Prensapiel 178

NUMERO 178· ABRIL 2013 · 18 Euros · Valencia 70 entlo. 2ª · 08015 BARCELONA · Tel. +34 932 265 151 · prensapiel@prensapiel.com · www.prensapiel.com

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PERIODICIDAD: ONCE NÚMEROS AL AÑO

Distribución

Concept Store de Gioseppo en Benidorm El pasado viernes 15 de marzo abrió sus puertas la concept store Gioseppo de Benidorm, situada en el número 5 de la avenida del Rei Jaume I. En ella el cliente encontrará, además de las novedades de la colección primavera-verano 2013 de Gioseppo, un nuevo concepto de establecimiento comercial que incluye un bar, zona infantil, un punto de venta de las publicaciones de la editorial Taschen, una zona de carga de móviles y wi-fi gratuito.

Con ésta, la segunda apertura de la marca en menos de un mes en la ciudad, Gioseppo continúa con su expansión en el área mediterránea con tiendas en ciudades que son sinónimo de verano y días de playa. Benidorm se une así a otras ciudades como Girona, Valencia, Alicante o Cádiz, europeas como Lisboa o situadas en Oriente Medio como Beirut o Abu-Dhabi, donde Gioseppo cuenta con tiendas propias.

NUESTRA PORTADA:

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PRENSAPIEL Director: José Antonio Blanco joseantonio.blanco@edicionessibila.com Redacción: César Ger - José Antonio Blanco - Merche de la Cal Departamento Comercial: comercial@edicionessibila.com Administración y Suscripciones: Núria Soldevila nuria@prensapiel.com Edita: Edicions Sibil-la, S.L. Valencia, 70, entlo. 2ª - 08015 Barcelona Tel. +34 932 265 151 essl@edicionessibila.com www.edicionessibila.com

D.L. B-14.183-92 La revista Prensapiel no se hace responsable de las opiniones expresadas por nuestros colaboradores y/o lectores.

Fosco inaugura tienda en Logroño El cuidado por el detalle es una de las premisas del nuevo concepto de la marca creado por el Departamento de Obras de FOSCO. Las baldosas hidráulicas de diferentes diseños y colores se conjugan en armonía con suelo de madera maciza, reforzando con el uso de materiales nobles un loook más artesanal y vintage. Las 4 columnas que se han dejado de obra vista aportan un look contemporáneo que, mezclado con tonos grises y tostados ofrecen un aspecto más industrial. Esta exitosa mezcla que ya forma parte del ADN de la marca se une a la característica exposición del calzado consistente en integrar el surtido de tallas de cada producto dentro de la decoración.

La nueva tienda también contará con calzado de la marca André que amplía notablemente la oferta de calzado siguiendo las mismas directrices de FOSCO: diseño, calidad y comodidad.

CCUSI abre su primer espacio en Alemania Siguiendo con su plan de expansión por Europa, CCUSI abre sus puertas por primera vez en Alemania. Con ello la empresa pretende mejorar el reconocimiento de marca y sus líneas de producto, a la vez que va consiguiendo presencia a nivel europeo. La marca ya cuenta con puntos de distribución desde 2006 en España e Italia.

En esta ocasión, la marca de joyería Inca, inaugurará un stand de unos 10 m2 en Alexa Shopping Centre, un importante y concurrido centro comercial de la ciudad de Berlín, situado en la plaza Alexanderplatz , cerca del río Spree y el Palacio de la República, entre otros edificios históricos.

CCUSI pretende así dar a conocer en este país sus diseños y piezas únicas. La fabricación se realiza enteramente a mano, pieza por pieza, y se usa plata 950, de alta calidad, con incrustaciones de piedras semipreciosas, conchas marinas y otros elementos típicos de Perú.

Prensapiel 177 -3- Marzo 2013

DISTRIBUCIÓN

PRENSAPIEL Nº 178 ABRIL’13

PIEL

Piel

Enrique Loewe inaugura el Máster de Diseño en Piel El presidente de la Fundación Loewe, Enrique Loewe, subrayó durante el acto de presentación del Máster de Diseño en Piel la importancia de los artesanos de la localidad en la historia de su compañía, que se han constituido como un aliado silencioso y fundamental en la fabricación de sus bolsos.

De la mano de estos experimentados artesanos y junto con el apoyo creativo de diseñadores de la talla de Stuart Vevers, Nicolás Vaudelet y José Castro, veinte alumnos de distintos lugares de España se sumergirán durante tres meses en el mundo de los secretos de la piel.

El acto de inauguración del Máster fue aprovechado para presentar las nuevas instalaciones del Centro Tecnológico de la Piel de Andalucía. Con una inversión que ronda los cuatro millones de euros, el nuevo centro cuenta con una estación de lavado, teñido y secado, otra de bordado industrial, un centro de impresión en piel y salas especializadas pensadas y dispuestas para el uso creativo de los diseñadores.

De esta manera, tanto el Centro Tecnológico como el Máster se consolidan como una primera piedra para potenciar un espacio de creación internacional en Ubrique, municipio que factura unos 50 millones de euros al año en exportación.

En palabras de Javier Gallego, director del centro, “Es una oportunidad única. Inunda a Ubrique de diseño. Es, además, un paso de esperanza para la piel”.

Fepycm presente en SIMM y Mifur FEPYCM participó un año más en la última edición de SIMM 2013 en Madrid, con un stand subvencionado por gentileza de IFEMA. Según fuentes de esta organización, “fueron muchos los peleteros afiliados a la Federación Española de la Piel y Creadores de Moda los que acudieron y dejaron constancia de su agradecimiento por el magnífico trabajo que está realizando la Junta Directiva”. Y destacan que “es de reseñar las nuevas incorporaciones, creciendo el número de afiliados día a día”.

