Ruta PI 17 by Superintendencia de Industria y Comercio

CONTENIDO Revista No. 17 - Marzo de 2016

e ditorial

w eb SIC Formación virtual - UNA HERRAMIENTA AL ALCANCE DE TODOs

h e c hos SIC NOTICIAS SOBRE PI

e xp erien c ias PI Convertir a Bogotá y Cundinamarca en una de las tres regiones más innovadoras de América Latina: Misión de Connect Bogotá Region

a r tíc ulo c entral La Propiedad Industrial, PRESENTE EN EL ÓSCAR

c ómo vamos? patentes Y DISEÑOS INDUSTRIALES en Colombia

q ué hay de trás de? HISTORIA DE EMPRENDIMIENTO - Irene realiza su sueño de montar su propio negocio que ya tiene su marca registrada: Verdana Ensaladas

t ip s mipy me s INFORMACIÓN DE INTERÉS PARA MICRO, PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS

c olumnis t as invit ados

Superintendente de Industria y Comercio Pablo Felipe Robledo Del Castillo Superintendente Delegado para la Propiedad Industrial José Luis Londoño Fernández Jefe Oficina de Servicios al Consumidor y de Apoyo Empresarial Ana María Uribe Navarro Editora Diana Cristina Mariño López SIC – OSCAE

María Victoria Galeano Aristizábal Giancarlo Marcenaro Jiménez

s ab er e s ganar Las cien mejores MARCAS DEL MUNDO en 2015

26 Editor Fotográfico SIC

d e c isione s SIC RESOLUCIONES SIC

Jorge Ernesto Ramírez Mantilla

Diseño y diagramación

Yenny Paola Castiblanco García

Diseño Carátula

SUPERINDUSTRIA CONVOCA AL VI PREMIO NACIONAL AL INVENTOR COLOMBIANO 2016 REALIDAD QUE SUPERA LA FICCIÓN

Pablo Gerardo Camacho

Foto carátula

www.pexels.com

p ura c r ea tividad

b ole tín de pr ens a de s t ac ado Suuperindustria:Antioquia, una de las regiones de mayor aumentó en el uso de la Propiedad Industrial en Colombia.

ISSN 2322-6854

Queda prohibida la reproducción total o parcial de esta revista, por cualquier proceso reprográfico, o fónico, por fotocopia, microfilme, offset o mimeógrafo, sin previa autorización de la Superintendencia de Industria y Comercio.

e ditorial

ara cumplir con la misión de fomentar el uso y aprovechamiento de las herramientas de propiedad industrial y para impulsar por esta vía la innovación, la competitividad y el ingreso a nuevos mercados de las empresas colombianas, la Superintendencia de Industria y Comercio ha venido sumando a los suyos los esfuerzos de otras instituciones y organismos nacionales e internacionales estableciendo sinergias que han multiplicado las actividades de divulgación de la propiedad industrial y que refleja hoy mayor madurez de los usuarios del sistema.

Pablo Felipe Robledo Del Castillo Superintendente de Industria y Comercio

Son muchos los aliados sumados durante los últimos años y múltiples las acciones adelantadas por la Superindustria en propiedad industrial, entre las cuales vale la pena destacar la puesta en marcha de la red de Centros de Apoyo a la Tecnología y la Innovación (CATI) para facilitar el acceso de los innovadores a servicios de información sobre el tema; la firma de Memorandos de Entendimiento (PPH) con distintos países que permiten acelerar los procesos en las solicitudes de patentes; y las alianzas con las principales entidades del Sistema de Ciencia Tecnología (INNPULSA y COLCIENCIAS), para integrar aún más la propiedad industrial en estas estrategias de competitividad del país. 2015 fue un año memorable en cuanto a solicitudes de patente y de registro de marcas. Antioquia, por ejemplo, elevó en casi un 50 por ciento el número de solicitudes de registro de marcas respecto del año 2010, y aumentó más de cuatro veces el número de solicitudes de patentes durante el mismo periodo. El Premio Nacional al Inventor Colombiano versión 2015 recibió 24 por ciento más postulantes que las recibidas durante el año 2014 y premió a Arnoldo Emilio Delgado Tobón, en la categoría de investigación, y a Omar Arturo Vera Jaimes, en la categoría de Industria.

“La Superintendencia de Industria y Comercio ha establecido sinergias que han multiplicado las actividades de divulgación de la propiedad industrial lo que refleja hoy mayor madurez de los usuarios del sistema.”

En materia de innovación, Colombia no es la misma de cinco años atrás, así como tampoco lo es en emprendimiento, en competitividad, en investigación y, por contera, en uso de los derechos de propiedad industrial. La Industria colombiana muestra una franca recuperación, por eso le hacemos un llamado y ofrecimiento para que use la PI como apoyo para aumentar en niveles superiores a los esperados su crecimiento económico. La Superintendencia de Industria y Comercio asume diariamente el reto de responder con los más altos estándares de calidad a la demanda de nuestros usuarios y al compromiso de convertirnos en una de las mejores oficinas de propiedad industrial del mundo.

Pablo Felipe Robledo Del Castillo

Superintendente de Industria y Comercio VA L O R A M O S L O Q U E T Ú VA L O R A S

Por: Paola Andrea Mejía Coordinadora Aula de Propiedad Industrial (API) - SIC

En Colombia, las estadísticas indican la importancia que ha tomado en los últimos años el uso de la Internet en la educación. Las cifras arrojan un incremento del 30 por ciento en esta modalidad comparando los años 2014 y 2015. Por ello, con el objeto de consolidar una política institucional moderna y acorde con las nuevas tecnologías, la SIC presenta la mejor alternativa para capacitarse y crecer profesionalmente: su Academia Virtual.

w eb SIC

Formación virtual UNA HERRAMIENTA AL ALCANCE DE TODOs

Desde el año 2014 a la fecha el Aula de Propiedad Intelectual ha recibido la inscripción de aproximadamente 1.500 colombianos interesados en el aprendizaje e-learning.

PROPIEDAD INTELECTUAL EN LÍNEA Los cursos han sido creados con el objeto de generar espacios académicos que permitan una apropiada trasferencia de conocimientos al público interesado, a través de una propuesta académica diferente. La Propiedad Intelectual hace referencia a toda creación del intelecto humano, es decir, a toda la actividad intelectual en los terrenos industrial, científico, literario y artístico. Las obras literarias, artísticas y científicas; las invenciones en todos los campos de la actividad humana; los descubrimientos científicos; los dibujos y modelos industriales; las marcas de fábrica, de comercio y de servicio, etc… Actualmente, se encuentran en línea los cursos:

Introducción a la Propiedad Intelectual: Objetivo: Explicar en qué consiste la Propiedad Intelectual y los grandes campos que cubre. Contenido: Formas de protección que corresponden a cada tipo de creación y sus posibilidades de aprovechamiento; composición del Sistema de Propiedad Intelectual en Colombia y funciones principales de cada uno de los actores involucrados. Tratados internacionales que regulan la PI. Contiene 8 módulos cada uno con evaluaciones de respuesta múltiple. Duración aproximada: 6 semanas Método de aprendizaje e- learning.

Introducción a la propiedad Intelectual para Agricultores

Objetivo: Brindar al estudiante, con conocimientos básicos sobre la PI, una visión general sobre la importancia de éste tema en el sector de la agroindustria. Contenido: Se estudiará en siete (7) módulos. Las marcas de productos y servicios; denominaciones de origen, indicaciones geográficas y su impacto en la agroindustria; los Derechos de Autor; variedades vegetales; recursos genéticos y conocimientos tradicionales y la importancia de la protección de la Propiedad Intelectual en la agroindustria. Duración aproximada: 6 semanas Método de aprendizaje e- learning.

¿Por qué capacitarse en PI?

Conocer los beneficios de proteger la marca de su empresa

Conocer los beneficios de proteger las invenciones, explotación comercial.

Entender la importancia de la Propiedad Intelectual: los derechos de Autor y Conexos. La PI es un instrumento eficaz de fomento que favorece el crecimiento de las empresas y, por ende, estimula el desarrollo económico.

¿Cómo puedo inscribirme a los cursos? Consultando la página web: http://www.sic.gov.co/drupal/api Correo electrónico: api@sic.gov.co PBX 5870000 extensiones 10827 y 10828 - Nº 17, Marzo - 2016

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NOTICIAS Firma Convenio SIC - SENA

Superindustria y SENA firman convenio de cooperación para facilitar el registro de marcas de los emprendedores colombianos. El objetivo es que la Superindustria y el SENA unan esfuerzos para desarrollar acciones conjuntas desde sus áreas misionales que permitan mejorar las condiciones de los emprendedores objeto de la política pública desarrollada por ambas entidades, en búsqueda de más oportunidades para fortalecer los productos de aquellos que quieren formar empresa y que necesitan caminos más rápidos para hacer crecer sus negocios. Con el convenio, que se ejecutará a nivel nacional, los emprendedores recibirán hasta un 25% de descuento en la tarifa de solicitud de registro de su marca ante la Superindustria, que será pagada por el FONDO EMPRENDER del SENA por lo cual pasa de $718 mil pesos a $541 mil pesos en el marco de este acuerdo. “Con este convenio estamos haciendo más accesible y democrático nuestro sistema de propiedad industrial” aseguró el Superintendente de Industria y Comercio, Pablo Felipe Robledo.

