ProGRAFICA 3/2011 by Radoslav Dalev

творчески решения, графичен и уеб дизайн, печат, маркетинг и реклама, софтуер И ХАРДУЕР

Новатори в изкуството

Креативност в рекламата

Лого дизайн

Усещане за марка

Технологичен сблъсък

Изложби

Събития

Цена 8 лв.

2011/3

 Пълна съвместимост с Windows 7 и MS Office 2010  Поредна нова версия на правописната проверка. Обновен речник и близо 2 млн. думи  Разширена и подобрена версия на двуезичния речник. Близо 130 000 думи, изрази и значения в българско-английския и над 150 000 – в английско-българския речник с включени термини и преводни значения от областта на икономиката, ИТ, счетоводство и финанси, право, наред с общоупотребими думи и изрази

Ново! Възможност за търсене по форма

 Обновен модул за граматическа редакция. Интелигентно решение за грешки като пропуснати запетаи, неправилно членуване и съгласуване, проблеми със слятото писане и др.  Предложения за стилистична уместност  Вграден електронен синонимен речник. С добавени антоними и възможност за търсене и заместване по всички форми на думата  Сричкопренасяне  Нова ценова политика  Кирила Корект 10 – вече само в електронен формат За повече информация: www.cyrilla.bg За контакт:

БиЕмДжи ООД, 1407 София, бул. Черни връх 51, ет. 5 тел.: (02) 965 70 60, факс: (02) 965 70 61, ел. поща: office@cyrilla.bg Кирила™ и логото на Кирила™ са регистрирани търговски марки на БиЕмДжи ООД

Здравейте, скъпи читатели на сп. ProGRAFICA,

Hello, dear readers!

В ръцете си държите 3-ти брой на сп. ProGRAFICA, посветен на изкуството във всичките му форми, на дизайна в най-различни области от нашето ежедневие. От броя ще научите повече за начина на общуване чрез директния маркетинг, за креативните стратегии в комуникациите на директния маркетинг, за силата на марката, нарастваща през годините. И още: ... за социалните и политически послания на графитите ... за еволюцията, развитието и тенденциите в лого дизайна ... за марката „Моцарт“, натрупала толкова много понятия в себе си, че трудно могат да бъдат изброени ... за аналоговите и дигиталните печатни технологии ... за отключването на силата на печата ... за това, как една книжарница може да се превърне в галерия, или казано по-заобиколно „За книгата по корицата“ ... за репортажи от миналото, бележещи настоящето и определящи бъдещето ... за най-големия Sofia Design Week ... за Българските награди за уеб 2011 ... за София хартиен арт фест 2011 ... за хартията, която щади природата...

In your hands, you held the third issue of the ProGRAFICA magazine, dedicated to art in all its forms, the design in various areas of our daily lives. From the issue you will learn more about how to communicate through direct marketing, to creative strategies in direct marketing communications, brand strength, increasing over the years. And more: ... social and political messages of the graffiti ... the evolution, development and trends in logo design ... to mark Mozart‘s „accumulated so many concepts in themselves, that can hardly be listed ... for analogue and digital printing technologies ... for unlocking the power of the print ... about how a bookstore can be a gallery, or, more workaround „for the book by its cover“ ... for reports from the past, marking the present and defining the future

... for the largest Sofia Design Week ... for Bulgarian Web Awards 2011 ... for Sofia paper art fest 2011 ... for paper, which enhances nature ... Enjoy your reading! Radoslav Dalev

Приятно четене, Радослав Далев

Уважаеми читатели, Можете да закупите списание ProGRAFICA и от книжарници „Сиела“. София: МОЛ София, бул. Стамболийски 101, етаж 2 Сити център София, бул. Арсеналски 2, етаж 3 Софийски районен съд, ул. Драган Цанков 6 КНИЖНА БОРСА БОЛИД, бул. Искърско шосе 19

Пловдив: МОЛ Пловдив, ул. Перущица 8, етаж 2 Съдебна палата, ул. 6-ти септември 167 Варна: МОЛ Варна, бул. Сливница 201 Стара Загора: Парк Мол Стара Загора, бул. Никола Петков Велико Търново: Съдебна палата, ул. Васил Левски 16

Съдържание Основано 2005 г., І издание, година VI ISSN 1313—0412, www.print-publishing.bg Издател Принт енд Пъблишинг ООД, www.print-publishing.bg Член на СПИБ и КБМП 1407 София, бул. Черни връх № 51, ет. 2 тел.: (02) 460 50 51, факс: (02) 460 50 66 Принт енд Пъблишинг ООД е издател и на специализираните списания Полиграфия, ProPACK и Computer и на специализирания каталог Who is Who on the Bulgarian Computer Market Адрес на редакцията София 1407, бул. Черни връх № 51, ет. 2 тел.: (02) 460 50 59; 460 50 51; 460 50 71 prografica@print-publishing.bg Изпълнителен директор Нели Петрова, n.petrova@print-publishing.bg Главен редактор Радослав Далев, r.dalev@print-publishing.bg

Реклама Стефан Славчев, тел.: (02) 460 50 02 s.slavchev@print-publishing.bg Маркетинг, абонамент и разпространение Ирина Казанджиева, тел.: (02) 460 50 50 i.kazandjieva@print-publishing.bg Графичен дизайн Принт енд Пъблишинг ООД, www.print-publishing.bg БиЕсЕйч ООД, www.bsh.bg Графично оформление и предпечатна подготовка Иван Шандански, i.shandanski@print-publishing.bg Консултант графично оформление Кънчо Кънев Коректор Бойка Юрукова Печат и довършителна обработка Дунав Прес АД www.dunavpress.com Хартия Анталис България ЕООД, www.antalis.bg корица: Е COAT 200 г/м2; тяло: Е COAT 115 г / м2 Разпространение По абонамент, тел.: (02) 460 50 50, 460 50 51 Книжарници „Сиела“ в София, Пловдив, Варна, Стара Загора и Велико Търново Брой 3/11 е приключен редакционно на 6.06. 2011 г. В списанието са използвани лицензирани шрифтове на ХермесСОФТ (www.hermessoft.com) и лицензирани програмни продукти на Adobe (www.adobe.com). Поместените авторски материали невинаги съвпадат с мнението на редакцията. Редакцията не носи отговорност за съдържанието на рекламите и поръчаните публикации. Препечатването на текстове и илюстрации може да става само със съгласието на редакцията. © Всички права запазени. Принт енд Пъблишинг ООД си запазва правото за промени при издаването на списанието.

IBAN сметки / Bank Account Лева / BGN: BG02BUIN95611000129643 Eвро / Euro: BG02BUIN95611000129643 SWIFT CODE (BIC) BUINBGSF Алианц Банк България / Allianz Bank Bulgaria Since 2005 prografica@print-publishing.bg, www.print-publishing.bg Publisher Print & Publishing Ltd., www.print-publishing.bg Member of PIUB and BMPC Editorial Office Address 51, Cherni vruh Blvd. fl. 2, 1407 Sofia, Bulgaria t: +359 2 460 50 59; 460 50 51; 460 50 71 CEO Nelly Petrova, n.petrova@print-publishing.bg Editor–in–Chief Radoslav Dalev, r.dalev@print-publishing.bg Editorial closing date 6.06. 2011

2 | ProGrafica 3`2011

Проверено с

НОВИ Н И

Анталис и Хартията, която щади природата През май бе открит Хартиен Арт Фест София 2011. Уникален международен проект, който представя в публичното пространство нестандартни произведения на изкуството от хартия, поддържащи естествен диалог с природата. Един от основните спонсори на събитието е Анталис България — дистрибутор на хартии, картони и материали за външна реклама. Фирмата се включи активно в събитията на феста и придаде своя собствен акцент и визия, представяйки хартията като главен герой в нашия живот. Всичко започна с Хартиен Уоркшоп, който се проведе на 10 май в Националната художествена академия. Като един от основните вносители на ефектни хартии и картони Анталис запозна младите артисти с богатото разнообразие от цветове и структури на хартиите, представени от ArjoWiggins. Участниците в уоркшопа имаха възможност да изработят шапка от ефектна хартия. Най-добрите проекти бяха наградени. Едно от най-впечатляващите събития на фестивала бе Хартиената Улица, която беше построена в Нощта на музеите изцяло от хартия. Всичко трябваше да бъде еко и в хармония с природата и затова Анталис постои щанда си от новия, изцяло рециклируем

Проверено с

материал LIGHTBOARD. Целият щанд представяше решения за еко и рециклирани хартии и привличаше посетителите с цветни хартии, възможност за изработка на оригами, щапки и фигури от хартия. Анталис е сред най-екоориентираните вносители в света. Фирмата се стреми да разширява портфолиото си от екологични и 100% рециклирани продукти, а над 90% от продуктите, които предлага, носят някои от сертификатите FSC, PCFE, Euro Flower, Blue angel. „Хартията, която щади природата“ бе заглавието на презентацията, проведена от Анталис на 18 май в Софийска градска художествена галерия. На фона на впечатляващите творби от хартия на артисти от цял свят Анталис представи богатото си разнообразие от рециклирани хартии за полиграфията, за офиса и 100% рециклируеми продукти за изработка на щандове. Бяха предложени и нови решения за 100% рециклирани и FSC сертифицирани продукти. Нагледно беше показан приносът на рециклираните продукти за опазване на природата и високото качество на печат, което те могат да предложат. За да научите повече за Анталис, www.just-ask-antalis.bg

ProGrafica 3`2011 | 3

Мониторите Super LEDTM IPS на LG взеха първа награда от асоциация TIPA

С удивително реалистични цветове и перфектно качество на картината мониторите на LG получиха отличие за „Най-добър фотомонитор в ниския клас“ LG Electronics обявиха, че два SUPER LEDTM IPS (In-plane Switching) монитора са получили награди за „Най-добри фотомонитори в нисък клас“ за 2011 година от асоциация TIPA. Асоциацията TIPA е отличила мониторите IPS231 и IPS236 заради способността им за прецизно изобразяване на

цветовете и широкия им ъгъл на видимост. Тези характеристики са постигнати чрез комбинация от бързо светодиодно задно осветяване (LED backlight) и отличната IPS технология на панела, като е отчетена и достъпната цена на продуктите. Все повече любители и ентусиасти оценяват и търсят тези функции, защото с тях могат да се наслаждават на перфектното качество на видео- и фотосъдържание. В TIPA членуват 29 списания от 13 страни, което я прави една от най-големите и влиятелни медийни асоциации

