ProGRAFICA 1/2011 by Radoslav Dalev

творчески решения, графичен и уеб дизайн, печат, маркетинг и реклама, софтуер И ХАРДУЕР

В самото сърце на рая — апелите на туристическата реклама

Ефектна хартия? Офсетова хартия?

Технологичен сблъсък

FreeFlow Web Services – най-доброто от двата свята

Серия монитори на HP с 1 милиард цвята и неповторим дизайн

Цена 8 лв.

2011/1

Здравейте, скъпи читатели на сп. ProGRAFICA,

Hello, dear readers!

Стартираме заедно и 2011 г. с искреното желание и през тази година да имаме възможността да бъдем заедно. Заедно да обсъждаме и коментираме темите, които ни вълнуват. Да продължим да следим новостите и да разговаряме за идеите и насоките, които фокусират вниманието ни. В първия за тази година брой на сп. ProGRAFICA ще ви отведем „В самото сърце на рая“. Пътуването е подготвено и ръководено от проф. д.ф.н. Христо Кафтанджиев, който ще ви разкаже повече за апелите на туристическата реклама. В същата рубрика, „Креативност в рекламата“, ще научите повече и за „Видове знаци при интегрираните маркетингови комуникации в автомобилния бранш“. В броя ще си поговорим за Web to print като цяло, както и малко повече за едно от наличните на пазара решения. Имайте предвид, че това е само началото и темата ще има своето продължение през годината. В „Технологичен сблъсък“ поставяме началото на серия интервюта, в които ще поставим един срещу друг, или по-скоро един до друг, представители на компании, работещи в областта на офсетовия (аналогов) печат, и мениджъри на компании, творящи в сферата на дигиталните технологии. Идеята е да получим информация „от извора“ в каква посока се развиват печатните технологии. Съвсем накратко това са основните акценти. В броя ще откриете още няколко интересни статии, които имат своето продължение във виртуалното пространство. Надяваме се тази година да успеем да ви предложим интересни статии и детайлна информация от различно естество не само на страниците на печатното списание, но и на нашия сайт, адресът на който знаете добре.

We start together in 2011, with the sincere desire this year to have the opportunity to be together over again. Together to discuss and comment on topics that excites us. Continue to monitor developments and to talk about ideas and guidelines that focus our attention. In the first issue of this year of ProGRAFICA magazine, we will take you „In the heart of paradise“. The trip was written and directed by Prof. Christo Kaftandjiev who will tell you more about the appeals of tourism advertising. In the same section, „Creativity in advertising, you will learn more about“ Types of signs in integrated marketing communications in the automotive industry. In the issue, we will talk about Web to print as a whole, and a little more about one of the available solutions. Note that this is just beginning and will have a theme for this year. In „ Technological impact“ we put in motion a series of interviews in which will be put up against each other, or rather from one another, representatives of companies operating in offset (analog) and managers from around the area of digital technologies.. The idea is to get information „from the spring” in what direction printing technology is develop. Very briefly, these are the highlights. In this issue, you will find some interesting articles that have followed-up online. I hope that this year we can offer you interesting articles and details of various kinds not only in the pages of the printed magazine, but also on our website address that you know well. Enjoy your reading! Radoslav Dalev

Приятно четене, Радослав Далев

Уважаеми читатели, Можете да закупите списание ProGRAFICA и от книжарници „Сиела“. София: МОЛ София, бул. Стамболийски 101, етаж 2 Сити център София, бул. Арсеналски 2, етаж 3 Софийски районен съд, ул. Драган Цанков 6 КНИЖНА БОРСА БОЛИД, бул. Искърско шосе 19

2 | ProGrafica 1`2011

Пловдив: МОЛ Пловдив, ул. Перущица 8, етаж 2 Съдебна палата, ул. 6-ти септември 167 Варна: МОЛ Варна, бул. Сливница 201 Стара Загора: Парк Мол Стара Загора, бул. Никола Петков Велико Търново: Съдебна палата, ул. Васил Левски 16

Проверено с

Съдържание Основано 2005 г., І издание, година VI ISSN 1313—0412, www.print-publishing.bg Издател Принт енд Пъблишинг ООД, www.print-publishing.bg Член на СПИБ и КБМП 1407 София, бул. Черни връх № 51, ет. 2 тел.: (02) 460 50 51, факс: (02) 460 50 66 Принт енд Пъблишинг ООД е издател и на специализираните списания Полиграфия, ProPACK и Computer и на специализирания каталог Who is Who on the Bulgarian Computer Market Адрес на редакцията София 1407, бул. Черни връх № 51, ет. 2 тел.: (02) 460 50 59; 460 50 51; 460 50 71 prografica@print-publishing.bg Изпълнителен директор Нели Петрова, n.petrova@print-publishing.bg Главен редактор Радослав Далев, r.dalev@print-publishing.bg Реклама Стефан Славчев, тел.: (02) 460 50 02 s.slavchev@print-publishing.bg Маркетинг, абонамент и разпространение Ирина Казанджиева, тел.: (02) 460 50 50 i.kazandjieva@print-publishing.bg Графичен дизайн Принт енд Пъблишинг ООД, www.print-publishing.bg БиЕсЕйч ООД, www.bsh.bg

НОВИНИ 4 | КРЕАТИВНОСТ В РЕКЛАМАТА | В самото сърце на рая — апелите на туристическата реклама 6 | Видове знаци при интегрираните маркетингови комуникации в автомобилния бранш 12 | ТЕХНОЛОГИЧЕН СБЛЪСЪК | Две компании, две технологии и четири въпроса за бъдещето на печатните технологии 19 | ЛОГО ДИЗАЙН | Проф. Кирил Гогов 22 | Тенденции в лого дизайна през 2010 г. 26 | ПЕЧАТ И РЕКЛАМА | Eфектна хартия? Офсетова хартия? Или просто OLIN премиум офсет 30 | WEB TO PRINT | Необикновената сила на Web to print 32 | Едно десетилетие по-късно. Наистина ли има прогрес? 34 | FreeFlow Web Services — най-доброто от двата свята 35 | ХАРДУЕР | Серия монитори на HP с 1 милиард цвята и неповторим дизайн 38 | ОБРАЗОВАНИЕ | Поглед в бъдещето… Частна професионална гимназия по мултимедия, компютърен графичен дизайн и анимация 40 | ИЗЛОЖЕНИЯ | Paperworld, Creativeworld, Christmasworld 2011 42 | ИЗЛОЖБИ | Снимка на годината — България 2010 46 | ПРОУЧВАНИЯ И РЕЗУЛТАТИ | Водещите 30 български уеб сайтове/марки по средно-дневен брой уникални браузъри за януари 2011 г. 47 | Топ 15 уеб сайтове/марки по средно-дневен брой уникални браузъри, посетени от мобилен телефон. Данни за януари 2011 г. 47 | БИЗНЕС СПРАВОЧНИК 48

Графично оформление и предпечатна подготовка Иван Шандански, i.shandanski@print-publishing.bg Консултант графично оформление Кънчо Кънев Коректор Бойка Юрукова Печат и довършителна обработка Демакс АД, www.demax.bg Хартия Анталис България ЕООД, www.antalis.bg корица: Novatech 200 г/м2; тяло: Novatech 115 г/м2 Разпространение По абонамент, тел.: (02) 460 50 50, 460 50 51 Книжарници „Сиела“ в София, Пловдив, Варна, Стара Загора и Велико Търново Брой 1/11 е приключен редакционно на 14.02. 2011 г. В списанието са използвани лицензирани шрифтове на ХермесСОФТ (www.hermessoft.com) и лицензирани програмни продукти на Adobe (www.adobe.com). Поместените авторски материали невинаги съвпадат с мнението на редакцията. Редакцията не носи отговорност за съдържанието на рекламите и поръчаните публикации. Препечатването на текстове и илюстрации може да става само със съгласието на редакцията. © Всички права запазени. Принт енд Пъблишинг ООД си запазва правото за промени при издаването на списанието. IBAN сметки / Bank Account Лева / BGN: BG02BUIN95611000129643 Eвро / Euro: BG02BUIN95611000129643 SWIFT CODE (BIC) BUINBGSF Алианц Банк България / Allianz Bank Bulgaria Since 2005 prografica@print-publishing.bg, www.print-publishing.bg

Publisher Print & Publishing Ltd., www.print-publishing.bg Member of PIUB and BMPC Editorial Office Address 51, Cherni vruh Blvd. fl. 2, 1407 Sofia, Bulgaria t: +359 2 460 50 59; 460 50 51; 460 50 71 CEO Nelly Petrova, n.petrova@print-publishing.bg Editor–in–Chief Radoslav Dalev, r.dalev@print-publishing.bg Editorial closing date 14.02. 2011

Проверено с

ProGrafica 1`2011 | 3

НОВИ Н И

LG представи Е90 – най-тънкия монитор в света до момента SUPER LED – категорията монитори на LG, която ще определя пазарните тенденции със своите уникални характеристики

LG E2290V е най-тънкият монитор в света с профил от едва 7,2 мм

LG Electronics представи новата категория SUPER LED монитори със светодиодно задно осветяване (LED backlight). Сред тях е и Е90 – най-тънкият монитор в света до този момент. Останалите продукти в новата LED категория са мониторите Е81, M50, IPS1 и IPS6. SUPER LED не е само категория монитори със светодиодно задно осветяване (LED backlight). Тя включва продукти с удивително качество на картината, първокласен дизайн, изобилие от цветове и добре познатите ползи от LCD мониторите с LED подсветка. Продуктите, които ще се продават под марката SUPER LED, предлагат

по-добро качество в следните категории: супертънък дизайн (мониторът E2290V), суперширок ъгъл на гледане (IPS6 и IPS1), суперкачество на картината (E81 и М50). Всички монитори на марката се ползват от сервизната програма Zero pixel. Тя дава възможност на всеки клиент, закупил LG дисплей, да го върне в рамките на 72 часа след покупката, ако открие неработещ пиксел. Zero pixel важи за абсолютно всички модели на LG независимо от техните параметри и цени, като дефектният монитор трябва само да се върне при търговеца, от когото е бил закупен. С профил от едва 7,2 мм LG E2290V е най-тънкият монитор в света. Този супертънък екран предлага светодиодно задно осветяване (LED backlighting), мегадинамичен контраст и 2 ms време за реакция. Устройството пресъздава реалистична и ясна картина в истински цветове, така че филмите във висока резолюция да задоволят и най-високите изисквания за домашно забавление. Мониторът LG E81 предлага уникална характеристика в SUPER LED категорията, наречена SUPER+ резолюция. Устройството комбинира енергийна ефективност с модерен и първокласен дизайн.

