ProGRAFICA 2/2011 by Radoslav Dalev

творчески решения, графичен и уеб дизайн, печат, маркетинг и реклама, софтуер И ХАРДУЕР

Дигитализацията в издателския процес

Web to print

Уеб дизайн

Креативност в рекламата

Лого дизайн

Хардуер

Цена 8 лв.

2011/2

Здравейте, скъпи читатели на сп. ProGRAFICA,

Hello, dear readers!

През последните няколко години в издателския бизнес по света протичат процеси, променящи основни насоки. Думичката дигитализация, започнала като лек ветрец преди години, през изминалата 2010 г. се превърна в истински ураган, който започна да помита изоставащите от тенденцията издатели. Във втори брой на списанието ще бъдат разгледани част от различните, предлагани на пазара, инструменти и по какъв начин те променят издателския процес. Темата ще има своето продължение и в следващия брой поради всеобхватността � и нейната важност. Наред с развитието на софтуерните инструменти, ориентирани основно към издателите, ще обърнем поглед и към потребителите, като разгледаме налични хардуерни устройства, улесняващи „консумирането“ на информация в цифров вид. Накратко и в стегнат вид ще ви разкажем за някои от по-интересните таблети, които се предлагат в момента или се очаква да са появят на пазара в близките месеци. В броя ще откриете и статията, посветена на типографията в уеб пространството и по-специално на някои от по-интересните услуги за вграждане на шрифтове в уеб. Ще продължим и темата за Web to print с тематична статия, посветена на грешките, които трябва да бъдат избягвани при насочването към този тип решения. Приятно четене,

Over the past few years in the publishing business in the world we see processes, leading to changes. The word „Digitization“ that began as a breeze years ago, in 2010 turned into a real storm, which began to sweep ahead publishers lagging behind of the trend. In the second issue of the magazine we will be considered part of the various marketed tools and how they change the publishing process. The theme will have its continuation in the next issue due to its universality and its importance. long with the development of software tools targeted primarily at publishers we will turn and look at users side, reviewed available hardware to facilitate the „consumption“ of information in digital form. Brief and concise form we will tell you about some of the more interesting tablets that are available now or are expected to become available in coming months. In this issue you will find the article on the typography on the Web and in particular some of the more interesting services to embed fonts on the Web. We will continue the topic of Web to print a thematic article dedicated to the mistakes to be avoided in this type of targeting decisions. Enjoy your reading! Radoslav Dalev

Радослав Далев

Уважаеми читатели, Можете да закупите списание ProGRAFICA и от книжарници „Сиела“. София: МОЛ София, бул. Стамболийски 101, етаж 2 Сити център София, бул. Арсеналски 2, етаж 3 Софийски районен съд, ул. Драган Цанков 6 КНИЖНА БОРСА БОЛИД, бул. Искърско шосе 19

Пловдив: МОЛ Пловдив, ул. Перущица 8, етаж 2 Съдебна палата, ул. 6-ти септември 167 Варна: МОЛ Варна, бул. Сливница 201 Стара Загора: Парк Мол Стара Загора, бул. Никола Петков Велико Търново: Съдебна палата, ул. Васил Левски 16

Съдържание Основано 2005 г., І издание, година VI ISSN 1313—0412, www.print-publishing.bg Издател Принт енд Пъблишинг ООД, www.print-publishing.bg Член на СПИБ и КБМП 1407 София, бул. Черни връх № 51, ет. 2 тел.: (02) 460 50 51, факс: (02) 460 50 66 Принт енд Пъблишинг ООД е издател и на специализираните списания Полиграфия, ProPACK и Computer и на специализирания каталог Who is Who on the Bulgarian Computer Market Адрес на редакцията София 1407, бул. Черни връх № 51, ет. 2 тел.: (02) 460 50 59; 460 50 51; 460 50 71 prografica@print-publishing.bg Изпълнителен директор Нели Петрова, n.petrova@print-publishing.bg Главен редактор Радослав Далев, r.dalev@print-publishing.bg

Реклама Стефан Славчев, тел.: (02) 460 50 02 s.slavchev@print-publishing.bg Маркетинг, абонамент и разпространение Ирина Казанджиева, тел.: (02) 460 50 50 i.kazandjieva@print-publishing.bg Графичен дизайн Принт енд Пъблишинг ООД, www.print-publishing.bg БиЕсЕйч ООД, www.bsh.bg Графично оформление и предпечатна подготовка Иван Шандански, i.shandanski@print-publishing.bg Консултант графично оформление Кънчо Кънев Коректор Бойка Юрукова Печат и довършителна обработка Алианс Принт www.alliance-print.com Хартия Анталис България ЕООД, www.antalis.bg корица: Novatech 200 г/м2; тяло: Novatech 115 г/м2 Разпространение По абонамент, тел.: (02) 460 50 50, 460 50 51 Книжарници „Сиела“ в София, Пловдив, Варна, Стара Загора и Велико Търново Брой 2/11 е приключен редакционно на 4.04. 2011 г. В списанието са използвани лицензирани шрифтове на ХермесСОФТ (www.hermessoft.com) и лицензирани програмни продукти на Adobe (www.adobe.com). Поместените авторски материали невинаги съвпадат с мнението на редакцията. Редакцията не носи отговорност за съдържанието на рекламите и поръчаните публикации. Препечатването на текстове и илюстрации може да става само със съгласието на редакцията. © Всички права запазени. Принт енд Пъблишинг ООД си запазва правото за промени при издаването на списанието. IBAN сметки / Bank Account Лева / BGN: BG02BUIN95611000129643 Eвро / Euro: BG02BUIN95611000129643 SWIFT CODE (BIC) BUINBGSF Алианц Банк България / Allianz Bank Bulgaria

Since 2005 prografica@print-publishing.bg, www.print-publishing.bg Publisher Print & Publishing Ltd., www.print-publishing.bg Member of PIUB and BMPC Editorial Office Address 51, Cherni vruh Blvd. fl. 2, 1407 Sofia, Bulgaria t: +359 2 460 50 59; 460 50 51; 460 50 71 CEO Nelly Petrova, n.petrova@print-publishing.bg Editor–in–Chief Radoslav Dalev, r.dalev@print-publishing.bg Editorial closing date 4.04. 2011

2 | ProGrafica 2`2011

Проверено с

Частна професионална гимназия

Лиценз на МОН № РД 14-107/04.07.2003 г., № РД 14-137/01.11.2005 г., № РД 14-518/30.09.2008 г., № РД 09-45/07.01.2010 г.

Тези специалности се изучават с: » Авторски учебни планове и програми, консултирани с ACM SIGGRAPH (Association for Computer Machinery – Special Interest Group for Graphics, USA) и утвърдени от МОMН; » Хардуер – съвременна компютърна мултимедийна техника, закупена през 2008, 2009, 2010 г., разположена в основно ремонтирани кабинети; » Софтуер – последни лицензирани версии за изучаваните специални дисциплини; Гимназията и нашите партньори приключихме с отлична оценка европейския проект STELLA (Science Tеaching in a Lifelong Learning Approach). В продължение започнахме тригодишния проект STENCIL (Science Teaching European Network for Creativity and Innovation in Learning). Активно участваме в схема „АЗ МОГА“ на Оперативна програма „Развитие на човешките ресурси“ 2007–2013 г. Имаме договор за учебно-методическо сътрудничество между гимназията и Нов български университет. Финансови стимули и учебни практики във водещи фирми в бранша: CODAM, BMG, ActSoft, FColor, EuroHold, UVT, VIDEOGRAPHICA и др. Прием: след VII и VIII клас. Срок на обучение: 5 години. Подаване на документи: в гимназията от 8:30 до 15:00 часа. Приемни изпити: датите се определят от гимназията. За информация: 0888 374 238. След VII клас – общообразователен тест по български език и литература, математика и събеседване по изобразително изкуство и компютърни умения. След VIII клас – тест по английски език и събеседване по изобразително изкуство и компютърни умения. Класиране и записване: до 31.05.2011 г. (или до 04.08.2011 г. при наличие на свободни места). Гимназията издава: свидетелство за завършен клас, свидетелство за завършена основна степен на образование, диплома за завършено средно образование, свидетелство за 3-та степен на професионална квалификация, съгласно Заповеди на МОМН №РД14107/04.07.2003 г., № РД14-137/01.11.2005 г. и №РД14-518/30.09.2008 г. и РД09-45/07.01.2010 г. Преподавателски екип: В гимназията преподават висококвалифицирани преподаватели, асистенти, доктори на науките, доценти и професори oт ТУ-София, НБУ, НАТФИЗ, Художествена академия, специалисти от водещи фирми и др. Учебната практика се провежда в специализирани учебни кабинети, оборудвани с най-съвременна компютърна техника и софтуер, а производствената практика – във водещи в областта фирми. Професионална реализация: в частни и държавни фирми, занимаващи се с експлоатация и администрация на компютърни системи, монтаж и сервиз на компютри; самостоятелна дейност по инсталиране, поддържане, обслужване и администриране на всякаква компютърна техника и мрежи; представители на фирми-дистрибутори на хардуер и софтуер и на фирми, занимаващи се с рекламна дейност, графика, анимация, ефекти, мултимедия, аудио, ТV и мултимедийни студия, уеб провайдъри, издателски къщи и др. Такса за обучение: 1450 евро. Внася се на две части или по договаряне. София, ж.к. Младост I, ул. Методи Андонов (в сградата на 10 СОУ „Теодор Траянов“); тел.: 0888 374 238; e-mail: info@codam.net; www.codam.net