за фотография и изображения в света. Всяка година редакторите, членуващи в TIPA, гласуват за 40 най-добри продукта, представени на пазара през последните 12 месеца. При оценяването им се има предвид тяхната иновативност, използването на последните технологии, дизайн, практичност и цена. Мониторите IPS231 и IPS236 осигуряват оптимално качество на картината без промяна в цветовете, като същевременно предлагат широк ъгъл на видимост. IPS236 има усъвършенстван дизайн, подходящ за домашна употреба, а IPS231 разполага с ергономичен дизайн и със стойка, позволяваща регулиране на височината и наклона на монитора, което го прави подходящ за фотографи и графични дизайнери. Дисплеите SUPER LEDTM IPS са част от SUPER LED серията монитори на LG. Тя е създадена на базата на изключителната технология на компанията, която предлага четири основни качества: супер тънък дизайн, супер качество на картината, супер широк ъгъл на гледане и супер енергийна ефективност. www.lge.bg

Xerox и Cisco обединяват усилия за доставяне на услуги в облака Корпорация Xerox и Cisco възнамеряват да сформират бизнес съюз за доставяне на услуги в облака и технологични решения, които комбинират мрежова експертиза и печат. Чрез този проект двете компании ще предоставят на клиентите си водещите на пазара услуги за управление на печат на Xerox и услуги за IT аутсорсинг (ITO) в облака посредством интелигентната мрежова инфраструктура на Cisco. И двете компании ще оборудват партньорите си с решения, които помагат на бизнеса да оптимизира текущите IT инвестиции, за да подобри представянето и да намали разходите. Посредством това обединяване Xerox и Cisco планират да направят IT приложенията по-достъпни и да подобрят ефективността на работната сила с решения като мобилен печат — възможност за печат от всяко устройство, по всяко време, от всяко местоположение. 4 | ProGrafica 3`2011

Xerox и Cisco си сътрудничат, за да предоставят следните услуги: »» Управление на печатни услуги (MPS) от страна на Xerox посредством Cisco Borderless Networks: консолидиране на управлението на IT и на печата чрез внедрената система за мрежова сигурност, WAN оптимизация и софтуера Internetwork Operating System (IOS). Комбинираното решение контролира печатните технологии, съкращава оперативните разходи, защитава конфиденциалната информация от всяка точка и подобрява продуктивността на служителите с високотехнологични приложения за мобилен печат и печат от облака. »» ITO услуги на Xerox в облака, базирани на Cisco UCS и Vblock инфраструктура: помага на клиентите да ускорят внедряването на нови IT услуги, за да се адаптират по-бързо към променящите се нужди на работната сила

и да намалят IT разходите посредством облак за собствено ползване, облак за обществено ползване или хибриден облак. Тези облачни услуги от ACS (компания на Xerox) включват инфраструктура като услуга — IaaS, консултантски услуги относно облака и разработване и управление на облак. »» Решение за мобилен печат на Xerox, базирано на виртуални десктоп клиенти на Cisco и Cisco Cius™ позволява на мобилните служители да печатат защитено бизнес документи от всяко устройство, което може да изпраща e-mail, включително виртуалните десктоп клиенти на Cisco и бизнес таблетите Cisco Cius, към всеки свързан принтер посредством Cisco Borderless Networks и безжични LAN решения за надеждна и безупречна връзка от всяка точка. За допълнителна информация посетете http://www.xerox.com/cisco. www.xerox.bg Проверено с

Таблетите на Acer вече на пазара у нас В средата на май на среща с медиите Acer неформално представи най-новите си продукти на компютърния пазар. Основната причина за срещата беше стъпването на нашия пазар на новите таблети на компанията — ICONIA TAB A500 и ICONIA TAB W500. Данаил Вълков, Acer България, представи информация за развитието на компанията и настоящите � продукти. Първият модел (А500) е вече в продажба и предлага 10.1" Multi Touch дисплей с разделителна способност 1280 х 800, NVIDIA Tegra 2 SOC двуядрен процесор с тактова честота 1GHz, 1GB DDR3 RAM и 32GB SSD. Таблетът работи доста гладко и оставя добри първоначални впечатления. Единственият по-сериозен проблем, изглежда, ще е теглото — 0,8 кг. А500 използва актуалната в момента операционна система Android 3.0. Засега се предлага моделът само с Wi-Fi и Bluetooth мрежови възможности. Таблетът има две камери — 5MP с LED

Проверено с

светкавица и 2MP, micro HDMI изход, micro USB, microSD слот, 3,5 мм порт и докинг порт. Дизайнът на A500 е стилен, със сребрист метален корпус и изчистени линии. Вградената батерия може да предостави до 8 часа възпроизвеждане на HD видео. A500 има и достъп до Tegra Zone — онлайн магазин за игри, предназначен за устройства, ползващи Tegra чипове. Моделът W500 е по-мощен от A500 и идва с AMD C-50 чип с две CPU ядра с тактова честота 1GHz и Radeon 6250 GPU, 10.1" Multi Touch екран (1280 x 800), 2GB DDR3 RAM, 32GB SSD и Windows 7 Home Premium/Professional. Освен това моделът отново предлага две камери, HDMI и USB порт, но има и възможност за свързване през LAN. Отличителен белег на W500 е възможността за прикачването му към пълноразмерна докинг клавиатура. Така компанията предлага продукти с различни цели — A500 представлява

типичен таблет, който служи за консумиране на съдържание, докато W500 вече дава възможност за създаване на съдържание. И двата таблета работят с Clear.fi софтуерната платформа на Acer, която дава възможност за свързване на разнообразни устройства на компанията по лесен начин. Освен таблетите от компанията показаха и новите си преносими компютри. Кристи Строе, мениджър продажби на NVIDIA за Балканите, говори за предимствата и възможностите на мобилната платформа Tegra. Tegra 2 предлага висока производителност с възможност за HD видео и гейминг при ниска консумация на енергия. Освен това стана ясно, че Tegra 3 вече е готов и е пратен към партньорите на компанията, като се очаква да бъде представен официално към края на годината. bg-today.com

ProGrafica 3`2011 | 5

НОВАТОР И В ИЗ К У С Т ВОТО

ProGrafitti

Дамян Дамянов, асистент в катедра „Плакат и визуална комуникация“, НХА

Статии по темата графити обикновено започват с дилема като: „Изкуство или вандализъм?“ Когато обаче говорим за произведения, които отправят сериозни социални или политически послания, а също така притежават и висока графична естетика, подобен въпрос е неуместен. И макар че официалният говорител на организацията Keep Britain tidy („Пазете Англия чиста“) казва, че работите на Банкси (Banksy) са чист вандализъм, отговорът далеч не е толкова едностранен, имайки предвид третираните от него теми като войната, бедността, „промиването на мозъци“, „полицейщината“ и насилието. Ето защо тази статия започва така: Западния бряг, 2005 г. ... Стената, която разделя Израел от палестинските територии с цел ограничаването на атентати и свободното преминаване на бегълци, е сред най-печално

известните бетонни творения, които все още заемат мястото си в XXI век. Няма по-подходяща стена, на чиято сива повърхност да се появят девет рисунки на наймистериозния и издирван както от почитатели, така и от органите на властта художник — т.нар. Банкси. Знаковите изображения представят момиче, политнало с връзка балони в ръка, стълба, която прехвърля стената, както и няколко отвора в нея, през които се виждат контрастни на пустинния пейзаж наоколо картини — зелени палми, златен пясък, спокойно море. Пунктирани линии маркират място, на което трябва да се отреже от стената. Безспорно качество на тези творби е провокацията, закодирана в асоциативни обекти, без да присъства конкретиката на религиозни или политически символи. Именно тази деликатна особеност отличава хулиганската цапаница и поругаването на подобни знаци от художественото произведение. Поставени в подобна ситуация, изображенията предават ясно послание и няма как някой от случайните зрители да остане безучастен. „Случайните зрители“ се оказват милионите зрители на вечерната новинарска емисия с репортаж от Западния бряг — обикновено кадрите от там те карат да губиш апетит. Техниката на графитите е проста и ефикасна. Ползва се система от шаблони — начин на работа, измислен от самия Банкси, тъй като рисувал твърде бавно първите си графити и винаги бил на косъм от арест.

Целият текст можете да прочетете в печатното издание. Направете своя абонамент сега!

6 | ProGrafica 3`2011

Проверено с

ProGrafica 3`2011 | 9

К Р Е АТ И ВНО С Т В Р ЕК Л А М АТА

Общуванията на директния маркетинг апели и неопосредствани комуникативни стратегии проф. д.ф.н. Христо Кафтанджиев

Цел и задачи на статията Те са — анализ на: »» понятието „директен маркетинг“ и неговите определения, видове и функции; »» креативните стратегии в комуникациите на директния маркетинг на основата на рекламните апели; »» апелите за секса в комуникациите на директния маркетинг; »» апелите за насилието в комуникациите на директния маркетинг; »» социалните апели в комуникациите на директния маркетинг; »» националните и интеркултурните апели в комуникациите на директния маркетинг; »» апелите за хумора в комуникациите на директния маркетинг. Това определя и структурата на статията.

„Директен маркетинг“ — определения, видове и функции Директният маркетинг е дейност, основната цел на която е да спечели, елиминирайки търговците и магазините им — посредници между производителите и потребителите. Директният маркетинг общува по специфичен начин. Една от най-характерните му комуникации е тъй нареченият „телешопинг“. Това са телевизионни документални филми, които ни демонстрират съответната стока. Специалистите използват понятието „директен маркетинг“ и в други значения. Едно от тях е, когато получаваме персонални съобщения по пощата. В този случай елиминираме медиите — вестници, списания, радио, телевизия и дори интернет. Така между създателя на съобщението и крайния получател няма медии (посредници — от media, лат. „среда“, т.е. по(сред)ник). Затова ефективността на комуникациите на директния маркетинг страда значително, ако нямаме качествени адресници. В тях би трябвало да са точните данни на потенциалните потребители. За съжаление информацията в адресниците невинаги отговаря на истината. Характерно за тези общувания е, че в тях почти няма креативност. Но други от комуникациите на директния маркетинг са достатъчно творчески. Именно те са изследвани в статията. Преимуществата на тези комуникации са, че са значително по-персонализирани в сравнение с маркетинговите комуникации в традиционните и новите медии. 10 | ProGrafica 3`2011

Друго преимущество е и високата им степен на креативност. Това позволява да ги използваме и като пиар. Така постигаме синергичния ефект на интегрираните маркетингови комуникации. Впечатляващата им креативност позволява да се трансформират и във вирусни маркетингови общувания. Използваме понятието „вирусна комуникация“ за съобщения, които самите ние разпространяваме в мрежата. Рекламодателите не плащат и стотинка за това, че като потребители пускаме общуванията им безплатно в социалните мрежи. Недостатъкът обаче е, че комуникациите на директния маркетинг са скъпи и това удря сериозно по бюджета ни.