Малко повече за сериите IPS1 и IPS6

та на очите, която потребителите изпитват при работа с монитор. На база на тази технология са създадени екраните IPS1 и IPS6, които осигуряват еднакви цветове и постоянни нива на яркост при гледане от различни ъгли. Това ги прави идеални за редактиране на видео и изображения, както и за гледане на филми и играене на интерактивни игри. Серията IPS6 допълнително намалява вече малките времена за реакция GtoG, което означава, че зрителите ще изпитват по-малка умора на очите дори когато прекарват пред екрана подълго време. Специално създадени за офис употреба, мониторите от серията IPS1 имат подобрен ергономичен дизайн, който ги прави подходящи за всекидневна употреба. Те разполагат със стойка, която позволява промяна на височината, наклона и завъртането им. IPS1 мониторите имат и вградени говорители. Серията IPS6 е с тънък дизайн в сравнение с традиционните LCD монитори, като самата дебелина на екраните с размери от 20 до 23 инча е само 19,5 мм. Прекрасното прозрачно рамо на стойката е с отличителни цветове и наподобява чаша за вино. Устройството предлага еднакви цветове, картина с ясно качество и постоянна яркост при гледане от различни ъгли.

Едно от основните предимства на IPS технологията е, че тя намалява умора-

www.lge.bg

Започва най-мащабното внедряване на ERP система в компания от ритейл сектора в България ERP системата Microsoft Dynamics NAV ще обедини дейностите в централното управление и над 180 търговски обекта Office 1 Superstore инвестира над 1 млн. лева в интегрирането на ERP решението Microsoft Dynamics NAV в централното управление и в над 180 търговски обекта на компанията в страната. При избора на система за управление на бизнеса Office 1 Superstore се спря на Microsoft Dynamics NAV, един от най-конкурентоспособните продукти на Майкрософт на пазара. Процесът на инте4 | ProGrafica 1`2011

грация ще бъде ръководен от Intelligent Systems Bulgaria, лидер за решенията Microsoft Dynamics в страната. Проектът по внедряване на Microsoft Dynamics NAV в Office 1 Superstore е наймащабният в ритейл сектора у нас. Предвижда се внедряване на решението във всички търговски обекти и в централното управление на компанията. Броят на паралелните потребители на системата ще бъде общо 300 души. Процесът по интегриране е разделен на два етапа. През първия етап, който се очаква да приключи в средата на август, системата ще бъде внедре-

на в централното управление и всички магазини на компанията. Вторият етап включва интеграция на Microsoft Dynamics NAV с външни приложения като BI (Business Intelligence) софтуер, системи за контрол на достъпа, GPS системи, мобилни приложения и т.н. Въвеждането на ERP решението в Office 1 Superstore носи ползи както за компанията, така и за партньорите и клиентите, тъй като дава възможност за оптимизиране на разходите, лесен достъп и бързо обслужване. Само за изминалата 2010 г. броят на големите корпоративни клиенти на Office 1 Проверено с

Superstore, потърсили оптимизация на разходите чрез поръчки през корпоративния портал на компанията, надхвърля 200, а броят на поръчките, направени през сайта, е над 100 000 за същия период. В резултат на това клиентите, използвали корпоративния портал, реализират икономии в размер на 26%. Продажбите на компанията през сайта за 2010 г. се увеличават с 22% спрямо предходната година, като реализираният оборот надвишава 10 милиона лева. Системата Microsoft Dynamics NAV подобрява бизнес процесите, оптимизира корпоративните разходи, увеличава ефективността на служителите, намалява себестойността на предлаганите продукти и услуги, подобрява интеграцията с доставчици и клиенти, което от своя страна води до повече ползи за клиентите и компанията. Интегрираните бизнес приложения от фамилията Microsoft Dynamics са позиционирани така, че да отговарят на изискванията на целия бизнес спектър – от стартиращи компании, през малкия и среден бизнес, до големи корпорации. Microsoft Dynamics NAV е най-подходяща за компании с 20–2000 служители.

Проверено с

От ляво на дясно: Георги Ранделов, изпълнителен директор на Майкрософт България, Елка Каменова, председател на УС на Кооперация Панда, мастър франчайзер на Office 1 Superstores International за България, Боян Мартинов, търговски директор на Intelligent Systems Bulgaria

Системите Microsoft Dynamics са най-разпространените бизнес решения от висок клас (ERP и CRM) у нас. Реализираните проекти по внедряване на Microsoft Dynamics системи в България са повече от 200. В конкретния сегмент Майкрософт България отбелязва 10% ръст в приходите за финансовата

2010 г. и 23% ръст в броя на клиентите за Microsoft Dynamics. Успешна е изминалата година и за водещия Microsoft Dynamics партньор у нас – Intelligent Systems Bulgaria, който отбелязва нарастване на приходите си с над 25% спрямо 2009 г. www.office1.bg

ProGrafica 1`2011 | 5

К Р Е АТ И ВНО С Т В Р ЕК Л А М АТА

В самото сърце на рая апелите на туристическата реклама

Проф. д.ф.н. Христо Кафтанджиев

Цел, задачи и структура на статията Целта е да се анализират в увлекателна и визуализирана форма най-важните апели в туристическата реклама. Това определя задачите и съответно структурата � — анализ на: »» понятието „туризъм“; »» понятието „рекламен апел“; »» някои от най-важните апели в туризма — архетиповите, екоапелите, тези за романтиката, секса и др.

Туризмът — определения и класификации Според дефиницията на Световната туристическа организация (World Tourism Organization) туризмът е пътуване с цел възстановяване, удоволствие или бизнес. Сега това е многомилиарден бизнес, от който зависят икономиките на редица държави. За някои от тях туризмът е основното препитание. В това число влиза и България. Можем да класифицираме туризма в зависимост от различни променливи: »» времето — летен/зимен туризъм; »» дейностите — за удоволствие/по бизнес; лечебен; религиозен; екотуризъм; спортен; кулинарен, образователен и т.н.; »» мащаба — индивидуален/масов туризъм; »» дестинацията — морски, планински, космически. Важно е да се отбележи, че в едно пътуване може да съчетаем различни видове туризъм — морски, екотуризъм, културен, здравен, екзотичен и т.н.

Туристическата реклама в зависимост от различните рекламни апели Апелът е основният мотивационен драйв, който ни привлича към стоката/услугата — в случая туристическата услуга. Основните апели по отношение на туризма са тези за природата (съответно екологията); екзотиката; щастието; романтиката; секса; авантюрата и т.н. Психоанализата ни дава добра основа за анализ на апелите с два от основните си принципи — за реалността и за удоволствието. Според Фройд, докато работим, сме отчуждени от действителността. Живеем истински само и единствено когато се забавляваме. Туризмът реализира именно втория принцип и затова ни привлича толкова много. Чрез туризма бягаме от сивата действителност и се потапяме в блаженството на кефа. Туризмът ни извисява и социално. Туристите в общия случай са по-заможните. Бедните трябва да бачкат през 6 | ProGrafica 1`2011

цялото време, за да оцелеят. Показателно е, че туризмът в съвременното му тълкуване е изнамерен от англичаните преди около два-три века. Това не е за учудване — тогава представителите на горната социална страта в Британската империя са били доста богати и образовани.

Апелите за природата (съответно екологията) Без съмнение този апел е най-често срещаният в туристическата реклама. Това е закономерно и се дължи на факта, че интерпретираме действителността на подсъзнателно равнище. Търсим през цялото време изгубения рай — а той е зачезнал, докато сме развивали културата и цивилизацията. Опозицията в случая е съставена от чистото (природно) пространство и мръсното (културно) пространство. Затова книги от типа на „Залезът на Запада“ на Шпенглер са напълно закономерни. Архетипът работи безпогрешно — колкото повече развиваме цивилизацията, толкова повече се отдалечаваме от чистотата на първосъзданието и корените си и следователно загниваме и умираме. Не случайно за чистото и природното използваме метафората-олицетворение „девствена природа“. Поради тази причина всяка средностатистическа домакиня си създава прекрасна градинка пред къщата или се грижи за бая саксии (ако е завряна в някоя нещастна панелка). Не е случайно, че цивилизованите градостроители се стремят да създадат колкото може повече градини и паркове (да пресъздадат рая), а мутро-бизнесмени — да застроят целия урбанистичен топос (да пресъздадат мръсния ад). Затова всяка проста мутра вдига хотел тип „мутробарок“ върху цялото заграбено крайбрежно пространство. Окултуреният бизнесмен пък създава на това пространство парк, в който се шири на воля не особено големият му хотел. В няколко институционни туристически реклами на американския щат Юта (Фиг. 1a–1г) виждаме какво прекрасно природно място е въпросният топос. Той е спортният рай — диви реки, каньони, планини, където е чудесно за спортния туризъм — да колоездим, ловим риба и т.н. Целият текст можете да прочетете в печатното издание. Направете своя абонамент сега!

