ProGRAFICA 3/2008 by Radoslav Dalev

ГРАФИЧЕН И УЕБ ДИЗАЙН, ПРЕДПЕЧАТНА ПОДГОТОВКА, ПЕЧАТ, ТВОРЧЕСКИ РЕШЕНИЯ, МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА, СОФТУЕР

БЪЛГАРСКАТА ШКОЛА В ГРАФИЧНИЯ ДИЗАЙН Димитър Трендафилов НОВАТОРИ В ИЗКУСТВОТО Квета Пацовска КРЕАТИВНОСТ В РЕКЛАМАТА ПЕЧАТ И РЕКЛАМА МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА

163 години на иновации. Ето и последната ни: MAN Roland става manroland. MAN Roland България ЕООД 1618 София, ул. Нов век №3; тел.: (02) 955 61 33; факс: (02) 955 96 21 office@man-roland.bg

УЕБ ДИЗАЙН ПЛЪГИНИ ИЗЛОЖБИ НОВИ КНИГИ НОВИНИ

2008/3

Здравейте, скъпи читатели, Третият пореден брой на сп. ProGrafica идва при вас, може би дни преди да се „хвърлите“ в планове за бъдещата си лятна почивка. Наскоро отбелязахме един от най-хубавите български празници — 24 май — Ден на българската просвета и култура и на славянската писменост, в който почитаме създаването на славянската азбука от солунските братя Св.Св. Кирил и Методий — основата на всяко едно цивилизовано общество. В чест на този светъл празник, ще можете да видите нашата азбука през очите на тридесет художници и да се насладите на неподправената ú оригиналност в материала „Буквите на България. Азбука на Европа“. А за да не ви е скучно през отпускарския сезон, сме се погрижили да ви „залеем“ с интересни материали във вече добре познати рубрики. В „Българската школа в графичния дизайн“ ви срещаме с Димитър Трендафилов, според когото „графичният дизайн е работа за интелигентни хора“. Проф. Кафтанджиев е отново на нашите страници, за да ви покаже как посредством използването на специфични шрифтове може да бъде постигната оригинална и ефективна реклама. В рубриката ни „Уеб дизайн“ Георги Линков се аргументира защо според него „ползваемостта в уеб дизайна е различна от останалите“, след което споделя с нас и някои водещи правила за достигането ú във всеки уеб проект. В настоящия брой ви запознаваме и с промяната в идентичността на една от най-големите марки в печатарската индустрия — MAN Roland — която се превърна в manroland. Интересен за повечето рекламисти тук ще бъде начинът, по който един световен бранд прави такава решителна крачка за промяна, както и причините, предизвикали новия имидж. Продължаваме темата за ситопечата, който има предимството да печата върху най-различни по форма и обем предмети, използвани най-вече в рекламната индустрия. Не сме пропуснали и поредицата за плъгините, които могат да бъдат полезни за вашата работа. Пожелавам ви приятни мигове с новия брой на списание ProGRAFICA и пълноценна почивка през летния сезон. Радослав Далев

е официален медиен партньор за 2008 на:

FESPA Digital Printing Europe, Женева (1–3 април); Marketing Services, Франкфурт (6–8 май); PostPrint, Берлин (17–19 септ.); Реклама Експо (6–9 октомври); IFRA, Амстердам (27–30 окт.).

Съдържание Основано 2005 г., І издание, година ІV ISSN 1313–0412 Издател БиЕмДжи ООД, www.bmg.bg член на БАИТ и на СПИБ 1407, София, бул. Черни връх 51, ет. 5 т: (02) 460 50 60, ф: (02) 460 50 61 БиЕмДжи е издател и на специализираните списания Полиграфия и ProPACK Адрес на редакцията София 1407, бул. „Черни връх“ № 51, ет. 2 т: (02) 460 50 59; 460 50 10 prografica@bmg.bg

Новини...................................................................................................................4 българската школа в графичния дизайн Димитър Трендафилов .......................................................................................10

Изпълнителен директор Нели Петрова, n.petrova@bmg.bg

Новатори в изкуството Квета Пацовска .................................................................................................14

Редакционен екип Десислава Брайкова, главен редактор d.braykova@bmg.bg Радослав Далев, отговорен редактор r.dalev@bmg.bg

креативност в рекламата Креативните вакханалии чрез шрифтовата игра в рекламата . ..............16

Стефан Славчев, реклама, s.slavchev@bmg.bg Анелия Димитрова, маркетинг и разпространение a.dimitrova@bmg.bg Графичен дизайн БиЕсЕйч ООД, www.bsh.bg Предпечатна подготовка Надежда Минчева, n.mincheva@bmg.bg Консултант графично оформление Кънчо Кънев Първа корица Димитър Трендафилов, Аргументация (детайл) Графично оформление на първа корица Капка Кънева Печат и довършителна обработка Нео Принт ООД, www.neoprint-bg.com Хартия Artist satin: корица – 200 гр/м2, тяло – 115 гр/м2 ЕМА ООД, www.ema-bg.com Разпространение Само по абонамент; т: (02) 460 50 57

печат и реклама Уникалната Aquajet RTR на Gandinnovations вече е в България ..................22 Особености на предпечатния процес при ситопечата ..............................24 imagePROGRAF iPF8000S и imagePROGRAF iPF8100 на Canon ....................32 маркетинг и реклама DirecType Designer 2 ...........................................................................................36 уеб дизайн Ползваемост на уеб дизайна.............................................................................38 плъгини ARTS PDF Aerialist Professional за Adobe Acrobat ...........................................41 управление на шрифтове Linotype FontExplorer X for Windows beta .........................................................44

Брой 3/08 е приключен редакционно на 06.06.2008 г. В списанието са използвани лицензирани шрифтове на ХермесСОФТ (www.hermessoft.com) и лицензирани програмни продукти на Adobe (www.adobe.com). Препечатването на текстове и илюстрации може да става само със съгласието на редакцията. © Всички права запазени. IBAN сметки / Bank Account Лева / BGN: BG72RZBB91551060437017 Eвро / Euro: BG60RZBB91551460437006 SWIFT CODE (BIC) RZBBBGSF Райфайзен Банк България / Raiffeisen Bank Bulgaria Since 2005 prografica@bmg.bg Publisher BMG Ltd., www.bmg.bg, Member of BAIT and PIUB 51, Cherni vruh Blvd., fl. 5, 1407 Sofia, Bulgaria t: +359 2 460 50 60, f: +359 2 460 50 61 Editorial Office Address 51, Cherni vruh Blvd. fl. 2, 1407 Sofia, Bulgaria t: +359 2 460 50 59; 460 50 10 Editorial Board Dessislava Braykova, Еditor–in–Chief Radoslav Dalev, Editor–in–Charge Editorial closing date 06.06.2008

изложби Буквите на България. Азбука на Европа .........................................................48 изложeния Реклама Експо 2008 ...........................................................................................50 PostPrint Berlin 2008 . ..........................................................................................52 ПринтКом 2008....................................................................................................55 нови книги Хармония в рекламната комуникация .............................................................56 Повратната точка ............................................................................................56 Бъз маркетинг/Маркетинг на мълвата ..........................................................57 ребрандинг MAN Roland стана manroland . ..........................................................................58 въпроси и отговори От форума на Prepressbg.com...........................................................................60

Contents

4....................................................................................................................... News The Bulgarian school in the graphic design 10................................................................................................ Dimitar Trendafilov Pioneers in art 14..................................................................................................... Kveta Pacovska Creativity in advertising 16............................... Creativity bacchanalias through fonts play in advertisement Print and advertising 22..................... The unique Aquajet RTR of Gandinnovations already in Bulgaria! 24...................................... Special features in prepress process in screen printing 32................. imagePROGRAF iPF8000S and imagePROGRAF iPF8100 of Canon Marketing and Advertising 36........................................................................................... DirecType Designer 2 Web design 38........................................................................................ Usability in web design Plugins 41........................................... ARTS PDF Aerialist Professional for Adobe Acrobat Font management 44......................................................... Linotype FontExplorer X for Windows beta Art Exhibition 48....................................................... The letters of Bulgaria. Alphabet of Europa Exhibition 50................................................................................................ Advertaising Expo 52................................................................................................................ PostPrint 55.............................................................................................................. PrintCom New Books 56............................................................... Harmony in advertising communication 56................................................................................................... The Tipping Point 57........................................................................................................ Buzzmarketing Rebranding 58............................................................................ Manroland became manroland Questions and Answers 60..................................................................... From the forum of Prepressbg.com

Hello, dear readers, The third issue of ProGrafica magazine comes to you maybe days before you „embark upon“ future plans for summer vacation. Recently we have marked the one of the most important national holidays — 24th of May, the Day of Bulgarian education and culture and the Slavic script. On this day we celebrate the creation of the Slavic alphabet, i.e. the foundation of every civilized society, by the two brothers of Thessalonica — St.Cyril and St. Medhodius. In honor of this bright holiday, you will be able to see our alphabet through the eyes of thirty artists and enjoy its unique originality in the publication „The letters of Bulgaria. Alphabet of Europe“. And in order not to be bored through the summer holidays we have made our best to provide interesting materials in the well known columns. In the column „The Bulgarian school in the graphic design“ we meet you with Dimitar Trendafilov, who says that „the graphic design work is for intelligent people“. Prof. Hristo Kaftandzhiev is back again on our pages. This time he will show you how you can achieve original and most importantly, effective advertisement by using special fonts. In „Web design“ Georgi Linkov gives reasons why he believes that „usage in web design is different in different ranges“, and afterwards he shares with us some leading rules for completing it in any web project. In this issue we introduce to you in details about the change in the identity of one of the biggest brands in the Printing Industry — MAN Roland — which has become manroland. Most advertisers here would find it interesting to know the way in which a global brand has taken such a decisive step towards a change, as well as the reasons that had called for that new image. We continue the topic about screen printing which has the advantage to print on different in shape and volume objects mostly used in the advertising industry. I wish you enjoyable moments with the new issue of ProGRAFICA magazine and successful summer. Radoslav Dalev

новини

Adobe пуснаха тестови версии на три свои продукта Бета версии на Dreamweaver, Fireworks и Soundbooth налични за сваляне от Adobe Labs Adobe дава възможност на своите потребители да хвърлят поглед на три ключови приложения от техния каталог. Калифорнийската компания пусна публични бета версии на Adobe Dreamweaver, Adobe Fireworks и Adobe Soundbooth, които могат да бъдат свалени свободно от Adobe labs (необходимо е да имате Adobe акаунт). Трите продукта, ориентирани към определени групи потребители — Dream weaver към уеб разработчиците, Fireworks за създаване, редактиране и оп-

тимизиране на уеб графика, и Soundbooth за редактиране и създаване на аудио, демонстрират направлението, което е поело развитието на Adobe Creative Suite. Развитие, заложено върху внедряването на функции и технологии, които да улеснят и рационализират работния поток на дизайнери и разработчици без значение от средата, в която творят. Публичната тестова версия на Dreamweaver разполага с нов Live View режим — базиран на рендиращия механизъм с отворен код Webkit. Той ще позволи на потребителите да прегледат съдържанието на проекта си, без да е необходимо да напускат Dreamweaver.

Работният прозорец на Dreamweaver CS4 Beta с проектовизията на уеб сайта на списания Полиграфия, ProGRAFICA и ProPACK

Нов панел Related Files, показва свързаните с текущия документ файлове и други. Бетата на Fireworks включва нов потребителски интерфейс, за да бъде постигната визуална съвместимост с останалите продукти от креативния пакет — с цел улесняване при преминаване от едно приложение в друго. С новата тестова версия се дава възможност за експорт на дизайна към Adobe PDF документи. Също така е осигурена съвместимост с Adobe AIR, HTML, Adobe Flash и Adobe Flex Builder. Сред новостите в тестовата версия на Soundbooth е поддръжката на множество аудио писти, съпоставка на нивото на звука между няколко писти, нова технология за разпознаване на глас и други. Всеки един от продуктите може да бъде свален за тестване от следния адрес — www.labs.adobe.com. За съжаление след инсталацията ще разполагате само с 48 часа за работа с тях. Това е при условие, че не сте клиент на компанията и не ползвате тези продукти от CS3 пакета. Ако ги използвате, тогава трябва само да въведете своя сериен номер (на съответния продукт) и ще може да им се радвате до излизането на финалната им версия. Поддържаните операционни системи са Microsoft Windows XP SP2 и Vista, както и Mac OS X от версия 10.4.11 и нагоре. www.adobe.com

Meadows Publishing представи нова версия на Designmerge Pro Лесен и бърз начин за създаване на проекти с променливи данни в InDesign Meadows Publishing Solutions съобщиха, че е налична нова версия на DesignMerge Pro за Adobe InDesign CS3. Новата версия включва вградена поддръжка за PostScript, PPML и Creo VPS формати, което прави продукта съвместим с всички известни печатни системи на файлове с променливи данни. Новата версия на DesignMerge Pro 3.04 е безплатна за всички настоящи 4 | ProGrafica 3`2008

потребители на DesignMerge Pro за InDesign CS3. DesignMerge е единственото кросплатформено софтуерно приложение на пазара за изпълнение на такава задача — поддържат се Macintosh и Windows системи. Освен за Adobe InDesign, продуктът се предлага и за QuarkXPress. Заедно с представянето на новата софтуерна версия на продукта, от компанията разработчик съобщиха и за стартирането на уеб сайта DesignMerge.com. На новия уеб сайт

могат да бъдат открити серия от демонстрационни видео филми, информационни материали и друга информация, свързана със софтуерния пакет DesignMerge Pro. С пробна версия, след регистрация, може да се сдобиете от официалния сайт. www.meadowsps.com

Проверено с

новини

Microsoft Expression Studio 2 е вече факт Новата версия на пакета включва революционни възможности за креативните професионалисти

Microsoft представи своя пакет от професионални инструменти, сред които Expression Web 2, Expression Blend 2, Expression Design 2, Expression Media 2 и Expression Encoder 2. От компания-

та заявяват, че новата версия работи безпроблемно с Visual Studio 2005 и Visual Studio 2008, като по този начин се разрешават доста проблеми в работния поток, стоящи пред дизайнери и разработчици. Иновациите в Extensible Application Markup Language (XAML) — използван в Expression Studio и Visual Studio, позволява безпрецедентно сътрудничество между дизайнери и разработчици при създаването на стандартни уеб ресурси или Silverlight базирани решения, както и при Windows Vista и .NET Framework 3.5 клиентски приложения. Заедно всички продукти в пакета имат повече от 100 нови възможности. Ето някои от основните: »» В Expression Web 2 е добавена поддръжката на PHP и Adobe Photoshop;

»» В Expression Blend 2 е подобрен потребителският интерфейс и е добавена поддръжка на Silverlight; »» Expression Design 2 доставя подобрени възможности за експортиране, включително на слоеве; »» В Expression Media 2 е добавена поддръжка на RAW; »» Expression Encoder 2 предоставя на потребителите възможността за бързо оптимизиране на почти всички видове видео файлове за публикуване в уеб. За подробна информация относно Microsoft Expression Studio 2 и за сваляне на демонстрационна версия, както на целия пакет, така и на съставящите го продукти, посетете — www. microsoft.com/expression.

www.microsoft.com

Softpress обнови Freeway до версия 5.1 Софтуерът за уеб дизайн вече поддържа RSS и SVG От Softpress Systems обявиха, че са пуснали обновена версия на своя софтуер за уеб дизайн Freeway. Благодарение на подхода, заложен от компанията при създаването на уеб проекти, с помощта на

Проверено с

Freeway може лесно да създавате динамични уеб сайтове без за това да се изисква писането на код. Пуснатото обновление (Freeway 5.1) може да бъде свалено като безплатно обновление от всички регистрирани потребители на версия 5 на продукта от следния адрес: /www.softpress.com/updates. В допълнение, ако искате да видите какво може Freeway и дали това е продуктът за вас, може да посетите официалната страница на компанията (www.softpress.com) и да свалите 30-дневна пробна версия на Freeway Express и Freeway Pro, както и да видите каква е разликата между двата продукта. От компанията разработчик на софтуерното приложение заявяват, че с новата версия се прави още една крачка напред по отношение на WYSIWYG инструментите за уеб разработване. В допълнение на добавените възможности във Freeway 5, а именно CSS

менюта, Google Actions, Blogger шаблони, script.aculo.us Actions и много други, в обновената версия ще откриете и следните неща: поддръжка на RSS емисии, поддръжка на SVG, като графичен формат за импортиране на файлове, множество поправени проблеми и подобрения. За съжаление Freeway се предлага единствено за потребители, използва щи компютърните системи на Apple. Поддържаните версии на Mac OS X са 10.4 „Tiger“ (препоръчва се 10.4.11 или по нова) както и Mac OS X 10.5 „Leopard“. Цената на пълната версия на Freeway 5 Pro е 249 USD, а на Freeway 5 Express е 79 USD. При желание, ако притежавате версия 4 може да направите ъпгрейд, съответно от Freeway 4 Pro към Freeway 5 Pro срещу 99 USD, и от Freeway 4 Express към Freeway 5 Express, като платите 49 USD. Съществува вариант да преминете директно от Freeway 4 Express към Freeway 5 Pro, като ще трябва да заплатите сумата от 149 USD. www.softpress.com ProGrafica 3`2008 | 5

новини

Нов Fisheye-Hemi плъгин за Aperture 2.1 От Image Trends обявиха, че техният Fisheye-Hemi плъгин е наличен за продукта на Apple за редактиране и управление на изображения — Aperture. Плъгинът има за цел да поправи полусферичната деформация от използването на обектив тип „рибено око“. Характерното за този вид обективи е, че обхващат ъгъл от 180 градуса и имат изключително голяма дълбочина. Благодарение на новия плъгин и неговата съвместимост с продукта на Apple, фотографите, работещи с Aperture (важно е да споменем, че Fisheye-Hemi е съвместим с Photoshop, Photoshop Elements и PaintShop Pro, така че ако използвате някои от тези продукти също може да го прилагате)

Оригинално изображение

Същото изображение след прилагането на Fisheye-Hemi

ще могат лесно да възвърнат нормалния вид на хората, без да изкривяват техните лица или тяло. Цената на Fisheye-Hemi е 29.95 USD. Разработчикът също така предлага и специални отстъпки на свои настоящи

клиенти. В допълнение, ако сте нов клиент и искате да закупите Fisheye-Hemi за работа както с Adobe Photoshop, така и за Aperture, се предлага 50% намаление за второто копие на плъгина. www.imagetrendsinc.com

Лесно подобряване на цифрови изображения с AKVIS ArtSuite версия 4 Като самостоятелно приложение или Photoshop плъгин, това е инструментът, от който имате нужда AKVIS анонсира пускането на нова версия на AKVIS ArtSuite — цялостно решение за поставяне на рамки, украсяване и подобряване на цифрови снимки. Включ вайки колекция от ръчно нарисувани фото рамки и множество артистични ефекти, с помощта на AKVIS ArtSuite може да превърнете всяка снимка в невероятна фотография. AKVIS ArtSuite може да бъде използ ван както като самостоятелно приложение, така и като плъгин за Adobe Photoshop (сред поддържаните прило

жения са и Photoshop Elements, Paint Shop Pro и други). Благодарение на опростения интерфейс, всеки може да се възползва от продукта, без да се налага да го разучава в детайли — всеки един ефект може да бъде проверен, настроен и съчетан посредством няколко „клика“ с мишката. В новата версия 4 са добавени още 2 артистични ефекта, а именно „Glamour“ и „Two Keys“, с което броят им достига общо 17. AKVIS ArtSuite работи на компю търни системи с инсталиран Microsoft Windows 2000/2003/XP/Vista, както и на Macintosh с Mac OS X 10.4–10.5 и по-нова.

