PUNTO MODA NUMERO 99 · Valencia 70 entlo. 2ª · 08015 BARCELONA · Tel. +34 932 265 151 · essl@edicionessibila.com · www.edicionessibila.com
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DISTRIBUCION PuntoModa 99
PUNTOMODA 1ª Q. OCTUBRE PERIODICIDAD: QUINCENAL
Lenita & XTG Triana gana el Distintivo de Calidad Turística
La tienda Lenita & XTG Triana, en Las Palmas de Gran Canaria, acaba de recibir el Distintivo de Compromiso de Calidad Turística que anualmente concede el Sistema Integral de Calidad Turística Española en Destino (SICTED) y otorga la Secretaría de Estado de Turismo.
NUESTRA PORTADA: VOLUM BAGS Avda. Américas, 75 03790 Orba (Alicante) Tel. +34 965 577 330 info@volumbags.com www.volumbags.com PUNTOMODA Consejo de Dirección: José Antonio Blanco joseantonio.blanco@edicionessibila.com Carmiña Verdejo cverdejo@edicionessibila.com Redacción: César Ger - José Antonio Blanco - Merche de la Cal Departamento Comercial: comercial@edicionessibila.com
H&M anuncia el lanzamiento de su nueva marca & Other Stories en primavera del próximo año
& Other Stories es una marca de moda que ofrece a la mujer una amplia selección de calzado, bolsos, accesorios, productos de belleza y prendas prêt-à-porter con la que personalizar su estilo y dar forma a su propia historia. Las colecciones estarán diseñadas en los talleres creativos de la firma en París y Estocolmo, con especial atención a los detalles y la calidad, pero a un precio asequible.
Administración: Núria Soldevila Edita: Edicions Sibil-la, S.L. Valencia, 70, entlo. 2ª - 08015 Barcelona Tel. +34 932 265 151 essl@edicionessibila.com www.edicionessibila.com
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Las ventas online de Venca suponen ya más de la mitad de su facturación
Liu Jo inaugura su nueva tienda Flagship en Milán
Liu Jo ha encabezado las celebraciones de la semana de la moda de Milán a lo grande, inaugurando la tienda mas grande de Liu Jo, de 350m2. Por fin se han abierto las puertas de la tienda situada en Corso Vittorio Emanuele II, 30 con una fiesta que derrochaba el inconfundible estilo y valores de la marca.
El objetivo es que en 2014 representen el 75% de su facturación. Venca se ha convertido en la segunda marca de moda online en España con mayor tráfico a su web, con una media de 846.800 usuarios únicos mensuales registrados durante la primera mitad de 2012.
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DISTR IBU CIÓN PuntoModa 99
Botisto elige Barcelona para abrir su primera tienda de calzado hecho a medida en España Como no hay dos personas iguales, Botisto cuenta con un exclusivo escáner que representa el pie en 3D y con la supervisión de los mejores profesionales en el campo del calzado y la ergonomía.
Decathlon crea otros 110 nuevos puestos de trabajo en el centro de Valencia Decathlon, empresa perteneciente a la red Oxylane, especialista en diseño/creación y distribución de material deportivo, abrió una tienda urbana en la ciudad de Valencia, el pasado 28 de Septiembre. Será la número 97 en España (la 7ª en la provincia de Valencia y 13ª en la Comunidad Valenciana).
G-Star inaugura en Vallsur su primera tienda en Valladolid Desde su apertura en 1998, el centro comercial Vallsur se ha convertido en un referente en la ciudad de Valladolid, siendo el centro con mayor número de afluencia de público y ventas de la capital.
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en el c i l c z a H ra titular pa as das l o t r a i l p am noticias
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MODA
PuntoModa 99
Smash llega ya con su Happy BCN Style a 66 países a través de 4.500 puntos de venta
Correos emite una serie de sellos dedicados a la obra de Pedro del Hierro Correos ha comunicado la puesta en circulación de una serie de cuatro sellos, que reproducen diferentes modelos del modisto español Pedro del Hierro, que ilustran la emisión de 2012 de la serie Moda Española.
La firma española, que ha vendido más de 1,2 millones de prendas en 2011, seguirá abriendo nuevos puntos de venta, concept stores y franquicias, al tiempo que diversifica también sus líneas de producto, como ha hecho con Smashing Shoes y Smashing Girls.