Estado puede ceder a título gratuito derechos de propiedad intelectual que le correspondan por financiación de proyectos de investigación científica y tecnológica: Corte Constitucional La Corte Constitucional mediante sentencia C-027/16 declaró EXEQUIBLE el aparte demandado “a título gratuito” del artículo 10 de la Ley 1753 de 2015, Plan Nacional de Desarrollo: “Todos por un nuevo país”. El artículo 10 del Plan Nacional de Desarrollo establece que en los casos de proyectos de investigación y desarrollo de ciencia, tecnología e innovación y de tecnologías de la información y las comunicaciones, adelantados con recursos públicos, el Estado podrá ceder a título gratuito, salvo por motivos de seguridad y defensa nacional, los derechos de propiedad intelectual que le correspondan, y autorizará su transferencia, comercialización y explotación a quien adelante y ejecute el proyecto, sin que ello constituya daño patrimonial al Estado. En junio de 2015 el ciudadano Luis Germán Ortega interpuso ante la Corte Constitucional demanda de inconstitucionalidad en contra de los apartes “a título gratuito” y “sin que ello constituya daño patrimonial al Estado” contenidos en el artículo 10 del Plan Nacional de Desarrollo. La Superintendencia de Industria y Comercio intervino dentro de la demanda de inconstitucionalidad solicitando a la Corte que procediera a declarar la exequibilidad del aparte “a título gratuito”, y que se declarara inhibida en relación con la constitucionalidad del aparte “sin que ello constituya daño patrimonial al Estado” de la norma demandada.

Superindustria en el foro Latin America Innovate 2016, organizado por el Financial Times. Durante el foro realizado en días pasados, el Superintendente Delegado para la Propiedad Industrial, José Luis Londoño Fernandez, explicó algunas de las iniciativas que tiene la Superindustria con las cuales Colombia puede avanzar hacia la “economía del conocimiento” y al mismo tiempo fortalecer la innovación mediante alianzas en las que participan el Estado, la academia y la empresa privada. Al foro asistieron empresarios, emprendedores y expertos internacionales en materia de innovación con el objetivo de discutir los retos y oportunidades de Colombia y la región en el marco de la revolución digital.

Superindustria y Oficina Europea de Patentes firman Memorando de Entendimiento Con el propósito de que los titulares de una patente puedan obtener con mayor facilidad y más agilidad la protección de sus creaciones en la Unión Europea, la Superintendencia de Industria y Comercio y la Oficina Europea de Patentes (EPO), celebraron recientemente un convenio para implementar un amplio programa piloto del proceso acelerado de patentes, conocido como PPH, en el que ambas autoridades se comprometen a intercambiar información sobre el estado de las patentes para que puedan ser evaluadas en sus respectivos países. Fotos: Jorge Ramírez - Superintendencia de Industria y Comercio

María José Lamus, Directora de Signos Distintivos de la SIC, participó recientemente en el Seminario regional sobre marcas y diseños industriales como factores de innovación y activos empresariales, organizado por la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) y la OMPI (Organización Mundial para la Propiedad Intelectual). El evento, que se llevó a cabo en Cartagena de Indias, trató sobre el Diseño Industrial como herramienta estratégica de la empresa y las vías de protección del mismo. Memorando de entendimiento SIC - EPO

El Superintendente Delegado para la Propiedad Industrial, José Luis Londoño Fernández, participó en el foro de The Financial Times FT Innovate Latin America, realizado en Bogotá.

n otic ias interna c ionale s

Superindustria participa en IV Seminario Regional sobre las marcas y los diseños industriales como factores de innovación y activos empresariales

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Convertir a Bogotá y Cundinamarca en una de las tres regiones más innovadoras de América Latina: Misión de Connect Bogotá Region Por: Diana Mariño López Periodista SIC

INNOVACIÓN

es uno de los términos más valorados en la sociedad económica actual pues supone reales, y muchas veces grandiosas, ventajas competitivas en el mercado.

Si empezamos por analizar la escueta definición del término ‘innovación’ en el diccionario de la RAEI, (creación o modificación de un producto, y su introducción en un mercado), vemos que en él subyace la compleja dinámica que supone obtener una, ya que no basta con ser lo suficientemente creativos como para inventarse algo útil sino que además se requiere de vigorosas actividades adicionales para desarrollarlo y comercializarlo. El documento “Desafíos en la gestión de la innovación – Enfoque en la etapa temprana del proceso de innovación” de la Universidad de LeipzigII describe las fases del proceso de innovación, que pueden variar de acuerdo con los límites de cada proceso en particular, pero que de manera general podrían ser al menos tres: Proceso de Innovación (detección de oportunidades en el mercado, generación de ideas y evaluación de las mismas); Desarrollo del Producto; y Comercialización. De esta forma, el proceso se desarrolla más o menos así: a partir de la identificación de oportunidades comienza la generación de ideas y la búsqueda de novedades, las cuales se evalúan para escoger las nuevas propuestas. De acuerdo con el documento, esta etapa “es particularmente importante para el éxito del proceso innovador dado que al seleccionar la idea de innovación hay que definir parámetros fundamentales como características, costos y requerimientos de tiempo para el desarrollo de un nuevo producto o servicio.” En cuanto a la fase de desarrollo, el punto decisivo consiste en “concentrar los recursos limitados de la empresa, tales como capital financiero, capital humano y tiempo, entre otros, en los proyectos que prometan ser exitosos”. En la fase de comercialización, por su parte, “debe orientarse la innovación a las necesidades de los clientes

y trasladarla a tiempo a los mercados”. Como podemos observar, los desafíos que conlleva la gestión de la innovación están relacionados con la complejidad del proceso y los niveles de incertidumbre, aspectos que demandan las mayores capacidades posibles en el manejo de recursos humanos y financieros. Por tal razón, no en pocos casos los procesos de innovación conllevan alto riesgo ya que fracasar en este aspecto podría desestabilizar a la empresa. Todas estas circunstancias hacen que el acompañamiento de expertos en los procesos de innovación dirigidos a minimizar los riesgos, sobre todo para las pequeñas y medianas empresas, sea tan importante. Durante los últimos años el sector empresarial e investigativo colombiano ha contado con organizaciones especializadas en estos temas que tienen como objetivo primordial incentivar y apoyar la materialización exitosa de los procesos de innovación. Entre ellas se encuentran los Centros de Apoyo a la Tecnología y la Inno-

Diana Gaviria, Directora Ejecutiva de la Corporación Connect Bogotá Region

vación CATI, dispuestos en distintas ciudades del país por la SIC con apoyo de la OMPIIII, así como corporaciones del tipo de Ruta N en Medellín, que han sido determinantes para apalancar la innovación en las regiones. En el caso de Antioquia, de acuerdo con estadísticas de la Superintendencia de Industria y Comercio, las solicitudes de patente han venido incrementándose notablemente, al pasar de 18 solicitudes de patente en 2010 a 78 en 2015. A este respecto, el Superintendente Delegado para la Propiedad Industrial, José Luis Londoño Fernández explica la importante función de los centros de apoyo a la innovación: “Los gestores de los CATI les enseñan a los investigadores cómo usar las herramientas que les brinda el sistema de protección industrial, a beneficiarse de la información tecnológica, a que aprendan a investigar de manera eficiente, a usar los motores de búsqueda, a mirar si la investigación ya está patentada o no y a darles orientación de cómo funciona el sistema”.

