ProGRAFICA 1/2008 by Radoslav Dalev

графичен и уеб дизайн, предпечатна подготовка, печат, творчески решения, маркетинг и реклама, софтуер

българската школа в графичния дизайн проф. Владислав Паскалев новатори в изкуството Робърт Сабуда уеб дизайн CorelDRAW Graphics Suite X4 плъгини за photoshop управление на шрифтове печат и реклама маркетинг и реклама изложения нови книги НОВИНИ

2008/1

Началото на 2008 г. отбеляза очакваните промени в екипа на ProGrafica. Бих искала да ви представя, драги приятели, нашето ново попълнение — Радослав Далев, който от този брой вече е отговорен редактор на списанието. Преди да заеме тази длъжност Радослав е редактор в популярния български онлайн технологичен ресурс TechNews.bg, в който всекидневно се разглеждат новите технологии. Първоначално като хоби, а впоследствие и като професионална работа, той следи новостите на хардуерния и софтуерния „фронт“ и се стреми винаги лично да се убеждава в техните възможности. Има и друг интересен момент в неговата, макар и все още кратка биография — той продължава своето следване в Софийския университет „Св. Климент Охридски“, специалност „Културология“, което прави връзката му с тематичния обхват на това единствено по рода си списание неизбежна и категорична. Радослав е само на 24 години, с огромен потенциал и желание за работа, което, вярвам, ще направи ProGrafica още по-популярно, интересно и полезно за вас. Да му пожелаем успех! Десислава Брайкова

Здравейте, скъпи читатели, В ръцете си държите първия брой на списание ProGrafica за 2008 година. Тя започна с много нови неща, около нашето и вашето издание. На първо място, списанието ще излиза шест пъти в годината — промяна, дължаща се на множество причини. Надяваме се по този начин да ви предоставяме повече и по-нова информация от професионалните сфери, които влизат в тематиката на изданието и по този начин да ви бъдем още по-полезни. В тази връзка, ако имате желание, винаги може да се обърнете към нашия екип с въпрос, на който ние ще се постараем да дадем отговор. За нас обратната връзка е много важна, затова не се колебайте да ни пишете. В първи брой ще откриете много нови и надяваме се интересни материали, засягащи различни области. Срещаме ви с Владислав Паскалев — един от най-изтъкнатите български оформители на печатни издания. Ще научите как се правят интересни книги, комбиниращи съдържание и визия. А в областта на уеб дизайна ще ви запознаем с някои основни идеи, свързани с изграждането на сайт, тръгвайки от избора на шрифтове, цветове и структурата му. В допълнение ще откриете как по-лесно да управлявате инсталираните шрифтове на вашата система, как бързо, с помощта на плъгини, да правите чудеса върху цифрови изображения и много други. Надяваме се и през тази година да ви бъдем интересни и полезни. Приятно четене. Радослав Далев

е официален медиен партньор за 2008 на:

FESPA Digital Printing Europe, Женева (1-3 април) е водещо европейско изложение за широкоформатен дигитален печат; Marketing & Services, Франкфурт (6-8 май) е водещо крос-медийно събитие в Европа; PostPrint, Берлин (17-19 септ.) е водещо търговско изложение в Европа за предпечатни и печатни технологии, довършителна обработка и разпространение.

Съдържание IMPRESSUM

Новини. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3

ISSN 1313–0412 Издател БиЕмДжи ООД, член на БАИТ и на СПИБ www.bmg.bg БиЕмДжи е издател и на специализираните списания Полиграфия и ProPACK.

българската школа в графичния дизайн Проф. Владислав Паскалев . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10

Адрес на редакцията София 1407, бул. „Черни връх“ № 51, ет. 2 т: 02 460 50 59; 460 50 10 prografica@bmg.bg

Новатори в изкуството Робърт Сабуда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15

Нели Петрова, изпълнителен директор n.petrova@bmg.bg

уеб дизайн Съвременни тенденции в развитието на уеб дизайна . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 Adobe Dreamweaver CS3 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22

Редакционен екип Десислава Брайкова, главен редактор d.braykova@bmg.bg Радослав Далев, отговорен редактор r.dalev@bmg.bg Стефан Славчев, реклама s.slavchev@bmg.bg Анелия Димитрова, маркетинг a.dimitrova@bmg.bg Разпространение Само по абонамент; т: 02 460 50 57 Графичен дизайн БиЕсЕйч ООД www.bsh.bg Предпечатна подготовка Надежда Минчева, n.mincheva@bmg.bg Консултант графично оформление Кънчо Кънев Хартия ЕМА ООД www.ema-bg.com Печат Нео Принт ООД www.neoprint.bg Броят е приключен редакционно на 25 февр. 2008 г. В списанието са използвани лицензир ани шрифтове на ХермесСОФТ (www.hermessoft.com) и лицензирани програмни продукти на Adobe (www.adobe.com). Препечатването на текстове и илюстрации може да става само със съгласието на редакцията. © Всички права запазени.

софтуер CorelDRAW Graphics Suite X4 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 плъгини Плъгини за Photoshop . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 управление на шрифтове FontAgent Pro 3 за Windows . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 печат и реклама Директен печат върху плоскости . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 Цветен печат на пощенски пликове. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33 Популярно за ситопечата. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36 Маркетинг и реклама Мобилният маркетинг . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 Доставчиците на услуги за печат . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44

IBAN сметки / Bank Account Лева / BGN: BG72RZBB91551060437017 Eвро / Euro: BG60RZBB91551460437006 SWIFT CODE (BIC) RZBBBGSF Райфайзен Банк България / Raiffeisen Bank Bulgaria

изложения Macworld 2008. Apple Center София „от мястото на събитието“. . Реклама Експо 2007. Вихра Огнянова, РА Прим Дизайн . . . . . . . . . ExpoPrint&Pack 2007. Яна Блажичкова, EskoArtwork . . . . . . . . . . . . . Cebit 2008 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . FESPA Digital Printing Europe 2008 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Publisher BMG Ltd., www.bmg.bg Member of Bulgarian Association of Information Technologies Member of Printing Industry Union of Bulgaria

Защита на персоналния компютър Norton Internet Security 2008. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56

Editorial Office Address 51, Cherni vruh Blvd. fl. 2, 1407 Sofia, Bulgaria t: +359 2 460 50 59; 460 50 10 prografica@bmg.bg

Нови книги Цифрова фотография с Photoshop CS3 от Скот Келби . . . . . . . . . . . . . . . . 58

Editorial Board Dessislava Braykova, Еditor–in–Chief Radoslav Dalev, Editor–in–Charge Editorial closing date 25 February 2008.

. . . . .

46 48 50 52 54

въпроси и отговори От форума на Prepressbg.com. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59

Новини Adobe обявиха победителите в поредното издание на MAX Awards В петото поредно издание са били получени почти 600 заявки от 30 страни Adobe Systems Incorporated анонсираха победителите от Adobe MAX 2007 Awards. За пета поредна година се награждават иновативни приложения и услуги, създадени с помощта на софтуер на компанията. В изданието за 2007 година са взели участие почти 600 проекта от 30 страни в седем категории. Финалистите в отделните категории са се състезавали и за „People’s Choice Award“ (Награда на публиката) присъждана от присъстващите на MAX. Тази година тя бе връчена на eBay, които заедно с EffectiveUI са разработили продукта eBay Desktop. Победителите в отделните категории са: Mobility and Devices. Спечелилият проект в тази категория е Shockwave Minis, разработен от Shockwave и AddictingGames.

Communication and Collaboration. Победител е MFG.com за създадената онлайн услуга „Online Marketplace for the Manufacturing Industry“. Enterprise. Победители са Wachovia Corporation и Cardinal Solutions Group, Inc., за въвеждането на SRM (Service Request Management) работен поток.

Advertising and Branding. Победители са Interone Worldwide GmbH с разработения от тях динамичен уеб сайт „Incredibly MINI“. Public Sector. Победител е NASA за „International Space Station: An Interactive Reference Guide“.

Rich Internet Applications. Победители са eBay и EffectiveUI. В категория Видео победител е Big Spaceship за разработването на „HBO Voyeur“. Победителите в 2007 MAX Awards са избрани от специализирано жури като основните критерии при избора на даден проект са били: иновативност, прилагане на технологиите, въздействие върху бизнеса и ползи от създаването му. adobemax2007.com/awards/overview/

Adobe представи Font Folio 11 Цялостно OpenType решение за всяка медия Adobe представиха Font Folio 11, едно от най-обширните шрифтови решения за печат, уеб, цифрово видео и електронни документи. С повече от 2300 шрифта от Adobe Type Library във формат OpenType, Font Folio 11 предоставя широка лингвистична поддръжка, усъвършенствани типографски характеристики и кросплатформена съвместимост. Font Folio 11 поддържа Mac OS X и Microsoft Windows XP/Vista и включва 176

Проверено с

нови шрифта от световноизвестни дизайнери. Продуктът предлага специални оптични пакети, предоставящи четири или повече отделни дизайна на всеки шрифт, оптимизирани за различен точ ков диапазон, от много малък текст за бележки до едър шрифт за заглавия. Също така много от шрифтовете имат допълнителни функции при работа с Adobe InDesign CS3. Благодарение на Unicode поддръжката във Font Folio 11, печатарите могат да издават многоезични документи, тъй като се поддържат централно-

и източноевропейски езици, японски, гръцки, както и кирилица. В България Adobe Font Folio 11 се предлага чрез стандартен лиценз за 20 компютъра на цена от EUR 10,790 без ДДС. Съществува и възможност за ъпгрейд от версии 8 или 9, както и от Font Folio OpenType Edition на цена от 2,679 EUR без ДДС. В допълнение от Adobe пускат и специална версия Font Folio OpenType Edition, предназначена за малки дизайнерски групи на цена от 3,406 EUR без ДДС, осигуряваща лиценз за пет работни места. www.adobe.com/products/fontfolio ProGrafica 1`2008 | 3

НОВИНИ

Adobe и Yahoo представиха нова услуга, насочена към рекламния бизнес Засега все още е в етап на тестване и е достъпна само за американски потребители Компаниите Adobe Systems Inc. и Yahoo Inc. представиха нова обща услуга, позволяваща използването на PDF документите като „проводник“ на ре-

кламни материали. Услугата обединява Adobe PDF — широко разпространения формат за работа с електронни документи — и Yahoo Ads. Новата услуга дава възможност на издателствата да генерират допълнителни приходи, като включват текстово базирани реклами в съдържанието на Adobe PDF документите. За рекламодателите услугата предоставя нов канал за разпространяване на рекламни послания, като в същото време им осигурява и възможност да проследяват тяхното възприемане — точно както е при рекламите в уеб сайтовете.

Alien Skin Software представи Image Doctor 2 Нова версия на лесния за работа и функционален комплект от инструменти за възстановяване, ретуширане и поправка на цифрови изображения

Разработчикът на плъгини за Adobe Photoshop (и други съвместими приложения), насочени към фотографите и графичните дизайнери, Alien Skin Software, представи Image Doctor 2. Продуктът, състоящ се от пет филтъра (Dust and Scratch Remover, JPEG Repair, Blemish Concealer, Skin Softener 4 | ProGrafica 1`2008

и Smart Fill), предоставя на потребителите комплект от инструменти за възстановяване на цифрови снимки, поправяне на компресирани JPEG изображения (например заснети с помощ та на мобилен телефон), скриване на дефекти, премахване на smart object и разкрасяване на кожата. С помощта на Image Doctor 2 могат да бъдат премахвани драскотини и прах в сканирани стари снимки. Втората версия на Image Doctor предлага няколко подобрения в сравнение с предходната, като основно са подобрени скоростта и качеството на обработка. Оптимизирани са значително и възможностите за изглаждане и почистване на кожата, благодарение на филтрите Skin Softener и Blemish Concealer. Сред другите подобрения са още добавената 16-битова поддръжка, мултипроцесорната поддръжка за всички филтри и някои промени в потребителския интерфейс. Цената на Image Doctor 2 е USD 199, като на притежателите на старата версия се дава възможност да преминат към новата срещу USD 99. Демо версия може да свалите от сайта на разработчика. www.alienskin.com

Това, което прави особено интересна новата услуга, е фактът, че при всяко разглеждане на PDF файл, рекламите се променят динамично, съвпадайки със съдържанието на разглеждания документ. Услугата „Ads for Adobe PDF Powered by Yahoo!“ се намира в бета стадий и е налична само за издателства в САЩ. Услугата поддържа PDF документи, създадени с помощта на Adobe Acrobat 8 или по-ранна версия. За момента не е ясно дали и кога ще бъде представена и на други пазари. www.adobe.com

Cleverprinting помага на потребителите на FreeНand Безплатни видео беседи за преминаване към Adobe Illustrator Фактът, че FreeНand няма да се развива повече, намалява алтернативите до ограничен брой решения — редом с Adobe Illustrator само CorelDraw може да се счита за алтернатива, но последният пакет е на разположение само за Windows. Така сред верните потребители на FreeНand, доставчикът на модули за обучение Cleverprinting внася малко успокоение. Сега той предлага безплатен видеоматериал за обучение на досегашни потребители на FreeНand, които искат да опитат с Illustrator. Cleverprinting е създал 16 видео уроци за „новаците“ в работата с Illustrator, които трябва да облекчат прехода и овладяването на „новия“ програмен пакет. Безплатният видеоматериал визуализира в рамките на около 40 минути работата с цветове, равнини, помощни линии, ефекти и конвертирането на FreeНand файлове в документи на Illustrator. Материалът може да се изтегли безплатно от: www.cleverprinting.de/ newsletter1207.html Проверено с

НОВИНИ

Apple представи ултра тънкия и лек преносим компютър MacBook Air Толкова компактен, че може да го изпратите по пощата По време на изложението MacWorld, в Сан Франциско, от Apple отново успя-

ха да покажат, че мислят с една стъпка пред конкуренцията, представяйки изключително тънкия преносим компютър MacBook Air. Продуктът е толкова тънък, че се побира без проблеми в голям пощенски плик, нагледно демон-

стрирано от Стив Джобс по време на изложението. Въпреки компактните размери на MacBook Air (от малко над 4 мм в найтясната част и малко под 2 см в най-из-

дадената) и тегло 1,36 кг, от компанията са успели да заложат почти всичко необходимо за нормална работа. За да бъде постигнат подобен резултат, партньорът на Apple — Intel — е създал специален чип, който е с 60% по-тънък.

Основните характеристики на преносимото решение включват 13.3-инчов LED широкоекранен дисплей; Intel Core 2 Duo процесор, работещ на 1.6 GHz или 1.8 GHz; 2GB оперативна памет; твърд диск с капацитет от 80GB или 64GB SSD (solid-state drive); 802.11n Wi-Fi; Bluetooth. В допълнение е заложен и trackpad с multi-touch възможности. Сред останалите вградени характеристики ще откриете осветена

клавиатура; iSight камера; S-video; micro DVI и USB 2.0 порт. Според Apple, батерията на преносимия компютър издържа пет часа. Все пак Apple не са успели да „вмъкнат“ всички части, които се срещат в съвременните преносими компютри. „Зад борда“ е останало оптичното устройство, което трябва да си закупите и носите отделно. www.apple.com

Apple представи нов Mac Pro Осем ядра в най-бързата досега Мас работна станция Apple представи обновена версия на своята работна станция Mac Pro с общо осем ядра и нова системна архитектура, осигуряващи до два пъти поголяма производителност в сравнение с предшественика си. Високата производителност се дължи на комбинирането на два 4-ядрени Intel Quad-Core Xeon процесора, работещи на 3.2 GHz, мощно ново графично решение и до 4 TB дисково пространство за съхранение на информация. Новият Mac Pro включва Quad-Core Intel Xeon 5400 процесори, базирани на Проверено с

45-нанометрова технология и с 12MB кеш от второ ниво на процесор, както и до 32GB DDR2 памет. Всяка една от системите е оборудвана с ATI Radeon HD 2600 XT графична карта с 256MB видео памет. Разбира се, при желание тя може да бъде заменена с решение на NVIDIA, като например NVIDIA GeForce 8800 GT с 512MB или NVIDIA Quadro FX 5600 с 1.5GB памет. С възможността за използване на до четири видео карти, новият Mac Pro може да поддържа до осем на брой 30-инчови монитори, което позволява създаването на големи видео стени за възпроизвеждане на различно съдържание.

Mac Pro се доставя с операционната система Leopard. www.apple.com

ProGrafica 1`2008 | 5

НОВИНИ

dutchsoftware.com анонсираха сътрудничеството си с Woodwing По време на IFRA Expo 2007 показаха решението си Multimedia Content Archive NetPublish Enterprise A&R По време на проведеното във Виена IFRA Expo 2007, dutchsoftware.com — един от доставчиците на иновативни софтуерни продукти, ориентирани към издателската индустрия, съобщи, че Multimedia Content Archive NetPublishEnterprise A&R вече е част от новото решение на Woodwing — „Smart Newspapers“. В началото на партньорските взаимоотношения между двете компании от Woodwing са заявили, че очакват да

предоставят едно от най-добрите решения, което ще завладее глобалната вестникарска индустрия. Ключов момент в общото решение е подходът „blended media“ (смесена медия), който ще позволи на вестникарите да създават съдържание, което да не зависи от начина на разпространение. NetPublishEnterprise A&R Content Archive архивира напълно автоматично статии, изображения и страници, запазвайки връзката между различните видове съдържание. Потребителският интерфейс е лесен за употреба с цел безпроблемно усвояване от потреби-

телите, които чрез него ще могат да управляват и разглеждат съдържанието в архива, а при необходимост и отново да го публикуват. Предвидена е система, която да спира достъпа на неоторизирани лица, плюс възможности за създаване на множество потребителски групи, в които всеки участник да има определени привилегии. Цялото съдържание в системата може да бъде публикувано повторно и в различни видове медии — печат, уеб, мобилни устройства, превръщайки се в истинско кросмедийно решение.

dutchsoftware.com

QuarkXPress обновен до версия 7.31 Обновлението е сертифицирано за Windows Vista, оптимизирано за Mac OS X Leopard и включва важни подобрения, свързани с производителността QuarkXPress версия 7.31 е съвместим с Mac OS X Leopard и Windows Vista. Новият ъпдейт предлага и значителни подобрения в производителността и множество поправки, предоставящи

на потребителя някои от следните възможности: »» Поправка на грешки с главни букви в началото и в самото изречение; »» Откриване и поправяне на повтарящи се думи; »» Откриване и поправяне на грешки с интервали след препинателни знаци;

»» Игнориране на уеб и файлови адреси при проверка на правописа; »» Игнориране на думи с числа при проверка на правописа. В обновлението е добавена и поддръжка (проверка на правописа и пренос) за норвежки език. Потребители, използващи Quark XPress 7, могат да свалят безплатно ъпдейта от следния адрес: www.quark.com/products/ xpress/731update.htm

Quark Interactive Designer вече е съвместим с Mac OS X 10.5 Leopard Безплатен ъпдейт до версия 1.02 Както става известно от съобщение на Quark за пресата, най-новата актуализация на програмния пакет Quark Interactive Designer (v1.02) вече е напълно съвместима с актуалната версия на Mac OS X 10.5 (Leopard) на Apple. С програмния пакет Quark Interactive Designer (предлаган от края на 2006 г.) могат да се създават директно в Quark Xpress 7 интерактивни връзки, графични презентации и онлайн реклама и да се експортират директно като Flash проекти (файлове с разширение .swf). 6 | ProGrafica 1`2008

Пакетът предлага интерактивни „зони за включване“, анимация, както и предварително дефинирани действия за преминаване по страниците, пускане на музика, движение на обекти и конфигурирането на интерактивни менюта. За потребителите на Quark Interactive Designer актуализацията до версия 1.02 е безплатна. Скоро ще бъде на разположение за сваляне от долупосочения линк: euro.quark.com/de/products/ interacticedesigner/qid_102_update.html Проверено с

НОВИНИ

Markzware обнови Flightcheck Professional за Mac до версия 6.10 Новата версия е до четири пъти побърза От компанията Markzware анонсираха нова версия на FlightCheck за Mac системи. Софтуерният продукт Flightcheck осигурява необходимите възможности за контрол на качеството на цифровите файлове, предназначени за печат или разпространение по електронен път. FlightCheck версия 6.10 включва множество подобрения, сред които по-ви-

сока скорост при проверка, достигаща до четири пъти в сравнение с предходното издание. Също така продуктът вече разпознава и QuarkXPress 7 файлове. В допълнение са направени и подобрения в частта за контрол на PDF файлове като е добавен нов бутон „Get More“. Той осигурява на потребителите незабавен достъп и възможност за сваляне на предварително дефинирани правила въз основа на желания изходен продукт и файловата спецификация.

