Polygrafia 03/2012 by Radoslav Dalev

3’12 ОРГАН НА СЪЮЗА НА ПЕЧАТАРСКАТА ИНДУСТРИЯ В БЪЛГАРИЯ

ОСНОВАНО 1949 ГОДИНА  ІІІ ИЗДАНИЕ  ГОДИНА ХХXIII  ВСИЧКО ЗА ПЕЧАТНАТА КОМУНИКАЦИЯ

Родени да бъдат претворени! Лидерът в картонените опаковки представя новите си марки Официален дистрибутор на продуктите на Careo.

П Е Р С О Н А Л И З И РА Н О И З П Ъ Л Н Е Н И Е З А В С Е К И

УСТО Й Ч И В О П А РТ Н Ь О РСТ В О

www.careo.biz София 1113; ул. Тинтява 100 тел.: 02 8191 103; факс: 02 8191 104; office@polygrafsnab.com

drupa 2012 мина, време е да продължим drupa 2012 is over, it’s time to go forward

здравейте, уважаеми читатели на сп. полиграфия,

Hello dear readers of polygrafia magazine!

До старта на drupa – полиграфическата олимпиада, сякаш се беше настанило, и то доста успешно, усещането, че просто няма утре и всичко ще се случи днес. Някои от вас сте били на drupa и лично сте разгледали новостите в света на полиграфията, а други сте присъствали виртуално чрез поднасяна на различни места информация. В крайна сметка всички сте се убедили, че светът, особено този на полиграфията, не приключва с drupa 2012 и че сега всъщност започва „истинската работа“. И така до следващото издание на световното търговско изложение. Какво ще откриете в брой 3 на сп. полиграфия. Несъмнено темата drupa не е пропусната, но за разлика от предишните две издания, този път думите не са от нас. В интервю задаваме четири въпроса и получаваме по седем мнения, от които ще научите всичко по-интересно от изминалата drupa. В броя ще откриете три теми с бизнес привкус, както и висш пилотаж в лого дизайна. Ще научите как можете да маркетирате правилно печатни издания и поспециално книги. Продължаваме и темата за полиграфия 2.0, където ще откриете някои насоки, свързани с Web-to-print системите и какво трябва да знаете и вземете под внимание, ако се насочите към интеграция. Ще ви представим победителите в Sappi European Printers of the Year 2012 и младите дизайн надежди на Европа в опаковането в Pro Carton Design Award 2012. за финал ще ви подготвим за предстоящото издание на Photokina. Ако имате предложения към екипа на списанието или желаете и вие да отговорите на въпросите в интервюто за drupa 2012, не се колебайте да ни пишете на: polygrafia@print-publishing.bg

By the start of drupa - Printing Olympics seemed to had taken place, and quite successfully, feeling that there is simply no tomorrow and everything will happen today. Some of you have been at drupa and you personally view the new world of printing, while others are served by virtually present at various locations information. Ultimately, you are all convinced that the world, especially that of printing, does not end with drupa 2012 and now actually begin “real work”. So to the next edition of the World trade show. What you will find in the magazine of polygrafia magazine issue 3. Certainly drupa theme not lost, but unlike the previous two issues, this time the words are not of us. In an interview, we ask four questions and get seven posts, which you will learn everything interesting from this drupa. In this issue you will find three themes with business flair, and aerobatics in logo design. You’ll learn how to properly marketing publications and books in particular. Continuing the theme of polygraphy 2.0, you will find some guidelines related to Web-to-print systems and what you should know and consider, if you thinking about integration. We will present the winners of the Sappi European Printers of the Year 2012 and hopes of young packaging design in Europe Pro Carton Design Award 2012. In the end you will be prepare for the upcoming edition of Photokina. If you have any suggestions to the team of the magazine or would like to answer the questions in the interview for drupa 2012, do not hesitate to write us at: polygrafia@print-publishing.bg.

Приятно четене, Радослав Далев

2 полиграфия 3’2012

Enjoy your reading! Radoslav Dalev

manroland.bg

Поздравления! Инвестирате вврешение, Инвестирате, решение което което мнозина мнозина смятат смятат за за най-добрата най-добрата печатна печатнасистема системаввсвета света немската инженерна и най-доброто от немската инженерна мисъл. мисъл. Направили Направили сте сте мъдър мъдър избор, избор, избирайки избирайки легендарното качество качество на наmanroland. manroland. Сега, след като вече сте направили своя своя избор, избор, ние ние сме сметук, тук,за зада дави вигарантираме гарантирамевъзможно възможно най-високата възвръщаемост възвръщаемост на навашата вашатаинвестиция, инвестиция,година годинаслед следгодина. година. ви гарантира, че вашата печатна система с максимална НашатаPrintValue® PrintValue®програма програма, ви гарантира, че вашата печатнаработи система работи с ефективност, при това безпри прекъсване. директен достъп до нашите в Германия, максимална ефективност, това без Спрекъсване. С директен достъпексперти до нашите експерти резервни части и сертифицирани консумативи, оптимизирани да отговорят воригинални Германия, оригинални резервни части и сертифицирани консумативи оптимизирани, за да на нашите високи стандарти ние гарантираме цялостни услуги. отговорят на нашите високи–стандарти – ние гарантираме цялостни услуги. А нашата мрежа, с над 40 40 дъщерни дъщерни дружества дружества по по света, света,гарантира, гарантира,че чение ниесме смевинаги винагидо довас, вас, за да ви подкрепим, подкрепим където и да се намирате. намирате.

оптимизира вашата инвестиция

WE ARE PRINT.®

„манроланд България“ ЕООД 1715 София, ул. БПС №1, сграда 14 – партер тел.: 02/ 955 94 61, факс: 02/ 955 96 21 office@manroland.bg; www.manroland.bg

в този брой Орган на Съюза на печатарската индустрия в България Основано 1949 г., III издание, година XXXIII ISSN 0204—9953 © polygrafia/Sofia polygrafia@print-publishing.bg, www.print-publishing.bg Издател Принт енд Пъблишинг ООД, Член на СПИБ 1407 София, бул. Черни връх 51, ет. 2 тел.: (02) 460 50 51, факс: (02) 460 50 66 Принт енд Пъблишинг ООД е издател и на специализираните списания ProGRAFICA, ProPACK и Computer и на специализирания каталог Who is Who on the Bulgarian Computer Market Адрес на редакцията 1407 София, бул. Черни връх 51, ет. 2 тел.: (02) 460 50 51, факс: (02) 460 50 66 Изпълнителен директор Нели Петрова, n.petrova@print-publishing.bg Редакционен екип Радослав Далев, главен редактор r.dalev@print-publishing.bg Реклама Стефан Славчев, тел.: (02) 460 50 02 s.slavchev@print-publishing.bg Aбонамент и разпространение Ирина Казанджиева, тел.: (02) 460 50 50 i.kazandjieva@print-publishing.bg

Графично оформление и предпечатна подготовка Диляна Чохаджиева, d.chohadjieva@print-publishing.bg Консултант графично оформление Кънчо Кънев Коректор Бойка Юрукова Хартия Полиграфснаб АД корица — Ikono Matt 200 г/м2 тяло — Tecno Satin 115 г/м2, www.polygrafsnab.com Офсетов печат и довършителни процеси Тафпринт ООД , www.tafprint.com Разпространение По абонамент, тел.: (02) 460 50 51, 460 50 50

in this issue

Брой 3/12 е приключен редакционно на 30.05. 2012 г. В списанието са използвани лицензирани шрифтове на ХермесСОФТ (www.hermessoft.com) и лицензирани програмни продукти на Adobe (www.adobe.com). Поместените авторски материали невинаги съвпадат с мнението на редакцията. Редакцията не носи отговорност за съдържанието на рекламите и поръчаните публикации. Препечатването на текстове и илюстрации може да става само със съгласието на редакцията. © Всички права запазени. Принт енд Пъблишинг ООД си запазва правото за промени при издаването на списанието. IBAN сметки / Bank Account Лева / BGN: BG02BUIN95611000129643 Eвро / Euro: BG02BUIN95611000129643 SWIFT CODE (BIC) BUINBGSF Алианц Банк България / Allianz Bank Bulgaria Polygrafia Magazine is the Official Media of Printing Industry Union of Bulgaria Since 1949, © polygrafia/Sofia polygrafia@print-publishing.bg, www.print-publishing.bg Publisher Print & Publishing Ltd., Member of PIUB СЕО Nelly Petrova, n.petrova@print-publishing.bg Editorial Office Address 51, Cherni vruh Blvd. fl. 2, 1407 Sofia, Bulgaria t: +359 2 460 50 51, f: +359 2 460 50 66 Editorial Board Radoslav Dalev, Еditor–in–Chief, r.dalev@print-publishing.bg Editorial closing date 30.05. 2012

4 полиграфия 3’2012

KBA Технология за листов офсет

Новата Rapida 105 с технологията на Rapida 106

KBA.R.635.bulgarien

Здрава, бърза и многофункционална – точно това, от което се нуждаете за Вашия пазар. С много характеристики, които по принцип притежават само машините от най-висок клас, изцяло модернизираната KBA Rapida 105 заема найвисокото еволюционно ниво в своя клас. Тя се базира на бързото време за подготовки на световния шампион в това отношение - Rapida 106 и се отличава с още по-бързи реакции на мастилните секции, Venturi-дюзите за водене на листа, високоскоростното извеждане тип AirTronic и останалите ключови елементи от автоматизацията.

Ще се радваме да ни посетите на международното изложение drupa 2012, хале 16, щанд 16 C47

Повече информация за новата Rapida 105 можете да намерите от долупосочения QR-код или се свържете с нас. Koenig & Bauer AG, Листови офсетови ДОМИНОВ-КОНСУМАТИВ ЕООД, тел.: 032машини 607820, факс: 032 607833 office@dominov-bg.com, www.dominov-bg.com, www.kba.com тел.: 0351 833-0, kba-radebeul@kba.com, www.kba.com

Koenig & Bauer AG

drupa 2012

drupa 2012 впечатления Седем мнения за drupa 2012 – какви са тенденциите и очакванията и как ще повлияе на полиграфическата индустрия В следващите редове ще откриете четири въпроса с по седем мнения, от които ще научите всичко по-интересно от изминалата drupa.

Какви са общите Ви впечатления от drupa 2012? Стефан Вълев: За manroland shetfed drupa беше много важно събитие и голям успех. Само 3 месеца след смяната на собственика ние имаме голямата възможност не само да представим нашите най-нови разработки, но и да покажем на света и на печатното общество, че компанията се завръща и „легендата продължава”. Компанията също така потвърди, че ще продължи да продава и развива цялата си продуктова гама, и добави, че няма да намалява определени печатни формати, въпреки прогнозите на някои коментатори от бранша. Чавдар Дишков: Впечатленията ми са като от отдавна очаквано световно изложение, най-значимото събитие в печатарския бранш през последните 4 тежки кризисни години. За drupa всички изложители се подготвят отдалече, за да покажат най-новото и най-доброто, създадено от тях след последното изложение. Иновации, нови технологии, системни дигитални и хибридни решения са в светлините на прожекторите във всяка изложбена зала и на щандовете на всеки от големите производители. Като цяло лично на мен ми направи впечатление видимо намалелият брой посетители, но един внимателен анализ на регистрационните анкетни карти със сигурност ще отчете качествен скок, тъй като броят на професионалистите сред посетителите този път по мое мнение чувствително надхвърляше броя на обикновените зяпачи и събирачи на шарени плакати и безплатни сувенири по щандовете.

Стефан Вълев, управител „манроланд България“ ЕООД

8 полиграфия 3’2012

Филип Доминов: Лично за мен drupa 2012 беше един много успешен панаир. Специално щандът на KBA се радваше на изключителен интерес и вярвам, че постигнахме целта си. Дори смятам, че надминахме първоначалните очаквания. Цанко Комаров: Тазгодишната drupa като че ли не се различаваше много от предходната от гледна точка на иновациите и възможностите на различните технологии. Както и при предишното издание на панаира, сега също се наблюдаваше силно присъствие на компании, занимаващи се с дигитален и офсетов печат. Направи ми впечатление засиленото азиатско присъствие. Нямаше как да не забележим и 32-те турски компании. Присъствието им ясно показва активната държавна политика в този сектор и целенасоченото финансиране, което има за цел да развие експортно отрасъла. Интерес предизвика и Бени Ланда, който представи печатни машини с изключително широко приложение. Ако искаме да обобщим какво се случи на тази drupa, можем да откроим два акцента: единият – компаниите се бяха ориентирали към представяне на гъвкави решения в печата, и другият – силното, дори агресивно участие на производители от Близкия и Далечния изток. Деян Манолов: Общите ми впечатления от drupa са за едно наистина вълнуващо събитие, свързано с областта, на която сме се посветили в „Саванто“ – печата и печатните технологии. Независимо че за мен това е второ посещение, отново ме впечатли всичко, свързано с изложението – започвайки от немската организация на транспорта от и към панаира, мащабите му, броя на посетителите и участниците, многобройните бизнес възможности, които форумът предлага, стига човек да има ясни идеи и виждания за развитие.