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Patricia Avendaño presenta sus mejores looks de fiesta para estas Navidades La diseñadora gallega de novia y fiesta, propone diferentes looks para las fiestas navideñas: diseños cargados de color con vestidos y conjuntos de pantalón como principales protagonistas.
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DEPORTE PuntoModa 99
Quiksilver Woman busca tres embajadoras de la marca en España: una cantante, una estilista y una fotógrafa La iniciativa “Looking for your art” es un nuevo proyecto que comienza por la búsqueda de tres nuevas embajadoras residentes en España.
Adidas Originals se mueve al ritmo de de Nicki Minaj
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Adidas Originals lanza una nueva entrega de la campaña de marca “adidas is all in” que ha sido dirigida por la aclamada cineasta Melina Matsoukas. Esta entrega bajo el lema “ all Originals represent” inspira e invita a todos los consumidores del mundo, estén donde estén, a salir a la calle y representar lo que cada uno es ya sea individualmente o como parte de algo mucho más grande: su grupo de amigos.
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Helly Hansen presenta la W Rabbora Trail, su zapatilla de trail más glamurosa Su diseño, sus colores y su técnica la convierten en la zapatilla de trail más con más estilo.
Le Coq Sportif abre su primera flagship store en Milán coincidiendo con su 130º aniversario El establecimiento de 240 metros cuadrados de superficie estará ubicado en el número 15 de la prestigiosa y peatonal Via Dante, entre Castello Sforzesco y Piazza del Duomo.
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CA LZADO PuntoModa 99
Elisa Mouliaá repite como imagen de Refresh en su nueva campaña Refresh la marca joven de calzado y complementos, vuelve a contar con la actriz Elisa Mouliaá como rostro de su nueva campaña Otoño-Invierno 12/13.
Entre el deporte y la moda, Yumas La firma ofrece un amplio abanico de tendencias y propuestas para los amantes del deporte y la moda esta temporada de otoño-invierno 2012-2013.Una colección atractiva e innovadora basada en la combinación de materiales de vanguardia; piel, raso, nobuk, nylon, microfibra, pelo… un coctel de colores de tendencia; azul, rojo, gris, fuxia, platino, bronce… y texturas de vanguardia; metalizados, irisados, guateados… que otorgan a cada una de sus creaciones un imaginativo acabado.
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CALZADO PuntoModa 99
La Agencia Privada de Colocación de Avecal en completo funcionamiento La implicación de la Asociación en la mejora del sector ha logrado que haya comenzado a ofrecer a las empresas sus servicios de consultoría de recursos humanos. La labor de intermediación laboral de Avecal ha hecho posible la inserción de más de 200 desempleados en los últimos años.
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Sacha London ha sido galardonada con el Premio a la Iniciativa Empresarial Innovadora por su Personalizador de Calzado en ExpoRetail 2012 Sacha London ha sido galardonada con el Premio a la Iniciativa Empresarial Innovadora por su PERSONALIZADOR DE CALZADO en ExpoRetail 2012 (la feria de innovación y soluciones para el retail que se celebrará el 17-19 de Octubre en la Feria de Madrid).
Calendario ferial (pincha para acceder)
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CA LZADO PuntoModa 99
MBT ya tiene nuevos propietarios Así lo han confirmado fuentes de la compañía en nuestro país, que han preferido “informar próximamente sobre la identidad de los mismos y los pormenores de la operación”
United Nude para Lady Gaga United Nude ha diseñado unos impresionantes zapatos, que se elevan sobre unas plataformas de 30 centímetros, para Lady Gaga con motivo de la presentación de su nueva fragancia FAME. Un espectacular diseño realizado a medida para la cantante por el equipo creativo de UnitedNude . “Nos invitaron a realizar unos zapatos para la presentación del lanzamiento del perfume de Lady Gaga. Somos seguidores de la cantante y pensamos que sería una buena idea. Querían que los zapatos fueran lo más alto posible, por lo que hemos creado unas plataformas de 30 cm!!. Nos hemos inspirado en la campaña promocional del perfume, en donde ella aparece desnuda con pequeñas personas escalando su cuerpo. En el caso de los zapatos, hemos realizado pequeños hombres de oro escalando los United Nude”, afirma Red D Koolhaas, Director Creativo de United Nude.