Обновяването на FlightCheck Professional и Designer до версия 6.10 е безплатно за всички регистрирани потребители на FlightCheck 6. Потребителите, използващи FlightCheck Professional версия 5.x могат да преминат към новата след заплащане на USD 199. Цената за единичен лиценз на продукта за нови потребители е USD 499. http://www.markzware.com

Xerox представи най-голямата в своята история промяна на корпоративната си идентичност Новата корпоративна визия е свързана с ангажимента на Xerox към клиентите и иновациите В началото на януари т.г. Xerox разкри най-голямата трансформация на своята корпоративна идентичност за цялата история на компанията. Новият бранд е създаден така, че да отговаря на съвременната клиентски-ориентирана философия на компанията и на непрестанно развиващите се иновационни идеи, продукти и услуги. „Xerox се трансформира в компания, която е тясно свързана с клиентите на богатия на информация дигитален пазар“ — споделя Ан Мълкахи, главен изпълнителен директор на Xerox Корпорация. „Нашата нова корпоративна визия отразява самите нас, пазарите, на които работим и служим, и иновациите, които ни отличават в индустрията.“ Новото лого на Xerox представлява графично изписване на името Xerox с

малки букви, в ярък червен цвят. Хоризонтално до тях е разположен символ във фòрмата на сфера, върху която се пресичат две линии, образуващи буквата „X“. Логото изобразява връзките на Xerox с клиентите, партньорите, индустрията и иновациите и е графично разработено за ефективно приложение върху всякакъв тип носители. Новият корпоративен имидж подчертава силата на Xerox като водеща световна компания за управление на документи. Корпоративната интернет страница www.xerox.com също има различен облик, в унисон с новата корпоративна визия. Компанията вече стартира промяна на логото върху продукти, устройства, комуникационни средства и маркетингови материали. Очаква се това да отнеме около 18 месеца.

Fuji Xerox — джойнт-венчър компания между Xerox и Fujifilm Corporation, която маркетира Xerox системите в почти цяла Азия, ще направи същата промяна в бранда. Новото лого е резултат на обширно глобално проучване, което е било проведено сред служители, партньори и клиенти на компанията и разработено от Interbrand. В допълнение на новото лого са разработени и нов шрифт и визуални елементи в палитра от осем цвята, които елементи могат да се прилагат върху широк диапазон от носители и медии — от печатни до интернет и интерактивни презентации. www. xerox.bg

ProGrafica 1`2008 | 7

НОВИНИ

30-инчов монитор Eizo за професионална графична работа Разширено цветно пространство и 12-битово хардуерно калибриране Като представител на Eizo за Германия, фирма Avnet Technology Solutions GmbH ще пусне на пазара в края на януари монитор Eizo CG301W с разширено цветно пространство и 12-битово хардуерно калибриране. Мониторът е създаден най-вече за нуждите на специалистите по предпечатна подготовка и цифрова обработка на изображения и възпроизвежда 68 млрд. цветни нюанси. Мониторът CG301W визуализира наситени цветове, които не се възпроизвеждат на обикновените монитори с течни кристали. Според производите-

ля, цветното му пространство съответства 100% на NTSC (система за възпроизвеждане и предаване на цветове на телевизионни сигнали, създадена от National Television Systems Committee) и съответства 97% на Adobe RGB. Мониторът визуализира без отклонения цветове, отпечатани например на офсет (ISO coated) с печатарски мастила. Моделът е оборудван с последното поколение на фирмения ASIC (Application Specific Integrated Circuit) чип, който има 12-битов Look-Up-Table и е с 16-битова вътрешна обработка за плавно изобразяване на сивите тонове. За калибриране на CG301W служи програмата Color Navigator на Eizo. Тя е включена в доставката и позволява

автоматична настройка на яркостта, бялата точка и градацията. Калибрирането с Color Navigator въздейства директно на Look-Up-Table на монитора. www.eizo.de

Xerox Docucolor 242, 252, 260 — нови, още по-мощни цветни печатащи системи за графичната индустрия С последното попълнение в легендарната серия DocuColor, Xerox предоставя професионално качество и достъпен производствен цветен печат Xerox представи три нови модела от познатата на българския пазар серия DocuColor за висококачествен и професионален цветен печат. Новите A3 мултифункционални системи Xerox DocuColor 242, 252 и 260, надграждат наложената на пазара DC 250, позната още под името Olympia. „В България Xerox е пионер в превръщането на цифровия печат в услуга и изнасянето му в непосредствена близост до клиентите. Това стана с помощта на една жива легенда — Xerox DC 12, която постави началото на комерсиалния печат в страната ни преди пет години“ — споделиха от ръководството на Xerox България. Xerox DocuColor 242, 252, 260 предоставят много високо качество на изображенията с резолюция 2400x2400 dpi, с изключителен контраст при фините детайли, линии и полутонове. Резултатът е отлична регистрация на цветовете и перфектно напасване на 8 | ProGrafica 1`2008

изображението при двустранен печат. Точността и постоянството на цвета се постигат чрез професионално калибриране. Новите системи печатат с лекота и върху релефни медии и са лесни за управление, благодарение на големия сензорен екран и потребителския графичен интерфейс. Мощните контролери гарантират по-бърза работа с тежки графични файлове. Скоростта на печат при Xerox DocuColor 242 е 40 стр./мин в цветен режим и 55 в черно-бял; за DC 252 e съответно 50/65, а за DC 260 — 60/75. Първата страница излиза за 10,7 секунди, в цветен режим и 4,3 секунди в черно-бял. Благодарение на патентования от Xerox тонер „Emulsion Aggregation High Grade“ се постигат изображения с постоянно качество. Има възможност за избор на степента на гланц на изображението както при копиране, така и при печат. Новите системи работят с широка

гама от медии — при ръчно подаване до 300 gsm, а през стандартните тави до 220 gsm, с автоматичен дуплекс — до 176 gsm. Устройствата могат да бъдат надграждани с множество допълнителни модули. SMart Kit позволява на потребителите сами да подменят лесно и бързо части и консумативи в машините — фюзер, барабан, тонер. „С новата Олимпия можете да създадете устойчив производствен процес. Според нашата статистика сервизирането на DC250 е средно само 4 часа на месец. През останалото време машините произвеждат и носят печалба на собствениците си“ — обобщиха от ръководството на фирмата. www.xerox.bg

Проверено с

НОВИНИ

Quark Labs — нов интернет портал на Quark Достъп до технологични изследвания, прототипи и плъгини Производителят на програмни пакети за графично оформление Quark е създал нов интернет портал „Quark Labs“, където са представени най-новите QuarkXpress 7 Xtensions (плъгини), които все още не са налични в търговската мрежа. „Quark Labs“ не е само тест-платформа на програмните пакети Xpress (с изрична молба от страна на Quark за критична „обратна връзка“ от страна на потребителите), но същевременно е и обществен портал за програмисти и потребители, защото предлага възможност за директна комуникация със сътрудниците на Quark, които разработват продукта.

Порталът предлага освен това и безплатен достъп до технологични изследвания, прототипи и, както вече споменахме, до нови и вече познати разширения на Quark. Към тях се числят „Welcome Screen“ — екранно изображение, което трябва първоначално да ориентира потребителя след стартирането на Xpress 7, „Image Drag and Drop 1.0b“ — техническа Preview функция, с помощта на която потребителят може да „издърпва“ илюстрации едва ли не отвсякъде (например от папки или от десктопа) и да ги включи в Xpress документ, както и „Shadow Caster 3.3“ — разширение, което обогатява графичното оформление чрез прозрачност, преливки и специални ефекти. Очаква се в бъдеще да е възможен

даунлоуд на по-нататъшни разработки за потребители на Mac OS, както и допълнителни модули за съвместяване с продукти на други производители.

labs.quark.com

Quark предлага безплатна онлайн книга за използване на Xpress 7 с Adobe Creative Suite 3 Указания за оптимално интегриране Собствени експерти на Quark са създали книга с полезни практически съвети за интегриране на Quark Xpress 7 в Adobe Creative Suite 3, за да се използва напълно потенциалът както на програмния пакет за графично оформле-

ние, така и на програмния пакет за дизайн (Illustrator, Photoshop, Dreamweaver и Flash). Книгата може безплатно да се свали от долупосочения линк. Интересното е, че в края на книгата се разглеждат подробно някои функции на Xpress 7 като Composition Zones, Job Jackets и извеждането на SWF фай-

лове (Flash), като се дава и оценка за тях (естествено от гледната точка на Quark) — колко добре се интегрират различните функции на Quark Xpress 7 (в директно сравнение с Indesign CS3) в отделните приложения на Creative Suite. www.lovequarkxpress7.com/tellus.aspx

ВЪЛКАНОВ ЕКУИПМЪНТ – виолетови експонатори единствен оторизиран представител – най-добрите термални експонатори съвместно с MAN Roland – рециклирано оборудване с многогодишна гаранция

СЕРТИФИЦИРАН, ПРОФЕСИОНАЛЕН И НАВРЕМЕНЕН СЕРВИЗ В ЦЯЛАТА СТРАНА Адрес и информация за контакт: 1606 София, бул. Пенчо Славейков 18, бл. 2, вх. Б т.: 02 9532572; ф.: 02 9515451; м.: 0888 716 992 www.valkanov-trade.com; e-mail: marin_valkanov@valkanov-trade.com

ProGrafica 1`2008 | 9

българската школа в графичния дизайн

Проф. Владислав Паскалев „Художникът трябва да прилича само на себе си“ Ако се опитаме да охарактеризираме най-общо съвременния български графичен дизайн, ще стигнем както в анекдота до определението „същото като световния, но доста по-различно“. Професионалистите, които се изявяват днес в областта на рекламата, тиражните книжни издания (или обобщено графични продукти), често критикуват естетиката, която ни заобикаля по медиите и в ежедневието. Наред с това, немалко от творците в гилдията създават отделни произведения на високо ниво, които биват оценени по достойнство не само у нас. От самото си създаване списание ProGRAFICA ви запознава и информира за новостите и впечатляващите постижения в тази сфера. В тази рубрика обаче искаме да фокусираме вниманието ви върху художниците, проправили в едни по-сурови условия пътя за днешните автори-дизайнери. Ще ви представяме творци, които със своята дарба, творчески устрем и индивидуален характер са въплътили мечтата си за един по-изящен свят в модулната мрежа на съвременната естетика. Първият гост на новата ни рубрика „Българската школа в графичния дизайн“ едва ли се нуждае от представяне — проф. Владислав Паскалев е създател на визията на редица емблематични за родния книжен дизайн образци. Дългогодишен преподавател в днешната специалност „Книга и печатна графика“ в НХА, неин ръководител меж10 | ProGrafica 1`2008

ду 1984 и 2003 г., ректор в периода 1992—1995 г., този изтъкнат български творец е и бивш учител на немалка част от съвременните практици. Роден през 1933 г. в София, Владислав Паскалев завършва „Илюстрация и оформление на книгата“ при проф. Илия Бешков. Вниманието, което преподавателят му обръща върху проблемите в композицията на илюстрацията, провокира тогавашния студент да се замисли за композицията на самата книга като вещ, за нейната цялостна пространствена структура. Това определя и по-нататъшния му път на художник-дизайнер на книги. Владислав Паскалев свързва съдбата си с издателства като „Наука и изкуство“, „Български художник“ и „Народна култура“. Сред получените от него отличия са тези в Национални изложби на книгата и илюстрацията; наградата „Борис Ангелушев“ за високи постижения в изкуството на българската книга; наградите за шрифтово творчество и високи постижения в монументалното изкуство, както и участия и отличия в книжни изложения в Лайпциг, Москва, Бърно и Болоня. През 2007 г. той стана и първият творец в областта на визуалното, номиниран в категорията „Цялостен принос към изкуството на българската книга“ за Националната награда на Министерство на културата „Христо Г. Данов“. Специално за читателите на ProGRAFICA, проф. Паскалев беше любезен да отговори на няколко въпроса. Проверено с

българската школа в графичния дизайн

Атанас Божков, „Българската икона“, Издателство „Български художник“, София, 1984 г. на стр. 10: Владислав Паскалев в ателието си

Проф. Паскалев, разкажете ни как се насочихте към тази професия? Владислав Паскалев: Банално, но както става по-често и моят път мина през първите детски рисунки. Четяха ми от едно детско списание, което очаквахме всеки месец с пощата от Пещера. Захласвах се по картинките. Книжките бяха вълшебна работа. Пазех ги много. За Нова година изпратиха цветна папка с твърди корици и панделки, в която да се събират. Това ме впечатли силно. Все разгръщах на едни художници — Бешков, Лазаркевич и Ангелушев. Как ги рисуваха тези приказни истории?… Исках като тях, опитвах дори да прерисувам. Триех с четката върху акварела, но не ставаше, не можех като тях! Значи нямаше да мога да стана художник. По-късно разбрах, било проста работа: художникът трябва да прилича само на себе си. През 1952 г. станах студент в Художествената академия при същия този професор Илия Бешков. В края на 50-те години с приятеля ми Иван Кьосев завършихме специалността и художникът на издателство „Народна култура“ Васил Йончев ни възлагаше вече да рисуваме обложки на хромова хартия (тогава това означаваше много), корици и оформяхме издания от световната литературна класика. В това най-престижно издателство сътрудничеше вече в своята творческа зрялост и така цененият от нас Борис Ангелушев. Смятате ли, че за един дизайнер на книги е наистина важно да познава добре литературното съдържание, на което дава облик, или го възприемате единствено като повод да се сътвори един визуален спектакъл за читателя? Проверено с

Еднакво важно! Това е същността на художника-дизайнер. „Визуалният спектакъл“, още ако щете и „екшън“, това е стимулираща цел! И все пак, малко е да се познава само текстът. За да го представи добре, художникът трябва да го разчете като смисъл и послание на информацията, да го осъзнае като графична знаковост (символика). За да очакваме впечатляващ визуален успех, са необходими добър художник и екип, които да реализират силна графична идея като еквивалент на едно много (!) вълнуващо съдържание. Промени ли се подходът Ви към професионалните задачи през годините? Аз съм за активна намеса на художника в целостта на продукта — книга или печатно издание. Не приемам вялото оформителско участие. „Активно“ значи да намериш места, територии, където да се намесиш, за да се подобри възприемането на информацията, да � намериш графични опори, да изведеш идея, да оставиш своя следа. В ателието си винаги съм имал до няколко издателски проекта, които се надпреварват един друг в завършека си. Обичам развитието, промяната, приемам младите такива, каквито са, драго ми е да работя с тях. Не възприемам компютъра като враждебно пространство за художника. Всичко, което преди рисувах, минаваше през върха на четките и перото, а сега през мишката на компютъра. Бързината в работата е неоценима за мен. Ползвам се от компютъра и благославям създателите и времето. В момента съм ангажиран с няколко проекта за интересни книги. Работя и по конкретни проблеми на кирилProGrafica 1`2008 | 11

българската школа в графичния дизайн

ския шрифт. Вече се ориентирам към ново завръщане в рисунката, както беше за мен времето до 1975 година. Как се отразява професионалният опит върху творческата работа? По пътя на опита, проектите добиват съдържателност и строгост, но губят от своята свежест и енергия — проличава умора. Трябва да се „запази или върне“ енергичното начало на проекта. И аналитичният, и емоционалният подход имат своите предимства, но редуването им в интерес на резултата забавя работата. Не ми достига времето за работа. Ето, от това ще се оплача. Има ли съществена разлика в процеса на работа на художниците на книги днес, в сравнение с времето, когато Вие сте започнали професионалния си път? Преди имаше по-сляпо придържане, интерпретиране на авторовия текст. Това се изживя в други сектори на културата — театър, кино. Днес художникът развива своя собствена идея по отношение на текста. В края на 50-те години, на изложбите подреждахме своите илюстрации, без да показваме „другото“, което художникът правеше за книгите. Някои разбирахме, че

има нещо сбъркано, казвахме си: „Каручката е впрегната преди кончето!“ Създаването на някои книги тогава се превръщаше в ритуал на преминаване през трудности: издатели, автори на текста, икономисти, главни редактори, които трябва да сближиш като сподвижници за доброто лице на книгата. В съвременността е прието разбирането, че книгата е графична информационна система. Идеята за книгата се изразява чрез целостта на нейната графична композиция (структура) и обхваща всичките � съставни елементи. Пресата, списанията, печатната графика, издателствата, полиграфическите институции въздействат на обществото като могъща медия. Виждате ли в появата и развитието на електронните медии заплаха за бъдещето на печатната книга? Как си представяте развитието � занапред? Заплахите за книгата се обсъждаха още през 60-те години. А какво � е днес на „старата дама“? Разбра се, че цивилизацията не може без книги, вестници, списания и т.н. Това е едно динамично пространство с приливи и отливи на публичния интерес на читателя. В последните години вестниците губят читатели, но има ръст на тиражите при книгата. Ето, светът не се разделя с нея и печатните издания. Книгата остава и в нашето съвремие стабилен културен феномен. Проблемът с хартия та е наистина най-се риозният, но вече има и заместители на този

„История на България“, Издателство на БАН, 1981 г. на стр. 13: Корица на „Стихотворения“ на Пеньо Пенев, „Български писател“, София, 1970 г.; Скоропис, 1968 г.

12 | ProGrafica 1`2008

Проверено с

българската школа в графичния дизайн

древен материал. А защо разхищаваме огромни количества? При добри професионални стратегии за целесъобразност това може да се регулира. По-добре издателят да отдели нищожна сума — разход за графичния дизайн на изданието, за да му придаде духовност, отколкото да продава излишна хартия на читателя. Действително ли естетическите критерии на българите са занижени или визуалните недоразумения в родните книжарници се раждат от това, че някои издатели подценяват нивото и нуждите на читателите? Българският читател е просветен, държи на добрия вид на книгата и изданието, което ще внесе в дома си. Българинът разглежда, докосва, преценява преди да купи. Той е готов да заплати и повече, за да има в библиотеката си някое хубаво издание. Мащабните проекти на преводни издания на авторитетни библиотеки внасят повече графична култура в нашия книжен пазар, но са правени от чужди художници. А има качествени български професионалисти, завършили тук или в чужбина. Днес печатниците у нас предлагат добри условия. За съжаление, продуктът (материали, лакове, хубава хартия, цветен печат) създава лъжлива представа за стойността на изданията. Липсва много от това, което наричаме книжна култура. Липсва достатъчно творческо присъствие на художника-дизайнер. Мисля вината да е повече в самочувствието на издатели, които смятат, че при компютърните технологии ще могат да избегнат участието на творецпрофесионалист. Смятате ли, че съвременните дизайнери имат мисията да формират и повлияват вкуса на аудиторията? Разбира се! Големите художници-дизайнери предвиждат и изпреварват времето си. Те увличат и налагат, имат мисия в съвременната култура. Техните творчески ходове се следят, коментират от медиите и обществото. Да ви напомня имената на някои художници-дизайнери, звезди на книгата и печатните медии: Уорхол, Лисицки, Морисън, Чихолд, Капър, Паковска, Фокуда и много други. Днес се случва и непрофесионалисти да се проявяват като дизайнери. Голяма част от техните проекти не притежават художествени качества. Аз смятам, че млади, интелигентни хора могат да навлизат в съвременния дизайн, понякога и без да са завършили висше художествено образование. Компютърът помага, но те трябва да работят много и да разкрият творчески потенциал. Това не означава непременно да се научат да рисуват, но е важно да се стремят да изразяват своята личност при по-високи критерии. Подобно развитие е възможно в екипи, където има утвърдени художници-дизайнери. Проверено с

ProGrafica 1`2008 | 13

българската школа в графичния дизайн

Разтвор от сп. „Природа“, Издателство „Просвета“, София, 1994 Николай Хайтов, „Диви разкази“, Издателство „Български писател“, 1961 г.

Какво бихте искали да кажете или пожелаете на младите си колеги, които сега пристъпват в бранша? Млади колеги с насочен интерес и компютърни познания започват да се изявяват отрано в сферата. Така става и с нашите студенти в НХА, специалност „Книга и печатна графика“ — нагазват в компютърното проектиране на печатна графика от първите години на следването си. Какво да пожелая на младите художници?… Първо към тези, които са попаднали на „топли“, уютни места при добро заплащане, но занижени творчески критерии на издателя: Колеги, за ваше добро, час по-скоро зарежете тази работа! (Смее се) И малкото време прекарано на топло, може да е загубено за вашето развитие. Нужни са ви просветени издатели, с амбиции за сериозни проекти. Има ги вече. Потърсете „по-ветровито“ място! Настъпва времето на конкурентния пазар, на качествените продукти. Издателите ще трябва да се доверят на професионално образовани, креативни художницидизайнери. Разговора води Капка Кънева 14 | ProGrafica 1`2008

Проверено с

новатори в изкуството

Робърт Сабуда изненадата от следващата страница

В предишното издание на рубриката „Новатори в изкуството“ ви запознахме с българския художник на изскачащи и подвижни книги Антон Радевски. Този път ще ви представим неговия американски колега Робърт Сабуда — дизайнер, илюстратор и инженер по хартиено сгъване, чието име най-често е придружавано от квалификацията „съвременният поп-ъп-магьосник“.