НОВИ Н И

IBM обявява Smarter Commerce

Инициатива, която цели да помогне на бизнеса да се приспособи към все повисоките изисквания на клиентите IBM обяви инициативата Smarter Commerce, с която компанията ще предостави възможност на фирмите да се приспособят по-бързо към все по-високите изисквания на клиентите в съвременния дигитализиран пазар. Smarter Commerce обединява услугите на няколко компании, придобити от IBM, сред които са: Coremetrics — компания за уеб анализи, Unica — производител на софтуер за автоматизация на маркетингови кампании, Sterling Commerce — компания, произвеждаща софтуер за подпомагане на бизнес трансакции.

„Съвременните компании трябва да развият способности за следене и анализ на това, което клиентите им по света обсъждат за техните продукти и услуги“ — смята Пол Папас, лидер Smarter Commerce Practice в IBM. „Това ново и по-задълбочено опознаване на клиентите и пазара изисква наличието на по-организирана и по-чувствителна към промените мрежа от доставчици и партньори“ — допълва Пол Папас. Според проучване на IBM в днешно време 70% от първото взаимодействие на клиента с даден продукт или услуга се случва онлайн, 64% правят първа покупка на даден продукт, след като първо са се запознали с него в интернет, от два милиарда души, свързани с интернет, повече от 600 милиона са във Facebook. Инициативата Smarter Commerce ще анализира редица фактори, влияещи на целия бизнес процес: от генерирано съдържание в социалните медии до следене по кое време от деня и какво

клиентите купуват. Към момента IBM работи с над 2 000 компании по света, сред които Danone, Staples, 1-800-Flower, с цел оптимизиране и подобряване на техния бизнес чрез услугите, които Smarter Commerce включва. За обработка и анализ на данните от Smarter Commerce IBM разчита на своя суперкомпютър Watson. „В днешно време, когато говорим за реклама и маркетинг, често се засяга темата за това, колко пари са похарчени, и рядко се обръща внимание на резултатите от тези разходи“ — казва Крег Хейман, генерален мениджър на IBM Software Industry. Проучване на IBM показва, че вследствие на неефективни дейности в различни сфери на бизнеса са похарчени близо 15 трилиона долара. Загубите често се дължат на несполучливи продуктови и маркетингови кампании — неща, които в бъдеще IBM смята да промени чрез Smarter Commerce. www.ibm.com/bg/bg/

Xerox пуска ролна производствена мастиленоструйна система След като наложи патентованата си технология за печат с твърдо мастило (solid ink), корпорация Xerox представя нова високоскоростна мастиленоструйна система, която позволява отпечатване на изображения с висока резолюция върху нискограмажна хартия. Новата преса е подходяща за печатници с високообемна продукция. „Производствената мастиленоструйна система на Xerox решава въпроса с разходите, качеството и надеждността, които досега смущаваха отпечатването на големи тиражи, включително и персонализирани“ — казва

4 | ProGrafica 2`2011

Ерик Армър, президент на Xerox Graphic Communications Business Group. Xerox разработва гранулирани твърди мастила на основата на смола, които намират приложение във високоскоростния inkjet производствен сегмент. Ключовата полза е премахването на водата в печатния процес, което допринася за жив и плътен цвят при нисък разход на консуматив. Продукцията може да бъде изработена бързо и надеждно, намалявайки времето за подготовка, труда и отпадъците — предимствата на модела за печат при поискване. Новата мастиленоструйна система на Xerox може да произвежда над 150 ме-

тра в минута — достоен конкурент на конвенционалната технология за комерсиални приложения, допълнена с високодоходните направления персонализиран директен маркетинг, транспромоционални материали и издателски бизнес. Други предимства на новата мастиленоструйна система на Xerox: »» Печат върху нискограмажни материали — за допълнително намаляване на разходите за хартия и пощенски услуги; в много случаи по-евтината офсетова хартия вече е налична като инвентар; »» Интелигентна оптична система постоянно следи процеса и се самонастройва, ако някоя печатна дюза не функционира правилно. Работният режим остава непрекъсваем за много по-дълъг период, а намесата на оператора е намалена до минимум; »» Сървърът е снабден с инструментариум за изпълнение на комплексни задачи, като персонализирани материали със сложни графични изображения; »» Партньорството на Xerox с водещи в печатната индустрия компании Проверено с

в областта на управлението на работни потоци и довършителни операции осигурява бързо внедряване на решението в разнообразни печатни среди като печатници, центрове за услуги и ведомствени структури; »» Достъпът до инструменти за бизнес развитие (ProfitAccelerator) на

Xerox подобрява доходността на бизнеса; »» Най-висока оценка от INGEDE за отстраняемост на мастилото, което означава, че страници, отпечатани по тази технология, се рециклират по-лесно в сравнение с други, ползващи мастила на водна основа;

»» Продуктът е разработен на базата на над 2000 патента, което води до внедряването на надеждно работеща печатна глава — за прецизно нанасяне на всяка капчица. Интелигентен сканиращ панел следи за точното позициониране на милиарди капчици в секунда. www.xerox.bg

Нов настолен принтер с екомастила от серията ColorQube на Xerox

Нов мрежов принтер с твърдо мастило (solid ink) от Xerox прави цветния печат достъпен за фирми от всякакъв мащаб. Това е първото настолно устройство

Проверено с

от серията ColorQube на Xerox. Мастилото за ColorQube 8570 се доставя и зарежда без тонер касета. То е напълно безвредно и природосъобразно. Осигурява висококачествен цветен печат и генерира 90% по-малко отпадъци в сравнение с цветните лазерни принтери в същия клас. Със скорост до 40 страници в минута както при цветен, така и при черно-бял печат, принтерът е идеален за офиси, които печатат пълноцветно своите бизнес оферти, доклади, презентации, таблици, листовки и други офисни и промо материали. ColorQube 8570 е перфектно решение за малки предприятия, които разпола-

гат с ограничен бюджет за ИТ инвестиции. С този принтер клиентите могат да се възползват от предимствата на висококачествените цветни документи при изгодна цена на отпечатък.

Изключително качество на цветния печат Принтерите с твърдо мастило от серията ColorQube произвеждат цветни отпечатъци с плътен цвят на най-разнообразни носители. Някои от предимствата на ColorQube 8570 включват: »» отчетлив текст и ясни цветни изо бражения с Adobe Postscript 3; »» съвместими и одобрени от PANTONE цветни симулации;

ProGrafica 2`2011 | 5

»» Екологичните характеристики на сертифицирания с ENERGY STAR ColorQube 8570 включват: »» Принт драйвер Earth Smart, настроен по подразбиране за двустранен печат, тестов печат на проби, употреба на рециклирана хартия и режим чернова; »» Функцията Intelligent Ready запаметява обичайния модел на използване

»» висококачествен цветен печат с усъвършенствана система за контрол и качество на изображението; »» Color by Words технология за словесно описание на цвета, която улеснява потребителите в прецизния избор на цвят. Инструментът е на разположение на няколко езика, включително френски, испански и португалски; »» Природосъобразен печат;

на устройството и преминава към нискоенергиен режим, когато принтерът е в покой; »» GreenPrint софтуер, достъпен за безплатен даунлоуд. Автоматично отбелязва ненужни страници — например такива, които съдържат единствено фирмено лого, за избягване на излишния печат. www.xerox.bg

