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Gioseppo abre su primera tienda en Cartagena
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CARLA SADE, S.L. Alameda del Cura, 80 11600 Ubrique (Cádiz) Tel. +34 956 468 037 Fax +34 956 462 142 cs@carlasade.com www.carlasade.com PRENSAPIEL Director: José Antonio Blanco joseantonio.blanco@edicionessibila.com Redacción: César Ger - José Antonio Blanco - Merche de la Cal Departamento Comercial: comercial@edicionessibila.com Administración y Suscripciones: Núria Soldevila nuria@prensapiel.com Edita: Edicions Sibil-la, S.L. Valencia, 70, entlo. 2ª - 08015 Barcelona Tel. +34 932 265 151 essl@edicionessibila.com www.edicionessibila.com
El sábado 20 de octubre abrió sus puertas al público la tienda Gioseppo de Cartagena. Situada en el número 12 de la calle Santa Florentina, se trata del noveno punto de venta propio de la marca de calzado. Esta inauguración supone la creación de un nuevo establecimiento comercial en España, tras las recientes aperturas en Lisboa (Portugal) y Beirut (Líbano). Los habitantes de Cartagena podrán encontrar todas las novedades de las colecciones de Gioseppo y Gioseppo Kids, la marca de calzado infantil, para esta temporada de otoño e invierno. Botas de piel, botas de agua, diseños casual o calzado homewear, para disfrutar de nuestro hogar, forman parte de la oferta de la para los meses más fríos del año. Todo en un espacio comercial diseñado bajo la filosofía de Have a nice day! y donde el blanco y azul son los protagonistas.
Mascaró inaugura nueva boutique en Las Rozas Village El grupo Mascaró completa su apuesta por Value Retail, uno de los principales centros de shopping del mundo, y desembarca en La Rozas Village para inaugurar su primer outlet de lujo en Madrid. Tras el éxito de sus dos boutiques de Pretty Ballerinas en las Rozas y en la Roca Village, por fin ha llegado el momento de lanzar los extraordinarios tacones de Mascaró & Ursula Mascaró en las calles comerciales de Value Retail. Con esta nueva apertura, Mascaró cumple con los deseos de sus seguidoras y completa la gama de canales de venta ofreciendo sus especiales diseños a través de tiendas propias, multimarca y outlet de
lujo. El diseño de la boutique se mantiene fiel a la identidad de Mascaró en todo el mundo. El fucsia, buque insignia de la firma, se mezcla con el negro azabache y con el flúor de los vinilos en las estanterías creando un espacio que realza la belleza de los diseños. Los modelos clásicos y urbanos de Mascaró se mezclan con propuestas de alfombra roja Ursula Mascaró, dónde los tacones se elevan hasta los 16 cm y materiales preciosos como cristales de swarovski, pitones naturales y atrevidos colores destacan sobre todo lo demás. Todo un lujo para las fashionistas amantes del calzado.
Elin Kling diseña para Hoss Intropia D.L. B-14.183-92 La revista Prensapiel no se hace responsable de las opiniones expresadas por nuestros colaboradores y/o lectores.
Elin Kling, la conocida blogger y estilista sueca es imagen de la firma española para Otoño-Invierno 2012 y ha trabajado estrechamente con el equipo de Hoss Intropia en una iniciativa solidaria, diseñando un pañuelo cuyos beneficios se destinarán a INTERMON OXFAM.
Prensapiel 173 -3- Noviembre 2012
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PRENSAPIEL Nº 173 NOVIEMBRE’12
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Venca reinventa con éxito las bases de su negocio Así lo asegura el director de marketing de la firma de venta por catálogo y online, Jaime Lloret, que sostiene con orgullo que actualmente las ventas de la compañía suponen ya más de la mitad de su facturación y esperan que éstas alcancen el 80% dentro de dos años práctica hace un año. Jaime Lloret (bilbaíno criado en Cataluña, de 43 años de edad) se incorporó a Venca como director de marketing hace un año y medio. Avalado anteriormente por sus actuaciones en Vueling y Clickair, la dirección de Venca tuvo muy claro desde el principio que necesitaban una figura que liderase la estrategia online y que actualizase y modernizase al mismo tiempo la compañía de venta de moda a distancia.
Con sede en Vilanova i la Geltrú y tras tres décadas liderando la venta por catálogo, Venca es actualmente la segunda web de moda con más tráfico de todas las marcas que venden online en España, con una medida de 846.800 usuarios únicos mensuales. Venca forma parte del Grupo 3 Suisses Internacional, líder en Francia en venta por catálogo y uno de los más importantes a nivel mundial, con más de 8.500.000 de clientes. Venca pertenece a las asociaciones FECEMD (Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo) y AVAD (Asociación de Venta a Distancia), de la que es socio fundador. La tecnología, los nuevos hábitos de consumo y la crisis han llevado a que la empresa afronte una serie de cambios, a veces incluso con decisiones duras, como el ERE que tuvo que poner en
Usted llama a eso reinventarse... Sí. Durante más de 25 años nos hemos dedicado a enviar una revista y una simple llamada o un cupón respuesta generaba un pedido que hizo posible un negocio de 120 millones de euros, dando trabajo a más de 600 personas. Bueno, eso antes de la crisis. Es cierto. Actualmente nuestra plantilla la componen algo menos de 400 trabajadores y nuestra facturación es la mitad de lo que había sido. Aún así se les ve contentos... Porque vemos que las acciones que nos habíamos propuesto para hacer frente a la crisis se están cumpliendo. Y no solo eso, también estamos adaptándonos cada vez más y mejor a los nuevos cambios del mercado. Ustedes siempre han sido una compañía innovadora. Venca fue fundada en 1994 y en 1997 ya tenía una página web de venta online. En
aquella época ya había webs corporativas, pero no eran habituales las webs de venta online. No había tecnología, no había predisposición, no había formas de pago... Usted habla de reinventarse, pero siguen siendo una compañía de venta por catálogo... No. Nosotros somos unas compañía de moda on line. Que también utiliza los catálogos para generar tráfico y ventas en la red. Es decir, catálogos y otros soportes se convertirán en un medio para llevar al cliente a nuestra fashion store. Los tiempos han cambiado. Aún así, la moda va tarde. Llevamos ocho años de retraso por ejemplo en comparación con el travel. Hombre, no deja de ser más fácil vender un servicio que un producto. Es cierto. Pese a ello estamos subiendo posiciones muy rápidamente y las expectativas son situarnos en el número cuatro de la venta online, por detrás del travel, la electrónica y la alimentación. Un futuro esperanzador... Pero todavía nos queda mucho por hacer. Actualmente el negocio en España de la venta online es de solo 500 millones de euros. Es ridículo si lo comparamos al de otros mercados europeos mucho más avanzados, como Reino Unido o Alemania, por ejemplo. Bueno, ustedes ya están haciendo sus propios deberes...