Desde que el el pasado 9 de mayo, Masai Group International y Masai Marketing&Trading se declararon en quiebra en Suiza, la incertidumbre ha acompañado a la empresa de calzado que sin embargo sostiene que la marca es viable y tiene futuro en España e Italia, lo que tiene el refrendo de su buena salud. Después de buscar compradores, la venta de la compañía se ha formalizado, según han confirmado fuentes de la empresa a nuestra redacción. MBT trabaja desde 1996 en la tecnología que te ayuda a mejorar tu bienestar y tiene previsto seguir haciéndolo muchos años. Beatriz Samper, Directora de Comunicación y RRPP de MBT España, asegura que la empresa “se encuentra en un gran momento”. ¿Ha concluido el proceso de venta de la compañía? La venta de la compañía se ha finalizado con éxito y esperamos poder ofrecerles muy pronto información acerca de los nuevos dueños.
¿Cual es en estos momentos la situación de la marca de calzado MBT? MBT, tanto a nivel Internacional como a nivel nacional se encuentra en un periodo de transición y de consolidación con los cambios en la dirección internacional. Sin embargo, si analizamos el entorno nacional en concreto, MBT Ibérica sigue en un periodo de solvencia en España, que nos ha llevado a ser el segundo país del mundo que más facturación y ventas ha obtenido el pasado año. A nivel nacional la compañía invierte en I+D a través del Departamento de Academia, dedicado resolver las preguntas médicas del producto. ¿Cómo afecta a las tiendas propias y a sus clientes en nuestro país la actual situación de la marca? En nada. Desde la MBT Ibérica podemos garantizar la normalidad, continuidad y viabilidad de la empresa tanto a corto como a largo plazo, pues seguimos siendo una filial independiente en cuanto a gestión de recursos y toma de decisiones, dos hechos que nos han mantenido siempre en primera línea. ¿El objetivo de crear salud sigue intacto? Gracias a la confianza de miles de personas en MBT como el original y líder del calzado fisiológico, la compañía sigue en un momento de asentamiento y refuerzo donde reafirmamos nuestro posicionamiento. Nuestros más de 40 estudios independientes nos mantienen fuertes y nos permiten seguir desarrollando nuestro objetivo: cuidar la salud de la gente a través del calzado. ¿Cuáles son las novedades más destacadas de su nueva colección? Podemos afirmar la gran novedad de la nueva colección FW2012 que llega a nuestras tiendas y shop in shops de El Corte Inglés. Una colección destinada a conseguir una conciliación total entre el trabajo y las actividades de ocio, uniendo comodidad y diseño con modelos muy atractivos.
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CALZADO PuntoModa 99
Irina Shayk y Arthur Sales enamoran en la nueva campaña de Xti
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Olivia Palermo es la nueva embajadora del proyecto Maasai de Pikolinos La nueva colección PV 2013, compuesta por sandalias y bolsos, es el resultado de un proyecto de comercio justo y sostenible que Pikolinos lleva a cabo con la Comunidad Maasai de Kenia, para garantizar la sostenibilidad de una de las tribus más amenazadas del planeta según la ONU.
Irina Shayk y Arthur Sales, dos de los top models más cotizados y deseados del mundo vuelven a ser imagen para Xti con una sesión de fotos muy sensual y atrevida. La pareja profesional, que viene protagonizando las últimas campañas de la firma de calzado, vuelve esta temporada para mostrar con el encanto y sensualidad que les caracteriza las nuevas y atractivas propuestas que Xti nos tiene preparadas para este Otoño-Invierno; botines de corte trekking y de estilo motero, botas corsario, zapatos con plataforma, abotonados de estilo british, salones con tacón arquitectónico, sneakers… y líneas futuristas en clave sport con las deportivas-plataforma, todo un hit para este invierno.