Робърт Сабуда завършва „Изобразително изкуство“ в Институт Прат, Ню Йорк, със стаж в книгоиздаванeто за деца. След дипломирането си работи като художник на детски книжки за оцветяване и дизайнер-проектант на опаковки. Впоследствие започва да издава авторските си детски истории в пространствени издания с множество непредвидими сгъвки — професионална реплика на книжките, които измислял за удоволствие, преди и по време на обучението си. Тематично работата му от последните години можем да разделим в три групи — адаптации на класически литературни текстове, книги с коледна тематика (художникът има навика да „подарява“ на почитателите си по една годишно) и научно-популярни издания с дидактична насоченост. В адаптацията „Чудният магьосник от Оз“, Сабуда развива оригинална авторска техника за разработване на изображенията, които да покрият изскачащите елементи. Провокиран от илюстрациите на У. У. Денслоу, придружили първото издание на „Магьосникът от Оз“, американецът решава, век по-късно, да изготви серия от аналогични като техника високопечатни гравюри. Особеното в случая е това, че след отпечатването Сабуда сканира, векторизира и добавя цвят към контурните изображения по дигитален път. Проверено с

Емблематична за жанра е интерпретацията му на „Алиса в страната на чудесата“ на Луис Карол от 2003 г. Макетите на Робърт Сабуда за този проект представляват нещо средно между оригами и модели по структурна комбинаторика. Разтворът, в който разгневените карти политат към фигурката на малкото момиче, се превръща в своеобразна визитна картичка за художника като хартиен инженер. Не по-малко интригуващи са сцената с порасналата Алиса в къщата и тази, в която при разгъване на малък „тунел“ от две свързани дипляни зрителят буквално попада в заешката дупка заедно с героинята. Очароват и миниатюрните книжни тела, които Робърт Сабуда апликира към изобразителната равнина, най-често в периферията на разтворите. По този начин дизайнерът решава проблема, който набирането на пълния текст би създал, и отваря повече площ за интригуващи сгъвки и игра в книжното тяло. Въпреки всичко, няма как да ни убегне и това, че в тези свои проекти Робърт Сабуда сякаш дели работата си на илюстратор от тази по проектирането на пространствените решения. Истинска виртуозност в пластично отношение, чистота в графичния език и цялостност на продукта той постига в книгите, където използва изразните си средства на рисувач пестеливо, за да оживи, а не

Капка Кънева

Използвани източници: 1. „A Concise History of Pop-up and Movable Books“, Momtanaro, Ann — интернет-публикация; 2. „Perfection and Precision: The Surprising Life of Pop-Up Book Creator Robert Sabuda, Korbeck, Sharon, сп. „Children and Libraries“, 2004; 3. www.robertsabuda.com

ProGrafica 1`2008 | 15

новатори в изкуството

Робърт Сабуда със сцена от своята версия на историята за Алиса

Бял макет, проектиран от художника

просто да декорира впечатляващите си сгъваеми модели. Такива примери в творчеството му са „Подвижна книжка за Майка Гъска“, „Дванадесетте дни на Коледа“, „Америка — красивата“ (по текст на патриотична песен), „Зимна приказка“ и др. В тях художникът съумява да превърне самите сгъвки в триизмерна илюстрация, изникваща безапелационно от непроницаемите само до преди секунди дълбини на затвореното книжно тяло. Този похват в конструирането на поп-ъп книгите е визуализация на принцип, формулиран през 1975 г. от Йона и Петер Опи. Той гласи: „Механичните книги трябва да изглеждат като обикновени книги. Техния успех следва да мерим спрямо изобретателността, с която книжният им формат скрива некнижни характеристики.“ Най-новите си творби Робърт Сабуда осъществява в екип с друг художник, Матю Рeйнхарт — илюстратор, дизайнер и инженер по хартиено сгъване, с когото понастоящем развиват общо студио за поп-ъп книги. Последният проект на „Сабуда&Рeйнхарт“ e „Енциклопедия Праисторика“. Тя включва засега три тома, посветени съответно на динозаврите, праисторическите морски чудовища и огромните бозайници. На въпроса „Как-

во представлява процесът на работа с друг художник?“, Сабуда отговаря: „Да си сътрудничиш и работиш с творец като Матю е страхотно. Можем да си подхвърляме идеи един на друг. За проект като „Енциклопедия Праисторика“, аз създавам изскачащите сгъвки, но разбира се, Матю надзирава работата ми (все пак, той е този с диплома по биология от колежа) и дава предложения за това как да бъде подобрено хартиеното инжениране на сгъвките. Когато приключа с моята част, Матю се заема с творческа работа в цвят, която да ги доразвие. Аз давам предложенията за тази част от работата.“ Водеща цел и творчески принцип за Робърт Сабуда е с изразните средства на хартиеното инжениране да се постигне изненада. Той твърди, че резултатът от труда му често изненадва и самия него и че поп-ъп сгъвките, които „работят“ (изскачат при отваряне на книгата и се прибират обратно по местата си при затварянето �), са изненада сами по себе си. Нарича момента, в който човек възкликва, след като от книжното тяло изскочи конструкция, за която е трудно да се предположи, че би се побрала вътре, моментът „уау“ (от английски — огромен

Отпечатаният разтвор в „Приключенията на Алиса в Страната на чудесата“, поп-ъп книга, илюстрации, графичен дизайн и хартиено инженерство Робърт Сабуда, 2003 г.

16 | ProGrafica 1`2008

Проверено с

новатори в изкуството

успех, нещо необикновено, възклицание и пр., „ау“), а изскачащите издания — „магията, която се появява“. Творецът често използва алтернативни материали в книгите си. Отразяващото метализирано фолио хвърля възхитителни цветни отблясъци, а про зрачната плака, в зависимост от осветеността на структурата, помага на твореца да внуши усещане за специфична материя или илюзия за въздух. На въпроса дали усложнените структури, които създава, са наистина за деца или по-скоро за възрастни, Сабуда отговаря: „Понякога изскачащите елементи са деликатни, но това е, което ги прави толкова възхитителни. Най-често те са колкото

по-фини, толкова по-фантастични. Ако родителят се притеснява за това как детето му ще се справи с изскачащата книга, това именно му дава великолепна възможност да я „сподели“ с него, отгръщайки страниците внимателно. Това също учи детето да уважава книгата и да не се държи с нея като с играчка“. Хартиеният инженер допълва, че според него родителите избират изскачащи издания за своите деца, защото книгите могат да обучават и забавляват, без да са част от електронния свят: „Няма нужда да стартираш или изключваш изскачащата книга. Можеш да � се наслаждаваш навсякъде и по всяко време.“

Проверено с

1. „Подвижна книга за Майка Гъска“, изскачаща книга, графичен дизайн и хартиено инженерство Робърт Сабуда, 1999 г.; 2. „Приключенията на Алиса в Страната на чудесата“ (детайл); 3. „Америка — красивата“, изска чаща книга, графичен дизайн и хартиено инженерство Робърт Сабуда, 2004 г.; 4. „Енциклопедия Праисторика: Динозаври“, изкачаща книга, илюстрации, графичен дизайн и хартиено инженерство Робърт Сабуда и М. Рейнхарт, текст М. Рейнхарт, 2005 г.

ProGrafica 1`2008 | 17

уеб дизайн

Съвременни тенденции в развитието на уеб дизайна типографски, колористични и композиционни насоки

Типографската хигиена е изключително важна за цялостното графично излъчване на даден сайт

Да бъде съвременен. Модерен! Това като че ли е желанието на всеки занимаващ се по някакъв начин с дизайн или друго креативно действие. Истината е, че в края на деня, ако се замислим, трудно можем ясно да кажем какво е модерно и какво не е. Разбира се, съществуват тенденции. Правила. Вкус. Впрочем, доброто им познаване и съобразяването с тях е важно за определени проекти, обърнати към продукти/услуги, чийто образ трябва да бъде изграден в хармония с дадено „cutting age“ маркетингово позициониране. От друга страна, времето, в което живеем, повече от всякога е белязано от експлозивната сила на еклектизма. Именно той сякаш не допуска да сме прекалено спокойни и категорични в избора си. Напротив. Провокира ни да бъдем безразсъдно експресивни и комбинативни с цел да се отличим от тълпата. Визуалният ни опит расте с всеки нов сайт, с всяка нова реклама, с всеки нов

билборд, който видим. Често съществува съмнението, че именно сега е моментът да изберем по-подходящ шрифт, поподходяща композиция, по-подходящ цвят, по-подходящо… „нещо“, инспирирано от друго… „нещо“. Всъщност природата на дизайна сама по себе си може да се сведе до три думички — баланс, увереност и несигурност. Жонглирането с голям брой елементи, които като пъзел трябва да се напаснат във функционална и красива картинка, е колкото предизвикателно, толкова и опасно с възможността да се изпадне в маниерност или в крещящ дис баланс. В настоящия текст ще споделя съвсем накратко някои лични наблюдения относно едни от основните компоненти на WEB дизайна — шрифт, цвят и композиция. Ще вметна и защо смятам дозираната несигурност за изключително положителна. Темата за възможните начини за защита на даден уеб сайт няма да засягам — не ми се струва интересна.

Шрифтове. Господи, толкова много шрифтове! Често срещана заблуда е, че при всеки удобен повод трябва да използваме колкото се може „по-оригинален“ и нестандартен водещ шрифт, подкрепен с колкото се може „по-оригинален“ и нестандартен допълнителен такъв. Трети подобен, прибавен към първите два — носи още точки. Имам познати, които при всеки проект преглеждат хиляди шрифтове изпивайки кани с кафе, докато изберат тези, който ще използват. Доскоро уеб дизайнът, поради технически ограниче18 | ProGrafica 1`2008

Проверено с

уеб дизайн

ния, сякаш поне малко бе защитен от този нездрав плурализъм. Поне в HTML/ CSS частта си. С широкото навлизане на флаш технологията обаче, цялата лоша типография, позната ни от печатните материали, заля със страшна сила и онлайн пространството. Наблюденията ми относно практичното използване на шрифтовете са следните: има около 20-тина (извън стандартизираните в основния текст Verdana, Tahoma и Arial), които си заслужава да имате инсталирани винаги. Няколко серифни, няколко санс-серифни и един два скрипт и специални. Всички останали са или техни производни, или прекалено ангажиращи (казвам го с ясното съзнание колко общо звучи). Използването им в уеб дизайна е ограничено и е оправдано единствено с ясна цел. Намирането на „точните 20“ разбира се отнема известно време и като цяло е персонален процес, така че няма да ви натрапвам моите, най-малкото, защото не ги смятам за „верните“. Мисля, че в случая по-важна е идеята за преднамерено ограничаване, която вярвам в по-късен етап пести много време, усилия и дилеми. Типографската хигиена е изключително важна за цялостното графично излъчване на даден сайт. Ако се колебаете дали да предпочетете специфичен, нестандартен шрифт за вашия лъскав графичен тематичен колаж пред някой класически и не сте сигурен в решението си — горещо ви препоръчвам да се спрете на последния. Шрифтът е инструмент на първо място за изказ и след това за създаване на определено настроение и графична хармония. С изключение, когато не е търсен ефект, той трябва да е среда, а не узурпатор на вниманието на зрителя. Говорим ли за мода, името е едно — Helvetica. Създаденият през 1957 г. от шведския дизайнер Макс Майдингер шрифт с всички негови вариации е попопулярен и харесван от всякога — всъщност не без помощта и на добрата реклама по повод скорошния му рожден ден. Струва ми се излишно да говоря за плюсовете и минусите на даден тип начертание. Ясно е, че използването му зависи Проверено с

от конкретния случай. От спецификата на съпътстващите елементи. И все пак се изкушавам да направя хиперболизираното обобщение — санс-серифът отново е новият сериф! Имайте го предвид следващия път, когато се колебаете.

Цветове. 16 милиона? Искам ги всичките. Оставяйки настрана психаделичните цветове, на които сме свидетели, гледайки TFT-LCD монитори с космически контрасти, яркости и времена на реакция на пикселите, въпросите, свързани с цвета и правилното му възпроизвеждане винаги са били нещо като тайно сектантско учение. Малцина знаят как, а още по-малко го практикуват. И все пак, ако приемем, че именно вашият монитор показва „правилните“ цветове, то кои от тях да изберете за атрактивния нов сайт, който създавате? Тук е моментът да вметна няколко думи за стереотипното цветно мислене, което упорито е наложено и възприето от дебелите книжки в графа „психология на цвета“. Бялото е позитивно и чисто; черното е мрачно и негативно; зеленото е успокояващо; червеното е възбуждащо и т.н. Смятам, че подобно обобщение е до голяма степен невярно в претенцията си за генерализиране на емоцията. Някои от най-позитивните сайтове които харесвам са именно черни. Някои от най-неприятните — зелени. Някои от найтъжните — червени. Преживяването на даден цвят е крайно субективно явление,

Цветът е нещо изключително деликатно и обича внимание и упорство при избора му

Примерни цветови схеми

ProGrafica 1`2008 | 19

уеб дизайн

Композицията е може би най-сложният за усвояване елемент от дизайна. Вероятно, защото е спойката, обединяващият фактор в цялата картина

свързано с редица чисто житейски фак ти извън конкретиката на онлайн пространството. В същото време огромно е и значението на контекста, в който те са използвани. Именно той ги ситуира в скàлата на емоциите. Не се страхувайте да експериментирате. Често използването на неочаквана цветова схема е щипката пипер, от която даден дизайн се нуждае. Не се доверявайте прекалено на многобройните инструменти за цветови хармонии, така популярни напоследък. Те работят, но не достатъчно добре, за да може човек да им даде безпрекословно решението си. По-скоро са полезни като отправна точка. Най-общо казано, личният ми подход при избор на цветове е следният: 1. Избирам водещ цвят, в зависимост от темата на сайта; 2. Избирам допълнителен цвят, в зависимост от това дали искам да създам напрежение, спокойствие или динамика; 3. Избирам акцентен цвят, който е достатъчно забележим и все пак в съзвучие с останалите два. Конкретни хармонии отново не бих си позволил да цитирам, защото те обикновено са въпрос на вкус, усещане, цел и не на последно място — опит. Единствената ми препоръка в случая е следването на последователен интензитет на цвета в отделните плоскостни планове (ако

Примерна основна композиционна блок-схема на сайт

20 | ProGrafica 1`2008

има такива) — принцип, преподаван още в началните курсове на художественото образование и незнайно за мен защо, често подценяван при изграждането на имагинерното графично уеб пространство. Какво е модерно в цвета? „Сложните съставни цветове“ и „простите кристални преливки“. Първите се използват предимно в плоските форми. Вторите в обемните (наричани понякога доста неточно уеб 2.0 стил). В общия случай съчетаването на двете е нежелателно. Ако все пак се наложи, то трябва да се прави много внимателно, иначе рискуваме да получим т.нар. „кално“ излъчване, предизвикано от разликите в интензитета и контраста. Цветът е нещо изключително деликатно и обича внимание и упорство при избора му. Намерете „перфектната“ цветова схема. После отделете още час в опити да я подобрите. Резултатът често е приятно изненадващ.

3 px вляво. Моля! Логика. Логика, логика и абсолютна прецизност. Тя е едничкото, което има значение при композицията днес. Всеки пиксел е важен. Дори в привидния хаос. Архитектониката и на най-шантавия добър дизайн е подчинена на последователност, чието нарушаване е оправдано само ако е нарочно и осмислено. Далеч съм от идеята да Ви занимавам със сечения и норми. Най-малкото, защото можете да ги намерите в хиляди сайтове, посветени на темата. Няма да говоря и за т.нар. стриктен „грид дизайн“, който работи добре за някои проекти, занимаващи се основно с визуализиране на голям обем информация. По-скоро ми се иска да кажа няколко думи за принципа. Композицията е може би най-сложният за усвояване елемент от дизайна. Вероятно, защото е спойката, обединяващият фактор в цялата картина. Всъщност тя може да е толкова аморфна, вариа тивна и зависима от детайла, че честно казано, рядко бих си позволил да кажа, че някой я владее до съвършенство във всичките � проявления. Подходите при работа с уеб композицията обикновено са първичен и вто ричен. При първия — тя е началният елемент, върху който градим последваПроверено с

уеб дизайн

щата графика. Заемайки терминология от изящните изкуства, бих нарекъл този подход конструктивистично ориентиран. Във втория композицията служи за „усмирител“ на вече изявени изобразителни акценти, които отчаяно се нуждаят от ритмика с допълнителните елементи. Отново със заемка си позволявам да нарека този подход — експресивен. И при конструктивистичния, и при експресивния подход важното е едно — да му бъдем верни докрай. Модата. Тук е лесно — мода няма. Просто, защото логиката винаги е на мода.

Колебания. Майката на колебанието. Сигурност. Майката на Секуритате. Защо дозираната несигурност е изключително положителна? Просто, защото е много вероятно всичко казано дотук

да е абсолютно неприложимо, невярно и неподходящо за конкретен специфичен проект. Експериментът и разнообразието са единствените що-годе „сигурни величини“, които е здравословно да държим до себе си. Бъдете откриватели — по дух и по сърце. Това е смисълът, струва ми се. И все пак, не забравяйте да направите преди това необходимото за доброто познаване на вече известните принципи, които ще надграждате. Защото спиците са ги измислили след колелото. Иначе щяха да са просто красив метален таралеж. Нали? Георги Линков Креативен директор МАГ Студио

Визитка на автора: Георги Линков има десетгодишен опит в сферата на графичния дизайн. В момента е креативен директор на Маг Студио. Последните 5 години концентрира вниманието си предимно в областта на WEB и Interactive дизайна. С проектите си е печелил български и международни награди. Силно вярва в красотата и в ползваемостта, които трябва да притежава всеки добре направен уеб сайт.

уеб дизайн

Adobe Dreamweaver CS3 еволюционно развитие Новата версия предлага по-добра работа с CSS и Ajax, както и разширена интеграция с Photoshop.

Пробна версия, след създаването на акаунт, можете да изтеглите от следния адрес: https://www.adobe.com/cfusion/tdrc/ index.cfm?product=dreamweaver

фиг. 1

Dreamweaver CS3 е първата версия на една от най-популярните програми за уеб дизайн, след като от Adobe закупиха Macromedia. Последната версия на про дукта под ръководството на старата компания, а именно Dreamweaver 8, беше един отличен инструмент за всеки уеб дизайнер, предоставящ много добра функционалност, без това да влияе отрицателно на лекотата на работа, така че какво са постигнали от Adobe за този кратък период от време ще разберете от следващите редове.

След като Adobe поеха в свои ръце разработката и поддръжката на Dreamweaver, те започнаха (напълно логично) интеграция с Photoshop и други приложения в техния добре познат пакет от продукти Adobe Creative Suite. По време на този процес те направиха някои много успешни промени в програмата, но като цяло постигнаха еволюционно развитие на нещата, а не истинска „революция“. С други думи, калифорнийският гигант пренесе Dreamweaver в 21. век, запазвайки като цяло познатия интерфейс и функционалността, но добавяйки пълноценна CSS поддръжка, Adobe Spry Framework (комплект от Java Script код за визуализация на различни динамични елементи) и отлична съвместимост с Photoshop на ниво, желано от много потребители.

Изисквания За да можете да стартирате Dreamweaver CS3, трябва да използвате операционни системи Microsoft Windows XP или Vista, както и минимум Mac OS X 10.4.8. Mac потребителите ще останат доволни поради факта, че новата версия вече е универсална двоична, което означава безпроблемна работа, както на PowerPC, така и на Intel-базираните Mac системи. С Adobe Dreamweaver CS3 може да се сдобиете както като отделен продукт, така и като част от Adobe Creative Suite 3 Design Premium и Adobe Creative Suite 3 Web (Premium и Standard). Съществува и възможността да изтеглите пробна 22 | ProGrafica 1`2008

Проверено с

уеб дизайн

версия от сайта на Adobe, след като си създадете акаунт, ако разбира се вече не разполагате с такъв.