Креативните стратегии в комуникациите на директния маркетинг на основата на рекламните апели В тази статия творческите аспекти на общуванията на директния маркетинг са анализирани от гледна точка на основните рекламни апели. Апелът (от англ. appeal — „привличам“) е психологическа установка (драйв), благодарение на която ни привличат към рекламираната стока. Има ред апели — на секса, любовта, икономията, здравето, мощта и т.н. Класифицираме ги ефективно, като ги структурираме в двойки опозиции. Такъв чифт е например апели, действащи на първично физиологично ниво — апели, действащи на висшите социални нива. В първия случай говорим за апелите за секса и насилието, а във втория — за социалните апели — тези за състраданието, помощта, алтруизма и т.н. Апелите не са непременно дихотомна опозиция (двойка от противоположни понятия без преход помежду им). Те могат да образуват и континуум (протяжност). Между полярните противоположности може да има и преходи — такива са например апелите за възвишената любов. В този апел присъства и сексът, но и уважението, преклонението, себеотдаването и т.н.

Целият текст можете да прочетете в печатното издание. Направете своя абонамент сега!

Проверено с

ProGrafica 3`2011 | 11

ЛОГ О ДИЗ А Й Н

Владимир Йосифов: „Логото в графичния дизайн е нещо като джаза в музиката. И двете са синтезирани и сложни и невинаги се разбират от широката публика. Правят се от изключителни майстори, склонни да импровизират.“ Владимир Йосифов е роден на 20 февруари 1947 г. в София. След като завършва МЕИ — София, учи в Художествената академия, където през 1976 г. завършва магистратура със специалност „Приложна графика“ (днешната „Плакат и визуална комуникация“) при проф. Александър Поплилов. С лого дизайна го свързва основно работата му в Центъра за промишлена естетика в София (ЦИПЕ), където работи от 1977 г. до закриването му през 1990 г., а понастоящем участието му в конкурси за лого. През 1990 г., в съавторство с Любомир Прахов и Петър Стойков, печели национален конкурс за дизайн на новите български монети, които са в обръщение и днес. Има и втора награда от национален конкурс на Министерство на транспорта и Оперативна програма „Транспорт“, проведен през 2008 г. Изданието на ЦИПЕ от 1985 г. го определя като еволюиращ на границата на идеалната и приложната изява, проявяващ склонност към авангардния експеримент, умеещ да поема рискове. За него проф. Газдов пише: „Никакво излишество или ребуси. Особените му хералдични знаци

са ни удивлявали не един път. В човешкия профил, човешката фигура, аксонометричните пространствени форми рефлектира една съвременна графична мисъл, на която Владимир Йосифов е вече майстор и апостол.“ При срещата ми с него ме впечатли непринуденият му характер и младежкият му дух, доловими и в логата, които създава и днес, участвайки в конкурси — привлечен от хазартния момент или просто за удоволствие. Каква част и какво място заема лого дизайнът във Вашето творчество? В моето творчество логото е само още една възможност да изразя свободната си натура и да експериментирам с многообразието от изразни средства, с които разполага един художник. Навремето се възприемах като стопроцентов приложен график и много се стараех да се докажа като такъв, докато сега се занимавам предимно с живопис. Бих казал, че и отношението ми към логото е живописно, в смисъл че правя по-фриволни и „освободени“ лога,

Лого от конкурс на Министерство на транспорта — „Оперативна програма Транспорт“, 2008 г. — втора награда Лого за галерия „Савчеви“, гр. Оряхово, 2008 г.

16 | ProGrafica 3`2011

Проверено с

Лого за курортен комплекс „Албена“ — участие в конкурс за смяна на визуалната идентичност на комплекса, проведен през 1990 г. Лого за фирма „Мотобум“ — търговия, екипировка и аксесоари за мотоциклетисти, 1989 г.

по-скоро за собствено удоволствие и с амбиция, което, разбира се, не означава, че не са подчинени на същността си. Споделяте ли мнението, че логото е най-изчистената и синтезирана форма в графичния дизайн? Да, съгласен съм с това определение, макар „изчистеност“ да е относително понятие. Какво мислите за понятието „лого“? Правилно ли е, според Вас, да се използва като синоним на „запазена марка“ или на „фирмен стил“? Не е само мое мнение, но и аз съм убеден, че понятието „лого“ трябва да се разбира само като комбинация от букви, които образуват дума, например логото на PHILIPS, SONY, SANYO и др. такива. Докато там, където има знак, символ, получен от графични образи, или комбинация от букви, превърнати по специфичен начин в нова форма, вече можем да говорим за „запазена марка“. А „фирменият стил“ включва вече приложението на тази марка във визитка, бланка, плик и др. Аз си имам теория, че един запазен знак, за да си изпълни функцията, трябва да се мине през три нива при създаването му: »» Първото ниво е нивото на графиката. Предполага лого само от букви, независимо колко естетически са направени. »» Второто ниво е нивото на въздействие. Предполага асоциативно внушение.

»» Третото ниво е най-високото. То е комбинация от графичен синтез и асоциация на символа. То се постига най-трудно и такива образци в световната практика са малко. Такъв е знакът на „Мерцедес“ например или новият знак на „Мазда“. Смятате ли, че логото има функцията на социално отговорен посредник между неговия автор и обществото? Да, мисля, че точно това е целта му. Кое, според Вас, е по-важно при създаването на логото — естетическата визия или това да отразява точно съдържанието на поръчката? Несъмнено логото трябва да е конгломерат, не може да се дели естетиката от функцията. Ако се разбие на части, все едно че нищо не си направил.

Целият текст можете да прочетете в печатното издание. Направете своя абонамент сега!

Лого за Хранмаш (предприятие за изработка на машини за хранителната индустрия), гр. Стара Загора, 1986 г. — два варианта

Проверено с

ProGrafica 3`2011 | 17

ЛОГ О ДИЗ А Й Н

Тенденции в лого дизайна 2011 Миналата година беше ярка, тази е по-лека

Bill Gardner е директор на Gardner Design и създател на LogoLounge.com, уникален уеб сайт, където в реално време членовете му могат да публикуват своите лого дизайни, да изучават работа на другите, да претърсват базата, да се обучават от публикуваните статии и новини, написани специално за лого дизайнери, и много други. Можете да му пишете на: bill@logolounge.com

След публикуването на миналогодишния доклад вашите скромни слуги от LogoLounge. com бяха набедени, че фаворизират логата с ярки нюанси. В действителност обаче, както при всички наши доклади, имащи за цел да посочват определени тенденции, просто маркираме това, което виждаме. Определено цветовата скала беше фиксирана. За доклада от тази година, който е нашето девето подред издание, цветът все още преобладава, но се наблюдава намаляване на нюансите. Където черното се използва като силен неутрален цвят, днес кафявото и сивото се поставят на тяхното си място. Синьото и зеленото са по-меки, а розовото започва да се появява. Други степени на лекотата: формите и очертанията са „по-въздушни“, сякаш се издигат от страниците. Дизайнът напуска двуизмерната зона и сякаш демонстрира желание за преместване, „пътуване“ към други места. В някои лога, „тежките“ линии са „по-тънки“. Наблюдава се и възприемане на прозрачността — нещо, което може да бъде видяно в множество проекти. Чрез нея се постига лекота, която сякаш помага за издигането им. Чувства се, че логата стават все потрансцендентни, те вече не са парчета „плоско“ изкуство. Могат да бъдат favicon (известни още и като уеб сайт икони), или цяла съвкупност от икони, които „ра-

ботят“ заедно за постигане на по-добро общо впечатление. Интересна посока е и изтъняването на границите, вече нищо не е толкова строго като преди. Имаше времена, когато повечето лога можеха да бъдат вписани в простичък ръчно нарисуван квадрат, кръг или друга подобна геометрична фигура, но днес много от тях излизат от тези линии. Те просто не искат да се поберат в старите форми. При подготвянето на тазгодишния доклад се натъкнахме също и на много: »» Елементи, свързани с виното — бутилки, коркови тапи, чаши, тирбушон. »» Връзка със светлината — множество изгреви (или може би залези). »» Поради някаква странна причина виждаме хоросан, сови и зебри (за радост — не в един и същи проект). »» Единични, двойни или тройни ленти (панделки), придвижващи се през думите и цялостния дизайн. »» Дървета — те определено се откроиха спрямо останалите елементи (между другото, май съвсем закономерно — това е и най-търсената дума на сайта LogoLounge). Наблюдаваме и възраждане на „листата“, но използвани по много творчески начин: плаващи върху водна повърхност, за да възпроизведат усещането от хвърлен камък и разширяващите се вълни от това, келтски възли, създадени с помощта

Gradients/Градиенти

1. rylander design, Baker Ave

2. Pixonal, Stallion 3. Signifly, Plesso 4. Chermayeff & Geismar Inc., Women’s Tennis Association

20 | ProGrafica 3`2011

Проверено с

на листа, и други. Дърветата и листата са използвани не само за да се пресъздаде усещането за устойчивост/ природа, но чрез изпълнението и в дизайна, в който биват залагани, създават усещането за екологична лекота.

Тенденции 2011 Изглежда, го казваме всяка година, но си струва да го повторим. По време на написването на този доклад на сайта LogoLounge има подадени повече от 144 000 лога от дизайнери, работещи в различни краища на света. От последния ни доклад има подадени нови 14 000 лога, които именно са разгледани за „Тенденции в лого дизайна 2011“. В изследването на тези огромни колекции ние откриваме тенденции. Целта на настоящия текст е именно да споделим с вас това, което виждаме, а не да правим предложения какво трябва да правите вие в своята творческа дейност. Вместо „Доклад за тенденциите“ може би е по-добре да го наричаме „Еволюционен доклад“ или пък „Доклад за развитието“, защото този текст описва именно еволюция и развитие. Следващата година ще пуснем новото издание на „Тенденциите“ и тогава несъмнено ще наблюдаваме ново развитие. Дизайнът е еволюционен процес. Надяваме се да използвате идеите, които ще видите, заедно с вашия собствен ум и интелект, за да ги развиете и да придвижите лого дизайна напред по един още по-невероятен начин.

Gradients/Градиенти Не всеки трик в палитрата на дизайнера трябва да бъде преекспониран: изтънчеността и нежността определено могат да играят роля в продължаващата битка за привличане вниманието на потребителя/зрителя. В редица лого дизайни лекото, фино линейно преливане става нещо задължително, само лека настройка в един-единствен цвят. Цветовата градация може

да не бъде повече от 10% спрямо основната стойност на цвета, или може да бъде нещо много по-драматично като логото на женската тенис асоциация (Chermayeff & Geismar‘s Women’s Tennis Association), при което придвижването става от магента до тъмновиолетово. Това направление дава възможност на дизайнерите да създадат решение, което визуално да съдържа усещането за движение или промяна, като ефектът бива постиган чрез оцветяването, а не използвайки векторни форми или изображения. Това са продължаващи тенденции, които идентифицираме през последните две години и които дават възможност на дизайнерите да използват повърхност с размерите на марка, за да въвеждат и представят допълнително послание. От техническа гледна точка тенденцията представлява формула, която е истинско предизвикателство за репродукция и трябва да бъде внимателно наблюдавана. Обикновената линейна градация е известна със своята изменчивост между платформите и файловите формати. Бдителността е задължителна, но резултатите си заслужават възможните трудности и проблеми.