Чавдар Дишков, управител „Мюлер Мартини България“ ЕООД

Филип Доминов, мениджър продажби „Доминов-Консуматив“ ЕООД

drupa 2012

Едно истинско световно първенство за печатни технологии. Към общите впечатления бих искал да добавя и едно конкретно – майсторският маркетинг. Способността една добра идея или откритие да бъде облечено с модерна и красива визия и умението да се въздейства по уникален начин върху публиката могат да доведат до успешни продажби на идеята, дори тя все още да не е осъществена напълно. Валентин Вачков: За нас това е четвъртото издание на drupa, на което присъстваме като изложители. Тази година щандът ни беше най-голям в сравнение с предишните. Това, което много ме впечатли, е вниманието, което беше обърнато на опаковъчната индустрия. Знаете, традиционно drupa e 80% печатни технологии, и дори повече, а останалата част е за опаковането. Но на това издание на изложението се усещаше повишено внимание към опаковъчната индустрия и това е лесно обяснимо – наблюдава се постоянен ръст в сектора, което не може да се каже за останалия печат. Специално за нас това беше успешно изложение, тъй като успяхме да направим много нови контакти. След като на drupa 2000 стартирахме партньорските си взаимоотношения с Heidelberger Druckmaschinen AG, на това издание установихме полезни контакти с големи производители на цифрова печатна техника като Oce-Canon, Xerox, Fujifilm, Landa включително. Към днешна дата можем да кажем, че EngView е част от цялостното решение на Oce за DGS (Dysplay Graphic Systems) заедно с Oce Arizona и Zund G3. За справка: www.worldofprint.com/us/meldung2. php?NID=10547679. Видно е, че производителите на оборудване вече обръщат по-сериозно внимание на опаковането и поспециално на софтуерните решения за проектиране. Разбира се, на drupa имаше и много други интересни неща, като например нанографията на Бени Ланда. Марин Вълканов: За всички е ясно, че тази drupa беше дигитална. Изложителите се надпреварваха да показват дигитални машини, убеждавайки клиентите, че това е бъдещето. В последните години всички разработват свои варианти без ясна визия дали те ще имат приложение, ка-

къв е пазарът им, има ли кой да ги купи. В тази връзка аз смятам, че съвсем скоро ще стане, както някога е било със СtР-тата – накрая ще останат две-три фирми, които наистина имат визия за това, което произвеждат. За разлика от рекламните послания на някои производители, че ни очаква дигитална революция, аз имам малко по-различно виждане по въпроса. Особено що се отнася до българския пазар. Нашите действия и мнение като фирма винаги са пречупени през призмата на родната действителност. В Западна Европа, където цената на труда е висока и консумативите са скъпи, е по-оправдано да инвестираш в дигитална машина. У нас обаче работната ръка е сравнително евтина. Да не говорим за консумативите. Постоянно излизат варианти за оптимизация на разходите за подготовка, като се използват пластини без химия и други. Затова дигиталният печат не е панацея. Да, той е решение, но за него трябва да изкараш 30–40 хиляди и питането е имаш ли пазар. Тази drupa показа, че браншът е изпаднал в някаква истерия и е залят от дигитални решения, но никой няма точна визия какво трябва да стане.

д.и.н. Цанко Комаров, председател на съвета на директорите „Полиграфснаб“ АД

Деян Манолов, генерален мениджър „Саванто“ АД

Какви тенденции се откроиха по време на drupa 2012? Стефан Вълев: Ден преди да бъде отворено шоуто новият manroland sheetfed извади още един коз от ръкава си с обявяването на това, което се превърна в сензация на drupa 2012 – Benny Landa и техните Nano Digital технологии. Сделката беше формално подписана по време на шоуто. Чавдар Дишков: » Нови революционни технологии – невижданият интерес около представянето за пръв път пред широката публика едновременно на 6 модела от серията нанографски печатни машини Landa и поредното обявяване от страна на създателя на дигиталния печат Бени Ланда на „смъртта на офсета“ като водеща печатна технология. » Дигитализация, дигитализация и пак дигитализация – в крак с времето цифровите технологии превземат рубеж след рубеж и обръщат с главата надо-

Валентин Вачков, продуктов мениджър EngView Systems Sofia JSC

Марин Вълканов, управител на „Вълканов Трейд Екуипмънт“ ООД – дъщерна фирма на „Вълканов Трейд Къмпани“

полиграфия 3’2012 9

drupa 2012

лу традиционните представи за печатарството и книговезството като занаят и за крайния продукт като произведение на изкуството. » От храна за ума и духа – към храна за тялото. Безвъзвратно загубени територии от страна на традиционните печатни медии – хартиените вестници, списания, книги и учебници. Печатарската индустрия по неволя се преориентира от производство на храна за духа и ума към печелившия сектор на комерсиалния печат и опаковките, следвайки тенденциите в развитието на консуматорското общество. Филип Доминов: По отношение на офсетовия печат няма изненади – той продължава да гарантира най-високо качество на печат върху различни медии и тираж. Специално в областта на опаковането офсетовият печат остава водещ като възможности, като скорост и като облагородяване на продукцията. Направиха ми впечатление и технологиите – на Kodak, HP и нанографията на Бени Ланда, но смятам, че ще са му необходими поне още 4 или 5 години, за да успее да усъвършенства технологията и да покажат наистина качествен отпечатък. За момента това, което Ланда демонстрира, е една много добре замислена и отлично реализирана маркетингова стратегия. Цанко Комаров: Ясни тенденции за оптимизация и хибридизация на машинния парк. Целите са фокусирани върху съкращаване на разходите, по-бърз старт и намаляване на макулатурите в печата, конфекциониране на продукцията. Това са естествени процеси в условията на криза. Все повече внимание ще се обръща и на опаковките. Деян Манолов: Основната тенденция, която се открои според мен, е настъплението на дигиталния печат на всички фронтове. Някои коментари дори нарекоха това настъпление революция. Направи ми впечатление стремежът на всички производители на печатни системи, дори и на тези, свързвани доскоро повече с офис техниката или с офсетовия печат, да предложат под една или друга форма производствени решения за дигитален печат, способни да се доближат максимално или дори да изместят като производителност и качество офсетовите технологии (чрез комбинирано ноу-хау, корпоративни обединения и сливания и др.). За отбелязване е фактът, че почти всички производители наблегнаха на високоскоростните мастиленоструйни системи, в които явно виждат огромен потенциал. Към тенденциите бих искал да добавя и още по-масираното присъствие на азиатските производители. В някои от халетата на изложението, особено в тези, посветени на довършителните операции, броят на азиатските компании се открояваше. Валентин Вачков: Както вече казах, според мен ще се обръща все по-голямо внимание на опаковъчните технологии и свързаните с тях софтуерни и хардуерни решения.. Марин Вълканов: След drupa аз съм убеден, че в България тези фирми, които оцелеят, логично ще инвестират във флексопечатни машини. Смятам, че ние успешно предусетихме тази тенденция и вече работим по нея, като съвсем скоро създадохме високотехнологично и висококачествено студио за предпечат за флексото. Световните производители също се развиват в тази посока. И това е другата – за мен положителна, тен10 полиграфия 3’2012

денция, която открих на изложението. Все повече усилия се хвърлят във флексопечата. Сменя се самата технология. Разработват се нови видове валове и печатни форми, което е свързано с качеството на печат. Всички фирми, с които работим – Screen, Esкo, се стремят да доближат флексото до офсетовия печат. И определено им се получава, поради няколко причини. Screen и Fuji, на които сме дилъри, са компании, които оперират на различни пазари. Те не са профилирани само в полиграфията, а разработват медицинско оборудване, соларни панели и какво ли още не. Такъв вид компании са страхотен партньор, защото могат да пренесат ноу-хау и идеи от различните си звена. Разполагат с мощен ресурс, за да направят по-качествени и иновативни продукти от компании, които са фокусирани само в това. Screen вече са номер едно в офсета и няма какво да покажат. Затова те насочват усилията си именно към флексото, стремейки се да изместят съществуващите фирми. Машините им засега са скъпи за българския пазар, но са уникални сами по себе си. Например Jet SX, която е 50/70, може да работи с различни видове и грамажи хартия – за опаковки, за книги и рекламна дейност. Тя печата лице и гръб и вече има много инсталации в Европа. Втората им машина е ролната, която е уникална, но скъпа. За да приложим все пак тези изобретения на родния пазар, ние решихме да предлагаме второупотребни ролни печатни машини.

Очаквате ли по някакъв начин полиграфическата индустрия да промени своя курс на развитие след drupa 2012? Стефан Вълев: Решенията на манроланд за опаковките предизвикаха голям интерес сред купувачите. Този участък все още се разраства и ние очакваме по нататъшно развитие в тази област за в бъдеще. Чавдар Дишков: Лично аз не очаквам революционни промени в обозримо бъдеще, а по-скоро постепенно навлизане на хибридните технологии и системи, съчетаващи предимствата на модерните дигитални и на традиционните печатни и довършителни процеси. Филип Доминов: В световен мащаб мисля, че в средните и големите тиражи офсетовият печат ще остане водеща технология, но в малките тиражи може би дигиталните машини ще намерят своята ниша. В България все още имаме свръхкапацитети на пазара. Имаме прекалено много инсталирани мощности и прекалено малко работа за тях и според мен единственият начин за развитие на българския пазар е не свалянето на цените от отделни печатници, за да запазят крайните си клиенти, а печатарите да опитат, първо, да са поефективни, второ, да са по-производителни и, трето, да започнат да изнасят продукция в чужбина. Цанко Комаров: Не, drupa 2012 бе по-скоро един информационен форум, където специалистите от бранша можеха да си сверят часовниците и да надзърнат докъде е стигнало технологичното развитие, както и възможност за някои от тях да закупят опредени машинни и съоръжения на по-атрактивни цени. Деян Манолов: Очакванията ми за промяна са свързани именно с основната тенденция за настъпление на дигиталния печат във високопроизводителните сегменти. Във връзка с все по-нарастващите нужди от къси тиражи, от гъвкавост и бързина при изпълнение на поръчките,

Europe & International

Uncoated Fine Paper

Corrugated

Bags & Coatings

Вашият ключ за по-ярки цветове – спечелете пътуване до Барселона!

В офиса или вкъщи – IQ, MAESTRO®, NAUTILUS®, BIO TOP 3®, DNS®premium и технологията ColorLok® са вашият ключ за по-добри резултати при печат. Използвайте хартии с ColorLok® за по-плътни, по-ярки изображения и графики, по-контрастно черно при текст и по-малко размазване в резултат на бързото съхнене. Открийте предимствата на хартиите с ColorLok® и спечелете едно от 3-те мечтани пътувания или една от 200-те загадъчни награди.

РЕШЕНИЯ. ЗА ВАШИЯ УСПЕХ. www.mondigroup.com/colorlok

drupa 2012

от оптимизация на складовите наличности, от добавяне на стойност към продукта чрез персонализирана информация, инвестициите за ново оборудване ще се пренасочат от офсетовите към производствените дигитални преси. Очаквам в най-скоро време процентът на дигиталната продукция да се изравни или дори да задмине офсета в световен мащаб. Интересно ще е да се проследи развитието на тази тенденция на българския пазар, където винаги има забавяне поради една или друга причина при навлизането на световните нововъведения. На база на лични впечатления мога да спомена, че големите ни печатни компании, концентрирали добри обеми, все по-често обръщат внимание на тази алтернатива, но и все още трудно се престрашават да направят големите инвестиции в най-високите класове дигитално оборудване. Валентин Вачков: Мога да кажа, че предстоят „по-светли“ години пред полиграфията. Всички видяхме какво се случи с някои от компаниите в бранша в световен мащаб, но като че ли нещата вече започват да се стабилизират. В технолгичен план за мен ще представлява интерес развитието на нанотехнологиите в печатарската индустрия... Да видим какво ще се случи след грандиозното шоу на Бени Ланда. Марин Вълканов: Вече споменах, че българският пазар съвсем не е съпоставим с европейския, затова тук не очаквам някакви сътресения. Аз лично обаче взех някои решения, които са продиктувани от видяното на изложението и най-вече от разговорите, които проведох там с настоящи и бъдещи партньори и клиенти. Ние ще трансферираме добрия имидж и взаимоотношения, които вече имаме в предпечата, към дигиталния печат. Но съвсем не по начин, за който говорят всички. Това, което решихме, е да предлагаме low-cost машини и второупотребни дигитални системи. Предвид добрия сервиз, който имаме, това е най-разумното решение, което можем да вземем. Защото, например, печатането на книги трябва да мине изцяло на дигитален печат. В производството на една книга имаш страшно много подготовки, а у нас все по-малко хора четат и тиражите падат, затова не е обосновано да се печата на офсет. В този смисъл решенията на Konica Minolta вече работят много успешно и ние имаме няколко продадени машини само за тази година. Другото, съвсем иновативно решение е да монтираме дигитални печатни глави. Те могат да бъдат поставени на всяка стара офсетова или флексо печатна машина без значение дали е ролна или листова. Така клиентът с минимална инвестиция получава преимуществата на дигиталния печат. Защото добрата дигитална машина струва над 100 000 евро, а това е десетки пъти по-малко със същия ефект. С такива глави може да се прави и офсет, и дигитален печат, може да се персонализира, да се лакира и всичко останало. Това решение е идеално приложимо за българския пазар. В този смисъл опитите на някои фирми да обяснят как опаковките ще минат на дигитален печат са абсурдни. Опаковка в малък тираж не е бизнес. Не можеш да обосновеш инвестиция от хиляди левове за 20– 50 бройки. Затова и тук решението е в монтирането на inkjet глави на съществуващата флексо машина. Тогава, ако се наложи персонализация или допечатване, то ще мине само през тези глави и не е нужна толкова голяма инвестиция. 12 полиграфия 3’2012

Оправдаха ли се Вашите очаквания от drupa 2012? Открихте ли отговорите, които търсехте? Стефан Вълев: Задачата на manroland shetfed на drupa 2012 беше твърдо постигната. Компанията отбеляза около 3000 посетители и обяви добри продажби на машини – или потвърдени, или договорени на панаира, които представляват около 30% от плануваната продукция за 2012 г. Заедно със съществуващите поръчки преди drupa, фирмата обяви, че очаква да достигне или да надвиши целите за тази година и след голямата реконструкция по време на периода на Administration е възможно да се стигне до печалба в настоящата година. Чавдар Дишков: Не съм имал някакви специални очаквания към изложението, за мен то по-скоро е форумът, който поставя въпросите, на които всички ние ще трябва да търсим отговор във времето до следващата drupa. Филип Доминов: Очакванията ми за drupa да голяма степен се оправдаха, имахме доста клиенти на нашите щандове. Цанко Комаров: В сектора на производителите на хартия много от компаниите просто бяха решили да не участват, а представянето на тези, които все пак присъстваха, бе слабо. В сферата на печатните технологии и опаковъчната индустрия имаше определени технологични решения, които заслужаваха внимание. Деян Манолов: Според мен, ако съществува място, на което човек, свързан с печатния бизнес, може да си отговори максимално на вълнуващите го въпроси, това е drupa. Очакванията ми, свързани с изложението, се оправдаха почти на сто процента, като единственото леко разочарование предизвика стремежът на повечето производители да наблегнат на красивия и ефектен дизайн на машините за сметка на повече нови идеи и технологии. Пластмасовите обшивки, наподобяващи кожа, ефектните дисплеи и множеството сигнални зелени и лилави светлини са наслада за окото и нищо повече. Валентин Вачков: Мога да кажа, че drupa 2012 надхвърли очакванията ни. Да, бяхме добре подготвени. Ние отделихме сериозен бюджет и това ни позволи да подготвим хубав щанд, на който да демонстрираме възможностите на нашия софтуер. Смятаме, че тази drupa е най-успешната за нас досега. Към днешна дата потенциалът все още не е използван напълно, въпреки че първите резултати вече са налице. Марин Вълканов: До известна степен останах разочарован от изложението. Например, известната нанография на Landa според мен се оказа много повече реклама, отколкото нещо реално. На drupa машината беше в една клетка и не печаташе в реално време. Отпечатъците, които видяхме, не бяха кой знае колко добри. Така че ние сме скептични на този етап. Освен това китайските изобретения още са доста далеч от създаването на добър продукт. Трябват им поне 3–5 години да направят нещо наистина качествено както в консумативите, така и в оборудването. Ние бяхме първата фирма на българския пазар, която започна партньорство с Китай, но и първата, която го прекрати именно поради тези несъвършенства в техните продукти. Считаме, че може да се постигне икономическа ефективност не само с китайски машини, но с подходящ подбор на консумативи, материали, оборудване.