Проверено с

1а

1б

1в

2а

2б

2в

2г

3б

3в

3г

4а

4б

1г

ProGrafica 1`2011 | 7

К Р Е АТ И ВНО С Т В Р ЕК Л А М АТА

Видове знаци при интегрираните маркетингови комуникации в автомобилния бранш Ваня Бабанин

Цел и структура на статията Целта на статията е да илюстрира приложението на знаковата класификация при маркетинговите комуникации на автомобили. Структурата съответно се състои от: »» Дефиниция на знака; »» Индекс: определение и примери; »» Символ: определение и примери; »» Икона: определение и примери; »» Трите вида знаци при маркетинговите комуникации; »» Заключение.

Знакът от семиотична гледна точка Като основен елемент на семиотиката знакът най-кратко може да се определи като абстрактен клас от всички сетивно възприемливи сигнали, които се отнасят до един обект или състояние на нещата. Прилагайки дефиницята на проф. Кафтанджиев, знак е всичко, което използваме, за да изразим нещо в процеса на общуване.

Индекс Индексът представя отношение на естествена близост. При интегрираните маркетингови комуникации (ИМК) често се използват знаци от този тип. Поради невключването на редица знакови системи в класификацията икона-символ-индекс тук се придържаме към използването на индекса като понятие и за знаковите системи на тялото, на пространството, на цветовете, на миризмите и т.н. Към знаковата система на тялото се отнасят две големи групи знаци — мимиките и жестовете, обединени под общото име кинеми. Например олицетворението на автомобилите, където последните се превръщат в жив обект с мимики или жестове, а защо не и танцуващи цял модерен танц, както е в популярната реклама на Нисан Кашкай (Фиг. 1). На основата на идеята за тяло, което се променя и „облича“, е изградена кампанията на лекотоварните автомобили Мерцедес-Бенц Спринтер, проведена в България през 2008 г. (Фиг. 2а–2в). Тя съчетава знаковите системи на тялото и на облеклото (вестемната знакова сиситема), „преведени“ в автомобилната семантична среда, и включва вложки в браншови издания, материали на мястото на продажба и роуд-шоу из страната на 6 12 | ProGrafica 1`2011

брандирани автомобила. Прави впечатление, че тук не само е избрана декорация на автомобили, но е използвана цялостната метафора за „обличането“ на автомобила — с различните надстройки. Една и съща шаси-кабина може да се превърне в подходящия инструмент за толкова различни специализирани приложения. Точно както можеш да облечеш спортен анцуг за тичане в парка или елегантен костюм за официално събитие. Или да се възползваш от предимствата и на двете, както е намекнато в рекламите на БМВ (Фиг. 3) и Мерцедес-Бенц (Фиг. 4а–4б): Чрез вестемната знакова система се създава или подсилва и контекстната ситуация, в която са поставени комуникациите. Един от най-типичните примери са клиентските събития, например пазарният лаунч на Мицубиши Паджеро (Фиг. 5а–5б) или на марката Мицубиши Фузо (Фиг. 6а–6б), където вестемната знакова сиситема е широко използвана заедно с типични за Япония спортове, за да се пресъздаде духът на марката. Отделен аспект на вестемната знакова система е и опозицията облекло-липса на облекло, която е пряко свързана и с комуникативната стратегия на сексуалността. За американската марка Додж през 2007 г. е използвана идеята за типично американска автомивка „като от фил мите“ (Фиг. 7). Сред декоремите не бихме могли да пропуснем групата на татуировките и тяхното приложение при визуалните комуникaции на автомобили — от по-малките леки автомобили като Сузуки, които комбинират декорирането с марката на автомобила и сексуалния елемент на отметната настрани коса (Фиг. 8а), до малко по-малко сексуално въздействащия мачо, демонстриращ със своите татуировки по-скоро сила и мощ, които всеки момент могат да се стоварят на главата на разсеяния „професионалист“ (Фиг. 8б). Знаците от декоремната система могат да бъдат използвани директно и буквално да пренасят социален ранг, както е с медалитe от кампанията на Тойота, проведена по време на Олимпиадата (Фиг. 9а–9б). Но те могат да бъдат и индикация за нещо различно, което се случва — не толкова носители на социално значение, а просто знацииндекси за физическа характеристика, както е при ускорение и рязко спиране в рекламната серия на МерцедесБенц (Фиг. 10). Проверено с

2а

2б

2в

4а

5а

5б

6а

6б

4б

ProGrafica 1`2011 | 13

8а

8б

Пространството също изразява определени значения. Основните понятия тук са структурирани в следните опозиции: »» близост/отдалеченост, »» защитеност/откритост, »» женственост/мъжественост, »» лично/социално, »» градско (цивилизовано)/диво (оф-роуд) и т.н. Близостта и отдалечеността се предават във визуалните аспекти на ИМК най-често чрез използването на различни планове, подчертавайки значимостта на обектите и позовавайки се на създадения от втория, третия и т.н. фонови планове контекст. Защитените и откритите пространства обикновено се комуникират заедно с други опозиции от типа на женственост/ мъжественост или градско (цивилизовано)/диво (оф-роуд) пространство. Естествено следствие е комбинацията от знаковост на пространството с характерни за мъжкото пространство елементи, задължително съчетани с дива природа или изключително трудни за преодоляване природни препятствия. Типични такива събития са оф-роуд тестовете за клиенти на кален терен или изкуствено пресъздаване на подобни условия, както е при декорацията на съблекалните, направена от Ленд Роувър (Фиг. 11а–

9а

9б

11б). При този пример разликата може веднага да бъде забелязана — женските съблекални не само не са „изцапани“ с кал, а носят типичните цветове и субекти за един защитен, уютен социотоп — зеленина, която огражда (=защитава) огледалото, цветя и т.н. Пространството в хумористичен аспект може да бъде използвано и в своето буквално значение — като предимство на по-малките автомобили (Фиг. 12). Важна опозиция е отношението център-периферия. То се наблюдава най-ясно при визуалните конструкции на рекламите — повечето поставят автомобила в центъра на изображението, а когато ефектът трябва да бъде подсилен, се използва фокална композиция — всички останали обекти са обърнали поглед към централната фигура (Фиг. 13а–13б). Идеята за центъра откриваме и при другите видове комуникация — в част от служебната документация, дори и в разположението на преговарящите около масата.

Целият текст можете да прочетете в печатното издание. Направете своя абонамент сега!

14 | ProGrafica 1`2011

Проверено с

Т Е Х НО ЛОГ ИЧ ЕН СБ Л Ъ С ЪК

Технологичен сблъсък Две компании, две технологии и четири въпроса за бъдещето на печатните технологии Стартираме серия от интервюта, в които ще поставим един срещу друг, или по-скоро един до друг, представители на компании, работещи в областта на офсетовия (аналогов) печат, и мениджъри на компании, творящи в сферата на дигиталните технологии. Идеята е да получим информация „от извора“ в каква посока се развиват печатните технологии и в същото време да се опитаме да разберем дали, или по-скоро как, двете печатни технологии могат да съществуват заедно. Не просто защото това е желанието на определени лица, а защото клиентът и пазарът определят симбиозата на тяхното съществуване в процеса на печатната еволюция.

Стефан Вълев Управител манроланд България ЕООД

В печатните технологии, както и във всеки друг технологичен сектор, протичат процеси, водещи до тяхното развитие. Разбира се, всичко това в голяма степен се дължи, а като практика следва развитието на пазара. В тази връзка според Вас аналоговите печатни технологии имат бъдеще защото... Стефан Вълев: ... ще играят важна роля в бизнес моделите на печатниците. Аналоговият печат ще продължи да бъде основен производствен канал и неизменна част от съвременния медия калейдоскоп. Въпреки това традиционните бизнес модели трябва да бъдат преразгледани, както и да бъдат създадени нови, например от името на технологии като дигиталния печат. Сътрудничеството между офсетовия и дигиталния печат открива нови възможности. Като представител на манроланд, кои са основните пунктове, в които аналоговите печатни технологии превъзхождат дигиталните? Като допълнение, ако трябва да посочите само три основни предимства на технологията, кои биха били те? Стефан Вълев: Ще си позволя да поставя въпроса по малко по-различен начин, а именно: В кои точки аналоговите и дигиталните технологии се допълват една друга? Автоматизационните характеристики на офсетовите печатни системи ги превръщат в производствени алтернативи при къси тиражи. В същото време офсетовите печатни системи са доминиращи по отношение на производствена ефективност при големите печатни обеми. Търсенето на дигитални печатни системи се подхранва основно от увеличеното персонализиране и индивидуализация на печатните продукти, но също и от тенденциите за изпълнение на печатната поръчка в определен момент, както и от малките тиражи. Проверено с

Валентин Митев Мениджър маркетинг комуникации Xerox Bulgaria & Balkans

В печатните технологии, както и във всеки друг технологичен сектор, протичат процеси, водещи до тяхното развитие. Разбира се, всичко това в голяма степен се дължи, а като практика следва развитието на пазара. В тази връзка според Вас дигиталните печатни технологии имат бъдеще защото... Валентин Митев: ... живеем в дигитална ера. Дигиталните технологии навлизат все по-осезаемо в нашето ежедневие, под най-разнообразни форми и области на приложение. Използваме ги, за да общуваме, да слушаме музика, да четем, да снимаме, използваме ги и за да печатаме — документи, снимки, рекламни материали, книги, опаковки и т.н. Печатните технологии стават все подостъпни, прецизни, бързи, предоставят мощни инструменти за маркетингова комуникация. Преди години беше достатъчно да отпечатате една стандартна брошура или каталог с вашите продукти и услуги в сравнително голям тираж и да ги пратите по пощата към ваши потенциални клиенти. Днес трябва да направите лично послание към всеки един от тях. Търговските предложения стават все по-персонални, ориентирани към индивидуалните нужди и интереси на клиентите. Дигиталният печат дава мощни инструменти за персонализирано съдържание, за да ви забележат и запомнят. Xerox афишира сериозните си намерения в областта на печата на променлива информация с придобиването през 2006 г. на софтуерната компания XMPie, лидер в доставката на софтуер за работа с променливи данни. Целият текст можете да прочетете в печатното издание. Направете своя абонамент сега! ProGrafica 1`2011 | 19