Новости и възможности Основно интерфейсът на Dreamweaver CS3 не е бил подложен на генерални промени и е запазен познатият изглед. Това определено е плюс за досегашните потребители на продукта, които ще се чувстват в познати води, но все пак води и до лека „дистанция“ между Dreamweaver и новите му „колеги“, като например Photoshop CS3. Разбира се, това важи само по отношение на интерфейса, тъй като взаимодействието между продук тите е налице. Както вече споменах, интеграцията между Dreamweaver CS3 и Photoshop CS3 е на много високо ниво. Като например, отваряте изображение във Photoshop, част от него може да копирате, като избран участък или да копирате един или повече слоеве. След това превключвате към Dreamweaver и поставяте (paste). Тук програмата ще Ви попита как искате да запазите изображението (фиг. 1), след което го разполага във Вашата уеб страница. Но с това нещата не приключват. Ако решите да промените нещо, връщате се във Photoshop, правите промените записвате ги и те автоматично се обновяват и в Dreamweaver. Това ниво на интеграция важи с пълна сила и за друг продукт от каталога на компанията, а именно Fireworks CS3. Разбира се, копирането и поставянето на данни може да бъде използвано и за други приложения, като например диаграми от Microsoft Excel. Друг ключов елемент, или както от Adobe го определят „една от причините за ъпгрейд към новата версия“, е всестранната CSS поддръжка. В новата версия използването на CSS е много по-лесно. За да Ви помогнат при старта и улеснят работата в първоначалния етап, а именно изграждането на „скелета“ на проекта, от Adobe са включили 32 шаблона с разнообразни Проверено с

елементи. Например, може да избирате от шаблони с една, две, три колони или други (фиг. 2). Разбира се, тези шаблони са насочени към начинаещите потребители, които бързо да стартират своя проект. Голям плюс на новите CSS шаблони е фактът, че ще получите добър резултат, без значение какви точно са вашите умения и познания за CSS. Управлението на CSS никога не е било толкова лесно. За радост на всички, използващи Dreamweaver, от Adobe не са спрели дотук и са вкарали още помощ, що се отнася до CSS. Именно поради факта, че използването на CSS може да представлява трудност в Dreamweaver CS3 са заложени два нови инструмента, които да помогнат при откриването и разрешаването на възможни проблеми. Първият инструмент, Browser Compatibility Check проверява целия код на уеб страницата за възможни проблеми при обработката и визуализирането в съответния уеб браузър и при откриването на такива ги показва, с обяснение (ако е налично) на какво точно се дължат (фиг. 3). В допъл-

фиг. 2

фиг. 3

ProGrafica 1`2008 | 23

уеб дизайн

фиг. 4

Системни изисквания: Windows * Intel Pentium 4, Intel Centrino, Intel Xeon или Intel Core Duo процесор * Microsoft Windows XP със Service Pack 2 или Windows Vista Home Premium, Business, Ultimate и Enterprise * 512MB RAM * 1GB свободно дисково пространство Macintosh * PowerPC G4 или G5 или Intel процесор * Mac OS X v.10.4.8 * 512MB RAM * 1.4GB свободно дисково пространство

24 | ProGrafica 1`2008

нение потребителят получава и линк към уеб ресурса CSS Advisor (http://www.adobe. com/cfusion/communityengine/index.cfm?event=home page&productId=1 — фиг. 4), на който може да открие информация за грешката или други новини. Пак там може да се намери информация за свързани с CSS проблеми, както и техните решения. Намирането на нужната информация става лесно, тъй като може да търсите по етикети, уеб браузър и други. След като откриете проблема, ще видите и как другите са се справили с него. Уеб сайтовете отдавна не са статични и еднообразни. Голяма част от съвременните сайтове разполагат с интерактивни възможности, преобръщайки възприятието на потребителя и осигуряващи им функционалността на десктоп приложение. Тези сайтове използват различни комбинации от XML, JavaScript и други, обозначавани под общото наименование Ajax (Asynchronous JavaScript and XML). Изграждането на подобни решения изисква сериозни познания по JavaScript, именно поради което от Adobe създадоха (през 2006 г.) Spry framework, JavaScript и CSS библиотека. Тя осигурява на дизайнерите възможността по-лесно да добавят Ajax функционалност в техните уеб сайтове при минимални познания на JavaScript. В Dreamweaver CS3 нещата са една стъпка по-напред, като нуждата от каквито и да са познания е напълно премахната, благодарение на добавянето на Spry widgets, Spry effects и Spry data sets. »» Spry widgets представляват елементи от потребителския интерфейс, които могат да бъдат поставяни в страниците с един „клик“. По този начин много бързо може да направите вашия сайт по-интерактивен, добавяйки му меню, падащ панел и други. »» Spry effects могат да бъдат използвани, за да почертаете даден елемент, да го накарате да се появява и изчезва, да създадете анимиран

преход. Отново добавянето им е много лесно — само трябва да изберете елемент, след което да приложите желания ефект от панела Behaviors. »» Spry data sets позволява на Вас и посетителите на Вашия сайт да работите с XML информацията, съхранявана на сървъра. Идеята е интегрираната информация лесно да бъде сортирана и филтрирана, с други думи — RSS.

Допълнителни програми Ако вече сте качили Dreamweaver, найвероятно сте забелязали, че заедно с нея се инсталират и две допълнителни приложения, а именно Adobe Bridge CS3 и Adobe Device Central. Bridge работи с повечето от CS3 програмите и играе ролята на централно хранилище за файлове, например изображения. Device Central има за цел да помогне на хората, създаващи страници за мобилни устройства, като за това се използва база от данни с различни профили на апарати. На теория може да се види как би изглеждала Вашата страница на определено мобилно устройство, но нещата не са чак толкова перфектни. Проблемът се състои в това, че Device Central не поддържа отделни емулатори за различните уеб браузъри, вградени в множеството налични на пазара телефони, а разчита единствено на Opera Small Screen Rendering за преглед на съдържанието за всички устройства. Това може да доведе и до разлика при действително отваряне на страницата на определения мобилен апарат. От Adobe непрекъснато обновяват модула, така че в един бъдещ момент наистина да се превърне в незаменим помощник на всеки дизайнер, създаващ съдържание, предназначено за мобилни устройства. Без съмнение Dreamweaver CS3 остава най-добрата програма за уеб дизайн и предлага множество нововъведения, заслужаващи преминаването към нея. Но най-добре е сами да се убедите дали действително имате нужда от нея, като изтеглите пробната версия и се запознаете с Dreamweaver CS3 лично. Проверено с

софтуер

CorelDRAW Graphics Suite X4 новата версия на графичния пакет вече е факт Corel пуснаха версия X4 на добре познатия графичен пакет CorelDRAW Graphics Suite. Последната версия на продукта предлага повече от 50 нововъведения и подобрени възможности. Пакетът включва няколко ключови елемента, сред които: редактори на векторна (CorelDRAW X4) и растерна (PHOTO-PAINT X4) графика; програма за бързо преобразуване на растерни изображения в редактируема векторна графика (Corel PowerTRACE X4) и Corel CAPTURE X4 — инструмент за лесно прихващане на работния екран, или с други думи за правене на скрийншоти. Освен тези основни приложения, изграждащи пакета, Corel са предвидили и още доста допълнителни приложения и ресурси. Сред тях ще откриете онлайн инструмента за колаборация CorelDRAW ConceptShare, интегриран в CorelDRAW Graphics Suite X4, който прави споделянето на идеите Ви онлайн с колеги и партньори в лесна и спестяваща време задача. На разположение ще имате и отлично решение за управление на шрифтове за операционни системи Windows в лицето на Bitstream Font Navigator, с което ще може да ги инсталирате и преглеждате. В пакета е включено и още едно средство за работа с шрифтове. WhatTheFont е онлайн услуга, имаща за цел разпознаването на даден шрифт от MyFonts.com. За да се възползвате, трябва да качите bitmap файл на сървъра и WhatTheFont ще Ви помогне да идентифицирате използвания във файла шрифт. В CorelDRAW Graphics Suite X4 влизат и още три допълнителни инструмента — Barcode Wizard за генериране на баркодове; Service Bureau Profiler, който ще Ви помогне в подготовката на материала за професионален печат и Duplexing Wizard Проверено с

помощник, целящ да улесни двустранното отпечатване на документи. Освен множество приложения и услуги, CorelDRAW Graphics Suite X4 разполага и с богато съдържание включващо 10 000 клипарта, 1000 снимки с висока резолюция, 1000 OpenType шрифта и 80 шаблона. В CorelDRAW Graphics Suite X4 има повече от 50 нововъведения, някои от които са: »» Форматиране на текст в реално време: потребителите вече могат предварително да видят как ще изглежда текстът преди да бъдат приложени настройките върху документа; »» Идентифициране на шрифта, посредством вече спомената услуга WhatTheFont; »» Независими слоеве за всяка отделна страница: вече е възможно независимо редактиране на всяка една от страниците в документа; »» Интерактивни таблици — нов инструмент, позволяващ безпроблемно създаване и внасяне на таблици. Подравняването, промяната на размера или редактирането на клетките на таблици е по-лесно, за да може да се получи резултат, който най-точно да съвпадне с дизайна; »» Интеграция с Windows Vista; »» Интеграция с CorelDRAW® Concept Share; »» Поддръжка на нови файлови формати. Добавена е съвместимост за Microsoft Office Publisher, Microsoft Word 2007, Adobe Illustrator Creative Suite 3, Adobe Photoshop CS3, PDF 1.7 (Adobe Acrobat 8), AutoCAD DXF и AutoCAD DWG, и Corel Painter X. Пробната версия може да свалите от: www.corel.com/coreldraw

CorelDRAW Graphics Suite X4 предлага подобрения в работния поток, инструменти за онлайн колаборация и допълнителни ресурси в помощ на потребителите

Официалното представяне на CorelDRAW Graphics Suite X4 за България ще се проведе на 19-ти март 2008 г., от 10:30 ч., в зала София на Гранд Хотел София, ул. Гурко 1 За регистрация: www.coreldrawx4.bmg.bg ProGrafica 1`2008 | 25

плъгини

Плъгини за Photoshop С откриването на новата ни рубрика „Плъгини“ имаме желание да Ви информираме за това как да добавите липсваща функционалност или просто да ускорите работата си със съответния софтуерен продукт, за който те са предназначени. В този брой ще Ви представим плъгините Intellihance Pro 4.2 и PhotoFrame Pro 3.1 за Adobe Photoshop, разработени от компанията onOne Software.

Intellihance Pro 4.2 Автоматичен анализ и корекция на изображения от всякакъв източник Може би се чудите защо някой, който разполага с Photoshop и огромните възможности, които предлага такъв софтуер, би искал да плати и да ползва този инструмент? Причината е проста: не всички имаме време или необходимост да изучаваме всички възможности на продукта на Adobe, а понякога се налага да „оправим“ някое изображение набързо. Ето защо целта на Intellihance Pro е да направи живота именно на тези потребители, а защо не и на всички, значително по-лесен.

След казаното дотук е време да се сдобиете и със самия плъгин. Вариантите са няколко. Intellihance Pro 4.2 може да бъде поръчан и закупен като отделен продукт или като част от пакета Photoshop Plug-In Suite 3 на onOne Software, като разбира се съществува възможността първо да изтеглите 30-дневна пробна версия. За да направите това, трябва да посетите следния адрес: http://www.ononesoftware.com/download. php?action=download&dl_id=3&type=demo. Последната версия на плъгина ще Ви даде възможност много бързо да подобрите изображенията, с които разполагате, така че да изглеждат по най-добрия начин. Ще може да сравните и отпечатате до 25 различни подобрени варианти на снимката наведнъж. (фиг. 1)

Какво ново фиг. 1

Да започнем с новостите във версия 4.2. На първо място е добавената поддръжка на Adobe Photoshop CS3. Също така Intelligent Adjustment механизмът е претърпял промени, водещи до по-добри резултати и подобрено качество при автоматичните настройки. Добавена е и възможност за проверка и сваляне на обновление на продукта — опция, която може да откриете в менюто Help на плъгина. В допълнение към обновленията и подобренията на продукта, разработчикът е добавил и помощни видео материали, които да Ви демонстрират случаите, в които не успявате или не знаете как да направите нещо.

Изисквания За да използвате Intellihance Pro 4.2, трябва да разполагате с компютър с инсталирана операционна система Windows XP SP2 или Vista или Mac OS X 10.4.8 или по-но26 | ProGrafica 1`2008

Проверено с

плъгини

ва. Версиите на Photoshop, които се поддържат, са CS2 (v9.0.2) или CS3. Ако разполагате с Photoshop Elements 4 (или по нова версия), като олекотена алтернатива, то също ще може да се възползвате от възможностите на този плъгин. От разработчика също така споменават, че са необходими и 12МВ дисково пространство, което едва ли е някакъв проблем и минимум 512MB оперативна памет.

Възможности Като цяло Intellihance Pro 4.2 ще Ви даде контрол върху възможностите за подобряване на изображения, при това бърз. Той предоставя голям диапазон възможности — от напълно автоматични до ръчни. В автоматичния режим изображенията биват анализирани и върху тях се прилагат най-добрите настройки. Както може да видите (фиг. 2) има доста предварително дефинирани (по начин, който да дава представа какво точно ще направят с изображението), от които да избирате, както и достатъчно опции за допълнителна настройка, разположени в десния панел. В работното пространство на Intellihance може да избирате начина, по който да виждате снимките от единичен прозорец до формат 5х5. С опцията за бърза корекция, избраното изображение ще бъде анализирано и автоматично ще му бъдат приложени различни настройки на контраста, яркостта, наситеността и други. Оттук насетне може да променяте настройките ръчно или като използвате предварително дефинираните, получавайки визуална представа как изглежда изображението в конкретния случай. Когато стигнете до желания резултат, може да го запазите като настройка, която да използвате и в бъдеще. Освен този автоматичен режим за корекции, наречен от разработчиците „Intelligent Adjustment“, може да преминете към „Fine Tune“, през менюто или с клавишната комбинация Ctrl+F. Тук нещата вече „загрубяват“, осигурявайки Ви възможността „наистина да работите“ с яркостта, контраста, намаляването на шума и други. Както гласи и името на режима, тук ще можете „фино и качествено“ да настроите Вашето изображение. Съществува и трети режим — „Power Variations“, преминаването към който става посредством клавишната комбинация Ctrl+P. Режимът има за цел да Ви покаже, как би изглеждала снимката при различни вариации на настройките на контраст, яркост, сатурация и други. Използвайки режима, работите само с един параметър и може да наблюдавате как неговата промяна (изразява се в проценти) ще се отрази на изображението и дали постигате търсения ефект (фиг. 3). Всички споменати досега възможности на плъгина за подобряване качеството и изменения могат да бъдат прилагани върху изображения от разнообразни източници — от цифрови фотоапарати, през скенери и мобилни телефони до свалени кадри от цифрово видео. Проверено с

фиг. 2

Заключение Intellihance Pro 4.2 е доста мощен продукт, много лесен за използване в своя автоматичен режим. Той предоставя сериозни възможности за ръчни настройки, работата с които е улеснена. В крайна сметка Intellihance Pro 4.2 ще Ви предложи всичко, от което имате нужда, без значение дали става въпрос за бърза поправка или сериозен контрол. С други думи, получавате най-доброто и от двата свята.

Цени Intellihance Pro 4.2 — USD 159.95 При ъпгрейд Intellihance Pro 4.2 — USD 69.95

фиг. 3

ProGrafica 1`2008 | 27

плъгини

PhotoFrame Pro 3.1 Придава завършен вид на цифровите изображения След като разгледахме плъгин, който само с няколко „клика“ може да подобри цифрови изображения, сега ще разгледаме и средството, с което да им придадем завършен вид. PhotoFrame Pro е дело отново на onOne Software и както подсказва името му, това е инструмент за добавяне на рамки и други ефекти върху цифрови изображения.

Изисквания Въпреки че onOne PhotoFrame Pro 3.1 бива класифициран като професионален продукт, той спокойно може да бъде използван от всички

фиг. 1

Системните изисквания са почти идентични с тези на Intellihance Pro 4.2, с една единствена разлика — трябва да разполагате с повече свободно дисково пространство — 2.4GB. То ще ви бъде необходимо за колекциите с готови за използване материали, които ще получите с Pro версията. Тъй като споменах Pro, нека да уточним, че плъгинът се предлага в две версии — стандартна и професионална. Разликата между двете е, че във втора-

та са включени допълнително още 8 колекции от различни автори. Както при предишния плъгин, можете да изтеглите пробна версия от следния адрес: http://www.ononesoftware. com/download.php?action=download&dl_ id=12&type=demo. Имайте предвид, че за пробната версия, която ще свалите, няма да ви бъде необходимо толкова място на твърдия диск, поради факта, че съдържа само 48 елемента.

Какво ново Във версия 3.1 е добавена поддръжката на Adobe Photoshop CS3, както и на 16-битови изображения. Сред другите новости са: автоматичното завъртане на рамката в зависимост от ориентацията на изображението; автоматична проверка за обновления и поредица от видео филми за обучение.

За какво служи и как работи PhotoFrame Pro 3.1 слага рамки на произволно цифрово изображение, като ра28 | ProGrafica 1`2008

Проверено с

плъгини

ботата със самия инструмент е много лесна и приятна. Първо трябва да отворите изображение във Photoshop и да стартирате плъгина от менюто филтри или от появилото се меню onOne. След това избирате рамката, която ви допада, правите някои дребни промени по нея, ако се налага, и когато сте доволни от резултата я поставяте върху изображението или в друг слой.

Интерфейсът Когато стартирате инструмента, пред вас ще се покаже прозорец, подобен на този (фиг. 1). Както ще видите, изображението е в центъра, отляво е разположен браузърът, съдържащ рамки и други елементи, а в дясната част на работния прозорец са палетите, с помощта на които може да модифицирате избраните рамки. PhotoFrame Pro 3.1 съдържа повече от 4000 готови за използване рамки, както и 96 текстури. Като вземем това под внимание и добавим възможността за тяхното манипулиране, получаваме практически неограничено количество от ефекти, които могат да бъдат прилагани. Ако се колебаете коя точно рамка да изберете, има възможност да разгледате едновременно няколко — за да може да се ориентирате визуално, коя най-много ви допада (фиг. 2). Съществува възможност да променяте размера на умалените копия (thumbnails), така че да видите разликата между две или повече рамки. Друга функция, която може да използвате, е произволният генератор на рамки, с който много бързо ще видите различни възможности. След като вече сте приключили с избора, може да приложите рамката и като слой. Това от своя страна, дава възможност допълнително да обработвате изображението или самата рамка, използвайки други филтри, което ще доведе до един наистина уникален резултат. Всяка рамка може да бъде въртяна, да се променят размерът и разположението �. Проверено с

фиг. 2

Заключение Ако искате да придадете по-завършен и уникален вид на цифровите ви изображения, то това допълнение към Photoshop е точно за вас. Плъгинът е лесен за употреба и усвояването му няма да бъде никакъв проблем. Въпреки че onOne PhotoFrame Pro 3.1 бива класифициран като професионален продукт, той спокойно може да бъде използван от всички.

Цени PhotoFrame 3.1 — USD 159.95 PhotoFrame 3.1 Professional Edition — USD 259.95 При ъпгрейд PhotoFrame 3.1 — USD 69.95 PhotoFrame 3.1 Professional Edition — USD 99.95

Радослав Далев Краен вариант след няколко „клика“

ProGrafica 1`2008 | 29

управление на шрифтове

FontAgent Pro 3 за Windows Ако работите с огромно количество шрифтове, вероятно инсталираните на компютъра приложения имат огромни падащи менюта за избор, което ви затруднява и бави в избирането на подходящия. Ето защо в няколко последователни броя искаме да ви запознаем с различни софтуерни инструменти за тяхното управление.