La patronal peletera apoyó también con su presencia todos los actos del sector a nivel internacional celebrados en MIFUR - Milán 2013. Concretamente, 13 miembros de FEPYCM más sus acompañantes dejaron constancia del buen clima existente de amistad en la Federación y del reconocimiento español al buen hacer de la Federación Italiana en colaboración con IFTF asistiendo al desfile y posterior cena de gala celebrada el día 3 de marzo.

Exp Tadm 2013 El pasado 19 de marzo, en las dependencias del Centro de Interpretación de la Historia de Ubrique (antigua iglesia de San Juan de Letrán), situada en Plaza de San Juan, s/n, tuvo lugar el acto de inauguración de la Exposición bajo el título “Expo Tadm 2013.

En ella, Empiel exhibirá los trabajos realizados por los alumnos y alumnas del curso de Técnico Auxiliar en Diseño de Moda, promoción 2012-13.

Prensapiel 178 -4- Abril 2013

Aviador comercializa relojes y cronógrafos en Rusia El acuerdo alcanzado por la marca, perteneciente al Grupo Ayserco, es comercializar 100.000 relojes en cuatro años, por un valor de cuatro millones de euros

La expansión de la marca relojera española Aviador en Rusia se basará en piezas relojeras creadas específicamente para aquel mercado por el equipo de DYME, Diseño y Moda Española, responsable de la estética de marcas como Toro Watch, ADN, Waldorf o Marines.

Los cronógrafos y relojes Aviador que se dirigirán a Rusia incorporarán movimientos mecánicos rusos, especialmente cotizados internacionalmente por su resistencia a todos los esfuerzos y su precisión. Los 10 modelos Aviador específicos para el mercado ruso se producirán en series limitadas y numeradas. Cada pieza irá provista de su correspondiente certificación, para multiplicar así su valor en el mercado de coleccionistas.

Aviador, marca licenciada, producida y distribuida por Grupo AYSERCO, es la marca española más solicitada por el público eu-

ropeo en Internet, sólo tres años después de su lanzamiento. El valor económico del despliegue de las 100.000 piezas relojeras Aviador en el mercado ruso rondará los cuatro millones de euros.

La marca relojera Aviador, creada por Grupo AYSERCO para conmemorar el primer centenario de la Aviación Militar española, confirma su buena marcha iniciando el despliegue de sus alas en Rusia. Los 80.000 relojes y cronógrafos Aviador comercializados en el mercado español a lo largo de 2012 han impulsado los nuevos acuerdos comerciales, que pondrán 100.000 piezas relojeras en aquel mercado en un plazo de cuatro años.

El diseño de las diferentes Colecciones Aviador, siempre firmado por los creativos de DYME, Diseño y Moda Españolas, será el distintivo fundamental de las piezas reservadas para Rusia. Los nuevos relojes montarán movimientos mecánicos, automáticos o con remonte manual, producidos artesanalmente en un país con un tremendo historial relojero.

Adolfo Arroyo, Director General de Grupo AYSERCO y de la marca Aviador, confirma el planteamiento innovador de la denominada Colección Rusia: “Siempre he admirado la relojería de aquel país. Los movimientos rusos han triunfado en el espacio, en la aviación y en los desafíos terrestres más extremos. Quería aplicar esos movimientos mecánicos en unos diseños con carácter español. Los nuevos acuerdos nos permitirán dicho ensamblaje, con un objetivo inicial de 100.000 relojes en los cuatro primeros años de comercialización”.

La vocación internacional de Aviador, contrastada con esta nueva operación en el mercado ruso, se confirma día a día en las ventas por Internet. La marca española volcada en la historia de la aviación ya se ha situado en lo más alto de la lista de ventas, gracias a piezas tan relevantes como Altimeter, Engine, Escarapela, Plus Ultra o Centenario.

Conduce mejor con Gemelolandia.com Gemelolandia.com la innovadora tienda online de gemelos, presenta una colección perfecta para los amantes de la carretera.

Señales de velocidad o prohibido el paso pueden estar en tu puño. ¡No te las saltes que te llega multa!

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Prensapiel 178 -5- Abril 2013

COMPLEMENTOS

Complementos

MARROQUINERIA

Marroquinería

Colección Helium de Delsey Helium es la maleta para los viajeros que desean unir estilo y funcionalidad Delsey se posiciona en el segmento de la ultra ligereza con líneas técnicas e innovadoras. Bajo la inspiración de los iconos de Diseño y del mundo numérico, la firma ha creado una línea tanto elegante como luminosa.

Una inspiración colorista que nos llega del universo del Prêt à Porter.

Una forma sutil de combinar códigos y sumergirse en esta nueva tendencia, la color-terapia. Colores densos, completos, únicos.

Su colección Helium es a la vez ultra ligera y extremadamente resistente. Las 4 maletas trolley de esta colección se caracterizan por su diseño refinado y su ligereza.

En tecno-policarbonato de 3 capas, y disponible en diversos colores llamativos.

Sipecusa lanza una plataforma B2B para profesionales de bolsos y complementos SIPECUSA lanza un portal web especializado en venta a mayoristas de BOLSOS Y COMPLEMENTOS. El showroom permanente está en el área privada de la web www.sipecusa.com donde el cliente, una vez que se registra, encuentra nuevas propuestas semanalmente a unos precios increíbles.

A través de un boletín semanal “los escaparates de SIPECUSA”, se presentan las novedades para entrega inmediata.

“La idea nace para dar respuesta a un mercado EXIGENTE, tanto en PRECIOS como en CALIDAD y SERVICIO, pero también en NOVEDADES. Teniendo como punto de partida nuestra PERSONALIDAD y EXPERIENCIA, el equipo de producto de SIPECUSA va a estar en la calle, pendiente de tendencias, atentos a los hábitos de consumo, a la forma de vestir, a las maneras de combinar los complementos....

Semanalmente tendréis disponible en forma de un boletín el resultado de ese trabajo: los mejores bolsos y complementos que podréis ofrecer a vuestros clientes y por supuesto al mejor precio”, comentan fuentes de la marca.