ЛОГ О ДИЗ А Й Н

„Проектирането на графично съобщение, като обособена творческа дейност в областта на изкуството, е естетическа изява. Тя е свързана с логиката, подчинена е на правила и подлежи на задължително експериментиране.“

Проф. Кирил Гогов: При проектиране на графични знаци естетическото трябва да е равно на семантичното — знакът е единство на художественото и съдържателното Проф. Кирил Гогов е роден на 29 февруари 1944 г. в гр. Кюстендил. През 1971 г. завършва Художествената академия, специалност „Плакат и приложна графика“ при проф. Александър Поплилов. Понастоящем е професор в специалност „Книга и печатна графика“. Работи в Централния институт за промишлена естетика в София (ЦИПЕ) от 1971 до 1974 г. и е един от създателите на графичното ателие към Центъра. Има творчески постижения в областта на печатната и рекламната графика, изкуството на книгата, пощенската марка, корпоративния и лого дизайн, малката печатна графика – банкноти и ценни книжа, хералдика. Автор е на запазения знак, логотип и символи на зоологическата градина в София, както и на много други запазени знаци. По негов дизайн са новите български банкноти и националния ни герб (в съавторство с Георги Чапкънов). Каква част и какво място заема лого дизайнът във Вашето творчество? Проектирането на визуална идентичност като обучение и като практика е първата (не като част и място) основна същност в моя графичен дизайн. Споделяте ли мнението, че логото е най-изчистената и синтезирана форма в графичния дизайн? Световният опит е определил като един от основните принципи в проектирането на графични знаци опростяване на сложното и премахване на излишното. В графичната комуникация психологията на възприятието определя графичните форми като фигури, различаващи се от фона. Това, което определя кое ще бъде възприето като изображение и кое — като фон, е въпрос на организация на изображението, или гещалт. Гещалт е идеята, че перцепиентът, поради разбиране и отношение, добавя свои (важни) елементи към съобщението. Графичен знак, създаден с принципите на гещалт, е носител на характеристиката „незабавено разпознаване“. 22 | ProGrafica 1`2011

Примерите за такава „висока комуникативност“ на запазения знак от миналото и в българската школа са убедително доказателство. Законите на възприятието са психологическата основа за пространствената организация на графичната информация. За постигане на желания резултат трябва да се познават психическите процеси и състояния на човека (перцепиента). Само запознатият с гещалт психологията създава сполучливо въздействащо графично съобщение. Тук може да се цитират като примери два закона на Джон Каталдо. Първи закон — за равновесието. Всеобщият стремеж на всички живи същества към съвършено равновесие, простота и сцепление. Втори закон — за затвореност. Естественият стремеж за запълване (затваряне) на празнотата и завършване на отворените (незавършените) конфигурации (форми). Затворените фигури се възприемат като поустойчиви, а незавършените и накъсани графични форми предизвикват чувство на враждебност. Какво мислите за понятието „лого“? Правилно ли е, според Вас, да се използва за всички видове знаци, или трябва да се отнася само за буквените знаци? Кой български термин е най-подходящ синоним на лого? Една от утвърдените класификации за знаците и символите в графичната комуникация, приета и отстоявана от моето поколение, е следната: »» Графични знаци = фонограми и логограми. »» Фонограми (графеми) — отговарящи на конкретен фонетичен звук (фонеми), договорен в различните лингвистични групи. Това са познатите азбуки. »» Логограми — независими от фонетичните звуци и конкретната договореност на отделните лингвистични групи. »» Логограми = пиктограми и идеограми. Проверено с

»» Пиктограмите са картинни знаци или изображения, които са носители на индивидуално съдържание. Можем да говорим за прилики — както за предмета (съществителното), така и за действието (глаголът). »» Идеограмите са графични съобщения за подготвена аудитория. Картинният знак придобива ново, променено съдържание. Включва се ново понятие. Изисква предварителна договореност. Предварителната договореност в дадена обществена група е важно условие за осъществяване на комуникацията. »» Логотипът е съставна част от визуалния идентитет. Като графическа и естетическа мярка той е подчинено свързан със запазения знак или символ. Понякога има самостоятелно значение като единствен белег на идентитета. Независимо от смисловото си значение логотипът е художествен образ с елементи на неповторимост. Визуалният образ също е носител на смисъла на съобщението (на неговото съдържание). Днес технологията на проектиране и осъществяване на шрифтови начертания значително улеснява проектирането. С помощта на компютърните програми се създават нови, модифицират се или се видоизменят старите образци. »» Символите, за разлика от пиктограмите, при които имаме картинно изображение и прилика с обекта, предават друго съобщение, различно от физическия образ като съдържание. Двойствената реалност е характерна за символите и от гледна точка на възприятието — изображението на обекта не е самият обект, а илюзия за него. Символите се класифицират в три основни групи: »» Косвени. Христоматиен пример е знакът на мечето панда — като носител на информация за конкретния защитен вид символизира международна организация за опазване на редките видове. »» Преки. Когато символиката се отнася за характеристика или качество на изображението, например бързина — пума. »» Мними. Когато символиката на съдържанието не е възприета масово — математическите. Смятате ли, че логото има функцията на социално отговорен посредник между неговия автор и обществото? Информацията все повече се визуализира — в диалога графемата измества фонемата. Новите информационно-комуникативни понятия — визуален образ, визуална среда, визуален стил... са част от нашето ежедневие. Като източници на информация те оказват влияние върху перцепиента (получаващия информация). Това е значението на графичната комуникация в различните области на живота и то определя нейната социална роля в общуването между хората.

Запазени символи и знаци 1) Фирма ДБ 2) Екофонд 3) Спортен клуб 4) Посрещаме ХХI век 5) Запазен символ 6) Куклен театър Пловдив 7) Институт за изобретения и рационализации 8) Спортна школа 9) Полиграфически комбинат 10) Запазен символ 11) Драматичен театър Шумен 12) Регионална изложба Струма

Запазени символи и знаци

Тотален идентитет на Световния фестивал на анимационния филм, Варна

Кое, според Вас, е по-важно при създаването на логото — естетическата визия или това да отразява точно съдържанието на поръчката?

Целият текст можете да прочетете в печатното издание. Направете своя абонамент сега!

Проверено с

ProGrafica 1`2011 | 23

ЛОГ О ДИЗ А Й Н

Тенденциите в лого дизайна през 2010 г.

Bill Gardner е директор на Gardner Design и създател на LogoLounge.com, уникален уеб сайт, където в реално време членовете му могат да публикуват своите лого дизайни, да изучават работа на другите, да претърсват базата, да се обучава от публикуваните статии и новини, написани специално за лого дизайнери, и много други. Можете да му пишете на: bill@logolounge.com

Когато проверяваме и сравняваме повече от 35 000 лога от целия свят, качени на LogoLounge.com през последните 18 месеца, ни се иска, а и би било особено полезно да разполагаме с някакъв вид магически скенер, който обективно да сравнява, класифицира и измерва успеха на всеки дизайн. Вероятно обаче такова устройство би могло да забележи само очевидните визуални тенденции. Например, някои направления в дизайна се управляват от определени инструменти. Инструментите Swirl и Pucker (в Adobe Illustrator), както и Scriptographer, се използват най-често. Също така дизайнът може да бъде силно повлиян и от текущите събития — например огромното количество О-образни лога, вдъхновени от изборите в САЩ през 2009 г. Но само човешкото око, в комбинация с натрупания през последните осем години опит при създаването на нашите годишни доклади, може да разпознае и разкрие реалното движение. Ето какво открих, след като прегледах хилядите изпратени образци: прозрачността в лого дизайна се е превърнала в истински дизайнерски инструмент — като шрифта или цвета, а не в тенденция. Тя е вече навсякъде. Също така заиграването с яркостта на нюансите стана широко разпространено, което вероятно се дължи на привикването на окото на публиката към светлината на проекторите и цветовете, които виждаме на монитора ни. Вече живеем в света на RGB, а не в този на CMYK. Текстът е все по-важен, когато си говорим за идентичност. Водени от „силата

на долара“, клиенти и дизайнери работят все по-усилено, за да направят идентифициращото послание по-успешно и/или по-директно, и включването на истински думи в логата правят посланието още подиректно. Някои лога са просто запълнени с информация. Използването на цвят е още по-необуздано, което е някак нелогично, като се има предвид „потъмнялата“ икономика. Наподобяващи дъгата цветове изместват символизма извън всякакви съществуващи граници и често се използват за представяне на пълноспектърна концепция, на повече избор или на допълнителни възможности. Силно насърчавана тенденция е появата на иновативен, свеж дизайн, идващ от страните от Източния блок. Изглежда, там дизайнерите разполагат с определена свобода, която западните им колеги са изгубили. Те са по-склонни да представят цялостна гама от много различни лого дизайни на един-единствен клиент, подхващайки един и същ проблем от разнообразни посоки. Всички опити не могат да бъдат успешни, но усилията и проучването са налице. При скандинавския дизайн също се наблюдава изместване към „по-лек“ и по-свеж подход. Изчистените линии и съвременното лице както винаги са характерни. Наблюдава се истинско усещане за свобода и желание за експериментиране и изследване на възможностите. Какво още ни направи впечатление? »» Има много оптимизъм, който просто извира от множество дизайнерски проекти, или поне клиентите се оп-

Cubist

1. Iconologic, US Virgin Islands

2. Z&G, Brandogolik 3. Gardner Design, Graphic Impressions 4. Andrei Bilan, Kubis

26 | ProGrafica 1`2011

Проверено с

итват смело да обявят чрез своята идентичност, че не се страхуват ни най-малко от случващото се. »» Налице е повече увиване, шеговитост и анимация. »» Кръгове върху кръгове, върху кръгове, особено един в друг с намалени размери — те просто са навсякъде. Също така се забелязва и тенденцията за изграждане на обекти с помощта на кръгове. »» „Зеленеенето“ е все още широко разпространено, но очевидно вече не е необходимо за неговото изразяване да се използва зеленият цвят. Всяка „свежа“ палитра ще свърши работа. »» И накрая, има и друго съществено развитие. В продължение на много години успешните лого дизайни бяха изграждани от красиви форми. Обикновено в един цвят или понякога в няколко цвята. Сега дизайнерите започнаха да разглеждат действителната повърхност на фигурите като съвсем ново платно, което може да бъде обработено по безброй начини. Доброто чертожничество и добрите идеи все още са от решаващо значение за процеса, но повърхностните ефекти сега добавят изцяло нови смислови нива. Заслужава си, както обикновено, да отбележа, че това е доклад върху тенденциите в лого дизайна, а не готварска книга на стиловете. Това също не е и дефинитивен списък — има и други тенденции, които са валидни, но не са споменати. Тази статия трябва да ви служи като отправна точка, която да ви покаже накъде се е запътил лого дизайнът. Думата „тенденции“ сама по себе си може да има много негативни последствия, но в действителност тенденциите не са нещо лошо. Те показват нашето развитие и ни позволяват да продължим напред.