FontAgent Pro 3 предлага богати възможности за управление на шрифтове. Сред тях могат да се отбележат автоматичното диагностиране и поправяне на проблеми, свързани с инсталираните шрифтове, както и създаването на организирани библиотеки. Възможността за създаването на управляеми библиотеки, допълнена с опция за оптимизиране на шрифтовете от системната папка, превръщат това приложение на компанията Insider Software в голям помощник за професионалистите. FontAgent Pro 3 може да проверява шрифтовете при тяхното импортиране, което е отлична идея за ранно откриване на евентуални проблефиг. 1

30 | ProGrafica 1`2008

ми. Съществува и недостатък, който в скоро време би трябвало да бъде разрешен, а именно липсващата поддръжка на Vista. Точно така, към този момент FontAgent Pro 3 е само за Windows XP. Тази малка подробност ще разочарова всички онези от вас, които са решили да преминат към Windows Vista. Въпреки обещанията за скорошно пускане на версия, съвместима и със споменатата ОС, към този момент подобен продукт не съществува. Това е съществено недоглеждане от страна на разработчика, защото тази операционна система е на масовия пазар вече година. Ако използвате Windows XP в своята работа, може да посетите сайта на разработчика, откъдето да изтеглите демонстрационна версия. Самият процес е много бърз, тъй като е спестена регистрацията. След свалянето на файла той трябва да бъде разархивиран (тъй като е Zip архив) и впоследствие да стартирате инсталатора. При първото стартиране FontAgent Pro 3 ще ви преведе през няколко стъпки на първоначална настройка и конфигурация, преди да започнете да работите с него. А именно, да създадете собствена база данни, като определите нейното местоположение по ваш избор или да изберете предлагащото се местоположение по подразбиране — C:\FAP_Data (фиг. 4). Следващата стъпка, която трябва да преминете, е да добавите шрифтове към новосъздадената празна база. Вариантите са Проверено с

управление на шрифтове

три, като единият от тях ви позволява да заобиколите първоначалните опции за автоматично внасяне и да добавите шрифтовете след това (фиг. 3). Ако не сте правили промени и съхранявате всички шрифтове, с които разполагате в системната папка Fonts в Windows, то тогава е препоръчително да изберете опцията Optimize Control Panel. В момента, в който изберете споменатата опция приложението ще покаже нов прозорец с няколко възможни опции за архивиране и импортиране. Добра идея е да направите резервно копие на шрифтовете, които ще бъдат внесени в базата от Fonts, включително на тези, които идват заедно с операционната система на Microsoft, в случай че по-късно пожелаете да ги върнете. Препоръчително е да сложите отметка и пред Do not Import incomplete Postscript fonts, тъй като в противен случай те няма да бъдат визуализирани или отпечатани коректно (фиг. 2). FontAgent Pro изпълнява диагностична проверка на всички шрифтове преди да бъдат внесени, като целта е да бъдат открити възможни проблеми в най-ранния етап от работата с приложението. След приключване на процеса ще трябва да рестартирате системата си, а когато Windows се зареди отново, вече може да започнете работа с приложението. FontAgent Pro предоставя възможността за създаване и работа с множество библиотеки. Първоначално ще разполагате с две — Required Fonts и Control Panel Fonts. Първите, като предпазна мярка, са заключени и никога няма да може да отключите, местите или деактивирате. Всички останали, намиращи се в категория Fonts в Контролния панел, са разположени в своя отделна библиотека с име Control Panel Fonts и лесно могат да бъдат управлявани, използвайки соф туерното решение на Insider Software. Добавянето на нови шрифтове към съществуващата база е много лесно, посредством два основни похвата: чрез Import бутона или с „влачене и пускане“ в прозореца на приложението. В зависимост от използвания метод, ще се покажат два леко различаващи се прозореца за внасяне. С похвата „влачене и пускане“ ще си спестите нуждата да указвате Проверено с

местоположението на шрифта, но при използване на бутона Import ще се наложи да покажете къде се намира. В допълнение може да потърсите и за други шрифтове на твърдия диск. Шрифтове могат да бъдат внесени във вече съществуваща и създадена от вас библиотека или в нова. За да става по-лесно ориентирането, разглеждайте наличните шрифтове по няколко различни начина: индивидуално, групирани, или като WYSIWYG (What You See Is What You Get — каквото виждате, това получавате). А може и да сравнявате отделни шрифтове, поставяйки ги „един срещу друг“. Това става, като преминете към подпрозореца Font Compare, изберете желаните шрифтове и използвате собствен текст, за да видите как точно би изглеждал проектът при използването на един или друг от тях (фиг. 1). Включването и изключването на даден шрифт става доста лесно — само с натискането на един бутон. Съществува и втори вариант за визуално ориентиране как точно би изглеждал текст, отпечатан с един или друг шрифт, и той се нарича Font Player. С негова помощ ще може да преминете през наличните шрифтове, като ги съпоставяте, използвайки три възможни варианта: азбука и цифри, параграф или ваш собствен текст. FontAgent Pro 3 ще ви бъде полезен и в други ситуации, например когато се налага да изпращате шрифтове както на хора от екипа, така и на външни лица (на печатаря например). Отново всичко става много лесно и споделянето е максимално опростено. Трябва да изберете шрифта/шрифтовете (или дори цели колекции от потребителски библиотеки) и натискате export. Те биват копирани на посочено от вас място — локален диск или някой в мрежата. Приложението автоматично ги поставя в папка с име Exported Fonts. Както може би сте се убедили, инсталирането и използването на подобен софтуер е препоръчително за всеки, на когото се налага да борави с хиляди шрифтове, ако иска да улесни и ускори процеса си на работа и да се лиши от проблемите при тяхното управление. ProGR

фиг. 2

фиг. 3

фиг. 4

Системни изисквания: Операционна система: Microsoft Windows XP Процесор: Intel Pentium Свободно дисково пространство: 8 MB Пробна версия може да свалите от: http://www.insidersoftware. com/downloads/FontAgentPro3.0_ setup.zip

ProGrafica 1`2008 | 31

Плоскопечатащите машини под марката JETi са с подобрени технологични възможности

Директен печат върху плоскости от Gandinnovations На международното специализирано изложение FESPA 2007 канадският производител Gandinnovations представи за първи път плоскопечатащи машини JETi, работещи с UV flexi (гъвкави) мастила. Новите мастила, разработка на производителя, се справят успешно с един от основните недостатъци на UV печата — напукване на мастилото при последваща обработка. За разлика от стандартния UV печат, тук е възможна деформация на материала след отпечатване, например вакуумно формоване, разтягане, огъване и други. Досега това беше възможно единствено при ситопечата. Любопитен факт от историята на Gandinnovations е умението на производителя да разработва и въвежда технологични новости в бранша. Плоскопечатащите машини под марката JETi са единствените, при които материалът не се движи по време на печатния процес. С помощта на специалната вакуумна технология, медията се фиксира върху работния плот, което позволява изклю-

Единствената плоскопечатащата машина JETi в България работи в печатна къща J-Point (www.j-point.net)

32 | ProGrafica 1`2008

чително прецизен печат дори върху тежки и гъвкави материали или такива с неравна повърхност. Регистрацията на медията посредством вакуум дава и редица други предимства. Прави възможен едновременния печат върху предварително изрязани по контур материали. Двуслойният и двустранният печат са прецизни и без отклонения, каквито могат да се наблюдават при други технологии. Всички модели JETi UV Flatbed работят с реална резолюция от 1200 dpi. Постига се отлично качество на изображението дори за рекламни визии, които ще се наблюдават отблизо. Използваните от производителя печатни глави са на световния лидер „Spectra“, което още повече гарантира високото качество на отпечатъка. Интересна възможност на машините е печатът с бял цвят. В съчетание с вакуумния принцип на работа се постигат различни и интересни ефекти от печата върху прозрачни или тъмни материали. Възможно е изображението да се „запечата“ с бяло или да се направи така наречената „бяла подложка“ като основа за печат. В допълнение има възможност за поставяне на UV лак. В България за момента има една единствена плоскопечатаща машина JETi. Тя е собственост на печатна къща J-Point, специализирана в областта на широкоформатния печат. Машината е модел JETi 3150 True Flatbed, с 24 глави Spectra и производителност 40 м2/ч. Максималната ширина на материала е 3,048 х 1,52 м. Машината работи с широка гама от медии с дебелина до 5 см. Екипът ни се убеди в качеството на отпечатъка и върху нестандартни материали като корк, дърво, стъкло, керамика, фурнир, Crystal винил и други. Отпечатъците на JETi 3150 True Flatbed са подходящи за производството на светещи кутии, визуална комуникация на търговски и обществени обекти, сцени, декори, брандиране на витрини и фасади и много други. Проверено с

Все по-често фирмите се стремят да превърнат безличния едноцветен пощенски плик в реклама

Цветен печат на пощенски пликове в „ЕМА“ ООД Днес в почти всички сфери на производството и услугите има свръхпредлагане и това води до жестока конкуренция. Затова утвърждаването на собствена търговска марка, собствено лого и собствен стил придобива особено значение. В изграждането на стила и имиджа на фирмата влизат не само дизайнът и оформлението на нейните продукти, но и самото � представяне, част от което е фирмената кореспонденция. Използването на обикновения пощенски плик за тази цел, като най-евтиното рекламно средство, придобива все по-масов характер. Все по-често фирмите се стремят да превърнат безличния едноцветен пощенски плик в реклама. Точно тук се проявява значението на цветния печат върху пощенските пликове. По статистически данни, пощенска пратка, поставена в плик, подготвен в цвят, има 55% по-голяма вероятност да бъде прочетена от тази с черно-бял печат, като се постига и 30% по-голяма степен на реагиране (отговор). Възниква въпросът защо една красиво отпечатана в цвят поздравителна картичка или рекламна брошура следва да се постави в безличен бял плик? С пълноцветно фирмено лого, с фирмен слоган и подходящи цветни ефектни изображения, пощенският плик сам по себе си би могъл да бъде чудесно рекламно средство, инструмент в изграждане имиджа на всяка компания. Често обаче фирмите, използващи пощенски пликове, адресирани до няколко десетки, стотици и дори няколко хиляди получатели, са лишени от тази възможност поради големите първоначални разходи при пълноцветния офсетов печат. „ЕМА“ ООД се специализира в офсетов цветен печат на пощенски пликове и намери решение на този проблем. Чрез системен анализ на всички възможни технологии за печат на пликове, беше подбрано и закупено оборудване, Проверено с

което позволява най-ефективния четирицветен печат, независимо от желания тираж. При това без компромиси в качеството на печата и надеждността на производствения процес. Пощенските пликове по същество са готови изделия (а не просто листове хартия), при производството и подреждането на които са взети предвид изискванията на печатарската технология. В конструкцията на плика се наслагват няколко слоя хартия, така че е необходимо печатарската техника да е пригодена за работа с хартия с минимално относително тегло 300 гр/м2 и повече. Едновременното движение на трите свързани и застъпващи се части, от които се състои пощенският плик, възможността за затваряне на въздух между тях и набръчкването им при преминаване между печатни-

Специализирана машина за печат на пощенски пликове Diamond с производителност 70 000 плика/час

ProGrafica 1`2008 | 33

печат и реклама

отпечатаните готови пликове трябва да може да се извършва без прекъсване на печатния процес. За печат на пощенски пликове с най-малки тиражи в „ЕМА“ ООД беше избрана наградената с 5 звезди на Macworld 2006 цифрова машина за цветен печат ILUMINA на Xante Corporation. Машината се отличава с праволинейното движение на хартията и с възможност за работа с хартии и картони с относително тегло до 427 гр/м2. С пускането в работа на машината ILUMINA се реализира цифров четирицветен печат на пощенски пликове в промишлени условия и при най-малките поръчки. В основата на ILUMINA стои програмата Adobe Postscript 3 с вътрешен RIP (Raster Image Processor). Този лесен начин за приемане на информацията от всеки персонален компютър прави възможно времето за настройка на технологията да бъде непостижимо кратко. Още първият отпечатък е годен! Машината е комплектована с програма за управление и контрол на цветовете Color Match 2, която позволява постигането на удивително постоянство на цветовете от първия до последния отпечатан екземпляр. Автоматичният контрол и калибровката осигуряват ефектни ярки цветове, равномерно смесване, наситени тонове и в резултат — високо качество на изображението. При това цената на първото и последното копие е почти една и съща… За съжаление сравнително висока, но достатъчно изгодна за тиражи в някои случаи до 500 и повече екземпляра, именно поради бързината на отпечатването, липсата на макулатури и задоволителното качество.

Фиг. 1. Quickmaster DI 46-4 на Heidelberg, оборудвана с транспортьор за непрекъснато захранване с пликове

те валци, поставя специални изисквания към печатната техника. Вземането на пликовете от палет или от чекмеджетата на принтерните машини тук не е достатъчно надеждно, води до чести прекъсвания на процеса и нарастване на макулатурата. Необходимо е постъпателното движение на пликовете да се осъществява в права линия, да бъде непрекъснато и експонирането на всеки цвят да се извършва при еднократно преминаване. Захранването на машината с пликове и отнемането на Фиг. 2. Характеристика на технологиите за печат на пощенски пликове на „ЕМА“ ООД

Вид на технологията

Цветен цифров печат

Цифров безводен офсетов печат

Офсетов печат

ILUMINA на Xante

Quickmaster DI 46-4 на Heidelberg

Специализирани машини за печат на пликове на Diamond и Halm

бр./час

2 000

10 000

60 000

бр.

При малки тиражи до 500

При средни тиражи 500÷20000

При големи тиражи над 20 000

—

минути

часове

дни

1/4 от часа

1/4 от деня

бр.

за 2 минути 70

за 2 часа 17000

за 2 дни 700 000

до 500 бр. до 15 мин.

500÷20000 от 1/3 часа до 2 ¼ часа

над 20000 до 1 полуден

dpi

1200 х 600

1270; 2540

офсетов печат

мм мм

А3 пликове С6 до Е4 12,7 х 76,2 328 х 1200

А3 пликове С6 до Е4 89 х 140 340 х 460

Използвана техника мярка 2.

Производителност

Граници на ефективност на технологията

Времеви характеристики — времето за изпълнение на типична поръчка се измерва в:

4.1.

Време за подготовка за печат

4.2.

Количество отпечатани пликове за 2 типични единици време

4.3.

Време за изпълнение на поръчка съответстваща на типичните граници на ефективността на технологията

Резолюция

Формат на листа: най-малък размер най-голям размер

34 | ProGrafica 1`2008

Проверено с

печат и реклама

За най-големите тиражи — над 5 000 броя, а обикновено над 20 000 броя „ЕМА“ ООД разполага с четири специализирани офсетови машини Diamond и Halm, работещи със скорост на печат 60-70 000 броя отпечатани пликове за час и позволяващи за 1-2 дни да се изпълняват поръчки от по няколко милиона броя. Разбира се, машините отговарят на споменатите специфични изисквания, в резултат на което производството се характеризира не само с високо качество, но и с голяма конкурентоспособност — от една страна поради голямата производителност и надеждност и от друга — поради ниските разходи за консумативи. Както при всеки офсетов печат обаче, и тук първоначалните разходи (плаки, печатни форми, макулатури) са по-големи. Поради това, за средните тиражи от 500 до 20 000 броя трябваше да се потърси друга технология, което в определени граници да съчетава предимствата на цифровия електронен печат и офсетовия. Беше избрана технологията, известна като „суха литография“ или безводен офсетов печат, намерила своята реализация в машината на Heidelberg Quickmaster DI 46-4. Подготовката на печатния процес тук е напълно автоматизирана. Чрез цифрова лазерна техника само за седем минути данните от Post Script 3 се експонират едновременно върху формообразуващото фолио и на четирите цвята. Отпадат фотографските процеси, необходимостта от плаки, химикали и монтажни работи. Машината работи с мастила за сух офсетов печат и в резултат на това времето за настройка на технологията и макулатурите, респ. разходите за печат, рязко се съкращават, а цветовете остават ярки, точно съответстващи на зададените. Разрешаващата способност на експонира-

нето — 2 540 dpi и свежите наситени цветове гарантират едно изключително високо качество на печата. От технологична гледна точка Quickmaster DI 46-4 е наистина мост между електронните печатни системи и истинския офсетов печат. Необходимото технологично време за настройка е около 15 минути. От конструктивна гледна точка сателитната концепция на машината — централен цилиндър с диаметър 720 мм и четири печатни секции, разположени радиално, позволяващи печат в 4 цвята само с едно захващане и при минимално огъване — я прави напълно подходяща за печат на пликове. Проблемът с гарантиране на непрекъснатостта на печата беше решен с доставката на подаващи и отнемащи транспортьори от американски производител, осигуряващи изискванията за печат на пликове (фиг. 1). На фиг. 2 в прегледен вид са дадени основните характеристики на технологиите за печат на пощенски пликове, използвани в „ЕМА“ ООД, а на фиг. 3 са показани графично областите на ефективното приложение на всяка една от тези технологии. Разбира се, посочените разграничителни точки (500 и 20 000 броя) са повече или по-малко условни. Точните граници на ефективността зависят от прекалено много фактори като цветност, процент на покритие, сложност на изображението, цени на мастила и тонери, искано качество, срок за изпълнение на поръчката и пр. Безусловен обаче остава фактът, че в „ЕМА“ ООД могат да се предложат конкурентни цени за пълноцветен печат както на един плик, който ще ви бъде нужен например като образец за участие в търг, така и за десет хиляди или десет милиона плика, които ще ви бъдат необходими след спечелването му.

Фиг. 3. Икономически граници при цветен печат на пощенски пликове

За контакти т: 02/ 970 87 32 www.ema-bg.com Анна Матеева т: 0888/ 807 696 Пламен Минев т: 0887/ 861 255 minev@ema-bg.com

Проверено с

ProGrafica 1`2008 | 35

печат и реклама

Популярно за ситопечата… Ако се замислим върху методите и способите, използвани в полиграфическата индустрия, ще се натъкнем на голямо разнообразие от технологични чудеса, чрез които човек комуникира с околните. Всяка печатна технология „тежи“ на своето място, благодарение на характера и специфичното си предназначение. За да припомним какво е полиграфия, ще се спрем накратко на основните видове полиграфически технологии, т.е. различните методи за изграждане и размножаване на едно изображение — било то снимки или текст. Почти всички читатели знаят, че за баща на полиграфията се счита Йохан Гутенберг от германския град Майнц, който през 1440 г. изобретява печатарската преса. При нея, чрез пресоване, са се отпечатвали намастилени дървени гравюри и букви върху хартия или плат. Гениалността и смисълът на тази преса са не толкова в натиска, който тя упражнява при печатането, колкото във възможността многократно да се повтаря и редактира едно изображение или текст (оттам poly graphos). Изобщо, когато говорим за печат, трябва да разбираме предаване на тънък пласт мастило от печатната форма върху печатаемата повърхност — хартия, текстил, пластмаси, метал и други. С течение на времето са възникнали и са се диференцирали няколко основни групи печат. До 60-те години на миналия век високият печат беше най-разпространеният вид. При него печатаемите елементи са изпъкнали и се намират на по-високо ниво от непечатаемите елементи на фòрмата. Гумени валци, върху които е нанесено мастило, минават по изпъкналите елементи и намастиляват печатната форма. Чрез натиск се печата директно върху хартията или друга

повърхност и затова печатната форма се изготвя с огледален образ. Най-голямо приложение в наши дни този способ намира във флексопечатната технология, където печатната форма (клишето) е направено не от цинкова сплав, както при традиционния висок печат, а от високомолекулни гъвкави полимери. Флексопечатните машини са много производителни благодарение на това, че са ротативни, т.е. подаването на хартията или друг вид материал е ролно, а печатните форми за различните цветовe са поставени на въртящи се в една посока цилиндри, потопени в съответния цвят мастило. Най-голямо приложение флексопечатът намира при изработването на опаковки за хранителни цели, етикети в големи тиражи, печат върху полиетиленови пликове и други. Друга разновидност на високия печат е топлият печат (или голдпечат). При него формирането на изображението се извършва посредством нагряване на печатната форма до определена температура (120˚–160˚ С) и вместо мастило между изпъкналите елементи на формата и печатаемата повърхност се поставя лента със слой специално тънко метално покритие, което от топлината и определен натиск се пренася въху печатаемата повърхност. Ако не се използва лента, а клишето директно се притисне към печатаемата повърхност, но с по-силен натиск, се получава релефно безцветно изображение. Този метод на високия печат е познат под името сух печат или сухо преге. Топлият и сухият печат са по-трудоемки и скъпи технологии и затова намират приложение в по-луксозни изделия, където се търси блясък и ефектност. Същноста на дълбокия печат е диаметрално противоположна на високия. При него елементите, които трябва да се отпечатат върху хартията, стоят по-дълбоко,

Схема Висок печат

Схема Дълбок печат

Натисков цилиндър

Натисков цилиндър Материал

Мастило

Печатаеми елементи

36 | ProGrafica 1`2008

Материал

Мастило

Печатаеми елементи

Проверено с

печат и реклама

т.е. не са изпъкнали, а вдлъбнати в печатната форма. Това е т.нар. „гравюра“, която се използва от много художници-графици като изразно средство за постигане на различни художествени цели. Гравюрата е способ, при който върху печатната форма се нанася мастило, така че то да запълни дълбочините �. Излишното мастило се отстранява чрез остър ракел от повърхността на фòрмата. При отпечатване върху хартия мастилото се извлича от дълбочините чрез силен натиск, като остава натрупано върху хартията в сравнително дебела наслойка, която придава на отпечатъка наситеност и лек релеф. Такива техники са медната гравюра, иглописът, черното изкуство, акватинтата и други. В полиграфията дълбокият печат се окачествява като най-качествения, тъй като полутоновите отпечатъци напомнят истински фотографски изображения. Това е така, защото полутоновете се формират не само чрез растриране, а наситеността на определен полутон зависи и от дебелината на мастиления слой. Това обаче води до особени трудности при създаването на предпечатната подготовка и изисква „висш пилотаж“ в тази област. От друга страна процесът се оскъпява много и от факта, че печатните форми представляват плътни медни цилиндри, които след приключване на тиража се шлайфат и за нов тираж трябва да се галванизират, разяждат и т.н. Процесът се „изплаща“ само при много големи тиражи. Тези и други особености правят дълбокия печат у нас трудно приложим. При тампонния печат принципът и същността на печатната форма са идентични с тези на дълбокия печат. И тук печатаемите елементи са вдлъбнати. В тези места като във „ванички“ се събира мастилото, което трябва да попадне върху печатаемата повърхност, а излишното мастило се отстранява с остър равен нож (ракел). Самото клише се изработва предимно от полимерен материал, който е лесен за обработка дори при елементарно оборудвана печатница. Тампонният печат се отнася към т.нар. индиректни методи за печат, т.е. не се печата директно от клишето върху печатаемата повърхност, а мастилото се поема (изважда) от клишето посредством специален мек силиконов тампон, който от своя страна има свойството чрез лек натиск да предава мастилото върху печатаемите предмети — химикалки, чаши, рекламни сувенири, клавиатури, циферблати и др. Този метод позволява печатането върху цилиндрични, сферични, вдлъбнати и други трудни за печат повърхности и е много ценен за рекламната индустрия. За разлика от по-горе изброените способи за индиректен печат, при офсетовата технология печатната форма няма нито изпъкнали, нито вдлъбнати места т.е. печатаемите и непечатаемите елементи лежат в една равнина. Затова той се нарича още „повърхнен печат“. Проверено с