CAD означава Canon-Aided Design Архитектите търсят уникални CAD решения за своите чертежи. Професионалните Професионалните CAD CAD системи системи нa na Canon Canon са това, от което което наистина наистина се се нуждаете. нуждаете. Никога Никогане не сте печатали по-бързо. Ние никога не сме правили печатали по-бързо. Ние никога не сме правили компромис с екстремната екстремната прецизност прецизност ии лесното лесното ползване. Нашите мастилени технологии използване. Нашите мастилени технологии осигуряват осигуряват най-реалните най-реалнитецветове цветовеииввсъщото същото софтуер за за отчетност отчетност ви ви помага помагада да време нашият софтуер разходите за за всяко всяко отпечатване. отпечатване.Тези Тези следите разходите характеристики ви ви позволяват позволяватда дасе сефокусирате фокусирате характеристики същността на на вашата вашата работа работа–– вашия вашия върху същността чертеж. Canon Aided Design.

Принтерите Canon imagePROGRAF са точно това, нуждаете във от което се нуждаете във вашата вашата CAD CAD работа. работа. Те ви ви позволяват позволяват да печатате със супервисоки печатате със супервисоки Благодарение на скорости. Благодарение на hot-swap hot-swap патроните патроните с мастило принтерите могат да продължат продължат да да отпечатват най-тънките линии линии сс дебелина дебелина до до отпечатват ии най-тънките 0,02mm 0,02 mm(при (при±0,1% ±0,1%точност точностна надължината дължинатана на линията) без прекъсване. Цените на нашите нашите системи от клас–започват от само не нисък са високи в това можете да се €XXXX ДДС. уверитебез сами. Посетете ни на canon-europe.com/cad

drupa 2012

Muller Martini доволни от представянето на компанията на drupa 2012

Бруно Мюлер: „Днес въпросът е за цялостните решения, не толкова за отделните машини.“

Г-н Мюлер, drupa 2012 затвори врати. Как бихте обобщили представянето на компанията на търговския панаир? Много съм доволен от представянето на компанията на drupa 2012. Начинът, по който нашите експерти обясняваха на посетителите за нашите решения, беше много добре приет. Приветствахме посетители от целия свят на нашия щанд и обратната връзка беше изключително позитивна. Имахте възможност да разговаряте с множество клиенти директно. Какви ключови точки бяха обсъждани? Направи ми впечатление, че на drupa 2012 много от доставчиците показваха начини печатната продукция да бъде оптимално представена, да бъде направена колкото се може по-уникална, така че да се откроят предимства-

та на печата в сравнение с дигиталните медии. Ето защо много от дискусиите бяха преди всичко за днешните изисквания на пазара. Фокусът е все по-малко върху отделната машина и все повече върху цялостната система, което стана много ясно и от нашето представяне на drupa. Също така забелязах, че клиентите търсят решение не само за днешните изисквания, но и за утрешните и за вдругиден. Нашите клиенти търсят сигурност на инвестицията в среда, която се променя по-бързо днес, отколкото преди. Организаторите на drupa отчетоха спад от около 20% на броя посетители през тази година в сравнение с 2008 г. Наблюдавахте ли подобна негативна тенденция и на щанда на Muller Martini? Изключително сме доволни от броя на посетителите, който беше съвсем малко под този от 2008 г. Нашият щанд беше много добре посетен, особено по време на многобройните демонстрации. Успехът на търговския панаир може да се измерва не само по броя на посетителите, но и по обема на продажбите. Какви са Вашите резултати в това отношение? След като влагаме толкова много, за да покажем нашата иновативна сила и пазарни възможности, разбира се, че искаме това да доведе до продажби. В това отношение drupa беше успешна за нас. Реализирахме продажби на всички континенти и на развиващите се пазара като Бразилия и Китай по-специално. Освен това компании, работещи на традиционни пазари като Северна Америка и Европа, също инвестират в наши системи. Доволни сме да видим, че нашите MMServices модули се възприемат добре от клиентите. Много от тях са решили спонтанно и са закупили пакет услуги от нашия щанд.

14 полиграфия 3’2012

drupa 2012

На червения диван с Рафаел Пенуела, изпълнителен вицепрезидент на manroland Sheetfed „Въпреки растежа, който демонстрира дигиталният печат на всяка drupa и всяка година, офсетът е мейнстрийм технологията. И ще остане така още много години.“

Изминаха три месеца, откакто бяхте спасени от Langley Holdings. Започнаха ли да се успокояват нещата? Да, за 100-те дни, които изминаха, компанията претърпя множество промени. Не беше лесно, но нещата се връщат към нормалните обороти. От Langley оформят нашата организация по различен начин. Относно Вашата стратегия за бъдещо развитие и това, което се случва тук. Подписахте споразумение с Бени Ланда. Кога смятате, че ще започнете да интегрирате тази технология във вашите решения? Вече има идеи за начина, по който да бъде интегрирана тази технология в печатните системи на manroland. Това, което ни харесва в технологията на Ланда, е новият подход към дигиталния печат – по-висока скорост, по-голям размер, разнообразни субстрати и драматично намаляване цената на копие спрямо други дигитални печатни системи. Но нашата идея е да интегрираме всичко това в нашите съществуващи печатни системи, така че тази технология да бъде част от нашето решение. Така ще

можем да комбинираме еднопасов дигитален печат с конвенционален. Тоест ще предложите не само нови модели, но и модернизация на съществуващи технологии? Искаме да стартираме с модернизацията на съществуващи решения, защото това е бизнес-моделът на нашите клиенти. Моделът се променя бързо, така че ако можем да предложим на нашите клиенти дигитално решение, интегрирано в нашите печатни системи, това ще защити тяхната инвестиция, а ние ще се присъединим към дигиталното развитие на индустрията. Мислите ли, че бъдещето на индустрията се крие в хибридните печатни системи? Вярваме, че това ще се превърне в тенденция. Но все още смятате, че конвенционалният печат има бъдеще в дългосрочен план? Въпреки растежа, който дигиталният печат демонстрира на всяка drupa и всяка година, офсетът е мейнстрийм технологията. И ще остане така още много години. Дигиталният печат е реалност и ние не трябва да се борим с него. Нашите клиенти не се съпротивляват, защото те от своя страна се опитват да покрият изискванията на своите клиенти, и смятаме, че много от тях комбинират технологиите. Днес двете технологии са разделени помежду си, но ако успеем с помощта на Ланда да ги интегрираме в една печатна система, процесът може да стане по-ефективен. Каква беше основната цел на Вашето представяне? Като производител ние имаме специалната задача да направим търговското изложение значимо. И да покажем на света, че полиграфическото общество, и в частност manroland, е тук. Легендата продължава. Вече мога да кажа, че успяхме да го постигнем. Посетителите на нашия щанд са много доволни. Основното беше да покажем, че сме се завърнали. полиграфия 3’2012 15

drupa 2012

Успешна drupa за KBA Пълен щанд и поток от поръчки Високата посещаемост на щанда на КВА на drupa и големият интерес към многото нови продукти надминаха всички очаквания, които бяха сравнително скромни поради текущата пазарна среда. По време на 14-дневното изложение КВА сключи договори за печатни машини във всеки формат с клиенти от 30 страни. Най-много продажби бяха осъществени за Китай, Русия, Германия, Полша и Франция, следвани от по-традиционните за КВА пазари като САЩ, Англия, Италия и Скандинавия. Бяха осъществени поръчки и от държавите от Бенелюкс, Чехия, Бразилия, Южна Африка, Турция, Северна Африка, Югоизточна Азия и Австралия. Голям брой договори дойдоха от малки държави като Дания, Хърватска и Ливан. Освен това КВА получи няколко поръчки за ролни печатни машини от Германия и Франция. RotaJET 76 беше още един фокус на сериозен интерес и скоро се очакват първите договори за тази inkjet ролна печатна машина. Общата стойност на поръчките, взети в Дюселдорф, също беше много по-висока от очакваната. Предвид факта, че трябва да се изясни финансирането за голям брой лизингови трансакции и че бизнесът след drupa, изглежда, ще бъде доста активен, президентът на КВА и главен изпълнителен директор Claus Bolza-Schünemann не пожела да представи крайна цифра за продажбите. Той каза: “Подписахме много договори както със стари, така и с нови клиенти. Ще бъдат нужни обаче седмици и дори месеци, преди да получим плащанията от клиентите и както ние, така и другите изложители да можем да оценим истинските резултатите от drupa 2012.” При листовите печатни машини най-голямата атракция на щанда на КВА беше новата Rapida 145 – наймощната на изложението офсетова печатна машина при големия формат. Световният шампион за бърза подго16 полиграфия 3’2012

товка Rapida 106, която беше изложена в конфигурация от 12 секции с производителност 18 000 удара/час за печат 4+4 цвята с двустранно лакиране и ултра бърза смяна на поръчките, удиви публиката. Малките печатници бяха привлечени от новата Rapida 76 с 18 000 удара/ час, B2 (29 in), със специално серво задвижване на формените цилиндри. Най-продаваната печатна машина беше Rapida 105, която е много популярна в Китай и други разрастващи се пазари. Производителите на гъвкави опаковки бяха особено заинтересувани от новата ролна печатна машина с променящ се формат Varius 80 от KBA-MePrint, работеща по технологията на сухия офсет. КВА вярват, че тази печатна машина има огромен потенциал благодарение на по-добрата си ефективност на разходите и високо качество в сравнение със съпоставими флексо и конвенционални печатни машини. Същото се отнася и за Commander CL (машина за печат на вестници) и C16 (машина за печат на рекламни материали), изложени в раздела ролни офсетови печатни машини, които бяха приветствани от професионалистите в печата, посетили щанда. Съдейки по продажбите и представената картина, drupa 2012 беше голям успех за KBA. Логото на KBA – sprinting ahead, наистина уцели в десетката. Имаше множество посетители и оживен бизнес практически всеки ден на щанда на КВА, който предлагаше най-модерна печатна техника с голям брой печеливши технически характеристики и иновации

бизнес решения

„Полиграфснаб“ АД с ново решение за уникални за българския пазар хартиени чанти Иновативна придобивка в борбата за природата „Полиграфснаб“ АД предлага висококачествени хартии за всички сфери на полиграфическата индустрия в страната. Благодарение на традициите и опита в областта на търговията с хартии днес лидерът на българския хартиен пазар се радва на заслуженото доверие на своите клиенти. През последните няколко години компанията активно инвестира в преработването на отпадъчна хартия и като цяло в екопроекти.

Последната инициатива на „Полиграфснаб“ АД в посока опазване на околната среда е закупуването на японската машина Nelong 2254 за производство на хартиени чанти. Именно за да научим малко повече за нея, се срещаме с инж. Петър Божилов, мениджър производство в „Полиграфснаб“ АД

„За съжаление у нас все още се избира по-евтиният вариант, а не по-щадящият за околната среда.“ Инж. Петър Божилов, мениджър производство в „Полиграфснаб“ АД Инж. Божилов, моля Ви, разкажете накратко за новата придобивка, разработена от японската компания Nelong? Новата ни придобивка – Nelong 2254, е за производство на хартиени чанти с размери: ширина от 22 до 54 см и дължина от 29 до 70 см. Машината е високопроизводителна, с максимален капацитета от 120 чанти на минута. Уникалното при нея е, че дръжките на хартиената чанта са плоски, което ги прави много по-удобни за носене, а не както досега произвежданите в България канапени дръжки. Относно възможностите ни за печат, ние разполагаме с четирицветна машина, така че, при желание от страна на нашите клиенти, не е проблем да отпечатаме и цветни чанти. Защо клиентите трябва да изберат точно Вашите продукти? Както вече казах, те ще получат уникален за България продукт. Освен това не бива да подминаваме и факта, че нашето решение (и хартиените чанти в по-общ смисъл) е едно чисто производство от екологична гледна точка. Всеки знае, че хартията може да бъде рециклирана, така че при използването на хартиени чанти се избягна замърсяването на околната среда, характерно за полиетиленовите торбички. Какви предизвикателства крие реализацията на Вашата

идея да насочите партньорите и клиентите си към решения от възобновяеми източници? За клиентите ни (собственици на магазинни вериги) не представлява голямо предизвикателство да предлагат хартиени чанти в своите магазини. Предизвикателството е да превъзпитаме еко- мисленето на българския клиент и да предпочете хартиените чанти пред полиетиленовите торбички, да се убеди, че те са дори по здрави и с по-голяма товароносимост, а като цени вече са и равностойни . Положителното е, че много голяма част от хората започнаха да осъзнават, че чантата трябва или да бъде за многократна употреба, или да бъде от хартия, за да не замърсява околната среда. Все пак повечето избират от гледна точка на цената и съответно се спират на полиетиленовите торбички. За съжаление у нас все още се избира по-евтиният вариант, а не по-щадящият за околната среда. Да разбираме, че цената е най-големият проблем, стоящ пред масовото навлизане на хартиените чанти? В голяма степен това е така. Надяваме се, че с влизането на нормативната уредба и таксите, които трябва да се плащат към държавата при производството на полиетиленови торбички, потреблението на хартиени чанти ще нарасне сериозно. Въпросите зададе Радослав Далев

полиграфия 3’2012 17

бизнес решения

Вълканов Трейд Екуипмънт Уникален подход към клиента, съчетан с иновативни решения и продукти Отправяме се към „Вълканов Трейд Екуипмънт“. Причината да ги посетим в новата им сграда е да разберем повече за инсталираната единствена в България машина за електронен монтаж на флексопечатни форми върху подложка, с която българската компания стартира производство за изработка на флексопечатни форми. Новоинсталираната машина Flexologic Mount o Matic 2000 plus дава възможност за 100% точност на монтажа и изключителна прецизност, спестява време в процеса на подготовка за печат, а технологията гарантира намаляване разхода на полимер и производствения брак. Преди да ви разкажем малко повече за новата придобивка и възможности, както и да ви срещнем с д-р инж. Марин Неделчев, е редно да споменем няколко думи и за компанията. Това не е „изстрел в мрака“, търсещ своята цел, а начин да ви покажем, че за „Вълканов Трейд Екуипмънт“ развитието на технологичното ноу-хау е постоянен процес, имащ една основна цел – да гарантира най-доброто за всеки клиент.