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ACTUA LIDAD FER IAL PuntoModa 99
Micam exporta su modelo de feria a Shanghai en abril de 2013 La última edición de este certamen italiano expuso la oferta de 1.573 expositores (600 de ellos extranjeros) y recibió la visita de 41.085 profesionales (20.584 extranjeros y 20.501 italianos)
La última edición de Micam Shoevent, celebrada del 16 al 19 de septiembre en el recinto ferial Rho de Milán, recibió la visita de 41.085 profesionales. De estos, 20.584 fueron extranjeros y 20.501 italianos. La oferta expuesta corrió a cargo de 1.573 expositores, de los cuales 600 fueron extranjeros, que mostraron sus nuevas colecciones para la primavera-verano 2013. Según sus organizadores, “en una época de profundos cambios e incertidumbre económica, MICAM Shoevent sigue siendo un punto de referencia para el mundo de la moda del calzado. La presencia de compradores internacionales y los operadores importantes del mercado de calzado en todo el mundo, desde Rusia, China y Japón, además de la presencia europea de España, Francia y Alemania, fue significativa”. Así, el presidente de la patronal italiana del calzado, ANCI, Cleto Sagripanti, declara que “el resultado de la presencia de nuevos clientes y de las nuevas ventas, es un elemento distintivo en el papel de MICAM Shoevent como un espacio de negocios concreto. El número de participantes extranjeros superó el número de italianos presentes, cuya participación creemos que
también fue obstaculizada por el cierre del tráfico en domingo, que redujo el número de participantes en alrededor de un millar de personas en el día de la apertura, que suele ser especialmente bueno para los minoristas italianos que se aprovechan del día libre para visitar el evento “. Sagripanti asegura que “estamos contentos, pero no sorprendidos por estos resultados, que confirman la sólida situación del evento y la industria pese a la tormenta actual de los mercados internacionales. No estamos sorprendidos porque el evento tiene una historia larga e importante, pero además ha sido capaz de renovarse y ahora mira hacia el futuro, hacia un proyecto mundial”. Las palabras del presidente de la patronal italiana apuntan directamente hacia el nuevo proyecto de exportar Micam a otros países y con ello, el Made in Italy de sus empresas. Este es el caso de la nueva feria de calzado MICAM Shanghai, cuya celebración está prevista del 9 al 11 de abril de 2013, en uno de los mercados más prósperos de la industria, para posteriormente ir desarrollando y ampliando este proyecto al resto del mundo.
La II Expopell comenzará el 3 de noviembre al mediodía Del 3 al 5 de noviembre se celebrará en Barcelona la segunda edición de Expopell, el showroom de marroquinería y complementos organizado por el Colegio Oficial de Agentes Comerciales de Barcelona (COACB). La nueva edición contará con algunas novedades como es el cambio de ubicación en el Palau de Congressos de Catalunya, manteniendo los mismos metros cuadrados que en la edición anterior (más de 2.000) pero mejorando servicios y accesibilidad. El showroom abrirá sus puertas al público el día 3 de noviembre a las 15 horas, dejando así la mañana del sábado para el montaje de stands. Asimismo, el espacio conserva el mismo formato de showroom que en la edición anterior y ha adecuado el coste de los stands a 850 euros para colegiados. “Somos fieles a nuestros inicios y queremos que éste sea un espacio donde nuestros colegiados puedan exponer sus marcas a un precio razonable, traer a sus clientes y cerrar encargos”, comenta el presidente del COACB, Enric Enrech. Los expositores podrán contratar espacios de 20 ó 40 me-
tros cuadrados, además de mobiliario adicional y contarán con servicio de cafetería, ventajas en hoteles cercanos y aparcamientos en la zona. De la misma manera que en la edición anterior, la ubicación de los stands se hará mediante sorteo.