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Sí. De momento hemos conseguido ya que nuestras ventas online pasen de representar el 28 al 50% y nos hemos fijado como objetivo que representen el 80% en el 2014. Y todo ello gracias a la tecnología... En buena parte. Pero no únicamente.
y al cabo, seguimos vendiendo lo mismo, pero de forma diferente, adaptándonos a los nuevos tiempos e invirtiendo en tecnología. En todo caso, hoy nuestros esfuerzos van encaminados también a cómo seguir ofreciendo precios muy atractivos y competitivos, pero aumentando la calidad de nuestras prendas.
Explíquese. Actualmente, todo es nuevo para todos. Lo cual nos permite partir de un mismo punto. Todavía no hay realmente mucho conocimiento y experiencia en el mundo de la venta online. De hecho, va a cambiar mucho en los próximos años con el boom de la telefonía y sobretodo con las tabletas, que van a permitirnos acercarnos mucho más a nuestro catálogo como soporte.
¿Cuando concluirá este proceso de reinvención? Cuando el catálogo de papel sea un medio, no un fin. Hasta hace poco el catálogo era nuestra tienda. Creemos que actualmente sigue siendo muy importante y continúa desempeñando una función, que es la de ser un estímulo, porque el canal de venta propiamente dicho debe ser internet y el teléfono.
Ahora no le entiendo. Estamos viviendo una verdadera revolución. La venta online a través de un ordenador fijo era una cosa. Las tabletas van a suponer un nuevo e importante paso en todo este negocio. No solo tecnológicamente, sino también a nivel estético y visual. Va a hacer que cambiemos mucho más nuestra home, igual que una tienda hace con sus escaparates, que la dinamicemos más, que la estructuremos mejor...
Al fin y al cabo, ustedes cuentan con una información acumulada durante todos estos años muy importante. Saben quienes son sus clientas, dónde viven, qué edad tienen, qué tallas y a qué precios están dispuestas a comprar. Yo añadiría también que además sabemos entregar el producto en sus casas. Cierto, tenemos puntos a favor muy importantes, pero no podemos confiarnos. La tecnología es muy importante, pero también debemos reposicionar nuestra marca, buscar nuevos targets...
Entiendo, pero siempre con un argumento de venta que sigue siendo el mismo que era... Eso sí. Más guapa a mejor precio. Al fin
Bueno, pero tampoco parten de cero... Ni mucho menos. Somos conscientes de
que nuestra base de datos es el principal activo de nuestra compañía. Pero también que esta base de datos, si no sabemos actualizarla, ampliarla y adaptarla a los nuevos tiempos, sirve para hoy, para mañana... Pero, ¿qué pasará pasado mañana? Por eso hemos de ser capaces de atraer a nuevas consumidoras, pero, sobretodo, darles aquello que realmente buscan, y no defraudarlas. Para ello están trabajando la parte de redes sociales... Exacto, entre otras acciones. A diferencia de otros, para nosotros no se trata tanto de tener un gran número de fans o seguidoras como de tener un gran feedback de personas que se están implicando con nosotros, que nos cuenten cosas y que cuenten cosas de nosotros a otras personas. Hay a quien le da miedo que se hable de ellos en las redes sociales, por las críticas. Para nosotros, el miedo ha quedado atrás. Ahora, es una fuente de inspiración que nos impulsa a hacer cada vez las cosas mejor. Al fin y al cabo, la moda es social... Eso es algo que no debemos olvidar en ningún momento. A la gente le gusta compartir... por eso las nuevas tecnologías aplicadas a la venta online se encaminan a que tu puedas decir y compartir “mira lo que me he comprado”.