С какво са известни „Вълканов Трейд Екуипмънт“ е компания, която през годините успява да се наложи като надежден доставчик и интегратор на печатно и предпечатно оборудване. Както и като сигурен и надежден сервизен център с уникален подход при комуникацията с клиента и разрешаването на неговите проблеми. От компанията споделят, че работят с лидерите на световния пазар като Screen и ECRM, което ги превръща във водеща фигура на българския и македонския пазар. Наред с това фирмата търгува и сервизира машини с марката Kodak, Glunz&Jensen и Heights. Фирмата е официален представител на Colormatic за България, Румъния, Македония, Русия и Украйна. Също така те са и единствените на родния пазар, които могат да предложат автоматична дозираща система за смесване на офсетови мастила. Сред услугите, предлагани от компанията, са експонация на CtP пластини и филми.

па на компанията. Ако вече сте работили с тях, сте се убедили във второто, така че нека се спрем накратко на първото. Mount o Matic е една от най-напредничавите в технологично отношение машини за монтаж на Av Flexologic. Тя се характеризира с лекота на работа, изключителна прецизност и високо качество на постигнатите резултати. Решението е оборудвано с компютър, който контролира всички параметри, свързани с точното позициониране, благодарение на което се постигат отлични резултати. Възможно е позициите да бъдат записани на компютъра и да бъдат повторно използвани във всеки един момент, което намалява времето за настройки при повтарящи се задачи. Сред уникалните характеристики е и Overlay модулът, който е патентован от компанията. Тази функция се основава на принципа, че първият цвят/печатна форма се използва като „ключ“ – отправна точка, за следващите цветове/печатни форми. След като първата печатна форма е разположена на правилната позиция, този модул дава възможност на оператора да направи и запази моментна снимка на монтираната подложка, която впоследствие бива визуализирана на монитора. Когато биват монтирани следващите форми, „ключовата“ се визуализира леко избледняла (полупрозрачна) на монитора като отправна точка за оператора.

Какво ново Както споменах в началото, основната причина за настоящите редове е инсталираната единствена в България машина за електронен монтаж на флексопечатни форми върху подложка. Благодарение на новата машина Flexologic Mount o Matic 2000 plus от „Вълканов Трейд Екуипмънт“ имат възможност да предоставят на своите клиенти една уникална и, типично в техен стил, цялостна услуга – като се започне от етапа на консултация на клиента и се премине впоследствие към предпечатната подготовка и експонацията на клишетата (различни видове и дебелина). Като стана дума за техния типичен стил, бих искал да спомена, че тъй като фирмата е директен вносител на полимерите, това гарантира сигурен и обезпечен процес на изработка и клиентът може да разчита, че всичко ще бъде извършено в срок.

Технологии и ноу-хау Успехът на новата услуга (да, дори и толкова скоро след представянето ù вече се ползва от някои от най-големите производители на опаковки у нас), предлагана от „Вълканов Трейд Екуипмънт“, несъмнено се дължи на два компонента – внимателно избраното технологично решение и ноу-хауто на еки18 полиграфия 3’2012

Тази патентована технология на Av Flexologic има множество предимства, като например факта, че може да послужи като цифрово доказателство за контролни цели преди действителния печат. Така, разчитайки на „Вълканов Трейд Екуипмънт“, тяхното ноу-хау и интегрирани технологични решения, производителите на опаковки могат да достигат до етапа печат много по-бързо и по този начин да изпълняват зададените им поръчки в много по-кратки срокове, а оптимизирането на тяхното време неминуемо означава възможност за приемане на повече поръчки, т.е. повече приходи. Освен това производителите на опаковки допълнително намаляват производствените си разходи (чрез намаляване на брака), тъй като се избягват множество проблеми, свързани с неправилното позициониране на клишетата. И не на последно място, намалява се разходът на полимер, тъй като върху подложката се монтира само колкото е необходимо за печат. За да научите повече за новата услуга, посетете сайта на компанията (eq.valkanov-trade.com) или се свържете с представител на „Вълканов Трейд Екуипмънт“ на телефон: 02/979 10 99.

бизнес решения

Разговор с д-р инж. Марин Неделчев, главен технически мениджър, за новите уникални услуги и решения в портфолиото на „Вълканов Трейд Екуипмънт“

Г-н Неделчев, ще ни разкажете ли за новата придобивка, инсталирана във „Вълканов Трейд Екуипмънт“? Разбира се. Наскоро закупихме и инсталирахме машина за електронен монтаж на клишета Flexologic Mount o Matic 2000 plus с максимална ширина до 2 метра и обиколка на вала 1368 мм. За да предложим характерните за нас услуги – т.е. цялостно решение за нашите клиенти, разполагаме също със софтуерните инструменти и консумативи, които са необходими за монтаж. Какви са предимствата за всеки, избрал вашите услуги в тази област? Основното предимство е бързият старт на печата, без да се налагат продължителни настройки на машината. Избягват се и проблемите, свързани с неправилното позициониране на клишетата. Също така получаваме и много рязко намаляване на произведения полимер, тъй като не е необходимо да се прави едно голямо клише, за да бъде монтирано. Това позволява да се направи клише, където са печатащите елементи и да бъдат монтирани коректно. Имате ли други планове за развитие в близко бъдеще? Ние сме динамична компания, винаги гледаме напред и се развиваме по начин, който ни позволява да предлагаме на нашите клиенти цялостни изпълнения – от край до край. Така че нашето развитие не е нещо, случващо се в даден момент, а постоянен процес. Все пак, за да отговоря на въпроса Ви по-точно, ще кажа, че нашето бъдещо развитие е в няколко посоки. Първото направление е дигиталният печат, второто са конвенционалните CtP-та и третото, естествено, е флексографското оборудване. По този начин, както вече казах, можем да предоставим на всеки наш клиент цялостно, завършено и, най-важното, работещо решение – започвайки от необходимия софтуер, преминавайки през хардуерното оборудване и стигайки до обучаването на персонала и последващата поддръжка. Това можем да го постигнем благодарение на факта, че сме представители на множество компании, както и със специалистите, с които разполагаме, способни да отговорят на всеки въпрос на нашите клиенти и да решат всеки възникнал проблем или предизвикателство. Може да прозвучи банално, но защо клиентите трябва да изберат именно „Вълканов Трейд Екуипмънт“?

Всеки, който е работил с нас, знае, че имаме специално отношения към всеки клиент. При нас, г-н Марин Вълканов може да потвърди, важи правилото, че инсталацията на една машина приключва с нейното внедряване, а не с монтирането ù в съответната фирма. Това е основната разлика при нас и вярваме, че е от голяма полза за нашите клиенти, тъй като те са сигурни, че имат не просто продукт, който е разположен в производственото помещение, а внедрено в производството решение. Обръщаме сериозно внимание и на обучението на съответния персонал, за да бъде спокоен в работата си и да може да оцени качеството на продукцията, която произвежда. Споменахте цялостни решения, при тях е много важна поддръжката. Как стои този въпрос при Вас? Смятаме, че и по параграфа поддръжка правим най-доброто за нашите клиенти. Не само разполагаме със специалисти, които могат да се справят с всякакви възникнали въпроси, но и прилагаме малко по-различен подход, посредством който гарантираме бързо разрешаване на проблема без ненужно натоварване на нашите клиенти. Това, разбира се, се постига по едни сравнително лесен начин – ние не просто изпращаме специалисти при клиента, ние изпращаме човек, който може да реши проблема. Когато клиентът ни се обади, ние се опитваме да установим истинската причина за проблема и тогава изпращаме човек. По този начин на нашите клиенти никога не им се налага да чуят от наш сътрудник фразата: „Това не ми е работата.“ Искам да добавя, че ние продаваме и консумативи, но, отново, не просто ги предлагаме, а осигуряваме и сервиз за тях. Това е нещо, което останалите търговци на консумативи не предлагат. Тоест вашите клиенти магат да са сигурни, че вие не сте просто търговци, а доставчици на работещи решения? Да, ние никога не се опитваме просто да продадем нещо на нашите клиенти, а предлагаме това, което действително ще им свърши работа. Нашата цел е да получат най-доброто решение за техните нужди, затова ги „водим“ през целия процес на избора. Крайната цел и за нас, и за нашите клиенти е една – правилно решение, внедрено в производството и с осигурена поддръжка.

Материала подготви Радослав Далев полиграфия 3’2012 19

бизнес решения

За „Идеал“ в Пловдив новата Rapida 105 е идеална Още една изключително добре оборудвана голямоформатна машина Rapida в България На 16 март 2012 г. ръководството на печатницата за опаковки „Идеал АС“, Пловдив подписа договор за доставка на нова шестцветна листова печатна машина Rapida 105 от ново поколение, оборудвана с лакова кула за дисперсионен и UV лак, удължено извеждане, пакет за печат на фолиа и картони до 1.2 mm, както и хибридно оборудване за печат с конвенционални и UV мастила. Машината ще бъде доставена в края на месец юни 2012 г. „Идеал АС“ е фамилно предприятие, основано през 1990 г. Произвежда не само опаковки, дисплеи и десктопи, но и етикети, постери, брошури и каталози. В бъдеще към портфолиото ще бъдат добавени и Inmould-фолиа. След внимателно тестване на различни листови печатни машини ръковството на „Идеал АС“ се убеди в качеството и представянето на новата Rapida 105 при печат на фолиа и опаковки. Освен това новата Rapida 105, която използва платформата на Highend машината Rapida 106, предлага и система Densitronic за контрол на денситометричната плътност, както и системата за автоматичен пасер посредством видеолупа EroTronic ACR. Фактът че „Доминов Консуматив“ – един силен партньор в областта на търговията и сервизирането на полиграфическа техника, също е ситуиран в Пловдив, допринесе за вземането на решение в полза на KBA. Представената в края на миналата година нова Rapida 105 ще замени през лятото една голямоформатна машина на друг немски производител в „Идеал“. „Идеал“ е предприятие, предлагащо комплексна услуга на своите клиенти: от дизайн, през печат на самия продукт и облагородяването му (лакиране, топъл печат), до довършителната дейност (щанцоване, ламиниране, сгъ20 полиграфия 3’2012

ване) – всички процеси се предлагат от една ръка. За тази цел предприятието разполага с модерна CtP техника на Luscher, листови печатни машини с пет и шест печатни секции, включително лакиране, в големия формат. Машини за щанцоване, топъл печат и лепачно-сгъвачни машини на Bobst, Kama и Jagenberg, ламиниращи машини и друго оборудване допълват производствените мощности. Поръчката на „Идеал“ е втората високоавтоматизирана голямоформатна машина от серията Rapida на KBA в България в рамките на последните 3 месеца. При подписването на договора на 16 март 2012 г. в клиентския център на KBA в Радебойл, Германия. От ляво на дясно: Dirk Winkler, ръководител на демонстрационния център на KBA, Симеон Доминов, собственик и управител на „Доминов Консуматив“, Антон Симеонов, президент на „Идеал АС“, Sven Strzelczyk, директор продажби в KBA, Филип Доминов, мениджър продажби в „Доминов Консуматив“

печатът на практика

GDZ AG: От ролата към листа Впечатления от новата KBA Rapida 106 в Цюрих GDZ AG е последната останала голяма печатница, разположена в швейцарския финансов център Цюрих. Тайните на успеха: Стегната организационна структура, високи стандарти за качество и близост до клиента. С тази философия фирмата е оцеляла като основен играч на силно конкурентния пазар на ролния печат. Промените в печатните пазари все пак предизвикали компанията да направи смела стъпка – замяна на ролната си печатна машина с десетцветна KBA Rapida 106 с обръщач след петата секция, формат 70 x 100 cm. Spindelstrasse 2, Zurich-Manegg: Управлението на GDZ AG – компания със 70 служители и една от най-старите работещи печатници в Цюрих. През 1898 г. била основана кооперативна печатница в подкрепа на местното работническо движение. По това време разрастващият се индустриален и търговски център Цюрих току-що е надхвърлил прага от 100 000 жители и вече официално бил класифициран като град. В същото време работническото движение и неговите политически организации увеличавали своето влияние; „Червен Цюрих“ станал важен

символ за иначе силно консервативното швейцарско общество през 20-те и 30-те години на 20 век. С минаването на годините все по-малко значение се отдавало на политическите борби. Основна грижа било покриването на изискванията на модерните печатни пазари. Първата ролна печатна машина в Швейцария била въведена в експлоатация през 1964 г., а през 1977 г. GDZ подписали 10-годишен договор с International Herald Tribune. През 1988 г. компанията окончателно се премества от центъра на града на настоящия си адрес в Цюрих-Манег. През последните 25 годни се случват големи промени: Традиционното работническо движение изчезва, а с него и връзките между издатели, печатници и ляво ориентирани политически групи. Бившата кооперация се преобразува в регулярно акционерно дружество през 1996 г. и работи под името GDZ AG. Самият Цюрих преживява подобна трансформация: На практика всички основни индустриални компании го напускат и градът се превръща в глобален център в сектора на финансите и услугите. Това довежда до непрестанно покачващи се наеми и цени на имотите

Десетцветна KBA Rapida 106 в конфигурация с обръщач след петата секция работи успешно в GDZ AG от август 2011 г.

22 полиграфия 3’2012

печатът на практика

и подем в пътното движение. Ставало все по-трудно за промишлени предприятия да задържат седалищата си в града. Много традиционни печатници също създали нови производствени бази в зеления пояс на града. В момента GDZ е единствената голяма печатница, останала в самия град – последният бастион, така да се каже.