CBR es una corporación generada gracias a la alianza de los sectores universitario, empresarial y gubernamental, que trabaja por transformar a Bogotá y a Cundinamarca en una de las tres regiones más innovadoras de América Latina. Si bien Bogotá ostenta el primer lugar en el país en materia de solicitudes de patente, cosa distinta es competir con regiones como Brasil y México por lo que la meta propuesta es realmente ambiciosa. “La idea es convertir a Bogotá en una ‘ciudad del conocimiento’ en donde el desarrollo económico se base en la creatividad, la innovación, la ciencia, la tecnología, entre muchos otros, como generadores de valor agregado y riqueza”, manifiesta CBR. Dicha propuesta está proyectada para el año 2032 por lo que durante diecisiete años más CBR y sus socios, que hoy suman cincuenta y cuatro entre empresas, organizaciones y universidades, la Alcaldía de Bogotá y la Gobernación de Cundinamarca enfocarán sus esfuerzos en cinco líneas de trabajo: emprendimiento, cultura - fortalecimiento de capacidades, innovación, transferencia de tecnología y articulación - conexión. Con la aplicación de esta propuesta se planea transformar la economía de la región, que en la actualidad se dedica básicamente a la transformación de materias primas, en una economía en la que primordialmente se produzcan bienes y servicios de alto valor agregado. Diana Gaviria, Directora Ejecutiva de la corporación Connect Bogotá Region nos cuenta más sobre esta importante misión:

RPI: ¿En qué consiste el aporte a la corporación de la red de socios, compuesto por empresas, organizaciones y universidades? DG: Cada cual aporta una cuota anual de sostenimiento de la organización. Sin embargo, el principal aporte está reflejado en el potencial humano y de trabajo de estas organizaciones que se articulan, a través de Connect Bogotá, participando en actividades de emprendimiento, Ciencia, Tecnología e Innovación (CTI) y programas de innovación abierta que impactan directamente el desarrollo de la región.

e ntr evis t as

Connect Bogotá Region (CBR) promueve la innovación en la región.

RPI: ¿Qué debe hacer una empresa que quiera unirse a la red de socios de CBR? DG: Las empresas que estén interesadas en ser parte de Connect Bogotá Región deben tener un compromiso real con la innovación, no solo a nivel interno, sino también con la región. Además de recibir una serie de beneficios, las organizaciones se comprometen a realizar diferentes tipos de aportes y a trabajar de manera colaborativa.

RPI: De acuerdo con datos de la Superintendencia de Industria y Comercio, si bien Bogotá conserva el primer lugar en el número de presentación de solicitudes de patentes (11 más en 2015 respecto a 2014), Antioquia ha sido el departamento en el que más se ha elevado esta cifra. ¿Cuál cree usted que es el factor determinante para lograrlo? DG: El factor determinante es la cultura de innovación que existe en la región, no solo las cabezas de los actores del sistema, sino las personas del común están sensibilizadas con el tema. Esto ha sido gracias a un modelo de desarrollo basado en la innovación que depende en gran medida de la articulación entre estrategias de desarrollo local y políticas de innovación concertadas y eficientes. - Nº 17, Marzo - 2016

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Lo anterior ha sido determinado en parte por la historia de la región, Antioquia ha pasado de ser una región conocida internacionalmente solo por sus altas tasas de criminalidad ligadas al conflicto de los carteles del narcotráfico e ignorada por las redes productivas globales, a considerarse en la actualidad un exitoso ejemplo de transformación ligada a la educación, la integración de los más desfavorecidos y la firme apuesta por la innovación. Un factor muy importante en Antioquia, y específicamente en Medellín, es la existencia de entidades como Ruta N, creada por la Alcaldía en alianza con UNE y EPM, que busca enfocar la evolución económica de la ciudad hacia negocios intensivos en ciencia, tecnología e innovación (CTI), de forma incluyente y sostenible. A través de proyectos como MedellinInnovation y el Pacto por la Innovación se busca posicionar a Medellín como la ciudad más innovadora de América Latina.

“Los candidatos a la Alcaldía de Bogotá participaron de actividades organizadas por Connect Bogotá Region como muestra de su interés en el tema de la innovación para la capital y el departamento de Cundinamarca”.

RPI: ¿Cómo incentiva CBR la innovación en los municipios de Cundinamarca?

RPI: ¿Cuál cree que es la mayor debilidad de los innovadores colombianos?

DG: Una de las iniciativas que mayor impacto tienen en el departamento es el macroproyecto Ecosistema de Innovación TIC para Cundinamarca. Más de $7.000 millones del Sistema General de Regalías (SGR) se invertirán en apropiación de ciencia, tecnología e innovación en turismo, comercio y TIC de las provincias de Sabana Centro, Sabana Occidente, Soacha y los municipios de Fusagasugá y Girardot.

DG: Creo que unas de las mayores debilidades de los innovadores colombianos es que para demostrar que una invención tiene potencial necesita recursos y acceder a financiación para ingresar al mercado. Lastimosamente, como el producto no está probado, los empresarios o las entidades no toman el riesgo de invertir en las innovaciones. Por otro lado, hace falta acelerar el proceso de investigación y protección con miras a la transferencia y comercialización de las tecnologías. Fi-

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nalmente, los innovadores no realizan el proceso de vigilancia tecnológica que les permite identificar a tiempo si una invención ya está en el mercado global.

RPI: ¿Algunos casos de éxito que nos pueda referir? DG: Uno de los casos de éxito más recientes de la gestión de Connect Bogotá Región fue el otorgamiento de la licencia de la tecnología Calentador Solar Modular de la Universidad Militar (institución socia de Connect) a la empresa Sunrise Energy, la cual se encargará de la producción en serie de esta invención con el fin de que las Viviendas de Interés Social (VIS) cuenten con el servicio de agua caliente. Connect Bogotá Región ayudó con el proceso de transferencia de tecnología para que esta tecnología pasara de ser un proyecto de laboratorio y se convirtiera en un producto comercial. I. Real Academia Española II. Working Paper ‘Desafíos en la Gestión de la Innovación - Enfoque en la Etapa Temprana del Proceso de Innovación / Dr. Utz Dornberger. Carlos Andrés Palacios Valdés / International SEPT Program 2008. - http://www.sept.unileipzig.de/fileadmin/sept/media/Publications/Desafios_en_la_Gestion_de_la_Innovacion.pdf III. Organización Mundial para la Propiedad Intelectual. - Nº 17, Marzo - 2016

a r tíc ulo c entral

La Propiedad Industrial,

PRESENTE en el Óscar

Por: José Luis Londoño Fernández Superintendente Delegado Para la Propiedad Industrial - SIC

n febrero tuvo lugar la ceremonia de los premios Óscar, premio anual concedido por la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas en reconocimiento a las mejores películas en sus diferentes categorías, aprovechamos la oportunidad para felicitar al director y los productores de la película colombiana “El abrazo de la Serpiente”. Uno de los largometrajes nominados al Óscar en la categoría de mejor actriz (Jennifer Lawrence), está basado en la vida de Joy Mangano, una emprendedora e inventora que pasó por muchas dificultades personales, familiares y profesionales dada la frustración que permanentemente sentía al no haberse dedicado a aquello para lo cual tenía un don especial, inventar, y que terminó por convertirla en una gran empresaria.

La mayoría de quienes hayamos visto la película podríamos decir que la misma es una historia de superación personal que cuenta cómo se mezclan familia y negocios, y cómo muchas veces los rivales en los negocios son más honestos entre ellos que los propios socios o familiares. No obstante, la trama nos deja otras lecciones que tienen que ver con los derechos de propiedad industrial como herramienta de emprendimiento y competitividad que consideramos importante compartir.

La verdadera Joy Mangano con su exitoso trapero.

Imagen: www.instyle.com

A principios de los años 90, Joy, inquieta e inventora por naturaleza, encontró lo que para unos era un problema y para ella una oportunidad de aportar una solución. La denominó “el trapero milagroso”, fabricado a partir de hilos altamente resistentes, durable, reutilizable y con la ventaja de que se escurría fácilmente al girar su propio palo, por lo que podía limpiarse de manera muy práctica, rápida e higiénica al evitar el contacto del trapero con las manos de quienes lo usaran. Aquí viene la primera lección: Joy estaba en bancarrota y sólo pudo acudir a un inversionista quien, tras una serie de exigentes condiciones para financiar la producción del artefacto y su comercialización, consultó a un abogado que recomendó adelantar una búsqueda mundial del estado de la técnica para estar seguros de que el invento de Joy