Los hábitos de compra de los profesionales han cambiado principalmente obligados por la disminución del consumo, por la incertidumbre imperante y por la normalización del uso de las nuevas tecnologías: muy pocos clientes compran ya por adelantado. El modelo clásico de venta al por mayor, basado en la “preventa” ya no sirve, hoy se traduce en excedentes, liquidaciones con la consecuente pérdida de márgenes, pagos que llegan cuando el producto aún no se ha comenzado a vender… Con el modelo propuesto por Sipecusa el cliente no tiene que hacer grandes compras, ni anticiparlas, es suficiente con hacer previsiones semanales. Con los escaparates de SIPECUSA los profesionales de la distribución de marroquinería, bolsos y complementos tienen la posibilidad de reponer y/o de renovar su surtido semanalmente manteniendo la curiosidad de sus clientes. Ofrecer novedades habitualmente es una manera de fidelizar al cliente final, que volverá a la tienda con más frecuencia que si se incorporan todo el producto en los primeros días de la temporada y no se renueva hasta la siguiente campaña.

Prensapiel 178 -6- Abril 2013

Loeds La colección primavera-verano apuesta por una amplia colección de imaginativos y funcionales diseños Una colección repleta de creaciones de vanguardia, inspiradas en las últimas tendencias de moda; Lady Like, Color Block, Boho Chic, Print Animal, Oriental, Étnico, Retro, Safari…

Diseños confeccionados en atractivos materiales; Cuero, Serraje, Loneta, Charol, Esparto, Rafia… decorados con adornos de exquisito gusto; flecos, bordados, tachuelas, gemas nacaradas, cadenas metálicas, lentejuelas… juegos de texturas; pliegues, calados, guateados… y originales estampados; flores, rayas, animal print… que hacen de cada bolso una pieza exclusiva.

Los colores vitaminados (rojo, amarillo, fuxia, naranja…), tierra (cuero, marrón…), los pastel (rosa, verde, canela…) toman el dominio de la colección junto al azul klein, y los metalizados (plata, platino, oro, bronce, oro envejecido… etc).

Los tamaños y funcionalidades son múltiples esta temporada, adaptados a cada estilo y ritmo de vida: Maxi Bolsos, Tote Bags, Hobo Bags, Bandoleras, Mochilas, Clutchs, Bolsos Capazo…

Destellos metalizados de Abbacino La nueva colección SS13 de Abbacino, Med Girl, está a punto de emerger de las profundidades del Mediterráneo. Hasta las orillas de Palma ha llegado este cocktail en corcho con incrustaciones en color oro.

Killy oro. Este clutch de corcho con incrustaciones metalizadas en color oro será uno de los éxitos de la temporada. Original y sexy es un modelo que funciona tan bien como bolso de día y cartera de noche.

Wave oro. Un precioso shooping en suave piel color oro. Su volumen y su color atraparan todas las miradas. Con dos asas contrastadas en color cuero y dos bolsillos exteriores. Queda genial con pitillos, blazer y tacones de vértigo.

Butterfly plata. Modelo tote en suave piel trenzada en el que destaca su color metalizado con asas en color plata. Queda ideal con Jeans y grandes plataformas. No pasarás desapercibida en el affer-work con este tote metalizado.

Prensapiel 178 -7- Abril 2013

MARROQUINERIA

Marroquinería

CALZADO

Calzado

Malena Costa nueva imagen de Refresh Refresh ha elegido a la bella modelo Malena Costa como rostro de su campaña primavera-verano 2013 Con sólo 23 años, esta joven mallorquina es actualmente una de las top model españolas más populares del panorama nacional. Comenzó en el mundo de la moda con tal sólo 11 años y hoy por hoy es toda una profesional de las pasarelas además de haberse convertido en todo un referente del “streetstyle”, siendo sus “looks” diarios seguidos y valorados por las publicaciones de moda más prestigiosas.

Malena presenta los nuevos diseños de la marca española con una sesión de fotos alegre, desenfadada y urbana, en equilibrio con el espíritu “trendy”, presente en cada una de las nuevas propuestas de Refresh para esta temporada; atractivos peep toes con tacones arquitectónicos, cuñas de esparto de aire “pin up”, coquetas sandalias y bailarinas y una imaginativa colección de bolsos ideales para combinar con “outfits” veraniegos.

Por su naturalidad, sensualidad y juventud, Malena Costa es un perfecto reflejo de los valores de Refresh, siendo una imagen muy atractiva y con gran personalidad, totalmente identificada con el estilo de la marca. La sesión de fotos para esta nueva campaña fueron realizadas en la azotea del Círculo de Bellas Artes de Madrid, por los prestigiosos fotógrafos Hervas & Archer.

Avecal inaugura la exposición “Alicante a tus pies” La Asociación Valenciana de Empresas de Calzado, Avecal, ha inaugurado la exposición ‘Alicante a tus pies’ en el hotel Montíboli de Villajoyosa. Con el respaldo de la cadena Servigroup se ha contado con la asistencia de la concejala de Comercio del Ayuntamiento de Villajoyosa, Chelo Escrig quienes han valorado el alto nivel de diseño y calidad de las propuestas de primavera-verano de las más de 60 marcas que forman la muestra.

“Alicante a tus pies” es una iniciativa que desde hace tres años reúne a las principales firmas de calzado de la Comunidad Valenciana con el objetivo de dar a conocer a la sociedad un avance de las principales claves de moda de la siguiente temporada en diferentes ciudades alicantinas.

En esta edición y por petición del Hotel Montíboli, ciudadanos y visitantes podrán conocer de primera mano y hasta principios del mes de abril en la Sala Azul del prestigioso enclave hotelero, las propuestas de moda de más de sesenta marcas en su mayoría alicantinas, de moda de mujer, caballero y niño, que ya han sido presentadas

en las ferias internacionales de París, Milán, Alemania, etc y comienzan a vestir los escaparates de primaveraverano.