10-дневна пробна версия може да свалите от следния адрес: http://akvis.com/ en/artsuite/download-artistic-effects.php. Ако продуктът ви хареса, може да го закупите срещу 49 USD от разра ботчика. www.akvis.com

Налична е нова версия на Acrobat Connect Pro Професионален инструмент за провеждане на уеб конференции и електронно обучение Adobe анонсира новата версия на Acrobat Connect Pro — професионален инструмент, предоставящ възможности за провеждане на онлайн срещи 6 | ProGrafica 3`2008

с множество участници. Продуктът може да бъде използван както от различни бизнес организации (за контакт с клиенти, за провеждане на вътрешно-фирмени тренировъчни сесии и други), така и от учебните заведения. Acrobat Connect Pro 7 ще предлага нови функционални възможности, коиПроверено с

новини

то според компанията ще обогатят онлайн комуникацията и колаборацията, осигурявайки на организации и учебни заведения по-добри възможности за обучение, интерактивни виртуални класни стаи и динамични онлайн срещи. Седмата версия ще включва опции като архивиране и редактиране на за

писани онлайн срещи, мощни инструменти за създаване на отчети и други. Относно частта за електронното обучение, също са били осъществени подобрения, свързани с LMS (Learning Management Systems) от Blackboard и SumTotal, инструменти за проследяване и организиране на онлайн класовете.

Повече информация за продукта може да откриете на www.adobe.com/ acrobatconnectpro/. Информация относно наличните варианти за придобиване на лиценз за Acrobat Connect Pro, може да научите от дистрибутора на калифорнийския гигант за територията на България — фирма BMG. www.adobe.com

Xerox представи последните тенденции в широкоформатния печат Водещата компания в печата и нейни партньори представиха свои решения по време на семинара „Разширете възможностите на Вашия бизнес“ Xerox България, съвместно с Интелинет България, БиЕмДжи и ЕСРИ България, демонстрираха пред журналисти и клиенти последните тенденции в областта на широкоформатния печат, проектирането и географските информационни системи. Xerox и премиум партньорът на компанията — Интелинет, демонстрираха възможностите на цифровата широкоформатна инженерна система Xerox 6204, черно-бяло устройство за печат, сканиране и копиране. Устройството е предназначено за нуждите на архитекти, инженери и строителни компании. Представителите на Xerox заявиха, че моделът е една от най-бързите системи в своя клас и е предназначена за производство на инженерни планове, топографски и въздушни карти, машинни и архитектурни чертежи. Допълвайки, че машината е подходяща за потребители, които искат да сложат край на аналоговото минало и желаят да преминат към цифровото бъдеще.

Устройството се предлага в три разновидности: принтер, принтер/копир и принтер/копир/мрежов скенер. Предимствата на Xerox 6204 пред конкурентите е, че позволява лесно сканиране в мрежова среда, както и възможност за цветно сканиране. Също така устройството се отличава с бързина, качество на изображението, гъвкавост и други. Гост на събитието изненада организаторите, като им представи чертеж от 60-те години на миналия век с желание той да бъде „освежен“. В крайна сметка, чертежът беше успешно сканиран и впоследствие отпечатан от Xerox 6204. Детайлна информация за продукта може да откриете тук: http://xerox.bg/ bg/catalog/192/6465/. Тъй като Xerox 6204 има за задача да бъде помощник на всички, които работят с чертежи, то напълно логично беше представянето и на новите продукти и решения на Autodesk. Това беше направено от Георги Харизанов (изпълнителен директор на БиЕмДжи. Той заяви, че основната мисия на Autodesk е да даде възможност на хората да реализират своите идеи, при

Xerox 6204

това със значително намаляване на необходимото време. По време на своята презентация Георги Харизанов показа как с помощта на няколко продукта от каталога на известния софтуерен производител, много бързо може да се подготви проект за реализация, спестявайки се дори нуждата от реално тестване, тъй като и това може да се извърши в софтуерна среда. Семинарът завърши с представяне на решенията на ЕСРИ България. ProGR

„Дни на Майкрософт’08“ привлякоха близо 1000 участници Стотици ИТ специалисти имаха възможност да се запознаят с новите технологии на софтуерния гигант Събитието, което се проведе на 24 и 25 април, беше открито от генералния директор на Майкрософт БългаПроверено с

рия Огнян Киряков. То събра близо 1000 участници, партньори, представители на медиите и гости. Във връзка с провеждането на „Дни на Майкрософт’08“, Огнян Киряков каза: „Организираме Дни на Майкрософт за осми пореден път, защото за нас е важен постоян-

ният диалог с разработчиците, ИТ специалистите и професионалистите, внедряващи системи за управление на бизнеса. Неслучайно при разработването на нови продукти Майкрософт винаги разчита на обратната връзка от страна на специалисти от ИТ бранша ProGrafica 3`2008 | 7

новини

и на техните коментари и препоръки при тестването на бета версии на нови продукти. Определено има какво ново да се види на „Дни на Майкрософт’08“, като може би най-ценни за участниците ще бъдат демонстрациите и практическите съвети, които ще намерят приложение в ежедневната им работа“. Програмата на „Дни на Майкрософт’08“ беше организирана в три ос новни направления: „Разработчици“, „ИТ специалисти“ и „Бизнес решения“. Бяха изнесени над 70 лекции. Основният акцент в програмата тази година беше поставен върху новите технологии. Бяха представени и показани предимствата на Windows Server 2008, новостите в Microsoft SQL

Server 2008, разработването на приложения с Visual Studio 2008. Също така и най-новото в софтуерните решения за управление на бизнес процесите — ERP и CRM, методите за интегриране на работните процеси на програмисти и дизайнери, новото портфолио от продукти за администриране на бази данни и други. Присъстващите имаха и възможност да видят демонстрации на живо, както и да получат практически съвети от лекторите. ProGR

Огнян Киряков, генерален директор на Microsoft България откри официално събитието „Дни на Майкрософт’08“

Xerox насърчава отговорната употреба на хартия с новия продукт Xerox Recycled Лидерът в дигиталния печат с нова идея за намаляване на негативното влияние върху околната среда След като от компанията представиха първия „зелен“ калкулатор (бел. ред. — вж. сп. ProGRAFICA, бр. 2/08, стр. 7) от Xerox пуснаха на пазара и нов тип рециклирана хартия — Xerox Recycled, която е

произведена изцяло от употребявана. Премахването на мастилата от вече използваната хартия е направено с екологична технология, без използване на химическа белина и оптически избелващи агенти (ОВА). Хартията Xerox Recycled може да бъде ползвана за цветно и черно-бяло копиране и печат на всички принтери, мултифункционални устройства и копирни машини на пазара, без необходимост от специализирана техника. Характеристиките на новия продукт са същите като на стандартна копирна хартия, с изключение на белотата,

която е малко по-ниска. Опаковката на новата хартия също е произведена от 100% рециклиран материал. Екологичният продукт е награден с „Blue Angel“ и „Nordic Swan“ за опазване на околната среда и изключително ниско ниво на вредни емисии, отделяни при производството му. От Xerox България споделят, че новата рециклирана хартия вече се предлага в България от доставчиците на компанията, на почти същата цена като на стандартната копирна хартия. www.xerox.bg

работят върху общ проект „Кирилицата“ на тема „Вестник“. Резултатите от този обмен на идеи и виждания намират отражение в общия проект „София-Paris-Strasbourg“. Проектът е част от програмата на Европейския културен сезон, организиран от Франция по повод председателството � на Европейския съюз през втората половина на 2008 г.

Изложбата стартира с представяне пред българска публика, което се състоя в галерия „Академия“, сред множество гости и представители на участниците в проекта. Следващата спирка на „София-Paris-Strasbourg“ ще бъде Париж през октомври, а през ноември проектът ще „посети“ и Страсбург. НХА

София-Paris-Strasbourg Тандемен френско-български проект През есента на миналата година висшето училище за графични изкуства „Penningen“ — Париж, висшето училище за декоративни изкуства в Страсбург и Националната художествена академия, София (катедри „Книга и печатна графика“, „Плакат и визуална комуникация“ и „Рекламен дизайн“) започват да 8 | ProGrafica 3`2008

Проверено с

новини

Издателска къща ИнфоДАР получи наградата за „Най-добро издателство в Европа“ По време на тазгодишната конвенция Еврокон, проведена в Москва Наградите Еврокон се дават всяка година от ESFS (The European Science Fiction Society) и са европейският еквивалент на световните награди Hugo. За своите вече почти 40 години съществуване Еврокон се е превърнал в един от основните паневропейски форуми за обсъждане и критика на всичко, свързано с подготовката и издаването на фантастична литература на Стария континент. Конвенцията се провежда в различен град всяка година. Тази година беше избрана руската столица, в която в периода от 15 до 18 май събра

повече от 1000 привърженици на фантастиката. През 2009 г. наградите ще бъдат връчени във Фиуджи, Италия. Националните номинации се излъчват чрез свободно гласуване на читателите, наградите се дават от жури. Повече информация за събитието, както и за останалите победители, може да намерите на адрес www. eurocon2008.ru. ИК ИнфоДАР е едно от първите частни издателства в България, което от 2003 г. започва да разширява своя диапазон от заглавия. Интерес предизвикват българските премиери на големи световни автори на фентъзи и фан-

тастика като Р.А. Салваторе, Ан Райс, Тери Брукс, братя Стругацки, Сергей Лукяненко и Алистър Рейнолдс. От издателството споделят, че най-голямата гордост за тях е серията илюстровани интерактивни книги за деца, включваща заглавия като Египтология, Драконология, Магология, както и очакваните тази година Пиратология, Митология, Динозаврите и Войните. От издателска къща ИнфоДАР заявяват, че е било изключителна чест да представляват България на наградите, а фактът, че са спечелили — невероятно признание. www.infodar.com

Списание „Бела“ отпразнува своя десети рожден ден Приятели, партньори и колеги почетоха юбилея на списанието Списание Бела навърши десет години. През този немалък период от време на страниците на списанието намират отзвук интересни и разнообразни теми, като по този начин, „Бела“ успява да привлече вниманието не само на дамската аудитория, но и на мъжкото съсловие. Десет години, през които интересът към списанието не е спаднал, а напротив. Юбилеят беше отпразнуван подобаващо в столичния ресторант „Кон-

тинентал плаза“, сред множество гос ти — читатели, партньори и колеги журналисти. Екипът на списанието получи множество поздравления от български политици и обществени личности. За своята годишнина, списанието подари на десет свои читатели (избрани чрез жребий) големи награди, предоставени и връчени от партньорите на списанието, както и специални плакети, които им бяха връчени лично от издателя на списанието Весела Лечева. За доброто настроениe на всички се погрижиха група „Сезони“, техният

Весела Лечева, издател на сп. Бела, и Марияна Янева, главен редактор на сп. Бела разрязаха тортата Проверено с

Албена Джимова, графичен дизайнер на сп. Бела

създател Стефан Диомов и примата на българската музика Йорданка Христова, които „разпалиха“ купона със своите изпълнения. На финала Весела Лечева и главният редактор на списанието — Марияна Янева, подпомагани от екипа, разрязаха тортата. Като част от това празнично събитие, екипът на сп. ProGRAFIACA пожелава още много успехи на списание „Бела“ и неговия екип. Честито, колеги! ProGR ProGrafica 3`2008 | 9

Фото: Драгомир Рушев

българската школа в графичния дизайн

Димитър Трендафилов „Графичният дизайн е работа за интелигентни хора“ В предишното издание на рубрика „Българската школа в графичния дизайн“ засегнахме наболелия въпрос за проблемите на нашата типографска кирилица. Тъй като едно от имената, което някак естествено се появява в съзнанието ми, когато стане дума за шрифт, е това на професор Димитър Трендафилов, реших в този брой да потърся неговото мнение по темата. Срещнахме се в ателието по шрифт и калиграфия в НХА. Той току-що бе дал интервю пред телевизионен екип, а пред вратата го чакаха първокурсници от специалност „Плакат и визуална комуникация“. Биография: роден през 1937 г. в град Бургас, Димитър Трендафилов завършва Художествената Академия в ателието по илюстрация на проф. Веселин Стайков. През 1965 г. специализира шрифт в Талин и Прага. Работи в областта на книжния и графичния дизайн, автор е на 10 запазени шрифта. Излага калиграфия в редица общи и са10 | ProGrafica 3`2008

мостоятелни изложби в България и Европа. Печели много награди за шрифт и е носител на наградата „Александър Жендов“ на Съюза на българските художници. Успоредно с творческите си изяви, художникът е и дългогодишен преподавател по шрифт и калиграфия в НХА. Студентите откриват уникалността на неговото преподаване в способността да провокира всекиго да изяви своята индивидуалност чрез буквите. Благодарни са му, че ги стимулира да отключат артистизма си, използвайки шрифта в даден графичен продукт. Професор Трендафилов, как се случи така, че разпознахте в силуета на буквения знак своето поле за изява? О, много сложно зададен въпрос, аз обичам по-простите неща. Как го разпознах... Може би още в ранно детство. В Бургас, където съм роден и израснал, имаше малка печатница, която се държеше от един чех, бай Франтишек — много симпатичен и въобще интересен човек. Проверено с

българската школа в графичния дизайн

Ателието беше малко, но цялото облепено с афиши, които подхранваха въображението и любопитството ми. Бях готов да стоя там по цял ден. Веднъж бай Франтишек ми даде един лист и перо и ми заръча да напиша „Екзотичен парфюм“ на Бодлер. Показа ми някои технически тънкости, макар че сам не беше добър калиграф. След като изписах текста, ме накара да повторя опита си. Повтарях го няколко пъти и сам виждах как резултатът ставаше всеки път по-добър. Истинското начало беше, когато започнах да сътруднича на Борис Ангелушев във вестник „Литературен фронт“. Това беше голямото училище за мен. Кое е най-ценното, лично за Вас, професионално признание, получено досега? Най-ценно за мен беше, когато отивах в събота да занеса някое заглавие на Борис Ангелушев и той го харесваше. Той най-напред ме поздравяваше, след това взимаше четката и написаното ставаше неузнаваемо, обаче самата похвала за мен беше голямо удовлетворение. Кой от реализираните Ви проекти оценявате като най-голямо индивидуално постижение? Винаги оценявам като най-голямо постижение последните работи, които правя. Промени ли се подходът Ви към професионалните задачи през годините? Как се отразява опитът върху творческата работа? Да! Непрекъснато го променям. Аз ценя работата на дадаистите и особено на Франсис Пикабия, който е казал: „Главата ни е кръгла, за да сменяме посоката“. Сменям я колкото мога, имам много мерак да пробвам нови неща. През изминалите няколко месеца правих ебрю, показах резултатите в съвместна изложба с Крум Дамянов. Три от работите участваха и в последната ми самостоятелна изложба в Турция. Сега мисля, че трябва да продължа със силиграфия. Къде според Вас е вододелът между занаята и творчеството в приложната графика и шрифт-дизайна? Знам ли точно къде е вододелът? Ще ви кажа обаче, че сръчността не е от особено значение за мен, макар по принцип да минавам за сръчен човек. Ще напомня, че Дюфи е започнал да работи с лявата ръка, защото станал прекалено сръчен с дясната. За мен е важно човек да бъде артист. Днес не се поставя под съмнение ролята на компютъра като инструмент в процеса на проектиране на наборни шрифтове и графични продукти. Вие обаче се обявявате и твърдо „за“ използването му в калиграфията. Да, защото става дума за вид инструмент. Аз работя калиграфия вече само с таблет — това е един много инПроверено с