Juvi/Детински Това са логата, които изглеждат сякаш Napster се е слял с Hello Kitty: всичко е прекалено сладникаво, но комбинирано с цигарен дъх. Очаквахме това да се случи рано или късно, но през изминалата година тази тенденция достигна критичната си точка. Дизайнерската фасцинация с културни социални знаци доведе до създаването на очарователни персонификации като резултат в лого индустрията. Обществото започна да се чувства комфортно с всичко, стига да е включена усмивка. Героите в игрите, Twitter птичките, манга литературата — всичко това залива новото поколение.

LogoLounge.com е най–голямата база данни с лога. Повече от 144 000 търговски марки са качени на сайта до този момент от професионални графични дизайнери. Членовете на уеб ресурса могат да представят своите творби, както и да претърсват базата данни по ключова дума, име на дизайнера, име на клиента, вид на логото и други. Чрез LogoLounge книгите (1, 2, 3, 4, 5 и 6 вече са на пазара; започнала е подготовката на 7–та книга, която скоро ще бъде на книжния пазар), дизайнерите могат да получат още по–голямо вдъхновение от колекцията, съдържаща 2000 от най– добрите лого дизайни през изминалата година и представени от целия свят на LogoLounge, като подборката става от престижен екип уважавани експерти. LogoLounge стартират и нова поредица от книги — серията Master Library, която се фокусира върху много специфични категории лога, като във всяка колекция ще откривате 3000 примера. Първите три книги — Initials & Crests, Animals & Mythology и Shapes & Symbols, могат да бъдат закупени чрез уеб сайта на LogoLounge.com, Rockport Publishing или онлайн книжарници. Посетете www.LogoLounge.com за повече информация относно техните продукти, като и за да научите най-новото от света на дизайна, като всичко е подбрано внимателно за нуждата на дизайнерите, изграждащи визуални идентичности.

Juvi/Детински

1. design ranch, Target 2. Schakalwal Design Studio, LFR Records 3. Vectory Belle, Box of Cravings 4. Tad Carpenter, Yummo Yogurt and smoothies

Проверено с

ProGrafica 3`2011 | 21

Vibrate/ Вибрация 1. Cricket Design Works, Momentum 2. PUSH Branding and Design, Blur MediaWorks 3. Corporate Movement, Waterfunk LLC 4. Judson Design, Cradle Robbers

1. Chermayeff & Geismar Inc., Conservation International 2. 1310 Studios, Orange Product Design 3. Today, Quantumize 4. sparc, inc., Standing O

Това не са просто рекламните герои от кутиите със зърнени закуски, които „седят“ на масата заедно с едно ново поколение. Тези лога са прости и изчистени, често геометрични и в линия. Очакващи тяхната публика да бъде с отлични технически познания и сравнително отскоро да „познава лично“ термина „заплата“.

Подобно на случаите с оптичната илюзия и тук потребителят трябва да погледне втори път. Но дали публиката ще разбере шегата? Въпросът е в това, че дизайнерът трябва да се е справил по такъв начин, че наблюдателят да не помисли, че е станала невероятна злополука и се е получил един просто нелеп дизайн.

Vibrate/ Вибрация

Това, което за поколения наред означаваше лошо изпълнение на печатната задача, днес се възприема като нещо различно. Лекото разминаване на пасера, което предизвиква визуална вибрация, която може да ослепи читателя насред абзаца, сега е част от някои лого спецификации. Това разминаване, считано за проблем при печата, днес за повечето от съвременните потребители е свързано с фокусен проблем и е част от триизмерното изживяване в киносалоните, когато очилата са свалени, за да бъдат почистени. Общото в случая е, че всяко едно от тези преживявания напомня на потребителя за съществуването на техническа причина добрата работа да изглежда страхотно. Тези лога издърпват завесата, за да разкрият магията предварително пред широката публика.

Да, това е О! 360 градуса, с неелипсовидна форма, но все пак съвършена и тънка като напречен разрез на коронарна артерия — това са О-логата. Слава на всеки, който успее да открие някаква графична диференциация чрез модификация на повърхността или използвайки сенки, ленти, точки, звезди, ивици и други. Колкото и да са изчистени, започва да ми липсва Bodoni O с лека вариация в линиите или може би облегнато напред курсивно О — при тях знам, че гледам буква, а не просто безсмислен кръг. Разликата между О, означаващо нещо, и нула, неозначаваща нищо, е наистина малка. Целият текст можете да прочетете в печатното издание. Направете своя абонамент сега!

O 1

22 | ProGrafica 3`2011

Проверено с

ProGrafica 3`2011 | 19

ВОДЕ Щ И П Р ОИЗ ВОДИ Т Е Л И

Печатница край Дунава „Дунав прес“ — Русе е наследник на печатница „Дунав“, основана през 1864 г. в Русчук (старото име на града). Печатницата е първата не само в нашите земи (които по онова време са в границите на Османската империя), но и на Балканския полуостров. Днес със своята почти 150-годишна история „Дунав прес“ остава стожер на печатното дело у нас и на Балканите. Печатницата се развива успешно в новите икономически условия и е добре позната в цяла Европа със своето портфолио от висококачествена полиграфическа продукция. Новата реалност със своите нелеки предизвикателства, но и неограничени възможности, е достатъчен мотивиращ фактор за екипа от професионалисти, които дават най-до-

32 | ProGrafica 3`2011

брото от себе си, за да може компанията да се докаже като технически и технологичен лидер в полиграфическата индустрия в региона. В рамките на своята специализация в производството на етикети и опаковки „Дунав прес“ се утвърди като предпочитан партньор за реализиране на проекти и водещ доставчик за глобални компании, опериращи на европейския пазар. Като проява на стремежа на екипа да предоставя на клиентите си възможно най-добрите решения, които са на разположение на пазара, и с цел да повиши собствената си и на клиентите конкурентоспособност „Дунав прес“ реализира през първото тримесечие на 2011 г. инвестиционен проект за около 2 милиона лева. Част от проекта се финансира от програма „Конкурентоспособност на българската икономика“ по линия на Европейския съюз. Това показва, че печатницата разполага с необходимия капацитет от мениджъри и специалисти, които умеят успешно да подготвят и печелят проекти по оперативните програми на ЕС. Факт, който няма как да остане незабелязан. Инвестициите са изцяло насочени към установяването на пълен цикъл на производство в областта на етикетите и опаковките. Инвестиционната програма включва: »» СТР от най-висок клас; »» Разролваща и инспектираща машина за самозалепващи се и фолийни материали; »» Високоскоростен нож с прес станция и софтуерно управление; »» Уникална машина за топъл печат, 3D релеф и лазерно изрязване, предназначена за самозалепващи се материали, холограми; »» Щанц-автомат, предназначен за щанциране на картонени опаковки.

Проверено с

Всички машини са с първа инсталация в България, а машината за топъл печат — и на Балканския полуостров. В технологично отношение „Дунав прес“ разполага с две печатни технологии — офсет и флексо. Към стандартните продукти от офсетовото портфолио на печатницата могат да се споменат двете основни направления — етикети (печат върху бяла и метализирана хартия, както и върху самозалепващи се материали) и опаковки (печат върху висококачествен картон и хартия). По флексопечатна технология се развива производството на етикети, отпечатвани върху ОРР фолио (перлено, прозрачно и метализирано) и самозалепващи се материали. Тук е мястото да отбележим, че печатницата има тясна специализация в няколко типа продукти: »» Картонени опаковки с Брайлово писмо за фармацията и за домакински продукти; »» In-mould етикети за опаковки, с широко предназначение, основно използвани в хранително-вкусовата промишленост; »» Блистеркарти, използвани като опаковки за промишлени стоки; »» Промоционални етикети — пълна гама от опции за производство на етикети, предназначени за промоции;

Проверено с

Дружеството притежава и лиценз за отпечатване на акциденция. Този лиценз разрешава на „Дунав прес“ да приема поръчки за отпечатване на ценни книжа, акции, билети, холограми и др. Печатницата разполага и с актуален сертификат за качество ISO 9001:2008, както и сертификат за отпечатване на етикети съгласно DPG Deutsche Pfandsystem GmbH, Германия. Този сертификат дава възможност на компанията да произвежда етикети с DPG лого за бутилиращата промишленост за немския пазар. Традицията, специфичното ноу-хау и отговарящата на най-високите съвременни изисквания организация позволяват на печатницата да посрещне очакванията на широк кръг от глобални клиенти. Целеви пазари за полиграфическата продукция на „Дунав прес“ са производителите на алкохолни и безалкохолни напитки, фармацевтични продукти, домашни потреби, промишлени стоки, както и компании от хранително-вкусовата и винарската промишленост и пивоварни. Възприетият в „Дунав прес“ подход изключва деленето на клиентите на малки и големи — всеки клиент е добре дошъл и има своето запазено място в дългия списък от партньори на компанията, както и гаранцията, че ще получи качествен продукт и отлично обслужване, отговарящи на неговите изисквания и очаквания.

ProGrafica 3`2011 | 33

Т Е Х НО ЛОГ ИЧ ЕН СБ Л Ъ С ЪК

Технологичен сблъсък Две компании, две технологии и четири въпроса за бъдещето на печатните технологии Стартираме серия от интервюта, в които ще поставим един срещу друг, или по-скоро един до друг, представители на компании, работещи в областта на офсетовия (аналогов) печат, и мениджъри на компании, творящи в сферата на дигиталните технологии. Идеята е да получим информация „от извора“ в каква посока се развиват печатните технологии и в същото време да се опитаме да разберем дали, или по-скоро как, двете печатни технологии могат да съществуват заедно. Не просто защото това е желанието на определени лица, а защото клиентът и пазарът определят симбиозата на тяхното съществуване в процеса на печатната еволюция.

