistema culturale di cui Let’sGo! è l’elemento di unificazione. In questo caso trattandosi di un evento culturale, si può applicare sia il marchio generico che la declinazione specifica per il settore cultura.

Marketing della città — Manifesti / locandine / poster istituzionali

81

Il concept di promozione turistica

82

Concept di promozione della città Cosa è Gorizia?

Come viene percepita?

Qual è la sua unicità?

Quali sono i valori distintivi?

Come la “vendiamo”?

Understatement understatements. ingl. (pl. understatements); in it. s.m. inv. (o pl. orig.), pr. adatt.

Affermazione volutamente attenuata, ridimensionata; anche, tendenza a minimizzare l’importanza di un’affermazione.

Marketing della città — Il concept di promozione turistica

83

La Gorizia percepita Il goriziano è solito sottostimare e sottovalutare la propria città.

Se chiediamo a un goriziano di parlare di Gorizia, di primo acchito dipingerà una città con poche iniziative, poche attrattive, poche cose da fare.

Questo è un atteggiamento sino a ieri molto diffuso.

Eppure c’è una INVERSIONE DI TENDENZA Se andiamo ad approfondire, a guardare sotto la superfice, scopriamo una Gorizia meravigliosa.

Basta una seconda occhiata per rimanerne sorpresi.

Marketing della città — Il concept di promozione turistica

84

La Gorizia vera. A Gorizia c’è di tutto Parchi e ville a pochi metri dal centro, un castello e un borgo medievale con un fascino incredibile, un centro storico vivibilissimo, eventi internazionali che attirano centinaia di migliaia di persone, e ancora, cultura, teatro, natura, musica, sport.

Il tutto perfettamente e squisitamente tagliato a misura d’uomo.

Gorizia è un meraviglioso contenitore di esperienze.

Marketing della città — Il concept di promozione turistica

85

L’architettura della città riflette l’understatement del cittadino.

Marketing della città — Il concept di promozione turistica

86

Marketing della città — Il concept di promozione turistica

87

Gorizia è una città nascosta Ogni portone, ogni vicolo, ogni angolo, nascondono scorci inaspettati e locazioni affascinanti che non attendono che di essere scoperte.

“Gorizia TI AMO e quando posso torno a trovarti”

“Gorizia è sempre viva nei miei più cari ricordi”

Marketing della città — Il concept di promozione turistica

88

“Raylight 2.0. Una cosa veramente soprendente.

BRAVISSIMI.”

“Questa è la Gorizia che ci piace.”

“Complimenti, bellissima manifestazione, incredibile che sia a Gorizia!!!”

Marketing della città — Il concept di promozione turistica

89

Aspettativa vs. Realtà Ci sono città anticipate da un’alta aspettativa, ma la cui visita - alla fine - lascia l’amaro in bocca.

Hanno già scoperto le loro carte.

Non c’è profondità, non c’è scoperta.

Quello offrono non è all’altezza delle aspettative.

Marketing della città — Il concept di promozione turistica

90

Gorizia non è così. È di più di quanto ci si aspetti.

Gorizia non si rivela subito.

Ha bisogno di un pò di fiducia, ma se gliene dai la possibilità, ti sorprende.

Ed è proprio questo che definisce più di tutto Gorizia: Gorizia è una sorpresa inaspettata

Marketing della città — Il concept di promozione turistica

93

Gorizia. Effetto sorpresa!

Gorizia ti sorprende con una ricchezza di contenuti che non ti aspetti.

Ti sorprende con eventi che non ti aspetti, con una profondità culturale e storica che non ti aspetti, un’offerta enogastronomica che stupisce per le contaminazioni di gusti e di culture...

Palazzi, parchi, musei, offrono una ricchezza di esperienze inaspettata.

Scoprire qualcosa di inaspettato è emozionante.

Gorizia è la città che non ti aspetti.

Marketing della città — Il concept di promozione turistica

94

Gorizia.

Effetto sorpresa.

La città che non ti aspetti.

Marketing della città — Il concept di promozione turistica

95

Le sagome parlanti

99

TI RACCONTO GORIZIA. La scoperta della cittĂ attraverso i protagonisti che ne hanno fatto la Storia.

Le sagome parlanti Uno storytelling innovativo

Uno degli strumenti innovativi per la comunicazione turistica della città di Gorizia è il racconto della città attraverso dei “testimonial” d’eccezione.

Personaggi storici, ma anche celebrità contemporanee, riprodotti in misura naturale, che popolano la città accanto ai cittadini. Sono installati presso i punti di interesse turistico, o dove è accaduto un evento che vale la pena ricordare, nei palazzi, musei, nei luoghi di arte e di cultura.

Sono una “guida” – una sorta di Virgilio – che accompagna il visitatore nella scoperta di Gorizia.

Ognuno di loro racconta in prima persona un’ “esperienza”, un aneddoto, un pezzo di storia.

Marketing della città — Le sagome parlanti

101

Caratteristiche di un personaggio Personaggio: Edmond Halley Luogo: Borgo Castello Testo Breve (sagoma) – max 40 parole / 200 caratteri In molti conoscono la cometa che porta il mio nome: Edmond Halley – scienziato e ingegnere inglese - ma pochi sanno che le mura e i bastioni del Castello di Gorizia sono, in parte, opera mia.

Testo Lungo (app) – max 150 parole / 800 caratteri Caro visitatore, sono Edomond Halley – astronomo, matematico e ingegnere inglese.