Естественият въпрос, който възниква, е: Как изображението се формира на точно определени места и при намастиляване мастилото „знае“ къде да остане и къде да се отстрани, за да не зацапа печатната форма? Отговорът е гениално прост. От физиката, а и от практика знаем, че водата и мазнините не могат да се смесват. Ако предварително нанесем мастилен образ върху някаква повърхност, а след това намокрим тази повърхност с вода, естествено е водата да не се задържи върху мастилото. От своя страна водата ще отблъсне от себе си мастилото, което се опитаме да нанесем върху вече навлажнената повърхност на непечатаемите елементи на формата. И така — при повърхнения печат изграждането на изображението се основава на взаимното отблъскване на водата и мастилото. Този вид печат е изобретен малко преди 1800-та година и е наречен литография. Името му идва от това, че печатните форми при този способ се правят върху добре изгладени и назърнени варовикови каменни повърхности — т.нар. литографски камъни (бел. авт. от гр. Lithos — камък и grapho — пиша). Финото назърняване на повърхността се прави с цел по-добре да се задържи нанесената влага. При този способ хартията се поставя директно въху камъка и чрез натиск се отпечатва изображението. В наши дни редица художници използват литографията като изразно средство в своите творби. Схема Тампонен печат А — мастилница ракел Б — силиконов тампон В — клише Г — печатаем обект

намастиляване

приемане на мастилото от тампона

отпечатване върху обекта

обиране на излишното мастило

ProGrafica 1`2008 | 37

печат и реклама

Воден апарат

Мастилен апарат

Натисков цилиндър Материал

Формен цилиндър

Вода

Гумен цилиндър

Мастило

Натисков цилиндър

Печатаеми елементи

Схема Офсетов печат

Схема Литография

Офсетовият печат, използвайки принципите на литографията, се наложи като най-масовия печат, благодарение на бързото и достъпно изготвяне на печатните форми и изключително качествения отпечатък. Една от основните му особености е, че той е индиректен печатен метод — печатането не става директно върху хартия, а от печатната форма изображението се прехвърля върху цилиндър, облечен с гумено платно, и от гуменото платно чрез натиск, осъществен от натисков цилиндър — върху хартията. Печатните форми се изработват от алуминиево-цинкова сплав, върху която фабрично е нанесен светлочувствителен слой. Оригиналът, който искаме да отпечатаме (обикновено носител на образа е фотографски филм), се поставя върху офсетовата пластина, притиска се добре чрез вакуум и се експони-

ра (засветява) с ултравиолетова светлина. Тази фаза напоследък се замества от директно генериране на образ от компютъра върху офсетовата пластина (т.нар. Сomputer-to-Рlate или CTP). Следва проявяване, при което от пластината се отстраняват непечатаемите елементи и така печатната форма е готова. Тя се закрепва върху цилиндър на печатарската машина, който при въртенето си влиза в съприкосновение с намастиляващи и овлажняващи валци, след което предава мастилото върху гумирания цилиндър, който от своя страна отпечатва образа върху хартията чрез натиск, осъществен от трети, наречен „натисков цилиндър“. Досега няма печатна технология, която да надминава офсетовия печат по скорост на тиражните удари. При дигиталния печат въобще липсва изготвяне на печатна форма. Отпечатъците тук са с изключително качество. Мастилното покритие е по-плътно и цветовете при този вид печат са с изключителна наситеност. Скоростта на печат обаче отстъпва съществено на тази при офсетовия. Себестойността на готовия продукт при дигиталния печат е твърде висока на този етап, особено при по-големите тиражи. И двете технологии, обаче, са плоскопечатни, т.е. работи се върху листов материал и е невъзможно да се печата върху обемни предмети, кутии, бутилки, рекламни сувенири, стоки за бита, козметика и пр. Невъзможно е и прякото печатане върху текстил — така разпространено в нашия бит (с малки изключения при дигиталния печат).

Схема Ситопечат Рамка Ракел 1.

Маса

Ракел

Рамка

Маса 3.

Ракел

Рамка

Маса

38 | ProGrafica 1`2008

Отпечатък

Ситопечатът — най-старата и съвременна печатна технология… Именно ситопечатът е технологията, която решава нерешимите проблеми на офсетовия и на дигиталния печат. Той има и огромното предимство да печата върху най-различни по форма и обем предмети. Чрез него се работи върху изключително голяма палитра от материали и материи като метал, кожа, текстил, дърво, стъкло, много видове пластмаси. За по-горе посочените видове печатни технологии това е непосилна задача. Мастилата, използвани в ситопечата, са плътни, наситени и имат най-висока яркост поради факта, че при този вид печат количеството мастило може да се увеличава до Проверено с

печат и реклама

Методът на ситопечата позволява работа върху изключително голяма палитра от материали и материи като метал, кожа, текстил, дърво, стъкло, много видове пластмаси

такава степен, че отпечатъкът дори да стане релефен. Това му качество го прави на практика резистентен към слънчевoтo UV излъчване и цветовете се запазват ярки и наситени много дълго време. Освен това ситопечатът разполага с голямо разнообразие ефектни атрибути за апликации — различни блестящи глитери, атрактивни фолиа, перли, набухватели, еластични бази и пр., което го прави „монополист“ в многообразието от бутикови изпълнения на облекла. Но най-любопитен е фактът, че това всъщност е най-старата печатна технология… Първообраз на съвременния ситопечат е шаблонният печат. Той е примитивен способ за отпечатване на различни образи. Още древните китайци са украсявали памучните и копринените платове с помощта на шаблон и боя. Изрязяните в пергамент или намаслена хартия образи и контури, през които е минавала боята, са се превръщали в печатаеми елементи. Японците значително повишили качеството на щампите, като започнали да изработват мрежи, на които закрепвали шаблоните от… човешка коса! Употребата на шаблони се появява много по-късно в Европа като помощно средство на исторически важни личности за поставяне на техните сигнатури към актовете от официални документи. Този процес е използван за първи път от римските императори. В Средновековието картите за игра били оцветявани посредством шаблони, а същият подход бил използван и за декорирането на ръкописи и рисунки. През по-късното Средновековие много народи от Европа използват щампата като метод за печатане на природни орнаменти върху платове. Френски занаятчии, известни с производството на тапети, използвали шаблонния печат за клиенти, които не можели да си позволят скъпо струващите ръчно рисувани стени. Графичният ситопечат в по-голямата си част произхожда от продължителното развитие на печата върху текстил. Индустриално погледнато, текстилният пеПроверено с

чатен процес е много по-стар в сравнение с графичния ситопечат. През 1907 г. патент за печатането върху текстилни материи официално е връчен на англичанина Самюел Саймън. Графичният ситопечат постига индустриално значение в Европа след 1945 г., въпреки че вече е отбелязал успех в Англия много преди това. През 1917 г. „Кралската въздушна фабрика“ в Хендън започва да използва ситопечата, за да отпечатва фигури върху боядисани самолети и военни машини. През 1924 г. американецът Джоузеф Дж. Ададжиян регистрира първия патент за текстилна печатна машина, а Джеймс Флокхарт (САЩ, пат. № 1939965) — за първата автоматична ситопечатна машина през 1925 г. Американският ситопечатар Луис дьо Тремо разработва първия светлочувствителен слой за производството на ситошаблони, докато неговият

ProGrafica 1`2008 | 39

печат и реклама

Ситопечатът има огромното предимство да печата върху най-различни по форма и обем предмети

40 | ProGrafica 1`2008

колега и съотечественик Джоузеф Улано създава нов вид филм за ситопечатните шаблони. През 1955 г. в Европа е основана „Федерация на европейските ситопечатарски сдружения“ — FESPA, която и днес е най-голямата и уважавана в света организация за ситопечат, а напоследък и за дигитален широкоформатен печат. С ескалацията и развитието на рекламния бизнес през 50-те години в САЩ, а по късно и в Европа, ситопечатът търпи бързо усъвършенстване и заради факта, че на практика се явява най-удобния по това време способ за печат на билбордове, светещи рекламни табели, надписване на рекламни сувенири и декориране на леки облекла — тениски, шапки, суитшърти, поставяне на надписи, скàли и табелки на домакински уреди, надписване на фирмени работни облекла, ефектни надписи върху продукти на парфюмерийната, алкохолната промишленост и други. При развитието на електрониката — така разпространените печатни платки се подготвят също по ситопечатен способ. Ако скочим в другата крайност — изкуството, ще видим, че много художници адаптират този метод за изразяване на творческите си идеи… Многообразието на цветове и десени в текстилната промишленост също се дължи на ситопечатния метод. Развитието на технологиите бързо намира място в машините, мастилата и продуктите, използвани в ситопечата. Вече не е проблем да се достигнат скорости и качество на многоцветен печат, близки до офсетовия, чрез ротационните ситопечатарски машини и технологиите за изработка на ситошаблони CTS — директно генериране на образ от компютъра върху ситорамката. На различни световни изложения, провеждани от FESPA, могат да се видят произведения на изкуството, сътворени с методите на ситопечата, където невероятни съчетания на багри, обеми и композиции са плод на фантазията на големи автори! Това се дължи на факта, че ситопечатът позволява употреба и като творчески метод, с пестеливи средства — без наличието на специални машини и устройства. Нашата страна все още е длъжник на този така популярен в света полиграфически метод. Странно е, че у нас все още много специалисти считат, че ситопечатът не е модерна технология, поради което тя дори не се изучава в полиграфическите учебни заведения. От друга страна, нашият занаятчийски манталитет на откриватели на „топлата вода“ не позволяваше да се издават „тайните на професията“. Дори когато през 2003 г. „Дийор Принт“ издаде и отпечата първото ръководство „Въведение в ситопечата“, се намериха хора, които да търсят сметка, защо се издават „тайните“ на професията… Сега нещата постепенно започват да се нормализират. Навлизането на глобални изисквания за качество, на чужди капитали и на нови материали допринесе за създаването и на български фирми, занимаващи се със съвременен ситопечат. Породи се конкуренция, чиито закони неминуемо ще ни доведат до критериите за виПроверено с

печат и реклама

соко качество. Много от българските фирми, а те вече са стотици, работят за чужди компании — голям дял се пада на гръцкия текстилен пазар, работи се също така и за Франция, Германия, Испания… Фирма „Дийор Принт“ вече десетилетие работи по проблемите на ситопечата. Наши представители бяха обучавани в английската фирма „Серикол“, в швейцарската „Принтколор“ и в испанската „Кумовил“, които са водещи фирми за производство на ситопечатарски мастила в Европа. Понастоящем „Дийор Принт“ е търговски представител на три европейски и една азиатска фирма, чрез които доставят мастила, машини и консумативи за сито- и тампонен печат на българския пазар. „Дийор Принт“ притежава и добре оборудван ситопечатен цех за текстилен и графичен ситопечат. Немалко

Проверено с

търговски клиенти на фирмата са се обучавали в нашата база, изучавайки на теория и практика основите на ситопечата. В следващите броеве ще засегнем по-подробно теоретичните и практическите основи на съвременният ситопечат, както и необходимите материали и машини за приложението му. Поради спецификата на сп. ProGRAFICA, специално за нуждите на рекламните агенции, ще се спрем на основните правила и особеностите при изготвяне на предпечатните файлове за ситопечат. Димитър Кацев, Управител на „Дийор Принт“

ProGrafica 1`2008 | 41

маркетинг и реклама

Мобилният маркетинг Взаимодействие с печатната медия — издателите и рекламодателите отдавна очакват този момент. UpCode е името на технологията, даваща нова сила на мобилния маркетинг, който свързва печатните и мобилните технологии.

Отмина времето, когато мобилните апарати бяха само телефони. Функции като заснемане на изображения или видео клипове, слушане на радио и МР3 файлове, вече са стандартни. С тази нова технология, идваща от Финландия, мобилните телефони с интернет възможности могат да бъдат използвани като кросмедийно средство от издатели и рекламодатели. Магическата дума е UpCode — технология, базирана на баркодове, зад които е прикрита електронна информация от всякакъв вид и приложения за електронна търговия. Данните могат да бъдат разчетени от всеки мобилен телефон с интернет достъп и предлагания безплатно от UpCode Ltd. софтуер. Потребителят заснема отпечатания баркод с мобилния си телефон и информацията, свързана с него, се изпраща директно към телефона или стартира интерактивно приложение. Откакто UpCode свързва печатните и електронните медии с информация в реално време и с променящо се съдържание в интернет, тази технология е сбъдната мечта за издатели и търговци, защото може да бъде използвана за всички маркетингови канали. UpCode осигурява на мобилните потребители бърз достъп до рекламни кампании, интегриращи музика, изображения, видео клипове и интерактивни приложения. Информацията зад UpCode кода може да бъде статична, многократно обновявана или динамична. Предимствата на UpCode технологията са непрекъснатата връзка между мобилен телефон и медия, независимостта на приложението от обслужващия персонал при доставката от устройството на клиента, многообразието на поддържаните формати на данните, възможността за свързване на потребителските данни и високата степен на защита на данните. Освен това, баркодовете могат да бъдат отпечатани с всякакъв вид печатна технология и върху всякаква повърхност — 42 | ProGrafica 1`2008

Проверено с

маркетинг и реклама

Възможни сфери за приложение на UpCode »» Визуално представяне, например новини с видео клипове или снимкова галерия в печатна медия »» Автоматично обновяване на цени, услуги, информация, нови форми на игри и промоции »» Мобилна информационна система като, например, бизнес карти с автоматична езикова обработка и проверка на личните данни от компанията. »» Контекстуален маркетинг и one-to-one търговия с множество участващи партньори »» Интеграция на реч и музика с отпечатани продукти »» Сигурност (защита от измами и интегрирана контролна система) »» Персонални системи »» Логистика »» Поръчване »» Плащане »» Продажба на билети

опаковки на бонбони, етикети на бутилки или вестници. UpCode може дори да бъде интегриран в ситопечатната технология или да бъде използван за външни реклами. Всичко това обещава множество приложения. Получаване на новини в желания от вас вид или поръчването на билети е невероятно лесно. Без проблеми могат да бъдат сваляни игри и видео клипове. Поддържането на услуга чрез UpCode за промишлени цели също е възможно. Потребителят фотографира кода, отпечатан в ръководството, и получава инструкции за справяне с проблема като кратко съобщение (SMS). Сред първите, използващи възможностите на услугата във Финландия, са Kauppalehti — водещ национален финансов вестник, който предлага най-новата борсова информация чрез UpCode, както и финландският филиал на TUI, чиито UpCode реклами водят директно към офертите от последната минута. А всеки, който преминава през Лондон, може да получи чрез UpCode билет за автобус и метро и безплатен вход за повече от 60 атракции. Сабине Зирах, Expressis verbis, бр. 23/2007, фирмено издание на MAN Roland Druckmaschinen AG Проверено с

Предимството на UpCode технологията е непрекъснатата връзка между мобилен телефон и медия

Как работи Първото, което трябва да направите, е да използвате своя мобилен апарат, оборудван с камера, за да осъществите GPRS връзка и да влезете на адрес www.upcode.fi, за да свалите безплатния софтуер от Интернет (съществува и възможност да свалите файла на персоналния си компютър и оттам да го прехвърлите и инсталирате на мобилния си апарат. За да направите това, трябва да отиде на www.upc.fi/en/ upcode/download/ и да изберете „Download to the computer“, след което избирате в няколко последователни стъпки език, марка и модел на мобилния телефон и сваляте файла — Б. ред.). Програмата ще бъде инсталирана автоматично, след което ще работи навсякъде по света. Изберете програмата от менюто във вашия телефон и насочете камерата към UpCode баркода. Кодът се разчита автоматично. Ако нямате достъп до камера (например, телефонът ви не разполага с такава), използвайте ръчната система, като въведете серията от цифри в кода. На адрес www.upc.fi/en/upcode/suitablephones/ може да проверите дали вашият мобилен телефон е сред близо 400-те модела, за които е съвместим този софтуер.

ProGrafica 1`2008 | 43

маркетинг и реклама

Доставчиците на услуги за печат неразделна част от цялостната маркетингова кампания

Ако рекламната агенция привлече по-рано специалиста по печат в работния процес за дадена кампания, нейната ефективност може да бъде увеличена многократно

44 | ProGrafica 1`2008

Днес търговците са изправени пред невиждана до момента конкуренция. Потребителите ежедневно биват бомбардирани със стотици рекламни съобщения. Търговците и маркетинговите агенции трябва да се справят със сложната задача да привлекат по най-добрия начин вниманието на потенциалните клиенти. Как да ги накарат да се вслушат? Как да получат по-добра възвръщаемост от рекламните си инвестиции? Вярвате или не, но често отговор на този въпрос може да им даде ръководителят на печатницата, чиито услуги ползват. Позволявайки комуникация на ниво „личен контакт“ с клиентите, съвременните технологии за печат могат да помогнат на търговците да стигнат по-близо до желаната целева група. Клиентите на Kodak инвестират в технология, която може да бъде използвана от рекламните агенции и търговците за създаването на още по-ефективни маркетингови програми в този наситен и конкурентен пазар. Нещо, което често се пренебрегва е, че технологията сама по себе си не гарантира успех, но заедно със знанията на специалиста по печата (печатаря) — в кои продукти, кога и по какъв начин тя работи най-добре — може да бъде осъществена една силна рекламна кампания. За съжаление, въпреки богатите си познания, печатарите (типографите) често вземат участие едва в края на

процеса на изработване на ново маркетингово послание — време, в което графичното оформление на посланието е завършено и ролята на специалиста по печата се ограничава единствено до калкулиране на изпълнението на вече създадения проект.

Защо типографът не се включва по-рано в работния процес? Ако рекламната агенция и търговецът привлекат типографа по-рано в работния процес, той може да помогне с предложения за по-добро използване на наличната технология, което може да увеличи значително ефективността на маркетинговата кампания.

Защо печатарите са така пре небрегвани в работния процес, когато могат да помогнат? Работейки в екип, печатарят може да помогне на агенцията и търговеца да развият нови кампании, допълнени от възможностите на съвременните технологии, с което да постигнат по-добри бизнес резултати. Специалистите по печата са способни да предложат най-подходящата технология за изпълнението на един бизнес проект. Това има смисъл по две причини: първо би помогнало на търговеца да продава повече и второ — чрез създаването на ефективни послания към клиентите би помогнало на рекламната агенция, какПроверено с

маркетинг и реклама

то и на търговеца, за разрастването на техния бизнес в условията на крайно конкурентния и наситен пазар днес.

Ефективна комуникация Ключът към ефективната комуникация в повечето случаи е подходът. Едно рекламно послание, излъчено по подходящ начин, може да събуди такава реакция в получателя, която впоследствие да предостави възможност за адаптиране и персонализиране на следващото послание към него. Това е абсолютно вярно за случаите, в които подходящата технология, заедно с подходящите хора, може да изиграе голяма роля. Печатните издания продължават да бъдат един от най-силните канали за комуникация на пазара днес, въпреки че търговците виждат електронната кореспонденция и Интернет като найзавладяващ и моден начин за достигане до хората. Доказателство за това е фактът, че обединяването на електронния подход с отпечатването е довело до по-високи резултати в много кампании. Технологията е достигнала до зрялост, позволяваща създаването на маркетингови кампании с послания, напълно различни за всеки един от получателите, както и сложна персонализация, която надхвърля обикновения текст и обхваща образи и много други идеи, носещо от своя страна вълнуващи възможности и предизвикателства. Стратегията на говорене с хората по различни начини, в зависимост от техния профил, винаги е била успешна. Предизвикателството днес е във внедряването на този подход и в съвременния, много различен пазар, но при условие че умеем да разпознаем най-подходящите за това канали. Все още е възможно постигането на също толкова силно въздействие, както в миналото, но вече чрез използването на нови и различни технологии и подходи. Трябва да вземем под внимание, че ниската цена за въздействие не прави непременно една маркетингова кампания евтина. Тя може да има по-ниска цена, но ако не довежда до желаното възвръщане на инвестиции, може да се окаже по-скъпа от други кампании, при които началната цена е била по-висока. Следователно, Проверено с

по-правилно е да се мисли за „стойност на възвръщаемост“ (cost per response), отколкото за „стойност на парче“ (cost per piece). С други думи, подобряването на вашия маркетинг води до възвръщаемост на инвестициите. Основното, което трябва да запомните е, че отпечатването не е по-добро от имейла, Интернет не е по-добър от търговския представител, но всички тези канали са важни по своему и се допълват един друг, подпомагайки крайния потребител да достигне желаните бизнес резултати. Kodak работи усилено със своите клиенти на графични услуги, както и с клиентите на рекламни агенции, за да подпомогне разрастването на техния бизнес, посредством ефективно съобщение, което да позволи на крайния потребител да продаде повече продукти/услуги. Целта е да им се помогне да използват различните съществуващи методи за комуникация, с което да се породи развитие в бизнеса им. Ранното привличане на печатарите в този процес може само да помогне в това отношение.