Симеон Попов, търговски директор Хайделберг България ЕООД

В печатните технологии, както и във всеки друг технологичен сектор, протичат процеси, водещи до тяхното развитие. Разбира се, всичко това в голяма степен се дължи, а като практика следва развитието на пазара. В тази връзка, според Вас, аналоговите печатни технологии имат бъдеще защото...? Аналоговият печат е противоположен на дигиталния печат. Характерното е, че печатането се извършва чрез допълнителен междинен материал. В зависимост от типа печат (офсет, флексо, висок, дълбок и т.н.) се използват различни междинни материали. Всеки вид аналогов печат се е доказал при производството на определен тип продукция. Имайки предвид ниската производителност и високата себестойност на дигиталния тип печат, то на този етап не виждам как биха се печатали вестници, списания, рекламни материали, опаковки, етикети и т.н. по друг начин освен аналоговия. Тук ще отворя една скоба и ще кажа — да, при някои продукти в ниските тиражи дигиталният печат е намерил своето приложение. Като представители на Хайделберг България, кои са основните пунктове, в които аналоговите печатни технологии превъзхождат дигиталните? Като допълнение, ако трябва да посочите само три основни предимства на технологията, кои биха били те? Не мисля, че ние от Хайделберг бихме изтъкнали различни предимства от другите производители на машини, работещи на аналогов принцип. Но безспорно високотиражните изделия все още няма как да се печатат с дигитален способ. Освен това аналоговият печат позволява да се обработват голямо разнообразие от материали, като се започне от тънки фолиа, през хартии и метализирани хартии и се стигне до картони, велпапе и т.н. В този смисъл аналоговият 34 | ProGrafica 3`2011

печат има много по-широко приложение. Политиката на доставчиците на дигитални технологии е такава, че след доставката на дадено оборудване техните клиенти да бъдат изключително зависими от техния сервиз, консумативи, резервни части и др. Това невинаги се харесва на клиентите, защото не могат да бъдат гъвкави при избора си и по един или друг начин да намалят себестойността на готовата си продукция. Обикновено една технология измества друга в течение на времето. Можем ли да приемем същата презумпция и за печатните технологии? Трябва ли задължително едната технологична насока да премахне другата от „печатното поле“? По принцип аз, като служител на Хайделберг, вече почти 15 години доставям в България оборудване, работещо на аналогов принцип. Затова имам пристрастия към тази технология и не бих искал тя да бъде изместена от която и да било друга. Но да, случват се подобни процеси в развитието на технологиите. И въпреки това не смятам, че скоро ще се появи адекватна алтернатива на аналоговия печат. Но знае ли човек, може би не случайно и Хайделберг отново отправя поглед към дигиталните технологии чрез съвместената си дейност с фирма Ricoh. Само след 418 дни стартира drupa 2012. Какви са Вашите предположения и очаквания за развитието на печатните технологии? drupa затова е drupa, за да се покажат новите разработки, възникнали през последните 4 години. Като цяло не смятам, че ще бъде показано нещо революционно ново, но ще има много подобрения в отделни компоненти. Все повече се говори за екологичност на полиграфическото производство, така че смятам, че в тази насока ще бъдат съсредоточени немалка част от усилията на производителите. Проверено с

Николай Димитров, ръководител направление „Решения за печат“ IPG в Хюлет-Пакард България

В печатните технологии, както и във всеки друг технологичен сектор, протичат процеси, водещи до тяхното развитие. Разбира се, всичко това в голяма степен се дължи и като практика следва развитието на пазара. В тази връзка, според Вас, дигиталните печатни технологии имат бъдеще защото...? ... имат безспорни комплексни предимства, от които да се възползваме както ние, така и нашите клиенти. Дигитализацията е обект на все по-голямо обществено внимание. Тя стана повод за много дискусии и постепенно се налага и във всекидневието ни. Дигиталните печатни технологии оптимизират процеса на отпечатване, скъсявайки времето за печат на малки и средни тиражи и давайки възможност за персонализиране на съдържанието. Качеството, което те предлагат, е съизмеримо с това

Проверено с

на офсетовия печат, но се предоставя за минимално време и се осъществява по значително по-рационален ценово ефективен метод. Преди 2007 година ние обявихме стратегията Print 2.0, според която трябва да спечелим значителен обем от дигиталните страници. Тя дойде като резултат от бързите темпове на преминаване на съдържанието от настолните компютри към мрежата. Днес е ясно, че тази стратегия работи, а ние продължаваме да растем от гледна точка на дял на отпечатаните дигитални страници. За да продължим развитието си, миналата есен представихме технологията ePrint, която представлява найзначителната стъпка в посока изпълнението на нашата стратегия Print 2.0. Тогава ние въведохме нова платформа за печат, която позволява на всички клиенти — от до-

ProGrafica 3`2011 | 35

машните, през малките и средни бизнеси, до потребителите от големите предприятия и графичните изкуства, да печатат съдържание без значение къде се намират те или принтерът, важното е само и двамата да имат достъп до устройство с интернет и имейл клиент. Като представители на HP, кои са основните пунктове, в които дигиталните печатни технологии превъзхождат аналоговите? Като допълнение, ако трябва да посочите само три основни предимства на технологията, кои биха били те? Дигиталните печатни технологии определено са значително ефективни при къси и средни тиражи за отпечатване на определени материали в ограничен период от време. Смятам, че основното им предимство е тяхната гъвкавост, респективно възможността за навременна промяна на съдържанието и съответно възможността за уникалност и персонализиране на отпечатаните екземпляри — съдържанието може да бъде променяно дори когато самият процес на отпечатване е вече в действие. Това премахва и риска от нереализирана продукция. След началото на отпечатването могат да се правят корекции, персонализации и всякакви промени по съдържанието на отпечатвания материал. Друго важно предимство на дигиталните печатни технологии е екологичността в процеса на работа. HP е компания, която полага сериозни усилия за опазване на околната среда, което се потвърждава на практика от програмата за събиране, извозване и рециклиране на използваните консумативи на НР „Партньори на планетата“, от друга страна, програмата „Екологичен дизайн“ гарантира, че HP създава продукти и консумативи за печат с мисъл за екологичното направление на всеки етап от жизнения цикъл — от разработването, производството, работата и опаковката, до използването от клиента и рециклирането в края на живота им. И двете програми действат във всеки регион по света, включително и в България, за нашите корпоративни клиенти. Третото основно предимство, което е особено важно и за печатната индустрия, е цената на продукцията. Дигиталните печатни технологии осигуряват продукция, която е конкурентна по качество на офсетовия печат, но на по-ниска цена. Процесът на отпечатване пести не само финансови средства, но е оптимизиран и откъм времетраене на изпълнението, а времето също е пари, нали? Обикновено една технология измества друга в течение на времето. Можем ли да приемем същата презумпция и за печатните технологии? Трябва ли задължително едната технологична насока да премахне другата от „печатното поле“? Всяка технология има своите плюсове и е предпочитана от различните клиенти в зависимост от техните нужди. Не смятам, че е възможно в бъдещето някоя от технологиите да измести друга, най-малкото защото техните предимства са разпределени и поне засега няма един способ, който да съчетава всички позитиви и да няма слаби или по-малко предпочитани страни. Както дигиталният печат е ефективен за по-къси тиражи по ред причини, така с предимства разполага и офсетовият печат — за големи тиражи, където увеличението на тиража пропор36 | ProGrafica 3`2011

ционално намалява цената на производствения процес. Двете технологии могат да бъдат съчетавани в много случаи чрез хибриден печат — например отпечатване на голям тираж материали с офсетова технология и след това персонализиране на същите материали посредством дигитална технология. Само след 470 дена стартира drupa 2012. Какви са Вашите предположения и очаквания за развитието на печатните технологии? Както знаете, развитието на печата върви успоредно с усъвършенстването на технологиите. Технологичният сектор сега расте по-интензивно от всякога и считам, че това би допринесло за развитието на печата и печатните технологии. Макар дигитализацията да навлиза все повече и привидно да се налага над хартиените издания, книжната индустрия все още държи своя дял на пазара. Смятам, че технологиите за печат се усъвършенстват, водят до все по-голям професионализъм и по-висока производителност на работния процес и дори стимулират печатната индустрия. А кое ще надделее — дигиталното или хартиеното съдържание? Не мисля, че трябва да противопоставяме тези два вида медии. Напротив, с развитието на дигиталното съдържание броят на отпечатаните страници става все по-голям. С нашата технология ePrint искаме да направим точно това — да дадем възможност за работа и отпечатване на дигиталното съдържание. В подкрепа на това мога да споделя следните статистики на НР: »» HP изчислява, че 78% от хората искат да печатат от смартфон. »» До 2012 г. интернет ще бъде най-големият двигател на отпечатано съдържание. Също през 2012 година според нас ще има около 35% увеличение на отпечатаните страници от мрежата. »» Дигиталното съдържание се увеличава с неимоверни ръстове: очаква се неговият обем да нарасне 10 пъти до 2012 година. »» Печатното съдържание също показва стремителен ръст: очакванията ни са да видим тройно увеличение на обема отпечатани страници до 2012 година. Както сами можете да видите, шансовете са на страната на този, който успее да обедини печатното и дигиталното съдържание. Те определено вървят ръка за ръка и смея да твърдя, че НР е единствената компания, която в момента предлага толкова широки възможности за печат от мобилни устройства и на уеб съдържание за клиентите от всички сегменти. Въпросите зададе Радослав Далев

Проверено с

София, ул.“Илия Бешков“ 1А, кв. Дружба 1, тел:+359 2 970 87 10, факс:+359 2 970 87 13, e-mail: emasofia@ema-bg.com Плевен, Централен офис, ул.“Дойран“ 160, ет. 1, тел.:+359 64 801 416, факс:+359 64 801 354, e-mail: office@ema-bg.com Склад:+359 64 680 120, e-mail: ema-sklad@ ema-bg.com, Производствен цех:+359 64 834 452 Пловдив, тел.:+359 32 630 465, моб.:+359 88 7528121, e-mail: plovdiv@ema-bg.com Бургас, офис: тел.:+359 56 836 765, склад: моб.:+359 88 9628507, e-mail: burgas@ema-bg.com Варна, тел.:+359 52 502 120, моб.:+359 88 8859620, e-mail: varna@ema-bg.com Проверено с

ProGrafica 3`2011 | 37

П Е Ч АТ И Р ЕК Л А М А

HP Print Station отключете силата на печата Една възможност с много опции за лесно и бързо създаване на печатни проекти (на базата на предварително изготвени професионални шаблони) и тяхното последващо качествено отпечатване

В средата на май HP и Office 1 Superstore откриха първата HP Print Station в България. Накратко HP Print Station осигурява нови възможности за надежден, професионален и удобен печат на бизнес и маркетингови документи на едно място — както за индивидуални клиенти, така и за широк кръг търговски дружества и организации. HP Print Stations са брандирани обособени части в търговските обекти, в които се акцентира върху качеството, обслужването и удобството. Те са предназначени за малките и средни предприятия, като им предлагат множество възможности за печат и устройства за всеки формат и медия. В България HP Print Station ще работи под покрива на Office 1 Superstore, като така компанията ще отговори на различните нужди на своите клиенти от всички сегменти.