Cubist Не трябва да ни изненадва, че дизайнерите отново са насочили поглед към изкуство-

то, за да черпят вдъхновение, идеи и техники. Пабло Пикасо и Жорж Брак, сочени за основатели на кубизма, създават някакво визуално удоволствие в намаляването на изображенията до тяхната същност. В лого дизайна същият този принцип се прилага и се получава добра спойка между концепция и стил. Илюстрационният софтуер, използващ процеса Delaunay Raster, създава пространствено и цветово опростяване, което прави тази техника широкодостъпна. Илюстраторът Jonathan Puckey използва този процес със зашеметяващи резултати при фотографските изображения и подобен анимационен стил се превърна в запазен израз за множество компании в техните рекламни послания.

Spores Тези лога приличат на намалени версии на радиална звезда с триизмерни качества и със способността им да стоят в суспендирано състояние в космоса или да изглеждат като подводна мина, спокойно плаваща в засада (всъщност някои от тези лога могат да бъдат идеални кандидати за категорията анимация). Въпреки ужасяващо бедствените сравнения тези лога все още поддържат атрактивни, математически и мистериозни качества, които им позволяват да се възприемат добре. В някои от тях точките, излъчвани от централния обект, изглеждат сякаш имат пипаловидни качества, протягащи се напред, за да установят чувство за свързаност. Същата тази група лога имат способността да илюстрират подобаващо как редът може да се приложи към комплексността. Те показват умения да съществуват на самия предел на хаоса, но в същото време все още да са в синхрон със съвършенството на природата. Агресивната повърхност на този стил със сигурност изисква клиент, способен да бъде верен на комплексния характер на формите.

LogoLounge.com е най–голямата база данни с лога. Повече от 108 000 търговски марки са качени на сайта до този момент от професионални графични дизайнери. Членовете на уеб ресурса могат да представят своите творби, както и да претърсват базата данни по ключова дума, име на дизайнера, име на клиента, вид на логото и други. Чрез LogoLounge книгите (1, 2, 3, 4 и 5 вече са на пазара; започнала е подготовката на 6–та книга), дизайнерите могат да получат още по–голямо вдъхновение от колекцията, съдържаща 2000 от най– добрите лого дизайни през изминалата година и представени от целия свят на LogoLounge, като подборката става от престижен екип уважавани експерти.

Spores

1. MYDE, Smart Communication Technologies 2. KITA International | Visual Playground, KITA 3.Seamless Creative, 1025 Photography 4. BrandBerry, Anvexa

Проверено с

ProGrafica 1`2011 | 27

Ghosts 1. Julian Peck, Futbol California

Ghosts

Tendrils

2. Iconologic, America's Natural Gas Alliance

Привличането на вниманието във визуалния свят е най-трудната задача за всеки дизайнер. Да насърчиш някого да погледне истински е наистина трудно да накараш някого да се ангажира спонтанно е като да спечелиш от тотото — толкова е трудно. Тези подобни на гаусова крива лога „принуждават“ наблюдаващия да отправи втори поглед, ако не за друго, то поне за да потвърди това, което вижда. Ефектът от меките ръбове и полупрозрачния характер на тези марки би могло да се счита за неуловим изтънчен акт на противопоставяне. Подобен подход не означава, че е разрешено просто да направим логото размито. Не забравяйте, че някъде там в изображението трябва да има мистерия, нещо, което да бъде оставено на човешкото въображение. Бавното или частичното разкриване може да бъде много по-приятно и завладяващо от буквалното, пълно разкриване. Техниката изглежда има най-голям успех в случаите, когато изображението е достатъчно разпознаваемо само чрез силуета му. Цветът също е от значение, тъй като сме склонни да идентифицираме обектите първо с техния цвят и впоследствие с тяхната форма.

В последните години в статиите на LogoLounge, свързани с тенденциите в лого дизайна, са обсъждани лога с флорални мотиви, типографски елементи и други, които вдъхваха живот на картината и „изглаждаха“ ръбовете на марките. Тази група помага за поставянето на Si Scott-вдъхновени фантастични елементи в контекста. Далеч от процеса на изрисуване с геометрично съвършенство, тези лога имат елементи, приличащи на истинска лоза. Хората са „оплетени“ тук и това е посланието. Колкото и красиви да са тези лога, те не са създадени от една бездушна машина, те са създадени, за да прославят безцеремонната реалност на несъвършенството. Тези знаци са важни, защото показват важността на облагородяването, което клиентите свързват като концепция на това горе и отвъд. В същото време ръчно създаденото послание засилва усещането, че това е автентична оферта, подобно на разликата между бележка, написана на ръка, и спам съобщението.

3. Supersoon Good Design, Swiss Heat Transfer Technology 4. Strange Ideas, Shadow Farm

1. Derrick Mitchell Design, LLC, Easthaven Baptist Church 2. RawType, Jacob's Well 3. Sabingrafik, Inc., Rosenblum Cellars 4. Dale Harris, Blank Expression

Shift Съвършенството е силно надценено дори когато несъвършенствата са изработе-

Tendrils 1

28 | ProGrafica 1`2011

Проверено с

Shift ни перфектно. Прозрачното наслагване на цвят често прилича на проблеми, свързани с работата с цвета, но цветовете обикновено са ясни, за да се постигне още по-очевидно „съмнително“ припокриване. Целенасоченото наслояване дава знак за връзка между различни субекти, създавайки усещането за общо цяло с определено предназначение. Тази тенденция е нещо като тържество на разнообразието, което се обединява за общото благо. От друга гледна точка това може да е едно цяло, разделено на множество. Тъй като те са по-ярки, с чиста наситеност на цветовете, се появяват често в развлекателната индустрия. Въпреки че изображенията са статични, променящите се елементи създават усещане за движение у наблюдаващия ги. Тази нестабилност привлича окото и може да създаде впечатлението, че въпросните марки са в процес на разработване.

Parts

едно идеално построено цяло. Това е един елемент, в който много части се събират заедно, за да се постигне общо цяло. Отдалеч погледнато, виждаме едно голямо цяло, но когато се приближим, пред нашия поглед се разкриват изграждащите го отделни молекулни изображения. Разнообразната група от лога показват различните посоки, които могат да бъдат поети, за да се постигне подобна цел. Например с We the people form this nation се създава карта на САЩ, а с помощта на стотици и повече водолази, събрани заедно, създават силуета на акула, като целта е да се създаде лого на водолазно училище. Във всеки случай установеният отличен визуален баланс помага на зрителя да направи скока от цялата част към отделните изграждащи елементи. Материалът се публикува със съкращения. Целия текст можете да прочетете на сайта на сп. ProGRAFICA www.print-publishing.bg/current_issue_prografica.php

Тази тенденция напълно отговаря на твърдението, че „нещо грозно е грозно, но много от нещо грозно е красиво“. Вземете някои от тези грозни неща — в случая портретно представяне на части, и ги съберете в

1. Asta form, Sheriff Studio 2. Go Welsh, Penn State Architecture 3. Effusion Creative Solutions, musicplace.com 4. Liska + Associates Communication Design, Becker and Becker

1. Kuznetsov Evgeniy, Russian Team 2. Ten:pm Media, Advanced Armament Corp. 3. Chris Rooney Illustration/ Design, Ramsell 4. Hand dizajn studio, Diving Club Big White

Parts 1

Проверено с

ProGrafica 1`2011 | 29

П Е Ч АТ И Р ЕК Л А М А

Eфектна хартия? Офсетова хартия? или просто OLIN премиум офсет Всичко, от което се нуждаете, е тук Може ли офсетова хартия да предложи високо качество на печат, съчетано с избор на нюанси, структури и грамажи на изгодна цена? С Olin, предлагаща най-пълната гама специална офсетова хартия, вие разполагате с всичко това. Какво ще откриете в Olin? Най-високото качество на печат, познато на офсетова хартия, 15 различни граматури, вариращи от 40 gsm до 400 gsm, пет нюанса, вариращи от Абсолютно бяло (Absolute White) до Слонова кост (Ivory), три различни структури — от Гладък (Smooth) до Грапав (Rough), както и рециклирана хартия и съответни пликове. Едва ли има нужда се споменава, че гамата Olin е със сертификат от FSC. Със своите 116 комбинации от хартии и пликове Olin заслужено носи името и ранга си на ПРЕМИУМ ОФСЕТ.

берете за вашите бланки, луксозни каталози, писма, тела на книги, визитки и картички, оставяме на вас. Оlin ще ви предложи всички нюанси, Absolute white (Абсолютно бяло), High white (Силно бяло), Natural white (Естествено бяло), Cream (Кремаво) и Ivory (Слонова кост), за да намерите онзи, който ще пасне на вашата креативност. А разпечатките ще запазват перфектното си качество, тъй като Olin гарантира архивен период от 200 години, което означава, че вашата хартия ще поддържа първоначалния си нюанс и мекота във времето.