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ACTUALIDAD FERIAL PuntoModa 99
Modacalzado+Iberpiel cierra con 7.526 visitantes El certamen, celebrado del 22 al 24 de septiembre, incrementa en un 5% el número de visitantes y mantiene en línea con la pasada edición la superficie contratada. La mayoría de los expositores hacen un balance razonablemente favorable de su participación en el certamen, y se muestran satisfechos por haber visto cumplidas sus expectativas. El programa de compradores internacionales y la agenda de encuentros han sido muy bien valorados. El certamen, organizado por IFEMA en colaboración con FICE –Federación de Industrias del Calzado Español- y ASEFMA –Asociación Española de Fabricantes de Marroquinería-, recibió la visita de 7.526 compradores, procedentes de 69 países. De la cifra total de profesionales, más de un millar fueron extranjeros. En este capítulo, destaca el crecimiento de los profesionales de Rusia, Estados Unidos, México y también de otros mercados más cercanos como Bélgica, Polonia o Suiza. Al igual que en ediciones anteriores MODACALZADO+IBERPIEL organizó un programa de compradores internacionales, realizado con el apoyo de ICEX y la Cámara de Comercio de Madrid. La realización de este programa se completó con un encuentro entre empresas participantes y compradores internacionales durante la mañana del domingo, que permitió generar nuevos contactos y la realización de pedidos. Esta acción, puesta en marcha como novedad en esta edición, fue valorada muy positivamente por los expositores. En el capítulo de visitantes nacionales,
se registró un aumento del 4% respecto a la pasada edición. Por comunidades autónomas, se aprecia un incremento de profesionales procedentes de zonas como Andalucía, Castilla y León y Cataluña. Madrid y su entorno encabezan el mayor número de visitantes al salón, seguidos de la Comunidad Valenciana. MODACALZADO+IBERPIEL contó con la participación de cerca de 500 expositores y marcas, nacionales y extranjeras, que presentaron sus colecciones en calzado y artículos de piel para la próxima Primavera-Verano 2013.
Mipel aumenta en visitantes extranjeros, pero caen los italianos La 102ª edición del Salón Internacional de Artículos y Accesorios de Piel Mipel finalizó el pasado día 19 de septiembre en Milán. Tras los cuatro días que duró el certamen, las cifras reflejaron la situación del mercado y una industria cuyos primeros seis meses de 2012 han visto una caída del 6% en la demanda interna, mientras que las exportaciones han aumentado un 25%. En total, el salón recibió la visita de 16.700 profesionales (5% menos que en la edición de Mipel de septiembre del año pasado). De éstos, 7.870 fueron italianos (-8%) y 8.874 extranjeros (+2%). Por procedencias, los compradores extranjeros procedieron principalmente de Japón, China y Rusia. “El creciente interés de estos países es una buena señal”, dijo Giorgio Cannara, Presidente de Aimpes Mipel “ya que indica que la gente de estos países, que cada vez más insisten en los más altos estándares, están buscando en Mipel los productos que mejor se adaptan a sus necesidades, confirmando así una vez más la alta calidad de las colecciones expuestas en nuestro show de Milán”. Tras estos países, mencionar también un contingente considerable de Ucrania, un país cada vez más importante como
mercado de exportación de productos de cuero de lujo. Europa occidental, por otro lado, sigue haciendo una pobre actuación, aunque cabe mencionar especialmente el número de visitantes procedentes de España y Alemania. Cannara ha señalado también que “en un clima económico que ofrece algunos atisbos de luz, hay una cierta tranquilidad en el resultado de los contactos comerciales en esta última Mipel, que han superado las expectativas”. La próxima edición de Mipel tendrá lugar del 3 al 6 de marzo de 2013, de nuevo en Rho Fiera Milano, para presentar las colecciones de artículos y accesorios de piel para el Otoño / Invierno 2013-2014.
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ACTUA LIDAD FER IAL PuntoModa 99
Francesco Malatesta quiere acabar con Modacalzado + Iberpiel y SIMM El director de ambos salones apuesta por un nuevo certamen que integre una oferta global de calzado, textil, complementos y accesorios, más coherente y con un único concepto, con el objetivo de ofrecer a los visitantes nacionales y extranjeros una gran Semana de la Moda de Madrid Nos reunimos con Franceco Malatesta, tres horas antes de que finalice la 30ª edición de Modacalzado+Iberpiel. Desde que se incorporó a principios de este año a Ifema, ha ganado en soltura y confianza. No evade ninguna de nuestras preguntas, aunque él mismo nos reconoce que nos contesta “hasta donde os puedo contar”. Lo que es evidente es que tiene un plan... “pero necesito confianza y tiempo para poder demostrarlo”. Algo tan esperado que ahora, la duda, es que éstos le renueven una vez más el crédito de la confianza.