Prensapiel 173 -5- Noviembre 2012
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Desigual va “como una moto”
No es de extrañar que el Footwear Sales Country Manager de Desigual, Rubén Benseny, defina de forma tan gráfica la trayectoria de la firma, que comenzó como una tienda en Ibiza en 1984, propiedad de los hermanos Christian Meyer y Thomas Meyer (actual presidente de la enseña) para llegar a facturar actualmente 700 millones de euros a través de más de 8.000 tiendas multimarca, 350 monomarca (100 de ellas en España) y venta online. Actualmente, la empresa ocupa a 3.000 personas, de las cuales, 650 trabajan en la sede de la marca en Barcelona. Para llegar a este punto, Benseny asegura que “nuestra filosofía siempre ha sido un poco osada. Preferimos pasarnos de frenada que quedarnos cortos en todo lo que hacemos”. Pero la verdad es que hasta ahora pocos derrapes ha hecho la firma. Además de ropa para hombre, mujer y niños, ha diversificado a los complementos y por segunda temporada al calzado. Precisamente nos reunimos con Benseny durante la presentación de la colección de Desigual en la feria de Modacalzado para la temporada de primavera-verano 2013. Su stand rebosa la filosofía que nos transmite: “ya que venimos, hemos de hacer todo lo posible por destacar, por decir Eh!, estamos aquí, acércate, ven a vernos, ven a tomarte algo con nosotros, a charlar un rato.... Si hacemos mucho ruido o molestamos a nuestros vecinos, ya vendrán los responsables del salón a llamarnos la atención”. La edición anterior de Modacalzado Desigual presentó su primera colección de calzado. Vendió 300.000 pares. “Para ser novatos no está nada mal”, cuenta Benseny que, sin embargo, reconoce que “hombre, hay muchas cosas que no hemos hecho
bien a la primera, pero las hemos detectado y solucionado en esta segunda colección que presentamos para primaveraverano 2013”. De hecho, la nueva colección está mucho más estructurada, se han potenciado los modelos que mejor funcionan y se han sacrificado otros para ofrecer una línea “para gente de 30 a 45 años. Buscamos un target de personas que tengan un espíritu joven más que joven en edad”. El nuevo eslogan para esta colección y temporada: Sex, fun & love. El discurso emocional y la imagen no olvidan sin embargo el negocio: “las diferentes líneas que componen esta nueva colección están pensadas y equilibradas para que ninguna de ellas suponga más del 30% de las ventas”. Sin olvidar que se ofrecen otros atractivos, como el haber bajado un 15% sus precios y ofrecer más surtido en colores. “También estamos incorporando piel en nuestro calzado. Un aspecto que nos han pedido mucho”. Desigual hace las maletas Benseny confirma también el traslado de su sede actual a un nuevo y moderno edificio en la zona de la Barceloneta de Barcelona, justo al lado del hotel W Barcelona, en primera línea de mar. La inversión realizada es de 30 millones de euros y se prevé que el traslado tenga lugar en noviembre. Además, contará también con una nueva plataforma logística en Gavá, desde donde se organizarán todos los servicios de la enseña a nivel mundial. Hay que tener en cuenta que actualmente Desgiual vende unos 22 millones de artículos anuales. Y una anécdota, el más vendido en 2011 fue un foulard. En esta ascensión aparentemente impa-
rable, Benseny dice “¿quién dijo miedo? Buscamos sorprender constantemente. Y una cosa nos lleva a otra. Estamos creciendo en Asia y trabajando ya en Sudamérica”. La nueva plataforma logística será 10 veces superior a la actual y representa una inversión de 100 millones de euros. Se prevé que esté finalizada a finales del 2014 y operativa a principios de 2015. Marca Multicanal Benseny aprovecha también para romper algunos mitos... “Evidentemente hay mucha gente que cree que solo somos una marca de ropa, o de moda... pero también estamos introducidos en el sector del hogar, por ejemplo, y puedes comprar unos guantes para el horno Desigual”. De la misma forma, dice, “hay quien piensa que crecemos porque abrimos tiendas propias. Se equivocan. Estamos en más de 8.000 tiendas independientes multimarca y córners de grandes almacenes. Creemos y crecemos con el canal de distribución y cada vez más, con la diversificación de nuestras líneas de producto, apostaremos también por una mayor presencia en los establecimientos especializados de textil, calzado y complementos. Las tiendas propias, son solo un reflejo de lo que está pasando y una actividad que ayuda a promocionar y promover todo lo que hay detrás y conlleva la marca”. ¿Más Sorpresas? La firma prepara ya más y nuevas sorpresas, consciente de que ha iniciado un camino sin retorno en el que, si te paras, te caes. En 2012 será la empresa de moda que más haya invertido en publicidad, tanto tradicional como a través de nuevos e innovadores soportes.
Prensapiel 173 -6- Noviembre 2012
CALZADO
Calzado
Geox pone a prueba Amphibiox Geox ha lanzado un sitio web interactivo en el que se recorre el lugar más lluvioso de la Tierra mientras se conoce su nueva línea de calzado urbano aplica una membrana a un forro interno del zapato similar a un escarpín, Geox aplica la membrana directamente en el interior de la capa superior del zapato. Esta novedosa técnica ofrece unas características de impermeabilidad y transpirabilidad sin precedentes. El vídeo, de 30 minutos, disponible en http://amphibiox.geox. com/, es un documental interactivo, presentado como una experiencia pionera que permite al espectador vivir en primera persona las pruebas y sumergirse durante unos minutos en la cultura, el estilo de vida y el entorno permanentemente saturado de agua de Cherrapunjee, de una forma lo más auténtica posible. Los usuarios también pueden ver primeros planos de los modelos de calzado que se someten a las pruebas, para conocer sus características únicas. Incluso pueden adquirirlos directamente en la nueva tienda electrónica de Geox. Los vídeos muestran uno de los lugares más hermosos y vírgenes del mundo, repleto de tesoros naturales, como sus puentes de
Geox destaca las extraordinarias prestaciones de su tecnología transpirable e impermeable de nueva generación por medio de cuatro vídeos fascinantes grabados durante la temporada del monzón en Cherrapunjee, y crea una experiencia con personas “reales”, que, inmersas en la naturaleza más salvaje y húmeda, narran las extraordinarias propiedades de la colección de calzado AMPHIBIOX. Estos vídeos interactivos forman parte de una nueva campaña publicitaria en Internet que dará a conocer su más reciente colección Amphibiox de hombre y mujer, que está compuesta por elegantes botas de estilo safari y militar, en ocasiones con inserciones en nailon o a cuadros, detalles de inspiración británica, forro interior de piel y aspecto envejecido.