Тънка или не Сега, след като очите ви са измерили Olin, възможностите � за печат, финеса на цветовия � диапазон, оставете на пръстите си да продължат разговора. Olin обхваща

Офсетова хартия или не На всеки е известно, че офсетовата хартия по един естествен начин абсорбира мастило. Някои ще кажат, че това придава на цветовете по-естествен вид, но понякога ни трябват и по-живи цветове! Сега Antalis представя на пазара първата специална офсетова хартия, която позволява равномерен цветен печат и истински сияйни цветове. Olin се произвежда от евкалиптови влакна от най-високо качество, така че да усетите разликата, докато държите страниците между пръстите си. Olin предлага по-мека, по-чиста и по-естествена структура, наподобяваща офсет и превъзхождаща по печатните резултати обикновената офсетова хартия.

Бяло или не Стилно, истинско, непретенциозно или просто бяло. Много бяло или леко кремаво, а защо не и цвят слонова кост. Какво ще из-

30 | ProGrafica 1`2011

Проверено с

всички пазарни ниши — от тази за аптечни рецепти до папките. Ще откриете перфектния грамаж в диапазона от 15 различни тегла, от 40 gsm до 400 gsm, за каквото и приложение да ви е необходим. Това е Olin…

Гладка или не Какво ще стане, ако подложите хартията на още по-строго изпитание? Докоснете и усетете всяка от трите структури на Olin с връхчетата на пръстите си. Първо Smooth (гладката), която е най-мека. Тя нежно се стеле под ласките ви, както го прави и под печатарските преси. След това пробвайте Regular (обикновената) с нейната по-класическа тъкан. С петте си нюанса и 15 различни грамажа тя си остава един доста необичаен тип класическа хартия. Що се отнася до офсетовата хартия Rough

(грапав), това е една много естествена хартия — и на допир, и на изглед.

Рециклирана или не Днес рециклирането представлява част от всекидневния ни живот. Това е една отговорна стъпка, която ние всички предприемаме, без значение на промишлеността. От самото начало Анталис инвестира в устойчиво развитие, предлагайки на клиентите си широк диапазон от рециклирана хартия. Olin не е изключение със своята хартия със 70% преработени компоненти. Кремавият � нюанс се предлага в пет граматури, вариращи от 90 gsm до 300 gsm.

Всичко, от което се нуждаете, е в Olin Често избираме офсетова хартия с цел понижаване на разходите и с неприязън откриваме, че стандартното � качество не удовлетворява очакванията ни от крайния продукт. Olin променя всичко. Край на ограниченията. Задоволително или върховно качество, за ежедневна употреба или за специални случаи, прагматични или креативни, икономични или приоритетни, литературни или научни, художествени или финансови, промоционални или концептуални, класически или авангардни... покани, бланки, папки, изложбени каталози, дребни печатни разпространения, флаери, пликове, кореспонденция, брошури за разпространение в пощенската мрежа, корици на книги, джобове, технически папки, аптечни рецепти, брошури, визитни картички, пликове с хералдически знаци... Начините, по които можете да използвате продуктите на Olin, са безкрайни и без ограничения, също като въображението ви. Анталис България

Проверено с

ProGrafica 1`2011 | 31

W EB TO P RI N T

Едно десетилетие по-късно Наистина ли има прогрес? Годината е 1999. Онлайн бумът бе на ход, интернет щеше да спаси всички ни, а печатната индустрия щеше да загуби позиции, тъй като отпечатаните думи щяха да загубят актуалност. Хората, занимаващи се с продажбата на печат, започнаха да се притесняват, тъй като тяхната работа беше заплашена, а и се страхуваха от възможността да бъдат принудени да учат нещо, което не могат да докоснат или усетят. Накратко, печатните продажби се променяха и ние не бяхме абсолютно сигурни какво следва. Помислете за това, ако искате. Видях за първи път напредничавата технология през 1999 г. Още помня дните на Impresse, Collabria, Noosh и Print Café. Спомням си, че още в ранния етап на „играта“ започнах да разбирам какъв положителен ефект може да окаже тази технология на моята кариера като професионалист в сферата на печатната продукция. Също така си спомням как мои колеги отхвърляха възможностите на технологията като инструмент за по-добри продажби, като „вмешателство“ в процеса на продажбата и във взаимоотношенията между тях и техните клиенти. „Това означава ли, че няма да има повече понички?“ Съжалявам, но аз не съм съгласен. Нека бързо да превъртим напред с десет години. В нашата компания преминахме към дигиталните продажби и работни потоци. Когато преди четири години престанах да се занимавам с директни продажби, целият ми бизнес беше свързан с дигиталния печат и продажбата на решения, дори и в момента бившата ми компания се радва на добри приходи благодарение на това. Тъжната реалност е, че колегите, които отхвърлиха технологията преди 5–10 години, сега се намират в положение без клиенти в настоящата икономическа реалност. Някои от тях взеха решение и се пенсионираха преждевременно. Това наистина е тъжно. Те все още могат да предложат много, но се чувстват сякаш индустрията ги е изоставила. Реалността обаче е, че те напуснаха индустрията. Нека погледнем какво ни е известно към днешна дата: »» Според Pira International световният пазар на дигитален печат е нараснал със 112% от 2002 г. насам, а до 2012 се очаква отново удвояване, което означава 21% от общия световен печатен пазар. »» Днес 30% от доставчиците на печатни услуги предлагат Web to print услуги. »» Днес 30% от цифровия печат е персонализиран. На какво ни навеждат гореспоменатите факти? Очевидно възможностите, които предлага печатът при поискване и като цяло пазарът на дигитален печат, са много. Изглежда, че промяната, която стартира през 1999 г. от интернет, действително се извърши, но в съвсем различна от очакваната форма. Традиционният печат се промени и никога няма да бъде същият. Той не е изчезнал, 34 | ProGrafica 1`2011

но многото видове медии, които се появиха, създадоха нови и вълнуващи възможности. По същия начин — нашите клиенти са изправени пред същите предизвикателства, както и ние, само че те се намират от „творческата“ страна на уравнението, а не от производствената. От нашите клиенти, точно както от нас, се изисква да правят повече с по-малко и да създадат бюджет за печат, с който да постигнат недостижимото. Като печатни професионалисти ние се намираме в едно наистина страхотно положение, предполагайки, че нашите компании разполагат с технологиите и поддръжката на процесите, с които да ни подкрепят. Проблемът, който аз виждам, е, че дори и след десет години, в които се „гърми“ за цифровата революция, повечето от хората в търговските отдели все още не са уверени в способността си да обсъждат нещата по конструктивен и консултативен начин със своите клиенти. Разбира се, като всичко друго, има хора, които рано приеха новостите, скочиха във водата с двата крака и започнаха да плуват. Тези хора се радват на траен успех. Имам приятел в североизточната част на САЩ, който ми каза, че след три години „продажба“ на Web to print най-накрая е подписал договор, който може да му донесе стотици хиляди долари от новия бизнес. Необходимо е търпение, приятели, както и желание за научаване на нови неща. Не е толкова трудно да продавате Web to print. Ако сте готови да работите малко по-дълго, да правите малко повече проучвания и да бъдете готови понякога да падате по лице при опитите си, тогава в крайна сметка ще намерите успеха. И така, десет години по-късно, по-добре ли сме? Като цяло казвам да, по-добре сме. Нашата индустрия се промени драстично и никога няма да се завърне към начина, по който беше преди, но това не е лошо нещо. Ако сте добри във вашата работа, трябва винаги да търсите нов ъгъл, история или решение, което да представите. Винаги да искате следващото ви обаждане, свързано с продажба, да бъде различно от предходното и със сигурност искате да бъдете по-неустоим от човека, говорил преди вас с клиента ви. Технологията и опитът поставиха някои от нас на седалката на водача, водеща до успех. За другите, които седяха отстрани и чакаха, знайте, че сте на път да отпаднете от стартовата линия на този нов сезон на промени в нашата индустрия. Cliff Hollingsworth, cliffh@cgx.com Вицепрезидент системи работни потоци ConsolidatedGraphics

Проверено с

W EB TO P RI N T

FreeFlow Web Services най-доброто от двата свята Web to print платформата на Xerox ускорява процеса на обработка на поръчките и пести средства и време. В този брой на сп. ProGRAFICA и в началото на тази година стартираме темата за Web to print решенията, тяхната свързаност с някои основни положения, предимствата и какво трябва да знаете, преди да направите своя избор. В настоящата статия ще ви представим едно конкретно решение, а именно FreeFlow — платформата на Xerox

Защо най-доброто от двата свята? FreeFlow Web Services е решението, което ще осигури постоянен достъп на клиентите до вашите услуги като доставчик на печатни продукти. Но това е само едната част от идеята, заложена в решението на компанията. Другата половинка от добре реализирания план се пада на възможността за пълно автоматизиране на работния поток чрез интегрирането на поръчките, създаването на файла, персонализирането, одобрението, печата и доставката на отпечатаната продукция. Така че интегрирайки решението на Xerox, се превръщате в стратегически партньор на вашия клиент (знаете колко важно

Проверено с

е не просто да извършите услугата, а да предложите решение на препятствията, пред които са се изправили вашите клиенти), като същевременно повишавате производителността на цялата организация. Едва ли има нужда да влизаме в детайлни обяснения колко е важно за всяка организация дейността � да е централизирана и да се гарантира последователност в работата �. Целият текст можете да прочетете в печатното издание. Направете своя абонамент сега!