Falta muy poquito para que finalice esta 30ª edición de Modacalzado+Iberpiel, ¿puede hacernos una valoración de la misma? Sinceramente, creo que ha sido muy positiva, si tenemos en cuenta las expectativas que teníamos inicialmente en base a la situación del mercado y la economía en estos momentos. Estamos contentos tal y como ha ido la feria. ¿Tienen datos ya? No están cerrados hasta que no finalice la feria. De todas formas, pensamos que el número de visitantes será
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igual que el la pasada edición de septiembre o ligeramente superior incluso. Pero en estos tiempos, mantener cifras ya es mejorar. ¿Satisfecho, pues? En el sentido de que la mayoría de los expositores lo están, sí. El sábado, el primer día del salón, ha estado bien de asistencia, especialmente por la mañana. El domingo ha sido un día de gran afluencia de público pero sobretodo de mucho trabajo, se ha vendido y se han pasado pedidos. Hoy lunes es el último día y aunque tradicionalmente el últi-
ACTUALIDAD FERIAL PuntoModa 99
mo día siempre es de menor afluencia en todas las ferias, quien viene, viene a trabajar y a pasar pedidos. Lo importante es que expositores y visitantes han venido realmente a trabajar y a hacer negocio. Pero hay quien dice que Modaclazado+Iberpiel tiene los días contados. En la Micam de Milán, por ejemplo, exponen tantas empresas españolas como en la feria de Madrid... ¿no acabaremos todos por ir allí? Como es lógico, las empresas españolas de calzado intentan exportar e internacionalizarse, por lo que es lógico que acudan a una feria como esa. Pero son conscientes también de la importancia del mercado nacional y que hay que cuidarlo. De hecho, ese es nuestro primer objetivo. Tal y como están las cosas, primero hemos de conseguir que esos clientes nacionales sigan viniendo a nuestra feria, y atraer a otros nuevos que ahora no vienen, y después incluso atraer a compradores internacionales... con lo que también acabarán viniendo a exponer aquí empresas extranjeras que ahora no vienen. Vamos, hacer las cosas bien y atractivas... Sí, y no solo con el calzado, sino también con el textil. Hemos de ofrecer y conseguir un gran evento de moda, donde se pueda ver producto, pero también tendencia, estilo de vida... ¿Un sueño? No, una gran Semana de la Moda de Madrid en la que esté presente el calzado y el textil, pero también los complementos, el viaje, los accesorios, la bisutería... y tanto para hombre, como para mujer, como para niño. Y además por precios, por estilos como fiesta, sport, casual... Eso no es una mera coincidencia de salones y fechas... No, es algo más ambicioso pero que creemos que hay que hacer. Es un nuevo salón, tanto en concepto como en coherencia, no la suma de pequeños salones. ¿Y esto será visible ya en septiembre del 2013? No, todavía no totalmente. Sí que entonces hare-
mos coincidir en fechas Modacalzado+Iberpiel y SIMM en un evento conjunto, pero todo el proyecto no comienza ahí. Ha comenzado ya. En septiembre, daremos un paso más en este proyecto, pero no será el primero ni el último. Las fechas ¿las saben ya? Seguramente será la segunda semana de septiembre, pero falta decidir los días. Evidentemente, abandonaremos los pabellones 12 y 14. Sí, claro, lógicamente volveremos a los pabellones del pasillo central del recinto ferial. De todas formas, lo complicado vendrá en la edición de invierno, en cuanto a coincidir en fechas... La edición de invierno, de hecho, es nuestro gran reto. Ya estamos trabajando con los comités de los diferentes salones para coordinarlos no ya entre ellos como dos salones... sino como un único salón. Las fechas son complicadas, porque hay que pensar en la producción de los proveedores, pero también en cuando es el mejor momento para comprar por parte de los detallistas, cuando asignan sus presupuestos de compra... Entonces, en este nuevo Salón de la Moda de Madrid, por llamarle ya de alguna manera, ya no tiene vuelta atrás. No. Hemos iniciado ya un camino que sabemos que va a ser difícil, pero ya no hay retorno. Porque hay que hacerlo. Somos conscientes de que va a ser duro, que va a comportar sacrificios en algunos casos, pero ante la duda de emprender este camino o no hacerlo, lo que sí sabemos es que no podemos continuar con lo que tenemos. Eso sí que sería mucho peor. Es decir... Que si seguimos como estamos, seguirá habiendo bajas, tanto de expositores como de visitantes. Pero muchas más que si no iniciamos este cambio, este nuevo camino. Porque también las habrá, pero muchas menos... Habrá que asumir muchas cosas por parte de todas las partes implicadas.