ProGrafica 3`2008 | 11

българската школа в графичния дизайн

тересен и полезен инструмент, с много възможности. Как да не го използвам, след като улеснява работата ми? Отдавна се е възприело, че всичко, което можеш да направиш върху един лист, дори да смесиш техниките, е допустимо, стига да си го направил ти, а не да използваш „полуготова храна“. Споделете мнението си за проблемите на нашата типографска кирилица. Мисля, че това е много трудна работа, защото латинската азбука е съвършена. Най-голямото събитие в историята на шрифтовия дизайн, не само според мен, е това, че финикийците са измислили фонетичната азбука, предали са я на гърците, те на етруските, а те — на римляните и римляните, познавайки хармоничните отношения и пропорции са стигнали до тази голяма височина в естетическо отношение. В нашата азбука, буквените знаци, които са притурени към гръцкия шрифтов корен не са така съвършени. Аз лично съм правил многократно усилия да търся формата им в калиграфията и пак не мога да достигна това съвършенство, защото тази работа е много трудна. В никакъв случай не съм за това, да приемем латиницата. Пиша и на кирилица, и на латиница, но съм убеден, че кирилицата изразява нашата принадлежност. 12 | ProGrafica 3`2008

Проверено с

българската школа в графичния дизайн

Декоративни паравани, съпътстващи най-новата самостоятелна изложба на проф. Д. Трендафилов в галерия Имога, Истанбул на стр. 11 и 12 (вляво) Аргументация. Дигитална калиграфия. 2008 г. (стр. 12, вдясно) Боненти. Дигитална калиграфия. 2008 г. (стр. 13)

Типографията у нас по време на „режима“ не беше развита. По-точно, нямаше никаква типография, макар отделни хора като Борис Ангелушев, Стефан Кънчев, Александър Поплилов, Стефан Ковачев, Васил Йончев, Владислав Паскалев и др. да отдадоха много артистична енергия за развиването на българската типографска култура. Сега типографията се ражда наново и за това се използват дигитални способи. Поздравявам всеки, който се решава да работи в тази посока, защото от такъв труд има нужда. Дълги години работите за изграждането на шрифтовата култура на студенти в НХА. Смятате ли, че художествената подготовка има водещо значение за работата на графичния дизайнер? Наистина, откакто съм влязъл в Академията, не съм излязъл, може би за мой срам. Започнах през 58-ма или 59-та, а това е последният час, който ще проведа в ателието. Може би и в това има някакво символично значение... Просто обичам Академията. Разбира се, че художествената подготовка има значение. Художественото възпитание е дълъг процес на натрупване. Графичният дизайн не е като живописта, не можеш да си позволиш да рисуваш една картина три месеца. Тук е необходима бърза реакция, а трябва и да Проверено с

си много информиран. Графичният дизайн е работа за интелигентни хора, не за интуитивисти. Изисква графична интелигентност. Според мен много млади хора следят само онова, което правят техните учители, наместо да се вслушат в това, което те им говорят. Какво бихте искали да кажете или пожелаете на младите си колеги, които сега пристъпват в бранша? Ами, да са живи и здрави и най-вече да имат шанс. Аз имах голям учител — Борис Ангелушев — това е голям шанс. Графичният дизайн е много хубава професия. Това е нещо, което може да осмисли живота ви, да го направи щастлив. Да влезете къде ли не — в най-интересните и хубави места, за които човек може да мечтае. Да илюстрираш една книга, да влезеш в света на автора — когато усвоиш всички действия, свързани с една такава задача, работата става като игра, превръща се в едно голямо забавление. За да се стигне дотам обаче трябва много работа. Материалът е подготвен от Капка Кънева

ProGrafica 3`2008 | 13

новатори в изкуството

Квета Пацовска книгата като архитектурен обект

Капка Кънева

По материали от: www.dadamedia.com www.query.nytimes.com www.radio.cz/fr/article/83864

Някои от изследователите на творбите на Квета Пацовска са убедени, че притегателната им сила се крие в характерната за художничката палитра. Специфичното червено, което тя често използва, е наречено в Европа „Червено Пацовска“

Квета Пацовска. Цветове. 1992 г.

14 | ProGrafica 3`2008

Квета Пацовска е родена през 1928 г. в Прага. Художничката има отношение към конструирането на триизмерни структури не само в областта на книгата, която схваща като „архитектурно произведение“ и като „първата художествена галерия, която едно дете посещава“ — пътят � на скулптор и художник е белязан от движението Баухаус и търсенията � в изкуството са близки до тези на творци като Паул Клее и Соня Делони. Квета Пацовска завършва Академия по приложни изкуства в Прага през 50-те години на ХХ в. Добива популярност с изображения към творби на Братя Грим и Х. К. Андерсен. Развива интерес към книжките за докосване и стига до извода, че стимулирането на всичките пет сетива в книгите е от водещо значение за интереса на най-малките. Впоследствие почти всички реализирани издания с нейно участие имат за цел да дадат форма на това убеждение. Носител на награди като „Златната ябълка“ на BIB, Голямата награда на Каталония, Специалната награда на панаира в Болоня и Международната награда Андерсен, Квета Пацовска е позната с произведенията си за деца в цяла Европа,

САЩ и Япония. За цялостното излъчване на пространствените издания на Пацовска (в последно време изцяло с авторски текст) определяща важност има начинът, по който въздейства характерната за художничката жива, експресивна рисунка. Дарбата и възможностите на Квета Пацовска като рисувач, енергията, с която полага петната, пленителната интензивност на цвета и цялостният пространствен и концептуален замисъл — това са качествата, които нареждат продуктите на труда � сред водещите в жанра. „Художничката, която рисува и живописва като диво дете, напреднало в областта на графиката“, подкрепя рисунките си с наборен текст с едър кегел, светло начертание и елегантен рисунък или пасажи авторски ръкописен текст. Светъл и ажурен, той придава характер на изданията — свързва с изящество, леко и въздушно, изображенията с бялото на разтворите. „Колажи, щанци, подвижни елементи, огледала — нейните книги-обекти навлизат в пространството и се играят, отвъд границите на традиционната книга.“ Изскачащите сгъвки в нейните творби обикновено са семпли, а щанцованите отвори — с чиста геометрична форма. Подобно на малки прозорчета в голяма, светла и пъстра къща, те контактуват с външния свят. Внасят уют и топлота в „Малкият крал на цветята“, без ни най-малко да нарушават хармоничната цялост на продукта. Веднъж смяната на изображенията се осъществява чрез прорязване на страници по хоризонтала, друг път към игра провокира цветно тъкано ласе от канап, завършващо с изрезката от отвора, щанцован в страницата. В „Цветове“ художничката използва система от овални дискове, за да обясни принципите за смесване на цветовете на най-малките. Друго очарователно решение на авторката в това издание са малките полущанцовани прозорчета, в някои от страниците с текст. При отПроверено с

новатори в изкуството

Квета Пацовска. Кръгъл квадратен. 1999 г.

варянето им, с повдигането на думата с името на даден цвят, отдолу се показва поле, изпълнено с него. В друга своя творба художничката населва конструкция, използвана в хартиени играчки преди столетия, с характерните за своята чувствителност изображения в сочен цвят. Хромираният плътен картон е сред предпочитаните от Пацовска материали за тиражирането на книгите �. Освен посредством щанци и релефи в него, усещане за алтернативна повърхност художничката постига благодарение на метализираното покритие на петия цвят. Атрактивни са едроформатните книжни тела с приказки за букви и цифри като „Азбука“ и „Едно, пет, много“. В „Азбука“ структурата на книгата провокира детето постоянно да контактува с вътрешните пространства на сдвоените страници, оформящи пластичните или релефни силуети на буквите. Книгата с твърда корица със сребристо покритие се съхранява в картонен калъф. „Разгъни/Загъни“ е една от последните изяви на дизайнерката. Тя представлява едрогабаритно книжно тяло, тип дипляна, от хромов картон, с множество щанци и изскачащи елементи, оформени от семпли прорези. Тежкограмажни карПроверено с

тонени плоскости, подлепени към двата крайни модула, дават възможност книжната конструкция да бъде фиксирана изправена. Това осигурява на детето достъп до различните изненади, които сгъвките крият. Разпъната по цялата си дължина, дипляната достига близо двайсет стъпки, а изумителният свят, в който Квета Пацовска кани малки и големи, се простира много по-надалеч. Цветността на продукта включва основно червено, черно и бяло. Жълтото художничката използва като акцент. Перфорирани отвори с форма на начупен овал и импрегнирани структури обогатяват повърхностите и спомагат отделните квадратни модули да са в контакт помежду си. Такава е и ролята на петия цвят — метализирания сребрист лак. Той покрива отделни импрегнирани детайли или се проявява като фон в някои модули, за да улови и отрази в огледалната си повърхност както участъци от дипляната, така и образа на самия читател. Изображенията са изградени от цветни петна или линеарна, моливна рисунка. Устойчивата конструкция се разпространява в здрава мукавена кутия, наподобяваща подвързия от картон с фиксирани странични капаци, облечена в червено текстилно платно и облепена с хартия.

Дигитални версии на книгите на Квета Пацовска, под форма на електронни игри, се тиражират от екип, с участие на художничката, в последните години, наравно с печатните издания

Квета Пацовска. Среднощна пиеса. 1994 г.

ProGrafica 3`2008 | 15

креативност в рекламата

Креативните вакханалии чрез шрифтовата игра в рекламата

проф. д-р Христо Кафтанджиев

Цел и структура на статията Целта � е да анализира как може да създаваме креативна и ефективна реклама само с помощта на специфични шрифтове. Тя е продължение на материала за креативността в рекламата, публикуван във втори брой от 2008 на списание ProGrafica. Статията е структурирана на основата на семиотиката — науката за знаковите системи. Състои се от две части — първата е по-скоро теоретичната, а във втората основните семиотични понятия по отношение на шрифтовото творчество са анализирани с помощта на много примери от най-доброто в световната рекламна практика. Всяко семиотично понятие е и креативна стратегия. Затова в случая семиотиката е приложна дисциплина, която може да ни помогне да създаваме много творчески и ефективни реклами и други маркетингови комуникации.

Шрифтовата игра — нековенционалните шрифтове Шрифтовата игра е понятие, което обединява по-неконвенционални начини, с помощта на които употребяваме шрифтовете. Това означава, че използваме повече цветове, различни големини, необичайни разположения на буквите, рисувани шрифтове, съчетаваме изображения с букви, курсив и т.н. В голямата част от рекламите използваме тъй наречените конвенционални шрифтове, тоест шрифтове, които могат да се открият в различните шрифтови каталози. Един от най-сериозните им недостатъци е почти пълната им несъвместимост със семантичните характеристики на съдържанието, което отразяват чрез своята знакова система. Чрез шрифтовата игра ознаковяваме рекламата поадекватно. Когато използваме шрифтове с готическо 16 | ProGrafica 3`2008

начертание, отразяваме не само някаква информация. В същото време изграждаме и определени внушения — например това за Средновековието или за големите традиции. Затова заглавките на някои големи западноевропейски ежедневници са набрани с готически шрифтове. Сега шрифтовете са изключително разнообразни. Независимо от това те са капка в морето в сравнение с океана от смисли, които би трябвало да отразяват чрез своята знаковост. Именно този недостатък може да преодолеем в известни граници чрез шрифтовата игра.

Семиотичните измерения на шрифтовата креативност Семиотиката (науката за знаковите системи) се състои от четири основни дяла — алфабетиката, семантиката, синтактиката и прагматиката.

1. Шрифтовата игра от гледна точка на алфабетиката Алфабетиката е науката за азбуките (структурите) на съответните знакови системи (в случая тази на шрифта). Едно от основните понятия в случая е азбуката. Можем да направим азбука на шрифтовете по същия начин както изграждаме азбуката на фонемите. За да я структурираме правилно, трябва да открием основните опозиции — например серифни/сансерифни шрифтове; конвенционални/рисувани шрифтове; кирилски/латински и т.н. Друга важна двойка понятия са инвариантът/вариантът. Инвариантът е началният, непроменящ се шрифт. В конкретната комуникативна ситуация може да актуализираме този шрифт в стотици варианти. В реклама на звукозаписна компания са ошрифтили по десетки различни и неприличащи си начини думите „brille“ (фиг. 1) и „jeans“ (фиг. 2). Чрез богатството от шрифтови варианПроверено с

креативност в рекламата

6 13

ProGrafica 3`2008 | 17

креативност в рекламата

ти илюстрират колко креативни са тези музикални специалисти по отношение на една и съща мелодия. Част от знаковостта на шрифтовете е свързана и с цветовете им. В реклама на звукова уредба значенията са интерпретирали чрез комиксови начертания и 18 | ProGrafica 3`2008

цветовете на двете думи. В единия случай (фиг. 3) изразяват идеята за експлозията (напомпани и разтегнати букви в тъмно-червен цвят), а в другия (фиг. 4) — идеята за отсечеността (по-ъгловати букви в специфично тъмносиньо). Проверено с

креативност в рекламата

Чрез шрифтовите характеристики можем да изразим различни интонационни и смислови особености. Например, получерният вариант от шрифтовата гарнитура отговаря на по-важното от съобщението (фиг. 5). Възможни са и по-необичайни решения. В реклама на презервативи (фиг. 6) са ошрифтили по-размазано заглавието-възклицание, защото двойката, ползваща презерватива, е в „специфично“ движение.

2. Шрифтовата игра от гледна точка на семантиката Семантиката е науката за значенията на знаците (в случая тези на шрифтовете). Значението е централното понятие в семантиката. Не само думите, но и шрифтовете могат да изразяват смисъл. Например в значенията на понятието „козметика“ присъства силно идеята за красотата на женската коса. Затова нерядко шрифтовете повтарят с начертанията си този феномен. Поради което в някои реклами на козметика буквите са направени сякаш от косми (фиг. 7, 8). Друго важно семантично понятие е интертекстуалността (междутекстието). То отразява идеята за заемането — когато създаваме нов текст на основата на вече съществуващ (фиг. 9, 10). Понякога вземаме шрифтове от рекламите на други компании, за да изразяваме собствени значения. В реклама на фирма за матраци са използвали шрифта на Air France (фиг. 11). Вероятно идеята е, че върху тези матраци се чувстваме толкова удобно и комфортно, колкото и в самолетите на френската компания. В реклама на монитори за леки коли са взели шрифта и зеления цвят на филма „Матрицата“ (фиг. 12). Причината е, че можем да гледаме този филм на рекламираните екрани. В туристическа реклама на Англия (фиг. 13) са заимствали характерния шрифт от филма „Жълтата подводница“ на Бийтълс. Перефразирали са не само шрифта, но и едно от заглавията на песните им „All you need is love“. Често използван комуникативен похват е този на редундантността — семантично понятие, което изразява изобилието от знаци, с което можем да отразим дадено нещо. Понякога дадена реклама е буквално удавена от текстове с всевъзможни шрифтове или с ръкописни букви. Такъв е именно случаят със самореклама на рекламната агенция Bartle Bogle Hegarty. Чрез изобилието от знаци и тяхното редуциране до „The Axe Effect“ са изразили идеята за каторжния труд на рекламистите и тяхната невероятна креативност (фиг. 14). Конотацията е едно от най-важните семантични понятия. То изразява феномена „добавяне на емоционалност в знака“. Шрифтовите начертания могат да изразяват и емоционални състояния. Един много украсен шрифт (фиг. 15) изразява заглавието на рекламата: „Звукът на Проверено с

филмите не е бил никога толкова изтънчен“. Ключова част от семантиката формират стиловите фигури — сравнения, опозиции, метафори, метонимии, синекдохи, хиперболи, литоти и т.н. Рекламната практика изобилства от шрифтови сравнения, метафори, метонимии и т.н. В рекламата на лека кола са сравнили демонстрираната кола с друга, вероятно Хамър (фиг. 16). Идеята е, че потребителите искат единствено функционална кола, а не някакво нафукано возило. Рекламистите са изразили самохвалството, като са нарисували екстравагантната кола чрез словосъчетанието Bling Bling. В съвременния френски то означава „новобогаташ“ — тоест човек с чалга-вкус и съответното поведение. Опозицията (контрапунктът, контрастът) е често използвана стилова фигура в изкуството и в рекламата. Чрез нея съединяваме в цяло две несъвместими неща. Думите „Аушвиц“ (нацистки концентрационен лагер) и „копеле“ са със силно отрицателно значение. В две реклами са ги ознаковили с много фини шрифтове, които изразяват значенията „доброта“, „цивилизованост“, „женственост“ и т.н. В първия случай (фиг. 17) ни казват, че шрифтът създава различието (рекламират база данни с шрифтове). Във втората реклама (фиг. 18) комуникират калиграфски услуги. Заглавието е, че „дори и лошият текст заслужава да изглежда добре“. Това е типична опозиция между форма (фин и цивилизован шрифт) и съдържание (много негативни феномени). Безспорно метафората е най-честата стилова фигура в рекламата. При нея приписваме характеристики на един предмет на друг въз основа на сходство. В рекламата на музикална медия (фиг. 19) са нарисували лицето на Ерик Клептън с помощта на думи (вероятно текстове на негови песни). В реклама на Берлинската филхармония (фиг. 20) са изразили симфоничната поема „Вълтава“ (на немски Die Moldau) чрез метафоризирана вълна. Тя е нарисувана с помощта на ноти и петолиния. Изобразили са цялото съдържание на друга реклама (мост, планина, море и т.н.) с помощта на думите, които заместват наименуваните предмети (фиг. 21). Единственото изключение е фотографираната кола. Така рекламното заглавие „Може да опишете всичко с изключение на удоволствието от карането“ е изразено много креативно. Удоволствието от карането е толкова силно, че не можем да намерим адекватните думи, за да го опишем. Много интересна и въздействаща е стиловата фигура „буквализация на метафората“. С нейна помощ метафората трансформира преносното си значение (иносказанието) в пряко. Типичен пример в това отношение е метафоричният израз — „Каквото и да му говориш, му излиза през ушите“. Той замества прякото значение на израза „Каквото и да му говориш, той не те слуша“. В реклама на болница (фиг. 22) са вкарали в ушите на момче надпис. Чрез него съветват младежа да не яде сладки, ProGrafica 3`2008 | 19

креативност в рекламата

но той не слуша. Вербалният надпис чрез закръглените очертания на буквите е сякаш напълнен със захар. Метонимията е сравнително по-рядка стилова фигура в рекламата. С нейна помощ заместваме един предмет с друг на основата на сходство. В рекламата на дъвки (средство за чистене на зъби) са заменили зъбите и заседналата между тях храна с думи (фиг. 23). Зъбите са сменени от надписа „Супер купон през нощта“, а остатъкът от храната с „Оперативка в 9 сутринта“. Постигнали са метонимичната прилика между зъбите и шрифта чрез триизмерните бели букви, между които се е заклещила досадната червена думичка за храната.