No obstante, es muy importante que el resultado de la búsqueda sea analizado por quienes son expertos en la materia pues en el caso de Joy el abogado no lo era, como tampoco en temas de diseño o artefactos mecánicos, y terminó recomendando pagar regalías al inventor de un artefacto parecido, pero no igual en su funcionalidad, con lo cual Joy perdió la oportunidad de patentar su invento, dado que no estaba afectado por novedad (no existía ningún invento igual), y además le costó una suma muy importante de dinero por concepto de unas regalías a las que no debió estar obligada. De esta forma, la novata inventora accedió a pagar al titular de la patente que protegió con anterioridad el supuesto mismo invento que ella había desarrollado, pero más tarde se dio cuenta de que su trapero era bastante diferente y que no haber consultado a un profesional idóneo en la materia que le brindara la asesoría adecuada para determinar si se estaba infringiendo o no una patente, que hubiera efectuado la pertinente búsqueda previa del estado de la técnica en relación con las características técnicas específicas de su trapero haciendo ver las diferencias y semejanzas, había causado múltiples problemas y costos innecesarios. A raíz de estos primeros fracasos para proteger sus creaciones, Joy aprendió a usar el sistema de patentes a tal punto que hoy es una inventora con más de cien patentes protegidas en diferentes partes del mundo. La segunda lección que podemos aprender tiene que ver con la relación existente entre el invento y su comercialización. En efecto, una vez Joy obtuvo el dinero para fabricar los traperos en serie, intentó comercializarlos de diferentes maneras, fracasando una y otra vez en su intento. No obstante, gracias a su persistencia (lección que es permanente) hizo contacto con una exitosa cadena de ventas a distancia por televisión y logró obtener consejos muy útiles para cautivar al consumidor con su producto. A menudo se nos dice que el porcentaje de productos patentados que son exitosos comercialmente es muy bajo, lo cual puede ser cierto, pero es necesario que los inventores tengan presente que existen personas o empresas que son expertas en mercadeo y que son ellas las llamadas a reducir el riesgo de fracaso comercial del producto. He ahí la importancia de las Oficinas de Transferencia de Tecnología de las Universidades y de los Centros de Investigación, como de otros agentes o scouts tecnológicos que pueden hacer ese trabajo por el inventor, mientras éste sigue en su noble labor de producción de conocimiento. La última lección tiene que ver con la necesidad de un ambiente propicio para el emprendimiento y la innovación. Una de las situaciones más dramáticas de la película es la precaria situación económica que enfrenta la inventora en el momento en que su hipoteca había vencido y, adicionalmente, el inversionista le informó que ya no daría dinero para producir más traperos. Como una tragedia nos fue presentado en el filme el que Joy tuviera que acudir a una segunda hipoteca. No obstante, el hecho de haberla obtenido

“Verificar que un invento no esté patentado antes de producirlo y comercializarlo, es una práctica recomendable ya que se evitan riesgos asociados a litigios por violación a derechos de propiedad industrial”.

a r tíc ulo c entral

no estuviese ya patentado. Esta es una práctica recomendable y plausible, pues se pueden evitar los riesgos asociados a litigios por violación a derechos de propiedad industrial de terceros o a la pérdida de oportunidad de patentar una invención abriendo el camino para que cualquier tercero pueda copiarla.

es una clara evidencia del compromiso que desde entonces han tenido algunas entidades financieras con los emprendedores, pues les resultó mejor creer en aquel deudor que estaba consiguiendo todos los medios (construcción de una empresa) para poder pagar su hipoteca y para poder ser económicamente solvente. Si yo fuera Joy jamás dejaría de ser cliente de esa entidad. En resumen, las tres lecciones aprendidas son: i) utilizar el sistema de patentes tanto para proteger sus inventos (versión positiva) como para poder tener mayor certeza sobre la viabilidad de un emprendimiento. Esto seguramente es menos costoso que terminar defendiéndose judicialmente y hasta perdiendo todo lo invertido en el negocio. ii) Comprender que existe la división del trabajo y que así como los inventores son buenos para inventar, también hay quienes son buenos para comercializar el producto patentado. Y, iii) Nada de lo anterior es posible o resulta al menos muy oneroso, si los inventores y los emprendedores no encuentran quien crea en ellos.

- Nº 17, Marzo - 2016

c ómo vamos?

patentes Y DISEÑOS INDUSTRIALES en Colombia

CIFRAS 2015

Durante el año 2015 se presentaron en Colombia un total de 3.177 solicitudes entre Patentes de Invención, Patentes Modelo de Utilidad y Diseños Industriales, mientras que en el año 2014 se presentaron 2.981 solicitudes, presentándose 196 (7%) solicitudes adicionales en el último año.

Respecto al año 2014, se observa un incremento en la cantidad de solicitudes presentadas en todas las modalidades de protección anteriormente mencionadas. De esta forma, las patentes de invención aumentaron en 37 solicitudes, equivalente al 1,7%, las patentes modelo de utilidad en 18 solicitudes, equivalente al 8.3% y los diseños industriales en 141 solicitudes, equivalente al 19,6%.

PATENTES DE invenciÓn (PI)

PATENTES DE invenciÓn presentadas y concedidas por solicitantes nacionales y extranjeros

Gráfica 1

En el año 2015 se presentaron en Colombia 2.242 solicitudes de patentes de invención, de las cuales 321 corresponden a solicitantes nacionales, incrementándose en un 15% con respecto al 2014 (280). Así mismo, se concedieron 876 patentes de invención, de las cuales el 8% (70) corresponden a solicitantes nacionales. En 2014 se concedieron 1.029 solicitudes de las cuales el 10%(100) corresponden a solicitantes nacionales.

Gráfica 2

e s t adís tic as

Para el año 2015, 59 países presentaron solicitudes de patentes de invención en Colombia, de las cuales 886 (40%) fueron presentadas por Estados Unidos, seguido por Colombia con 321 (14%) solicitudes y Suiza con 158 (7%). De igual manera, Estados Unidos es el país con el mayor número de patentes de invención concedidas con 298, que representan el 34% del total de las concesiones en el año 2015, seguido de Alemania con 100 (11%), Suiza con 81 (9%), y Colombia con 70 (8%) patentes concedidas.

PATENTES DE INVENCIÓn, presentadas y concedidas por los principales países de origen A diciembre 31 de 2015 se encontraban vigentes 7.834 patentes de invención. Una patente se considera vigente cuando ha sido concedida y permanece en vigor al abonar periódicamente las tasas de mantenimiento correspondientes.

PATENTES MODELO DE UTILIDAD (MU) En Colombia se presentaron 217 solicitudes de patente modelo de utilidad en el año 2015, de las cuales 193 fueron presentadas por titulares nacionales, lo que equivale al 89% del total. Las solicitudes presentadas por nacionales aumentaron en un 9% con respecto al año 2014, donde se presentaron 199 solicitudes. Así mismo, se concedieron en el año 2015, 86 patentes modelo de utilidad, de las cuales el 85% (73) corresponden a solicitantes nacionales.

PATENTES MODELO DE UTILIDAD presentadas y concedidas por solicitantes nacionales y extranjeros

Gráfica 3 - Nº 17, Marzo - 2016

c ómo vamos?

Gráfica 4

PATENTES DE MODELO DE UTILIDAD presentadas y concedidas por país de origen

DISEÑOS INDUSTRIALES (DI) Con relación a las solicitudes de registro de diseños industriales presentadas y concedidas por solicitantes nacionales y extranjeros en el año 2015, las cifras indican que en Colombia se presentaron 718 solicitudes, de las cuales el 50% (358) corresponden a solicitantes nacionales. De igual forma se concedieron 505 diseños industriales en el año 2015, donde 222 (44%) corresponden a titulares nacionales. Respecto al año 2014 se presentó un incremento del 20% en las solicitudes presentadas y una reducción del -4% en el total de solicitudes concedidas.

DISEÑOS INDUSTRIALES PRESENTEADOS Y CONCEDIDOS por solicitantes nacionales

Gráfica 5

En el año 2015 en Colombia, 28 países presentaron solicitudes de registro de diseños industriales. Los primeros 8 países solicitantes de diseños industriales son Colombia con 358 solicitudes, lo que representa el 50% del total. Le siguen Estados Unidos con 128 (18%), Francia con 45 (6%), Japón con 35 (5%), Alemania con 23 (3%), Austria con 18 (2.5%), España y Reino Unido con 17 (2.5%) cada uno y otros países con 77 (13%) solicitudes de registro. A 31 de diciembre de 2015 se encuentran vigentes 3.858 registros de diseños industriales.

En la siguiente gráfica se observa la cantidad de solicitudes de patentes de invención y patentes modelo de utilidad que presentaron por departamento en Colombia durante el 2015. En patentes de invención se destaca Bogotá con 141 solicitudes, Antioquia con 78, Valle del Cauca con 28, Santander con 19 y Cundinamarca con 15.

e s t adís tic as

PATENTES DE INVENCIÓN Y MODELOS DE UTILIDAD PRESENTADAS EN COLOMBIA POR DEPARTAMENTOS

Gráfica 6

Departamentos de Colombia, que presentaron patentes de invención y modelos de utilidad en 2015

En patentes de modelos de utilidad se destacan Bogotá con 101 solicitudes, Antioquia con 23, Valle del Cauca con 19 y Cundinamarca con 14 solicitudes. Las estadísticas en materia de propiedad industrial pueden consultarse en: http://www.sic.gov.co/drupal/estadisticas-propiedad-industrial - Nº 17, Marzo - 2016

q ué hay de trás de?