HP Print Station — основни особености

»» HP Print Station е повече от копирен център. Това е място, където могат да се отпечатат множество материали на различни медии и в различни формати. Услугите в него позволяват на малкия бизнес да комуникира своите идеи и ценности по-ефективно, както и да направи отлично впечатление на своите клиенти. »» От 2008 г. 50 HP Print Station работят в девет европейски и три страни от Близкия изток, като до края

38 | ProGrafica 3`2011

на 2011 година се очаква общият им брой да достигне 120. »» HP Print Station ще е от помощ на три основни групи потребители, а именно: хора, които нямат принтер вкъщи, а търсят удобство и високо качество; професионалисти, чиято работа изисква специфични решения за печат; бизнеси, които печатат маркетингови материали в големи обеми и искат да постигнат високо качество, като същевременно оптимизират разходите си. »» Малките и средни предприятия представляват привлекателен и растящ пазарен сегмент, който има нужда от печат на материали с отлично качество. Тези предприятия съставляват 99% от двайсетте милиона компании, работещи в Европа. Само през последното десетилетие техният брой е нараснал с 11%.

Ползите от HP Print Station

»» Благодарение на HP Print Station партньорите на НР разширяват пазарното си присъствие, печелят нови клиенти и увеличават приходите си. »» За да намалят разходите си, все повече организации, без значение от техния размер, използват под изпълнители за своя печат. Броят на малките и средни предприятия, които се нуждаят от професионални възможности за печат, нараства с изключителни темпове. »» Изследване на Info Trends, проведено през 2009 година, показва ясни предимства за компаниите, предлагащи печатни услуги, когато са достъпни онлайн и денонощно. Повече от 60% от изследваните компании твърдят, че тези услуги са помогнали на бизнеса им. Освен това близо една четвърт от участниците в проучването казват, че приходите им са се повишили с над 10%, като това се дължи именно на предлагането на услуги за печат онлайн — доста над средния ръст на пазара. »» Освен обикновения печат на документи с формат А4 бизнес клиентите вече се нуждаят от пълна гама решения за печат, предоставяни от един доставчик. По този начин те изискват от компаниите, предлагащи услуги за печат, да се превърнат в обслужващи организации в истинския смисъл на думата. HP Print Station отговаря на това търсене, като Проверено с

предоставя цялостно решение, включващо печат и дизайн на едно място.

Какво могат да очакват клиентите на услугата Налично е пълно портфолио от печатни продукти и шаблони, изработени по поръчка: брошури; визитки; външна реклама; листовки и флаери; етикети и пликове; менюта; бюлетини; пощенски картички; плакати; календари; онлайн достъп до услугата.

Поглед в бъдещето Това е само началото в развитието на услугата и нейното предлагане у нас. Следващата стъпка в общата стратегия на HP и Office 1 Superstore включва отварянето на още „горещи точки“ с Print Station, като целта е до края на годината броят им да достигне шест. Те ще бъдат разпръснати на различни места в България с цел пълноценен достъп до услугата във всички краища на страната. Eлка Каменова (председател на Управителния съвет на Кооперация Панда, мастър франчайзер на Office 1 Superstores за България) ни увери, че към края на годината ще бъде осигурен и онлайн достъп до предлаганите от Print Station услуги, тъй като за момента те могат да бъдат ползвани само на място. Въпреки че това налага отиване до обекта (скоро ще са няколко) на Office 1 Superstore, то има и своята положителна страна, тъй като обученият екип в магазина ще може да съдейства на клиента през целия етап на осъществяване на поръчката. В допълнение Eлка Каменова заяви, че причината да не стартират веднага с уеб ресурса е чисто техническа, тъй като тяхното желание е да предложат на българския потребител готово за работа и най-вече локализирано на български език решение. А това несъмнено отнема време. HP Print Station подобрява възможностите на компанията при предлагането на услуги за печат на местата, където клиентите имат нужда от тях. ProGR

Проверено с

ProGrafica 3`2011 | 39

ИЗ ЛОЖ БИ

За книгата по корицата Изложба на Дамян Дамянов в книжарница „Хеликон – Витоша“

От 11 май до 11 юни 2011 г. книжарница „Хеликон“ на бул. „Патриарх Евтимий“ ще прилича повече на художествена галерия, отколкото на книжарница. Причина за това е експозицията, която представя работата на нашия млад сътрудник Дамян Дамянов в областта на книжния дизайн. Изложбата е първа част на проекта „Художници на българската книга днес“, замислен от литературния критик Йордан Ефтимов и собствениците на веригата книжарници „Хеликон“. Представянето си Дамян е структурирал подобно на книга, в девет глави. Имената им представляват словесни каламбури — пародии на заглавия на известни литературни произведения. „Десет малки НЕнегърчета“ показва серия отхвърлени корици, проектирани от художника. „Процесът“ ни допуска в неговата кухня, за да ни запознае с начина му на работа. „Норвежка вълна“ представя рисунки на Дамян към „Ра“ и „Кон-Тики“ на Тур Хейердал; „Дневници под възглавката“ — корици и илюстрации към текстове на Иво Сиромахов; а „Вешим на плажа“ е посветена на творчеството на Михаил Вешим. На свой ред „Още по на изток от рая“ събира корици на книги с балканска литература; „На западния фронт нещо ново“ — с преводна; а „Великият Гетов“ — с българска литература. Извън пределите на издателство „Сиела“ излиза единствено главата „Магьосникът без коз“. Тя показва корици на книги, поръчани от издателство „Парадокс“. Биографията на художника е оформена — също с чувство за хумор, от Капка Кънева, като поредица отговори на „най-често задаваните въпроси“. От нея разбираме както че макар роден в Сливен, Дамян Дамянов няма роднинска връзка с едноименния бъл40 | ProGrafica 3`2011

гарски поет, така и това, че не е чел всички книги, чиито корици е правил. От името на организаторите Йордан Ефтимов характеризира експозицията така: „Кориците на Дамян Дамянов са братя на плаката за театрална постановка — вид политическо изкуство. Тяхна същина е провокацията, но закодираната, стаена в засада провокация. Ако решим да сравним изкуството на този художник на съвременната българска книга с нещо от езика на литературните жанрове, то е ту еквивалент на епиграмите на Катул и Марциал, ту на тези на Джон Дън; по стил флуктуира между руските частушки и парадоксите на Уайлд; по яркост на казването напомня ту на английските лимерици, ту на апориите на Зенон. И всичко това — само ако направим сравнение с литературата и философията. Говорим ли за реално използваните от Дамян Дамянов техники, ще трябва да признаем, че в арсенала му има всичко. А общото е винаги едно — лаконизмът.“ За читателите на ProGRAFICA Дамян отговори на няколко различни от най-често задаваните му въпроси: Завършил си и преподаваш в специалност „Плакат и визуална комуникация“ в НХА. Освен това си и художник на издателство „Сиела“. Корицата ли е според теб допирната точка между книжната графика и плаката? Винаги съм схващал корицата като един вид „плакат“ на книгата. Разликата между нея и илюстрацията е в това, че докато илюстрацията е по-скоро разказ, за корицата е характерен графичният синтез — да обрисува лаконично основна идея на литературното произведение. Проверено с

Организирал си своето представяне като книга от девет глави. Първата от тях, „Десет малки НЕнегърчета“, показва отхвърлени проекти. Каква е причината в твоята дизайнерска книга да съществува такава глава? Основната причина, добре позната на много графични дизайнери, са митовете, с които изобилстват главите на клиентите. Формулировки за това, какъв и колко голям шрифт е добре да се ползва или какъв тип изображения са подходящи „от търговска гледна точка“. В действителност не смятам, че една книга не би се продала заради корицата, или, ако е така, излиза, че естетиката и най-вече добрата идея често е противопоказна. Лошото е, а и сигурно поскоро нормално, смелите решения да остават някъде в архива на харддиска. Понякога успявам да ги рециклирам за някой следващ проект, обикновено некомерсиален. Наред с кориците на книги създаваш и илюстрации. Тур Хейердал представяш реалистично, с четка и перо; Ерих Кестнер — деликатно, с акварел; Михаил Вешим — шеговито, с линеарни рисунки… Как успяваш всеки път да следваш толкова различно графично поведение? Интересно ми е да правя различни неща. Не смятам, че разпознаваемостта и т.нар. „стил“ са едно и също нещо. Често пъти „стилът“ в изкуството се бърка с повторение на една и съща картина, една и съща роля, една и съща песен. А всяко литературно произведение е различно — гледам да съм по някакъв начин в съзвучие с него. Това ми дава възможност да използвам по-богата гама от изразни средства и техники, „да тренирам“ различни дисциплини. Типографията е особено важна за теб. Това личи и в главата, която си нарекъл „Процесът“. Можем ли да отъждествим изображението и типографията като графични елементи в едно книжно издание? За мен всеки квадратен сантиметър от проекта има значение. Дори да е подчинена на изображението, типографията често следва неговото поведение и дали в унисон или като контрапункт, мисля, че е добре да личи отношението на художника. В графични продукти като плаката или корицата на книга текстът и изображението са като Ин и Ян — разбира се, рядко в абсолютен баланс, но в хармония. Как би описал с една дума работата на художника на книги в България днес? Сравнително разнообразна. ProGR Проверено с

ProGrafica 3`2011 | 41

ИЗ ЛОЖ БИ

Репортажи от миналото 1908 – 1940 Испания през погледа на фотографа Луис Рамон Марин

Албена Спасова работи в областта на администрирането и управлението на визуалните изкуства. Преподавател по артмениджмънт и реклама в НХА и НБУ. Един от организаторите на Mеждународното триенале на сценичния плакат — Cофия.