3. Шрифтовата игра от гледна точка на синтактиката Синтактиката е науката за свързването на знаците, с помощта на които изграждаме цялостния текст. В рекламата на ресторант за морски дарове (фиг. 24) са свързали много оригинално текста с рекламоносителя — в случая дъски за обяви. Надписът е направен както рисуват букви върху дъски с блажна боя. Той седи доста правдоподобно, защото е олющен от слънцето и дъжда.

Синтактичен феномен е и свързването на различни знакови системи в рамките на един и същ текст. Типичният пример за това са комиксите, в които съединяваме в едно цяло думи и изображения, или филмовият текст, където интегрираме думи, образи, музикални и други знаци. В рекламите обикновено думите и изображенията не са интегрирани на сто процента. Макар и рядко, можем да постигнем по-високо сливане, като буквално впишем двете знакови системи една в друга. Такава е реклама, в която ни говорят за рециклиране. В нея вербалният текст е вплетен органично в изобразителния. Буквите са метафоризирани чрез стрелки, като така са изразили допълнително идеята за рециклирането (фиг. 25).

4. Шрифтовата игра от гледна точка на прагматиката Прагматиката е науката за избора на знаците в зависимост от отношението ни към действителността. Можем да определим редактирането и като елемент от прагматиката. Променяме в известна степен текста, за да го направим по-приемлив и по-адекватен за аудиторията му.

20 | ProGrafica 3`2008

Проверено с

креативност в рекламата

В две социални реклами против безотговорно родителско поведение (фиг. 26, 27) ни казват, че децата копират стиловете на живот на родителите си. Текстът, написан от възрастните, е с официален шрифт. Същият текст е дупликиран, но начертанието му е детско — ръкописни, разкривени и цветни букви. Така с помощта на шрифта са изразили идеята, че децата копират буквално поведението на родителите си. Заглавието на поздравителна картичка на рекламна агенция до клиентите � е: „Надяваме се, че празниците ви ще бъдат супер“ (фиг. 28). Ръкописните забележки са за големината на шрифта, дали е подходящ, разредките, цвета и т.н. Така с помощта на ръкописните букви са изразили идеята за перфектната работа на рекламисти-

Проверено с

те. Те са готови и на най-тежкия шрифтов труд, за да задоволят капризните на клиенти си.

Заключение Можем да използваме всичко около нас като знак, в това число и шрифтовите начертания. Те ни ограничават в немалка степен и затова трябва да редуцираме тези недостатъци. Правим го, като използваме големите възможности на шрифтовата игра. Тя позволява да направим иначе абстрактните и суховати шрифтови начертания по-изобразителни (иконични). Най-добре можем да осмислим и да приложим невероятно богатата си креативност в това отношение, като използваме семиотиката.

ProGrafica 3`2008 | 21

печат и реклама

Уникалната Aquajet RTR на Gandinnovations вече е в България! Машината, „дебют“ на производителя в темата текстил, ще бъде демонстрирана за първи път на тазгодишната drupa.

Jeti 3324 AQUАJET RTR, 24 високопроизводителни глави Spectra, 60 м 2/час при 400 dpi

22 | ProGrafica 3`2008

Печатна къща J–Point купи първата за България Jeti 3324 AQUAJET RTR на канадския производител Gandinnovations. Благодарение на дългогодишните партньорски отношения между двете компании, продажбата стана факт преди официалното представяне на машината на най-важното международно събитие в бранша — drupa 2008. Също така, като най-голям и лоялен клиент в региона, J–Point станаха официален демонстраци-

онен център на машините с марка Jeti за Централна и Източна Европа. Gandinnovations, известни с иновациите си в облатта на широкоформатния печат, отново поднесоха изненада, този път в темата текстил. В сравнение с познатите етапи на производство при дигиталния печат върху текстил (схема 1), Jeti 3324 AQUAJET RTR има съкратен технологичен цикъл и облекчена поддръжка. Машината печата директно

Проверено с

печат и реклама

върху текстил, но без да е необходима предварителна или последваща обработка на материала (схема 2). Цветовете се фиксират в момента на отпечатване посредством инфраред нагревател, интегриран към самата машина. Отпада необходимостта от трансфериране на отпечатъка или допълнителната му термична обработка, като се използва каландър или стимър. Поради изключително облекчения технологичен процес, при AQUAJET е възможно пускането на мостри за цветове, което улеснява клиента при вземане на решение. Шестцветният принтер работи с максимална ширина на печатаемото поле от 3,20 м и разделителна способност 400 dpi. 24-те високопроизводителни глави „Spectra“ осигуряват производителност от 60 м2/час при максимално качество на печат. Дисперсните мас-

Схема 1: Дигитален печат върху текстил — етапи на производство*

зависят от идеите на поръчителя. Дигиталният печат върху текстил прави възможно създаването на лимитирани серии продукти, което стандартното производство не може да предложи. Ос-

Схема 2: JETI 3324 AQUAJET RTR — етапи на производство

тила на водна основа са специално разработени така, че да се постигнат ярки цветове и да са устойчиви на светлина и вода. По технологията на AquqJet може да бъде отпечатана богата гама от текстилни материали на полиестерна основа (табл. 1). Възможностите за приложения са дотолкова разширени, че на практика

вен за изработката на флагове, знамена и транспаранти, популярни в рекламата, могат да се създадат различни приложения за аранжиране на вътрешни пространства. Персонализират се платове за покривки, завеси, драперии, завивки, дамаски, с които се декорират заведения, сцени, студиа, търговски площи и т.н.

*Източник: FESPA DIGITAL Textile Conference 2008

Печатна къща J–Point

Табл.1 Изборът на подходяща машина зависи от вида на материала, който ще се отпечатва*

Видове машини

Подходящи материали

с ацидни мастила

Nylon 6,6, Nylon 6, вълна, коприна, смес от тези материали

с дисперсни мастила

Полиестерни и на полиестерна основа

с пигментни мастила

Богата гама. Най-добро за памук и тъкани на памучна основа

с реактивни мастила

Памук, вискоза, смес от тези материали

Проверено с

ProGrafica 3`2008 | 23

печат и реклама

Особености на предпечатния процес при ситопечата

Растерови филми за пълноцветен ситопечат

Амплитудно модулиране

Оригинална фотоснимка или репродукция на художествено произведение често са такива изображения, които по принцип не могат да се печатат директно в първоначалната си форма — при фотографските изображения винаги градиентът светло–тъмно не притежава видима с просто око или лупа различима точкова структура. Тя съществува, но фотограф ските емулсии са с далеч по-фини структури, които директно не могат да се възпроизведат (все още) от полиграфическите техники поради далеч по-ниската резолюция на полиграфската репродукция. Произведението трябва първо да се подготви в годна за печат форма. Това се извършва чрез преобразуване на непрекъснато и преливащо полутоново изображение в щрихова растерова мрежа с помощта на АМ или ЧМ растер.

АМ растер (амплитудно модулирано растриране)

Честотно модулиране

24 | ProGrafica 3`2008

Една площ с непрекъснат полутон (посветли и по-тъмни места) се разделя на мрежа от редове с по-големи или помалки точици. Ако се погледне под силна лупа, става ясно каква е връзката между размера на точките и интензивността на тона при фиксирано разстояние между точиците. С други думи, имаме фиксирано разстояние между точките при променлива площ на самите точки, т.е. имаме т. нар. растерова мрежа. Ако начертаем диаграма с площта на точките по вертикалната ос и разстоянието

между точките по хоризонталната ос, ще получим крива, чиято амплитуда се изменя в съответствие с точковата площ, докато разстоянието между точките остава постоянно. Общата форма на кривата прилича на амплитудно модулирана форма на вълна, с фиксирана честота и променлива интензивност или амплитуда. Макар че по своята същност процесът на печатане е дигитален (1/0, т.е. наличие/отсъствие на мастило), крайният резултат е едно очевидно аналогово (равен променлив тон) представяне на първоначалното изображение, което се дължи всъщност на несъвършенства на възприятието на човешкото око. То няма необходимата разделителна способност, за да диференцира две съседни растерови точки, а ги слива в един тон. Разбира се те трябва да са толкова малки, че да са под прага на рязкото възприятие на окото ни. Всъщност възприятието на растеровата линеатура е доста субективно и няма точен цифров израз. На този проблем ще се спрем по-късно, като дадем някои относителни стойности.

ЧМ растер (честотно модулирано растериране) Способността да се произвеждат чрез лазер точки, които са по-малки от наймалкия осъществим аналогов растер, открива възможности за създаване на нов дигитален полутонов метод. Първите лазерни филмови печатащи устройства (линотроници, експонатори) бяха предназначени само да възпроизвеждат Проверено с

печат и реклама

добре усвоените аналогови растерови ъгли и стъпки. Обаче растящата популярност на тази техника породи нови модели на предаване, наричани с общото име „честотно модулирани растери“, или също така „стохастични растери“. Технологията на печат позволява едно непрекъснато тоново изображение да се представи чрез променливо струпване на еднакви по големина, изключително малки точки. Чрез променяне броя на еднаквите по големина точки на единица площ се постига изменяне на наситеността на полутона. Като се разгледат точките, ясно се вижда, че те са много по-хаотично разпределени, отколкото с АМ растер, както и че всичките са с еднакви размери. Ако начертаем диаграма с размера на точиците като амплитуда по вертикалната ос и разстоянието между точиците по хоризонталната ос, получаваме криви с постоянна амплитуда, но с различно разстояние между съседните пикове. Общият характер на кривите съответства на честотно модулирана форма на вълната — ето защо говорим за честотно модулиран растер. На практическо ниво е ясно, че един ЧМ растер води до значително по-фини точки върху филма и оттам до равномерно тонално покритие при отпечатъка. Трябва да е ясно също така, че този тип

Проверено с

полутоново преобразуване фактически елиминира ефектите на ивичестото вълнообразно набраздяване на картината — така нареченото в полиграфията „моаре“ На негово място идват други смущения обаче, като например ефектът на претрупване с точки, което води до „струпване“ на мастило при печат. За растеровия ситопечат е важно растеровите точки да са с оптималните годни за печатане размери.

Условен пример за честотно модулирано растриране

Растерова линеатура при АМ растер Едрината на растеровата мрежа — линеатурата (L/см), трябва винаги да се

ProGrafica 3`2008 | 25

печат и реклама

Микроскопска снимка на различни по големина растерови точки

съобразява с фиността на използваната ситомрежа. Най-фините растерови точки трябва правилно да се закрепят към мрежата на тъканта. Особено важни са площите с най-голямо мастилено покритие, т.е. където най-малките точици емулсия трябва да са закрепени към тъканта. Не трябва да се допуска най-малките точки да останат само върху една нишка, защото те ще „пропаднат“ през отворите на мрежата. От горните примери е ясно, че диаметърът на най-малката точица трябва да съответства горе-долу на две нишки плюс един отвор на мрежата, за да бъде растерната точка поддържана както трябва от мрежата.

Количество мастило в тъмните зони Растеровият печат е процес на „печатане през“, а не процес на прехвърляне, както при офсетовия печат. Растеровата печатна форма (мрежа + шаблон) дава подебела мастилена наслойка, отколкото офсетовата форма. Това е характерис-

Микроскопска снимка на малка плътност на печата. Опасност от запушване на растера при печат

26 | ProGrafica 3`2008

тиката и предимството при ситопечата, а именно голямата и ефективна дъл бочина на цвета. При полутонов печат обаче, мастиленият слой трябва да бъде относително тънък, защото колкото пофина е растерната структура и по-голяма е степента на плътност, толкова по-трудно е да се избегне разливането на мастило в тъмните зони на печата (замазване). Колкото по-тънка и по-фина е ситомрежата, толкова по-малко мастило се наслоява. Следователно такива тъкани са най-подходящи за фин растеров печат. Когато се извършва печат с нисък процент на плътност — по-светли зони, мастилото трябва да преминава свободно през най-малките отвори на мрежата, без да се възпрепятства от нишките на тъканта или дебелината на шаблона. В това отношение относително леките тъкани с по-тънки нишки са по-благоприятни от тъканите с дебели нишки.

Зависимост на резолюцията от зрителното разстояние Както по-горе казахме, при нормални условия човешкото око различава две съседни точки или линии като отделни, когато техните образи не въздействат върху две съседни клетки на ретината (пръчици или колбички). Трябва да има поне една клетка на ретината по средата. Следователно две точки се сливат, когато образите им падат върху една и съща или върху две съседни клетки на ретината. Минималната ъглова разделителна способност на човешкото око е приблизи телно 0,02°. Когато се определя дали дадено изображение е осъществимо за печат, трябва да се вземат под внимание следните фактори: »» Да се приспособи растеровата линеатура към структурата на повърхността на материала, върху който ще се печата. »» Много ярките или интензивни цветове изискват относително погруба растерова структура от пастелните цветове. Колкото по-едра е полутоновата структура, толкова по-контрастен е печатът. Проверено с

печат и реклама

»» За по-фини или по-меки изображения трябва да се избира по-фина растерова линеатура. От практична гледна точка е препоръчително един компютърен специалист, генериращ файлове за ситопечат, да се ограничи до три различни растерови структури, за да се набере необходимият първоначален опит. За художествен растеров ситопечат — сериграфия, може да се избират по-фини растерови линеатури, отколкото за чисто търговския растеров печат, като например рекламни табели, стикери, указателни знаци и др.

Тонови градации и растерови точки Тоновата градация изразява относителната площ на покритието с растерови точки спрямо максималното (100%) покритие. При офсетовия печат процентното покритие с растерови точки може да варира между 3% и 97%, докато ситопечатарят трябва да се задоволи с тонова градация между 10-15% и 75-85%. Това важи за растерови линеатури от приблизително 30 точки/cм или по-фини. За полутонов растеров печат компю търният специалист трябва да изчисли максималното покритие за всичките четири цвята заедно за постигане на оптимална плътност от 300%. За оригинали с преобладаващи тъмни зони, плътността на цвета не трябва да постига повече от 75% покритие. Жълтото, обаче, може да има по-голяма плътност, за да се получат правилните тонови градации за зеленото и червеното. Колкото по-фина е растеровата структура, толкова по-големи са труд ностите. За максимално добро отпечатване на полутонови градации при растеров печат се препоръчва: до 24 точки/cм

5-90%

до 36 точки/cм

10-85%

до 48 точки/cм

15-80%

Проверено с

Различими от човешкото око растерови линеатури

Ръководни принципи

Формат

Разстояние на гледане

Линеатура на cм

< А4 A4

< 0,5 м ≈ 0,5 м

36–48

0,5–1 м

18–24

24–36

1–3 м

15–20

2–5 м

12–18

3–10 м

12–15

> A0

3–20 м

около12

Тези примери се основават на следните общи правила: Най-фините годни за печат точки трябва да са с диаметър 80-100 µm. (Това съответства на сбора от два диаметъра на нишката + 1 отвор на мрежата при тъкан от полиетилен 150-31).

Ефект на моаре Както вече споменахме, моаре наричаме онези видими вълнообразни набраздяваЕфект на моаре

ProGrafica 3`2008 | 27

печат и реклама

В рамките на 90°

В рамките на 180°

Подходящото разполагане под ъгъл на растерите до голяма степен намалява ефекта на моаре

ния на изображението, които се получават вследствие на наслагване на мрежови структури. При ситопечатната работа то може да се получи: а) от наслагването на линиите на отделните растери за всеки цвят; б) от наслагването на филмовите растери и ситомрежата. При първия случай — подходящото разполагане под ъгъл на растерите до голяма степен намалява ефекта на моаре, получаващ се между растеровите линии на отделните съставни цветове. Това може да става по два различни начина: »» в рамките на 90° за растери с две оси на симетрия (напр. шахматни и точкови структури); »» в рамките на 180° за растери с една ос на симетрия (напр. броенична структура).

Силните цветове като синьозелено, пурпурно и черно трябва винаги да бъдат под ъгъл 30° един от друг. Това намалява до минимум моаретата, дължащи се на взаимодействието на растеровите линии. Като по-слаб цвят, жълтото може да се постави на ъгъл 15° от по-тъмен цвят. При растеровия печат жълтото трябва да бъде на вертикалната ос на изображението, тъй като моарето, предизвикано от мрежата на шаблона, е едва забележимо. Изображения, където преобладават жълто + пурпурно, напр. телесни тонове, оранжеви тонове, разположението може да бъде следното (табл. 1). Изображения, където преобладават жълто + синьозелено, напр. зелени тонове и синьозеленикави тонове (табл. 2). Общи препоръки: Най-силните, доминиращите цветове трябва да са на 45° при разположение 90° или на 135° при разположение 180°. За пет, шест или повече цветове разполагането под ъгъл трябва да се подбере по такъв начин, че светлите цветове да съвпадат с техните допълващи цветове, т.е. тъмночервено и светлосиньо, тъмносиньо и светлочервено.