HISTORIA DE EMPRENDIMIENTO

Irene realiza su sueño de montar su propio negocio que ya tiene su marca registrada: Verdana Ensaladas

Por: Diana Mariño López Periodista SIC

“LA OFICINA DE LA SUPERINTENDENCIA DE INDUSTRIA Y COMERCIO EN CALDAS, HACE PARTE DEL CENTRO INTEGRADO DE SERVICIOS - MiCITIo MANIZALES, ESPACIO DEL SECTOR COMERCIO, INDUSTRIA Y TURISMO EN DONDE LOS EMPRESARIOS ENCUENTRAN ASESORÍAS ESPECIALIZADAS EN LOS SERVICIOS QUE PRESTA EL SECTOR ORIENTADAS A MEJORAR LA COMPETITIVIDAD DE LA REGIÓN.”

“V

erdana Ensaladas empezó por un sentimiento de libertad y de generar empresa. Llevaba cinco años ejerciendo mi profesión de abogada en diferentes empresas de Manizales, pero a la vez sintiendo ganas de tener un negocio propio y trabajar para mí. La idea se me ocurrió en uno de mis viajes a Nueva York, donde encontré comida rápida saludable, opción que no existía en Manizales hasta ese momento. Así nació el proyecto de un restaurante de comida sana, Verdana Ensaladas, que ya cumple tres años. Lo primero que hice fue revisar si la idea era novedosa, competitiva, sostenible en el mercado, que respondiera a las necesidades de la gente en Manizales y que desde su apertura el negocio fuera exitoso. Trabajé con ese propósito y desarrollé la idea punto por punto, leí mucho sobre alimentación sana. Oí consejos de gente cercana y pedí asesoría de especialistas en temas financieros y de diseño. Luego de mirar mi presupuesto y ajustarlo, busqué el lugar propicio donde debía funcionar. Cuando ya la idea estaba madura, el producto bien diseñado, el lugar elegido y el equipo de trabajo seleccionado, me lancé al mercado como empresaria con la intención de crecer todos los días.

El primer restaurante se construyó con capital propio y el segundo con un crédito bancario y una nueva socia, Mónica Ochoa Montes, Diseñadora de Modas y Administradora de Negocios, quien siempre ha sido emprendedora y empresaria en Manizales.”

¿Cómo pensaste que iba a ser la evolución del negocio, cuál fue el plan inicial para atraer clientes? El negocio debía funcionar y evolucionar satisfactoriamente porque la idea era muy novedosa; además, la tendencia del autocuidado, la sana alimentación y la salud era cada vez mayor. Mi plan inicial fue estar presente en el restaurante, dedicándole el tiempo suficiente mientras se posicionaba; con mi presencia pude corregir falencias y fortalecer cualidades. Nuestros clientes fueron llegando gracias al voz a voz en Manizales. Me encargué de fidelizarlos: siempre oí sus reacciones y sugerencias, y dentro de lo que el concepto de comida sana permite, les di gusto. Ellos me ayudaron de forma importante en la evolución del negocio. Poco a poco hice presencia en las redes sociales y con el tiempo fui ganando más clientes.

¿Cuáles aspectos consideras fundamentales para conservar la clientela? Lo que siempre le digo a mi equipo de trabajo es que prestemos un servicio impecable. Quiero que mis clientes se vayan felices y con su necesidad satisfecha. Todo el esfuerzo está enfocado en hacerlos sentir como en casa y en darles la calidad y la variedad que se merecen. No dejo de reconocer que nuestros precios, al ser tan competitivos, atraen y mantienen la clientela, pero estoy segura que van porque les gusta, todo es delicioso.

¿Qué se necesita para acreditar un negocio? Hay un dicho muy cierto: 1 por ciento de inspiración y 99 por ciento de transpiración. Para sacar un negocio adelante hay que trabajarlo, hay que darle amor, hay que corregirlo, hay que enseñarle. El negocio que sea depende de su líder, que guíe un equipo de trabajo y lo motive a hacer siempre lo mejor. Como dueña, a mi equipo de trabajo siempre le doy ejemplo, con mi lucha, mi constancia, mi dedicación, así

ellos siempre me han respondido satisfactoriamente. Yo amo mi equipo de trabajo y lo respeto.

¿Cuándo decidiste registrar la marca del negocio y por qué tomaste esa decisión? Soy abogada y empresaria y sé que la marca tiene mucha importancia, valor y peso en el mercado. Decidí ser grande y por ahí empecé. Luego de un año de funcionamiento, Verdana Ensaladas registró su nombre como marca ante la SIC.

q ué hay de trás de?

Mi sentimiento en el momento previo a la apertura del restaurante fue de temor. Tenía incertidumbre frente a varias situaciones: cómo iba a responder ante el mercado, mis empleados, mis proveedores, mis clientes. Luego ese miedo se fue transformando en el móvil o motor para progresar todos los días. Ahora estoy segura de que cuando uno se levanta a trabajar muy duro y responsablemente nada sale mal.

Ahora que tengo la marca me quiero expandir en Colombia, quiero ofrecer y vender franquicias para que los colombianos tengan acceso a Verdana Ensaladas, pues soy una convencida de la importancia de una alimentación sana, hábito importante que todos debemos fortalecer.

¿Quién diseñó la marca y cuál es el concepto de la misma? Primero se diseñó e ideó el concepto al momento de montar el restaurante y luego vino la marca. Conté con un equipo de trabajo con expertos en el tema: Julián Arboleda Ramírez, Diseñador Industrial; Carmenza Posada Quiróz, Diseñadora Industrial y Magíster en Psicología del Consumidor; y Mariana Matijasevic, Diseñadora Visual Especialista en Tipografía. Gracias a ellos Verdana Ensaladas es una marca registrada ante la SIC. La palabra Verdana alude a lo natural, lo verde, lo sano, nutritivo y saludable, es una palabra que no tiene un significado en particular, por lo que otorga exclusividad, originalidad e identidad.

¿Qué significa la marca dentro de tu negocio? Significa que mi negocio es sólido, grande y capaz de llegar hasta el último rincón de la tierra. La SIC me concedió la marca y esto significa que Verdana Ensaladas empezó a crecer. - Nº 17, Marzo - 2016

q ué hay de trás de?

¿Cómo te enteraste de la oficina de la Superintendencia de Industria y Comercio en Manizales? Con la funcionaria Luisa Fernanda Giraldo quien trabaja para la SIC desde Manizales. De ella recibí asesoría y apoyo durante el trámite, incluso fue quien me dio la feliz noticia que Verdana Ensaladas ya era mi marca registrada por los siguientes 10 años.

¿Cómo fue tu experiencia con la SIC al solicitar el registro de tu marca? La experiencia fue excelente. Destaco, sobretodo, la posibilidad de realizar el trámite por internet, pues nos facilita a quienes vivimos en ciudades intermedias acceder a servicios tan importantes que presta la entidad.

¿Qué recomendarías a los nuevos empresarios para tener éxito en el establecimiento de sus negocios? Primero, buscar ideas muy novedosas que ayuden a las personas a mejorar el mundo; estamos en un momento en el que hay que proteger nuestro entorno, nuestras vidas y todo lo que nos rodea. Segundo, mucha pasión y amor en cada paso, ambos son sentimientos que hacen que los proyectos funcionen bien y atraigan a la gente. Tercero, que no falte dedicación y respeto en todas las esferas y momentos del negocio. Con estas tres, un nuevo empresario no tiene por qué fracasar.

“Desde febrero de 2015, la SIC a través de MiCITIo Manizales ha venido socializando con las diferentes entidades, empresarios, instituciones educativas, estudiantes, gremios y organizaciones tanto publicas como privadas, los servicios que presta cada una de las Delegaturas de la Superintendencia de Industria y Comercio”.

Irene López Londoño (der.), fundadora de la empresa Verdana Ensaladas, con Mónica Ochoa Montes, su socia en el segundo restaurante.

t ip s mipy me s

TIPS mipymes Es muy importante que las micro, pequeñas y medianas empresas sepan lo que es la propiedad industrial y cómo pueden utilizarla para beneficio de sus iniciativas empresariales.

La PROPIEDAD INDUSTRIAL que es una de las dos divisiones de la propiedad intelectual, abarca las patentes de invención, las marcas, los diseños industriales y las indicaciones geográficas. La otra división de la propiedad intelectual es el DERECHO DE AUTOR que comprende las obras literarias, las películas, la música, las obras artísticas y los diseños arquitectónicos. Tal y como lo explica la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual OMPI, la PROPIEDAD INDUSTRIAL es la forma de proteger jurídicamente las NUEVAS CREACIONES o invenciones (a través de las patentes) y los SIGNOS DISTINTIVOS (a través del registro de marcas) que identifican los productos o servicios en el mercado.