Печатните задания продължават да бъдат един от най-силните канали за комуникация и реклама на съвременния пазар

Germán Sacristán, мениджър Бизнес развитие, Kodak’s Graphic Communications Group

ProGrafica 1`2008 | 45

Macworld 2008 „There’s something in the Air“ В дните между 14 и 18 януари тази година в Москоне Център на Сан Франциско се проведе ХХІV поредно издание на изложението Macworld. Както всяка година и този път това беше мястото за всички фенове на Apple, където те можеха да видят познати продукти, да открият нещо ново и да се срещнат с хора, споделящи тяхната страст към Маc и Apple. Организаторите отчетоха 10% повече посетители, 475 компании-участници и хиляди представени продукти. И тази година по време на изложението, беше представено нещо „голямо“. Както вече се досещате, става въпрос за невероятния MacBook Air, представен на присъстващите лично от Стийв Джобс. Повече за технологичните му характеристики ще откриете в нашата рубрика Новини. Освен свръх компактния мобилен компютър, с който Apple отново „хвърли ръкавицата“ към останалия технологичен свят, бяха представени и други нови продукти и решения, сред които Apple Time Capsule — безжичен back-up за Macове; софтуерен ъпдейт за iPhone; iTunes Movie Rentals — за съжаление недостъпна на наша територия, както и много презентации на различна тематика.

46 | ProGrafica 1`2008

За да задоволим любопитството на всички български фенове на Apple и Macintosh, посетихме фирма Apple Center София, където, в присъствието на Нели Попова (главен мениджър на фирмата), може би единствените български очевидци — Стоян Попов (Apple продуктов мениджър) и Христо Нейков (сервизен мениджър) споделиха за читателите на ProGrafica своите впечатления „от мястото на събитието“.

ProGR: Какво ви впечатли най-много при посещението ви на Macworld 2008? Стоян Попов: Самото изложение беше много интересно. Беше концентрирано в две зали — по-голямата беше за конференции и презентации, а в по-малката бяха разположени щандовете, в които доминираха предимно iPod аксесоари. В първата зала беше разположен и голям щанд, на който беше изложен новият преносим компютър MacBook Air, а отстрани имаше огромна презентационна стена. Христо Нейков: На споменатата пре зентационна стена постоянно се показваха новите продукти, правеха се разяснения за тях. Имаше и няколко маси с iPhone, свободно поставен, за да може човек да го разгледа отблизо. Стоян Попов: Усещането беше уникално. Вечерта преди конференцията, около 22 ч., минавайки да видим къде точно се намира центърът, хората вече бяха

там, със спални чували и лаптопите си. Десет-дванадесет часа преди самата конференция те вече се нареждаха. Наистина, това е „религия“, особено за хора като нас, които работят и се опитват да правят тези неща в България. Има го този дух, който е обхванал не само тийнейджъри или „зарибени“ младежи, а сериозни хора на по 50 години и повече. Христо Нейков: На другия ден, час преди да започне, опашката обикаляше почти целия блок. Стоян Попов: Опашката от хора започваше от входа и свършваше почти пак до него. На мен много ми хареса това, че не е тип пазарно изложение. Като цяло това е светът на Apple, събран на едно място. Отиваш, разглеждаш, виждаш нови неща, можеш да отидеш и да попиташ за това, което те интересува. Интересно беше и че точно същия ден от Microsoft анонсираха версия 2008 на офис пакета Проверено с

изложения

си за Mac, за който не бяха издавали ъпдейт от четири години. Нели Попова: В света на Apple, Macworld е уникално събитие, точно както Drupa за печатарите. Това е „религия“, нещо, в което хората вярват. Радвам се, че Стоян и Христо са го усетили. MacBook Air — несравним!? Стоян Попов: Бих казал, че е невероятен. Въпреки това той не е компютър, който човек би използвал като единствен. Но ако работиш само с офис продукти и имаш нужда от интернет и имейл, като лаптоп или втори компютър той е чудесен. Защото като производителност не е толкова мощен, няма оптично устройство, както и много портове. Но пък нещото, което се гони в него, е компактност и възможност да бъде толкова тънък, че да не забелязваш, че го носиш в чантата си. Христо Нейков: Усещането е особено, когато го докоснеш и пипнеш. На втория ден бяха опънали големи маси с MacBook Air консултанти. В момента, в който се приближиш, веднага ти го подават в ръцете и като го вземеш, усещането наистина е уникално. По време на Macworld 2008 е бил представен и Apple Time Capsula. Кажете нещо повече за „капсулата на времето“ и кога да я очакваме на българския пазар? Христо Нейков: За мен това е един много добър продукт. От една страна чудесната съвместимост с Time Machine, който не е само рекламен трик, а доста полезно нещо, от друга — AirPort Extreme, който също е много добър продукт, съчетано с вграден твърд диск с капацитет от 500GB или 1TB. Смятам, че продуктът ще добие популярност. Дори и в България вече има интерес към Apple Time Capsula. Стоян Попов: Надяваме се във февруарските ценови листи, пристигащи към средата на февруари, да има обявена цена и за Time Capsula, и за Air. След това, в рамките на две-три седмици, ще пристигнат и първите бройки у нас. Проверено с

Нещо интересно от съпътстващата програма? Стоян Попов: Конференциите бяха тясно насочени, започвайки от iPod, минавайки през операционната система, която също е нова. Leopard е все още нова система, само на три месеца. Христо Нейков: IT поддръжка, администриране, нови технологии, заложени в операционната система — като цяло нови технологии, развиващи се успоредно с тези на Apple. Беше представена и нова услуга, насочена към любителите на филми и свързана с iTunes. Да я очакваме ли и тук? Стоян Попов: Не само в България, но като цяло и в Европа, iTunes не работи. Това не е същото нещо, което Apple предлагат в Щатите и Япония. Като възможност съществува единствено, ако има prepay. За съжаление, това не зависи от Apple, а по-скоро от локалните разпространители на видео и музика. По подобен начин стоят и нещата с iPhonе. Чудесен апарат, но без добра поддръжка — той просто е едно електронно устройство, но не и телефонът, който Apple искат да бъде. Няколко думи за Apple Center София? Нели Попова: Ние бяхме първият и единствен Apple Center в България. В момента сме единственият сертифициран сервиз в страната — „Apple Authorized Service Provider“ (AASP). Разбира се, има още няколко фирми със сравнително подобен статут в България, но ние основно се занимаваме с професионална техника — всички телевизии, които използват Mac, са го закупили от нас. Наши клиенти са много от големите печатници, рекламни агенции и други. Навсякъде, където е необходима професионална поддръжка, се намесваме ние.

Нели Попова, главен мениджър на Apple Center София

Стоян Попов, продуктов мениджър в Apple Center София

Христо Нейков, сервизен мениджър в Apple Center София

Разговора води Радослав Далев

ProGrafica 1`2008 | 47

изложения

Реклама Експо 2007 Най-престижното събитие у нас в областта на рекламния бизнес, организирано всяка година от рекламна агенция „Прим Дизайн“ и НДК, този път се проведе под патронажа на Министерството на културата.

Вихра Огнянова, управител на фирма Прим Дизайн

„Златният петел“ е символът на Голямата награда на Реклама Експо

48 | ProGrafica 1`2008

За XVII пореден път, в периода 9-12 октомври 2007 г., в Националния дворец на културата се проведе най-голямото рекламно изложение в България, организирано от рекламна агенция „Прим Дизайн“ и НДК. Акцентът беше поставен върху визуалните комуникации и графичния дизайн. Сред гостите и участниците на форума бяха компании от различни сфери — рекламни, маркетинг и ПР агенции, национални и частни медии, производители и дистрибутори на рекламни продукти и материали, рекламодатели и други. Съпътстващата програма на изложението обхващаше различни теми от въпроси, свързани с пиратството, редизайна, транспортната реклама, брандига и мениджмънта на визуалната комуникация. Във връзка с приемането ни в Европейския съюз бяха разгледани промените и тенденциите в защита на правата на българските потребители. За първи път беше проведен и конкурс за дизайн на периодични издания, осъществен съвместно с Prepressbg.com. Авторите на конкурса споменават, че основното им желание е било да се получи обективна оценка за графичното оформление на някои от най-популярните печатни издания. Участниците бяха разпределени в три категории: ежедневници, седмичници и списания.

След края на изложението разговаряхме с г-жа Вихра Огнянова, управител на фирма Прим Дизайн. Ето какво сподели тя с нас: ProGR: За първи път в 17-годишната история на изложението, то се проведе под патронажа на Министерство на културата. Как се отрази този факт върху участието на изложителите и впечатленията на посетителите? Вихра Огнянова: Престижът на един професионален форум от ранга на Реклама Експо не се определя само от организатори, партньори и патронажи. Защото псевдосъбитията и неработещите идеи не могат да бъдат спасени от празни лозунги и послания в публичното пространство. Идеята ни — Реклама Експо през 2007 г. да се проведе под патронажа на Министерството на културата — за нас означаваше реално партньорство, обмен на работещи идеи и привличане на още професионални кръгове към творческата програма на изложението. Това пролича в дискусията за интелектуалната собственост и авторските права. Реклама Експо е форум, който обединява рекламния бизнес в България. Анализирахте ли мненията на фирмитеучастници и на посетителите след изложението? Какви са резултатите от това? Проверено с

изложения

За нас са много важни отзивите и мненията, които винаги получаваме след изложението. Ценни са и личните оценки, споделени в неформални разговори — след дискусиите, на официалната церемония по връчването на наградите, по време на самото участие, ден след ден заедно в НДК. Тази година например, получихме най-много отзиви за уникалния конкурс за дизайн на периодични печатни издания, който организирахме в рамките на изложението. Именно заради изключително важните мнения на хората, през 2008, за XVIII издание на Реклама Експо, вече подготвяме специална анкета. Последното издание на изложението имаше много интересна съпътстваща програма — презентации, семинари и т.н. Как определяте темите за дискусия в програмата? Малко са изложенията изобщо в България, които заедно със самото им провеждане, предлагат толкова богата съпътстваща програма. Да, това наистина ни натоварва допълнително по време на предварителната подготовка и организация на събитието, но можем ли да говорим изобщо за сериозен рекламен бизнес, без да дискутираме какво се случва в него — у нас и по света? Какви са тенденциите и проблемите на творчеството, на реалната практика? Къде е България в областта на модерната реклама, графичния дизайн, онлайн комуникациите, съвременната техника? Темите за дискусиите коментираме най-напред с нашите консултанти и лектори — водещи специалисти в областта на рекламата, дизайна и комуникациите. След това провеждаме срещи и творчески разговори с нашите партньори и експерти, които ще участват в различните семинари, дискусии или презентации, и чак тогава определяме темите и съдържанието на съпътстваща програма. По време на Реклама Експо 2007, Прим Дизайн, съвместно с PrePressbg.com, за първи път проведоха Конкурс за дизайн на периодични печатни издания. Как Ви хрумна идеята за това и ще стане ли този конкурс традиционен в бъдеще? Проверено с

Както всяка работеща идея и тази ни хрумна неслучайно и не изведнъж, но тя се оформи окончателно малко преди старта на XVII издание на Реклама Експо. От години наблюдавахме какво се случва и със съдържанието, и с дизайна на печатните медии на пазара. Нормално беше, като специалисти в областта на графичния дизайн, полиграфията и съвременните издателски системи, да си задаваме въпроса за „връзката“ между текст и визия. На претрупания с всякакви периодични печатни издания български пазар читателите виждат и красивото, и грозното; и професионалното, и непрофесионалното; и стилното, и пошлото… Влияе ли графичният дизайн на възприемането на журналистическия текст? Вглежда ли се читателят в кориците, в шрифтовете, забелязва ли добрата визия на продукта, който му се поднася „облечен“ като вестник или списание? Задавахме си тези и много други въпроси — от професионалната журналистика до графичния дизайн, от психологията на четене до влиянието на цветовете. И така реализирахме, съвместно с колегите от PrePressbg.com, един наистина уникален конкурс. Той предизвика много голям интерес, имаше и положителни и отрицателни коментари, разбира се. Имате ли идеи за нови конкурси в рамките на Реклама Експо? Имаме някои нови идеи, но в предстоящото издание на Реклама Експо ще разширим и популяризираме най-вече Конкурса за дизайн на периодични издания. Този път ще потърсим предварително мнението на вестникарите и на графичните дизайнери, на социолозите и на психолозите, както и на читателите в различните възрастови категории. Както навсякъде в бизнеса, така и на вестникарския пазар читателите в цял свят гласуват с парите си за живота на изданията — купувайки ги или не… Така че този уникален конкурс има ясно бъдеще — след броени месеци, на поредното издание на Реклама Експо, той ще предизвика още по-голям интерес.

Реклама Експо 2007 имаше много богата съпътстваща програма

По време на изложението РА Фреш дизайн съобщи за закупуването на първата в България дигитална машина от трето поколение Xerox iGen 3

Конкурсът за Годишните награди на Реклама Експо беше едно от основните събития в програмата на форума

ProGR

ProGrafica 1`2008 | 49

изложения

ExpoPrint&Pack 2007 В дните от 31 октомври до 3 ноември 2007 г., за седми пореден път, се проведе международното специализирано изложение ExpoPrint&Pack в Интер Експо и Конгресен център София.

ExpoPrint&Pack 2008 ще се проведе за втори пореден път заедно с технологичното изложение BAIT Expo, на територията на Интер Експо и Конгресен център София, в периода от 5 до 8 ноември

50 | ProGrafica 1`2008

Изложението събра на едно място представители на различни фирми, които демонстрираха своите най-нови продукти, решения и услуги в областта на полиграфията, издателската дейност, опаковането и визуалните комуникации. В седмото издание на ExpoPrint & Pack организаторите бяха заложили на четири основни тематични направления: предпечат, фототехника, софтуер, принтери и плотери; полиграфически материали, консумативи и услуги; опаковъчни машини и оборудване; визуални комуникации. Българската фирма Адком обяви партньорските си отношения с един от глобалните доставчици и интегратори на решения и софтуер за опаковането и дизайна на опаковки, комерсиалния печат и професионалната издателска дейност — EskoArtwork.

времето за изработка на изделията, да съкратят разходите и да разширят бизнеса си. Моята длъжност е териториален мениджър „Продажби“ и отговарям за поддръжката и продажбите в Република Чехия, Словакия, България, Румъния, както и за всички автономни части на бив ша Република Югославия.

Благодарение на този факт на изложението присъства Яна Блажичкова — териториален мениджър „Продажби“ за Централна и Източна Европа, на която зададохме няколко въпроса, свързани с продуктите на фирмата. Ето какво сподели тя с нас.

Какво е нивото на интеграция между вашия продукт Esko Software Suite 7 и Adobe Creative Suite 3? Как интеграцията между тях улеснява работата на опаковъчния дизайнер? Esko са взели най-доброто от своите технологии в предпечата и опаковането и са ги поставили в най-популярните дизайнерски инструменти в света. Esko DeskPack е единственото решение, превръщащо Adobe Illustrator и Adobe Photoshop в завършени производствени инструменти за дизайн и предпечат. Работейки в предпочитаните дизайнерски приложения, DeskPack значително намалява грешките, което води до редуциране на времето и разходите.

ProGR: Моля Ви, представете фирмата и себе си с няколко думи? Яна Блажичкова: EskoArtwork е глобален доставчик и интегратор на иновативни решения за опаковане, комерсиален печат и професионалната издателска дейност. Продуктите и услугите на фирмата помагат на потребителите да увеличат продуктивността си, да намалят

Тази година Esko и Artwork Systems обединиха сили, какво следва? Със сигурност обединяването на двете компании ще донесе на нашите сегашни и потенциални клиенти само допълнителни изгоди. Ключовият момент е да се убедим, че клиентите ни са разбрали, че ще предоставим миграционна насока за двете платформи към дори по-производителни продукти в бъдеще.

Проверено с

изложения

Desk Pack интегрира Adobe Illustrator и Adobe Photoshop и ги обогатява с професионални инструменти за предпечат, използвайки сегашните и бъдещите пазарни стандарти, като така спомага подготовката на завършения дизайн за отпечатване. Интересен е и вашият продукт за онлайн сътрудничество (колаборация) — WebCenter. Кажете ни нещо повече за него. WebCenter е идеалният инструмент за сътрудничество и комуникация между всички партньори в опаковъчните и пе чатните снабдяващи вериги, включващи графичните и CAD дизайнерите, печатарите, компаниите изработващи проектираните кутии и опаковки и накрая потребителите, използващи продукта за съхранение на определена стока. WebCenter помага в подобряването на комуникацията и сътрудничеството, предоставяйки на дизайнерите, предпеча тарите, доставчиците и клиентите достъп до проектите, документите и информацията, посредством интернет, на техния роден език (самият WebCenter е на английски език, но потребителите могат да комуникират на предпочитания от тях, като включително се поддържа и кирилица). Намалява коригиращите цикли и времето, подобрява възможностите за проследяване на работния поток, посредством поддръжката на контролни версии и история за всеки документ. Напълно съм убедена, че WebCenter има голямо бъдеще. Проверено с

По време на изложението представителят на фирма EskoArtwork г-жа Яна Блажичкова обяви, че световният лидер вече има представител и на българския пазар — фирма Адком, управлявана от г-н Васил Василев

За първи път ExpoPrin&Pack се проведе едновременно с BAIT Expo, което даде възможност на посетителите да се запознаят с новостите и в двата бранша

ProGrafica 1`2008 | 51

изложения

CeBIT 2008 по-ефективно, по-кратко, по-разнообразно Хановер, 4-9 март

Една от основните теми на тазгодишния CeBIT е идеята за „Green IT“

52 | ProGrafica 1`2008

CeBIT — едно от най-големите технологични изложения — се променя. Факт, дължащ се на множество фактори, сред които не само все по-голямата конкуренция, но и поради отказ на някои от най-големите играчи да се включат и участват. Големи компании, като НР, Apple, Nokia и Nvidia, прецениха, че участието им на CeBIT 2007 е ненужно и го пропуснаха. Ситуация, която определено се е оказала неприятна за организаторите. CeBIT 2008 ще бъде различен. Едно от най-големите ИКТ изложения ще бъде с нов формат, който според организаторите ще предложи на всички по-висока ефективност и голямо разнообразие. CeBIT 2008 ще бъде и по-кратко, тъй като времето на изложението е съкратено с един ден. В резултат, за първи път шоуто ще бъде от 4 до 9 март. Интернационалното изложение, обхващащо различни пазарни сегменти, ще предложи по-стегнат вид за своите посетители, благодарение на предвиденото групиране в три основни секции: Бизнес решения (Business Solutions), Решения за публичния сектор (Public Sector Solutions) и Дом и Мобилни Решения (Home & Mobile Solutions). Тези три основополагащи стълба са подкрепяни от четвърти раздел, наречен Технология и Инфраструктура (Technology & Infrastructure). В раздела „Бизнес решения“ ще могат да се видят решения за различни пробле-

ми и предизвикателства, пред които се изправя всяка една съвременна компания, като управление на документацията или IT сигурността на вътрешните мрежи. Всеки ще може да открие отговорите на разнообразни въпроси, свързани със софтуерното осигуряване, услуги и всичко останало, което би помогнало на една съвременна компания да върши своята работа и да се развива. Неслучайно организаторите заявяват, че в днешно време икономиката не може да функционира без ИКТ. В частта „Публичен сектор“, целта е да се покаже ключовата роля, която заемат информационните и комуникационните технологии, както и възможностите за модернизирането на сектора чрез тяхното използване. В полезрението ще бъдат е-правителството, е-здравеопазването, различни решения за образованието и други. „Дом и Мобилни Решения“ има за цел да покаже възможните IT, мобилни и домашни продукти за забавление, които радикално променят начина, по-който живеем както вкъщи, така и навън. Последната, четвърта част — „Технология и Инфраструктура“ маркира основата на споменатите три стълба. Организаторите са предвидили сериозна съпътстващата програма, която вече се казва „CeBIT Global Conferences“. Тя също е претърпяла развитие и вече е Проверено с