Моаре между филма и тъканта При растеров ситопечат може да се получи допълнителен ефект на моаре от неподходящо ъглово разположение на растеровите линии на даден съставящ цвят по отношение на ситопечатната тъкан. Този ефект е най-забележим при монохроматични отпечатъци, докато многоцветният печат има склонност

Табл. 1

В рамките на 90°

28 | ProGrafica 3`2008

В рамките на 180°

Жълто

0°

Пурпурно

45°

135°

Синьозелен

75°

Черно

15°

Проверено с

печат и реклама

да го прикрива. Ефектът на моаре е найвидим в обхвата 40-60% плътност на отпечатъка. Моарето може да се отстрани напълно или частично по следните начини:

1. Чрез фиността на тъканта: Колкото по-фина е тъканта по отношение на растеровата структура, толкова по-малко забележим е ефектът на моарето. Според фиността на оригинала за печат може да се избират няколко варианта. Препоръчителните отношения между броя на отворите на мрежата и растеровата линеатура са: Брой отвори/см Растер L/см — 2,50 : 1 или 3,75 : 1. Примери: Тъкан

Отношение

Растер L/см

140-31:

2,50 : 1

56 точки/см

3,75 : 1

37 точки/см

т.е. номерът на тъканта се разделя на отношението. Специалистът, изготвящ предпечатните файлове, трябва обезателно да е в контакт със ситопечатаря и предварително да знае на каква големина сито мрежа ще се печата изображението! В някои случаи у нас е прието на фирмите, изготвящи филми на експонатор, линеатурата на растера да се задава в

инчове (L/inch). Използвайки този факт, можем да стигнем до извода, че линеатурата на растера трябва да бъде равна на номера на използваната мрежа, тъй като 1 см е равен на 2,54 инча. Пример: Ако използваме сито №43, растеровата линеатура да е 43L/inch (17L/см). Ако се следват тези препоръки, едва ли ще има забележим ефект на моаре при полутонови ъгли 15°, 45° и 75°. В редките случаи, когато все пак се забелязва ефектът на моаре, препоръчително е да се увеличи или намали броят на линиите/см с една или две.

2. Чрез разположението на тъканта под ъгъл: »» Идеалният, универсален ъгъл за тъканта върху рамката за растеров печат е между 4° и 9° при условие, че растеровите линии на съставящите цветове, както при предишните примери, са подравнени с вертикалната и хоризонталната ос. Разполагането на тъканта под ъгъл, напр. 7,5°, има допълнителното предимство, че причината за получаване на „раиран“ вид на печата може със сигурност да се отнесе до тъканта или до лошо шлифована ракелна гума. Не е възможно на една автоматична печатарска машина да се подават листовете под други ъгли, освен прави. Ето защо не е практично изображението да се поставя под ъгъл на шаблона и печатарските суровини да се подават по съответния диагонал. В този случай е необходимо целия

Табл. 2

В рамките на 90°

В рамките на 180°

Жълто

0°

Пурпурно

15°

75°

Синьозелен

45°

135°

Черно

75°

15°

Проверено с

ProGrafica 3`2008 | 29

печат и реклама

комплект от филми да се експонира под ъгъл (напр. +7,5°) спрямо оста на изображението. Общи препоръки: »» Основно изискване за идеално възпроизвеждане на изображението е да не се работи на паус и филмите да бъдат с плътно черни (непрозрачни) растерови точки; »» Филмите да са експонирани с четящата се страна към емулсията т.е. прав образ (обратно на офсетовия печат); »» Цветоотделките и мастилата за печат е добре да следват една и съща скала на цветовете, напр. EUROSCALA; »» Поставете растеровия филм на монтажната маса. Поставете опънатата рамка със ситомрежата, която ще ползвате върху позитива, успоредно на оста на изображението. Ако се появи моаре, завъртете растера наляво или надясно, докато ефектът на моаре изчезне (в повечето случаи са достатъчни 7°); »» Критичните зони за образуване на моаре лежат по посока на нишките и напречно на тях; »» Доминиращите или по-тъмните цветове имат склонност да предизвикват повече проблеми; »» Растерните филми не трябва да се правят с PostScript кръгли точки. Докато това е крайно удобно за офсетов печат, тези точки са голям проблем при ситопечата. Това е така, защото точките при 50% покритие са квадратни и често причиняват ситопечатарски моарета.

»» Когато вече е определена оптималната форма на растерните точки, трябва да се намери и най-добрият растерен ъгъл. Правят се пробни отпечатъци с различни четирицветни растерни ъгли и се определя кой стандартен растерен ъгъл ще се използва по-нататък в практиката. Предварителното информиране на клиентите, които си носят готови филми, за оптималните параметри на предпечата за сито, може да ви спести много неприятности и разходи. Във фирма „Дийор принт“ има добре оборудвана печатна и експериментална база за експерименти, показващи взаимовръзката на предпечатната подготовка и последващите процеси в ситопечата. Установяват се най-добрите условия, особено при текстилния растеров печат, където процесите са най-капризни. Нашите консултанти биха могли да ви бъдат от полза както при избора на подходящи параметри на предпечатната подготовка, така и за разрешаване на ваши проблеми, възникнали в хода на работата. Димитър Кацев, управител на „Дийор Принт“

Повечето специализирани предпечатни студиа предлагат разнообразие от растерни техники (кръгли, свързани и т.н.). Би било добре да се направят опити с различни форми на точките, както е и добра идея да се направи тест филм с растерни точки с различна форма и с различни L/см. Пробни отпечатъци от тест шаблони, направени от различни филмови материали, могат да послужат като база за определяне на последваща стандартизирана практика. 30 | ProGrafica 3`2008

Проверено с

З А ГЛ А В И Е

Проверено с

ProGrafica 3`2008 | 31

печат и реклама

imagePROGRAF iPF8000S и imagePROGRAF iPF8100 на Canon превъзхождат конкуренцията в резултатите от тестовете »» imagePROGRAF iPF8000S и imagePROGRAF iPF8100 на Canon са на първо място в лабораторни тестове »» Принтерите заемат лидерското място в индустрията с до 34,5% икономия на мастило »» Награди на BERTL за постижения на пазара на широкоформатните принтери

Canon, водещ производител в света на технологии за обработка на цифрови изображения, съобщава, че широкоформатните принтери imagePROGRAF iPF8000S и imagePROGRAF iPF8100, с 44 инча ширина на печатния носител, са на първо място в редица независими тестове за разход на мастило, скорост на отпечатване и качество. В множество референтни тестове, организирани от Canon, в сътрудничество със световно известната лаборатория Buyers Laboratory Inc (BLI), imagePROGRAF iPF8000S и imagePROGRAF iPF8100 на Canon постигнаха по-високи резултати от тези на своите основни конкуренти на пазара, а именно HP DesignJet Z6100 и Epson Stylus PRO 9880. Според независимия доклад, imagePROGRAF iPF8000S използва с 34,5% по-малко мастило в сравнение със своите конку-

imagePROGRAF iPF8000S

32 | ProGrafica 3`2008

ренти при идентични тестови условия. Резултатите за imagePROGRAF iPF8100 на Canon са също толкова добри — моделът използва с 31,6% по-малко мастило. Наред с това, iPF8000S на Canon може да спести още 8% мастило в икономичен режим. Финалните тестове на BLI за цветова гама показват, че iPF8000S притежава по-богата цветова гама в сравнение с HP DesignJet Z6100, а iPF8100 на Canon e с цветова гама, конкурентна на модела Epson Stylus PRO 9880. Гамата широкоформатни принтери на Canon се справи много добре с тестовете на BLI и превъзходството на серията imagePROGRAF � донесе множество награди BERTL’s BEST за 2008 в редица категории. iPF8000S / 9000S на Canon получи наградата BERTL’s BEST 2008 за найдобър широкоформатен цветен принтер

imagePROGRAF iPF8100

Проверено с

Добавете ново измерение към вашия бизнес Вече е лесно да добавите цифровo измерение към вашия бизнес чрез мощна комбинация от тенхологиите на Canon, професионална консултация и интелигентни решения за управление на работните процеси. Прибавяйки ново измерение, можете да откриете нови възможности за приходи както във вече съществуващия бизнес, така и в нови за вас сфери. И винаги ще имате подкрепата на Canon. Започнете да виждате бизнеса си в 3D. За да открите как да добавите ново измерение към вашия бизнес, посетете www.canon.bg

печат и реклама

Снимки: Щандът на Canon по време на drupa 2008.

34 | ProGrafica 3`2008

за малък обем печат, предназначен за print-for-pay и производство. Принтерът imagePROGRAF iPF710 на Canon с пет багрилни/пигментни цветни мастила бе представен в категорията „Най-добра широкоформатна система“ за цветни принтери за малък обем печат на AEC пазара. Вече 13 години наградите BERTL оценяват най-добрите продукти измежду стотици устройства за обработка на цифрови изображения и софтуер на световния пазар. Ан Шарп (маркетингов мениджър за Европа, Широкоформатни решения, Canon Europe) казва: „Възхитени сме от наградата BERTL и от резултатите на BLI тестовете. Те оценяват справедливо невероятните възможности на фамилията принтери imagePROGRAF. Благодарение на изключителните качества на нашите нови продуктови линии и програмата за по-

стоянно проучване и разработки, нашият пазарен дял непрекъснато нараства за сметка на нашите конкуренти и тази тенденция ще продължи“. iPF8000S притежава 8-цветна система мастила, а iPF8100 използва 12-цветна система мастила. И двата принтера използват двойна печатаща глава с 30 720 дюзи и размер на капката четири пиколитра за постигане на максимално качество и производителност. И двата модела поддържат печат без бяло поле (уникална функция на Canon, която намалява разходите за печат) и система, позволяваща смяна на мастилата без прекъсване на процеса на печат. Икономичният режим за цветен печат на модела iPF8000S намалява разхода на мастило при отпечатване на текстови документи, а възможността за предно зареждане на хартия и при двата модела осигурява лесна смяна на типовете хартия. Canon България

Проверено с

27 — 30 октомври 2008, Амстердам

Технологии и бизнес за вестникарската индустрия — всичко на едно събитие Под мотото „Get the Big Picture!“ IFRA Expo 2008 ще се проведе в Амстердам. Изложението ще представи пълен спектър от продукти и услуги за публикуване чрез различни канали: онлайн, мобилни устройства, печат. Форумът има за цел да бъде основен източник на вдъхновение, както и системна платформа за ръководните кадри в издателската и медийната индустрия.

„IFRA Expo не само събира на едно място повече мениджъри от което и да било друго събитие във вестникарската индустрия, но също така е и мястото, където хората, взимащи решенията, поставят основите за бъдещи инвестиции.“ Willem Kok, Graphic Web Systems, Холандия „Изложението разкрива размерите на световната издателска общност.“ Todd Brownrout, 2AdPro, САЩ Ние вярваме, че пазарът ще търси нови редакционни решения през следващите години и че IFRA Expo е основното място за тяхното откриване.“ Torben Juul, CCI Europe, Дания

Дали посещението на IFRA Expo Ви помогна да вземете правилните решения, отнасящи се до планирането на инвестициите?

Източник: Изследване, проведено на IFRA Expo 2007 сред посетителите Хартия и мастило

Рекламни системи

Онлайн услуги

Управление на цветовете

„IFRA Expo 2008 предлага платформа за представянето на новите технологии на пазара в среда, специално проектирана да достигне до ръководните кадри в индустрията.“ Karl Fritchen, QuadTech, САЩ

Печатни и пощенски системи

„IFRA Expo е мястото, където си дава среща вестникарската индустрия.“ Christofer Poijes, Aftonbladet, Щвеция

Редакционни системи

„Това изложение е Мека за всички нови решения, които предлага пазарът.“ Suppiah Uttaman, Singapore Press Holdings — Сингапур.

Системи за нова медия

В кои области смятате да инвестирате през следващите три години?

Системи за управление на работния поток

Мнения на посетители и изложители

Източник: Изследване, проведено на IFRA Expo 2007 сред посетителите

Местоположение: Амстердам, Холандия Кога: 27 — 30 октомври 2008 Цена на билета за посетители: 32 евро с ДДС Посетители: над 10 000 от 87 страни, повече от 90% от които ръководни кадри Изложители: над 360 от 33 страни Гама от продукти и услуги: Електронни медии, Редакционни, Бизнес / Управление / Организация, Информация за индустрията и компаниите, Материали и консумативи / Боравене с материалите, Информационни Технологии, Реклама, Предпечат и Печат, Дизайн, Архивиране, Предпечатно производство, Поща и Разпространение

За повече информация и регистрация посетете www.ifraexpo.com

маркетинг и реклама

DirecType Designer 2 Мощен инструмент за създаване на персонализирани изображения за директен маркетинг С помощта на софтуерния продукт DirecType могат да бъдат създавани персонализирани съобщения във всяко едно цифрово изображение, при това бързо — или поне това е идеята. Възможностите за манипулация и обработка, предлагани от продукта, би трябвало да задоволят изискванията на всяка една рекламна или маркетингова агенция. Преди да започнем с възможностите му, трябва да отбележим, че DirecType се предлага в три основни варианта.

Варианти Различните модификации предлагат и различни възможности. Например с DirecType Designer, което всъщност е и „сърцето“ на продукта, дизайнерите (или някой друг) могат да създадат проекта на персонализираното изображение. Именно на този етап биват избирани изображението, шрифтовете и разположението на отделните елементи. След което полученият резултат може да бъде записан като графичен файл или като „мотив“, т.е. нещо като шаблон, който да бъде използван и в следващи проекти. Втората модификация на DirecType включва Producer или Producer CL (зависи коя версия е била закупена). С помощта на Producer и предварително оформения проект, могат да бъдат създадени неограничен брой персонализирани изображения. Информацията, необходима за персонализирането, като име и адрес на получателя, може да бъде внесена от

36 | ProGrafica 3`2008

Excel-ска таблица. CL модификацията от своя страна предлага използването на скриптове, улеснявайки обработването на комплексни проекти. Третият инструмент в голямата DirecType фамилия е WebProducer. Той ще отвори нова врата пред вас, водеща към дигиталния свят на интернет и мобилните устройства. WebProducer може да бъде използван както при директен маркетинг, така и в web-to-print решения. Както обикновено е предвидена демонстрационна версия, която ще може да свалите след като попълните изискваните данни на следния адрес http://www. directype.org/index.php?id=511. Пробната версия (DirecType Designer LE) представлява орязана модификация на Designer. Сред ограниченията � ще откриете орязана поддръжка на графични файлове (оставен е само jpg), не се поддържа pdf. С цел да се предотврати евентуалното използване на пробната версия с комерсиална насоченост, продуктът поставя воден знак на всяко едно експортирано изображение.

Интерфейс Работният прозорец на Designer е разделен условно на три основни части, плюс хоризонтално меню (фиг. 1). От лявата страна са разположени инструментите за работа с шрифтове — избор, подравняване, наклон и други. В долния ляв ъгъл е разположено мястото, където може да въведете своя текст. Централната част на прозореца е отредена за изображението, за да може да наблюдавате как влияят прилаганите промени върху работния проект. По подразбиране промените не се нанасят автоматично, а трябва да натиснете бутона Refresh (обПроверено с

маркетинг и реклама

нови) или с натискане на клавиша Enter. Дали тази особеност ще ви се хареса или не, зависи в немалка степен от личните предпочитания. Лично аз бих предпочел да си спестя постоянното натискане на клавиша, за да видя резултата. Но това дава възможност, ако знаете какво правите, накуп да „пипнете“ всички настройки и после да оставите софтуера да си свърши работата. В дясната част на работната област се намират специфични опции за контрол, зависещи от избрания стил на персонализация. Някои от нещата, които могат да бъдат направени с помощта на софтуерния продукт на Deutsch Technologies, могат да бъдат направени на Adobe Photoshop. Разбира се, DirecType има своите плюсове, които не трябва да бъдат пренебрегвани. На първо място към този момент DirecType е единственият софтуер за персонализация на изображения, работещ и на трите платформи — Mac OS, Windows и Linux. Това не е никак малко предимство. Нещо, което също не трябва да се пренебрегва и е особено важно за рекламните и маркетинговите агенции, е възможността са бързо и лесно създаване на огромен брой персонализирани изображения, с помощта на DirecType Producer. За съжаление, по време на тестовете се натъкнах и на някои проблеми при работа със софтуера. Оставяме настрана факта, че DirecType Designer не е от найлеките програми и за да я използвате, трябва да разполагате и работите на прилична компютърна система. Нещо, което особено си проличава, когато започнете да работите с изображения с много висока резолюция. Разбира се това се дължи на факта, че приложението пресмята различни и комплексни параметри, при това едновременно. Така че това е по-скоро особеност, с която ще трябва да свикнете, ако решите да използвате продукта, отколкото някакъв минус. Но все пак едно оптимизиране на кода може би не е чак толкова лоша идея. Също така понякога приложението или „увисва“ или директно те „изхвърля“, като след това дори не може да се отвори проекта, върху който е работено преди срива. Това е сериозен проблем, който разбира се може да се дължи на множество фактоПроверено с

фиг. 1

ри, но фактът е, че се случва и е неприятно. Второто нещо, което забелязах е, че функцията undo не работи в някои ситуации. Например, ако направите промени по някои от възможните настройки на шрифта, но видите, че не се получава търсеният резултат, и решите да използвате undo, за да върнете нещата към предното положение, ще останете разочаровани. Същото положение е налице и при желание да се отменят промените на някои от филтрите. Не знам дали тази особеност трябва да се разглежда като минус или не, но поне според мен не е най-удачният вариант. Предимствата на DirecType продуктите са налице и едва ли някой може да твърди обратното. Но освен своите положителни черти, целящи да помогнат на всяка една рекламна агенция да прави бързо множество и при това лично адресирани рекламни елементи, продуктът има и своите проблеми, които могат да се отразят на работата с него. Въпреки това, бих посъветвал, преди да си направите крайни изводи и заключения за този наистина иновативен продукт, да изтеглите предлаганата версия и да се запознаете лично с него. Вярвам, че това няма да е загубено време. PrGR

DirecType Producer

ProGrafica 3`2008 | 37

уеб дизайн

Ползваемост на уеб дизайна Няма да ви лъжа. Ползваемостта е нещо, което изисква сериозна интердисциплинарна подготовка в сферата на когнитивната наука, дизайна, психологията и историята. Тоест не е проблем, за който може да се говори кратко и същевременно да се кажат кой знае колко смислени неща. Защо тогава тя изглежда като едно от най-простите предизвикателства, което стои пред всеки уеб дизайнер? Вероятно причината е, че ползваемостта е нещото, с което се срещаме ежедневно на всички нива на предметночовешко взаимодействие и това ни прави уверени в знанието ни за нея. Голяма грешка! За Бога, моля ви, никога не смятайте, че нещо, което е очевидно и лесно за вас самите, е очевидно и лесно за някой друг. Ако сте съгласни с това, моля не четете по-надолу, защото е загуба на време и съответно — лоша полз ваемост. Ако все пак имате колебания, хвърлете един поглед.