HP OfficeJet Pro 8500A Plus e-All-in-One получи признание от наградите „Европейски офис продукт на годината“

HP спечели отличието „Иновативен продукт“ HP Officejet Pro 8500A Plus e-All-in-One получи наградата „Иновативен продукт“ на церемонията за определяне на „Европейски офис продукт на годината“ (European Office Product Awards). Многофункционалното устройство 8500A се предлага в страната от есента на 2010 година и е един от първите уеб принтери, предназначени за бизнес употреба, с технологията за печат от облака НР ePrint. Officejet Pro 8500A Plus e-All-in-One спечели отличието на международния панаир Paperworld във Франкфурт заради фа-

кта, че съчетава иновативната технология HP ePrint — за директен печат от мобилни устройства и уеб съдържание, с професионално качество на печат. Другите характеристики, които отличиха 8500А Plus, са 10,9 см сензорен екран, от който може да се работи с приложения и да се печата директно от мрежата, без да е необходим компютър1. Стив Хилърд, главен изпълнителен директор на Office Products International — компанията, организатор на тези награди, казва: „Този уеб принтер позволява на потребителите да печатат от всяко мобилно устройство. Журито го определи за първо устройство от този тип и продукт, който ще промени пазара. Възможността за печат без компютър е нова концепция, която е насочена изцяло към сегашните нужди на потребителите. Когато се стигна до гласуване, съдиите взеха решението почти веднага.“ HP Officejet Pro 8500A Plus e-All-in-One е предназначен да помогне на малките бизнеси да направят възможно най-доброто впечатление пред своите клиен-

ти и партньори. Те ще могат да произвеждат цветни разпечатки с професионално качество, маркетингови и други бизнес документи с до 50% по-ниски разходи на страница и до 50% по-нисък разход на електроенергия в сравнение с повечето цветни лазерни принтери2. „Тази награда е признание за една продуктова серия, която дава максимума от мастиленоструйните устройства на малките и средни предприятия. HP Officejet Pro 8500A Plus e-All-in-One е проектиран така, че да осигури документи с професионално качество на по-ниска цена на страница спрямо лазерните принтери“ — казва Карлос Бело, бранд мениджър OfficeJet продукти в НР за Африка, Европа и Близкия изток. Повече от 350 гости присъстваха на наградите „Европейски офис продукт на годината“, които се организират от Office Products International и Messe Франкфурт. Повече информация за HP OfficeJet Pro можете да намерите на www.hp.com/ bg/officejet. www.hp.com/bg/

В момента този продукт се предлага в България с безплатно 3-годишно удължаване на гаранцията.

HP Officejet Pro 8500A Plus e-All-in-One се предлага на препоръчителна цена от 689 лева с ДДС.

Търси се победител! Mайкрософт обявява състезание за уеб разработчици със страхотни награди Победителят печели $9000 и пълен VIP пакет за конференцията Future of Web Apps Las Vegas в Лас Вегас, 27–29 юни 2011 г.

Internet Explorer 9 е бил изтеглен 36 милиона пъти от излизането на бета версията. Тъй като браузърът е със завършена функционалност и готов за употреба, централата на Майкрософт в Редмънд обявява Dev 6 | ProGrafica 2`2011

Unplugged — световно състезание, което да предизвика уеб разработчиците да изследват възможностите на един модерен браузър без употребата на plug-ins. HTML5 и свързаните с него технологии, заедно с все побързите браузъри, най-после дават на разработчиците средствата, от които се нуждаят, за да създават интерактивни и прецизни приложения. Очаква се Dev Unplugged да бъде фоПроверено с

рум, на който разработчици от цял свят да имат възможност да покажат таланта си и да демонстрират новите насоки, в които се развива уеб пространството. Състезанието стартира на 1 март, а крайният срок за подаване на проекти за участие е 9 май 2011 г.

жури, съставено от експерти в HTML5, дизайн/UX и гейминг и музикалната индустрия: Dion Almaer, Remy Sharp, Grant Skinner, Rob Ford и Elijah Manor. Журито ще оценява топ 40-те финалисти по креативност, качество на имплементацията и съвместимост с темата на състезанието.

Правилата:

Наградите:

1. Без plug-ins: Проектите трябва да се придържат към HTML/CSS/JS от страна на клиента (client side), a от страна на сървъра (server-side) няма ограничения. 2. Съвместимост: Проектът трябва да работи еднакво добре на IE9, Chrome 9 Beta и Firefox 4.0 Beta. 3. Да направим уеб пространството естествено: Проектът трябва да е наистина впечатляващ. Търсят се проекти, чиито качества и бързина са съизмерими с тези на десктоп приложенията.

Предизвикателството: Игрите и музиката правят ежедневието по-цветно и различно, а с помощта на новите технологии тяхното въздействие е още по-силно. Състезанието търси проекти в следните две категории: 1. Игри — Напишете следващата пристрастяваща игра! Не се търси най-сложната или найбляскавата игра, но със сигурност се търсят игри, които са забавни и пристрастяващи. И ако това не е достатъчно да развълнува разработчиците, ето новина: Mike Mignola, създателят на Hellboy, е отворил своето ковчеже със съкровища на онлайн съдържание treasure trove of online content, което разработчиците могат да ползват, за да създадат своята HTML5 игра! 2. Музика — Създайте нови начини да се наслаждавате на музиката! Сега имате шанс да покажете какво означава удоволствието от музиката в уеб пространството, като се използват възможностите на съвременния браузър. Майкрософт си сътрудничи с две популярни групи, които са предоставили свои песни, с които разработчиците да започнат проектите си: „Boy“ на Ra Ra Riot и „Sail“ на AWOLNATION.

За да привлече вниманието на най-добрите уеб разработчици, Майкрософт подготвя 9 големи награди и 9 почетни приза. Големите награди са: »» Голяма награда: $9000 USD и пълен VIP пакет за конференцията Future of Web Apps Las Vegas в Лас Вегас, 27–29 юни 2011 г. »» Победител в категория „Игри“: $5000 USD »» Победител в категория „Музика“: $5000 USD Целия списък на наградите можете да намерите на: http://www. beautyoftheweb.com/#/unplugged/prizes, а пълните условия на състезанието на: https://www.microsoft.promo.eprize.com/ ie9app/rules.html.

Надпреварата започва! По-долу са датите, които отбелязват най-важните моменти от състезанието. Процесът по подаване на проекти няма да бъде публичен през първите 4 седмици, след което ще е публично достъпен, за да може всеки да гласува за своите фаворити! След крайния срок за подаване на проекти ще бъдат избрани 40 финалисти, които журито ще оцени, за да избере победителите. »» 1 март — Стартиране на конкурса »» 5 април — Галерията с подадените проекти се отваря за публиката и гласуването започва! »» 9 май — Краен срок за подаване на проект за участие »» 12 Май — Обявяване на топ 40-те финалисти »» 23 май — Обявяване на победителите. Можете да научите повече за конкурса Dev Unplugged на: http://www. beautyoftheweb.com/dev/unplugged. www.microsoft.com/bulgaria

Журито: За да помогнат в оценката на проектите, Майкрософт кани авторитетно Проверено с

ProGrafica 2`2011 | 7

К Р Е АТ И ВНО С Т В Р ЕК Л А М АТА

Обкръжаващата среда е пълна със значения, които можем да осребрим Проф. д.ф.н. Христо Кафтанджиев

Цел и структура на статията

Преимущества на амбиента

Да анализира по увлекателен и високо визуализиран начин как действа рекламата Ambient Media (по-нататък амбиент). Това определя следната структура: »» определение на амбиента; »» преимущества на амбиента; »» творчески механизъм на амбиента — метафората; »» видове амбиенти; »» ъглови структури; »» разрушени и полуразрушени структури; »» гъвкави структури; »» светещи структури; »» дълги структури; »» въртящи се структури; »» кръгли структури; »» пушещи структури; »» структури отзад; »» водни структури; »» подови структури; »» асансьори.

Те са поне в две насоки: 1. Той е сравнително евтина комуникация — обкръжаващата среда съществува и няма нужда да плащаме за неща, които вече ги има. А това е безкрайно важно за рекламодателите, които по дефиниция са стиснати. 2. Амбиентът предполага силно творческо мислене — а именно това е качеството, което се цени най-много в рекламния бизнес. Творческите интерпретации придават силна принадена стойност на стоката. Така те подобряват имиджа � и вдигат цената. В потвърждение на горното е и фактът, че според митологичните вярвания творчески могат да мислят само боговете и героите (които са полубогове). Митологичното вярване никога не е умирало и чрез творческата реклама (в това число и амбиента) рекламистите обожествяват имиджа на стоката. Ето защо „обожествената“ стока е и (значително) по-скъпа.