Променящи се печатни пазари Решението на GDZ да замени своята ролна печатна машина с десетцветна листова печатна машина изпрати сериозен сигнал към швейцарската печатна индустрия. Решението все пак не било взето на мига. Ръководителят на технологичния отдел Urs Zieri обяснява, че окончателната зелена светлина е предшествана от дълъг процес на оценяване: „Последните години бяха много добри за нас по отношение на доходите. С нашите оптимизирани процеси и стандарти за качество, насочени към удовлетвореността на клиентите, ние постигнахме над средните маржове на печалбата и бяхме в състояние да натрупаме необходимия финансов резерв за бъдещи инвестиции. Важен фактор за това беше нашата стара 16-годишна ролна печатна машина. Със съответните усилия успявахме да сме в крачка с нашите конкуренти, въпреки че в повечето случаи те ползваха много по-нови печатни машини. Беше ясно, че трябва да помислим за смяна рано или късно. И така, започнахме да разглеждаме по-отблизо съвременните 16-странични модели.“ Все пак оставали някои неизвестни. Urs Zieri: „Вече бяхме наблюдавали при нашите клиенти тенденцията към по-голяма гъвкавост. Тенденцията беше да се печатат по-малко копия, но по-често; тиражите ставаха все посложни. В същото време обаче ние все още имахме нашите големи тиражи със 100 000 или повече копия. Решаващата задача в нашето оценяване беше да предвидим бъдещото разделяне между големи и малки тиражи и да определим дали концентрацията върху масовия бизнес е все още приложима стратегия .“ Urs Zieri открито признава, че дискусиите на ръководството на моменти били доста разгорещени. Нова 16-странична ролна печатна машина изглеждала идеалЕдин акцент на Rapida 106 е системата за странична регистрация на листа без използване на странична дърпаща марка DriveTronic SIS, подравняване на листовете без настройки от страна на оператора и забележителната точност на процеса

Тази сканираща камера е част от системата за inline замерване и контрол на цвета KBA QualiTronic ColorControl

на за пазарната ситуация до 2008 г. Но тогава всичко се променило. Urs Zieri: „Ние се справихме доста добре с непосредствените последици от финансовата криза. Това, което ни притесняваше повече, беше явно нарастващата промяна на печатния пазар. Осъзнахме, че трябва да обърнем по-голямо внимание на стойността и специализацията на продукта.“ Това довело до фундаменталното решение за преминаване от ролен към листов офсетов печат.

Резултати от оценяването Решението в полза на листовия офсетов печат определено не било взето леко. GDZ били улеснени от неоспоримия технически напредък в последните години, който утвърди модерните средноформатни листови печатни машини като истинска алтернатива на 16-страничните ролни печатни машини. Натрупаният положителен опит с петцветна листова печатна машина от японски производител бил допълнителен допринасящ фактор. Urs Zieri и неговият екип извършили изчерпателен анализ на различните варианти. Тяхното заключение: „Ако сме честни, всички листови печатни машини на пазара днес са добри печатни машини. Всяка има своите силни и слаби страни. В крайна сметка важни са не само чистата производствена скорост, постижимото качество на печата или времето за подготовка, а по-скоро комбинацията им с много други „меки“ фактори.“ Тази по-широка перспектива позволи на КВА да излезе победител. Urs Zieri: „KBA Rapida 106 е без съмнение една изключителна платформа. Но същото може да се каже и за други печатни машини. Това, което ни склони, освен техническите ползи като специалните серво задвижвания и inline замерване на цвета (QualiTronic ColorControl), беше начинът, по който КВА прави нещата. В Радебойл винаги сме имали усещането, че продуктът се прави според нашите специфични нужди. Имахме някои много добри технически дискусии и хората от КВА слушаха много внимателно нашите изисквания. Философията, която срещнахме в КВА, отговаря на манталитета на нашата работа.“ Въпреки това би било грешка да се приеме, че представителите на КВА са убедили Urs Zieri и екипа му за оцеполиграфия 3’2012 23

печатът на практика

сетцветна KBA Rapida 106 в конфигурация с обръщач след петата секция.

Шампион за бърза подготовка

Директното задвижване на формените цилиндри със серво мотори позволява автоматичната смяна на плаките (десет секции за една минута) и процесите за миене да протичат паралелно. Това значително скъсява времето за смяна на поръчките

няване само с добри дискусии и гостоприемство. Борбата била оспорвана до самия край и Urs Zieri все още имал конкурентна печатна машина в своята селекция до последния момент: „Когато събрахме всички фактори, KBA Rapida 106 беше съвсем малко пред другите. За нас това беше най-добрият продукт с най-добър потенциал за бъдещето и работата.“ GDZ в крайна сметка избират де-

Rapida 106 вече е представила свидетелство за огромните си възможности по време на многобройните печатни демонстрации. Разходка с Urs Zieri из печатния център на GDZ предлага впечатляващо доказателство, че определението „шампион за бърза подготовка“ се поддържа и в реални производствени условия. Преди всичко паралелните процеси са възможни чрез специални серво задвижвания, изключително бързо реагиращите мастилни секции и надеждния контрол на мастилото, с което се намалява времето за смяната на поръчки и плаки до едва няколко минути. Разбира се, не е достатъчно да се инсталира само високопроизводителна печатна машина. Цялостен инвестиционен пакет се погрижил за целия производствен процес. Тъй като довършителните работи сега са съвсем различни в сравнение с технологията, използвана при ролния печат, са закупени три сгъвачки MBO и е въведен нов софтуер за поръчки и логистика. Последното позволява на клиентите на GDZ да подават поръчки или да се свързват със склада през интернет с няколко кликвания на мишката. Друг важен елемент от цялостната организация е издателската система K4. Тази система е безценен актив при печата на списания: Опростяването и гъвкавостта, която носи, водят до значително намаляване на разходите и подсилване на връзката с клиента.

По време на подготовката ние вземаме данните за предварителните настройки от предпечата. Още с отпечатването на първия лист QualiTronic ColorControl започва своите замервания и предава съответните корекции към мастилните секции

24 полиграфия 3’2012

ЛИДЕРЪТ В АВАНГАРДНИТЕ ТЕХНОЛОГИИ

РЕКОРД НА НОВАТОРСТВОТО! 300 ЦИКЪЛА В МИНУТА! ПОВЕЧЕ ДУМИ НЕ СА НЕОБХОДИМИ...

Мисто-90 ООД

1784 София, Цариградско шосе 117, www.misto90.com тел.: 02 974 31 44, 02 974 34 42, факс: 02 974 50 33

печатът на практика

Urs Zieri посочва някои от акцентите на Rapida 106: „Една наистина гениална функция според мен е страничната регистрация на листа без използване на странична дърпаща марка DriveTronic SIS. Подравняването на листовете без настройки от оператор ускорява времето за подготовка, а изключителната точност на подравняване гарантира, че няма нужда човек да се тревожи за грешно странично подравняване на листове в изходния палет. Това също така ни помага да работим и с по-тънки хартии от около 40 g/m² – в комбинация със системата за водене на листа на въздушна възглавница Venturi на AirTronic извеждането е друга функция, която наистина оценявам!“ Следващият голям плюс е паралелната смяна на плаките във всички печатни секции DriveTronic SPC. Urs Zieri: „Директното задвижване на формените цилиндри със серво мотори позволява паралелното протичане на процесите по смяна на плаките и измиването. Това значително скъсява времето за смяна на поръчките.“ И не на последно място, Urs Zieri е видимо впечатлен от системите за измерване и контрол на цветовете DensiTronic Professional – онлайн система за спектрално и денситометрично оценяване, и система за inline контрол QualiTronic ColorControl. „Мозъкът“ на печатната машина е сървърната система LogoTronic Professional със своята централна база данни за извършване и администриране на поръчките. Urs Zieri обяснява как операторите имат възможност да оптимизират последователността на производството с тези системи: „По времето на подготовката ние взимаме данните за предварителни настройки от предпечата. Още с отпечатването на първия лист QualiTronic ColorControl започва своите замервания и предава съответните корекции към мастилните секции на базата на сравнение с референтните стойности. След това печатарят замерва лист, използвайки DensiTronic Professional, и данните от различните замерващи системи се осредняват, за да се постигне оптимален и надежден резултат при производството. В същото време не трябва да забравяме, че мастилната система на Rapida 106 е важно звено в тази верига. Скоростта на реакция е феноменална.“ Друг спомагащ детайл: KBA са осигурили камеВ добавка към новата КВA Rapida 106 инвестиционният пакет включва високопроизводителни сгъвачки, ново CtP и модерна издателска система

26 полиграфия 3’2012

ри за наблюдаване пътя на листа в критичните точки (обръщач и извеждане).

Опит със световния шампион за бърза подготовка Rapida 106 е въведена в производство в GDZ от август 2011 г. Преминаването от ролна към листова печатна машина е вече завършило и сега 16-страничната ролна печатна машина не се използва. Резултатът от първите шест месеца със сигурност поражда респект: Около 80% от поръчките, които са били печатани на ролната печатна машина, днес са поети от новата Rapida. Единствените загуби са поръчки, където ролния печат е единствената възможност. Urs Zieri: „От друга страна, ако погледнете към състоянието на пазара на ролния печат в Швейцария, с ефекта на слабо евро и бруталната конкуренция от чужбина, ние се радваме, че вече не работим в този сегмент.“ Urs Zieri: „Rapida е сложна индустриална система, но едва седмица след инсталацията вече бяхме в пълен обем на производството. Отдадохме голямо значение на правилното обучение на нашите оператори. Те присъстваха на едноседмичен базов курс за обучение в Радебойл и след това в първоначалната фаза бяха съпътствани от инструктори на КВА. Шест месеца по-късно отново ни посети инструктор, за да опресни съществуващите знания и да оптимизира уменията за работа с машината.“ Вече целият екип работи на две смени. Това е огромен скок напред за всички по веригата. Производителността на печатната машина е огромна и това предизвиква GDZ да преосмислят множество процеси в Цюрих-Манег. Urs Zieri: „Преминаването от ролен към листов офсетов печат беше немалко логистично предизвикателство. При ролния печат, продуктите често са почти готови, когато излязат от печатната машина, докато при листовата печатна машина излизат само полуготови продукти. Това означава, че трябва да се осигури междинно съхранение. Естествено операторите трябваше да променят начина, по който са работили досега, за да се извлекат пълните ползи от печатна машина с технология за директно задвижване. Всички ние минахме през определена фаза на обучение.“

Промяната си струваше Само след шест месеца Urs Zieri казва, че инвестицията в KBA Rapida 106 се е изплатила многократно. Промяната от ролна печатна машина към високопроизводителна листова печатна машина е успешна. Световният шампион за бърза подготовка в Цюрих е не просто бърз и ефективен в производството, но също така позволява на печатницата да се концентрира върху повишаване на добавената стойност и високото качество на продуктите. Примерът на GDZ AG може да се окаже показател към бъдещото развитие на швейцарския печатен пазар. Като се имат предвид промените в пазара и масираният натиск върху цените за класическите продукти на ролния офсетов печат, една десетцветна листова печатна машина става все по-атрактивна алтернатива за много печатници, работещи с технологията на ролния офсетов печат. Но на която и страна да се наклонят везните, КВА предлага модерни решения и за двете технологии.

лого дизайн

Тенденции в лого дизайна 2012 Ще започна тази статия за тенденциите – десето поред издание на LogoLounge – с един съвет, който повтаряме всяка година. Ако търсите информация от типа „как да направим това“, моля, спрете да четете. Освен това, ако очаквате да преразгледаме тенденциите и да ги отхвърлим като „вчерашни новини“, също ще останете разочаровани. От статията можете да научите много, но трябва да търсите правилното нещо. След десетилетие на изучаване на лога от цял свят – 32 000 само в тази статия за тенденциите – мога да кажа с абсолютна увереност, че истинската полза от изучаването на тенденциите в лого дизайна е, че можете да идентифицирате траектории. Веднъж след като забележите пътя, по който поема тенденцията, щом можете да видите нейната крива и скорост, много е възможно да предусетите накъде ще продължат нещата в бъдеще. И можете да откриете своята собствена посока.

Как да идентифицирате тенденция Докато преглеждаме логата на сайта LogoLounge, започваме да отличаваме три отделни категории. Първата и най-голяма категория е изпълнена с тенденции, които вече са достигнали насищане. Всяко едно от тях е добре изработено и служи много добре на своя собстве-

ник. Всички те също така са отлични кандидати за „Тенденции...“ през изминалите години, но просто не се движат напред. Лидерите в категорията „използвани до смърт“ за тази година включват проекти, в които можем да открием птици, динозаври, чудовища, хора, плодове и други. Друга категория е на противоположната страна на Вселената. При нея можем да открием две, а може би дори и три лога, които показват тенденция с бъдещи възможности за развитие. Но тук все още не може да бъде засечена критична маса и със сигурност няма гаранции, че в крайна сметка действително ще прерасне в нещо голямо. Няколко примера от тазгодишното издание: Twixt: съдържащи странни малки взаимовръзки между точките, които предполагат свързаност. Angle bombs: съдържат силно огънати геометрични форми, често триъгълници, и обикновено са хаотично разположени – без симетрия, като експлозия на остри парчета. Leaf amalgams: листа, използвани за изграждането на коли, хора, други листа. Copy: в тези проекти се използват думи като графичен компонент, но самите думи не могат да бъдат прочетени, тъй като това са текстури, а не текст.