42 | ProGrafica 3`2011

В продължение на месец и половина (12 май — 24 юни 2011 г.) София — след Краков и преди Дъблин, е част от един забележителен пътуващ изложбен проект, организиран от Институт Сервантес и фондация „Пабло Иглесиас“ — изложбата Репортажи от миналото. 1908 — 1940. Испания през погледа на фотографа Луис Рамон Марин. Колекцията представя 67 черно-бели произведения на големия испански фотограф и фотожурналист, избрани от внушителния му архив, състоящ се от 18 296 обекта (негативи, съхранени върху стъклени плаки или на целулоидни носители). По думите на Алфонсо Гера, председател на фондация „Пабло Иглесиас“, проектът е реабилитация на един голям фотограф, станал жертва на незаслужена забрава. Роденият през 1884 г. Луис Рамон Марин започва да публикува снимките си в пресата през 1908 г. Марин притежава всички качества на новия тип професионалист, на фоторепортера, който ще предизвика революция в медиите. За трийсет години развива изключителна дейност — публикува над хиляда снимки годишно само във вестник „Информасионес“ и сътрудничи на множество илюстровани списания. Последната му задача е да снима Гражданската война от обсадения Мадрид. След края на войната фотографиите му изчезват от вестниците и творчеството му потъва в забрава. Тези забележителни фотографии са много повече от автентични свидетелства за един малко познат свят, съживяващ атмосферата в Испания и духът на Европа от първите 3–4 десетилетия на 20 век. Испанското кралско семейство; високопоставени личности от цял свят; сватби, народни празници и различни спортни съби-

тия; сцени от политическия живот; портрети на известни личности и много деца; нови технически изобретения и модерни индустрии, променили завинаги начина на живот на човечеството: самолети, мотори, автомобили, въздушни балони, телефонни съобщения; драматичните събития около убийствата на двама испански министър-председатели Каналехас и Дато, както и Гражданската война, превърнала се в испанска национална трагедия, населяват пространството на изложбената зала на институт „Сервантес“ в София. За цялостното внушение допринася и представеният в рамките на експозицията документален филм „Герои без оръжие“ (2010, реж. Марта Арибас Велосо; Ана Берес де ла Фуенте), посветен на четиримата приятели — фотографите Луис Марин, Алфонсо, Пепе Кампуа и Хосе Мария Диас Касариего, и разказващ за това, как работата им по време на Испанската гражданска война ги променя завинаги. Лица и събития; урбанистични и често футуристични пейзажи; близки и далечни планове; портрети и сложни многолюдни композиции; удивително разнообразие на гледни точки и на детайлно разработени елементи от фона и средата населяват една удивителна галерия, която притежава достойнството да въздейства и провокира умовете, сърцата и сетивата на днешния зрител. Благодарение на синтеза между образ и композиция, издигнати в култ от автора, въздействието на фотографиите е знаково, цялостно и актуално. Изложбата е вълнуващо и поучително преживяване не само защото е съставена от забележителни в естетическо и документално отношение фотографски обекПроверено с

ти, но и защото поставя актуалния и за българското общество въпрос за способността на съвременния човек да преживява, опознава и интерпретира историята, както и да се вглежда грамотно и великодушно в миналото. Самата реализация на изложбата е рефлексия и реакция срещу забравата. Фактът, че допреди 15 години името на автора е известно само на малцина негови роднини и никой не подозира за титаничния му труд, доказва убедително, че в преситеното ни от образи ежедневие откритията все още са възможни! Особено ако съдбата срещне търпението и страстта на пазителите на лични колекции (дъщерята на Луис Марин) с професионализма и отговорността на една от най-авторитетните съвременни испански фондации „Пабло Иглесиас“ и с мащаба и организационния ресурс на толкова влиятелна институция, каквато е Институт Сервантес. Колекцията ни подсказва как дистанцията на времето обогатява и преосмисля представите за граничните зони на взаимопроникване между изкуство и история. Луис Рамон Марин през целия си път на фотограф възприема себе си единствено като репортер и хроникьор, работещ за различни издания, докато днес съвременната гледна точка смело отправя работите му в полето на визуалните изкуства и ги нарежда сред високите постижения на фотографията. Блясъкът на изложбата е тъкмо в тази сложна опозиция и симбиоза между изкуство и документ; между фикция и реалност и в красивия парадокс, че този професионален ловец на мигове всъщност е изтънчен визионер и създател на универсални послания. Проверено с

Крал Алфонсо XIII танцува във Вента де Ла Рубия. Мадрид, 1916. © Marín. Fundación Pablo Iglesias Ръцете на Селия Гомес, след като Джовани Тасани � е предсказал бъдещето. Мадрид, 1933. © Marín. Fundación Pablo Iglesias

ProGrafica 3`2011 | 43

С ЪБИ Т И Я

Идва най-големият Sofia Design Week Третото издание на международния фестивал за дизайн ще се проведе от 10 до 18 юни 2011 г. Темата тази година е „Дизайнът е навсякъде“

Константин Грчич

Дейвид Пиърсън

44 | ProGrafica 3`2011

Под мотото „Дизайнът е навсякъде“ ЕДНО и Фондация „Америка за България“ представят третото и най-мащабно досега издание на международния фестивал Sofia Design Week. Тази година той ще се проведе от 10 до 18 юни като един от акцентите в културния календар на Столична община и ще включва рекорден брой събития, участници и локации — както винаги, отворени и достъпни за всички, с изключение на платената лекционна част за професионалисти. През юни дизайнът наистина ще бъде навсякъде — в над 10 от знаковите столични галерии и изложбени пространства, на улицата, в парка и дори в барове и кафенета. Идват над 20 международни изложби, които обхващат всички сфери на дизайна, и 13 водещи лектори от цял свят. Подготвят се над 10 творчески работилници, публични дискусии, прожекции и партита, а за децата е обособен чисто нов модул Sofia Design Week KIDS, така че и те ще бъдат съвсем пълноправни участници във фестивала. Финалът на Sofia Design Week 2011 ще бъде тематично издание „София диша: Дизайн“. Улица „Шишман“ в София отново ще бъде пешеходна за цяла събота (18 юни) и отново ни очаква истински уличен карнавал, в който дизайнът ще бъде буквално на всеки ъгъл. „Силата на дизайна е да променя средата, в която съществуваме, да прави живота не просто по-красив, а по-лесен, по-функционален, по-забележителен и поярък — това беше изходната ни точка за тазгодишната селекция, която обединихме в темата „Design is All Around“ — казва Мария Тодорова, един от кураторите на Sofia Design Week 2011 и творчески директор на рекламна агенция Next-DC. — За нас е много важно да предизвикаме реална промяна в родната среда, да осъвременим естетическите възприятия, да се научим да забелязваме малките неща, които всъщност играят голяма роля в живота ни.“

„Понякога не си даваме сметка колко много дизайн ни заобикаля навсякъде в ежедневието ни — от чашата за кафе рано сутрин, през табелите на улиците, по които вървим, до плюшените мечета, които купуваме на децата си — допълва другият куратор на фестивала, продуктовият дизайнер и основател на Pixstudio Валентин Водев, който живее и работи във Виена. — И така, решихме, първо, да разбием ежедневието на съставните му части дизайн и, второ, да направим фестивала максимално отворен и близък като теми до всички хора, не само до професионалистите.“ В подкрепа на горното твърдение освен продуктов, графичен, интерактивен и комуникационен дизайн, тази година фестивалът за първи път ще представи също и моден и музикален дизайн, корици на книги, както и набиращия все по-голяма скорост дизайн на храна (който присъстваше и в програмата през 2009 г.). Подобаващо внимание ще бъде обърнато и на най-доброто от дизайна „Made in BG“, защото „сме изключително щастливи да откриваме все повече и повече български дизайнери, които работят на световно ниво“ — казват организаторите.

Sofia Design Week 2011 съдържа: »» Sofia Design Week Kids — специална програма за деца; »» Международен дизайн Форум — 15 изключителни имена от цял свят; »» Отворена програма — 30 лекции, 21 изложби, 15 творчески работилници, дискусии, презентации; »» 50 дизайн обекта — обиколи и спечели! »» „София диша: Дизайн“ — 18 юни, ул. „Шишман“ е затворена за коли и отворена за изкуство и дизайн; »» Телевизионна версия на Sofia Design Week по БНТ. Проверено с

Програмата Тази година организаторите на фестивала — ЕДНО и Фондация „Америка за България“, с любезната подкрепа на генералния спонсор МКБ Юнионбанк, са подготвили изключително силна, разнообразна и атрактивна програма. Фестивалът ще се проведе от 10 до 18 юни, като един от акцентите в културния календар на Столична община. Участниците ще представят най-новото във всяка сфера на дизайна: графичен, визуален, продуктов, индустриален, интериорен, моден, кулинарен, музикален, мебелен, типография и дори такъв, който все още няма своето определение. Поканените лектори пък са хората, които определят развитието на съвременния дизайн и задават световните тенденции в тази област. Програмата е част от инициативата София — Европейска столица на културата 2019 г., проект, подкрепен от МКБ Юнионбанк. „Това е една изключителна възможност за София да се появи на европейската културна карта и да промени позитивно имиджа си в Европа и света“ — каза г-жа Мария Илиева, Главен изпълнителен директор на МКБ Юнионбанк. Двудневният лекционен форум, който ще се проведе на 11 и 12 юни, ще представи водещите световни и български дизайнери. Сред най-очакваните и известни лектори на Sofia Design Week 2011 е Константин Грчич, основател на Konstantin Grcic Industrial Design, Mюнхен и един от най-влиятелните продуктови дизайнери в света. Той ще говори за връзката дизайнер-производителпотребител и за това, как се прави дизайн за хора, които не разбират от дизайн. Стилът му се разпознава по изключителната прецизност и перфекционизъм в комбинация с леко загатнато чувство за хумор. Негови творения са селектирани през 2007 г. в изложбата „25/25 Celebrating 25 Years of Design“ на лондонския Design Museum. В постоянната колекция на Музея за модерно изкуство (MoMA) в Ню Йорк са столът и табуретката 360°. Матали Красе пък е едно от най-ярките явления в интериорния и графичен дизайн през последните 20 години. Малко след като печели парижката „Голяма награда за дизайн“ през 1997 г., основава собствено студио. Оттогава тя упражнява магията си в редица сфери — от сценография през интериори и архитектура, до графичен дизайн и изкуства. Един от най-известните � проекти e цялостната необикновена концепция на Hi-Hôtel в Ница. Всяка от неговите 36 стаи буквално предлага различна логика на живот. Джерърд Сейнт, създателят и творчески директор на консултантската агенция Проверено с

Big Active, Лондон често е определян като факир в музикалния дизайн. Той ще говори на тема какво е музикален дизайн, като едновременно с това ще бъде представена и изложба с най-известните и добри плакати на Big Active. Друг гениален дизайнер, който също пристига с изложба, е авторът на най-известните корици на издателство Penguin — Дейвид Пиърсън. Българското участие в лекционния форум на Sofia Design Week 2011 също е на световно ниво. Владимир Каралеев, който живее в Берлин, наскоро бе обявен от The Guardian за една от звездите на съвременната берлинска модна сцена. Най-перспективният български моден дизайнер ще представи последните световни тенденции в бранша, както и своите виждания за създаването на стилен дизайн, силно повлияни от съвременното изкуство, нестандартната обработка на материали и противопоставянето на традиционните форми и силуети. Десислава Вaрджиева-Екарт е графичен дизайнер и визуален артист на свободна практика. Възпитаник е на Националната художествена академия в София и Училището за визуални изкуства в Лайпциг, където в момента преподава дизайн и типография. Участието � в Sofia Design Week ще бъде съпроводено с изложба и работилница, а темата на нейната лекция, посветена на възможностите в образованието и неговите резултати, е „Червената шапчица и седемте джуджета“. Това са само малка част от лекторите на Sofia Design Week 2011. Имена като: Майкъл Мариот (продуктов и мебелен дизайн, Лондон), Rich Brilliant Willing (студио за продуктов и мебелен дизайн, Ню Йорк), DING 3000 (студио за продуктов дизайн, Хановер), Красен Кръстев (графичен дизайн, София/ Дубай), Марк Чалмърс (интерактивен и уеб дизайн, Амстердам), Нели Хайон (интерактивен дизайн, Лондон), Томас Файхтнер (индустриален, продуктов и графичен дизайн, Виена), Валтер Бохач и Юлия Краут (студио за визуален дизайн, Виена), както и много други, също ще са част от двудневния лекционен форум, за който можете да научите повече на: http://edno.bg/sofiadesignweek/ speakers, а пълна информация за събитието можете да откриете на http://edno.bg/ sofiadesignweek. списание Едно