“Alicante a tus pies” es una muestra real de por qué los productos diseñados aquí tienen tan buena aceptación en el ámbito internacional. De hecho, la Comunidad Valenciana es la primera en exportación de Calzado con un 46,5% de las exportaciones realizadas durante 2012, un 7% superior a 2011.

Actualmente, la Comunidad Valenciana, con Elche, Elda y Villena a la cabeza, representa el 65% de la producción nacional de calzado. De la misma manera, el 64% de las empresas y el 61% de los empleados están ubicados en la Comunidad Valenciana. La Asociación Valenciana de Empresarios de Calzado representa a más de 200 empresas de calzado y cerca de 500 marcas de reconocido prestigio.

La exposición ’Alicante a tus pies’ permanecerá en el Hotel Montíboli hasta la primera semana de abril en que se trasladará a la localidad de Pinoso.

Prensapiel 178 -8- Abril 2013

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CALZADO

Calzado

MBT cuenta ya con 70 tiendas exclusivas en España La compañía se consolida en el sector de calzado fisiológico y de salud, acercando sus productos al consumidor con nuevos precios MBT, el inventor y líder del calzado fisiológico cuya tecnología contribuye a activar la musculatura, mejorar la postura y

reducir el dolor lumbar, continua en su camino de consolidación en un año muy difícil para el sector, con un objetivo muy claro: mantenerse como el líder del sector del calzado fisiológico y de salud.

En nuestro país la compañía cuenta con 70 tiendas exclusivas además de tener presencia en 8 shop in shop en El Corte Inglés, buscando aquellas localidades y puntos de venta de mayor interés

comercial como: Madrid, Barcelona, Valencia, Bilbao, Málaga, Sevilla, etc. La selección de los puntos de venta se ha llevado a cabo en base a criterios de población y flujo de gente pero sin perder nuestra idea de cuidar la salud de todos.

MBT es un calzado de lifestyle especialmente diseñado para cuidar la salud mientras se camina o simplemente se permanece de pie. Los beneficios de MBT, corroborados por más de 40 estudios científicos independientes y millones de personas, son las claves del éxito. MBT es función con estilo, una combinación de cuidados para el cuerpo con unos diseños novedosos y llamativos que permiten al usuario caminar de forma confortable y saludable pero sin renunciar a la estética.

Además, atendiendo a la actual situación económica, MBT reduce sus beneficios para ofrecer una bajada de precios en la nueva colección SS2013.

En 1996, MBT diseñó un zapato que iba a cambiar el mundo, y 15 años después, todavía trabaja en esto.

Como autores de la categoría de calzado fisiológico, MBT ofrece modelos que activan el cuerpo, con un estilo que se inspira en la naturaleza, pero basados en los principios biomecánicos y funcionales de su tecnología. Los materiales utilizados, el diseño y su composición, hacen que se recupere y mejore la condición natural de caminar. MBT es un producto médico de clase 1 en los 30 estados del EEE (Espacio Económico Europeo) y Suiza.

Además, se nos ha concedido la Licencia de Establecimiento de Producto Médico por Health Canadá y el Certificado de Producto Médico en Australia (TGA). MBT está disponible en más de 55 países en todo el mundo.

El CTCR difunde la importancia del marketing ecológico Con una clara vocación medioambiental, el Centro Tecnológico del Calzado de La Rioja volvió a ser el pasado miércoles, 27 de febrero, un referente en buenas prácticas de diseño sostenible, gracias a la puesta en marcha del cuarto de los talleres incluidos en el proyecto multisectorial ECOenRioja.

La cita sirvió para reunir una vez más a todas las empresas participantes que gracias a la ponencia ofrecida por Maite Cantón, responsable de Equilicuá, pudieron aprender más acerca de la importancia de realizar una labor de comunicación ambiental y divulgación del marketing verde.

Asimismo, los 12 asistentes trabajaron durante toda la mañana en la creación de diseños sostenibles, concienciándose de que ello no crea un impacto negativo en el entorno. En este sentido, el CTCR transmitió que los valores de respeto por el medio ambiente y la funcionalidad, pueden dar lugar a productos que hacen pensar y promueven un mundo más responsable y sostenible.

Prensapiel 178 -10- Abril 2013

Volcom lanza su primera colección de calzado en otoño Volcom ha anunciado que tras veintidós años de experiencia lanzará su primera línea de calzado. Volcom se consolida internacionalmente como una marca líder en el sector apparel lifestyle, con una notoria e influyente herencia en los deportes de acción, como el skate, el snowboard, el surf, además del arte y la música.

En 2011 el grupo PPR, una compañía internacional dedicada al sector del lujo, el deporte y al lifestyle, adquirió Volcom y con ello surgió la oportunidad de poner en marcha un programa de calzado legítimo. Con este lanzamiento, Volcom quiere ampliar su alcance en nuevos mercados y satisfacer las necesidades de todos los amantes de la icónica marca alrededor de todo el mundo. Formar parte de la gran familia PPR y su experiencia en el sector del calzado, han sido los ingredientes esenciales para que la línea de calzado sea hoy una realidad para la marca.

Este lanzamiento marca un hito importante en la historia de Volcom. Con él amplía su oferta de productos y apuesta por una amplia gama de zapatos y botas que completan su ya exitosa carrera dentro del sector de la moda streetwear. La nueva colección ideada para hombre y mujeres es un verdadero escaparate en términos de estilo, calidad y confort.

La colección de calzado para el otoño de 2013 cuenta con una gran variedad de estilos, colores y tejidos, que van desde la piel hasta la clásica lona. Una variada oferta que atiende a todos los gustos, tanto de hombres como de mujeres, con diseños frescos e innovadores para el mercado actual. La línea de hombre ofrece una novedosa y llamativa selección de zapatillas y botas, cada una adecuada para su uso y disfrute máximo. Mientras que en la colección de mujer, además de las zapatillas de deporte, también están presentes femeninas botas que se adaptan a las necesidades de un calzado contemporáneo.