Twixt

Leaf amalgams

Monoliths

Copy

Penumbra

Angle bombs

28 полиграфия 3’2012

лого дизайн FBA (Foxtrot Bravo Alpha), South by Southwest

Ed Nacional, Money Magazine

Chris Rooney Illustration/Design, Thinkbox

Principals Pty Ltd, Taubmans

Dragon Rouge China Limited, Institute of Scientific Animal Communication

Hollis Brand Culture, Sushilicious

113dc Design+Branding, Sion

akapustin, KITT

Stebbings Partners, Aragosta Bar + Bistro

Siegel+Gale, CooperVision

Yury Akulin | Logodiver, Agilis

Porkka & Kuutsa Oy, Telko Oy

Motiv Design, Austofix

Wendy K Johnson Design, Until Lambs Become Lions

Bitencourt, Alessio Mosca

sparc, inc., Herman Miller

Icon Clusters Turner Duckworth, Tassimo

Transparent Links mad studios, reflections memory care centre

Watercolor Liquid Agency, Amyris

Potato Chip Con Kennedy Visual Communications, Dublin Institute of Technology

Anaglyphs

полиграфия 3’2012 29

лого дизайн

Penumbra: мислете си ореол от пластове цветни светлинни кръгове, които не са твърде съсредоточени едни върху други. Monoliths: квадрати или правоъгълници, които са в перспектива и които изглеждат сякаш се носят. Третата категория разкрива стабилните тенденции за годината. В рамките на тези групи десет до дванадесет лога ще се появят като изцяло нова посока или като успешно продължение на преди съществуващи тенденции. Дузина лога може и да изглеждат като малка извадка, но годините ни показаха, че този метод работи със завидна точност. Интересен факт за тези нововъзникващи направления е, че идват отвсякъде. Когато стартирахме тазгодишните тенденции, не беше трудно да забележим например минеаполския „поглед“. Примерите може да са се „родили“ в този град, или стилът да е имитиран и логото да идва от съвсем различно място. Днес благодарение на интернет глобалната визуална комуникация може да доведе до раждането на една и съща идея едновременно на различни места.

Други дизайн мотиви Какво е това Налице е истинско объркване за разликите между лого, favicons, бутон в приложение и икона. Например, ако покажете на повечето потребители Google favicon, те ще го идентифицират като логото на компанията. Това технически не е правилно, но емоционално със сигурност изглежда, че е така. Дори дизайнерите започнаха да оставят линията леко размита. Повече от всякога се създават фамилии с икони и символи за използване в електронни устройства. Все по-често се налага да създаваме форма, пасваща на лого/икона/favicon в една малка притисната правоъгълна форма. Детайлът със сигурност е загубен, функцията е с водеща роля. Завръщане към класиката Монограмите се завръщат. Инициалите биват преработени и възстановени. Някои от тях са класически, други осъвременени. По-ясен избор Толкова често се използва прозрачността в лого дизайна в днешно време, че избраните цветове по необходимост стават все по-леки. Отделните области от дизайна се припокриват, така че новият цвят трябва да може да бъде видян, а не да представлява просто цапаница. Аз също Dribbble и други портфолио сайтове са чудесни инструменти, но разпространението на приличащи си външно стилове обезценява илюстрацията. Огледалце, огледалце Един от положителните ефекти от по-тесните взаимоотношения между лого дизайна и илюстрацията е, че когато се появи уникален стил в едно от полетата, той бързо отскача и към другото.

Тенденции в лого дизайна 2012 Докато подготвяме тазгодишното издание, на сайта на LogoLounge има почти 175 000 лога. Всеки проект пред30 полиграфия 3’2012

ставлява стотици, ако не и хиляди часове творческа мисъл на дизайнери от целия свят. Това е доказателство за тяхната самоотверженост и благодарение на нея ние сме в състояние да подготвим настоящите тенденции. Така че благодаря на всички дизайнери, които са допринесли при подготовката на тенденциите през последното десетилетие. Към тенденциите...

Icon Clusters Иконичните символи с универсално усещане, като пресичащия човек или дамата на тоалетната врата, отдавна са един от стълбовете на графичния език. Те са много полезни в своята прямота. И двете – и иконата, и логата са използвани като изобразително решение, което да предаде съобщение. Но като символи иконите са толкова разпространени, че може би в един момент ще прескочат от света, в който дават указания, в света на корпоративната идентичност. Въпросът е: Как с иконата да изпратите послание, че сте нещо много повече? Решението: Да обедините няколко икони заедно с прозрачна връзка. Съчетаването на няколко съобщения в един елемент показва простотата и яснотата на изображенията, но също така и дълбочината на концепцията. Това се постига по същия начин, по който свързваме няколко думи в една фрази. Само че дизайнерите ги използват по начина, по който бихме използвали думи в ребус. AT&T използват ефективно тази техника като визуален център на настоящата им маркетингова кампания Rethink Possible.

Transparent Links Да демонстрираш сила чрез множеството не е нова концепция, но свързването на елементите заедно чрез прозрачна верига е ново. Концепцията е същата, без значение дали елементите са съединени в кръг или линейна група. Разнообразието намира обща връзка и създава синергия от по-силния съюз. Цветът се използва, за да демонстрира разнообразието в тези проби, а доказателството за свързаност личи от тоналните преливания, където елементите се припокриват. Въпреки че използването на прозрачни елементи не е нещо ново, сякаш вече е достигната критичната маса. Усещането за лекота е пресъздадено с използването на чисти наситени цветове, които понякога създават палитрата на дъгата. Трудно е да не засечете оптимистичната гледна точка, когато се вгледате в тези светли решения.

Watercolor Всяка година има най-малко една тенденция, която прави всичко възможно, за да изгради мост, водещ далеч от технологиите, обратно към човешкото докосване. Независимо дали това е постигнато с помощта на четка с червена боя или цифров филтър, търсеният резултат е един и същ. Много повече от просто тъмен съставен фон, тази картинна техника обикновено не само дефинира формата на логото, но и я подчертава. CooperVision, третият по големина в света производител на контактни лещи, наскоро стартира своята нова идентичност, създадена от Siegel+Gale. Членовете на дизайнерския

лого дизайн

екип са искали да предадат двойствеността на технологията заедно с тактилното и интимно преживяване, което се получава от носеното на лещи.

Potato Chip Всеки, който някога си е „проправял пътя“ през опаковка с чипс Pringles, може да направи връзка с тази форма, поизвестна в света на геометрията като хиперболичен параболид. За да категоризираме появата на тази форма в света на графичната идентичност, ще използваме словосъчетанието „картофен чипс“. Формата на всеки отделен случай може и да има дребни разлики, но като цяло следват обща схема. Сплескани, повечето от тях изглеждат като кръг или елипса, но с лека заигравка, заемайки уникално триизмерно пространство. ZEBRA design branding, Evoli

Преминаването към по-широкото използване на градиенти, за да се дефинират форми, е от решаващо значение за успеха на тези изображения – ако гледаме плосък тон, те ще изглеждат като усукана линия на знака за безкрайност. Забелязва се известно напрежение, което прониква в тези марки и ако бъде освободено, те ще се завърнат към формата си на плосък диск. Гъвкавостта и еластичността ни идват наум, когато стане въпрос за определящи атрибути. Състоянието едновременно да покажеш двете страни на иначе двуизмерни форми дава още по-големи концептуални възможности.

Anaglyphs Никога два цвята не са носили толкова универсален набор от посоки. Овърпринтът на червено и циан сякаш ни по-

Creartor, T+C

Seamer Design, eGovernment Resource Centre

Porkka & Kuutsa Oy, URV Oy

Big Communications, The Birmingham News

BBDO Branding, MTS

CrossTheLime, KidProofApps.com

Pretty Pollution, Duha Group

BFive branding & identity, Intervention of a miracle

01d, Loydfish

TD2, SINED

Gardner Design, Atigeo

Ryan Cooper, Turbo Training Fitness Center

Sphere Carving Phanco Design Studio, Rainey Distributing

Apps Lippincott, Marsh & McLennan Companies

Tessellation Qing Li Design, Morgan Lewis financial

Arc Twists

полиграфия 3’2012 31

лого дизайн

казва образ на 3-D очила от старата школа. Тази техника е разработена през 1850 г. за създаването на триизмерно стереоскопично изображение. Днес модерното повторение на този ефект на припокриване на различаващи се изображения прави едно или друго от тях видимо в зависимост от избрания цвят на лещата. Съобщенията от тези марки създават дихотомия на избора. Те са достатъчно очевидни и със сигурност не са необходими специални очила, за да се разбере тяхното намерение. Тази техника дава на зрителя възможност да види едно или друго, но никога и двете части едновременно. Зрителят е отговорен за своя собствен избор. Тъй като това е нова и интерактивна техника, тя гарантира няколко секунди повече внимание от страна на наблюдаващия, докато дешифрира посланието.

ра или плевел. То просто представлява „зелено раждане“. Това е сякаш наблюдаваме пукането на яйцето от бебето вътре, без да сме съвсем сигурни какво точно ще излезе. В този момент това е обещание за един нов ден.

Selective Focus

Sphere Carving

Дигиталните технологии и техническият напредък позволяват на всеки с камера и базов софтуер да създаде драматично изображение чрез изкривяване на фокуса. Не е изненада, че подобни ефекти биват превеждани на езика на графичната идентичност. Тънките мъгливи качества на тези лога могат да създадат омаен ефект. Тази техника ангажира зрителя да погледне отново, за да се убеди в това, което е видял.

Представете си, че ви поставят задача да създадете лого и за инструменти ви дадат дървени топчета. Някои от тези лога ми напомнят прозрачните топчета, произведени в Китай. Идеята е да вземете кълбо с очевидни елементи и да издълбаете достатъчно от тях, така че да създадете ново ниво на значение. Потребителите вече имат отправната точка на сферата и разбират, че посланието на идентичността се създава от това, което не е там, а не от това, което е било добавено.

Woven Със сигурност тази тенденция е всичко друго, но не и нова. И става все по-разпространена през последните години. Усещането за сила е създадено чрез преплитането на елементи. Концепцията за вземането на отделни компоненти, сливани от различни посоки, и смесването им, за да се създаде усещане за сила, е един от най-старите похвати в арсенала на дизайнерите. Любопитното е, че тази техника рендира изображението в плоска, двуизмерна повърхност. Няма да е изненада, ако тази тенденция в бъдеще се развива в посока на по-пространствено направление.

Twined Има нещо в тези проекти, което ни напомня на умело подготвено говеждо филе, готово за печене. Дефинирането на бял канал между елементите в тези лога служи едновременно като свързващ и разделящ агент. Обикалящите линии създават усещането за триизмерност в повечето лога от тази група, независимо дали е използван един цвят или градация. За да бъде прекъсната монотонността или да се демонстрира разнообразие, някои примери използват разнообразна цветова палитра, за да дефинират уникалните сегменти.

Sprout Дизайнът, ориентиран към устойчивостта, е многогодишна тема, която дизайнерите продължават да развиват с нови нишови изпълнения. Това решение се фокусира върху момента на „зеленото раждане“, когато засаденото семе първо пробива почвата и след това зелените листа се появяват от земята. Израстването е показателно за началото на нов цикъл на живот. Спиралната природа на това израстване е толкова прекрасно обща, че на този етап е трудно да се разбере дали от семето ще се роди цвете, дърво, култу32 полиграфия 3’2012

Peel Често тези дизайни приличат на стикер с лоша адхезия. Имплементираният ефект в графичната идентичност има за цел да открие вътрешната ценност. Рендираната сянка сякаш намеква, че обеленият гръб на слоевете съществува в реално време и ни дава възможност да надникнем „зад кулисите“. DC Comics имат цялостна разиграна тема, където издърпвайки завесата, пред нас бива представян различен супергерой.

Apps Мобилните устройства и визуалният език на приложенията в бъдеще могат да имат най-голям ефект върху дизайн идентичността. Навлизаме в период, когато линията на диференциация между лога, икони, favicons и бутони на приложенията е напълно неясна. Тези елементи винаги са били „визуални братовчеди“, но резултатът от тяхното кръстосване е създаването на някои нови щамове, които не се вписват в конвенционалния модел на брандинга. Дали това са бутони в приложения или лога? Дизайнерите са натоварени със създаването на идентичност на „лица“, живеещи единствено и само във виртуалния свят. Ако животът на марката е предимно върху менюто на мобилното устройство, дали създавате лого, което поставяте върху бутон, или е най-добре да интегрирате и двете още от самото начало? Очаквайте да видите много от тези лога на приложения извън естествената им среда.

Tessellation Последователите на тенденциите ще забележат прилики между тези лога и на Bucky и Pixel от предходните две години. Това е перфектен пример, демонстриращ ни прогреса на тенденция по начин, който доказва, че дизайнерите се развиват и не подражават. Множество геометрични фигури са събрани в серия, за да покриват площ с повторяем модел. Често отделните компоненти споделят обща цветова палитра, която създава ефект на припокриване и прозрачност. Подобни на мозайка модели варират от много сложни до много прости решения, създадени от малък брой елементи. Освен изумителната им красота, тези лога предават концепцията за силата на броя – комбинирай-

лого дизайн

ки елементи генериращи сума, по-голяма от отделните части. Тези знаци се характеризират с научен характер, базиран на математиката, и дават гаранция за прецизност и точност.

Arc Twists Геометрията е елементарна, когато имаме само кръгове, триъгълници и квадрати. Може и да има още няколко чудати форми, но съм сигурен, че не е имало повече от една дузина върхове. Тогава се появява тази форма, сходна донякъде с Potato Chip тенденцията. Без прозрачност или градация, това е предизвикателна форма на визуално пресъздаване на двуизмерен свят. Дъгите се комбинират, за да изразят циклично движение, създавайки динамичната същност на промяната. Усукване-

то също разкрива промяна, като че ли се обръща нова страница.

Cousin Series Миналата година в тенденциите отбелязахме изобилието на лого дизайн от серията. И макар че са от семейството на марките, всяка се отличаваше по своето съдържание и дизайн. Тази година откриваме по-нататъшното им разпространение, но с вариации в повърхността или използваната за начертаването на логото техника. Всички членове са все още в същото семейство, но вариациите правят единиците по-скоро братовчеди, отколкото братя и сестри. Вариантите, използвани в тези серии могат да бъдат с тривиално различие, или да имат точно определен „код“, който да предава конкретна информация.