Десислава Вaрджиева-Екарт

Rich Brilliant Willing (студио за продуктов и мебелен дизайн, Ню Йорк)

Томас Файхтнер (индустриален, продуктов и графичен дизайн, Виена)

ProGrafica 3`2011 | 45

С ЪБИ Т И Я

„Български награди за уеб е професионалният конкурс у нас. Неговата основна цел е да стимулира добрите уеб практики и да поощри професионализма.“

Български награди за уеб 2011 За трета поредна година се оценяват най-добрите български проекти в онлайн пространството След края на регистрациите в Български награди за уеб 2011 зададохме няколко въпроса на г-жа Дора Василева, председател на УС на БУА, за да разберем повече за тазгодишното издание на конкурса. Ето какво сподели тя с нас: Госпожо Василева, за трета поредна година Българска уеб асоциация организира конкурса Български награди за уеб. Коя е „съставката“, която го прави уникално събитие? Български награди за уеб е професионалният конкурс у нас. Негова основна цел е да стимулира добрите уеб практики и да поощри професионализма. Конкурсът има няколко характерни черти, които го правят уникален: »» Журито е в изключително широк състав. Искам да припомня, че в издание 2010 то наброяваше 96 членове, разделени според трите основни направения: професионални награди — тук журират членовете на Българска уеб асоциация; медийни награди — тук привличаме водещи имена от различни медии у нас; браншови награди — тук се обръщаме както към работещия бизнес, така и към представители на браншовите сдружения. Тази година журито е с почти същия брой професионалисти. »» Много специфична за конкурса е защитата на номинираните проекти пред самото жури. Това дава възможност да бъдат представени важни и интересни елементи на проекта, които при онлайн журирането не би могло да бъдат взети предвид. Също 46 | ProGrafica 3`2011

така в този процес често номинираният проект се защитава както от представител на възложителя/клиента, така и от представител на изпълнителя/агенцията. Така журито има възможност да чуе гледната точка и на двете страни. »» Конкурсът е уникален и по отношение на категориите, които са включени в него. Тазгодишното издание включва 41 категории. Бихте ли споделили с нашите читатели какво е новото в тазгодишното издание на конкурса? В издание 2011 включихме две нови категории в частта „Професионални награди за уеб“: „Rich media банер“ и „Facebook приложение, обслужващо кампания“. С наличието им смятаме, че успяхме да затворим целия цикъл на онлайн присъствие и комуникация. В тазгодишното издание са включени две нови категории („Rich media банер“ и „Facebook кампания“). Каква беше мотивацията за диференциацията (съществува категория „Банер“), както и какъв е интересът (подадени проекти в категориите)? Както уеб сайтовете, така и банерите имат разновидности. В издание 2010 за първи път включихме категория „Рекламен банер“. Нo стандартните и rich media банерите са несъпоставими за сравнение. Ето защо решихме да ги отделим в две категории. С оглед агресивното навлизане на социалните медии в онлайн комуникациите решиПроверено с

хме да стимулираме и Facebook приложения, обслужващи кампании. Интересът към новите категории и особено към „Фейсбук приложение, обслужващо кампания“ е изключително висок. Включването � в категориите на конкурса се оказа ход точно навреме. В кои категории има най-много регистрирани проекти и как те се съотнасят към резултатите от миналите издания на конкурса? „Технологии и комуникации“, както и „Храни и напитки“ са категории в частта Браншови награди за уеб, които се радват на сериозно участие на проекти както в това издание, така и в предишните. „Новини“ и „Стил на живот и свободно време“ пък са категории, които бележат по-висока активност в Медийните награди за уеб тази година. При Професионалните награди „Графично съдържание“ и „Естетичен дизайн“ са категории, които във всяко издание на конкурса имат много участия. Частта, която отразява онлайн маркетинга и рекламата в Професионалните награди за уеб, също отбелязва нарастване на участниците във всяко следващо издание. Тази година най-голяма ще бъде конкуренцията в категориите „Туризъм, хотелиерство и ресторантьорство“, „Услуги и консултации“ и „Храни и напитки“ в Браншовите награди. В Медийните награди сайтовете — претенденти за победители, са най-много в категория „Стил на живот и свободно време“. В групата на Професионалните награди най-оспорвано ще бъде състезанието в категориите „Добра практика“ и „Facebook кампания“. Извън темата за конкурса, но свързано с темата уеб бих искал да Ви попитам дали смятате, че българският бизнес се е научил как да използва онлайн ресурсите като инструмент за увеличаване на своите приходи? Не бих се ангажирала да отговоря еднозначно с „Да“. Хубавата новина е, че бизнесът все по-осъзнато избира онлайн инструментите за комуникация и достигане до своите целеви групи. Възможностите на онлайн маркетинга са огромни, а опознаването им е процес. Бързата ефективност на онлайн каналите е водещата им характеристика, която е все по-атрактивна за бизнеса. Може ли да се каже, че все още има отрасли от българския бизнес, които „играят“ плахо в уеб? В онлайн присъствието на почти всеки отрасъл има и „дупки“. Има компании, които стратегически залагат на сериозно онлайн присъствие и комуникация, има и такива, които бавно прохождат в уеб. Тенденцията е, че бизнесът вече започна да гледа на уеб сайта като на основен комуникационен инструмент. Това е предпоставка за развитие и на алтернативните онлайн комуникационни канали, които съществуват. Материала подготви Радослав Далев

Професионалният конкурс Български награди за уеб се организира за трета поредна година от Българска уеб асоциация (БУА) и протича в периода 26 април – 23 юни 2011 г. Финалният етап на конкурса ще се проведе в хотел „Арена ди Сердика“, гр. София, в два поредни дни: »» 22 юни – Защита на проектите на финалистите; »» 23 юни – Официална церемония по награждаване на победи телите. Категориите в издание 2011 са обогатени с две нови в резул тат на динамичното развитие на уеб и необходимостта от акту ално представяне на създаваните у нас уеб проекти. Категориите са разделени в три основни групи: »» Браншови награди за уеб; »» Медийни награди за уеб; »» Професионални награди за уеб. В конкурса могат да участват всички уеб сайтове, уеб приложе ния, онлайн рекламни кампании и онлайн форми, създадени в България. Всеки проект може да кандидатства в една или няколко от кате гориите на конкурса, в съответствие с изискванията. Проектите ще бъдат оценявани от отделно жури за всяка от групите в конкурса, съставено съответно от представители на бизнеса, медиите и професионалисти в уеб бранша. Оценяването ще бъде публично и явно, като процесът на избор на победители в категориите ще включва и представяне на финалистите на живо на 22 юни 2011 г. Част от конкурса ще бъде и дискусията, която ще представи добри практики от дейността на БУА и нейни партньорски органи зации и компании. Основната цел на конкурса е да поощри професионализма в уеб, като стимулира добрите практики.

»»Златен спонсор на конкурса – SuperHosting.BG, Сребърен спонсор – Вискомп ЕООД, Бронзов спонсор – Изи Онлайн АД. »»Официален партньор на конкура Български награди за уеб 2011 – Министерство на транспорта, информационните технологии и съобщенията (МТИТС). »»Конкурсът се провежда с подкрепата на: „Девин” АД, Фондация „БГ Сайт”, БАСКОМ, ИКТ Клъстер, АСТЕЛ, БАИТ, Интерактив Асошиейшън България (ИАБ), Национален съ вет по саморегулация (НСС) и Българска асоциация на рекламода телите (БАР), Асоциация на собствениците на търговски марки в България и ExpoBulgaria.com. »»Официални медийни партньори на конкурса са: Дарик Уеб, Списание .net, IDG.BG, BusinessHow – съветник по пред приемачество, Списание SignCafe, NEG, е-Академия – организатор на Webit Congress, списание ProGRAFICA. »»Медийни партньори на конкурса са: Програмата Медия Груп, capital.bg, dnevnik.bg, azcheta.com, blitz.bg, comfort.bg, dir.bg, interactive-share.com, mail.bg, mypr.bg, seenews. com, tvtv.bg, webcafe.bg, proyavi.bg, versia.bg, netinfocompany.bg, actualno.com, expert.bg, NewTrend.bg | web 2.0 бизнес новини, в. „Пари”, Нова телевизия и Nova Play, BGREKLAMA.bg.

Проверено с

ProGrafica 3`2011 | 47

7005 Русе, бул. Липник 129 тел.: 082/880 260, факс: 082/880 360 e-mail: office@dunavpress.com Офис в София, кв. Стрелбище ул. Хайдушка гора, бл. 112, вх. А, ет. 1 тел./факс: 02/958 30 93 e-mail: sofia@dunavpress.com www.dunavpress.com

1766 София Околовръстен път 258 Бизнес Център Камбаните Крило Б, ет. 5 тел.: +359 2 969 8940 факс: +359 2 969 8988 www.hp.com/bg

тел.: 02/917 79 10 02/917 79 20 факс: 02/953 27 13 e-mail: info@piraeusleasing.bg www.piraeusbank.bg

1528 София жк. Дружба 1, ул. Илия Бешков 1А тел.: 02/ 970 87 10; 978 09 10 факс: 02/ 970 87 13 e-mail: office@ema-bg.com www.ema-bg.com

1138 София кв. Горубляне, Промишлена зона тел.: 02/ 930 77 61, 40 11 761 факс: 02/ 930 77 11, 40 11 711 e-mail: technology@demax.bg www.demax.bg

1574 София бул. Проф. Цветан Лазаров 2 тел.: 0700 177 66 e-mail: office@antalis.bg www.antalis.bg

София жк. Дружба 1, ул. Илия Бешков 3А тел.: + 359 2 978 78 78 + 359 2 422 59 38 факс: + 359 2 979 09 25 e-mail: office@alliance-print.com e-mail: sales@alliance-print.com www.alliance-print.com

Пловдив, жк Тракия ул. Н. Шилева 16 тел.: 032/ 654 160, 654 165 факс: 032/654 163 е-mail: office@tafkov.com press@tafkov.com www.tafkov.com

Има празници, които празнуваме заедно.

Има мечти, които сбъдваме с общи усилия.

Има каузи, които ни правят единни.