Volcom ha construido su colección de calzado para que disfrutes de la máxima comodidad sin renunciar al estilo. Sus modelos incorporan la espuma reclinable Comfort ™ y la textura RCF ™.

Dos componentes básicos presentes desde el pasado año en nuestra colección de sandalias, que se han convertido en indispensables y que ya forman parte del ADN de la firma.

Volcom se adentra en esta nueva etapa con un paso firme, humilde y realista apostando por una estrategia a largo plazo, respaldada por su infraestructura e inversión. Las declaraciones de Ryan Immegart, Vicepresidente Senior de Marketing de Volcom,

son una buena muestra de su filosofía: “Siempre he sido un apasionado de Volcom, desde su creación en 1991 cuando conseguí mi primera camiseta, que llevé puesta durante meses y que aún conservo. La misma emoción que viví con mi primera prenda Volcom, la estoy viviendo hoy con la primera colección de calzado. Estoy realmente entusiasmado con los resultados y esperamos poder compartirlos con todos nuestros clientes alrededor del mundo “.

“Miro la colección y siento que la hemos creado sobre la base de nuestro éxito y experiencia con nuestro productos, ofreciendo un estilo y diseño de plena tendencia, pero a precios competitivos.

Formas asimétricas, diversidad de colores y estilos, dejan en evidencia el característico estilo de Volcom ”, comenta Jason Graham, Director senior de Accesorios y Calzado de Volcom.

Sendra Boots amplía mercado internacional Sendra Boots, la firma de botas Made in Spain, este año está de celebración, ya que cumple 100 años de historia en los que ha evolucionado y ha logrado hacerse un sitio y crearse una fama internacional en el diseño y fabricación de botas elaboradas de manera artesanal.

Por este motivo, en un año tan especial para Sendra Boots, la firma amplia horizontes y desembarca en el mercado ruso, donde contará con un representante que se encargará de potenciar la firma en dicho país donde el sello Made in Spain está muy valorado.

Con esta incorporación del mercado ruso, la firma suma ya un total de 76 países en los que está presente, y espera ampliar otros mercados como el de China debido a la demanda que sus productos tienen.

Prensapiel 178 -11- Abril 2013

CALZADO

Calzado

CALZADO

Calzado

El product manager de Wonders, Rubén Carbonell, asegura que en calzado, el “Made in Spain es un valor añadido en los mercados exteriores” En su última campaña internacional, apuntan al Made In Spain como un valor añadido de su producto... cuando en España siempre hemos parecido valorar más lo que venía de fuera, ¿están cambiando los tiempos y la percepción de los consumidores, especialmente con la crisis?

Efectivamente, “Made In Spain” es un valor añadido en los mercados exteriores. Y no es una novedad. Nosotros siempre hemos apostado por la producción en España y este hecho siempre nos ha resultado positivo, tanto en Europa como en Asia o América. Hace años que registramos nuestro claim “Made with love in Spain” con el fin de transmitir el cuidado que ponemos en todo el proceso de producción y que apostamos por la profesionalidad de nuestra plantilla en España. ¿Hay un retorno a la fabricación en España porque la gente es más consciente que nunca que con ello se genera puestos de trabajo y riqueza en el país?

Así es. Muchas empresas apostaron por producir en el exterior por la reducción de los costes de producción que esto supone (o suponía), pero se han encontrado con que no se puede cuidar tanto el proceso de fabricación lo que repercute directamente en la calidad del producto final. Además, nosotros hemos podido comprobar cómo cuando han venido tiempos más complicados hemos podido adaptarnos a las necesidades del cliente en tiempos, en cantidades y tipología de producto. Pienso que todos estos factores han fomentado la vuelta de las empresas a fabricar en España.

En su opinión, ¿qué otros beneficios tiene la fabricación

en España, hablando del calzado propiamente dicho?

Principalmente es el control que te permite tener sobre cada fase de producción del calzado. El control por parte de profesionales en cada paso del proceso resulta vital para que

la producción nacional como un nuevo valor añadido a nuestras empresas, marcas y productos?

Desde luego, el consumidor valora la comodidad y la calidad de un producto, y en el sector del calzado, la producción

exteriores está vendiendo actualmente Wonders?

Los mercados donde estamos más consolidados son los Países Escandinavos, Italia, Bélgica, Francia, Grecia y otros dentro de la EU , donde estamos teniendo un crecimiento importante dado que son los últimos mercados donde nos introducimos es en Rusia , USA y Canadá y en los mercados de los Balcanes. ¿Qué proporción de sus ventas y tendencia representa actualmente?

Las ventas de exportación representan en estos momentos el 50% de la venta global, un porcentaje que sabemos que irá creciendo en las próximas campañas por las circunstancias actuales de los mercados internacionales y nacional.

En el año 2012 las ventas internacionales crecieron un 15% con respecto al año anterior y con respecto a las ventas de lo que llevamos del 2013 estamos también por el 14% mas respecto al 2012.

Los nuevos objetivos se centran en mantener los mercados existentes, progresar con el crecimiento de los últimos mercados y desarrollar el proyecto de distribución en China que ya se ha empezado a principios de 2013.

el resultado sea óptimo. Y en las circunstancias actuales, el poder adaptarse a las necesidades del cliente, que en ocasiones son cambiantes, es un valor añadido.

El proceso de deslocalización de la producción que aparentemente estaba tan en auge hace unos años... ¿está retrocediendo en una vuelta a

nacional ayuda a que así sea.

Con todo, la fabricación en España, ¿está mejor vista en nuestro mercado doméstico o está siendo más apreciada en los mercados exteriores?