Geox contrató a cuatro personas “normales” a través de su página de Facebook: Claudia, una fotógrafa suiza; Andrea, un guía turístico veneciano; David, un abogado español, y Rob, un snowboarder inglés. Todos ellos probaron la nueva colección de calzado AMPHIBIOX durante una semana. La idea es que si estos zapatos son capaces de resistir en Cherrapunjee, donde se registra una precipitación anual de 11.000 mm, fuera de un contexto urbano habitual, no hay duda de que pueden soportar cualquier cosa. Estas cuatro personas son viajeros y aventureros avezados. Han sido seleccionados porque en sus ciudades de origen el calzado impermeable es importante y por sus conocimientos técnicos y aptitudes para evaluarlo. A diferencia del calzado impermeable tradicional, en el que se
raíces con 500 años de antigüedad, donde las raíces de árboles vivos se enredan en los puentes. El compromiso de Geox con una nueva estrategia de marketing centrada en los contenidos digitales se complementa con un ángulo social, puesto que los incondicionales de la marca pueden seguir el desarrollo de la campaña en YouTube, Pinterest y Facebook. De hecho, Facebook alberga una página de Geox que crece al vertiginoso ritmo de 10.000 nuevos fans por semana. GEOX es una marca italiana de zapatos y ropa conocida en todo el mundo por la “suela que respira”. GEOX cuenta con una importante base de seguidores en más de 100 países, que se sienten atraídos por su tecnología transpirable y el elegante diseño italiano de la marca, que ofrece colecciones de moda para mujeres, hombres y niños. Geox, tiene sus oficinas centrales en Italia y vende sus artículos en más de 1000 tiendas monomarca y 10 000 tiendas independientes de todo el mundo. GEOX cotiza en bolsa desde 2004 y dispone de una innovadora y exclusiva tecnología que emplea en la fabricación y el diseño de todo el calzado que lleva su nombre.
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FICE asesora a los empresarios sobre productos financieros Conscientes de la situación en la que se encuentran muchas de las empresas del sector del calzado como consecuencia de la contratación de “productos financieros complejos y de alto riesgo” (ej. Swaps, participaciones preferentes, permutas de tipos de interés, deuda subordinada, valores Santander, bonos Lehmann Brothers...), FICE ha solicitado al Despacho de Abogados J.A. MUÑOZ-ZAFRILLA y ASOCIADOS S.L.P., la realización de sesiones informativas y de asesoramiento a las empresas del sector del calzado. En este sentido se han organizado diversas reuniones en las Asociaciones de Almansa, Fuensalida y Arnedo, con el fin de informarles de la naturaleza de los productos contratados así como las alternativas que existen para poder recuperar las pérdidas sufridas a través de la demanda, en los Tribunales de Justicia, de la nulidad de los contratos suscritos. Según informan fuentes de FICE, estas reuniones han tenido una amplia asistencia de empresarios. Según FICE, como saben la mayoría de los empresarios afectados, las entidades financieras ofertaron “productos seguros con alta rentabilidad y/o sin coste alguno para las empresas”. Sin embargo, al ser productos, de carácter especulativo y com-
plejo, fueron diseñados para su comercialización a clientes profesionales o empresas con grandes estructuras, que contaban con conocimientos específicos en la materia, de los que son ajenas la gran mayoría de pymes de nuestro sector. En definitiva ofertaron estos productos vinculándolos a contratos simples de financiación, como préstamos ICO, Pólizas de préstamo y crédito, líneas de descuento, etc., vulnerando las normas legales que regulan la venta de este tipo de productos. Durante los últimos años, los Tribunales han ido resolviendo los conflictos judiciales planteados por los clientes afectados, obteniéndose cerca de un millar de sentencias judiciales que han declarado la nulidad de los contratos, por estimar que en la contratación de los mismos se ha producido un vicio esencial en el consentimiento, vulnerándose las obligaciones de información precontractual que les viene impuesta por Ley. Dentro del marco de cooperación entre FICE y el despacho de Abogados lA. MUÑOZ-ZAFRILLA y ASOCIADOS S.L.P., se han establecido unas condiciones especiales para los asociados en el caso de que requieran la defensa jurídica de sus intereses.
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Making of de Xti Edicions Sibil-la te presenta los videos de los making of de la campaña de Xti para este otoño-invierno 2012-2013, con Irina Shayk y Arthur Sales. La pareja que más ha dado que hablar las últimas campañas te presenta los vídeos de esta temporada donde podrás verlos en acción delante de las cámaras, y de paso apuntar algún hit para este invierno. Entrega 1:
Entrega 2:
Entrega 3:
CALZADO
Calzado
PIEL
Piel
Con Silvina Marotti, navidades con un mix de colores Se acerca la época mágica en la que todas las mujeres nos vamos de shopping para comprarnos el “capricho” para lucirlo en las cenas o celebraciones navideñas. Esta Navidad será la época más indicada en la cual podrás lucir o regalar esta chaqueta de zorro silver de Silvina Marotti marcando tendencia. Silvina Marotti, diseñadora, funda la empresa Silvina Marotti Furs & Leathers en el año 2002, dedicada al diseño, confección y exportación de prendas en piel elaboradas artesanalmente, logrando un producto exclusivo y de alta calidad. La firma está destinada a un público de alta gama, selecto y exquisito. Son prendas pensadas para armarios con gusto y mucha clase, sin alejarse de la comodidad diaria y la combinación más casual. Cuando Silvina Marotti diseña, piensa en una mujer moderna, segura de sí misma, estilosa, muy femenina, delicada, sensual y que pueda reflejar su personalidad y sentirse identificada con la prenda.