Определение на амбиента Амбиентът е реклама или друга маркетингова комуникация, създадена чрез изразяващи значения характеристики на обкръжаващата среда. Амбиентът е едно от най-ярките доказателства за значимостта на семиотиката. Основно понятие на тази наука е това за знака. То гласи, че знак е всеки феномен, който в процеса на комуникация означава нещо друго. Всичко около нас може да изразява, стига да успеем да видим съответните значения. Да вземем за пример понятието „пенсионер“. Звучи цинично, но в немалка част от случаите пенсионерът е знак за мизерия, недохранване, болести и т.н. Точно това са използвали рекламисти. Те наели английски пенсионери и им сложили надписи „Ако се бях застраховал за втора пенсия, нямаше да работя сега.“ След това ги пуснали на оживени места в Лондон. В случая амбиентът е стопроцентов — пенсионерите са също част от обкръжаващата действителност (на английски „ambient“). Семиотично „светнатите“ рекламисти са се усетили за типично значение на понятието „пенсионер“ и са го използвали великолепно. Така те ни подплашват и ние се застраховаме моментално за втора пенсия. Иначе и на стари години ще трябва да работим. 8 | ProGrafica 2`2011

Творческият механизъм на амбиента — метафората Амбиентът работи на основата на стиловата фигура метафора. Създаваме я, като приписваме характеристики от едно нещо на друго въз основа на сходство. Метафората е най-използваната стилова фигура в рекламата. Всеки от нас употребява и генерира метафори неосъзнато. Сравнително лесно е да изведем метафоризиращия процес и на съзнателно ниво. Така ще общуваме и ще рекламираме значително по-ефективно.

Видове амбиенти Ъглови структури В три реклами на лекарства за физическа кондиция са използвали ъглови структури (Фиг. 1–3). Свиваме само с пръсти метали — френски ключове, монети, както и грамофонни плочи. За целта трябва или да сме много яки, или да лепнем рекламните плакати върху някакъв ъгъл. В случая са метафоризирали (изкривили) изображенията само и единствено като са ги ситуирали на ъглови структури. Така иначе неутралният ъгъл започва да изразява значенията „сила“, „физическа мощ“ и т.н. Целият текст можете да прочетете в печатното издание. Направете своя абонамент сега! Проверено с

ProGrafica 2`2011 | 9

ЛОГ О ДИЗ А Й Н

Вилиам Китанов: Логото – изчистена до границите на възможното еманация на графичната култура, интелигентността, остроумието и чувството за хумор Вилиам Китанов е роден на 21 март 1949 г. в София. Завършил е Художествената академия, специалност „Промишлен дизайн“ при проф. Васил Стоянов. От 1976 до 1991 година работи в Централния институт за промишлена естетика в София (ЦИПЕ) като дизайнер в областта на приложната графика и промишления дизайн. Това време той определя като съществено за професионалното му изграждане и окончателно ориентиране към графичния дизайн и в частност към логото — пристрастие, дължащо се на убеждението, че това е най-пестеливото и балансирано съчетание от артистичност, интелект и култура — такива, каквито ги разбира. Проф. Иван Газдов го нарича „предизвикателен интелектуален график“1 и аз мисля, че това определение много му подхожда. „Внезапните хрумвания на Вилиам Китанов — пише още професорът — ни даряват с онова щастие, че надеждата ни за нещо ново и различно всякога е още жива. Дали изработва картичка или запазен надпис, или знак, или марка — Вилиам Китанов знае и прилага само закона на изкуството. Всякога нещо ново, необичайно и Газдов, Иван, „Мисли. Знаци. Култура“, списание „Промишлена естетика. Декоративно изкуство“, брой 3/1988 г.

на нивото на днешния ден. При него се концентрират като във фокус всичките, често мъчителни, постижения от миналото, чрез жалоните, от които Вилиам Китанов трасира съвременен стил в графичния дизайн“2. Още за него четем в изданието на ЦИПЕ от 1985 г.: „Композициите му имат добър графичен баланс, изчерпателна формална разработка и носят вкуса на съвременната визуална култура.“ Интересът на Вилиам Китанов към приложната графика се появява покрай работата на баща му, един универсален художник. „Още тогава ме привличаше това, че приложният график трябва освен талантлив да бъде и интелигентен, което личеше най-много в плаката“ — казва още той и споделя, че по-късно, като студент в Художествената академия, в търсене на своето „аз“ разбира, че го интересува най-вече графичният дизайн, което освен на вътрешно влечение отдава и на желанието си да прави нещо, близко до неговата индивидуалност и зависещо само от него, а не от нивото на една „изостанала промишленост и хора, които разбират дизайна като ненужно наложен“.

Пак там.

Лого за изложба под надслов „Художникът и мирът“, 1980–1985 г. Лого на Националния съвет за дизайн Логотип на италианската фирма за интериорни и фасадни бои „Лидеа“, 1995 г.

14 | ProGrafica 2`2011

Проверено с

Логотип на фирма „Fortune“, 1992 г. Запазен знак на Института за растителни масла и протеини, 1980 г. Запазен знак на Българския отдел за децата и изкуството към ЮНЕСКО, 1980 г.

Случайно или не първата възложена му работа е именно проект за лого. „По онова време Институтът беше единственото място, където работеха голям брой дизайнери и можеше да се намерят хора със сходни творчески възгледи“ — спомня си той и разказва как е бил забелязан и привлечен към бюрото за графичен дизайн, създадено от Иван Газдов и Людмил Механджиев. Тогава то е единствено по рода си, съставено от хора, обичащи графичния дизайн и отнасящи се сериозно към него. „Незаменима възможност е да можеш да обсъждаш проектите си с колеги, с които се разбирате от половин дума и чието мнение цениш, като същевременно утвърждаваш собствената си творческа физиономия“ — допълва още Вилиам Китанов. Каква част и какво място заема лого дизайнът във Вашето творчество? Запазената марка има запазено място в моята работа, а доколкото този начин на мислене и усет за нещата е мой стил във всяка сфера на графичния дизайн, бих казал, че заема цялото място. Винаги съм харесвал тази изчистена до границите на възможното еманация на графичната култура, интелигентността, остроумието и чувството за хумор. Както и обреченото упорство да създаваш трайни стойности, съзнавайки техния ограничен живот. За мен това е в основата както на логото, така и на плаката. Плакатът трябва да е авторски и когато е възложен. Имам предвид творческото отношение към работата. Това важи и за логото като най-лаконична форма на смисловия и графичен виц.

Споделяте ли мнението, че логото е най-изчистената и синтезирана форма в графичния дизайн, и можете ли да обясните как на практика се постига тази простота? За мен това е точно така, но не е единствената възможна гледна точка. Както във всяко творчество най-важен е талантът, но докато в музиката или живописта той е най-вече в улавянето и пресъздаването на емоционални състояния, то плакатът и логото имат и прагматичната функция на социално отговорни посредници. Начинът, по който са направени, може да ги превърне в стойност, съществуваща извън прозаичното им предназначение, в изкуство. От простото по-сложно няма. Логото трябва да търси простотата, но не като следствие на обективни и субективни ограничения. Същността му е да отрази сюжета на един разказ в епиграма. Ако нещо може да се направи с три линии, графичният дизайнер трябва да се стреми да го направи с две. Но нека думата „трябва“ да се разбира само като мое мнение. За логото в най-синтезиран вид е в сила максимата, че „за да се създаде нещо, първо трябва да се унищожи“. Ако искате да съчетаете дума и образ в едно, започвате с разрушаване на формата, за да постигнете онзи графичен минимализъм, който е в основата на лого дизайна.

Целият текст можете да прочетете в печатното издание. Направете своя абонамент сега!