ProGrafica 1`2011 | 35

Х А РД У ЕР

Серия монитори на HP с 1 милиард цвята и неповторим дизайн Как би трябвало да изберете какъв монитор да купите? Лесно е — излезте и се спрете на този с най-големия дисплей, който можете да си позволите, защото не трябва да пропилявате живота си, втренчени в 23-инчов монитор. Ако все още не сте убедени, имайте предвид, че именно той е тази част от цялата конструкция на компютъра, която ще ползвате през 100 процента от времето си

HP ZR30w

38 | ProGrafica 1`2011

От месеци за потребителите е достъпен HP ZR30w — 76,2 см (30-инчов) LCD монитор, който е част от високопрофесионална серия LCD монитори, предназначени за всички, които се занимават с

компютърна графика, дизайн и разработка на игри. Моделът е с S-IPS матрица (Super In-Plane Switching), която предлага по-добро възпроизвеждане на цветовете и много по-широк ъгъл на гледане от по-често срещаните и по-евтини за производство продукти. Неговата висока производителност позволява на потребителя да изпита удоволствието от 1,07 милиарда цвята, което е 64 пъти повече от възможностите на обикновените монитори. Това несъмнено е предимство пред повечето монитори с такъв диагонал, които визуализират картината в 16,7 милиона цвята. 30-инчовият HP ZR30w е с 4,1 милиона пиксела и предлага резолюция от 2560 х 1600 във формат 16:10 и 3000:1 динамичен контраст. Благодарение на широкия диапазон на дисплея, покриващ 100% от sRGB и 99% от Adobe RGB, цветовете изглеждат по-наситени и реални. Освен с широк ъгъл на видимост и отлични технологии за графична производителност HP ZR30w разполага с портовете DVI-D и DisplayPort и вграден 5-портов USB хъб. HP Quick Release спомага за лесното и сигурно окачване на устройството към стойката, чрез която може да се променя височината и позицията на монитора, като по този начин се осигурява максимален контрол върху ъгъла на видимост.

Проверено с

Р У БР И К А

Друг представител на серията ZR, който заслужава внимание, е 24-инчовият модел HP ZR24w. Той е в състояние да възпроизведе 16,7 милиона цвята. Резолюцията, която предлага мониторът HP ZR24w, е 1920x1200 във формат 16:10 и 3000:1 динамичен контраст. Мониторът притежава 4-портов USB хъб, DVI и VGA връзка. Разполага с осемстепенна стойка, която може да се регулира и по този начин позволява лесно коригиране на височината и ъгъла на завъртане за максимален комфорт при гледане. HP ZR22w е другият представител от серията ZR, който бе отличен с наградата MacLife sub-$300 display roundup winner. Този монитор е с 21,5-инчов екран и разделителна способност от 1920 х 1080 Full HD. Той има 4 USB порта и DVI връзка. При него потребителят отново, както при HP ZR24w, има възможност да регулира стойка в осем различни степени, което я прави много функционална. Дизайнът на ZR серията монитори е в съответствие с дизайна на наложилата се Z-серия работни станции. Освен със своите технологични предимства мониторите от тази серия се характеризират и с това, че са до 85% по-ефективни по отношение на консумирана енергия, а материалите, от които са направени, могат да бъдат рециклирани. Моделите HP ZR30w и HP ZR22w са подходящи за работното място и за свободното време и са създадени с мисъл за това, как да се съхрани природата.

HP ZR22w

HP ZR24w

HP България Околовръстен път 258 Бизнес Център Камбаните Крило Б, ет. 5 Хюлет-Пакард България ЕООД София 1766 Телефон: +359 2 969 8940 Факс: +359 2 969 8988

Проверено с

ProGrafica 1`2011 | 39

О БРАЗ ОВА Н И Е

Поглед в бъдещето… Частна професионална гимназия по мултимедия, компютърен графичен дизайн и анимация Всяка пролет стотици седмокласници и родителите им са обхванати от треска за избор на подходяща гимназия. Предлагането е твърде разнообразно — езикови, профилирани, професионални училища, общински, държавни, частни. И тук изниква въпросът какъв профил да се избере? За съвременното дете владеенето на чужди езици и познаването на компютъра и компютърните технологии е необходимост. Понякога за придобиването на тези умения е необходимо детето да бъде насочено към няколко отделни училища и курсове. Несъмнено това не е най-добрият подход поради липсата на синхрон между отделните направления. Именно поради това, когато споменатото съчетание от насоки се предлага в комбинация, можем да приемем, че сме постигнали един от най-успешните и балансирани варианти. Частна професионална гимназия по мултимедия, компютърен графичен дизайн и анимация — София предлага възможност за получаване на съвременно и перспективно образование. Обучението в нея се провежда по авторски учебни планове и програми, консултирани с ACM SIGGRAPH (Association for Computer Machinery — Special Interest Group for Graphics, САЩ) и утвърдени от МОМН. По време на обучението в зависимост от избра-

40 | ProGrafica 1`2011

ната специалност учениците получават задълбочени знания по: »» класически и мултимедийни компютърни архитектури, периферия и мрежи, изградени със съвременни градивни елементи и перспективни схемни решения; »» програмиране със структурни и обектно-ориентирани езици, операционни системи, бази данни и съвременни информационни и мрежови технологии; »» рисуване, цветознание и структурна комбинаторика, шрифт и графичен дизайн, рисувана анимация; »» драматургия на късите форми, сценарий и режисура, операторско майсторство, теория и практика на монтажа и др.; »» цифрова обработка на аудио-, видео- и фотоизображения, дву- и тримерна реалистична компютърна графика и дизайн, анимация и цифров видеомонтаж; »» презентационна и интерактивна мултимедия в локална и интернет среда, уеб дизайн, е-приложения и др. По всеки специализиран предмет се разработват индивидуални проекти по зададени от преподавателя теми, които отразяват решаването на конкретни прак-

Проверено с

Основната стратегическа цел, която училището си поставя, е осигуряването на най-високо ниво на общообразователна, езикова и професионална подготовка, интелектуално, нравствено и физическо развитие на своите ученици с оглед повишаване на конкурентоспособността им за продължаване на образованието им в страната и чужбина и успешната им професионална реализация на пазара на труда. Постигането на основните цели и произтичащите от тях задачи ще доведе до такова ниво на знания и умения на учениците, което да им позволи да продължат образованието си по желаната от тях специалност или да се реализират като добри специалисти с дипломите си за средно образование. В тази връзка училището ще изгражда свой собствен облик, който да отговаря на новите потребности на учениците и обществото и да бъде съобразен с новите тенденции и методи в образованието. Работата в училището ще бъде насочена към най-новите изисквания на века, в който неговите възпитаници ще се реализират творчески и професионално. Ще възпитаме и подготвяме млади хора с високо гражданско съзнание и с положително отношение към непреходните ценности на човечеството.

тически задачи и оформят индивидуалната практическа насоченост на обучението на всеки ученик в среда, близка до реалните условия. И всичко това съчетано с една солидна езикова подготовка — разширено обучение по английски език в VIII клас, а от IX клас по-голяма част от специалните предмети се преподават на английски език. Екипът на гимназията е от висококвалифицирани преподаватели, асистенти, доктори на науките, доценти и професори от ТУ — София, НБУ, НАТФИЗ, Националната художествена академия, специалисти от водещи фирми и др. Между гимназията и Нов български университет има договор за учебно-методическо сътрудничество. Учебният процес се провежда в основно ремонтирани кабинети със съвременна компютърна мултимедийна техника, закупена през 2008–2010 г. По време на обучението на учениците, които желаят, се предлага допълнителна подготовка за полагане на изпити по TOEFL, SAT, CISCO ACADEMY, Adobe Photoshop. Завършвайки гимназията, учениците получават свидетелство за 3-та степен на професионална квалификация и имат възможност за професионална реализация в частни и държавни фирми, занимаващи се с рекламна

Проверено с

дейност, графика, анимация, ефекти, мултимедия, аудио, ТV и мултимедийни студиа, уеб провайдери, издателски къщи и фирми, занимаващи се с експлоатация и администрация на компютърни системи, монтаж и сервиз на компютри, самостоятелна дейност по инсталиране, поддържане, обслужване и администриране на всякаква компютърна техника и мрежи, представители на фирми — дистрибутори на хардуерни и софтуерни решения, и др. Гимназията и нейните партньори приключиха с отлична оценка европейския проект STELLA (Science TEaching in a Lifelong Learning Approach). В продължение на този проект започна тригодишният STENSIL (Science Teaching European Network for Creativity and Innovation in Learning). Гимназията участва активно в схемата „Аз мога“ на Оперативна програма „Развитие на човешките ресурси“ 2007–2013 г.

София, ж.к. Младост 1, ул. „Методи Андонов“ (в сградата на 10 СОУ „Теодор Траянов“) тел.: 0888 374 238; e-mail: info@codam.net www.codam.net

ProGrafica 1`2011 | 41

ИЗ ЛОЖ ЕН И Я

Paperworld, Creativeworld, Christmasworld 2011 съчетаниe от емоции Три изложения, една обща тенденция — подем

Първият ден на февруари беляза края на тазгодишното издание на триото изложения — Paperworld, Creativeworld и Christmasworld, провеждащи се във Франкфурт на Майн. В следващите редове ще се опитам да ви „разведа“ и да ви разкажа малко повече за това, което видях със собствените си очи през тези дни. Несъмнено е трудно да се опишат в детайли всички събития, иновативни продукти и решения, които бяха представени, защото ще са ми необходими много, наистина много страници. Именно поради тази причина ще подходя различно и ще „изтръгна“ малки сламчици (отделни тенденции, продукти и решения) от големия куп (трите изложения). Нека започнем с нещо особено радващо и положително, а именно, че всички браншове, разпознаващи се в насоките на изложенията, започват да „изплуват“. Това е една наистина отлична новина за всички заинтересовани. Без съмнение тя радва и самите организатори — по простата причина, че е необоримо доказателство на думите им, че присъствието е задължително, тъй като на изложението могат да бъдат стартирани успешни бизнес контакти. Често подхождам към подобни твърдения със сериозна степен на внимание и съмнение (което май си е наша обща, българска черта), но няколкото дена, прекарани в изложбените пространства (разглеждайки и разговаряйки с малка част от изложителите — нека бъдем честни, практически не е възможно да се разговаря с всеки), ми показаха, че твърдението е вярно. За разговорите — след малко. Нека първо спомена няколко думи за самата обстановка, която несъмнено ме впечатли — може би защото за първи път посетих събитие от такъв мащаб. Както казах, самата обстановка и мащабът на всичко бяха впечатляващи, а усещанията — съвсем различни за всяко от изложенията.