Silvina Marotti presenta sus colecciones una vez al año, en el mes de febrero y entrega los pedidos a partir del mes de julio. Sus prendas de alta costura ya se exponen en sofisticadas tiendas de Madrid, Barcelona, Praga, Roma y Milán, logrando colecciones que acompañan las preferencias de la mujer europea. En el año 2004, se lanzan sus diseños para la línea de decoración, bajo la marca Silvina Marotti Home. Las alfombras, mantas y cojines en pieles de zorro, chinchilla y nutria son algunos de los principales exponentes de una línea que se ha consolidado en las más destacadas casas de decoración. Un año más tarde, Silvina Marotti consigue posicionarse en las mejores boutiques de moda de las capitales del mundo compartiendo escaparates con los diseñadores más prestigiosos. Las tiendas multi marca de élite exhiben también sus prendas junto a colecciones de lujo como Balenciaga, Giorgio Armani, Dior, Prada, Gucci y Dolce & Gabbana, por
nombrar solo algunos. Su vinculación con la moda, la ha llevado a colaborar dos años consecutivos con Andrés Sardà en la pasarela Cibeles. Actualmente se pueden conocer y ver sus colecciones en Barcelona (Sogues Comunicación), Madrid (Mydress)… Paralelamente, ha ido expandiendo su red comercial en París, Alemania, Principado de Mónaco, la Costa Azul, Suiza e Italia. De entre los puntos de venta en donde la firma distribuye y vende sus colecciones cabe mencionar, Argentina, Chile, España (Barcelona, Gerona, Madrid, San Sebastián, Santander, Valladolid, Zaragoza), Principado de Andorra y Londres. Con su sede central afincada en Buenos Aires (Argentina), Silvina Marotti cuenta con el apoyo de la Cancillería Argentina para la participación en eventos internacionales (Londres, NYC, Milán…) como firma representante de Argentina, por ser una empresa que se distingue por sus diseños y alta calidad.
A Aldo Animal Martins Print con le pone Piedad el cuero de Diego Aldomartins presenta una selección de prendas con cuero para aquellas mujeres adictas a este material. Esta temporada tu armario no se puede quedar sin ninguna de ellas. Vestir Aldomartins es ir ‘All Day Chic’. La marca ofrece una extensa colección que engloba varios estilos que se adaptan a las actividades diurnas y al ocio nocturno. La marca se ajusta las 24 horas a las necesidades de su público.
Prensapiel 173 -10- Noviembre 2012
La combinación de pieles con diversos prints es una de las tendencias que marcan los abrigos del invierno 2013. Las texturas y tonos de las pieles se combinan para crear patchworks que potencian la belleza de la piel natural. Piedad de Diego incluye en su colección otoño-invierno 2012-2013 algunos modelos que representan esta tendencia, como por ejemplo, un abrigo en el que el Visón rasado se coordina con Gato Lippi y Marta Cibelina Barguzinsky o un chaquetón de Gato Lippi combinado con Red Fox en cuello y mangas.
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MARROQUINERIA
Marroquinería
La marroquinería española permaneció estable en 2011 Según datos de la Asociación Española de Fabricantes de Marroquinería, Artículos de Viaje y Afines (ASEFMA) El sector de la marroquinería española ha resistido bien los efectos de la crisis, durante 2011 pese a la coyuntura económica internacional y la caída de la demanda interna. Según datos facilitados por la Asociación de Fabricantes de Marroquinería, Artículos de Viaje y Afines (ASEFMA), con motivo de la celebración de la trigésima edición de MODACALZADO+IBERPIEL, en el año pasado la marroquinería española facturó 1.754 millones de euros. Esta cifra ha supuesto tan solo un retroceso del 2% respecto al año pasado y su explicación se encuentra en la contracción de la demanda interna fruto de la crisis económica. ASEFMA explica que el sector se mantuvo prácticamente estable en 2011 gracias a las exportaciones, una tendencia que persiste en el año en curso. De hecho, los primeros datos oficiales correspondientes al primer semestre de 2012 reflejan que las exportaciones se han visto incrementadas un 16%, respecto al mismo periodo del año anterior. La patronal del sector confía en que durante los próximos meses se consolide el incremento de las exportaciones y al mismo tiempo se vaya recuperando poco a poco la producción en España de marcas internacionales que habían trasladado su producción a los países asiáticos, atraídas por el precio. Las exportaciones continuaron aumentando en 2011 El mercado internacional es el que está tirando del sector de la marroquinería española, gracias al prestigio, la tradición y la calidad de la que gozan nuestros productos en el exterior. Según ASEFMA, durante 2011 las exportaciones superaron los 511 millones de euros, lo que supone un incremento del 17%, respecto al mismo periodo del año anterior. En consonancia con los últimos ejercicios, el mercado europeo continúa concentrando más de la cuarta parte de las ventas españolas en el exterior. Francia mantiene su liderazgo como principal comprador de marroquinería española, con un volumen de negocio de 172 millones de euros y una cuota de mercado del 34%. Le siguen Portugal, que se sitúa en segundo lugar con un 11% de las exportaciones españolas y una facturación de 55 millones de euros; Italia, con un volumen de negocio de 42 millones de euros y una cuota de mercado del 8% y Reino Unido, con una facturación de 30 millones de euros.