“Los derechos de propiedad intelectual se asemejan a cualquier otro derecho de propiedad: permiten al creador, o al titular de una patente, marca o derecho de autor, gozar de los beneficios que derivan de su obra o de la inversión realizada en relación con una creación. Esos derechos están consagrados en el Artículo 27 de la Declaración Universal de Derechos Humanos, que contempla el derecho a beneficiarse de la protección de los intereses morales y materiales resultantes de la autoría de las producciones científicas, literarias o artísticas”. OMPI – ¿QUÉ ES L A PROPIEDAD INTELECTUAL? I

Las MIPYMEs cuentan como mínimo con un nombre comercial y es frecuente que tengan algunas marcas que identifican sus productos o sus servicios, sin saber que estos deben ser protegidos como propiedad industrial para evitar que otros se aprovechen del prestigio conseguido con grandes esfuerzos e importantes inversiones en tiempo y dinero. Es muy recurrente también que las MIPYMEs cuenten con dibujos o modelos originales que han desarrollado en la aplicación de sus procesos industriales, los cuales constituyen reales ventajas competitivas que deben ser igualmente protegidas. Por esta razón, la Superintendencia de Industria y Comercio invita a las Mipymes a conocer toda la información que necesitan para adelantar sus trámites de propiedad industrial a través de los distintos canales de atención que ha dispuesto para tal fin y a aprovechar la asesoría ofrecida para ayudar a los microempresarios colombianos a definir qué se puede proteger a través del sistema de propiedad industrial y la mejor forma de hacerlo. A lo anterior se suman beneficios contemplados en las tarifas de propiedad industrial para microempresarios en trámites de marcas y de patentes, que pueden ser consultados en la página web www.sic.gov.co

I. http://www.wipo.int/edocs/pubdocs/es/intproperty/450/wipo_pub_450.pdf

- Nº 17, Marzo - 2016

c olumnis t a invit ado

QUÉ CONTRADICCIÓN ADORAR A SUS DERECHOS DE AUTOR María Victoria Galeano Aristizábal Directora Ejecutiva Organización SAYCO ACINPRO

Llevo muchos años en la industria de la música y para mí es muy doloroso ver la cantidad de empresas disqueras que han desaparecido. Vengo de trabajar en Discos Fuentes, que tiene una trayectoria de 82 años, es la disquera más antigua de Colombia y una de las más antiguas de Latinoamérica. Recuerdo aquellas épocas cuando se lanzaba el emblemático “14 cañonazos bailables”, una compilación de los éxitos de cada año, del que se producían 250 mil unidades que se agotaban de octubre a diciembre. Hoy en día es muy difícil vender 10 mil. Es muy decepcionante saber que mucha gente piensa, ‘¿por qué tengo que pagar sesenta mil pesos por un cd si en la calle me lo venden por dos mil?’ La industria de la música está viviendo un momento muy complicado por la lucha que tiene que librar contra la piratería, porque a la copia de los formatos físicos se adiciona la dificultad de controlar lo que pasa en internet con los streaming1. 1 El streaming (también denominado transmisión, lectura en continuo, difusión en flujo, lectura en tránsito, difusión en continuo, descarga continua o mediaflujo) es la distribución digital de multimedia a través de una red de computadoras, de manera que el usuario consume el producto (generalmente archivo de vídeo o audio) en paralelo mientras se descarga. La palabra streaming se refiere a una corriente continuada, que fluye sin interrupción. Fuente: https://es.wikipedia.org/wiki/Streaming

Muchas personas no entienden que cuando compran un cd pirata están desconociendo el trabajo del artista, del autor, de los arreglistas, de quien diseñó la carátula. Esto ha ido modificando la industria musical desfavoreciendo a los titulares de derechos, quienes prácticamente han tenido que renunciar a las ganancias por la venta de formatos como el cd, limitándose a vivir de la gestión de los derechos. “El Derecho de Autor es el salario del creador.” Creo que esta campaña de la Dirección Nacional de Derecho de Autor (DNDA) lo dice todo. Los colombianos debemos concientizarnos de que el trabajo del intelecto humano y el trabajo físico, es igual. Si yo hago una camisa o si yo escribo un cuento y otras personas se benefician de eso, merezco que me paguen. Los artistas viven de eso. Un país que no paga a los creadores es un país sin cultura. Si un artista plástico, un escritor, un compositor, un arreglista o un intérprete no pueden vivir de su trabajo, obviamente deberán dedicarse a otra cosa, y no tendrán espacio para crear. Seguramente los artistas emigrarán a países donde se les reconozcan sus derechos y para nosotros sería casi imposible disfrutar de las obras en vivo o en cualquier formato. Entonces, ¿a quién beneficia el pago de los derechos de autor? A todos. La Organización SAYCO ACINPRO (OSA), autorizada y vigilada por la DNDA, ejecuta el recaudo de los derechos de autor y conexos asociados con

la comunicación pública de obras musicales o audiovisuales EN ESTABLECIMIENTOS O SERVICIOS COMERCIALES, entre los que se cuentan también las empresas transportadoras que ofrecen entretenimiento a bordo, como videos o música. De esta forma, representa y cobra los derechos de las sociedades SAYCO, Sociedad de Autores y Compositores de Colombia; ACINPRO, Asociación Colombiana de Intérpretes y Productores Fonográficos; ACODEM, Asociación Colombiana de Editoras de la Música); APDIF, Asociación de Productores Fonográficos a nivel mundial; CDR, Centro Colombiano de Derechos Reprográficos; y MPLC, Motion Picture Licensing Corporation, que representa a productores de cine internacionales.

Foto: Jan Vašek / Pexels.com

El unirse a sociedades como las mencionadas les permite a los artistas cobrar los derechos de autor y conexos y además obtener beneficios sociales y de salud. Estas entidades, sobre todo las sociedades de gestión colectiva, tienen unos contratos de reciprocidad que les permiten representar a autores e intérpretes nacionales y extranjeros. Usemos el ejemplo del concierto de los Rolling Stones para aclarar la forma en que esto funciona. El mánager de la banda pasa un listado de las canciones que van a interpretar en el concierto a SAYCO y a ACINPRO, por el cual cobran una licencia a los organizadores del concierto para poder presentar el evento. SAYCO y ACINPRO envían unos veedores para verificar que se interpre-

maría V ic toria Galeano A .

A UN ARTISTA Y NO PAGAR

Pagar por los derechos de propiedad intelectual e industrial, ya sea por el uso de una obra literaria o de una pieza musical, o por la explotación de una marca o de una patente es obligatorio y benéfico para la economía del país”.

ten las canciones del listado. Una vez los organizadores han pagado el dinero de la licencia y una vez presentado el evento, SAYCO y ACINPRO deducen los gastos y los beneficios sociales y lo remiten a la sociedad a la cual pertenezca la banda, puede ser a la sociedad británica o a la sociedad norteamericana, y ellos se encargan de pagar a los artistas. Por su parte, para cobrar los derechos de autor por las emisiones a través de internet, productores o editores musicales licencian a canales grandes como Deezer, Spotyfi, Youtube o Google, quienes obtienen una autorización para emitir la música respectiva. La invitación a los colombianos desde la Organización SAYCO ACINPRO es a pagar a los artistas por el trabajo que realizan y que tanto nos beneficia. Es muy contradictorio ser fanático de un artista y, al mismo tiempo, no estar dispuestos a comprar el cd original, que es la mejor forma de pagar por el trabajo que admiramos y hasta adoramos. Lo mismo pasa con los establecimientos abiertos al público que se benefician de la música para atraer clientes; deben pagar los derechos de uso de la misma.

- Nº 17, Marzo - 2016

c olumnis t a invit ado

El Derecho de Autor incluye encaminada a la inno Por: Giancarlo Marcenaro Jiménez Director General – Dirección Nacional del Derecho de Autor

- COLOMBIA CUENTA CON MEDIDAS CAUTELAR

La producción intelectual de los seres humanos tiene varias manifestaciones, unas, más que otras, de interés para el Derecho. Así, encontramos, en primer lugar, aquella que es irrelevante para la ciencia jurídica. Piénsese, para entender este concepto, en el continuo flujo de pensamiento humano que no trasciende el fuero interno de quien lo genera y que, por tanto, no tiene incidencia alguna en la vida en comunidad y, que, por ende, no es objeto de la normatividad jurídica. Pero, al lado de la producción intelectual intrascendente, también existe aquella que, siendo creatividad pura, se concreta en obras (literarias y artísticas) que, ésta sí, por desbordar el fuero interno de su originador, reclama una regulación jurídica. De otra parte, ¿cómo pasar por alto la producción intelectual encaminada a la innovación tecnológica? Es de ella de donde devienen nuevos productos y procedimientos que hacen más productiva y eficiente la actividad industrial y que, en consecuencia, en últimas, facilitan la vida de los ciudadanos, logrando en ellos un mayor grado de bienestar. Y, como categoría final de este ensayo de clasificación, mencionaré la creatividad aplicada a la industria (diferente a la creatividad pura ya mencionada), que se manifiesta en creaciones intelectuales encaminadas a distinguir productos o

servicios en el mercado (marcas) o a dotar de apariencia atractiva a esos productos o sus envases (diseños industriales). Pues bien, esta construcción teórica es útil para entender el criterio que ha seguido la ley para agrupar las anteriores categorías de producción intelectual en las dos especies de propiedad intelectual que distingue el Derecho. De esta manera tenemos que la producción intelectual pura (obras literarias y artísticas) es regulada por la disciplina del Derecho de Autor, al paso que la producción intelectual vinculada con la actividad industrial (innovación y creatividad aplicada a la industria), es regida por la propiedad industrial.