Защо ползваемостта в уеб дизайна е различна от останалите ползваемости? На първо място, разбира се, заради спецификата на медията. Никоя друга платформа не дава възможност за толкова хомогенен синтез на перцептивни дразнители, съчетани с интерактивна намеса на потребителя. Всъщност любопитното е, че от концептуална гледна точка самото съчетание на утилитарност и декоративност е познато на хората от хилядолетия. Макар и доста общо казано, писаните грънци и дърворезбени геги на нашите пра-пра-пра-пра... дядовци не са нищо повече от такава симбиоза (тук етнолозите разгорещено биха споменали и нещо, наречено апотропейни функции, но ние сме дизайнери и ще си замълчим за тях). Същинската разлика в ползваемостта на съвременните интернет медии, 38 | ProGrafica 3`2008

спрямо всички останали предметни и непредметни провокатори обаче, е промяната на психологическата мотивация за усвояване у потребителя. Днес човек е изключително нетърпелив и не обича да полага излишни усиля за постигането на очаквания резултат (бил той функционален или развлекателен). А всъщност не му се и налага много-много да го прави заради огромния избор от лесни, готови решения, достъпни на пазара. Тъй че всяко прекалено и самоцелно усложнение на логика, структура и навигация е равносилно на раздразнение и неудовлетворение у един от „събеседниците“. А вие не бихте искали да дразните потребителите си, нали?

Няколко прости и изпробвани общи правила, които не са панацея, но помагат. Прието е, когато се пише за ползваемост, да се дават правила. Няма да изневеря на тази традиция, тъй че оттук до края на текста ще има параграфи с номерца. Доколко те важат за вашата работа, си е въпрос на лична преценка: »» Не подвеждайте потребителя в очакванията му. Много по-добре е вместо леко вкиснато от пиле мляко, да получи хубаво разбит айрян с щипка сол. Ако все пак ще сервирате екзотична напитка с екзотични подправки, то нека това стане ясно още от влизането в сайта. Бъдете или радикални, или консервативни. Но логични. Само не стойте по средата. Иначе ще създадете нещо, което един приятел сполучливо нарича „just another web site“. »» Използвайте колкото се може повече възможности на „рич медията“, само ако това ще допринесе по същество за предназначението на сайта. Във всички останали случаи инстинктът на потребителя безПроверено с

уеб дизайн

»»

погрешно улавя самоцелната употреба на „визуални кукички“. Следва неудовлетворение и напускане на сайта. Навигация. Водете вашия потребител тъй, сякаш е гост, който развеждате вкъщи. Не го оставяйте сам и не му позволявайте да се загуби някъде по стаите и да се чуди как да се върне във всекидневната. След няколко опита той вероятно ще успее, но тогава вече няма да се чувства у дома си. Така цялото гостоприемство и предразположение ще отидат „на кино“. Развийте структурно йерархично мислене за поднасяне на информацията. Едно от големите предимства на интернет е възможността за хипертекстови връзки, които поднасят съдържанието по възможно най-човешкия начин — на порции. Не заливайте потребителя с информация. Въведете го плавно и логично в нея, така че той да се чувства комфортно, колкото и сложно и обемно да е посланието, което искате да предадете. Не подценявайте тестовата фаза. Изпитайте навигационните сценарии колкото се може повече, за да се убедите, че всички варианти на потребителска интерактивност са максимално последователни, яс ни и логични. Ползваемостта носи ползи. Инвестирайте от рано и съзнателно в нея. Колкото по-късна е фазата на проекта, в която се налагат промени, толкова повече времеви и финансови загуби ще търпите. Неоткритият в началото незначителен проблем, влачи след себе си лавинообразно нови затруднения, които в крайна сметка могат да направят дори от най-добрия във всяко друго отношение проект, пълен провал. Не преоткривайте колелото. Има ужасно много добри практики и сценарии, описани и проиграни в интернет. Запознайте се с тях подробно и едва тогава внесете своята оригинална малка промяна в конкретния проект. Колкото и странно да звучи, 99% от грешките, свързани с

Проверено с

ползваемостта, се дължат на недостатъчна подготовка и познаване на вече известното, и могат да бъдат избегнати сравнително лесно. В чистата си форма ползваемостта е много повече психология и архитектура от колкото творчество. Тъй че дайте за момент почивка на концептуалния творец у вас, за сметка на емпиричния архитект.

Няколко прости и изпробвани конкретни съвета, които не са панацея, но помагат. Да се дават конкретни съвети за ползваемостта е леко хлъзгава работа. Наймалкото, защото конкретните проекти изискват конкретни решения. И все пак ще рискувам с няколко: »» Степенувайте навигацията по важност. Обособете ясно навигацията от първо ниво. Разположете второто и третото ниво, така че да е пределно видно, че те са подчинени и следват едно от друго. По възможност, ако дървовидната структура е до три нива, показвайте ги всичките. Ако имате по нататъшно разгръщане на структурата на сайта, скрийте всички останали преди четвърто, до възможно найлогичния горен семантичен „родител“. Помнете, че прекаленото показване на навигация в повечето случаи е същото толкова объркващо за потребителя, както и недостатъчното показване. »» Направете така, че човек да достигне същинското съдържание в рамките на 3 клика. Това е може би едно от най-общопопулярните навигационни правила в интернет. Искам да подчертая, че според мен то е колкото вярно и полезно, толкова невярно и вредно. Полезно е когато го прилагаме адекватно спрямо обема и функцията на проекта. И особено, когато го отнасяме спрямо наистина важните секции в сайта. Тогава то наистина работи добре. Но е изключително вредно, ако в името на спазването му, жертваме интуитивната структура на информацията от висше ниво за сметка на раздуто и смесе-

За автора: Георги Линков има десет годишен опит в сферата на графичния дизайн. В момента е креативен директор на Маг Студио. Последните 5 години концентрира вниманието си предимно в областта на WEB и Interactive дизайна. С проектите си е печелил български и международни награди. Силно вярва в красотата и в ползваемостта, които трябва да притежава всеки добре направен уеб сайт. ProGrafica 3`2008 | 39

уеб дизайн

но прегрупиране, наименуване и преструктуриране. Не многопластовата навигация е страшна. Опасна е загубата на ориентация и въпросите „как аджеба стигнах там и къде въобще съм?“. »» Правете сайтовете си и с мисъл за хората с увреждания. Дори да оставим настрана моралния аспект на проблема, разработването на нарочна полз ваемост за хората с увреждания е въпрос на самоуважение и отстояване на значимостта на проекта ви. Особено ако той се отнася до услуги, свързани с масовия потребител. »» Представете съдържанието си подходящо. Виждал съм прекрасно структурирани сайтове с адски лошо поднесено съдържание. Причините за това обикновено са две. Или неподходящ дизайн на съдър жанието, идващ от дизайнера, или неправилна намеса от страна на администратора през системата за управление на сайта. И в двата случая това е недопустимо. Именно съдържанието е това, заради което в повечето случаи съществува сайтът. Тъй че, колкото и прекрасна навигация и графика да сте създали, ако той страда от лошо форматиране, контраст, шум и т.н... няма начин да накарате потребителя да оцени положително работата ви.

40 | ProGrafica 3`2008

»» Обърнете специално внимание на цвета и контраста. Те могат да бъдат силни елементи на ползваемостта. Служете си с акцентни цветове там, където е необходимо да предизвикате внимание. Създайте добър контраст между среда, навигация и съдържание. Това ще ориентира потребителя веднага за различните функционални области в сайта. Разбира се за ползваемостта могат да се кажат още много неща, които обемът на тази статия не позволява. В крайна сметка, най-важното което струва ми се е добре да се има предвид винаги, е че ползваемостта е система от множество взаимосвързани елементи, която трябва да изграждаме постепенно, целенасочено и със специално внимание. Винаги се опитвайте да се поставите в кожата на потребителя на вашия продукт и не правете компромиси по отношение на евентуалните малки несъвършенства, които установявате. Дори незначителни за вас самите, те могат да се окажат изключително дразнещи за останалите. Само така ще създадем наистина приятно, полезно и забавно преживяване у зрителя. И нека ползата от ползваемостта бъде с вас! Георги Линков, креативен директор МАГ Студио

Проверено с

плъгини

ARTS PDF Aerialist Professional Перфектният компаньон на Adobe Acrobat

През 1993 г. Adobe промени начина, по който си разменяме документи по електронен път. Преди 15 години те представиха файловия формат PDF (Portable Document Format), който сложи край на необходимостта да се чудим за кодировка, използван шрифт и прочие. Техният формат за представяне на двуизмерни документи (с Acrobat 3D нещата преминаха в триизмерния свят), независимо от използвания софтуер, хардуер и операционна система, постави началото на едно по-различно бъдеще за съхраняване и изпращане на документи в цифров вид. Но стига сме гледали в миналото, а да се върнем към настоящия момент. Момент, в който популярността на фамилията Acrobat е сериозна и решенията от нея се използват от различни хора, държавни агенции, предприятия, финансови, IT и други компании по цял свят. Въпреки множеството възможности, предлагани от продуктите в Acrobat семейството (както знаете Adobe Acrobat е наличен в няколко модификации, включително и безплатно решение, отговорно само за отварянето на файловете), винаги може да искаме нещо повече като функционалност или като улеснен достъп. Именно в такива случаи, идват на помощ плъгини, разработвани от външни компании. В този случай, ще говорим за ARTS PDF Aerialist Professional — продукт на ARTS PDF, които от своя страна са подразделение на Nitro PDF (един от водещите разработчици на PDF решения — алтернатива на Adobe Acrobat). Първото уточнение, което искам да направя е, че ARTS PDF Aerialist се предлага в няколко версии (стандартна и професионална), точно както и продуктът, Проверено с

за който е предназначен. Също така, както обикновено съветвам е да се убедите лично във възможностите на дадено решение, като изтеглите неговата пробна версия, в случая от www.artspdf. com/arts_pdf_aerialist_pro_trial.asp. Въпреки че ще може да ползвате продукта в продължение на 14 дни, ще трябва да се примирите с доста сериозен воден знак по страниците — подсказващ, че използ вате неговата демо версия. След като уточних и сериозните ограничения, с които ще може да ползвате ARTS PDF Aerialist Professional, да преминем към възможностите му.

Инсталация Както обикновено, ще спомена няколко думи и за инсталацията, тъй като по време на този процес ще се появи прозорец с няколко въпроса, на които ще трябва да отговорите (фиг. 1). Като изключим това, няма нищо необичайно в целия процес. След като инсталирате плъгина, ще фиг. 1

ProGrafica 3`2008 | 41

плъгини

фиг. 2

фиг. 3

видите, че Adobe Acrobat се е променил — появила се е нова лента с инструменти, както и меню Plug-Ins — там ще забележите, че всички възможности на плъгина са разделени в отделни групи.

Възможности Започваме с наблюдаване на папки (Watch ed folder). Идеята е да се автоматизира изпълнението на определена последователност от действия. По този начин значително може да улесните работата фиг. 4

си, тъй като (при сканиране на папката и откриване на pdf файл) може да стартирате серия от команди. Налични са множество такива и чрез тях ще може да изпълните последователно разнообразни функции. За да може да използвате този процес, имате нужда от команди за изпълнение (sequence), може да стигнете до там по следния начин — менюто Plug-Ins, ARTS PDF Aerialist Professional, Productivity, Batch processing и Create/Edit Sequence (фиг. 2). Както ще видите, изборът е доста голям и възможностите от действия са може би неограничени. От същото място (Batch processing) ще трябва да изберете папката/папките за наблюдение (фиг. 3). Оттам става и стартирането на процеса.

Връзки С помощта на ARTS PDF Aerialist Professional, добавянето на линкове е максимално улеснено и става много бързо. Може да претърсите документа за дадена дума и да направите връзка, както с друга страница в същия документ, така и до друг документ. Съществува и възможността да свържете избраната дума с даден уеб ресурс (фиг. 4 и 4.1). По този начин създаването на връзки е много бързо и лесно. Наистина полезна възможност, а и става доста бързо, тъй като не трябва да претърсвате документа ръчно, за да откриете една или друга дума.

Отметки и генериране таблица на съдържанието И двата са особено полезни инструменти, с които ще може да организирате не42 | ProGrafica 3`2008

Проверено с

плъгини

фиг. 4.1

щата. Втората възможност ще бъде от особена полза на хората, които имат за основна задача да „сглобяват“ различни колекции от документи. Особено впечатляваща е възможността за създаване на „Master Tables of Contents“ от множество pdf файлове.

Управление на слоеве Ползата от създаване и използване на слоеве е ясна и затова мисля, че ще се хареса на всички, тъй като може да определите какво и кога дадено съдържание да се визуализира. Например, може да сложите логото си на всяка страница, като му зададете възможността да не се вижда в pdf документа, но да се появи, когато той бъде разпечатан. Наистина полезно! (фиг. 5)

които смятам, че си заслужават да се споменат. »» Бързо разделяне на документ, събиране в един или изтриване на дадена страница от него. »» Поставяне на водни знаци на произволно място, на определена или на всички страници.

Работа с изображения

Заключение

С помощта на плъгина на ARTS PDF ще може да манипулирате изображенията директно в pdf файла. Не очаквайте по този начин да замените Photoshop, но все пак Aerialist Pro ще ви предостави възможност да направите някоя и друга корекция в последната минута. Тези инструменти могат да бъдат добавени за автоматично изпълнение, при необходимост от еднакви промени в множество pdf файлове едновременно.

ARTS PDF Aerialist Professional е едно наистина полезно допълнение към Adobe Acrobat. Със сигурност доста бързо ще свикнете с него и ще откриете колко полезен инструмент е за всички активно боравещи с файлове в pdf формат. Разбира се, колкото и страхотен да е продуктът и колкото и да ми се иска да го препоръчам на всеки (а аз го правя), смятам, че цената (699 USD за единичен лиценз) не би била никак малка пречка за неговото внедряване. Все пак изтеглете пробната версия и се убедете сами дали имате нужда от него.

Още възможности Едва ли може само в един материал да опиша всички възможности на продукта (или поне без да го превърна в ненужно голям и съответно неприятен за четене), затова накратко ето още няколко неща, Проверено с

фиг. 5

Системни изисквания: Windows системи: Microsoft Windows 98 SE, Windows ME, Windows NT Workstation 4.0 (with Service Pack 6), Windows 2000 Professional (with Service Pack 2), Windows XP и Windows Vista Macintosh системи: Mac OS X v.10.2.2 и по-нова Общи изисквания: Adobe Acrobat 5, 6,7 и 8 версия за Windows. Слоеве се поддържат само за Acrobat 6/7/8. 64MB системна памет (препоръчително 128MB). 50MB свободно дисково пространство

Радослав Далев

ProGrafica 3`2008 | 43

управление на шрифтове

Linotype FontExplorer X for Windows beta безплатно средство за управление на шрифтове

фиг. 1

Най-вероятно в този момент се чудите поради каква точно причина съм решил да ви представя софтуер, който трябва да изпълнява „тежката“ задача — управление на шрифтове, при положение, че не е финална версия. Всъщност имам своите причини и те не са никак маловажни, или поне според мен. На първо място периодът за бета тестване приключи и може би скоро ще видим финалната версия. На второ място FontExplorer X е един наистина сериозен продукт, при това напълно безплатен — да се надяваме, че и в бъдеще ще бъде така. Всъщност основната идея, заради която ви представям този продукт, е да ви покажа, че се намират и истински безплатни „бижута“, които си заслужава да разгледате преди да потърсите комерсиалните решения. Така че да се захващаме със същината и да видим какво може бета версията на FontExplorer X for Windows. Първото нещо, което искам да спомена е, че Linotype предлага своето решение за управление на шрифтове както за Windows платформа,

фиг. 2

44 | ProGrafica 3`2008

така и за Mac системи. За вторите е налична версия 1.2.3 (build 833), която може да бъде свалена безплатно от следния адрес: fex.linotype.com/FontExplorerX123.dmg. Отново обаче ще се спрем на версията за операционната система на Microsoft. И така, време е да се сдобием със самата програма. Тъй като към момента бета тестването е прекратено, от официалната секция за сваляне е премахнат и файлът. Но ако сте авантюристично настроени и нямате търпение (като мен) да видите какво може да очаквате от финалния продукт, бета версията може да свалите от тук — http://fex.linotype. com/download/pc/FontExplorerX-0.9.1.2250. exe. Преди да започнете да инсталирате Linotype FontExplorer X for Windows, искам само още веднъж да ви предупредя, че става въпрос за тестова версия и работата с подобни продукти на работните ви системи може да ви осигури немалки главоболия. Така че, дали ще използвате бетата изцяло зависи от вас.