En relación con el año 2010, los mayores crecimientos los han protagonizado -por este orden- Japón, que ha incrementado sus compras a nuestro país en un 74% respecto a 2010; Polonia, con un aumento del 47%; México, con un 29% más; Rusia, con una subida del 28% y Bélgica, con un 26%. Portugal, dada la delicada situación que atraviesa, ha sido el único país que ha mermado sus compras con una bajada del 8%. De este modo, las exportaciones vuelven a ser el principal motor del sector y los productos de alta gama y lujo continúan ganando cuota de mercado en el exterior. La gama media, por su parte, registró una ligera caída y los productos de gama baja han desaparecido prácticamente de la producción nacional ante la imposibilidad de poder competir en precio con China. El secretario general de ASEFMA, Fernando Gutiérrez, asegura que “el prestigio, la calidad, el diseño y el acabado de los productos españoles contribuye a que la marroquinería española sea cada vez más competitiva, tanto en el mercado europeo, como en el resto de mercados, especialmente en las economías emergentes”. También explican los buenos resultados de las exportaciones españolas otros factores, como la necesidad de las empresas nacionales de abrirse a los mercados exteriores -especialmente a los de la UE-, ante la caída del consumo interno, así como que muchas empresas extranjeras –sobre todo las francesas- hayan vuelto a producir en España. Balanza comercial, positiva para España Las importaciones, por su parte, también se han visto incrementadas durante 2011 en más de un 5%, respecto al ejercicio anterior, aunque el porcentaje de creci-
miento ha sido menor que el registrado en los últimos años. La balanza comercial, por tanto, es positiva para España, pues aun habiendo crecido nuestras importaciones se trata de un crecimiento muy bajo si se compara con las exportaciones, que se han multiplicado porcentualmente por tres. Las compras a China, que continúa siendo el principal proveedor, acaparan más del 50% del total de las importaciones españolas, por valor de 577 millones de euros. Muy por detrás le siguen, Francia e Italia, con 81 millones de euros y un incremento interanual del 9,8% y del 12%, respectivamente. Continúa la lista, por este orden, India, Portugal y Vietnam. La evolución más positiva ha sido la registrada por el mercado portugués, que ha experimentado un espectacular aumento del 451% en las ventas a España, por valor de cerca de 38 millones de euros. En el otro extremo, Bélgica, Vietnam y China mostraron los descensos más acusados, con bajadas del 40%, 21% y 14%, respectivamente. Estructura y distribución por CC.AA. Aún con los buenos resultados de las exportaciones, durante el ejercicio 2011 el agravamiento de la crisis económica y la falta de financiación, han sido dos factores determinantes que han repercutido en la continuidad de algunas empresas de marroquinería, principalmente en las de menor tamaño. No obstante, el porcentaje de compañías del sector que se han visto obligadas a cerrar no supera el 0,74%, y ya se ha constatando el nacimiento de nuevas empresas que basan su actividad en el diseño y la comercialización de sus productos. El cese de actividad de las empresas ha repercutido inevitablemente en el empleo directo, que cayó levemente un 1,8%, y en el indirecto, que descendió un 2,5%. En cuanto a la distribución geográfica de las empresas de marroquinería en España, Andalucía continúa concentrando el mayor número, ubicadas, en su mayor parte, en la provincia de Cádiz, con especial presencia en la localidad de Ubrique. Según los datos disponibles facilitados por ASEFMA, durante el año 2011 se contabilizaron en esta comunidad 408 empresas, que representan el 31% del total. Le siguen, por orden de importancia, la Comunidad Valenciana que cuenta con 293 empresas, el 18,4% del total; Cataluña, con 202 industrias, el 12,5% del total y la Comunidad de Madrid, en la que se asientan 194 empresas destinadas a esta actividad, un 12% del total.
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Hippyssidy II Concurso Diseña Textiles Montecid, empresa española que distribuye también las firmas Rosalita McGee, Rosalita Señoritas y Missing Johnny, presenta la flamante Hippyssidy, que nace como una nueva marca de bolsos y complementos de moda (pashminas y bisutería, entre otros) en los que se aúnan los mejores materiales con un especial cuidado de cada detalle, y óptimos para complementar con personalidad las prendas de la mujer.
La primera colección otoño-invierno 2012-13 está ya disponible y abriéndose un camino con sello propio entre tiendas y público.
tu Bolso de Mundi Accessories Mundi Accessories, firma española de complementos de moda y marroquinería, presenta la segunda edición del “Concurso diseña tu bolso”, abierto a todos los amantes de la moda, no profesionales, que quieran ver hecho realidad el sueño de crear su propio bolso. Mundi Accessories confeccionará, producirá y distribuirá el bolso del ganador. La firma presenta el concurso a través de sus redes sociales y su página web y se dirige directamente a las consumidoras o estudiantes de diseño y confección, para que creen sus propios diseños. De temática libre, el concurso permite la participación de todas las personas mayores de edad residentes en el territorio español. Además, este año, la compañía ha querido enfocar el concurso especialmente a todos los estudiantes de moda, diseño y confección de España, dándoles así la oportunidad de ver un diseño propio en el mercado. La entrega de los bocetos se podrá realizar en cualquier formato a través de la web de la firma en la sección Concurso o a través de correo ordinario en la dirección c/Aribau 230240, 8º J, Barcelona 08006. La firma hará primero una selección de 10 diseños que más adelante serán juzgadas por un jurado creado por el Director General y el Director Creativo de Mundi Accessories junto con un profesional de la moda y un docente.
Gao Ping, Queja conjunta habitual de de Fice, Fedecon Giftrends y Asefma a la Administración
El presunto cabecilla de la operación Emperador, el empresario Gao Ping, de 45 años de edad y origen chino, es el propietario de la empresa Gold City SL, ubicada en el polígono Cabo Calleja de Fuenlabrada, donde este mes tuvo lugar la denominada operación Emperador, contra el fraude fiscal y el blanqueo de capital. La empresa Gold City SL figura en la relación de empresas expositoras del catálogo de la última edición de Bisutex, uno de los salones integrados en la feria Giftrends Madrid, organizada por Ifema. Mientras algunos medios de comunicación parecen referirse a la operación Emperador como un entramado ilegal que afecta a productos de bajo precio y vinculados popularmente como lo que se denomina de “todo a cien”, algunos empresarios españoles han comentado que detrás de esta operación hay mucho más, presuntamente, todo un negocio de bolsos, calzado, bisutería y confección que estaría compitiendo con las empresas españolas pero en desigualdad de condiciones.