Sí. Nosotros lo único que pedimos es que expositores y visitantes vivan este profundo cambio desde dentro, no desde fuera. Que vengan y lo vivan por ellos mismos. Hablaba usted antes de incorporar más oferta de producto en este nuevo salón para poder ofrecer estilos y universos más globales a las tiendas y al consumidor y citaba por ejemplo el viaje, la bisutería, los complementos de moda... ¿Quiere decir eso que va a haber un trasvase de expositores y visitantes del sector de la moda de Intergift y Bisutex hacia este nuevo Salón de la Moda de Madrid? Nosotros no pretendemos canibalizar a nadie, y mucho menos a un salón de la casa, pero sí complementar de forma coordinada. En el fondo, si una empresa va a un salón o a otro de Ifema, lo importante es que Ifema le ofrece esas posibilidades. ¿Me está diciendo que por fin Ifema está pensando en los consumidores finales y en los visitantes en vez de en los metros cuadrados que puede vender? Evidentemente lo importante cuando haces un salón es pensar en el tipo y la tipología de los compradores, tanto del salón como de los clientes finales a quienes se dirigen los productos. Tenemos que dejar de ser percibidos como una institución que únicamente alquila metros cuadrados a los expositores para convertimos en un promotor de nuestra identidad cultural, de nuestra industria, de nuestra moda... Llevamos ya un buen rato hablando de este nuevo salón... ¿no me va a decir usted el nombre? Seguro que ya lo tienen pensado. Sí, pero no está del todo decidido. Lo que está claro es que a las cosas hay que llamarlas por lo que son. No se trata de juntar o unir los nombres de los dos salones actuales. Hay que darle un único nombre que describa perfectamente el tipo de salón que seremos. Concepto y coherencia... Es esencial. Repito, no se trata de hacer coincidir dos salones en unas mismas fe-
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chas, sino la de adaptarlos a una nueva situación del mercado, tanto nacional como internacional. Mostrar, exhibir los productos por sectores, áreas de categoría, niveles de precio, tipo de consumidor... De hecho, no es la primera vez que coinciden estos salones... pero sí la primera vez que tendrán el mismo objetivo y rumbo. Muchos expositores nos han comentado que hasta ahora, Ifema no les ha mostrado mucho “cariño”. Uno de ellos nos comentaba incluso que se siente tratado como los clientes de las compañías de telefonía móvil, que ofrecen mucho más a los nuevos clientes que a los que tienen de toda la vida. Espero que me dejen poder demostrarles que nosotros ya hemos comenzado a cambiar, que queremos hacer las cosas de otra forma, y que nuestro nuevo proyecto va realmente por ahí, por volcarnos para poder solucionar realmente sus necesidades. Algunos expositores nos han criticado también que esto del programa de compradores internacionales no funciona. Que a ellos no les ha venido nadie. Lo que hemos hecho ha sido una prueba en dos vías. Una reunir ya con citas programadas a expositores y posibles clientes extranjeros, que ha funcionado y muy bien. Y otra, ofrecer un pequeño recorrido con sugerencias a los compradores extranjeros para visitar los stands de algunas empresas españolas. Lógicamente, esta segunda acción a dependido de que los compradores extranjeros hayan tenido tiempo o no de ver todas las empresas que les hemos sugerido. Pero ha sido una primera prueba piloto sobre la que seguiremos trabajando. Somos conscientes de que tenemos que desarrollarla más y mejor. Usted no para de pedir tiempo... Nunca hay que subestimar el tiempo que se necesita para hacer las cosas, para poner en práctica los proyectos y para poder comenzar a analizar resultados. Hay que ser constantes, tener tesón y no abandonar antes de tiempo.
BIBIAN BLUE
AURELIA GIL
ASSAAD AWAD
ANTONIO SANGOO
ALEX VIDAL
ALEJANDRO RESTA
VA LENCIA FASHION WE EK PuntoModa 99
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JAVIER Y JAVIER
ION FIZ
HIGINIO MATEU
GUILLERMO DEL MAR
GABRIEL SEGUI
ENCARNIS TOMERO
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GIULIA GARUTI
EVA ISZORO
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MOISES CASTANEYRA
MIGUEL VIZCAINO
JUANA MARTIN
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VFW SWIN SELECT
THE LENS FASHION SHOW
RARHA BEACH
THE ARE
PATRICIA ADAM
PABLO ERROZ
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