42 | ProGrafica 1`2011

Във всичко случващо се имаше нещо вълшебно или може би просто бях замаян от гледката на толкова много хора.

Успешна бизнес платформа Организаторите не разделят строго изложенията, а ги представят като общ пакет — несъмнено показвайки, че силата е в обединението и общата посока. Както вече споменах, по всичко личеше, че организаторите са успели да постигнат платформа, която да осигурява нужната основа за стартирането, запазването и развиването на бизнес партньорства. Избраният формат явно работи, защото всички изложители бяха заети със сключването на сделки — навсякъде притичваха хора с калкулатори в ръка, опитвайки се да се „преборят“ с обграждащата ги тълпа. Тук е моментът да вметна няколко реда за посещаемостта, а както споменах, посетителите наистина бяха много. И така, по официални данни провежданите съвместно четири изложения (Paperworld, Creativeworld, Christmasworld и Hair and Beauty — последното е за красота — буквално пришито към общата картина и няма да го обсъждаме, поне не и на страниците на ProGRAFICA) са привлекли повече от 107 000 посетители, което означава, че има увеличение с 14% в сравнение с предходната година. Затова и организаторите, без да скромничат излишно, подчертават, че тези „13 000 посетители повече в сравнение с предходната година ясно демонстрират ненадминатата позиция на тези международни търговски изложения като маркетингови платформи за техните сектори“. Статистическите данни биват допълнени и с това, че 48% процента от купувачите не са от Германия — имало е посетители от 169 националности.

Проверено с

Всичко това показва, че е дошъл моментът (поне извън пределите на България) на позитивно отношение, просто защото проблемите сякаш започват да изчезват.

Paperworld, посоки Поетата посока е една и беше показана ясно от голяма част от изложителите. Погледът определено беше насочен към природата, но от по-различен ъгъл — като вдъхновение и със силно застъпена идея за нейното опазване. Все повече компании, а и отделни хора разбират, че мястото, което обитаваме, е не само наш дом в момента, а и планетата, на която хората ще продължат своето развитие. И така, Земята отново заема основно място, но вече не като обект, който трябва да бъде постоянно експлоатиран. Темата за устойчивостта се превърна в ключов елемент по време на Paperworld 2011 (а и на останалите изложения). Тя присъстваше при хартията, където основно се наблягаше на FSC и на другите сертификационни процеси. Темата се открояваше и при офисните консумативи и продуктите, използвани от всички нас в нашето забързано ежедневие. В тази насока бяха демонстрирани продукти като опаковъчна лента, изработена от рециклирана пластмаса. В областта на опаковането множество компании демонстрираха различни опаковки, изработени от рециклиран картон. „Зелената вълна“ беше заляла с пълна сила и предлаганите от множество компании от различни континенти тонери, които неминуемо включваха думичките „еко“ или „био“ в своето наименование и описание, като например BIO BLACK тонера на Delacamp, които представят своя продукт, разработен в САЩ, със слогана: „Истинско черно за по-зелена планета“.

Интерес предизвика и представянето на първия климатично неутрален печат. Представените продукти с еконасоченост бяха наистина много и трудно бих могъл да опиша абсолютно всички, защото би се получил невероятно дълъг (почти неизчерпаем) списък. Все пак ще вмъкна още едно изречение по темата, за да спомена корейските екоторбички, произведени от царевица, и „каменната“ хартия на Kampier. Тази хартия е по-тежка от нормалната, но за нейното добиване компанията стрива камъни, които преминават през няколко етапа на обработка. За съжаление представителите на Kampier не пожелаха да предоставят повече информация. Имат дългосрочни планове за развитие, тъй като не се очаква продуктът, от който добиват хартия, да се изчерпи скоро като ресурс на планетата. Разбира се, това беше техният шеговит отговор на моя въпрос (отново с доза хумор) дали са правили разчети за очаквано изчерпване на ресурса (в случая камъните).

Тенденциите накратко Отново ще привлека вниманието ви към тенденциите в сектора. Накратко те са доминирани от две думички (несъмнено с много същина) — цвят и качество. Забелязва се процес на „изчистване“ на домашния офис от пъстротата — усеща се силното доминиране на комбинациите черно с червено или черно със синьо. По отношение на фирмените офиси подходът е съвсем различен — там се залага на по-голямо цветово разнообразие. Целият текст можете да прочетете в печатното издание. Направете своя абонамент сега!

По време на Paperworld успях да се среща и да си поговоря с много хора, но за вас ще „извадя“ два кратки разговора, които според мен показват отношението на изложителите към изложенията и илюстрират факта, че те са наистина действаща платформа, подпомагаща техните бизнес начинания. Димитри ван Раамсдонк, мениджър продажби, Recyca За нас участието на Paperworld е много важно, тъй като по този начин успяваме да поддържаме жива връзка с клиентите си. Участваме за 4-ти път и смятаме да продължим в същия дух. Хуан Антонио Пизарау, директор, BRICO Участваме за 11-ти пореден път. Открихме, че е необходима последователност и упоритост, за да успеем на това световно търговско изложение. Бих допълнил, че за да успееш, да бъдеш забелязан, трябва да участваш продължително – не става от първия или втория път. Необходимо е да изградиш доверие у немските посетители, а и не само у тях. Лично за нас успехът и признанието дойдоха след петото ни участие.

Проверено с

ProGrafica 1`2011 | 43

БИЗ Н ЕС СП РА ВОЧ Н И К

1138 София кв. Горубляне, Промишлена зона тел.: 02/ 930 77 61, 40 11 761 факс: 02/ 930 77 11, 40 11 711 e-mail: technology@demax.bg

1574 София бул. Проф. Цветан Лазаров 2 тел. 0700 177 66 e-mail: office@antalis.bg www.antalis.bg

1766 София Околовръстен път 258 Бизнес Център Камбаните Крило Б ет. 5 тел.: +359 2 969 8940 факс: +359 2 969 8988 www.hp.com/bg

1407 София бул. Черни връх 51, ет. 5 тел.: 02/ 460 50 60 факс: 02/ 460 50 61 www.bmg.bg

1715 София ж.к. Младост 4 Бизнес парк София I сграда 14 — партер тел.: 02/955 94 61 факс: 02/955 96 21 е-mail: office@manroland.bg www.manroland.bg

1407 София кв. Лозенец, ул. Атанас Дуков 29, ЕКСПО 2000, сграда Рейнбоу, ет.3 тел.: 02/460 69 19 факс.: 02/819 27 61 www.xerox.bg

Костинброд бул. Славянска 10А тел.: +359 (721) 66 245 66 246, 66 247 факс: +359 (721) 66 248 е-mail: office@multiprint.bg sales@multiprint.bg www.multiprint.bg

Пловдив, жк Тракия ул. Н. Шилева 16 тел.: 032/ 654 160, 654 165 факс: 032/654 163 е-mail: office@tafkov.com press@tafkov.com www.tafkov.com

4463 с. Лесичово, oбласт Пазарджик тел.: 03517/ 22 75, 03517/ 22 18 факс: 03517/ 27 99 е-mail: office@stovi.bg Офис с. Труд 4199, oбласт Пловдив ул. Ал. Димитров 23 тел./факс: 032/ 622 632 е-mail: stovi_plovdiv@abv.bg www.stovi.bg

Варна Западна промишлена зона ЮГ тел.: 052/ 68 48 00 факс: 052/ 68 48 01 е-mail: ctp@helixpress.com www.helixpress.com

София, кв. Дружба ул. Илия Бешков 3 тел.: 02/ 979 00 06 e-mail: manager@poligrafcombinat.bg www.poligrafcombinat.bg

София бул. Цариградско шосе 113А тел.: 02/ 974 40 37 тел./факс: 02/ 877 53 97 е-mail: office@lito-balkan.com е-mail: prepress@lito-balkan.com www.lito-balkan.com

48 | ProGrafica 1`2011

АЯ Холдинг 1612 София, ул. Троянски проход, срещу № 14 02/ 915 99 55 е-mail: office@azholding.com www.azholding.com

1505 София ул. Добруджа 1, ет. 4, офис 2 www.printguide.info

1463 София пл. България 1, НДК тел.: 02/ 9166101, 9166107 факс: 02/ 865 74 97 www.dedrax.com

1309 София, ул. Кукуш 2 Антим Тауър, етаж 12 тел.: 02/ 8211471 факс: 02/ 8211477 bg.nielsen.com

Проверено с

 Пълна съвместимост с Windows 7 и MS Office 2010  Поредна нова версия на правописната проверка. Обновен речник и близо 2 млн. думи  Разширена и подобрена версия на двуезичния речник. Близо 130 000 думи, изрази и значения в българско-английския и над 150 000 – в английско-българския речник с включени термини и преводни значения от областта на икономиката, ИТ, счетоводство и финанси, право, наред с общоупотребими думи и изрази

Ново! Възможност за търсене по форма

 Обновен модул за граматическа редакция. Интелигентно решение за грешки като пропуснати запетаи, неправилно членуване и съгласуване, проблеми със слятото писане и др.  Предложения за стилистична уместност  Вграден електронен синонимен речник. С добавени антоними и възможност за търсене и заместване по всички форми на думата  Сричкопренасяне  Нова ценова политика  Кирила Корект 10 – вече само в електронен формат За повече информация: www.cyrilla.bg За контакт:

БиЕмДжи ООД, 1407 София, бул. Черни връх 51, ет. 5 тел.: (02) 965 70 60, факс: (02) 965 70 61, ел. поща: office@cyrilla.bg Кирила™ и логото на Кирила™ са регистрирани търговски марки на БиЕмДжи ООД