A pesar de que estas patronales han manifestado individualmente su inquietud y preocupación por los efectos negativos que el sector de la Moda va a tener por el paquete de medidas tomadas por el Gobierno “para garantizar la estabilidad presupuestaria y de fomento de la competitividad”, publicada el pasado día 13 de julio en el Boletín Oficial del Estado (BOE), éstas han entrado ya en vigor, por lo que han decidido unir sus voces en una sola y solicitar una reunión con la ministra de Empleo y Seguridad Social, Fátima Bañez. Entre otras medidas, el paquete supone la supresión de bonificaciones en las cuotas a la Seguridad Social por la contratación, mantenimiento del empleo o fomento del autoempleo. Las citadas patronales creen que esta medida es un torpedo en su línea de flotación, ya que estas industrias suponen principalmente actividades manufactureras tradicionales, que siguen requiriendo una importante mano de obra.
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MARROQUINERIA
Marroquinería
FERIAS
Ferias
41.970 visitantes en la 63ª Giftrends Madrid 1.200 empresas de 25 países exhibieron las propuestas de más de 2.000 marcas de bolsos, marroquinería, viaje, bisutería, joyería, relojes, complementos de moda, regalo y decoración
El pasado 16 de septiembre se clausuró la 63 edición de Giftrends Madrid, el gran evento comercial organizado por IFEMA en el que se enmarca la celebración simultánea de los salones INTERGIFT, BISUTEX e IBERJOYA. Este punto de encuentro profesional de los sectores del regalo, decoración, bisutería, complementos de moda, y joyería, concentró, durante cinco días en Madrid, la mayor representación de oferta y demanda internacionales del mercado de bienes de consumo en nuestro país, con la participación directa de 1.200 empresas de 25 países, más de 2.000 marcas y la afluencia de visita de 41.970 profesionales. Estos resultados vienen a confirmar la capacidad de convocatoria y la fuerza comercial de estos salones que, una vez más, convirtieron a los pabellones de FERIA DE MADRID en un escaparate innovador y prescriptor de tendencias en cada uno de sus diferentes grupos de oferta. Además, la presencia de 2.315 compradores de 82 países, respaldada por los programas de invitados internacionales en los que invierte Giftrends Madrid en cada edición, en colaboración con la Cámara de Comercio e Industria de Madrid, y la labor de promoción que a lo largo del año realiza la red de delegaciones y oficinas comerciales de IFEMA en todo el mundo, hacen de estas ferias una herramienta clave para las empresas con el objetivo
puesto en el mercado exterior. Por otra parte, y según los resultados de la encuesta realizada entre los profesionales asistentes a INTERGIFT y BISUTEX, su visita ha sido satisfactoria para una gran mayoría de entrevistados, que han visto cumplidos su objetivos en cuanto a mantener satisfactoriamente contactos profesionales con sus proveedores actuales; conocer productos de otros mercados, formalizar compras y cierre de pedidos; información sobre novedades y tendencias; ampliar cartera de proveedores; obtener una visión global del mercado; buscar determinados productos para su distribución, así como preparar y tomar decisiones de compra. Las encuestas también han señalado que cerca del 90% de los visitantes han trabajado en ambas ferias con sus proveedores habituales y que el 57% han realizado nuevos contactos. Por sectores, en el caso de INTERGIFT, los que más interés han despertado son Decoración, en un 55% y Regalo, en un 50%. Otros productos destacados han sido Textil; Marroquinería, Fantasí y Mesa, en este orden. En el caso de BISUTEX, los sectores de mayor interés han sido Bisutería, en un 79%, y Bolsos y Complementos, en un 42%. En cuanto al perfil profesional, hay que subrayar la cualificación registrada en esta edición, en la que un 56% eran propietarios de establecimientos; un 16,5%,
gerentes o directores generales; un 10%, agentes comerciales y representantes; un 5,8% directores comerciales; un 5% empleados, y un 2,8% responsables de compras o aprovisionamiento. En el capítulo referido a la actividad de las empresas de donde proceden los profesionales encuestados, destacó el comercio minorista/detallista, con un 59%; mayoristas, con un 16%; decoradores, con un 5,8%; importadores, con un 5,3%; y grandes superficies, un 2,3%. Otros perfiles especialmente señalados en este apartado han sido diseñadores, así como los procedentes de los ámbitos de la hostelería y la arquitectura. La oferta de INTERGIFT se presentó a lo largo de seis pabellones y cinco sectores diferenciados en los que, en términos generales, cobraron un especial protagonismo las novedades enfocadas a la campaña de Navidad y Reyes. El mundo del regalo en sus múltiples versiones, juegos y juguetes, la decoración ornamental, las exquisitas propuestas para la mesa en estas fiestas, etc. ocuparon gran parte de los contenidos de esta edición. Otro de los grandes ejes de INTERGIFT se situó en los pabellones dedicados al mueble y la decoración –Atmósfera y Elementos Decorativos- donde fabricantes y empresas especializadas en el diseño de interiores y complementos para el hogar, mostraron, con una impecable escenografía, los diferentes estilos y posibilidades
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de las nuevas tendencias internacionales. Un esfuerzo por ofrecer ideas y propuestas integrales que, además de captar la atención de los tradicionales canales de comercialización, se abre paso hacia nuevas áreas de negocio como son los profesionales del mundo de la arquitectura, y hacia aquellos ámbitos que requieren proyectos completos en decoración, como hoteles, casas rurales, restaurantes…etc. Completando la oferta más destacada de esta edición, se presentó, como novedad, el espacio NEO, que reunió un contenido de máxima actualidad en torno a los objetos de diseño y las propuestas más singulares y funcionales para un hogar de vanguardia. Por otra parte, el pabellón de Fantasía, reunió miles de novedades llenas de fuerza e imaginación, en material escolar, artículos infantiles y juveniles, juguetes -con especial acento a las líneas clásicas y de colección- así como el amplio mundo de las licencias, con miles de artículos basados en las marcas y detalles alusivos a las series de éxito en televisión, el cine, el fútbol, los ídolos y artistas del momento. BISUTEX ha ofrecido, también, una potente plataforma de presentación en la que los sectores de bisutería y complementos se alían eficazmente para dibujar un mix enriquecedor y repleto de moda. Todo un contenido enfocado a la próxima temporada otoño – invierno que aumenta progresivamente su presencia en diferen-