Pienso que tanto en España como fuera, el calzado Made in Spain es altamente apreciado.

Dígame, ¿a qué mercados

Prensapiel 178 -12- Abril 2013

¿Qué sistema de internacionalización están utilizando ustedes para abrirse e implantarse en esos mercados (ferias en las que participan, agentes, distribuidores locales...)?

Además de la presencia en las principales ferias mundiales del sector, tenemos una red de distribución a través de representantes o en su caso distribuidores. Nuestra política de distribución se adapta a las necesidades de cada mercado.

¿En su opinión, cual es la situación actual del sector del calzado en España?

En cuanto a la distribución y consumo, España no atraviesa su mejor momento. El nivel adquisitivo del consumidor ha bajado con la consiguiente repercusión en el consumo. El cliente prefiere hacer pedidos de menor volumen y jugar más con reposiciones. En Wonders nos adaptamos a esta situación y tratamos de dar respuesta y apoyar a nuestros clientes, ya que además el índice de fidelidad que tenemos es muy alto.

En cuanto a la fabricación la perspectiva es más positiva, ya que suplimos las circunstancias que rodean al mercado español con la consolidación de nuestro producto en el mercado europeo y la introducción en otros mercados emergentes tanto en China como Rusia, o EE.UU. ¿Qué proyectos a medio y largo plazo tiene Wonders para hacer frente a esta situación?

Como adelantaba en el pun-

to anterior, la consolidación en el mercado europeo y especialmente la introducción en mercados emergentes que muestran interés por el calzado fabricado en España.

¿Qué acciones plantean en el mercado doméstico para “dinamizar” el consumo de sus productos? (campañas, PLV, apoyo al punto de venta, publicidad...)

Acciones para apoyar al punto de venta principalmente.

Acciones que incentiven el tráfico de consumidoras a las tiendas. Y por supuesto, presencia en el punto de venta, y diversas acciones y promociones online (web, redes sociales, etc…) en las que la consumidora interactúa. ¿Cuál es el perfil de la consumidora de Wonders?

Es una mujer todoterreno, que se preocupa por la moda pero no descuida la comodidad.

Por tanto es exigente. Le gusta sentirse guapa y exige calidad

y comodidad con diseño.

¿Cuales son los criterios a nivel de diseño, creatividad y producción de Wonders a la hora de plantear una colección?

Nuestras colecciones son muy amplias y mucho más amplio es el número de muestras que se puede generar por colección (supera los 500 modelos). Nuestro departamento de diseño busca inspiración en sus viajes y en las tendencias de moda, apostando siempre por combinaciones que no descuidan las premisas de Wonders: calidad, diseño, comodidad, ligereza…. ¿Disponen de otras marcas o líneas de producto o han pensado en desarrollarlas para abarcar otros tipos de consumidora/consumidor?

Por el momento estamos centrados en las colecciones de calzado para mujer. Pero siempre tenemos ideas y proyectos en mente…

¿Hasta que punto las páginas de venta online de fabricante son una competencia para su cliente habitual, las tiendas, o un apoyo a las mismas al hacer promoción de la marca?

La venta online nosotros la concebimos como una herramienta de apoyo a nuestros clientes. La política que marcamos en ellas hacen que nunca supongan una competencia para ellos sino todo lo contrario.

Más promoción y publicidad de marca. En el proceso de compra de nuestra tienda online, ofrecemos incluso la posibilidad de acceder a su tienda más cercana para adquirir sus Wonders.

Más allá de la crisis actual... ¿cómo ve el sector dentro de unos cinco años?

Es difícil de predecir por su carácter cambiante, pero mejorará la situación en el mercado nacional y estaremos más consolidados en el internacional.

En abril nace la nueva Confederación de la Industria de la Moda de España A mediados de abril, la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE), la Federación Española de Empresas de la Confección (FEDECON), la Agrupación Española del Género de Punto (AEGP) y La Asociación Española de Fabricantes de Marroquinería, Artículos de Viaje y Afines (ASEFMA) firmarán los estatutos que darán el punto de salida a esta nueva Confederación, a la que también podría sumarse en breve Asociación Española de Productos para la Infancia (ASEPRI), la Asociación Española de Fabricantes Exportadores de Bisutería y Accesorios (SEBIME) y la Asociación Empresarial de Fabricantes y Comerciantes Mayoristas de Artículos de Regalo (Regalo Fama).

Fuentes patronales barajan la fecha del 15 de abril para dar forma definitiva a la nueva Confederación de la Industria de la Moda de España (CIM), que en palabras de varios representantes sectoriales nace para “aunar” y “sumar”. De hecho, entre las cuatro organizaciones empresariales fundadoras suman 199.000 puestos de trabajo directos y unas exportaciones de 15.000 millones de euros. Cifras que, en

opinión de estas patronales deberían ser suficientes como para que la Administración “nos tenga en cuenta” y “nos escuche”.

A mediados de abril, Rafael Calvo, expresidente de la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE) podría asumir así la nueva presidencia ejecutiva de la CIM, contando con un Comité Ejecutivo y una Asamblea de Presidentes, formada por los respectivos presidentes de las organizaciones empresariales que formarán parte de la misma, así como con una Junta Directiva, con participación de los secretarios generales de las mismas.

Los estatutos de la CIM estarían ya muy avanzados y serán ratificados y rubricados por la primera Asamblea General, que tendrá lugar, presuntamente, el 15 de abril.

Según han manifestado a nuestra redacción algunos portavoces y representantes de las patronales que integrarán la CIM, los objetivos de ésta serán principalmente unir sinergías, proponer acciones de economía de escala, proyectos de I+D+i, internacionalización... pero, sobretodo, tener “una sóla y única voz ante la Administra-

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ción”, porque ésta “tiene que saber el peso real que tenemos, lo que aportamos, que la marca Moda de España es algo más que un sueño o un deseo y que tiene que ser apoyada y dotada de recursos”.