Работа с програмата При първото стартиране на софтуерния продукт ще видите прозорец, съобщаващ ви, че е необходимо копирането на шрифтовете в своя собствена база. Давайки ви възможност да изберете стандартното предвидено за целта местоположение или да си изберете свое (фиг. 1). След което трябва да прецените дали всички шрифтове, които не са необходими на операционната система, да бъдат преместени във вече споменато място или не. Вторият вариант не е препоръчителен поради това, че ще се осъществява постоянно преместване на шрифтове Проверено с

управление на шрифтове

от базата на приложението към системната папка и обратно (фиг.2). След това ще може да добавите и ваши лични папки, в които имате още шрифтове — това може да стане с влачене и пускане или чрез бутона + (фиг. 3). След като сте добавили всички шрифтове трябва да натиснете върху бутона Analyze, за да бъдат проверени и импортирани (фиг. 4). Сега остава да натиснете continue, за да започнете да работите с продук та. Веднага след това ще видите и основния работен прозорец на приложението (фиг. 5). Да, точно по този начин изглежда приложението, но все пак не е мултимедийният софтуерен продукт — itunes на Apple. След като привикнете към вида на приложението и преминете набързо през менютата, ще откриете, че софтуерът на Linotype, въпреки че е безплатен, предлага много. Активирането и съответното деактивиране на шрифтове е много лесно и може да бъде направено по няколко различни начина — поставяне на отметка пред шрифта (или премахването �, ако искате да го деактивирате); от контекстното меню или чрез бутоните, разположени под панела с наличните шрифтове. До двата бутона ще видите и трети, осигуряващ ви достъп до детайлна информация за маркирания шрифт. Съществуват и някои допълнителни опции, свързани с ак-

фиг. 4

фиг. 3

тивирането на шрифтове, които може да откриете в категорията Advanced в Preferences, от менюто File (фиг. 6). Ще откриете три възможности при активирането на шрифтове — постоянно, само по време на текущата сесия на операционната система или на Linotype FontExplorer X. Като цяло ще ви предложа да разгледате внимателно всички опции, за да може да добиете по-пълна представа за възможностите на приложението.

Плъгини Разработчиците на Linotype FontExplorer X for Windows са предвидили плъгини за автоматично активиране на шрифтове, точно както и при представения в миналия брой на сп. ProGRAFICA Suitcase 11. В

фиг. 5

Проверено с

ProGrafica 3`2008 | 45

управление на шрифтове

фиг. 6

фиг. 7

случая обаче поддържаните продукти са повече, но за сметка на техните версии. Отново ще откриете Adobe InDesign и Illustrator, но само CS и CS2 — както виждате актуалните към момента версии не се поддържат. Това най-вероятно ще стане с появата на финалната версия. Освен продуктите на калифорнийския гигант ще откриете поддръжка и за противниковия лагер, а именно QuarkXPress с версии 6.5 или 7.0.

Още възможности Linotype FontExplorer X разполага с няколко възможности, гарантиращи безпроблемна работа и сигурни резултати. Сред тях са автоматичната проверка на всеки импортиран шрифт, с възможности за премахване на липсващите от базата, и почистване на регистъра по всяко вре46 | ProGrafica 3`2008

ме, което става от менюто Tools и избирайки нужната ви опция. От тук може да проверите цялата база, избирайки отново менюто Tools и след това Optimize database (фиг. 7). Друга полезна опция, която ще откриете в продукта на Linotype, е възможността за експортиране на шрифтове. Възможност, която наистина е доста полезна в множество случаи. Разбира се, може да направите и обратния процес — да внесете шрифтове. Друга интересна налична функция е възможността за откриване на използваните шрифтове в даден документ (pdf). Действително смятам, че е полезна възможност, тъй като много бързо ще откриете дали ви липсват някои шрифтове или всичко е наред (фиг. 8). В случая виждате, че на моята система някои от използваните в документа шрифтове не са налични. Оттук насетне, ако натисна върху стрелката в десния ъгъл ще имам възможността да го купя от онлайн магазина им — ако е наличен разбира се.

Вграден онлайн магазин Като казах възможност за закупуване, то сега е моментът да споделя, че Font Explorer X разполага с вграден достъп до онлайн магазина им (фиг. 9). Шрифтовете са групирани в различни категории, има възможности за директно търсене и други. За да може да се възползвате от тази функция, трябва да разполагате с акаунт. Може лесно да си създадете такъв. За създаването му трябва да отделите изПроверено с

управление на шрифтове

фиг. 8

вестно време, за да попълните изискваната информация, която всъщност не е никак малко — име; фамилия; адрес; страна; електронна поща; телефонни номера и други. За да извършите закупуването, ще трябва да впишете изискваната информация за кредитната ви карта, като тя може да бъде Виза, Мастеркард и други. След което информацията се изпраща чрез криптирана връзка. За съжаление, може би поради бета статуса на продукта, нещата не работеха напълно, като например не можеше да се осъществи връзка със сървъра, за да визуализира избрания шрифт.

Предварителен преглед Тази опция е налична и може да бъде открита и в софтуера за управление на шрифтове на Linotype. Отново имате възможност да изправите „един срещу друг“ няколко различни шрифта, за да изберете най-подходящия. Също ще откриете и няколко различни възможности за вида на визуализирания текст. Съществува възможност да видите допълнителна информация за шрифта, като например — версия, формат, дизайнер и други, стига тази информация да е налична.

Заключение Ще се повторя, но отново ще ви кажа, че Linotype FontExplorer X е все още е в бета стадий. Това означава, че има доста проблеми, на някои от които се натъкнах и аз. Интересно е, че на една от системиПроверено с

фиг. 9

те грешките не се показваха, затова ви препоръчвам, ако имате възможност, да го видите — но със сигурност не смятам, че е много удачно да го използвате в работния процес. Също така, ако работите на Windows Vista, никак не е препоръчително да се захващате с него в момента. Ако всичките към момента проблеми бъдат изчистени, то Linotype FontExplorer X for Windows със сигурност ще бъде един чудесен продукт, предлагащ множество възможности, при това без да трябва да бръкнете в джоба си, за да го използвате. Радослав Далев

ProGrafica 3`2008 | 47

изложби

Буквите на България. Азбука на Европа

Божидар Икономов

Божидар Йонов

48 | ProGrafica 3`2008

На 24 май, деня на българската просвета и култура и на славянската писменост, Националната галерия за чуждестранно изкуство се превърна в дом на „БУКВИТЕ на БЪЛГАРИЯ — АЗБУКА на ЕВРОПА“ — плакатна акция на Международното триенале на сценичния плакат. Уникалната изложба успява да разкрие пред всеки, решил да я посети, по един наистина невероятен начин красотата на нашите букви. Буквите, с които ние всеки ден си служим, съчетавайки и обединявайки ги в думи — изразявайки своите мисли. Но това, което прави „БУКВИТЕ на БЪЛГАРИЯ — АЗБУКА на ЕВРОПА“ — уникална и задължителна за посещение, е възможността за момент да „влезем“ в съзнанието на плакатистите (авторите са общо 30, с трима български участници), представители на различни държави, някои от които дори не са в близост до нас, а на хиляди километри. Творци, живеещи и работещи във Финландия, Япония, Франция, Германия, САЩ, Япония, Турция, Дания и Сърбия и др. — места имащи своята уникална култура, автори със свой мироглед, повлиян от тяхната културна принадлежност. Именно това прави изложбата уникална и интересна, тъй като зрителят има възможност да види, как тези творци, идващи от различно културно обособени среди, виждат със своите очи нашите букви и ги интерпретират в своите творби. Проектът „БУКВИТЕ на БЪЛГАРИЯ — АЗБУКА на ЕВРОПА“ се състои от 30 плаката, колкото са и буквите в българската азбука. Всеки един от художниците, взел участие в плакатната акция, е получил по една буква за своя проект. Разпределението е станало чрез жребий по време на петото международно триенале на сценичния плакат, което се проведе през октомври миналата година и за което вероятно сте прочели във втори брой на списание ProGRAFICA от 2007 г. Една от буквите, „попаднала“ в български ръце, тези на Петър Чучулигов — „Ь“ е създадена след конкурс между млади български художници и студенти, участие в който са взели повече от 60 проекта. В крайна сметка, 30 автора от 20 страни (27 именити световни плакатисти, плюс 3-ма български автори — между които Божидар Икономов и Божидар Йонов, стоящи в основата на проекта) са имали възможността на четирицветните плакати с формат 70х100 см да визуализират своята идея. Обединените усилия на авторите са довели до създаването на една невероятна колекция от плакати, посветени на нашата страна и култура през темата за уникалността на българската азбука — третата европейска писменост. Настоящата акция на Международното триенале на сценичния плакат е отправната точка и пръв опит за създаване на цялостен съвременен продукт, популяризиращ българската култура в световен план, използвайки БУКВИТЕ. Изложбата може да бъде видяна до 10 юли, след което ще бъде преместена в Париж като част от програмата на Европейския сезон на изкуствата, организиран от Франция по повод председателството � в Европейския съюз. ProGR Проверено с

изложби

ProGrafica 3`2008 | 49

изложeния

Кой ще грабне „Златния петел“ на Реклама Експо 18-та среща на професионалистите в бранша Месеци преди началото на най-престижния форум за реклама в страната — „Реклама Експо“, над 80% от изложбените площи в НДК вече са заети. Освен традиционните участници, изданието привлича интереса на много нови фирми от всички сегменти на рекламния бранш. Няма съмнение, това е най-подходящото място за обмен на мнения и идеи, за срещи с колеги, за презентация на нови продукти и услуги. И не на последно място Реклама Експо е форумът, където професионалистите усещат много ясно пулса на конкуренцията. Медиите също очакват с нетърпение този форум, за да участват в стартиралото миналата година за първи път интересно състезание за графичен дизайн. Тази година категориите са много повече, критериите са изчистени и прецизирани. Новостите на Реклама Експо, както винаги, ще бъдат много. Организаторите от години са доказали, че са готови да дискутират интересни идеи, защото това е изложението, което те организират за всички, които имат какво да кажат за развитието на рекламния пазар у нас. Затова, ако имате интересни идеи, ако искате наистина да подпомогнете професианализма в този бранш, не се колебайте да споделите своите идеи с организаторите — Прим Дизайн. Тази година Реклама Експо се провежда за 18-ти път, от 6 до 9 октомври, време, което за бранша е изключително подходящо, за да се направи равносметка за развитието на този динамичен бизнес. „Златният петел“ е символът Профилът на участна Голямата награда ниците обхваща компана Реклама Експо нии от всички сфери на рекламата: » Рекламни агенции, медии, фотография; » Печатна и сувенирна реклама; » Външна реклама; » Машини, технологии, материали; » Широкоформатен печат; » Конкурси, семинари, презентации. 50 | ProGrafica 3`2008

Изложението от години се провежда в НДК, в идеалния център на София. Това е факт, който организаторите Прим Дизайн са обмислили много добре, защото знаят, че освен от участниците, обликът на изданието се определя и от посетителите, също професионалисти и експерти в бранша. А НДК е идеалното място за срещи. Работното време на изложението също е съобразено с графика на деловите хора — от 9 до 19 часа, а за посетителите — от 10 до 19 часа. Естествен е въпросът как може да се участва. Отговорът можете да получите като посетите изцяло обновения сайт на Реклама Експо или ако се обърнете директно към организаторите, които предоставят отлични възможности на всички, които имат какво да кажат в този бранш. Семинарната програма е още една, допълнителна възможност за дискусии по актуалните проблеми в бранша. Интересните теми, лекторите — експерти от бранша, привличат заслужено вниманието както на участниците, така и на многобройните посетители. Всички с нетърпение очакват конкурса за Годишните награди на Реклама Експо. И тази година той ще бъде във фокуса на това събитие. Затова, помислете още отсега как ще се представите. Защото в журито на фестивала работят доказани професионалисти. Най-добрите постижения (идеи и реализации) отново ще бъдат отличени със Златния петел — символът на изложението. В конкурсната програма са включени както оригинални идеи и творчески решения, така и производители на рекламни продукти. Победителите в конкурса ще бъдат отразени подробно в медийното пространство. Церемонията по връч ването на наградите и тази година ще се излъчи директно по Канал 1 и Сателитен канал България на БНТ. За всички наградени в проведените конкурси има и още една привилегия. Те ще бъдат представени подробно в сп. ProGRAFICA и в други специализирани издания у нас. За повече информация посетете: http://www.reklamaexpo.com/

Проверено с

изложeния

Проверено с

ProGrafica 3`2008 | 51

изложeния

PostPrint Berlin 2008 17-19 септември 2008 Още от първото си издание през 2005 г., PostPrint Berlin се утвърди като значимо събитие в областта на печата и довършителната обработка. Тази година фокусът на изложението ще бъде насочен в много по-висока степен към работните потоци. Вече са регистрирани известни производители Директорът на изложението, Щефан Граве, обяви, че броят на регистрираните до момента изложители е значително по-висок в сравнение със същия период на миналата година. Известни компании, предлагащи продукти в сегмента „Довършителна обработка и експедиция“, вече са регистрирани или са резервирали изложбени площи, като например C. P. Bourg GmbH, Duplo USA Corporation, FKS, Hilsenberg GmbH, Kern GmbH, Ernst Nagel GmbH, Rena GmbH Printsysteme, Balsfulland, Mikrojet Systems, EBA Krug und Priester GmbH & Co. KG, Horizon GmbH, Menges Solutions GmbH, MWT GmbH, GUK Falzmaschinen Griesser & Kunzmann GmbH & Co.KG, Ehrig GmbH, Trotec-Leipzig, Asentics Кадри от PostPrint 2007

52 | ProGrafica 3`2008

GmbH & Co. KG, Müller Apparatebau GmbH, Uchida Yoko Co. Ltd и Laconda Manufactured by Vulkan-Technic. Към производителите на цифрови пе чатащи машини, които ще се представят на PostPrint Berlin 2008, се числят Océ, HP Indigo, Xerox (представени от X-doc-solution), Konica Minolta и PSI Printer Systems International GmbH. Офсетовият печат засега е застъпен от Grafitech (търговска фирма на Ryobi).

Разширен Професионален форум Допитванията, проведени по време на изложението през миналата година, са показали, че 20% от общо 2120-те посетители са участвали в предложената от организаторите съпътстваща програма. По тази причина Професионалният форум ще се състои и тази година в палата 9, като е удължен с един ден. Предвижда се изнасянето на повече от 20 доклада, с продължителност от около 30 минути, засягащи сегментите Предпечат, Печатни процеси, Довършителна обработка и експедиция, както и дискусия на тема „Новото писмо“. Сред основните теми на тазгодишните доклади в програмата трябва да се отбележат актуалните пазарни тенденции, новата цифрова печатаща техника, модерните решения за работните потоци, директният печат от интернет, индивидуалните маркетингови стратегии, оптималното приложение на софтуера, както и управлението на документооборота и експедицията на документи. Известни специалисти в областта на хардПроверено с

изложeния

и софтуера, както и професионалисти от практиката от водещи предприятия и институции, ще споделят своя опит и знания посредством докладите си. За първи път тази година, по същото време и в непосредствена близост до PostPrint 2008, ще се състои изложението „directexpo“ за т.нар. „диалогов маркетинг“, със собствена специализирана рамкова програма. Входните билети за PostPrint Berlin 2008 важат за посещение и на двете изложения, включително на програмите с доклади.

Работните потоци — в центъра на вниманието Berlin 2008 принадлежи на работните потоци. Много изложители ще представят нови или вече утвърдени решения в тази връзка. Благодарение на приложения на Xerox, наречени FreeFlow, поръчките за много ниски тиражи ще се изпълняват още по-бързо. Océ и Menges Solutions ще представят съвместно комплексни решения за персонализиране и индивидуализиране на мейлинги и други транзакционни документи�, въз основа на бази данни в областта на White-Spacе маркетинга (използване на свободните площи във формуляри и други документи за реклама).

Автоматизиране на печата — ключ към по-висока рентабилност „Посредством FreeFlow решенията на Xerox се съкращават фази от предпечатната подготовка, а производителността на цифровия печат се увеличава до максимум“, обяснява Аксел Меркер, управител на X-doc-solution GmbH. „Приложенията FreeFlow позволяват на предприятията, например, по-успешно да се справят с нарастващия брой поръчки с ниски тиражи за все по-малко време“. Посетителите на PostPrint ще могат да се информират за програмата FreeFlow™ Web Services 6.0, която позволява на клиентите да правят поръчките си през интернет в защитена среда и им осигурява тяхното по-бързо предаване за производство, като същевременно се намаляват грешките и се опростява същинският производствен процес. Проверено с

Кадри от PostPrint 2007

Xerox ще информират и за рентабилното изграждане и разширяване на бизнеса на базата на цифровия печат. Между другото ще се представят и възможности за превръщането на едно предприятие от такова, предлагащо само печатарски услуги, във фирма за цялостно комуникационно-маркетингово обслужване.