Лого на „Брас асоциация“, 2008 г. Запазен знак за Седмата изложба на приложната графика, 1986 г. Лого на фирма за аксесоари за баня „Алгинон“, 1999 г. Проверено с

ProGrafica 2`2011 | 15

С Т РАТ ЕГ ИЧ ЕСКО РАЗ ВИ Т И Е

Печатница „Алианс Принт“ и бизнес начинанията, които я извеждат на челно място Днес печатница „Алианс Принт“ е разположена в София, в сравнително по-спокойния квартал Дружба, като извървя дългия път на две премествания. В непосредствена близост до новата сграда на печатницата е Полиграфическият комбинат „Димитър Благоев“, който � беше съсед и преди. Новото място дава възможност за едно по-голямо и разгънато на по-широка площ производство, предпазва и печатницата, и клиентите от напрежението на центъра, от неприятностите на задръстванията и нередовните транспортни комуникации. „Алианс Принт“ е създадена преди 10 години — на 1.10.2001 г. на базата на печатницата на БТА. Преди 5 години отбеляза сериозен ръст и се премести в сградата на „Тих труд“, а днес вече е в основно обновената сграда на придобитата печатница „Дружба“ АД. Своя 10-годишен юбилей печатницата ще отбележи с невероятния си производствен и икономически ръст. Към момента на създаването ù едва ли някой е предполагал, че пътят на развитието и трансформациите ще бъде точно този. Основните мар-

ки печатни машини в печатницата на БТА бяха немски — MAN Roland. Впоследствие печатница „Алианс Принт“ закупи още печатни машини от известни немски марки като RAPIDA 74 (с хибридна технология) на KBA и Speedmaster SM 102 на Heidelberg. В средата на месец януари 2010 година печатница „Алианс Принт“ придоби листовото производство на печатница „Дружба“ АД. Споразумението за стратегическо партньорство между „Икономедия“ АД и „Алианс Принт“ беше финализирано на 11.01.2010 г. С това споразумение „Алианс Принт“ удвои производствените си мощности за изработка на списания, каталози, рекламни материали и книги. В края на изминалата 2010 г. печатница „Алианс Принт“ съществено увеличи производствената си гама, като стартира и производството на вестници. А точно една година след обявяването на споразумението за стратегическо партньорство между „Икономедия“ АД и „Алианс Принт“ ЕООД бе обявено и оттеглянето на „Икономедия“ АД от печатарския бизнес, като ролният печат за производство на вест-

Вляво: Успоредно с пренасянето на машините от сградата на „Тих труд“ и монтажа им в новата сграда на печатница „Дружба“, се извърши и пускът на новата машина Вдясно: Новата машина Komori Lithrone S-840P се отличава със своята светла окраска сред другите машини с марките на Heidelberg и KBA

18 | ProGrafica 2`2011

Проверено с

„Всички поръчки, които изработваме в момента, са с повишени изисквания към качеството на печата“ — казва Кирил Иванов, ръководител на листовия печат в „Алианс Принт“

ници, притежаван от компанията, се прехвърли към „Алианс Принт“ — дългогодишния партньор на „Икономедия“ АД. С това „Алианс Принт“ ЕООД разшири значително портфолиото от услуги, които предлага. Сделката създаде предпоставки за подобряване на срочността и бързината при изпълнение на поръчките, комплексността на услугите, качеството на продукцията и ефективността при обслужването на клиентите. „Тази сделка ни извежда на челните места в печатарския бизнес“ — коментира Венцислав Бичаков, собственик и изпълнителен директор на „Алианс Принт“. В края на месец януари 2011 г., като блестящ старт на бизнес начинанията за тази година, беше завършен и монтажа на новата японска машина за висококачествен печат Komori Lithrone S40P. Така печатница „Алианс Принт“ пусна в експлоатация наймодерната до този момент печатна машина в България. Новата целоформатна осемцветна машина Komori Lithrone S40P разполага с всички високотехнологични решения: системи за увеличаване на произво-

дителността, позволяващи напълно автоматизирано извършване на подготовката на машината (миене, смяна на пластините, предварително намастиляване и др.); най-съвременните автоматични системи за контрол на качеството и управлението на цвета, както и висока скорост на печат едновременно и от двете страни на листа благодарение на уникалния, доказал се на пазара обръщателен механизъм (перфектор), който позволява стабилност на печата, както и прецизност и повторяемост на изображението при ниски и високи тиражи и скорости. По този начин капацитетът на печатницата за производство на списания, книги, плакати, листовки, брошури, каталози и други рекламни продукти се увеличи многократно. Освен листовият печат, в печатницата е развит и ролният печат на вестници и книги. Малката ролна машина Zirkon 66 отпечатва колите на книгите в сгънат вид, което съкращава производствения процес в сравнение с листовия печат. олямата вестникарска машина на КБА, освен печата на вестници, може да произвежда

Вляво: Петцветната хибридна офсетова машина КВА Рапида 74 — 5+L AL V2, с възможности за частично и цялостно УВ лакиране — единствената в София Вдясно: Осемцветната офсетова машина Heidelberg SM 102

Проверено с

ProGrafica 2`2011 | 19

ВШМ — MULER MARTINI с осем секции и устройство за точково лепене на рекламни материали в списания и каталози

и рекламни търговски издания на големите търговски вериги на значително по-изгодна цена от другите видове печат. Не можем да пропуснем възможностите на книговезкия цех, който може да произвежда списания, тетрадки, брошури книги и каталози с влагане и шити с тел, с набор — лепени или шити с конци. Завършителните процеси са с още една възможност — производство на картонени опаковки. Естествено, производството на опаковките е предшествано от възможностите на печатните машини да печатат върху печатаеми материали с различна дебелина, основно картони. А след тях щанцоващите машини и лепящ автомат оформят опаковките. В началото на производството са предпечатните процеси, в които се проектира цялостният производствен процес.

Усъвършенстваният пулт за управление на печата включва два големи чувствителни на допир (touchscreen) екрана, позволяващи с лекота дистанционно да бъдат осъществявани почти всички регулировки на печатната машина Komori Lithrone S-840P

20 | ProGrafica 2`2011

Тук файловете на клиентите се събират в дълга опашка, за да бъдат бързо произведени на поточните линии за производство на печатни форми както за ролния печат, така и за листовите офсетови печатни машини. Поточните линии са две, със CtP експонатори, проявяващи машини и огъващи пластините преси. Впечатляват огромните касети от пластини, осигуряващи непрекъсната работа на линиите. Освен линиите има и три самостоятелно работещи CtP експонатора. Организацията на производството е в ръцете и на новата струтура за управление на процесите. Освен софтуерните продукти, които са инструментариумът в ръцете на кадрите, всички отдели са ясно дефинирани с отговорностите си. Търговският, технологичният и логистичният отдел осигуряват точната информация за поръчките и контактите с клиентите при стартиране на производството, при самия производствен процес и доставяне на готовата продукция до клиента. Цеховете за предпечатните процеси, печатът на книги и брошури, печатът на вестници и завършителните процеси работят в добре синхронизиран режим и с непрекъснато актуализиращ се график. Всичко това е новоизградено и се случи в началото на тази година. Първите месеци от новата 2011 г. бяха много активни — време на трансформации и изграждане на новото предприятие, създадено от сливането на двете печатници в една нова, много по-ефективна. Успоредно с пренасянето на машините от сградата на „Тих труд“ и монтажа им в новата сграда на печатница „Дружба“, се осъществи и основната реор-

Проверено с

Високопроизводителната линия за лепене на книги и списания WOHLENBERG

ганизация на производството, изграждането на новата структура на цеховете и тяхното управление. Всичко това, може да се каже, че е приключено и се оказа даже по-добре, отколкото се очакваше. Защо се реорганизират и сливат две печатници, от които всяка има достатъчно количество нова техника и сравнително добра организация? За да бъде печатница „Алианс Принт“ конкурентоспособна на българския и европейския пазар, новата печатна база трябваше да стартира с най-съвременните възможности на печатарските услуги. Трябва да работи качествено и бързо, с невероятно кратки срокове, спасяващи клиента в последния момент, като компенсира всички предшестващи закъснения. И както се вижда от сайта www.alliance-print.com, в предприятието се предлага услугата „печатница-линейка“. Тук залагат на съвременните принципи и изисквания на пазара за бързина и качество на услугите. При обединяването на двете печатници в една се постига по-висока степен на организация на по-големия производствен капацитет. Технологичните процеси са обединени, производствените потоци са по-рационални, а производствените операции не са толкова трудоемки, при това общата сграда понижава и енергийните разходи. Г-н Венцислав Бичаков е много доволен от резултатите: „Днес вече е ясно какви са новите ни хоризонти за развитие и какви нови пазари да търсим. Готови сме за още новости.“ Нов акцент в развитието на фирмата ще бъде засилването на успешните

Проверено с

контакти с международни клиенти. Към настоящия момент фирмата успешно обслужва клиенти от Германия, Дания, Италия, Франция, Холандия, Испания, Съединените щати, Франция и др. В печатницата градят планове в посока бъдещото си развитие. Новаторството се превръща в съществена част от бизнес модела на предприятието. Инж. Стефан Славчев

Дружелюбният софтуер и лекотата на обслужване допринасят печатарите да се обучат и адаптират към машината за броени дни, а самата тя идеално да се вгради в производствения процес. Само за два месеца експлоатация номераторът показва вече 2,6 млн. удара

ProGrafica 2`2011 | 21

П Е Ч АТ И Р ЕК Л А М А

Canon с нови широкоформатни печатни предложения Широки области на приложение, високо качество на отпечатъка и мултифункционалност характеризират новите предложения в портфолиото на компанията Преди броени дни Canon представи два нови високоскоростни цветни широкоформатни принтера — 24-инчовият imagePROGRAF iPF6300S и 44-инчовият imagePROGRAF iPF8300S. Двата нови модела се характеризират с баланс между качество на отпечатаната продукция и обща цена на притежаване (TCO), което ги превръща в идеално решение за производствен печат, цветопроби и фотографски печат.