La nueva CIM apoyará los nuevos proyectos de Ifema liderados por Francesco Malatesta, director de Modacalzado+Iberpiel y SIMM-Semana Internacional de la Moda de Madrid, que pasarán a celebrarse conjuntamente a partir del próximo mes de septiembre en Madrid, ofreciendo una oferta conjunta y estructurada por usuarios, consumidores y atmósferas, según ha avanzado el propio Malatesta.

La posible incorporación de la Asociación Española de Fabricantes Exportadores de Bisutería y Accesorios (SEBIME) y la Asociación Empresarial de Fabricantes y Comerciantes Mayoristas de Artículos de Regalo (Regalo Fama) podría acelerar además el traspaso de expositores de bolsos, viaje, marroquinería, bisutería y complementos de moda de los salones Bisutex e Intergift, dentro de Giftrends Madrid, para integrarse al nuevo salón de moda formado por Modacalzado+Iberpiel y SIMM.

CALZADO

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FERIAS

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GDS y Global Shoes Expopell regresa al afectadas por la Fòrum de nieve Barcelona La tercera edición del showroom de marroquinería y complementos de moda tendrá lugar del 11 al 13 de mayo

Las ferias de calzado de Düsseldorf, GDS (International Event for Shoes & Accessories) y GLOBAL SHOES (Leading Trade show for Sourcing), reunieron a 1.158 expositores (858 GDS y 300 Global Shoes) de 39 países y presentaron durante los tres días de la feria las tendencias de la temporada Otoño/Invierno 2013/14.

Las condiciones meteorológicas estuvieron a la altura de la temporada que se presentaba en la feria. La nieve volvió justo a tiempo para la presentación de las tendencias Otoño/Invierno, aunque causaron un caos circulatorio que retrasó considerablemente la llegada de muchos expositores y visitantes. Numerosos visitantes ni siquiera pudieron llegar. Los expositores comentaron que hubo clientes que cancelaron su asistencia debido al mal tiempo. Se registró una clara reducción de visitantes procedentes de países como Bélgica o Francia, muy afectados por las nevadas.

A todo eso se añadió la problemática de las huelgas en los aeropuertos de Düsseldorf y Colonia en el último día del certamen.

A pesar de todos estos obstáculos, aproximadamente 21.300 visitantes profesionales de unos 100 países lograron llegar a Düsseldorf.

En una encuesta, el 81,3% manifestó que tenía capacidad decisoria en materia de compras. Para Werner Matthias Dornscheidt, presidente del consejo de dirección de Messe Düsseldorf, esta cifra tan elevada, que ya venía manifestándose en anteriores convocatorias, confirma el concepto de la feria: “Una y otra vez, los expositores nos comentan que a la GDS acuden compradores con capacidad de decisión. DÜsseldorf es y continúa siendo un importante punto de encuentro para el sector del calzado.

Eso también se refleja en los numerosos visitantes internacionales atraídos por el certamen GLOBAL SHOES.” La opinión de los expositores Susana Fernandes, Directora de Marketing, Clarks: “Todos queremos estar presentes en la GDS. Hubo un enorme interés en nuestros zapatos y el feedback de la prensa fue muy positivo”.

Elena Terrin, propietaria de Donna Carolina “El primer día recibimos aún más pedidos que hace un año. Sobre todo por las mañanas, la frecuencia de las visitas fue estupenda y tenemos mucho trabajo por delante. También es verdad que preparamos la feria a conciencia, invitamos a la clientela adecuada y hacemos coincidir las citas. Llevamos 40 años acudiendo a la GDS”.

Stefan Bruder, Managing Director, Abro: “Estamos bastante satisfechos con el desarrollo de la feria. El comercio mostró especial interés en nuestros bolsos estribo, un modelo retro de los años 50 que ofrecemos en una amplia gama de colores.”

Ulrich Focke, Jefe de distribución, Lloyd: “Con respecto al nivel que habíamos esperado, el balance es bastante positivo. Sobre todo en los dos últimos días, la frecuencia de las visitas fue realmente satisfactoria.

Además notamos una excelente acogida de la colección y mantuvimos reuniones muy interesantes. Aunque este año la feria se celebró en unas fechas relativamente tardías, nos parece muy importante seguir apoyando el liderazgo de la GDS.” Las próximas ediciones de GDS / GLOBAL SHOES tendrán lugar del 11 al 13 de septiembre 2013 y del 12 al 14 de marzo 2014.

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La próxima edición de este evento, organizado por Agents & Brokers y el Colegio Oficial de Agentes Comerciales de Barcelona (COACB), volverá celebrarse en el Centro de Convenciones Internacional de Barcelona (CCIB), en la zona Fòrum de la Ciudad Condal. De esta forma, se pretende facilitar el acceso a los profesionales, en una zona con más servicios a su disposición, tras haber tenido lugar en el Centro de Convenciones la pasada edición.

En esta ocasión, el certamen volverá a presentar una nutrida participación de firmas de marroquinería, artículos de viaje, complementos de moda y regalo. Los agentes comerciales que deseen participar con un stand modular en esta edición, podrán hacerlo por 890 euros cada 20m2.

Las tiendas y profesionales que deseen acudir como visitantes pueden solicitar sus pases y entradas gratuitamente registrándose en la página web de Expopell.

Simm supera expectativas

SIMM, Salón Internacional de Moda de Madrid, organizada por IFEMA, concluyó su 69º edición -celebrada del 8 al 10 de febrero en los pabellones 12-14, en el DC Área de Feria de Madrid- con un balance positivo y unos resultados comerciales que superaron, en términos generales, las expectativas de las firmas participantes.