tes puntos de venta, con especial incidencia en los comercios dedicados al mundo del regalo, boutiques, centros de moda, show rooms, etc. Además, esta edición contó con dos áreas diferenciadas dedicadas al diseño y las marcas: ARCHI y MINIS. El espacio ARCHI, en el que se dieron cita un grupo de empresas con colecciones inéditas, como las piezas de bisutería bordada a mano en oro, plata e hilo de seda, de la joven y emergente firma Lenaná; las líneas artesanas realizadas en plata y oro de la diseñadora Maria Beltran, los diseños italianos de Chiarap; los complementos infantiles de la creadora Mara García, o las propuestas de color y piedras naturales de la marca brasileña Fane’s, entre otras. En este contexto, dos grandes diseñadores, Hannibal Laguna y Roberto Torreta, eligieron BISUTEX para presentar personalmente sus nuevas colecciones de complementos. También destacaron en BISUTEX los Minis, novedad en esta edición, que dieron entrada en la feria a toda una serie de ideas frescas, simpáticas e innovadoras de la mano de jóvenes creadores y marcas. La bisutería infantil de Duna; los originales diseños con piedras semi-preciosas de marca Velatti que, en menos de un año de existencia se encuentra en emblemáticas tiendas de las principales ciudades españolas, así como en Paris, Niza o Montecarlo; o las colecciones con acabados,
dorado, plateado y latón de Creaciones Marian, fueron entre otras algunas de las novedades vistas en los Minis. BISUTEX mostró además un completo panorama de tendencias para un otoño fuertemente marcado por los extremos. En bisutería, triunfaron las líneas maxi, los volúmenes, el color y absoluto protagonismo del collar, en en perfecta convivencia con diseños minimalistas de gran movimiento y luminosidad. En complementos, el bolso reflejó igualmente esta tendencia de contrastes, tanto en diseño como en tamaño y color. Desde bolsos shopping, a pequeñas bandoleras, y clutchs en múltiples diseños, tonos fuertes verdes, azul tinta, amarillos lima, fucsia y negro, o divertidos estampados en homenaje al print animal por excelencia: la piel de serpiente. Marcas de moda de la talla de marcas de moda de la talla de Vitorio & Lucchino, Pertegaz, Agatha Ruiz de la Prada, así como reconocidas firmas y diseñadores nacionales de bisutería y complementos como Uno de 50, Lola Casademunt, Mila Gonzalez , Stella Rittwagen, Lopez Aldazabal, Cieca, Pilgrim, Santacana.., internacionales como Le Chamanes, Axel Accesories, Cosmomoda, Taratata – Rouge Petit Pois, Frank Herval, Giorgio Passigatti, Jimmy Crystal…y hasta 490 marcas, nacionales e internacionales, ofrecieron en BISUTEX, sus mejores propuestas para la nueva temporada.
Simm celebrará su última edición en solitario En septiembre de 2013 se unirá a Modacalzado+Iberpiel ganando competitividad y atractivo SIMM, Salón Internacional de Moda de Madrid, ha fijado ya las fechas de celebración de su próxima edición, que transcurrirá del 8 al 10 de febrero en Feria de Madrid. Con el fin de lograr una distribución más homogénea de las visitas de los profesionales entre las tres jornadas y al mismo tiempo optimizar su estancia en la feria, el Comité organizador de SIMM ha establecido que esta sesenta y nueve convocatoria, en la que se presentarán las colecciones para el Otoño-Invierno 20132014, se desarrolle de viernes a domingo. Como es habitual, su escenario serán los pabellones 12-14, en el DC Área de Feria de Madrid. Asimismo, como en ediciones anteriores, el salón acogerá la celebración en paralelo de Los Showrooms de Moda IFEMA, en el centro Convenciones Norte, donde se reunirán las colecciones de más un centenar de marcas nacionales e inter-
nacionales de segmento medio-alto. SIMM mantiene como objetivos prioritarios en esta convocatoria, continuar trabajando para configurar una sólida y representativa oferta de Moda y Confección, acorde con el mercado actual y promocionar el salón fuera de nuestras fronteras, con el fin de dinamizar la presencia de compradores extranjeros durante su celebración, así como de afianzar su posición en el circuito internacional. Nueva imagen promocional De cara a la nueva edición, el principal escaparate comercial de Moda y Confección en España, presenta nueva imagen promocional, llena de color, en la que queda plenamente plasmada la identidad española del salón. El certamen ha abierto, asimismo, el plazo para la contratación de espacios de los pabellones 12 y 14 de Feria de Madrid.
Esta edición será la última en solitario de SIMM, tras el anuncio realizado en julio de este mismo año de realizar a partir de septiembre 2013 una convocatoria conjunta de este salón con MODACALZADO+IBERPIEL, Feria Internacional de Calzado y Artículos de Piel. El nuevo proyecto, pretende ganar competitividad y atractivo ante los compradores y empresas nacionales e internacionales en el nuevo escenario económico mundial. Actualmente la dirección de SIMM está perfilando con los comités organizadores de ambas ferias las fechas de celebración más idóneas para los intereses de ambos sectores. En su edición de septiembre 2012, SIMM reunió las colecciones de PrimaveraVerano 2013 de alrededor de 700 firmas y marcas de moda y recibió la visita de cerca de 10.000 profesionales, de los que cerca de un millar fueron extranjeros.
Prensapiel 173 -15- Noviembre 2012
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