Най-широкият възможен избор Портфолиото на Canon предлага решение, независимо от специфичните изисквания на вашия бизнес. Широкоформатните принтери на компанията са съчетание на съвременен хардуер, иновативни технологии и специално създаден допълнителен

софтуер, улесняващ работното ежедневие на професионалните потребители. Иначе казано, клиентът избира решение, което да отговори на неговите собствени нужди, а не принтер, с който да се съобразява. За да постигнат истински гъвкаво решение, от Canon предлагат разнообразна гама, включваща 10 машини и избор между съответно 17, 24, 44 и 60 инча широкоформатни печатни възможности. Всяко от тези устройства предлага всичко, от което се нуждаете, за да постигнете висока производителност в производствения печат на постери и плакати, както и цветова прецизност при подготовката на пробни отпечатъци.

Невероятни скорости и ненадмината производителност — брилянтното изпълнение подготвя почвата за големите възможности За да успеете днес, вие трябва да осигурите на клиентите си високо качество на печат (без значение вида и разнообразието на медиите) в най-кратки срокове. За да предложите най-надеждната услуга, обърнете поглед към широкоформатната серия на Canon. Ще се запитате защо? Ето няколко причини да направите това.

Вечната борба с крайния срок може да бъде успешна 24-инчовият imagePROGRAF iPF6300S

22 | ProGrafica 2`2011

Независимо кое устройство ще изберете, бъдете сигурни, че ще получите невероятПроверено с

на скорост и ненадмината производителност. Печатащата глава на Canon включва огледално подреждане на патроните за мастилата, което � позволява да печата много по-бързо в сравнение с конвенционалните печатни системи. Наличната буферна система позволява мастилата да бъдат заменяни, без това да налага прекъсване на печатната задача за всички модели от 44 инча (imagePROGRAF iPF8300S) до 60 инча. И двата нови модела имат твърд диск с обем от 160 GB, което подобрява цялостната ефективност на системата при печат.

Качествено допълнение към работния ви поток Моделите на Canon са поддържани от RIP-ове на големи доставчици като CGS, ColorGATE, DEV studio, EFI, Eisfeld Datentechnik (PosterJet), GMG, ONYX, Graphics и SCP за улеснение при работа по различни печатни приложения. В допълнение, малко след обявяването на новите модели от Four Pees, световен дистрибутор на софтуерния пакет на PrintFactory, обявиха, че Canon imagePROGRAF iPF8300S и imagePROGRAF iPF6300S веча са съвместими с PrintFactory и ProofMaster. Това ниво на съвместимост означава, че ще можете да се възползвате от отличното качество на отпечатаната продукция, без да се налага да променяте досегашния си работен поток.

това гама и отлична градация при 2400 dpi, използвайки 4 pl капчици.

Насладете се на работата си Големият LCD дисплей ще ви осигури лесен достъп до менюто и ще се радвате на бързо опериране с функциите на устройството, без да се налагат дълги обучаващи сесии.

Ефективност и икономичност Въведена е специална система, която работи като буфер за мастилата и увеличава общата ефективност на системата при отпечатването на разнообразни печатни продукти. Мастилото се транспортира от патрона до специален резервоар и оттам към печатащата глава. Тъй като мастилото се подава от споменатия резервоар, а не от мастиления патрон, празните патрони могат да бъдат заменяни, без това да прекъсва стартираната печатна задача, и всяка капчица мастило бива използвана по предназначение. Целият текст можете да прочетете в печатното издание. Направете своя абонамент сега!

Очаквайте качество, което вдъхновява Плакати, пробни отпечатъци и други винаги изглеждат превъзходно и еднакво, без значение коя е предпочитаната медия за печат. Уникалните, разработени от Canon, мастила LUCIA и LUCIA EX (няколко реда понадолу ще обърнем специално внимание на тях) поставят нови стандарти при производството на отпечатъци с широка цвеПроверено с

44-инчовият imagePROGRAF iPF8300S

ProGrafica 2`2011 | 23

W EB TO P RI N T

„Ако скоростта на промяната отвън надвишава скоростта на промяната отвътре, краят е близо“ — Джак Уелч

Web to Print грешки, които трябва да бъдат избягвани

Дженифър Мат Blog: http://jennifermatt.com/ Twitter: https://twitter.com/ JenniferSMatt E-mail: jen@jennifermatt.com Пълен доклад относно грешките, които трябва да бъдат избягвани, можете да закупите от: http://tinyurl.com/ya735mb

26 | ProGrafica 2`2011

Промените и иновациите в нашата индустрия обикновено са имали вътрешен характер, например производителите са измисляли нови/по-бързи начини за отпечатване или по-добри довършителни процеси. Силите извън нашата индустрия управляват промените около закупуването на печат. Закупуването на почти всички стоки се промени драстично с появата на интернет и електронната търговия. Web to Print е отговорът на радикалната промяна, протекла в процесите на закупуване, която премина през всички отрасли, и печатът не е изключение. Вашите настоящи и бъдещи клиенти очакват да могат да „преговарят“ с вас чрез глобалната мрежа. Те вече знаят за възможностите на уеб базираните поръчки от други аспекти на съвременното си ежедневие. Поради това няма да сравняват предлаганото от вас Web to Print решение с това на преките ви конкуренти. Паралелите ще бъдат с начина, по който от Amazon се справят с изпълнението на поръчката им, или с разплащателните възможности, предлагани при търговия в eBay. Така ще бъдете

изправени срещу много тежка конкуренция, защото нито един доставчик на печатни услуги не може да се изправи срещу Amazon и eBay, нито пък разполага с техните ресурси. Но в крайна сметка те полагат основите на стандартите и вашите клиенти ще правят директни връзки именно с тях. От гледна точка на доставчика на печатни услуги изработването на уеб стратегия и впоследствие нейното стартиране в голяма степен може да се определи като доста рисковано начинание. В същото време активното навлизане в уеб пространството е нова, неотваряна до момента врата към нов тип дейност, която може да спомогне за сериозно развитие на бизнеса ви. Иска ми се доставчиците на печатни услуги да имат увереност в своите умения и да вярват, че могат успешно да извървят пътя и да се наложат в онлайн пространството, защото добре изработената уеб стратегия е необходимост за ефикасно оцеляване. Изпълнението на уеб стратегия не трябва да бъде объркващо или времеизяждащо, въпреки че сравненията между наличните на пазара Web to Print решения по точки може спокойно да заеме документ с обем от няколко страници, и то при сравняване само на основни елементи. За да не усложняваме нещата допълнително и да затрудняваме ненужно нашето решение, нека се отдръпнем за момент от табличното сравняване на вероятните функционални възможности и нека прочетем внимателно следващите редове, включващи някои от най-често срещаните грешки, които задължително трябва да бъдат избягвани. Не забравяйте, че функциите продават софтуера, а хората създават стратегиите и изпълняват бизнес инициативите. От опит мога да кажа, че добре изградената онлайн стратегия заедно с подходящи ресурси (разбирайте печатни възможности) и усърдно изпълнена проверка на всеки един елемент от нея значително Проверено с

увеличават шансовете ви за успешно представяне на онлайн подиума. Отделете време, за да определите внимателно предизвикателствата, така ще имате нужната основа, за да изградите ясна онлайн стратегия. Това ще направи избора ви на доставчик на решението значително по-лесен. Може да се каже, че като индустрия ние се чувстваме значително по-комфортно в производствения отдел, отколкото в потребителския уеб браузър. Резултатът от придържането и отстъплението към тази комфортна зона е Web to Print решение, което съдържа прекалено много функции, свързани с производствена част от процеса. Участвала съм в продажбения цикъл и мога да кажа, че там първият въпрос, който се повдига в процеса на избор и закупуване на решение, е: „Как това решение ще реши всичките предизвикателства в предпечатната ни част?“ Това обаче не само е грешният въпрос, но показва ясно и грешната насока и загубения фокус при избора на пълноценно решение. Именно заради това бих посъветвала доставчиците на печатни услуги да си зададат следните въпроси: »» Как това решение ще накара моите клиенти да изпитват желанието почесто да поръчват от мен и да имат по-добра представа за възможностите на моята компания? »» Как това решение ще ми помогне да спечеля нови клиенти, като им демонстрира колко лесно е да се прави бизнес с мен, използвайки достъпни и в същото време високотехнологични решения? »» Как това решение ще ме свърже още повече с досегашните ми клиенти, така че да мога да се конкурирам с други доставчици по стойност, а не по цена?