Ahora bien, tanto la propiedad industrial como los derechos de autor se traducen, en términos generales, en derechos de exclusiva, de tal manera que el titular de una patente, el autor de una obra o el propietario de una marca o de un diseño, se encuentran legalmente facultados para impedir, por un tiempo determinado, que terceros usen sus creaciones sin su autorización. Pero, aunque con contenidos similares, existen también grandes diferencias entre ellas. El nacimiento del derecho, por ejemplo, es distinto en cada caso: en materia de derechos de autor, éste se da por la creación de la obra de manera automática, sin necesidad de registro, mientras que las principales figuras de

RES PARA PROTEGER LOS DERECHOS DE AUTOR

Imágenes: www.pixabay.com

la propiedad industrial nacen a la vida jurídica únicamente por el registro.

de la competencia que en esta materia conservan los jueces de la República.

Mención especial merece el tema de la observancia de los derechos, pues aunque en una y otra rama la regla general es que la justicia ordinaria es la encargada de resolver los conflictos que se presenten en ambas, por una disposición excepcional, a las entidades administrativas relacionadas con cada tema, Superintendencia de Industria y Comercio, para el caso de la propiedad industrial, y Dirección Nacional de Derecho de Autor, para los asuntos relacionados con obras literarias y artísticas, y derechos conexos, se les han otorgado facultades jurisdiccionales, a prevención, obviamente, sin perjuicio

El otorgamiento de estas facultades a las entidades administrativas tiene como finalidad, en primer término, contribuir a la descongestión de los atiborrados Despachos Judiciales y, en segundo lugar, proveer de una jurisdicción especializada a los, cada vez más numerosos, titulares y usuarios de derechos de propiedad intelectual en nuestro país. Cabe apreciar que este modelo es único en el mundo y de su evolución depende que sirva de guía para que otros países lo implementen. Entre los asuntos que puede conocer en ejercicio de las facultades juris-

“tanto la propiedad industrial como los derechos de autor se traducen, en términos generales, en derechos de exclusiva, de tal manera que el titular de una patente, el autor de una obra o el propietario de una marca o de un diseño, se encuentran legalmente facultados para impedir, por un tiempo determinado, que terceros usen sus creaciones sin su autorización”.

c on s uelo L e guiz amón

uye la producción intelectual innovación tecnológica

diccionales la Dirección Nacional de Derecho de Autor, que genéricamente se enuncian en el artículo 24 del Código General del Proceso como los “procesos relacionados con los derechos de autor y conexos”, se entiende que caben, al lado de los procesos declarativos (que son en los que se discute la existencia y titularidad de un derecho), la solicitud de pruebas extraprocesales (como lo son las pruebas anticipadas), las medidas cautelares (cualquier medida que el juez considere como idónea y proporcionada para detener la infracción), la solicitud de fijación de tarifas por comunicación pública de obras, etc. Con estas facultades se espera que, en el mediano plazo, Colombia sea uno de los países pioneros en desarrollar una jurisprudencia verdaderamente especializada en derechos de autor que la convierta en un referente mundial en la materia. - Nº 17, Marzo - 2016

s ab er e s ganar

LAS CIEN MEJORES MARCAS

del mundo en 2015

Por: Diana Mariño López - Periodista SIC Redacción y Traducción

El reporte Anual de las Mejores Marcas realizado por la firma InterbrandII es uno de los estudios más esperados y consultados por la industria mundial, ya que además de revelar el posicionamiento global de las marcas, proporciona el valor aproximado de las mismas y su variación positiva o negativa. Durante la publicación de los resultados del estudio, el CEO de Interbrand, Jez Frampton, anotó lo siguiente acerca de la importancia de las marcas en la vida de las personas en la actualidad: “Las personas quieren diseñar personalmente la vida que quieren vivir y por eso usan las marcas, porque son los vehículos a través de los cuales las cosas pasan. Las personas escogemos las marcas para alcanzar nuestras más altas expectativas, para tener acceso a las mejores opciones, a las experiencias más enriquecedoras, a las historias más significativas […] Los datos y la tecnología han ayudado a optimizar cada experiencia, como sucede con las marcas GAFA (Google, Apple, Facebook y Amazone) que han cambiado la definición de servicio y conectividad. […] Por eso ahora se espera que las marcas se muevan a la velocidad de las demandas de las personas, es decir, a la velocidad de sus vidas. Pero para moverse a la velocidad de las vidas de las personas, las marcas tienen que entender que ellas son experimentadas en micro momentos. Sin importar cómo se ha conformado el ecosistema de una marca, sin importar cuán holísticaIII sea la experiencia, las conexiones de las personas con las marcas son fragmentadas, la gente se mueve de una a otra marca lo que deriva en miles de interacciones al día. Pero esos micro momentos son críticos porque en cada uno la gente juzga la marca como un todo y cada micro momento es evaluado contra las macro expectativas significativas que tiene la gente. Esto quiere decir que las más exitosas marcas, las que tienen mayor presencia en la vida de las personas, están diseñadas para vivir por momentos, aún si escalan, si intentan nuevas cosas, o si corren los límites. Frecuentemente, la gente mide la experiencia total teniendo en cuenta cuánto proporciona determinada marca a sus vidas y cuán poco las afecta. Por eso hoy las marcas exitosas buscan una empatía con las prioridades individuales y requieren establecer cómo conocer a las personas exactamente donde están, saber cuándo quieren el producto o el servicio, en conclusión, necesitan determinar cómo se mueve la gente dentro de sus mundos. […] A este respecto, Paola Norambuena, Directora Ejecutiva del área de Satisfacción de Marcas de Interbrand, anota: “El análisis de este año para la elaboración del Reporte Anual de las Mejores Marcas revela algunas percepciones claves, especialmente entre las marcas que entraron al listado y las que subieron de posición: las marcas, en todas las categorías, no sólo están adoptando nuevas tecnologías, sino también acogiendo cambios holísticos dirigidos a ser más fuertes, rápidas y flexibles. Este año hay signos distintivos dentro de la clasificación, que muestran lo que debe hacerse para mantenerle el paso a los consumidores actuales con el fin de asegurarse un lugar dentro de las preferencias de los clientes y, por ende, dentro de las mejores marcas del mundo”.

s ab er e s ganar 25

I. Fuente: http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2015/ II. Interbrand is part of the Omnicom Group Inc. (NYSE: OMC) network of agencies. III. Holismo. De holo-e-ismo. 1. m. Fil. Doctrina que propugna la concepci贸n de cada realidad como un todo distinto de la suma de las partes que lo componen. http://dle.rae.es/?id=KZWLkpD - N潞 17, Marzo - 2016

d e c isione s SIC

DECISIONES

SIC

Patente de invención:

“Prótesis mecánica para usuarios con una pierna amputada por encima de la rodilla”

Titular:

Universidad del Valle

Resolución:

6326 de 2016

La Superintendencia de Industria y Comercio, mediante Resolución No. 6326 de 2016, otorgó patente de modelo de utilidad a la Universidad del Valle, relacionada con una prótesis mecánica para personas que han sufrido amputaciones por encima de la rodilla, logrando una amplia similitud con la marcha humana natural (personas que no usan miembro protésico), gracias a su configuración estructural que permite la adopción de patrones posturales correctos que deben conservar los usuarios facilitando el manejo del miembro protésico y reduciendo la presencia de hábitos ajenos a la marcha de manera que se evitan la aparición de nuevas patologías. En otras palabras, con esta prótesis, quienes han perdido la pierna por encima de la rodilla, se les facilitará subir o bajar escaleras, ya que la invención les permite doblar la extremidad cuando se esté realizando el ascenso o el descenso. En Colombia, las amputaciones de miembros inferiores por encima del nivel de la rodilla son la consecuencia principal después de tener accidentes con minas antipersona.

vLa sociedad ALMACENES ÉXITO S.A., se opuso al registro de la marca nominativa de “NURIA CARULLA”, pretendida por la señora NURIA CARULLA FORNAQUERO, con fundamento en la similitud y confundibilidad del signo solicitado con su marca notoria CARULLA que ampara agrupamiento de productos diversos, para que los consumidores puedan examinarlos y compararlos a su conveniencia, comprendidos en la Clase 35 Internacional, y por la posibilidad que se generaría de afectar el prestigio y reputación construido por la sociedad opositora con su marca CARULLA. Una vez efectuado el análisis comparativo de las marcas, la Superindustria indicó, en primer lugar, que para estudiar la distintividad de un signo marcario cuya composición contiene un nombre propio, deben tenerse en cuenta tres (3) aspectos fundamentales: 1) la imposibilidad de apropiarse con carácter exclusivo una denominación que resulte ser un nombre o apellido con el fin de establecerla como marca. 2) la imposibilidad de impedir a un sujeto que emplee su nombre en el ejercicio de su profesión u oficio y 3) la existencia de un consumidor especializado.