Всички изображения за тенденциите в лого дизайна 2012 можете да видите на уеб сайта на списанието Asgard, Zaika Indian Restaurant

Asgard, Zaika Indian Restaurant

Kongshavn Design, Kongshavn Design

born

TOKY Branding+Design, Spaces

Cousin Series A Kongshavn Design, Kongshavn Design Kongshavn Design, Kongshavn Design

Cousin Series B born

Cousin Series C TOKY Branding+Design, Spaces

Cousin Series D

полиграфия 3’2012 33

човешки фактор

Обучението и развитието на персонала

Безопасното пристанище или опасните плитчини на „океана Човешки капитал“ Евгения Пекаж

Уважаеми читатели, В миналия брой предприехме курс към новата ни тема „Обучение и развитие на персонала“. Обучението и развитието на персонала в последните десетина години придобиват все по-възлово значение за просперитета на бизнеса. Това е така, защото развитието на бизнеса навлезе в епохата на човешките ресурси, преминавайки последователно през следните исторически епохи: » Епохата на оръдията на труда; » Епохата на суровините; » Епохата на технологиите. Ако в началния етап от развитие на бизнеса, т.е. през епохата на оръдията на труда, гаранция за успеха на един предприемач е било съвършеното му оръдие на труда, то през епохата на суровините е наличието на уникална и евтина суровина, а през епохата на технологиите – революционна технология, изпреварваща времето си и очакванията на потребителите. Всяко ключово за бизнеса предимство исторически избледнява от една епоха към друга поради разширяването на периметъра на достъп до него. Така се стига до епохата на технологиите, която преминава в епохата на човешките ресурси поради следните фактори: » Засилваща се глобализация; » Нарастваща вътрешна и външна конкуренция; » Тежка икономическа криза с непредвидим сценарий; » Честа смяна на собствеността на предприятията; » Честа ротация на изпълнителски и ръководни кадри; » Нарастване значението на персонифицираното обслужване на клиентите; 34 полиграфия 3’2012

» Засилена мобилност на работната ръка; » Необходимост от надграждане на съществуващите компетенции; » Засилваща се необходимост от усвояване на нови компетенции като зелени умения, управление на проекти, управление на обслужване на клиентите, управление на доставките и др.

Основната цел на обучението и развитието на персонала е да се постигне максимално подобряване на трудовото представяне на индивида, екипа и фирмата като цяло, а оттам и максимални финансови резултати, разбира се, при оптимална загриженост към служители, клиенти, доставчици, контрагенти, държавни и контролни институции, общественост, околна среда. При обучението това подобрено трудово представяне се обуславя от усъвършенстване и обогатяване на знанията, уменията и нагласите на служителите. Друга, не по-малко важна цел е постигане на максимална удовлетвореност на служителя от конкретното работно място и конкретната фирма. Ако служителят чувства, че дава значим принос за успеха на фирмата, той е удовлетворен, а следователно по-работоспособен. При развитието на персонала подобреното трудово представяне се обуславя от идентифициране и доразвиване на ключовите специалисти или бъдещите таланти. Много по-евтино (дори в пъти по-евтино) е за фирмата да отгледа свои таланти, отколкото да ги привлече отвън. Да не говорим за ефекта на допълнително мотивиране на персонала при възможности за вътрешни преназначения. Така че ползите от правилно провеждане на дейностите за обучение и развитие на персонала са: » По-добри финансови резултати; » По-доволни, следователно по-работоспособни служители;

човешки фактор

» По-мотивирани служители; » По-добро обслужване на клиентите; » По-високо качество на фирмените продукти и услуги; » По-добра фирмена марка; » По-добра работодателска марка; » По-висока ориентираност към иновации и др.

ват ясно и категорично тяхното решаващо значение за успеха или провала на бизнеса като цяло. Не случайно световни бизнес-отличници са не фирмите, които пестят драстично и постоянно от разходите за обучение и развитие, а тези, които предвиждат регулярно в бюджета си сериозно перо за тях. В някои от тези фир-

Подценяването на значението на тези дейности води

вероятно, но факт! Така че финансовите резултати са в правопропорционална зависимост от разходите за обучение и развитие на персонала, разбира се, при осигуряване на отлично качество на изпълнение на дейностите, свързани с тях. Защото, ако фирмата провежда обучения без нужното качество, актуалност, ефективност, приоритетност, мултиплициранност, то тази зависимост няма да е правопропорционална. Накратко, обучението и развитието на персонала в зависимост от стратегическия подход на фирмата може да бъде онова безопасно пристанище, в което бизнесът намира сигурност, надеждност и устойчивост, или онези опасни плитчини, в които той засяда в широкопалитрена проблематика и безпосочна безизходица.

до: » Влошени финансови резултати; » Влошено качество на продуктите и услугите; » Сериозни проблеми при управление на персонала като лоша дисциплина, несработване, конфликти, липса на оптимално общуване и др.; » Чести злополуки, повишена отсъстваемост; » Липса на отдаденост на персонала; » Високо текучество; » Спад на поръчките; » Трудност при намиране на нови служители; » Чести сигнали, жалби и оплаквания до синдикати, кметство, държавни контролни органи като Инспекция по труда, Комисия за защита на потребителите, РИОСВ и др.; Изложените по-горе положителни и отрицателни аспекти от правилното или неправилното изпълнение на дейностите по обучение и развитие на персонала доказ-

ми-отличници това перо е в размер, по-голям от 3,5–4% от средствата за работна заплата, а всеки служител е обучаван средно между 45 и 60 учебни часа на година! Не-

Очакваме вашите въпроси и коментари по новата тема „Обучение и развитие” на: epekaj@gmail.com. До нови срещи на страниците на нашата рубрика!

Fit for future markets. Издигнете се над конуренцията и завладейте нови пазари. Дигиталният пазар се развива изключително бързо и дава нови перспективи. Със системите на Müller Martini за довършителна обработка на продуктите от офсетния и дигиталния печат ще се отличавате на Вашите пазари и ще бъдете готови за нови бизнес-модели. Нашите хибридни системи Ви подготвят за утрешните пазари и въодушевяват днешните Ви клиенти с ефективност и гъвкавост. Müller Martini – Вашият силен партньор. Вашата лична фитнес-програма ще получите от Мюлер Мартини България 1504 София, бул. „Цариградско шосе“ 47А, офис 200 Радваме се на Вашето посещение! www.mullermartini.com, Тел. +359 2 944 39 42

полиграфия 3’2012 35

маркетингови комуникации

Маркетингови комуникации на книги, печатници и медии проф. д.ф.н. Христо Кафтанджиев

Цел на статията

Комуникациите на директния маркетинг

Целта е да се анализират маркетинговите комуникации на книгите в увлекателна и много визуализирана форма. Тази цел определя задачите и структурата на статията: » маркетинговите комуникации на книги; » комуникациите на директния маркетинг; » ивентите като маркетингова комуникация; » маркетинговите герила комуникации; » корпоративната архитектура.

Директният маркетинг е дейност, при която няма посредници (магазини) между производителя на стоката (предмети и услуги) и крайния потребител – купувача. Непрекъснато и в практиката, и в теорията използват понятието „директен маркетинг“ вместо „директни маркетингови комуникации“. В първия случай става дума за маркетингови дейности, а във втория – за техните общувания. Говорим за „комуникации на директния маркетинг“, когато имаме предвид общувания, които са без посредник. В случая това са медиите. Не случайно латинската дума медия означава „сред(а), сред(ен), (по) сред(ата)“. Типична комуникация на директния маркетинг е например телешопингът. Вярно е, че го осъществяват чрез телевизията като медия. Но именно тези предавания заместват магазина. Стоките, които ни демонстрират, ги няма в магазините. Каталозите, които получаваме в пощенските си кутии, също са типични директни маркетингови общувания. Причината е, че рекламите в тях не са отпечатани във вестник или излъчени по телевизията. Спамът, който ни завират непрекъснато в неприкосновената ни електронна поща, е също директно маркетингово общуване (макар и криминално). Интересен пример за директен маркетинг е поздравителна картичка за Рождество на фирмата Фолксваген (Фиг. 1а, 1б). Когато я отворим, се появяват 6 логота на компанията под формата на снежинка. Това е прекрасен пример едновременно за шрифтова и изобразителна метафора. Благодарение на троповия механизъм (механизма на преноса) са съчетали едновременно идеята за автомобилната фирма и за коледните празници (по времето на които обикновено вали сняг).

Маркетинговите комуникации на книги Причината за тази статия е 24 май – празникът на българската просвета и култура и на славянската писменост. Това е най-българският празник и един от малкото в света на тази свята тема. Това още веднъж доказва колко духовен е българският народ и че националният типаж в никакъв случай не е Бай Ганьо, а хора като Алеко Константинов. Без съмнение това е и баш празникът на българския печатарски бизнес, на издателствата и на медиите. (Веднага трябва да направим уточнението, че 24 май в никакъв случай не е празникът на жълтите медии и техните печатници – те нямат нищо общо с духовността.) Успехът в просветата и в духовното и материалното развитие на дадена нация обаче не зависи само от съответните празници. Те са само веднъж в годината. Тук влияят и други фактори. Един от най-важните от тях е дали сме маркетирали ефективно печатарските и издателските си усилия. Ключова част от маркетирането са и маркетинговите общувания на печатниците, книгите и печатните медии – рекламата, пиарът, комуникациите на насърчаване на продажбите и на директния маркетинг, както и общуванията на мястото на продажбите (мърчъндайзинговите комуникации). Обект на тази статия са най-вече някои по-нетрадиционни маркетингови общувания. Причината е, че класическата реклама на книги беше анализирана сравнително наскоро в списание „Прографика“. Статията е в сайта на списанието – http://prograficamagazine.bg/ 36 полиграфия 3’2012

Целия текст можете да прочетете в печатното издание. Направете своя абонамент сега!

маркетингови комуникации

1а

1б

4а

4б

4в

6б

6а

6в

6г полиграфия 3’2012 37

Издателска дейност с активен заряд Част 2-ра

Web-to-print е активно развиващ се пазар с повече от 200 компании, които създават и доставят разнообразен софтуер. Спектърът с решения варира от софтуер, който улеснява онлайн поръчването на печатни продукти, през онлайн калкулатори на печатни задания, до дигитален печат със сложни редактори на шаблони и системи за управление на бранда. Бернд Ципер, който от дълго време следи развитието на Web-to-print пазара, е дефинирал понятието по следния начин: „Web-to-print е сървърно поддържано онлайн създаване на индивидуални документи за печат, включително и необходимата автоматизация на производството и процесите, свързани с електронната търговия.“ Безспорно създаването и поръчването на печатни материали в бъдеще ще се осъществява в мрежата. Web-toprint дава възможността за създаване и редактиране на документи в ръцете на крайния потребител. Също така уеб интерфейсът му предоставя независимост от външни дизайнери и предпечатни специалисти и дава възможност за децентрализация на създаването на рекламни и маркетингови материали. Интересното при Web-to-print е, че обратното твърдение също е вярно: по начин, много близък до изчислителните облаци, всички маркетингови процеси, работни насоки и стандарти за качество (включително корпоративните насоки за идентичност на марката) могат да се съхраняват на централно място. Тази информация представлява основата на Web-to-print системата, която функционира като „портиер“, за да гарантира съответствие с предварително зададените параметри. Така се постигат много високи стандарти по отношение целостта и последователността на качеството, което никога не може да бъде постигнато със специализирани отдели, използващи ръчни процеси. Да не говорим за предимствата по отношение на необходимото време за отговор и намаляването на разходите. » Оформянето на документи с определено съдържание трябва да бъде осъществявано в Web-to-print шаблони. » Конструкцията на шаблоните трябва да бъде максимално опростена, така че всеки да може да се справи лесно с процеса. » Web-to-print системата трябва да бъде интегрирана безпроблемно в съществуващия работен поток. От една страна, тя трябва да позволява да бъдат 42 полиграфия 3’2012

Създаване на шаблони

полиграфия 2.0

качвани вече съществуващи документи, а от друга, трябва да е в състояние автоматично и динамично да генерира друго оформление на документите. Заключителните щрихи към динамичното създаване на документи все пак могат да бъдат създадени по конвенционалния начин. » Качеството на дизайна в областта на композицията, типографията и изходните възможности трябва да бъде еквивалентно на документите, създадени чрез стандартните програми за оформление. Ако гореописаните характеристики са важни за вас, тогава трябва да насочите вниманието си към софтуерни решения, базирани на добре познати програми за графично оформление: Adobe InDesign Server и/или QuarkXPress Server. Системи, базирани на pdf или потребителски разработени технологии, не са лоши по принцип, но имат някои слабости, когато става въпрос за интеграция със съществуващите среди за графично оформление. Това е и причината големите компании да предпочитат системи, базирани на познати програмни решения, макар че те обикновено са по-скъпи. Избраната технология е изключително важна и определя обхвата на използваемостта на шаблоните. Трябва да приемете, че Web-to-print системата разчита на множество фактори, сред които са потребителският интерфейс, лекотата, с която се работи с нея, опциите за поръчка на заданието. Планирането и създаването на добри шаблони с възможности за редактиране и гарантиращи качество отнема време. Целта е винаги да се постига възможно най-голямата степан на гъвкавост с най-високото ниво на увереност, че целостта на

корпоративната марка се запазва. Често се инвестират големи суми в създаването на корпоративната идентичност. Именно поради това системата трябва да е способна да прилага определени правила при обработката на проекти, свързани със съответната марка. В този смисъл Web-to-print решенията се превърнаха в незаменим инструмент. В идеалния случай Web-to-print шаблонът винаги трябва да отговаря на определените изключения и забрани, установени от корпоративната насока за марката и дизайн ръководството. И това трябва да става автоматично. Мислете за шаблона като корпоративна дизайн рамка пресъздадена като компютърна програма.

Пример: Типография Много от следващите съвети относно типографията са приложими и при конвенционалното графично оформление на печатни продукти. Те са особено актуални в Webto-print средата, тъй като се очаква и от потребителите без опит да постигнат висококачествени резултати и унисон с корпоративната идентичност. » Трябва да бъдат прилагани правила за сепарация, които да не изискват ръчно редактиране, когато е възможно. В повечето Web-to-print системи финалната композиция е видима едва след като процесът на рендиране бъде завършен, което означава, че ръчните промени ще отнемат много време. Ако

Целия текст можете да прочетете в печатното издание. Направете своя абонамент сега!

За информация и поръчки: Демакс АД, гр. София 1138, кв. Горубляне, Промишлена зона, тел.: (02) 930 77 61, 40 11 761, факс: (02) 930 77 11, 40 11 711, e-mail: technology@demax.bg

WWW.DEMAX.BG

ÂÀØÈÒÅ ÏÅ×ÀÒÍÈÖÈ

полиграфия 3’2012 43

изложения

Някои неща просто са създадени да впечатляват Септември за пореден път ще превърне Кьолн в „гореща точка“ от положителни емоции. Причината, разбира се, е една – photokina 2012. В дните от 18–23 септември 2012 г. всички важни имена във фотографската индустрия ще бъдат на едно място, а именно 32-то издание на photokina. На световното фотографско изложение компаниите ще представят богат спектър от продукти и услуги, насочени както към обикновените потребители и фотолюбители, така и към професионалистите. Организаторите от Koelnmesse очакват тазгодишното издание да подобри показателите от 2010 г. както по отношение на изложители, така и на посетители. Отново, всички големи компании без изключение са подчертали значението на photokina и са посочили, че тазгодишното издание на изложението е с голям прио-

ритет за тях. Това означава, че и това издание ще бъде глобалното събитие във фотографския бранш, което ще покаже какво се случва на пазара и какви са насоките за неговото развитие както в технологично отношение, така и като икономически очаквания и резултати за производителите. Организаторите споделят, че и фотографският бранш продължава своето развитие и се забелязват някои интересни тенденции в него.