Durante las tres jornadas de esta convocatoria, la última que el salón celebró en solitario antes de su realización conjunta con MODACALZADO+IBERPIEL en septiembre próximo, se registraron un total de 13.048 visitantes. De ellos, casi un millar fueron compradores internacionales, un 10% más que los registrados en septiembre de 2012. Francia, Portugal e Italia fueron en Europa los principales países de procedencia de los visitantes extranjeros de SIMM, si bien resultó especialmente relevante el aumento de profesionales llegados de Bulgaria, Rusia y Malta. En el continente americano, México y Brasil, fueron los que mayor número de visitantes aportaron a la feria.

En el ámbito nacional, Madrid, seguido de Valencia Andalucía, Cataluña y Castilla y León, fueron las principales comunidades de procedencia.

Alrededor de 600 firmas de moda y confección nacionales e in-

ternacionales participaron en esta edición del salón con sus colecciones para el Otoño-Invierno 2013/14 , configurando nuevamente la mayor y más completa panorámica del sector textil en España.

Esta convocatoria de SIMM, contó con una destacada representación internacional, que se concretó en la presencia un total de 190 firmas, entre las que destacaron reconocidas marcas de Estados Unidos y Canadá. Una vez, más, Francia, Portugal, Italia y Alemania fueron los países europeos con mayor presencia. En el ámbito nacional, Madrid, Cataluña, Andalucía, Galicia, País Vasco, Valencia, Castilla y León y Baleares fueron las regiones que contaron con mayor participación en esta edición, en la que estuvieron representadas un total 15 comunidades autónomas.

En paralelo a la 69º edición del SIMM, se celebraron con éxito los Showrooms de Moda IFEMA, donde más de un centenar de firmas y distribuidores de moda internacional de segmento medioalto presentaron sus colecciones en el Centro de Convenciones Norte de Feria de Madrid, su habitual escenario de celebración.

Por otra parte, el Foro Speaker’s Comer se convirtió en uno de los puntos de interés para los miles de profesionales que acudieron a SIMM. Durante las tres jornadas del salón, grandes expertos en retail de moda, confección y textil intervinieron en ponencias y debates en torno al presente y el futuro del sector, nuevas herramientas de marketing y ventas, las claves del nuevo consumo, etc .. Además, especialistas en tendencias presentaron a los profesionales, las novedades en líneas, colores, tejidos y diseños de la nueva temporada.

Entre los expositores de esta 69º edición de SIMM, la opinión mayoritaria sobre su balance de esta convocatoria fue el haber superado sus expectativas de negocio. A pesar del contexto económico adverso, algunas de las empresas expositoras consultadas aseguraron haber incrementado los pedidos de convocatorias anteriores y haber recibido nuevos compradores. En este sentido, las empresas consultadas coincidieron, no obstante, en señalar que aunque los pedidos van aumentando, todavía siguen siendo de menor cuantía que antes de la crisis.

Por otra parte, los expositores valoraron positivamente la celebración conjunta en septiembre próximo de SIMM y MODACALZADO+IBERPIEL, bajo la marca paraguas MOMADEventos de Moda en Madrid, por considerar que supone un impulso para ambas ferias, ya que ayudará a atraer a más visitantes profesionales, y dará mayor relevancia internacional al evento.

Modacalzado+Iberpiel aguanta La trigésimo primera edición de Modacalzado+Iberpiel, Salón Internacional de Calzado y Artículos de Piel (celebrada del 9 al 11 de marzo, de sábado a lunes, en Feria de Madrid), cerró sus puertas con un balance razonablemente positivo y con resultados comerciales por encima de las perspectivas iniciales, para la mayor parte de las marcas participantes, según informan fuentes de la organización de este certamen.

El salón, organizado por IFEMA en colaboración con FICE –Federación de Industrias del Calzado Español- y ASEFMA –Asociación Española de Fabricantes de Marroquinería, Artículos de Viaje y Afines-, recibió la visita de 7.125 compradores procedentes de 63 países. Por comunidades autónomas, Madrid y la Comunidad Valenciana fueron las que aportaron el mayor volumen de compradores al salón, seguidas de Castilla y León -400 visitantes-; Castilla-La Mancha -382 profesionales-; Andalucía -368-; Cataluña -310- y País Vasco -283-. Asimismo, se registró un incremento de profesionales procedentes de La Rioja y Navarra.

Del total de visitantes profesionales, registrados, un 15% fueron extranjeros. Hay que destacar la afluencia de compradores procedentes de los países vecinos -Portugal, Francia e Italia- y de Rusia, así como la presencia de profesionales procedentes de Oriente Medio -22-; de países del Norte de Europa –más de 100- y de Norteamérica –más de 70-. Por su parte, Marruecos,

Reino Unido e Italia mostraron una disminución en sus visitantes. Italia, aún habiendo reducido sus visitantes un 27%, sigue siendo uno de los países con mayor número de compradores en Modacalzado+Iberpiel.

En este sentido, Modacalzado+Iberpiel intensificó en esta edición su programa de compradores nacionales e internacionales, con el fin de ofrecer, por una parte, a las firmas participantes la mayor cartera de potenciales clientes que operan en el mercado español y, al mismo tiempo, compradores internacionales de los mercados prioritarios para el calzado y los accesorios españoles, como Francia, Portugal, los países de Europa del Este, Oriente Medio y Latinoamérica.

Modacalzado+Iberpiel reunió, en esta ocasión, a más de 400 expositores y marcas, procedentes de España, Alemania, EE.UU, Francia, Países Bajos, Italia y Portugal, que presentaron sus nuevas colecciones e innovaciones tecnológicas en calzado y artículos de piel, para la próxima temporada Otoño-Invierno 2013/14.

La 31º edición de Modacalzado+Iberpiel contó también con un amplio programa de actividades paralelas, que obtuvieron una notable acogida y éxito de participación. El principal foco de interés fue el espacio Ideaslab, el área del conocimiento del salón, donde se desarrollaron diferentes conferencias sobre gestión comercial, diseño, tendencias e innovación en el calzado.

Prensapiel 178 -15- Abril 2013

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