Проверено с

Важен въпрос е дали ще има и каква ще бъде съпротивата при фокусиране върху уеб и автоматизирани решения? При задаване на подобен въпрос често се чуват отговори като: »» Не знаете, че работата, която извършваме за нашите клиенти, включва различни ръчни операции (сгъване например). »» Клиентите ни харесват „човешкия допир“. Ако премахнем тази взаимовръзка, те просто ще отидат някъде другаде. Налага се да останем свързани. »» Не можем да автоматизираме производствените процеси. Налага се хора да проследяват изпълнението на поръчката през целия процес до самия � край. Автоматизацията е факт при много доставчици на печатни услуги. Тя започва със самообслужване на клиента при осъществяването на самата поръчка и продължава в напълно автоматизиран производствен процес. Например Shutterfly плаща на свои клиенти, които прекарват стотици часове

ProGrafica 2`2011 | 27

в изработката на фотокниги и поздравителни картички, които безпроблемно могат да бъдат използвани с техните производствени системи (Просто брилянтно!). Всяка ефективно извървява стъпка с Web to Print решение ви осигурява възможността да се фокусирате върху обслужването и качеството на печатната продукция. Става въпрос за максимално и пълноценно използване на работната сила, с която разполагате — освобождавайки ги от лудостта на рутинното управление на поръчката и давайки им възможност да се фокусират върху нещата, които не могат да се случват по най-добрия възможен начин в онлайн пространството. На следващите страници ще опиша някои от често срещаните грешки, на които лично съм била свидетел, докато продаваме, имплементираме и поддържаме Web to Print проекти. Избягването на тези често срещани грешки може да ви спести огромно количество време, пари и като цяло здравия ви разум при стартирането или развиването на онлайн бизнеса ви.

Липса на стратегия Отговорът на „Как?“ е „Защо?“. Важно е да знаете „защо“ отваряте изцяло нова врата към вашия бизнес, преди да определите „как“. Необходима е ясно изградена онлайн стратегия, която ще ви държи фокусирани върху поставените бизнес цели. Какво обслужване очакват вашите клиенти? Какви продукти имате намерение да предлагане онлайн? Какво ниво на персонализация целите да предложите на клиента? Какво очаквате и искате да постигнете като бизнес резултати при стартирането на онлайн платформата ви през първия месец, първото полугодие или след година? Отдръпнете се от тези цели и се насочете към технологичните решения, които „отключват“ желаните бизнес цели. Ако следвате неотлъчно този подход, разговорите с доставчиците на решения ще се отнасят повече за бизнес целите и по-малко за техническите характеристики и функционалност (което е нещо добро). Липсата на стратегия е първата, често срещана и допускана грешка при избора на система, защото се явява едновременно ключов компонент при реализацията на успешен проект и почти винаги е основен фактор при проектите, които пропадат. Как можете да определите успеха на онлайн бизнеса ви? Какви метрики ще проследявате? Отговорите на тези въпроси трябва да са основата на вашата стратегия.

Направи си сам Въпреки че могат да бъдат открити няколко успешни истории, съвсем елементарен 28 | ProGrafica 2`2011

дългосрочен анализ на разходите би трябвало да заличи почти всяко изкушение в посока „направи си сам“. Уеб софтуерът трябва непрекъснато да се „движи“ и „развива“, за да бъде постоянно конкурентоспособен. Нека парафразирам казаното по следния начин — уеб софтуерът трябва постоянно да се движи, за да функционира, или най-просто казано, уеб софтуерът е като жив организъм — не се ли движи и развива, той умира. Например, всеки път, когато един от четирите най-популярни уеб браузъри (Mozilla/FireFox, Microsoft/Explorer, Apple/Safari и Google/Chrome) се сдобие с нова версия, уеб софтуерните разработчици трябва да проверят и често да реагират, за да могат или да се възползват от новата функционалност, или да тестват своите уеб приложения дали работят и на новите версии по начина, по който се очаква. Същото твърдение може да бъде приложено към сървърните операционни системи, базите данни, уеб сървърите и още много, много подобни примери. Веднъж отделих време, за да преброя включения брой независими технологични компоненти на едно от Web to Print решенията, на което работех. Изброих повече от 20 независими компонента, които трябваше да следим, тестваме и да реагираме, когато биваха ъпгрейдвани, закърпвани, или при спиране на поддръжката на компоненти, които ние използвахме. Това е огромно количество работа, която никога не свършва и много рядко се има предвид при вземането на решение дали да изградим, или да закупим. Не забравяйте, че тази работа обикновено не добавя стойност към вашето приложение, тя просто го поддържа, за да функционира по начина, по който се очаква. Излишно е да казвам, че е препоръчително да закупите готово решение, вместо сами да изграждате вашето Web to Print решение. Наясно съм, че може би няма да откриете перфектното решение за вас и мечтата да изградите нещо по вашите точни спецификации е изкусителна, но просто трябва да овладеете това желание. Софтуерът е труден за разработване, а това го прави скъп. Най-вероятно ще изхарчите четири пъти повече пари и десет пъти повече време, ако се заемете с изграждането на персонализирано по ваш вкус решение.

Целият текст можете да прочетете в печатното издание. Направете своя абонамент сега!

Проверено с

У ЕБ ДИЗ А Й Н

Типографията в уеб пространството Услугите за вграждане на шрифтове — бъдещето на шрифтовете в „мрежата“ Дебатът за уеб шрифтовете се води от много години — това съвсем не е тема от днес — и със сигурност ще продължи да вълнува професионалната публика и в бъдеще. Причините този „сериал“ да се върти дълги години без изгледи за разгадаване кога точно ще бъде излъчен последният епизод, бяха свързани както с развитието на технологиите към даден момент, така и с един дори много по-сериозен проблем, засягаш авторското право. Несъмнено защитата на авторското право по отношение на шрифтовете стои като проблем, и то доста сериозен, за немалка част от компаниите и автори на шрифтове. Но все пак през последните две години се наблюдава реален напредък в положителна посока по отношение на вграждането на шрифтове в уеб.

Няколко стъпки назад Преди да се насочим към днешния момент, е редно да се „дръпнем“ назад и да направим кратък исторически преглед, за да си осигурим една по-стабилна основа, от която да разглеждаме случващото се днес. Както вече се досещате (в случай че до момента не сте следили темата), вграждането на шрифтове в уеб страници не е нещо ново. При представянето на HTML, шрифтовите начертания и стилове бяха контролирани ексклузивно от настройките, задавани (или стоящи по подразбиране) в използвания от потребителя уеб браузър. Към този момент реално не съществуваше механизъм, чрез който уеб дизайнерите да задават по какъв начин и какви шрифтови начертания да бъдат визуализирани на отделни уеб страници. Първите крачки, водещи до сегашната ситуация, са „извървени“ от Netscape, които представят <font> тага преди повече от 15 години. Впоследствие той бива стандартизиран в спецификациите на HTML 2. Ограничението в случая беше, че шрифтът, определен чрез таг, трябваше Проверено с

да бъде инсталиран на потребителския компютър. Горе-долу по това време в двата популярни тогава браузъра — Netscape Navigator 4 и Internet Explorer 4 — биват внедрени два различен формата. При първия е разработеният от Bitstream TrueDoc стандарт, а при браузъра на Microsoft е разработеният от тях Embedded OpenType формат (EOT). В крайна сметка в продължение на много години уеб дизайнерите разчитаха на Flash при необходимост от използване на „специфични“ шрифтови начертания — това беше точната технология за този момент. Но нещата се промениха с представянето на @font-face CSS дефиницията. Благодарение на този факт и желанието на разработчиците на Safari, Firefox и Opera за внедряването на CSS3 шрифтовия модул несъмнено се наблюдава завишен интерес към уеб типографията. Както обикновено се случва, винаги има „но“, и въпреки че изглежда, че нещата се придвижват в правилната посока и се върви напред, тази думичка се прокрадва. Дори и днес трудно можем да говорим за цялостно, пълноценно и работещо решение — просто защото проблемите, отговорни за съществуването на „но“-то, са все още тук.