Бъдете част от бъдещето И този път организаторите са решили „да играят на сигурно“ и са направили всичко възможно photokina да не е просто поредното събитие в тазгодишния календар, а Събитието с главна буква. В следващите редове ще разберете защо. Ако имате нещо общо с получаването, об-

полиграфия 3’2012 51

работката, съхраняването, отпечатването и довършителните работи, свързани с едно изображение, то photokina е вашето Събитие. На първо място, една седмица преди старта на самото изложение ще има панелна дискусия, в която експерти ще обсъждат бъдещето на сектора, а още в първия ден от изложението (18 септември) ще бъде засегнат въпросът за бъдещето на фотографията.

Тенденции В това издание на изложението наред с добре познати теми ще бъде обърнато специално внимание на една нова тенденция, която може би в близко бъдеще ще промени радикално фотографията. Това е мобилната фотография. Наред с това ще бъде акцентирано и върху заснемането на видео с цифрови фотоапарати. Пазарните наблюдения показват, че повечето от продаваните цифрови фотоапарати са способни да заснемат видео с висока резолюция, като това е особено вярно за огледално-рефлексните фотоапарати. Според информацията днес 9% от професионалните фотографи считат функцията за заснемане на видео за ключова, а над 50% вярват, че е полезно да присъства. Именно поради важността на темата организаторите са предвидили специално пространство в зала 4.1, където посетителите ще могат да наблюдават различни презентации и демонстрации, както и да вземат дейно участие в подготвените уоркшопове. На мобилната фотография също ще бъде отделено специално пространство в зала 5.2, където ще можете да разберете всичко, свързано с фотографията с мобилни телефони и смартфони. Несъмнено това е развиващ се пазар и данните го потвърждават. Експертите смятат, че през 2012 г. в световен мащаб ще бъдат продадени повече от 700 милиона смартфона, както и че в момента всеки трети продаден мобилен телефон в Европа е „умен“. Толкова много устройства означават и много, наистина много направени снимки. Данните показват, че в САЩ снимките, правени със смартфони, са нараснали от 17% до 27% през 2011 г. Отново, освен възможността да видите последните технологични нововъведения в областта, организаторите са предвидили и специална програма, в която да бъдат обсъждани различни теми, като например дали изображенията, заснети със смартфон, могат да се конкурират с тези, направени с компактен фотоапарат.

Събития Организаторите са подготвили множество събития, за които ще ви разкажем накратко в следващите редове. Първото събитие е проектът Living Picture с подклаждащия интерес слогън „Хората са свикнали да живеят със снимки, сега ще живият в снимки“. Проектът е създаден от фотографа Uli Kreifels, а за реализацията на помощ идват от MEGALAB Bildkommunikation, тъй като благодарение на тяхната технология уникалната форма на „дизайн стаите“ става възможна. Целия текст можете да прочетете в печатното издание. Направете своя абонамент сега! 52 полиграфия 3’2012

Adobe Creative Suite 6 бе представен пред професионалните среди в България Adobe Creative Suite 6 е разработен, за да даде възможност и свобода на потребителите да създават и реализират своите идеи по най-креативния начин, както и да обедини печатното и онлайн съдържание Adobe Creative Suite 6 бе представен пред професионалните среди в България. Събитието се проведе в Арена ди Сердика Резиденс Хотел София, където представители на Adobe демонстрираха новите продукти в пакета, инструментите за дизайн и предпечат, новата уеб креативност и професионално видео, както и Adobe Creative Cloud. В официалното откриване участие взеха Rafal Maciejewicz – Sales&Channel Manager Eastern Europe Adobe Systems, Klaudia Jaworska – Senior Marketing Manager Poland, Baltics, Bulgaria & Hungary Adobe Systems GmbH, Боян Бойчев – управител на официалния дистрибутор на Adobe за България БиЕмДжи ООД. Презентациите бяха водени от Pawel Molga – Channel/Media&Publishing Account Manager Eastern Europe Adobe Systems Inc. На събитието присъстваха представители на водещи рекламни агенции, печатници, професионални дизайнери и уеб специалисти, художници и фотографи, които

54 полиграфия 3’2012

с интерес проследиха презентациите. Програмата за деня завърши с въпроси и дискусии. От началото на м. май Adobe Creative Suite 6 вече официално е на пазара в България.

Какво ново Adobe Creative Suite 6 е разработен, за да даде възможност и свобода на потребителите да създават и реализират своите идеи по най-креативния начин, както и да обедини печатното и онлайн съдържание. Четири са основните направления, в които Adobe развива своите продукти: дизайн, уеб, видео- и аудиообработка и фотография. В новата версия Creative Suite 6 четирите основни пакета са с изцяло обновено съдържание. Adobe Creative Suite 6 Master Collection – пакетът е предназначен за универсално професионално ползване. Пълен спектър от професионални средства за дизайн, уеб и ви-

събития

део; мощната 64-битова поддръжка и графичното хардуерно ускорение драстично подобряват ефективността на продуктите; новата версия има пълна поддръжка на най-новите уеб стандарти и дава възможност за публикуване във всякакви мобилни устройства. Adobe Creative Suite 6 Design Standard – пакетът е предназначен за печатни и дигитални издания. Характеризира се със значително подобрената ефективност на Photoshop и Illustrator; улеснен процес за създаване на съдържание в Illustrator; значително подобрено управление на съдържанието в InDesign; редактиране на видео и създаване на съдържание за iPad, без да се налага научаване на друг софтуер. Adobe Creative Suite 6 Production Premium – пакетът е предназначен за дизайнери, работещи в областта на видео- и аудиопродукцията. Характеризира се със значително подобрената ефективност на Photoshop, Illustrator и основния продукт за пакета Premiere Pro; бърз и ефективен работен процес с новия и осъвременен интерфейс на Premiere Pro; включени са и новите самостоятелни продукти Prelude и SpeedGrade за повишаване ефективността на работа. Adobe Creative Suite 6 Design & Web Premium – предназначен за професионалисти, работещи във всички сфери на дизайна – печат, уеб и мобилни устройства. Характеризира се със значително подобрената ефективност на Photoshop и Illustrator; улеснен процес за създаване на съдържание в Illustrator; значително подобрено управление на съдържанието в InDesign; редактиране на видео, създаване на триизмерна графика и съдържание за iPad, без да се налага научаване на друг софтуер; използване на последните средства за създаване на адаптивен уеб дизайн в Dreamweaver.

Поглед към трите основни продукта Adobe Photoshop Extended – едно от най-важните подобрения в продукта е внедряването на Mercury Graphics Engine, който осезаемо спомага за бързината на рабо-

та; добавени са много интелигентни средства за редактиране на изображения; добавени са 3D контроли, които спомагат за ефективното управление на продукта, както и множество други средства и функции, улесняващи работата; изцяло обновен интерфейс. Adobe Illustrator CS6 – и тук едно от най-важните подобрения в продукта е внедряването на Mercury Graphics Engine, който осезаемо спомага за бързината на работа; добавени са нови функции за създаване на съдържание в Illustrator; новата функция Image Trace дава възможност за създаване на редактируема векторна графика бързо и лесно; изцяло нов интерфейс с възможност за настройка; 64-битова поддръжка за операционните системи Mac и Windows. Adobe InDesign CS6 – добавени са множество функции и възможности за автоматично адаптиране на съдържанието при страниране; възможност за използване на различно визуално оформление, материалите за което се съхраняват в един и същи файл; свързване на съдържание между различни документи в InDesign. Една от най-важните функции е възможността да бъдат създавани PDF формуляри с InDesign.

Creative Cloud Включва три основни направления: » Услуги – с тях клиентите биха могли да използват дисково пространство в облака, да синхронизират всякакви устройства, софтуер, софтуер за създаване и управление на онлайн бизнес, софтуер за създаване на дигитално съдържание, както и множество допълнителни услуги; » Продукти – освен стандартните продукти за дизайн за десктоп работни станции потребителите имат на разположение и продукти за дизайн върху мобилни устройства; » Общност – форуми, обучения и поддръжка от Adobe. полиграфия

IN MEMORIAM Почина Захари Главчовски – колега и съратник, изминал дълъг творчески път заедно с възрастното поколение български издатели и печатари. За него нямаше тайни в печатната комуникация – той бе и журналист, и графичен дизайнер. Беше човек с добра душа, всеотдаен и верен приятел. Роден е на 14 март 1939 г. във Видин. Завършва ВМЕИ – София през 1962 г. Работил е в студентския вестник „Технически авангард“ (1959–1962 г.), в „Литературни новини“ (където през 1960–1962 г. професията го събира с Йордан Василев, Радой Ралин и Стефан Продев), „Кооперативно село“ (1962–1965 г.), „Поглед“ (1965–1966 г.), „Граничар“ и „Троянски глас“ (1967–1968 г.), „Орбита“ (1969–1972 г.), „Отечествен фронт“ (1977–1987 г.), „Вечерни новини“ (1988–1989 г.). От 1990 до 2002 г. е в „Медиа Холдин“ АД. Негово е първото графично оформление на седмичника „Труд от петък до понеделник“ (по-късно „Жълт Труд“, сега „Седмичен Труд“) и на следобедния всекидневник „Нощен Труд“. През 1996 г. Захари Главчовски създаде вестник „Авто Труд“ и бе негов главен редактор до 2005 г., а от 2000 г. до 2005 г. бе управител на издателство за списания „Медиа“ ЕООД към „Вестникарска група България“. Вечен покой на неспокойната му душа. Васил Василев и редакцията на списание полиграфия

полиграфия 3’2012 55

Централен офис: София 1113 ул. Тинтява 100 тел.: 02 8191 103 факс: 02 8191 104 e-mail: office@polygrafsnab.com www.polygrafsnab.com

София 1715 ж.к. Младост 4, Бизнес парк София I сграда 14 — партер тел.: 02 955 94 61 факс: 02 955 96 21 е-mail: office@manroland.bg www.manroland.bg

София 1000 ул. Съборна 4 тел.: 02 98 77 305 факс: 02 98 65 298 www.mondigroup.com

1784 София бул. Цариградско шосе 121 тел.: 02 975 1630, 02 975 1631 факс: 02 975 16 36 www.canon.bg

Русе 7005, бул. Липник 129 тел.: 082 880 260, факс: 082 880 360 e-mail: office@dunavpress.com Офис в София, кв. Стрелбище ул. Хайдушка гора, бл. 112, вх. А, ет. 1 тел./ факс: 02 958 30 93 e-mail: sofia@dunavpress.com www.dunavpress.com

Пловдив 4000 жк Тракия, ул. Н. Шилева 16 тел.: 032 654 160, 032 654 165 факс: 032 654 163 е-mail: office@tafkov.com press@tafkov.com www.tafkov.com

Пловдив 4000 ул. Ал. Стамболийски 9 офис: 032 607 820, 032 607 821 032 607 825 търговски отдел: 032 607 824 e-mail: dominov@evrocom.net www.dominov-bg.com

София 1138 кв. Горубляне, Промишлена зона тел.: 02 930 77 61, 02 40 11 761 факс: 02 930 77 11, 02 40 11 711 e-mail: technology@demax.bg www.demax.bg

1505 София ул. Васил Друмев 36 тел.: 02 80 61 200; факс: 02 80 61 291 e-mail: office@ged-bg.net www.ged-bg.net

София 1592 жк. Дружба 1, ул. Илия Бешков 3А тел.: 02 978 78 78, 02 422 59 38 факс: 02 979 09 25 e-mail: office@alliance-print.com e-mail: sales@alliance-print.com www.alliance-print.com

1592 София ул. Проф. Никола Чилов 2 (на ъгъла с ул. Илия Бешков) тел.: 0882 297 311 e-mail: nikolova@valkanov-trade.com www.valkanov-trade.com

София 1784 бул. Цариградско шосе – 7 км тел.: 02 971 80 25 факс: 02 971 80 38 e-mail: info.bg@heidelberg.com www.bg.heidelberg.com

София 1784 бул. Цариградско шосе 113А тел.: 02 975 2501 02 975 2406 e-mail: naiden@ipkrodina.com www.ipkrodina.com

1784 София бул. Цариградско шосе 147 тел.: 02 9655 220 факс: 02 9655 231 e-mail: iec@iec.bg www.iec.bg

София 1784 бул. Цариградско шосе 117 тел.: 02 974 31 44 факс: 02 974 50 33 www.misto90.com

София 1504 бул. Цариградско шосе 47А тел.: 02 944 39 42 факс: 02 943 31 09 e-mail: info@bg.mullermartini.com www.mullermartini.com

София 1528 бул. Искърско шосе 15 тел.: 02 979 44 25, 979 44 26 факс: 02 979 44 27 моб. тел.: 0896 81 91 12 0896 81 91 13 e-mail: aldex@mail.bg www.aldex-inc.bg

София 1592 кв. Дружба 1, ул. Илия Бешков 3 тел.: 02 979 00 06 e-mail: manager@poligrafcombinat.bg www.poligrafcombinat.bg

Германо-Българска индустриално-търговска камара София 1113 ул. Фредерик Жолио-Кюри 25A (Метростанция “Жолио-Кюри”) тел.: 02 81630 10 e-mail: info@ahk.bg www.bulgarien.ahk.de

Костинброд бул. Славянска 10А тел.: 0721 66 245, 0721 66 246 0721 66 247 факс: 0721 66 248 е-mail: office@multiprint.bg sales@multiprint.bg www.multiprint.bg

Пазарът налага максимална производителност с най-високо качество. Същината на ежедневната работа е количеството постоянно да върви ръка за ръка с качеството. Съчетавайте бързина, качество и надеждност, за да постигнете истинска ефективност с „Хайделберг“, защото производителността ви дава най-голямото предимство пред конкуренцията. www.bg.heidelberg.com