En este sentido, aunque los signos confrontados contienen la expresión CARULLA, el signo solicitado contiene un elemento adicional que permite que el público consumidor pueda identificar o diferenciar entre el CARULLA opositor y “NURIA CARULLA” como la solicitante. En adición a esto, los productos a identificar por el signo solicitado consisten en aretes, anillos, pulseras, gargantillas, collares, broches y productos afines con el manejo de los metales preciosos, los cuales corresponden a bienes de un costo más alto que el de los productos de consumo masivo, agrupados por el opositor, lo cual permite al público consumidor especializado diferenciar entre los productos ofrecidos por los signos comparados.

d e c isione s SIC

La Dirección de Signos Distintivos de la Superintendencia de Industria y Comercio, mediante Resolución No. 3061 de 2016, concedió a NURIA CARULLA FORNAQUERO el registro de la marca “NURIA CARULLA”, para identificar aretes, anillos, pulseras, gargantillas, collares, broches y productos afines con el manejo de los metales preciosos de la clase 14 de la Clasificación Internacional de Niza.

COEXISTENCIA DE MARCAS: “CARULLA” y “NURIA CARULLA“

TITULAR:

Nuria Carulla Fornaquero

resolución:

3061 de 2016

De esta forma, la Dirección Signos Distintivos consideró que los signos confrontados, a pesar de contener el elemento CARULLA, no incurren en riesgo de confusión o asociación entre el público consumidor, al proteger el derecho que tiene la solicitante de identificar sus productos con su nombre “NURIA CARULLA”. Hay que aclarar que los nombres y/o apellidos, constituyen una parte fundamental de la integridad de una persona y por ello, no contienen carácter de exclusividad. Lo anterior significa que todas las personas pueden registrar como signos marcarios todo o parte de su nombre para identificar el ejercicio de su profesión u oficio y/o identificar los productos que reivindique en el registro marcario.

- Nº 17, Marzo - 2016

p ura c r ea tividad

SUPERINDUSTRIA CONVOCA AL VI PREMIO NACIONAL AL INVENTOR COLOMBIANO 2016

En el año 2015, por segundo año consecutivo, los ganadores en la categoría juvenil fueron estudiantes del Colegio Colón de Barranquilla que recibieron el premio del Delegado de Propiedad Industrial, José Luis Londoño Fernández

ara estimular la creatividad de los inventores colombianos que a través de la aplicación de sus conocimientos técnicos, científicos e intelectuales contribuyen al desarrollo tecnológico, al crecimiento económico y a mejorar la vida cotidiana de las personas, la Superintendencia de Industria y Comercio convoca a la sexta versión del Premio Nacional al Inventor Colombiano. A través de este reconocimiento, la SIC, en colaboración con la Asociación Colombiana para el Avance de la Ciencia ACAC, busca fomentar el espíritu investigativo y creativo entre los colombianos con el fin de despertar en ellos el interés por el conocimiento científico y de lograr que se apropien de las ventajas del uso del sistema de propiedad industrial que reconoce y protege el resultado de dichos procesos.

Las categorías del premio son las siguientes: • • • •

Infantil: niños entre 6 y 15 años Juvenil: jóvenes o universitarios entre 16 y 22 años Investigación: investigadores, docentes, universidades y centros de investigación. Industria: emprendedores y empresas. Los interesados en concursar deberán diligenciar el Formulario de Inscripción. Para descargar el formulario podrán ingresar a la página web de la Superintendencia de Industria y Comercio http://www.sic.gov.co/drupal/inventor_colombiano/index.html Los participantes deberán presentar, de forma obligatoria, el Formulario de Inscripción, debidamente diligenciado en computador. No se aceptarán formularios tramitados a mano. La convocatoria estará abierta del 5 de abril al 9 de septiembre de 2016. Consulte toda la información sobre el Premio Nacional al Inventor Colombiano en www.sic.gov.co

REALIDAD QUE SUPERA LA FICCIÓN Los avances tecnológicos que conformaron la muestra de avezadas firmas vanguardistas en la pasada feria Consumer Electronic Show, que se realiza en Las Vegas cada mes de enero desde 1995, aunque la primera se celebró en el año 1967, prueban que para la creatividad humana no hay límite y que la brecha entre imaginación y realidad se acorta vertiginosamente. Algunos de los avances tecnológicos premiados en la feria fueron los siguientes:

p ura c r ea tividad

PURA CREATIVIDAD

LILY, la cámara en forma de esfera achatada que se pone en funcionamiento lanzándola al aire, sigue a su usuario, graba sonido, es resistente al agua y luego aterriza en su mano con total suavidad, fue premiada en la categoría de Accesorios. Véala aquí:

https://www.youtube.com/watch?v=4vGcH0Bk3hg Foto: www.neoteo.com

ECOISME: Este dispositivo, premiado en la categoría Hogar Inteligente, está conectado directamente a la fuente de alimentación de la casa y manda notificaciones a un smartphone sobre el consumo de la red eléctrica para informar, por ejemplo, que el microondas tiene la puerta abierta o que algo ha estado conectado por más tiempo del necesario. Es muy útil para tener un control sobre el consumo de energía eléctrica. https://ecois.me/en

PILOT:

Las baterías Pilot, premiadas en el CES en la categoría Ecodiseño y Tecnologías Sustentables, son recargables vía puertos USB y pueden ser reutilizadas más de 500 veces. https://youtu.be/2Bw3sTBc7eg

- Nº 17, Marzo - 2016

b ole tín de pr ens a de s t ac ado

Superindustria:

Antioquia, una de las regiones de mayor aumento en el uso de la Propiedad Industrial en Colombia.

edellín (Antioquia), 11 de Febrero de 2016. La búsqueda de respuestas tecnológicas, así como de posibles soluciones a las necesidades de su población, sumado a la protección que los empresarios antioqueños hacen de sus registros marcarios ante la Delegatura para la Propiedad Industrial de la Superindustria, están entre los factores que siguen posicionando al departamento de Antioquia y su capital Medellín, dentro de los departamentos y ciudades, respectivamente con mayor innovación en el país. En las estadísticas de la SIC se puede observar que el número de solicitudes de registro de marcas hechos por residentes pasaron de 15.686 en 2010 a 23.477 en el año 2015, lo que representa un crecimiento de 49,6%, es decir, un aumento de 7.791 solicitudes. Específicamente, en el caso de Antioquia, las solicitudes de marcas crecieron 48,9% en los últimos 5 años pasando de 3.441 a 5.125, es decir un aumento de 1.684 solicitudes presentadas por los antioqueños. Con respecto a Medellín, el crecimiento de las solicitudes fue de 51,6%, pasando de tener 2.616 solicitudes de marcas a 3.966

en los últimos 5 años, es decir, 1.350 solicitudes más. Hay que anotar que el promedio de participación de Medellín a nivel nacional es de 16,5%. En el informe de la Superindustria, se observa que entre los primeros 5 municipios del departamento que solicitan marcas están Medellín, Itagüí, Envigado, Sabaneta y la Estrella. De igual forma, entre los años 2.010 y 2.015, se puede observar que 4.918 empresas han solicitado 13.457 marcas, esto corresponde al 72,18% de las solicitudes hechas, mientras que el 27,28% de las marcas (5.187) han sido solicitadas por 3.300 personas naturales. Los datos recogidos también evidencian un incremento notable en la presentación de patentes en Antioquia. Mientras en el año 2010 se hicieron 18 solicitudes para proteger inventos, el año 2015 cerró con 78 creaciones que buscan obtener una patente. No obstante Bogotá agrupa la mayoría de solicitudes, Antioquia está por encima de los departamentos del Valle del Cauca, Santander y Cundinamarca.

Foto: Universidad de Antioquia / Flickr.com

El Superintendente Delegado para la Propiedad Industrial, resaltó el hecho de que Colombia se ubica entre las dos oficinas de Propiedad Industrial más ágiles del mundo.

“En el caso de Antioquia, las solicitudes de marcas crecieron 48,9% en los últimos 5 años pasando de 3.441 a 5.125, es decir un aumento de 1.684 solicitudes presentadas por los antioqueños”.