Probabilmente conoscerai la cometa che porta il mio nome. Devi sapere, però, che da Londra, mia città natale nel 1656, ho viaggiato molto e intrapreso spedizioni scientifiche in tutto il mondo. Nel mio girovagare mi sono fermato per un periodo anche a Gorizia, dove ho avuto l’onore di dirigere i lavori di potenziamento della cinta muraria del Castello, realizzando - tra le altre cose - il “nuovo Bastione” (oggi Bastione Fiorito) e il muraglione che si estende verso la Castagnavizza.

Visita queste opere mirabili e potenti che per me sono state un’eccitante sfida come la scoperta di una cometa!

Marketing della città — Le sagome parlanti

102

Marketing della città — Le sagome parlanti

103

Comunicazione digitale

104

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La nuova app Let’sGo! La nuova app ha uno stile fresco e contemporaneo, ma nel contempo l’interfaccia completamente ridisegnata permette di accedere in maniera semplice a molti più contenuti.

Comunicazione digitale — La nuova app Let’sGo!

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La nuova app Let’sGo! L’interfaccia progettata con il suo stile, l’iconografia, gli elementi grafici e visivi, va considerata come il paradigma per ogni ulteriore e futuro strumento digitale.

Comunicazione digitale — La nuova app Let’sGo!

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109

3. Parte Go! Lovers

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Introduzione

111

Go! Lovers La rete di supporters di Gorizia

Gorizia ha bisogno di essere amata.

Sembra una frase banale, ma poche città sono state sottovalutate dai propri stessi cittadini come lo è stata Gorizia fino a pochi anni fa.

Questa situazione sta cambiando velocemente.

Abbiamo sempre più inizative spontanee, idee, individualità che vogliono emergere e comunicare.

Ci piace pensare che un atteggiamento di positivo e sano entusiasmo di alcuni cittadini che si considerano “amici” di gorizia possa fare la differenza Questi “supporter” cittadini, che abbiamo chiamato “Go! Lovers”, amano la propria città e la conoscono a fondo. Conoscono luoghi curiosi o fuori dai tradizionali circuiti turistici. Non sono guide turistiche professioniste, ma semplici appassionati ed “entusiasti” della propria città, ed hanno voglia di comunicarla, e di condividere idee per migliorarla.

Costituiscono una voce e una visione “autentica” della città che amano e vivono.

E per questo vogliono condividerla con gli altri.

Go! Lovers — introduzione

112

Il logo

113

Go! Lovers — Il logo

114

L’integrazione con il logo Let’s Go

Go! Lovers — Il logo

115

Cromie e varianti consentite

Pantone Black C=0 M=0 Y=0 K=100 R=0 G=0 B=0

Pantone Red 032 C=0 M=100 Y=100 K=0 R=255 G=0 B=0

Go! Lovers — Il logo

116

La carta d’identità

117

La carta d’identità del supporter goriziano

– Il supporter goriziano è un volontario.

Lo “status” di supporter non è in alcun modo impegnativo o vincolante, ed è gratuito.

– Il supporter goriziano conosce la propria città, ed è entusiasta di creare momenti e occasioni per condividere le sue conoscenze.

– Il supporter goriziano accoglie e condivide progetti e programmi che rispettino l’ambiente e creino benefici per la sua città.

– Il supporter goriziano è a favore della socialità: crea e partecipa a momenti e occasioni di scambio e arricchimento tra cittadini.

– Il supporter goriziano è connesso sui social e condivide con entusiasmo le iniziative, gli eventi e le notizie utili alla promozione di Gorizia.

– Il supporter goriziano ha a disposizione alcuni elementi distintivi ma il primo tra tutti è il sorriso.

Go! Lovers — La carta d’identità

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01.

Il supporter goriziano conosce la propria città, ed è entusiasta di creare momenti e occasioni per condividere le sue conoscenze.

Go! Lovers — La carta d’identità

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02.

Il supporter goriziano accoglie e condivide progetti e programmi che rispettino l’ambiente e creino benefici per la sua città.

Go! Lovers — La carta d’identità

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03.

Il supporter goriziano è a favore della socialità: crea e partecipa a momenti e occasioni di scambio e arricchimento tra cittadini.

Go! Lovers — La carta d’identità

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04.

Il supporter goriziano è connesso sui social e condivide con entusiasmo le iniziative, gli eventi e le notizie utili alla promozione di Gorizia.

Go! Lovers — La carta d’identità

122

Il kit

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Kit: gli elementi distintivi a disposizione del supporter

I lovers goriziani avranno degli elementi che li distingueranno visivamente tra cui: – T-shirt – Tote bag – Spilla – Badge

Go! Lovers — Il kit

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Go! Lovers — Il kit

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Comunicazione

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Comunicazione informare sulle attività

I Go!Lovers per loro stessa natura sono comunicatori, fortemente connessi con i social.

Una delle attività centrali del Go!Lover sarà proprio quello di diffondere questa “visione” di una Gorizia nuova e ricca di fermento attraverso i propri contatti.

I Go!Lovers potranno avere una loro visibilità dedicata tramite la APP Let’sGo! e sui canali istituzionali del progetto Let’sGo! I Go!Lovers saranno una fonte di informazione e di diffusione di contenuti su Gorizia indipendente, autonoma e sincera. Un aplificatore spontaneo.

Racconteranno della propria esperienza perchè è ciò che piace loro fare. E ci tengono affinchè la propria città sia vista, conosciuta e amata. nella simulazione a fianco, una comunicazione sui social di presentazione dei Go!Lovers.

Go! Lovers — Comunicazione

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