Бързо и надеждно реализиране на потребителските желания „Предпоставка за икономически успех с цифров печат е внедряването на съвременната печатарска техника в ефективни технологични процеси“, подчертава Ралф Шатен, бизнес консултант в OcéDeutschland GmbH. Кадри от PostPrint 2007

ProGrafica 3`2008 | 53

изложeния

Océ се представя на PostPrint Berlin 2008 на общ щанд с фирми Menges Solutions и Asentic. Основни аспекти са производството на книги с цифрова печатарска технология и професионалната довършителна обработка, както и областта Lettershop (обработка на мейлинги или други персонализирани рекламни материали) по отношение на печата на фактури и придобиващия все по-голямо значение White-Space маркетинг. Партньорите ще представят различни решения за работните потоци. Ключов продукт на Océ е Document Designer Advanced (ODDA), което е „комплексно решение за персонализиране и индивидуализиране на мейлинги и други транзакционни документи въз основа на бази данни“, обяснява Шатен. „По този начин персонализирано се включват елементи от рекламата във фактури, извлечения от банкови сметки и писма. Транзакционни документи от този вид се използват при толкова новото явление, наречено White-Space маркетинг.

Решения за White-Space маркетинг „Комбинацията от печат на транзакционни документи с White-Space маркетинг („маркетинг от белите полета“) засега се използва рядко, смята Михаел Менгес, управител на Menges Solutions GmbH. А предпоставки за при-

54 | ProGrafica 3`2008

ложението � съществуват отдавна — цветни цифрови печатащи системи, работещи с висока скорост, са налични при повечето предприятия за печатни услуги. „През последните години разходите за допълнителни цветове непрекъснато намаляват. Необходимите данни също са налице, защото системи за управление на връзките с клиентите всъщност има навсякъде“, допълва Менгес. По неговите думи, много предприятия вече отдавна оперират с Datamining Tool — инструмент за целенасочено търсене на данни. Друг положителен ефект е процентът на реакциите на „маркетинга от белите полета“, който е с двуцифрена стойност, когато е отправен в точно избран момент към подходящата целева група, с ефектно изображение и правилно позициониране на рекламното послание. Дори при акции за директен маркетинг, в които са вложени много време, сили и средства, това невинаги се постига. Подходящият работен поток ще се демонстрира на PostPrint Berlin 2008, на базата на печатащи системи на Océ, а продуктите ще се пликоват посредством машини на партньора в това решение Menges Solutions. Сп. ProGrafica, сп. Полиграфия и сп. ProPack, издания на БиЕмДжи, са официални медийни партньори на PostPrint Berlin 2008.

Проверено с

изложeния

10 години ПринтКом В своето юбилейно десето издание тази година изложението ще покаже превръщането на българската полиграфия в нов тип медия. Модернизирането на българската полиграфия, която се превръща в истинска медийна индустрия, ще покаже десетото издание на международната изложба за печатна комуникация ПринтКом, която ще се проведе от 25 до 29 юни 2008 г. в панаирния комплекс в Пловдив. На нея ще бъдат демонстрирани постиженията в пет бранша. „Полиграфическата промишленост изпреварва по темп на развитие българската икономика — той е два пъти по-висок от растежа на брутния вътрешен продукт“, посочи Петър Кънев, председател на Съюза на печатарската индустрия в България, по време пресконференцията по откриването на ПринтКом 2007. По данни на Съюза, стойността на продукцията в целия сектор вече е над 500 милиона лева годишно. Според Петър Кънев много интензивно се разрастват опаковъчната индустрия, дигиталният печат и флексо технологиите. Именно тези сегменти отговарят на потребностите на българските производители на стоки, техните рекламни материали и опаковки да бъдат не само качествени, но и комуникативни, чрез тях да „общуват“ с потребителите. Полиграфическите продукти стават своеобразна медия, разпространяваща посланията на бизнеса, а българските предприятия от бранша успешно отговарят на новите изисквания, както ще ни убедят техните експозиции на ПринтКом 2008. Според експерти от полиграфическата промишленост, нейното интензивно развитие се дължи на увеличаващото се търсене на луксозни издания, етикети и опаковки. То провокира дизайнерите и печатарите да въвеждат все повече иновации в своята дейност, да предлагат продукти с нов стил. Това променя и облика на изложбата за печатна комуникация, която става територия за демонстриране на цялостни решения от проектирането, през изработването, до употребата на полиграфическите продукти. По време на ПринтКом 2008 мениджъри и специалисти ще могат да се запознаят с най-модерните технологии, стоки и услуги от областта на полиграфията, издателските системи, хартиите и картоните, опаковките и етикетите, компютрите, принтерите и рекламата. А посетителите ще могат да се ориентират в съвременПроверено с

ните тенденции на тази индустрия и разнообразните възможности, които предлага на крайния потребител. Партньори на проявата, одобрена от Международната асоциация на изложбената индустрия UFI, са Съюз на печатарската индустрия в България (СПИБ) и Българска асоциация по информационни технологии (БАИТ). С наймного фирми участва сектор „Полиграфия“, следван от „Услуги и информация“, „Хартии и картони“, „Хардуер“ и „Опаковки и етикети“. ПринтКом се утвърди през годините като международно пазарно събитие, на което се представят активно и чуждестранни фирми. Тази година е силно присъствието на компании от Германия, Италия, Китай, Полша, Португалия, Корея, Турция и Япония. Като най-представителни се очертават експозициите на Португалия, Корея и Полша, която, заедно с Турция, е от държавите, заемащи най-големи площи в изложението. За ефективността на изложбата съдейства и деловата програма, включваща конференции, дискусии и презентации за експертната аудитория. Събитията, които ще съпътстват ПринтКом 2008 са: »» VІІ Национален конкурс за фирмен календар; »» V Национални награди на СПИБ „Печатар на годината“ и „Доставчик на годината“; »» ХІІ Международен конкурс за панаирен плакат. Организира се със съдействието на Международната асоциация на изложбената индустрия UFI и е единственият форум в света, който показва изкуството на съвременния плакат в световната панаирна индустрия. До момента заявки за участие в престижния конкурс са подали 23 панаирни организации, представящи 74 плаката. »» Академика 2008 — най-големият фотоконкурс в България, организиран за осми пореден път от Национално сдружение „Фотографска академия“. На него ще бъдат връчени Годишните награди на сдружението. По информация на Международен панаир — Пловдив ProGrafica 3`2008 | 55

нови книги

Хармония в рекламната комуникация от проф. Христо Кафтанджиев Книгата е за всички, които си вадят хляба с общуване — рекламисти, PR-специалисти, маркетолози, икономисти, филолози, социолози, психолози, художници, политолози, учители, журналисти, фотографи и студентите от тези дисциплини. „Хармонията“ ще ви помогне да създавате още по-ефективни и печеливши реклами и други комуникации. Причината е, че в книгата са анализирани стотици от най-добрите световни комуникативни стратегии и подходи. Ще я използвате леко и с удоволствие, защото е много организирана: »» Всяка статия е развита на лява и на дясна страница. Така ви е спес-

тен хаосът, който цари в някои от другите наръчници. »» Темите са с много абзаци, с много подзаглавия и с много глаголи. »» Има и много картинки — немалко от статиите са с един и с повече разтвори с водещите световни реклами. Това е шестото издание на „Хармония в рекламната комуникация“ на български език и отразява последните тенденции в световната реклама. Книгата на проф. Христо Кафтанджиев е публикувана и на руски език и се радва на отличен прием на този 160 – милионен пазар. Издава: Издателска къща СИЕЛА

Повратната точка от Малкълм Гладуел От време на време се сблъскваме със социални или културни енигми. Такива, за които нямаме обяснение и които за дълго време подхранват машината за слухове и хипотези. Престолонаследникът в изгнание на България става неин министърпредседател без дори да има своя партия, една телевизионна игра, в която се обаждаш на приятел или ползваш съвкупното знание на публиката се превръща в супер хит, навсякъде по света. Късмет, съвпадения, големи бюджети, променяща се демография или нещо друго? Отговорите на тези и много други въпроси, както и насоки как да създаваме и управляваме социални явления и тенденции с потенциала на стихия дава Малкълм Гладуел в книгата си „Повратната точка. Как малките неща могат да доведат до големи промени.“ Всъщност, какво е повратна точка? Това е онази точка на кипене, онзи праг, драматичен момент, в който всичко 56 | ProGrafica 3`2008

изведнъж се променя. Неочакваното става очаквано, а радикалната промяна не е просто възможност — тя е сигурна алтернатива. Иначе казано, това е мигът, в който се раждат социалните епидемии. В своята книга „Повратната точка“, Малкълм Гладуел прави опит да обвърже социалното поведение със законите на епидемиологията. Най-важната теза, която Гладуел прокарва е, че промяната е възможна, че хората могат радикално да променят поведения и нагласи, да лансират завладяващи идеи, да създават продуктови хитове със силата на интелигентното въздействие. Повратните точки всъщност са реализацията на потенциала за промяна, който съществува навсякъде около нас и може да бъде освободен с едно малко усилие на точното място и в точното време. Издава: Издателска къща Жанет 45 Проверено с

нови книги

Бъз маркетинг/Маркетинг на мълвата от Марк Хюз Потребителите обръщат все по-малко внимание на рекламите. Как тогава да се постигнат по-добри резултати в маркетинга? Пред това предизвикателство бил изправен Марк Хюз, като вицепрезидент на маркетинговия отдел, начинаещата компания, наречена Half.com. Хюз превърнал компанията си в магнит за медийното внимание и мълвата, като използвал всички възможни средства. Сега той е написал изумителен наръчник за изкуството на успешния маркетинг на мълвата — маркетинг, за който мнозина говорят, но малцина разбират.

Без значение дали имате малък бизнес или сте изпълнителен директор на голяма корпорация, Вие трябва да знаете как да вдигнете десет пъти повече шум с парите за маркетинг. „Маркетинг на мълвата“ ще ви посвети в шестте тайни за това как да накарате хората да заговорят за продукта или услугата ви и ще ги илюстрира с редица завладяващи истории. Издава: издателство ИнфоДАР От същото издателство търсете и — „Как да станете супер звезда в маркетинга“ от Джефри Фокс и „Ключови идеи в мениджмънта“ от Стюарт Крейнър.

ребрандинг

MAN Roland стана manroland „A Fresh Start for a Strong Brand“ Повече от 160 години (за да бъдем точни 163) manroland разработва и изгражда печатни машини, показвайки на своите клиенти и партньори какво означава да работиш с един от най-добрите в световен мащаб. Години, през които от компанията поставят клиентите си на централно място. Изваждайки на преден план техните нужди и желания, за да могат те, техните клиенти, да предоставят от своя страна на своите — качество, гъвкавост при ценообразуването и най-важното по-бързо реализиране на проектите им. Колкото и важно да е миналото, нещата се случват днес. Днес, manroland е глобален пазарен лидер, като от компанията споделят, че в световен мащаб всеки трети продаден вестник е бил произведен на някое от предлаганите техни решения. Постижение, което не е никак 58 | ProGrafica 3`2008

маловажно, за да не бъде споменато. Защото това означава, че най-вероятно четете последните новини, научавате какво ще бъде времето или пък какво се е случило в света на спорта, именно благодарение на немската компания. Защото освен по света, manroland е отлично приет и сред българските печатари, които разчитат всекидневно на техните решения. Немците не обичат да лежат на стара слава и за да продължат своята успешна история и в бъдеще, от компанията са решили, че е време за „свеж“ старт през 2008. Независимостта през 2006 (виж сп. Полиграфия бр. 2/ 2006, стр. 40) полага основата за този свеж старт. Тази радикална промяна позволява на manroland за първи път да фокусира своите усилия ексклузивно върху печатния пазар без никакви ограничения. С промените, извършени Проверено с

ребрандинг

по корпоративния дизайн, компанията подсказва своята нова ориентация и визуално показва своята независимост. Всъщност тази промяна не е просто „козметична“. Цялата марка е била разделена на части, пренаредена и отново сглобена заедно като едно ново лице в рамките на „традиционния костюм“. Ето и изминатите най-важни стъпки по пътя към новия корпоративен дизайн на manroland:

Нови ценности на бранда От компанията поставят старта на промяната с преустройването на ценностите на марката, запазвайки целия позитивен опит, който техните клиенти са изпитали през годините. Те искат да запазят надеждността и новаторството, но също така желаят да присъединят новите неща, научени през краткия период на тяхната независимост. Те искат да бъдат решителни, непоколебими и вдъхновяващи. Това са ценностите, които ще характеризират техните отношения в бъдеще и олицетворяват увеличената им корпоративна значимост. В основата застава мотото: manroland — високопроизводителен бизнес партньор.

Ново лого Промяната отвътре личи навън. С помощта на модерната типография и целенасочено избрана цветова схема в сиво и синьо, тази световна марка хармонично комбинира традиции и иновации. Още повече, за първи път имената на компаниите, които се сляха през 1979 г. — MAN и Roland, са обединени в очертанието на новото име на компанията. Без разделение и равни — manroland. В логото, името на добре известната интернационална компания е „освежено“ в типографски и цветови аспект. Логото е важен елемент, а мотото WE ARE PRINT® — основен носител. В новото лого на manroland ще забележите как по оптичен начин ударението е поставено върху буквата „о“ символизирайки земното кълбо, както и формата на печатния цилиндър. По този начин визуално се показва, че manroland е глобален играч в печата.

163 години история

Нова рекламна медия Новият външен вид ще бъде приложен по всички медии — от знамената и банерите до новите реклами и постери. Новият външен вид на manroland ще бъде навсякъде. Началото ще бъде поставено на drupa с реклами и постери, които ще представят новото име и лого на компанията. При това от manroland залагат на двата фундаментални принципа на компанията — Традиция и Иновация. Във втората фаза ще последват имиджови изображения, които ще отразяват тяхното „ново самосъзнание“ и ще показват ясно, че manroland е ориентирът в печата.

Ново оформление

Свежо начало

Печатът е изкуството да нанасяш така прецизно и точно мастилото, че мислите, думите и илюстрациите да добият още по-голяма сила и изразителност. Тази философия е интерпретирана графично в новия дизайн на manroland по уникален начин. Идеята за дизайна е базирана на контролната лента (регистъра), който печатарите използват за перфектен баланс на цветовете по време на печатния процес. Тази контролна лента заедно с логото, както и запазените цветове на manroland-синьо и manroland-сиво, оформят цялостния медиен облик на manroland, частите на който могат да бъдат използвани както заедно, така и като отделни елементи.

manroland е добре позната компания като високопроизводителен и надежден партньор за печатни системи и решения. Новият външен вид потвърждава този положителен имидж. Той изразява сила и решителност. Неговото първо публично представяне ще се състои на drupa 2008. Това е фундаменталният камък за успешно бъдеще. Разработеният наново корпоративен дизайн представлява стабилна платформа за модерно, творческо и впечатляващо представяне — нещо, с което manroland цели съществено да се отличи от конкуренцията.

Проверено с

По информация от manroland ProGrafica 3`2008 | 59

въпроси и отговори

От форума на Prepressbg.com Тъй като все повече млади специалисти търсят помощ в реално време във форума, избрахме за тях някои от често задаваните въпроси и отговори за начинаещи. Пламен Димитров Prepressbg.com, Официален електронен орган на СПИБ

За Prepressbg.com: Първото електронно списание за полиграфия на български език. Актуални новини за предпечатни и печатни технологии, полезни статии, обяви за работа, интервюта със специалисти от бранша. За четири години Prepressbg.com създаде неформална общност от специалисти по предпечатна подготовка и печатни комуникации. Форумът на изданието има регистрирани над 3500 активни потребители. Prepressbg.com генерира над 3000 дневни посещения. Други проекти на издателя: www.polygraphy.info – електронен каталог на българската полиграфия www.bgoferta.com – електронна система за оферти за полиграфически стоки и услуги

Въпрос: Когато копирам обекти в Adobe InDesign, как мога да ги поставя на същото място, от което са копирани?

Въпрос: Как да запазя линия под текст, дефинирана в Paragraph Rules, при конвертиране в криви, при работа в Adobe InDesign?

Prepressbg: Използвайте функцията „Paste in place“, която по подразбиране има клавишна комбинация ctrl+shift+alt+v.

Prepressbg: При конвертиране на текста в криви в InDesign, линия дефинирана в Paragraph Rules изчезва, тъй като е било селектирано цялото текстово каре. Селектирайте само текста, а не цялото каре и след конверсията в криви, линията ще се запази.

Въпрос: От известно време ми изчезнаха бързите клавишни комбинации в Adobe InDesign. На какво се дължи? Prepressbg: Дължи се на липсата на файла Default.indk, който се намира в C:\Program Files\Adobe\Adobe InDesign CS\Presets\ InDesign Shortcut Sets (за версия CS). Ако имате резервно копие на въпросния файл, го възстановете. Ако ли не, за в бъдеще е добра практика да започнете да си правите такова. Въпрос: Как да запазя цвят от палитрата на Pantone в изходен файл, създаден в Adobe Photoshop? Prepressbg: Форматът, който поддържа освен CMYK цветово пространство, и Pantone цветове в един и същи файл, е DCS eps.

60 | ProGrafica 3`2008

Въпрос: Как да променя размера на pdf файл в Adobe Acrobat? Prepressbg: Необходимо е в настройките за печат, да бъде зададен custom page size, където да се зададе новият размер. След това, файлът се принтира през ppd-то, с което работите към ps, който вече съдържа промените в размера. Така полученият файл може да бъде „дистилиран“, впоследствие до pdf. На въпросите отговаряха: Svetlofara, The Fish, aZterix, poliprint, HACKO, sisaria, Ognian, Otark, panagonov, Vestnikar4e, morroco, thomas, awitohol, InnovisioN, vankata1976, Ana, wrathchild, Jonata

Проверено с

berlin

directexpo

ГРАФИЧЕН И УЕБ ДИЗАЙН, ПРЕДПЕЧАТНА ПОДГОТОВКА, ПЕЧАТ, ТВОРЧЕСКИ РЕШЕНИЯ, МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА, СОФТУЕР

УЕБ ДИЗАЙН ПЛЪГИНИ ИЗЛОЖБИ НОВИ КНИГИ НОВИНИ

2008/3