Typekit — началната страница

ProGrafica 2`2011 | 31

не забравяме, че добрите шрифтови начертания отнемат години упорита работа за тяхното създаване и „ошлайфане“ Едно такова предложение идва от Тал Леминг (Tal Leming) и Ерик ван Блокланд (Erik van Blokland), които предлагат уеб шрифтовия формат WebOTF(или познат постарому като webfont). Проектът се радва на подкрепа от общността, но истината е, че ще минат години, преди да бъде включен във всички браузъри. Разбира се, има и няколко други предложения, като например WOFF (Web Open Font Format) и други. Вляво: Библиотеката с шрифтове — оттук избирате подходящото начертание за вашия проект и го добавяте към избраните. След като направите избора си, ще бъдете прехвърлени към typekitEditor. Вдясно: В споменатия редактор можете да извършите някои настройки, като например да включите поддръжка за мобилни устройства и други полезни допълнения. След като сте готови, просто натиснете Embed Code (намира се в горния десен ъгъл), за да получите нужния код за добавяне към вашия уеб проект.

Малко повече за форматите, интелектуалната собственост и защитата на авторското право Споменатите три елемента са пряко свързани помежду си и зависят от начина, по който се подхожда при решаването на проблема „вграждане на уеб шрифтове“. Например разработчиците, стоящи зад браузърите Mozilla и Opera, искат да бъдат използвани и налагани отворени стандарти и директно използване на TrueType и OpenType в браузърите. Без никакво съмнение това е една добра идея, тъй като (да го наречем) затвореният подход поставя различни ограничения, които много често имат основна задача да запазят доминиращата роля на един или друг голям играч. Но тъй като живеем и работим в силно комерсиализиран свят, тази наистина благородна идея трудно би могла да си пробие път, тъй като просто всички комерсиални създатели на шрифтове (било то самостоятелни дизайнери или цели компании, занимаващи се с тази дейност) биха застанали твърдо против тази идея. Това е напълно разбираемо, съгласете се. Причината е проста — поддръжката, осигурена чрез @font-face дефиницията, всъщност не вгражда шрифтовото начертание, а по-скоро осигурява връзка, иначе казано — получава се свързване между уеб ресурс и шрифт. Именно оттук произтичат и проблемите, свързани с интелектуалната собственост и защитата на авторското право. На преден план излиза проблемът, че всеки ще може при желание да свали и инсталира шрифтовете, както и да ги „свърже“ със собствения си уеб проект — без да има, разбира се, правото на това.

Няколко стъпки напред Именно заради споменатия проблем разработчиците на шрифтове се надяват на нещо различно — на ново решение и нов шрифтов формат единствено и само за онлайн пространството. Това е напълно очаквано от тяхна гледна точка, тъй като нека 32 | ProGrafica 2`2011

Някаква промяна? Промяна има — уеб шрифтове се поддържат от всички основни браузъри на пазара, но в същото време повечето създатели на шрифтове имат забележки относно начина, по който се използват в уеб пространството. Начините да работите и ползвате различни от така наречените „безопасни уеб шрифтове“ на практика са два — или да ползвате основно безплатни шрифтове, или да се насочите към някои от компаниите, предлагащи решения за вграждане на шрифтове в уеб.

Услугите за уеб шрифтове Стъпка по стъпка достигнахме и до основната идея на статията, а именно да ви запознаем с някои от по-популярните услуги, налични на пазара в момента. Използването на комерсиалните решения в областта има няколко основни плюса, сред които по важност се открояват постоянната поддръжка, както и отпадане на поводите за притеснение у дизайнера по отношение спазването на авторското право за шрифта, който използва в дадения уеб проект. Ето и накратко подбраните от нас пет услуги.

Typekit (typekit.com) Стартираме с услуга, която беше официално обявена през май 2009 г. и е дело на компанията Small Batch Inc. За тяхното решение те казват: „Изградихме технологична платформа, която ни позволява да хостваме както безплатни, така и комерсиални шрифтове по начин, който е невероятно бърз, справя се успешно при рендването в различните браузъри и предлага изискваното от дизайнерите на шрифтове ниво на защита, без да им се налага да се обръщат към досадната и неефективна DRM защита.“ Целият текст можете да прочетете в печатното издание. Направете своя абонамент сега! Проверено с

ДИ Г И ТА Л ИЗ А Ц И Я ТА В ИЗ Д АТ Е ЛСК И Я П Р ОЦ ЕС

Дигитализацията в издателския процес През последните няколко години в издателския бизнес по света протичат процеси, променящи основни насоки. Думичката дигитализация, започнала като лек ветрец преди години, през изминалата 2010 г. се превърна в истински ураган, който започна да помита изоставащите от тенденцията издатели Милиони таблети ще бъдат продадени през следващите няколко години. Налице е един бързо разрастващ се пазар, който „гъмжи“ от потребители, търсещи нови преживявания. Ако в този момент издателите съумеят да изградят успешна стратегия за разпространение на съдържание върху различните таблетни устройства на пазара, те може да се радват на добри резултати много, много скоро. „Умните“ мобилни устройства като смартфони и таблети би трябвало да присъстват в плановете за развитие на всяка една издателска компания, без значение дали основно се занимава с правенето на книги, списания или вестници. Но преди да се „гмурнете“ в океана на дигиталната издателска дейност (а той е дълбок, бъдете сигурни в това), трябва внимателно да премислите и да имате ясна представа за таргетираната аудитория, за която стартирате свое таблетно приложение. Това ще предопредели бизнес посоката, която ще бъде поета, както и къде ще бъдат насочени инвестиционните усилия, тъй като приложението може да служи за постигането на различни цели — от твърдото заявяване, че сте в състояние да гарантирате присъствие на всички канали (което може да е силна карта при привличането на рекламодатели), през опити за допълнителна финансова инжекция чрез привличането на нови читатели, до изграждане на познаваема и лесно разпознаваема марка (отново може да бъде насочено към привличането на допълнителни рекламодатели и съответно нови приходи). От случващото се в САЩ можем да направим един интересен извод за рекламоПроверено с

дателите, а именно, че те много обичат таблетите. По-любопитното обаче е, че парите, похарчени за реклама в приложения за iPad, не идват от онлайн рекламните бюджети, а от тези, предназначени за печатните медии. Наистина интересен фономен. Преди да продължим с представянето на платформите за създаване и дистрибутиране на дигитално съдържание, нека накратко споменем и двата основни подхода на издателите, които се наблюдават в момента. Първия спокойно можем да го определим като опипващ почвата, тъй като издателят подхожда с голяма доза внимание към реализирането на първото си таблетно приложение и в повечето случаи наблюдаваме пресъздаване на печатното издание (книга, списание или вестник) в дигитален вид. Разбира се, не става въпрос за генерирането на един „прост“ PDF, тъй като биват поддържани възможностите на таблетите за вертикално и хоризонтално преглеждане, потребителите могат да преглеждат статиите и да кликват върху тази, която искат да прочетат. Все пак в голяма степен усещането е сходно с разгръщането на печатно издание. При втория подход издателите поемат по-съвсем различен път. Изданията биват специално проектирани за таблет, което означава множество интерактивни елементи по страниците, горещи точки и други. Целият текст можете да прочетете в печатното издание. Направете своя абонамент сега! ProGrafica 2`2011 | 37

П Р ОУ Ч ВА Н И Я И Р ЕЗ УЛТАТ И

Водещите 30 български уеб сайтове/марки по средно-дневен брой уникални браузъри за февруари 2011 г. No

Сайт/марка

Издател

Средно-дневен брой уникални браузъри

Импресии

Месечен обхват %

Средна продължителност на сесията (мин:сек)

Abv.bg

Netinfo

665 017

314 520 859

57,44%