изложения

значително разширена. Сред основните теми, които ще бъдат представени от поканените лектори, са Green IT, Web 2.0, мобилните комуникации, здравеопазването и е-правителство. Една от основните теми на тазгодишния CeBIT се отнася за водещата роля, която играе ИКТ сектора в разработване на решения с подобрена енергоефективност и в намаляване на нивото на CO2, като всичко това е обединено под името „Green IT“. Новата категория се състои от три ключови компонента — Green IT Village, Green IT Guide и серия от конференции и презентации. Всичките основни резултати и решения, свързани с Green IT, ще бъдат групирани в „Green IT Village“. Вторият основен компонент на CeBIT 2008 относно „зелените“ продукти, ще бъде публикуваният за първи път от организатора Deutsche Messe — „Green IT Guide“. Той ще съдържа глобално изследване върху основните проблеми за защита на климата в ИКТ сектора и решения за тях. Финалният, трети компонент ще представлява програма с множество конференции и презентации. По време на изложението ще бъде засегната темата за „безхартиения офис“, в която ще могат да се видят решения за дигитализирането и архивирането на бизнес информацията. Ще могат да се видят последните насоки в системите за управление на съдържанието, както и такива за управление на документацията. Една от основните тенденции, която попада в полезрението на CeBIT 2008, е превръщането на мобилния интернет от ограничен в масов пазар. Причините за попадането на тази тема под обектива са две: първо — увеличеното търсене на евтини мобилни компютри с интегрирани широколентови технологии и второ — фактът, че повече от 50% от телекомуникационните компании вече смятат мобилния интернет за много по-важен в сравнение с текстовите съобщения, резултат, получен от последното проучване, направено от TELCO Trend. Според анализаторите желанието за мобилен интернет достъп е особено силно сред бизнес клиентите, които искат да имат Проверено с

възможност за достъп до електронната си поща в движение. По време на специализираното международно изложение за информационни и комуникационни технологии CeBIT 2008 участие ще вземат и български фирми. Българското участие ще бъде организирано от Държавна агенция за информационни технологии и съобщения (ДАИТС) и Изпълнителна агенция за насърчаване на малките и средните предприятия (ИАНМСП). ИАНМСП организира създаването на национален щанд за български фирми от 112 м2, като осигурява и частично финансиране на участниците. Заявки за участие и повече информация относно реализацията може да откриете на сайта на Изпълнителна агенция за насърчаване на малките и средните предприятия (http://www.sme.government. bg/IANMSP/). По време на изложението е предвидено и провеждането на „Ден на България“, който ще се състои на 6 март и е организиран от ДАИТС. Дали посетителите могат да очакват много интересни неща? Със сигурност. По данни на организаторите до момента са регистрирани повече от 5500 участници, което ще гарантира разнообразие от решения и продукти. Официален партньор на CeBIT 2008 е Франция. Изложението ще стартира вечерта на 3 март с речи на германския канцлер Анджела Меркел, френския президент Никола Саркози и Стив Балмър, изпълнителен директор на Майкрософт.

ProGrafica 1`2008 | 53

изложения

FESPA Digital Printing Europe 2008 Женева, 1-3 април

Повече за програмата и лекторите може да откриете на следния адрес: http://www.fespadigital.com/page. cfm/Action=Seminars/SectorID=2

Списание ProGRAFICA е официален медиен партньор на световното изложение за широкоформатен дигитален печат FESPA Digital Printing Europe 2008 54 | ProGrafica 1`2008

Тазгодишното издание на FESPA Digital Printing Europe ще се фокусира върху образованието, направленията в дигиталния печат и „вдъхновението“ на печатарите. Според организаторите, изложението ще предложи необходимата информация за възможностите на широкоформатните дигитални технологии. Две години след последното събитие, посветено специално на дигиталните технологии в Амстердам, организаторите на FESPA са твърдо решени отново да се представят отлично, като предложат на посетителите още повече информация за новостите от света на широкоформатния дигитален печат. Тази година, с повече от 200 изложители, FESPA Digital 2008 ще бъде с 50% по-голямо, като немалка част от участниците ще бъдат „нови лица, като например Brother и Epson. С цел по-лесно ориентиране и оптимизиране на времето, организаторите са предвидили „пътеки“, които да бъдат следвани от посетителите в зависимост от специфичната област, която ги интересува. Например „черната“ ще ви води през последните иновационни решения. За посетителите, търсещи основно информация и решения, свързани с опазването на околната среда, е предвидена „зелената пътека“. В съпътстващата програма посетителите ще имат възможност да чуят мненията на водещи фигури в печатната индустрия относно въпроси, свързани с

голямоформатния печат. Ще бъдат засегнати разнообразни теми, имащи за цел да помогнат на присъстващите да се запознаят с възможностите, предоставяни от дигиталния печат и ползите от него за техния бизнес. Освен основната програма са предвидени и презентации, водени от специалисти на Adobe, в които ще бъдат засегнати въпроси, свързани с техните продукти и някои аспекти от управлението на цветовете, оптимизирането на изображенията за широкоформатния печат и други. Преди FESPA Digital Printing Europe 2008 организаторите са предвидили и конкурс, спонсориран от НР, участието, в който е напълно безплатно. „Свободният“ характер на FESPA Digital Print Awards има за цел да привлече и по-малки фирми, занимаващи се с дигитален печат. Конкурсът включва осем категории: Vehicles; Interior; Exterior; Décor; Packaging; Textiles; Manufactured Goods и Fine Art. Победителите в категориите ще бъдат официално обявени на 31 март, както и носителят на цялостната награда „Platinum Winner“ на FESPA Digital Print Awards 2008. Ако искате да научите повече за самите награди, може да посетите обновения уеб сайт на конкурса: www.fespadpa.com

Проверено с

защита на персоналния компютър

Norton Internet Security 2008 В тази нова рубрика ще ви представяме различни софтуерни средства за защита от зловреден код и хакерски атаки. Сега ще ви запознаем с последната версия на продукта на Symantec — Norton Internet Security (NIS) 2008. Причините да започнем именно с NIS 2008 са няколко: значително подобрената му производителност, новата стратегия на компанията към българския потребител (а именно предлагането на продукта на по-ниска цена за България), както и подобрената му поддръжка. Всичко това превръща NIS 2008 в един много добър избор за голяма група потребители. фиг. 1

Шансът да не сте чували за компанията Symantec и техните продукти за защита, предназначени за домашни потребители, е почти нулев — вследствие на голямото доверие и популярност, на което се радват. Това сякаш доведе до прекалена сигурност в компанията и за известно време бяха оставили Norton Internet Security и Norton AntiVirus без видимо развитие или усъвършенстване. Дори напротив, продуктите ставаха все „по-лакоми“ за системни ресурси, като поставяха не само „на колене“ компютърните системи, но и отказаха доста потребители от използването им. Symantec съзряха проблема (наистина щеше да е странно, ако не бяха) и започнаха да работят по-сериозно, което доведе до появата на версии 2007. С това те показаха, че все още може да се разчита на техните продукти. Ако решите да дадете шанс именно на Norton Internet Security, трябва да започнете с неговото инсталиране. Самият процес не е много бърз, защото по време на инсталацията ще бъдат свалени ъпдейти и ще се извърши бързо сканиране на системата. Колкото и досадно да ви се вижда, препоръчваме ви да изчакате търпеливо сканирането да завърши. Първото нещо, което най-вероятно ще привлече вниманието ви, след като сте инсталирали продукта, особено ако сте използвали някоя от предходните версии, ще бъде запазената „пър56 | ProGrafica 1`2008

Проверено с

защита на персоналния компютър

гавост“ на системата. От компанията са работили доста по оптимизацията на продукта, което си личи във всеки аспект на работата с него — от стартирането на системата до сканирането за зловреден код.

Възможности Norton Internet Security 2008 предлага доста сериозен списък с възможности — антивирус, антиспайуер и защитна стена. Версия 2008 включва и още няколко функции, целящи по-безопасно сърфиране в мрежата. Например — лентата с инструменти, която ще се появи в браузъра (поддържат се Internet Explorer и Firefox) в момента, в който инсталирате приложението. Тя има за цел да ви информира дали сайта, на който се намирате, не е фалшив (чрез антифишинг механизма). Осигурен е и достъп до наследника на Privacy Control — Identity Safe, който не само премахва необходимостта от запомнянето на множество потребителски имена и пароли, но и ги предпазва от неоторизиран достъп, в случай че на системата има инсталиран keylogger (фиг. 1). Възможностите, предлагани от Norton Identity Safe, са добро допълнение. Потребителите, използващи Internet Explorer 6 или 7, са допълнително подсигурени от новия Browser Defender. Той предпазва системата от прилагането на различни познати уязвимости в браузъра и осигурява защита срещу атаки, използващи ActiveX, JavaScript, и VBScript. Няма да откриете антиспам защита или модул за родителски контрол, но може да ги добавите с изтеглянето на безплатен модул от сайта на Symantec. Norton Internet Security 2008 включва технологията SONAR, която има за цел да разпознава зловреден код преди да бъдат написани дефиниции за него. В новата версия, на тази технология разчита и защитната стена, вследствие на което тя е станала „по-умна”. Smart Firewall вече не пита за всяко приложение дали да му даде достъп до интернет, а пуска „добрите“ автоматично. По този начин потребителят не е и „заливан“ постоянно с уведомителни прозорци и му се спестява необходимостта да преценява как точно да постъпи. Проверено с

Интерфейсът Norton Internet Security 2008 може да се похвали с осъвременен и „полиран“ интерфейс. Този път от Symantec са решили да комбинират добре познатия жълт цвят с черен, явно с цел придаването на по-авторитетен вид и подоброто сливане с потребителския интерфейс на Vista. Разработчикът е ограничил максимално необходимостта потребителят да прави допълнителни настройки, което е добре дошло за всички начинаещи. За разлика от Norton 360, NIS 2008 все пак дава възможност на по-напредналите да извършват определени промени. Въпреки това, в повечето случаи става въпрос за включването или изключването на дадена опция. В новата версия, явно вследствие от налагащата се тенденция в домовете да има повече от един компютър, съществува опция за наблюдаване на статуса на до три компютъра в мрежа (с инсталирани NIS 2008 или NA 2008). Към момента липсва възможност за получаване на детайлна информация за другите персонални компютри, както и за отстраняване на проблеми от разстояние.

фиг. 2

Norton Add-on Pack (родителски контрол и антиспам модул) може да изтеглите безплатно от тук: http://www.symantec.com/ norton/products/overview. jsp?pcid=is&pvid=naop1

Поддръжка В Norton Internet Security 2008 са направени промени и в тази област, като отново са постигнати много добри резултати. В NIS 2008 се използва изцяло нов подход за самодиагностика (AutoFix) и при възможност разрешаването на проблема става автоматично (фиг. 2). В случаите, при които AutoFix не може да се справи с проблема, винаги може да се използва новата форма — чат (live chat) за комуникация с техническата поддръжка.

Тестове По-скоро става въпрос за опит, защото тези тестове се извършват при определени условия, от специалисти. Резултати от такива тестове може да откриете на много места в мрежата. В тях ще забележите, че продуктите на Symantec се справят повече от задоволително. Предлагам ви сега да се запознаете с резултатите от някои „мои тестове“. На първо място защитната стена поставя всички портове в „stealth mode“,

Системни изисквания: Операционна система: Windows XP или Windows Vista Процесор: 300MHz или по-мощен Системна памет: 256MB Свободно дисково пространство: 350MB Забележка: трябва да разполагате поне с компютърна конфигурация, покриваща минималните изисквания за работа с Windows Vista.

ProGrafica 1`2008 | 57

защита на персоналния компютър

фиг. 3

правейки ги невидими за хакерите, което важи за повечето модерни решения в тази област. С помощта на няколко инструмента направих опити за пробив, но те бяха успешно блокирани. В някои от случаите NIS показваше съобщение, че се извършва сканиране на портовете и атакуващият е блокиран (фиг. 4). В частта за откриване на зловреден код приложението успя да открие и обезвреди вирусите, както и няколкото „троянеца“ и „червеи“, с които разполагах (фиг. 3).

Заключение Norton Internet Security 2008 заслужава вашето внимание по ред причини, а именно отличната защитна стена, която напълно ще скрие системата ви от външния свят, и новите допълнителни инструменти, целящи да гарантират пълноценна защита, докато сте онлайн. Не трябва да забравяте подобрената поддръжка и заложените възможности за автоматична поправка на някои проблеми, както и оптимизирането на продукта, който вече работи почти незабележимо. В заключение Norton Internet Security 2008 е наистина стабилно, надеждно и бързо решение за пълноценна защита от различни форми на зловреден код и атаки от недоброжелатели.

фиг. 4

Радослав Далев

нови книги

Îòêðèéòå òàéíèòå íà íàé-äîáðèòå öèôðîâè ôîòîãðàôè â óíèêàëíà êíèãà îò ëåãåíäàðåí àâòîð

Ǿ Photoshop cs3

Ñêîò Êåëáè ÃËÀÂÅÍ ÐÅÄÀÊÒÎÐ ÍÀ ÑÏÈÑÀÍÈÅ PHOTOSHOP USER

ÖÂÅÒÍÎ ÈÇÄÀÍÈÅ

58 | ProGrafica 1`2008

Цифрова фотография с Photoshop CS3 от Скот Келби Дългоочакваното пълноцветно ръководство „Цифрова фотография с Photoshop CS3” излезе на български език. Скот Келби, най-продаваният автор на тема „Photoshop”, издига това издание на още по-високо ниво, като разкрива най-актуалните, важни и вълнуващи техники за цифрови фотографи във версия CS3. Значително обновената книга, спечелила досега множество награди, показва „триковете в занаята” — същите, които водещите професионалисти ползват в своята работа за корекции, редактиране, изостряне, ретуширане и представяне на готовите изображения пред клиенти и друга аудитория. Неслучайно предишните издания са широко препоръчвани като официално учебно помагало в курсовете по фотография в колежите и университетите навсякъде по света. Това ново издание на Софтпрес за Photoshop CS3 разкрива още повече от най-пазените тайни на професионалистите. Проверено с

въпроси и отговори

От форума на Prepressbg.com Въпрос: Може ли да бъде изчислена дължината на даден векторен контур с програма за предпечат, ако да — как? Prepressbg: Да, възможно е, с допълнителен безплатен модул към Corel Draw — Measure Perimeter. Трябва да се отбележи обаче, че за криви на Безие е слабо приложим или по-скоро твърде неточен. Това е така поради факта, че модулът не разполага с прецизен математически апарат, а прави изчисления на базата на многобройни апроксимации по дължина на цялата крива. Във всички останали случаи, Measure Perimeter е достатъчно прецизен и отговаря в голяма степен на потребностите на повечето потребители. Въпрос: При създаден book документ в Adobe InDesign, който съдържа няколко файла, как може да бъде създадена и синхронизирана автоматична номерация на страниците? Prepressbg: Като начало трябва да бъде създадена автоматична номерация на страниците за всеки документ поотделно. За целта, на мастър страницата на всеки един от тях, се създава текстово каре и в режим на редакция, вътре в карето, избираме Type/Insert Special Character/Markers/Current Page Number. Прилагаме мастър страницата върху целия документ и вече имаме автоматична номерация на документа. В менюто на book документа избираме Book Page Numbering Options и в случай че желаем автоматична, последователна номерация на файловете, избираме Continue from previous document. По подобен начин можем да номерираме секции или параграфи в документа. Проверено с

Въпрос: Как се сменя името на шрифт, така че не само файловите браузъри, но и софтуерът за разглеждане и управление да го инициализират с новото му име? Prepressbg: За подобен род промяна е необходимо да се използват професионални програми за редакция и създаване на шрифтове. Една от най-мощните и популярни сред тях е FontLab.

Пламен Давидов Prepressbg.com, Официален електронен орган на СПИБ Тъй като все повече млади специалисти търсят помощ в реално време във форума, избрахме за тях някои от често задаваните въпроси и отговори за начинаещи.

Въпрос: Има ли безплатни аналози на програмите за разпознаване на текст като ABBYY Fine Reader? Prepressbg: Да, има. Програмата се казва CuneiForm и е разработка на руската компания Cognitive Technologies. Приложението може да разпознава произволни шрифтове, с изключение на декоративните и ръкописните. CuneiForm поддържа български и още над 20 езика, включително руски, английски, смесен руско-английски, украински, немски, френски, испански, италиански, шведски и други. Въпрос: Какво е обрязан формат? Prepressbg: Под обрязан формат в полиграфията се разбира крайният размер на даден печатен продукт: изделието, което вземате от печатницата, е в обрязан формат. Това се налага, поради чисто технологични особености на полиграфическите процеси. Естествено, обрязването става при строго съблюдаване на определени правила и е с определен допуск. Поради тази причина е необходимо, още при разработване на проекта, да бъде предвидено наддаване за обрязване. ProGrafica 1`2008 | 59

въпроси и отговори

За Prepressbg.com: Първото електронно списание за полиграфия на български език. Актуални новини за предпечатни и печатни технологии, полезни статии, обяви за работа, интервюта със специалисти от бранша. За четири години Prepressbg. com създаде неформална общност от специалисти по предпечатна подготовка и печатни комуникации. Форумът на изданието има регистрирани над 3500 активни потребители. Prepressbg. com генерира над 3000 дневни посещения. Други проекти на издателя: www.polygraphy.info – електронен каталог на българската полиграфия www.bgoferta.com – електронна система за оферти за полиграфически стоки и услуги www.nodnol.bg – студио за изработка на уеб сайтове и Интернет маркетингови услуги

Колко точно да бъде обрязването и от кои страни, е добре да обсъдите със специалистите от печатницата, с която работите. В общия случай няма да сбъркате, ако предвидите обрязване с големина 5мм, навсякъде, където изделието не се сгъва или фрезова. Въпрос: Как може да бъде конвертиран в криви текст в Acrobat 8.0 Professional?

и IntelliPDFCurves. Логиката на работа на двата модула е различна, което во ди и до разлика в крайния резултат. IntelliPDFCurves работи на принципа на маскиране, което прави крайния файл потруден за интерпретация от RIP-овете впоследствие. При Pitstop резултатите са малко подобри и по отношение интерпретацията на кърнинг двойките. В общия случай и двата продукта биха свършили добре своята работа.

Prepressbg: Можете да използвате командата Save As и да изберете PS. В опциите е важно да проверите отметката Convert all text to outline, която се намира в Transperansy Flattening. Най-бързият и безпроблемен начин, особено когато нямате налични шрифтовете, употребени в pdf документа, е използването на външни модули — Pitstop

На въпросите отговаряха: ValBо, thomas, SVETLIO, ioly, The Fish, panagonov, Speedy_, wrathchild, alexsparda, awitohol, assen, HACKO, InnovisioN, kralev, kdjenev, borkin, ecobocom, monk, paintdim, Maznio, furry, ivan_gurkov, Lalveol

Посетете онлайн магазина на www.prepressbg.com

Пакет векторни изображения с 12800 орнаменти. Цена: 118.80 лв.

Най-голямата в света колекция от векторни иконки, символи и пиктограми. Цена: 130.80 лв.

Пакет векторни изображения на тематика състезания и пламъци. Цена: 40.00 лв.

Пакет векторни изображения 60тематика | ProGrafica 1`2008 на орли и пламъци. Цена: 40.00 лв.

Пакет векторни изображения на тематика камиони. Цена: 40.00 лв.

Пакет векторни изображения на спортна тематика, съчетано с пламъци. Цена: 40.00 лв.

Подробности за продуктите и безплатни мостри можете да намерите на www.prepressbg.com. Всички цени са с ДДС.

НОВИЯТ

Corel Corporation и BMG имат удоволствието да Ви поканят на официалното представяне на CorelDRAW® Graphics Suite X4!

19 март 2008, сряда Гранд Хотел София, ул. Гурко 1, зала „София”

За да присъствате на събитието, регистрирайте се на www.coreldrawx4.bmg.bg. ВХОД – СВОБОДЕН! Поканете Ваши колеги, клиенти, приятели! Повече информация: (02) 965 70 71 или corelx4@bmg.bg.

БиЕмДжи е официален дистрибутор на Corel Corporation за България тел.: (02) 965 70 60; www.bmg.bg

www.coreldrawx4.bmg.bg

Качество, компактност и модерни технологии във всички формати MAN Roland България ЕООД; 1618 София, ул. Нов век №3; тел.: (02) 955 61 33; факс: (02) 955 96 21 office@man–roland.bg; www.man–roland.de

MAN Roland Bulgaria —